# SEO-Studio

> Раскрутка сайтов


## Записи

### Google June 2025 Core Update

Сегодня, 30 июня 2025 года, Google официально сообщил о начале нового core update для своего поискового алгоритма. Информация появилась на официальном дашборде статуса Google Search: обновление стартовало примерно в 07:30 по тихоокеанскому времени (PDT), а последние штрихи настроек были сделаны в 07:34 PDT(status.search.google.com).



Что это значит?




Core update - это глубинное обновление алгоритма ранжирования, которое никак не связано с безопасностью, индексацией или задницей. Речь идет об изменении в том, как оцениваются страницы, их релевантность и авторитетность.Такие обновления могут существенно повлиять на позиции сайтов в поиске - у кого-то рост, у кого-то падение.Изменения касаются не конкретных тем, а подходов к общей оценке контента. Поэтому поможет только глубинный аудит и качественные обновления страниц.



Такі оновлення можуть суттєво вплинути на позиції сайтів у пошуку — у когось зростання, у когось падіння.



Зміни торкаються не конкретних тем, а підходів до загальної оцінки контенту. Тому допоможе лише глибинний аудит і якісні оновлення сторінок.




Что стоит учесть владельцам сайтов?




Не паниковать. Позиции могут "прыгать", но это часто временная реакция. Дайте системе неделю-две - процент изменений стабилизируется.Проанализировать май-июнь - если были проседания, ищите закономерности: много "тонкого", неполноценного или переспамленного контента.Обновления и улучшения важны. Добавьте авторитета своим текстам: кейсы, компетентные цитаты, обновленные данные - элементы, отвечающие на запрос пользователя в деталях.Технические чек-листы остаются актуальными - скорость, оптимизация под мобильные, корректная структура.



Проаналізувати травень–червень — якщо були просідання, шукайте закономірності: багато «тонкого», неповноцінного або переспамленого контенту.



Оновлення і поліпшення важливі. Додайте авторитету своїм текстам: кейси, компетентні цитати, оновлені дані — елементи, що відповідають на запит користувача в деталях.



Технічні чек-листи залишаються актуальними — швидкість, оптимізація під мобільні, коректна структура.




Секретная формула - опыт SEO-Studio



Мы не раз видели, как после core update происходил рост топов сайтов. Чтобы выделиться:




Надо повысить экспертность вашего контента, добавив собственные наблюдения, портфолио, цифры (не с чужих сайтов).Усилить тексты в чекбоксах: "проверить структуру", "добавить инфографику", "предложить альтернативу". Это не только улучшает UX, но и сигнализирует Google: страница - выше ожиданий.Не бояться обновлять старые материалы - актуальность стала ключевым фактором. Исправленные цифры, новые тренды, переосмысленные истории - все это работает.



Підсилювати тексти в чекбоксах: “перевірити структуру”, “додати інфографіку”, “запропонувати альтернативу”. Це не лише покращує UX, а й сигналізує Google: сторінка — понад очікування.



Не боятися оновлювати старі матеріали — актуальність стала ключовим фактором. Виправлені цифри, нові тренди, переосмислені історії — все це працює.




Наши советы на этот апдейт




Отслеживайте трафик через Analytics и Search Console - изменения всегда видны быстро.Предоставленное время - хороший момент для контент-ревизии. Отсейте "легкие" материалы, укрепите кайфы.Готовьтесь реагировать: если видите стремительное падение, работайте глубоко, не ищите "лайфхаков" завтра - именно длительные улучшения считаются.



Наданий час — хороший момент для контент-ревізії. Відсійте «легкі» матеріали, укріпіть кайфи.



Готуйтеся реагувати: якщо бачите стрімке падіння, працюйте глибоко, не шукайте «лайфхаків» завтра — саме тривалі покращення рахуються.




Этот core update - это импульс для развития: кто работает с контентом на порядки глубже, уже завтра может получить бонус. Остальным - шанс изменить подход.



Если нужно - поможем разобраться в нюансах аналитики, стратегии или технического SEO. Пишите, с радостью будем анализировать ваш проект.

### Google June 2025 Core Update

Сьогодні, 30 червня 2025 року, Google офіційно повідомив про початок нового core update для свого пошукового алгоритму. Інформація з’явилася на офіційному дашборді статусу Google Search: оновлення стартувало приблизно о 07:30 за тихоокеанським часом (PDT), а останні штрихи налаштувань було зроблено о 07:34 PDT (status.search.google.com).



Що це означає?




Core update — це глибинне оновлення алгоритму ранжування, яке ніяк не пов’язано з безпекою, індексацією чи задкою. Йдеться про зміну в тому, як оцінюються сторінки, їх релевантність і авторитетність.



Такі оновлення можуть суттєво вплинути на позиції сайтів у пошуку — у когось зростання, у когось падіння.



Зміни торкаються не конкретних тем, а підходів до загальної оцінки контенту. Тому допоможе лише глибинний аудит і якісні оновлення сторінок.




Що варто врахувати власникам сайтів?




Не панікувати. Позиції можуть «стрибати», але це часто тимчасова реакція. Дайте системі тиждень–два — відсоток змін стабілізується.



Проаналізувати травень–червень — якщо були просідання, шукайте закономірності: багато «тонкого», неповноцінного або переспамленого контенту.



Оновлення і поліпшення важливі. Додайте авторитету своїм текстам: кейси, компетентні цитати, оновлені дані — елементи, що відповідають на запит користувача в деталях.



Технічні чек-листи залишаються актуальними — швидкість, оптимізація під мобільні, коректна структура.




Секретна формула — досвід SEO-Studio



Ми не раз бачили, як після core update відбувалося зростання топів сайтів. Щоб виділитися:




Треба підвищити експертність вашого контенту, додавши власні спостереження, портфоліо, цифри (не з чужих сайтів).



Підсилювати тексти в чекбоксах: “перевірити структуру”, “додати інфографіку”, “запропонувати альтернативу”. Це не лише покращує UX, а й сигналізує Google: сторінка — понад очікування.



Не боятися оновлювати старі матеріали — актуальність стала ключовим фактором. Виправлені цифри, нові тренди, переосмислені історії — все це працює.




Наші поради на цей апдейт




Відстежуйте трафік через Analytics і Search Console — зміни завжди видно швидко.



Наданий час — хороший момент для контент-ревізії. Відсійте «легкі» матеріали, укріпіть кайфи.



Готуйтеся реагувати: якщо бачите стрімке падіння, працюйте глибоко, не шукайте «лайфхаків» завтра — саме тривалі покращення рахуються.




Цей core update — це імпульс для розвитку: хто працює з контентом на порядки глибше, вже завтра може отримати бонус. Решті — шанс змінити підхід.



Якщо потрібно — допоможемо розібратися в нюансах аналітики, стратегії або технічного SEO. Пишіть, з радістю аналізуватимемо ваш проект.

### Кейс SEO продвижения Бюро переводов - как увеличить трафик в 66 раз

Услуга: SEO продвижениеБизнес ниша: Бюро перевода документов на иностранные языкиГео: УкраинаРезультат: SEO-трафик увеличен в 66 раз



Начальные показатели







В начале работ по оптимизации и продвижению сайт бюро имел низкие показатели органического трафика из поисковых систем.



Работы по оптимизации сайта бюро переводов



Проведение полного технического SEO-аудита







Было проведено сканирование сайта на технические ошибки, которые создавали трудности с индексацией и ранжированием страниц в поисковой системе. Результатом были несколько ТЗ для администраторов сайта которые постепенно были внедрены в программную часть сайта.



Оптимизация шаблонов







На сайте есть несколько типов страниц с собственными шаблонами кода HTML. Была проведена оптимизация каждого шаблона:




Шаблон списка услуг



Шаблон услуги



Шаблон списка клиентов



Шаблон отзыва клиента



Шаблон контактов



Шаблон Блога




Оптимизация бизнес-страниц



Важнейший этап оптимизации - проведение SEO-оптимизации страниц услуг. Именно эти страницы ранжируются в Google, когда потенциальные клиенты ищут услуги из ассортимента бюро переводов - например "бюро переводов киев" или "перевод свидетельства о рождении".



Для этого было проведено:




Сбор семантического ядра сайта



Проведена оптимизация МЕТА-тегов



Создано ТЗ на тексты страниц услуг с учетом семантики и оптимального и безопасного фокуса на важные поисковые фразы




Также были оптимизированы различные страницы сайта.



ЕЕАТ



Специалистами SEO-Studio неоднократно была отмечена важность оптимизации сайта согласно алгоритму Google E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience). Этот критерий оценки качества контента по принципам экспертности и доверия потребителя к бизнесу, который представляет сайт. Мы провели весь комплекс работ для повышения ЕЕАТ что значительно улучшило ТОПы и трафик.



Линкбилдинг







Качественная оптимизация сайта бюро переводов - это необходимая, но недостаточная работа для полноценной конкуренции. Поскольку в нише переводов документов в городе Киев работают десятки агентств, одна внутренняя оптимизация не даст сайту нужный уровень достижения ТОПов по поисковым запросам. Поэтому важная часть продвижения - это линкбилдинг, то есть создание ссылок со страниц других сайтов на продвигаемый сайт.



Был создан план по созданию ссылок, по большей части вечные статейные ссылки, для которых мы выбрали только сайты с высокими SEO показателями.



Результаты









За два года проведения работ по SEO-продвижению сайта бюро переводов нами был повышен уровень органического трафика из поисковой системы Google в 66 раз от уровня до старта работ!



Хотите иметь такой результат или лучше - заказывайте услугу по продвижению сайта.

### Кейс SEO просування Бюро перекладів - як збільшити трафік у 66 разів

Послуга: SEO просуванняБізнес ніша: Бюро перекладів документів на іноземні мовиГео: УкраїнаРезультат: SEO-трафік збільшено у 66 разів



Початкові показники







На початку робіт з оптимізації та просування сайт бюро мав низькі показники органічного трафіку з пошукових систем.



Роботи з оптимізації сайту бюро перекладів



Проведення повного технічного SEO-аудиту







Було проведено сканування сайту на технічні помилки, які створювали труднощі з індексаціє. та ранжуванням сторінок в пошуковій системі. Результатом були декілька ТЗ для адміністраторів сайта які поступово було впроваджено в програмну частину сайту.



Оптимізація шаблонів







На сайті є декілька типів сторінок з власними шаблонами коду HTML. Було проведено оптимізацію кожного шаблона:




Шаблон головної сторінки 



Шаблон списку послуг



Шаблон послуги



Шаблон списку клієнтів



Шаблон відгуку клієнта



Шаблон контактів



Шаблон Блогу




Оптимізація бізнес-сторінок



Найважливіший етап оптимізації - проведення SEO-оптимізації сторінок послуг. Саме ці сторінки ранжуються в Google, коли потенціальні клієнти шукають послуги з асортименту бюро перекладів - наприклад "бюро перекладів київ" чи "переклад свідоцтва про народження".



 Для цього було проведено:




Збір семантичного ядра сайта



Проведено оптимізацію МЕТА-тегів



Створено ТЗ на тексти сторінок послуг з урахуванням семантики та оптимального та безпечного фокусу на важливі пошукові фрази




Також було оптимізовано різні сторінки сайту.



ЕЕАТ



Спеціалістами SEO-Studio неодноразово було відмічено важливість оптимізації сайта згідно алгоритму Google E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, Experience). Цей критерій оцінки якості контенту за принципами експертності та довіри споживача до бізнесу який предствляє сайт. Ми провели весь комплекс робіт для підвищення ЕЕАТ що значно поліпшило ТОПи та трафік. 



Лінкбілдинг







Якісна оптимізація сайту бюро перекладів - це необхідна, але недостатня робота для повноцінної конкуренції. Оскільки в ніші перекладів документів в місті Київ працюють десятки агенцій, одна внутрішня оптимізація не дасть сайту потрібний рівень досягнення ТОПів у пошукових запитів. Тому важлива частина просування - це лінкбілдинг, тобто створення посилань з сторінок інших сайтів на сайт що просувається.



Було створено план з створення посилань, здебільшого вічні статейні посилання, для яких ми вибрали тільки сайти з високими SEO показниками.



Результати









За два роки проведення робіт з SEO-просування сайту бюро перекладів нами було підвищено рівень органічного трафіку з пошукової системи Google у 66 разів від рівня до старту робіт! 



Де та як рекламувати бюро перекладів?



Ваш потенційний клієнт, якому потрібен переклад документа на іноземну мову, шукає цю послугу як тільки виникає в ній потреба. Йому важливо получити переклад швидко та якісно без різниці що за агенція чи перекладач це виконає. Тому під активний пошук треба оптимізувати сайт бюро та надати всю інформацію:




Створити сторінку для кожного вида послуг



Надати список мов з якими працює ваше бюро



Надати відгуки ваших клієнтів



Надати зрозумілу таблицю цін на послуги



Описати як надається послуга та отримуються перекладені документи




Де рекламувати бюро перекладів?




SEO - в органічному пошуку Гугл - довгострокова стратегія яка вимагає створення багатьох сторінок для всіх послуг та мов перекладу, сторінок відгуків та активного ведення блога. Під кожну групу типових пошукових запитів клієнтів на вашому сайті повинна існувати сторінка яка відповідає на ці запити. Наповнена контентом та підсилена зовнішніми посиланнями.



Контекстна реклама - коли люди шукають переклад документів - Гугл показує їм ваше рекламне оголошення з посиланням на сайт або релевантну сторінку на сайті. Сторінок та контенту може бути значно менше. Це швидка стратегія для миттєвого старту.




Рекомендована стратегія маркетологами SEO-Studio




Швидко. Треба клієнти вже завтра -  однозначно радимо Контекстну рекламу Google Ads.



Довгостроково. Маєте ресурси для створення сайту з багатьма сторінками та час на наповнення -  рекомендуємо SEO-просування.



Рекомендуємо одночасний старт обох стратегій одночасно - так ви вже завтра ваш сайт буде залучати клієнтів та паралельно будувати довгострокове просування яке через декілька місяців дасть охват клієнтів та поступово збільшувати долю безкоштовного трафіку та лідів.




Хочете мати такий результат або краще? - Замовляйте послугу з просування сайту.

### Google March 2025 Core Update

13.03.2025 началось обновление базового алгоритма ранжирования поисковой системы Гугл которое продлится две недели.Google March 2025 Core Update.







Как проходит апдейт для клиентов SEO-Studio

### Google March 2025 Core Update

13.03.2025 розпочалося оновлення базового алгоритму ранжування пошукової системи Гугл яке завершиться за два тижня від початку.Google March 2025 Core Update.







Як проходить апдейт для клієнтів SEO-Studio

### Брендінг у SEO (тенденція 2025 року)

2024 рік показав тенденцію пошукової системи Google у більшій довірі до професіоналізму, ніж до інформаційного міксу з великого обсягу матеріалів за темою пошукового запиту. Такий собі перехід від кількості до якості.







На базі досвіду SEO-Studio особливо явно простежується ця тенденція на прикладі зміни видачі сайтів у нішах гемблінгу та фінансової. У 2024 році Google значно знизив сайти оглядачі і на їхнє місце у видачі піднялися брендові сайти та продовжує це робити у 2025. Посилення бренду онлайн є логічним розвитком алгоритму ЕЕАТ.



Локальний і глобальний Бренд очима Google



Для початку, вам треба визначитися, в якому регіоні працює ваш бренд (ваша компанія). Як і будь-який бізнес у житті, у вашої компанії є певне охоплення клієнтів, обмежене реалістичним охопленням клієнтської аудиторії. Тобто, де знаходяться ті клієнти, які можуть комфортно працювати з вами, комунікувати певною мовою, підписувати з вами договори про співпрацю, оплачувати ваші послуги зручним для них способом, безперешкодно укладати угоди в податковому полі країни перебування клієнта.



Як результат - клієнту, який перебуває в одній країні з вами (а краще в одному місті), набагато простіше і безпечніше працювати з вашим бізнесом.



Звідси бренди діляться на локальні, для бізнесу яких важлива єдина локація для клієнта і бренду, і на глобальні - там, де галузевим стандартом є нормальна взаємодія на будь-якій відстані.



Тут же виникає ще одна проблема, пов'язана з падінням сайтів, які змінили локальні домени (наприклад, .COM.UA) на глобальні (наприклад, .COM), Перехід на глобальний домен переносить ваш бренд на поле глобальної конкуренції, і навіть минулі позиції у вашому локальному регіоні можуть значно погіршитися під час подібної зміни домену. Навіть при дотриманні всіх звичних правил щодо зміни домену, які в минулі роки давали змогу подібну зміну домену здійснювати без будь-яких наслідків (впровадження редиректів, зміна домену у всіх соцмережах і картці Google My Business). У 2024-2025 стандартні заходи під час зміни домену вже не працюють.




Ми рекомендуємо вкрай обережно підходити до зміни домену, особливо для сайту зі стабільними ТОП-позиціями і усталеним високим обсягом трафіку, ви ризикуєте втратити ці показники.




Як видно на графіку, сайт .com.ua успішно розвивався:







Але втратив свій трафік з моменту переходу на домен .com:







Брендові запити



"Брендові запити" (brand queries) - це запити, в яких користувачі безпосередньо вказують назву вашого бренду, компанії, продукту або послуги. Наприклад, для нашої компанії брендовими запитами є:




seo studio



seo studio відгуки



seo студія



seostudio



сео студія київ




Кількість і динаміка таких запитів слугує важливим показником впізнаваності бренду: що частіше люди самі вводять вашу назву в пошук, то вищий рівень їхньої довіри та інтересу.



Для пошукових систем брендові запити - один із непрямих сигналів авторитету сайту. Алгоритми бачать, що користувачі вже знайомі з вашою назвою і цілеспрямовано шукають саме вас, а не конкурентів. Це часто призводить до кращого ранжування за суміжними ключовими словами: що вища "брендова вага" (brand authority), то більше шансів утриматися в топі за загальними або комерційними фразами.



Крім того, брендові запити сприяють зростанню CTR (click-through rate), адже коли назва компанії впізнавана і зустрічається в результатах пошукової видачі, користувачі частіше клікають на це посилання. Високий CTR дає додаткову перевагу під час ранжування. Регулярна робота над популяризацією бренду, підтримка репутації та контроль відгуків - все це стимулює збільшення брендових запитів і, як наслідок, зміцнює позиції вашого сайту в пошуковій видачі.



Як оптимізувати сайт під брендові запити



Оптимізація для брендових запитів - це комплекс заходів, що дають змогу максимально спростити і поліпшити пошук компанії в інтернеті за назвою бренду. Що зрозуміліший і доступніший сайт для користувачів, які набирають у пошуку назву вашого бренду, то вищою є ваша "брендова вага" (brand authority) і довіра з боку пошукових систем.



Коректне використання метаданих



Переконайтеся, що в Title і Description фігурує назва бренду і короткий опис, що відображає суть діяльності. Це допоможе пошуковим роботам точніше ідентифікувати ваш сайт, а користувачам - швидше знаходити потрібну інформацію.



Структуровані дані



Схеми (Schema.org) допомагають пошуковим системам краще розуміти контент. Наприклад, додавання розмітки організації (Organization) або логотипу (Logo) сприяє формуванню розширених сніпетів (rich snippets).



Оптимізація сторінок про бренд



Розділи "Про компанію", "Контакти", "FAQ" з точними й актуальними відомостями про бренд допомагають пошуковим системам формувати якіснішу видачу за брендовими запитами.



Управління відгуками та згадками



Регулярно відстежуйте й обробляйте відгуки на сторонніх майданчиках. Позитивні оцінки зміцнюють репутацію, а негативні - своєчасно "гасіть" і вирішуйте, не чекаючи, коли вони почнуть псувати загальне враження від бренду.



Грамотна оптимізація для брендових запитів підвищує рейтинг сайту, сприяє зростанню прямих переходів і допомагає формувати позитивний образ компанії в мережі.



Як оцінювати ефективність брендингу в SEO?



Оцінка ефективності брендингу в пошуковому просуванні дає змогу зрозуміти, наскільки зусилля зі зміцнення іміджу та впізнаваності компанії приносять результати. Нижче перераховані ключові метрики та інструменти, які допоможуть відстежити динаміку "брендового" SEO:



Зростання брендового трафіку



Подивіться, чи збільшується кількість візитів на сайт за запитами, в яких фігурує назва компанії. Аналізувати ці дані можна в Google Search Console або Google Analytics.



Зростання прямих відвідувань (Direct) може вказувати на те, що користувачі все частіше заходять на ваш сайт, набираючи адресу безпосередньо.



Динаміка брендових запитів



Слідкуйте за тим, як змінюється кількість пошуків за назвою компанії (бренд + слово "офіційний сайт", "відгуки", "ціна" тощо). Збільшення таких запитів свідчить про те, що бренд стає більш впізнаваним і затребуваним.



Google Trends - зручний інструмент, щоб відстежити, чи зростає популярність бренду порівняно з конкурентами.



Показник CTR за брендовими запитами



Використовуючи Google Search Console, аналізуйте, який відсоток користувачів клікає на результат вашого сайту при введенні брендового запиту. Високий CTR часто вказує на хорошу "брендову силу" (brand authority).



Рівень залученості та конверсії



Уважно дивіться на показники часу на сайті, глибини перегляду, відсотка відмов. Користувачі, які спочатку знайомі з брендом, зазвичай поводяться лояльніше і довше залишаються на сайті.



Відстежуйте цільові дії (заявки, покупки, підписки). Зростання конверсій з брендових запитів свідчить про підвищення ефективності роботи з іміджем компанії.



Моніторинг згадок і відгуків



Використовуйте сервіси для відстеження згадок, наприклад Google Alerts, щоб бачити, як і де згадується ваша компанія. Зростання кількості згадувань і їхній позитивний тон зміцнюють репутацію і підвищують "соціальний доказ" (social proof).



Регулярно аналізуйте відгуки на картах, відгуках, у соцмережах і тематичних форумах. Позитивна репутація безпосередньо впливає на довіру і готовність користувачів переходити на ваш сайт за брендовими запитами.



Порівняльний аналіз із конкурентами



Оцініть, наскільки ваш бренд впізнаваний порівняно з прямими конкурентами. Проаналізуйте їхні брендові запити, частоту згадок і якість посилальної маси, згадок у ЗМІ та соцмережах.



Звіти та регулярний перегляд стратегії



Формуйте звіти з "брендового" SEO не рідше одного разу на квартал. Порівнюйте динаміку, виявляйте точки зростання і корегуйте стратегію.



Врахуйте, що формування сильного бренду в SEO - довгостроковий процес, де важливими є систематичні дії та постійний контроль над репутацією.



Загалом комплексне оцінювання залученості аудиторії, впізнаваності назви та конверсій у продаж допоможе визначити, як ефективно працює ваш брендинг у межах стратегії пошукового просування.



Зовнішні посилання в SEO-брендингу



Намагайтеся нарощувати посилання з авторитетних ресурсів на ваш сайт, які не тільки допомагають підвищити позиції в пошуковій видачі, а й зміцнюють сприйняття бренду користувачами. Коли авторитетні медіа, блогери або форуми з хорошою репутацією посилаються на вашу компанію, це створює ефект "соціального доказу" (social proof): аудиторія бачить, що ваш бренд заслуговує на увагу і довіру.



Зростання авторитету та довіри



Пошукові алгоритми високо оцінюють посилання з якісних сайтів, а регулярні згадки бренду в контенті, де ви згадуєтеся в позитивному ключі, підвищують загальну "вагу" (authority) ресурсу. Чим вищий цей показник, тим легше просуватися за конкурентними ключовими запитами.



Впізнаваність і охоплення



Коли ЗМІ або популярні блоги пишуть про вашу компанію, назва бренду потрапляє на очі нової аудиторії. Це розширює охоплення і потенційно призводить до зростання брендових запитів (brand queries).



Соціальний доказ



Посилання з авторитетних майданчиків прирівнюються до рекомендації. Люди схильні більше довіряти брендам, про які говорять лідери думок, фахові журнали і шановані в галузі ресурси.



Стратегія "якісного" лінкбілдингу



Важливіше робити наголос не на масовий, а на якісний лінкбілдинг. Один релевантний пост на відомому тематичному порталі може дати більше користі для бренду і SEO, ніж десятки "випадкових" посилань з ресурсів низької якості.



Таким чином, продуманий підхід до зовнішніх посилань не тільки зміцнює позиції в пошуку, а й формує позитивне сприйняття бренду, збільшує кількість згадувань і залучає лояльну аудиторію.



Короткий підсумок і список реальних заходів для поліпшення сайту в контексті брендингу та SEO для 2025 року:




Посилення "брендових" сигналів

Додати назву компанії в Title і Description головної та основних сторінок.



Розмістити на сайті актуальну інформацію про бренд (розділ "Про нас", сертифікати, нагороди).



Створити або оновити логотип і розмістити його в заголовку сайту (header).





Управління репутацією (SERM)

Відстежувати і своєчасно опрацьовувати відгуки про компанію на картах, сайтах з відгуками і в соцмережах.



Регулярно моніторити згадки в Google Alerts.



Вчасно реагувати на негатив: відповідати на критику, пропонувати рішення.





Контент-маркетинг

Публікувати експертні статті, кейси та огляди, пов'язані з тематикою компанії.



Гостьові публікації на авторитетних профільних ресурсах.



Розвивати блог на сайті, регулярно наповнюючи його якісними матеріалами, щоб зміцнювати "брендовий авторитет" і стимулювати природні зовнішні посилання.





Оптимізація для брендових запитів

У Google Search Console перевірити, які запити зі згадуванням бренду приводять трафік, і розширювати список.



Створити FAQ або окрему сторінку "Запитання та відповіді про [назва бренду]" для точних брендових запитів.



Додати структуровані дані (Organization, Logo) для посилення впізнаваності у видачі.





Візуальний брендинг і фірмовий стиль

Дотримуватися єдиної кольорової палітри, типографіки та стилістики на всіх сторінках сайту.



Використовувати фірмові елементи (іконки, банери) для спрощення впізнавання і створення цілісного образу.





Зовнішні посилання та колаборації

Скласти список релевантних партнерів, ЗМІ, блогерів для розміщення статей або згадок.



Відстежувати й актуалізувати вже наявні зовнішні посилання, виправляти биті або неправильні анкори.



Організувати PR-активність (прес-релізи, партнерські заходи), щоб згадки про бренд з'являлися на якісних ресурсах.





Аналітика та оцінка ефективності

Регулярно аналізувати органічний трафік за брендовими і небрендовими запитами в Google Analytics.



Дивитися динаміку частоти згадок назви в пошуку (Google Trends, Keyword Planner).



Оцінювати поведінкові показники (CTR, час на сайті, глибина перегляду) для користувачів, які приходять за брендовими запитами.






Реалізуючи ці кроки, ви зміцните "брендову вагу" (brand authority) в очах як користувачів, так і пошукових систем, що зрештою позитивно позначиться на позиціях сайту у видачі та приверне лояльнішу аудиторію.

### Брендинг в SEO (тенденция 2025 года) 

2024 год показал тенденцию поисковой системы Google в большем доверии к профессионализму, чем информационному миксу из большого объема материалов  по теме поискового  запроса. Такой себе переход от количества в качество. 







На базе опыта SEO-Studio особенно явно прослеживается эта тенденция на примере изменения выдачи сайтов в нишах гемблинга и финансовой. В 2024 году Google значительно понизил сайты обзорники и на их место в выдаче поднялись брендовые сайты и продолжает это делать в 2025. Усиление бренда онлайн является логическим развитием алгоритма ЕЕАТ.



Локальный и глобальный Бренд глазами Google



Для начала, вам надо определиться в каком регионе работает ваш бренд (ваша компания). Как и любой бизнес в жизни, у вашей компании есть определенный охват клиентов, ограниченный реалистичным охватом клиентской аудитории. То есть, где находятся те клиенты, которые могут комфортно работать с вами, коммуницировать на определенном языке, подписывать с вами договора о сотрудничестве, оплачивать ваши услуги удобным для них способов, беспрепятственно заключать сделки в налоговом поле страны пребывания клиента.



Как результат - клиенту, который находится в одной стране с вами (а лучше в одном городе), намного проще и безопаснее работать с вашим бизнесом. 



Отсюда бренды делятся на локальные, для бизнеса которых важна единая локация для клиента и бренда, и на глобальные - там, где отраслевым стандартом является нормальное взаимодействие на любом расстоянии.



Здесь же возникает еще одна проблема, связанная с падением сайтов, сменивших локальные домены (например .COM.UA) на глобальные (например .COM), Переход на глобальный домен переносит ваш бренд на поле глобальной конкуренции, и даже былые позиции в вашем локальном регионе могу значительно ухудшиться при подобной смене домена. Даже при соблюдении всех привычных правил по смене домена, которые в прошлые годы позволяли подобную смену домена производить без каких-либо последствий (внедрение редиректов, смена домена во всех соцсетях и карточке Google My Business). В 2024-2025 стандартные меры при смене домена уже не работают.




Мы рекомендуем крайне осторожно подходить к смене домена, особенно для сайта со стабильными ТОП-позициями и устоявшимся высоким объемом трафика, вы рискуете потерять эти показатели.




Как видно на графике, сайт .com.ua успешно развивался:







 Но потерял свой трафик с момента перехода на домен .com:







Брендовые запросы



«Брендовые запросы» (brand queries) – это запросы, в которых пользователи напрямую указывают название вашего бренда, компании, продукта или услуги. Например, для нашей компании брендовыми запросами являются:




seo studio



seo studio отзывы



seo студия



seostudio



сео студия киев




Количество и динамика таких запросов служит важным показателем узнаваемости бренда: чем чаще люди сами вводят ваше название в поиск, тем выше уровень их доверия и интереса.



Для поисковых систем брендовые запросы – один из косвенных сигналов авторитета сайта. Алгоритмы видят, что пользователи уже знакомы с вашим названием и целенаправленно ищут именно вас, а не конкурентов. Это часто приводит к лучшему ранжированию по смежным ключевым словам: чем выше «брендовый вес» (brand authority), тем больше шансов удержаться в топе по общим или коммерческим фразам.



Кроме того, брендовые запросы способствуют росту CTR (click-through rate), ведь когда название компании узнаваемо и встречается в результатах поисковой выдачи, пользователи чаще кликают на эту ссылку. Высокий CTR дает дополнительное преимущество при ранжировании. Регулярная работа над популяризацией бренда, поддержка репутации и контроль отзывов – всё это стимулирует увеличение брендовых запросов и, как следствие, укрепляет позиции вашего сайта в поисковой выдаче.



Как оптимизировать сайт под брендовые запросы



Оптимизация для брендовых запросов - это комплекс мер, позволяющих максимально упростить и улучшить поиск компании в интернете по названию бренда. Чем более понятен и доступен сайт для пользователей, набирающих в поиске название вашего бренда, тем выше ваш «брендовый вес» (brand authority) и доверие со стороны поисковых систем.



Корректное использование метаданных



Убедитесь, что в Title и Description фигурирует название бренда и краткое описание, отражающее суть деятельности. Это поможет поисковым роботам точнее идентифицировать ваш сайт, а пользователям — быстрее находить нужную информацию.



Структурированные данные



Схемы (Schema.org) помогают поисковым системам лучше понимать контент. Например, добавление разметки организации (Organization) или логотипа (Logo) способствует формированию расширенных сниппетов (rich snippets).



Оптимизация страниц о бренде



Разделы «О компании», «Контакты», «FAQ» с точными и актуальными сведениями о бренде помогают поисковикам формировать более качественную выдачу по брендовым запросам.



Управление отзывами и упоминаниями



Регулярно отслеживайте и обрабатывайте отзывы на сторонних площадках. Положительные оценки укрепляют репутацию, а негативные — своевременно «гасите» и решайте, не дожидаясь, когда они начнут портить общее впечатление от бренда.



Грамотная оптимизация для брендовых запросов повышает рейтинг сайта, способствует росту прямых переходов и помогает формировать положительный образ компании в сети.



Как оценивать эффективность брендинга в SEO? 



Оценка эффективности брендинга в поисковом продвижении позволяет понять, насколько усилия по укреплению имиджа и узнаваемости компании приносят результаты. Ниже перечислены ключевые метрики и инструменты, которые помогут отследить динамику «брендового» SEO:



Рост брендового трафика



Посмотрите, увеличивается ли количество визитов на сайт по запросам, в которых фигурирует название компании. Анализировать эти данные можно в Google Search Console или Google Analytics.



Рост прямых посещений (Direct) может указывать на то, что пользователи всё чаще заходят на ваш сайт, набирая адрес напрямую.



Динамика брендовых запросов



Следите за тем, как меняется количество поисков по названию компании (бренд + слово «официальный сайт», «отзывы», «цена» и т. д.). Увеличение таких запросов говорит о том, что бренд становится более узнаваемым и востребованным.



Google Trends — удобный инструмент, чтобы отследить, растет ли популярность бренда в сравнении с конкурентами.



Показатель CTR по брендовым запросам



Используя Google Search Console, анализируйте, какой процент пользователей кликает на результат вашего сайта при введении брендового запроса. Высокий CTR часто указывает на хорошую «брендовую силу» (brand authority).



Уровень вовлеченности и конверсии



Внимательно смотрите на показатели времени на сайте, глубины просмотра, процента отказов. Пользователи, которые изначально знакомы с брендом, обычно ведут себя лояльнее и дольше остаются на сайте.



Отслеживайте целевые действия (заявки, покупки, подписки). Рост конверсий из брендовых запросов говорит о повышении эффективности работы с имиджем компании.



Мониторинг упоминаний и отзывов



Используйте сервисы для отслеживания упоминаний, например Google Alerts, чтобы видеть, как и где упоминается ваша компания. Рост количества упоминаний и их позитивный тон укрепляют репутацию и повышают «социальное доказательство» (social proof).



Регулярно анализируйте отзывы на картах, отзовиках, в соцсетях и тематических форумах. Позитивная репутация напрямую влияет на доверие и готовность пользователей переходить на ваш сайт по брендовым запросам.



Сравнительный анализ с конкурентами



Оцените, насколько ваш бренд узнаваем по сравнению с прямыми конкурентами. Проанализируйте их брендовые запросы, частоту упоминаний и качество ссылочной массы, упоминаний в СМИ и соцсетях.



Отчёты и регулярный пересмотр стратегии



Формируйте отчеты по «брендовому» SEO не реже одного раза в квартал. Сравнивайте динамику, выявляйте точки роста и корректируйте стратегию.



Учтите, что формирование сильного бренда в SEO — долгосрочный процесс, где важны систематические действия и постоянный контроль над репутацией.



В целом, комплексная оценка вовлеченности аудитории, узнаваемости названия и конверсий в продажу поможет определить, как эффективно работает ваш брендинг в рамках стратегии поискового продвижения.



Внешние ссылки в SEO-брендинге



Старайтесь наращивать ссылки с авторитетных ресурсов на ваш сайт, которые не только помогают повысить позиции в поисковой выдаче, но и укрепляют восприятие бренда пользователями. Когда авторитетные медиа, блогеры или форумы с хорошей репутацией ссылаются на вашу компанию, это создает эффект «социального доказательства» (social proof): аудитория видит, что ваш бренд заслуживает внимания и доверия.



Рост авторитета и доверия



Поисковые алгоритмы высоко оценивают ссылки с качественных сайтов, а регулярные упоминания бренда в контенте, где вы упоминаетесь в позитивном ключе, повышают общий «вес» (authority) ресурса. Чем выше этот показатель, тем легче продвигаться по конкурентным ключевым запросам.



Узнаваемость и охват



Когда СМИ или популярные блоги пишут о вашей компании, название бренда попадает на глаза новой аудитории. Это расширяет охват и потенциально приводит к росту брендовых запросов (brand queries).



Социальное доказательство



Ссылки с авторитетных площадок приравниваются к рекомендации. Люди склонны больше доверять брендам, о которых говорят лидеры мнений, профессиональные журналы и уважаемые в отрасли ресурсы.



Стратегия «качественного» линкбилдинга



Важнее делать упор не на массовый, а на качественный линкбилдинг. Один релевантный пост на известном тематическом портале может дать больше пользы для бренда и SEO, чем десятки «случайных» ссылок с ресурсов низкого качества.



Таким образом, продуманный подход к внешним ссылкам не только укрепляет позиции в поиске, но и формирует положительное восприятие бренда, увеличивает количество упоминаний и привлекает лояльную аудиторию.



Краткий итог и список реальных мероприятий для улучшения сайта в контексте брендинга и SEO для 2025 года:




Усиление «брендовых» сигналов

Добавить название компании в Title и Description главной и основных страниц.



Разместить на сайте актуальную информацию о бренде (раздел «О нас», сертификаты, награды).



Создать или обновить логотип и разместить его в заголовке сайта (header).





Управление репутацией (SERM)

Отслеживать и своевременно обрабатывать отзывы о компании на картах, отзовиках и в соцсетях.



Регулярно мониторить упоминания в Google Alerts.



Вовремя реагировать на негатив: отвечать на критику, предлагать решения.





Контент-маркетинг

Публиковать экспертные статьи, кейсы и обзоры, связанные с тематикой компании.



Гостевые публикации на авторитетных профильных ресурсах.



Развивать блог на сайте, регулярно наполняя его качественными материалами, чтобы укреплять «брендовый авторитет» и стимулировать естественные внешние ссылки.





Оптимизация для брендовых запросов

В Google Search Console проверить, какие запросы с упоминанием бренда приводят трафик, и расширять список.



Создать FAQ или отдельную страницу «Вопросы и ответы о [название бренда]» для точных брендовых запросов.



Добавить структурированные данные (Organization, Logo) для усиления узнаваемости в выдаче.





Визуальный брендинг и фирменный стиль

Придерживаться единой цветовой палитры, типографики и стилистики на всех страницах сайта.



Использовать фирменные элементы (иконки, баннеры) для упрощения узнавания и создания целостного образа.





Внешние ссылки и коллаборации

Составить список релевантных партнеров, СМИ, блогеров для размещения статей или упоминаний.



Отслеживать и актуализировать уже имеющиеся внешние ссылки, исправлять битые или не правильные анкоры.



Организовать PR-активность (пресс-релизы, партнерские мероприятия), чтобы упоминания о бренде появлялись на качественных ресурсах.





Аналитика и оценка эффективности

Регулярно анализировать органический трафик по брендовым и небрендовым запросам в Google Analytics.



Смотреть динамику частоты упоминаний названия в поиске (Google Trends, Keyword Planner).



Оценивать поведенческие показатели (CTR, время на сайте, глубина просмотра) для пользователей, приходящих по брендовым запросам.






Реализуя эти шаги, вы укрепите «брендовый вес» (brand authority) в глазах как пользователей, так и поисковых систем, что в итоге положительно скажется на позициях сайта в выдаче и привлечет более лояльную аудиторию.

### С Новым 2025 годом!

Уважаемые клиенты и партнеры!



Компания SEO-Studio поздравляет вас с Новым Годом и Рождеством!Желаем Украине и Украинскому бизнесу - победы и мира.Пусть новый год принесет нам всем личные радости и успехи в бизнесе.Здоровья вам и вашим семьям, благополучия и новых свершений!



Команда SEO-Studio 🇺🇦

### З Новим 2025 роком!

Шановні клієнти та партнери!



Компанія SEO-Studio щиро вітає вас з Новим Роком та Різдвом!Бажаємо Україні та Українському бізнесу – перемоги та миру.Нехай новий рік принесе нам усім особисті радощі та успіхи у бізнесі.Здоров’я вам та вашим родинам, благополуччя і нових звершень!



Команда SEO-Studio 🇺🇦

### З Новим 2024 Роком!

Шановні клієнти та партнери! 



Компанія SEO-Studio щиро вітає вас з Новим Роком! Бажаємо Україні перемоги та миру. Нехай новий рік принесе нам усім особисті радощі та успіхи у бізнесі. Здоров'я вам та вашим родинам, благополуччя і нових звершень!



Команда SEO-Studio 🇺🇦

### З Новим 2024 Роком!

Шановні клієнти та партнери! 



Компанія SEO-Studio щиро вітає вас з Новим Роком! Бажаємо Україні перемоги та миру. Нехай новий рік принесе нам усім особисті радощі та успіхи у бізнесі. Здоров'я вам та вашим родинам, благополуччя і нових звершень!



Команда SEO-Studio 🇺🇦

### Не та сторінка у видачі - що робити?

Ви помітили, що в пошуковій видачі Google замість бажаної сторінки вашого сайту показується інша? Це поширена проблема, з якою стикаються багато вебмайстрів і SEO-фахівців. Розберемо 2 основні причини та чеклист із 12 перевірок, чому це може відбуватися, і запропонуємо ефективні рішення для різних типів сторінок вашого сайту.



Як зрозуміти що є проблема



"Не та сторінка" означає що є "та", тобто ви оптимізуєте певну сторінку під певний запит, але Гугл замість вашої сторінки виводить якусь іншу, несподівану для вас. Суть проблеми в тому, що пошукова система не вважає ваш URL гідним відповіді на пошуковий запит. Унаслідок або дійсно слабкої корисності, або сторінки оштрафовано (зазвичай потрапляння під черговий алгоритм, наприклад Google Core Update або Spam Update).







Подивитися які сторінки вашого сайту Google вважає релевантними пошуковому запиту ви можете, задавши пошуковий запит вигляду:



site:ваш_домен ключове_слово



Наприклад: показати сторінки сайту https://seo-studio.ua/ релевантні запиту "сайт"







Перевіряємо штраф сторінки від Google:



Є два варіанти сторінці постраждати від Гугл - автоматично або вручну.



1. Автоматично



Пошукова система Google покращує якість своєї роботи шляхом безперервного вдосконалення своїх алгоритмів. Результат ми бачимо в регулярних оновленнях цих алгоритмів (а їх декілька), компанія публічно анонсує їхні виходи. Кожне оновлення розгортається приблизно протягом 5-10 днів, за цей час ТОП-позиції і трафік ваших сайтів можуть стрибати вгору-вниз, і до кінця оновлення показники заспокоюються і займають значення, з якими сайт залишається до наступного оновлення.



Як зрозуміти що сторінка постраждала від оновлення алгоритму?Дуже просто - порівняйте графік ваших ТОП-позицій з часом виходу оновлень алгоритмів Гугл. Якщо ваша сторінка втрачає органічний трафік при виході оновлення Google - значить це і є причина. Ось як це виглядає на графіках Ahrefs:







2. Вручну



Ручні санкції - це штрафи, накладені Google на сайти, що порушують інструкції вебмайстра. Вони застосовуються вручну командою пошукової системи, а не алгоритмами.



Як зрозуміти, що сайт зазнав санкцій?Перевірте Google Search Console: Наявність повідомлення про ручну санкцію в Google Search Console є основним індикатором.







Якщо ви бачите повідомлення, що до вашого сайту вжито заходів, отже, ви накосячили по-крупному.



Можливі причини як ручних так і автоматичних санкцій




Штучні або ненатуральні посилання: Купівля посилань або участь у схемах обміну посиланнями.



Спам і переоптимізація ключових слів: Перевищення розумних меж використання ключових слів.



Нізкоякісний або скопійований контент: Наявність дубльованого або автоматично згенерованого контенту.



Прихований контент і маніпуляції з перенаправленнями: Використання технік, що обманюють користувачів або пошукові системи.




Перевіряємо корисність сторінки (чек-лист із 12 пунктів):



1. Неправильна внутрішня оптимізація



Причина: Відсутність або неправильне використання тегів заголовків, мета-описів, ключових слів і атрибутів зображень.



Рішення: Перевірте й оптимізуйте мета-теги, заголовки, описи й атрибути alt для зображень. Переконайтеся, що вони відповідають контенту кожної конкретної сторінки.



2. Слабкий зміст сторінки



Причина: Недостатньо інформативний або унікальний контент, який не відповідає на запити користувачів.



Рішення: Створіть корисний та унікальний контент, який надасть цінність вашій цільовій аудиторії та відповідатиме на їхні запитання.



3. Проблеми з індексацією



Причина: Сторінка не індексується пошуковими системами через помилки у файлі robots.txt або неправильні налаштування.



Рішення: Перевірте файл robots.txt і налаштування індексації в Google Search Console. Переконайтеся, що сторінка доступна для індексації. Якщо сторінка випала з індексу - додайте її самостійно.



4. Погана внутрішня перелінковка



Причина: Недостатня кількість внутрішніх посилань на потрібну сторінку або їх неправильний розподіл.



Рішення: Перегляньте стратегію внутрішньої перелінковки, щоб посилити важливі сторінки. Додайте більше релевантних внутрішніх посилань.



5. Проблеми з канонічними посиланнями



Причина: Неправильне використання тега canonical, що спрямовує пошукові системи на іншу сторінку.



Рішення: Переконайтеся, що канонічні посилання налаштовані коректно і вказують на кращі версії сторінок.



6. Дублюючий контент



Причина: Схожий або ідентичний контент на різних сторінках сайту.



Рішення: Використовуйте тег canonical для зазначення основної версії сторінки або перепишіть контент, щоб він став унікальним.



7. Проблеми зі швидкістю завантаження



Причина: Повільна швидкість завантаження сторінки, що впливає на її ранжування.



Рішення: Оптимізуйте зображення, використовуйте кешування, мінімізуйте JavaScript і CSS. Використовуйте інструменти на кшталт Google PageSpeed Insights для аналізу та поліпшення швидкості завантаження.



8. Помилки 404 на ключових сторінках



Причина: Посилання ведуть на неіснуючі сторінки.



Рішення: Використовуйте інструменти для пошуку та виправлення битих посилань. Переконайтеся, що всі внутрішні та зовнішні посилання ведуть на актуальні сторінки.



9. Недостатня зовнішня посилальна маса



Причина: Нестача якісних зовнішніх посилань, що ведуть на вашу сторінку.



Рішення: Розробіть стратегію побудови посилань, фокусуючись на отриманні якісних і релевантних зворотних посилань.



10. Переоптимізація сторінки



Причина: Використання занадто великої кількості ключових слів, що сприймається як спам.



Рішення: Уникайте переоптимізації. Прагніть до природного використання ключових слів.



11. Недостатня оптимізація для мобільних пристроїв



Причина: Сайт не оптимізований для мобільних пристроїв.



Рішення: Використовуйте адаптивний дизайн, щоб забезпечити гарне відображення і зручність використання сайту на мобільних пристроях.



12. Відсутність соціальних сигналів



Причина: Недостатня взаємодія з контентом на соціальних платформах.



Рішення: Просувайте ваш контент у соціальних мережах, збільшуйте залученість і активність користувачів.



Уточнення рішень для різних типів сторінок



1. Головна сторінка (Home Page)




Проблема: Головна сторінка не з'являється за брендовими запитами.



Рішення: Переконайтеся, що головна сторінка добре оптимізована під назву вашої компанії та ключові слова, пов'язані з брендом. Перевірте внутрішні посилання і переконайтеся, що головна сторінка має достатню кількість внутрішніх посилань. Перевірте, чи є посилання на сайт у картці Google My Business (Гугл карти) і на сторінках компанії в соцмережах. Використовуйте мікророзмітку для опису бізнесу.




2. Сторінки категорій




Проблема: Сторінки категорій не ранжуються за цільовими запитами.



Рішення: Оптимізуйте заголовки, описи та контент на сторінках категорій, включно з ключовими словами, пов'язаними з цими категоріями. Поліпшіть структуру URL для поліпшення розуміння пошуковими системами.




3. Підкатегорії та фільтрові сторінки




Проблема: Низьке ранжування або відсутність індексації.



Рішення: Для підкатегорій використовуйте докладні та унікальні описи. Для фільтрових сторінок переконайтеся, що вони не створюють масу дубльованих контентів. Використовуйте теги "canonical", якщо необхідно.




4. Сторінки лістингів товарів




Проблема: Сторінки з товарами не відображаються за відповідними запитами.



Рішення: Перевірте й оптимізуйте кожну сторінку товару, включно з унікальними описами, зображеннями та мета-тегами. Поліпшіть структуру даних за допомогою мікророзмітки для більш детального відображення в пошукових системах.




5. Сторінки послуг




Проблема: Сторінки послуг не ранжуються за цільовими ключовими словами.



Рішення: Переконайтеся, що зміст кожної сторінки послуги насичений відповідними ключовими словами та інформативний для користувачів. Використовуйте приклади робіт, відгуки клієнтів і поширені запитання для збагачення контенту.




Правильна оптимізація різних типів сторінок на вашому сайті - ключ до поліпшення їхньої видимості в пошуковій видачі. Кожен тип сторінки вимагає індивідуального підходу в SEO, заснованого на його унікальній ролі та цілях. Регулярний аудит, аналіз і коригування SEO-стратегії допоможуть вам досягати найкращих результатів.



Висновок



Розібравшись у причинах і знайшовши відповідні рішення, ви зможете поліпшити ранжування бажаних сторінок у пошуковій видачі. Важливо пам'ятати, що SEO - це безперервний процес, що вимагає регулярного аналізу та адаптації стратегії під поточні тренди й оновлення алгоритмів пошукових систем.




Складно розібратися самостійно? - Ми допоможемо, заповнюйте Заявку!

### Дублі контенту на сайті: причини та рішення

Пошукова оптимізація передбачає цілу низку обов'язкових заходів щодо усунення помилок на сайті, що просувається. Один із таких кроків - виявлення та усунення дубльованого контенту. На подив, практично жоден сайт не обходиться без дублів. Причин тому безліч, але на кожну з них можна знайти адекватне рішення. Віктор Гуменюк, Team Lead відділу просування сайтів SEO-Studio, розповідає про дублі контенту.











Що таке дубльований контент і звідки він береться



Здавалося б, кожен матеріал на сайті розміщувався строго в єдиному екземплярі і зайвим копіям взятися просто нізвідки. Насправді механізм появи дублів не такий очевидний і тут є куди "копнути".



Одній сторінці - одна унікальна URL-адреса. Справедливість такої вимоги підтверджує сама інтуїція, адже цілком природно, що веб-сторінка не може перебувати в різних місцях одночасно (за різними URL-адресами). Але якщо на зорі становлення інтернету ця вимога ще дотримувалася, то з появою динамічних сайтів і просунутих систем управління контентом (CMS) виявилося, що будь-яка сторінка може бути доступна за незліченною кількістю URL-адрес одночасно. Саме це і створює проблеми.



Коли пошукова система знаходить кілька URL-адрес, які ведуть на один і той самий контент, виникає дилема. Вважати ці адреси однією сторінкою чи різними? Особливо, якщо контент усе-таки трохи відрізняється, наприклад, допоміжними інформаційними блоками. І якщо потрібно ці сторінки "склеїти", то який URL вважати основним?



Типові ситуації



Існує безліч ситуацій, які призводять до появи дубльованого контенту. Розглянемо найпоширеніші з них, які можна назвати типовими.




Добавлення матеріалу до різних категорій. Якщо використовується так званий "людино-зрозумілий URL", у якому зафіксовано категорію матеріалу, система управління контентом згенерує кілька URL'ів, по одному для кожної з категорій. У результаті з'явиться більше одного посилання на один і той самий матеріал (така проблема зустрічається вже досить рідко);



Окрема сторінка для друку. Сторінка для друку відрізняється від основної сторінки тільки стилями оформлення. Але головне тут, що відмінності все-таки є, і пошукова система повинна буде вибрати URL для індексації та відображення в пошуковій видачі на свій розсуд (така проблема теж зустрічається рідко);



Ідентифікатори сеансів. Для того щоб відстежувати відвідувачів на сайті, часто використовуються параметри в посиланні, які можуть містити безліч корисної інформації. Це призводить до того, що система генерує безліч унікальних посилань на одні й ті самі сторінки. Якщо відвідувач залишить де-небудь посилання зі своїм ідентифікатором сеансу, пошукова система це посилання знайде і тим самим виявить ще один зайвий дубль;



Параметри сортування. Для відстеження параметрів сортування нерідко використовують той самий URL. Як і в попередньому прикладі, це призводить до створення дублів. Наприклад, товари можуть бути відсортовані за алфавітом, за датою додавання або за ціною. З огляду на URL без параметрів (сортування за замовчуванням), виникає вже 4 посилання на одну й ту саму сторінку;



Пагінація для коментарів. Деякі CMS використовують пагінацію для коментарів, щоб розбити їх на кілька сторінок. При переході на іншу сторінку, основний контент зберігатиметься тим самим, але в посиланні з'явиться додатковий параметр. Причому цей параметр буде унікальним для кожної сторінки. Відповідно кожна така сторінка цілком справедливо може сприйматися як дублікат основного контенту з незначними змінами в коментарях;



Домен с и без www. Типичная ситуация, когда домен доступен в двух вариантах сразу –  с приставкой «www» и без нее. В последнее время появилась вариация этой проблемы, связанная с переходом на новый протокол. Страницы могут быть доступны в одно и то же время по протоколу «http» и «https»;



Мимовільний порядок параметрів. Якщо сайт не використовує людино-зрозумілі URL'и, посилання на сторінки генеруються у вигляді набору параметрів "ключ=значення". При цьому ці параметри можна довільно міняти місцями, що призводить до створення зайвих дублів.




Як перевірити сайт на дублі



Хороший спосіб перевірити сайт на наявність дублів, використовувати консоль для веб-майстрів Google. Після входу в систему, потрібно спочатку відкрити розділ "Вид у пошуку", а потім - "Оптимізація HTML". Тут можна побачити вичерпний список дублікатів, знайдених на сайті. Зрозуміло, для того щоб скористатися цим інструментом, знадобитися обліковий запис Google і підтвердження прав на сайт, який передбачається досліджувати.







Але якщо ви тільки готуєте сайт і він закритий від індексації, за допомогою консолі для веб-майстрів Google ви не зможете знайти дублі. Ми в SEO-Studio використовуємо кілька платних програм для внутрішньої оптимізації. Одна з таких програм - Screaming Frog. Рекомендуємо!







Програма може шукати дублі в мета-тегах, заголовках h1-h2, а також має функцію парсингу html-елементів сторінки через мову xpath, сss-селектори та через регулярні вирази;







Як варіант можна спробувати використовувати вбудовані в пошукову систему можливості просунутого пошуку. Це має сенс, якщо досліджуваний сайт не було додано в консоль для веб-майстрів і, відповідно, інформація про нього недоступна. Шаблон для пошуку має такий вигляд: site:домен intitle: "фраза для пошуку". У пошукову видачу потраплять усі сторінки із зазначеного сайту (зокрема, звісно ж, і дублікати), які містять шукану фразу.



Як не допустити дублювання контенту



Як і в більшості інших ситуацій, краще запобігти появі проблеми, ніж боротися з наслідками. Знаючи причини, через які з'являються дублікати контенту, можна вжити відповідних заходів. Наприклад:




Не використовуйте ідентифікатори сеансів в URL-адресах.



Замість окремої сторінки для друку, використовуйте таблицю стилів (CSS) для друку, що динамічно підключається.



Навчіться правильно закривати пагінацію коментарів;



Використовуйте скрипт, що вибудовує параметри в URL-адресах у передбачуваному, строго визначеному порядку.



Для відстеження переходів використовуйте хеш, замість параметрів в URL-адресах.




Способи боротьби з дублікатами



Що робити, якщо дублікати контенту вже виявлено на сайті? Існує кілька ефективних способів боротьби з цією проблемою:




Перенаправлення 301;



Явна вказівка канонічної сторінки;



Заборона на індексацію зайвих посилань.




Перенаправлення 301



Одне з найбільш часто використовуваних рішень для боротьби з дубльованим контентом - це використання 301 перенаправлення. Це постійне перенаправлення, яке зазвичай використовується для того, щоб допомогти відвідувачам і пошуковим системам знайти сторінку, яку було переміщено на нову URL-адресу.



Налаштування переадресації з дублюючих сторінок також дасть змогу відвідувачам і пошуковим системам визначити сторінку, яку слід вважати основною. Тим самим пошукова система зможе коректно "склеїти" дублікати і проблему буде вирішено.



Після редиректу потрібно простежити за тим, щоб у коді сайту не залишилися посилання з кодом відповіді 3**. 



Явна вказівка канонічної сторінки



Атрибут "canonical" використовується разом із тегом "link", щоб повідомити пошуковому роботу, яку зі сторінок вважати основною (канонічною). Як і перенаправлення 301, цей атрибут передає вагу посилань із дублікатів на основну сторінку. Однак на відміну від перенаправлення, тег використовувати простіше. Недолік - атрибут "canonical" не завжди вирішує проблему;



Заборона на індексацію зайвих посилань



Інший метатег, який можна використовувати для боротьби з дублікатами, це тег "robots" з атрибутом "content=noindex, follow". У деяких ситуаціях цей тег практично незамінний. Наприклад, його дуже зручно використовувати для контенту, який розбитий на кілька сторінок.

### Не та страница в выдаче - что делать?

Вы заметили, что в поисковой выдаче Google вместо желаемой страницы вашего сайта показывается другая? Это распространенная проблема, с которой сталкиваются многие вебмастера и SEO-специалисты. Разберем 2 основные причины и чеклист из 12 проверок, почему это может происходить, и предложим эффективные решения для разных типов страниц вашего сайта.



Как понять что есть проблема



"Не та страница" означает что есть "та", то есть вы оптимизируете определенную страницу под определенный запрос, но Гугл вместо вашей страницы выводит какую-то другую, неожиданную для вас. Суть проблемы в том что поисковая система не считает ваш URL достойным ответа на поисковый запрос. По причине либо действительно слабой полезности либо страницы оштрафована (обычно попадание под очередной алгоритм,  например Google Core Update или Spam Update).







Посмотреть какие страницы вашего сайта Google считает релевантными поисковому запросу вы можете, задав поисковый запрос вида:



site:ваш_домен ключевое_слово



Например: показать страницы сайта https://seo-studio.ua/ релевантные запросу "сайт"







Проверяем штраф страницы от Google:



Есть два варианта странице пострадать от Гугл - автоматически либо вручную.



1. Автоматически



Поисковая система Google улучшает качество своей работы путем непрерывного совершенствования своих алгоритмов. Результат мы видим в регулярных обновлениях этих алгоритмов (а их есть несколько), компания публично анонсирует их выходы.Каждое обновление разворачивается примерно в течении 5-10 дней, за это время ТОП-позиции и трафик ваших сайтов может прыгать вверх-вниз, и к концу выкатки обновления показатели успокаиваются и занимают значения с которыми сайт остается до следующего обновления.



Как понять что страница пострадала от обновления алгоритма? Очень просто - сравните график ваших ТОП-позиций с временем выхода обновлений алгоритмов Гугл. Если ваша страница теряет органический трафик при выходе обновления Google - значит это и есть причина. Вот как это выглядит на графиках Ahrefs:







2. Вручную



Ручные санкции - это штрафы, наложенные Google на сайты, нарушающие руководства вебмастера. Они применяются вручную командой поисковой системы, а не алгоритмами.



Как понять, что сайт подвергся санкциям? Проверьте Google Search Console: Наличие уведомления о ручной санкции в Google Search Console является основным индикатором.







Если вы видите сообщение что к вашему сайту приняты меры, значит вы накосячили по-крупному. 



Возможные причины как ручных так и автоматических санкций




Искусственные или ненатуральные ссылки: Покупка ссылок или участие в схемах обмена ссылками.



Спам и переоптимизация ключевых слов: Превышение разумных пределов использования ключевых слов.



Низкокачественный или скопированный контент: Наличие дублированного или автоматически сгенерированного контента.



Скрытый контент и манипуляции с перенаправлениями: Использование техник, обманывающих пользователей или поисковые системы.




Проверяем полезность страницы (чек-лист из 12 пунктов):



1. Неправильная внутренняя оптимизация



Причина: Отсутствие или неправильное использование тегов заголовков, мета-описаний, ключевых слов и атрибутов изображений. 



Решение: Проверьте и оптимизируйте мета-теги, заголовки, описания и атрибуты alt для изображений. Убедитесь, что они соответствуют контенту каждой конкретной страницы.



2. Слабое содержание страницы



Причина: Недостаточно информативный или уникальный контент, который не отвечает на запросы пользователей. 



Решение: Создайте полезный и уникальный контент, который предоставит ценность вашей целевой аудитории и будет отвечать на их вопросы.



3. Проблемы с индексацией



Причина: Страница не индексируется поисковыми системами из-за ошибок в файле robots.txt или неправильных настроек. 



Решение: Проверьте файл robots.txt и настройки индексации в Google Search Console. Убедитесь, что страница доступна для индексации. Если страница выпала из индекса - добавьте ее самостоятельно.



4. Плохая внутренняя перелинковка



Причина: Недостаточное количество внутренних ссылок на нужную страницу или их неправильное распределение. 



Решение: Пересмотрите стратегию внутренней перелинковки, чтобы усилить важные страницы. Добавьте больше релевантных внутренних ссылок.



5. Проблемы с каноническими ссылками



Причина: Неправильное использование тега canonical, направляющего поисковые системы на другую страницу. 



Решение: Убедитесь, что канонические ссылки настроены корректно и указывают на предпочтительные версии страниц.



6. Дублирующий контент



Причина: Похожий или идентичный контент на разных страницах сайта. 



Решение: Используйте тег canonical для указания основной версии страницы или перепишите контент, чтобы он стал уникальным.



7. Проблемы со скоростью загрузки



Причина: Медленная скорость загрузки страницы, влияющая на её ранжирование. 



Решение: Оптимизируйте изображения, используйте кэширование, минимизируйте JavaScript и CSS. Используйте инструменты типа Google PageSpeed Insights для анализа и улучшения скорости загрузки.



8. Ошибки 404 на ключевых страницах



Причина: Ссылки ведут на несуществующие страницы. 



Решение: Используйте инструменты для поиска и исправления битых ссылок. Убедитесь, что все внутренние и внешние ссылки ведут на актуальные страницы.



9. Недостаточная внешняя ссылочная масса



Причина: Недостаток качественных внешних ссылок, ведущих на вашу страницу. 



Решение: Разработайте стратегию построения ссылок, фокусируясь на получении качественных и релевантных обратных ссылок.



10. Переоптимизация страницы



Причина: Использование слишком большого количества ключевых слов, что воспринимается как спам. 



Решение: Избегайте переоптимизации. Стремитесь к естественному использованию ключевых слов.



11. Недостаточная оптимизация для мобильных устройств



Причина: Сайт не оптимизирован для мобильных устройств. 



Решение: Используйте адаптивный дизайн, чтобы обеспечить хорошее отображение и удобство использования сайта на мобильных устройствах.



12. Отсутствие социальных сигналов



Причина: Недостаточное взаимодействие с контентом на социальных платформах. 



Решение: Продвигайте ваш контент в социальных сетях, увеличивайте вовлеченность и активность пользователей.



Уточнение решений для различных типов страниц



1. Главная страница (Home Page)




Проблема: Главная страница не появляется по брендовым запросам.



Решение: Убедитесь, что главная страница хорошо оптимизирована под название вашей компании и ключевые слова, связанные с брендом. Проверьте внутренние ссылки и убедитесь, что главная страница имеет достаточное количество внутренних ссылок. Проверьте стоит ли ссылка на сайт в карточке Google My Business (Гугл карты) и на страницах компании в соцсетях. Используйте микроразметку для описания бизнеса.




2. Страницы категорий




Проблема: Страницы категорий не ранжируются по целевым запросам.



Решение: Оптимизируйте заголовки, описания и контент на страницах категорий, включая ключевые слова, связанные с этими категориями. Улучшите структуру URL для улучшения понимания поисковыми системами.




3. Подкатегории и фильтровые страницы




Проблема: Низкое ранжирование или отсутствие индексации.



Решение: Для подкатегорий используйте подробные и уникальные описания. Для фильтровых страниц убедитесь, что они не создают массу дублирующихся контентов. Используйте теги "canonical", если необходимо.




4. Страницы листингов товаров




Проблема: Страницы с товарами не отображаются по соответствующим запросам.



Решение: Проверьте и оптимизируйте каждую страницу товара, включая уникальные описания, изображения и мета-теги. Улучшите структуру данных с помощью микроразметки для более детального отображения в поисковых системах.




5. Страницы услуг




Проблема: Страницы услуг не ранжируются по целевым ключевым словам.



Решение: Убедитесь, что содержание каждой страницы услуги насыщено соответствующими ключевыми словами и информативно для пользователей. Используйте примеры работ, отзывы клиентов и часто задаваемые вопросы для обогащения контента.




Правильная оптимизация различных типов страниц на вашем сайте – ключ к улучшению их видимости в поисковой выдаче. Каждый тип страницы требует индивидуального подхода в SEO, основанного на его уникальной роли и целях. Регулярный аудит, анализ и корректировка SEO-стратегии помогут вам достигать лучших результатов.



Заключение



Разобравшись в причинах и найдя соответствующие решения, вы сможете улучшить ранжирование желаемых страниц в поисковой выдаче. Важно помнить, что SEO – это непрерывный процесс, требующий регулярного анализа и адаптации стратегии под текущие тренды и обновления алгоритмов поисковых систем.




Сложно разобраться самостоятельно? - Мы поможем, заполняйте Заявку!

### Просування сайту малого бізнесу

Чому SEO-просування сайту важливо для малого бізнесу?



Малі підприємства, як правило, мають обмежені ресурси та бюджети для маркетингу. Проте, це не повинно заважати вам конкурувати в онлайн-середовищі. Завдяки ефективному продвиженню сайту, ваш бізнес може отримати такі переваги:




Збільшення видимості: Ваш сайт з'явиться на перших сторінках пошукових систем, що зробить його більш помітним для потенційних клієнтів.



Залучення цільової аудиторії: За допомогою правильної стратегії ключових слів та контенту, ви зможете привернути тих клієнтів, які саме шукають ваші товари чи послуги.



Збільшення продажів: Більше відвідувачів на сайті - більше можливостей для здійснення покупок.



Підвищення довіри: Високі позиції в пошукових системах роблять ваш бізнес більш авторитетним для клієнтів.



Економія витрат: В порівнянні з традиційною рекламою, продвиження сайту може бути більш ефективним та доступним з точки зору витрат.





	Замовити просування




Наша стратегія продвиження для малого бізнесу




Аналіз та планування: Ми розуміємо ваші потреби та конкурентне оточення. Наші експерти аналізують ваш бізнес та створюють персоналізовану стратегію.



Ключові слова та контент: Визначення найефективніших ключових слів, які співвідносяться з вашим бізнесом. Наші копірайтери створять унікальний контент, який приверне увагу вашої аудиторії.



Оптимізація технічних аспектів: Ми переконуємося, що ваш сайт має належну швидкість завантаження та оптимізований для мобільних пристроїв.



Посилання та авторитет: Ми будуємо якісні посилання на ваш сайт з інших авторитетних ресурсів для підвищення вашої позиції в пошукових системах.



Моніторинг та аналіз: Ми відстежуємо результати та аналізуємо їх для вдосконалення нашої стратегії та досягнення максимального ефекту.




Альтернативи, плюси та мінуси



Альтернативи продвиженню сайту можуть включати платну рекламу, однак продвиження дає більш стійкий та довгостроковий результат. Плюси включають збільшення продажів, вдосконалення бренду та позицій в ринку. Мінуси пов'язані з часом, необхідним для отримання результатів, та потребою відстежування та адаптації стратегії.




	Замовити просування




Зверніться до нашої команди експертів у SEO-Studio, і ми з радістю допоможемо вам реалізувати потенціал вашого бізнесу в онлайн-світі та досягти бажаних результатів!



Часті питання



Скільки часу займає видимий результат?Зазвичай, ви можете побачити перші результати протягом кількох місяців. Однак реальний успіх вимагає часу для розвитку.Яка вартість послуги?Вартість залежить від обсягу робіт та конкретних потреб вашого бізнесу. Ми пропонуємо індивідуальний підхід та прозору ціноутворення.Чи можливо продвигати сайт самостійно?Так, але ефективне продвиження вимагає глибокого розуміння технічних та маркетингових аспектів, тому професійна допомога може забезпечити кращі результати.

### Просування сайту у Львові: Відповідь на виклики динамічного бізнес-клімату

Ласкаво просимо до підрозділу SEO-Studio Lviv!



Ми пропонуємо вам унікальні можливості для розвитку вашого бізнесу у цьому динамічному регіоні. Львів та його область є джерелом безлічі перспективних напрямків та галузей, де поєднуються традиції та сучасність.



Сьогодні Львівська область стикається з новими викликами, спричиненими війною в Україні. Багато бізнесів з інших регіонів переїхали до Львова, створюючи вищу конкуренцію. Однак, разом з цим, багато місцевих підприємств почали активно працювати на експорт товарів чи послуг. В результаті регіон Львова став привабливим для інвестицій та пропонує безліч бізнес-можливостей.



Розвиток різних галузей та поява нових ніш стали характерними рисами бізнес-клімату у Львові. Туризм та готельний бізнес відіграють важливу роль завдяки багатій культурній спадщині та привабливості міста для відвідувачів з усього світу. Сфера послуг, включаючи ресторани, кафе, салони краси та медичні установи є однією з ключових галузей у регіоні.



Не слід забувати і про виробничий сектор, який включає текстильну промисловість, харчову промисловість та виробництво меблів. Крім того, сфера інформаційних технологій та розробки програмного забезпечення стрімко розвивається, відкриваючи нові перспективи для бізнесу.



Важливо відзначити, що Львів та його область активно взаємодіють із різними країнами Європи та світу через традиційні бізнес-канали. Експорт товарів та послуг відіграє істотну роль в економіці регіону. Великі міста, такі як Львів, Дрогобич, Стрий, Самбір та Борислав, є важливими торговими та промисловими центрами, що залучають інвестиції та надають бізнес-можливості.



SEO-конкуренція у Львові



У такому конкурентному та різноманітному бізнес-кліматі необхідно використовувати всі інструменти для успішного просування свого сайту. Ось де на допомогу приходять послуги SEO-агентства SEO-Studio. Ми працюємо з 2006 року і маємо величезний досвід у галузі просування сайтів. Наша команда складається з висококваліфікованих спеціалістів, сертифікованих партнерів Google з контекстної реклами.



Ми розуміємо унікальні особливості кожної сфери бізнесу у Львові та Львівській області. Наша головна мета – допомогти вашому сайту виділитися серед конкурентів та залучити цільову аудиторію. Ми розробляємо індивідуальні стратегії просування, враховуючи особливості вашої галузі та цільової аудиторії.



Розкрийте потенціал у SEO просуванні сайту вашого львівського бізнесу



Співпраця з нами – це можливість розкрити потенціал вашого бізнесу та досягти нових висот в онлайн-світі. Довірте нам просування вашого сайту, і ми зробимо все можливе, щоб ваш бізнес у Львові та Львівській області процвітав та залучав дедалі більше клієнтів із різних куточків світу.



Не втрачайте своєї можливості на успіх у динамічному бізнес-кліматі Львова. Зверніться до нас у SEO-Studio вже сьогодні та почніть своє просування силами професіоналів!







Надішліть заявку - отримайте безкоштовну консультацію!

### Продвижение туристических сайтов

Любая поездка начинается с блужданий по сети. Пользователи ищут информацию об интересующей стране, интересных турах и скидках. Но… как бы упорно они не искали необходимое, они вряд ли просмотрят более десяти ссылок. Вечная спешка и занятость оставляют не так много времени, поэтому, если вас нет в ТОПе, вероятность, что вас найдут, минимальна. Конкуренция среди ресурсов, посвященных туризму, просто огромна, и попасть в верхние строки выдачи непросто. Но только оказавшись в ТОПе, можно ощутить все выгоды. Какие именно?




Приток целевого трафика. Вас находит большее число представителей целевой аудитории, что напрямую сказывается на продажах. Причем – подчеркнем – речь идет именно о посетителях, заинтересованных в ваших услугах, а не о случайных любопытствующих.



Популяризация деятельности в интернет-пространстве и укрепление доверия со стороны пользователей. Вас видят в ТОПе, запоминают - такого эффекта не способна обеспечить даже дорогостоящая рекламная компания.



Эффективная отстройка от конкурентов. Расширяя сферу своего интернет-влияния, вы оставляете конкурентов далеко позади.




Доверьте раскрутку сайтов SEO-Studio – и результат не заставит себя ждать!



Поднять в ТОП обещают многие, и только единицы в состоянии выработать стратегию и произвести внутренние и внешние работы, которые позволят покорить вершины поисковых систем и остаться в верхних строках выдачи надолго. Специалисты SEO-Studio обеспечивают действительно результативное продвижение туристического сайта. Мы адаптируем его под требования поисковых систем и сделаем более удобным и привлекательным для пользователей. Результаты раскрутки интернет-проекта нашими оптимизаторами вы ощутите не в виде цифр в отчете, а в виде реального увеличения числа заказов и повышения доходности бизнеса. Мы не просто поможет оказаться в ТОПе, но и будем регулярно изменять и обновлять ваш ресурс, в соответствии с изменениями алгоритмов поиска. А использование исключительно эффективных, безопасных технологий – это лучшая гарантия того, что ваш интернет-проект не попадет под санкции и не понизится в выдаче. Вы обращаетесь в SEO-Studio за результатами – и мы делаем все, что оправдать ожидания клиентов. Вам сайт создавался, чтобы привлекать внимание пользователей, продавать и работать на ваш бизнес –и специалисты SEO-Studio помогут ему стать именно таким!

### Пришло ли время обратиться в SEO-агентство?

Как понять, на какой стадии онлайн - бизнесу нужна помощь профессионального маркетингового агентства? - Давайте разберемся!



На ранних стадиях становления владельцы бизнеса зачастую возлагают на себя практически все обязанности, включая SEO и маркетинг. Впоследствии эти обязанности перекладываются на сотрудников. Однако рано или поздно наступает такой момент, когда выгоднее сотрудничать уже с крупным агентством. По каким признаком можно понять, что этот момент наступил, и вы хотите слишком многого от своего веб-дизайнера?







1. Нет возможности организовать собственный отдел



Самой распространенной причиной обращения в агентство является ситуация, когда компания достигла такого уровня, когда она уже не может самостоятельно справиться с задачами. Но при этом еще не в состоянии организовать собственный отдел веб-маркетинга и продвижения.



Однажды вы достигаете такой точки, когда у вас слишком много текущих задач, сложность которых постепенно повышается, но нанять на полный рабочий день специалистов по поисковому продвижению, копирайтеров, аналитиков и маркетологов возможности нет. Даже если у вас в команде есть люди, которые хорошо справляются со своими обязанностями, у них может быть недостаточно навыков и знаний, когда объем работы резко возрастает.



2. Вы сделали все, что возможно в социальных медиа



Многие компании изначально стараются строить свою аудиторию в социальных медиа. На первых порах это не так уж сложно. Но кривая роста склонна к выпрямлению и довольно быстро вы можете столкнуться с «плато». 



Социальные медиа – неотъемлемая часть онлайн-маркетинга. Но эффективно управлять социальными сетями нелегко. Так, может оказаться, что ваши подписчики в социальных сетях не заинтересованы в ваших товарах и услугах, не смотря на то, что им по каким-то причинам нравится следить за той информацией, которую вы размещаете.



Тем не менее, если начало было положено, уже существует некоторая аудитория, это хорошая база для того, чтобы выйти на новый уровень.



3. Расходы на рекламу становятся слишком большими



Рекламные кампании – это замечательный способ найти клиентов и покупателей, увеличить трафик и найти заинтересованных посетителей. Но это может обходиться довольно дорого и с этим нужно что-то делать. Есть две возможности.



Во-первых, эффективное управление рекламными кампаниями – это действительно сложно. Но если ими занимаются профессионалы, отдача будет значительно лучше. Вместо того чтобы тратить впустую рекламный бюджет, гораздо выгоднее обратиться к специалистам.



Во-вторых, целевой трафик можно получить из поисковых систем практически бесплатно. Конечно, для этого потребуется время и некоторые вложения на первом этапе, но в конечном итоге SEO многократно окупается.



4. Запуск нового сайта



Переход на новый сайт, редизайн, перестройка структуры – все это может сделать сайт лучше и привлекательнее для посетителей. Если при этом учесть законы так называемого продающего дизайна, новый сайт будет еще и более эффективным. Но с другой стороны новый сайт может привести к обратному эффекту и обрушить рейтинги.



Конечно, дизайнеры и веб-разработчики зачастую могут быть недовольны тем, что в их работу вмешиваются оптимизаторы. Многие считают, что нужно найти некоторый компромисс. Но в действительности важнее всего убедиться в том, что запуск нового сайта или глобальные изменения в уже существующем сайте не повредят бизнесу. 



5. Репутация компании находится под угрозой



Управление репутацией – один из самых сложных аспектов поисковой оптимизации. Речь идет не только о том, чтобы добиться высоких рейтингов в поисковых системах, а больше о том, как создать положительный имидж компании в сети и устранить возможные угрозы.



Существуют этичные и не этичные способы управления репутацией. Но все из них действительно трудоемкие, требующие знаний, опыта, ресурсов и времени. Справиться с этой задачей по силам крупному SEO-агентству, у которого будут в наличии ресурсы и возможности.



Это только некоторые причины, по которым следует обратиться в SEO-агентство. На самом деле, от работы в плотной связке с квалифицированными специалистами выигрывает любой проект. И это справедливо для любого этапа его существования – от замысла до нахождения на пике популярности. 

### Сторінки вашого сайту пропадають з індекса Гугл? Що робити - гайд 2023

Раніше ми писали про важливість індексації сайту пошуковими системами та аналізували причини чому сайт може не індексуватися. 











Сьогодні розберемо ситуацію, коли спочатку ваш сайт успішно індексувався пошуковими системами, але потім ви помітили як сторінки несподівано стали випадати з індексу Google.





