Кейс SEO-Studio та Today.kz: +250% органічного трафіку

Всім привіт. Сьогодні у нас SEO-кейс з просування порталу новин в Казахстані Today. Це один із найбільших цілодобових інформаційних порталів у Казахстані. Почали щільно працювати з клієнтом наприкінці 2015 року.

Сайт: новинний портал Казахстану

Послуга: SEO-просування

Регіон просування: Казахстан

Період просування: з 9.12.15 по 24.05.17

Бюджет: 6750$ на зовнішню оптимізацію за 1 рік

Клієнт хотів максимального результату — якнайбільше трафіку, щоб потрапити в ТОП рейтингу Zero (що вище в рейтингу, тим більше рекламодавців). Клієнт прийшов із 263 814 відвідувань на листопад 2015 року.

Графік з аналітики:

За прогнозами наших SEO-фахівців ми мали вирости до 315 000 відвідувань на місяць, але наші очікування були вищими. За стратегією мали вивести головні категорії в ТОП-10.

Отже, почали із семантичного ядра порталу. Ми підібрали:

Розширену та повну семантику для всіх сторінок категорій;

Високочастотну інформаційну семантику для написання інформаційних статей;

Трендову семантику (з урахуванням популярних новин, Google Trends);

Семантику для вже написаних матеріалів (у тому числі аналіз сторінок входу в аналітиці – таким чином ми зрозуміли, які статті приносять найбільше органічного трафіку).

Далі почали працювати зі структурою:

На основі семантичного ядра дали клієнту рекомендації щодо розширення структури — ТЗ на створення нових категорій та підкатегорій;

• Усі підкатегорії вивели у вигляді спливаючого меню при наведенні курсору;
• Створили нові підкатегорії рубрики «Техно» (Наука, Прогрес, Медицина, Інтернет, Гаджети);
• Створили підкатегорії рубрики «Економіка» (Фінанси, Ринки, Нерухомість);
• Створили підкатегорії рубрики «Культура» (Кіно, Мистецтво, Книги, Музика);
• Створили підкатегорії рубрики «Спорт» (Футбол, Хокей, Велоспорт, Туризм, Бокс, Теніс, Важка атлетика, Інші види спорту);
• Створили підкатегорії рубрики «Життя» (Шоу-бізнес, Подорожі, Здоров’я та Краса);

Інформативно оформили сторінку 404 помилок;

Клієнт видалив весь архів новин і відбулася сильна просадка з трафіку, дали клієнту технічне завдання для відновлення;

Оптимізували людинозрозумілі урли сторінок різних мовних версій. Як приклад:

http://today.kz/lang?lang=kk

http://today.kz/lang?lang=ru

замінили на

http://today.kz/kz/

http://today.kz

• Постійно проводили контроль індексацій сторінок, робили різні тести з перелінкуванням (наскрізними блоками, всередині контенту та ін);
• Впровадили на сайті модуль тегів для статей;

Оптимізували сайт під Google News (створили спеціальну карту новин, надавали Google п’ять посилань на найкращі новинні матеріали порталу, давали клієнту рекомендації щодо написання та оформлення статей);

Писали тексти для клієнта (для підкатегорій, окремо писали інформаційні статті у рубриці «Лайфхакі»);

• Забрали дублі сторінок з різними регістрами, зі слешем і без слеша;
• Налаштували коректну роботу сторінок пагінацій;
• Налаштували автогенерацію мета-тегів для сторінок новин;

• Оптимізували sitemap.xml і robots.txt;
• Оптимізували швидкість роботи сайту;

• Постійно працювали з редиректами та віддаленими сторінками;
• Дали загальні рекомендації щодо підвищення якості;
• Усунули внутрішні дублі контенту;
• Дали технічне завдання з АМP та HTTPS;
• Дали рекомендації щодо нового функціоналу (додати форму передплати, реалізувати нові рекламні блоки, створити функціонал опитувань та доопрацювати пошук);

Оптимізували адаптивну верстку на сайті, оскільки більше половини органічного трафіку надходило з мобільних пристроїв;

• Регулярно аналізували конкурентів та готували клієнту звіти (аналіз посилання, органічний трафік, поведінкові фактори та інші показники).
   

Результати роботи: 676 415 відвідувань на лютий 2017 року.

Вибилися в топові позиції за найвищими ключовими категоріями: