Всем привет. Сегодня у нас SEO-кейс по продвижению новостного портала в Казахстане Today. Это один из крупнейших круглосуточных информационных порталов в Казахстане. Начали активно работать с клиентом в конце 2015 года.
Сайт:новостной портал Казахстана
Услуга: SEO-продвижение
Регион продвижения:Казахстан
Период проведения акции: с 9 декабря 2015 года по 24 мая 2017 года
Бюджет:6750$ на внешнюю оптимизацию за 1 год
Клиент хотел добиться максимального результата — как можно больше трафика, чтобы попасть в ТОП рейтинга Zero (чем выше в рейтинге, тем больше рекламодателей). Клиент пришел из 263 814 посещений на ноябрь 2015 года.
График из аналитики:
По прогнозам наших SEO-специалистов, мы должны были вырасти до 315 000 посещений в месяц, но наши ожидания были выше. Согласно стратегии, мы должны были вывести основные категории в ТОП-10.
Итак, мы начали с семантического ядра портала. Мы подобрали:
Расширенную и полную семантику для всех страниц категорий;
Высокочастотную информационную семантику для написания информационных статей;
Трендовую семантику (с учётом популярных новостей, Google Trends);
Семантику для уже написанных материалов (в том числе анализ страниц входа в аналитике — таким образом мы выяснили, какие статьи приносят больше всего органического трафика).
Далее приступили к работе со структурой:
На основе семантического ядра были даны клиенту рекомендации по расширению структуры — техническое задание на создание новых категорий и подкатегорий;
- Все подкатегории отображаются в виде всплывающего меню при наведении курсора;
- Созданы новые подкатегории рубрики «Техно» (Наука, Прогресс, Медицина, Интернет, Гаджеты);
- Создали подкатегории рубрики «Экономика» (Финансы, Рынки, Недвижимость);
- Созданы подкатегории рубрики «Культура» (Кино, Искусство, Книги, Музыка);
- Созданы подкатегории рубрики «Спорт» (Футбол, Хоккей, Велоспорт, Туризм, Бокс, Теннис, Тяжелая атлетика, Другие виды спорта);
- Созданы подкатегории рубрики «Жизнь» (Шоу-бизнес, Путешествия, Здоровье и красота);
Оформили страницу ошибки 404 в информационном ключе;
Клиент удалил весь архив новостей, что привело к резкому падению трафика; мы предоставили клиенту техническое задание для восстановления;
Оптимизировали понятные для человека URL-адреса страниц различных языковых версий. Например:
http://today.kz/lang?lang=kk
http://today.kz/lang?lang=ru
заменили на
http://today.kz/kz/
http://today.kz
- Постоянно контролировали индексацию страниц, проводили различные тесты по перелинковке (сквозные блоки, внутри контента и т. д.);
- На сайте внедрен модуль тегов для статей;
Оптимизировали сайт под Google News (создали специальную карту новостей, предоставили Google пять ссылок на лучшие новостные материалы портала, дали клиенту рекомендации по написанию и оформлению статей);
Писали тексты для клиента (для подкатегорий, отдельно писали информационные статьи в рубрике «Лайфхаки»);
- Удалили дубликаты страниц с разным регистром, со слэшем и без слэша;
- Настроили корректную работу страниц пагинации;
- Настроили автогенерацию мета-тегов для страниц новостей;
- Оптимизировали файлы sitemap.xml и robots.txt;
- Оптимизировали скорость работы сайта;
- Постоянно работали с редиректами и удалёнными страницами;
- Дали общие рекомендации по повышению качества;
- Устранили дубликаты контента внутри сайта;
- Было дано техническое задание по AMP и HTTPS;
- Дали рекомендации по новому функционалу (добавить форму подписки, реализовать новые рекламные блоки, создать функционал опросов и доработать поиск);
Оптимизировали адаптивную верстку сайта, поскольку более половины органического трафика поступало с мобильных устройств;
- Регулярно аналізували конкурентів та готували клієнту звіти (аналіз посилання, органічний трафік, поведінкові фактори та інші показники).
Результаты работы: 676 415 посещений по состоянию на февраль 2017 года.
Вышли в топ по основным ключевым категориям:
| Ключ | Частота | Положение |