Якщо ви помітили зменшення проіндексованих сторінок у Google Search Console подібно до вказаного на малюнку нижче, це причина бити на сполох - ваш сайт почав випадати з індексу Google!







Трохи теорії про індексацію сайту пошуковою системою.



Як Google індексує сайт



Процес індексації сторінок відбувається у кілька етапів. Спочатку роботи пошукової системи сканують сторінки сайту, знаходять на них посилання і слідують за цими посиланнями, щоб проіндексувати інші сторінки. Коли пошукова система проіндексує сторінку, вона додає її до свого індексу, тобто до бази даних, яка містить інформацію про мільярди веб-сторінок.



Чому так важливо, щоб сторінки сайту були проіндексовані Гуглом?Очевидно це дозволяє збільшити кількість відвідувачів на сайті. Коли сторінки сайту проіндексовані, вони можуть бути знайдені користувачем у пошуковій видачі за відповідними запитами. Чим більше сторінок сайту проіндексовано, тим більше пошукових запитів охоплює сайт (семантичне ядро зростає) і тим більше органічного SEO трафіку він приваблює.




Якщо сторінки не проіндексовані, цих сторінок немає для пошукової системи!




Причини випадання сторінок з індексу Google



Кожен власник сайту мріє про те, щоб його сторінки були проіндексовані та знаходились у пошуковій видачі Google. Однак, іноді буває так, що сторінки випадають з індексу і перестають відображатись у результатах пошуку. Чому це відбувається і що із цим можна зробити?



Порушення правил



Однією з основних причин випадання сторінок з індексу Google є порушення правил пошукової системи. Google стежить за якістю контенту та може випадати сторінки, які порушують правила, наприклад, містять низькоякісний контент або порушують авторські права. Якщо ви помітили, що сторінки вашого сайту випали з індексу, варто спочатку перевірити їх зміст і переконатися, що воно відповідає правилам Google.



Технічні проблеми



Ще однією причиною випадання сторінок із індексу може стати технічна проблема на сайті. Наприклад, якщо сторінка стала недоступною або містить помилки, Google може вирішити, що вона більше не актуальна і видалити її з індексу. Щоб уникнути таких проблем, необхідно регулярно перевіряти роботу сайту та виправляти будь-які технічні помилки. Рекомендуємо перевірити правильність застосування тегів керування роботами. Наприклад для сторінок, які повинні бути в індексі, повинен бути МЕТА-тег для роботів:



<meta name="robots" content="index, follow" /> - дозволяємо індексувати
<meta name="robots" content="noindex, follow" /> - не дозволяємо індексувати



Алгоритм Google



Також може статися так, що сторінки сайту випадають із індексу через зміни в алгоритмах Google. Пошукова система постійно вдосконалюється, і те, що раніше вважалося важливим для ранжування сторінок, може бути таким зараз. У такому разі необхідно аналізувати зміни в алгоритмах та вживати заходів для покращення позицій сторінок.



Як відновити індексацію сторінок



Існує ряд дій, які можна зробити для відновлення індексації сторінок.



Аналіз причин




Якщо ви видалили сторінки через порушення правил Google, необхідно виправити помилки та видалити неприпустимий контент.



Якщо сторінки були видалені через технічні проблеми, потрібно виправити їх, щоб сторінки стали доступними для пошукових роботів.



Якщо сторінки були видалені через зміни в алгоритмах Google, необхідно аналізувати зміни та вживати заходів для покращення якості сторінок.




Перевірка robots.txt



Важливим кроком відновлення індексації сторінок є перевірка файлу robots.txt. Можливо, файл robots.txt забороняє пошуковим роботам індексацію сторінок. У цьому випадку необхідно відредагувати файл, щоб він дозволяв індексацію сторінок.



Відновлення індексу через Google Search Console



Використовуйте Google Search Console. Цей інструмент дозволяє власникам сайтів контролювати процес індексації та відстежувати помилки. Якщо ви виявите помилки в індексації, ви можете запросити повторну індексацію сторінок, щоб вони були знову проіндексовані Google.



Щоб відправити сторінку на індексацію (як нову, так і повторну), треба:




Введіть URL сторінки в поле зверху і натисніть Enter. Запуститься "Перевірка URL". Якщо цієї сторінки немає в індексі Гугла, ми побачимо у відповідному полі. Якщо ж сторінка в кеші – то дані про неї.



Натисніть "Перевірити сторінку на сайті" - при цьому проведеться сканування сторінки та результати, як бачить робот Google ця URL.



Ініціюйте додавання сторінки до індексу натисканням кнопки "Запросити індексування".








Далі ви побачите кілька послідовних інформаційних вікон















І в результаті ви повинні отримати підтвердження про успішність надсилання сторінки на індексацію. Обов'язково дочекайтеся цього повідомлення, щоб переконатися, що запит успішно завершено.Іноді бувають збої під час відправлення, або завершується квота дій у Серч Консолі, або інша помилка. Тоді відправку треба повторити, іноді з паузою за кілька годин.



Карта сайту



Для покращення індексації сторінок використовуйте створення картки сайту та надсилайте її до Google Search Console. Карта сайту допомагає пошуковим роботам швидше індексувати сторінки, що покращує їхні позиції у пошуковій видачі.

### Страницы вашего сайта выпадают из индекса Google? Что делать - гайд 2023

Google не индексирует сайт - что делать



Ранее мы писали о важности индексации сайта поисковыми системами и анализировали причины по которым сайт может не индексироваться. 











Сегодня разберем ситуацию, когда сначала ваш сайт успешно индексировался поисковыми системами, но затем вы стали замечать как страницы неожиданно стали выпадать из индекса Гугл.





Если вы заметили уменьшение проиндексированных страниц в Google Search Console подобно указанному на картинке ниже, это причина бить тревогу - ваш сайт начал выпадать из индекса Гугл!







Немного теории об индексации сайта поисковой системой.



Как Google индексирует сайт



Процесс индексации страниц происходит в несколько этапов. Сначала роботы поисковой системы сканируют страницы сайта, находят на них ссылки и следуют по этим ссылкам, чтобы проиндексировать другие страницы. Когда поисковая система проиндексирует страницу, она добавляет ее в свой индекс, то есть в базу данных, которая содержит информацию о миллиардах веб-страниц.



Почему же так важно, чтобы страницы сайта были проиндексированы Гуглом? Очевидно, это позволяет увеличить количество посетителей на сайте. Когда страницы сайта проиндексированы, они могут быть найдены пользователем в поисковой выдаче по соответствующим запросам. Чем больше страниц сайта проиндексировано, тем больше поисковых запросов охватывает сайт (семантическое ядро растет), и тем больше органического SEO трафика он привлекает.




Если страницы не проиндексированы, этих страниц не существует для поисковика!




Причины выпадения страниц из индекса Google



Каждый владелец сайта мечтает о том, чтобы его страницы были проиндексированы и находились в поисковой выдаче Google. Однако, иногда бывает так, что страницы выпадают из индекса и перестают отображаться в результатах поиска. Почему это происходит и что с этим можно сделать?



Нарушение правил 



Одной из основных причин выпадения страниц из индекса Google является нарушение правил поисковой системы. Google следит за качеством контента и может выпадать страницы, которые нарушают правила, например, содержат низкокачественный контент или нарушают авторские права. Если вы заметили, что страницы вашего сайта выпали из индекса, стоит в первую очередь проверить их содержание и убедиться, что оно соответствует правилам Google.



Технические проблемы



Еще одной причиной выпадения страниц из индекса может стать техническая проблема на сайте. Например, если страница стала недоступной или содержит ошибки, то Google может решить, что она больше не актуальна и удалить ее из индекса. Чтобы избежать таких проблем, необходимо регулярно проверять работу сайта и исправлять любые технические ошибки. Рекомендуем проверить правильность применения тегов управления роботами. Например для страниц, которые должны быть в индексе долен быть МЕТА-тег для роботов:

<meta name="robots" content="index, follow" /> - разрешаем индексировать
<meta name="robots" content="noindex, follow" /> - не разрешаем индексировать



Алгоритм Google



Также может случиться так, что страницы сайта выпадают из индекса из-за изменений в алгоритмах Google. Поисковая система постоянно совершенствуется, и то, что раньше считалось важным для ранжирования страниц, может перестать быть таким сейчас. В таком случае необходимо анализировать изменения в алгоритмах и принимать меры для улучшения позиций страниц.



Как восстановить индексацию страниц



Существует ряд действий, которые можно предпринять для восстановления индексации страниц.



Анализ причин




Если страницы были удалены из-за нарушений правил Google, необходимо исправить ошибки и убрать недопустимый контент. 



Если страницы были удалены из-за технических проблем, нужно исправить их, чтобы страницы стали доступными для поисковых роботов. 



Если же страницы были удалены из-за изменений в алгоритмах Google, необходимо анализировать изменения и принимать меры для улучшения качества страниц.




Проверка robots.txt



Важным шагом для восстановления индексации страниц является проверка файла robots.txt. Возможно, что файл robots.txt запрещает поисковым роботам индексацию страниц. В этом случае необходимо отредактировать файл, чтобы он разрешал индексацию страниц.



Восстановление индекса через Google Search Console



Используйте Google Search Console. Этот инструмент позволяет владельцам сайтов контролировать процесс индексации и отслеживать ошибки. Если вы обнаружите ошибки в индексации, вы можете запросить повторную индексацию страниц, чтобы они были заново проиндексированы Google.



Чтобы отправить страницу на индексацию (как новую так и повторную), надо:




Ввести URL страницы в поле сверху и нажать Enter. Запустится "Проверка URL". Если этой страницы нет в индексе Гугла, мы увидим в соответствующем поле. Если же страница в кеше - то данные о ней.



Нажмите "Проверить страницу на сайте" - при этом проведется сканирование страницы и результаты, как видит робот Google этот URL.



Инициируйте добавление страницы в индекс нажатием кнопки "Запросить индексирование".








 Далее вы увидите несколько последовательных информационных окон















И в итоге вы должны получить подтверждение об успешности отправки страницы на индексацию. Обязательно дождитесь этого сообщения, чтобы убедиться что запрос завершен успешно. Иногда бывают сбои при отправке, либо завершается квота действий в Серч Консоли, или иная ошибка. Тогда отправку надо повторить, иногда с паузой в несколько часов.



Карта сайта



Для улучшения индексации страниц используйте создание карты сайта и отправка ее в Google Search Console. Карта сайта помогает поисковым роботам быстрее индексировать страницы, что улучшает их позиции в поисковой выдаче.

### Как правильно писать SEO-тексты?

Основная цель SEO-копирайтинга – создание таких материалов, которые войдут в ТОП поисковой выдачи по релевантным запросам и тем самым привлекут трафик и целевую аудиторию на сайт. Но это не всегда удается. Даже превосходные статьи нередко остаются незамеченными. С другой стороны, некоторые материалы способны привлекать тысячи посетителей в сутки, даже если их качество, казалось бы, ничем особенно не выделяется среди прочих. Почему так происходит?



Дело в том, что статьи, привлекающие много трафика, соответствующим образом оптимизированы. Речь идет о SEO-статьях, которые являются неотъемлемой частью контент-маркетинга и продвижения. Написание SEO-статьи не похоже на увлекательное свободное творчество. Это сложная задача, которая требует времени и усилий.



Впрочем, даже не вникая в детали, несложно предположить, что качественный целевой трафик получить можно, только проделав определенную работу. Что это за работа и как должна выглядеть SEO-оптимизированная статья?



Выбор темы и ключевые слова



Тема SEO-статьи не может быть случайной. Когда вы найдете правильные ключевые слова, потенциал будущей статьи резко возрастет. Необходимо провести исследование и оценить каждое возможное ключевое слово. Нужно понять, насколько та или иная тема интересна посетителям, а затем соотнести это с имеющейся конкуренцией.



Идеальная SEO-статья пишется на темы, которые сравнительно плохо освещены, но в то же время имеют спрос у читателей. При этом под «плохо освещены» подразумевается не столько отсутствие статей на определенную тему, сколько их качество. Можно ли сделать лучше, чем у конкурентов? Если ответ «да» – тему определенно следует взять на заметку.







Чаще всего рекомендуется выбирать средне- и низкочастотные ключевые слова и фразы. По таким запросам относительно несложно привлекать целевой трафик на сайт. Причем, с небольшими затратами.



Идеальная длина статьи



Что касается формальных метрик для контента, таких как длина статьи или плотность ключевых слов – универсальной, надежной формулы сегодня уже не существует. Эти метрики либо вовсе потеряли актуальность в связи с развитием поисковых систем, либо все зависит от аудитории, выбранной ниши и темы. Здесь может сильно помочь изучение конкурентов.







Тем не менее, что касается длины контента, то в большинстве случаев можно уверенно увеличить ее, по крайней мере, в два раза по сравнению со «стандартом» в 2200-2400 знаков, как это рекомендовалось когда-то. Объемный материал позволяет включить в текст большое количество ключевых слов, синонимов и терминов, которые связаны с основной темой. Тем самым материал получает хорошие шансы ранжироваться не только по основному запросу, но и по целому ряду других, пусть и менее популярных, но все-таки релевантных и способных приносить дополнительный трафик.



Писать для людей



Многие люди совершают фатальную ошибку, когда видят рекомендацию о том, что контент необходимо оптимизировать, и сосредотачиваются на исследовании ключевых слов. Это заставляет их писать для роботов. Но такой подход не только не даст ожидаемого результата, но и наоборот – принесет очевидный вред.



Чтобы убедить поисковые системы в том, что контент заслуживает высокого рейтинга, нужно написать действительно качественный текст, который люди захотят прочитать. Как это сделать?




Пишите экспертно и на темы, в которых хорошо разбираетесь. При этом оптимизируйте тексты с учетом психологии принятия решений. 



Старайтесь удобно и привлекательно структурировать контент. Используйте подзаголовки, списки, достаточно большой размер шрифта, оптимальную длину строки и т.д. Это небольшие, но важные детали, которые имеют аккумуляционный эффект и влияют на время пребывания на сайте, а также на общее впечатление.



Исследования показывают, что чтение с экрана на четверть медленнее. Поэтому старайтесь использовать короткие и простые предложения, небольшие абзацы, подзаголовки.



Включите в статью изображения. Это привлечет читателей, улучшит восприятие и увеличит время пребывания на вашем сайте.



Помимо изображений можно использовать видео, если это будет уместно.



При необходимости добавьте интерактивные материалы, такие как опросы, калькуляторы, интерактивную инфографику и даже мини-игры.




Выводы



Погружаться в нюансы SEO-копирайтинга можно до бесконечности и с удовольствием. Но если выделить самые ключевые факторы успеха, это будут три вышеприведенных подзаголовка:




Правильная тема и ключевые слова с большим потенциалом.



Расширенный формат.



Высокое качество (формула: «для людей, а не для роботов»).




Если следовать только этим трем правилам, уже можно рассчитывать на позитивный результат в обозримом будущем.



Обновление 2023



Как использовать ChatGPT для SEO и не пожалеть







Проделав много десятков запросов к искусственному интеллекту мы заметили некоторую закономерность. ChatGPT выдает тексты той же сложности как и вопросы к нему.



То есть если вы поленились конкретизировать свой вопрос - получите шаблонный ответ ИИ.



Следовательно, если вам нужен качественный вдумчивый текст, то вам придется вдуматься в его запрос. При формировании запроса к нейронной сети, старайтесь следовать рекомендациям:




Делайте расширенный запрос - не скупитесь на подробное описание текста который хотите получить.



Используйте любые детали которые могут быть в ответе. ИИ найдет изюминки которые украсят ваш текст, просто попросите его упомянуть их.



Попросите использовать аналогии, примеры, или иную дополнительную информацию для вашего текста.



Если замечаете клише в подходе к формулировкам - не стесняйтесь указать "не используй это", ограничения это тоже часть инструкций. 



Используйте тональность, подходящую для вашего сайта и бизнеса.



Если переживаете о возможных санкциях поисковых систем, которые впоследствии могут понизить ваш сайт - будьте честным - укажите авторство текста или сноску что он подготовлен с помощью ИИ.




PS: данный текст не был написан ИИ (на всякий случай)).

### Як дати доступ до Google Search Console

Увійдіть до свого облікового запису Google Search Console за посиланням: https://search.google.com/u/1/search-console.



Знайдіть свій сайт у списку та виберіть його.









Натисніть кнопку налаштувань (зліва внизу сторінки).









Виберіть Користувачі та дозволи.









Натисніть кнопку Додати користувача.









Введіть адресу електронної пошти користувача, якій ви бажаєте дати доступ, і виберіть роль, яку потрібно призначити (наприклад, Повний доступ).













Натисніть кнопку Додати та доступ буде активовано. Користувач має одержати листа з повідомленням у наданих правах.

### Как дать доступ к Google Search Console

Войдите в свою учетную запись Google Search Console по ссылке: https://search.google.com/u/1/search-console.



Найдите свой сайт в списке и выберите его.









Нажмите на кнопку настроек (слева внизу страницы).









Выберите пункт Пользователи и разрешения.









Нажмите кнопку Добавить пользователя.









Введите адрес электронной почты пользователя, которому вы хотите дать доступ, и выберите роль, которую вы хотите назначить (например, Полный доступ).













Нажмите кнопку Добавить и доступ будет активирован. Пользователь получит письмо с уведомлением в предоставленных правах.

### Як не залежати від Google?

Покладатися виключно на єдину пошукову систему, нехай навіть це Google, не найкраща ідея. Якщо щось піде не так (а рано чи пізно це може статися з будь-яким сайтом), трафік може вичерпатися буквально за одну ніч. І тоді всі зусилля та інвестиції за багато років зникнуть, ніби їх ніколи не існувало.



Покладатися виключно на рекламні можливості Google - не катастрофічний, але ризикований варіант. Ще не відомо, за яким сценарієм розвиватимуться події у майбутньому.



Історія показує, що навіть дуже великі та успішні сайти можуть після чергового оновлення алгоритму просто «вилетіти» з індексації, не кажучи вже про те, щоб займати високі позиції у пошуковій видачі. Навіть якщо ви все робите правильно і намагаєтеся суворо дотримуватись правил, ваш сайт може бути з різних причин песимізований. Наприклад, за певні дії у минулому, навіть якщо з того часу минуло вже багато років. Так, раптово сайт може бути покараний ручним штрафом з боку Google за посилання сумнівної якості, які були розміщені в мережі 7 років тому.







Щоб убезпечити свій бізнес, зробити сайт стійкішим та надійнішим, необхідно попрацювати над іншими джерелами трафіку. Це необхідно не тільки на той випадок, якщо сайт зіткнеться з песимізацією, але й сам собою розвиток різних напрямків буде дуже корисним.



1. Відео на YouTube



Відеоконтент здатний залучати велику кількість трафіку. Мабуть, єдина пошукова система, яка може сьогодні посперечатися з Google – це YouTube. Причому частка відеоконтенту продовжує зростати, і в результаті ймовірно, що за YouTube закріпиться репутація пошукової системи №1.



При цьому, незважаючи на те, що YouTube належить Google, якщо ваш сайт буде песимізований у пошуковій системі, це ніяк не вплине на обліковий запис у YouTube, і це джерело трафіку не буде порушено.



В ідеалі потрібно дотримуватися балансу між текстовим контентом і відеоконтентом. Це послабить залежність від пошукової системи та зробить бізнес більш стійким та надійним.



Просування відеоконтенту – це окрема тема. Акаунт YouTube можна так само просувати, як і традиційний сайт. Тут є безліч нюансів та особливостей. Для початку розповсюджувати контент можна за допомогою сайту, соціальних мереж, прес-релізів та розсилок.



2. Інші пошукові системи



Життя існує і поза Google. Є безліч інших пошукових систем, які здатні приносити цільовий трафік. Насамперед це Yandex, Bing, Yahoo та інші. Чому б не попрацювати над тим, щоб підвищити свої рейтинги в цих пошукових системах, зробивши тим самим свій сайт ще стійкішим і незалежнішим?



Варто відзначити цікаву деталь – алгоритми різних пошукових систем відрізняються один від одного. Google по праву вважається найпросунутішою пошуковою системою з нині існуючих. Інші пошукові системи часто покладаються на простіші алгоритми і мають свої особливості. А це відкриває низку можливостей для оптимізаторів.



Так, наприклад, у Bing можна досягти кращих позицій для сайтів з нестандартними доменами, причому чим старше домен, тим більше шансів потрапити на перші позиції в пошуковій видачі. Google не дає переваг старим доменам і воліє високо ранжувати найбільш релевантний контент.



В інших пошукових системах непогано ранжуються сторінки з невеликою кількістю контенту, тоді як Google все більше воліє величезні сторінки з масою контенту.



В цілому більшість пошукових систем простіше Google і це дає можливість оптимізаторам легше просуватися в ТОП. Чому б не використати цю можливість?



3. Форуми та групи з інтересів



Це залежить від конкретної ніші, але найчастіше активність на форумах, де збирається ваша цільова аудиторія, дає дуже добрі результати. Це особливо корисно для бізнесу із великим чеком. Безперечно слід завести акаунти на форумах, якщо ви займаєтеся будівельними матеріалами, автомобілями, побутовою технікою або чимось подібним.







Активність на форумах не означає спаму. Слід стати корисним учасником спільноти, беручи участь у різноманітних дискусіях та допомагаючи людям грамотними та професійними консультаціями. Багато компаній вже давно оселилися на форумах, а в деяких випадках це їхнє основне джерело продажів.



Робота на форумах і в групах може займати багато часу, тому цим повинна займатися окрема людина з великим досвідом і добре розуміється на темі. Слід зарекомендувати себе з кращого боку як надійне джерело інформації.



4. Подкасти



Як це не дивно, аудіоконтент набирає певної популярності. Особливо в деяких нішах та напрямках. Зрозуміло, ніхто не підписуватиметься і слухатиме рекламу, але, коли подача відповідає правилу «інформуй, розважаючи», це часто спрацьовує.Деякі люди просто хочуть отримувати корисну та цікаву інформацію по ходу справи (наприклад, у машині), коли вони не мають особливо часу читати або дивитися відео, шукати щось у пошукових системах.



Подкасти, звичайно, значно поступаються більш традиційним видам контенту в мережі. Однак є важлива причина, через яку ми включили це джерело трафіку до цього переліку – підкасти легко просувати, тут немає (поки що немає) великої конкуренції.



5. E-mail-розсилки



Поштові розсилки – чудовий спосіб залучати та утримувати зацікавлену аудиторію. Головне – не купувати сумнівних баз даних. Тоді ефективність буде мінімальною, якщо буде хоча б якась. Куди краще збільшувати кількість своїх передплатників. Це вимагатиме творчого підходу, деяких зусиль та часу. Зате і результати зазвичай дуже непогані.



E-mail маркетинг має безліч переваг. На поштову розсилку не вплинуть ні алгоритми пошукових систем, що постійно змінюються, ні тренди в соціальних мережах, ні що-небудь ще. Вибудувавши з часом хорошу базу потенційних покупців і клієнтів, можна стати більш незалежним від пошукових систем, тим самим підвищити надійність свого бізнесу.



Алгоритми Google постійно змінюються і продовжуватимуть змінюватися в майбутньому. Майже, напевно, це торкнеться і ваш сайт. Саме тому є сенс заздалегідь підготуватися до ймовірної кризи і принаймні частково зняти свою залежність від пошукового гіганта.

### Как не зависеть от Google?

Полагаться исключительно на одну единственную поисковую систему, пусть даже это Google, не самая лучшая идея. Если что-то пойдет не так (а рано или поздно это может произойти с любым сайтом), трафик может иссякнуть буквально за одну ночь. И тогда все усилия и инвестиции за многие годы исчезнут, как будто их никогда и не существовало.







Полагаться исключительно на рекламные возможности Google – не катастрофический, но определенно рискованный вариант. Еще не известно, по какому сценарию будут развиваться события в будущем.



История показывает, что даже очень крупные и успешные сайты могут после очередного обновления алгоритма просто «вылететь» из индексации, не говоря уже о том, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Даже если вы все делаете правильно и стараетесь строго придерживаться правил, ваш сайт может быть по разным причинам пессимизирован. Например, за определенные действия в прошлом, даже если с тех пор прошло уже много лет. Так, внезапно сайт может быть подвергнут ручному штрафу со стороны Google за ссылки сомнительного качества, которые были размещены в сети 7 лет тому назад.







Чтобы обезопасить свой бизнес, сделать сайт более устойчивым и надежным, необходимо поработать над другими источниками трафика. Это необходимо не только на тот случай, если сайт столкнется с пессимизацией, но и само по себе развитие различных направлений будет очень полезным.



1. Видео на YouTube



Видеоконтент способен привлекать большое количество трафика. Пожалуй, единственная поисковая система, которая может сегодня поспорить с Google – это YouTube. Причем доля видеоконтента продолжает расти, и в результате очень вероятно, что за YouTube закрепится репутация поисковой системы №1. 



При этом, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, если ваш сайт будет пессимизирован в поисковой системе, это никак не повлияет на аккаунт в YouTube, и этот источник трафика не будет затронут.



В идеале нужно соблюдать баланс между текстовым контентом и видеоконтентом. Это ослабит зависимость от поисковой системы и сделает бизнес более устойчивым и надежным.



Продвижение видеоконтента – это отдельная тема. Аккаунт YouTube можно точно также продвигать, как и традиционный сайт. Здесь есть масса нюансов и особенностей. Для начала распространять контент можно с помощью сайта, социальных сетей, пресс-релизов и рассылок.



2. Другие поисковые системы



Жизнь существует и вне Google. Есть масса других поисковых систем, которые способны приносить целевой трафик. В первую очередь это Yandex, Bing, Yahoo и другие. Почему бы не поработать над тем, чтобы повысить свои рейтинги в этих поисковых системах, сделав тем самым свой сайт еще более устойчивым и независимым?



Стоит отметить интересную деталь – алгоритмы разных поисковых систем отличаются друг от друга. Google по праву считается самой «продвинутой» поисковой системой из ныне существующих. Другие поисковики зачастую полагаются на более простые алгоритмы и имеют свои особенности. А это открывает ряд возможностей для оптимизаторов.



Так, например, в Bing можно добиться лучших позиций для сайтов с нестандартными доменами, причем, чем старше домен, тем больше шансов попасть на первые позиции в поисковой выдаче. В то время как Google не дает преимуществ старым доменам и предпочитает высоко ранжировать наиболее релевантный контент.



В других поисковых системах неплохо ранжируются страницы с небольшим количеством контента, тогда как Google все больше предпочитает огромные страницы с массой контента.



В целом, большинство поисковых систем проще Google и это дает возможность оптимизаторам легче продвигаться в ТОП. Почему бы не использовать эту возможность?



3. Форумы и группы по интересам



Это зависит от конкретной ниши, но зачастую активность на форумах, где собирается ваша целевая аудитория, приносит очень хорошие результаты. Это особенно полезно для бизнеса с большим чеком. Определенно следует завести аккаунты на форумах, если вы занимаетесь строительными материалами, автомобилями, бытовой техникой или чем-то подобным.







Активность на форумах не означает спам. Следует стать полезным участником сообщества, участвуя в различных дискуссиях и помогая людям грамотными и профессиональными консультациями. Многие компании уже давно поселились на форумах, а в некоторых случаях это их основной источник продаж.



Работа на форумах и в группах может занимать много времени, поэтому этим должен заниматься отдельный человек с большим опытом и отлично разбирающийся в теме. Следует зарекомендовать себя с лучшей стороны – как надежный источник информации.



4. Подкасты



Как это ни удивительно, аудиоконтент набирает определенную популярность. Особенно в некоторых нишах и направлениях. Разумеется, никто не станет подписываться и слушать рекламу, но, когда подача соответствует правилу «информируй, развлекая», это зачастую срабатывает.Некоторые люди просто хотят получать полезную и интересную информацию по ходу дела (например, в машине), когда у них нет особенно времени читать или смотреть видео, искать что-либо в поисковых системах.



Подкасты, конечно же, значительно уступают более традиционным видам контента в сети. Однако есть важная причина, по которой мы включили этот источник трафика в данный перечень – подкасты легко продвигать, здесь нет (пока еще нет) большой конкуренции.



5. E-mail-рассылки



Почтовые рассылки – отличный способ привлекать и удерживать заинтересованную аудиторию. Главное – не покупать сомнительные базы данных. Тогда эффективность будет минимальной, если будет хотя бы какой-то. Куда лучше увеличивать количество собственных подписчиков. Это потребует творческого подхода, некоторых усилий и времени. Зато и результаты обычно очень даже неплохие.



E-mail маркетинг имеет массу преимуществ. На почтовую рассылку не повлияют ни постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем, ни тренды в социальных сетях, ни что-либо еще. Выстроив с течением времени хорошую базу потенциальных покупателей и клиентов, можно стать более независимым от поисковых систем, повысить тем самым надежность своего бизнеса.



Алгоритмы Google постоянно изменяются и будут продолжать изменяться в будущем. Почти наверняка это затронет и ваш сайт. Именно поэтому есть смысл заранее подготовиться к вероятному кризису и, по крайней мере отчасти, снять свою зависимость от поискового гиганта.

### Продвижение сайта в Львове: Ответ на вызовы динамичного бизнес-климата

Добро пожаловать в подразделение SEO-Studio Lviv! 



Мы предлагаем вам уникальные возможности для развития вашего бизнеса в этом динамичном регионе. Львов и его область являются источником множества перспективных направлений и отраслей, где сочетаются традиции и современность.



Сегодня Львовская область сталкивается с новыми вызовами, вызванными войной в Украине. Множество бизнесов из других регионов переехали в Львов, создавая более высокую конкуренцию. Однако, вместе с этим, многие местные предприятия стали активно работать на экспорт товаров или услуг. В результате, регион Львова стал привлекательным для инвестиций и предлагает множество бизнес-возможностей.



Развитие различных отраслей и появление новых ниш стали характерными чертами бизнес-климата в Львове. Туризм и гостиничный бизнес играют важную роль благодаря богатому культурному наследию и привлекательности города для посетителей со всего мира. Сфера услуг, включая рестораны, кафе, салоны красоты и медицинские учреждения, является одной из ключевых отраслей в регионе.



Не следует забывать и о производственном секторе, который включает текстильную промышленность, пищевую промышленность и производство мебели. Кроме того, сфера информационных технологий и разработки программного обеспечения стремительно развивается, открывая новые перспективы для бизнеса.



Важно отметить, что Львов и его область активно взаимодействуют с различными странами Европы и мира через традиционные бизнес-каналы. Экспорт товаров и услуг играет существенную роль в экономике региона. Крупные города, такие как Львов, Дрогобич, Стрый, Самбор и Борислав, являются важными торговыми и промышленными центрами, привлекающими инвестиции и предоставляющими бизнес-возможности.



SEO-конкуренция в Львове



В таком конкурентном и разнообразном бизнес-климате необходимо использовать все инструменты для успешного продвижения своего сайта. Вот где на помощь приходят услуги SEO-агентства SEO-Studio. Мы работаем с 2006 года и обладаем огромным опытом в области продвижения сайтов. Наша команда состоит из высококвалифицированных специалистов, сертифицированных партнеров Google по контекстной рекламе.



Мы понимаем уникальные особенности каждой сферы бизнеса в Львове и Львовской области. Наша главная цель - помочь вашему сайту выделиться среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию. Мы разрабатываем индивидуальные стратегии продвижения, учитывая особенности вашей отрасли и целевой аудитории.



Раскройте потенциал в SEO продвижении сайта вашего львовского бизнеса



Сотрудничество с нами - это возможность раскрыть потенциал вашего бизнеса и достичь новых высот в онлайн-мире. Доверьте нам продвижение вашего сайта, и мы сделаем все возможное, чтобы ваш бизнес в Львове и Львовской области процветал и привлекал все больше клиентов из разных уголков мира.



Не упускайте свою возможность на успехе в динамичном бизнес-климате Львова. Обратитесь к нам в SEO-Studio уже сегодня и начните свое продвижение силами профессионалов!



Заказать продвижение





Отправьте заявку - получите бесплатную консультацию!

### Раскрутка сайта: Ужгород

Город Ужгород является важным центром бизнеса Закарпатской области Украины. Главными предпринимательскими нишами являются торговля, промышленность, строительство, недвижимость, транспорт, гостиницы и рестораны. В каждом направлении есть большая конкуренция, бороться с которой лучше с помощью SEO оптимизированного сайта и профессионально настроенной рекламы.



Внутренняя оптимизация сайтов в Ужгороде



Проведение SEO-аудита в первый месяц продвижения, а затем углубленная оптимизация всех страниц сайта заложит прочный фундамент для дальнейшего продвижения. Ваш сайт будет постоянно расти в ранжировании среди сайтов Закарпатского бизнеса и приведет многих клиентов, которые доверяют именно сайтам в ТОПе Google.



Начать продвижение к верхним строкам выдачи следует с внутренних работ по изменению структуры и наполнению интернет-проектов. Грамотная перелинковка и распределение нагрузки, составление семантического ядра и внесение изменений в навигацию – все это и многое другое оказывает непосредственное влияние на ранжирование. Вот увидите: после работы наших программистов и оптимизаторов шансы оказаться в ТОПе возрастут в разы!



SEO-раскрутка сайтов Ужгорода



Внешняя оптимизация бизнес-сайтов Ужгородской области создает репутацию в глазах поисковых систем и ваших клиентов, партнеров, инвесторов.



Для формирования доверия со стороны поисковых систем необходимо, чтобы на продвигаемый ресурс ссылались интернет-сайты схожей тематики. По сути, нужно сделать своеобразную базу источников одного направления. Специалисты SEO-Studio сделают правильное и безопасное увеличение ссылочной массы, способствуя тем самым повышению ранжирования.



Замовити просування





Аналитика сайта покажет, что именно требует доработки



Выявить все технические ошибки и недоработки в плане usability разрешает аудит. Заказывая в SEO-Studio анализ структуры ресурса и его наполнение, вы узнаете все «слабые места» и получите рекомендации по их исправлению. Это реальная возможность повысить конверсию и повысить посещаемость, а также сделать сайт более удобным и привлекательным для клиентов.



От чего зависят сроки и стоимость продвижения сайта в Ужгороде?



Сумму, в которую обойдется раскрутка в региональном масштабе, можно выделить только после изучения тематики и конкурентности проекта, особенностей его структуры и контента и т. д. по каким запросам решено продвигать ресурс. Если речь идет о раскрутке по высокочастотным ключевым словам в масштабе целой страны, а не отдельной области, то это займет больше времени и потребует больших затрат.



Почему стоит доверить продвижение собственного интернет-проекта компании SEO-Studio?



Многие клиенты из Украины и других стран выбрали SEO-Studio – и впоследствии ничуть не пожалели о принятом решении. Какие преимущества нашего сотрудничества они оценили по достоинству?



Над каждым проектом работает целая команда специалистов, каждый из которых отвечает за определенный этап продвижения сайта. При этом каждый шаг согласовывается с клиентом.



Использование только безопасных технологий раскрутки гарантирует, что продвигаемый сайт не окажется под санкциями и не снизится в выдаче.



Мы не просто выводим в ТОП, но обеспечиваем необходимую техническую поддержку, чтобы удержаться на верхних строчках выдачи. Как бы ни менялись поисковые алгоритмы, вы все равно сохраните лидирующие позиции.



Доверить нам продвижение сайта Ужгород или любом другом регионе – это правильное решение для вашего бизнеса.



Ваш интернет-проект может и должен продавать, и мы поможем ему стать таковым!

### Просування сайтів в Ужгороді

Місто Ужгород є важливим осередком бізнесу Закарпатської області України.  Головними підприємницькими нішами є торгівля, промисловість, будівництво, нерухо­міс­ть, транспорт, готелі та ресторани. В кожному напрямку є велика конкуренція, боротися з якою краще за допомогою SEO-оптимізованого сайту та професійно налаштованої Гугл реклами.



Внутрішня оптимізація сайтів в Ужгороді 



Проведення SEO-аудиту в перший місяць просування, а потім поглиблена оптимізація всіх сторінок сайту заложить міцний фундамент подальшого просування. Ваш сайт буде постійно зростати в ранжуванні серед сайтів Закарпатського бізнесу та приведе багатьох клієнтів які мають довіру саме сайтам в ТОПі Google. 



Почати просування до верхніх рядків видачі варто з внутрішніх робіт щодо зміни структури та наповнення інтернет-проектів. Грамотна перелінковка та розподіл навантаження, складання семантичного ядра та внесення змін до навігації – все це та багато іншого безпосередньо впливає на ранжування. Ось побачите: після роботи наших програмістів та оптимізаторів шанси опинитися у ТОПі зростуть у рази!



Зовнішня розкрутка сайтів Ужгорода 



Зовнішня оптимізація бізнес-сайтів Ужгородської області створює їм репутацію в очах пошукових систем, партнерів, клієнтів.



Для формування довіри з боку пошукових систем необхідно, щоб на ресурс, що просувається, посилалися інтернет-сайти схожої тематики. Насправді, необхідно створити своєрідну основу джерел подібного напряму. Фахівці SEO-Studio зроблять правильне та безпечне збільшення маси посилань, тим самим сприяючи підвищенню ранжування.



Замовити просування





Аналітика сайту покаже, що саме потребує доопрацювання



Виявити всі технічні помилки та недоопрацювання у плані usability дозволяє аудит. Замовляючи в SEO-Studio аналіз структури ресурсу та його наповнення, ви дізнаєтеся про всі «слабкі місця» і отримаєте рекомендації щодо їх виправлення. Це – реальна можливість підвищити конверсію та підвищити відвідуваність, а також зробити сайт зручнішим та привабливішим для клієнтів.



Від чого залежать терміни та вартість просування сайту у пошукових системах в Ужгороді?



Суму, в яку обійдеться розкрутка в регіональному масштабі, можна назвати тільки після вивчення тематики та конкурентності проекту, особливостей його структури та контенту і т. д. за якими запитами вирішено просувати ресурс. Якщо йдеться про розкрутку за високочастотними ключовими словами в масштабі цілої країни, а не окремої області, то це займе більше часу і вимагатиме великих витрат.



Чому варто довірити просування власного інтернет-проекту компанії SEO-Studio?



Багато клієнтів з України та інших країн обрали SEO-Studio – і згодом анітрохи не пошкодували про ухвалене рішення. Які переваги нашої співпраці вони гідно оцінили?



Над кожним проектом працює ціла команда фахівців, кожен із яких відповідає за певний етап. При цьому кожен крок узгоджується безпосередньо із клієнтом.



Використання тільки безпечних технологій розкрутки гарантує, що сайт, що просувається, не опиниться під санкціями і не знизиться у видачі.



Ми не просто виводимо в ТОП, але забезпечуємо необхідну технічну підтримку, щоб утриматися на верхніх рядках видачі. Як би не змінювалися пошукові алгоритми, ви все одно збережете лідируючі позиції.



Довірити нам просування сайту міста Ужгород чи будь-якому іншому регіоні – це правильне рішення для вашого бізнесу. 



Ваш інтернет-проект може і повинен продавати, і ми допоможемо йому стати таким!

### SEO-продвижение сайта на Запад: основные факторы

Продвижение сайта за рубежом отличается от продвижения сайта в Киеве и Украине важными деталями, которые недооценивать нельзя, так как зачастую именно они могут стать решающим фактором, который отделяет успех от поражения.



Каждый проект уникален, но существует обобщенная универсальная схема продвижения, которая подходит практически для любого сайта. Она позволяет увидеть и осознать тот объем работы, который придется выполнить для продвижения сайта на западный рынок.



Анализ ниши и конкурентов



Все начинается с тщательного анализа. Не будет преувеличением сказать, что именно этот шаг определяет успех или провал проекта. Это тот фундамент, на котором будет строиться вся стратегия продвижения вашего проекта. По большей части специалисты анализируют выбранную нишу и потенциальных конкурентов. Эти факторы изучаются очень скрупулезно.







Нужно оценить структуру сайтов-лидеров, их семантическое ядро, провести анализ позиций, ссылочной массы, технической составляющей каждого сайта и др. На основе собранной информации составляется ряд рекомендаций для дальнейшей работы.



Сбор семантического ядра



Сбор ключевых слов занимает довольно много времени, но от того, насколько качественно и правильно будет выполнен этот шаг, зависит очень многое. Семантическое ядро определяет структуру сайта, мета-тэги, контент, способ перелинковки, внешнюю оптимизацию, анкоры. Также оно необходимо для поиска конкурентов, мониторинга позиций, корректировки продвижения и т.д.







Так как семантическое ядро напрямую влияет почти на все аспекты SEO-продвижения, здесь важно не спешить и использовать максимум самых «продвинутых» инструментов.



Разработка структуры сайта



Следующим шагом будет разработка эффективной структуры сайта. Если сайт уже существует, нужно быть готовым к тому что, скорее всего, потребуется внести изменения в структуру. В основном это касается рубрикации, то есть разделения сайта на категории и подкатегории.Универсальных советов здесь нет. С одной стороны структура не должна быть слишком уж большой, с другой стороны и маленькой она тоже не может быть. Не следует делать большую вложенность. Причем, крайне важно правильно организовать эту структуру, чтобы она точно соответствовала запросам потенциальных клиентов и покупателей.



Техническая оптимизация



На этом этапе раскрутки сайта нужно убедиться, что с технической точки зрения сайт позволяет сделать все необходимое. Если движок сайта имеет ряд существенных ограничений и серьезных неудобств, возможно, лучше перейти на другой.Например, если движок не позволяет настроить ЧПУ (человеко-понятные урлы) или генерацию мета-тэгов, от него лучше отказаться в пользу более современного и гибкого решения. Помимо этого следует обеспечить кроссбраузерность сайта, адаптивность для всех устройств, валидность кода, исправить имеющиеся ошибки.



Создание и оптимизация контента



Для продвижения сайта за рубежом нужно решить непростую задачу: создания контента на иностранном языке. Для достижения результатов контент должен быть действительно качественным, поэтому писать его должен или носитель языка, для которого этот язык родной, или хороший переводчик. Поэтому стоимость контента автоматически поднимается в цене на порядок. 







Хорошим выходом будет создание на первых этапах небольшого количества контента. Сайты, продвигаемые за рубежом, иногда могут состоять всего из нескольких страниц. Но важно помнить, что это только начало. 



Юзабилити и удобство использования



Последний этап внутренней оптимизации сайта – тестирование и улучшение его юзабилити. На этом этапе специалисты стараются улучшить конверсию. Как известно, количество заказов или продаж можно увеличить двумя способами. Первый из них – это привлечение дополнительного трафика. Второй – более эффективное использование того трафика, который уже есть.Второй вариант не требует значительных вложений или регулярных трат на запуск рекламных кампаний.



Внешняя оптимизация



Под внешней оптимизацией в основном подразумевается продуманное и планомерное наращивание ссылочной массы. Для коммерческих проектов этот шаг – реальная необходимость, без него добиться требуемых результатов не получится. Тем более это актуально, если сайт продвигается за рубежом.Кстати, для таких проектов требования к качеству линкбилдинга автоматически возрастают. Если в отечественном сегменте алгоритмы поисковых систем порой еще могут прощать ошибки, то в зарубежном сегменте все значительно строже. Так, если ссылки для сайта будут закупаться.







Нюансов, которые следует учитывать при наращивании ссылочной массы, хватает, поэтому такой работой должен заниматься опытный специалист, который знает, что делает. Также следует отметить правильное оформление ссылок, использование подходящих анкоров, привязка к ключевым словам, учитывание тематики, наличие прямых и сквозных ссылок и др.



Если у вас остались вопросы, воспользуйтесь формой , чтобы связаться с нашими специалистами.

### Кейс: Контекстна реклама для секс-шопів в умовах обмежень Google

Керівник відділу контекстної реклами агентства SEO-Studio Любов Сладкая написала для VC.RU колонку про те, як настроювати контекстну рекламу для інтернет-магазинів інтимної тематики в умовах обмежень Google та Яндекса.Отже, у лютому цього року до нас в агентство зайшов один із великих інтернет-магазинів інтимних товарів України Amurchik.ua. Клієнт виявився досить «прошареним» у темі і поставив нам чітку мету рекламної кампанії (що буває, чесно зізнатися, рідко).



Завдання




Витиснути максимум із контекстної реклами.



Збільшити оборот магазину на 20% до кінця 2015 року (це мінімальний показник, якого має досягати бізнес навіть за умов кризи).



Утримати СРА близько $8.




Класичний підхід до вирішення




Запуск та масштабування пошукових кампаній.



Запуск ремаркетингу, коли вже накопичилася базова аудиторія.



Додаткове охоплення через контекстно-медійну мережу Google та рекламну мережу “Яндекс” (медійка).




На одному з семінарів Google був дуже цікавий слайд, який чудово відображає ступінь віддачі різноманітних націлень у контекстно-медійній мережі. Принцип, закладений у цей слайд, також можна застосувати до пошукових кампаній.







Отже, очевидно, що з кампаній у пошуку й у ремаркетинге КМС найвищий коефіцієнт конверсій, тому вартість залучення клієнта значно нижча, ніж за таргетингу в КМС на ключові слова, інтереси, теми, площадки. Тому починають, як правило, з пошукових кампаній – це джерело базової аудиторії, потім включають ремаркетинг, і коли вже отримано максимально можливе охоплення з цих каналів – підключають додаткове націлення КМС, домагаючись більшого охоплення цільової аудиторії.



Запуск та масштабування пошукових кампаній



Тут усе більш-менш зрозуміло. Є ключові слова, ми по них налаштовуємо рекламу та отримуємо певний трафік. Але є обмеження – ви не побачите це оголошення, якщо пошукова система вважає, що вам менше 18 років. Пошукова система визначає ваш вік, виходячи з попередніх запитів у пошуку, ваших інтересів, поведінкових факторів. Грубо кажучи, якщо ви щодня дивитеся мультики, то рекламне оголошення інтимних товарів не побачите.







Ремаркетинг



Щоб наздоганяти користувачів своїми оголошеннями, ми спочатку маємо сегментувати цільову аудиторію. Найпростіший інструмент – це Google Analytics. Сегментуємо за поведінковими показниками (скільки часу користувач провів на сайті, якого етапу вирви досяг і інше). Цим сегментованим групам ми можемо показувати кастомізовані оголошення. Приклад — чоловіки та жінки цікавляться різними товарами із секс-шопу.







Але не тут було. Ремаркетинг використати не можна. Це одне і найнеприємніших обмежень, з якими ми стикаємося. Згідно з політикою щодо реклами, Google і Яндекс забороняють створювати списки ремаркетингу в цій тематиці.







Контекстно-медійні мережі Google та «Яндекса»







Тут дуже приємно вражає «Яндекс». У медійній мережі можна показувати оголошення навіть із зображеннями. Це дуже хороший канал трафіку на відміну від Google КМС. Він дає більш високий коефіцієнт конверсій і досить велике охоплення. Ми обмежені у пошуку, але можемо зібрати великий трафік у РМЯ. І ось припливли. Що з усього арсеналу інструментів Google Adwords та Яндекс.Дірект нам залишається:




Семантичне ядро в Adwords.



Семантичне ядро в «Дірект».



DSA-кампанія в Adwords.



Рекламна мережа “Яндекса”.



Робота з оголошеннями



«Яндекс.Маркет».



Робота із сайтом.




Семантичне ядро



Ми повинні довго, старанно, рутинно і ретельно працювати з ключовими словами та наповненням семантичного ядра.







Багато говорять і пишуть про те, що потрібно працювати з пошуковими запитами та розширювати семантичне ядро. Але мало хто це робить. Так, це малоцікаве рутинне завдання, яке дуже погано піддається автоматизації. Але від неї нікуди не дінешся, і не можна вибачати з пошукових запитів ключові слова. Дуже важливо проробляти всілякі синоніми в інтимній тематиці, тому що користувачі (особливо жінки) вигадують найвитонченіші назви для товарів із секс-шопу. Більше того, з пошукових запитів ви можете отримати велике ядро навколотематичних запитів. Тобто ви таргетуєте рекламу не за товаром, а за потребою, яку може задовольнити цей товар.



Що ми отримали у результаті:




33471 ключове слово у Google.Adwords.



7752 ключові фрази в «Яндекс.Дірект».




DSA-кампанії в Adwords



Хочу окремо зупинитися на динамічних пошукових оголошеннях Google («Яндекс» нещодавно запустив схожий інструмент, подивимося, що з цього вийде, доки він сирий). Нагадаю, що DSA — це доповнення до звичайної реклами, система самостійно створює оголошення, ґрунтуючись на змісті вашого сайту. Динамічні кампанії працюють за принципом органічної видачі, але у контекстній рекламі. Ось тут детальніше про це розповіла. Я вважаю, що за весь час існування Adwords, це один із найбільш значущих винаходів. Є купа заперечень, мовляв, DSA – це сміттєвий трафік. Ні, це виняткове джерело ключових фраз, і якщо все грамотно налаштувати, цей канал може й повинен давати прямий продаж.



Що вийшло з Amurchik:




Коефіцієнт конверсії 0,89% (істотно нижче середнього).



СРА = $8,04.




Коефіцієнт конверсії набагато нижчий, ніж у звичайних пошукових кампаній (з націленням на ключові слова), але при цьому ми практично вклалися в плановану CPA, +4 цента – це допустима похибка. Ми досягли мети – заробили гроші нашому клієнту.



Робота з оголошеннями



Ми маємо ядро, ми виставили ставки, виграли в аукціоні, ми вже показуємось. У жодному разі не можна упустити користувача, який побачить нашу рекламу. Потрібно нескінченно довго тюнити оголошення, адже якщо ми вже показуємось, то нам треба отримати максимум кліків. В умовах обмеженої кількості показів (у зв’язку з політикою пошукових систем), ми не можемо собі пробачити, якщо CTR буде нижчою, ніж він може бути. В рекламній кампанії Amurchik ми проводили величезну кількість спліт-тестів. Дійшли висновку, що чіпке формулювання «Приємна ціна» в оголошенні працює в нашому випадку найкраще.







Звертаю вашу увагу, що необхідно опрацьовувати всі розширення – телефони, адреси, бренди, додаткові посилання. Не лінуйтеся та заповнюйте все детально на рівні груп, щоб зробити оголошення найпривабливішим. Переваги дуже важливі. Наприклад, клієнт вказав анонімну доставку: навіть кур’єр не знає, що вам привозить, товар знаходиться в непрозорому пакеті, і ваші співробітники не побачать, що ви замовили до кави. Ну і, власне, мета підключення «Яндекс.Маркету» — це зірочки рейтингу (маємо в «Яндекс.Маркеті» поки що один продаж, дивитимемося, що далі). Є 4 зірки, працюємо над 5-ою.







Але не все так гладко, як хотілося б. Кожне наступне оновлення текстів супроводжується таким списком відхилень. З чого починається день.







Автоматична модерація банить «докорінно» всю пачку оголошень. І після чергового апдейту ми отримуємо «листи щастя», допрацьовуємо, дзвонимо, лаємося, з’ясовуємо хто має рацію, а хто винен, сперечаємося з Google та «Яндекс» про те, чи можна використовувати те чи інше слово, таргетуватися на це слово та інше. Довго, рутинно. Але будь-яка робота винагороджується. Ось графік CTR по небрендових кампаніях. Початок співпраці (помаранчева лінія) та вересень-жовтень 2015 року (синя лінія). Наш CTR з небрендових кампаній збільшився на 30%. Ми збираємо вже більше трафіку, маючи те саме семантичне ядро.







Робота з сайтом



Хочу окремо помітити, що як би круто ви не налаштували рекламну кампанію, завжди залишається фактор сайту, що продає. Потрібно постійно працювати над підвищенням конверсії. Паралельно клієнт переїхав на домен верхнього рівня, зробив редизайн, велася велика робота з контентом. У результаті завдяки нашим спільним зусиллям коефіцієнт конверсії пішов вгору. Він виріс (жовтень до березня) на 50%.







Що в результаті вийшло по досягненню цілей



Ось графік зростання доларового еквівалента обороту місяць до місяця. Тренд йде нагору, жовтень порівняно з березнем показав зростання близько 60% за оборотом.







За кількістю замовлень, тренд повторює попередній графік, але замовлень побільшало на 70%. Тобто навіть при зменшенні середнього чека ми йдемо вгору.







Також за такого зростання обороту стоїть питання бюджетування. У нас чітка мета – не виходити за рамки CPA. На графіку наведено динаміку (небрендова CPA — зеленим, брендова – синім, усереднена – жовтим + вартість залучення нового клієнта в доларах США).







Чітко видно, коли ми підключали нові канали, коли проводили тестування і потім після калібрування поверталися до бажаного результату нижче $8. На закінчення хочу сказати, що правильно поставлені цілі — це вже 50% успіху. І якщо нам у такій слизькій тематиці вдалося досягти багато чого, то в білих тематиках, коли ви не обмежуватиметеся своїм інструментарієм, можна отримати ще кращий результат. І не лінуйтеся.



Займіться рутиною – кількість перейде в якість, а добрий сайт можна зробити ще краще.

### 7+1 способів перевірки зовнішніх посилань на сайт

Один із напрямів просування сайту – це розміщення зовнішніх посилань на нього з інших ресурсів, що необхідно для досягнення високих результатів у пошуковій видачі. Про те, як перевіряти зовнішні посилання на сайт та навіщо це робити, розповів Юрій Сукач, керівник відділу аналітики SEO-Studio.



Відстеження зворотних посилань конкурентів може дати багато корисної інформації про ключові слова, що просуваються, і обрану стратегію просування, а у власного сайту — дозволить оцінити якість роботи агентства, якому ви довірили роботу над своїм сайтом. Для пошуку зворотних посилань існують різні послуги, як платні, так і безкоштовні. Частина з них має власні бази сайтів та сторінок у мережі, інші моніторять тих, хто має цю базу. Залежно від використаного сервісу, дані про зворотні посилання можуть відрізнятися, оскільки вибірка у всіх сервісів різна, також як і актуальність баз.



Google Webmaster Tools







Для роботи в панелі веб-майстрів Google необхідно додати свій сайт і підтвердити право власності на нього. Цей інструмент дозволяє отримати велику кількість корисної інформації про сайт. Це і помилки сканування, і дубльовані мета-теги, і багато іншого, що обов’язково потрібно використовувати під час роботи над оптимізацією сайту, у тому числі зворотні посилання. Подивитися їх можна в розділі “Посилання на сайт”, інструмент покаже посилання, розташовані на ресурсах проіндексованих Google. Також можна подивитися, з яких сайтів і на які сторінки найчастіше посилаються зовнішні ресурси. Однак, ця інформація доступна тільки для власного сайту, відстежити конкурента, у такий спосіб не вийде.



Яндекс.Вебмайстер







Аналогічно інструменту від Google використовувати панель Яндекса для вебмайстрів можна тільки для аналізу власного ресурсу. Перегляд списку сайтів, що посилаються на певну сторінку або розділ ресурсу, доступний у розділі “Зовнішні посилання”. Для детального аналізу, посилання краще завантажити як архіву, там їх часто більше, ніж у самій панелі сервісу. Сервіс використовується для тих самих цілей, що і Google Webmaster Tools.



Solomono







Важливою відмінністю Solomono від попередніх сервісів є можливість перевірки будь-якого сайту, для цього не обов’язково підтверджувати право власності на нього. У Solomono існує безкоштовний режим, який дозволяє отримати досить велику, але все-таки обмежену кількість даних і платний, який дозволить отримати всю інформацію. Інтерфейс гранично простий. Набираємо на головній сторінці адресу сайту та потрапляємо на сторінку зі зведеною інформацією. По кожному розділу можна отримати докладні дані та завантажити їх у форматі Excel. Основні переваги сервісу – зручний інтуїтивно зрозумілий інтерфейс та велика база даних.



Majestic SEO







На відміну від Solomono, надає у безкоштовному режимі досить мало інформації, проте має багатий функціонал у платній версії, яка коштує від 29,99 до 250 фунтів стерлінгів на місяць. У сервісу є багата база даних, він зберігає історію пошуку, дозволяє переглядати графіки приросту числа посилань, доступне порівнювання графіків динаміки зростання для декількох сайтів і безліч фільтрів, використовуючи які можна зробити зручні вибірки. Одна з основних переваг Majestic SEO – зручне API, завдяки чому можна використовувати цей сервіс у програмних розробках.



Open Site Explorer







Найпопулярніший західний інструмент для аналізу сайтів. З його допомогою можна проводити детальний аналіз зворотних посилань. У звіті доступні анкори посилань та параметри донорів, у тому числі й соціальні сигнали (кількість лайків, твітів та +1). Сервіс працює на власному сервері, і зараз має обсяг бази 44 млрд. доларів. сторінок. До недоліків Open Site Explorer можна віднести невелику кількість даних, доступних у безкоштовному режимі, високу ціну за розширений функціонал і не ідеальну базу в російськомовному сегменті інтернету – Solomono або Majestic SEO, як правило, можуть надати повнішу інформацію. Основна цільова аудиторія сервісу – це західні SEO-фахівці.



Megaindex







Це безкоштовний сервіс. При зборі зовнішніх посилань, виводяться дані про анкори, кількість зовнішніх посилань на сторінці і тІЦ ресурсу, доступна видимість будь-якого сайту в Яндексі та Google, є й інші дані. Для перевірки посилань на сайт необхідно зайти в пункт SEO – Зовнішні посилання. На жаль, поки не доступне скачування даних у форматі Excel, що спростило б роботу.



CS Yazzle







Ця програма призначена для збирання зовнішніх посилань на будь-який сайт, її зручно використовувати для перегляду посилального профайлу конкурентів. Але у Yazzle є інші функції, наприклад, перевірка наявності зворотних посилань. Для перевірки зовнішніх посилань у вкладці “Інструменти” переходимо до пункту “Посилання – Перевірка зворотних посилань”. Програма не дорога та проста у використанні. Серед наведених сервісів кожен зможе знайти ті, які підійдуть йому за функціоналом та інтерфейсом.



При роботі над сайтами в SEO-Studio ми обов’язково використовуємо Google Webmaster Tools, часто підключаємо і Яндекс.Вебмастер. Для аналізу конкурентів у ручному режимі використовуємо Solomono або Yazzle, а для отримання інформації в автоматичному – Majestic SEO. Розібратися в наведених інструментах не складе значних труднощів, але користь від отриманої інформації неможливо переоцінити. Користуйтеся, аналізуйте та займайте високі позиції у видачі пошукових систем за будь-яких алгоритмів.



Ahrefs



(апдейт 2022)







На даний момент (2022 рік), як і останні більш ніж 5 років, ми використовуємо Ахрефс як основний інструмент для аналізу зворотних посилань.



Також сервіс дозволяє проводити проекти, для яких відстежуються ТОП-позиції, проводяться автоматичні аудити сайтів.



При аналізі сайтів буде корисним прогноз трафіку за допомогою Ahrefs. Цифри трафіку максимально близькі до реальних, що дуже корисно під час аналізу конкурентів.

### 7+1 способов проверки внешних ссылок на сайт

Одно из направлений продвижения сайта — это размещение внешних ссылок на него с других ресурсов, что необходимо для достижения высоких результатов в поисковой выдаче. О том, как проверять внешние ссылки на сайт и зачем это делать, рассказал Юрий Сукач, руководитель отдела аналитики SEO-Studio.



Отслеживание обратных ссылок конкурентов может дать много полезной информации о продвигаемых ключевых словах и выбранной стратегии продвижения, а у собственного сайта — позволит оценить качество работы агентства, которому вы доверили работу над своим сайтом. Для поиска обратных ссылок существуют различные сервисы, как платные, так и бесплатные. Часть из них имеют собственные базы сайтов и страниц в сети, другие мониторят тех, кто имеет эту базу. В зависимости от использованного сервиса, данные об обратных ссылках могут отличаться, так как выборка у всех сервисов разная, также как и актуальность баз.



Google Webmaster Tools







Для работы в панели веб-мастеров Google необходимо добавить в нее свой сайт и подтвердить право собственности на него. Этот инструмент позволяет получить множество полезной информации о сайте. Это и ошибки сканирования, и дублированные мета-теги, и много другого, что обязательно нужно использовать при работе над оптимизацией сайта, в том числе и обратные ссылки. Посмотреть их можно в разделе “Ссылки на сайт”, инструмент покажет ссылки расположенные на ресурсах проиндексированных Google. Также можно посмотреть, с каких сайтов, и на какие страницы чаще всего ссылаются внешние ресурсы. Однако, эта информация доступна только для собственного сайта, отследить конкурента, таким способом не получится.



Яндекс.Вебмастер







Аналогично инструменту от Google, использовать панель Яндекса для вебмастеров можно только для анализа собственного ресурса. Просмотр списка сайтов, ссылающихся на определенную страницу или раздел ресурса доступен в разделе “Внешние ссылки”. Для подробного анализа, ссылки лучше скачать в виде архива, там их часто больше, чем в самой панели сервиса. Сервис используется для тех же целей, что и Google Webmaster Tools.



Solomono







Важным отличием Solomono от предыдущих сервисов является возможность проверки любого сайта, для этого не обязательно подтверждать право собственности на него. У Solomono существует бесплатный режим, который позволяет получить достаточно большое, но все-таки ограниченное, количество данных и платный, который позволит получить всю информацию. Интерфейс предельно прост. Набираем на главной странице адрес сайта и попадаем на страницу со сводной информацией. По каждому разделу можно получить детализированные данные и скачать их в формате Excel. Основные преимущества сервиса – удобный интуитивно понятный интерфейс и большая база данных.



Majestic SEO







В отличие от Solomono, предоставляет в бесплатном режиме достаточно мало информации, однако имеет богатый функционал в платной версии, которая стоит от 29,99 до 250 фунтов стерлингов в месяц. У сервиса в наличии богатая база данных, он хранит историю поиска, позволяет просматривать графики прироста числа ссылок, доступно сравнивание графиков динамики роста для нескольких сайтов и множество фильтров, используя которые можно сделать удобные выборки. Одно из основных преимуществ Majestic SEO – удобное API, благодаря чему можно использовать этот сервис в собственных программных разработках.



Open Site Explorer







Популярный западный инструмент для анализа сайтов. С его помощью можно проводить детальный анализ обратных ссылок. В отчете доступны анкоры ссылок и параметры доноров, в том числе и социальные сигналы (количество лайков, твитов и +1). Сервис работает на собственном сервере, и на данный момент имеет объем базы 44 млрд. страниц. К недостаткам Open Site Explorer можно отнести маленькое количество данных, доступных в бесплатном режиме, высокую цену за расширенный функционал и не идеальную базу в русскоязычном сегменте интернета — Solomono или Majestic SEO, в большинстве случаев, могут предоставить более полную информацию. Основная целевая аудитория сервиса – это западные SEO-специалисты.



Megaindex







Это сервис бесплатный. При сборе внешних ссылок, выводятся данные о анкорах, числе внешних ссылок на странице и тИЦ ссылающегося ресурса, доступна видимость любого сайта в Яндексе и Google, есть и другие данные. Для проверки ссылок на сайт необходимо зайти в пункт «SEO — Внешние ссылки». К сожалению пока не доступно скачивание данных в формате Excel, что упростило бы работу.



CS Yazzle







Эта программа предназначена для сбора внешних ссылок на любой сайт, ее удобно использовать для просмотра ссылочного профайла конкурентов. Но у Yazzle есть и другие функции, например, проверка наличия обратных ссылок. Для проверки внешних ссылок во вкладке “Инструменты” переходим в пункт “Ссылки — Проверка обратных ссылок”. Программа не дорогая и простая в использовании. Среди приведенных сервисов, каждый сможет найти те, которые подойдут ему по функционалу и интерфейсу.



При работе над сайтами в SEO-Studio, мы обязательно используем Google Webmaster Tools, часто подключаем и Яндекс.Вебмастер. Для анализа конкурентов в ручном режиме используем Solomono или Yazzle, а для получения в информации в автоматическом — Majestic SEO. Разобраться в приведенных инструментах не составит большого труда, но пользу от полученной информации невозможно переоценить. Пользуйтесь, анализируйте и занимайте высокие позиции в выдаче поисковых систем при любых алгоритмах.



Ahrefs



(апдейт 2022)







На текущий момент (2022 год), как и последние более чем 5 лет мы используем Ахрефс в качестве основного инструмента для анализа обратных ссылок. 



Также сервис позволяет вести проекты, для которых отслеживаются ТОП-позиции, проводятся автоматические аудиты сайтов. 



При анализе сайтов полезным будет прогноз трафика с помощью Ahrefs. Цифры трафика максимально близки к реальным, что крайне полезно при анализе конкурентов.

### Yep.com — новая поисковая машина с не-коммерческими ценностями

Создатель Yep.com



4 мая 2006 года авторитный среди специалистов по поисковой оптимизации сервис Ahrefs анонсировал свой проект — поисковую систему Yep.com .







На официальной странице проекта указано что это детище Дмитрия Герасименко.Ahrefs уже долгие годы собирает информацию о сайтах и ссылках, которые они обмениваются. Именно в предоставлении развернутой информации о ссылках и состоит основной коммерческий продукт Ahrefs.Им пользуются большинство Интернет-маркетологов для анализа своих сайтов, конкурентов и конечно же сайтов с которых есть возможность получить обратные ссылки на их проект.Видимо, наблюдая некоторую несправедливость в манипуляции ссылочным весом, который влияет на ранжировании сайтов в таких гигантах поиска как Google, руководство Ahrefs и увидело нишу в информационном спросе на действительно ценную информацию, не искаженную влиянием внешних ссылок.



Особенность Yep.com



По утверждению авторов проекта — новый поисковик будет ранжировать сайты по внутренней ценности контента, не искаженной влиянием беклинков.Позиционирование сервиса максимально фокусируется на ценности контента.У Yelp будет система монетизации, возможно аналогичная Google Ads и 90% дохода создатели обещают непосредственным создателям ценного контента.Сообщество SEO специалистов с интересом восприняло данную новость, мы будем наблюдать за развитием Yep.com и давать свои комментарии.

### Yep.com – нова пошукова машина з некомерційними цінностями

Творець Yep.com



4 травня 2006 року авторитний серед фахівців з пошукової оптимізації сервіс Ahrefs анонсував свій проект – пошукову систему Yep.com .







На офіційній сторінці проекту зазначено, що це витвір Дмитра Герасименка.Ahrefs вже довгі роки збирає інформацію про сайти та посилання, які вони обмінюються. Саме в наданні розгорнутої інформації про посилання полягає основний комерційний продукт Ahrefs.Ним користуються більшість Інтернет-маркетологів для аналізу своїх сайтів, конкурентів і, звичайно ж, сайтів з яких є можливість отримати зворотні посилання на їх проект.Мабуть, спостерігаючи деяку несправедливість у маніпуляції посилальною вагою, яка впливає на ранжування сайтів у таких гігантах пошуку як Google, керівництво Ahrefs та побачило нішу в інформаційному попиті на справді цінну інформацію, не спотворену впливом зовнішніх посилань.



Особливість Yep.com



За твердженням авторів проекту – новий пошуковик ранжуватиме сайти з внутрішньої цінності контенту, не спотвореної впливом беклінків.Позиціонування сервісу максимально фокусується на цінності контенту.Yelp матиме систему монетизації, можливо аналогічну Google Ads і 90% доходу творці обіцяють безпосереднім творцям цінного контенту.Спільнота SEO фахівців з цікавістю сприйняла цю новину, ми спостерігатимемо за розвитком Yep.com і даватимемо свої коментарі.

### Стоит ли работать над повышением конверсии сайта?

Конверсия – ключевое понятие в интернет-маркетинге. Понимание конверсии по-настоящему важно, ведь но открывает возможности для эффективного анализа, управления бизнесом и увеличения прибыли. Без этого понятия представить себе интернет-маркетинг попросту невозможно.



Что такое конверсия сайта? 



Конверсия сайта – это процент от общего числа посетителей, которые предпринимают требуемые действия. Чаще всего под конверсией подразумевается процент посетителей, которые совершают покупку. Но конверсия – это не обязательно покупки. Это может быть любое другое требуемое действие. Например:



Регистрация на сайте;Прикрепление кредитной карты пользователя;Подписка на новости;Загрузка приложения компании;Запрос на консультацию;Использование каких-либо новых функций на сайте;Переход на более дорогой пакет обслуживания;Количество постоянных посетителей или пользователей и др.







Что считать хорошей конверсией?



Это, возможно, самый популярный вопрос, касающийся конверсий. На этот вопрос трудно ответить, поскольку существует множество переменных, которые следует учесть. Хорошая конверсия – та, которая лучше, чем была раньше. Другими словами: все относительно. В среднем, нормальным результатом можно считать 2-3%.



Вот некоторые из факторов, которые больше других влияют на показатели конверсии:



Тип и специфика товара. Большие покупки совершают реже, что вполне очевидно. Соответственно и конверсия будет у таких товаров ниже. И наоборот – товары, которые покупают импульсивно и которые не требуют тщательного обдумывания, имеют более высокую конверсию.Цена товаров – второй по счету фактор, который сильно влияет на конверсию. Очевидно, недорогие товары покупают намного охотнее, чем дорогостоящие.Удобство сайта и продуманный дизайн, юзабилити. Этот фактор зачастую может довольно серьезно влиять на конверсию. Существуют примеры, когда изменение дизайна повышало конверсии в несколько раз. Конечно, рассчитывать на это не стоит, поскольку в таких пограничных случаях сыграла роль немалая доля везения. Однако до некоторой степени улучшить показатели можно практически всегда.Репутация бренда компании. Если люди доверяют вашей компании и вашему интернет-магазину, то конверсия будет выше.Новая маркетинговая стратегия может быть как абсолютно провальной, так и выигрышной.



Таким образом, из пяти основных факторов, от которых зависит коэффициент конверсии на сайте, на три можно повлиять, если приложить определенные усилия. Вы всегда в состоянии улучшить сайт, поработать над репутацией и маркетинговой стратегией.



Обязательно ли увеличивать процент конверсии?



По нашему опыту, повышение конверсий – не всегда лучший выбор. Увеличить прибыль можно всего двумя путями: либо увеличить целевой трафик, либо увеличить процент конверсии. Нужно учесть, что будет в каждом конкретном случае эффективнее и дешевле.



Впрочем, в реальных проектах чаще всего следует придерживаться золотой середины. С одной стороны не стоит впадать в крайность, пытаясь добиться максимально возможных конверсий, ценой неоправданно больших инвестиций. Но с другой стороны, при низких конверсиях, когда у сайта есть очевидный потенциал (а это почти всегда так), не воспользоваться этим потенциалом было бы неразумно. Ведь какой смысл бороться за привлечение трафика, если он должным образом не работает?



В итоге, как обычно, лучший результат достигается при комплексном подходе.

### Русский военный корабль идет нах*й

24 февраля 2022 года армия российской федерации напала на нашу родную страну Украину.



Компания SEO-Studio солидарна со всем украинским народом и прикладывает все свое возможные усилия для выполнения своих обязательств перед украинскими клиентами и коллективом сотрудников компании.



Мы победим!



Если ваш сайт предоставляет волонтерскую помощь, или иную деятельность, помогающую Украине победить или помочь пострадавшим, и мы можем помочь вашему проекту своей профессиональной экспертизой — просьба отправить запрос на обсуждение такой помощи.

### Какие преимущества SEO-оптимизации?

SEO-оптимизация – это одна из лучших маркетинговых инвестиций, которые можно реализовать в данный момент. Это форма маркетинга, которая имеет самый долгий срок службы и, следовательно, самую высокую отдачу. Практически каждый владелец бизнеса в сети хотя бы однажды задавался вопросом: какие именно преимущества дает SEO? Перечислим наиболее очевидные. 



SEO и маркетинговая воронка



Маркетинговая воронка – это популярный инструмент и эффективная концепция, которая помогает управлять продажами. Маркетологи зачастую выделяют разное количество этапов, но в целом маркетинговая воронка состоит из трех частей: внимание, желание, действие. 







Сначала потенциальный покупатель должен узнать о вас, и что-то должно привлечь его внимание, затем у него должно появиться желание сделать определенное действие. После этого следует конверсия. SEO сопровождает и усиливает каждый этап. Конечно, самый важный шаг маркетинговой воронки – это первый шаг. Поисковая оптимизация требуется для того, чтобы улучшить видимость вашего сайта в сети, для привлечения потенциальных покупателей. Затем в действие вступает ремаркетинг, оптимизация контента, структурирование ключевых слов и прочие инструменты. 



SEO помогает занять хорошие позиции в поисковой выдаче



Поисковая оптимизация помогает добиваться преимуществ перед конкурентами, благодаря чему ваш сайт может занимать хорошие позиции в поисковой выдаче. Этому способствуют различные стратегии продвижения и оптимизации. Это и оптимизация контента, и техническое SEO, и многие другие этапы продвижения.В принципе занимать ТОПовые позиции не всегда необходимо. Можно выбрать и другой путь – сосредоточиться на привлечении максимального целевого трафика, а не на самих позициях. Тем не менее, если все сделать правильно, сайт может занять хорошие позиции по ряду важных запросов, что пойдет только на пользу.



SEO повышает доверие аудитории



Если вам удалось попасть на первую страницу поисковой выдачи, вам удалось завоевать доверие поисковой системы. Но это еще не все. Вместе с тем, высокие позиции автоматически означают повышение доверия аудитории. А ведь именно доверие играет ключевую роль в тот момент, когда потенциальный покупатель превращается в настоящего покупателя.Почему так происходит? Это психология. Люди склонны больше доверять тем компаниям, которые легко находятся в сети и занимают высокие позиции в поисковой выдаче. Отчасти это субъективно. Ведь далеко не факт, что наилучшие компании занимают самые высокие позиции в Google или других поисковых системах. Однако на практике людям кажется именно так.







SEO привлекает целевой трафик



Это кажется очевидным. Одна из основных целей SEO-оптимизации – это привлечение трафика из поисковых систем. То, что это естественный органический трафик – очень важно, поскольку, как показывает практика, именно из поисковых систем можно получить по-настоящему стабильный  поток посетителей достаточного объема.Факторы, которые учитываются при оптимизации, многочисленны. Это работа с ключевыми словами, работа с метатегами, структурирование разделов, оптимизация технических аспектов, семантика. В действительности никто не знает, сколько факторов SEO-оптимизации существует, но сотню насчитать возможно.



SEO экономит бюджеты на рекламу



Какая альтернатива у SEO-продвижения? Платный трафик через контекстно-медийную сеть. Это отличный выбор в целом ряде случаев, но по сравнению с SEO любой трафик справедливо считается дорогостоящим.Конечно, SEO требует определенных затрат. Но при этом эффект от хорошо проделанной работы имеет долгосрочную перспективу. После продвижения трафик будет бесплатным на протяжении всего оставшегося времени. В то время как приток посетителей через рекламные сети полностью останавливается после прекращения финансирования. Тем самым, SEO – это хорошая инвестиция, которая помогает экономить средства.



SEO работает само по себе



Когда сайт хорошо оптимизирован, занимает высокие позиции в поисковых системах и пользуется доверием, привлечение посетителей будет происходить автоматически, 24 часа 7 дней в неделю. Об этом не нужно будет задумываться. По сравнению с другими вариантами привлечения трафика, которые требуют постоянного внимания, SEO дает возможность немного расслабиться и уделить внимание чему-то другому.Конечно, это не означает, что о SEO можно забыть полностью. Для того чтобы расти и даже оставаться на уровне в течение длительного времени, работу по продвижению стоит вести в постоянном режиме. Тем не менее, это кардинально отличается от работы с рекламными сетями, где нужно оплачивать каждого потенциального клиента или от работы в социальных сетях, требующих постоянного общения и реагирования.

### Які переваги SEO-оптимізації?

SEO-оптимізація – це одна з найкращих маркетингових інвестицій, які можна реалізувати зараз. Це форма маркетингу, яка має найдовший термін служби і, отже, найвищу віддачу. Практично кожен власник бізнесу в мережі хоча б одного разу ставив собі питання: які саме переваги дає SEO? Перерахуємо найбільш очевидні.



SEO та маркетингова воронка



Маркетингова вирва (воронка) – це популярний інструмент та ефективна концепція, яка допомагає керувати продажами. Маркетологи часто виділяють різну кількість етапів, але в цілому маркетингова вирва складається з трьох частин: увага, бажання, дія.







Спочатку потенційний покупець повинен дізнатися про вас, і щось має привернути його увагу, потім має з’явитися бажання зробити певну дію. Після цього слідує конверсія. SEO супроводжує та посилює кожен етап. Звичайно, найважливіший крок маркетингової вирви – це перший крок. Пошукова оптимізація потрібна для того, щоб покращити видимість вашого сайту в мережі для залучення потенційних покупців. Потім набуває чинності ремаркетинг, оптимізація контенту, структурування ключових слів та інші інструменти.



SEO допомагає зайняти хороші позиції у пошуковій видачі



Пошукова оптимізація допомагає вимагати переваг перед конкурентами, завдяки чому ваш сайт може займати хороші позиції в пошуковій видачі. Цьому сприяють різні стратегії просування та оптимізації. Це і оптимізація контенту, і технічне SEO та багато іншого.В принципі, займати ТОПові позиції не завжди необхідно. Можна вибрати інший шлях – зосередитися на залученні максимального цільового трафіку, а не на самих позиціях. Тим не менш, якщо все зробити правильно, сайт може зайняти хороші позиції щодо низки важливих запитів, що піде тільки на користь.



