Справа: Як Оцінка якості Відшкодовує Вартість натискання в AdWords

При налаштуванні рекламної компанії в Google AdWords необхідно створювати оголошення, які відповідають вимогам системи максимально можливо, це дозволяє економити бюджет і залучити більше трафіку. Дмитро Снігур, інтернет-маркетолог SEO-студії, розповів про якісний показник і його вплив на ефективність рекламної компанії.Якість метрика – оцінка ступеня відповідності Ваших оголошень, ключових слів та цільової сторінки з запитами користувачів. Високий показник означає, що вони інтересу до нього, і невисокий, що вони неспроможні до нього.
Як дізнатися індикатор якості:&nbsp. Показник якості дається на вкладці Ключові слова.

1. Натисніть на вкладку & nbsp;Камери  у верхній частині сторінки.
2. Перейти до вкладки & nbsp;Ключові слова.
3. Натисніть на піктограму спливаючого стовпа поруч із статусом ключових фраз, щоб переглянути дані про якісний бал. Ви зможете оцінити та оцінювати;Очікується CTRйАктуальністьйлокатор

Додавання індикатора якості стовпця:

1. Натисніть на вкладку & nbsp;Камери  у верхній частині сторінки.
2. Перейти до вкладки & nbsp;Ключові слова.
3. Додавання стовпчика і nbsp;Індикатор якості  в таблиці статистики.

Показники якості імпорту до редактора AdWords:

1. Завантаження облікового записуРедагування від AdWords.
2. Поставимо тушку поруч з  Індикатор якості  в налаштуваннях стовпчиків.

Очікуваний CTR – цей статус вказує на те, що шанси отримати натискання на оголошення, показаному для цього ключового слова.Релеванс оголошення – Цей статус показує, скільки конкретного ключового слова. відповідає вашим рекламним повідомленням.  Якість сторінки посадки – цей статус відображає сприйняття сторінки посадки відвідувачів, які натискають на нього в результаті натискання на оголошення.Як обчислюється індикатор якості:Індикатор якості оцінюється на десятиточковій вагі: 1 є найнижчою вартістю, а 10 є найвищою. Обчислення на кожному аукціоні оголошень, які можна проводити кілька разів на добу. Таким чином, показано загальний показник якості, що дає уявлення про загальну якість ключового слова. Це враховує ряд факторів, в тому числі:

• Історичне слово CTR. Як часто оголошення натискає, коли він показує для цього ключового слова.
• Історичний CTR відображеної URL. Як часто користувачі натискають на оголошення, коли він був відображений URL.
• Історія рахунків.Загальний CTR всіх оголошень та ключових слів у вашому обліковому записі.
• Якість сторінки посадки.й ;Як актуальний, зручний і інформативний – цільова сторінка оголошення для відвідувачів.
• Відновлення ключового слова до рекламного та пошукового запиту. Як добре ключове слово відповідає запитам і вашим оголошенням.
• Географічна ефективність.&nbsp: Як ефективно ваша реклама в регіонах цільової.
• Ефективність оголошення на сайті.Як успішним є ваша реклама на цих і аналогічних сайтах (при цільовій CMS).
• Цільові пристрої.Як ефективно ваша реклама на регулярних комп’ютерах, ноутбуках, мобільних телефонах і планшетах. Кожен тип пристрою має власний індикатор якості.

Google AdWords AdRank=Макс.CPC*QS

Що впливає індикатор якості:

• Реєстрація на аукціон. Ключові слова з вищим рахунком якості більш швидко допускаються до участі в аукціоні, а їх вартість буде нижчою.
• Фактична вартість за кліком за ключове слово. Чим вище рівень якості, тим нижче вартість за клік за відповідним словом.
• Орієнтовна ставка для першої сторінки. Чим вище оцінка якості, тим нижче оцінені тарифи на першу сторінку. Це означає, що ваші оголошення будуть мати кращий шанс посадки на першій сторінці результатів пошуку.
• Орієнтовна ставка для відображення у верхній частині сторінки. Чим вище якісний бал, тим нижче оцінені тарифи на показ у верхній частині сторінки. Це означає, що ваші оголошення будуть мати кращий шанс рейтингу вище результатів пошуку.
• Посада оголошення. Чим вище якісний бал, тим краще позицію оголошення. Це означає, що ваша реклама зможе зайняти краще місце на сторінці.

Способи підвищення якості в AdWords:

• Дивідні ключові слова в невеликих групах оголошень. Ключові слова повинні бути груповані в логічні групи, які дозволять їм зробити чіткіше і більш актуальним оголошенням.
• Зробіть відповідне оголошення. Для кожної групи ключових слів слід зробити своє оголошення. По-перше, текст вашого оголошення повинен бути неоднозначним і чітким. Крім того, в ньому є ключове слово. Зверніть увагу на листування між URL-адресою та цільовою URL. І не забудьте вказати ваші переваги, які дозволять користувачеві вибрати для вашого оголошення.
• Спробуйте різні типи відповідності.Для кожного слова можна вибрати широку, фразу або точний матч. Не існує єдиного рецепта успіху і ефективності, тому експериментуйте з різними варіантами, щоб знайти правильний для вас.
• Розглянемо якість посадки сторінки.Система оцінює, як корисна і зрозуміла сторінка для користувачів, як легко навігувати і актуально для пошуку користувачів. Аналізуйте ці якості, щоб досягти більш високої якості.
• Додавання анонсів до групи. Е особливо якщо текст досить різний. Не видаляти всі старі оголошення в групі, залишити принаймні 1-2, щоб змішати з новими. Якщо необхідно додати оголошення з абсолютно різним текстом, додайте їх до окремої групи.
• Видалити оголошення з групи, а потім додати нові.Не видаляти всі старі оголошення в групі, залишити принаймні 1-2, щоб змішати з новими.
• Зміна цільової або відображається URL. Зміна URL-адреси. Змінюється при відображенні ви URL-адреси слід враховувати ретельно.
• Зміни в налаштуваннях.  Для окремих регіонів може відрізнятися актуальність оголошення та, відповідно, показники якості.
• Перевірте зміни індексу якості після & nbsp;модифікаціяПорівняти показники до і після зміни.
• Зробіть більш агресивні парі на нові слова і групи.
• Використовуйте знайомі та зручні домени.
• Інші тазовнішні фактори на ринку.

Чи не безпосередньо впливає на індикатор якості:

1. Ставки, бюджет.
2. Додати ключові або негативні слова з звіту про запити пошуку.

Примітки:

• Яким шляхом є те, що це означає.
• Короткі кампанії можуть часто відображати неточні показники якості за рахунок мінливості терміну придатності.

Провідний. Провідний в одному напрямку.

Кейс 2 Зміна типу листування точно-фрази

Кейс 3 Порівняльна таблиця широкозабезпечених (статистика за 30 днів)

Висновки:

1. Нормальний показник якості можна розглянути ключові слова з QS від 7/10.
2. Зміни у URL-адресах на рівні ключа та групи мало впливають на показник якості.
3. Зміна URL-адреси.
4. Тип відповідності не впливає на показник якості.
5. Відмінність 10 від 10 до 7 від 10 майже не існує, оскільки вона розрахована на основі системи логарифм, який не є точною як CTR.
6. Якість може значно вплинути на актуальність тексту.
7. Для створення більш відповідних оголошень і це в свою чергу призведе до кращого QS.