Pinterest: возможности для бизнеса

Трудно сказать, какую задачу ставили перед собой разработчики Pinterest изначально, но сегодня этот сервис – не просто база картинок, а альтернативный способ поиска информации. Как свидетельствует статистика, до 93% пользователей использует его специально для того, чтобы искать товары и планировать покупки. Татьяна Шиян, team-lead SMM-отдела SEO-Studio, разбирается в теме.

Как работает Pinterest

Pinterest позиционируется как социальная сеть, но на деле это сервис закладок и по совместительству поисковая система. Особенность сервиса в его направленности на визуальный контент – фотографии, картинки, инфографика, видео. Это очень кстати, поскольку популярность визуального контента в сети продолжает быстро расти. Эксперты предсказывают, что в будущем львиная доля всего трафика будет приходиться именно на графику и видео.

Принцип социальных закладок. Пользователи этой сети сохраняют в своем профиле изображения и видео с любой страницы любого сайта (пины). При этом ссылка на источник автоматически сохраняется. Разумеется, существует возможность структурировать изображения. Для этого предусмотрены так называемые «доски», с помощью которых пользователи могут создавать столько разделов, сколько потребуется. Каждый из разделов относится строго к своей тематике.
Эффективный поиск по изображениям. Именно он придает смысл этой социальной сети. Пользователи могут искать среди миллионов изображений и, благодаря хорошей структурированности, быстро находить нужное.

Что публиковать в Pinterest

Помимо простых пинов, содержащих изображения, заголовок, краткое описание и ссылку на источник, социальная сеть предлагает воспользоваться расширенными форматами.

Товары. Кроме традиционных возможностей, такие пины содержат дополнительные поля, включающие в себя стоимость товара, информацию о его наличии или отсутствии на складе, адреса магазинов, где товар можно приобрести и контактные данные. Товары в Pinterest фактически позволяют создать собственный интернет-магазин.
Приложения. Этот вид пинов содержит дополнительную прямую ссылку на скачивание приложения. Пользователю даже не придется переходить для этого на сторонний сервис.
Статьи. Пользователи Pinterest редко читают, но если статья того стоит, то количество переходов может быть довольно большим. Только не следует выкладывать в эту социальную сеть каждую статью или пост, опубликованную на сайте. Куда разумнее будет делиться лучшими, избранными публикациями.
Рецепты. Поскольку кулинарная тематика пользуется высоким спросом, разработчики Pinterest решили добавить специальный пин, который содержит такие дополнительные поля как время приготовления блюда и требующиеся ингредиенты.

Как видно, расширенных пинов в Pinterest не так уж и много. С другой стороны нужно учесть, что имеющиеся возможности универсальны и подходят в большинстве случаев. Например пины-товары можно использовать для продвижения и презентации каких угодно продуктов или услуг. Не говоря уже про стандартный пин, который подходит буквально для всего.

Важное о Pinterest

Главное, что следует запомнить при работе с Pinterest – делиться стоит только качественными иллюстрациями, которые вызывают эмоции, вдохновляют на действие, обучают или развлекают.

Огромный плюс Pinterest заключается еще и в том, что пины не теряются со временем и продолжают участвовать в общем поиске на протяжении всей своей жизни. В отличие от того, как это происходит с информацией в других социальных сетях, в том же Facebook, когда информация живет всего несколько часов или (в лучшем случае) дней, а затем безнадежно тонет в потоке новой.

Пока с помощью Pinterest продвигаются преимущественно западные компании, поскольку аудитория сервиса большей частью англоязычная. В нашей стране он еще только набирает популярность. Это дает маркетологам шанс. Вкладывать в развитие своего профиля я советую уже сейчас.