SEO підвищує довіру аудиторії



Якщо вам вдалося потрапити на першу сторінку пошукової видачі, вам вдалося завоювати довіру пошукової системи. Але це ще не все. Водночас високі позиції автоматично означають підвищення довіри аудиторії. Адже саме довіра відіграє ключову роль у той момент, коли потенційний покупець перетворюється на справжнього покупця.Чому так відбувається? Це психологія. Люди схильні більше довіряти тим компаніям, які легко перебувають у мережі та займають високі позиції у пошуковій видачі. Частково це суб’єктивно. Адже далеко не факт, що найкращі компанії займають найвищі позиції в Google або в інших пошукових системах. Проте на практиці людям видається саме так.







SEO приваблює цільовий трафік



Це здається очевидним. Одна з основних цілей SEO-оптимізації – залучення трафіку з пошукових систем. Те, що це природний органічний трафік – дуже важливе, оскільки, як показує практика, саме з пошукових систем можна отримати по-справжньому стабільний потік відвідувачів достатнього обсягу.Чинники, які враховуються під час оптимізації, численні. Це робота з ключовими словами, робота з метатегами, структурування розділів, оптимізація технічних аспектів, семантика. Насправді ніхто не знає скільки факторів SEO-оптимізації існує, але сотню нарахувати можливо.



SEO заощаджує бюджети на рекламу



Яка альтернатива у SEO-просування? Платний трафік через медійну мережу. Це відмінний вибір у цілій низці випадків, але в порівнянні з SEO будь-який трафік справедливо вважається дорогим.Звичайно, SEO потребує певних витрат. Але при цьому ефект від добре виконаної роботи має довгострокову перспективу. Після просування трафік буде безкоштовним протягом усього часу, що залишився. У той час як надходження відвідувачів через рекламні мережі повністю зупиняється після припинення фінансування. Тим самим SEO – це хороша інвестиція, яка допомагає економити кошти.



SEO працює саме по собі



Коли сайт добре оптимізований, займає високі позиції в пошукових системах та користується довірою, залучення відвідувачів відбуватиметься автоматично, 24 години 7 днів на тиждень. Про це не треба буде замислюватись. У порівнянні з іншими варіантами залучення трафіку, які вимагають постійної уваги, SEO дає можливість трохи розслабитись та приділити увагу чомусь іншому.Звичайно, це не означає, що SEO можна забути повністю. Щоб рости і навіть залишатися на рівні протягом тривалого часу, роботу з просування варто вести в постійному режимі. Проте це кардинально відрізняється від роботи з рекламними мережами, де потрібно оплачувати кожного потенційного клієнта або від роботи в соціальних мережах, які потребують постійного спілкування та реагування.

### Безпечна міграція сайту: як організувати?

Сайт – це тендітна система. Зміна або заміна будь-якої з її частин може легко вплинути на ефективність проекту або навіть звести нанівець всі зусилля розробників та маркетологів, які до цього моменту. Причому часто це відбувається такими способами, які не відразу очевидні навіть для фахівців.



Найчастіше особи, які приймають рішення про перенесення сайту на іншу платформу, недооцінюють всю складність роботи та ризики, які з цим пов’язані.Сьогодні, навіть, здавалося б, зовсім прості на вигляд сайти використовують стек сучасних технологій, наприклад, системи управління контентом. Не дивно, що за глобальних змін у проекті нерідко виникають критичні помилки.



Негативні наслідки неправильної міграції сайту



Наслідки непродуманої міграції сайту можуть бути досить серйозними. Можливі проблеми включають:



Втрату позицій у пошуковій видачі;Істотне зменшення чи повну втрату трафіку;Випадання із індексу пошукових систем;Зниження власних характеристик;Помилки у структурі сайту, поява «битих посилань»;Погіршення масштабованості сайту;Збої в системі бізнес-аналітики та ін.



Щоб мінімізувати ризики, міграція сайту має здійснюватися із залученням SEO-фахівців.



Якою буває міграція сайту



Під міграцією сайту часто мають на увазі зовсім різні речі. Щоб внести певність, давайте розберемося, якою буває міграція та з якими аспектами доводиться мати справу у процесі її здійснення.



Перенесення сайту на інший хостинг



Переїзд сайту на інший хостинг торкається безлічі технічних деталей. Йдеться про зміну інфраструктури, серверних технологій, апаратного забезпечення.







З чим можна зіткнутися:



Змінюється хостинг-провайдер сайту;Змінюється розташування сервера;Змінюються фізичні характеристики сервера (обчислювальна потужність, обладнання);Змінюється тип сервера (наприклад, здійснюється перехід з Apache на Nginx);Змінюється система кешування;Змінюється (або додається, видаляється) CDN;Змінюються протоколи передачі, функції безпеки;Здійснюється оптимізація навантаження на сервери за допомогою дзеркал та розподілу та ін.



Перенесення сайту на іншу CMS



Дуже рідко можна зустріти сьогодні сайт у вигляді статичних HTML-сторінок, особливо якщо це сайт комерційної спрямованості. Роботу сучасного сайту забезпечує складне програмне забезпечення (CMS). Перехід з однієї CMS в іншу або зміна базового функціоналу використовуваної CMS може бути досить болючим.



З чим можна зіткнутися:



Складнощі, безпосередньо пов’язані з переходом сайту на іншу CMS;Додавання, видалення або зміна плагінів;Перехід на іншу серверну мову, що відповідає за рендеринг сторінок;Розробка та впровадження у проект нового функціоналу;Злиття кількох проектів на єдину платформу (наприклад, перенесення незалежного блогу до CMS, на якій працює основний сайт) та ін.



Перенесення сайту на інший домен



Тут може бути безліч «підводного каміння», яке потрібно врахувати. Наприклад, потрібно ретельно перевірити новий, щойно придбаний домен. Особливо якщо він був куплений відразу після того, як його термін дії минув у попереднього власника.Зазвичай перенесення домену пов’язане з налаштуванням перенаправлень (редиректів). Але часто потрібно також внести супутні зміни.



З чим можна зіткнутися:



Додавання нових доменів до загальної екосистеми;Додавання чи видалення субдоменів;Переміщення частини сайту на інший субдомен та ін.



Заміна шаблонів



Майже будь-який сайт використовує серію HTML-шаблонів, які відповідають за структуру, макет та зміст сторінок. Це логіка, яка контролює виведення контенту. Іноді шаблони морально старіють, і тоді їх заміняти новими. Відповідно, йдеться про перенесення сайту на інший шаблон.



З чим можна зіткнутися:



Вносяться зміни до структури внутрішньої навігації;Змінюються макети важливих сторінок (сторінки продуктів, головна);Додають або видаляють структурні елементи шаблону (наприклад, на сайті може змінитися кількість колонок);Змінюються мета-теги у розділі «head» (title, canonical або hreflang);Змінюється логіка виведення певного класу мобільних пристроїв та інших.







Перехід сайту на нову структуру



Структура сайту дуже важлива для просування. Її зміни слід проводити з урахуванням SEO.



З чим можна зіткнутися:



Значна зміна кількості сторінок;У структурі виникають нові напрями для контенту, яких раніше;Змінюється фокус та націлення контенту;Змінюється рубрикація контенту;Проект стає мультимовним та ін.



Висновки



Навіть такий швидкий огляд показує, що міграція сайту – це нетривіальний процес, який потребує великих знань та досвіду. Звичайно, власник сайту не зобов’язаний знати та розуміти всі ці нюанси. Важливо мати загальне уявлення. Це дозволить коректно оцінити складність майбутнього завдання, наявні ризики та своєчасно звернутися до фахівців за допомогою.

### Безопасная миграция сайта: как организовать?

Сайт – это хрупкая система. Изменение или замена любой из ее частей может легко повлиять на эффективность проекта или даже свести на нет все усилия разработчиков и маркетологов, которые предпринимались до этого момента. Причем, часто это происходит такими способами, которые не сразу очевидны даже для специалистов.



Чаще всего, лица, принимающие решения о переносе сайта на другую платформу, недооценивают всю сложность работы и риски, которые с этим связаны.Сегодня, даже, казалось бы, совсем простые с виду сайты используют стек современных технологий, например, системы управления контентом. Не удивительно, что при глобальных изменениях в проекте нередко возникают критические ошибки.



Негативные последствия неправильной миграции сайта



Последствия от непродуманной миграции сайта могут быть довольно серьезными. Возможные проблемы включают в себя:



Потерю позиций в поисковой выдаче;Существенное уменьшение или полную потерю трафика;Выпадение из индекса поисковых систем;Снижение пользовательских характеристик;Ошибки в структуре сайта, появление «битых ссылок»;Ухудшение масштабируемости сайта;Сбои в системе бизнес-аналитики и др.



Чтобы минимизировать риски, миграция сайта должна осуществляться с привлечением SEO-специалистов.



Какой бывает миграция сайта



Под миграцией сайта часто подразумевают совершенно разные вещи. Чтобы внести определенность, давайте разберемся, какой бывает миграция и с какими аспектами приходится иметь дело в процессе ее осуществления.



Перенос сайта на другой хостинг



Переезд сайта на другой хостинг затрагивает множество технических деталей. Речь идет об изменении инфраструктуры, серверных технологий, аппаратного обеспечения.







С чем можно столкнуться:



Меняется хостинг-провайдер сайта;Меняется расположение сервера;Изменяются физические характеристики сервера (вычислительная мощность, оборудование);Изменяется тип сервера (например, осуществляется переход с Apache на Nginx);Изменяется система кеширования;Изменяется ( или добавляется, удаляется) CDN;Изменяются протоколы передачи данных, функции безопасности;Осуществляется оптимизация нагрузки на серверы с помощью зеркал и распределения и др.



Перенос сайта на другую CMS



Очень редко можно встретить сегодня сайт в виде статических HTML страниц, особенно если это сайт коммерческой направленности. Работу современного сайта обеспечивает сложное программное обеспечение (CMS). Переход с одной CMS на другую или изменение базового функционала используемой CMS может оказаться довольно болезненным.



С чем можно столкнуться:



Сложности, непосредственно связные с переходом сайта на другую CMS;Добавление, удаление или изменение плагинов;Переход на другой серверный язык, отвечающий за рендеринг страниц;Разработка и внедрение в проект нового функционала;Слияние нескольких проектов на единую платформу (например, перенос независимого блога в CMS, на которой работает основной сайт) и др.



Перенос сайта на другой домен



Здесь может быть множество «подводных камней», которые нужно учесть. Например, нужно тщательно проверить новый, только что приобретенный домен. Особенно если он был куплен сразу после того, как его срок действия истек у предыдущего владельца.Обычно перенос домена связан с настройкой перенаправлений (редиректов). Но зачастую требуется также внести сопутствующие изменения.



С чем можно столкнуться:



Добавление новых доменов в общую экосистему;Добавление или удаление субдоменов;Перемещение части сайта на другой субдомен и др.



Замена шаблонов



Почти любой сайт использует серию HTML-шаблонов, которые отвечают за структуру, макет и содержание страниц. Это логика, которая контролирует вывод контента. Время от времени шаблоны морально устаревают, и тогда приходится их заменять новыми. Соответственно, речь идет о переносе сайта на другой шаблон.



С чем можно столкнуться:



Вносятся изменения в структуру внутренней навигации;Изменяются макеты важных страниц (страницы продуктов, главная);Добавляются или удаляются структурные элементы шаблона (например, на сайте может измениться количество колонок);Меняются мета-тэги в разделе «head» (title, canonical или hreflang);Изменяется логика вывода для определенного класса мобильных устройств и др.







Переход сайта на новую структуру



Структура сайта имеет очень большое значение для продвижения. Ее изменения всегда следует проводить с учетом SEO.



С чем можно столкнуться:



Значительное изменение количества страниц;В структуре возникают новые направления для контента, которых не было раньше;Меняется фокус и таргетинг контента;Изменяется рубрикация контента;Проект становится мультиязычным и др.



Выводы



Даже такой беглый обзор показывает, что миграция сайта – это нетривиальный процесс, который требует обширных знаний и опыта. Конечно, владелец сайта не обязан знать и понимать все эти нюансы. Важно иметь общее представление. Это позволит корректно оценить сложность предстоящей задачи, имеющиеся риски и своевременно обратиться к специалистам за помощью.

### Как подготовить интернет-магазин к рождественским распродажам

Активные покупки, особенно онлайн, не ограничиваются только Black Friday. Декабрь — самый активный shop-месяц в году: кибернеделя в начале декабря, подарки детям на Святого Николая, Рождество, новый год, и так до 14 февраля 🙂 Естественно, бизнес должен быть максимально готов к массовому шоппингу, как онлайн, так и оффлайн.



С чего начать



Спланируйте, какова будет ваша рождественская акция



Многие интернет-магазины совершают предпраздничные распродажи, чтобы побудить клиентов покупать подарки для друзей и семьи (например, 15% скидку на определенные товары), а затем увеличить продажи после Рождества, чтобы очистить свой ассортимент от подарков, которые не были куплены. Решите, хотите ли вы иметь больше акций в преддверии Рождества, и как вы будете делать скидку до и после основного праздника. Посмотрите, что конкуренты делали в предыдущие годы, чтобы получить ориентир на ожидаемые цены и скидки.




Планируйте, начало и конец рождественской акции. Рождественские покупки могут значительно вырасти в декабре — особенно для тех, кто слишком занят, чтобы ходить по магазинам. Поэтому наступает золотое время для ecommerce.



Создать календарь работы.Мы рекомендуем начать с даты, с которой начинается ваша рекламная акция, и дать себе дополнительные дни, чтобы убедиться, что вы застрахованы от неожиданностей.




Вам необходимо учитывать




Логистика вашей рождественской акции : дополнительные товарные запасы, цены, варианты оплаты, почтовые расходы, политика возврата, даты доставки и т. д.



Когда вы обновите свой сайт с графикой, дополнительными продуктами, продажами и новыми ценами.




Как будет выглядеть ваш маркетинг




Спланируйте график продвижения, формулировку и что больше заинтересует ваших клиентов (рекламные акции перед Рождеством или продажи после)?



Как вы будете заниматься маркетингом : по каким каналам вы будете проводить рекламные акции? Емейл-рассылка? Социальные медиа? Контекстная реклама?



Период вашей маркетинговой активности (и будет ли это происходить на каждом маркетинговом канале одновременно или в разное время).




Логистика вашей рождественской акции



1. Дополнительный запас



Нет ничего хуже для потенциального покупателя, желающего что-то купить у вас — отсутствие товара на складе! Чтобы понять, какой запас вы должны сделать на Рождество, мы рекомендуем следующее:



* Посмотрите, какие продукты принесли наибольшее количество продаж и откуда (особенно полезно, если у вас есть магазин Facebook или Google Analytics).



* Поймите, какие из них были самыми популярными, получили наибольшее количество просмотров на вашем сайте и принесли наибольшую прибыль



* Сконцентрируйте свои усилия на том, что было популярно в остальное время года, а также включите конкретные товары, которые, по вашему мнению, будут работать как подарки, — те, которые соответствуют (или ниже) среднему ценовому показателю и представляют собой особую ценность для ваших клиентов.



* Убедитесь, что, если вы собираетесь рекламировать конкретные продукты, чтобы у вас было достаточное количество товаров: покупатели, которые видят товар в рекламе и переходят на ваш сайт, будут заинтересованы в покупке конкретно этого товара (или похожих).



2. Запланируйте дополнительные варианты оплаты



Желательно, исходя из ваших возможностей, предусмотреть различные формы оплаты: безнал, банковская карта, международные платежные системы, оплата курьеру при доставке.



3. Запланируйте новые цены на продажи и акции



Большинство клиентов ожидают выгодных покупок к Рождеству, либо как промоушен в преддверии самого большого дня, либо как распродажа в День подарков. Попробуйте немного изменить свои цены в это время, чтобы увеличить продажи.



4. Запланируйте свою политику возврата



Многие крупные розничные продавцы расширяют возможность возврата и обмена на Рождество — подумайте, подходит ли это для вашего бизнеса, что вы можете предложить на своем сайте и в своем маркетинге. Изменение политики возврата может существенно повлиять на ваши установленные процессы, поэтому убедитесь, что это правильно продумано, прежде чем начать.



5. Рассмотрите варианты упаковки подарков



Если подарок приходит в красивой упаковке, это может быть вашим дополнительным конкурентным преимуществом.



6. Дата последней публикации



Знайте, клиент должен получить товар накануне праздника. Внимательно продумайте граничную дату заказа, чтобы покупка была доставлена вовремя.



Обновите свой сайт



Убедитесь, что вы подготовили свой сайт к новогодним акциям, прежде чем начать продвижение! Это звучит очевидно, но это часто можно упустить из виду:



* Убедитесь, что ваш сайт и страницы продукта оптимизированы для SEO . Конечно, специализированное агентство сделает аудит и необходимые работы по сайту. Однако, рекомендуется вам самим убедиться в том, что названия и описания продуктов максимально точные, включают ключевые слова, относящиеся данному товару.



* Убедитесь, что страницы вашего продукта выглядят как нужно: включите дополнительные изображения продукта, чтобы клиенты могли хорошо рассмотреть продукт со всех сторон, добавьте подробные описания, включите отзывы клиентов, предлагайте сопутствующие продукты и услуги, которые, по вашему мнению, могут также понравиться клиентам.



* Убедитесь, что у вас достаточно пропускной способности — если вы хотите привлечь тысячи новых клиентов, убедитесь, что ваш сайт может справиться с этим!



* Введите категорию « Рождественский подарок» или категорию «Рождественские подарки для детей», чтобы покупателям было проще находить товары, которые они, возможно, пожелают приобрести.



* Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств! Все больше пользователей покупают с помощью смартфонов, поэтому убедитесь, что ваш сайт адаптирован (будет работать на устройстве любого размера), чтобы вы не пропустили мобильные продажи.



* Придайте своему веб-сайту праздничный вид — добавьте новогодние атрибуты к своему логотипу, на свой баннер и сайт.



* Создайте одну главную рождественскую страницу со всей вашей рекламной информацией и предложениями — упростите для своих клиентов осознание огромной ценности, которую они получат, если будут делать покупки у вас



* Не забывайте, что некоторые покупатели делают онлайн покупки на Рождество — тогда вы тоже можете получать заказы, поэтому убедитесь, что вы доступны в этот день.



План маркетинга на праздничный период



Чтобы максимально эффективно использовать маркетинг, планируйте заранее. Вам нужно будет рассмотреть:



* Сколько денег вы хотите потратить , если таковые имеются. Если у вас есть бюджет для цифрового маркетинга, запланируйте цену за клик или цену за приобретение. Сколько вы готовы потратить, чтобы привлечь посетителя на свой сайт, и сколько вы готовы потратить, чтобы совершить продажу? Эта цена должна быть ниже средней цены продукта, чтобы вы могли получать прибыль



* Какова цель вашего маркетинга: продвижение в преддверии Рождества? Распродажа? 15% скидка на все товары? Бесплатная доставка?



Каналы продвижения? Рассмотрите возможность:



* Сообщения в блоге. Создавайте новые посты для каждой рекламной акции и пишите их с учетом поисковой оптимизации. Убедитесь, что ваши сообщения имеют графику, быстрые и точные. Определите, насколько они эффективны, узнав, получает ли вы дополнительный трафик в свой интернет-магазин с каждого поста (вы можете сделать это с помощью Google Analytics или путем создания ярлыков URL с помощью Bit.ly, которые измеряют клики)



* Электронная почта клиента: убедитесь, что ваши существующие клиенты знают о ваших акциях.



* Google Adwords: если ваш бюджет достаточно мал, возможно, вы не захотите рассматривать этот маркетинговый вариант (цена за ставку увеличивается в течение праздничного сезона в интернет-магазинах), но если вы решите запустить Google Adwords, убедитесь, что ваше объявление составлено верно: сделайте свое рождественское предложение ясным (“Самая низкая цена”, «Бесплатная доставка»), включите информацию о ваших магазинах или товарах, и убедитесь, что ваш призыв к действию ясен, чтобы гарантировать, что вы получаете клики и потенциальных клиентов.



* Реклама в Facebook : объявления в Facebook легко настроить, когда вы знаете, как это сделать, и вы можете ориентироваться на потенциально новых клиентов в зависимости от возраста, местоположения, интересов и многого другого. Для хороших рекламных объявлений на Facebook убедитесь, что вы включили привлекательные изображения продуктов, четкий призыв к действию, чтобы люди могли перейти на ваш сайт.



* Другие каналы социальных сетей: вы можете размещать платные объявления на других каналах, таких как Twitter, Instagram или Pinterest, но не забывайте, что некоторые органические (не оплаченные) посты в Twitter, например, могут представлять интерес для потенциальных новых клиентов. Экспериментируйте с формулировками, призывом к действиям и графикой, чтобы убедиться, что вы размещаете лучшие посты или рекламные объявления.



И наконец, убедитесь, что вы наслаждаетесь Рождеством, несмотря на свою занятость. Ведение онлайн-бизнеса не всегда легко — вознаграждайте себя так же, как и своих клиентов. Вы заслужили это.

### Як підготувати інтернет-магазин до різдвяних розпродажів

Активні покупки, особливо онлайн, не обмежуються лише Black Friday. Грудень – найактивніший shop-місяць на рік: кібертиждень на початку грудня, подарунки дітям на Святого Миколая, Різдво, новий рік, і так до 14 лютого 🙂 Звичайно, бізнес повинен бути максимально готовий до масового шопінгу, як онлайн, так і офлайн .



З чого почати



Сплануйте, якою буде ваша різдвяна акція



Багато інтернет-магазинів роблять передсвяткові розпродажі, щоб спонукати клієнтів купувати подарунки для друзів та сім’ї (наприклад, 15% знижку на певні товари), а потім збільшити продажі після Різдва, щоб очистити свій асортимент від подарунків, які не були куплені. Вирішіть, чи хочете ви мати більше акцій напередодні Різдва, і як ви робитимете знижку до і після основного свята. Подивіться, що конкуренти робили у попередні роки, щоб отримати орієнтир на очікувані ціни та знижки.




Плануйте, початок та кінець різдвяної акції. Різдвяні покупки можуть значно зрости у грудні – особливо для тих, хто занадто зайнятий, щоб ходити магазинами. Тому настає золотий час для ecommerce.



Створити календар роботи.Ми рекомендуємо розпочати з дати, з якої починається ваша рекламна акція, і дати собі додаткові дні, щоб переконатися, що ви застраховані від несподіванок.




Вам необхідно враховувати




Логістика вашої різдвяної акції: додаткові товарні запаси, ціни, варіанти оплати, поштові витрати, політика повернення, дати доставки тощо.



Коли ви оновите свій сайт із графікою, додатковими продуктами, продажами та новими цінами.




Як виглядатиме ваш маркетинг




Сплануйте графік просування сайту у Києві та інших містах, формулювання та що більше зацікавить ваших клієнтів (рекламні акції перед Різдвом або продаж після)?



Як ви будете займатися маркетингом: за якими каналами ви будете проводити рекламні акції? Емейл-розсилання? Соціальні медіа? Контекстна реклама?



Період вашої маркетингової активності (і чи буде це відбуватися на кожному маркетинговому каналі одночасно або в різний час).




Логістика вашої різдвяної акції



1. Додатковий запас



Немає нічого гіршого для потенційного покупця, який бажає щось купити у вас – відсутність товару на складі! Щоб зрозуміти, який запас ви маєте зробити на Різдво, ми рекомендуємо наступне:



* Подивіться, які продукти принесли найбільше продажів і звідки (особливо корисно, якщо у вас є магазин Facebook або Google Analytics).



* Зрозумійте, які з них були найпопулярнішими, отримали найбільшу кількість переглядів на вашому сайті та принесли найбільший прибуток



* Сконцентруйте свої зусилля на тому, що було популярно в решту пори року, а також увімкніть конкретні товари, які, на вашу думку, будуть працювати як подарунки, – ті, які відповідають (або нижче) середньому ціновому показнику і є особливою цінністю для ваші клієнти.



* Переконайтеся, що якщо ви збираєтеся рекламувати конкретні продукти, щоб у вас була достатня кількість товарів: покупці, які бачать товар у рекламі і переходять на ваш сайт, будуть зацікавлені в покупці конкретно цього товару (або схожих).



2. Заплануйте додаткові варіанти оплати



Бажано, виходячи з ваших можливостей, передбачити різні форми оплати: безготівку, банківську картку, міжнародні платіжні системи, оплату кур’єру при доставці.



3. Заплануйте нові ціни на продаж та акції



Більшість клієнтів очікують вигідних покупок до Різдва, або як промоції напередодні найбільшого дня, або як розпродаж у День подарунків. Спробуйте трохи змінити ціни в цей час, щоб збільшити продажі.



4. Заплануйте свою політику повернення



Багато великих роздрібних продавців розширюють можливість повернення та обміну на Різдво – подумайте, чи підходить це для вашого бізнесу, що ви можете запропонувати на своєму сайті та у своєму маркетингу. Зміна політики повернення може суттєво вплинути на встановлені процеси, тому переконайтеся, що це правильно продумано, перш ніж почати.



5. Розгляньте варіанти упаковки подарунків



Якщо подарунок приходить у гарній упаковці, це може бути вашою додатковою конкурентною перевагою.



6. Дата останньої публікації



Знайте, клієнт має отримати товар напередодні свята. Уважно продумайте граничну дату замовлення, щоб покупка була доставлена вчасно.



Оновіть свій сайт



Переконайтеся, що підготували свій сайт до новорічних акцій, перш ніж почати просування! Це звучить очевидно, але це часто можна випустити з уваги:



* Переконайтеся, що ваш сайт та сторінки продукту оптимізовані для SEO . Звичайно, спеціалізована агенція зробить аудит та необхідні роботи по сайту. Однак, рекомендується вам самим переконатися в тому, що назви та описи продуктів максимально точні, включають ключові слова, що стосуються цього товару.



* Переконайтеся, що сторінки вашого продукту виглядають як потрібно: увімкніть додаткові зображення продукту, щоб клієнти могли добре розглянути продукт з усіх боків, додайте докладні описи, увімкніть відгуки клієнтів, пропонуйте супутні продукти та послуги, які, на вашу думку, можуть також сподобатися клієнтам .



* Переконайтеся, що у вас достатньо пропускної спроможності – якщо ви хочете залучити тисячі нових клієнтів, переконайтеся, що ваш сайт може впоратися із цим!



* Введіть категорію «Різдвяний подарунок» або категорію «Різдвяні подарунки для дітей», щоб покупцям було простіше знаходити товари, які вони, можливо, захочуть придбати.



* Переконайтеся, що ваш сайт підходить для мобільних пристроїв! Все більше користувачів купують за допомогою смартфонів, тому переконайтеся, що ваш сайт адаптований (працюватиме на пристрої будь-якого розміру), щоб ви не пропустили мобільний продаж.



* Надайте своєму веб-сайту святковий вигляд – додайте новорічні атрибути до свого логотипу, на свій банер та сайт.



* Створіть одну головну різдвяну сторінку з усією вашою рекламною інформацією та пропозиціями – спростіть для своїх клієнтів усвідомлення величезної цінності, яку вони отримають, якщо робитимуть покупки у вас



* Не забувайте, що деякі покупці роблять онлайн покупки на Різдво – тоді ви теж можете отримувати замовлення, тому переконайтеся, що ви є доступними в цей день.



План маркетингу на святковий період



Щоб максимально ефективно використати маркетинг, плануйте заздалегідь. Вам потрібно буде розглянути:



* Скільки грошей ви хочете витратити, якщо такі є. Якщо ви маєте бюджет для цифрового маркетингу, заплануйте ціну за клік або ціну за придбання. Скільки ви готові витратити, щоб залучити відвідувача на свій сайт і скільки ви готові витратити, щоб зробити продаж? Ця ціна повинна бути нижчою за середню ціну продукту, щоб ви могли отримувати прибуток



* Яка мета вашого маркетингу: просування напередодні Різдва? Розпродаж? 15% знижка на усі товари? Безкоштовна доставка?



Канали просування? Розгляньте можливість:



* Повідомлення в блозі. Створюйте нові пости для кожної рекламної акції та пишіть їх з урахуванням пошукової оптимізації. Переконайтеся, що ваші повідомлення мають графіку, швидкі та точні. Визначте, наскільки вони ефективні, дізнавшись, чи отримує ви додатковий трафік у свій інтернет-магазин з кожного посту (ви можете зробити це за допомогою Google Analytics або шляхом створення ярликів URL за допомогою Bit.ly, які вимірюють кліки)



* Електронна пошта клієнта: переконайтеся, що ваші існуючі клієнти знають про ваші акції.



* Google Adwords: якщо ваш бюджет досить малий, можливо, ви не захочете розглядати цей маркетинговий варіант (ціна за ставку збільшується протягом святкового сезону в інтернет-магазинах), але якщо ви вирішите запустити Google Adwords, переконайтеся, що ваше оголошення складено правильно: зробіть свою різдвяну пропозицію ясною (“Найнижча ціна”, “Безкоштовна доставка”), увімкніть інформацію про ваші магазини або товари, та переконайтеся, що ваш заклик до дії зрозумілий, щоб гарантувати, що ви отримуєте кліки та потенційних клієнтів.



* Реклама у Facebook : оголошення в Facebook легко налаштувати, коли ви знаєте, як це зробити, і ви можете орієнтуватися на потенційно нових клієнтів залежно від віку, розташування, інтересів та багато іншого. Для хороших рекламних оголошень на Facebook переконайтеся, що ви увімкнули привабливі зображення продуктів, чіткий заклик до дії, щоб люди могли перейти на ваш сайт.



* Інші канали соціальних мереж: ви можете розміщувати платні оголошення на інших каналах, таких як Twitter, Instagram або Pinterest, але не забувайте, що деякі органічні (не оплачені) пости у Twitter, наприклад, можуть становити інтерес для потенційних нових клієнтів. Експериментуйте з формулюваннями, закликом до дій та графікою, щоб переконатися, що ви розміщуєте найкращі пости чи рекламні оголошення.



І нарешті, переконайтеся, що ви насолоджуєтеся Різдвом, незважаючи на свою зайнятість. Ведення онлайн-бізнесу не завжди легко – винагороджуйте себе так само, як і своїх клієнтів. Ви заслужили це.

### Кейс SEO-Studio та Сhekhol: +486% доходу, +225% транзакцій

Робота з інтернет-магазином Chekhol стала цікавим кейсом, який однаково корисний маркетологам та PPC-фахівцям. А головне, він відповість на хвилююче питання власників бізнесу: "За скільки окупиться вкладення в рекламу AdWords?" Просуванням проекту займався Senior PPC-фахівець SEO-Studio Дмитро Дядюх.












Сайт: chekhol.com.ua - спеціалізується на продажі якісних аксесуарів для мобільної техніки Apple, Samsung, Lenovo, Meizu та інших брендів;



Регіон: доставка по Україні;



Завдання SEO-Studio: запустити продажі через сайт за повної відсутності трафіку. Використані інструменти платного пошукового трафіку.








Враховуючи, що ніша аксесуарів для смартфонів та планшетів є висококонкурентною і вартість кліку за рекламними оголошеннями є досить високою, з обмеженим бюджетом на ринок вийти важко.



Ми розпочали роботу з аналізу аудиторії, що відповідає товарним пропозиціям клієнта, на підставі якого було прийнято рішення не витрачати ресурси на весь асортимент, а сконцентруватися на клієнтах - власниках мобільної техніки Apple (iPhone, iPad, MacBook) та топових смартфонів лінійки Galaxy від Samsung.







 



Вектор обраний, робота з формування категорійної структури облікового запису закипіла:



Створено пошукові компанії за брендовими запитами, що продають;



Створено DSA-кампанії;



Запущено динамічний ремаркетинг.



Проаналізувавши роботу 2-х місяців, ми дійшли висновку, що продаж є, але витрати не перекриваються. Коригуємо рекламну стратегію і концентруємося на точних модельних запитах, йдемо на 4-5 місце з топу.







Важливим етапом була оптимізація семантичного ядра, розширення кампанії до груп із вузькими запитами.




Приклад: шкіряний чохол для iPhone 8+.  




У процесі зіткнулися з популярною проблемою – обмеженими можливостями CMS сайту. Реалізована система фільтрів на сайті некоректно відпрацьовувала мітки gclid.



Клієнту було запропоновано перейти на іншу CMS, але він відмовився, і ми продовжили роботу з наявним функціоналом.







За підсумками третього місяця ми спостерігаємо незначне зростання продажів. Кількість кліків не збільшилася, ціна кліка стала вищою. ROAS за 3 місяці – 129.59%.







Ухвалено максимальну оптимізацію релевантності груп об'яв та ключових слів з посадочними сторінками. Весь наступний місяць ведеться робота над створенням статичних сторінок з усіх варіантів видачі фільтрів.



Повністю оптимізували обліковий запис з урахуванням усіх отриманих даних.







За підсумками березня спостерігався гарний приріст із продажу, квітень підтвердив правильність обраного вектора.







Що зробили:



Розширили семантику до точних запитів і створили групи оголошень з максимальною релевантністю по відношенню до статистичних сторінок;



Модель атрибуції змінили на прив'язку позиції;



Додані конвертуючі RLSA-аудиторії у пошукові кампанії.



Підсумкові цифри приросту Березень 2017 / Березень 2018:







Дохід вдалося підвищити практично в 5 разів при зростанні витрат лише на 29%.



Висновки:



Всі вищеописані процеси та результати доводять:



Щоб досягти цілей, важлива тісна співпраця з клієнтом, вибірка пріоритетних категорій, отримання даних для обчислення вашої аудиторії;



Постійно аналізуйте свою роботу, звичні інструменти та методики працюю по-різному для різних тематик бізнесу, звертайте увагу на деталі та тенденції ринку.



Ми продовжуємо роботу з клієнтом, в обліковому записі ведуться стандартні оптимізації та додавання нових рекламних кампаній у рамках обраної стратегії максимальної релевантності за вузькими запитами з відповідними посадковими сторінками.

### Кейс SEO-Studio и Сhekhol: +486% дохода, +225% транзакций

Работа с интернет-магазином Chekhol стала интересным кейсом, который одинаково полезен маркетологам и PPC-специалистам. А главное, он ответит на волнующий вопрос владельцев бизнеса: «За сколько окупится вложение в рекламу AdWords?». Продвижением проекта занимался Senior PPC-специалист SEO-Studio Дмитрий Дядюх. 












Сайт: chekhol.com.ua - специализируется на продаже качественных аксессуаров для мобильной техники Apple, Samsung, Lenovo, Meizu и других брендов;



Регион: доставка по Украине;



Задача SEO-Studio: запустить продажи через сайт при полном отсутствии трафика. Использованы инструменты платного поискового трафика. 








Учитывая, что ниша аксессуаров для смартфонов и планшетов является высококонкурентной и стоимость клика по рекламным объявлениям довольно высокая, с ограниченным бюджетом на рынок выйти тяжело.  Мы начали работу с анализа аудитории соответствующей товарным предложениям клиента, на основании которого было принято решение не тратить ресурсы на весь ассортимент, а сконцентрироваться на клиентах - владельцах мобильной техники Apple (iPhone, iPad, MacBook) и топовых смартфонов линейки Galaxy от Samsung.







 Вектор выбран, работа по формированию категорийной структуры аккаунта закипела:




Созданы поисковые кампаний по брендовым продающим запросам;



Созданы DSA-кампании;



Запущен динамический ремаркетинг.




Проанализировав работу 2-х месяцев, мы пришли к выводу, что продажи есть, но траты не перекрываются. Корректируем рекламную стратегию и концентрируемся на точных модельных запросах, уходим на 4-5 место из топа.







Важным этапом была оптимизация семантического ядра, расширение кампании до групп с узкими запросами. 




Пример: кожаный чехол книжка для iphone 8+.  




В процессе, столкнулись с популярной проблемой – ограниченными возможностями CMS сайта. Реализованная система фильтров на сайте некорректно отрабатывала метки gclid.



Клиенту было предложено перейти на другую CMS, но он отказался, и мы продолжили работу с имеющимся функционалом.







По итогам третьего месяца мы наблюдаем незначительный рост продаж. Количество кликов не увеличилось, цена клика стала выше. ROAS за 3 месяца - 129.59%. 







Принято решение максимальной оптимизации релевантности групп объявлений и ключевых слов с посадочными страницами. Весь следующий месяц ведется работа над созданием статичных страниц по всем вариантам выдачи фильтров. 



Полностью оптимизировали аккаунт с учетом всех полученных данных.







По итогам марта наблюдался хороший прирост по продажам, апрель подтвердил правильность выбранного вектора.







Что сделали: 




Расширили семантику до точных запросов и создали группы объявлений с максимальной релевантностью по отношению к созданными статичными страницами;



Модель атрибуции сменили на привязку к позиции;



Добавлены конвертирующие RLSA-аудитории в поисковые кампании.




Итоговые цифры прироста Март 2017 / Март 2018: 







Доход удалось повысить практически в 5 раз при росте затрат всего на 29%.



Выводы:




Все вышеописанные процессы и результаты доказывают:



Чтобы достичь целей, важно тесное сотрудничество с клиентом, выборка приоритетных категорий, получение данных для вычисления вашей аудитории;



Постоянно анализируйте свою работу, привычные инструменты и методики работаю по-разному для разных тематик бизнеса, уделяйте внимание деталям и тенденциям рынка.




Мы продолжаем работу с клиентом, в аккаунте ведутся стандартные оптимизации и добавления новый рекламных кампаний в рамках выбранной стратегии максимальной релевантности по узким запросам с соответствующими посадочными страницами.

### Как повысить уникальность текста?

«Уникальный контент» – это устоявшийся термин, который используют по большей части SEO-оптимизаторы. Он означает, что информация на сайте нигде не дублируется и не является плагиатом. Уникальный контент играет ключевую роль в улучшении ранжирования сайта, так как алгоритмы поисковых систем высоко ценят именно уникальные тексты и, наоборот, могут наказывать сайты за размещение дублированного контента.



3 основные причины создавать уникальный контент



Во-первых, использовать неуникальный контент на сайте непрофессионально. Компания, которая заботится о своей репутации, просто не может размещать на страницах своего сайта плагиат. Вместо этого нужно создавать оригинальные и полезные материалы, которые имеют ценность для посетителей.



Во-вторых, поисковые системы негативно относятся к дубликатам и активно борются с этим явлением. Сайты, которые используют чужие материалы или материалы с низкой уникальностью, почти наверняка будут пессимизироваться. 







В-третьих, существует аспект нарушения авторских прав. Использование неуникального контента может привести к юридическим проблемам. Этот пункт в чем-то пересекается с первым, но стоит сделать особый акцент на том, что использование чужих материалов незаконно.



Откуда берется неуникальность



Самый очевидный источник неуникальных текстов – это копирование чужих материалов. Подробно останавливаться на этом нет смысла, поскольку решение данной проблемы не менее очевидно: нужно просто заменить чужие тексты оригинальными. Гораздо интереснее разобраться с непреднамеренным плагиатом.



Даже ответственные авторы, которые стараются создавать только качественный и уникальный контент всегда рискуют. Дело в том, что в сети уже существует колоссальное количество информации на любую тему и создать что-то действительно новое крайне сложно. Особенно это справедливо для таких тем как медицина, строительство, кулинария и целый ряд других тематик. Материалы на подобные темы зачастую должны иметь строго определенную структуру, минимум комментариев автора и большое количество специальной терминологии. Яркий пример – кулинарные рецепты, текст которых по большей части состоит из перечисления ингредиентов в определенной последовательности и узкого списка кулинарных процедур. В итоге, даже если при написании таких текстов не использовались источники и тексты писались «из головы», их уникальность будет очень низкой.Даже если не рассматривать такие пограничные случаи, все равно очень часто в текст естественным образом проникают «чужие» идеи, целые фразы и обороты, структуры, общеизвестная информация, цитаты, устойчивые выражения, терминология и так далее.



Конечно, бороться с этим можно и нужно. Причем решение, как правило, не будет слишком трудоемким.







Как повысить уникальность текста



Уникальность текстов нужно обязательно проверять с помощью специальных сервисов. Проблем с этим не возникнет, поскольку в сети существует масса таких сервисов, как платных с расширенными возможностями, так и бесплатных. Неуникальные фрагменты, которые нуждаются в замене или доработке, будут выделены цветом, поэтому их будет легко обнаружить.



Помимо этого, резко повысить уникальность текстов можно если:




Использовать несколько источников информации;



Самостоятельно осмыслить материал, качественно переработать его;



Структурировать материал по-своему;



Выработать индивидуальный стиль подачи материала.  




Если вам нужно помочь с текстами, мы с удовольствием вас проконсультируем. Оставляйте заявку.

### Как узнать свою целевую аудиторию и повлиять на нее?

Подбор ключевых слов, конверсии, поисковая оптимизация, пользовательский опыт – что общего между этими понятиями? Все они, так или иначе, связаны с привлечением потенциальных клиентов и покупателей, то есть целевой аудитории. Довольно часто всем этим понятиям уделяется много внимания, но при этом упускается из вида главный вопрос – кто ваша ЦА? 



Суть любой хорошей маркетинговой кампании – знание конкретных характеристик идеальных клиентов. Это знание должно включать географические, демографические и психологические факторы. Чем больше у вас информации о целевой аудитории, тем эффективнее будут ваши маркетинговые усилия. Необходимо выяснить все, что только возможно, включая черты характера потенциальных клиентов, их конкретные интересы, мнения и отношение к различным вещам и явлениям.



Эти знания бесценны. Они помогут вам подобрать правильные ключевые слова для таргетинга, создать эффективный интерфейс на сайте, оптимизировать контент и выбрать тематическое направление для блога, создать идеальное торговое предложение, написать конверсионные e-mail’ы и так далее. Но как узнать свою целевую аудиторию и повлиять на нее? Процесс можно условно разбить на четыре шага:




Проведение маркетинговых исследований;



Создание карточек персонажей;



Поиск влиятельных лиц;



Влияние.




Проведение маркетинговых исследований



Цель маркетинговых исследований – выяснение как можно большего количества подробностей о своей целевой аудитории. На основе этой информации будут строиться все последующие шаги, поэтому отнестись к этому пункту следует очень ответственно.



Существует немало различных способов проведения таких исследований. Один из них – сотрудничество с различными отделами в вашей собственной организации. На самом деле в каждой компании существует огромное количество уже накопленной информации о целевой аудитории. Нужно лишь собрать ее и представить в удобоваримом виде. Например, команда продаж и команда обслуживания наверняка может стать ценным источником информации о клиентах. И даже в небольшой организации все-таки существуют люди, которые общаются с клиентами и покупателями.



Помимо этого можно воспользоваться доступными онлайн-инструментами, которые позволяют собирать и анализировать информацию о клиентах и посетителях. Например, отличным выбором будет Google Analytics. Существуют и альтернативы, которые за определенную плату предоставляют доступ к огромным базам данных (в том числе и к так называемым Big Data). Эти инструменты окупают себя в полной мере и при умелом использовании могут стать ценным источником.



Мониторинг социальных сетей - это способ провести живые маркетинговые исследования. Здесь можно выяснить отношение пользователей к тому или иному бренду, выяснить различные предпочтения во вкусах, определить актуальные тенденции и обнаружить реальные проблем клиентов, с которыми они сталкиваются в реальной жизни.



Еще один отличный способ получить ценную информацию – это регулярное проведение опросов. Сегодня существует огромное количество площадок, которые предоставляют для этого все необходимое. Проводить такие исследования легко. Это не занимает слишком много времени, а итоговая информация изначально представлена в структурированном виде.



Наконец, чтобы получить углубленные сведения о своей целевой аудитории, можно провести интервью с некоторыми своими клиентами. Конечно, этот способ не позволяет получить информацию от очень большого количества людей, как большинство из вышеописанных методов. Однако интервью – это способ узнать о своей аудитории действительно много информации. Следует заранее подготовиться, создать список вопросов и внимательно слушать.



Создание карточек персонажей



Когда у вас будет в наличии достаточное количество объективной информации о целевой аудитории, можно начать создавать карточки персонажи. Персонажи – это профили типичных или идеальных покупателей. Обычно их будет несколько, поскольку и целевую аудиторию, как правило, можно разделить на несколько выраженных категорий. При составлении профилей покупателей важно внимательно разобраться в этом вопросе.











Количество профилей можно сделать очень разным на основе одних и тех же данных. При этом отталкиваться нужно именно от данных, а не умозрительно решить, сколько профилей вам нужно. Дело в том, что именно на персонажей будут направлены все усилия, касающиеся SEO и маркетинга и эти усилия должны быть целевыми и релевантными.



Например, для каждого персонажа можно подбирать отдельные ключевые слова, которые подходят именно для данной категории клиентов. Профессиональный пекарь может искать информацию иначе, чем домохозяйка и именно это и следует учитывать. Соответственно, чтобы профили сработали, они не должны быть слишком размытыми, когда в них теряется всякий смысл, но и слишком дробить их тоже не стоит, поскольку это добавит много лишней работы.



Поиск влиятельных лиц



Любая аудитория имеет свойство группироваться вокруг лидеров влияния. Как только у вас появятся профили клиентов, постарайтесь найти таких лидеров и связаться с ними. Вам нужно найти людей, которые оказывают непосредственное влияние на вашу целевую аудиторию. Это агенты, которые существенно влияют на решения о покупке того или иного товара среди своей аудитории, в которой пользуются авторитетом и уважение.Влиятельные лица это: блоггеры, видеоблоггеры, знаменитости, журналисты, аналитики, др. Чаще всего это люди, которые ведут активную деятельность именно в сети и напрямую взаимодействуют со своей аудиторией.







При поиске лидеров мнения обращайте внимание на количество подписчиков и уровень взаимодействия с ними. Другими словами, значение имеет не только размер аудитории, но и ее вовлеченность, поскольку, чем сильнее вовлечена аудитория, тем больше она склонна прислушиваться. 



Влияние на целевую аудиторию



Для начала вам следует удостовериться, что лидеры мнения, к которым вы собираетесь обратиться с предложением о сотрудничестве, хорошо относятся к вашей компании. По крайней мере, отношение должно быть нейтральным. Затем узнайте о расценках. Практически все влиятельные лица в сети имеют определенную ставку компенсации за типичные действия. Это может быть реклама, рекомендация, упоминания, комплексное продвижение, тематические выпуски видеороликов и так далее.



Как показывает практика, лучших результатов можно добиться от сотрудничества в том случае, если вы сможете потратить немного времени на знакомство с тем человеком, с которым собираетесь сотрудничать. Посмотрите контент, который создает этот человек, заведите беседу.



Выводы



Итак, знание целевой аудитории – это важный инструмент, который способен в некоторых случаях повысить продажи в несколько раз. Дело в том, что все остальные инструменты будут базироваться именно на этом знании, что сделает их более точными и эффективными. Сегодня модно говорить о том, что маркетинг быстро развиваются, однако не стоит забывать, что некоторые вещи, пожалуй, не меняются никогда. Это человеческие инстинкты, мотивации, желания, проблемы и потребности. Чем больше вы будете узнавать об этом, тем большего успеха будете достигать.

### Ключевые показатели эффективности в SEO

Поисковая оптимизация и продвижение основано на конкретных измеряемых показателях эффективности. И это не только трафик. Чтобы оценить действенность рекламной кампании, маркетинговых усилий и SEO, нужно отслеживать все важнейшие показатели эффективности сайта. Это позволяет осознанно принимать правильные решения и держать все под контролем.



Количество посещений



Количество посещений – это мера популярности сайта. И это первый параметр, который следует отслеживать. Чем больше посещений, тем больше трафик и тем больше конверсий.



Как правило, в системах аналитики посещением считается один сеанс. В зависимости от конкретной системы и настроек, сеанс – это посещение сайта на протяжении 30-и минут. По истечении этого срока, сеанс заканчивается. Если тот же пользователь снова зайдет на сайт, это будет засчитано системой аналитики как новое посещение.Таким образом, один посетитель может сгенерировать несколько сеансов (посещений), что отразится в статистике. Это следует принимать во внимание. К счастью, практически все системы аналитики и счетчики посещений позволяют отследить количество повторных сеансов, что дает возможность точнее узнать, сколько людей посещает сайт.







Рост трафика не всегда связан с позициями в поисковых системах. Зачастую выгоднее создать большое количество контента, который не занимает первые позиции в поисковой выдаче, но вместе с тем только за счет количества  генерирует столько же трафика, сколько и топовая статья по высокочастотным запросам.



Ранжирование по ключевым словам



Второй важный параметр – ранжирование по конкретным ключевым словам. Это позиции, которые занимают ключевые поисковые запросы в основных поисковых системах. Чем выше позиция – тем лучше, тем больше трафика будет привлекать такой поисковый запрос на сайт.Само по себе количество посещений (трафик), хоть и важный параметр, но он упускает важный момент – неизвестно, по каким именно запросам посетители находят сайт. Может оказаться так, что люди приходят по нецелевым информационным запросам, которые дают низкую конверсию.Отслеживать ранжирование по ключевым словам нужно постоянно, чтобы вовремя увидеть изменения, сигнализирующие о возможных проблемах.







Впрочем, флуктуации – это нормально. Небольшие изменения в ранжировании по ключевым словам происходят регулярно.



Конверсии



Первые два параметра эффективности связаны с привлечением посетителей. Но трафик – это еще не все. Гораздо важнее конверсии. То есть процент посетителей, которые совершили на сайте целевое действие. Под целевым действием можно понимать:




Подписку на рассылку;



Заполнение формы обратной связи;



Телефонные звонки;



Регистрация на сайте;



Запись на вебинар;



Оформление покупки;



Заказ услуги и др.




Современные системы аналитики, такие как, например, Google Analytics, позволяют настраивать цели, дабы отслеживать конверсии. Причем, после отладки системы и сбора достаточного количества данных конверсии можно анализировать по различным параметрам и срезам. Например, можно узнать, какие страницы работают лучше, женщины или мужчины чаще звонят по телефону, мобильные устройства или настольные системы дают лучшую конверсию и т.д. На основе этой информации можно улучшать сайт практически до бесконечности.



Показатели отказов



Показатель отказов относится к так называем пользовательским факторам и означает количество посетителей, которые после загрузки сайта, сразу же закрыли страницу, не выполнив никаких действий.



Показатель отказов измеряется в процентном отношении. Разумеется, чем меньше отказов, тем лучше. Обычно этот показатель в норме равен 40-50%. То есть почти половина посетителей по каким-либо причинам практически сразу после загрузки закрывают сайт. Но если показатель гораздо выше названных цифр, это может свидетельствовать о том, что сайт не релевантен запросам. То есть посетители не находят на сайте то, что они ожидали найти.



Показатель отказов – очень важная метрика, которую обязательно нужно отслеживать. Фактически количество отказов нужно вычесть из количества посещений. Если отсеять «шум», можно выяснить, сколько было реально полезных посещений. Ведь может оказаться так, что трафик вроде бы идет, но конверсий мало, потому что большая часть посетителей сразу же покидают сайт.



Снижение отказов можно приравнять к увеличению трафика.



Количество просмотренных страниц



Системы аналитики предоставляют еще один важный показатель эффективности сайта – количество просмотренных страниц за один сеанс. В общем случае – чем больше значение, тем лучше. Это свидетельствует о том, что сайт посетителям нравится, он полезен и заслуживает внимания. С другой стороны, если посетители просматривают только одну страницу и проводят на сайте мало времени, это можно рассматривать как «тревожный звонок».



Особенно важен этот параметр для интернет-магазинов и контент-сайтов. Для сервисов или справочной службы количество просматриваемых страниц не играет роли (и поисковые системы знают об этом). Например, если пользователь зашел на сайт по запросу «в каком году родился Наполеон», то вполне очевидно, что этот пользователь не станет, скорее всего, просматривать более одной страницы, получив все нужные сведения на первой же релевантной странице.



Таким образом, анализируя количество просматриваемых страниц, нужно всегда делать поправку на особенности своего сайта, его направленности. Не всегда малое количество просматриваемых страниц на сайте говорит о проблемах. Как и продолжительность сеанса.



Возможности современных систем аналитики, позволяют собирать ключевую информацию – параметры эффективности сайта. Эту информацию затем можно использовать для того, чтобы улучшить показатели, что, в конечном счете, приведет к улучшению взаимодействия, привлечению новых клиентов, повышения прибыли и конверсий.

### Team Lead SEO: які обов’язки?

Тімлід у перекладі англійської – скорочення від team leader. Якщо зробити зворотний переклад, отримуємо «лідер» або «капітан» команди, і це поняття означає рамки, в яких діє тимлід або керівник SEO-відділу.Головне завдання тимліду – забезпечення ефективної роботи команди – розпадається на безліч складових, тому в його якості потрібен досвідчений програміст, який має відмінні навички менеджменту.



Технічні функції керівника SEO-відділу



Тимлідом може бути тільки практикуючий спеціаліст програмування, який добре розуміється на технологіях. У його компетенції:



переклад бізнес-плану проекту на зрозуміле розробникам функціональне завдання;визначення оптимальних технологій для реалізації проекту;розробка проекту;написання ревью коду;робота над дизайном;тестування;



Менеджерські функції тимліду



Якщо загалом, тимлід забезпечує спрямовуючу та контролюючу функції відділу. Він слідкує за тим, щоб усі кампанії виконувались у рамках заданих бюджетів та термінів. Хороший тимлід сприяє швидкому вирішенню проблем, що виникають, а тимлід чудовий працює в режимі їх профілактики. У його компетенції:



розробка договору із замовником;ведення документації;визначення бюджету, термінів виконання проекту;розподіл завдань між членами команди;участь у побудові загальної маркетингової концепції;співробітництво з фахівцями з пошукового маркетингу та маркетингу у соціальних мережах;надання замовнику звітності;мотивування співробітників, забезпечення їхнього професійного зростання.



Визначення стратегії



Керівнику SEO-відділу доручено визначати стратегічний напрямок. Його робота гарантує, що прийнятий план заходів відповідають поставленим цілям та завданням клієнта.У формуванні стратегічного плану беруть участь інші гравці команди, а також представники клієнта. Проте, зазвичай, ключову роль довіряють саме керівнику SEO-відділу. Відповідно, команда очікує отримати чіткий план дій, в якому буде зазначено, що і як робити кожному, щоб досягти потрібних цілей.Почуття підвищеної відповідальності за роботу групи та за все, що в ній відбувається – обов’язково.



Формування команди



Тімлід найкраще знає потреби колективу та співпрацює з відділом кадрів для пошуку відповідних кандидатів на відповідні посади. Він повинен уміти підбирати кваліфікований персонал для виконання найрізноманітніших завдань, визначати сильні та слабкі сторони кандидатів, брати участь у співбесідах.По відношенню до членів команди тимлідер – наставник, що дбає про розвиток їх робочих навичок. Фактично керівник готує співробітників до того, щоб вони при необхідності могли зайняти його місце.



Нові рішення



Керівник SEO-відділу регулярно відстежує та аналізує все важливе, що відбувається у світі SEO. Шукає можливості для покращення роботи, креативні рішення, що дозволяють досягати найкращих результатів. Це включає відстеження розвитку пошукових систем та їх алгоритмів, нових підходів у SEO, поява нових перспективних інструментів на ринку.



Навички та кваліфікація



Кандидат на посаду керівника SEO-відділу має відповідну освіту. Воно може бути пов’язане з маркетингом, адмініструванням, інформаційними технологіями, комп’ютерними науками. Еквівалентом можна вважати успішний досвід роботи на відповідній посаді.Щодо досвіду, у тимліда, принаймні, 5 років активної розробки та реалізації SEO-кампаній різної складності. Крім роботи на технічних посадах, необхідний досвід на керівній. Наприклад, провідного розробника чи старшого менеджера.Обов’язково глибоке розуміння SEO. Керівник повинен демонструвати не тільки відмінне розуміння своєї галузі, але також і добрі знання у різних сферах цифрового маркетингу, таких як веб-розробка, PR, соціальні мережі, копірайтинг, юзабіліті та ін.В арсеналі керівника SEO-відділу – добрі аналітичні здібності. Він здатний зрозуміти суть проблеми та використовувати дані, отримані під час «польових досліджень». Необхідне чудове знання аналітичних систем, таких як Google Analytics та ін.Тімлід має виняткові навички спілкування. Ефективність його лідерства та правильне виконання функцій молодшим SEO-управлінням значною мірою залежить від ясності спілкування по лінії.

### Team Lead SEO-отдела: какие обязанности?

Тимлид в переводе с английского – сокращение от team leader. Если сделать обратный перевод, получаем «лидер» или «капитан» команды, и это понятие обозначает рамки, в которых действует тимлид или руководитель SEO-отдела.  



Главная задача тимлида – обеспечение эффективной работы команды – распадается на множество составляющих, поэтому в его качестве необходим опытный программист, обладающий отменными навыками менеджмента. 



Технические функции руководителя SEO-отдела



Тимлидом может быть только практикующий специалист программирования, отлично разбирающийся в технологиях. В его компетенции: 



перевод бизнес-плана проекта в понятное разработчикам функциональное задание;определение оптимальных технологий для реализации проекта;разработка проекта;написание ревью кода;работа над дизайном;тестирование;



Менеджерские функции тимлида



Если в общем, тимлид обеспечивает направляющую и контролирующую функции отдела. Он следит за тем, чтобы все кампании выполнялись в рамках заданных бюджетов и сроков. Хороший тимлид способствует быстрому решению возникающих проблем, а тимлид превосходный работает в режиме их профилактики. В его компетенции:



разработка договора с заказчиком;ведение документации;определение бюджета, сроков исполнения проекта;распределение задач между членами команды;участие в построение общей маркетинговой концепции;сотрудничество со специалистами по поисковому маркетингу и маркетингу в социальных сетях;предоставление заказчику отчетности;мотивирование сотрудников, обеспечение их профессионального роста. 



Определение стратегии



Руководителю SEO-отдела поручено определять стратегическое направление. Его работа гарантирует, что принятый план мероприятий соответствуют поставленным целям и задачам клиента.



В формировании стратегического плана принимают участие и другие игроки команды, а также представители клиента. Однако обычно ключевую роль доверяют именно руководителю SEO-отдела. Соответственно, команда ожидает получить четкий план действий, в котором будет указано, что и как делать каждому, чтобы достичь требуемых целей.



Чувство повышенной ответственности за работу группы и за все, что в ней происходит – обязательно.   



Формирование команды 



Тимлид лучше всех знает потребности коллектива и сотрудничает с отделом кадров для поиска подходящих кандидатов на соответствующие должности. Он должен уметь подбирать квалифицированный персонал для выполнения самых различных задач, определять сильные и слабые стороны кандидатов, участвовать в собеседованиях. 



По отношению к членам команды тимлидер – наставник, заботящийся о развитии их рабочих навыков. Фактически, руководитель готовит сотрудников к тому, чтобы они при необходимости могли занять его место.



Новые решения



Руководитель SEO-отдела регулярно отслеживает и анализирует все важное, что происходит в мире SEO. Ищет возможности для улучшения работы, креативные решения, позволяющие добиваться лучших результатов. Это включает в себя отслеживание развития поисковых систем и их алгоритмов, новых подходов в SEO, появление новых перспективных инструментов на рынке. 



Навыки и квалификация



Кандидат на должность руководителя SEO-отдела имеет соответствующее образование. Оно может быть напрямую связанно с маркетингом, администрированием, информационными технологиями, компьютерными науками. Эквивалентом можно считать успешный опыт работы на соответствующей должности.



Что касается опыта, у тимлида, по крайней мере, 5 лет активной разработки и реализации SEO-кампаний различной сложности. Помимо работы на технических должностях, необходим также опыт на руководящей. Например, ведущего разработчика или старшего менеджера.Обязательно глубокое понимание SEO. Руководитель должен демонстрировать не только отличное понимание своей области, но также и хорошие познания в различных сферах цифрового маркетинга, таких как веб-разработка, PR, социальные сети, копирайтинг, юзабилити и др. 



В арсенале руководителя SEO-отдела – хорошие аналитические способности. Он способен понять суть проблемы и использовать данные, полученные в ходе «полевых исследований». Необходимо превосходное знание аналитических систем, таких как Google Analytics, др. Тимлид обладает исключительными навыками общения. Эффективность его лидерства и правильное выполнение функций младшим SEO-управлением в значительной степени зависят от ясности общения по линии.

### 8 причин падіння трафіку

Раптове падіння трафіку під час просування сайту може застати зненацька. Дехто вважає це справжньою катастрофою для бізнесу. Проте панікувати таки не варто. Якщо швидко розібратися в причинах проблеми, її можна буде вирішити, відновивши приплив відвідувачів. Спробуймо розібратися, які причини можуть призвести до падіння трафіку і що робити у такій ситуації.



Проблеми з кодом відстеження



Для початку потрібно переконатися в тому, що ви отримуєте коректні дані про трафік. Нерідко через неполадки в коді відстеження, наприклад Google Analytics, загальна картина спотворюється. Можливо, код було випадково видалено під час технічних робіт напередодні.Якщо на сайті встановлено альтернативну систему аналітики, вона могла дати збій. Наприклад, частина даних могла з якихось причин не зарахуватися або відображення актуальних даних запізнюється.



Інший можливий варіант – код відстеження не встигає завантажитись через технічні неполадки на сайті. Справа в тому, будь-яка система аналітики зараховує відвідування лише після того, як відпрацює скрипт (часто розміщений у нижній частині сайту). Якщо з якихось причин цей скрипт не зміг чи не встиг відпрацювати – відвідування не буде враховано.Таким чином, для початку слід переконатися в тому, що падіння трафіку є дійсно об’єктивним фактом, що це не помилка з кодом відстеження або в системі аналітики.



Сезонне падіння трафіку



Після того, як ви переконалися, що падіння трафіку – не помилка, потрібно зрозуміти, чи не викликане воно сезонними коливаннями. Деякі товари і навіть цілі тематики мають неоднаковий попит у різну пору року, і це потрібно врахувати.Скористайтеся системою аналітики. Порівняйте трафік у поточному році та роком раніше. За зведеними графіками можна зрозуміти, коли падіння відбувається через природні сезонні коливання. Якщо це дійсно так, ситуацію можна виправити, по можливості розширивши тематику сайту – зробивши її більш універсальною, яка не залежить від сезону.



Зміни на сайті



Найчастіше причиною падіння трафіку стають зміни на сайті, які проводилися незадовго до виявлення проблеми. У ході робіт могли бути допущені серйозні помилки, які призводять до плачевних наслідків, аж до того, що сайт може повністю вилетіти з індексу пошукових систем.



З поширених помилок можна згадати, зміна URL-адрес з некоректно працюючою переадресацією, видалення метаданих, зміна інформаційної архітектури, помилки у файлі robot.txt та ін.



Якщо напередодні падіння трафіку проводилися якісь технічні роботи, то майже напевно проблема саме в цьому. Найкращим виходом буде знайти та усунути проблему. Якщо це зробити не виходить, можна скористатися резервною копією, щоб відновити сайт до попереднього стану.



Події конкурентів



Падіння трафіку може бути пов’язане з активністю конкурентів. Таке падіння зазвичай не буває миттєвим, однак у деяких випадках воно може бути досить швидким. Якщо конкуренти скористалися послугами SEO-компанії і мають намір витіснити вас із пошукової видачі, а ви при цьому не чините опір, це рано чи пізно відбудеться.Щоб убезпечитися та виключити подібні негативні варіанти, вам потрібно включитися в гру та обійти конкурентів у чесній боротьбі. Для цього потрібно займатись SEO.



Відсутність SEO-просування



У конкурентних нішах падіння трафіку буде неминучим, якщо не займатися SEO просуванням постійно. Якщо ви помітили падіння трафіку, перевірте – можливо, ви деякий час тому перестали приділяти пошуковому просуванню достатньо уваги?



Часто буває так, що після досягнення деяких результатів власники інтернет-магазинів перестають займатися просуванням. Досягнуті результати приносять певне задоволення та натхнення. Проте з часом позиції з природних причин (переважно – зміна алгоритмів пошукових систем та дії конкурентів) позиції сайту починають просідати. Зрештою, рано чи пізно трафік просідає кардинально, що перетворюється на справжню катастрофу.



Щоб уникнути таких неприємностей, приділяйте увагу SEO. Завжди.



Втрата важливих посилань



Це могло статися з різних причин. Скажімо, ви трохи змінили архітектуру сайту – внесли зміни до категорії. І при цьому доклали всіх зусиль для того, щоб усе зробити правильно. Перенаправлення працюють, все добре. Однак у цей момент сайт міг втратити важливі посилання, які розміщувалися на авторитетних доменах, що й приносило сайту високі позиції у пошуковій видачі. Втрата посилань призвела до автоматичного перерахунку рейтингів та трафік просів.Інша можливість – авторитетні сайти, на яких розміщуються важливі для вас посилання, провели технічні роботи, в ході яких посилання були видалені, або були закриті від індексації.Відновити посилання дуже проблематично. Але вихід є. Якщо аналіз покаже, що справа саме у посиланнях, доведеться створювати нові та чекати на оновлення рейтингів.



Користувальницькі фактори



Як відомо, пошукові системи значною мірою орієнтуються на сигнали, які генерують самі користувачі. Наприклад, це кількість сторінок, що переглядаються, час, проведений на сайті за одну сесію, кількість користувачів, що повернулися тощо. Такі сигнали досить точно свідчать про якість та релевантність сайту.



Іноді проблема з просіданням трафіку пояснюється тим, що різко погіршилися фактори користувача. На щастя, це легко знайти, якщо ви використовуєте сучасну систему аналітики.



Причини, через які таке могло статися, різноманітні. Якийсь скрипт може увійти в конфлікт з іншим скриптом, що призводить до нечитання сайту на різних пристроях. Сайт міг суттєво сповільнитись через непередбачені технічні проблеми. На відвідувачів могло вплинути спливаюче вікно, яке було нещодавно додано на сайт. І так далі. Вирішити проблему не складно, якщо знайти причину.



Зміни в алгоритмах пошукових систем



Якщо трафік швидко зменшується, це може бути пов’язано зі зміною в алгоритмах пошукових систем. Дізнатися про це легко, тому що про всі значні зміни представники пошукових систем оголошують офіційно. І навіть про незначні зміни завжди можна знайти якусь корисну інформацію.



Якщо виявиться, що падіння трафіку співпало зі зміною алгоритму ранжирування, виправити ситуацію буде цілком можливо. Слід з’ясувати, у чому полягає зміна алгоритму і співвіднести ці зміни з фактами, представленим на проблемному сайті. Після цього стане зрозумілим, що робити.



Падіння трафіку – це велика проблема, оскільки саме він є основою бізнесу у мережі. Як показує практика, практично кожен сайт рано чи пізно зіткнеться із такою проблемою. Правда, тепер ви знаєте, що ця проблема вирішується і, не дивлячись на те, що саме стало причиною падіння трафіку, ситуацію можна виправити.

### 8 причин падения трафика

Внезапное падение трафика может застать врасплох. Некоторые считают это настоящей катастрофой для бизнеса. Однако паниковать все-таки не стоит. Если быстро разобраться в причинах возникшей проблемы, ее можно будет решить, восстановив приток посетителей. Попробуем разобраться, какие причины могут привести к падению трафика и что делать в такой ситуации.



Неполадки с кодом отслеживания



Для начала нужно убедиться в том, что вы получается корректные данные о трафике. Нередко из-за неполадок в коде отслеживания, например, в Google Analytics, общая картина искажается. Возможно, код был случайно удален во время технических работ накануне.Если на сайте установлена альтернативная система аналитики, она могла дать сбой. Например, часть данных могла по каким-то причинам не засчитаться или отображение актуальных данных запаздывает.



Другой возможный вариант – код отслеживания не успевает загрузиться из-за технических неполадок на сайте. Дело в том, любая система аналитики засчитывает посещение только после того, как отработает скрипт (зачастую размещенный в нижней части сайта). Если по каким-либо причинам этот скрипт не смог или не успел отработать – посещение не будет учтено.Таким образом, для начала следует убедиться в том, что падение трафика –действительно объективный факт, что это не ошибка с кодом отслеживания или в системе аналитики.



Сезонное падение трафика



После того как вы убедились, что падение трафика – не ошибка, нужно понять, не вызвано ли оно сезонными колебаниями. Некоторые товары и даже целые тематики пользуются неодинаковым спросом в разное время года, и это нужно учесть.Воспользуйтесь своей системой аналитики. Сравните трафик в текущем году и годом ранее. По сводным графикам можно понять, когда падение происходит в силу естественных сезонных колебаний. Если это действительно так, ситуацию можно исправить, по возможности расширив тематику сайта – сделав ее более универсальной, не зависящей от сезона.



Изменения на сайте



Очень часто причиной падения трафика становятся изменения на сайте, которые проводились незадолго до обнаружения проблемы. В ходе работ могли быть допущены серьезные ошибки, которые приводят к плачевным последствиям, вплоть до того, что сайт может полностью «вылететь» из индекса поисковых систем.



Из распространенных ошибок можно упомянуть, изменение URL-адресов с некорректно работающей переадресацией, удаление метаданных, изменение информационной архитектуры, ошибки в файле robot.txt и др.



Если накануне падения трафика проводились какие-либо технические работы, почти наверняка проблема именно в этом. Лучшим выходом будет найти и устранить проблему. Если этого сделать не получается, можно воспользоваться резервной копией, чтобы восстановить сайт до прежнего состояния.



Действия конкурентов



Падение трафика может быть связано с активностью ваших конкурентов. Такое падение обычно не бывает мгновенным, однако в некоторых случаях оно может быть довольно быстрым. Если конкуренты воспользовались услугами SEO-компании и намереваются вытеснить вас из поисковой выдачи, а вы при этом не сопротивляетесь, это рано или поздно произойдет. Чтобы обезопаситься и исключить подобные негативные варианты, вам нужно включиться в игру и обойти конкурентов в честной борьбе. Для этого нужно заниматься SEO.



Отсутствие SEO-продвижения



В конкурентных нишах падение трафика будет неизбежным, если не заниматься SEO-продвижением постоянно. Если вы заметили падение трафика, проверьте – возможно, вы некоторое время назад перестали уделять поисковому продвижению достаточно внимания?



Часто бывает так, что после достижения некоторых результатов, владельцы интернет-магазинов перестают заниматься продвижением. Достигнутые результаты приносят определенное удовлетворения и вдохновение. Однако с течением времени позиции по естественным причинам (в основном – изменение алгоритмов поисковых систем и действия конкурентов) позиции сайта начинают проседать. В конце концов, в какой-то момент трафик проседает кардинально, что превращается в настоящую катастрофу.



Чтобы избежать таких неприятностей, уделяйте внимание SEO. Всегда.



Потеря важных ссылок



Это могло произойти по разным причинам. Скажем, вы немного изменили архитектуру сайта – внесли изменения в категории. И при этом приложили все усилия для того, чтобы все сделать правильно. Перенаправления работают, все хорошо. Однако в этот момент сайт мог потерять важные ссылки, которые размещались на авторитетных доменах, что и приносило сайту высокие позиции в поисковой выдаче. Потеря ссылок привела к автоматическому перерасчету рейтингов и трафик просел.Другая возможность – авторитетные сайты, на которых размещаются важные для вас ссылки, провели технические работы, в ходе которых ссылки либо были удалены, либо были закрыты от индексации.Восстановить ссылки зачастую очень проблематично. Но выход существует. Если анализ покажет, что дело именно в ссылках, придется создавать новые и ждать обновления рейтингов.



Пользовательские факторы



Как известно, поисковые системы в немалой степени ориентируются на сигналы, которые генерируют сами пользователи. Например, это количество просматриваемых страниц, время, проведенное на сайте за одну сессию, количество вернувшихся пользователей и тому подобное. Такие сигналы достаточно точно свидетельствуют о качестве и релевантности сайта.



Иногда проблема с проседанием трафика объясняется тем, что резко ухудшились пользовательские факторы. К счастью, это легко обнаружить, если вы используете современную систему аналитики.



Причины, по которым такое могло произойти, разнообразны. Какой-либо скрипт может войти в конфликт с другим скриптом, что приводит к нечитаемости сайта на различных устройствах. Сайт мог существенно замедлиться из-за непредвиденных технических проблем. На посетителей могло повлиять раздражающее всплывающее окно, которое было недавно добавлено на сайт. И так далее. Решить проблему не сложно, если найти ее причину.



Изменения в алгоритмах поисковых систем



Если трафик быстро падает, это может быть связано с изменением в алгоритмах поисковых систем. Узнать об этом легко, так как обо всех значительных изменениях представители поисковых систем объявляют официально. И даже о незначительных изменениях всегда можно найти какую-нибудь полезную информацию.



Если окажется, что падение трафика совпало с изменением алгоритма ранжирования, исправить ситуацию будет вполне возможно. Следует выяснить, в чем именно заключается изменение алгоритма и соотнести эти изменения с фактами, представленным на проблемном сайте. После этого станет понятно, что делать.



Падение трафика – это большая проблема, так как именно он является основой бизнеса в сети. Как показывает практика, практически каждый сайт рано или поздно столкнется с такой проблемой. Правда, теперь вы знаете, что проблема эта решаемая и, не смотря на то, что именно стало причиной падения трафика, ситуацию можно исправить.

### Как игнорирование SEO приводит к проблемам

Хорошо продуманная стратегия продвижения принесет качественный трафик на сайт и может значительно улучшить конверсии. В то же время очень полезно понимать альтернативу. Что случиться, если SEO не заниматься? Упадет трафик? Конверсия будет ниже? На самом деле все гораздо серьезнее – игнорирование поискового продвижения потенциально грозит настоящей катастрофой.







Существует распространенное заблуждение, согласно которому измерить реальную пользу поискового продвижения сложнее, чем прибыль от контекстной рекламы или маркетинга в социальных сетях. Но тот, кто знаком с SEO, знает, что поисковое продвижение очень даже хорошо измеряется. Причем в ряде случаев даже лучше, чем контекстная реклама или маркетинг в социальных медиа.



Но дело даже не в этом. В данном случае речь идет не просто о «пользе SEO», а о том, что будет, если поисковой оптимизацией пренебречь.



1. Обновление алгоритмов поисковых систем



Сегодня практически все уже слышали о том, что поисковые системы постоянно развиваются. Алгоритмы не просто дорабатываются или становятся лучше – изменения это постоянный и естественный процесс. Вряд ли когда-нибудь наступит такой момент, когда разработчики поисковых движков уйдут на пенсию, а развитие поисковиков остановится.







При этом изменения в алгоритмах поисковых систем сильно влияет на ранжирование сайтов. Очень часто бывает так, что после очередного обновления приходит целая волна жалоб от людей, чей бизнес был фактически полностью уничтожен в один момент. Еще вчера все было хорошо, и сайт получал неплохой целевой трафик из поисковых систем, а сегодня счетчик посещений едва перевалил за ноль.



Если проанализировать, кто больше всего пострадал от обновлений алгоритмов поисковых систем за последние годы, выясняется, что  в группу риска попадают компании, которые либо не занимались SEO, либо делали что-то очень неправильное из-за недостатка опыта и знаний.Конечно, в точности предсказать, как следующее обновление поисковых алгоритмов отразиться на том или ином сайте, сложно. Однако если следовать надежным стратегиям SEO-продвижения, риск неприятностей сводится к минимуму.



2. Реклама – это не замена SEO



Многие компании пытались рассчитать коэффициент конверсии для SEO и PPC, чтобы найти окончательный ответ на вопрос: что все-таки эффективнее? Конечно, было собрано немало ценной информации и если судить на поверхностном уровне, контекстная реклама дает больше отдачи. Однако существует ряд переменных, которые при этом не учитываются.



Например, SEO может ориентироваться не только на коммерческие ключевые слова, но и на поисковые запросы на разных этапах воронки продаж. Можно продвигать обучающие материалы, собственный бренд, расширять аудиторию и искать новые источники сбыта.



В то же время контекстная реклама жестко сосредоточена на коммерческих запросах и ведет посетителей прямо на целевую страницу продаж. Следуя по этому пути, вы никогда не привлечете тех покупателей и клиентов, которые, возможно, раньше еще не задумывались о том, чтобы приобрести какой-либо из ваших товаров или о том, чтобы воспользоваться определенной услугой.



Другое очевидное соображение, которое стоит рассмотреть – SEO может работать годами после того, как стратегия продвижения была успешно внедрена в проект. В то время как реклама перестает приносить клиентов сразу же, как только бюджет заканчивается. Соответственно в долгосрочной перспективе SEO оказывается просто выгоднее, хотя и возврат инвестиций здесь существенно медленнее.



3. Отсутствие доверия со стороны покупателей и клиентов



Как показывают исследования, большинство пользователей доверяют больше естественной поисковой выдаче, а не рекламным объявлениям. При этом очень многие люди намеренно и принципиально никогда не нажимают на рекламу. Не говоря уже о том, что сегодня очень распространены блокировщики рекламы, поэтому ваши объявления потенциальные клиенты могут просто не увидеть.



Если ваш сайт не отображается в естественной выдаче, доверие к нему будет невысоким. Большинство людей согласны, что хорошие позиции сайта в поисковике – это явный признак качества. Другими словами, раз уж сайт занимает неплохие позиции в поиске, значит, он заслуживает доверия. 



4. Техническая оптимизация и ее отсутствие



Напоследок стоит обратить внимание на техническую сторону работы сайта. Если компания решила обойтись без SEO и при этом постоянно дорабатывает сайт, скорее всего, серьезных ошибок ей не избежать. Под ошибками подразумеваются критические факторы, которые могут существенно снизить рейтинг сайта в поисковых системах.



Мало заставить сайт работать. Современные браузеры довольно лояльно относятся к ошибкам. Даже если допустить множество грубых ошибок, сайт будет работать и на первый взгляд беспокоиться не о чем. Но вот поисковый бот может не разобраться в коде и структуре сайта.



