Основна мета SEO-копірайтингу – створення таких матеріалів, які увійдуть до ТОП пошукової видачі за релевантними запитами та тим самим залучать трафік та цільову аудиторію на сайт. Але це не завжди вдається. Навіть чудові статті часто залишаються непоміченими. З іншого боку, деякі матеріали здатні залучати тисячі відвідувачів за добу, навіть якщо їх якість, здавалося б, нічим особливо не вирізняється серед інших. Чому так відбувається?
Справа в тому, що статті, які залучають багато трафіку, відповідним чином оптимізовано. Йдеться про SEO-стаття, які є невід’ємною частиною контент-маркетингу та просування. Написання SEO-статті не схоже на захоплюючу вільну творчість. Це складне завдання, яке потребує часу та зусиль.
Втім, навіть не вникаючи в деталі, неважко припустити, що якісний цільовий трафік отримати можна, тільки зробивши певну роботу. Що це за робота і як має виглядати SEO-оптимізована стаття?
Вибір теми та ключові слова
Тема SEO-статті не може бути випадковою. Коли ви знайдете правильні ключові слова, потенціал майбутньої статті різко зросте. Необхідно провести дослідження та оцінити кожне можливе ключове слово. Потрібно зрозуміти, наскільки та чи інша тема цікава відвідувачам, а потім співвіднести це з наявною конкуренцією.
Ідеальна SEO-стаття пишеться на теми, які порівняно погано висвітлені, але водночас користуються попитом у читачів. При цьому під «погано освітлені» мається на увазі не так відсутність статей на певну тему, як їх якість. Чи можна зробити краще, ніж конкуренти? Якщо відповідь «так» – тему безперечно слід взяти на замітку.
Найчастіше рекомендується вибирати середньо- та низькочастотні ключові слова та фрази. За такими запитами щодо нескладно залучати цільовий трафік на сайт. Причому з невеликими витратами.
Ідеальна довжина статті
Щодо формальних метрик для контенту, таких як довжина статті чи щільність ключових слів – універсальної, надійної формули сьогодні вже не існує. Ці метрики або зовсім втратили актуальність у зв’язку з розвитком пошукових систем, або все залежить від аудиторії, обраної ніші та теми. Тут може допомогти дослідження конкурентів.
Проте, що стосується довжини контенту, то в більшості випадків можна впевнено збільшити її принаймні вдвічі порівняно зі «стандартом» у 2200-2400 знаків, як це рекомендувалося колись. Об’ємний матеріал дозволяє включити в текст велику кількість ключових слів, синонімів та термінів, пов’язаних із основною темою. Тим самим матеріал отримує хороші шанси ранжуватися не тільки за основним запитом, а й за цілою низкою інших, нехай і менш популярних, але все-таки релевантних і здатних приносити додатковий трафік.
Писати для людей
Багато людей роблять фатальну помилку, коли бачать рекомендацію про те, що контент необхідно оптимізувати, і зосереджуються на дослідженні ключових слів. Це змушує їх писати для роботів. Але такий підхід не лише не дасть очікуваного результату, а й навпаки – завдасть очевидної шкоди.
Щоб переконати пошукові системи в тому, що контент заслуговує на високий рейтинг, потрібно написати справді якісний текст, який люди захочуть прочитати. Як це зробити?
- Пишіть експертно і на теми, в яких добре знаєтеся. У цьому оптимізуйте тексти з урахуванням психології прийняття рішень.
- Намагайтеся зручно та привабливо структурувати контент. Використовуйте підзаголовки, списки, великий розмір шрифту, оптимальну довжину рядка і т.д. Це невеликі, але важливі деталі, які мають акумуляційний ефект та впливають на час перебування на сайті, а також на загальне враження.
- Дослідження показують, що читання з екрана на чверть повільніше. Тому намагайтеся використовувати короткі та прості речення, невеликі абзаци, підзаголовки.
- Увімкніть статтю зображення. Це привабить читачів, покращить сприйняття та збільшить час перебування на вашому сайті.
- Окрім зображень можна використовувати відео, якщо це доречно.
- При необхідності додайте інтерактивні матеріали, такі як опитування, калькулятори, інтерактивну інфографіку та навіть міні-ігри.
Висновки
Занурюватися в нюанси SEO-копірайтингу можна до безкінечності та із задоволенням. Але якщо виділити найголовніші фактори успіху, це будуть три вищенаведені підзаголовки:
- Правильна тема та ключові слова з великим потенціалом.
- Розширений формат.
- Висока якість (формула: «для людей, а не для роботів»).
Якщо слідувати лише цим трьом правилам, вже можна розраховувати на позитивний результат у найближчому майбутньому.
Оновлення 2023
Як використовувати ChatGPT для SEO і не пошкодувати
Зробивши багато десятків запитів до штучного інтелекту, ми помітили деяку закономірність. ChatGPT видає тексти тієї самої складності, як і питання до нього.
Тобто якщо ви полінувалися конкретизувати своє питання – отримаєте шаблонну відповідь ІІ.
Отже, якщо вам потрібен якісний вдумливий текст, вам доведеться вдуматися в його запит. При формуванні запиту до нейронної мережі, старайтеся дотримуватися рекомендацій:
- Робіть розширений запит – не скупіться на докладний опис тексту, який хочете отримати.
- Використовуйте будь-які деталі, які можуть відповідати. ІІ знайде родзинки, які прикрасять ваш текст, просто попросіть його згадати їх.
- Попросіть використовувати аналогії, приклади або іншу додаткову інформацію для вашого тексту.
- Якщо помічаєте кліше у підході до формулювань – не соромтеся вказати “не використовуй це”, обмеження це також частина інструкцій.
- Використовуйте тональність для вашого сайту та бізнесу.
- Якщо переживаєте про можливі санкції пошукових систем, які згодом можуть знизити ваш сайт – будьте чесним – вкажіть авторство тексту або виноску, що він підготовлений за допомогою ІІ.
PS: цей текст не був написаний ІІ (про всяк випадок)).