Що відбувається з ринком SEO і як із цим бути в кризовий рік – колонка Віталія Чуда

У кризу повертати покупців дуже важливо — ремаркетинг дозволить утримати позиції та боротися з конкуренцією. Ставка на повернення та утримання.

• Mobile-friendly

Не забудьте про це. Якщо цього року компанія нехтуватиме оптимізацією сайту під мобільні пристрої, то сайт падатиме. Google уже запровадив нові правила ранжирування – з 21 квітня.

Підводячи підсумок всього я хочу, підводячи підсумок всього вище вихідних даних вашого бізнес-завдання. І нові можливості. Щоб залишатися успішним, змінюйтеся відповідно до нових умов. Дуже важливо працювати не лише на залучення нових клієнтів, а й на утримання існуючих. Використовуйте нові технології в рекламі і розподіляйте ресурси ефективно.

Автор: Віталій Цуд, СЕО 

• Конкурентоспроможні сервіс та ціни
ZXCV0086

Постійно стежте за конкурентами. Будьте напоготові і вчасно реагуйте.

• Повернення клієнта, а не конверсія
ZXCV008

У кризу повертати покупців дуже важливо — ремаркетинг дозволить утримати позиції та боротися з конкуренцією. Ставка на повернення та утримання.

• Mobile-friendly

Не забудьте про це. Якщо цього року компанія нехтуватиме оптимізацією сайту під мобільні пристрої, то сайт падатиме. Google уже запровадив нові правила ранжирування – з 21 квітня.



Підводячи підсумок всього я хочу, підводячи підсумок всього вище вихідних даних вашого бізнес-завдання. І нові можливості. Щоб залишатися успішним, змінюйтеся відповідно до нових умов. Дуже важливо працювати не лише на залучення нових клієнтів, а й на утримання існуючих. Використовуйте нові технології в рекламі і розподіляйте ресурси ефективно.

Автор: Віталій Цуд, СЕО 

Що зараз відбувається у SEO-Studio та з ринком загалом – колонка генерального директора SEO-Studio Віталія Чуда для Ain.ua.
Отже, що відбувалося і відбувається зараз у SEO-Studio . На даний момент у нас 65 осіб у штаті. З січня 2015 року я запросив стати своїм партнером Юрія Сукача, який раніше обіймав посаду керівника відділу просування сайтів, а до цього понад чотири роки очолював відділ програмних розробок. У мене контрольний пакет, але рішення приймаємо разом та спільно. Що зараз з ринком і чому гіперконкуренція

Ринок «завис». Хто мав запас міцності і швидко міняє свою стратегію, той отримує трафік конкурентів. Багато світових брендів, які раніше розглядали український ринок для просування, зараз зробили паузу. Майже всі скорочують бюджети. З зрозумілих причин впав трафік із Криму, Донецької та Луганської областей. Ми взяли кількох наших великих клієнтів (послуги яких представлені у всіх областях) та порівняли трафік січня 2014 року та січня 2015 року.



Шукати в інтернеті товари стали менше, а купувати стали ще менше. Можна показати приклади. Ось динаміка попиту у категорії «Побутова техніка».



З початку 2014 року вкласти свої заощадження в щось потрібне і корисне, поки не пізно. Далі купівельний попит практично дзеркально відображав зростання курсу: чим вищий курс, тим вищі ціни у гривні, тим менше було бажання щось купувати. У результаті 1-й квартал 2015 року порівняно з першим кварталом 2014 року провалився в категорії на 32% і продовжує знижуватися.



Помітний сезонний вспле 2015 року суттєво поступається аналогічному періоду минулого року. Пояснення цьому вельми логічне — в умовах нестабільності та нестачі ресурсів споживачі насамперед скорочують необов’язкові витрати, прикладом яких і є відпочинок.

Висновок : Попит впав на 15-20%, при цьому купувати стали ще менше, ніж шукати. За даними держстатистики, оборот роздрібної торгівлі на 1-й квартал 2015 року порівняно з 1-м кварталом 2014 року впав на 21%. Насправді ж падіння в доларовому еквіваленті оцінюється в 50%. Вивчаючи дані наших клієнтів та їх конкурентів, ми приходимо саме до такого висновку, крім того, про це відкрито говорять власники деяких великих магазинів. Це означає, що загострюється боротьба клієнтів серед рекламодавців.

Що важливо для клієнтів у кризовий рік

Для кожної ситуації своєї позиції над ринком.

• Працюйте з брендом
ZX

Через те, що щодня з’являється велика кількість спам-посилань, пошукові системи починають враховувати непрямі посилання на бренд – відгуки, статті, огляди та ін. Такими посиланнями важче маніпулювати, а значить, важче вивести компанію в ТОП. Об’єднуйте SEO та контекст з іншими каналами маркетингу.

Автоматизуйте рекламну кампанію ZXCV0074

Ваша реклама має бути ефективною. Зробити її ефективною зовсім не означає урізати бюджети. Просте скорочення бюджету призводить до того, що ви втрачаєте кількість замовлень, в обороті, грошей стає ще менше, що веде до нового витку скорочення бюджетів. І так до того моменту, поки бюджети і продажі не зійдуть до 0. Використовуйте в роботі інструменти автоматизації контексту, переходьте на модельну рекламу. Перерозподіляйте ресурси.

• Конкурентоспроможні сервіс та ціни
ZXCV0086

Постійно стежте за конкурентами. Будьте напоготові і вчасно реагуйте.

• Повернення клієнта, а не конверсія
ZXCV008

У кризу повертати покупців дуже важливо — ремаркетинг дозволить утримати позиції та боротися з конкуренцією. Ставка на повернення та утримання.

• Mobile-friendly

Не забудьте про це. Якщо цього року компанія нехтуватиме оптимізацією сайту під мобільні пристрої, то сайт падатиме. Google уже запровадив нові правила ранжирування – з 21 квітня.



Підводячи підсумок всього я хочу, підводячи підсумок всього вище вихідних даних вашого бізнес-завдання. І нові можливості. Щоб залишатися успішним, змінюйтеся відповідно до нових умов. Дуже важливо працювати не лише на залучення нових клієнтів, а й на утримання існуючих. Використовуйте нові технології в рекламі і розподіляйте ресурси ефективно.

Автор: Віталій Цуд, СЕО