Потенциальных ошибок, которые можно допустить в разработке сайта, не счесть. Причем далеко не все они очевидны и описаны в руководствах.Например, кто мог бы догадаться, что код, ответственный за микроразметку, следует размещать в разделе «head», иначе на некоторых сайтах бот поисковой системы ее не распознает должным образом и в итоге расширенные сниппеты не отображаются в выдаче. И что интересно,   средства проверки ошибок не покажут, этой информации нет в руководствах и справочной системе Google, а также данных нюанс не описан ни в одном руководстве по SEO-оптимизации. Путаницы добавляет тот факт, что по определенным причинам данная проблема возникает не на всех сайтах.







Это только пример. На самом деле потенциальных технических проблем сотни, если не тысячи. И справиться с ними сможет только специалист высокого класса, с богатым опытом и обширными знаниями.



Выводы



Безусловно, бизнес в сети можно вести без учета SEO. И вполне реально добиться очень хороших результатов и без SEO. Но как показывает опыт, это продлится лишь до некоторых пор, а успех будет не таким впечатляющим, каким он мог бы быть.

### Продвижение сайтов по трафику: как это?

Основная цель SEO-продвижения – это привлечение целевого трафика на сайт с целью последующих конверсий. При этом трафик можно «добывать» очень разными способами, не все из которых равны по своей эффективности и окупаемости. В частности выбирая схему продвижения, в конечном итоге приходится решать, что лучше – продвигать сайт «по позициям», «по кластерам» или «по трафику»? На самом деле выбор сделать очень легко, поскольку он зачастую очевиден. 



Чтобы понять, почему следует отдавать предпочтение продвижению по трафику, следует для начала разобраться с популярной альтернативой – продвижению по позициям. Сравнение выявит все достоинства и недостатки каждого из вариантов, после чего сделать выбор будет довольно просто.



Продвижение по позициям



Что такое продвижение по позициям? Это продвижение, цель которого – вывести определенные страницы сайта в ТОП поисковых систем. Обычно с компанией заключается договор, в котором указывается, какие именно страницы и по каким запросам будут продвигаться, и какие позиции они должны в итоге занимать в поисковой выдаче. 



Заметьте, что в этой схеме не идет речь о трафике. Предполагается, что высокие позиции принесут целевой трафик в нужном объеме автоматически. Однако это не всегда так. Зачастую продвижение по позициям демонстрирует низкую эффективность. Почему? Причин несколько.




Продвигаемые запросы могут иметь не слишком высокую частотность. Даже будучи в ТОПе, такие запросы не смогут генерировать достаточное количество трафика.



Продвигаемые в ТОП запросы могут оказаться не вполне целевыми. То есть трафик может пойти, но не тот, который вам нужен, то есть трафик с минимальной или даже нулевой конверсией. Ведь вполне очевидно, что главное – это не столько количество посетителей, сколько процент конверсий.



Ограниченное, заранее оговоренное количество продвигаемых запросов имеют «потолок» по трафику. Дополнительный трафик и продаж при использовании такой схемы продвижения получить не удастся.



Трудно предугадать, будет ли продвигаемая в ТОП страница кликабельной. Вполне вероятно, что часть страниц окажутся с минимальным CTR. Вроде бы и страница находится на высоких позициях, но в то же время трафик она практически не привлекает.



Поисковые запросы практически никогда не займут позиций, выше оговоренных. Например, если ряд страниц уже вошли в ТОП 10, как и было оговорено, объективно нет мотивации продвигать эти страницы дальше, чтобы они вошли в ТОП 3.




Как видно, продвижение по позициям имеет ряд существенных недостатков и множество рисков. Именно поэтому рекомендуется выбирать второй возможный вариант – продвижение по трафику.



Продвижение по трафику



Основное преимущество продвижения по трафику в том, что цена за такое продвижение привязана именно к трафику. Таким образом, гарантируется определенное количество посетителей, в отличие от предыдущей схемы продвижения, где во главе угла стоят позиции в поисковой выдаче. Преимуществ продвижения по трафику масса.




Продвижение по трафику позволяет продвигать одновременно множество запросов. Это особенно выгодно для тех сайтов, которые имеют множество целевых страниц. Вместо того, чтобы продвигать заранее оговоренное количество поисковых запросов, продвигаться может большой ассортимент товаров или услуг.



Продвижение по трафику идет по большому числу поисковых запросов. В том числе высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных. Это дает преимущества, поскольку в этой схеме больше шансов выйти в ТОП по самым разным позициям.



Продвижение по трафику более  надежно и стабильно. Если какие-либо страницы выпадут из ТОПа, например, в связи с изменением алгоритмов поисковой системы – это не повлияет на количество трафика, поскольку можно быстро скомпенсировать потери за счет продвижения других целевых страниц.



Наконец, оплата при продвижении по трафику осуществляется максимально честно – по количеству переходов на сайт. Если при продвижении по позициям зачастую приобретается «кот в мешке», то в данном случае никакой неопределенности просто не существует.




Как видно продвижение по трафику имеет серьезные преимущества и предоставляет значительно больше шансов успешно достичь поставленных целей, предсказуемого результата за предсказуемую цену. Впрочем, существуют некоторые исключения, о которых нельзя не сказать отдельно.



Когда продвижение по трафику работает хуже



Существуют ситуации, когда рекомендуется продвижение по позициям, не смотря на все вышеописанное. В первую очередь продвижение по трафику нецелесообразно для коммерческих проектов, которые нацелены на узкую аудиторию и имеющую большой чек.В частности, это могут быть сайты или интернет-магазины, которые продают товары, не пользующиеся большим спросом. Например, дорогие и редкие товары, специализированное оборудование для бизнеса. Это же относится к дорогим услугам, таким как юридические услуги, не пользующиеся большой популярностью (например, юридические услуги, связанные с вопросами налогообложения). В таких случаях рекомендуется продвижение по позициям.

### Продвижение сайта визитки

Всего несколько страниц, ограниченное количество текстового материала и, соответственно, ключевых слов – думаете небольшой проект просто невозможно заставить продавать? 



Каждый день команда SEO-Studio доказывает, что это не так. При правильном подходе, даже из маленького виртуального ресурса можно сделать мощный бизнес-инструмент, способный привлекать клиентов и приносить реальную прибыть. Конечно, раскрутка визитки имеет свои нюансы и сложности, но, доверив эту задачу профессионалам, можно рассчитывать на покорение поисковых систем. А нахождение в верхних строках поисковой выдачи не просто престижно, а действительно выгодно для бизнеса. Чем выше находится виртуальное «представительство» компании, тем большее количество потенциальных покупателей его находит. Больше целевых пользователей – это возросшие продажи и популяризация деятельности конкретного бренда в сети. Попасть в ТОП мечтают многие, мы же реально помогаем нашим клиентам оказаться в верхних строчках выдачи по определенным запросам. И прямо сейчас вы можете сделать первый шаг к тому, чтобы сайт перестал существовать лишь «по факту» и начал продавать и привлекать новых клиентов. Заполните заявку – скоро мы начнем продвигать и ваш интернет-проект!



Преимущества продвижения сайта визитки специалистами SEO-Studio



К раскрутке всех вверенных нам интернет-проектов, вне зависимости от объема, мы подходим максимально ответственно. Вы обращаетесь в SEO-Studio, рассчитывая на результат, и мы делаем все, чтобы оправдать ваши ожидания. 



Почему нам доверяют?




Обеспечиваем не просто гарантированное продвижение в ТОП, а реальный приток целевого трафика на ваш ресурс. Ведь важна не столько позиция в выдаче, сколько те выгоды, которые стоят за ней. Мы заявим о вашей деятельности всему интернету.



Предлагаем комплексный подход к раскрутке. Не только обеспечиваем верхние позиции в выдаче, но и способствуем популяризации бренда в сети, благодаря грамотному использованию соцсетей, контекстной рекламы и прочих методов.



Создаем сайты, в одинаковой мере нравящиеся и поисковым роботам, и пользователям. А индивидуальное отношение к каждому продвигаемому в Киеве или Украине проекту и неординарные решения помогут вам отстроиться от конкурентов.




Доверив продвижение сайта визитки SEO-Studio, вы можете быть уверены: очень скоро интернет-проект окажется в ТОПе!

### Продвижение сайтов в Кривом Роге

Думаем, бизнесмены согласятся, что даже в пределах одного региона конкуренция может быть очень высока. К счастью, есть действенный метод оставить конкурентов далеко позади – это расширить сферу своего интернет-влияния. То есть превратить ресурс из простой строчки на визитке вашей компании в мощный инструмент продаж. SEO-Studio поможет Вам попасть в ТОП выдачи поисковых систем, привлечь новых клиентов и повысить эффективность и доходность бизнеса. Как мы сделаем это?



Внутренняя оптимизация ресурсов в Кривом Роге исправит все проблемы в их структуре и наполнении



Начать продвижение к верхним строкам выдачи стоит с внутренних работ по изменению структуры и наполнения интернет-проектов. Грамотная перелинковка и распределение нагрузки, составление семантического ядра и внесение изменений в навигацию – все это и многое другое напрямую влияет на ранжирование. Вот увидите: после работы наших программистов и оптимизаторов шансы оказаться в ТОПе возрастут в разы!



Внешняя оптимизация проектов в Кривом Роге создает им репутацию в глазах поисковых систем



Для формирования доверия со стороны поисковых систем, необходимо, чтобы на продвигаемый ресурс ссылались интернет-площадки похожей тематики. По сути, нужно создать своеобразную базу источников схожего направления. Специалисты SEO-Studio произведут правильное и безопасное увеличение ссылочной массы, тем самым способствуя повышению ранжирования.



Аналитика сайта покажет, что именно нуждается в доработке



Выявить все технические ошибки и недоработки в плане usability позволяет аудит. Заказывая в SEO-Studio анализ структуры ресурса и его наполнения, вы узнаете обо все «слабых местах» и получите рекомендации по их исправлению. Это – реальная возможность повысить конверсию и повысить посещаемость, а также сделать сайт удобнее и привлекательнее для клиентов.



От чего зависят сроки и стоимость продвижения сайта в поисковых системах в Кривом Роге?



Сумму, в которую обойдется раскрутка в региональном или федеральном масштабе, можно назвать только после изучения тематики и конкурентности проекта, особенностей его структуры и контента и т. д. Сроки выведения в ТОП во многом зависят не только от профессионализма команды, но и от того, по каким запросам решено продвигать ресурс. Если речь идет о раскрутке по высокочастотным ключевым словам в масштабе целой страны, а не отдельной области, то это займет больше времени и потребует больших расходов.



Почему стоит доверить продвижение своего интернет-проекта компании SEO-Studio?



Множество клиентов из Украины и других стран выбрали SEO-Studio – и впоследствии ничуть не пожалели о принятом решении. Какие преимущества нашего сотрудничества они оценил по достоинству?



Над каждым проектом работает целая команда специалистов, каждый из которых отвечает за определенный этап. При этом каждый шаг согласуется непосредственно с клиентом.Использование только безопасных технологий раскрутки гарантирует, что продвигаемый сайт не окажется под санкциями и не понизится в выдаче.Мы не просто выводим в ТОП, но обеспечиваем необходимую техническую поддержку, чтобы удержаться на верхних строчках выдачи. Как бы не изменялись поисковые алгоритмы, вы все равно сохраните лидирующие позиции.



Доверить нам продвижение сайта в Кривом Роге или любом другом регионе – это правильное решение для вашего бизнеса. Ваш интернет-проект может и должен продавать, и мы поможем ему стать именно таким!

### SEO продвижение: обновление стратегии

Внимание! Важность технического SEO значительно увеличилась!Мир меняется, алгоритмы поисковых систем совершенствуют свой подход к ранжированию сайтов. Если хотите быть в ТОПе — обращайтесь к профессионалам продвижения.



Мир меняется. COVID-19 показал нам, что привычный уклад жизни может в один момент измениться очень сильно и бесповоротно.Новые тенденции также активно происходят в алгоритмах поисковых систем. При оценке полезности сайтов на данном этапе стала важна безопасность и удобство.Кроме того, что сайты должны быть полезны, качественно раскрывать тему контента — теперь очень важны показатели, отражающие комфорт пользователя при работе с вашим сайтом.



В 2021 году важность технической оптимизации значительно увеличилась и теперь является критическим фактором SEO-продвижения сайтов!







Core Web Vitals



Core Web Vitals — это группа параметров, по которым поисковая система определяет жизненные важные параметры вашего сайта, а именно конкретной страницы с его контентом. Основными параметрами являются:



LCP — largest contentful paintFID — first input delayCLS — cumulative layout shift



LCP - largest contentful paint



Этот параметр отражает классическую скорость загрузки. Поисковая система понимает, что пользователь, которому она рекомендует сайт в органической выдаче, должен получить наилучшее качество и комфорт. Для этого, сайты должны быть быстрыми. Загрузка страниц, картинок, скриптов — всё это должно происходить в считанные секунды. Если ваш сайт содержит тяжеловесные картинки, не оптимизированный JS или CSS код — вам будет сложно получить высокие позиции и трафик в Google и Яндекс. Поэтому специалисты SEO-Studio при оптимизации сайта во время проведения SEO аудита, всегда проводят анализ LCP и дают развернутое ТЗ с указанием какие узкие места сайта надо улучшить.







Вот часть рекомендаций для улучшения LCP:



Перенос сайта на более быстрый хостингСжатие картинок или перевод их в формат WebPСокращение не задействованного кода скриптов и стилейУпрощение DOM-модели в коде HTMLЛокальная загрузка шрифтовУменьшение внешних загрузок любых скриптов



FID - first input delay



Это задержка возникающая с момента начала загрузки страницы, и заканчивающаяся моментом, когда пользователь сможет что-то сделать на странице. Например отправить форму заказа или даже открыть эту форму по нажатию на кнопку. Для простоты понимания, приведем пример. Наверняка вам приходилось попадать в ситуации при открытии различных сайтов, когда сайт вроде-бы открыт и загружен. Но если быстро нажать на кнопку «Заказать» — ничего не происходит. И лишь спустя несколько секунд, когда фоново загрузятся все скрипты обработки этой кнопки, сделаем десяток кликов по одной и той же кнопке — наконец-то откроется долгожданное окно с формой заказа или обратной связи. Именно для защиты пользователей от подобного нервного неудачного взаимодействия с сайтами, Google и ввел факторы комфортного взаимодействия с сайтом — FID (first input delay).



Чтобы решить проблему с FID



Прежде всего, постарайтесь перенести все JS скрипты на ваш сайт, в случае если они загружаются с других доменов. Речь идет о скриптах, которые обрабатывают кнопки, формы и прочие интерактивные элементы, на которые должен нажимать пользователь, либо вносить текстовую информацию. Следите за скоростью загрузки таких интерактивных скриптов и оптимизируйте их максимально.



CLS - cumulative layout shift



Как понятно из названия этого параметра — он отображает возможный сдвиг сетки всех элементов страницы во время загрузки сайта. Часто можно наблюдать, что по мере загрузки страницы контент сдвигается всё ниже и ниже, каждая новая картинка раздвигает область браузера. Это вызывает дискомфорт пользователя и по нынешним меркам, абсолютно не приемлемо по стандартам качества поисковых систем. Проверяйте значения CLS у каждой страницы вашего сайта, используя отчеты Google Search Console либо специализированные инструменты, например PageSpeed Insights чтобы выявить проблему. 



Чтобы решить проблему с CLS



Cumulative layout shift — вам надо сделать скриншоты страницы во время её загрузки, и по-пиксельно сравнивать смещение элементов вплоть до полной загрузки всей страницы и внешних скриптов. Если элементы контента сдвигаются — надо внести фиксированные размеры контейнеров и картинок, чтобы предотвратить сдвиги при загрузке.



Google Search Console



Обратите внимание, что с апреле 2021 года Google добавил в Серч Консоль новый отчет «Работа страниц», в котором можно видеть информацию о Core Web Vitals параметрах ваших страниц. В отчете удобно предоставлена информация, сколько страниц в норме, а с какими есть проблема.

### SEO просування: оновлення стратегії

Увага! Важливість технічного SEO значно збільшилась!Світ змінюється, алгоритми пошукових систем удосконалюють свій підхід до ранжування сайтів. Якщо хочете бути в ТОПі – звертайтесь до професіоналів просування.



Світ змінюється. COVID-19 показав нам, що звичний спосіб життя може раптово змінитися дуже і безповоротно.Нові тенденції також активно відбуваються у алгоритмах пошукових систем. При оцінці корисності сайтів на даному етапі стала важливою безпека та зручність.Крім того, що сайти повинні бути корисними, якісно розкривати тему контенту – тепер дуже важливі показники, що відображають комфорт користувача під час роботи з вашим сайтом.



У 2021 році важливість технічної оптимізації у процесі просування сайтів значно збільшилася і тепер є критичним фактором SEO просування сайтів!







Core Web Vitals



Core Web Vitals – це група параметрів, якими пошукова система визначає життєві важливі параметри вашого сайту, саме конкретної сторінки з його контентом. Основними параметрами є:




LCP – великий contentful paint



FID – first input delay



CLS – cumulative layout shift




LCP - великий contentful paint



Цей параметр відображає класичну швидкість завантаження. Пошукова система розуміє, що користувач, якому вона рекомендує сайт в органічній видачі, має отримати найкращу якість та комфорт. Для цього сайти повинні бути швидкими. Завантаження сторінок, картинок, скриптів – все це має відбуватися за лічені секунди. Якщо ваш сайт містить великовагові картинки, не оптимізований JS або CSS код – вам буде складно отримати високі позиції та трафік у Google та Яндекс. Тому фахівці SEO-Studio під час оптимізації сайту під час проведення SEO аудиту, завжди проводять аналіз LCP та дають розгорнуте ТЗ із зазначенням які вузькі місця сайту треба покращити.









Ось частина рекомендацій для покращення LCP:




Перенесення сайту на швидший хостинг



Стиснення картинок або переведення їх у формат WebP



Скорочення не задіяного коду скриптів та стилів



Спрощення DOM-моделі у коді HTML



Локальне завантаження шрифтів



Зменшення зовнішніх завантажень будь-яких скриптів




FID - first input delay



Це затримка, що виникає з моменту початку завантаження сторінки, і закінчується моментом, коли користувач зможе щось зробити на сторінці. Наприклад, відправити форму замовлення або навіть відкрити цю форму за натисканням на кнопку. Для простоти розуміння наведемо приклад. Напевно вам доводилося потрапляти в ситуації при відкритті різних сайтів, коли сайт начебто відкритий і завантажений. Але якщо швидко натиснути кнопку “Замовити” – нічого не відбувається. І лише через кілька секунд, коли фоново завантажаться всі скрипти обробки цієї кнопки, зробимо десяток кліків по одній і тій же кнопці – відкриється довгоочікуване вікно з формою замовлення або зворотного зв’язку.Саме для захисту користувачів від подібної нервової невдалої взаємодії з сайтами, Google і ввів фактори комфортної взаємодії з сайтом – FID (first input delay).



Щоб вирішити проблему з FID



Перш за все, постарайтеся перенести всі JS скрипти на ваш сайт, якщо вони завантажуються з інших доменів. Йдеться про скрипти, які обробляють кнопки, форми та інші інтерактивні елементи, на які повинен натискати користувач, або вносити текстову інформацію. Слідкуйте за швидкістю завантаження таких інтерактивних скриптів та оптимізуйте їх максимально.



CLS - cumulative layout shift



Як відомо з назви цього параметра – він відображає можливе зсув сітки всіх елементів сторінки під час завантаження сайту. Часто можна спостерігати, що при завантаженні сторінки контент зсувається все нижче і нижче, кожна нова картинка розсуває область браузера. Це викликає дискомфорт користувача і за нинішніми мірками, абсолютно не прийнятним за стандартами якості пошукових систем. Перевіряйте значення CLS кожної сторінки вашого сайту, використовуючи звіти Google Search Console або спеціалізовані інструменти, наприклад PageSpeed Insights , щоб виявити проблему.



Щоб вирішити проблему з CLS



Cumulative layout shift – вам потрібно зробити скріншоти сторінки під час її завантаження, і піксельно порівнювати зміщення елементів аж до повного завантаження всієї сторінки і зовнішніх скриптів. Якщо елементи контенту зсуваються – треба внести фіксовані розміри контейнерів та картинок, щоб запобігти зрушенню під час завантаження.



Google Search Console



Зверніть увагу, що з квітні 2021 року Google додав до Серчу Консоль новий звіт “Робота сторінок”, в якому можна бачити інформацію про Core Web Vitals параметри ваших сторінок. У звіті зручно надано інформацію, скільки сторінок у нормі, а з якими є проблема.

### Продвижение сайта дешево – чем это грозит 

Подсознательно каждый из нас понимает, что дешево - означает опасно... Но в чем опасность дешевого продвижения сайтов? Мы расскажем.Дешевое продвижение сайта в лучшем случае не принесет ресурсу ощутимой пользы, в худшем – сильно навредит бизнесу. К сожалению, в ловушку дешевых услуг в сфере SEO и продвижения попадаются чаще, чем хотелось бы.







1. Небольшой бюджет существенно ограничивает возможности



Минимальных вложений достаточно для проведения отдельных работ с сайтом, но кардинальных изменений ждать в таком случае не приходится. Это могут быть исследования ключевых слов, оптимизация на уровне страницы или некоторая общая техническая оптимизация сайта в целом. «Некоторая» – потому что для решения крупных технических проблем, которые могут обнаружиться на сайте, могут понадобиться квалифицированные разработчики с соответствующей оплатой.



Конечно, первичная оптимизация – это лучше чем ничего. Однако ее крайне недостаточно для того, чтобы видимость ресурса в сети кардинально улучшилась и трафик стал расти не по дням, а по часам.



Самые существенные факторы поисковой оптимизации, которые решают если не все, то почти все – это качественный оптимизированный контент и обратные ссылки. Причем оба эти направления самые затратные. Это именно то препятствие, которое делает практически бессмысленным дешевое SEO. Дело в том, что компании или фрилансеры, которые предлагают дешевые SEO услуги, не имеют достаточно финансов, чтобы:




Создать большое количество качественного контента;



Тщательно проверить сайты-доноры для размещения ссылок;



Заплатить за размещение ссылок на высококачественных сайтах.




Компании, которые берутся за дешевое SEO вынуждены:




Создавать контент низкого качества.



Максимально использовать так называемое «черное SEO».




Результат предсказуем: сайт больше теряет, чем получает.



2. Угроза штрафных санкций



Поисковые системы, скорее всего, наложат штраф на сайт, который  прибегает к радикальным методам продвижения, пытаясь сэкономить деньги. Таким образом, даже если малобюджетная стратегия принесет результат на некоторое время, он быстро сойдет на нет и приведет к штрафным санкциям.



Чтобы преодолеть наложенные санкции, придется обращаться уже в другое агентство. Причем просто так выйти из-под фильтров поисковых систем не получится – это может занять довольно много времени и сил. К тому же, не факт, что удастся вернуться на предыдущий уровень.



И это только прямые убытки. Кроме них также следует учесть и временные затраты.



3. Вы ничего не получаете от дешевой стратегии



Сайт не получит никаких материальных активов. Например, в виде ценного контента, качественной ссылочной массы, продвинутого продающего дизайна. А ведь это и есть самые основные активы, которые, как минимум, приносят стабильный трафик и конверсии в течение нескольких лет.



4. Есть ли решение для ограниченного бюджета?



Во-первых, многое можно сделать своими силами. Во всяком случае, это гораздо лучше, чем отдать контроль над своим бизнесом не в те руки. Если постепенно внедрять даже что-то элементарное, это уже со временем даст положительный результат.



Во-вторых, если вы немного разберетесь в том, как работает SEO и контент-маркетинг, вы получите возможность, делегировать часть этой работы фрилансерам. Например, вместо того, чтобы писать контент самостоятельно, можно нанять копирайтера.



В-третьих, небольшой бюджет все-таки позволяет провести часть важной работы. Например, исследование ключевых слов, анализ позиций, аудит сайта с точки зрения SEO и т.д. Этой возможностью стоит воспользоваться в любом случае.



В-четвертых, подождите. К полноценному SEO можно будет вернуться чуть позже. Это гораздо лучше, чем принять опрометчивое решение и навредить сайту. Особенно опасно это в самом начале, когда проект только недавно был запущен.



Выводы



Сотрудничество с агентством – это важное решение, которое непосредственное влияет на бизнес. Самое главное – не следует попадать в ловушку дешевых услуг, поскольку это, скорее всего, будет иметь обратный эффект и почти наверняка обернется существенным ущербом для вашего сайта.

### Что такое семантика сайта?

С каждым годом SEO становится все сложнее. В прошлом алгоритмы поисковых систем были относительно  простыми - семантика сайта означала формальный список ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться сайт. Но ситуация быстро меняется и сегодня семантика сайта гораздо ближе к значению слова «семантика», чем когда-либо. Теперь она обращается больше к смыслам, чем к просто словам.



Критические изменения



Еще совсем недавно определить релевантность страницы поисковому запросу поисковые системы могли почти исключительно за счет сопоставления ключевых слов и фраз. Если пользователь запрашивает «металлические трубы» и в каком-либо тексте есть это словосочетание, то формально текст релевантен запросу. При этом результаты нередко оказывались как раз нерелевантными. Естественный язык – слишком сложная структура для такого «топорного» подхода, а смысл сообщения чаще всего зависит от контекста.



Однако с течением времени алгоритмы поисковых систем эволюционировали. Например, поисковик может показывать релевантные результаты, в тексте которых совсем нет запрашиваемых ключевых слов. Произошел этот скачок за счет смещения акцента с формальной лингвистической единицы (ключевого слова) на контекст и семантику (смысл сообщения). Технически это стало возможным после развития до определенного уровня нейронных сетей и машинного обучения, а также некоторых других прорывных технологий, к чему приложил руку небезызвестный Рэй Курцвейл – технический директор компании Google.







Что такое поисковая семантика



Итак, семантический поиск использует искусственный интеллект, чтобы понять истинные намерения пользователя и настоящий смысл поискового запроса, а также реальный смысл текстов. Она пытается понять, что именно запрашивает пользователь, что он ожидает получить и для чего это ему нужно. Для этого используются предыдущие запросы этого пользователя, его привычки, местоположение и многие другие факторы.



Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «китайская еда», что именно он хочет получить? Список китайских ресторанов поблизости? ТОП блюд из этой кухни? Узнать характерные особенности китайской кухни? Конкретные уроки по кулинарии? Хочет сделать заказ на дом? Что-нибудь еще?







Такая же неопределенность касается и текстов, размещаемых на сайтах. Когда страница явно «заточена» под поисковую фразу «китайская еда», нужно еще понять, о чем именно здесь говорится. И только после этого можно сделать вывод, релевантен данный текст конкретному поисковому запросу или нет.



Эти изменения в поисковых алгоритмах автоматически приводят к изменениям в SEO-оптимизации.



Семантика сайта и SEO



Если подходить к этому вопросу практически, то суть заключается в том, чтобы вложить больше смыслов в те ключевые слова, которые используются при создании контента. Это определение, конечно, неформальное и упрощенное, но оно отражает суть.







Копирайтеру и SEO-оптимизатору нужно не просто ответить на запрос по ключевым словам, но и на истинное намерение пользователя. Фактически это означает, что нужно ответить на первый формальный запрос, а затем на второй, третий и так далее. Это придает глубину контенту, добавляет ему больше ценности и смыслов, а значит и релевантности, которую ищут поисковые системы.







Как это сделать? По сути, следует ответить на два вопроса. Во-первых, почему пользователи ищут контент по тем или иным ключевым словам. Во-вторых, какие вопросы возникнут у пользователя дальше, когда он получит ответ на свой формальный запрос. Что важно – этих вопросов может быть сразу несколько.







Это именно то, что пытается делать поисковик – предвидеть следующие вопросы пользователя. Поэтому если следовать данной логике, оптимизатор может найти полное взаимопонимание с поисковыми системами. В итоге сайт лучше будет лучше ранжироваться по самым разным запросам, получит больше посетителей и больше клиентов.



Разумеется, семантика сайта – тема гораздо более объемная и интересная чем то, что можно рассказать в одной статье. 



Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами!

### Масштабування PPC-кампаній: кейс SEO-Studio та Zootovary.com

Публікуємо презентацію Любов Солодкої, керівника відділу контекстної реклами SEO-Studio для Конференція "8Р: Бізнес у мережі".



Де прихований ресурс для зростання оборотів із Google Adwords із збереженням рентабельності, підключення додаткових каналів платного трафіку та зростання обороту на 15-20% щомісяця із збереженням CPA (кейс клієнта).



    Масштабирование PPC-кампаний: кейс SEO-Studio для 8P 2016  de buravin

### Какая структура интернет-маркетинга?

Интернет-маркетинг уже сам по себе может показаться довольно запутанным и сложным. Но что еще хуже, здесь постоянно появляется что-то новое, что требует внимания. Правила игры могут меняться буквально на ходу, а универсальных подходов попросту не существует. Чтобы не запутаться и не утонуть в потоке неструктурированной информации, следует представлять себе базовую структуру интернет-маркетинга.



Конечно, универсальных подходов не существует – каждый бизнес по-своему уникален и требует своих стратегий и тактик для охвата целевой аудитории. Тем не менее, практический интернет-маркетинг для малого бизнеса можно представить в виде пяти «опорных конструкций».




Онлайн-платформа (основной сайт-магазин).



Стратегии привлечения трафика. 



Способы удержания аудитории.



Управление репутацией.



Аналитика.




Такая структура подходит практически для любого малого бизнеса и в этом заключается ее основная ценность.



Сайт



Все начинается с сайта или интернет-магазина. Это онлайн платформа, разработанная и оптимизированная таким образом, чтобы превращать посетителей в клиентов и покупателей.Бизнес не может выжить без качественного сайта.



Есть целый ряд факторов, которые могут повлиять на способность сайта привлекать посетителей, а затем превращать их в покупателей или клиентов. Что может заставить посетителей поднять трубку и позвонить, заполнить контактную форму, подписаться на рассылку, нажать на кнопку «Купить»? Вот несколько основных факторов, на которые следует обратить внимание в первую очередь.



CMS (система управления контентом). Чтобы быстро вносить необходимые изменения в работу сайта, вместо того, чтобы ждать разработчиков, стоит использовать одну из популярных CMS. Готовое решение из коробки имеет как плюсы, так и минусы. Однако плюсов значительно больше. Особенно если речь идет о малом бизнесе. Один из лучших вариантов будет выбор в пользу WordPress. При разумном использовании это отличная CMS – легкая в использовании, гибко настраиваемая и при этом достаточно мощная.



Мобильный дизайн. С некоторых пор мобильный трафик превышает трафик для настольных компьютеров. Поисковые системы наказывают сайты, которые не подходят для мобильных устройств и понижают им рейтинг. Но дело не только в поисковых системах. Посетители чаще покидают сайт, если он не оптимизирован для использования на смартфоне.



Продающий дизайн. В первую очередь дизайн должен быть продающим. Возможно, самое главное – это эффективный призыв к действию, который следует разместить на каждой странице. Внешний вид сайта также должен быть привлекательным. С одной стороны, всегда можно сказать, что красота в глазах смотрящего и дизайн это слишком субъективная категория. Но с другой стороны – все равно можно создать сайт таким образом, чтобы с ним было легко и приятно иметь дело. Обычно это означает, что сайт должен быть простым и понятным.







Привлечение трафика



После того как сайт будет готов, следует сосредоточиться на привлечении целевого трафика. Хотя и существует множество способов привлечения на сайт посетителей, но в интернет-маркетинге выделяют три кита, которые имеют первостепенное значение: SEO, социальные сети и реклама. То, на чем именно сделать акцент, зависит от особенностей бизнеса, конкретной ниши и целевой аудитории.



SEO (поисковая оптимизация). Привлечение трафика из поисковых систем – это один из самых лучших способов получить аудиторию, заинтересованную в ваших товарах или услугах. В SEO учитываются буквально сотни переменных, которые прямо или косвенно влияют на рейтинг и видимость сайта в Сети.



Социальные сети. Малый бизнес обычно не инвестирует в социальные сети и это можно понять. Однако это важный инструмент укрепления репутации в Сети и стимулирования дополнительного трафика. В последние годы все более важным становится присутствие в YouTube.



Реклама. В условиях высокой конкуренции большинство компаний инвестируют в рекламу. Это замечательный способ обойти все алгоритмы поисковых систем и привлечь целевую аудиторию, практически не вступая в конкурентную борьбу. Правда, рекламную кампанию должен вести профессионал, поскольку в противном случае очень легко потратить весь рекламный бюджет впустую.



Удержание аудитории



Недостаточно просто получить на сайт поток посетителей. Посетители крайне редко что-либо покупают при первом же посещении. Большинство предпочитают предварительно изучить несколько альтернативных предложений в разных интернет-магазинах, почитать отзывы и сравнить цены. Даже в том случае, если ваш интернет-магазин окажется одним из лучших, все равно велик шанс, что к тому моменту, когда потенциальный покупатель будет готов оформить заказ, он уже забудет о вашем магазине. Препятствовать этому можно разными способами.



Ретаргетинг. Практически каждый пользователь интернета знает, что такое ретаргетинг и ремаркетинг. После того как вы просматривали какие-либо товары в интернет-магазине, вас начинает «преследовать» реклама этих товаров. Причем вне зависимости от того, на каком именно сайте вы находитесь в данный момент. Система может отслеживать посетителей с помощью cookie-файлов, что позволяет эффективно работать с целевой аудиторией, возвращая их на сайт снова и снова. Это очень эффективная стратегия.



Рассылки. Почтовый маркетинг все еще остается одним из лучших способов поддерживать связь с клиентами и покупателями. Казалось бы, почта с каждым годом используется все меньше и меньше, а на ее место приходят мессенджеры и социальные сети. Тем не менее, грамотно организованные e-mail рассылки могут дать очень и очень хорошие результаты. Почтовый маркетинг способствует удержанию лояльной аудитории, поиску постоянных клиентов и покупателей.



Социальные сети. Уводить посетителей сайта в социальные сети, возможно, не самый лучший способ их удержания. Но когда другие варианты не срабатывают, это может быть очень полезно.



Управление репутацией



Между первым посещением и оформлением заказа, как правило, потенциальные покупатели изучают репутацию интернет-магазина, которым планируют воспользоваться. Решение покупать или нет, будет почти целиком зависеть от того, что люди увидят в Сети по брендовым запросам и какие отзывы они найдут.



Отзывы на популярных ресурсах. Большое количество негативных отзывов на специализированных ресурсах могут поставить крест на развитии бизнеса. Конечно, совсем без негативных отзывов не обходится ни одна компания. Тем не менее, следует минимизировать потенциальный ущерб, правильно реагируя буквально на каждое сообщение. Помимо этого существуют и более агрессивные стратегии, направленные на полное вытеснение негатива о компании из поисковой выдачи.



Работа в социальных сетях. Улучшить репутацию компании можно с помощью социальных сетей. Во-первых, если у компании нет развитых аккаунтов в популярных социальных сетях, это всегда вызывает подозрение со стороны потенциальных клиентов и покупателей. Во-вторых, развитое сообщество в том же Facebook может сильно помочь, поскольку это является мощным социальным доказательством того, что компании можно доверять.



Социальные доказательства. На собственном сайте следует разместить лучшие отзывы о компании, упоминание в СМИ, логотипы партнеров. Также стоит использовать любую возможность для того, чтобы посетители, клиенты и покупатели могли создавать пользовательский контент. Помимо отзывов это могут быть обзоры или распаковка товаров.



Аналитика



Для того чтобы развиваться в правильном направлении, повышать продажи и привлекать больше трафика, требуются точные данные. Только основываясь на достоверных данных можно принимать правильные решения. Соответственно в структуре интернет-маркетинга важное место занимает аналитика. Существует несколько инструментов, которые стоит обязательно использовать.







Google Analytics. Прежде всего, огромное количество данных можно получить с помощью Google Analytics. Сколько посетителей пришло на сайт, каким именно образом они нашли ваш магазин, какие действия они совершили или не совершили на сайте – это только верхушка айсберга. Количество полезной информации в Google Analytics действительно впечатляет.Аналитика в социальных сетях. Популярные социальные сети также предоставляют массу полезной информации. В частности можно узнать о сообщениях, которые пользуются наибольшей популярностью или о времени, когда ваша целевая аудитория проявляет максимум активности.



Сервисы рассылок. Если вы используете сервисы рассылок электронной почты, можно получить ценную информацию о количестве подписчиков, о количестве людей, которые прочитали сообщение, сколько человек перешло по ссылкам в письме и так далее.



Аналитика дает возможность корректировать маркетинговые стратегии и тактики до тех пор, пока они не станут идеально отлаженным механизмом. Можно отказываться от неэффективных тактик, параллельно удваивая усилия на тех направлениях, которые приносят больше всего пользы. Можно регулярно проводить сплит-тестирование, чтобы выяснить, что дает максимальную отдачу. Это занимает некоторое время, но в результате этот подход прогнозируемо приводит к повышению продаж, что и является основной целью интернет-маркетинга.

### Продвижение сайта малого бизнеса

SEO продвижение подходит не только огромным корпорациям, но и малому бизнесу в условиях ограниченных ресурсов. Продвигать стоит и интернет-проекты, напрямую связанную с продажами онлайн, и ресурсы, являющиеся «визитными карточками» компаний. 




При правильном подходе, сайты способны превратиться в мощный инструмент для привлечения клиентов и увеличения доходов. 




Конечно, все это станет возможным только в том случае, если ваш сайт находится в верхних строках выдачи по определенным запросам. Только тогда клиенты будут находить вас, знакомиться с информацией о предлагаемых товарах и услугах и совершать заказы. В осуществлении всего этого вам поможет компания SEO-Studio. Продвижение сайтов эффективно для бизнеса и, помимо повышения доходности, положительно сказывается на формировании имиджа компании. Вас видят на первых строках поисковиков, запоминают и, даже если в данный момент не нуждаются в ваших товарах или услугах, велика вероятность, что в случае необходимости, приобретут нужное именно у вас. Доверьте раскрутку своего интернет-проекта SEO-Studio – и очень скоро увидите его в ТОПе!




	Заказать продвижение




Необходимость продвижения сайта для малого бизнеса



Современный бизнес существует в онлайн-мире так же, как и в физическом. Малые бизнесы часто сталкиваются с ограниченными ресурсами и ограниченными бюджетами на маркетинг. Однако это не означает, что вы не можете составить конкуренцию крупным игрокам. Продвижение сайта - ваш ключ к:




Видимости: Ваш сайт появится на верхних строчках результатов поиска, делая его более заметным для потенциальных клиентов.



Привлечению клиентов: С правильно подобранными ключевыми словами и качественным контентом, вы привлечете именно ту аудиторию, которая ищет вашу продукцию или услуги.



Увеличению продаж: Чем больше посетителей на вашем сайте, тем больше вероятность совершения покупок.



Укреплению доверия: Высокая позиция в поисковых результатах придает вашему бизнесу дополнительный авторитет в глазах потенциальных клиентов.



Эффективности затрат: Продвижение сайта может оказаться более эффективным и экономичным вариантом, чем традиционная реклама.




Стратегия продвижения для малых бизнесов








Анализ и планирование: Мы начинаем с изучения вашего бизнеса, его особенностей и целей. На этом этапе определяются ключевые слова и создается персонализированная стратегия.



Исследование ключевых слов и конкурентов: Эффективность продвижения начинается с правильно подобранных ключевых слов. Мы анализируем запросы, которые используют ваши потенциальные клиенты, а также изучаем действия конкурентов.



Оптимизация контента: Контент - основной элемент вашего сайта. Мы создаем уникальный, информативный контент, оптимизированный под ключевые слова, чтобы привлечь целевую аудиторию.



Техническая оптимизация: Ваш сайт должен быть удобным для посетителей и поисковых систем. Мы оптимизируем структуру, скорость загрузки, мобильную адаптацию и другие технические аспекты.



Построение авторитетных ссылок: Посилання с внешних авторитетных ресурсов поднимут ваш сайт в рейтинге поисковых систем.



Мониторинг и анализ: Результаты продвижения нельзя оставлять без внимания. Мы постоянно следим за позициями вашего сайта, анализируем эффективность стратегии и вносим коррективы.





	Заказать продвижение




Детали этапов продвижения:




Аудит сайта: Детальное исследование технической и контентной стороны вашего сайта для выявления сильных и слабых моментов.



Исследование ключевых слов: Анализ запросов пользователей для определения ключевых слов, которые будут привлекать наибольшее количество потенциальных клиентов.



Оптимизация контента: Создание и оптимизация уникального контента на основе выбранных ключевых слов.



Техническая оптимизация: Исправление технических ошибок, оптимизация скорости загрузки, мобильной версии и других параметров сайта.



Построение ссылок: Создание качественных обратных ссылок для повышения авторитетности сайта.



Аналитика и корректировка: Постоянный мониторинг результатов, анализ эффективности и корректировка стратегии в зависимости от изменяющейся ситуации.




Альтернативы, плюсы и минусы



Вместо продвижения, вы можете рассмотреть платную рекламу, однако продвижение сайта дает более стабильные и долгосрочные результаты. Преимущества включают повышение продаж, укрепление бренда и позиций на рынке. Минусы связаны с необходимостью времени для достижения результатов и требовательностью к мониторингу и адаптации стратегии.



Обратитесь к нашей команде экспертов в SEO-Studio, и мы с удовольствием поможем вам преодолеть барьеры в онлайн-мире и достичь желаемых результатов для вашего малого бизнеса!



Преимущества продвижения сайта малого бизнеса нашими специалистами



Лучшим показателем нашего профессионализма являются не слова, а полученные результаты. А в том, что они будут, и очень скоро, нет никаких сомнений. Для того, чтобы поднять ваш ресурс, в буквальном смысле, к вершинам поисковых систем, то есть в ТОП, оптимизаторы и программисты SEO-Studio проделают целый комплекс работ. Каких именно?




Оценка структуры и наполнения на предмет технических ошибок и недостатков usability.



Внесение внутренних изменений, которые позволят адаптировать ресурс под требования поисковиков и сделать его более удобным и привлекательным для пользователей.



Безопасное и постепенное увеличение ссылочной массы, необходимое, чтобы повысить доверие со стороны поисковых систем.




Но и поле того, как ваш проект окажется в верхних строках выдачи, успокаиваться рано. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и в, в соответствии с этими изменениями, необходимо обновлять и дорабатывать ресурс. Специалисты SEO-Studio обеспечат поддержку полученного результата и помогут вам сохранить лидирующие позиции надолго! Продвижение сайтов необходимо для бизнеса любого размера, и при правильном подходе, позволяет увеличить доходы более, чем на 25%. 



И мы поможем вам превратить эти статистические данные в «живые» деньги!




	Заказать продвижение




Когда можно увидеть результаты? Обычно первые изменения видны через несколько месяцев. Однако полный успех может потребовать больше времени.Сколько стоит услуга?Цена зависит от объема работ и потребностей вашего бизнеса. Наша команда предлагает индивидуальный подход и прозрачное ценообразование.Можно ли продвигать сайт самостоятельно?Да, но успешное продвижение требует глубокого понимания технических и маркетинговых аспектов, поэтому помощь профессионалов может обеспечить лучшие результаты.

### Сколько стоит продвижение в Facebook?

Сколько стоит продвижение и реклама в Facebook? Это один из самых распространенных вопросов возникающий сразу же после того, как принимается решение продвигаться в социальных сетях. Традиционный ответ, который встречается почти в каждой статье или руководстве посвященных этой теме – «это зависит от многих факторов». Но можно попытаться дать и более конкретный ответ.




Смотрите также: Сколько стоит SEO-продвижение




Сколько стоит реклама в Facebook



В Facebook существует несколько подходов к рекламе и ее оплате. Традиционно можно платить либо за каждый клик по объявлению, либо за каждые 1000 показов. Что лучше и выгоднее – вопрос отдельный.



Средняя стоимость одного клика по объявлению составляет 5 центов. Средняя стоимость 1000 показов 6 долларов. Это усредненные данные, которые могут сильно варьироваться от одной кампании к другой, но приблизительный ориентир они дают.Кстати, мировая статистика показывает совершенно другие цифры. Так, в среднем в мире за клик на Facebook платят 30 центов, а за одну тысячу показов – 10 долларов. За каждое скачивание приложения придется выложить 3 доллара.







Не случайно мы акцентируем внимание на том, что стоимость продвижения в Facebook сильно зависит от различных факторов. Дело в том, что разброс цен на рекламу здесь действительно впечатляющий. Например, один клик может стоить от 2 центов до 5 долларов.



Почему дешевая реклама не эффективна



Помимо цены за клик или за 1000 просмотров существуют другие важные параметры, которые следует учитывать. Решающее значение имеет процент реальных клиентов и покупателей, которые были привлечены рекламной кампанией.



В том, что реклама может обойтись дешево, очень мало смысла, если клиентов и покупателей она не приносит. С другой стороны, дорогая, но эффективная реклама на практике выгоднее, поскольку она лучше окупается. Поэтому и получается так, что дешевая реклама в Facebook может оказаться дороже, а дорогая реклама – дешевле.



Кстати, снизить цену за клик очень просто. Для этого нужно отказаться от попыток настроить кампанию на свою целевую аудиторию и смириться с тем, что ваши объявления будут показывать всем подряд. Все. Собственно, такой подход дает самую низкую ставку за клик или за 1000 показов. Другое дело, что такая стратегия, скорее всего, окажется провальной.



Недорогая реклама в основном транслируется людям, которые не интересуются ни вашими товарами, ни рекламой (принципиально). Единственный вариант, когда такая тактика может сработать, это по-настоящему крупномасштабные рекламные кампании, которые рассчитаны на массового потребителя. Но и здесь возникает масса нюансов, и такая кампания очень легко может стать убыточной.







Чтобы напротив – сделать рекламную кампанию более эффективной, придется провести ряд исследований и выполнить тонкую настройку. Цена за рекламную кампанию может стать значительно выше, но зато и ее окупаемость станет более очевидной.



Какие факторы влияют на стоимость рекламы в Facebook



Есть множество факторов, которые влияют на стоимость рекламы в Facebook. Это цель объявления, конкуренция в нише, особенности целевой аудитории, географическое расположение аудитории, качество рекламы, релевантность и др.



Например, если ваша целевая аудитория находится в крупных городах и столице – реклама будет стоить дороже. Объясняется это повышенной конкуренцией за самую платежеспособную аудиторию, что прямо влияет на результаты аукциона (объявления рекламодателей также конкурируют между собой).



На самом деле в настройках рекламы для Facebook существуют сотни опций, которые необходимо правильно настраивать. В противном случае весь рекламный бюджет может быть потрачен буквально за несколько дней – впустую. Это фактически наука, требующая обширных знаний и опыта. Если вы никогда не пытались продвигаться на Facebook, вам придется потратить огромное количество времени только для того, чтобы просто выяснить, какие существуют возможности и опции. Не говоря уже о том, как каждая из этих опций может повлиять на эффективность рекламной кампании и чем может грозить изменение того или иного параметра.




Тем не менее, если вы хотите понять, как можно продвигаться в социальных сетях практично и эффективно, вы всегда можете связаться с нами для консультаций.

### Що таке зворотні посилання?

Зворотні посилання мають ключову роль у просуванні сайту. Сайт з великою кількістю якісних зворотних посилань вважається популярнішим, ніж інші, тому пошукові системи надають йому високий рейтинг.



Зворотні посилання отримати не так просто, але сайти, яким це вдається, мають сильні позиції і користуються довірою пошукових систем. Що, у свою чергу, веде до залучення цільового трафіку.



Що таке зворотні посилання?



Весь інтернет, по суті, є набір сайтів, окремих веб-сторінок і посилань. Термін “всесвітня павутина” виник з того факту, що різні сайти пов’язані між собою за допомогою посилань. Тобто зв’язок здійснюється тоді, коли один сайт посилається на інший.Зворотні посилання – це посилання, які ведуть із одного сайту на інший. Для сайту, на якому розміщується посилання, воно буде вихідним. Але для того сайту, на який вона веде, вона буде вхідною.



Посилання, які ведуть на інші сторінки того ж сайту, називаються внутрішніми. Такі посилання теж мають значення для SEO, але їхній вплив не настільки критичний, як наявність зовнішніх посилань.



Чому зворотні посилання важливі для SEO



Можна легко помітити, що практично в кожній статті про SEO і просування так чи інакше йдеться про зворотні посилання. Чому це так важливо? Історія із зворотними посиланнями розпочалася з того моменту, коли засновники пошукової системи Google розробили унікальний алгоритм оцінки якості сайтів. Цей алгоритм включав як один із ключових факторів наявність зворотних посилань та підрахунок їх кількості. Чим більше зворотних посилань вели на якийсь сайт, тим більше до нього було довіри.







Насправді ідея була простою та ефективною для свого часу. Логічно, що якщо на який-небудь сайт активно посилаються, значить, цей сайт заслуговує на увагу. Іншими словами, веб-майстри і користувачі голосують за той або інший сайт своїми посиланнями. Цей алгоритм дозволив покращити якість пошуку.



Однак дуже швидко веб-майстри зрозуміли, що можна просунути в пошукових системах практично будь-який сайт, просто закуповуючи посилання у великій кількості. Причому джерелами зворотних посилань найчастіше служили сайти вкрай низької якості, зроблені здебільшого саме для того, щоб служити донорами посилань.



У відповідь Google, а за ним та інші пошукові системи, внесли зміни до алгоритму. Певний час навіть ходили чутки, що посилання перестали працювати. Але чи це так насправді?



Чи важливі зворотні посилання сьогодні?



Звісно, алгоритм було змінено. Але не скасовано! Зміни стосуються лише джерела зворотних посилань. Якщо на перших етапах пошукова система брала до уваги лише кількість зворотних посилань, не приділяючи уваги їх якості, то сьогодні ситуація виглядає рівно навпаки. Важливо швидше їх якість, а не кількість.



Зворотні посилання, як і раніше, відіграють велику роль у просуванні. І всі дослідження, які проводилися з цього приводу, показують, що в конкурентних нішах (а це практично всі комерційні проекти) на верхніх позиціях з’являються сайти, які мають сильні зворотні посилання з авторитетних джерел.







Які зворотні посилання вважаються якісними



Якісні зворотні посилання, що позитивно впливають на рейтинг сайту, мають такі характеристики:




Розміщуються на тематично родинних сайтах;



Розміщуються на авторитетних ресурсах із високим рейтингом;



Розміщуються на сайтах найвищої якості;Без атрибуту nofollow;



Мають тематичний анкор (слово чи фразу, за натисканням на які відбувається перехід на сайт);



Перебувають у тематичному тексті, який відповідає цільовій сторінці, яку веде посилання.




Які зворотні посилання вважаються не якісними:




Посилання із сайтів низької якості;



Посилання з сайтів, які мають мінімальну довіру;



Посилання із сайтів сумнівної тематики;



Посилання із сайтів без унікального контенту;




Незважаючи на те, що в загальному випадку неякісні посилання часто (або навіть найчастіше) будуть просто проігноровані пошуковою системою, нерідко зловживання справді призводить до накладення штрафних санкцій. Відповідно, від небезпечних посилань слід відмовитись.



Висновки



Зворотні посилання, як і раніше, важливі для SEO-оптимізації та просування. Але важливо пам’ятати, що посилання повинні бути хорошої якості і тематичних сайтів. Таким чином, основний секрет вдалого попадання в ТОП пошукових систем зводиться в основному до двох пунктів: створення релевантного контенту хорошої якості та отримання зворотних посилань. При виконанні цих двох умов ваш сайт отримає поштовх, який необхідний йому для того, щоб досягти вершини.

### Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки играют ключевую роль в продвижении сайта. Сайт с большим количеством качественных обратных ссылок считается более популярным, чем другие, поэтому поисковые системы присваивают ему высокий рейтинг.



Обратные ссылки получить не так просто, но те сайты, которым это удается, имеют сильные позиции и пользуются доверием поисковых систем. Что в свою очередь ведет к привлечению целевого трафика.



Что такое обратные ссылки?



Весь интернет, в сущности, представляет собой набор сайтов, отдельных веб-страниц и ссылок. Термин «всемирная паутина» возник из того факта, что различные сайты связаны между собой посредством ссылок. То есть связь осуществляется тогда, когда один сайт ссылается на другой. Обратные ссылки – это ссылки, которые ведут с одного сайта на другой. Для сайта, на котором размещается ссылка, она будет исходящей. Но для того сайта, на который она ведет, она будет входящей. Ссылки, которые ведут на другие страницы того же сайта называются внутренними. Такие ссылки тоже имеют значение для SEO, но их влияние не настолько критично, как наличие внешних ссылок.



Почему обратные ссылки важны для SEO



Можно легко заметить, что практически в каждой статье о SEO и продвижении так или иначе речь заходит об обратных ссылках. Почему это так важно? История с обратными ссылками началась с того момента, когда основатели поисковой системы Google разработали уникальный алгоритм оценки качества сайтов. Этот алгоритм включал как один из ключевых факторов наличие обратных ссылок и подсчет их количества. Чем больше обратных ссылок вели на какой-либо сайт, тем больше к нему было доверия.







На самом деле идея была простой и эффективной для своего времени. Логично, что если на какой-либо сайт активно ссылаются, значит, этот сайт заслуживает внимания. Другими словами, веб-мастера и пользователи как бы голосуют за тот или иной сайт своими ссылками. Данный алгоритм позволил улучшить качество поиска.



Однако очень быстро веб-мастера сообразили, что можно продвинуть в поисковых системах практически любой сайт, просто закупая ссылки в большом количестве. Причем источниками обратных ссылок зачастую служили сайты крайне низкого качества, в основном сделанные именно для того, чтобы служить донорами ссылок.



В ответ Google, а вслед за ним и другие поисковые системы, внесли изменения в алгоритм. Некоторое время даже ходили слухи о том, что ссылки перестали работать. Но так ли это в действительности?



Важны ли обратные ссылки сегодня?



Конечно, алгоритм был изменен. Но не отменен! Изменения касаются только источника обратных ссылок. Если на первых этапах поисковая система принимала в расчет только количество обратных ссылок, не уделяя внимания их качеству, то сегодня ситуация выглядит ровно наоборот. Важно, скорее, их качество, а не количество.



Обратные ссылки по-прежнему играют большую роль в продвижении. И все исследования, которые проводились на этот счет показывают, что в конкурентных нишах (а это практически все коммерческие проекты) на верхних позициях появляются сайты, которые имеют сильные обратные ссылки из авторитетных источников.







Какие обратные ссылки считаются качественными



Качественные обратные ссылки, положительно влияющие на рейтинг сайта, имеют следующие характеристики:



Размещаются на тематически родственных сайтах;Размещаются на авторитетных ресурсах с высоким рейтингом;Размещаются на сайтах высокого качества;Без атрибута nofollow;Имеют тематический анкор (слово или фразу, по нажатию на которые происходит переход на сайт);Находятся в тематическом тексте, который соответствует целевой странице, на которую ведет ссылка.



Какие обратные ссылки считаются не качественными:



Ссылки с сайтов низкого качества;Ссылки с сайтов, которые имеют минимальное доверие;Ссылки с сайтов сомнительной тематики;Ссылки с сайтов без уникального контента;



Не смотря на то, что в общем случае некачественные ссылки часто (или даже чаще всего) будут просто проигнорированы поисковой системой, нередко злоупотребление действительно приводит к наложению штрафных санкций. Соответственно, от опасных ссылок следует отказаться.



Выводы



Обратные ссылки, как и прежде важны для SEO-оптимизации и продвижения. Но важно помнить, что ссылки должны быть хорошего качества и с тематических сайтов. Таким образом, основной секрет удачного попадания в ТОП поисковых систем сводится в основном к двум пунктам: созданию релевантного контента хорошего качества и получению обратных ссылок. При выполнении этих двух условий, ваш сайт получит толчок, который необходим ему для того, чтобы достичь вершины.

### 7 рекомендаций, чтобы угробить свой сайт

Поисковая оптимизация – неотъемлемая часть любой маркетинговой стратегии. Не смотря на то, что в сети можно найти множество советов по продвижению сайта и улучшению его позиций в поисковой выдаче, большинство владельцев проектов  продолжает совершать непростительные ошибки, которые ведут бизнес к гибели. Следующие 7 ошибок очень распространены, и их лучше распознать заранее – до того, как вы их совершите.







1. Не заботьтесь о структуре сайта



Архитектура сайта, его структура – это один из ключевых факторов, который влияет на SEO. По мере развития сайта, его структура естественным образом меняется и усложняется. В итоге возникает довольно много ошибок с линковкой и архитектурой. Типичные примеры – это массовое дублирование контента и ошибки 404.



Архитектура сайта выполняет несколько важных функций:




Обеспечивает четкие пути к целевым страницам, которые предназначены для конверсии.



Распределяет «вес» страниц таким образом, чтобы аккумулировать его в нужных «ключевых точках».



Повышает количество просматриваемых страниц за один сеанс посещения.



Связывает между собой тематически сходные страницы, повышая их общий вес и т.д.








2. Создавайте контент ради контента



У контента должна быть цель – повысить узнаваемость бренда, заслужить лояльность потенциальных клиентов или покупателей, увеличить скорость индексации, привлечь аудиторию, получить больше обратных ссылок, привлечь трафик, расширить аудиторию и др.



Иногда владельцы сайтов впадают в заблуждение, согласно которому самое главное – это создать как можно больше контента. Но это не соответствует действительности. Такой подход приводит к тому, что на сайте появляется совершенно бесполезные материалы.



Создание контента должно быть осмысленным и последовательным. Нужно понимать, для чего это делается и какова цель. Ведь, как известно, если не знать цель, то прийти к ней невозможно – это будет путь в никуда.







3. Используйте случайные темы и ключевые слова



Можно потратить очень много усилий на бесполезную работу. Такое случается не так уж редко, как можно было бы подумать. Неправильный выбор освещаемых тем и ключевых слов делает всю работу бессмысленной.



Частая ошибка – выбор в пользу высококонкурентных ключевых слов. Получить трафик здесь крайне сложно. Потребуется слишком много времени, денег и усилий. Причем положительный результат все равно не гарантируется. С другой стороны, можно столкнуться и с другой крайностью, когда для создания контента выбираются темы, которые не приводят к конверсиям и не позволяют добиться ни одной сколько-нибудь вразумительной цели.



4. Не проводите аудит сайта



Одна из самых больших ошибок, которую можно допустить – это перестать оптимизировать сайт и перестать исправлять ошибки, которые неизбежно появляются с течением времени. Даже если сайт не развивается, развиваются поисковые системы и их алгоритмы. А это означает, что рейтинги пересчитываются, старые тактики и стратегии перестают работать, а нередко, то, что раньше приносило пользу, наоборот, начинает тянуть сайт вниз.



Аудит сайта – это важно. Особенно после миграции или редизайна. Но даже если никаких глобальных изменений не было, все равно без него не обойтись.



5. Не тратьте время на построение качественной ссылочной массы



Чтобы извлечь максимальную выгоду от SEO, маркетологам нужно понять, что ссылки  играют чрезвычайную роль для поисковых систем. Причем качество обратных ссылок важнее, чем их количество. 



6. Забудьте о локальном поиске



Для коммерческого сайта сегодня очень важно уделить достаточно внимания локальному поиску. Большинство пользователей, а как следствие, и поисковые системы, предпочитают сайты, которые находятся как можно ближе к пользователю. Не смотря на то, что покупки совершаются в сети интернет, все равно желательно, чтобы магазин был именно «местным». Это существенно повышает шансы на ранжирование. Глобальные сервисы и ресурсы, которые нацелены на доминирование в больших регионах, зачастую проигрывают небольшим компаниям, которые делают ставку на локальный поиск и локальное присутствие.



Но важно не только это. Помимо работы с геолокацией и локальным поиском, важно также уделить внимание отзывам. Подавляющее большинство покупателей или клиентов, перед оформлением покупки просматривает отзывы, и конверсии зависят от того, смогут ли они найти эти отзывы и что в них будет написано.







7. Игнорируйте аналитику и сбор информации



Единственный способ узнать, насколько успешно работает та или иная стратегия в SEO и маркетинге – это отслеживание прогресса и сбор данных. Многие маркетологи сегодня игнорируют цифры, но это серьезная ошибка. Чтобы продвигаться вперед, нужно регулярно получать данные о результатах оптимизации.

### Менеджер з продажу у сфері інтернет-маркетингу: хто це

Інтернет-маркетинг та SEO відносяться до сфери послуг, тому робота менеджера з продажу має тут певну специфіку. З одного боку, ця специфіка стосується будь-якої діяльності, яка пов’язана з наданням послуг, але з іншого боку SEO – це унікальна індустрія, з якою менеджер з продажу повинен бути добре знайомий.



Основні обов'язки



Менеджер із продажу займається вибудовуванням комунікацій з клієнтами для укладання угоди. Іншими словами, його робота – продавати послуги агенції. Кінцевим результатом роботи цього спеціаліста буде сума доходу у проміжок часу або кількість залучених клієнтів.



У свою чергу це включає:



пошук клієнтів;проведення переговорів;презентації послуг;підготовку речень;підготовку та підписання договорів;здійснення додаткових продаж;моніторинг задоволеності клієнта під час роботи над проектом та після її закінчення;сприяння вирішенню конфліктних ситуацій;стимулювання повторних звернень, формування основи постійних клієнтів.



розуміння специфіки



Менеджер з продажу зобов’язаний розуміти специфіку тієї сфери діяльності, у якій працює, і розумітися на продуктах підприємства. Це знання включає знання ринку, конкурентних переваг, плюсів і мінусів продукції, технічні нюанси.







Продавати послуги набагато складніше за матеріальні товари. Справа в тому, що клієнту часто складно уявити кінцевий результат. Відповідно, від менеджера з продажу потрібна здатність надати клієнтам яскраву, зрозумілу та чітку картинку того, що вони отримають у результаті співпраці.Найкращих результатів можна досягти, як правило, тільки в тому випадку, коли менеджер і потенційний клієнт мають приблизно рівні компетенції або коли компетенції менеджера вище компетенцій потенційного клієнта. Аудиторія, з якою має працювати менеджер з продажу, утворена, чітко представляє свої цілі, тому тільки чарівністю або наполегливістю її не візьмеш.



В даному випадку, від фахівця потрібно добре знання основ SEO та його сучасний стан, можливості агентства, тонкощі інтернет-маркетингу.



Що має вміти менеджер з продажу?



У нашій країні на даний момент вищі навчальні заклади не випускають спеціалістів у галузі «менеджер з продажу». Тобто це завжди набута професія. Але вища освіта необхідна, тому що на цю посаду підходить лише ерудований фахівець із широким світоглядом.Основні навички набуваються у практичній роботі та на профільних професійних заходах, таких як конференції, семінари та тренінги.Менеджеру з продажу у сфері інтернет-маркетингу доведеться:



Працювати з клієнтами, які ще не користувалися послугами просування сайтів;Працювати з клієнтами, які вже мають досвід SEO просування проектів;Мотивувати потенційних замовників на розвиток сайтів;Формувати довірчі стосунки із клієнтами;Зв’язуватися безпосередньо з особами, які приймають рішення;Працювати із запереченнями: «нам це не потрібно», «ми не готові», «фінансове становище не дозволяє» тощо.







Менеджера з продажу у сфері інтернет-маркетингу – це комунікабельна людина, гнучкий, відкритий психологічно, який добре викладає свої думки та здатний правильно вибудовувати стосунки з клієнтами. З позитивних особистих якостей можна виділити спокійний і врівноважений характер, адекватність, дипломатичність.



Дуже важливими є такі якості, як стресостійкість, здатність витримувати та ефективно використовувати ненормований робочий день, а також виконувати кілька завдань одночасно (шукати клієнтів, укладати договори, вести базу замовників тощо).Фахівець має бути орієнтований на результат, мати хорошу мотивацію, бажання розвиватися та самовдосконалюватися. До речі, цим пояснюється вікові переваги молодших кандидатів, оскільки вони цінуються саме за ентузіазм, енергію, дух змагання. Втім, ці якості не завжди залежать від віку, а досвід цієї професії дає безліч плюсів.

### Что делать Интернет-магазину со страницами товаров которых нет в наличии?

Рекомендации для сайтов Интернет-магазинов с многотысячным ассортиментом товаров, направленные на экономию краулингово бюджета поисковых систем, и улучшающие качество индексирования страниц новых товаров.



Страницы товара, которого нет в наличии, это — страницы, которые имеют бесполезную коммерческую составляющую для покупателя интернет-магазина. Основная потребность пользователя — купить, а эту потребность удовлетворить такая страница не может, она — бесполезна для пользователя в глазах поисковой системы.



Также, принудительно регулярно обновляя lastmod в файле sitemap.xml, у таких страниц, вы сталкиваетесь с проблемой, что у поискового бота-обходчика не хватает краулингового бюджета на своевременную индексацию новых страниц товара, которые есть в наличии.



Если процент данных страниц будет слишком велик в общем объеме коммерческих страниц, то это может привести к пессимизации ресурса.



В зависимости от наличия товара и его актуальности бывают следующие варианты таких страниц:




Неактуальный товар — устаревший товар, которого не будет больше в продаже;



Актуальный товар с временным отсутствием (нет на складе, но скоро появится);



Новинка — анонсируемые новые товары, которые еще не поступили в продажу.




I. Не актуальный товар



Страницы с карточками товаров, которые были распроданы и новые поступления не ожидаются. Устаревшие модификации товара, которые больше не производятся и распроданы их последние складские остатки.



Что делать:




Следует создать список таких страниц;



Выявить из этого списка страницы которые имеют трафик;



Выяснить существуют ли внешние ссылки на эти страницы.




Если существует трафик или есть внешние ссылки на нее, то:




Оставляем в карте сайтмап;



Страница должна быть открыта к индексации;



Меняем шаблон страницы с предложением альтернативы.




Таким образом чтобы на месте блока с кнопкой “Купить” и информацией о доставки и вариантах оплаты, нужно отобразить блок с рекомендациями для покупателя, какие другие аналогичные товары он может купить на этом сайте.



Как правило это блок “Рекомендуемые товары, но максимально похожие по характеристикам на этот отсутствующий товар. Вместо цены нужно написать “нет в наличии” или “устаревший товар”



Если трафика нет




переносим адреса страниц без трафика в отдельную карту сайтмап, убираем из основного сайтмап;



не закрываем от индексации;



параметр даты обновления такой страницы (last mod) оставляем без изменений и в будущем его не меняем.




II. Страницы актуальных товаров с временным отсутствием




в карточке товара отобразить “Ориентировочную цену” и надпись “Нет в наличие, ожидается”;



по возможности в карточке товара указать дату ожидаемого прибытия;



предложить аналогичные товары этого бренда (возможно изменив шаблон страницы);



предложить заполнить форму “Сообщить о наличии” для извещения о доступности этого товара к заказу, а затем отправить покупателю уведомление, когда товар будет доступен;



страница должна быть открыта к индексации и быть в карте сайтмап;



пользователь должен быть уведомлен о том, что цена может измениться на момент возможности заказа;



last mod в карте сайтмап должен иметь дату последней доступности товара;



когда товар станет доступным к заказу, lastmod в карте сайтмап нужно заменить на эту дату.




III. Новинка — анонсированные новые товары, которые еще не поступили в продажу.



Данные страницы не смотря на отсутствие товара могут быть очень трафиковыми (к примеру страницы PS5), поэтому для таких страниц необходимо:




в карточке товара отобразить “Ориентировочную цену” и надпись “Нет в наличие, ожидается”;



по возможности в карточке товара указать дату ожидаемого прибытия;



предложить аналогичные товары этого бренда (возможно изменив шаблон страницы), или товары спутники (наушники PS5, игровые джойстики PS5,…);



предложить заполнить форму “Сообщить о наличии” для извещения о доступности этого товара к заказу, а затем отправить покупателю уведомление, когда товар будет доступен;



страница должна быть открыта к индексации и быть в карте сайтмап;



пользователь должен быть уведомлен о том, что цена может измениться на момент возможности заказа;



lastmod в сайтмап должен регулярно освежаться с той же частотой, что и обычные товары;



когда товар станет доступным к заказу, lastmod в сайтмап нужно заменить на эту дату.




В данных рекомендациях важными акцентами являются:




Контентные блоки — дающие пользователю нужную и правдивую информацию о товаре и возможности его заказа.



Управление директивами lastmod в сайтмапе — для экономии краулингового бюджета, что для магазина большого размера критично и напрямую влияет на качество индексации страниц товара.



Сохранение целостности структуры сайта.



Сохранение целостности ссылочного профиля сайта.




Вопрос-ответ



Закрывать ли товарные страницы с отсутствующим товаром от индексации?Если нет трафика и внешних ссылок и данная страница, это страница товара, которого никогда не будет в наличии, тогда лучше ее удалить и сделать 301 на категорию.Исключать ли страницы с отсутствующим товаром из карты сайтмап?Нет, не закрывать, работать с lastmod или полностью удалить товар и сделать 301 на категорию.Удалять ли такие страницы из категории?Если это страница с абсолютно неактуальным товаром и на нее нет трафика и ссылок, то — да, сделав 301 на категорию.Делать ли редиректы со страницы товара, которого никогда больше не будет?Если трафик или внешние ссылки присутствуют 301 применять не следует, страницу необходимо сохранить, и по возможности расширить контентную часть, если нет трафика и ссылок — необходимо удалить страницу и сделать 301 редирект на категорию.



Максим Дубинин

### Що робити в Інтернет-магазині зі сторінками товарів яких немає в наявності?

Рекомендації для сайтів Інтернет-магазинів з багатотисячним асортиментом товарів, спрямовані на економію краулінгового бюджету пошукових систем, що покращують якість індексування сторінок нових товарів.



Сторінки товару, якого немає в наявності, це сторінки, які мають непотрібну комерційну складову для покупця інтернет-магазину. Основна потреба користувача – купити, а цю потребу задовольнити така сторінка не може, вона – марна для користувача в очах пошукової системи.



Також, примусово регулярно оновлюючи lastmod у файлі sitemap.xml, у таких сторінок, ви стикаєтеся з проблемою, що пошуковий бот-обхідник не вистачає краулінгового бюджету на своєчасну індексацію нових сторінок товару, які є в наявності.



Якщо відсоток даних сторінок буде занадто великий у загальному обсязі комерційних сторінок, це може призвести до песимізації ресурсу.



Залежно від наявності товару та його актуальності бувають такі варіанти таких сторінок:




Неактуальний товар – застарілий товар, якого більше не буде у продажу;



Актуальний товар з тимчасовою відсутністю (немає складі, але скоро з’явиться);



Новинка – анонсовані нові товари, які ще не надійшли у продаж.




I. Не актуальний товар



Сторінки з картками товарів, які були розпродані та нові надходження не очікуються. Застарілі модифікації товару, які більше не виробляються та розпродані їх останні складські рештки.



Що робити:




Слід створити список таких сторінок;



Виявити з цього списку сторінки, які мають трафік;



З’ясувати, чи існують зовнішні посилання на ці сторінки.




Якщо є трафік або є зовнішні посилання на неї, то:




Залишаємо в карті сайтмап;



Сторінка має бути відкрита до індексації;



Змінюємо шаблон сторінки із пропозицією альтернативи.




Таким чином, щоб на місці блоку з кнопкою “Купити” та інформацією про доставку та варіанти оплати, потрібно відобразити блок з рекомендаціями для покупця, які інші аналогічні товари він може купити на цьому сайті.



Як правило, це блок “Рекомендовані товари, але максимально схожі за характеристиками на цей відсутній товар. Замість ціни потрібно написати “ні в наявності” або “застарілий товар”



Якщо трафіку немає




переносимо адреси сторінок без трафіку в окрему карту сайтмап, прибираємо з основного сайтмап;



не закриваємо від індексації;



параметр дати оновлення такої сторінки (last mod) залишаємо без змін та в майбутньому його не змінюємо.




ІІ. Сторінки актуальних товарів з тимчасовою відсутністю




у картці товару відобразити “Орієнтовну ціну” та напис “Немає у наявності, очікується”;



по можливості у картці товару вказати дату очікуваного прибуття;



запропонувати аналогічні товари цього бренду (можливо, змінивши шаблон сторінки);



запропонувати заповнити форму “Повідомити про наявність” для повідомлення про доступність цього товару до замовлення, а потім надіслати покупцеві повідомлення, коли товар буде доступний;



сторінка повинна бути відкрита до індексації та бути в карті сайтмап;



користувач повинен бути повідомлений, що ціна може змінитися на момент можливості замовлення;



last mod у карті сайтмап повинен мати дату останньої доступності товару;



коли товар стане доступним до замовлення, lastmod у карті сайтмап потрібно замінити на цю дату.




ІІІ. Новинка – анонсовані нові товари, які ще не надійшли у продаж.



Дані сторінки, не дивлячись на відсутність товару, можуть бути дуже трафіковими (наприклад сторінки PS5), тому для таких сторінок необхідно:




у картці товару відобразити “Орієнтовну ціну” та напис “Немає у наявності, очікується”;



по можливості у картці товару вказати дату очікуваного прибуття;



запропонувати аналогічні товари цього бренду (можливо змінивши шаблон сторінки) або товари супутники (навушники PS5, ігрові джойстики PS5,…);



запропонувати заповнити форму “Повідомити про наявність” для повідомлення про доступність цього товару до замовлення, а потім надіслати покупцеві повідомлення, коли товар буде доступний;



сторінка повинна бути відкрита до індексації та бути в карті сайтмап;



користувач повинен бути повідомлений, що ціна може змінитися на момент можливості замовлення;



lastmod у сайтмап повинен регулярно освіжатися з тією ж частотою, що й звичайні товари;



коли товар стане доступним до замовлення, lastmod у сайтмап потрібно замінити на цю дату.




У цих рекомендаціях важливими акцентами є:




Контентні блоки – що дають користувачеві потрібну та правдиву інформацію про товар та можливість його замовлення.



Управління директивами lastmod у сайт-мапі – для економії краулінгового бюджету, що для магазину великого розміру критично і безпосередньо впливає на якість індексації сторінок товару.



Збереження цілісності структури веб-сайту.



Збереження цілісності профілю посилання сайту.




Питання та відповіді



Чи закривати товарні сторінки з відсутнім товаром від індексації?Якщо немає трафіку та зовнішніх посилань та дана сторінка, це сторінка товару, якого ніколи не буде в наявності, тоді краще її видалити та зробити 301 на категорію.Чи виключати сторінки з відсутнім товаром із картки сайтмап?Ні, не закривати, працювати з lastmod або повністю видалити товар і зробити 301 на категорію.Чи видалятимуть такі сторінки з категорії?Якщо це сторінка з абсолютно неактуальним товаром і на неї немає трафіку та посилань, то – так, зробивши 301 на категорію.Чи робити редиректи зі сторінки товару, якого ніколи більше не буде?Якщо трафік або зовнішні посилання присутні 301 застосовувати не слід, сторінку необхідно зберегти, і по можливості розширити контентну частину, якщо немає трафіку і посилань – необхідно видалити сторінку і зробити 301 редирект на категорію.



Максим Дубінін

### 7 способов эффективного ремаркетинга

Ремаркетинг — одна из самых сильных конверсионных тактик в цифровом маркетинге на сегодняшний день.



Благодаря использованию технологии искусственного интеллекта поисковые системы позволяют компаниям показывать контекстную рекламу в поиске Google или стандартные текстовые объявления предыдущим посетителям своих веб-сайтов.



Эта форма цифровой рекламы в некотором роде персонализирована для каждого пользователя и является более целевой, чем даже медийная реклама, ориентированная на определенные поисковые запросы.



Ключевое слово в рекламе цифрового ремаркетинга — актуальность.



Объявления о продуктах компании чрезвычайно важны для человека, который посещал веб-сайт этой компании или просматривал товары этой компании ранее.



Ремаркетинг больше похож на программу фильтрации рекламы для ранее посетивших страницу пользователей. Он отбирает объявления, учитывая пользовательский опыт прошлых посещений.



РРС ремаркетинг — это способ привлечь потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к компании или продукту.



Ремаркетинг поможет вам напомнить этим клиентам о продукте и побудить их выполнить конверсионное действие и совершить покупку, которую они не сделали при первом посещении вашего сайта.



Используя самые современные формы цифровой аналитики, ремаркетинг может помочь компаниям ориентироваться на клиентов, которые, например, добавили товар в корзину для покупок в Интернете, но так и не завершили покупку.



Цифровой ремаркетинг обычно не приводит к такому количеству кликов, как стандартные кампании с оплатой за клик. Тем не менее, это способ укрепить ваш бренд для потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к вашей компании.



А поскольку пользователи проводят большую часть своего времени в Интернете вдали от поисковых систем, важно воспользоваться мощной рекламной сетью Google для размещения рекламных объявлений на сайтах в Интернете.



Google предлагает множество вариантов, когда речь идет о цифровом ремаркетинге.



Код ремаркетинга Google Analytics



Самый простой способ запуска кампании ремаркетинга — использование учетной записи Google Analytics.



Это самая широкая форма ремаркетинга в Google, так как она позволяет вам ориентировать предыдущих посетителей на ваш сайт и показывать им рекламное сообщение.



Часто это самый эффективный способ запуска кампании ремаркетинга.



Этот тип ремаркетинга позволяет вам ориентировать предыдущих посетителей на ваш сайт на основе определенного поведения, согласно созданных вами списков.



Возможно, вы захотите настроить таргетинг на предыдущих посетителей вашего сайта, которые были из определенного географического региона и провели, например, не менее двух минут на вашем сайте.



Используйте код Google Analytics вашего сайта, чтобы отслеживать время каждого посетителя на сайте и его физическое местоположение. Это затем позволит вашим спискам показывать соответствующие объявления в нужное время.



Код ремаркетинга Google Ads



Так же, как код ремаркетинга Google Analytics, код ремаркетинга Google Ads позволяет вам направлять предыдущих посетителей на ваш сайт и сегментировать их на основе критериев, установленных вами в создаваемых списках.



Помимо различий в реализации, самое большое различие заключается в том, что код объявлений Google позволяет создавать списки только на основе определенных страниц вашего сайта, а не всего вашего сайта в целом:







Например, если вы хотите настроить таргетинг только на посетителя, который добавил товар в корзину для покупок в Интернете, но затем отказался от него, с помощью кода ремаркетинга Google вы сможете лучше отследить этих посетителей.



Однако, вы должны понимать, что это ограничит вашу потенциальную аудиторию.



Или же, если вы хотите настроить таргетинг на посетителей, просматривающих несколько страниц на вашем сайте, вам придется настроить несколько кампаний ремаркетинга.



Google ремаркетинговые списки для поисковых объявлений (RLSA)



Эта функция аналогична описанной выше функции объявлений Google. Но вместо ориентации на веб-браузеры через контекстно-медийную сеть Google она нацелена на прошлых посетителей поисковой сети Google.



Так как пользователи ищут другие элементы на сайтах Google и партнеров по поиску Google, объявления ремаркетинга будут отображаться на основе ваших пользовательских целей.



Google Video Remarketing



Доля видеорекламы растет из года в год, и эта функция позволяет вам воспользоваться этим преимуществом. Объявления Google позволят вам показывать объявления людям, которые посетили ваш канал YouTube или другие ваши видео.



В свою очередь вы можете настроить таргетинг на предыдущих посетителей, предлагая им ремаркетинг видеообъявлений на YouTube или через видео в контекстно-медийной сети Google.



Ремаркетинг списка рассылки Google



Если у вас есть список адресов электронной почты ваших клиентов, вы можете использовать эту функцию для ремаркетинга.



Загружая эти списки в объявления Google в качестве настраиваемой аудитории, вы можете показывать объявления этим потенциальным клиентам, когда они зарегистрированы в своих учетных записях Google Search, Gmail или YouTube — просто убедитесь, что вы исключили своих предыдущих конвертеров!



Да, и рейтинг совпадений в Google выше, чем в Facebook.



Динамический ремаркетинг Google



Динамический ремаркетинг использует машинное обучение для определения того, что потенциальные клиенты ищут на вашем сайте, а затем объединяет это с демографической информацией, чтобы сопоставить клиента с продуктом в вашем фиде.



Допустим, я посетил какой-либо сайт мебели, чтобы найти диван, но в итоге не купил ни одного из диванов, на которые я смотрел.



Когда я начну просматривать другие сайты, Dynamic Remarketing снова и снова будет показывать мне коллекцию продуктов в том же стиле, что и обычные объявления о продаже товаров.



Чтобы использовать динамический ремаркетинг Google:



Вам придется использовать код объявлений Google, а не код Google Analytics.



Вам нужно будет создать фид продукта или услуги, включающий все ваши продукты и / или услуги, который затем будет использоваться для рекламы в динамическом ремаркетинге.



После этого вы сможете установить пользовательские параметры для всех страниц вашего сайта, поэтому каждый посетитель вашего сайта, соответствующий установленным вами параметрам — например, возраст, пол, доход семьи и т. д. — будет помещен в соответствующие списки, которые вы создаете.



Наконец, создаваемые вами динамические объявления будут показываться в ваших пользовательских списках в различных размерах и форматах, включая HTML5, который используется на мобильных устройствах.



Google Dynamic Prospecting



Google Dynamic Prospecting- динамический ремаркетинг на один шаг вперед.



Вместо того, чтобы нацеливать предыдущих посетителей на ваш сайт, технология искусственного интеллекта Google определяет новых потенциальных посетителей вашего сайта.



По сути, этот тип рекламы будет ориентирован на потенциальных клиентов на основе того, что они ищут, а не только на основании того, посетили ли они ваш сайт.



Динамический инструмент поиска Google анализирует продукты в вашем фиде и оценивает их на основе эффективности и релевантности, чтобы определить, какие объявления будут наиболее подходить для каждого потенциального клиента.



Вывод



Используя расширенные возможности одной или нескольких форм ремаркетинга рекламы в Google вы сможете точнее ориентироваться на клиентов.



Используйте возможность таргетироваться на тех, кто уже интересовался вашим продуктом или услугой, чтобы он сделал покупку или совершил конверсию.



Получите максимум от рекламного бюджета  с seo-studio.ua.  Попробуй сегодня!

### Поддержка продвижение сайта

Кажется, сегодня уже все бизнесмены поняли, насколько важно быть представленными в интернете. И даже не просто обозначить присутствие своей компании в сети, а стремиться оказаться среди лучших, в прямом смысле, «на вершине» - то есть в ТОПе. Конкуренция во всех сферах велика настолько, что приходится бороться за внимание каждого потенциально клиента. А лучший способ отстроиться и опередить конкурентов – это находиться выше них в выдаче поисковых систем. Именно поэтому предприниматели готовы затрачивать любые средства на раскрутку и сохранение лидирующих позиций.



Комплексная и всесторонняя поддержка, продвижение сайта в SEO-Studio



Да, недостаточно просто оказаться в ТОПе – гораздо важнее удержаться там. Алгоритмы выдачи постоянно меняются, конкуренты «не дремлют» и также вкладываются в раскрутку своего ресурса. Плюс неосторожная, неправильная стратегия может привести к понижению позиции выдачи или даже полной ее потери. Так как же защититься от возможных рисков и получить желаемый результат, если абсолютно все обещают совершить чудо и вывести вас в ТОП?



Чем выгодна поддержка, продвижение сайтов в SEO-Studio?



Мы не будет «кормить» вас обещаниями. Вам ведь наверняка неинтересно, что слышать о преимуществах, выгодах и т. п. Вы рассчитываете на результат – и желаете видеть не просто свой ресурс в верхних строчках выдачи поисковых систем, а ощущать на себе все плюсы его нахождения в ТОПе: повышение конверсии, увеличение числа клиентов, рост продаж и, соответственно, возрастание доходности своего бизнеса. Почему для раскрутки сайта выбирают SEO-Studio? Безопасность привлечения трафика и отсутствие риска попасть под санкции. Клиенты нашей маркетинговой компании могут спать спокойно, не боясь очередного апдейта. Реальные результаты в максимально короткие сроки. Положительная динамика заметна практически сразу – количество посетителей возрастает в среднем на 20% уже в первые месяцы работы. И дальше, поверьте, результаты только улучшаются! Не только выведение на лидирующие позиции, но комплекс мероприятий, который направлен на удержание в ТОПе. Оперативная информационная и техническая поддержка, советы и рекомендации по внесению изменений в структуру ресурса и размещаемого на нем контента – все это поможет вам оставаться «на плаву», какие бы усилия не прилагали конкуренты.



Продвижение и поддержка сайта – задачи, которые не стоит откладывать на потом!



Цель любого бизнеса – получение доходов, не так ли? Поэтому не стоит игнорировать многомиллионную армию пользователей интернета, ведь многие из ее представителей, возможно, именно сейчас ищут в сети информацию и услугах или товарах вашей сферы деятельности. И пока вы просто читаете все это, потенциальные покупатели заказывают то, что им нужно, на сайте конкурентов. Начните действовать прямо сейчас – и уже завтра виртуальные покупатели превратятся в прибыль. В вашу реальную прибыль.

### Как раскрутить интернет-магазин: инструменты

Чтобы интернет-магазин развивался, недостаточно просто сделать хороший сайт и заполнить его карточками товаров. Нужно уделить много времени и сил правильному продвижению. Расскажем вам про основные маркетинговые инструменты. 



SEO-продвижение 



SEO-оптимизация справедливо одним из лучших инструментов продвижения ecommerce-проекта. Соотношение стоимости и отдачи здесь может быть на порядок выгоднее всех других способов. Именно поэтому SEO – отличная цель для инвестирования, и с этого нужно начинать в большинстве случаев.







Если вы не оптимизировали ваш интернет-магазин под поисковые системы и не занялись внешним SEO-продвижением - обязательно обратите на это внимание. 



Контент-маркетинг



Контент-маркетинг – это процесс создания статей, видеороликов, фотографий, инфографики или любой другой формы контента, который способен привлечь вашу целевую аудиторию. Он имеет существенные преимущества по сравнению с другими способами продвижения.



После того как на сайте будет создана хорошая база качественного контента, ресурс будет привлекать в магазин потенциальных клиентов из органической выдачи по информационным запросам. 











Но нужно помнить, что контент-маркетинг – это «игра в долгую». Чтобы создать достаточное количество привлекательного контента, требуется время. 



Контекстная реклама



Платная контекстная реклама позволяет получить клиентов и покупателей быстро. Сложная и комплексная работа по классической раскрутке и продвижению не дает мгновенных результатов – чтобы добиться хорошего потока трафика, нужно потратить немало времени. 







Важно понимать, что запуск эффективных рекламных кампаний требует большого опыта и обширных знаний. 



Прайс-агрегаторы



Прайс-агрегаторы – это специальные сервисы, которые собирают информацию о ценах на товары и предоставляют эту информацию своим пользователям. Основной смысл прайс-агрегаторов – это возможность для пользователя найти товар по невысокой цене.











В целом это очень хороший инструмент продвижения интернет-магазина, позволяющий значительно увеличить продажи. Но нужно понимать специфику: прайс-агрегаторы дают отличные результаты только в том случае, если ваши цены выгодны для покупателей.



Медийная реклама



Медийная реклама работает так же, как контекстная, но позволяет расширить форматы объявлений. В настоящее время медийная сеть Google поддерживает баннеры различных размеров, анимацию и видеоролики.







Этот инструмент продвижения особенно эффективен, когда требуется визуально показать товар потенциальным покупателям.



Социальные сети



Что публиковать в социальных сетях? Подписчики вряд ли оценят постоянный и сплошной поток рекламных сообщений. Следовательно, нужно разбавлять рекламу полезным и интересным контентом.



Правильный баланс рекламы и развлекательного контента позволит эффективно удерживать подписчиков, одновременно продвигая свои товары и услуги.







Кроме того, социальные сети позволяют запустить эффективные рекламные кампании. Эффективность кампаний обеспечивается направленностью на целевую аудиторию. Рекламодатель может выбрать, кому именно показывать то или иное объявление. 



Email-маркетинг



Один из самых мощных инструментов маркетинга для продвижения интернет-магазина – это email рассылки. Сила этого способа продвижения заключается в низкой себестоимости.







Узнать адреса электронной почты своих посетителей можно различными способами. Например, пообещать что-либо ценное в обмен – полезную информацию или скидку. Также нужно включить поле для захвата электронной почты в форме оформления заказа.



Не следует частить с рассылками – одного качественного письма в неделю будет вполне достаточно. Что касается содержания, то рекламные предложения лучше перемежать с полезными информационными материалами.



Партнерский маркетинг



Партнерский маркетинг – это когда вы позволяете другим людям продавать ваши продукты в обмен на процент от каждой продажи. Требуется обеспечить механизм отслеживания уникальных URL-адресов, которые используются партнерами для рекламирования ваших товаров.К счастью существуют уже готовые технические решения + целые партнерские сети, которые в любой момент можно подключить к интернет-магазину. Иногда этот способ продвижения интернет-магазина дает очень хорошие результаты.







Лучшие результаты можно получить, только если продвигать магазин комплексно, задействовав сразу все возможные каналы. Особенно это относится к высококонкурентным нишам, в которых конкуренты проявляют высокую активность.

### Менеджер по продажам в сфере интернет-маркетинга: кто это?

Интернет-маркетинг и SEO относятся к сфере услуг, поэтому работа менеджера по продажам имеет здесь определенную специфику. С одной стороны, эта специфика касается любой деятельности, которая связана с предоставлением услуг, но с другой стороны SEO – это совершенно уникальная индустрия, с которой менеджер по продажам должен быть хорошо знаком.



Основные обязанности



Менеджер по продажам занимается выстраиванием коммуникаций с клиентами для заключения сделки. Другими словами, его работа – продавать услуги агентства. Конечным результатом работы этого специалиста будет сумма дохода в промежуток времени или количество привлеченных клиентов.



В свою очередь это включает в себя:



поиск клиентов;проведение переговоров;презентации услуг;подготовку предложений;подготовку и подписание договоров;осуществление дополнительных продаж;мониторинг удовлетворенности клиента в ходе работы над проектом и после ее окончания;способствование разрешению конфликтных ситуаций;стимулирование повторных обращений, формирование базы постоянных клиентов.



Понимание специфики



Менеджер по продажам обязан понимать специфику той сферы деятельности, в которой работает, и разбираться в продуктах компании. Это знание включает в себя знание рынка, конкурентных преимуществ, плюсов и минусов продукции, технические нюансы.







Продавать услуги гораздо сложнее, чем материальные товары. Дело в том, что клиенту часто сложно представить себе конечный результат. Соответственно, от менеджера по продажам требуется способность предоставить клиентам яркую, понятную и четкую картинку того, что они получат в результате сотрудничества.Наилучших результатов можно добиться, как правило, только в том случае, когда менеджер и потенциальный клиент обладают приблизительно равными компетенциями или когда компетенции менеджера выше компетенций потенциального клиента. Аудитория, с которой предстоит работать менеджеру по продажам, образована, четко представляет свои цели, поэтому только обаянием или напористостью ее не возьмешь.



В данном случае, от специалиста требуется хорошее знание основ SEO и его современное состояние, возможности агентства, тонкости интернет-маркетинга.



Что должен уметь менеджер по продажам?



В нашей стране на данный момент высшие учебные заведения не выпускают специалистов в области «менеджер по продажам». То есть это всегда приобретенная профессия. Но высшее образование необходимо, так как на эту должность подходит только эрудированный специалист с широким кругозором.Основные навыки приобретаются в практической работе и на профильных профессиональных мероприятиях, таких как конференции, семинары и тренинги.Менеджеру по продажам в сфере интернет-маркетинга придется:



Работать с клиентами, которые еще не пользовались услугами продвижения сайтов;Работать с клиентами, которые уже имеют опыт SEO-продвижения проектов;Мотивировать потенциальных заказчиков на развитие сайтов;Формировать доверительные отношения с клиентами;Связываться напрямую с лицами, принимающими решения;Работать с возражениями: «нам это не нужно», «мы не готовы», «финансовое положение не позволяет» и т.п.







Личные качества



Менеджера по продажам в сфере интернет-маркетинга – это коммуникабельный человек, гибкий, открытый психологически, который хорошо излагает свои мысли и способен правильно выстраивать отношения с клиентами. Из положительных личных качеств можно особенно выделить спокойный и уравновешенный характер, адекватность, дипломатичность.



Очень важны такие качества, как стрессоустойчивость, способность выдерживать и эффективно использовать ненормированный рабочий день, а также выполнять несколько задач одновременно (искать клиентов, заключать договора, вести базу заказчиков и т.д.).Специалист должен быть ориентирован на результат, иметь хорошую мотивацию, желание развиваться и самосовершенствоваться. Кстати, этим объясняется возрастные преимущества более молодых кандидатов, поскольку они ценятся именно за энтузиазм, энергию, соревновательный дух. Впрочем, эти качества не всегда зависят от возраста, а опыт в этой профессии дает множество плюсов.

### Что делать, если сайт атакуют конкуренты?

Поисковая оптимизация – позитивный процесс. Это набор методов, практик и стратегий для оптимизации веб-сайта, с целью улучшить его позиции в поисковой выдаче. Но, конечно же, всегда находятся люди, которые используют SEO с обратной целью – стараясь ухудшить показатели своих конкурентов. Что делать, если сайт находится под такой атакой и чем это может грозить?







Не смотря на то, что поисковые системы научились распознавать большую часть манипуляций, всегда есть те, кто готов рискнуть. Некоторые сомнительные компании все еще могут попытаться скомпрометировать сайт конкурентов, вместо того, чтобы улучшать собственный сайт. Подобные атаки бывает сложно заметить оперативно и должным образом отреагировать на них. Но не невозможно.



Что такое негативное SEO?



Негативное SEO использует набор неэтичных методов, целью которых является ухудшение позиций конкурентов. Тем самым заказчик получает преимущества, поскольку по большому счету, чтобы занять хорошие позиции в поисковиках, нужно соблюсти только одно условие – обойти своих конкурентов.



Существует множество тактик, которые используются в негативном SEO. Как правило, стараются имитировать деятельность конкурентов, при этом нарушая всевозможные правила. То есть целью является заставить поисковую машину поверить, что ваша команда пытается манипулировать поисковой системой и использует при этом так называемое «черное SEO».



В частности, это может быть массовая закупка некачественных ссылок. Большая часть ссылок будет размещаться на скомпрометированных сайтах, о которых точно известно, что они продают ссылки. Также это могут быть сайты небезопасные, распространяющие вирусы, явно нарушающие законодательство, распространяющие запрещенный контент и так далее.



Помимо этого существует ряд других «грязных» методов, с которыми можно столкнуться. Например, «тихий» взлом сайта и внедрение в него вредоносного кода таким образом, чтобы владельцы сайта ничего не заподозрили. Это может быть ДДОС-атака в ключевые моменты, например, в самый пик праздничной распродажи. И, наконец, один из самых распространенных методов ухудшения позиций конкурентов – это наводнение Ссети негативными отзывами о компании.



Существуют и другие способы навредить сайту, но вышеперечисленные, пожалуй, самые распространенные. 







Как распознать нападение на сайт? 



Существует ряд признаков, который может указывать на то, что ваш сайт атакуют. Прежде всего, это резкие и беспричинные скачки в показателях и метриках сайта. Например, это может быть резкое ухудшение пользовательских факторов (время проведенное на сайте, количество просматриваемых страниц и др.). Если посетители вдруг стали быстрее покидать сайт, чем раньше, значит, им что-то мешает. Не исключено, вредоносный код.Другие метрики, к которым стоит присмотреться – это снижение конверсий, «вылет» страниц из индекса, появление большого количества обратных ссылок, замедление работы сайта, немотивированное уменьшение (или увеличение!) трафика.



Что делать, если ваш сайт стал жертвой SEO-атаки? 



В первую очередь не стоит впадать в панику. Если меры будут приняты своевременно, сайту практически ничего не грозит. Если вы подозреваете, что вас атакуют, сообщите об этом поисковым системам и сделайте «бэкап» сайта. Один этот шаг уже может вас обезопасить в целом ряде случаев. Затем выясните, в чем именно заключается атака и в зависимости от этого, выбирайте адекватную меру.



Конечно же, желательно сразу обратиться к техническому специалисту, который поможет убедиться в том, что сайт не был взломан и вредоносный код отсутствует на всех страницах сайта и в движке.



Если в какой-то момент началась ДДОС-атака, настройте блокировку подсетей, которые участвуют в атаке (с этим нужно быть осторожным, поскольку тем самым можно заблокировать и большую часть посетителей, поэтому сначала посоветуйтесь со специалистом).



Если на ваш сайт появилось большое количество некачественных ссылок, которые способны повредить сайту, удалите их с помощью специальных инструментов, которые предоставляют поисковые системы. Ссылки после этого останутся в сети, но на ваш сайт они уже не будут иметь влияние. Если ссылки расставляются переоптимизированные, разбавляйте их ссылками со случайными анкорами или вовсе без анкоров.Если ваш контент целенаправленно воруют и стараются индексировать его быстрее, чем это происходит на вашем собственном сайте, воспользуйтесь теми возможностями поисковых систем, которые позволяют четко обозначить авторство и первоисточник контента.



Что касается негативных отзывов, которые также могут быть частью спланированной атаки, то смотрите в сторону возможностей по управлению репутацией в сети. Есть ряд способов справиться с данной проблемой, которые включают в себя удаление негативных отзывов различными способами, своевременная реакция на негативные комментарии, вытеснение негатива из поисковой выдачи, продвижение позитивных отзывов и др.



Выводы



Атака на сайт может проходить в целом незаметно. До некоторых пор. Поэтому важно регулярно отслеживать контент, ссылки, производительность сайта и другие ключевые показатели, чтобы среагировать вовремя. Паниковать в такой ситуации не нужно. Тем не менее, действовать следует быстро, чтобы решить проблему раньше, чем она приведет к возможным негативным последствиям.



Напоследок стоит заметить, что практически никакие SEO-атаки не способны существенно повлиять на качественные сайты, которые действительно заслуживают доверия у поисковых систем и которые провели соответствующую работу по оптимизации и поисковому продвижению. Со стороны недобросовестных конкурентов это будет просто бесполезная трата времени. Таким образом, лучшая защита от любой атаки – это превентивные меры. А именно серьезная работа над сайтом, репутацией, SEO и продвижением, не дожидаясь возможных проблем.

### Как SEO помогает зарабатывать деньги?

Существуют различные модели ведения бизнеса в сети. Вы можете продавать товары или услуги, информационные продукты, предлагать подписку на ценный контент и многое другое. Однако ни одна эта модель не будет жизнеспособной, если сайт не обеспечивает постоянный поток заинтересованных посетителей – потенциальных клиентов и покупателей. Первый шаг для успешного бизнеса – это поиск возможностей получить аудиторию. Именно здесь на помощь приходит SEO.







Что такое SEO



Каждый раз, когда кто-либо обращается к поисковой системе с запросом, алгоритмы поисковой системы стараются выбрать для вывода самые подходящие сайты, который лучше всего отвечают на поставленный вопрос. SEO – это глубокое понимание этих алгоритмов и оптимизация сайта таким образом, чтобы максимизировать шансы на попадание в ТОП поисковой выдачи.



Самой общей целью в SEO можно считать улучшение видимости сайта в популярных поисковых системах. После того, как оптимизация будет выполнена должным образом, контент станет занимать высокие позиции, поэтому найти сайт потенциальным клиентам и покупателям будет гораздо проще. А значит, с неизбежностью гравитации пойдут и продажи.







Очень важно, что SEO в первую очередь нацеливается именно на поисковые системы. Помимо этого существуют и другие возможности. Трафик (посетителей) можно найти, например, в социальных сетях, сайтах с отзывами, досках объявлений и др. Но только поисковики дают действительно качественный, стабильный поток целевых посетителей.



Почему важно продвигать сайт в поисковых системах



Можно привести два сильных довода в пользу SEO-оптимизации для поисковых систем.







1. Поисковые системы лидируют по объемам трафика. Даже самые популярные социальные сети не способны обеспечить такое количество посетителей, как Google, Bing и Яндекс. Это уже само по себе должно подталкивать к раскрутке в поисковиках. Но второй довод еще более важен.



2. Оптимизированный сайт (точнее будет сказать – контент, т.е. определенные страницы, над которыми поработали специалисты) способен находиться в ТОПе буквально годами. И все это время сайт будет получать заинтересованных посетителей в автоматическом режиме. Социальные сети, доски объявлений и все прочие возможности не дают такой возможности. Например, в Facebook контент быстро тонет в миллионах сообщений и спустя несколько часов его уже сложно отыскать.







Таким образом, SEO помогает зарабатывать деньги, оптимизируя сайты под поисковые системы, улучшая их видимость. Каким образом это достигается?







Как работает SEO



Существует довольно большое количество факторов, которые следует учитывать и оптимизировать для поисковых систем. Точное их количество наверняка никому неизвестно, поскольку алгоритмы, по большей части, держат в тайне. Чтобы составить примерное впечатление о том, какую работу нужно выполнить, можно ориентироваться на условную цифру в 200 факторов ранжирования. Многие оптимизаторы считают, что именно столько их существует, и каждый из них можно оптимизировать для улучшения видимости сайта.



Однако не все факторы равнозначны. Некоторые из них имеют основополагающее значение, другие не так критичны, и заниматься ими стоит только после того, как будет наработана крепкая «база». Основные факторы ранжирования, на которые нужно обратить внимание – это техническая оптимизация сайта в целом, работа с ключевыми словами и ссылочная масса.



1. Техническая оптимизация



Под технической оптимизацией подразумевается, в первую очередь,  доступность сайта, высокая скорость загрузки и оптимизация для различных устройств. Это критические факторы. Если сайт недоступен или недостаточно хорошо работает на различных устройствах, дальнейшая работа над его продвижением будет бессмысленной.Грубо говоря, сайт нужно тестировать не только в популярном браузере Google Chrome, но и в других браузерах, в особенности мобильных. Дело в том, что если сайт корректно отображается на одном устройстве, это не означает, что на другом устройстве он также будет отображаться и работать без ошибок.



2. Ключевые слова



Анализ, поиск и подбор ключевых слов – это наука, которая позволяет оптимизировать сайт таким образом, чтобы получить максимально качественный, целевой и релевантный трафик. Совсем не безразлично, по каким именно ключевым словам и фразам посетители будут приходить на сайт. Некоторые ключевые слова имеют коммерческую ценность, другие нет.



Например, ключевые слова и фразы, которые включают в себя явное намерение что-либо приобрести или заказать, очевидно, ценятся больше. Дело в том, что такие «ключи» вводят только те пользователи, которые уже готовы совершить покупку или заказать услугу. Чаще всего выгодно оптимизировать сайт именно под них. 



Но существует и другая возможность. Ключевые слова могут быть информационными и не предполагающими намерения купить что-либо прямо сейчас. По таким ключевым словам продвигаться легче, поэтому и трафик обычно получают больше. Но, несмотря на это, конверсии не растут пропорционально увеличению трафика по вполне очевидным причинам.



Один из важнейших аспектов SEO – поиск таких ключевых слов, которые дадут максимальный результат с минимальными усилиями. То есть, используя специальные техники и инструменты можно находить такие ключевые слова, которые имеют относительно невысокую конкуренцию, но при этом пользующиеся популярностью среди потенциальных заказчиков и клиентов.



3. Ссылки и продвижение



На основе ключевых слов создается достаточное количество контента. Чтобы этот контент усилить и сделать действительно популярным, потребуется получить некоторое количество обратных ссылок. Все или почти все известные поисковые системы используют в качестве одного из основных алгоритмов ранжирования анализ обратных ссылок.



Это логично. Если ссылок на сайт много, это означает, что людям он  нравится, ведь иначе они не стали бы делиться им. Следовательно, такой сайт заслуживает того, чтобы повысить его рейтинг.



Существует множество способов заполучения обратных ссылок. Разумеется, здесь есть масса нюансов, которые нужно знать. Если сделать все неправильно, обратные ссылки могут даже навредить. Например, если поисковому боту станет понятно, что владелец сайта пытается манипулировать поисковой выдачей, закупая большое количество некачественных ссылок. Но если все будет выполнено правильно, цель будет достигнута.



Выводы



SEO как наука о поисковой оптимизации помогает зарабатывать деньги. Лучший способ оптимизации заключается в том, чтобы сначала оптимизировать техническую составляющую проекта, затем составить релевантный список ключевых слов, создать качественный контент и, в конце концов, получить как можно больше качественных обратных ссылок с других сайтов.

### Как работает таргетинговая реклама?

Продвижение товаров и услуг сложно представить без рекламы. Однако реклама – это всегда высокие затраты. Причем сегодня расходы на рекламу неуклонно возрастают, а бюджеты нередко сокращаются. В такой ситуации необходимо максимально эффективно использовать имеющиеся ресурсы. И одним из лучших выборов может стать таргетинговая реклама.







Что такое таргетинговая реклама?



«Таргетинговая реклама» – это термин, который происходит от английского слова «target», которое дословно переводится как «цель». Соответственно таргетинговая реклама – это целевая реклама. Данное определение довольно точно отражает суть. Данный вид рекламы нацеливается на узкую аудиторию – для существенного повышения эффективности рекламной кампании. Конкретные объявления показывают тем людям, которые с высокой долей вероятности заинтересуются предложением.



Альтернативный путь – размещать рекламные объявления на самую широкую аудиторию, надеясь, что часть из этих объявлений увидят потенциальные клиенты и покупатели. Но такой подход приводит к лишним затратам. На самом деле рекламный бюджет вполне реально потерять за считанные дни. В итоге рекламная кампания может оказаться не то, что не эффективной, но даже и убыточной.







Таргетинг позволяет нацелиться на свою аудиторию и повысить отдачу от инвестиций. И чем лучше, чем профессиональнее эта работа будет выполнена, тем она эффективнее и тем выше будет отдача от рекламы. В современных условиях высокой конкуренции, только таргетинговая реклама может считаться действительно эффективной.



Таргетинговая реклама на основе данных



Первый шаг к целевой аудитории – сбор информации. Чтобы нацелить рекламную кампанию на определенную аудиторию, сначала нужно выяснить, что это за аудитория. Причем делается это сегодня в полуавтоматическом режиме с помощью объективных методов. Есть существенная разница между догадками и реальными данными, которые можно собрать, внедрив на сайт особый программный код. Разумеется, объективные средства сбора информации гораздо точнее и эффективнее, поскольку исключают человеческий фактор.



На основе собранной информации можно выделить и сегментировать аудиторию, выявить людей, которые с большей вероятностью становятся покупателями и клиентами. Что это за люди? Источник трафика, пол, возрастная группа, геолокация, семейное положение, поведение, какие либо предпочтения, образование, уровень дохода и многое многое другое – данные, которые сегодня можно использовать и анализировать отличаются невероятным богатством.Вполне возможно, что итоговая информация может вас удивить. Несмотря на то, что, скорее всего, вы приблизительно знаете свою аудиторию, реальные данные могут выявить моменты, которые ранее не были учтены и которые могут стать решающими для успеха.







После сбора и анализа данных, сегментирования аудитории, можно воспользоваться таргетингом. Каждый сегмент аудитории будет видеть рекламу, которая нацелена именно на нее. Это существенно повысит эффективность, а следовательно и доход.



Как работает таргетинговая реклама



Технически таргетинговая реклама устроена достаточно просто. Браузер, с помощью которого возможен выход в сеть интернет, сохраняет особые файлы cookies на компьютере каждого пользователя. В этих файлах содержится уникальный идентификационный код, который дает возможность отслеживать перемещение пользователя в Сети. Тем самым, глобальные рекламные сети, такие как Google Adwords, код которых размещен чуть ли на не каждом втором сайте, «понимает», кто находится на том или ином сайте в данный момент (считывая файл cookies с компьютера пользователя) и какую рекламу этому человеку показать, чтобы с высокой долей вероятности заинтересовать его.



Преимущества таргетинговой рекламы очевидны. Высокая конверсия делает этот вид рекламы чуть ли не единственно разумным выбором на данный момент.

### 8 универсальных способов улучшить конверсии на сайте

Коммерческий сайт существует для одной и только одной цели – получать прибыль от продажи товаров и услуг. Причем страницы товаров – это единственное место, где может произойти конверсия. Этого не произойдет в поисковой системе и этого не случится в социальных сетях. Вот почему нужно уделять особое внимание тому, чтобы конверсионные страницы были максимально эффективными.







Даже SEO будет бесполезным занятием, если сайт получает целевой трафик, но не может его реализовать. Соответственно, первым приоритетом должна быть оптимизация страницы с товарами и услугами. Нужно сделать страницы с товарами более убедительными, оптимизировать их таким образом, чтобы максимизировать конверсии, повысить вероятность покупки.



Существуют универсальные законы, которые отлично срабатывают в большинстве случаев. Возможно, именно с них и следует начать.



1. Дефицит и страх упустить



Ограничение по количеству доступных товаров создает ощущение дефицита, что приводит к увеличению продаж. Простое ограничение играет на врожденном страхе упустить возможность. Часть посетителей решит, что товар нужно приобретать как можно быстрее, пока он еще есть в наличии.Создается такое ограничение очень просто – демонстрацией того, сколько конкретно единиц того или иного товара осталось на складе. Разумеется, эта цифра должна быть небольшой. Еще больше усилить этот эффект можно хорошо заметной меткой «товар заканчивается».



2. Чувство срочности, неотложности



Часть посетителей гораздо охотнее покупают товар, когда существует реальная вероятность, что в ближайшее время может стать уже слишком поздно. 



Чувство срочности создается разными способами. Чаще всего на страницах с определенными товарами размещается таймер, который наглядно демонстрирует ограничения по времени. Это может быть и статичная дата, но она должна быть хорошо заметна. По истечении некоторого периода времени выгодное предложение перестает действовать.



3. Социальные факторы



На решение о покупке очень часто влияют так называемые социальные факторы. Это приводит к ситуации, когда чем больше людей покупает товаров в определенном магазине, тем еще больше у этого магазина становится продаж. И наоборот.







Социальное доказательство, помимо рационального объяснения также является психологическим феноменом. Люди запрограммированы таким образом, чтобы приспосабливаться к поведению окружающих, демонстрируя собственное «правильное» поведение.



Создать социальные доказательства на сайте можно разными способами. Например, стоит разместить отзывы. Помимо отзывов, можно вывести статистику продаж или даже просмотров. Можно добавить кнопку «избранное» и отобразить возле товара, сколько человек хотели бы приобрести данный товар.



4. Установить ясные сроки



Одно из серьезных препятствий для покупателей в интернете – неопределенность временных сроков. Везде, где это возможно, следует ясно и четко показать, сколько времени займет какое-либо действие.



Например, есть смысл определить сроки доставки. Помимо этого, покупателям стоит заранее сказать, сколько времени придется ждать ответа по телефону (если на сайте есть функция обратного звонка) или по электронной почте. Сколько времени займет оформление заказа. Сколько времени займет возврат товара, если возникнет такая необходимость.



5. Преимущества товара и магазина, а не их свойства



В описании товаров нужно перечислить их свойства. Но настоящая причина, по которой покупатели что-то покупают, это не столько свойства товаров, сколько их преимущества. Другими словами, нужно рассказать потенциальным покупателям и клиентам, какую проблему (или проблемы) решает продукт.



Это классика, но о ней часто забывают. А ведь правильный подход в описании товаров, ориентированный на преимущества, а не свойства, способен значительно повысить конверсии.



6. Краткое и подробное описание товаров и услуг



Очень часто посетители сайта нетерпеливы и не склонны сходу углубляться в подробное описание товаров. С точки зрения SEO подробное текстовое описание – это очень правильно. Но это описание не должно мешать. 



На первом этапе потенциальный покупатель, скорее всего, будет просматривать самые разные товары, решая, какой из них лучше ему подходит. И здесь описание товаров должно быть минимальным – всего несколько фраз. Три строчки будет вполне достаточно. Вместе с тем, должна быть доступна кнопка «Подробное описание», нажав на которую потенциальный покупатель получит максимум полезной информации о продукте.



7. Сенсорные ощущения



По сравнению с офлайн магазином, интернет магазин имеет существенный недостаток – товары нельзя потрогать. Это общеизвестно. Но стоит ли мириться с этим? Совсем нет. Есть способы, которые позволяют придать товарам вес, форму и другие сенсорные ощущения.







Можно рассмотреть возможность добавить на сайт товары в 3D. Это не так сложно, как может показаться и многие интернет-магазины используют такую тактику. Также ряд товаров стоит описывать с помощью характерных прилагательных. При этом прилагательных может быть довольно много идущих один за другим. Например, женское платье определенной модели можно описать как «светлое, легкое, мягкое и гладкое». Такие описания дадут важную дополнительную информацию покупателям, которой они лишены в интернете.



8. Сравнение товаров



Для того чтобы улучшить конверсии на сайте, можно использовать функцию сравнения товаров. Это отвлечет внимание от затрат и переведет его на изучение деталей. Будет хорошим решение сделать так, чтобы выбранный товар, в котором заинтересован покупатель, в чем-то уступал товарам, с которым идет сравнение. Можно также провести сравнение с более дорогими товарами, тем самым подчеркнув, что стоимость выбранного товара не так уж велика.



Эти идеи стали классикой и широко используются. Причина, по которой их используют крупные интернет-магазины очевидна – эти идеи работают. В зависимости от ситуации, конверсии могут вырасти на 5-25%. Разумеется, это не все возможности, которые стоит внедрить на коммерческий сайт, но определенно начинать лучше именно с них.

### Продвижение сайтов в Херсоне

Нахождение в верхних строчках выдачи поисковых систем по определенным запросам обеспечивает стабильное увеличение трафика, повышение продаж и укрепление имиджевой составляющей деятельности. Но…сам о себе, без определенного комплекса работ, ресурс не окажется в ТОПе. Специалисты SEO-Studio проведут внутреннюю и внешнюю оптимизацию и помогут вашему интернет-проекту превратиться в мощный инструмент продаж. Вот увидите: пройдет совсем немного времени – и сайт начнет активно работать на ваш бизнес и приносить реальную прибыль!



Внутренняя оптимизация ресурсов в Херсоне позволит исправить все технические ошибки



Большая часть работы по раскрутке интернет-проекта заключается в исправлении проблем его структуре и наполнении. Вам может казаться, что все идеально, но поисковые роботы замечают малейшие неточности и информируют о них систему. В результате, сколько бы усилий вы не прикладывали, позиция в выдаче не повышается. Оптимизаторы и программисты SEO-Studio изучат особенности вашего ресурса и исправят все технические недоработки.



Внешняя оптимизация проектов в Херсоне положительно сказывается на ранжировании



Для того, чтобы сформировать доверие в глазах поисковых систем, необходимо, чтобы на продвигаемый сайт ссылались других источники схожих тематик. Наши специалисты произведут закупку внешних ссылок с проверенных интернет-площадок и тем самым ускорят продвижение в ТОП выдачи.



Выявить все «слабые места» позволяет аналитика сайта



Чтобы понять, почему позиция проекта в выдаче не повышается, а посетители уходят с пустыми руками, необходим аудит. Специалисты SEO-Studio проанализируют структуру ресурса и его содержимое, определят все технические недоработки и подготовят список рекомендованных изменений.



От чего зависит стоимость продвижения сайта в поисковых системах в Херсоне?



Те, кто с ходу озвучивают вам цену раскрутки, - явно не профессионалы своего дела. Необходимо сначала изучить «фронт работ», решить, по каким ключевым словам (низко-, средне- или высокочастотным) будет осуществляться продвижение, оценить конкурентность тематики – и только после этого делать какие-то выводы. Желаете узнать, сколько будет стоить раскрутка вашего проекта SEO-Studio? Заполните заявку – и мы произведем подсчет стоимости услуг.



Вы хотите быть лучше конкурентов? Тогда стоит заручиться поддержкой лучших!



Продвинуть в верхние строчки выдачи по определенным запросам обещают все компании, занимающиеся подобной деятельностью. И лишь немногие демонстрируют реальные – и долговременные! – результаты. Многие клиенты уже доверили SEO-Studio продвижение сайта в Херсоне – и теперь с удовольствием видят свои ресурсы в ТОПе. Почему и вам стоит к ним присоединиться?




Вы можете быть уверены, что над раскруткой вашего проекта будут работать профессионалы высокого класса, отлично разбирающиеся в своем деле.



В работе используются исключительно безопасные, результативные технологии, что является лучшей гарантией того, что сайт не попадет под санкции.



Мы практикуем комплексный подход к продвижению, а, значит, Вы можете доверить нам также контекстную рекламу, представление компании в социальных медиа, работы по проектированию и проч.




Решайтесь. Ваш интернет-проект создавался для того, чтобы работать на бизнес, привлекать клиентов и приносить прибыль. И SEO-Studio поможет ему стать именно таким!

### Как настроить эффективную рекламу в Facebook Messenger

Реклама в Facebook Messenger — это эффективный рекламный инструмент. Facebook Messenger является лучшим приложением в мире по количеству загрузок. У него 1,3 миллиарда пользователей каждый месяц. Между тем, только 31% компаний используют его.



Итак, хотите ли вы сделать ставку на будущее социальных сетей, или вас интересуют десятки различных способов использования приложений для обмена сообщениями, чтобы привлечь свою аудиторию прямо сейчас, мы покажем вам, как использовать рекламу в Facebook Messenger. Общаться с клиентами. И конвертировать.



Настройка рекламного сообщения Facebook Messenger



Во-первых, есть два совершенно разных способа рекламы с помощью Messenger.



Click-to-Messenger



Эти объявления являются традиционными рекламными объявлениями в новостных лентах Instagram или Facebook. Но есть отличие: призыв к действию начать разговор с вашим брендом в Facebook Messenger.



Они могут быть использованы для:



➤ привлечение клиентов



➤ совершения сделки



➤ ответов на вопросы или поддержка



➤ начало разговора (это означает, что вы сможете использовать платные сообщения в будущем)



Рекламные сообщения в мессенджере



Это сообщение, которое отображается в входящих сообщений мессенджера вашей аудитории.



Чтобы предотвратить спам, Facebook разрешает отправлять рекламные сообщения только тем людям, которые уже начали разговор с вашей Страницей. (Самый простой способ начать общение через Click — to — messenger).



Спонсируемое сообщение может быть фото, видео, каруселью или динамическим объявлением.



Часто такого рода реклама представляет собой предложение, объявление или сообщение, которое требует ответа, или направляет людей к целевой странице.



Такая реклама быть использована для:



➤ развития постоянных отношений



➤ повторного общения с аудиторией



➤ уведомления вашей самой лояльной аудитории об акциях или спецпредложениях



Теперь рассмотрим инструкцию по настройке одного или обоих способов продвижения в мессенджер.



Шаг 1. Создайте кампанию



Создайте новую кампанию в ADS manager.



Как всегда, сначала убедитесь, что вы создали бизнес-страницу Facebook. Кроме того, вы можете использовать Бизнес-менеджер.



Шаг 2: Выберите вашу маркетинговую цель



Facebook рекомендуют выбирать сообщения в качестве маркетинговой цели для любого типа рекламы. Это позволит Facebook автоматически показывать ваши объявления людям, которые, скорее всего, напишут вам.



Тем не менее, если вы создаете объявление с кликом в мессенджер, вы также можете выбрать Конверсии или Трафик в качестве своей цели. (Цель конверсии особенно полезна, если вы используете Facebook Pixel для продажи.)



Шаг 3: Назовите вашу кампанию



Назовите свою кампанию, чтобы потом было легче ее идентифицировать. Это также этап, на котором вы выбираете, хотите ли вы проверить свои объявления на Facebook. Кроме того, собираетесь ли вы оптимизировать свой бюджет, что может быть полезно, если вы используете несколько наборов объявлений.



Шаг 4. Выберите тип рекламы



Сначала подтвердите название группы объявлений.



Теперь у вас есть выбор: вы делаете объявление “Клик в мессенджер” или рекламное сообщение?



Если вы выбираете спонсорское сообщение, конечно, вам нужно будет выбрать страницу, откуда ваше сообщение придет. Обратите внимание, что, учитывая популярность другого приложения для обмена сообщениями Facebook, WhatsApp, вы также можете попросить людей связаться с вами. Этот выбор будет зависеть от демографических характеристик аудитории: где они живут? Какое приложение они предпочитают?



Шаг 5: Определите целевую аудиторию



Здесь вы можете создать новую аудиторию или эффективно использовать свою пользовательскую аудиторию.



Если вы создаете новую: выберите местоположение вашей идеальной аудитории, возраст, пол и интересы. Вы также можете настроить поведение пользователя. Вы хотите найти людей, которые взаимодействовали с вашей страницей, или людей, которые никогда не слышали о вас? Это будет зависеть от ваших общих целей в маркетинговой стратегии в социальных сетях.



Кроме того, если вы находитесь в процессе разработки бота Facebook Messenger для дальнейшей разработки стратегии обмена сообщениями, вы можете использовать настраиваемую регистрацию событий приложений, чтобы получить еще более детальную информацию о вашей аудитории. (Например, вы можете ориентироваться на людей, которые раньше общались с вашим ботом или кликали на призыв к действию в Messenger.)



Шаг 6. Выберите места, где ваше объявление будет отображаться



В этом случае можно разрешить Facebook автоматически выбирать, где будут размещаться ваши объявления. Если вы хотите уменьшить количество людей, которые видят ваши объявления, вы можете отменить выбор местоположения (и устройств).



Рекламные сообщения будут автоматически помещаться в почтовые ящики Messenger рядом с обычными сообщениями и между ними.



В то же время, реклама «Сообщение» будет отображаться в Instagram и Facebook, в Messenger.



Шаг 7: Укажите свой бюджет и график



Здесь вы решаете, как долго будет показываться ваше объявление, и сколько вы готовы заплатить за это время.



Как рекламные сообщения, так и рекламные клики в мессенджере оплачиваются за показ. Максимальная сумма ставки в разделе «Контроль затрат» означает максимальную цену за тысячу показов, которую вы будете платить. Ваша цена за результат должна быть ниже. (А если это не так: см. Шаг 8).



Просто помните, что чем меньше ваша целевая аудитория, тем дороже ее достижение.



Шаг 8. Настройте свое объявление



Это самое интересное.



Лучшие лайфхаки для написания спонсорского сообщения:



➤ Включить изображение (поскольку видео пока не поддерживается.)



➤ Добавьте персонализацию (вы можете приветствовать своего получателя по имени)



➤ Придумайте авто-ответы, которые касаются любых вопросов, которые могут возникнуть у вашей аудитории.



Лучшие лайфхаки для объявлений "Звонок в мессенджер"




Выберите любой призыв к действию, который вы предпочитаете (это не обязательно должно быть «Отправить сообщение», это может быть «Свяжитесь с нами», «Подробнее» и т. Д.).



Включите изображение или, еще лучше, видео.



Предварительно просмотрите рекламу во всех местах размещения, включая Instagram, чтобы убедиться, что она выглядит потрясающе на всех устройствах.



Дайте понять, что нажав на объявление, вы попадете в Messenger.




Примеры эффективных рекламных кампаний в Facebook Messenger



Чат-бот Ральф - помощник по выбору идеального подарка LEGO



В 2018 году LEGO использовала рекламу «нажми и отправляй» с короткими видеороликами, чтобы привлечь внимание к своему чат-роботу Ральфу, рекомендующему подарки.



Источник: Facebook



Анализ результатов показал, что эти рекламные клики в мессенджер привели к увеличению рентабельности инвестиций в рекламных объявлениях в 3,4 раза по сравнению с рекламой, которая вела на веб-сайт LEGO.



Кроме того, объявления, по которым переходили в Messenger, были на 71% дешевле, чем объявления, оптимизированные для кликов в целом. Наконец, покупатели, совершившие покупку с помощью рекламы ‘click-to-messenger’, потратили на сайте почти вдвое больше.



Вывод: анализируйте свои рекламные объявления. Для повышения продаж используйте стратегию Facebook Messenger ( чат-бота Facebook Messenger) — чтобы вести людей дальше по воронке продаж.



Абсолют Водка



Абсолют добился 4,7-кратного увеличения продаж благодаря кампании в Messenger, предлагающей бесплатные напитки (и поездку домой) своей целевой аудитории.



Источник: Facebook



Бот бренда Bartender (который находился в баре, а также предлагал купон Lyft) заработал 36% показателя вовлеченности.



Акция изначально была доступна в четырех штатах: Денвер, Нью-Йорк, Чикаго и Даллас.



По сути:



Клиенты выбрали один из трех коктейлей.



Получил промо-код.



Предъявили код в местном баре, чтобы получить бесплатный напиток.



Затем они ждали уведомления, подтверждающего, что они получили бесплатный напиток.



Отправив сообщение боту компании Lyft участник бесплатно доставлялся домой.



Результаты кампании были в 2 раза больше, чем прогнозировалось..



Вывод:: если вы выходите на новый рынок или некоторые из ваших продуктов работают не так хорошо, как другие, предложите бесплатную услугу. Отправьте сообщение вашим клиентам с предложением дополнительного бонуса за то, что они делятся вашим промо-предложением с друзьями через Messenger. Предложение ограничьте во времени — чтобы создать ощущение срочности.



Анонс продукта Love Your Melon



Бренд Love Your Melon использовал спонсорские сообщения, чтобы объявить о своей новой линейке вязаных шапок.



Источник: Facebook



Обращаясь исключительно к людям, с которыми уже общались через Facebook Messenger, Love Your Melon заработала в 14 раз больше расходов на рекламу. Они также получили на 19% больше переходов на сайт по цене 0,15 долл. США за клик.




«Мы решили попробовать повторно вовлечь клиентов с помощью рекламных сообщений. Результаты подтвердили, что реклама в Messenger действительно работает. Мы планируем и в будущем запускать кампании в Messenger, в том числе для поиска новых клиентов».




Аарон НафтРекламодатель, Love Your Melon



Вывод: рекламные сообщения дают вашему бренду доступ к аудитории персонально.



Убедитесь, что вы предлагаете то, о чем люди действительно хотят знать, или рискуете быть заблокированным.



Получите максимум от рекламного бюджета на Facebook с seo-studio.ua. Попробуй сегодня!

### Как высчитать ROI в интернет-маркетинге?

Отчетность в маркетинге имеет значение, поскольку эффективно управлять можно только тем, что поддается измерению. Бизнес ожидает увидеть количественные данные (вместо мнений или предположений). ROI (ROMI) – это одна из самых популярных метрик в маркетинге, которая используется именно с этой целью.



Базовая формула для расчета ROI (ROMI)



Возврат инвестиций в маркетинг традиционно рассчитывается по следующей формуле:



ROMI = (Прибыль – Затраты) / Затраты * 100%.



Сначала из прибыли вычитают затраты на маркетинг, затем полученный результат делят на эти затраты. Например, если рекламная кампания в AdWords обходится в 1000 долларов и приносит 100 000 долларов, тогда:



ROMI = (100 000 – 1000) / 1000 * 100%.



Результат выражается в процентах и в данном случае составляет 9900%.



Из-за того, что зачастую получаются довольно большие цифры, воспринимать ROMI в процентах сложно (9900%). Поэтому часто лучше сократить формулу и не умножать результат на 100%. Тогда ответ будет более кратким - 99. По сути, это означает, что каждый инвестированный доллар приносит доход в 99 долларов.



Казалось бы, все довольно просто. Проблема заключается в том, что ROI, которую в маркетинге чаще называют ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) измеряют по-разному и используют для разных целей. Это приводит к ситуации, которую можно условно назвать «ROI анархия». С другой стороны, эта анархия кажущаяся. На самом деле ROI (ROMI) – четкая и логичная концепция, которую нужно просто уметь применять. Вариации формулы используются для удобства.



Детализированная формула для расчета ROI (ROMI)



На рентабельность инвестиций влияет множество факторов. Например, спорным остается вопрос о том, что именно включать в затраты. Помимо стоимости рекламной кампании можно включить сюда себестоимость товара, накладные расходы, комиссию агентству, оплату штатных сотрудников и другие возможные расходы. И тогда формула может выглядеть примерно так:



ROI = (Прибыль – Себестоимость – Накладные расходы – Затраты на маркетинг) / (Себестоимость – Накладные расходы – Затраты на маркетинг).



Если рекламная кампания обходится в те же 1000 долларов и генерирует прибыль в 100 000 долларов, в то время как себестоимость составляет 75 000 долларов, а накладные расходы 15 000 долларов, то формула становится такой:



ROI = (100 000 – 1000 – 75 000 – 15 000) / (1000 + 75 000 + 15 000) * 100%.



Результат в данном случае будет равен 9,8%, что является неплохим показателем чистой прибыли от инвестиций.



Маржа или наценка на товар



Базовые формулы для расчета ROI и ROMI можно модифицировать «под себя». В зависимости от того, какие переменные известны и какие из них предпочтительнее использовать в каждом конкретном случае для получения объективных результатов. Например, в формулу можно подставлять либо маржу, либо наценку на товар.



Если известна маржа, формулу можно модифицировать следующим образом:



ROI =  (Доход * Маржа – Затраты) / Затраты * 100%.



В случае, когда в расчетах вместо маржи используется наценка на товар, формулу можно записать так:



ROI =  (Доход – (Доход / Наценка) – Затраты) / Затраты * 100%.



Встречаются и другие вариации этих формул.



Выводы



ROI (ROMI) позволяет достаточно наглядно и точно выразить в количественных показателях коэффициент возврата от инвестиций в маркетинг. Рассчитанный правильно коэффициент – это ценный инструмент, который позволяет воспринимать деньги, потраченные на маркетинг, не как траты и расходы, а именно как инвестиции.

### Конкурентный анализ сайтов: с чего начать?

Для того чтобы получить преимущество и всегда оставаться на шаг впереди своих конкурентов, жизненно необходимо время от времени проводить конкурентный анализ. Если ваш бизнес можно считать конкурентным, скорее всего, такая SEO-разведка уже используется в той или иной форме против вас. К счастью, информация почти о любом сайте сегодня доступна каждому, поэтому баланс восстановить не так уж сложно. А при грамотном подходе  «разведданные» дают колоссальное преимущество.







Создание шаблона в виде таблицы



Прежде, чем приступать к анализу конкурентов, использовать какие-либо «шпионские» хитрости и инструменты, следует создать таблицу, например, в Excel или Google Docs. Заголовками строк будут названия исследуемых сайтов, а столбцов – конкретные параметры, которые требуют изучения.Если не создать с самого начала четкую и понятную структуру, дальнейшая работа будет неэффективной. Во-первых, осмыслить неструктурированные данные в большом количестве сложно. Поэтому их сразу следует приводить к должному виду. Во-вторых, заданная структура облегчает поиск информации, поскольку известно, что нужно искать.







Оценка трафика



С помощью специально предназначенных для этого инструментов, например, таких как сервис «Similarweb», можно получить бесценную информацию о трафике конкурентов. В частности это такие данные как:




Общее число посещений в сутки (неделю, месяц).



Количество просматриваемых страниц, среднее время нахождения на сайте, показатель отказов.



Самые важные источники трафика.



Трафик из социальных сетей. Есть ли он, какова его доля, и какие именно социальные сети задействуются.



Доля трафика из поисковых систем. Список основных ключевых слов, которые дают максимум трафика из поисковых систем.



Используется ли для привлечения трафика контекстная реклама или другие рекламные кампании.



Страны и регионы, на которые нацелен сайт.




Такая информация будет крайне полезна. И, пожалуй, это первое, что следует сделать.



Информация о домене



С помощью бесплатного сервиса whois.net за считанные минуты можно выяснить все, что касается истории доменного имени интересующего сайта. Во всяком случае, основную информацию точно. Прежде всего, это:




Дата регистрации домена;



Когда истекает срок регистрации домена;



Кто регистрировал домен;



Какая компания указана при регистрации;



Контактные данные.




Контактные данные можно использовать для дальнейшего поиска информации о конкурентах. Как правило, зная несколько адресов электронной почты, телефон и адрес, о компании можно узнать очень много полезной информации, которая может пригодиться в дальнейшем.







Владеют ли конкуренты другими сайтами



Платные инструменты позволяют выяснить, существуют ли еще сайты, которые размещены на тех же IP-адресах. Не используют ли несколько сайтов одну учетную запись Google аналитики. Иногда проекты, которые связаны с одной компанией, нетрудно «вычислить», если внимательно изучить основной сайт.



Что находится в индексе поисковых систем



Здесь все достаточно просто. В поисковой системе следует ввести команду «site:», а затем интересующий домен. В итоге в поисковой выдаче будет отображен весь перечень страниц, которые находятся в индексе. Здесь важно обратить внимание на объем – количество страниц, которые находятся в индексе и участвуют в поиске.



Помимо этого можно сразу же оценить, насколько грамотно конкуренты работают с мета-тэгами и сниппетами.







Оценка технических характеристик сайта



Для оценки технических характеристик подходит большинство бесплатных SEO инструментов и сервисов. В первую очередь нужно понять следующее:




Насколько быстро загружается сайт (включая мобильные устройства);



Насколько хорошо сайт отображается на мобильных устройствах;



Насколько сайт оптимизирован с точки зрения поискового продвижения.




Используемые технологии



Можно ли считать сайт конкурентов технически «продвинутым» и если да, то насколько? Технологии в вебе быстро развиваются и нужно отчетливо представлять, что именно используют конкуренты. Например:




Какая именно CMS используется;



Применяется ли стандартная тема или уникальный дизайн;



Подключена ли аналитика и если да, то какая;



Какие плагины установлены;



Какие рекламные технологии и сети используются;



Какие технологии и решения применяются для всплывающих окон и других скриптов;



Насколько много на сайте программирования в целом.








Оценка команды и бюджета



К сожалению, не существует инструментов, способных достоверно установить объем затрат, связанных с тем или иным сайтом. Оценить бюджет и команду можно только на основе собственного опыта. Тем не менее, в любом случае такой анализ необходим.




Сколько людей работает над сайтом;



Насколько высокий уровень у задействованных специалистов;



Сколько денег выделяется на сайт ежемесячно.




На некоторых сайтах (к сожалению, далеко не на всех), существует отдельная страница, которая может называться «наша команда», «вакансии», «работа у нас» или что-то подобное. Зачастую такая страница дает вполне адекватное представление о команде, которая работает над сайтом.



Анализ отзывов



Большинство коммерческих сайтов размещают отзывы, как социальное доказательство, располагающее к доверию. Но исследование не должно заканчиваться на основном сайте, так как здесь публикуются только лучшие отзывы, которые призваны впечатлить посетителей. Чтобы получить больше полезной информации, следует внимательно изучить отзывы клиентов на сторонних сайтах и сервисах. 



Реальные отзывы клиентов скажут о много: 




Насколько много клиентов у компании;



Насколько клиенты довольны покупками или услугами;



Как компания реагирует на негативные отзывы (если реагирует).




Рассылка и маркетинговые стратегии



Чтобы узнать о том, какие маркетинговые стратегии используют конкуренты, можно просто подписаться на их рассылку. Это довольно легко, а выигрыш очевиден – рассылка сама расскажет все, что необходимо знать:




Как конкуренты общаются с потенциальными клиентами;



Насколько часто приходят письма;



Какие предложения рассылаются, какие проводятся акции;



О чем пишут конкуренты, и какие призывы к действию используют.




Блог и социальные сети



Блог на любом сайте – это источник целевого трафика. Это очень ценный ресурс, поэтому и изучать его следует соответствующим образом. Желательно выяснить, какой контент пользуется на данном сайте популярностью. Иногда это легко, поскольку на многих сайтах можно обнаружить блок с популярными, читаемыми, комментируемыми и покупаемыми товарами и статьями.







Социальные сети покажут, какой контент пользуется популярностью у пользователей, а от какого можно сразу отказаться. Помимо этого стоит оценить степень взаимодействия (ответы на вопросы, конкурсы, личное общение), а также частоту публикации нового контента, количество последователей и др. Кстати, что касается количества последователей – доверять этому показателю не стоит, если нет веских оснований. Важнее степень взаимодействия – проявляют ли подписчики активность или только формально числятся в почитателях группы.



Анализ обратных ссылок



Существует ряд инструментов, позволяющих оценить количество и качество обратных ссылок, ведущих на сайт. При изучении конкурентов важно обратить внимание на следующее:




Количество имеющихся обратных ссылок;



Качество имеющихся обратных ссылок;



Какие анкоры используются;



Покупают ли конкуренты ссылки регулярно;



Выглядит ли большая часть ссылок естественной.




По итогу конкурентного анализа станет очевидным то, что нужно сделать, чтобы выйти вперед. После изучения конкретных тактик и стратегий, слабых и сильных сторон конкурентов, приходит определенность. Становится абсолютно понятно, что нужно делать дальше.

### 7 способів ефективного ремаркетингу

Ремаркетинг – одна з найсильніших конверсійних тактик у цифровому маркетингу на сьогоднішній день.



Завдяки використанню технології штучного інтелекту, пошукові системи дозволяють компаніям показувати рекламу або стандартні текстові оголошення попереднім відвідувачам своїх веб-сайтів.



Ця форма цифрової реклами певною мірою персоналізована для кожного користувача і є більш цільовою, ніж медійна реклама, орієнтована на певні пошукові запити.



Ключове слово у рекламі цифрового ремаркетингу – актуальність.



Оголошення про продукти компанії надзвичайно важливі для людини, яка відвідувала веб-сайт цієї компанії або переглядала товари цієї компанії раніше.



Ремаркетинг більше схожий на програму фільтрації реклами для користувачів, які раніше відвідали сторінку. Він відбирає оголошення, враховуючи досвід досвіду минулих відвідувань.



РРС ремаркетинг – це спосіб залучити потенційних клієнтів, які вже виявили інтерес до компанії чи продукту.



Ремаркетинг допоможе вам нагадати цим клієнтам про продукт та спонукати їх виконати конверсійну дію та здійснити покупку, яку вони не зробили під час першого відвідування вашого сайту.



Використовуючи найсучасніші форми цифрової аналітики, ремаркетинг може допомогти компаніям орієнтуватися на клієнтів, які, наприклад, додали товар у кошик для покупок в Інтернеті, але не завершили покупку.



Цифровий ремаркетинг зазвичай не призводить до такої кількості кліків, як стандартні кампанії з оплатою за клік. Тим не менш, це спосіб зміцнити ваш бренд для потенційних клієнтів, які вже виявили інтерес до вашої компанії.



Оскільки користувачі проводять більшу частину свого часу в Інтернеті далеко від пошукових систем, важливо скористатися потужною рекламною мережею Google для розміщення рекламних оголошень на сайтах в Інтернеті.



Google пропонує безліч варіантів, коли йдеться про цифровий ремаркетинг.



Код ремаркетингу Google Analytics



Найпростіший спосіб запуску кампанії ремаркетингу – використання облікового запису Google Analytics.



Це найширша форма ремаркетингу в Google, оскільки вона дозволяє орієнтувати попередніх відвідувачів на ваш сайт і показувати їм рекламне повідомлення.



Найчастіше це найефективніший спосіб запуску кампанії ремаркетингу.



Цей тип ремаркетингу дозволяє вам орієнтувати попередніх відвідувачів на ваш сайт на основі певної поведінки відповідно до створених вами списків.



Можливо, ви захочете настроїти націлення на попередніх відвідувачів вашого сайту, які були з певного географічного регіону і провели, наприклад, не менше двох хвилин на вашому сайті.



Використовуйте код Google Analytics вашого сайту, щоб відстежувати час кожного відвідувача на сайті та його фізичне розташування. Це дозволить вашим спискам показувати відповідні оголошення в потрібний час.



Код ремаркетингу Google Ads



Так само, як код ремаркетингу Google Analytics, код ремаркетингу Google Ads дозволяє вам надсилати попередніх відвідувачів на ваш сайт і сегментувати їх на основі критеріїв, встановлених вами у списках, що створюються.



Крім відмінностей у реалізації, найбільша відмінність полягає в тому, що код оголошень Google дозволяє створювати списки тільки на основі певних сторінок вашого сайту, а не всього вашого сайту в цілому:







Наприклад, якщо ви хочете настроїти націлення лише на відвідувача, який додав товар у кошик для покупок в Інтернеті, але потім відмовився від нього, за допомогою коду ремаркетингу Google ви зможете краще відстежити цих відвідувачів.



Однак, ви повинні розуміти, що це обмежить вашу потенційну аудиторію.



Або ж, якщо ви хочете настроїти націлення на відвідувачів, які переглядають кілька сторінок на вашому сайті, вам доведеться налаштувати кілька кампаній ремаркетингу.



Google ремаркетингові списки для пошукових оголошень (RLSA)



Ця функція подібна до описаної вище функції оголошень Google. Але замість орієнтації на веб-браузер через контекстно-медійну мережу Google вона націлена на минулих відвідувачів пошукової мережі Google.



Оскільки користувачі шукають інші елементи на сайтах Google і партнерів з пошуку Google, оголошення ремаркетингу будуть відображатися на основі ваших цілей користувача.



Google Video Remarketing



Частка відеореклами зростає з року в рік, і ця функція дозволяє скористатися цією перевагою. Оголошення Google дозволять вам показувати оголошення людям, які відвідали ваш канал YouTube або інші відео.



У свою чергу ви можете настроїти націлення на попередніх відвідувачів, пропонуючи їм ремаркетинг відеооголошень на YouTube або через відео в медійній мережі Google.



Ремаркетинг списку розсилки Google



Якщо у вас є список адрес електронної пошти клієнтів, ви можете використовувати цю функцію для ремаркетингу.



Завантажуючи ці списки в оголошення Google як настроювану аудиторію, ви можете показувати оголошення цим потенційним клієнтам, коли вони зареєстровані у своїх облікових записах Google Search, Gmail або YouTube – просто переконайтеся, що ви виключили своїх попередніх конвертерів!



Так, і рейтинг збігів у Google вищий, ніж у Facebook.



Динамічний ремаркетинг Google



Динамічний ремаркетинг використовує машинне навчання для визначення того, що потенційні клієнти шукають на вашому сайті, а потім поєднує це з демографічною інформацією, щоб зіставити клієнта з продуктом у вашому фіді.



Допустимо, я відвідав будь-який сайт меблів, щоб знайти диван, але в результаті не купив жодного з диванів, на які я дивився.



Коли я почну переглядати інші сайти, Dynamic Remarketing знову і знову показуватиме мені колекцію продуктів у тому ж стилі, що й звичайні оголошення про продаж товарів.



Щоб використовувати динамічний ремаркетинг Google:



Ви повинні використовувати код оголошень Google, а не код Google Analytics.



Вам потрібно буде створити фід продукту або послуги, що включає всі ваші продукти та / або послуги, який потім використовуватиметься для реклами в динамічному ремаркетингу.



Після цього ви зможете встановити параметри для всіх сторінок вашого сайту, тому кожен відвідувач вашого сайту, що відповідає встановленим вами параметрам – наприклад, вік, стать, дохід сім’ї і т. д. – буде поміщений у відповідні списки, які ви створюєте.



Нарешті динамічні оголошення, які ви створюєте, будуть відображатися у ваших списках користувача в різних розмірах і форматах, включаючи HTML5, який використовується на мобільних пристроях.



Google Dynamic Prospecting



Google Dynamic Prospecting – динамічний ремаркетинг на один крок уперед.



Замість того, щоб націлювати попередніх відвідувачів на ваш сайт, технологія штучного інтелекту Google визначає нових потенційних відвідувачів вашого сайту.



По суті, цей тип реклами буде орієнтований на потенційних клієнтів на основі того, що вони шукають, а не тільки на підставі того, чи вони відвідали ваш сайт.



Динамічний інструмент пошуку Google аналізує продукти у вашому фіді та оцінює їх на основі ефективності та релевантності, щоб визначити, які оголошення найбільш підходять для кожного потенційного клієнта.



Висновок



Використовуючи розширені можливості однієї або кількох форм ремаркетингу реклами в Google, ви зможете точніше орієнтуватися на клієнтів.



Використовуйте можливість таргетуватися на тих, хто вже цікавився вашим продуктом або послугою, щоб він зробив покупку або здійснив конверсію.



Отримайте максимум рекламного бюджету з seo-studio.ua. Спробуй сьогодні!

### Продвижение сайтов в Полтаве

Хорошо, если ваш компания представлена в интернете. Еще лучше, если вы позаботились о правильном наполнении своего проекта и разместили на нем всю интересующую посетителей информацию. И просто замечательно, если вы понимаете всю необходимость раскрутки сайта. Чем выше позиция в выдаче, тем большее количество потенциальных клиентов находят вас и, соответственно, тем эффективнее ваш бизнес. Компания SEO-Studio поможет вам не просто продвинуть сайта в верхние строки выдачи по определенным запросам, но и задержаться там надолго.



Внутренняя оптимизация ресурса в Полтаве исправит все технические недоработки



В структуре и наполнении практически каждого интернет-ресурса есть ряд технических ошибок, «тормозящие» продвижение сайта в ТОП поисковых систем. Причем вы можете даже не догадываться о том, что что-то не так, но эти недостатки не остаются незамеченными для поисковых роботов. Они видят их и информируют о них систему. После работы специалистов SEO-Studio никаких проблем не останется, а ресурс станет привлекательнее и удобнее для пользователей.



Внешняя оптимизация проектов в Полтаве заключается в грамотном формировании ссылочной массы



Для того, чтобы повысить доверие со стороны поисковых систем и сформировать продвигаемому сайту положительную репутацию, необходимо покупать внешние ссылки с площадок похожей тематики. Оптимизаторы SEO-Studio произведут безопасное увеличение ссылочной массы (без арендных и спамных ссылок), что положительно скажется на ранжировании.



Аналитика сайта выявит все недостатки технического характера



В структуре каждого интернет-проекта есть то, что можно и нужно улучшать. Но все дело в том, что владельцы, чаще всего, просто не догадываются о существовании каких бы то ни было проблем. Специалисты SEO-Studio произведут аудит и составят список рекомендованных улучшений.



Какие факторы влияют на стоимость продвижения сайта в поисковых системах в Полтаве?



Конкретную цену, которую придется потратить на раскрутку, можно назвать только после предварительного изучения конкурентности тематики проекта, особенностей его структуры и наполнения. Также необходимо решить, в каких масштабах и по каким запросам планируется продвижение. Если вы желаете попасть в ТОП по высокочастотным запросам, а речь идет о масштабах федеральных, а не региональных, то это займет больше времени и потребует больших затрат.



Не откладывайте сотрудничество с SEO-Studio на потом – и скоро в ТОПе будет ваш сайт!



Чем раньше вы начнете действовать, тем быстрее появятся первые заметные результаты. Просто доверьте раскрутку своего интернет-ресурса и представление деятельности в сети нам – и можете быть уверены, что положительная динамика не заставит себя ждать. Почему?



Раскруткой занимается целая команда профессионалов, отлично разбирающихся в своем деле.К вопросу продвижения и популяризации деятельности мы подходим комплексно, предлагая клиентам большой выбор инструментов.В работе используются исключительно безопасные и результативные технологии.



Заказывая продвижение сайта в Полтаве в SEO-Studio, вы можете быть уверены, что очень скоро увидите его в ТОПе выдачи поисковых систем!

### 7 налаштувань Google Analytics для інтернет-магазинів

Для того щоб успішно вести онлайн бізнес необхідно якнайкраще розуміти хід думок вашого Клієнта, а ще краще передбачати його дії на сайті. Але як цього досягти без команди досвідчених екстрасенсів? Звичайно ж, найкращий помічник для аналізу інтернет-магазину – це Google Analytics із важливим доповненням – Google Analytics E-commerce tracking. У цій статті ми розповімо про 7 функцій GA, які варто використовувати на сайті для зростання продажів.



Для початку трохи теорії та графік.



В E-commerce сайту аналізується 4 типи даних:








Залучення: інформація про отриманий трафік.



Взаємодія: інформація про те, що роблять на сайті.



Конвертація: інформація про ліквідність (прибуток, прибуток, прибуток…).



Загальні відомості: Універсальні дані (невдала авторизація, пошук на сайті і т.д.).




Використовуючи ці 7 налаштувань, ви зможете аналізувати кожен тип даних про дії користувачів.



Аналізуйте блоки акцій



Майже всі інтернет-магазини на Головній сторінці мають блоки з акціями або розпродажами. Це хороший маркетинговий хід, але наявність блоку ще не означає, що акція приверне до себе увагу і товари будуть продані. Необхідно аналізувати дії користувачів по цих блоках, щоб розуміти, як вони можуть працювати краще. У цьому випадку простого підрахунку кількості відвідувань Головної сторінки або її тривалості недостатньо. Необхідно відстежувати кліки та дії користувачів по кожному блоку окремо. Це легко зробити, додавши в скрипт коду лічильника наступний інтерпретатор, який оброблятиме події onClick по рекламних блоках на сторінках: _gaq.push(['_trackEvent', 'Home Page', 'Main Promo Clickthrough', '[Promo descriptor]'] );







Після його додавання зачекайте щонайменше тижнем, щоб Google встиг зібрати інформацію з новим параметром обробки. А потім зайдіть у Google Analytics і перейдіть до розділу «Зміст — Події — Найкращі події». Саме тут буде відображено інформацію щодо рекламних блоків: кількість кліків по них, прибутковість та конверсії. Додатково налаштовується відстеження джерел трафіку, гео-націлення та інше.



Слідкуйте за кліками "У кошик"



Дуже часто після натискання відвідувачем кнопки «Додати до кошика» відбувається ajax-дія (спливання вікна зі словами «Додано до кошика» або товар візуально переміщується до блоку «Кошик»). Ця дія не фіксується Google Analytics, тому ви не бачите у звіті, скільки людей, з яких джерел та які товари додали кошик, а потім забули про них. Виправляє ситуацію ручне доопрацювання коду, параметром: _gaq.push(['_trackEvent', '[Page Type]', 'Add to Cart', '[Product Name]']);







Стандартний звіт буде показувати вам, які товари були додані до кошика та % відмов від їхнього оформлення. Звичайно, ви зможете налаштувати фіксування інших параметрів.



Фіксуйте невдалі дії з кошиком



Не часто, але трапляється, що при оформленні замовлення необхідно вибрати його комплектацію (розмір, колір тощо) і окремі відвідувачі вибирають комбінацію, якої немає. В результаті вони отримують попередження про те, що оформити товар неможливо. Відслідковувати збої з додавання товарів до кошика допоможе інтерпретатор: _gaq.push(['_trackEvent', 'Product Page', 'Unsuccessful Add to Cart', '[Error descriptor]',1,true]);







Звіт показує такі низькоконверсійні місця.



Усувайте проблеми з авторизацією



Реєстрація та авторизація на сайті можуть стати причиною відходу користувача, для цього йому достатньо побачити вікно із попередженням про неможливість продовжити подальші дії. Відстежити такі попередження, а головне причини їх появи, допоможуть наступні параметри для лічильника Google Analytcs: Сторінка «Реєстрація» gaga.push true]); Сторінка «Авторизація/Вхід» _gaq.push(['_trackEvent', 'Login Form', 'Unsuccessful Login', '[Error descriptor]',1,true]); У звіті відображається кількість помилок під час авторизації та типи цих помилок.



З'ясовуйте чому "Нічого не знайдено"



Якщо у вас є пошук на сайті, вам обов'язково потрібно відстежувати статистику запитів користувачів. Почніть вимірювати кількість відвідувачів, які не отримали відповіді на запити, а головне з'ясовуйте, чому. Можливо, варто задуматися про розширення асортименту чи просто змінити список пошукових запитів? Відстежити кількість невдалих запитів можна завдяки коду: _gaq.push(['_trackEvent', 'Search Results', 'No Results', '[Searched phrase]',1,true]); Аналізуйте дані та допомагайте користувачам знаходити відповіді на вашому сайті.



Вимірюйте конверсію за джерелами трафіку



Для отримання цього звіту та наступного за ним потрібно встановити додаток Google Analytics E-commerce tracking. Після цього налаштуйте звіт, додавши як додатковий параметр пункти «Кількість візитів», «Дохід», «Ціна за транзакцію», «Коефіцієнт транзакцій».







Дивлячись на звіт ви побачите найвигідніші інструменти залучення Клієнтів (співвідношення вартості залучення та прибутковості), які потрібно вдосконалювати та найзатратніші та найнеефективніші від яких варто відмовитися. Наприклад, у цьому звіті видно, що високий рівень конверсії, порівняно з CPC, показує e-mail розсилання.



Порівнюйте конверсію та прибутковість по днях



Кожному підприємцю буде корисно знати, в який із днів тижня та в який час у нього найбільше замовлень. Це потрібно для того, щоб розуміти, в які дні найдоцільніше запускати рекламні кампанії та показувати контекстну рекламу, щоб не викидати гроші на вітер. Відстежити це не складно, просто встановіть цей звіт у свій обліковий запис, попередньо залогінившись у Google Analytics. Сподіваємося, ці рекомендації допоможуть вам краще розуміти поведінку Клієнтів і робити корисні висновки! Під час підготовки статті використовувалися матеріали із сайту www.practicalecommerce.com

### 7 настроек Google Analytics для интернет-магазинов

Для того чтобы успешно вести онлайн бизнес необходимо как можно лучше понимать ход мыслей вашего Клиента, а еще лучше предугадывать его действия на сайте. Но как этого добиться без команды опытных экстрасенсов? Конечно же, лучший помощник для анализа интернет-магазина – это Google Analytics с важным дополнением – Google Analytics E-commerce tracking. В этой статье мы расскажем о 7 функциях GA, которые стоит использовать на сайте для роста продаж.



Для начала немного теории и график.



В E-commerce сайта анализируется 4 типа данных:








Привлечение: информация о полученном трафике.



Взаимодействие: информация о том, что люди делают на сайте.



Конвертация: информация о ликвидности (прибыль, прибыль, прибыль…).



Общие сведения: универсальные данные (неудачная авторизация, поиск на сайте и т.д.).




Используя эти 7 настроек, вы сможете анализировать каждый тип данных о действиях пользователей.



Анализируйте блоки акций



Почти у всех интернет-магазинов на Главной странице размещены блоки с акциями или распродажами. Это хороший маркетинговый ход, но наличие блока еще не означает, что акция привлечет к себе внимание и товары будут проданы. Необходимо анализировать действия пользователей по этим блокам, чтобы понимать, как они могут работать лучше. В этом случае простого подсчета количества посещений Главной страницы или его продолжительности не достаточно. Необходимо отслеживать клики и действия пользователей по каждому блоку отдельно. Это легко сделать, добавив в скрипт кода счетчика следующий интерпретатор, который будет обрабатывать события onClick по рекламным блокам на страницах: _gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Home Page’, ‘Main Promo Clickthrough’, ‘[Promo descriptor]’]);







После его добавления подождите минимум неделею, чтобы Google успел собрать информацию с новым параметром обработки. А затем зайдите в Google Analytics и перейдите в раздел «Содержание — События — Лучшие события». Именно здесь будет отображена информация по рекламным блокам: количество кликов по ним, доходность и конверсии. Дополнительно настраивается отслеживание источников трафика, гео-таргетинг и прочее.



Отслеживайте клики "В корзину"



Очень часто после нажатия посетителем кнопки «Добавить в корзину» происходит ajax-действие (всплывание окно со словами «Добавлен в корзину» или товар визуально перемещается в блок «Корзина»). Это действие не фиксируется Google Analytics, поэтому вы не видите в отчете, сколько человек, с каких источников и какие товары добавили корзину, а потом забыли о них. Исправляет ситуацию ручная доработка кода, параметром: _gaq.push([‘_trackEvent’, ‘[Page Type]’, ‘Add to Cart’, ‘[Product Name]’]);







Стандартный отчет будет показывать вам, какие товары были добавлены в корзину и % отказов от их оформления. Конечно же, вы сможете настроить фиксирование других параметров.



Фиксируйте неудачные действия с корзиной



Не часто, но случается, что при оформлении заказа необходимо выбрать его комплектацию (размер, цвет и т.п.) и отдельные посетители выбирают комбинацию, которой нет в наличии. В результате  они получают предупреждение о том, что оформить товар невозможно. Отслеживать сбои по добавлению товаров в корзину поможет интерпретатор: _gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Product Page’, ‘Unsuccessful Add to Cart’, ‘[Error descriptor]’,1,true]);







Отчет показывает такие низкоконверсионные места.



Устраняйте проблемы с авторизацией



Регистрация и авторизация на сайте могут стать причиной ухода пользователя, для этого ему достаточно увидеть окно с предупреждением о невозможности продолжить дальнейшие действия. Отследить такие предупреждение, а главное причины их появления, помогут следующие параметры для счетчика Google Analytcs: Страница «Регистрация» _gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Registration Form’, ‘Unsuccessful Registration’, ‘[Error descriptor]’,1,true]); Страница «Авторизация/Вход» _gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Login Form’, ‘Unsuccessful Login’, ‘[Error descriptor]’,1,true]); В отчете показывается количество ошибок при авторизации и типы этих ошибок.



Выясняйте почему "Ничего не найдено"



Если у вас есть поиск на сайте, то вам обязательно нужно отслеживать статистику запросов пользователей. Начните измерять количество посетителей, которые не получили ответы на свои запросы, а главное выясняйте, почему. Возможно, стоит задуматься о расширении ассортимента или просто изменить список поисковым запросов? Отследить количество неудачных запросов можно благодаря коду: _gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Search Results’, ‘No Results’, ‘[Searched phrase]’,1,true]); Анализируйте данные и помогайте пользователям находить ответы на вашем  сайте.



Измеряйте конверсию по источникам трафика



Для получения этого отчета и следующего за ним, нужно установить дополнение Google Analytics E-commerce tracking. После этого настройте отчет, добавив в качестве дополнительного параметра пункты «Количество визитов», «Доход», «Цена за транзакцию», «Коэффициент транзакций».







Глядя на отчет вы увидите самые выгодные инструменты привлечения Клиентов (соотношение стоимости привлечения и доходности), которые нужно совершенствовать и самые затратные и неэффективные от которых стоит отказаться. Например, в этом отчете видно, что высокий уровень конверсии по сравнению с CPC показывает e-mail рассылка.



Сравнивайте конверсию и доходность по дням



Каждому предпринимателю будет полезно знать, в какой из дней недели и в какое время у него больше всего заказов. Это нужно для того чтобы понимать, в какие дни целесообразнее всего запускать рекламные кампании и показывать контекстную рекламу, чтобы не выбрасывать деньги на ветер. Отследить это не сложно, просто установите этот отчет в свой аккаунт, предварительно залогинившись в Google Analytics. Надеемся, эти рекомендации помогут вам еще лучше понимать поведение Клиентов и делать полезные выводы! При подготовке статьи использовались материалы с сайта www.practicalecommerce.com

### Кейс SEO-Studio та Today.kz: +250% органічного трафіку

Всім привіт. Сьогодні у нас SEO-кейс з просування порталу новин в Казахстані Today. Це один із найбільших цілодобових інформаційних порталів у Казахстані. Почали щільно працювати з клієнтом наприкінці 2015 року.



Сайт: новинний портал Казахстану



Послуга: SEO-просування



Регіон просування: Казахстан



Період просування: з 9.12.15 по 24.05.17



Бюджет: 6750$ на зовнішню оптимізацію за 1 рік







Клієнт хотів максимального результату - якнайбільше трафіку, щоб потрапити в ТОП рейтингу Zero (що вище в рейтингу, тим більше рекламодавців). Клієнт прийшов із 263 814 відвідувань на листопад 2015 року.



Графік з аналітики:







За прогнозами наших SEO-фахівців ми мали вирости до 315 000 відвідувань на місяць, але наші очікування були вищими. За стратегією мали вивести головні категорії в ТОП-10.



Отже, почали із семантичного ядра порталу. Ми підібрали:



Розширену та повну семантику для всіх сторінок категорій;



Високочастотну інформаційну семантику для написання інформаційних статей;



Трендову семантику (з урахуванням популярних новин, Google Trends);



Семантику для вже написаних матеріалів (у тому числі аналіз сторінок входу в аналітиці – таким чином ми зрозуміли, які статті приносять найбільше органічного трафіку).



Далі почали працювати зі структурою:



На основі семантичного ядра дали клієнту рекомендації щодо розширення структури - ТЗ на створення нових категорій та підкатегорій;








Усі підкатегорії вивели у вигляді спливаючого меню при наведенні курсору;



Створили нові підкатегорії рубрики "Техно" (Наука, Прогрес, Медицина, Інтернет, Гаджети);



Створили підкатегорії рубрики "Економіка" (Фінанси, Ринки, Нерухомість);



Створили підкатегорії рубрики "Культура" (Кіно, Мистецтво, Книги, Музика);



Створили підкатегорії рубрики "Спорт" (Футбол, Хокей, Велоспорт, Туризм, Бокс, Теніс, Важка атлетика, Інші види спорту);



Створили підкатегорії рубрики "Життя" (Шоу-бізнес, Подорожі, Здоров'я та Краса);








Інформативно оформили сторінку 404 помилок;







Клієнт видалив весь архів новин і відбулася сильна просадка з трафіку, дали клієнту технічне завдання для відновлення;







Оптимізували людинозрозумілі урли сторінок різних мовних версій. Як приклад:



http://today.kz/lang?lang=kk



http://today.kz/lang?lang=ru



замінили на



http://today.kz/kz/



http://today.kz




Постійно проводили контроль індексацій сторінок, робили різні тести з перелінкуванням (наскрізними блоками, всередині контенту та ін);



Впровадили на сайті модуль тегів для статей;








Оптимізували сайт під Google News (створили спеціальну карту новин, надавали Google п'ять посилань на найкращі новинні матеріали порталу, давали клієнту рекомендації щодо написання та оформлення статей);







Писали тексти для клієнта (для підкатегорій, окремо писали інформаційні статті у рубриці "Лайфхакі");








Забрали дублі сторінок з різними регістрами, зі слешем і без слеша;



Налаштували коректну роботу сторінок пагінацій;



Налаштували автогенерацію мета-тегів для сторінок новин;









Оптимізували sitemap.xml і robots.txt;



Оптимізували швидкість роботи сайту;









Постійно працювали з редиректами та віддаленими сторінками;



Дали загальні рекомендації щодо підвищення якості;



Усунули внутрішні дублі контенту;



Дали технічне завдання з АМP та HTTPS;



Дали рекомендації щодо нового функціоналу (додати форму передплати, реалізувати нові рекламні блоки, створити функціонал опитувань та доопрацювати пошук);








Оптимізували адаптивну верстку на сайті, оскільки більше половини органічного трафіку надходило з мобільних пристроїв;












Регулярно аналізували конкурентів та готували клієнту звіти (аналіз посилання, органічний трафік, поведінкові фактори та інші показники). 





Результати роботи: 676 415 відвідувань на лютий 2017 року.








Вибилися в топові позиції за найвищими ключовими категоріями:



КлючЧастотністьПозиціяновости4500009новость4500006новости казахстана3680005новость казахстана3680005новостей казахстана3680008новости кз1100007новости алматы6050010новости казахстан331005новости казахстана сегодня181004последние новости148005последний новости148005новости казахстана на сегодня148004свежие новости казахстана121003новости дня99004новости астаны99008новость дня99005последние новости казахстана99005последний новости казахстана99005свежие новости81003новости казахстана свежие81003новости алматы сегодня66005новости в казахстане54003казахстан новости44006новости сегодня29003новости на сегодня в казахстане29004алматы новости24009новости на сегодня2400    новость мира1350002мировые новости148004мировой новости148002мировый новости148002новости мира сегодня66002новости мире сегодня66002новости мира на сегодня54002новости в мире36002мировые новости последнего часа29008последние новости мира24002последний новости мира24003последние новости мире24002   новости экономики8806новости экономика8805экономические новости казахстана4803   новости спорта121006новости спорт121007новости спортивные121008новости спорту121005новость спорта121009новости спорта казахстана54005

### Кейс SEO-Studio и Today.kz: +250% органического трафика

Всем привет. Сегодня у нас SEO-кейс по продвижению новостного портала в Казахстане Today. Это один из крупнейших круглосуточных информационных порталов в Казахстане. Начали плотно работать с клиентом в конце 2015 года. 




Сайт: новостной портал Казахстана



Услуга: SEO-продвижение



Регион продвижения: Казахстан



Период продвижения: с 9.12.15 по 24.05.17



Бюджет: 6750$ на внешнюю оптимизацию за 1 год








Клиент хотел максимального результата - как можно больше трафика, чтобы попасть в ТОП рейтинга Zero (чем выше в рейтинге, тем больше рекламодателей). Клиент пришел с 263 814 посещений на ноябрь 2015 года.



График из аналитики:







По прогнозам наших SEO-специалистов мы должны были вырасти до 315 000 посещений в месяц, но наши ожидания были выше. По стратегии должны были вывести главные категории в ТОП-10. 



Итак, начали с семантического ядра портала. Мы подобрали:




Расширенную и полную семантику для всех страниц категорий;



Высокочастотную информационную семантику для написания информационных статей;



Трендовую семантику (на основе популярных новостей, Google Trends);



Семантику для уже написанных материалов (в том числе анализ страниц входа в аналитике - таким образом мы поняли, какие статьи приносят больше всего органического трафика).




Дальше начали работать со структурой:




На основе семантического ядра дали клиенту рекомендации по расширению структуры - ТЗ на создание новых категорий и подкатегорий;









Все подкатегории вывели в виде всплывающего меню при наведении курсора;



Создали новые подкатегории рубрики “Техно” (Наука, Прогресс, Медицина, Интернет, Гаджеты);



Создали подкатегории рубрики “Экономика” (Финансы, Рынки, Недвижимость);



Создали подкатегории рубрики “Культура” (Кино, Искусство, Книги, Музыка);



Создали подкатегории рубрики “Спорт” (Футбол, Хоккей, Велоспорт, Туризм, Бокс, Теннис, Тяжелая атлетика, Другие виды спорта);



Создали подкатегории рубрики “Жизнь” (Шоу-бизнес, Путешествия, Здоровье и Красота);








Информативно оформили страницу 404 ошибки;







Клиент удалил весь архив новостей и произошла сильная просадка по трафику, дали клиенту техническое задание для восстановления;







Оптимизировали человекопонятные урлы страниц разных языковых версий. Как пример:



http://today.kz/lang?lang=kk



http://today.kz/lang?lang=ru



заменили на



http://today.kz/kz/



http://today.kz




Постоянно проводили контроль индексаций страниц, делали различные тесты с перелинковкой (сквозными блоками, внутри контента и пр);



Внедрили на сайте модуль тегов для статей;








Оптимизировали сайт под Google News (создали специальную карту новостей, предоставляли Google пять ссылок на лучшие новостные материалы портала, давали клиенту рекомендации по написанию и оформлению статей);







Писали тексты для клиента (для подкатегорий, отдельно писали информационные статьи в рубрики “Лайфхаки");








Убрали дубли страниц с разными регистрами, со слэшом и без слэша;



Настроили корректную работу страниц пагинаций;



Настроили автогенерацию мета-тегов для страниц новостей;









Оптимизировали  sitemap.xml и robots.txt;



Оптимизировали скорость работы сайта;









Постоянно работали с редиректами и удаленными страницами;



Дали общие рекомендации по повышению usability;



Устранили внутренние дубли контента;



Дали техническое задание по АМP и HTTPS;



Дали рекомендации по новому функционалу (добавить форму подписки, реализовать новые рекламные блоки, создать функционал опросов и доработать поиск);








Оптимизировали адаптивную верстку на сайте, так как больше половины органического трафика приходило с мобильных устройств;












Регулярно анализировали конкурентов и готовили клиенту отчеты (анализ ссылочного профиля, органический трафик, поведенческие факторы и другие показатели). 





Результаты работы: 676 415 посещений на февраль 2017.








Выбились в топовые позиции по самым высокочастотным ключевым категориям:



КлючЧастотностьПозицияновости4500009новость4500006новости казахстана3680005новость казахстана3680005новостей казахстана3680008новости кз1100007новости алматы6050010новости казахстан331005новости казахстана сегодня181004последние новости148005последний новости148005новости казахстана на сегодня148004свежие новости казахстана121003новости дня99004новости астаны99008новость дня99005последние новости казахстана99005последний новости казахстана99005свежие новости81003новости казахстана свежие81003новости алматы сегодня66005новости в казахстане54003казахстан новости44006новости сегодня29003новости на сегодня в казахстане29004алматы новости24009новости на сегодня2400    новость мира1350002мировые новости148004мировой новости148002мировый новости148002новости мира сегодня66002новости мире сегодня66002новости мира на сегодня54002новости в мире36002мировые новости последнего часа29008последние новости мира24002последний новости мира24003последние новости мире24002   новости экономики8806новости экономика8805экономические новости казахстана4803   новости спорта121006новости спорт121007новости спортивные121008новости спорту121005новость спорта121009новости спорта казахстана54005

### SEO-тренды в 2021 году

SEO-Studio приветствует вас в зимнем сезоне 2020-2021!



Сегодня хотим поговорить о стратегии SEO продвижения бизнес-сайтов этой зимой.Как мы могли видеть в течении всего 2020 года, мировой поисковый гигант Google из стабильного и достаточно бюрократического сервиса, в этом году превратился в динамичную  и быструю машину с жесткой оценкой качества и полезности сайтов. Что вылилось в радикальные изменения присутствия в ТОПах сайтов конкурентных тематик.



В прошлые годы успешность сайта в органической поисковой выдаче Google была легко достижима — уникальные тексты, ссылки, возраст. В 2020 году произошло сразу два Core Update (фундаментальные обновления ядра системы), которые жестко а затем еще жестче усилили требования к сайтам.



Здесь и базовые витальные функции как то скорость загрузки и отсутствие технических ошибок. Так и факторы YMYL/EAT ставшие стандартом в отраслях медицина, финансы, бизнес-услуги.



Важные SEO-факторы для сезона 2020-2021



Чтобы успешно продвинуть сайт в SEO выдачу — теперь обязательно (а не только желательно), ваш сайт должен быть:



Безопасным



Безопасным технически — работать на https протоколе и не иметь уязвимостей для вирусов.Безопасным информационно — информации на сайте люди доверяю. А если Google приводит человека из поиска на ваш сайт — значит Google берет на себя ответственность за эту рекомендацию, и конечно же проверяет информацию всеми своими способами.



Полезным



Раскрывайте тему вашего бизнес-предложения максимально. Не пренебрегайте большими объемами информации — это сложно и затратно, но это хороший потенциал получения весомого трафика и последующих продаж!Разбивайте тему на подтемы и несколько страниц, но найдите способ раскрыть её полностью.Развивайте структуру сайта — много страниц, много информации. Будьте гуру вашей темы. Дайте пользователю максимум информации для принятия решения о покупке вашего товара или услуги.Уникальным. Здесь по-прежнему важно создавать собственный контент. Иначе зачем Google рекомендовать ваш сайт если логичнее отправить человека из поиска на сайт первоисточник.



Быстрым и удобным



Представьте себе два сайта одинаково качественных и полезных. Какой сайт будет ранжироваться выше в ТОП? Тот что быстрее откроется и пользователь будет чувствовать себя комфортнее.Не забывайте о мобильной версии сайта и её быстродействии.Обращайте внимание на показатели в Search Console, важные замечания Гугл подскажет вам сам, исправляйте эти ошибки обязательно!



Внешние ссылки



Постоянно следите за внешними ссылками, ведущими на ваш сайт, используйте сервис Ahrefs.Старайтесь получать ссылки с сайтов того же региона что ваш, той же тематики и языка.Важно получать ссылки с сайтов, имеющих показатели значительно выше чем ваш сайт, лучше меньше ссылок но более мощных.Отклоняйте спамные или негативные ссылки в Search Console.



Развивайте учетную запись в Google My Business



На сегодняшний день это аналог социальной сети от Google.Здесь нужно правильно составить описание компании и услуг.Постить статьи и новости.Размещать товары и услуги.



Заказывайте продвижение сайта у профессионалов



Команда SEO-специалистов SEO-Studio всегда готова профессионально предоставить услуги продвижения, учитывая все тренды алгоритмов Google. Мы работаем с большим количеством сайтов, команда постоянно делится опытом и видит тренды на многих нишах и типах сайтов, что позволяет отслеживать рабочие концепции продвижения.

### SEO-тренди у 2021 році

SEO-Studio вітає вас у зимовому сезоні 2020-2021!



Сьогодні хочемо поговорити про стратегію SEO просування бізнес-сайтів цієї зими.Як ми могли бачити протягом всього 2020 року, світовий пошуковий гігант Google зі стабільного і досить бюрократичного сервісу, цього року перетворився на динамічну та швидку машину з жорсткою оцінкою якості та корисності сайтів. Що вилилося у радикальні зміни присутності у ТОПах сайтів конкурентних тематик.



У минулі роки успішність сайту в органічній пошуковій видачі Google була легко доступна – унікальні тексти, посилання, вік. У 2020 році відбулося відразу два Core Update (фундаментальні оновлення ядра системи), які жорстко, а потім ще жорсткіше посилили вимоги до сайтів.



Тут і базові вітальні функції як швидкість завантаження і відсутність технічних помилок. Так і фактори YMYL/EAT, що стали стандартом у галузях, медицина, фінанси, бізнес-послуги.



Важливі SEO-фактори для сезону 2020-2021



Щоб успішно просунути сайт у SEO видачу – тепер обов’язково (а не лише бажано), ваш сайт має бути:



Безпечним



Безпечним технічно – працювати на https протоколі і не мати вразливостей для вірусів.Безпечним інформаційно – інформації на сайті люди довіряю. А якщо Google приводить людину з пошуку на ваш сайт – значить Google бере на себе відповідальність за цю рекомендацію, і звичайно перевіряє інформацію всіма своїми способами.



Корисним



Розкривайте тему вашої бізнес-пропозиції максимально. Не нехтуйте великими обсягами інформації – це складно і витратно, але це гарний потенціал отримання вагомого трафіку та подальшого продажу!Розбивайте тему на підтеми та кілька сторінок, але знайдіть спосіб розкрити її повністю.Розвивайте структуру сайту – багато сторінок, багато інформації. Будьте гуру вашої теми. Дайте користувачеві максимум інформації для ухвалення рішення про покупку вашого товару чи послуги.Унікальний. Тут, як і раніше, важливо створювати власний контент. Інакше навіщо Google рекомендувати ваш сайт якщо логічніше відправити людину з пошуку на сайт першоджерело.



Швидким та зручним



Уявіть собі два сайти однаково якісних та корисних. Який сайт ранжуватиметься вище в ТОП? Що швидше відкриється і користувач почуватиметься комфортніше.Не забувайте про мобільну версію сайту та її швидкодію.Звертайте увагу на показники в Search Console, важливі зауваження Google підкаже вам сам, виправляйте ці помилки обов’язково!



Зовнішні посилання



Постійно стежте за зовнішніми посиланнями, що ведуть на ваш сайт, використовуйте сервіс Ahrefs.Намагайтеся отримувати посилання з сайтів того ж регіону, що ваш, тієї ж тематики та мови.Важливо отримувати посилання з сайтів, що мають показники значно вищі ніж ваш сайт, краще менше посилань, але більш потужних.Відхиляйте спамні або негативні посилання у Search Console.



Розвивайте обліковий запис у Google My Business



На сьогодні це аналог соціальної мережі від Google.Тут потрібно правильно скласти опис компанії та послуг.Опублікувати статті та новини.Розміщувати товари та послуги.



Замовляйте просування сайту у професіоналів



Команда SEO-фахівців SEO-Studio завжди готова професійно надати послуги просування з огляду на всі тренди алгоритмів Google. Ми працюємо з великою кількістю сайтів, команда постійно ділиться досвідом та бачить тренди на багатьох нішах та типах сайтів, що дозволяє відстежувати робочі концепції просування.

### Чи варто використовувати шаблон сайту для інтернет-магазину?

Перше, що необхідно вирішити при створенні інтернет-магазину – чи розробляти сайт з нуля, чи скористатися готовим шаблоном? Перевага готового шаблону очевидна – економія часу та коштів на розробку. Але наскільки ефективним буде ресурс, створений на шаблоні?



Що таке шаблон сайту



Готову платформу для сайту можна купити в мережі за невеликі гроші або завантажити безкоштовно на одному зі стоків. Все просто: шаблон з відповідним дизайном та функціоналом вибирається в каталозі, а потім завантажується. По суті ви отримуєте сторінку HTML з Java-скриптами, Flash, PSD, CSS. Залишається підвантажити контент (картинки, текст, відео) та сайт практично готовий.



Чому інтернет-магазин потрібно розробляти



Шаблонний дизайн неунікальний



Якщо ви придбаєте під інтернет-магазин безкоштовний шаблон, то великий ризик зустріти в мережі схожий на нього сайт. Адже завантажений вами шаблон залишається у вільному доступі в очікуванні наступного клієнта.







Неунікальний дизайн ніяк не сприятиме впізнаваності та розвитку вашого бренду. По-перше, сайти з шаблонним дизайном пошукові роботи оцінюють нижче, ніж сайти з унікальною розробкою. Вважається, що це перша риса професійного сайту від аматорського і по ній можна судити про серйозність намірів власника. По-друге, схожість сайтів плутає відвідувачів – вони можуть порахувати, що вони вже заходили сюди.



Неможливість брендингу



На готовому шаблоні власний стиль не створити. Коли інтернет-магазин тільки починає свій шлях, на важливість цього моменту можна не звернути уваги – аби пішли продажі. Про айдентику багато хто починає замислюватися, коли магазин вже хоч трохи набирає обертів – на успіх вона впливає дуже серйозно. Розумніше передбачити цей момент заздалегідь, аніж згодом отримати проблему.







Ризик вшитих посилань



Якщо ви використовуєте шаблонний дизайн, ніколи не можете бути впевненим, що його код чистий. Програміст, який розробив цей шаблон, міг впровадити у файли index чи function посилання свої сайти. Йому ця користь принесе, а вашому бізнесу точно немає. Потрібно пам’ятати, що код сайту від таких сторонніх посилань очистити досить складно.



Слабке юзабіліті



Готові шаблони інтернет-магазинів є універсальними – вони розроблялися під умовних відвідувачів. Унікальні сайти робляться для клієнтів, які можуть цікавитись певними товарами чи послугами. Для цього попередньо вивчається бізнес та всі можливі вимоги потенційних замовників. Кожній сторінці, кожному пункту приділяється багато уваги, проробляються навігація, каталоги, контакти, правила доставки, оплата, зворотний зв’язок тощо. Ресурс тільки тоді залучатиме відвідувачів, коли перебування на ньому комфортне, а користуватися ним зручно.



Обмеження у функціоналі



Сайт із шаблонним дизайном відрізняється обмеженим функціоналом, зробити його повноцінним з погляду сучасного бізнесу неможливо. Так, у каталогах ще існує безліч шаблонів, які неможливо адаптувати під мобільний трафік, хоча сьогодні такий ресурс свідомо приречений.







Зверстати контент вийде тільки так, як передбачено шаблоном, а це майже завжди застаріла класика. Не буде динаміки, достатньої розгалуженості ресурсу, доведеться використовувати найпростіші слайдери, обмежувати себе у кількості блоків та СТА-елементах тощо. Іноді певні функції можна придбати у власників каталогу, але все одно для інтернет-магазину цього буде замало. Також пам’ятайте – шаблон може мати виразний дизайн, але коли його заповнення контентом (фото, тексти, інші елементи), ефектність може зникнути.







Ефективна робота інтернет-магазину передбачає використання багатьох інструментів та сервісів. Але з сайтом на основі безкоштовного шаблону інтегрувати їх неможливо. А це означає, що ваш бізнес залишиться без допомоги ERP, CRM та інших корисних сервісів. Якщо вам здається, що в каталозі безкоштовних шаблонів ви знайшли відповідний вам варіант, це не факт. Інтернет-магазин – структура, що розвивається, потребує постійних дрібних оновлень та періодично повноцінного редизайну. У шаблонного сайту з цим великі складності через обмеження функціональної наповненості.



Шаблонний дизайн може підійти для сайту із простим контентним наповненням, але шансів, що шаблон вдасться підібрати для бізнес-сайту з великим обсягом інформації та складними технологічними рішеннями, практично немає.

### Стоит ли использовать шаблон сайта для интернет-магазина?

Первое, что необходимо решить при создании интернет-магазина – разрабатывать ли сайт с нуля или воспользоваться готовым шаблоном? Преимущество готового шаблона очевидно – экономия времени и средств на разработку. Но насколько эффективен будет ресурс, созданный на шаблоне?



Что такое шаблон сайта



Готовую платформу для сайта можно купить в сети за небольшие деньги или скачать бесплатно на одном из стоков. Все просто: шаблон с подходящим дизайном и функционалом выбирается в каталоге, а потом скачивается. По сути, вы получаете страницу HTML с Java-скриптами, Flash, PSD, CSS. Остается подгрузить контент (картинки, текст, видео) и сайт практически готов. 



Почему интернет-магазин нужно разрабатывать



Шаблонный дизайн неуникален



Если вы приобретете под интернет-магазин бесплатный шаблон, велик риск встретить в сети похожий на него сайт. Ведь скачанный вами шаблон остается в свободном доступе в ожидании следующего клиента.







Неуникальный дизайн никак не поспособствует узнаваемости и развитию вашего бренда. Во-первых, сайты с шаблонным дизайном поисковые роботы оценивают ниже, чем сайты с уникальной разработкой. Считается, что это первая отличительная черта профессионального сайта от любительского и по ней можно судить о серьезности намерений владельца. Во-вторых, схожесть сайтов путает посетителей – они могут посчитать, что сюда они уже заходили. 



Невозможность брендинга



На готовом шаблоне собственный фирменный стиль не создать. Когда интернет-магазин только начинает свой путь, на важность этого момента можно не обратить внимания – лишь бы пошли продажи. Об айдентике многие начинают задумываться, когда магазин уже хоть немного набирает обороты – на успех она влияет очень серьезно. Разумнее предусмотреть этот момент заранее, чем впоследствии получить проблему.  







Риск вшитых ссылок



Если вы используете шаблонный дизайн, то никогда не можете быть уверенным, что его код чистый. Программист, разработавший этот шаблон, мог внедрить в файлы index или function ссылки на свои сайты. Ему это пользу принесет, а вашему бизнесу точно нет. Нужно иметь в виду, что код сайта от таких посторонних ссылок очистить достаточно сложно. 



Слабое юзабилити



Готовые шаблоны интернет-магазинов универсальны – они разрабатывались под условных посетителей. Уникальные сайты делаются для клиентов, которые могут интересоваться определенными товарами или услугами. Для этого предварительно изучается бизнес и все возможные требования потенциальных заказчиков. Каждой странице, каждому пункту уделяется много внимания, прорабатываются навигация, каталоги, контакты, правила доставки, оплата, обратная связь и т.д. Ресурс только тогда будет привлекать посетителей, когда пребывание на нем комфортно, а пользоваться им удобно.



Ограничения в функционале



Сайт с шаблонным дизайном отличается ограниченным функционалом, сделать его полноценным с точки зрения современного бизнеса невозможно. Так, в каталогах еще существует огромное количество шаблонов, которые невозможно адаптировать под мобильный трафик, хотя сегодня такой ресурс заведомо обречен. 







Сверстать контент получится только так, как предусмотрено шаблоном, а это почти всегда «устаревшая классика». Не будет динамики, достаточной разветвленности ресурса, придется использовать самые простые слайдеры, ограничивать себя в количестве блоков и СТА-элементах и т.д. Иногда определенные функции можно докупить у владельцев каталога, но все равно для интернет-магазина этого будет слишком мало.  Также помните — шаблон может иметь выразительный дизайн, но когда происходит его заполнение контентом (фото, тексты, другие элементы), эффектность может исчезнуть. 







Эффективная работа интернет-магазина предполагает использование многих инструментов и сервисов. Но с сайтом, на основе бесплатного шаблона, интегрировать их невозможно. А это значит, что ваш бизнес останется без помощи ERP, CRM и прочих полезных сервисов. Если вам кажется, что в каталоге бесплатных шаблонов вы нашли подходящий для вас вариант, это не факт. Интернет-магазин – структура развивающаяся, требующая постоянных мелких обновлений и периодически полноценного редизайна. У шаблонного сайта с этим большие сложности в виду ограничения функциональной наполненности.



Шаблонный дизайн может подойти для сайта с простым контентным наполнением, но шансов, что шаблон удастся подобрать для бизнес-сайта с большим объемом информации и сложными технологическими решениями, практически нет.

### SEO-просування сайту на Захід: основні фактори

SEO просування сайту за кордоном відрізняється від просування сайту на нашому ринку важливими деталями, які недооцінювати не можна, оскільки найчастіше саме вони можуть стати вирішальним фактором, що відокремлює успіх від поразки.



Кожен проект є унікальним, але існує узагальнена універсальна схема просування, яка підходить практично для будь-якого сайту. Вона дозволяє побачити та усвідомити той обсяг роботи, який доведеться виконати для просування сайту на західний ринок.



Аналіз ніші та конкурентів



Все починається з ретельного аналізу. Не буде перебільшенням сказати, що саме цей крок визначає успіх чи провал проекту. Це той фундамент, на якому будуватиметься вся стратегія просування вашого проекту. Здебільшого фахівці аналізують обрану нішу та потенційних конкурентів. Ці фактори вивчаються дуже скрупульозно.







Потрібно оцінити структуру сайтів-лідерів, їх семантичне ядро, провести аналіз позицій, маси посилань, технічної складової кожного сайту та ін. На основі зібраної інформації складається низка рекомендацій для подальшої роботи.



Збір семантичного ядра



Збір ключових слів займає багато часу, але від того, наскільки якісно і правильно буде виконаний цей крок, залежить дуже багато. Семантичне ядро визначає структуру сайту, мета-теги, контент, спосіб перелінкування, зовнішню оптимізацію, анкори. Також воно необхідне пошуку конкурентів, моніторингу позицій, коригування просування тощо.







Так як семантичне ядро безпосередньо впливає майже на всі аспекти SEO-просування, тут важливо не поспішати і використовувати максимум «просунутих» інструментів.



Розробка структури сайту



Наступним кроком буде розробка ефективної структури сайту. Якщо сайт вже існує, потрібно бути готовим до того, що, швидше за все, потрібно внести зміни до структури. В основному це стосується рубрикації, тобто поділу сайту на категорії та підкатегорії.Універсальних порад тут немає. З одного боку структура не повинна бути занадто великою, з іншого боку і маленькою вона теж не може бути. Не слід робити велику вкладеність. Причому дуже важливо правильно організувати цю структуру, щоб вона точно відповідала запитам потенційних клієнтів і покупців.



Технічна оптимізація



На цьому етапі потрібно переконатися, що з технічного погляду сайт дозволяє зробити все потрібне. Якщо двигун сайту має ряд істотних обмежень і серйозних незручностей, можливо, краще перейти на інший.Наприклад, якщо двигун не дозволяє налаштувати ЧПУ (людино-зрозумілі урли) або генерацію мета-тегів, від нього краще відмовитися на користь більш сучасного та гнучкого рішення. Крім цього слід забезпечити кросбраузерність сайту, адаптивність для всіх пристроїв, валідність коду, виправити помилки.



Створення та оптимізація контенту



Для просування сайту за кордоном потрібно вирішити непросте завдання: створення контенту іноземною мовою. Для досягнення результатів контент повинен бути дійсно якісним, тому писати його повинен або носій мови, для якої ця мова є рідною, або хороший перекладач. Тому вартість контенту автоматично піднімається у ціні на порядок.







Хорошим виходом буде створення перших етапах невеликої кількості контенту. Сайти, що просуваються за кордоном, іноді можуть складатися лише з кількох сторінок. Але важливо пам’ятати, що це лише початок.



Юзабіліті та зручність використання



Останній етап внутрішньої оптимізації сайту – тестування та покращення його юзабіліті. На цьому етапі фахівці намагаються покращити конверсію. Як відомо, кількість замовлень чи продажів можна збільшити двома способами. Перший – це залучення додаткового трафіку. Другий – ефективніше використання того трафіку, який вже є.Другий варіант не потребує значних вкладень або регулярних витрат на запуск рекламних кампаній.



Зовнішня оптимізація



Під зовнішньою оптимізацією в основному мається на увазі продумане та планомірне нарощування маси посилань. Для комерційних проектів цей крок – реальна необхідність, без нього досягти необхідних результатів не вдасться. Тим більше, це актуально, якщо сайт просувається за кордоном.До речі, для таких проектів вимоги до якості лінкбілдингу автоматично зростають. Якщо у вітчизняному сегменті алгоритми пошукових систем іноді ще можуть прощати помилки, то у закордонному сегменті все значно суворіше. Так, якщо посилання для сайту закуповуватимуться







Нюансів, які слід враховувати при нарощуванні маси посилань, вистачає, тому такою роботою повинен займатися досвідчений фахівець, який знає, що робить. Також слід зазначити правильне оформлення посилань, використання відповідних анкорів, прив’язка до ключових слів, врахування тематики, наявність прямих та наскрізних посилань та ін.



Якщо у вас залишилися питання, скористайтесь формою нижче, щоб зв’язатися із нашими фахівцями.

### Что написать в разделе «О компании»?

Страница «О компании» – одна из самых посещаемых почти на любом коммерческом сайте. Влияние, которое она оказывает на потенциальных клиентов и покупателей сложно переоценить. Поэтому необходимо приложить максимум усилий по ее организации. В идеале каждый элемент этой страницы должен работать на создание доверия потребителей.



Что ищут посетители на странице «О компании»



Страницу с информацией о компании посещают те, кто уже заинтересовался товарами или услугами компании. Просматривая ее, посетители пытаются определить, можно ли вам доверять на самом деле. Это главная мотивация. Для этого они хотят как бы заглянуть за кулисы и посмотреть, насколько серьезной является компания на самом деле, а также найти те факты и факторы, которые устранят их сомнения. 



В основном посетители ищут ответы на такие вопросы:




Большая это компания или маленькая?



Как долго работает компания?



Что выделяет компанию среди конкурентов?



Почему следует покупать именно в этой компании, а не в другой?



Есть ли у компании успешный опыт и в чем он выражается?



Есть ли доказательства успешной работы?



Есть ли у компании ценности, и какие они?



Кто руководит компанией?



Где расположен главный офис?




Страница «О нас» должна в первую очередь содержать ответы на эти вопросы. Если она не предоставляет ту информацию, которую от нее ожидают, она окажется нерелевантной и не эффективной. Разумеется, можно придумать миллион способов, как структурировать страницу «О компании» и как творчески ее подать. Но вышеприведенный список вопросов – это «генеральный план», от которого не стоит слишком сильно отклоняться. Самый же главный ориентир – это необходимость устранить сомнения. 







Что еще следует разместить на странице «О компании»



С одной стороны страница «О компании» не продающая в классическом понимании. Но с другой, именно от нее зачастую зависит количество конверсий. Соответственно, помимо прочего, здесь следует также разместить:




ценностное предложение;



отстройку от конкурентов;



запоминающуюся историю;



уникальное торговое предложение;



призыв к действию.




В принципе это все, что нужно знать про анатомию страницы «О компании». 



Как завоевать доверие



Так как основная задача страницы «О компании» – вызвать доверие, то на это и нужно делать акцент в первую очередь. Нет необходимости придумывать что-то совершенно уникальное – можно воспользоваться проверенными временем и хорошо зарекомендовавшими себя идеями.







Приложите сертификаты, дипломы, благодарственные письма. Страница «О компании» – это фактически единственный раздел на сайте, где можно (и нужно) хвалить свою компанию. Но делать это следует дипломатично, аккуратно и с тактом. Вместо скучных или восторженных хвалебных речей лучше приложить документы, подтверждающие ваши достижения.



Размещайте положительные отзывы клиентов. Социальные доказательства, такие как отзывы клиентов – это обязательный элемент на странице «О компании». Но обращайте внимание на качество таких отзывов. Идеальный вариант – отзыв от известной компании или публичной персоны. Например, если вы реализуете канцтовары, вы можете даже подарить некоторое количество ежедневников или блокнотов организации, которая находится на слуху, в обмен за положительный отзыв. А если вы продаете кухонную технику, можете  презентовать, например, блендер известному актеру и попросить его написать несколько слов в вашу пользу.   



Расскажите о предоставляемых гарантиях на товары и услуги. Даже если это само собой разумеющееся, все равно наличие заявления о гарантийных обязательствах может сильно повлиять на доверие и, как результат, на конверсии.Постарайтесь разместить на странице фотографии и видеоролики. Тексты, к сожалению, имеют невысокий потенциал, когда стоит задача вызывать у заинтересованных посетителей доверие. Ведь написать можно что угодно – к этому потребители уже привыкли. Другое дело мультимедиа. Видеоролики и фотографии могут рассказать о вас гораздо больше, чем любой текст.



Кратко расскажите об успешно реализованных проектах. Можно просто назвать несколько наиболее интересных. Перечислите преимущества ваших продуктов или услуг. Можно сделать это в виде простой и аккуратной инфографики. Наличие преимуществ положительно сказывается на общем впечатлении и повышает доверие.



Выводы



Постарайтесь объективно оценить страницу «О компании» на вашем сайте. Достаточно ли она эффективна? Если нет, этим определенно нужно заняться в ближайшее время, ведь правильная страница «О компании» может стать дополнительной движущей силой, которая превращает заинтересованных посетителей в клиентов и покупателей.



В конечном итоге краткая схема работает так:




Вы позволяете посетителям заглянуть за кулисы своего бизнеса.



Когда посетители узнают о вас больше, у них складывается позитивное отношение к вашей компании.



Позитивное отношение ведет к доверию.



Доверие приводит к покупкам, заказам и сотрудничеству.

### Три причины, которые приводят к краху в онлайн-бизнесе 

Едва ли можно найти точную статистику, но большинство исследований сходятся на том, что более 90% онлайн-бизнеса, вне зависимости от направления, терпит крах. Причем происходит это чаще всего в первые же месяцы после запуска нового проекта. Почему это происходит? И главное – как избежать неудачи?







Если бы можно было найти одну единственную причину! В реальности существует множество факторов, которые могут помешать бизнесу получать прибыль и приводят к почти неизбежному поражению.



Иногда эти факторы вполне очевидны. Например, это может быть слишком высокая конкуренция в определенной нише. Иногда проблемы связаны с более специфическими вещами. Например, с отсутствием жизненно важных знаний в области SEO и интернет-маркетинга.Несмотря на то, что причин неудачи может быть много, можно выделить три наиболее распространенные из них. Что это за причины?




Отсутствие базовых знаний в бизнесе.



Нет специализации и выраженной индивидуальности.



Слабое SEO или его полное отсутствие.




Отсутствие базовых знаний в бизнесе



Вероятно, самая распространенная причина провала в онлайн-бизнесе – это отсутствие базовых знаний.



Онлайн-бизнес имеет любопытную особенность – многим людям он кажется простым занятием, не требующим никаких специальных знаний или навыков. Ошибочное впечатление возникает в основном из-за быстрого развития технологий и агрессивной маркетинговой стратегии некоторых IT-компаний.







Сегодня доступны десятки или даже сотни профессиональных решений для запуска полнофункционального интернет-магазина. Причем с каждым годом пользоваться этими платформами становится проще и удобнее. Многие из них бесплатные. Рекламные материалы обещают, что настройка и запуск интернет-магазина займет максимум два часа и при этом никаких знаний в программировании или в чем-либо еще не потребуются. Но и это еще не все. Существуют варианты, когда новый магазин может практически сам, автоматически заполниться товарами.



Самый яркий пример это WordPress и популярнейший плагин для него – WooCommerce. Впрочем, можно найти еще более простые варианты в виде конструкторов.



Однако онлайн-бизнес — это не просто сайт. Действительно, основной сайт – это центр интернет-маркетинга, где происходит все самое важное, включая конверсии. Но сам по себе сайт ничего не значит. Куда важнее другое:




качественные идеи;



удачная бизнес-стратегия;



креативный маркетинг;



контент;



SEO и продвижение;



управление репутацией.




Вести бизнес не так просто, как может показаться и это уж точно не сводится к тому, чтобы вычитать расходы из прибыли и настроить плагин.Для того чтобы успешно строить бизнес, придется многому учиться. Причем учиться постоянно.



Нет специализации и выраженной индивидуальности



Другая распространенная причина провала в онлайн-бизнесе – это отсутствие индивидуальности. Поскольку конкуренция в интернете крайне высокая, любой бизнес должен иметь специализацию и ярко выраженную направленность.



Выгодно выделяться на фоне многочисленных конкурентов (которые, как известно, не спят) – нелегко, но возможно. Во всяком случае, нельзя начинать проект, не ответив себе на ряд таких основополагающих вопросов как:




Что мы предлагаем?



Какая у нас специализация?



Почему это нужно людям?



Чем мы отличаемся от конкурентов?



Кто наши клиенты?




Если вы не можете ответить на подобные вопросы, это станет очень серьезной проблемой для бизнеса. Например, проблемы обязательно возникнут в том случае, если вы хотите просто «продавать одежду». Сегодня это нецелесообразно. Куда лучше выбрать более узкую нишу, например, это может быть дорогая женская одежда для вечеринок или – дешевая, но антиаллергенная одежда для новорожденных и памперсы. Или это может быть мужская одежда в стиле «Casual» для офиса.







Специализация поможет построить эффективную маркетинговую стратегию, выделиться среди конкурентов, оптимизировать сайт по определенным ключевым словам. Также это позволит сделать осмысленный привлекательный сайт, который имеет четкую и ясную цель.



Слабое SEO или его полное отсутствие



Третья распространенная причина неудачи в онлайн-бизнесе – это слабое SEO.



SEO, поисковая оптимизация и продвижение – это ключевой компонент интернет-маркетинга. Без качественного выстроенного SEO, к сожалению, ваш бизнес имеет все шансы оказаться в числе 90%, которые терпят неудачу.



Компенсировать отсутствие SEO вряд ли возможно. Ни отличный сайт с превосходным дизайном, ни уникальный функционал, ни отличные товары не помогут, если сайт откажется дружить с поисковыми системами. И даже если вы на 100% уверены в том, что ваш бизнес заслуживает того, чтобы быть первым в своей нише, даже в этом случае на первых этапах нужно будет принять соответствующие меры по оптимизации и продвижению.



Это три наиболее распространенные причины, которые приводят к краху более чем 90% онлайн-бизнеса в интернете. Если вы сможете избежать их, ваши шансы на успех существенно возрастут. 

### Высокий показатель отказов – это плохо?

Даже многие неспециалисты в SEO слышали о том, что для сайта важно иметь низкий показатель отказов. Однако показатель отказов – это одна из тех вещей, которую чаще всего понимают неправильно, считая эту метрику чуть ли не одним из основных факторов ранжирования. Это, конечно, не так.



Что такое показатель отказов? 



Когда посетитель сайта просматривает только одну страницу на сайте, не выполняя никаких действий, и тут же уходит с нее – это считается отказом. Показатель отказов – это популярная метрика, которая в процентном отношении демонстрирует количество посетителей, которые отказались от дальнейшего использования сайта.



Например, такой-то сайт имеет показатель отказов 34%. Подразумевается, что 34% посетителей уходят с сайта, не предпринимая на нем никаких действий.Высокий показатель отказов нельзя считать однозначно негативным явлением. Наоборот, иногда это может свидетельствовать о том, что сайт хорошо выполняет свои функции. Хорош или плох высокий показатель отказов в каждом конкретном случае нужно изучать отдельно.



Этот показатель сильно зависит от контекста. Например, сильное влияние может оказать источник трафика, географическое расположение пользователей, используемое устройство, тип сайта и его предназначение и др. Вот ТОП 10 идей, с который можно начать анализ.



Медленная загрузка



Скорость загрузки сайта – это не только фактор ранжирования в поисковых системах, но и фактор, напрямую влияющий на показатель отказов. Никто не любит ждать. Если загрузка страницы занимает слишком много времени, большинство пользователей просто перейдут к другому сайту.



Самодостаточная страницаЧасто бывает так, что страница изначально содержит в себе все, что нужно пользователю. Соответственно у посетителя нет никакой мотивации продолжать изучать сайт дальше. В данном случае высокий показатель отказов, скорее положительное явление, чем отрицательное. Возможно, речь идет об идеальном контенте, который отвечает на все вопросы посетителя – о чем еще можно мечтать?



Несколько аномальных страницДанные, отображаемые в статистике обобщаются и показывают «среднюю температуру по больнице». Возможно, несколько аномальных страниц портят картину и существенно ее искажают. Для того чтобы это выяснить, нужно изучить статистику тщательнее, отсортировав страницы по показателю отказов.Если окажется, что такие аномальные страницы присутствуют, с ними нужно поработать, но переживать абсолютно не о чем. Поисковые системы принимают во внимание показатели каждой страницы в отдельности, а не всего сайта в целом.



Нерелевантный заголовок и мета-описаниеОдин из худших вариантов – нерелевантные заголовки и мета-описания. В том числе кликбейты. Если посетители по описанию и заголовку рассчитывают обнаружить по ссылке определенный контент, а затем оказывается, что это не так – они сразу же покинут сайт и продолжат поиск в поисковой системе, уточняя запрос.



Исправить эту ситуацию просто. Достаточно изменить заголовки и описания на релевантные, которые точно отражают тему каждой страницы. После этого ситуация определенно изменится в лучшую сторону и отказов станет значительно меньше.



Технические ошибкиИсключительно высокий показатель отказов может свидетельствовать о технических ошибках. Вполне возможно, контент просто не отображается для части посетителей или отображается с существенными ошибками, которые затрудняют восприятие сайта.Стоит потратить некоторое время на то, чтобы протестировать сайт во всех популярных браузерах, операционных системах и устройствах. Кстати, аналитика поможет увидеть с каких именно устройств идет больше всего отказов, что сильно упрощает диагностику.



Нерелевантные ссылки с других сайтовНа сайт могут вести ссылки, которые вводят посетителей в заблуждение. Иногда это делается намеренно, иногда нет – но результат от этого не меняется. Высокий показатель отказов объясняется тем, что посетители не находят на сайте то, что ожидают.Следует найти такие источники трафика, которые имеют высокий показатель отказов. Если среди них есть нерелевантные ссылки с других ресурсов, форумов или, например, блогов – их следует попытаться удалить, связавшись с авторами.



Одностраничный сайтОдностраничный сайт в любом случае будет иметь высокий показатель отказов, поскольку он содержит только одну страницу по определению и дальше переходить просто некуда. Это естественно и переживать на этот счет не стоит. Поисковая система отлично понимает, когда сайт хорошо выполняет свою функцию, несмотря на то, что у него высокие показатели отказов.



Контент низкого качестваОпытные пользователи почти мгновенно определяют качество контента. Для этого им не нужно глубоко вникать. Если контент даже на первый взгляд выглядит плохо, показатель отказов будет ожидаемо высоким.



Неприятный дизайнВсплывающие окна, большое количество навязчивой рекламы или просто небрежный и неприятный дизайн могут резко увеличить показатель отказов, что вполне естественно и очевидно. На некоторых сайтах хочется задержаться дольше, а другие хочется покинуть сразу же после того как страница загрузилась в браузере.Важно подходить к дизайну профессионально, привлекая опытных разработчиков и дизайнеров, специализирующихся в какой-либо конкретной нише.



Не оптимизировано для мобильных устройствДаже если страницы сайта были спроектированы с учетом адаптированного дизайна, и разработчикам удалось поместить всю основную информацию на небольшом экране смартфона, сайт может оказаться крайне неудобным в использовании. Сам по себе адаптивный дизайн не залог успеха. Нужно еще сделать его грамотно и удобно для посетителей.

### 3 найважливіші фактори для просування будь-якого сайту

Як пошукові системи дізнаються, які сайти високо ранжувати, а які – ні? Щоб це визначити, розробники пошукових движків реалізовують алгоритми, що налічують буквально сотні факторів, кожен із яких має значення для SEO. Однак, як говорить закон Парето, лише невелика частина цих факторів забезпечує максимальний результат. Ось три фактори, на яких варто зосередитися в першу чергу.



Зміст



Люди відвідують сайти завжди з якоюсь певною метою – вони шукають цікавий для них контент або сервіс. І якщо сайт містить те, що шукають користувачі, він відвідуватиметься. Хороший контент відповідає стандартам та очікуванням. Ідеальний контент перевершує їх.Наприклад, ціль сторінки товару полягає в тому, щоб точно надати інформацію про цей товар. Не завадить надати можливість порівняння товарів, оскільки це зручна і корисна функція, до якої багато користувачів вже звикли.Крім того, контент має бути релевантним. Щоб досягти цього, потрібен тільки здоровий глузд, щоб точно зрозуміти ті фрази, які використовують користувачі при пошуку, та їх цілі.







Слід переконатися, що сайт служить цілям тих людей, яких необхідно залучити на сайт. Якщо зміст сайту приваблює не цільову аудиторію, а цільової аудиторії не потрібний контент, який є на сайті – це очевидний провал. До речі, це більш поширене, ніж можна було б подумати.



Наприклад, на сайті можуть використовуватися дуже специфічні терміни або складні назви марок та моделей техніки англійською мовою, у той час як більшість потенційних покупців використовують простішу мову для запитів, до того ж російською.Найбільш поширена помилка, яка найчастіше зустрічається на комерційних сайтах, включаючи B2B, – це засилля професійного жаргону. Який зазвичай не збігається з тим, як не-фахівець шукатиме ту чи іншу тему, послугу чи товар. Щоб уникнути цих помилок, слід проводити об’єктивні дослідження.



Два інші ТОПові фактори, здатні кардинально вплинути на долю будь-якого сайту, мають технічний характер. Тому з ними розібратися значно простіше.



Метадані



Другий фактор, на якому слід зосередитись насамперед – це якісні та ефективні метаописи. Насправді це не зовсім фактор ранжування. Але теги, які описують контент на сторінці, дуже важливі, тому що дають можливість отримати контрольований фрагмент тексту в пошуковій видачі та при репостах у соціальні мережі. Чому це таке значення?Все очевидно. Справа в тому, що саме по невеликому фрагменту тексту (сніппету), користувачі можуть вирішити, який з багатьох результатів пошукової видачі краще підходить для вирішення їх завдання. Іншими словами, сніпет дозволяє прийняти рішення про те, чи варто заходити на той чи інший сайт або краще пройти повз. Відповідно, якщо не працювати над метаописами, то можна отримати досить сумну картину, коли сайт займає в цілому непогані позиції в пошукових системах, але при цьому кількість заходів все одно не така велика, як хотілося б.У метадані також слід включити заголовки.







Швидкість завантаження та зручність для користувачів



Швидкість завантаження, продуктивність сторінки та її зручність для користувачів суттєво впливають на SEO та конверсії. Це два в одному, тому цей фактор займає третє місце в ТОПі найважливіших факторів сео просування.Звичайно, огидне юзабіліті та низька швидкість завантаження не робить сайт абсолютно безнадійним. Можна знайти приклади успішних проектів, які, незважаючи на повільність і невдалий дизайн, все-таки займають хороші позиції в пошуковій видачі. Деякий дискомфорт при використанні будь-якого сайту не скасовує автоматично його переваг і не перекреслює всі переваги. Зокрема унікальний контент, який не можна знайти ніде в іншому місці.Тим не менш, представники пошукових систем не втомлюються регулярно повторювати, що швидкість завантаження та юзабіліті – це важливий фактор ранжирування, що суттєво впливає на позиції. А, крім того, як показують сотні досліджень, продуктивність та швидкість завантаження прямо впливає на кількість продажів. Чим швидший і зручніший сайт для користувачів, тим охочіше ним користуються.Оскільки фактори ранжирування з часом змінюють свою вагу та значущість, є сенс оновлювати пріоритети. Це дозволить завжди зосереджуватися на головному, щоб отримати максимум користі від зусиль, що витрачаються.

### 3 самых важных фактора для продвижения любого сайта

Как поисковые системы узнают, какие сайты высоко ранжировать, а какие – нет? Чтобы это определить, разработчики поисковых движков реализовывают алгоритмы, насчитывающие буквально сотни факторов, каждый из которых имеет значение для SEO. Однако, как гласит закон Парето, только небольшая часть этих факторов обеспечивает наибольший результат. Вот 3 фактора, на которых стоит сосредоточиться в первую очередь.



Содержание



Люди посещают сайты всегда с какой-то определенной целью – они ищут интересующий их контент или сервис. И если сайт содержит то, что ищут пользователи, он будет посещаемым. Хороший контент соответствует стандартам и ожиданиям. Идеальный контент превосходит их.Например, цель страницы товара состоит в том, чтобы точно предоставить информацию об этом товаре. Не помешает предоставить также возможность сравнения товаров, поскольку это удобная и полезная функция, к которой многие пользователи уже привыкли.Кроме того, контент должен быть релевантным. Чтобы достичь этого, нужен только здравый смысл, чтобы точно понять те фразы, которые используют пользователи при поиске, и их цели.











Следует удостовериться, что сайт служит целям именно тех людей, которых необходимо привлечь на сайт. Если содержание сайта привлекает не целевую аудиторию, а целевой аудитории не нужен контент, который есть на сайте – это очевидный провал. Кстати, это распространено больше, чем можно было бы подумать.



Например, на сайте могут использоваться очень специфические термины или сложные названия марок и моделей техники на английском языке, в то время как большинство потенциальных покупателей используют более простой язык для запросов, к тому же на русском языке.Наиболее распространенная ошибка, которая чаще всего встречается на коммерческих сайтах, включая B2B,  – это засилье профессионального жаргона. Который обычно не совпадает с тем, как не-специалист будет искать ту или иную тему, услугу или товар. Чтобы избежать этих ошибок, следует проводить объективные исследования.



Два других ТОПовых фактора, способных кардинально повлиять на судьбу любого сайта, носят технический характер. Поэтому с ними разобраться значительно проще.



Метаданные



Второй фактор, на котором следует сосредоточиться в первую очередь – это качественные и эффективные метаописания. На самом деле это не вполне фактор ранжирования. Но тэги, которые описывают контент на странице, очень важны, потому что они дают возможность получить контролируемый фрагмент текста в поисковой выдаче и при репостах в социальные сети. Почему это имеет такое значение?Все очевидно. Дело в том, что именно по небольшому фрагменту текста (сниппету), пользователи могут решить, какой из множества результатов поисковой выдачи лучше подходит для решения их задачи. Другими словами, сниппет позволяет принять решение о том, стоит ли заходить на тот или иной сайт или лучше пройти мимо. Соответственно, если не работать над метаописаниями, то можно получить довольно печальную картину, когда сайт занимает в целом неплохие позиции в поисковиках, но при этом количество заходов все равно не так велико, как хотелось бы.В метаданные также следует включить заголовки.







Скорость загрузки и удобство для пользователей



Скорость загрузки, производительность страницы и ее удобство для пользователей существенно влияют на SEO и конверсии. Это два в одном, поэтому данный фактор занимает заслуженное третье место в ТОПе самых важных факторов продвижения.Конечно, отвратительное юзабилити и низкая скорость загрузки не делает сайт совершенно безнадежным. Можно найти примеры успешных проектов, которые, не смотря на медлительность и неудачный дизайн, все-таки занимают хорошие позиции в поисковой выдаче. Некоторый дискомфорт при использовании какого-либо сайта не отменяет автоматически его преимуществ и не перечеркивает все достоинства. В частности – уникальный контент, который нельзя найти нигде в другом месте.Тем не менее, представители поисковых систем не устают регулярно повторять, что скорость загрузки и юзабилити – это важный фактор ранжирования, который существенно влияет на позиции. А, кроме того, как показывают сотни исследований, производительность и скорость загрузки прямо влияет на количество продаж. Чем быстрее и удобнее сайт для пользователей, тем охотнее им пользуются.Поскольку факторы ранжирования с течением времени изменяют свой вес и значимость, есть смысл обновлять приоритеты. Это позволит всегда сосредотачиваться на главном, чтобы получить максимум пользы от затрачиваемых усилий. 

### Продвижение сайта в Харькове

Сегодня не бороться за места в ТОПе Google и Яндекс могут позволить себе только счастливые обладатели нефтяных вышек и владельцы алмазных шахт. А, если серьезно, то нахождение в верхних строках выдачи поисковых систем – это просто необходимость в условиях возрастающей конкуренции и увеличении числа покупателей, предпочитающих приобретать необходимое через интернет. И кого же видит ваша целевая аудитория в поисковых системах, когда ищет необходимые товары и услуги? Ваших конкурентов? Тогда с большой вероятность можно утверждать, что они совершат покупки именно у них, просто не дойдя да вашего ресурса в поиске. И тут бессильны любые, даже самые беспрецедентные акции и скидки – их просто никто не увидит. Впрочем, эту ситуацию легко исправить: раскрутка, продвижение сайтов в Харькове командой SEO-Studio позволит Вам быстро и безопасно с задворков поисковых систем подняться на вершину, то есть в том самый желанный ТОП.



Внутренняя оптимизация в Харькове: на каждом сайте есть ошибки, нуждающиеся в исправлении



Как бы не был талантлив веб-мастер, которому вы доверили разработку своего ресурса, велика вероятность, что он все равно не в полной мере соответствует техническим требованиям. Причем выявить и устранить эти недостатки способен только опытный оптимизатор. Специалисты SEO-Studio сделают его удобнее, понятнее и привлекательнее для покупателей. Теперь они будут не просто заходить на страницы ресурса и уходить к конкурентам, отчаявшись оформить заказ, а совершать покупки. А это – ваша реальная прибыль, «живые» деньги.



Внешняя оптимизация в Харькове: корректное и безопасное формирование ссылочной массы



Чтобы сайт высоко индексировался поисковыми системами, необходимо, чтобы на него ссылались внешние авторитетные источники. Причем далеко не каждому ресурсу доверяют поисковики. Наращение ссылочной массы – это трудоемкий и, при неграмотном подходе, полный рисков процесс. Чтобы сайт не оказался отброшенным на много строчек назад при очередном апдейте, доверьте работу над ним SEO-Studio.



Аналитика сайта: узнайте, насколько эффективно функционирует ваш ресурс!



Чтобы исправить все «слабые места», для начала надо хотя бы знать о них, не так ли? И в этом вам поможет аудит usability: специалисты SEO-Studio проанализируют структуру ресурса, выявят все ошибки в его работе – и предоставят рекомендации по их устранению.



От чего зависит стоимость продвижения сайта в поисковых системах в Харькове?



Вы наверняка уже обратили внимание, что стоимость услуг на раскрутку может различаться даже в пределах одной компании. Конечная сумма определяется предоставляемым комплексом услуг и особенностях самого ресурса – его тематикой, конкурентностью, уникальностью контента и проч.



Три причины сотрудничать с SEO-Studio: почему нас выбирают?



Сотни клиентов не только из Украины, но и из других стран доверили представление своих ресурсов в сети нам – и каждый день мы работаем на то, чтобы оправдать их ожидания. Почему нам доверяют?




Всегда «на связи» с клиентами и оперативно информируем их о любых изменениях.



Не раздаем пустых обещаний, а демонстрируем результаты: увеличение трафика, конверсии, повышение позиции в выдаче.



Отслеживаем новейшие тенденции в мире SEO, анализируем опыт передовых специалистов – и применяем эти знания на практике.




Заказать Seo-продвижение сайта в Харькове или другом регионе страны у нас – это ваша реальная возможность перестать просто существовать в интернете и начать продавать!

### Продвижение сайтов в Черкассах

Даже в пределах одного района или области конкуренция между компаниями может быть просто огромной. И если вы находитесь сейчас на этой странице, то, скорее всего, уже осознали, насколько важно расширять интернет-влияние и бороться за потенциальных клиентов. Ведь прямо сейчас, вот в эту самую минуту, сотни людей желают приобрести через интернет именно ваши товары или услуги. Только вот если ваш ресурс не представлен в списке выдаче на первой странице, то вероятность, что они дойдут в своих поисках до него, минимальна. Исправить подобное положение и повысить эффективность бизнеса поможет компания SEO-Studio.



Внутренняя оптимизация в Черкассах позволит исправить технические ошибки



Чересчур медленная загрузка страниц, некорректно составленное семантическое ядро и многие других технические недоработки мешают подняться в ТОП. Вы можете даже не замечать их, но вот поисковые роботы их видят и информируют о них систему. Стоит специалистам SEO-Studio произвести грамотную перелинковку, подобрать и равномерно распределить по страницам ключевые слова, оптимизировать контент и выполнить ряд других задач – и позиция ресурса в списка выдачи повышается.



Внешняя оптимизация в Черкассах повышает доверие к сайту со стороны поисковых систем



Чтобы сформировать положительную репутацию ресурса в глазах поисковых систем, необходимо, чтобы на него ссылались другие проверенные источники. Наши оптимизаторы обладают достаточными знаниями и опытом, чтобы постепенно и без риска попасть под санкции выполнить увеличение ссылочной массы.



Аналитика сайта позволит узнать, насколько эффективна его работа



Вы можете быть абсолютно уверены, что ресурс на 100% справляется с возложенными на него задачами – и только грамотно проведенный аудит выявит все недостатки его функционирования. Оптимизаторы SEO-Studio не только проанализируют работу и найдут все «слабые места», но и дадут рекомендации по их устранению.



От чего зависит стоимость продвижения сайта в поисковых системах в Черкассах?



Цена на продвижение сайтов в Черкассах, как и в других регионах страны, определяется целой совокупностью факторов. Конечная сумма, которую вам озвучат, напрямую зависит от объема работ, тематики и конкурентности ресурса, особенностей его структуры и проч.



А какие гарантии дает сотрудничество с SEO-Studio?



Меняются алгоритмы поисковых систем, совершенствуются существующие и разрабатываются новые технологии – а наши клиенты всегда в ТОПе. И они могут быть спокойны: пока раскруткой и поддержкой занимаемся мы, так и будет. Почему?



Мы «в курсе» последних новинок мира SEO и не боимся пробовать их в работе.Мы применяем комплексный подход к продвижению и используем все возможные инструменты.Мы создаем эффективные, современные и действительно «продающие» сайты, которые в одинаковой мере нравятся и заказчикам, и посетителям, и поисковым системам.



Желаете превратить свой интернет-ресурс в эффективный инструмент продаж? В этом деле вам поможет команда SEO-Studio!

### Бизнес в Instagram. С чего начать?

Ежедневно Instagram посещает около 500 миллионов пользователей и, как отмечают эксперты, их количество будет только расти в будущем. Тем самым Instagram становится перспективной площадкой для ведения бизнеса. Если раньше монополия была почти исключительно в руках Google и Facebook, а другие площадки маркетологам рассматривать было совсем не обязательно, то сегодня Instagram, как говорится – маст-хэв для каждого. В противном случае ваша компания будет упускать существенную часть рынка, отдавая ее конкурентам.



Создание учетной записи Instagram для бизнеса



Первое, с чего следует начать – создание профиля.



Наряду с персональными учетными записями, Instagram дает возможность пользователям использовать бизнес-профили, которые обладают расширенными возможностями. Например, более подробной статистикой, возможностями таргетинга и запуска рекламных кампаний. Именно такой профиль требуется для эффективного продвижения своего бизнеса в этой социальной сети.







Создать учетную запись не сложно. У вас уже должна быть бизнес-страница в Facebook. В настройках Instagram выбирайте пункт «Переключиться на профиль компании». Сразу после этого откроются новые возможности. В том числе можно будет добавить важную информацию о компании, такую как адрес, номера телефонов, рабочее, фирменный логотип, расписание работы и многое другое.



На этом этапе самое главное – ответственно отнестись к заполнению и оптимизации профиля. Имя профиля должно совпадать с названием компании. В качестве изображения следует выбрать логотип. В описание можно включить ключевые слова и фразы, которые непосредственно связаны с вашей деятельностью. Впрочем, заполнить информацию не сложно, следуя подсказкам системы. 



Контент для Instagram



Прежде, чем приступать к раскрутке или рекламным кампаниям, следует заполнить профиль релевантной и привлекательной информацией, которая должна вызывать доверие и интерес у потенциальных клиентов.







Instagram – это социальная сеть, ориентированная на визуальный контент. Это иллюстрации, фотографии, анимации и видеоролики. Самое важное для успеха в Instagram – это оригинальность, качество и стиль.




Оригинальность. Пользователи социальных сетей видели все или почти все. Чтобы привлечь их внимание следует приложить немало усилий. Контент должен быть не просто уникальным, он должен быть по-настоящему оригинальным и интересным. Нужно отдавать себе отчет в том, что каждая компания пытается выглядеть респектабельной и «крутой», поэтому подход, основанный только на этих принципах,   изначально обречен на провал. Сегодня в цене самобытность и оригинальность, притягивающая взгляд.



Качество. Иллюстрации и видеоролики должны быть очень хорошего качества. Конечно, если не задумано иначе ради какой-то осознанной цели. Нет ничего хуже любительских фотографий, которые способны вызвать разве что недоумение.



Стиль. Если качество можно обеспечить с помощью современных технических средств, то стилю придется долго и упорно учиться. Другой возможный вариант – нанимать дизайнеров и фотографов, которые могут правильно подать визуальную информацию. Безвкусные фото мало кого могут заинтересовать, даже если на них изображено что-то поистине выдающееся. И наоборот – самые обычные вещи выглядят потрясающе, если они правильно сняты, а фотографии прошли постобработку профессиональным дизайнером-фотографом.




Взаимодействие с другими пользователями



В Instagram существует множество способов взаимодействия с другими пользователями. Например, можно упоминать других пользователей на своих фотографиях или подписываться на их обновления.




«Лайки». Отметки «мне нравится» – это один из самых простых способов взимодействия и связи с другими пользователями в социальной сети. Для этого нужно просто нажать на изображение сердца под фотографией.



Комментирование. Рядом с кнопкой «мне нравится» можно найти другую полезную функцию, позволяющую оставлять комментарии. При нажатии на данную кнопку открывается страница комментариев с соответствующими полями.



Упоминание. Как и в большинстве других социальных сетей, в Instagram существует возможность упоминать пользователей с помощью символа «@» перед ником.



Хэштеги. Это отличный способ продвижения, который помогает пользователям находить контент по интересующей их теме. Регулярное использование этой возможности поможет вам повысить свою видимость в данной социальной сети.








Реклама в Instagram



Наконец, один из самых эффективных способов продвижения бизнеса в Instagram – рекламные кампании. В Instagram существуют несколько форматов рекламных объявлений.




Фото-объявления. В принципе, этот формат выглядит как типичное фото-сообщение Instagram, но с некоторыми отличиями. В частности, рекламное фото-объявление имеет дополнительную текстовую надпись и кнопку «подробнее».



Видео-объявления. Как и предыдущий рекламный формат, видео-объявления в Instagram мало чем отличаются от типичных видео-роликов. Однако имеют дополнительные элементы, такие как рекламная текстовая надпись.



Карусели. Этот формат объявлений в целом похож на фото-объявления, но представляет собой целую мини-галерею. Пользователи получают возможность пролистывать несколько рекламных изображений, объединенных одним сюжетом. В ряде случаев это будет идеальным выбором.




Instagram интенсивно развивается, и время от времени появляются новые форматы и возможности, в том числе и для бизнеса. Поэтому для продвинутого использования этой платформы нужно все время следить за новостями и инновациями, экспериментировать и внедрять новые практики. 

### Как повысить эффективность интернет-магазина WooCommerce

WooCommerce – это самое популярное решение для WordPress, позволяющее создать полнофункциональный интернет-магазин. Множество встроенных функций, плагинов и расширений дают возможность получить действительно эффективный магазин для продаж практически чего угодно. Однако с таким богатым набором возможностей, создание идеального интернет магазина может стать довольно сложной задачей. Лучшим выбором в такой ситуации будет A/B тестирование.







Что такое A/B тестирование



A/B тестирование или сплит-тестирование – это популярный прием, с помощью которого можно довести эффективность магазина до идеального состояния. Суть метода заключается в том, чтобы создать сразу несколько версий для самых важных элементов магазина. Часть пользователей будут видеть вариант A, другая часть – вариант B. По мере накопления статистики становится понятно, какой из вариантов побеждает (приносит больше продаж). После этого неудачные варианты отбраковываются, а выигрышный вариант внедряется окончательно. Затем создают новый тест, чтобы проверить другие варианты. И так до бесконечности.



Тестировать можно все, что угодно. Но чаще всего это именно важные продающие элементы. Например, это могут быть описания товаров, призывы к действию, формы заказа, вид товаров, изображения и другие элементы. Во всяком случае, самые важные элементы интерфейса находятся в приоритете, а об остальном можно подумать позже, когда будет оптимизирована база.







Зачем проводить сплит-тестирование WooCommerce



Интересно, что нередко встречаются ситуации, когда даже, казалось бы, совсем небольшие изменения на сайте приводят к существенным сдвигам и значительно повышают конверсию. Например, правильная цветовая палитра или удачно размещенные продающие элементы оптимального размера. Но как угадать правильный вариант? Чаще всего это не «вычисляется». Но с другой стороны, действуя инстинктивно и вслепую, угадать шансов мало. A/B тестирование устраняет необходимость действовать вслепую, доверяясь только своей интуиции. Вместо этого, для улучшения интернет-магазина используются только надежные факты на основе собранной статистики.



Сплит-тестирование может значительно повысить показатели конверсии и увеличить общую рентабельность инвестиций. Эта методика также улучшает пользовательские факторы и повышает лояльность посетителей. 



Практически любой успешный интернет-магазин должен в современных условиях развиваться. И чтобы внедряемые изменения были гарантированно правильными, приводили к ожидаемым и желаемым последствиям, следует регулярно проводить сплит-тесты.



Другая важная причина проводить A/B тестирование – это возможность  определить, какие именно SEO-стратегии работают для вашего сайта лучше, а от каких лучше отказаться. Чтобы лучше понять выигрыш, нужно посмотреть на альтернативу. Внедряя различные стратегии по наитию, никогда не будет уверенности в том, что эти стратегии результативны и не наносят непоправимый вред бизнесу.







Как проводить A/B тестирование



Несмотря на то, что WooCommerce предлагает собственные решения для сплит-тестов, лучше выбрать более профессиональные инструменты. Встроенные возможности и некоторые плагины, совместимые с WooCommerce обладают только одним бесспорным преимуществом – они относительно просты в использовании и с ними легко работать. Но у этого существует и обратная сторона: выигрывая в простоте, они проигрывают в возможностях, что прямо влияет на эффективность.



Поэтому если ваша цель – простота, используйте встроенные возможности. Если цель заработать как можно больше денег – доверьте это профессионалам. В этом есть логика. Каждый владелец интернет-магазина WooCommerce может самостоятельно выполнить базовые эксперименты по сплит-тестированию (и этой возможностью следует воспользоваться). Но наилучшим подходом будет работа с квалифицированными специалистами, которые гарантируют результат. Вы будете уверены в том, что не навредите сайту и получите максимальную отдачу от каждого теста. Тем более что некоторые аспекты A/B тестирования слишком запутаны, слишком техничны и требуют специфических знаний и опыта.

### Продвижение сайтов в Одессе

Мы предлагаем вам уникальные возможности для развития вашего бизнеса в этом живописном городе на берегу Черного моря. Одесса - это не только туристическая столица Украины, но и важный экономический и торговый центр.



Одесса имеет разнообразную экономику и множество перспективных отраслей. Туризм и гостиничный бизнес занимают особое место благодаря красивым пляжам, историческим достопримечательностям и уникальному культурному наследию города. Одесса также является важным портом и торговым узлом, обеспечивая активное взаимодействие с различными странами Европы и мира.



Промышленность Одессы разнообразна. Здесь процветает морской сектор, химическая и нефтеперерабатывающая промышленность, машиностроение, пищевая промышленность и многое другое. В последние годы Одесса также стала центром развития информационных технологий и IT-сферы, привлекая инвестиции и талантливых специалистов.



Зачем SEO продвижение сайтам Одессы?



В таком конкурентном и динамичном бизнес-климате важно использовать все возможности для продвижения вашего сайта. И здесь вам поможет наше SEO-агентство SEO-Studio. Мы имеем богатый опыт работы с клиентами из различных отраслей в Одессе и предлагаем индивидуальные стратегии продвижения, учитывающие особенности вашего бизнеса и целевой аудитории.



Начните продвигать сайт с нами



Сотрудничество с нами позволит вашему сайту выделиться среди конкурентов и привлечь больше целевой аудитории. Мы используем передовые технологии и инструменты SEO, чтобы ваш сайт был на первых местах в поисковых результатах и привлекал огромный поток органического трафика.



Заказать продвижение





Не упускайте свою возможность!

### У чому відмінність інформаційних запитів від комерційних?

Складаючи семантичне ядро для проекту, слід чітко представляти різницю між комерційними та інформаційними запитами. Це розуміння допоможе усвідомлено розставляти пріоритети, точніше прогнозувати результати своєї роботи та ефективніше просуватися, залучаючи цільову аудиторію на сайт.Різниця між інформаційними та комерційними запитами справді суттєва. Комерційні запити використовують, коли хочуть щось придбати, а інформаційні – під час пошуку інформації. Саме намір користувача визначає, який тип запиту використовуватиметься в пошуковому рядку.



Особливості інформаційних запитів



Левова частка всіх інформаційних запитів починається із запитання. Найпопулярніші з них: «як» , «що таке» , «чому» та «коли» . Крім питань, існує словник типових слів, які часто використовуються в таких запитах. Сюди входять іменники: «відгуки» , «опис» , «інструкція» , «характеристики» . Часто інформаційні запити доповнюють посиланнями на процес: «як зробити» , «своїми руками» , «самому» .







Інформаційні запити вигідно використовуватиме збільшення відвідуваності ресурсу, поліпшення його видимості. Інформацію про товари запитують набагато частіше, ніж роблять покупки, тому і віддача у вигляді трафіку тут значно вища. Причому за інформаційними запитами можна отримати відвідувачів, навіть якщо матеріал розташовується на другій або третій сторінці у пошуковій видачі.Щодо особливостей просування за інформаційними запитами, то тут важливо витримати стандарт якості. Матеріали повинні нести сенс, користь та відповідати очікуванням. Релевантність та користь контенту важливіші за будь-які інші фактори, включаючи зовнішні посилання.



Особливості комерційних запитів



Комерційні запити легко дізнатися за семантикою та прив’язкою до геолокації, за згадкою у них населених пунктів. Насамперед у таких запитах присутні слова та фрази, пов’язані з наміром щось придбати. Це, наприклад, такі слова як “купити” , “замовити онлайн” , “з доставкою” , “ціна” , “недорого” .Перевірити комерційний запит дуже просто. Достатньо ввести його в пошуковий рядок та вивчити видачу. У комерційних запитах чимало рекламних оголошень.







Геозалежність комерційних запитів виникає через те, що покупцю найчастіше потрібно знайти товар чи послугу саме у своєму населеному пункті. Приклад: “фотограф Київ” або “піца в Харкові” . Причому якщо йдеться про великі міста, то найчастіше користувачі вимагають не лише конкретний населений пункт, але ще й певний район свого міста. Наприклад – «ремонт ноутбуків у Києві Дарниця» .



Якщо інформаційні запити використовуються для наповнення блогу контентом, комерційні запити повинні використовуватися для приведення потенційних покупців та клієнтів на посадкові сторінки.







Особливість комерційних запитів – висока конкуренція. Оскільки комерційні запити приносять гроші, отримати їх намагаються усі. Відповідно, як і в будь-якому іншому конкурентному середовищі, ставки постійно підвищуються.



Контент під комерційні пошукові запити може бути як якісним, а й оптимізованим. Набуває значення будь-яка деталь, яка може дати нехай невелику, але перевагу. Юзабіліті, зовнішні посилання, довжина та технічні характеристики тексту, семантична розмітка та інші фактори є обов’язковими до застосування.

### В чем отличие информационных запросов от коммерческих?

Составляя семантическое ядро для проекта, следует ясно представлять разницу между коммерческими и информационными запросами. Это понимание поможет осознанно расставлять приоритеты, точнее прогнозировать результаты своей работы и эффективнее продвигаться, привлекая целевую аудиторию на сайт.Разница между информационными и коммерческими запросами действительно существенная. Коммерческие запросы используют, когда хотят что-либо приобрести, а информационные – при поиске информации. Именно намерение пользователя определяет, какой тип запроса будет использоваться в поисковой строке.



Особенности информационных запросов



Львиная доля всех информационных запросов начинается с вопроса. Самые популярные из них:«как»,«что такое»,«почему»«когда». Помимо вопросов существует словарь типичных слов, которые часто используются в таких запросах. Сюда входят существительные:«отзывы»,«описание»,«инструкция»,«характеристики». Нередко информационные запросы дополняют отсылками на процесс:«как сделать»,«своими руками»,«самому».







Информационные запросы выгодно использовать для увеличения посещаемости ресурса, улучшения его видимости. Информацию о товарах запрашивают гораздо чаще, чем совершают покупки, поэтому и отдача в виде трафика здесь существенно выше. Причем, по информационным запросам можно получить посетителей, даже если материал располагается на второй или третьей странице в поисковой выдаче.Что касается особенностей продвижения по информационным запросам, то здесь важно выдержать стандарт качества. Материалы должны нести смысл, пользу и отвечать ожиданиям. Релевантность и польза контента важнее, чем любые другие факторы, включая внешние ссылки.



Особенности коммерческих запросов



Коммерческие запросы легко узнать по семантике и привязке к геолокации, по упоминанию в них населенных пунктов. В первую очередь в таких запросах присутствуют слова и фразы, связанные с намерением что-либо приобрести. Это, например, такие слова как«купить»,«заказать онлайн»,«с доставкой»,«цена»,«недорого».Проверить коммерческий запрос очень просто. Достаточно ввести его в поисковую строку и изучить выдачу. В коммерческих запросах довольно много рекламных объявлений.







Геозависимость коммерческих запросов возникает оттого, что покупателю чаще всего требуется найти товар или услугу именно в своем населенном пункте. Пример:«фотограф Киев»или«пицца в Харькове». Причем если речь идет о крупных городах, то зачастую пользователи запрашивают не только конкретный населенный пункт, но еще и определенный район своего города. Например – «ремонт ноутбуков в Киеве Дарница».



Если информационные запросы используются для наполнения блога контентом, то коммерческие запросы должны использоваться для приведения потенциальных покупателей и клиентов на посадочные страницы.







Особенность коммерческих запросов – высокая конкуренция. Поскольку коммерческие запросы приносят деньги, заполучить их пытаются все. Соответственно, как и в любой другой конкурентной среде, ставки все время повышаются.



Контент под коммерческие поисковые запросы должен быть не только качественным, но и оптимизированным. Приобретает значение любая деталь, которая может дать пусть небольшое, но преимущество. Юзабилити, внешние ссылки, длинна и технические характеристики текста, семантическая разметка и другие факторы обязательны к применению.

### Что такое performance-маркетинг?

Performance-маркетинг радикально изменил подходы к рекламе и продвижению. В западных странах без него уже не обходится практически ни одна серьезная маркетинговая кампания. 



Что такое performance-маркетинг?



Performance-маркетинг ориентирован на измеримые данные и показатели. Это стратегия онлайн-маркетинга, в которой клиент платит только за результаты, полученные в ходе работы, а не за саму работу. Если клиент получает значительный измеримый результат, то и платить придется больше. С другой стороны, если кампания не достигла результатов, то и платить не нужно. Под результатами подразумевается конверсия. То есть это могут быть продажи, подписки, регистрации, трафик, клики – в зависимости от целей, поставленных клиентом. 



Чтобы performance-маркетинг действительно работал, необходимы мощные и точные инструменты отслеживания результатов - отслуживание кликов, посещений, продаж и пр в реальном времени. Стоит подчеркнуть, что performance-маркетинг направлен на достижение конкретных действий от пользователей. То есть целью не могут быть такие абстрактные вещи как «известность бренда», «лояльность посетителей» или «повышение видимости в сети». Это должно быть определенное количество кликов, загрузок, покупок, регистраций.



Преимущества performance-маркетинга



Основное преимущество performance-маркетинга – это легкость измерения ROI. Хотя классические подходы к маркетингу также предлагают методы, связанные с оценкой эффективности, но они не настолько продвинутые. Например, существуют такие показатели как CPM и CPC. Грубо говоря, первый вариант (CPM) дает статистику по просмотрам и кликам. Во втором случае (CPC) можно отследить, что определенный пользователь прошел на страницу по объявлению. Но ни в первом, ни во втором случае не понятно, было ли это посещение конверсионным. Возможно, человек не совершил целевое действие и покинул страницу почти сразу же после того, как зашел на сайт.



Performance-маркетинг дает больше понимания деталей, что позволяет улучшить оптимизацию. Когда станет понятно, какие действия приносят лучшие результаты, то на них и следует сосредоточиться, а остальные – отложить.







Что касается выгоды для клиента, то performance-маркетинг устраняет необходимость инвестировать в кампании с неизвестным результатом. Другими словами, этот подход минимизирует любые риски. Для агенства performance-маркетинг – отличная возможность обойти конкурентов, предлагая клиентам услугу, которая имеет очевидные финансовые преимущества.



Риски в performance-маркетинге



Как для агентства, так и для клиента performance-маркетинг несет определенные риски. Для агентства риск совершенно очевиден. Если кампания не достигнет поставленных целей, она не только не получит никаких выгод, но и наоборот – пострадает от потери ресурсов и времени, которые были вложены в проделанную работу.



С точки зрения клиента, наибольший риск представляет собой цифровое мошенничество. На самом деле этот феномен очень распространен. Результаты просто подделываются, в то время как клиент не получает ничего реального, но все равно вынужден заплатить немалую сумму. Поэтому работать надо только с профессионалами высокого уровня. При выборе агентства, не ориентируйтесь только на цену, стараясь найти самые дешевые тарифы. Чаще всего выгоднее работать с надежной компанией, которая обладает большим опытом.



На что обратить внимание в первую очередь



Как и любой другой инструмент, performance-маркетинг нужно использовать правильно и только там, где он применим. Есть основополагающие вещи, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.




Продумайте цели. Чтобы максимизировать выигрыш, сделка должна содержать очень конкретные, измеримые, достижимые, и реалистичные цели.



Используйте performance-маркетинг только там, где он нужен. В ряде ситуаций этот подход использоваться не может в принципе. Если цель маркетинговой кампании повышение осведомленности, увеличение присутствия в сети, брендинг, управление репутацией, то performance-маркетинг – не лучший выбор.



Постоянно отслеживайте результаты в реальном времени. Это ключевой момент. Особенность performance-маркетинга как раз и заключается в том, что он ориентирован на постоянное отслеживание данных. Не следует бояться делать столько измерений, сколько это будет необходимо. Достижение ваших целей важно и постоянное отслеживание результатов будет самым лучшим союзником в этой битве.

### Подготовка сайта к новому сезону: таймлайн

Большинство коммерческих сайтов ощущают на себе влияние сезонности. В некоторые периоды года наблюдается закономерный спад, в другие, продажи, наоборот, находятся на пике. Возникает закономерный вопрос – когда следует начинать подготовку сайта к новому сезону? Сколько времени это обычно занимает? Как не упустить сезон и получить максимум прибыли? 







Этапы оптимизации и продвижения сайта



Конечно, сайт сайту рознь. Даже банальная логика подсказывает, что есть существенная разница между небольшим сайтом на WordPress, который работает в узкой тематике, и большим интернет-магазином на MODx, насчитывающим сотни тысяч страниц в ряде высококонкурентных ниш. Тем не менее, более-менее реалистичную картину по срокам и этапам примерно понять можно.



Выделяют пять основных этапов поисковой оптимизации и продвижения, перекрывающих друг друга. Это очень грубо, но дает ключевое понимание.




Аналитика и сбор данных.



Техническая оптимизация сайта.



Создание контента.



Построение ссылочной массы.



Тонкая настройка.




Не все и не всегда эти этапы следуют строго друг за другом, зачастую некоторые из них выполняются параллельно. Зная эти этапы и примерное время, которое требуется для выполнения каждого из пунктов, можно построить примерный таймлайн, который вполне подходит для среднего коммерческого сайта.



Месяц 1: аналитика и сбор данных



Все начинается с исследований и аналитики. Прежде чем что-либо делать, нужно выяснить ключевую информацию и составить план работ. Анализ включает в себя тщательное исследование ключевых слов, конкурентов, сезонных колебаний, особенностей воронки продаж контентного бизнеса, технический аудит сайта, и многое-многое другое.







Если этот этап не будет выполнен должным образом, вся последующая работа может оказаться совершенно бесполезной. Все, что будет происходить дальше, базируется на аналитике и рекомендациях технических специалистов, которые тщательно исследовали сайт. Именно поэтому данный этап так важен и может занимать довольно много времени.



Месяц 2: техническая оптимизация сайта



По итогам технического аудита становится понятно, какие изменения необходимо внести, чтобы улучшить показатели сайта. Длительность этого этапа и объем работ зависит от того, в каком состоянии был сайт на момент исследования. В ряде случаев требуются только незначительные изменения, и это не занимает много времени. С другой стороны иногда без «капитального ремонта» не обойтись и в таком случае работы могут занять значительно больше времени, вплоть до нескольких месяцев.







Таким образом, даже спустя два месяца работы, ожидать большой отдачи от SEO не следует. За исключением ряда случаев, когда рост сайта сдерживали какие-либо технические проблемы и неисправности. А ведь такое тоже нередко бывает.



Месяц 3: создание контента



К этому моменту фокус перемещается на создание контента. Это обновление уже существующих страниц, коррекция мета-описаний, создание описаний товаров, наполнение блога, размещение продающих текстов на целевых страницах, а также создание руководств, статей для продвижения, инфографики и так далее.Казалось бы, контент можно создавать параллельно, уже на самом первом этапе, но это не так.



Создание контента основывается на общей стратегии, которая была сформирована по факту завершения исследования: на эффективных ключевых словах, специфике сезонных колебаний, а также на ряде других важных факторах. Как правило, ключевые слова для контента выбираются, классифицируются и сегментируются на основе алгоритмов, позволяющих находить такие фразы, которые, с одной стороны популярны у пользователей, а с другой – не слишком конкурентны.



На этом этапе можно будет заметить количественные и качественные изменения. Усилия начнут окупаться в виде естественного трафика из поисковых систем.



Месяц 4: построение ссылочной массы



Чтобы контент «заработал» по-настоящему, необходимо накопить некоторую критическую массу качественных обратных ссылок. Как это делать правильно – отдельный вопрос. Важно, что ссылки все еще являются очень важным (даже одним из самых важных) факторов ранжирования.



Помимо построения ссылочной массы, SEO специалисты избавляются от лишнего груза – некачественных ссылок на сайт, которые могут негативно сказаться на продвижении сайта. Наличие таких ссылок не редкость. К счастью, существуют инструменты и возможности, которые позволяют убрать все лишнее.







С этого момента можно ожидать прирост качественного релевантного трафика. Поскольку трафик будет привлекаться по хорошо спланированному плану, конверсии будут значительно выше, чем, если бы создание контента и продвижение осуществлялось стихийно.



Месяц 5: закрепление результатов



Дальнейшая работа связана с закреплением результатов. Существует около 200 факторов ранжирования, невероятное количество потенциально полезных ключевых слов и фраз, различные способы улучшить конверсии, A/B тестирование, оптимизация воронки продаж, продающий дизайн, юзабилити, продвижение в социальных медиа. Масса возможностей для усиления и роста.



Помимо этого продолжается работа по оптимизации сайта, создание контента, построение ссылочной массы. Время от времени специалисты анализируют данные и отслеживают параметры роста, выявляют возможные упущения и ищут дополнительные возможности для улучшений.



Что еще следует учесть



Как видно, чтобы получить сайт к сезону во всеоружии, начинать работу по его оптимизации и продвижению следует заблаговременно – за 3-4 месяца. При этом нужно учесть еще два важных соображения. 



Во-первых, покупатели очень редко совершают конверсию при первом же посещении магазина. Обычно это зависит от типа товара или услуги, но чаще всего (особенно если речь идет о товарах с большим чеком) потенциальному покупателю требуется время на обдумывание и окончательное принятие решения.Во-вторых, большинство людей склонны делать важные покупки не в самый последний момент, а немного заранее. Во всяком случае, принимают заранее решение о том, какой именно товар и в каком магазине будет приобретен.



Например, если речь идет о старте туристического сезона в начале мая, то начинать следует минимум в январе. На подготовку сайта уйдет 4 месяца и еще 1 месяц нужно оставить в запасе, поскольку люди будут интересоваться туристическим оснащением заранее (примерно за месяц до старта сезона).Что происходит, если компания не успевает начать подготовку сайта к следующему сезону заблаговременно? Почти с неизбежностью гравитации она пропускает сезон.

### Набор SEO-стикеров для Telegram

А мы сделали стикеры для Telegram. Только для настоящий сеошников. Предлагайте свои варианты - будем добавлять в набор :) 







































Скачать SEO-стикеры вы можете по ссылке. 

### Как собрать базу контактов для первой email-рассылки

Один из лучших активов в маркетинге – это список эмейлов потенциальных покупателей и клиентов. Однако заполучить такой список не так просто, особенно поначалу. Пользователи стали более чувствительны к нежелательной коммуникации, поэтому чтобы собрать базу контактов для рассылки, придется приложить к этому определенные усилия.



Создавайте привлекательные активы



Чтобы люди передали вам адрес электронной почты, вам придется предложить им что-то соблазнительное взамен. 



Такая тактика хорошо себя зарекомендовала. Возможно, стоит пересмотреть подход к содержимому своего блога и превратить его в список руководств и различных ресурсов. Самое главное, чтобы предлагаемая информация была востребованной у вашей аудитории. Чем привлекательнее и интереснее будет эта информация, тем больше контактов можно будет получить.







Создайте интересную рассылку



Другой подход более трудоемкий и требующий постоянной работы. Создайте рассылку, которая может заинтересовать ваших потенциальных клиентов. Она должна быть ценной и привлекательной.\



Разместите форму подписки на основных страницах своего сайта. Она не должна содержать много полей – чем больше их будет в форме подписки, тем меньше людей ею воспользуются. В идеальном случае это должно быть всего два поля – адрес электронной почты и имя пользователя. Конечно, заманчиво получить дополнительную информацию о пользователе, которая была бы более персонализированной. Но лучше ограничиться малым, чтобы получить при этом больше.



Объявите конкурс с ценными призами



Конкурсы с призами – это отличный способ быстро собрать большую базу контактов для email-рассылки. Каждый участвующий в конкурсе должен предоставить свой адрес электронной почты. При этом условия конкурса могут включать в себя привлечение других потенциальных клиентов. Например, приз можно разыгрывать среди участников, которые поделились ссылками на определенную страницу вашего сайта в своих социальных сетях.



Если призы будут ценными и интересными вашей аудитории, вы быстро наберете достаточно большую базу актуальных контактов для первой рассылки.



Используйте всплывающие окна с формой подписки



Если разместить формы подписки правильно, это не будет мешать пользователям, но вместе с тем будет постоянно приносить новых подписчиков. Во-первых, всплывающее окно может появляться после того, как посетитель сайта немного прокрутит страницу вниз. Во-вторых, стоит разместить на сайте всплывающее окно, которое будет появляться, когда посетитель собирается покинуть сайт.



Единственное, чего нужно избегать – это слишком навязчивых всплывающих окон. Особенно тех, которые автоматически появляются сразу после того, как сайт загрузился в браузере.



Создавайте ценный контент для зарегистрированных пользователей



Часть контента на вашем блоге вполне можно сделать доступным только для зарегистрированных пользователей. Разумеется, при регистрации каждый пользователь должен будет оставить свои контакты, которые и дополнят вашу базу.







Добавьте ссылку на рассылку в письма



Скорее всего, вы и ваша команда каждый день отправляете множество писем. В конце каждого такого письма можно разместить специальную ссылку, которая будет вести на рассылку. Это просто: достаточно создать отдельную страницу с подпиской на рассылку и настроить шаблон электронной почты, чтобы ссылка размещалась в конце автоматически.



Сделайте акцент на рассылке



Обычно самая посещаемая страница любого сайта – это именно главная страница. Чтобы получить максимальное количество контактов для рассылки, можно воспользоваться этим, разместив в верхней части главной страницы форму с подпиской на рассылку. Это нестандартный прием, но очень эффективный.



Объясняется эта эффективность очень просто: то, что размещается на самых выгодных местах, чаще и с большей охотой используется посетителями. Соответственно, если форма подписки будет размещена на главной странице в верхней части сайта (буквально в шапке), то эффект будет гарантированным.







Найдите партнеров



Один из лучших способов быстро расширить свою базу контактов для рассылки – найти партнеров. Проще говоря, создавайте общую базу данных. Вы можете просто обменяться контактами, что сделает вашу базу мгновенно в несколько раз больше. Конечно, не всегда это будет хорошим выбором, поэтому следует учитывать обстоятельства и специфику аудитории.



Email-маркетинг – один из лучших способов продаж, поскольку он недорого обходится и не требует больших усилий. Однако нужно помнить о том, что эффективность рассылки среди постоянных подписчиков неуклонно снижается, поэтому работать над базой данных следует постоянно.

### Обмануть поисковые системы становится все сложнее

В августе прошлого года Google выпустил обновление поисковых алгоритмов под условным названием «Медик». Основная суть этого алгоритма заключается в отсеве сайтов, которые, так или иначе, вводят в заблуждение. В первую очередь это затронуло проекты, теоретически способные повлиять на жизнь, здоровье и благосостояние пользователей (откуда и произошло название алгоритма). В этом году поисковый гигант сделал новый шаг в этом направлении.



В официальном блоге YouTube появилось сообщение о внедрении нового алгоритма, схожего с алгоритмом «Медик». Цель нового алгоритма в пессимизации видеороликов, которые тем или иным способом дезинформируют пользователей.



Представители поисковой системы сразу же отвечают на вопрос о том, почему такие ролики не могут быть просто удалены с хостинга. Дело в том, что речь идет о таком контенте, который не нарушает правил поисковой системы Google и YouTube. В частности, любой человек вправе свободно выражать собственное мнение публично и никто не может запретить ему распространять идеи, например, согласно которым Земля плоская. Однако подобная информация не соответствует действительности, поэтому было принято решение ее пессимизировать.







Вот что сообщается в официальном блоге YouTube:




"Мы сокращаем рекомендации контента, который может вводить пользователей в заблуждение. Например, это касается видеороликов, рекламирующих фальшивые чудо-лекарства, заявляющие, что Земля плоская или делающие ложные заявления об исторических событиях, таких как события 9 сентября 2011 года и т.п".




Таким образом, контент, который попадет в эту категорию, не будет удален полностью и теоретически его можно будет найти – если специально искать. Но в рекомендациях и поисковой выдаче он появляться, скорее всего, уже не будет.







Возникает вопрос: кто именно будет принимать решение о том, соответствует ли контент новым критериям, является информация достоверной или нет? Впрочем, учитывая масштабы и объемы контента, которые требуют анализа, все вполне очевидно – решения в основном будут приниматься автоматически, а в основе алгоритма лежат такие технологии, как искусственные нейронные сети и машинное обучение.



Разработчики обещают работать в этом направлении и впредь. Соответственно это уже ярко выраженная тенденция, которую больше невозможно игнорировать. Правдивость, добросовестность и честность стала важным фактором ранжирования.

### Есть ли риски в SEO?

В сети существует колоссальное количество информации и еще больше дезинформации о поисковом продвижении. Иногда это становится препятствием и мешает принять правильное решение. Основной вопрос, который стоит рассмотреть в этом контексте: связано ли SEO с рисками и если да, то чего следует избегать?







Прежде, чем рассматривать возможные потенциальные риски, связанные с SEO, следует с очевидностью понять основной из них. Наибольшему риску подвергаются те компании, которые игнорируют SEO совсем. Это факт, к которому следует относиться как к закону гравитации – мы ничего не можем с этим поделать, просто так устроено.



Посмотрим на несколько других потенциальных рисков, с которыми приходится сталкиваться при поисковом продвижении. Существуют риски оправданные и не оправданные. Разумной тактикой будет принимать первое и отвергать второе. На самом деле без рисков не обойтись не только в SEO, но и в любой деятельности. Чтобы принимать правильные решения, нужно лишь знать, какие последствия будут в том или ином случае.



1. Тестирование



Один из самых надежных способов улучшить конверсии сайта – объективное тестирование. Этот способ известен как сплит-тест или A/B-тест. Суть заключается в том, что некоторые элементы сайта, которые могут влиять на конверсии, создаются в нескольких вариантах. Затем с помощью специального программного обеспечения эти варианты тестируются на большом количестве посетителей. В результате собранной статистики становится понятно, какой из вариантов работает лучше. Этот вариант утверждается окончательно.



Так, шаг за шагом сайт улучшается, повышает свою эффективность и конверсии. Надежность данного способа объясняется тем, что все важные элементы сайта создаются с опорой на объективные исследования в «боевых условиях», а не на мнениях кого-либо. 



Вполне очевидны риски, которые за этим стоят. Дело в том, что далеко не все изменения дадут положительный результат. Большая часть решений не пройдет испытания тестами, и только часть из них будет утверждена окончательно. Другими словами, чтобы найти идеальный вариант, нужно провести множество тестов, часть из которых будет провальными. Обычно определенный процент тестируемых решений заканчивается временным снижением конверсии и трафика.



Это риск. Но нужно сопоставить это с возможной альтернативой. Если не предпринимать никаких действий, невозможно будет улучшить сайт в конечном итоге. Более того, со временем, сайт может «падать» по естественным причинам, например, в результате действий конкурентов.



2. Структура сайта



В идеальном случае, URL-адрес страницы должен быть коротким, простым и легко запоминающимся. Но это далеко не все, что следует принимать во внимание. Помимо этого структура сайта должна быть хорошо продуманной и тщательно организованной. К сожалению, очень часто именно в структуре сайта допускают серьезные ошибки, которые не позволяют сайту «взлететь».







Структура сайта должна разрабатываться на самых первых этапах создания сайта, еще до того как за дело возьмутся веб-разработчики или дизайнеры. Основной служат тщательные объективные исследования ключевых слов, ниши, конкурентов. Если же момент был упущен и структура сайта не слишком эффективна, скорее всего, ее придется переделывать. И это, безусловно, связано с некоторыми рисками.



Любые изменения, которые касаются перестройки URL-адресов и структуры сайта в целом, могут существенно повлиять на рейтинг. По мере того, как старые URL-адреса будут заменяться новыми с перенаправлениями, сайт будет «проседать». Трафик упадет, ранжирование ключевых страниц снизится.



Однако если все будет сделано правильно, вы получите оптимизированную структуру, которая будет нравиться как поисковым системам, так и потенциальным покупателям.



3. Капитальный ремонт на сайте



Время от времени любой сайт нужно обновлять и перерабатывать. Оптимально было бы вносить небольшие изменения и усовершенствования регулярно (но не слишком часто). В противном случае, очень быстро возникнет кумулятивный эффект, когда наберутся сотни или даже тысячи нюансов, нуждающиеся в изменении. В итоге сайт придется переделывать значительно раньше, чем это было запланировано.



Но даже если сайт постоянно поддерживать в должном виде, все равно рано или поздно наступает такой момент, когда редизайн неизбежен. Морально устаревший сайт, который не отвечает современным техническим и эстетическим требованиям, неизбежно теряет эффективность. Но здесь снова возникают риски, связанные с временным «проседанием» сайта в поисковой выдаче.



Относиться к этому нужно с долей терпения. Если редизайн сайта был выполнен правильно и профессионально, вскоре рейтинги вернутся на исходные, а скорее всего, благодаря хорошо проделанной работе, превзойдут предыдущие результаты.







Помимо оправданных, объективных рисков, в SEO существуют риски не оправданные, которых следует избегать, поскольку они принесут больше вреда, чем пользы.



1. Точное вхождение ключевых слов



Может показаться логичным, использование точного вхождения ключевых слов в обратных ссылках, заголовках, мета-тэгах и других ключевых элементах SEO-оптимизации. В конце концов, цель часто состоит в том, чтобы определенные страницы ранжировались по совершенно определенным ключевым словам. И действительно, некоторое время назад это было эффективной тактикой, которая давала ожидаемый результат. Но сегодня это уже риск, причем неоправданный.



Из-за того что веб-мастера переусердствовали при работе с ключевыми словами, поисковые системы изменили свои алгоритмы. Чрезмерное использование ключевых слов теперь приводит к негативным последствиям, поскольку воспринимается как попытка манипулирования поисковой выдачей. Следует стремиться к тому, чтобы тексты, включая обратные ссылки, выглядели естественно.







2. Удаление страниц



Что делать со страницами товаров, которые вы уже не предлагаете посетителям? Например, товар был распродан или услуга больше не предоставляется. Это распространенная ситуация, с которой сталкивается практически каждый владелец интернет-магазина. Казалось бы, самым логичным шагом было бы удаление подобных страниц.



На самом деле страницы удалять не следует. Не смотря на то, что товар или услуга больше не предоставляется, лучше оставить страницу с пометкой «распродано» или «нет на складе». В противном случае, возникает реальный риск существенно подорвать рейтинг сайта.



Нерелевантные страницы или страницы с малым количеством контента, оказавшиеся бесполезные страницы нужно переработать. Контент можно всегда переписать, добавить, обновить. Это будет значительно безопаснее, чем удаление этих страниц с сайта.



3. Ссылки среднего качества



Многие знают, что сайту для роста нужны качественные ссылки, в то время как некачественные ссылки, напротив, наносят существенный вред. Но что можно сказать о ссылках среднего качества, которые кажутся нейтральными?



Нейтральные ссылки – это всегда риск. Причем этот риск неоправданный. Такие ссылки не «сделают погоды», но в то же время всегда остается возможность того, что поисковая система посчитает некоторые из этих ссылок спамными, некачественными со всеми вытекающими последствиями. В итоге, риск есть, а потенциальный выигрыш очень сомнителен. Соответственно нужно стремиться только к качественным обратным ссылкам, избегая некачественных и, по возможности, даже нейтральных.



Выводы



Баланс между риском и потенциальным выигрышем приходится искать практически в любом бизнесе. Очевидно, в SEO существуют определенные риски. Некоторые рискованные стратегии заслуживают пристального внимания, поскольку они способны дать хорошие результаты для бизнеса. В то время как другие стратегии могут нанести существенный вред и помешают продвижению компании. Но, в конце концов, самый большой риск – это отказаться от SEO вовсе.

### ТОП поисковой выдачи и персонализация

Результаты поиска когда-то были беспристрастными и стремились к некому идеалу объективности. Поисковая выдача содержала список ресурсов, которые считались самыми ценными в контексте поискового запроса. Выводы поисковые алгоритмы делали на основе объективных факторов, таких как количество обратных ссылок на тот или иной ресурс. Но как выяснилось, мир несколько сложнее и объективность в чистом виде – это слишком абстрактная категория. Поэтому сегодня алгоритмы поисковых систем работают немного иначе.







Персонализация и Big Data



Персонализация поиска идея не новая, но она быстро развивается и будет только набирать обороты в ближайшие годы. Основная причина – развитие технологий машинного обучения и Big Data, которые позволяют внедрять эти решения на практике. Если не вдаваться в детали, основная суть заключается в том, что накопив колоссальное количество информации, машинный интеллект может «считывать» интересы каждого пользователя и подстраиваться под его индивидуальность.







Мы склонны недооценивать эти технологии. Одна из основных «фишек» Big Data заключается в том, что эта технология способна находить полезные закономерности в неструктурированных данных. То есть там, где, казалось бы, никаких закономерностей не существует в принципе.Вот только один пример. В 2013 году американская компания Target, владеющая крупной торговой сетью, внедрила автоматизированную систему прогнозирования поведения покупателей. Система была основана на Big Data и машинном обучении. Основная задача системы – угадывать интересы покупателя и автоматически формировать коммерческое предложение, которое с высокой вероятности его заинтересует.



Система отлично себя зарекомендовала и существенно увеличила продажи для компании. Однако известность она получила не столько благодаря своей эффективности, сколько скандалу, который широко освещался в СМИ некоторое время назад. В какой-то момент система приняла решение прислать несовершеннолетней девушке купоны со скидками на памперсы и товары для новорожденных. Разгневанные родители школьницы пообещали подать в суд на компанию и попытались поднять шум, апеллируя к общественному мнению. Однако очень быстро выяснилось, что девушка действительно была беременной. Причем узнала она об этом уже после того, как это смог вычислить ИИ по косвенным, скрытым признакам.



Какую информацию могут использовать поисковые системы



На самом деле информации, пригодной для обработки технологиями Big Data, колоссальное количество. В первую очередь это индивидуальная история поиска пользователя, избранные ресурсы, привычки, паттерны поведения, использование эмоционально окрашенных слов и др. Все это позволяет выяснить более интересные детали о пользователе. Например, это может быть:




Динамика изменения интересов с течением времени.



Возрастная группа.



Контакты.



Уровень грамотности.



Географическое расположение.



Распорядок дня.




И многое-многое другое. Используя эту информацию и технологии Big Data,  поисковые системы получают возможность очень качественно моделировать и угадывать предпочтения человека, его намерения в данный конкретный момент, уровень дохода и даже его предпочтения в будущем с высокой степенью вероятности.







Эта информация затем используется поисковыми системами в первую очередь для персонализированного поиска. Таким образом, результаты выдачи могут сильно отличаться в разных регионах и у разных пользователей. Соответственно и ТОП становится сильно размытым. Развитие персонализации позволяет поисковым системам показывать каждому пользователю именно его индивидуальный ТОП. В этой ситуации цель попасть на первые места поисковой выдачи по каким-либо запросам уже не кажется такой простой и однозначной. Приходится уточнять как минимум два момента: для какой именно аудитории и в каком именно регионе.

### 5 правил при написании коммерческого SMS-сообщения

SMS-маркетинг часто недооценивается, в то время как является действительно полезным инструментом, помогающим привлекать клиентов и повышать доход компании. У нас есть рассылки, в которых 95% SMS прочитывались получателями, причем 98% из них - уже в первые несколько минут после отправки.



Но не все SMS-сообщения эффективны в равной степени. Одно хорошее  сообщение может принести больше пользы, чем десятки неудачных. Поэтому важно разобраться, как писать именно эффективные SMS, которые будут приносить результат.



SMS-сообщения – это форма, требующая особого подхода. Во-первых, это просто текст без иллюстраций, видео и инфографики. Во-вторых, это очень сжатый текст. В одном сообщении всего 70 символов кириллицей, включая пробелы. Из этого следует, что каждое слово в SMS-сообщении должно быть точным, продуманным и выверенным. Конечно, каждая компания и каждая целевая аудитория требуют индивидуального подхода. Однако имеется ряд универсальных золотых правил, которые работают в любом случае.



5 правил коммерческого SMS сообщения:




Обещание выгоды;



Персонализация или эксклюзивность;



Чувство неотложности;



Однозначная подпись;



Призыв к действию.




1. Обещание выгоды



Каждое коммерческое SMS-сообщение должно содержать обещание выгоды или какую-либо ценность для получателя. Иначе такие сообщения будут восприниматься, как спам (за что часто критикуют SMS-маркетинг), а эффективность рассылки сводится к нулю.



Как найти и сформулировать обещание выгоды? Это может быть скидка, подарок, ценная информация, уникальное предложение, акция. В любом случае, ценность или выгоду следует обязательно включить в рассылку. И лучше сделать это в самом начале сообщения.







2. Персонализация или эксклюзивность



Современные сервисы позволяют персонализировать SMS-сообщения. Например, обращаться к получателю по имени, высылать уникальный код для получения скидки и многое другое. Тем самым разрушается безличный барьер и устанавливается доверие. Не смотря на то, что это доверие только условное, все равно оно будет выгодно отличать вас от конкурентов.



Другой возможный вариант – создание эксклюзивности. Получатели сообщения должны чувствовать, что они принадлежат к особой группе избранных клиентов, и сообщение не было адресовано всем без исключения.







3. Срочность, чувство неотложности



В коммерческом предложении важно ограничивать сроки и создавать чувство неотложности. Большинство людей склонны откладывать на потом все, кроме совершенно необходимых в данный момент вещей. Поэтому, даже если ваше сообщение заинтересует людей, многие из них запланируют покупку на будущее, а впоследствии просто забудут об этом. Если же сроки будут ограничены с самого начала, это заставит людей действовать быстро.







4. Понятная и однозначная подпись



В каждое сообщение следует включить подпись, упоминание своей компании, продукта или бренда. Получатель сообщения должен точно знать, откуда пришло SMS. В противном случае, эффективность рассылки будет невелика, так как получатели не будут понимать, где и как они могут воспользоваться предложением.







5. Призыв к действию



Призыв к действию – важная часть любого коммерческого SMS-сообщения. Это простая инструкция, которая подтолкнет получателей к действию, покажет, каким должен быть их следующий шаг. Хорошо составленный призыв к действию может стать ключом к тому, чтобы SMS-сообщение стало по-настоящему эффективным.



Лучше всего размещать призыв к действию в конце или ближе к концу сообщения. Это и логически правильно, и позволит сделать нужный акцент. Ведь цель любого коммерческого SMS-сообщения именно в том, чтобы получатели этого сообщения что-либо сделали.







Поиск идеального SMS-сообщения для коммерческой рассылки может потребовать времени и проведения тестов. Однако, следуя вышеприведенным 5-и золотым правилам, это время поисков можно свести к минимуму.

### Call to action: создаем эффективный призыв к действию

Призыв к действию обычно представляет собой четкую команду - «Зарегистрируйтесь» или «Купите сейчас»; чаще всего призыв принимает форму яркой, хорошо заметной кнопки. Если он удачно составлен – это один из самых простых способов улучшить коэффициент конверсии на сайте.  







Зачем нужен призыв к действию





Святослав Шляхетский, менеджер по работе с клиентами SEO-Studio: "Призыв к действию – ключевой элемент на веб-странице. Это указатель, который позволяет посетителю узнать, что делать дальше. Если его нет или он нечетко выражен, пользователь наверняка просто покинет сайт, не выполнив ожидаемое от него действие.



Бизнес не должен строить предположения о том, что целевая аудитория априори знает, что им нужно сделать. Хороших результатов можно достичь только в том случае, если явно сообщить своим потенциальным клиентам, как им нужно поступить после ознакомления с какой-либо информацией. Стимулирование последующих шагов помогает улучшить перемещение пользователей по воронке продаж и повысить конверсию". 





















Призыв к действию: примеры



Призывы к действию могут принимать различные формы в зависимости от контекста, ваших задач и задач посетителя сайта. Например: 




Прочитайте больше статей;



Подпишитесь на рассылку;



Поддержите нашего спонсора;



Поделитесь материалом в социальных сетях и т.д.




Если речь идет о коммерческом сайте, то побуждения к действиям также должны быть более коммерческими: 




Купите сейчас;



Добавьте в список желаний;



Добавить в корзину.




Часто призыв к действию сосредотачивается в одной хорошо заметной кнопке. Это эффективно, поскольку кнопка ассоциируется именно с действием (чтобы что-то сделать, нужно на что-то нажать). Но иногда есть смысл сделать call to action более развернутым. Для этого используются некоторые из проверенных временем маркетинговых «ухищрений». Например: 




Получите бесплатный подарок (только для первых 100 человек). Закажите прямо сейчас, прежде чем закончатся все подарки;



Попробуйте бесплатную пробную версию! Чтобы воспользоваться этим предложением, зарегистрируйтесь до 1 января;



Купите дешевле! Наши цены вырастут с 1 января. Сделайте покупку сегодня, чтобы воспользоваться более выгодной ценой;



Обновитесь до премиум-пакета бесплатно. Если вы закажете любой пакет в течение следующих 30 дней, вы получите автоматическое обновление до пакета премиум-класса.



Успейте воспользоваться скидкой! Крайний срок скидок – до конца текущей недели.












Дизайн имеет значение



Под дизайном в маркетинге понимается не столько внешний вид (хотя он, несомненно, тоже важен), сколько «внутреннее устройство» какого-либо элемента в интерфейсе. То есть то, как он работает. Призыв к действию должен: 




Иметь привлекательный дизайн. Кнопка обязана быть такой, чтобы на нее хотелось нажать , вне зависимости от того, что на ней написано;



Быть хорошо заметным на странице, поскольку от него зависит конверсия. Соответственно, нужно обеспечить этому элементу интерфейса достаточно свободного места, сделать большой шрифт для надписей;



Содержать ясную и четкую команду. Здесь недопустимы разночтения и неконкретность. Хороший призыв к действию – это одна короткая фраза, но не предложение. И тем более не абзац;



Указывать на явные преимущества. Главное помнить о разнице между особенностями продукта и преимуществами, которые он дает. Отличным решением будет использовать в призыв к действию гарантии, которые уменьшат для клиента потенциальный риск.








Как и где размещать призыв к действию



Некоторые считают, что призыв к действию должен обязательно располагаться на первом экране, до условной линии перегиба. Другие же полагают, что лучшее для него место – в конце страницы, после длинного описания услуги или товара. Есть также мнение, что call to action нужно много раз дублировать на странице в различных вариациях.



В действительности все зависит от ситуации и контекста. Призыв к действию не следует размещать слишком рано, когда потенциальный клиент еще до конца не разобрался в том, что ему предлагают. Эффективность в этом случае будет почти нулевой.



Размещать несколько дублей призыва – также крайне плохая практика, которая раздражает большинство посетителей сайта и явно отталкивает. Фактически это спам, который трудно назвать эффективным маркетинговым средством.







Лучше всего размещать призыв к действию в том месте и тогда, когда это корректно по контексту. Другими словами, призыв к действию должен быть релевантным ситуации. Например, если особенность бизнеса такова, что каждый потенциальный клиент, который зашел на сайт, уже точно знает, что ему предлагают, то лучше поместить призыв к действию в верхней части сайта. Это идеально подходит, например, для службы такси или доставки пиццы.



Если речь идет о магазине, в котором предлагаются товары из категории «бытовая техника», то размещать призыв к действию раньше описания технических характеристик определенного товара было бы неправильно.



Юрий Федорченко

### Как продвигать корпоративный сайт?

Одним из заблуждений можно считать мнение, согласно которому корпоративный сайт не особенно нуждается в поисковом продвижении. В конце концов, можно подумать, что сайт уже имеется, есть постоянная клиентская база и определенная ниша на рынке. Что может дать SEO корпоративному сайту, который является «лишь» представительством компании в интернете?







Ответов на этот вопрос много. Реальность такова, что до тех пор, пока компания хочет расти, она нуждается в поисковом продвижении. Если SEO игнорируется, компания развиваться будет не слишком активно, в то время как ее конкуренты могут, напротив,  вложиться в агрессивные стратегии продвижения и завоевать известность на рынке исключительно за счет монополий в поисковой выдаче.



Поисковое продвижение корпоративного сайта позволяет повысить рейтинг видимости в интернет, занять лучшие позиции в выдаче по важным ключевым словам и в результате наладить надежный канал сбыта. Что для этого нужно сделать? Поисковое продвижение включает в себя работу с более чем 200 факторов ранжирования, но первые шаги, скорее всего, должны быть связаны с построением контент-стратегии.



Стратегия ключевых слов



Ключевые слова раскрывают реальные интересы людей. Это также язык, с помощью которого ваши потенциальные клиенты и покупатели находят вас в сети. Важно говорить на правильном языке. Распространенные ошибки – это использование редких технических терминов там, где это неуместно, изобретение собственного корпоративного жаргона, выбор неправильных синонимов. Скажем, если ваши клиенты ищут банк для инвестиций, не следует писать, что вы фирма-консультант по улучшению благосостояния.







Для начала стоит провести масштабное исследование потребностей клиентов, их интересов, а также конкурентов на рынке. После того, как будет составлен список тем, идей, ключевых слов, фраз и терминов, можно использовать такие инструменты, как планировщик ключевых слов Google, который позволяет оценить объем трафика по каждому ключевому слову и подобрать подходящие дополнительные фразы и ключевые слова для таргетинга.



Обновление контента



То, насколько часто обновляется корпоративный сайт, имеет значение для аудитории и поисковых систем. Если сайт долгое время не обновляется, скорее всего, к нему будет потерян интерес, как со стороны поисковых систем, так и со стороны потенциальных клиентов и покупателей.



Рекомендуется регулярно обновлять контент на сайте и поддерживать существующие страницы в актуальном состоянии, чтобы любые изменения в услугах, ассортименте, предложениях отражались должным образом. Также следует добавлять новый оригинальный контент, например – статьи, пресс-релизы, видео, официальные документы, электронные книги и т.д.







Контент-стратегия



Контент-маркетинг и поисковое продвижение идут рука об руку. Контент помогает получить естественные обратные ссылки и целевой трафик, которые можно конвертировать, повышать с их помощью рейтинг сайта в поисковой выдаче и улучшать  узнаваемость компании.



Для начала сайт следует заполнить качественным, непротиворечивым контентом, который повышает авторитет компании. Такой контент должен быть направлен на целевую аудиторию и должен относиться к тому рынку, на котором работает компания. Нужно постараться стать источником авторитетной информации в своей отрасли. Это программа максимум, которая приведет к неизбежному успеху.



Контент можно использовать для привлечения интереса к своей компании, для продвижения, формирования повестки дня, для позиционирования себя в качестве авторитетного эксперта, к которому прислушиваются люди.







Рекомендуется создавать контент, тесно связанный с интересами, проблемами и болевыми точками ваших клиентов и покупателей. При этом он должен создаваться с учетом стратегии ключевых слов и на основе исследований.

### Правда ли что SEO постоянно меняется?

В сети можно часто услышать мнение, что SEO все время меняется и чтобы не остаться позади, нужно постоянно корректировать действия в плане продвижения ресурсов. Это отчасти верно. Однако есть смысл более подробно рассмотреть, что именно меняется в SEO, а что не изменится никогда. 



Можно выделить три направления, которые сильно изменились за последние годы и которые кардинально меняют SEO. Это:




стандарты качества для контента;



стандарты качества для пользовательского опыта;



стандарты качества для обратных ссылок.




Стандарты качества для контента



Первое и самое главное изменение в мире SEO, которое затрагивает всех – это изменение стандартов качества для контента. Изначально любой контент мог оцениваться по тому, насколько хорошо он оптимизирован под ключевые слова и фразы. Это был единственный стандарт «качества». Однако с течением времени ситуация менялась.



После введения революционных алгоритмов поисковыми системами, таких как, например, Panda (Google), громадное количество сайтов, которые не воспринимали всерьез стандарты качества для контента, были разорены.



На данный момент нет другой альтернативы, кроме сознания качественного контента. Это минимум, который необходим, чтобы конкурировать за достойное место в поисковой выдаче. Минимум, потому что уже даже качественного контента порой недостаточно, чтобы выйти в ТОП, и требуются другие дополнительные усилия по оптимизации и продвижению. Но без качественного контента шансы добиться цели сводятся практически к нулю.Время от времени, разумеется, можно встретить в поисковой выдаче материалы не слишком высокого качества, однако долго они на высоких местах не задерживаются. Наверняка все заметили, что поисковая выдача в последнее время сильно улучшилась.



Стандарты качества для пользовательского опыта



Второе большое изменение в мире SEO – это повышение стандартов качества для пользовательского опыта. Что такое пользовательский опыт? Это то, как пользователи воспринимают ваш сайт и ваш продукт. В последние годы важность этого фактора резко возросла и является неотъемлемой частью SEO-продвижения.



Не будет иметь никакого значения, насколько качественный контент размещается на сайте и насколько упорно он продвигается в поисковых системах, если посетителям не нравится сайт и они его быстро покидают. Поисковые системы все время отслеживают пользовательские факторы и учитывают их при расчете рейтингов.



Ожидается, что в будущем этот фактор станет еще более значимым, поэтому коммерческим сайтам рекомендуется инвестировать в дизайн. Это будет хорошая инвестиция, которая поможет продвижению и, как следствие, увеличению продаж.



Стандарты качества для обратных ссылок



Другое глобальное изменение в мире SEO, о котором знают практически все – это повышение стандартов для обратных ссылок. Раньше можно было создавать любой тип обратной ссылки и использовать агрессивный текст с привязкой к ключевым словам. И это быстро приносило результат. Сегодня требуется получить обратные ссылки с таких сайтов, которые соответствуют тематике. При этом текст ссылки должен быть естественным. Следует иметь в виду, что не каждая обратная ссылка должна соответствовать релевантному ключевому слову, поскольку это не естественно (люди, которые публикуют ссылки, зачастую вводят в качестве анкорного текста произвольную фразу).



Что не меняется в SEO?



Стоит рассмотреть основные базовые принципы в SEO, которые никогда не меняются. Самое интересное, что они уже упоминались в этой статье. Для того чтобы сайт был успешным, нужно думать о трех ключевых факторах.




Качественное содержание, которое должно быть лучше, чем у конкурентов.



Высокие стандарты пользовательского опыта, удобный сайт.



Построение естественных качественных ссылок.




Содержание, опыт и обратные ссылки. Эти факторы, так или иначе, но объективно всегда были основными для достижения успеха. И они же являются основой успешной, долгосрочной SEO кампании и сегодня. Конечно, обратные ссылки могут стать в будущем еще менее важным фактором, роль пользовательских факторов наоборот – может стать более явной, однако вряд ли эти факторы будут когда-нибудь упразднены полностью.

### Залучення трафіку на сайт: SEO та інші можливості

Незважаючи на те, що всі компанії, які претендують на хорошу видимість у пошукових системах, повинні займатися SEO, це не єдина можливість залучати трафік. Комерційний сайт може отримати відвідувачів та іншими способами, які включають роботу в соціальних медіа, гостьовий блогінг, створення відеоконтенту, контекстну рекламу.



Залучення трафіку на сайт – це ключ до підвищення конверсій та збільшення доходу. Зрештою, якщо ніхто не відвідуватиме сайт, то й покупок теж не буде. Тож не дивно, що сьогодні весь бізнес, так чи інакше, виділяє певний бюджет на пошукове просування.SEO – ефективна стратегія, що дозволяє отримати гарне зростання та приплив зацікавлених клієнтів та покупців. Досить сказати, що левова частка всього трафіку на будь-який сайт доводиться саме з пошукових систем. Тому просування у пошукових системах має бути у пріоритеті. Все очевидно.Але пошуковий поступ – це не всі можливості. Крім цього, можна задіяти й інші канали. Причому деякі з них дозволяють уникнути високої конкуренції за ключовими словами. Це може бути важливим, оскільки з кожним роком конкуренція у мережі зростає і займати високі позиції стає дедалі складніше.Перш ніж почати щось робити, слід досліджувати та зафіксувати поточний стан речей. Найкращим вибором буде Google Analytics – система, яка дає масу можливостей для збору та аналізу даних щодо трафіку, ключових слів, поведінки користувачів та конверсій. Потім можна скористатися однією з п’яти стратегій, представлених нижче.



Гостьовий блогінг



Під гостьовим блогінгом мається на увазі розміщення публікацій не на власні ресурси, а на сторонніх сайтах. При ефективному використанні ця стратегія стає потужним каналом залучення користувачів та розширення аудиторії. Щоб гостьовий блоггінг спрацював, потрібно знайти якісні та популярні сайти у своїй тематичній ніші та домовитися з власниками про співпрацю. Це можуть бути популярні блогери, сайти лідерів думок, інформаційні сайти, будь-які сервіси тощо.Гостьовий блогінг дозволяє залучити трафік, покращити імідж компанії, знайти нову аудиторію, підвищити впізнаваність бренду. Крім іншого, гостьовий блогінг дає невелику перевагу і для SEO, оскільки в процесі розміщуються посилання на сайт, що просувається, і якщо ці посилання були розміщені на авторитетних ресурсах, це позитивно позначиться на рейтингах.Складнощі, з якими доведеться зіткнутися – це загальна трудомісткість завдання та висока вартість розміщення своїх матеріалів на сторонніх ресурсах. Домовитися на хороших умовах із сайтами, які мають певну вагу та популярність і при цьому поділяють вашу цільову аудиторію – непросте завдання.



Соціальні мережі



Соціальні мережі – все ще зростаючий ринок для бізнесу. Використовувати їх можна різними способами і це залежить від конкретики. Компанії, які пропонують товари з великим чеком, зазвичай використовують соціальні мережі для покращення іміджу, побудови бренду та зв’язку з потенційними клієнтами, а також для спілкування з постійними замовниками. Збільшити трафік та конверсії тут можна, лише якщо йдеться про бізнес із малим чеком, в основному, коли товари купуються імпульсивно.







Втім, є й винятки. Зокрема, можна скористатися рекламою в популярних соціальних мережах, яка іноді непогано працює і повністю виправдовує себе у плані повернення інвестицій. Чесно кажучи, найчастіше це єдиний спосіб, оскільки соціальні мережі будують свої алгоритми ранжирування таким чином, щоб заохочувати компанії платити за рекламу та активно використовувати стрічку новин. Інші можливості застосовувати із користю хоч і можна, але не завжди ефективно.Однак у будь-якому випадку, якщо докласти зусиль, хороший трафік із соціальних мереж отримати можна і про цю можливість варто подумати.



Розсилки електронною поштою



E-mail розсилки – це традиційний канал залучення трафіку та потенційних клієнтів, який використовується вже дуже давно. Перевага розсилок зводиться переважно щодо відносно невисокої вартості. За невеликі гроші можна зробити дуже гарне розсилання для великої кількості потенційних клієнтів та покупців.







E-mail маркетинг може бути ефективним, але за умови, що зібрана якісна база адрес, самі листи складені грамотно осмисленими серіями, проводиться ретельний аналіз результатів та A/B тестування.



Відеоконтент



Відеоконтент стає ще популярнішим. Це недооцінена і маловикористовувана стратегія. Невелика кількість ваших конкурентів розповсюджує контент у відеоформаті, що дає безліч переваг. Такий контент легко просувати як у пошукових системах, так і соціальних медіа. Користувачам відео подобається, цей формат може залучити справді дуже велику аудиторію.







Щоправда, щоб створити достатню кількість відео належної якості, потрібна цілеспрямована робота у цьому напрямку. Досягнути хорошої якості можна залучаючи до роботи професіоналів, але це буде коштувати відповідно.



Реклама



Контекстна реклама дозволяє отримати трафік без SEO. Головна перевага – не потрібно просуватися за ключовими словами. Ви платите за те, щоб потенційні клієнти та покупці побачили вашу пропозицію.Складнощів тут теж вистачає. Щоб реклама стала ефективною і купувала себе, потрібен професійний підхід та великий досвід. Інакше практично будь-який рекламний бюджет можна «злити» буквально за кілька днів без очікуваного результату. До того ж, на відміну від SEO, як тільки бюджет на рекламу закінчується, трафік та конверсії припиняються. З іншого боку, якщо рекламою займатися професійно, це принесе справді чудові результати.Хоча пошукова оптимізація – це один із найефективніших та економічних способів отримати якісний трафік на сайт, можна задіяти й інші канали. Вкладаючи час та кошти в соціальні мережі, гостьові пости, регулярні розсилки електронною поштою, створюючи відеоконтент та розміщуючи контекстну рекламу, можна збільшити відвідуваність сайту. При цьому частково уникаючи жорсткої конкуренції за ключовими словами у світі SEO. Щоправда, обійдеться це в результаті дорожче, ніж пошукове просування, оскільки SEO – найпряміший шлях до отримання трафіку.

### Привлечение трафика на сайт: SEO и другие возможности

Несмотря на то, что все компании, претендующие на хорошую видимость в поисковых системах, должны заниматься SEO, это не единственная возможность привлекать трафик. Коммерческий сайт может получить посетителей и другими способами, которые включают в себя работу в социальных медиа, гостевой блоггинг, создание видеоконтента, контекстную рекламу.



Привлечение трафика на сайт – это ключ к повышению конверсий и увеличению дохода. В конце концов, если никто не будет посещать сайт, то и покупок тоже не будет. Не удивительно поэтому, что сегодня весь бизнес, так или иначе, выделяет определенный бюджет на поисковое продвижение.SEO – эффективная стратегия, позволяющая получить хороший рост и приток заинтересованных клиентов и покупателей. Достаточно сказать, что львиная доля всего трафика почти на любой сайт приходится именно из поисковых систем. Поэтому продвижение в поисковых системах должно быть в приоритете. Все очевидно.Но поисковое продвижение – это не все возможности. Помимо этого можно задействовать и другие каналы. Причем некоторые из них позволяют избежать высокой конкуренции по ключевым словам. Это может быть важным, поскольку с каждым годом конкуренция в сети растет и занимать высокие позиции становится все сложнее.Прежде чем начать что-либо делать, следует исследовать и зафиксировать текущее положение вещей. Лучшим выбором будет Google Analytics –  система, которая дает массу возможностей для сбора и анализа данных по трафику, ключевым словам, поведению пользователей и конверсиям. Затем можно воспользоваться одной из пяти стратегий представленных ниже.



Гостевой блоггинг



Под гостевым блоггингом подразумевается размещение публикаций не на собственных ресурсах, а на сторонних сайтах. При эффективном использовании эта стратегия становится мощным каналом привлечения пользователей и расширения аудитории. Чтобы гостевой блоггинг сработал, нужно найти качественные и популярные сайты в своей тематической нише и договориться с владельцами о сотрудничестве. Это могут быть популярные блоггеры, сайты лидеров мнений, информационные сайты, какие-либо сервисы и так далее.Гостевой блоггинг позволяет привлечь трафик, улучшить имидж компании, найти новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда. Помимо прочего, гостевой блоггинг дает небольшое преимущество и для SEO, поскольку в процессе размещаются ссылки на продвигаемый сайт и если эти ссылки были размещены на авторитетных ресурсах, это позитивно скажется на рейтингах.Сложности, с которыми придется столкнуться – это общая трудоемкость задачи и высокая стоимость размещения своих материалов на сторонних ресурсах. Договориться на хороших условиях с сайтами, которые имеют определенный вес и популярность и при этом разделяют вашу целевую аудиторию – непростая задача.



Социальные сети



Социальные сети – все еще растущий рынок для бизнеса. Использовать их можно разными способами и зависит это от конкретики. Компании, которые предлагают товары с большим чеком, обычно используют социальные сети для улучшения имиджа, построения бренда и связи с потенциальными клиентами, а также для общения с постоянными заказчиками. Увеличить трафик и конверсии здесь можно, только если речь идет о бизнесе с малым чеком, в основном, когда товары покупаются импульсивно.







Впрочем, есть и исключения. В частности, можно воспользоваться рекламой в популярных социальных сетях, которая иногда неплохо работает и полностью себя оправдывает в плане возврата инвестиций. Честно говоря, зачастую это единственный способ, поскольку социальные сети строят свои алгоритмы ранжирования таким образом, чтобы поощрять компании платить за рекламу и активно использовать новостную ленту. Другие возможности применять с пользой хоть и можно, но не всегда эффективно.Однако в любом случае, если приложить усилия, хороший трафик из социальных сетей получить можно и об этой возможности стоит подумать.



Рассылки по электронной почте



E-mail рассылки – это традиционный канал привлечения трафика и потенциальных клиентов, который используется уже очень давно. Преимущество рассылок сводится в основном к относительно невысокой стоимости. За небольшие деньги можно сделать очень хорошую рассылку для большого количества потенциальных клиентов и покупателей.







E-mail маркетинг может быть эффективным, но при условии, что собрана качественная база адресов, сами письма составлены грамотно осмысленными сериями, проводится тщательный анализ результатов и A/B тестирование.



Видеоконтент



Видеоконтент становится еще более популярным. Это самая недооцененная и малоиспользуемая стратегия. Небольшое число ваших конкурентов распространяет контент в видеоформате, что дает массу преимуществ. Такой контент легко продвигать, как в поисковых системах, так и социальных медиа. Пользователям видео нравится, этот формат может привлечь действительно очень большую аудиторию.







Правда, чтобы создать достаточное количество видео должного качества, требуется целенаправленная работа в этом направлении. Добиться хорошего качества можно привлекая к работе профессионалов, но это будет стоить  соответствующе.



Реклама



Контекстная реклама позволяет получить трафик без SEO. Главное преимущество – не нужно продвигаться по ключевым словам. Вы платите за то, чтобы потенциальные клиенты и покупатели увидели ваше предложение.Сложностей здесь тоже хватает. Чтобы реклама стала эффективной и окупала себя, требуется профессиональный подход и большой опыт. В противном случае, практически любой рекламный бюджет можно «слить» буквально за несколько дней без ожидаемого результата. К тому же, в отличие от SEO, как только бюджет на рекламу заканчивается, трафик и конверсии прекращаются. С другой стороны, если рекламой заниматься профессионально, это принесет действительно отличные результаты.Хотя поисковая оптимизация – это один из самых эффективных и экономичных способов получить качественный трафик на сайт, можно задействовать и другие каналы. Вкладывая время и средства в социальные сети, гостевые посты, регулярные рассылки по электронной почте, создавая видеоконтент и размещая контекстную рекламу, можно увеличить посещаемость сайта. При этом частично избегая жесткой конкуренции по ключевым словам в мире SEO. Правда, обойдется это в итоге дороже, чем поисковое продвижение, поскольку SEO – самый прямой путь к получению трафика. 

### Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Один из лучших способов найти свою целевую аудиторию – использовать рекламу в контекстно-медийной сети Google. Это самая масштабная рекламная сеть Гугл, которая имеет предельно широкий охват аудитории, большое разнообразие рекламных форматов и богатые возможности таргетинга.



Что такое контекстно-медийная сеть?



В Google Adwords входят две рекламные сети: поисковая сеть и контекcтно-медийная.



Поисковая рекламная сеть позволяет размещать рекламные объявления непосредственно в поисковой выдаче Google. Когда пользователи вводят в строку поиска подходящие ключевые слова и фразы, поисковик подбирает релевантные им текстовые объявления, которые показывает выше и ниже основных результатов.



Контекстно-медийная сеть отличается большей пассивностью. Рекламные объявления интегрируются на партнерские сайты Adwords. Это сайты и сервисы, которые работают с системой Google Adwords по специальному договору. Владельцы таких ресурсов позволяют Google размещать рекламные объявления за вознаграждение. Получается, что Google выступает в данном случае в роли посредника. Часть прибыли от рекламодателей система забирает себе, другую выплачивает партнерам.











Как указано в справочной системе Adwords, контекстно-медийная сеть Google охватывает более 90% всех пользователей сети и насчитывает свыше двух миллионов партнерских сайтов. Кстати, в контекстно-медийной сети также участвуют многие популярные сервисы поискового гиганта, такие как YouTube и Gmail.



Доступные форматы



В контекстно-медийной сети существует множество очевидных преимуществ. Одно из них – возможность использовать расширенные мультимедийные объявления. Если в поисковой рекламной сети доступны исключительно текстовые объявления, то контекстно-медийная сеть снимает это ограничение. Из доступных форматов можно выделить следующие:




Адаптивные объявления. Это объявления, которые автоматически подстраиваются под разрешение устройства и свободное место на сайте, которое ему было отведено.



Графические баннеры. Этот вид объявлений напоминает обычные тизеры. Можно использовать самые различные форматы изображений, включая, кроме статических, анимированные и даже флэш (что позволяет сделать рекламу немного умнее и интереснее).



Видеоформаты. Помимо того что рекламные видеоролики могут показываться в YouTube, их также можно размещать практически на любых сайтах контекстно-медийной сети.



Объявления для продвижения приложений. По клику на такое объявление пользователя перенаправит на магазин, где можно узнать подробности и скачать на устройство продвигаемое приложение.



Текстовые объявления. Конечно же, в контекстно-медийной сети можно использовать и традиционные текстовые объявления.








Таргетинг – главное в контекстно-медийной сети



Выше уже говорилось о том, что к настоящему моменту в контекстно-медийной сети Google насчитывается более двух миллионов сайтов и сервисов. Однако это не значит, что ваше объявление будет размещаться сразу на всех этих ресурсах. Такая тактика не привела бы к максимизации ROI, и в целом неизбирательность сильно вредит любой рекламной кампании. 



Чтобы получить наилучшие результаты от рекламы в Гугл, следует воспользоваться инструментами таргетинга, которые предоставляет система. Надо сказать, что эти инструменты действительно очень мощные. На сегодняшний день, это самая лучшая система из всех существующих. Наверняка каждый пользователь сети на собственном опыте знает, как работает таргетинг в контекстно-медийной сети. Если вы обдумываете возможность начать ремонт в квартире и искали что-то с этим связанное, то очень скоро вам будут показывать соответствующие объявления. Это могут быть предложения купить строительные и отделочные материалы, какие-либо инструменты, реклама услуг ремонтных бригад и дизайнера интерьеров.







Именно в этом и заключается основной смысл таргетинга в контекстно-медийной сети. Рекламные объявления нацеливаются на ту аудиторию, которая демонстрирует заинтересованность в каком-либо товаре или услуге. Причем рекламодатель при этом может ориентироваться на множество дополнительных факторов, таких как возраст, место жительства, пол, интересы, вкусы и др. Помимо этого можно контролировать, на каких сайтах показывать объявления, а на каких – нет.



Ремаркетинг и контекстно-медийная сеть



Возможностей для таргетинга в контекстно-медийной сети действительно много. Отдельно стоит упомянуть ремаркетинг, как один из самых эффективных способов повысить конверсию. Суть в том, чтобы показывать специальные рекламные объявления тем людям, которые уже посещали ваш сайт и что-то на нем сделали (прочитали статью, добавили товар в корзину, просмотрели определенное количество страниц, подписались на рассылку).



Ремаркетинг позволяет отслеживать дальнейшее перемещение людей по другим сайтам на протяжении долгого времени. И при этом показывать на этих сайтах ваши объявления. Это реально увеличивает конверсию, поскольку речь идет об аудитории, которая уже так или иначе проявила интерес к вашему бизнесу, а значит она более лояльна к вашему рекламному предложению.



Пример увеличения количества трафика, после того, как мы подключили КМС Google:







Дополнительную информацию о том, как контекстно-медийная сеть Google может быть полезной именно вашему бизнесу, можно получить, воспользовавшись формой ниже.

### Как внедрить e-mail маркетинг?

Работает ли e-mail маркетинг? Можно встретить мнение, согласно которому электронной почтой вообще-то мало кто сегодня пользуется, поскольку ее вытеснили мессенджеры и социальные сети. Так ли это на самом деле? 







Почему e-mail маркетинг имеет значение



В действительности электронная почта остается номером один, когда речь идет о деловой переписке. Кроме того, e-mail маркетинг имеет несколько очевидных преимуществ для маркетологов и эти преимущества достаточно весомы.



E-mail маркетинг – стабилен. Это самый устойчивый маркетинговый канал, который только можно найти. Если социальные сети постоянно меняют свои алгоритмы, неожиданно появляются и также внезапно исчезают, то «почта» остается практически такой же, как и 10 лет тому назад. Здесь не важны поисковые алгоритмы (которые в любой момент могут измениться, обрушив рейтинги). Вам не придется создавать множество обратных ссылок на свои письма, чтобы их увидели, или проводить тщательную оптимизацию по ключевым словам. Качественная база контактов гарантирует, что у вас будет своя аудитория в любом случае, что бы ни случилось.Список e-mail контактов мобилен. Невозможно перенести подписчиков из Google+ в Twitter или из Twitter в Facebook и YouTube. Но базу e-mail контактов можно легко перенести из одного сервиса рассылки в любой другой. Если сервис плохо развивается, находится на грани закрытия или не устраивает по каким-то другим соображениям – это не проблема. Кстати, немаловажно, что ваша база принадлежит только вам, а не сервису, которым вы пользуетесь.Почтовый маркетинг более личный. Если сайт или профиль в социальных сетях ориентирован на работу «один к многим», то электронная почта изначально воспринимается как общение «один на один». Да, e-mail рассылки тем и хороши, что можно отправить сообщение сразу десяткам тысяч людей. Однако, как только кто-нибудь из них ответит, есть возможность сразу же перейти на личное общение.







Выбор сервиса рассылки



Определенно не стоит пытаться отправлять письма из обычного почтового ящика. Он может пригодиться для личной переписки или для деловой переписки один на один. Но работать с рассылками так не получится по многим причинам. Вместо этого нужно выбрать хорошо зарекомендовавший себя сервис, специализирующийся на рассылках.



Сервисы рассылок делают e-mail маркетинг проще и эффективнее. В частности, они включают в себя массу удобных или даже необходимых функций. К слову, при выборе следует обращать внимание не только на отзывы пользователей, но и на перечень возможностей, которые предоставляет тот или иной сервис. Что именно потребуется?



1. Готовые шаблоны на все случаи жизни или (что еще лучше) продвинутый редактор писем. Шаблон или редактор обеспечит прекрасный внешний вид рассылки, адаптивность к мобильным устройствам и устранит множество потенциальных технических проблем.2. Инструменты планирования. Разные сервисы имеют различные инструменты, поэтому нужно обращать внимание на перечень предоставляемых возможностей. Под инструментами планирования подразумеваются возможности автоматизации, которые позволяют реагировать на заранее заданные события и триггеры, составлять взаимосвязанные цепочки писем, отправлять письма в определенное время для различных регионов и тому подобное.3.  Аналитика и метрики. Аналитика показывает динамику контактной базы, рост или падение, прирост аудитории с различных источников. Можно выяснить, какие именно письма больше открывают, какие из них привели к конверсиям. Опять же, разные сервисы имеют разный набор возможностей. Выбирать сервис рассылки с продвинутой аналитикой – это необходимость.4. Возможности сегментации. Сегментировать аудиторию можно по-разному. Например, можно выделить в отдельную группу людей, которые открыли определенное письмо и перешли по ссылке (значит, потенциально эта аудитория заинтересована в предложении).5. Автоответчик. Практически все сервисы рассылки позволяют гибко настраивать автоответчик. Система будет самостоятельно отвечать на письма, будет управлять регистрациями, отказами и множеством других задач. Например, после того как кто-либо подпишется на вашу рассылку, система автоматически отправит ему заранее подготовленное письмо.



Системы рассылки постоянно развиваются и имеют огромное количество полезных функций, которые стоит обязательно использовать. Важно, чтобы перечень возможностей сервиса соответствовал маркетинговым задачам.



Как найти подписчиков для рассылки



После создания аккаунта, сервис рассылки предоставит код, который можно разместить практически где угодно. Этот код позволит отобразить форму подписки на рассылку. Обычно можно выбрать из нескольких шаблонных вариантов, однако лучше изменить форму таким образом, чтобы она соответствовала стилю сайта, на котором размещена.



Впрочем, дело не только в стиле. Форму подписки нужно сопроводить кратким описанием, чтобы посетители знали, чего ожидать. В частности, не помешает сообщить, как часто вы будете посылать письма, и что именно в них будет. Особое внимание здесь нужно уделить призыву к действию, который стоит выделить визуально.







Хорошей идеей будет создать целевую страницу, которая будет открываться сразу после подписки на рассылку. В конце концов, человек только что подписался на рассылку, а это означает, что он заинтересован в ваших товарах или услугах. На целевой странице должно размещаться приветственное сообщение, благодарность за подписку и некоторые коммерческие предложения.Помимо этого, систему нужно настроить таким образом, чтобы сразу же после регистрации пользователю приходило первое приветственное сообщение. Оно должно быть общего характера и в позитивном ключе.



Используйте сайт и блог для поиска подписчиков. Разместите форму подписки на всех страницах сайта.Дайте что-то взамен. Распространенный и проверенный временем вариант – возможность бесплатно скачать ценную информацию, предоставив электронную почту. Это может быть электронная книга по теме, которая интересует вашу аудиторию.Флажок при регистрации или оформлении заказа. Подписку на рассылку можно встроить в общую форму регистрации или оформления заказа. Однако должна быть возможность оказаться от подписки, сняв галочку одним кликом.



Как удержать подписчиков



К сожалению, недостаточно просто пополнять базу контактов. Нужно сделать так, чтобы подписчики не уходили. Более того, они должны открывать ваши письма и время от времени переходить по ссылкам. Как это сделать?



Узнаваемость источника. Если подписчики не могут с первого взгляда определить отправителя письма, с большой долей вероятности, такое письмо будет удалено как спам. Чтобы этого не происходило, нужно сделать так, чтобы ваша рассылка была узнаваема.Интересная тема письма. Это банально, но лучший способ заставить подписчиков открывать письма – предоставить интересную тему с полезной информацией. Для этого нужно выяснить, что именно интересует ваших подписчиков. Возможно, стоит использовать сегментацию аудитории, чтобы максимально попадать в интересы каждой группы.Сбалансированная периодичность рассылки. Если вы будете рассылать письма слишком редко – о вас могут забыть. Если это случится, то следующее письмо, скорее всего, будет удалено как неопознанный спам. Но и частить с письмами тоже нельзя. Лучшим выбором будет еженедельная рассылка, которую иногда можно дополнять праздничными письмами и особыми предложениями по какому-то случаю.



Итак, с чего начать внедрение e-mail маркетинга?



Создайте аккаунт в сервисе рассылок. Предварительно изучите отзывы и возможности нескольких популярных вариантов.Создайте цепочки писем с узнаваемыми заголовками и интересными темами.Разместите форму подписки на каждой странице своего блога.Автоматизируйте рутинные задачи, настройте автоответчик.Разберитесь, как работать с аналитикой, в частности – как сегментировать аудиторию для последующей персонализации рассылок.

### 4 тактики для оптимизации интернет-магазина

Запуск интернет-магазина – это один из лучших способов продавать больше товаров без дополнительных накладных расходов или рисков, которые неизбежно возникают в офлайне. Это можно назвать позитивным аспектом. Негативный аспект заключается в том, что из-за низкого порога входа в сети наблюдается огромная конкуренция. Как, несмотря на давление конкурентов, повышать продажи?



Понимание SEO



Для интернет-магазина продвижение с помощью SEO-маркетинга – это отличный способ выделиться на фоне конкурентов и завоевать свою долю рынка. Вкратце – это процесс повышения видимости магазина в сети, основанный на продвижении в поисковых системах и улучшение конверсий.Раньше SEO сосредотачивалось исключительно на продвижении, но сегодня этого становится слишком мало. Для сайтов электронной коммерции важен не только или даже не столько трафик, сколько процент конверсии. Если трафик привлекается, но при этом никто не покупает ваши товары – это можно справедливо назвать провалом.



Рассмотрим несколько проверенных маркетинговых тактик для оптимизации интернет-магазина, которые позитивно сказываются именно на конверсиях.



1. Структурирование интернет-магазинаОдин из самых важных аспектов оптимизации интернет-магазина – его правильное структурирование. И здесь, как показывает практика, допускается больше всего критических ошибок, ухудшающих эффективность магазина. Правильная структура категорий и подкатегорий позволяет почти мгновенно увидеть позитивный результат. И наоборот – если структура интернет-магазина была заложена изначально неправильно, это не может не сказаться на продвижении в негативную сторону.







Что такое правильная структура? В первую очередь, это рубрикация согласно тщательным исследованиям поисковых запросов. Конечно, для небольших магазинов с малым количеством товаров, рубрикация может казаться вполне очевидной. Однако для крупных сайтов структурирование по разделам и рубрикам становится уже не такой тривиальной задачей с массой нюансов.



Большое значение будет иметь количество рубрик и категорий и их названия. Причем, структура, как уже было сказано, задается, исходя не из логики продавца, а из того, как и что ищут люди. Здесь и требуются инструменты, навыки и знания SEO-специалистов. Хорошая архитектура интернет-магазина, помимо всего прочего, помогает поисковым системам лучше понимать и сканировать сайт, улучшает удобство использования, упрощает поиск товаров, делает пользовательский интерфейс более интуитивным и дружелюбным.







2. Работа с сезонными товарами



Сезонность – это ключевой фактор онлайн рынка. Если вы хотите привлекать максимум целевого трафика, который имеет хорошие конверсии – следует оптимизировать магазин на основе сезонных предпочтений пользователей. 



Первый шаг оптимизации интернет-магазина согласно сезонным предпочтениям покупателей – это, как обычно, тщательные исследования. Нужно точно знать, какие продукты продаются, как и когда. Основываясь на больших базах данных, специальных маркетинговых инструментах и аналитике составляется подробный отчет, в котором отражено все необходимое, по крайней мере, на квартал вперед. Особенно важно учесть крупные праздники и традиционные дни, когда потребительский спрос объективно возрастает. Например, таких как «Черная пятница».



Основываясь на собранной информации, в сайт вносятся соответствующие изменения. Изменение спроса в зависимости от сезона должно отражаться на всех страницах. В особенности на главной странице и на других страницах, в разделе «рекомендуемое». Также стоит разработать ряд акций, которые привлекут в нужное время больше покупателей.



3. Персонализация и приоритеты



Поскольку крупный интернет-магазин может содержать тысячи продуктов, нужно расставить должным образом приоритеты. Снова же, основываясь на тщательных исследованиях, которые проводят SEO-специалисты и маркетологи, нужно определить те товары и группы товаров, которые дают наибольшую рентабельность. В первую очередь сосредоточить свои усилия нужно именно на них.







Дело в том, что продвигать все товары одновременно будет довольно сложно и не рентабельно, так же, как и создавать высококачественный контент для всех из них. Поэтому усилия концентрировать следует только на главном.



Кроме товаров, которые пользуются наибольшей популярностью и приносят максимум рентабельности, стоит сосредоточить свое внимание на укреплении категорий важных групп товаров. Этот подход является самым эффективным подходом для оптимальной оптимизации магазина и позволяет получить максимум мощности для всех страниц сайта.







4. Оптимизация навигации



Один из лучших способов увеличить доход интернет-магазина – поработать над улучшением навигации. Основная навигация – это самая важная часть сайта, потому что она связывает наиболее важные части магазина между собой. Это влияет как на поисковые системы, так и на посетителей, потенциальных покупателей и клиентов.







Оптимизация навигации имеет огромное количество нюансов. В первую очередь нужно знать (снова же на основе исследований), какие разделы должны быть более заметны и какие из них стоит включить в основное меню. Помимо этого рекомендуется разработать меню таким образом, чтобы оно подстраивалось под интересы пользователя. Персонализация навигации значительно повышает ее эффективность со всеми вытекающими из этого последствиями.



Также следует учитывать психологию и юзабилити. Навигация должна быть крупной. Чем меньше пунктов меню, тем больше «мощность» каждого из них. Другими словами, опытный дизайнер способен управлять вниманием посетителей, может направлять их внимание и трафик в нужную сторону, улучшает взаимодействие посетителей с сайтом и увеличивает продажи.



Если вы хотите расширить свой магазин и выделиться среди конкурентов, вам нужно будет реализовать некоторые SEO-стратегии, которые направлены на улучшение конверсий. Вы можете использовать вышеупомянутые четыре тактики, которые помогут привлечь больше целевого трафика и практически гарантировано увеличат продажи.

### Как помогает крауд-маркетинг в продвижении бизнеса?

Отношение к крауд-маркетингу в настоящее время двойственное. С одной стороны, он массово вырождается в технологию малоэффективного спама. С другой, применив правильный подход, ряд компаний сделали его чуть ли не своим основным инструментом продвижения, причем, весьма действенным.



Что такое крауд-маркетинг



Цель крауд-маркетинга повысить популярность бренда, увеличить число посетителей сайта и улучшить продажи. Достигается эта цель формированием рекомендаций на популярных форумах, в блогах и социальных сетях. Можно воспринимать крауд-маркетинг как симбиоз сарафанного радио и так называемого «партизанского маркетинга». Человек, занимающийся крауд-маркетингом, может выступать в двух ипостасях. Это может быть либо лояльно настроенный к какому-либо бренду клиент, либо эксперт в определенной области.



Как обеспечить провал



Неправильное понимание крауд-маркетинга может не только не принести желаемого эффекта, но и даже навредить. Непродуманный подход подразумевает далеко не новую тактику – «прогон по форумам», когда регистрируются множество новых профилей на тематических форумах с целью оставить комментарий с ссылкой на продвигаемый ресурс.







Почему это не работает, легко понять.



Почти все форумы можно разделить на две большие группы. В первую группу попадают сообщества, строго следящие за модерацией. Оставить там спам-ссылку практически невозможно – ее сразу же удаляют. Такие хитрости, как разыгрывание общения с нескольких аккаунтов, легко определяются опытным модератором с первого же сообщения, после чего следует бан и удаление темы.







Ко второй группе относятся форумы, демократично относящиеся к рекламе, но это ведет к тому, что форум почти мгновенно превращается в помойку, переполненную некачественными ссылками и спам-комментариями. Если руководство форума даст слабину, ресурс очень быстро наводнят ссылки на тысячи магазинов и сайтов. Такой форум нежизнеспособный – посетители уходят и сообщество быстро разваливается.



Правильный крауд-маркетинг



В некоторых нишах – это очень эффективный метод продвижения, который приносит результат. Как правило, это холодный бизнес с большим чеком. Например, это может быть дорогая бытовая техника, авто/мото, свадебные платья, строительные материалы. Однако чтобы достичь реальной эффективности, нужно пересмотреть свой подход.







В этом случае подразумевается честное общение и интеграция в сообщество. Требуется время, чтобы развить свои аккаунты, заслужить доверие и авторитет среди посетителей форума и администрации. Если участник обладает рядом требуемых качеств, таких как позитивный настрой, умение хорошо излагать свои мысли, чувство юмора и, главное, компетентность в требуемой области, то это происходит быстро.



Администрация сообщества лояльно относится к таким пользователям и не удаляет их сообщения, даже если в них присутствует не завуалированная реклама. Тем самым компания получает возможность продвигать свои товары и услуги на тематических ресурсах, собирающих большое количество целевого трафика.



С чего начать



Крауд-маркетинг организовать можно по-разному, и ключевым фактором здесь будет исполнитель. Это может быть кто-нибудь из штата компании, фрилансер или студия.



Если было решено заниматься крауд-маркетингом своими силами, лучшим выбором будет зарегистрировать в популярных сообществах официальные аккаунты представителей фирмы. Можно писать клиентам, благодарить за положительные отзывы, помогать людям решать их проблемы, давать рекомендации. Другой возможный вариант – нанять фрилансера. Но его придется обучить. Мало того, что он должен будет быстро вникнуть во все тонкости вашего бизнеса, он также должен отлично понимать суть крауд-маркетинга и действовать правильно в разных ситуациях. Фрилансера также придется постоянно контролировать и направлять в правильное русло.



И, наконец, можно поручить крауд-маркетинг агентству. Мы можем бесплатно проконсультировать и рассказать о всех недостатках и преимуществах данной технологии. Оставляйте заявку ниже.  



Юрий Федорченко

### Релевантный трафик: как найти компромисс?

Релевантность – это один из ключевых факторов, актуальность которого не подвергается сомнению. Привлечение пользователей, которые никогда не заинтересуются вашими товарами или услугами, по своей сути, является ошибочной тактикой. За исключением случаев, когда это правило может нарушаться.







А нарушаться это правило может довольно часто. На самом деле даже нерелевантный трафик нередко приносит большую пользу и дает конкурентные преимущества. В связи с этим, доля релевантного трафика – это своего рода компромисс, о котором стоит поговорить подробнее.



Преимущества трафика с низкой релевантностью



Не смотря на то, что трафик с низкой релевантностью приносит небольшое количество продаж, он имеет массу преимуществ. В частности, помогает увеличить продажи косвенно. При этом стоит отметить, что трафик с низкой релевантностью получить значительно проще и для этого не потребуется слишком больших вложений.



Большое количество пусть даже нерелевантного трафика позволяет быстро наращивать ссылочную массу, ведь очевидно, что чем больше посетителей, тем больше и ссылок. Более того, ссылки лучше генерирует именно нерелевантный трафик, когда цель посетителей не приобрести что-либо, а получить полезную или развлекательную информацию. В свою очередь, ссылки положительно сказываются на SEO, что приводит к привлечению еще большего количества посетителей.



Хороший трафик повышает шансы, что о вашем проекте узнают люди, которые никогда бы о нем не узнали, если бы не те посетители, которые считаются нецелевыми. Сарафанное радио, например, вполне действенная стратегия, которую успешно используют многие крупные компании.Значительный объем трафика позволяет лучше, точнее и главное – быстрее проводить A/B тестирование. Можно в сжатые сроки существенно улучшить сайт и повысить процент конверсий.



В конечном счете, увеличение нерелевантного трафика будет означать увеличение релевантных посещений с конверсией. Часто это происходит непредсказуемым образом, поскольку путей «добраться»  до потенциальных покупателей и клиентов существует очень много.



Недостатки нерелевантного трафика



Конечно, все не может быть так просто. Наряду с очевидными преимуществами, нерелевантный трафик имеет и не менее очевидные недостатки.



Ключевые слова, которые приносят пусть даже нецелевой трафик, но зато в большом количестве – вполне справедливо считаются конкурентными. Самые легкие в продвижении ключевые слова и фразы – те, которые не имеют потенциала и привлекают крайне мало посетителей. Конечно, такие ключевые слова значительно проще продвигать, чем коммерческие запросы, но даже здесь придется приложить определенные усилия.



Процент конверсий у нецелевого трафика невысокий. Это объективно ограничивает финансовые возможности данной стратегии. Конечно, можно некоторое время вкладывать средства для привлечения посетителей на сайт, но эти средства не будут окупаться  напрямую.



Охват слишком большого количества тем, в том числе развлекательных, образовательных, информационных и мало связанных с деятельностью вашего проекта, может выглядеть безосновательным в глазах опытных пользователей, которые догадываются, какие мотивы за этим стоят.







Преимущества релевантного трафика



Сегодня популярна точка зрения, согласно которой главное не количество трафика, а его качество. Под качеством здесь понимается процент целевых посещений и продаж.



Основное преимущество релевантного трафика очевидно – это высокий процент конверсий. Привлекаются посетители, которые заведомо готовы приобрести товар или заказать услугу.



Проект, который ориентирован на целевой трафик, может оказывать на потенциальных покупателей и заказчиков точечное психологическое воздействие. Если заранее известно, что сайт посещают люди, которые готовы что-либо приобрести прямо сейчас, нет необходимости распыляться.Для привлечения целевого трафика SEO может сосредоточиться на построении определенной ссылочной массы, с заранее известными ключевыми словами и фразами, которых не так уж много. Определенность и ограниченный список ключевых слов делают работу в чем-то проще.







Недостатки релевантного трафика



Как это ни странно, но релевантный трафик имеет ряд недостатков, которые обязательно нужно рассмотреть и учесть.



Релевантные целевые ключевые слова и фразы могут быть по-настоящему конкурентными. Что и не удивительно, учитывая высокие коэффициенты конверсии. Чтобы продвигать такие целевые, коммерческие ключевые слова, потребуется вложить немало сил, средств и времени.



Очень часто, сузив аудиторию до строго целевой, бизнес теряет возможность гибко масштабироваться. Чтобы расширить аудиторию и, как следствие – свой бизнес, нужно экспериментировать и ни в коем случае не ограничивать себя кратким перечнем ключевых слов, которые раз и навсегда были определены как «единственно-целевые».



В конце концов, слишком сильный акцент на ограниченном наборе ключевых слов делает бизнес безликим. Посетителям нравится, когда компания имеет индивидуальность. А для этого нужен информационный, развлекательный и обучающий контент, который имеет низкую релевантность, то есть не обязательно ведет к продажам.



Выводы



Каждая компания и каждый проект уникален, имеет свои особенности, которые делают его до некоторой степени специфичным. В связи с этим невозможно раз и навсегда ответить на вопрос о компромиссе между релевантным и нерелевантным трафиком. Скорее всего, в большинстве случаев следует стремиться к балансу. Но каким будет этот баланс, приходится решать в каждом конкретном случае отдельно.

### Продвижение сайта в Facebook

В созданной в 2004 году Марком Цукербергом соцсети зарегистрировано свыше пятисот миллионов пользователей, и более сорока процентов из них просматривают новостную ленту ежедневно. Причем зачастую они не просто знакомятся и развлекаются в «Фейсбук», а ищут там информацию о необходимых товарах или услугах. Только представьте: возможно, прямо сейчас, пока вы читаете этот текст, десятки, а то и сотни людей посещают сообщества похожей тематики, переходят по ссылкам, репостят заметки, участвуют в конкурсах и акциях и т. д. Разве может бизнесмен, желающий повысить эффективность своего бизнеса, игнорировать такую замечательную рекламную площадку? Но для того, чтобы все потенциальные клиенты, бродящие по просторам сети, превратились в ваших реальных покупателей, нужно владеть множество нюансов продвижения сайта в Facebook. Есть ли у вас время разбираться во всех существующих тонкостях и учиться методом собственных проб и ошибок? Вам и не придется, если вы доверите популяризацию своей компании в соцсетях команде SEO-Studio. Вы просто делегируете эту обязанность нам – и видите результаты. Результаты, превосходящие самые смелые ожидания.



Почему стоит сделать продвижение сайта в Facebook частью маркетинговой стратегии?



Многим своим клиентам мы рекомендуем дополнить комплекс работ по раскрутке своего ресурса и повышению узнаваемости компании продвижением в «Фейсбук». По сравнению с другими способами раскрутки, этот обойдется относительно недорого, зато эффективность такого подхода ощущается сразу же. В чем она проявляется?




Возможность привлекать потенциальных клиентов не только рекламными баннерами, но и совмещать их с другими видами рекламы: публикациями, полезными статьями, новостным контентом и т. д. Причем количество заинтересовавшихся представителей ЦА растет прямо пропорционально количеству «лайков» и репостов и распространяется далее без всяких дополнительных усилий!



Возможность информировать потенциальных клиентов о предстоящих событиях: распродажах, скидках, акциях и проч.



Скорость откликов и получение быстрых результатов. Вы почти сразу можете отследить и оценить реакцию на предложение рекламного характера. А при помощи опросов и обратной связи всегда возможно проанализировать результаты выбранной маркетинговой стратегии скорректировать ее, в случае необходимости.




Пока вы только думаете о продвижении сайта в Facebook, конкуренты действуют!



Подумайте, готовы ли вы «дарить» потенциальных заказчиков конкурентам или желаете побороться за них любыми способами? А ведь «Фэйбук» – это сотни тысяч клиентов. Клиентов, которые, при правильном подходе, могут стать вашими. Доверили SEO-Studio раскрутку своего ресурса? Не забудьте включить в комплекс работ по его продвижению и представление вашей компании в Facebook – и первые полученные результаты докажут эффективность этого бизнес-инструмента!

### Сегментация аудитории и персонализация интернет-магазина

Конверсии почти на любом сайте редко превышают 2-3%. Хотя на самом деле, это далеко не предел и ситуацию можно значительно улучшить. И лучший способ сделать это – использовать продвинутую систему сегментации и персонализации. Чтобы каждому посетителю предлагать именно те товары и услуги, которые ему нужны в данный момент.







Что такое сегментация и персонализация



Сегментация аудитории – это группировка потенциальных клиентов и покупателей по различным признакам, которые можно идентифицировать. Часто это демографические данные, такие как возраст и пол, а также географическое расположение.



Сегментация – это только первый шаг. Используя полученные данные, сайт персонализируют. Другими словами, оптимизируют его, включая внешний вид, перечень конкретных торговых предложений, функциональность, рекламу и контент таким образом, чтобы он лучше всего подходил для каждого потенциального клиента или покупателя. Это существенно повышает продажи.



Для того чтобы все заработало, нужно провести большую работу. В основном, главная сложность заключается в том, чтобы установить взаимосвязи между отдельными сегментами аудитории и их предпочтениями.







Какие данные используют для персонализации



Любая информация, которую можно получить о пользователях, несет в себе потенциальную ценность. Задача заключается в том, чтобы увидеть, как тот или иной кусочек информации может быть использован для персонализации интернет-магазина.Можно выделить 10 информационных маркеров, которые используются чаще всего. Это далеко не полный перечень возможностей, но он позволяет от чего-то оттолкнуться.



1. Источник трафика



То, откуда приходят посетители, часто имеет существенное значение. Система персонализации может определить, какие именно предложения лучше всего подходят для посетителей, которые пришли из социальных сетей, из поисковых систем или по реферальным ссылкам.



2. Целевая страница



Этот способ сегментации основан на том, где посетитель впервые появился на сайте. Целевая страница указывает на первоначальное намерение, что чаще всего является критически важной информацией, которую следует обязательно учитывать.



3. Частота посещения



Новые или постоянные посетители могут быть достаточно уверенно идентифицированы системой персонализации.  Это часто используется. Например, для новых посетителей можно показывать особое сообщение и скидку для первой покупки. Постоянным посетителям можно показать особое приветствие и предложить бонусы для постоянных покупателей.Сегментация по посещениям может быть и более гибкой. Можно учесть не только факт посещения сайта в прошлом, но также частоту и период времени. Посетители могут посещать сайт очень редко, редко, часто, очень часто. В зависимости от этого адаптируется интерфейс и конкретные предложения.



4. Продолжительность и время сессии



В некоторых случаях есть смысл учесть длительность сессии – сколько времени посетитель провел на сайте и количество просмотренных страниц.Также целесообразно учесть время суток или день недели.



5. Интересующий контент



Дополнительно можно учитывать просмотренные товары за предыдущие сессии посещения, если они были. А также совершенные покупки за текущую и прошлые сессии. Это используется очень часто. На самом деле гораздо чаще, чем любые другие возможности персонализации и сегментации. Как правило, крупные интернет-магазины выстраивают продвинутую рекомендательную систему таким образом, чтобы она автоматически подстраивалась под каждого пользователя.



6. Средняя стоимость заказа



Если покупки клиента превышают определенную сумму, можно отлично продавать этому клиенту другие продукты аналогичной стоимости. В целом, каждый клиент нацелен на свою ценовую категорию и угадать с этой категорией очень важно – такие предложения с большей вероятностью заинтересуют посетителя.



7. Взаимодействие с сайтом



Среднестатистический интернет-магазин может насчитывать десятки различных возможностей для взаимодействия. Помимо корзины товаров и кнопки «купить», это может быть кнопка «добавить в избранное», выбор опций в фильтрах, переход на вкладку с отзывами, использование поисковой строки и так далее и тому подобное. Каждое подобное взаимодействие пользователи с сайтом что-то добавляет в общую информационную картину.



8. Тип устройства



Система персонализации с высокой вероятностью может распознать тип устройства (смартфон, планшет, ноутбук, настольный ПК), которое используется посетителем. Причем информация об устройстве может быть достаточно развернутой. Например, часто можно выяснить операционную систему, разрешение экрана, используемый браузер.



Особый интерес такая информация может представлять для интернет-магазинов, которые ориентированы на пользователей мобильных устройств. После определения устройства, можно сразу же предлагать товары для этого устройства. Например: чехлы, наушники, зарядные устройства и тому подобное.



Помимо этого, существуют более тонкие опции сегментации, связанные с устройствами, которые также стоит учесть. Например, хорошо известно, что пользователи iOS склонны тратить больше и приобретают более дорогие товары.



9. Геолокация



Знание о географическом расположении посетителя (конкретный регион, город) позволяет использовать ряд интересных опций. В частности, можно сразу же рассчитать стоимость доставки, использовать эту информацию для автоматического заполнения формы заказа, отразить на карте ближайший сервисный центр. Можно сообщить, существует ли в этом населенном пункте возможность самовывоза и так далее.



10. Сторонние источники данных



Сегодня информацию вполне можно покупать. Ряд компаний занимаются сбором и анализом данных о пользователях сети. Сторонние базы данных используют для идентификации пользователей электронную почту, номера телефонов, имена и др. Так, если пользователь ввел свою почту в форму на сайте, и эта почта была обнаружена в базе данных, можно получить много дополнительной информации о пользователе. Как минимум – демографические данные и его предполагаемые интересы.







Как персонализация влияет на SEO



Персонализация интернет-магазина позволяет улучить конверсии. Но следует быть осторожным. Если персонализация будет выполнена неграмотно, это может привести к проблемам. В частности, данная технология чем-то напоминает запрещенный поисковыми системами прием, который известен как клоакинг. Суть этого приема в том, что поисковым системам и пользователям сайт демонстрирует разный контент с целью манипуляции. Если поисковая система посчитает, что это как раз такой случай, интернет-магазин может попасть под фильтр. Именно поэтому персонализацией должны заниматься профессионалы с обязательным учетом SEO.



Что касается персонализации самой по себе, то она позитивно сказывается на поисковом продвижении. Поскольку сайт персонализируется, это приводит к улучшению так называемых пользовательских факторов. Пользователи дольше задерживаются на сайте, просматривают при этом больше страниц. В свою очередь это позитивно влияет на SEO.

### Почему SEO лучше не откладывать

Почему не следует откладывать SEO? Чем дольше вы будете ждать, тем  больше будет упущено возможностей. Вы можете принять во внимание следующие три фактора, о которых пойдет речь ниже.







SEO требует времени



Поисковая оптимизация – это эффективная стратегия и подавляющее большинство маркетологов планируют либо увеличивать бюджеты в этом направлении, либо оставить их на прежнем уровне. Однако нужно помнить, что SEO требует вложений, особенно на первых порах и, что также немаловажно, времени. Возврат инвестиций (ROI) не будет мгновенным.







Одна из особенностей SEO-продвижения заключается в том, что «выхлоп» от приложенных усилий не виден сразу, но зато нарастает с течением времени. То есть все, что будет сделано: все приобретенные обратные ссылки, репутация, видимость в сети, позиции в поисковой выдаче по различным запросам и так далее, все это будет постепенно, но неуклонно умножаться и приносить пользу в течение длительного времени.Таким образом, чем раньше начать продвижение, тем больше можно будет получить в будущем.



Эффективность SEO может снизиться



Иногда можно встретить мнение, что SEO было эффективно некоторое время назад, когда на пике популярности находились черные методы продвижения. Подразумевается, что SEO не работает так же хорошо, как некогда. Но на деле методы изменились и во многом стали еще более эффективными, чем раньше. 



Одна из явных тенденций, которая наблюдается в последнее время, заключается в том, что поисковые системы берут на себя все больше функций и стараются самостоятельно дать ответ пользователю практически на любой вопрос. Этому способствуют, например, новые форматы в выдаче и голосовые помощники.



В данный момент еще существует масса возможностей для продвижения и закрепления своих позиций, но эти возможности следует задействовать уже сегодня, потому что мы не знаем, что будет завтра.







Конкуренты не спят



Откладывание SEO связано со значительными издержками и реальными потерями. Особенно если конкуренты уже усиленно продвигаются всеми возможными способами (а это, скорее всего, так и есть). Ваши конкуренты работают в двух направлениях.



Во-первых, они укрепляют уже имеющиеся у них позиции по высокодоходным ключевым словам. Таким образом, чем дольше вы ждете, тем больше времени вы оставляете конкурентам для закрепления своих позиций.



Во-вторых, они все время ищут и находят новые возможности и новые перспективные ключевые слова и фразы, способные генерировать трафик и прибыль. Следовательно, чем дольше вы будете ждать, тем больше новых и перспективных возможностей упустите. И наоборот: чем быстрее вы станете участником этого процесса и начнете работать над оптимизацией и продвижением своего проекта, тем больше у вас будет потенциальных и реальных возможностей, которые можно использовать для развития.







Если вы собираетесь заняться SEO, не откладывайте это на будущее. Чем раньше вы начнете, тем лучше. Так вы быстрее добьетесь высокой рентабельности, заработаете больше денег, у вас будет больше возможностей обойти конкурентов.

### Сколько времени требуется на SEO?

Многие владельцы сайтов предполагают, что SEO – именно тот ключ, который в кратчайшие сроки поможет проекту «взлететь», получить первые позиции в выдаче, хороший трафик и самое главное – множество клиентов. Иногда так и происходит – сразу же после проведенных работ сайт в ускоренном темпе начинает набирать обороты. Но в большинстве случаев, чтобы увидеть результаты, требуется значительно больше времени – от 3-х месяцев до полугода. Насколько быстро сайт заработает в полную силу, зависит от ряда переменных, и ни одну из них нельзя сбрасывать со счетов. 



Степень конкуренции в нише



Было время, когда SEO-оптимизатор мог в очень сжатые сроки вывести практически любой сайт на вершину ТОПа. Это было возможным, поскольку конкуренция еще не набрала того впечатляющего масштаба, который можно наблюдать сегодня. Соответственно, даже небольшой стартап имел все шансы обогнать крупные компании, которые не занимались SEO-продвижением.







Сегодня крупные компании имеют целые штаты оптимизаторов и маркетологов, а средний и малый бизнес пользуется услугами seo агентств, поэтому задача значительно усложняется. Соответственно, и расчетное время, необходимое для достижения результатов, увеличивается.



Исходные данные



Скорость получения результата напрямую связана с исходными данными сайта. Они включают в себя следующее:




Продвигаемые ключевые слова и общая тематика проекта;



Актуальность и качество уже имеющегося на сайте контента;



Возраст сайта и домена;



Текущее состояние сайта, качество его кода и дизайн;



Пользовательские факторы на данный момент (отказы, время просмотра);



Геолокация вашего бизнеса. 




Однако даже эти факторы зависят в свою очередь от других переменных, которые влияют на скорость и эффективность продвижения. Это:




Качество и эффективность предпринимаемого комплекса мер;



Скорость внедрения требуемых изменений;



Бюджет.








Качество и эффективность 



Сайт можно продвигать различными способами. Недобросовестные оптимизаторы могут обещать быстрые результаты, но важно понимать, какой ценой это достигается и к чему приведет. Если качество проведенных работ невысокое, то быстрый эффект не менее быстро сменится разочарованием, вплоть до бана продвигаемого ресурса в поисковых системах. Качество ссылок, контента, технической оптимизации – все это влияет на продвижение ресурса в долгосрочной перспективе.



Также можно заметить, что внедрение на сайт необходимых изменений не сразу влияет на позиции сайта. Поисковым системам требуется время, чтобы по-настоящему оценить, насколько эти изменения делают ваш сайт лучше и насколько они нравятся пользователям. 



Скорость внедрения изменений



Чем быстрее внедрять в проект необходимые изменения, тем быстрее можно будет увидеть результат. Многое зависит от того, насколько серьезные изменения требуются. Некоторые из них можно внедрить очень быстро, буквально за один день, а другие потребуют длительного исследования и разработки. Но в любом случае, скорость разработки и внедрения всех изменений должна быть высокой.



Хотя далеко не все изменения можно сделать быстро в силу объективных факторов. Например, новый сайт не может слишком быстро и внезапно обрастать большим количеством обратных ссылок, это процесс постепенный и длительный. Покажем вам, для примера, один из последних наших SEO-кейсов. Клиент - медицинский центр "Мати та дитина". Точкой отсчет считали 18490 посетителей в месяц, добились 30272 посещений.







ПРОСМОТРЕТЬ КЕЙС



Бюджет



На скорость SEO-продвижения влияет бюджет, которым располагает компания. Если он достаточен, к работе привлекается больше квалифицированного персонала и специалистов. Результат соответственный – более качественный, быстрый и надежный.




ВыводыВ конечном счете, хотя SEO-продвижение иногда и позволяет добиться хороших результатов за 3 месяца, но рассчитывать лучше на куда больший период времени. Причем, важно понимать, что этот результат – только начало. Невозможно провести оптимизацию один раз и считать, что проект будет оставаться конкурентоспособным всегда.Другими словами, когда речь заходит о том, сколько времени в целом нужно на SEO-оптимизацию, самым адекватным ответом можно считать – 3-6 месяцев, но поддерживать проект придется на протяжении всей работы проекта. 

### Что делать с низкой конверсией сайта?

Почему посетители уходят с сайта, не совершив покупок? Даже не смотря на новый улучшенный во всех отношениях сайт, в который было вложено много времени и усилий. И органический трафик из поисковых систем, над которым шла упорная работа все последние месяцы. Да, такое действительно случается, причем чаще, чем можно было бы подумать.







Оптимизированный сайт, качественный дизайн и продвижение, естественный трафик из поисковых систем – все это не гарантирует высоких конверсий. Чтобы проект начал приносить деньги, трафик – жизненно необходимое условие. Но это условие не достаточное. Чтобы добыть полезную энергию, требуется не только ветер, но и ветряная мельница, которая сможет преобразовать механическое вращение в электричество.Конечно, существует прямая взаимосвязь между количеством трафика и количеством продаж.



Чем больше посетителей, тем больше, в конечном счете, будет конверсий. Однако зачастую куда важнее количество конверсий в процентном отношении к проценту посещений. Речь идет о КПД (коэффициент полезного действия) сайта или конкретной посадочной страницы. Чем выше эффективность этой страницы, тем лучше результат.



Таким образом, чтобы улучшить конверсию, можно либо увеличить трафик, либо улучить КПД страницы. Второй подход значительно лучше. Во-первых, действительно полезный для бизнеса трафик ограничен по объективным причинам. Ограниченное количество людей готово приобрести именно ваш товар именно сейчас. Поэтому следует использовать этот трафик по-максимуму. Во-вторых, привлечение трафика обходится дороже, чем улучшение конверсий.



Вот три конкретных совета, которые помогут улучшить конверсию практически на любом коммерческом сайте.



1. Улучшайте призыв к действию



Понятный и ясный призыв к действию на удивление очень эффективный способ поднять продажи. Если вы хотите, чтобы посетители что-либо сделали, нужно им сказать об этом. Причем сделать это следует со всей очевидностью.



Если сайт перегружен, имеет множество навигационных и графических элементов, это может помешать конверсиям. Удалите ненужные элементы. Ничто не должно отвлекать посетителей, потенциальных покупателей и клиентов от главного действия. Тем более что у людей зачастую не так много времени и терпения, чтобы продираться через запутанное содержимое  страниц вашего сайта.



Призыв к действию должен привлекать внимание и быть одним из основных элементов на странице. Соответственно он должен быть большого размера и выделяться по контрасту. Нередко, призыв к действию размещают на крупной, хорошо заметной кнопке.



2. Дайте хорошие причины для покупки



Чтобы поднять конверсии, нужно дать людям причины для покупок. Чаще всего людям нравится что-либо покупать, но им обязательно нужны для этого веские причины. Человек должен их найти, чтобы оправдать покупку (трату денег) для себя самого, своей семьи, друзей и коллег. Если таких причин сайт не предлагает, конверсии, скорее всего, не будут высокими.



Также следует четко обосновать, почему покупать следует именно у вас. Опять же, нужно найти веские причины для этого. Найдите несколько преимуществ вашего бизнеса перед конкурентами, и продажи станут расти.



3. Увеличите скорость загрузки и производительность



Поскольку пользователи сети нетерпеливы, ваш сайт должен работать очень быстро и беспроблемно. Часто скорость работы значительно важнее, чем внешний вид сайта. Медленный сайт автоматически вызывает желание побыстрее закрыть его. А это, конечно, сказывается на продажах не лучшим образом.



Нередко даже владелец сайта не знает, насколько быстро загружается его сайт. Дело в том, что практически любой сайт при первой загрузке сохраняет часть файлов в кеше (временное хранилище на компьютере), которые при последующих посещениях уже не будут загружаться снова.



Таким образом, ваш сайт быстро загружается на вашем компьютере только потому, что он у вас в кеше. Но насколько быстро он загружается для первых посетителей? Может выясниться, что это десятки секунд. Насколько быстро сайт «грузится» и работает на других устройствах? В других браузерах?







В действительности факторов, которые влияют на конверсии, значительно больше. Это правильные формулировки, подходящие цвета и иллюстрации, эффективные заголовки, элементы продающего дизайна, юзабилити, социальные доказательства и многое другое. Если вам нужна профессиональная помощь в оптимизации коэффициента конверсии, обратитесь к нашим специалистам.

### 6 факторов контента низкого качества

О том, что качественный контент имеет первостепенное значение для успеха в SEO, говорится регулярно. Но чем именно отличается качественный контент от некачественного? Это очень важный вопрос, ведь если ясных критериев нет, то и невозможно вынести адекватное суждение. Как, например, определить, что контент низкого качества?



Поисковые системы время от времени корректируют факторы ранжирования. И в том числе меняется их отношение к качеству контента. Конечно, какие-то базовые вещи не изменятся никогда. Например, некачественным можно считать контент, который вводит читателей в заблуждение или использует запрещенные приемы SEO. Все эти факторы хорошо известны и описаны во множестве источников, повторять их здесь не имеет смысла. Речь пойдет о не столь очевидных факторах, которые появились в последнее время.



Главный критерий низкого качества контента



Главное, что выделяет контент низкого качества – он не достигает той цели, ради которой был создан. Это может показаться странным на первый взгляд, но в сети каждый день размещается масса материалов, которые «не осознают» в полной мере ту цель, которой должны достичь.Чаще всего это можно объяснить установкой автора на ключевые слова, а не на само послание. Однако могут существовать и другие причины. Например, контент не раскрывает до конца заявленную тему.



Таким образом, контент низкого качества – это не обязательно спам или что-то совершенно неудобоваримое. Вполне возможно, что изначально контент задумывался как полезный и «сделанный для людей». Он может быть написан хорошим языком, содержать списки и таблицы, привлекательные иллюстрации, однако по каким-то причинам все-таки не достигать цели.



Другие факторы низкого качества контента




Цель не может быть определена. Если поисковая система не может определить, о чем контент, он автоматически становится контентом низкого качества.



Недостаточный уровень компетенции. Когда у автора недостаточно опыта и знаний в какой-либо области, почти наверняка контент будет неадекватным. 



Контент не раскрывает существенные стороны заявленной темы. Если контент не освещает какие-то важные факты или он в принципе слишком мал по объему, чтобы полноценно ответить на вопрос посетителя, он будет считаться некачественным.



Преувеличения. В первую очередь, речь идет о существенных преувеличениях, провокационных и шокирующих заголовках. Обычно контент, который имеет провокационный и шокирующий заголовок, обманывает ожидания.



Контент с большим количеством назойливой рекламы. Реклама не должна мешать посетителю сайта. Причем, отвлекающей рекламой может считаться не только всплывающие окна, но и просто реклама, содержащая, например, гротескные иллюстрации.



Контент неизвестного происхождения, когда у посетителя нет никакой возможности связаться с автором или владельцем сайта, считается подозрительным.




Факторы контента крайне низкого качества



В особую группу можно выделить факторы, которые свидетельствуют о крайне низком качестве контента. Если поисковая система отнесет материал в эту категорию, это будет автоматически означать штрафные санкции. Практически все эти факторы можно считать очевидными. Например, это пропаганда насилия и ненависти, способствование нанесению вреда окружающим, контент содержащий вирусы и тому подобное. Однако есть факторы и менее очевидные. Так, контент, который вводит в заблуждение читателей или содержит неточную информацию о важных аспектах темы, считается контентом крайне низкого качества. 



Качество контента – это очень важный фактор в SEO, который принимается во внимание поисковыми системами в первую очередь. По большому счету только это и имеет значение. Объясняется это очень просто: если поисковая система позволит себе включать контент низкого качества в выдачу, она потеряет доверие пользователей. Соответственно качественный контент в выдаче – это фактор выживания самой поисковой системы.

### Главный секрет продвижения в YouTube

YouTube – это не просто социальная сеть или сервис видеохостинга. Это мощная поисковая система, которая борется за первое место в структуре всех пользовательских запросов на сегодняшний день. По некоторым данным YouTube уже вышел в лидеры и является поисковой системой №1 в мире, обойдя Google. Отсюда с неизбежностью следуют важные для бизнеса выводы, которые просто невозможно игнорировать.







Главное преимущество продвижения в YouTube заключается не только в том, что эта поисковая система набирает высокие обороты. Возможно, куда важнее тот факт, что в YouTube значительно меньше конкуренция. Не смотря на то, что популярный видеохостинг каждый день привлекает громадную аудиторию, бизнес только начинает его осваивать. И если информационное пространство в текстовом формате уже перенасыщено, этого еще нельзя сказать о видеоконтенте. Соответственно, именно здесь скрыты реальные возможности для расширения охвата, развития и выхода на большую аудиторию, минуя жесточайшую конкуренцию в более традиционных форматах.



Как не сложно догадаться, продвижение в YouTube имеет свои особенности, свои тактики и стратегии, свои «фишки». Об этом можно говорить много и долго, но начать можно с трех основополагающих факторов:




Исследование ключевых слов



Оптимизация контента



Пользовательские факторы




Исследование ключевых слов



Недостаточно создавать качественный контент для YouTube, чтобы получить ожидаемый результат. Ключевые слова – вот тот инструмент, который поможет действовать эффективно и связать контент с теми поисковыми фразами, которые ищут люди.







Правильно выбранные ключевые слова обеспечат трафик на должном уровне. Посетители смогут легче находить вашу информацию, а поисковые системы будут уверены, что ваш контент релевантен запросам. Кроме того, систематическое исследование ключевых слов поможет найти новые возможности для создания восстребованного контента, который будет приносить реальную пользу и улучшит SEO.



Как найти правильные ключевые слова, которые пользуются популярностью и при этом не слишком конкурентны? Для этого существует масса возможностей, включая «продвинутые» инструменты для SEO-специалистов. Но начать можно с малого, воспользовавшись функцией автозаполнения в YouTube. Подсказки, которые дает поисковая система зачастую бесценны и приводят к отличным результатам.



Немаловажно, как использовать ключевые слова и фразы, которые были найдены. Поимимо того, что их традиционно используют в заголовках и описании к видео, следует помнить, что YouTube делает транскрипцию каждого видео – переводит речь в текст для людей с ограниченными возможностями и для того, чтобы текст можно было автоматически перевести на другие языки. Соответственно, ключевые слова и фразы желательно использовать в видеоконтенте, озвучивая их ясно и четко вслух.



Оптимизация контента



Что касается оптимизации видео для YouTube, то здесь можно выделить несколько направлений. Во-первых, крайне важно уделить внимание описанию, которое должно быть в каждом видеоролике. Хорошее описание может служить при этом нескольким целям. Это может быть дополнительным контентом, это может быть что-то вроде введения или послесловия. Текстовая составляющая без труда анализируется поисковой машиной и учитывается при ранжировании по различным ключевым словам.Во-вторых, следует использовать так называемые временные метки к видео. По-сути, это краткое содержание или, скорее, оглавление видеоконтента с кликабельными метками и кратким пояснением. Пользователи могут сразу же перейти по ссылке к тому фрагменту видео, который их больше всего интересует. Поисковые системы используют эту информацию для того, чтобы сложить более корректное представление о содержании видео.



Стенограмма – это точная текстовая «расшифровка» видео. Текстовый формат лучше обрабатывается поисковыми системами, поэтому поисковая система будет лучше понимать, о чем идет речь. Стенограмма облегчает сканирование и обработку видеоролика, повышает шансы на его удачное ранжирование.



Пользовательские факторы



Как и в традиционном поиске, пользовательские факторы играют большую роль в продвижении видео на YouTube. Поведение пользователей помогает поисковыми системам достоверно установить, является ли тот или иной контент полезным, интересным и релевантным для потенциальных пользователей.



Хороший показатель качества, который влияет на SEO – это время просмотра видеоролика. Далеко не каждое видео пользователи просматривают полностью. Если видеоролик не слишком заинтересует аудиторию, большая часть посмотрит только начало, а это уже негативный сигнал. Если же пользователи смотрят видео до конца (по крайней мере, большую часть) – это позитивный сигнал. Все просто.







К пользовательским факторам также можно отнести количество комментариев, «лайков» и перепостов. Если видео активно комментируется, им делятся с друзьями, если у него много отметок «мне нравится», очевидно, такое видео автоматически поднимается в рейтингах. В итоге трафик интенсивно растет.Другие факторы, которые следует учесть – это рейтинг кликов (CTR) и количество подписчиков. Очевидно, что если подписчиков на канале много, значит данный контент заслуживает внимания и продвижения.



Главный секрет продвижения в YouTube



Что является главным секретом успешного продвижения в YouTube? Существует ли такой секрет в принципе?



Не смотря на то, что существует множество нюансов, стратегий и даже «ухищрений», которые помогают специалистам продвигать видеоконтент, главное помнить, что цель YouTube – предоставить своим пользователям как можно лучшие результаты. Если YouTube не справится с этой задачей,  пользователи будут неудовлетворены и пострадает репутация этого популярного видеохостинга, что в свою очередь неизбежно ударит и по основному владельцу – компании Google.



В связи с этим лучший совет для успешной работы с YouTube заключается в том, чтобы создавать по-настоящему полезный и интересный контент, который заслуживает того, чтобы находиться в ТОПе. SEO помогает сделать этот процесс быстрее, легче и проще.

### Чому не можна відмовитись від SEO?

Теоретично існує маса потенційних джерел трафіку, які, здавалося б, нічим не гірші за пошукові системи. Соціальні мережі, тематичні розсилки, рекламні кампанії, форуми та групи – перераховувати можна ще довго. Тим не менш, більшість маркетологів погоджуються з тим, що відмовлятися від SEO та просування у пошукових системах не можна. І, в принципі, з цим все згодні, але все ж таки варто відповісти на питання – чому?



Можна по-різному класифікувати аргументи на користь органічного трафіку із пошукових систем та SEO. Наприклад, можна скласти список із п’яти пунктів. Але можна з дванадцяти чи двадцяти. Це довільно. Однак можна виділити три основні факти, без яких решта просто не працюватиме, хоч би скільки їх було. SEO та просування у пошукових системах це:



практично невичерпне джерело трафіку;високий рівень довіри з боку користувачів;відмінна окупність.



Пошукові системи – це основне джерело трафіку



Органічний пошук більшості компаній – це важлива частина вирви продажів. Найчастіше саме за обсягом цільового трафіку із пошукових систем можна судити про успішність проекту. Це відмінний показник та критерій. Можна сказати – загальноприйнятий.







Ні соціальні мережі, ні реклама, ні щось інше просто не може конкурувати з пошуковими системами за більшістю критеріїв, а тим більше за обсягом трафіку, що залучається. Як показує статистика, левова частка трафіку практично на будь-якому проекті надходить саме з пошукових систем. Це не дивно, якщо врахувати, що більшість користувачів використовують пошукову систему принаймні один раз на день. Звідки ще міг приходити трафік у таких обсягах?Таким чином, якщо не приділити уваги просуванню в пошукових системах, є всі шанси упустити більшу частину потенційних покупців чи клієнтів.



Зміцнення довіри до бізнесу



SEO зміцнює довіру до бізнесу, що позитивно впливає на продаж. Користувачі звикли до того, що сайти, що заслуговують на довіру, зазвичай розташовуються на вершині пошукової видачі. Принаймні у першій десятці. Якщо сайт приваблює відвідувачів лише за допомогою реклами і при цьому не з’являється в органічній видачі, це підозріло.Звичайно, реклама – це також важлива частина маркетингу і відмовлятися від неї було б нерозумно. Але реклама, на відміну органічного пошуку, не викликає довіри у відвідувачів. Не кажучи вже про те, що частина потенційних клієнтів та покупців ніколи не натискає на рекламні оголошення важливо.Крім того, більшість покупців вважають за краще проводити невелике дослідження перед покупкою або замовленням послуги. Дослідження проводиться, як не важко здогадатися, у пошуковій системі. І багато що, якщо не все, залежатиме саме від того, що зможе знайти потенційний покупець про компанію. На щастя, видимістю в пошукових системах можна керувати – потрібно лише докласти зусиль і витратити деякий час.



SEO коштує відносно недорого



Звичайно, якісна оптимізація та просування у пошукових системах коштує грошей. Але загалом, це не так дорого і виграш буде, швидше за все, значно більшим, ніж витрати. Основний секрет у тому, що якісне SEO може працювати роками.







Трафік від рекламної кампанії вичерпується саме тоді, коли закінчується рекламний бюджет, а соціальних мережах будь-який контент швидко «тоне» в нескінченному потоці нової інформації. SEO ж дозволяє досягти ситуації, коли трафік генерується як би “сам собою”. Залучення відвідувачів із пошукових систем, по суті, безкоштовно та практично не має лімітів.



Інвестиції в SEO – це довгострокові інвестиції. Це також слід враховувати. Результат буде миттєвим і спочатку доведеться вкласти у проект гроші, час та сили. До того ж, у конкурентних нішах, де гостро відчувається «гонка озброєнь», проект необхідно підтримувати в актуальному стані та час від часу вносити корективи.Чи можна вважати початкові інвестиції та тривалий термін до результату свого роду недоліком SEO? Можливо це можна було б вважати певним недоліком, якби були інші варіанти, що дозволяють порівнювати та відзначати плюси та мінуси, зважуючи всі «за» та «проти». Але річ у тому, що альтернативи не існує.

### Почему нельзя отказаться от SEO?

Теоретически существует масса потенциальных источников трафика, которые, казалось бы, ничем не хуже поисковых систем. Социальные сети, тематические рассылки, рекламные кампании, форумы и группы – перечислять можно еще долго. Тем не менее, большинство маркетологов соглашаются с тем, что отказываться от SEO и продвижения в поисковых системах нельзя. И, в принципе, с этим все согласны, но все-таки стоит ответить на вопрос – почему?



Можно по-разному классифицировать аргументы в пользу органического трафика из поисковых систем и SEO. Например, можно составить список из пяти пунктов. Но можно из двенадцати или двадцати. Это произвольно. Однако можно выделить три основных факта, без которых остальные просто не будут работать, сколько бы их ни было. SEO и продвижение в поисковых системах это:




практически неисчерпаемый источник трафика;



высокий уровень доверия со стороны пользователей;



отличная окупаемость.




Поисковые системы – это основной источник трафика



Органический поиск для большинства компаний – это важная часть воронки продаж. Зачастую именно по объему целевого трафика из поисковых систем можно судить об успешности проекта. Это отличный показатель и критерий. Можно сказать – общепринятый.







Ни социальные сети, ни реклама, ни что-либо другое просто не может конкурировать с поисковыми системами по большинству критериев, а тем более по объему привлекаемого трафика. Как показывает статистика, львиная доля трафика практически на любом проекте приходит именно из поисковых систем. Это не удивительно, если учесть, что большинство пользователей используют поисковую систему, по крайней мере, один раз в день. Откуда бы еще мог приходить трафик в таких объемах?Таким образом, если не уделить внимания продвижению в поисковых системах, есть все шансы упустить большую часть потенциальных покупателей или клиентов.



Укрепление доверия к бизнесу



SEO укрепляет доверие к бизнесу, что позитивно сказывается на продажах. Пользователи привыкли к тому, что заслуживающие доверия сайты обычно располагаются на вершине поисковой выдачи. По крайней мере, в первой десятке. Если сайт привлекает посетителей только с помощью рекламы и при этом не появляется в органической выдаче, это выглядит подозрительно.Конечно, реклама – это также важная часть маркетинга и отказываться от нее было бы глупо. Но реклама, в отличие от органического поиска, не вызывает доверия у посетителей. Не говоря уже о том, что часть потенциальных клиентов и покупателей никогда не нажимает на рекламные объявления принципиально.Кроме того, большинство покупателей предпочитают проводить небольшое исследование перед покупкой или заказом услуги. Исследование проводится, как не трудно догадаться, в поисковой системе. И многое, если не все, будет зависеть именно от того, что сможет найти потенциальный покупатель о компании. К счастью, видимостью в поисковых системах можно управлять – нужно лишь приложить усилия и потратить некоторое время.



SEO обходится относительно недорого



Конечно, качественная оптимизация и продвижение в поисковых системах стоит денег. Но в целом, это не так дорого и выигрыш будет, скорее всего, значительно больше, чем затраты. Основной секрет заключается в том, что качественное SEO может работать годами.







Трафик от рекламной кампании иссякает ровно в тот момент, когда заканчивается рекламный бюджет, а в социальных сетях любой контент быстро «тонет» в бесконечном потоке новой информации. SEO же позволяет добиться ситуации, когда трафик генерируется как бы «сам собой». Привлечение посетителей из поисковых систем, в сущности, бесплатно и практически не имеет лимитов.



Инвестиции в SEO – это инвестиции долгосрочные. Это также следует учесть. Результат будет не мгновенным и поначалу придется вложить в проект деньги, время и силы. К тому же, в конкурентных нишах, где остро ощущается «гонка вооружений», проект необходимо поддерживать в актуальном состоянии и время от времени вносить коррективы.Можно ли считать первоначальные инвестиции и длительный срок до результата своего рода недостатком SEO? Возможно это можно было бы считать определенным недостатком, если бы были друг

### Гигант поиска Google опубликовал итоги 2019 и прогнозы 2020

В этом году путь потребителя к покупке становился все более сложным. Появились новые каналы продвижения, традиционные отрасли стали цифровыми, и были повышены стандарты конфиденциальности и персонализации. Этот обзор данных, полученных в 2019 году на основе данных и исследований Google и YouTube. Анализ выявил пять ключевых тем, которые лежат в основе изменений, увиденных в этом году, и, которые, предполагаем, сохранятся до 2020 года.



Цифровые точки соприкосновения, каналы и возможности выбора продолжают расширяться. Производители используют разнообразные коммуникационные и маркетинговые каналы, так как покупатели мигрируют между онлайн и оффлайн мирами. Для маркетологов все сложнее понять, как привлечь целевого клиента.



Мгновенное удовлетворение покупательской потребности зачастую важнее лояльности



Максимальное удовлетворение насущных потребительских потребностей людей — это новое поле битвы для брендов. Победителями станут те, кто экономит людям время и дадут им то, что они нужно, как можно быстрее.



* 75% пользователей смартфонов ожидают получения немедленной информации* Почти половина всех покупателей говорят, что они подтверждают заказ перед тем, как идти в магазин.* «Лучшие» + «прямо сейчас» мобильные запросы выросли более чем на 125% за последние два года (например, лучшие онлайн-продажи прямо сейчас, лучший телефон прямо сейчас, лучшие акции и т.д.* Рост поиска «Рядом со мной» практически во всех категориях:— Поиски на мобильных устройствах по словам «магазин рядом со мной» (например, «продуктовый магазин о рядом со мной» и «магазин автозапчастей рядом со мной») выросли более чем на 250% за последние два года.— За последние два года мобильные запросы с «простыми идеями» выросли более чем на 60% (т. е. Простые рецепты, простые идеи костюмов, простые идеи рисования).— За последние два года мобильные запросы персонализированного поиска выросли более чем на 60% (например, персонализированные подарки,персонализированные бытовые товары, аксессуары)— За последние два года количество поисковых запросов с помощью «приложения вознаграждений» выросло более чем на 90%



Омниканальность







* 83% покупателей в США, которые посетили магазин на прошлой неделе, говорят, что использовали онлайн-поиск, прежде чем войти в магазин.* Около 45% покупателей совершают покупки через Интернет, а затем выбирают товары в магазине, что дает им более гибкий способ покупки и получения товаров.* Более 55% покупателей говорят, что они использовали онлайн-видео во время покупок в магазине.



Разнообразие медийных каналов







Онлайн видео приобретает все большую значимость для потребителя.От растущего использования подкастов и онлайн-видео до новых технологий, таких как дополненная реальность и голосовой поиск: медиа-ландшафт продолжает развиваться.







*   Другие формы потребления медиа, от голоса до подкастов и онлайн-видео на телевидении, становятся все более популярными*  27% мирового онлайн-населения использует голосовой поиск на мобильном телефоне.*  Время просмотра YouTube на экранах телевизоров теперь составляет 250 миллионов часов в день во всем мире*  За последние два года количество поисковых запросов «подкасты» выросло более чем на 80%.



Традиционные оффлайн отрасли трансформируются в цифровую



* Продукты (За последние два года количество поисковых запросов по «продуктовым приложениям» выросло более чем на 900%).



* Авто — За последние два года время просмотра видео на YouTube с мобильных устройств выросло более чем на 70%. Мобильные поиски «электрический автомобиль (и)» уже выросли на 85% за последние два года (электромобили, лучший электрический автомобиль, электрический автомобиль BMW i8, электрический автомобиль станции, топ — электрических автомобилей зарядки).



* Финансы. За последние два года количество мобильных запросов, содержащих «банк рядом со мной», выросло более чем на 60%.



* За последние два года количество поисковых запросов, связанных с финансовым планированием и управлением, выросло на 70%.



* Последние два года мобильные поиски «высокой доходности» более чем удвоились (высокая доходность сбережений, облигации с высокой доходностью).



* Поиски «лучших кредитных карт» с мобильных устройств выросли более чем на 70% за последние два года (лучший способ погасить задолженность по кредитной карте, какая кредитная карта лучшая, лучшие кредитные карты для молодежи, 10 лучших кредитных карт ).



Повышаются стандарты в области конфиденциальности и цифрового комфорта



В 2019 году стало очевидно, что конфиденциальность, доверие и комфорт пользователей неразрывно связаны с эффективной рекламой. Чтобы добиться успеха, маркетологи должны прилагать усилия, чтобы завоевать доверие людей, повышая отраслевые стандарты и предоставляя больше инструментов и идей, помогающих им управлять своим цифровым благополучием.



* В 2019 году люди сделали 2,5 миллиарда посещений страниц своего аккаунта Google, где они могут просматривать или настраивать персонализацию своих объявлений.



* 67% родителей беспокоит количество времени, которое их дети проводят на устройствах.



* YouTube выпустил более 1 миллиарда «напоминаний о перерыве» с момента появления этой функции в прошлом году.



В цифровом 2020 ожидается стремительное развитие. Интенсивное распространение новых технологий: Google Assistant, Google Home Device фото, широкая экспансия Искусственного интеллекта во всех сферах жизни, максимальная цифровизация покупки товаров и услуг. Независимо от того, большой у вас бизнес или нет, вы должны обязательно учесть современные тенденции и быть на шаг впереди конкурентов.



Источник: Google.USA

### Гігант пошуку Google опублікував підсумки 2019 та прогнози 2020

Цього року шлях споживача до покупки ставав дедалі складнішим. З’явилися нові канали просування, традиційні галузі стали цифровими і були підвищені стандарти конфіденційності та персоналізації. Цей огляд даних, отриманих у 2019 році на основі даних та досліджень Google та YouTube. Аналіз виявив п’ять ключових тем, які лежать в основі змін, побачених цього року, і які, припустимо, збережуться до 2020 року.



Цифрові точки дотику, канали та можливості вибору продовжують розширюватися. Виробники використовують різноманітні комунікаційні та маркетингові канали, тому що покупці мігрують між онлайн та офлайн світами. Для маркетологів все важче зрозуміти, як залучити цільового клієнта.



Миттєве задоволення купівельної потреби найчастіше важливіше за лояльність



Максимальне задоволення нагальних споживчих потреб людей – це нове поле битви для брендів. Переможцями стануть ті, хто економить людям час і дадуть їм те, що вони потрібні, якнайшвидше.



* 75% користувачів смартфонів очікують на отримання негайної інформації* Майже половина всіх покупців кажуть, що вони підтверджують замовлення перед тим, як іти в магазин.* “Кращі” + “прямо зараз” мобільні запити зросли більш ніж на 125% за останні два роки (наприклад, найкращі онлайн-продажі прямо зараз, найкращий телефон прямо зараз, найкращі акції тощо).* Зростання пошуку «Поруч зі мною» практично у всіх категоріях:– Пошуки на мобільних пристроях за словами «магазин поруч зі мною» (наприклад, «продуктовий магазин поруч зі мною» та «магазин автозапчастин поруч зі мною») зросли більш ніж на 250% за останні два роки.– За останні два роки мобільні запити з «простими ідеями» зросли більш ніж на 60% (тобто прості рецепти, прості ідеї костюмів, прості ідеї малювання).– За останні два роки мобільні запити персоналізованого пошуку зросли більш ніж на 60% (наприклад, персоналізовані подарунки, побутові товари, аксесуари)– За останні два роки кількість пошукових запитів за допомогою «додатка винагород» зросла більш ніж на 90%



Омніканальність







* 83% покупців у США, які відвідали магазин минулого тижня, кажуть, що використовували онлайн-пошук, перш ніж увійти до магазину.* Близько 45% покупців здійснюють покупки через Інтернет, а потім вибирають товари в магазині, що дає їм більш гнучкий спосіб купівлі та отримання товарів.* Більше 55% покупців кажуть, що вони використовували онлайн-відео під час покупок у магазині.



Різноманітність медійних каналів







Онлайн відео набуває все більшого значення для споживача.Від зростаючого використання подкастів та онлайн-відео до нових технологій, таких як доповнена реальність та голосовий пошук: медіа-ландшафт продовжує розвиватися.







* Інші форми споживання медіа, від голосу до подкастів та онлайн-відео на телебаченні, стають все більш популярними* 27% світового онлайн-населення використовує голосовий пошук на мобільному телефоні.* Час перегляду YouTube на екранах телевізорів тепер становить 250 мільйонів годин на день у всьому світі* За останні два роки кількість пошукових запитів “подкасти” зросла більш ніж на 80%.



Традиційні офлайн галузі трансформуються у цифрову



* Продукти (За останні два роки кількість пошукових запитів за «продуктовими додатками» зросла більш ніж на 900%).



* Авто – За останні два роки перегляду відео на YouTube з мобільних пристроїв виросло більш ніж на 70%. Мобільні пошуки «електричний автомобіль (і)» вже зросли на 85% за останні два роки (електромобілі, найкращий електричний автомобіль, електричний автомобіль BMW i8, електричний автомобіль станції, топ – електричних автомобілів зарядки).



* Фінанси. За останні два роки кількість мобільних запитів, що містять банк поруч зі мною, зросла більш ніж на 60%.



* За останні два роки кількість пошукових запитів, пов’язаних з фінансовим плануванням та управлінням, зросла на 70%.



* Останні два роки мобільні пошуки “високої прибутковості” більш ніж подвоїлися (висока прибутковість заощаджень, облігації з високою прибутковістю).



* Пошуки «кращих кредитних карток» з мобільних пристроїв зросли більш ніж на 70% за останні два роки (кращий спосіб погасити заборгованість за кредитною карткою, яка кредитна картка найкраща, найкращі кредитні картки для молоді, 10 найкращих кредитних карток).



Підвищуються стандарти в галузі конфіденційності та цифрового комфорту



У 2019 році стало очевидним, що конфіденційність, довіра та комфорт користувачів нерозривно пов’язані з ефективною рекламою. Щоб досягти успіху, маркетологи повинні докладати зусиль, щоб завоювати довіру людей, підвищуючи галузеві стандарти та надаючи більше інструментів та ідей, які допомагають їм керувати своїм цифровим благополуччям.



* У 2019 році люди зробили 2,5 мільярда відвідувань сторінок свого облікового запису Google, де вони можуть переглядати або налаштовувати персоналізацію своїх оголошень.



* 67% батьків турбує кількість часу, який їхні діти проводять на пристроях.



* YouTube випустив більше 1 мільярда «нагадувань про перерву» з моменту появи цієї функції минулого року.



У цифровому 2020 році очікується стрімкий розвиток. Інтенсивне поширення нових технологій: Google Assistant, Google Home Device фото, широка експансія Штучного інтелекту у всіх сферах життя, максимальна цифровізація покупки товарів та послуг. Незалежно від того, чи великий у вас бізнес, чи ні, ви повинні обов’язково врахувати сучасні тенденції і бути на крок попереду конкурентів.



Джерело: Google.USA

### Как поисковые системы относятся к рекламе?

Крупные сайты с хорошим трафиком могут получать часть прибыли от рекламы. На самом деле многие сайты живут в основном за счет публикации рекламных объявлений. Однако здесь возникает вопрос: как на самом деле относятся к рекламе поисковые системы? Бытует мнение, что их отношение резко отрицательное.







Почему поисковые системы одобряют рекламу на сайте



Рекламные объявления и любой дополнительный контент на страницах сайта мало влияют на рейтинги. Усилия, которые прилагают поисковые системы против засилья рекламы, направлены на сайты, которые злоупотребляют этой возможностью. Если что-то явно мешает посетителям сайта, будь то реклама или фрагмент контента – это действительно может негативно отразиться на рейтинге.



В действительности практически все популярные поисковые системы сами являются крупными поставщиками рекламы и зарабатывают на этом. В частности компания Google – это крупнейший рекламодатель в мире и львиная доля дохода компании генерируется именно благодаря рекламным объявлениям. Поэтому поисковые системы принципиально не могут бороться с рекламой, так как это входит в противоречие их основным интересам.







Когда реклама может стать минусом



Все зависит от того, как и где публикуются рекламные объявления. Поисковые системы не хотят продвигать сайты с засильем рекламы, которая мешает пользователям. Например, если реклама блокирует основной контент, появляются несколько всплывающих окон одно за другим, если сложно понять, где заканчивается реклама и начинается контент, если рекламы намного больше контента и так далее.



Если разбираться до конца, то реклама является дополнительным контентом. И она  может быть полезной для очень многих людей в различных ситуациях. Но когда дополнительный контент мешает воспринимать основной контент, появляется проблема. Пользователям это не нравится. А поисковые системы стремятся сделать так, чтобы пользователям нравились сайты, которые они предлагают, поскольку иначе это приведет к репутационному удару и снижению прибыли.



В конечном итоге, поисковые системы ведут борьбу не столько против рекламы, сколько против любого дополнительного контента, который имеет раздражающие признаки. И не важно, о чем именно идет речь. Информационная вставка, которая появляется во всплывающих окнах, блокирующих страницу, будет таким же минусом, как и рекламная вставка.



Дополнительный контент



Помимо рекламных объявлений стоит подробнее рассмотреть еще вопрос с дополнительным контентом. Это могут быть ссылки на другие страницы, блоки с дополнительными или связанными товарами, какая-либо справочная информация и так далее. Как уже было сказано, отношение к таким информационным блокам такое же, как и к рекламным объявлениям. Если дополнительная информация мешает  пользователям изучать основной контент на странице – это будет воспринято как негативный фактор и, вполне возможно, что в некоторых случаях это приведет к санкциям.







С другой стороны, представители поисковых систем неоднократно признавались в том, что полезный дополнительный контент на странице является, безусловно, позитивным фактором, который повышает ценность страницы. То есть страница, которая дополнена какими-нибудь полезными ссылками, текстами, изображениями, информационными блоками, считается более качественной, чем страница, которая не имеет такого дополнительного контента. Такие страницы получают некоторое преимущество.



Точно так же получают некоторое преимущество страницы, на которых корректно размещаются рекламные объявления, поскольку реклама – это потенциально полезная информация. 



Выводы



Как всегда, при принятии решений лучше всего ориентироваться на здравый смысл. Рекламные объявления и любой другой дополнительный контент может оказаться как негативным, так и позитивным фактором. Все зависит от того, насколько разумно этот контент внедряется на страницы сайта, мешает ли он пользователями или, наоборот,  помогает решить их проблемы.

### Оптимизация для голосового поиска

Возможно, изначально голосовой поиск не казался таким уж перспективным, но сегодня это одна из самых обсуждаемых тем в SEO индустрии. Мы переживаем революцию, которая меняет то, как мы взаимодействуем с устройствами и, в первую очередь, с поисковой системой. Это может оказать серьезное влияние на бизнес уже в самое ближайшее время.



Почему голосовой поиск набирает популярность?



Скорость и простота – это основные причины, по которым голосовой поиск становится популярным. Стоит ли сомневаться в том, что этот вид поиска  значительно быстрее и проще, чем традиционный метод ввода запросов с помощью клавиатуры? Тем более если учесть, что на первое место сегодня вышел мобильный трафик, а набирать текстовые запросы с помощью смартфона долго и неудобно.







Факт: люди всегда стремятся идти по пути наименьшего сопротивления, что неизбежно дает голосовому поиску существенное преимущество. Представьте, что вам нужно набрать на смартфоне поисковый запрос вида: «Какая горная вершина является второй по величине после горы Эверест?». Конечно же, гораздо лучше выбрать более легкий путь и надиктовать подобный запрос с помощью голоса.К тому же, пользоваться голосовым вводом можно даже на ходу и в других ситуациях, когда текстовым вводом пользоваться было бы затруднительно. Например, как в одном из рекламных роликов «OK, Google», когда у вас заняты руки на кухне, а вы при этом забыли детали рецепта, блюдо по которому готовите. Несомненно, лучшим выбором будет воспользоваться голосовым помощником. Существуют сотни других подобных ситуаций, когда голосовой поиск может сэкономить время и усилия при поиске информации.Итак, голосовой поиск быстрее и проще для пользователей, а значит, за ним будущее. Что с этим делать и нужно ли что-то делать вообще?



Чем голосовой поиск отличается от традиционного



Голосовой поиск имеет несколько особенностей: 




голосовые запросы длиннее традиционных;



целевые фразы звучат естественнее;



возвращаемые ответы краткие и точные.




Кроме того, поисковая система предпочитает расширенные сниппеты в качестве ответа и отдает преимущество локальным результатам.Для того чтобы выжить в эру голосового поиска, следует учесть все эти особенности и внести коррективы в свою SEO-стратегию.







Стратегии оптимизации для голосового поиска




Оптимизируйте контент для расширенных сниппетов (быстрых ответов). Львиную долю результатов голосового поиска (около 70%) занимают именно расширенные сниппеты, которые поисковая система показывает выше других результатов в поисковой выдаче. И это не удивительно, ведь расширенный сниппет – это идеальный, краткий и ясный ответ на поставленный пользователем вопрос.



Сделайте ключевые слова и фразы более разговорными и более естественными. Разговорный язык – характерная черта голосового поиска, и это нужно обязательно учесть. «Роботизированный язык», который мы часто используем в поисковой строке, практически никогда не используется при голосовых запросах.



Продумайте структуру контента. Лучшая тактика – соединять вопросы с ответами. Если контент отвечает только на один вопрос, первый абзац должен быть вводным (не «заточенным» для расширенного сниппета), а вот второй абзац – это идеальное место для четкого и краткого ответа на поставленный вопрос (20-30 слов). Можно усилить его с помощью выделения некоторых ключевых терминов и фраз соответствующими тэгами.



Работайте над локальным поиском. Очень часто с помощью голосового поиска запрашивается информация именно локального характера. Например, где поблизости находится какой-либо сервис. В этом может поспособствовать «Google My Business».



Улучшайте скорость ответа сервера. Для SEO важна скорость загрузки контента. И самое главное здесь не столько скорость загрузки и отрисовка сайта в браузере, сколько скорость ответа сервера. На этот показатель в основном влияет тариф у провайдера и техническая оптимизация сайта.

### Оптимізація для голосового пошуку

Можливо, спочатку голосовий пошук не здавався таким вже перспективним, але сьогодні це одна з обговорюваних тем у SEO індустрії. Ми переживаємо революцію, яка змінює те, як ми взаємодіємо з пристроями та насамперед із пошуковою системою. Це може серйозно вплинути на бізнес вже найближчим часом.



Чому голосовий пошук набирає популярності?



Швидкість та простота – це основні причини, через які голосовий пошук стає популярним. Чи варто сумніватися, що цей вид пошуку значно швидше і простіше, ніж традиційний метод введення запитів за допомогою клавіатури? Тим більше, якщо врахувати, що на перше місце сьогодні вийшов мобільний трафік, а набирати текстові запити за допомогою смартфона довго і незручно.







Факт: люди завжди прагнуть йти шляхом найменшого опору, що неминуче дає голосовому пошуку істотну перевагу. Уявіть, що вам потрібно набрати на смартфоні пошуковий запит виду: “Яка гірська вершина є другою за величиною після гори Еверест?”. Звичайно ж, краще вибрати більш легкий шлях і надиктувати подібний запит за допомогою голосу.До того ж, користуватися голосовим введенням можна навіть на ходу та інших ситуаціях, коли текстовим введенням користуватися було б важко. Наприклад, як в одному з рекламних роликів “OK, Google”, коли у вас зайняті руки на кухні, а ви при цьому забули деталі рецепту, блюдо за яким готуєте. Безперечно, найкращим вибором буде скористатися голосовим помічником. Існують сотні інших подібних ситуацій, коли голосовий пошук може заощадити час та зусилля при пошуку інформації.Отже, голосовий пошук швидший і простіший для користувачів, а значить, за ним майбутнє. Що з цим робити і чи потрібно щось робити загалом?



Чим голосовий пошук відрізняється від традиційного



Голосовий пошук має кілька особливостей:




голосові запити довші за традиційні;



цільові фрази звучать природніше;



відповіді, що повертаються, короткі і точні.




Крім того, пошукова система віддає перевагу розширеним сніпетам як відповідь і віддає перевагу локальним результатам.Для того, щоб вижити в еру голосового пошуку, слід врахувати всі ці особливості та внести корективи у свою SEO-стратегію.







Стратегії оптимізації для голосового пошуку




Оптимізуйте вміст для розширених сніпетів (швидких відповідей). Левову частку результатів голосового пошуку (близько 70%) займають саме розширені сніпети, які пошукова система показує вище за інші результати в пошуковій видачі. І це не дивно, адже розширений сніпет – це ідеальна, коротка і ясна відповідь на поставлене користувачем питання.



Зробіть ключові слова та фрази більш розмовними та природнішими. Розмовна мова – характерна риса голосового пошуку, і це необхідно обов’язково врахувати. “Роботизована мова”, яку ми часто використовуємо в пошуковому рядку, практично ніколи не використовується при голосових запитах.



Продумайте структуру вмісту. Найкраща тактика – поєднувати питання з відповідями. Якщо контент відповідає лише одне питання, перший абзац має бути вступним (не «заточеним» для розширеного сниппета), тоді як другий абзац – це ідеальне місце для чіткої і короткої відповіді на поставлене запитання (20-30 слів). Можна посилити його за допомогою виділення деяких ключових термінів та фраз відповідними тегами.



Працюйте над локальним пошуком. Найчастіше з допомогою голосового пошуку запитується інформація саме локального характеру. Наприклад, де поблизу знаходиться сервіс. В цьому може сприяти Google My Business.



Покращуйте швидкість відповіді сервера. Для SEO важливою є швидкість завантаження контенту. І найголовніше тут не так швидкість завантаження та відображення сайту в браузері, скільки швидкість відповіді сервера. На цей показник переважно впливає тариф у провайдера та технічна оптимізація сайту.

### Мета-тег Description и его правильное использование

Возникает много путаницы, когда речь заходит о мета-теге description. Какое этот тег имеет влияние на SEO? И если влияет, то в какой степени? Стоит ли вообще тратить свое время, чтобы написать хорошее мета-описания для каждой страницы?



Теоретически мета-описания не влияют на SEO. Первым об этом заявил Google еще в 2009 году. Затем и другие поисковые системы сначала понизили значимость мета-описания, а затем и вовсе стали исключать его из фактора ранжирования.



Однако поскольку мета-описания отображаются в поисковой выдаче, они могут влиять на CTR (эффективность кликов), что в свою очередь очень даже влияет на рейтинг страницы. Таким образом, на практике мета-описания все еще очень важны для SEO, и игнорировать их не стоит.







Что такое мета-тег description



Мета-описания – это данные о данных. В данном случае, мета-тег description содержит краткое описание того, что представляет собой страница, какой контент на ней размещен и о чем он. Это описание не предназначено для посетителей сайта. Оно скрыто. Мета-описание предназначено для поисковых систем.



Поисковые системы используют мета-описания для формирования сниппетов в поисковой выдаче, наряду со ссылкой на страницу (URL) и заголовком страницы (H1). Помимо этого поисковая система может рассматривать мета-описание для того, чтобы лучше понять содержание страницы. Если мета-описание отсутствует, то в сниппете будет отображаться произвольный фрагмент текста, который поисковая система посчитает наиболее релевантным и подходящим под поисковый запрос пользователя.



Мета-описание не является строго обязательным элементом страницы. На некоторых популярных сайтах оно не используется. Например, этот тег отсутствует в Wikipedia, в чем можно легко убедиться, исследовав исходный код данного сайта. 



Кроме того, даже если мета-описание на странице существует, поисковая система может его проигнорировать. Поисковики выбирают в качестве сниппета тот фрагмент текста, который посчитают самым релевантным и самым подходящим к случаю. И это далеко не всегда будет именно мета-описание. Чаще всего так происходит, когда мета-описание переоптимизировано, не соответствует тематике страницы или не вполне отражает ее содержание. Чтобы мета-описание отображалось в результатах поиска с большей вероятностью, следует делать его релевантным и естественным.



Почему мета-описания теоретически не имеют значения



Когда-то действительно мета-тег description имел большое значение для SEO. С помощью этого тэга можно было оказывать прямое воздействие на поисковую систему. Например, можно было повысить релевантность страницы для определенных ключевых слов и фраз.



Этой возможностью стали злоупотреблять, добавляя в мета-описание большое количество нерелевантных ключевых слов и фраз. В результате поисковая выдача становилась все менее качественной. Поэтому естественной реакцией поисковых систем было изменение алгоритма, чтобы понизить значимость мета-описания или вовсе исключить его из факторов ранжирования. Именно это и случилось. Представители поисковых систем официально заявили, что мета-описание больше не является фактором ранжирования и практически ни на что не влияет.



Почему мета-описания на практике имеют значение



Однако мета-тег description не полностью игнорируется поисковыми системами. Мета-описания, если они правильно составлены, часто используются в сниппетах поисковой выдачи. Кроме того, они все еще могут влиять на SEO-продвижение, пусть и косвенно. Каким образом? Через CTR (эффективность кликов).



Что такое CTR? Это процент пользователей, которые нажимают на конкретный результат в поисковой выдаче. Этот показатель чем-то напоминает коэффициент конверсии. Для расчета нужно взять количество кликов, поделить его на количество показов в результатах поиска, а затем полученный результат умножить на 100. Так, если страница отображалась в поисковой выдаче 700 раз, а количество кликов в целом составило 20, то CTR будет равен 2,8%.



Данный показатель влияет на рейтинг в поисковых системах. Чем выше CTR – тем лучше. Что и логично. Если пользователи с удовольствием переходят на какую-либо страницу, значит она, скорее всего, того заслуживает, и есть причина повысить рейтинг такой страницы. И наоборот, если на страницу никто не переходит, то лучше понизить ей рейтинг, чтобы освободить место в поисковой выдаче для более востребованных страниц.







Но как можно повлиять на CTR? Здесь SEO-оптимизаторам и может помочь мета-описание. Большинство пользователей принимают решение о том, чтобы перейти на какой-либо сайт в поисковой выдаче по заголовку и краткому описанию. Если описание будет релевантным и интересным, то кликов, очевидно, будет больше. А раз так, то и рейтинг страницы будет неизбежно расти.



Не только для поисковиков



Помимо поисковых систем мета-описания используют и другие платформы. Например, социальные сети. Для Facebook или Twitter эти описания очень важны. Когда человек делится той или иной страницей в своей социальной сети, система формирует краткое описание, в которое включается изображение, заголовок и description. При этом, чем лучше будет составлено описание, тем более эффективным оно будет – больше дополнительного трафика оно привлечет.



Выводы



Итак, поисковые системы не используют мета-описания для прямого расчета рейтинга. Тем не менее, description все еще влияет на рейтинг косвенно через CTR страницы в поисковой выдаче. Особое значение хорошее описание имеет для тех страниц, которые сражаются за первые места. Здесь техническое SEO имеет минимальное значение, а вот пользовательские факторы, такие как CTR – выходят на первое место.



Юрий Федорченко 

### Бот-трафік на сайт: що ми маємо на увазі?

Як не придбати бот-трафік замість реального просування веб-сайту в пошукових системах?



Добре, коли цей вибір усвідомлений та власник сайту знає, на що йде, наприклад, у рамках експерименту. Однак нерідко клієнти стають жертвою обману і навіть не здогадуються, що стоїть за стрімким зростанням показників у консолі.



Що таке боти, бот-трафік та бот-мережі



Бот – це комп’ютерна програма, яка виконує рутинні завдання. Часто ці завдання пов’язані з необхідністю “заходити” на ті чи інші сайти. Найпоширеніші різновиди роботів, з якими можна зіткнутися, це сканери пошукових систем, інструменти SEO та шкідливі роботи, пов’язані в цілі мережі. Деяка кількість бот-трафіку обов’язково буде на будь-якому проекті.



Сканери пошукових систем



Сканер Google – це бот, що має відповідну назву – Googlebot. Причому таких роботів у пошукової системи кілька. Наприклад, один з них імітує захід з мобільного пристрою, а інший з настільного ПК. Сканер-боти є у кожної пошукової системи.Інструменти SEO. Інший різновид ботів – це SEO інструменти, що дозволяють автоматизувати рутинну роботу. Наприклад, проаналізувати велику кількість сторінок за заданими критеріями, знайти помилки або биті посилання. Подібних інструментів досить багато і більшість їх дуже корисні, а деякі просто необхідні. Використовуються такі роботи іноді за необхідності.



Шкідливі боти



Ще одна група ботів – це шкідливі програми та сканери. Роботи, які мають уже не таку благородну мету, як дві попередні групи. Наприклад, це можуть бути боти, які беруть участь у DDoS атаках або боти, що залишають на сайтах спам-коментарі. Зазвичай шкідливі роботи зв’язуються в бот-мережі.



Бот-мережі



Це великі групи комп’ютерів, на яких встановлені будь-які роботи. Причому нерідко рядові користувачі стають частиною бот-мереж, навіть не здогадуючись про це. Оскільки обчислювальні ресурси коштують дорого, спамери через поширення вірусів, частково беруть під контроль комп’ютери користувачів, які нічого не підозрюють, а потім використовують їх у своїх цілях, наприклад, для масового розсилання спаму або для DDoS-атак. Якщо ваш комп’ютер з деяких пір став працювати підозріло повільно, можливо, він виконує якісь ресурсомісткі завдання в рамках однієї з бот-мереж. Наприклад, майне криптовалюту, бере участь у DDoS-атаках або розсилає спам.



Крім трьох перерахованих вище різновидів ботів існують і інші, що виконують різні завдання. Проте всі ці групи ботів вкрай рідко можуть вплинути на показники трафіку, тому не йдеться про них. Тим не менш, завжди потрібно пам’ятати, що існує ймовірність того, що на ваш сайт націлилася одна з таких бот-мереж.







Бот-мережі для підвищення трафіку



Особливу увагу варто звернути на бот-мережі, які створюються спеціально для того, щоби підвищувати показники відвідувань на сайтах. Уявіть, що є гігантська мережа у вигляді сотень тисяч зламаних комп’ютерів. Власник такої бот-мережі може націлити її на будь-який сайт. Заходи з бот-мережі у статистиці враховуються, як будь-які інші. Причому, на перший погляд, вони природно виглядають, оскільки задіяні комп’ютери мають різні IP-адреси, операційні системи та браузери.Треба сказати, що таке використання бот-мережі в цілому безпечне і не несе жодних загроз (статистика відвідувань різко йде вгору, ніж привід для радості?). За винятком випадків, коли трафік бот-мережі видається за реальний цільовий трафік.Схема обману виглядає дуже просто, навіть примітивно. Якесь SEO-агентство або незалежний фрілансер обіцяє гарантоване і дуже швидке зростання трафіку за невелику плату. На цьому моменті варто відразу насторожитись і прислухатися до голосу розуму, як би не хотілося вірити у диво.Далі все дуже просто – ви бачите підтвердження того, що трафік на вашому сайті починає впевнено зростати та платіть гроші. Це триває доти, поки обман не розкриється або вам набридне платити за марний трафік, який по суті нічого не дає, крім приємної цифри в консолі.



Як не купувати бот-трафік



Якщо ви підозрюєте, що отримуєте велику кількість бот-трафіку замість обіцяного зростання рейтингів у пошукових системах, доведеться ретельно розібратися у ситуації. Для нефахівця можливо складно відфільтрувати сучасних роботів, які можуть досить добре маскуватися під користувачів. Проте, як правило, ідентифікувати бот-трафік можна. Для цього необхідно ретельно проаналізувати статистику щодо аномалій.




Чи змінилася географія відвідувачів? Часто без особливих причин трафік починає масово йти із зарубіжних країн чи незрозумілих регіонів, хоча для цього нічого не було зроблено.



Левова частка трафіку на сайт йде у певні години, як за розкладом. Інша можливість – трафік йде у вигляді кількох незрозумілих, але помітних сплесків протягом доби.



Сильно змінилися поведінкові чинники. Наприклад, показник відмов значно впав чи навпаки – виріс, але при цьому на сайті нічого не було для цього зроблено.



Підозрительно велика кількість відвідувачів використовують старі пристрої, операційні системи та браузери. Якщо на сайт раптово заходять користувачі за допомогою Internet Explorer, це боти.




Таким чином, ключ до того, щоб виявити проблему та виявити бот-трафік – це уважний аналіз статистики. На щастя, сучасні системи, такі як Google Analytics, дають достатньо інформації для такого аналізу.Втім, найкращим способом уникнути обману та не отримати замість якісного просування у пошукових системах марний бот-трафік – це співпраця з надійними SEO-компаніями.

### Бот-трафик на сайт: что мы имеем ввиду?

 Как не купить бот-трафик вместо настоящего продвижения сайта в поисковых системах?



Хорошо, когда этот выбор осознанный и владелец сайта знает, на что идет, например, в рамках эксперимента. Однако нередко клиенты становятся жертвой обмана и даже не догадываются, что стоит за стремительным ростом показателей в консоли.



Что такое боты, бот-трафик и бот-сети



Бот – это компьютерная программа, выполняющая рутинные задачи. Часто эти задачи связанны с необходимостью «заходить» на те или иные сайты. Самые распространенные разновидности ботов, с которыми можно столкнуться, это сканеры поисковых систем, инструменты SEO и вредоносные боты, связанные в целые сети. Некоторое количество бот-трафика обязательно будет на любом проекте.



Сканеры поисковых систем



Сканер Google – это бот, имеющий соответствующее название – «googlebot». Причем таких ботов у поисковой системы несколько. Например, один из них имитирует заход с мобильного устройства, в то время как другой с настольного ПК. Сканер-боты имеются у каждой поисковой системы.Инструменты SEO. Другая разновидность ботов – это SEO инструменты, позволяющие автоматизировать рутинную работу. Например, проанализировать большое количество страниц по заданным критериям, найти ошибки или битые ссылки. Подобных инструментов достаточно много и большинство из них очень полезны, а некоторые просто необходимы. Используются такие боты время от времени по мере необходимости.



Вредоносные боты



Еще одна группа ботов – это вредоносные программы и сканеры. Роботы, которые имеют уже не такую благородную цель, как две предыдущие группы. Например, это могут быть боты, участвующие в DDoS атаках или боты, оставляющие на сайтах спам-комментарии. Обычно вредоносные боты связываются в бот-сети.



Бот-сети



Это большие группы компьютеров, на которых установлены какие-либо боты. Причем нередко рядовые пользователи становятся частью бот-сетей, даже не догадываясь об этом. Поскольку вычислительные ресурсы стоят дорого, спамеры через распространение вирусов, частично берут под контроль компьютеры ничего не подозревающих пользователей, а затем используют их в своих целях, например, для массовой рассылки спама или для DDoS-атак. Если ваш компьютер с некоторых пор стал работать подозрительно медленно, возможно он выполняет какие-то ресурсоемкие задачи в рамках одной из бот-сетей. Например, майнит криптовалюту, участвует в DDoS-атаках или рассылает спам.



Помимо трех вышеперечисленных разновидностей ботов существуют и другие, выполняющие самые различные задачи. Однако все эти группы ботов крайне редко могут повлиять на показатели трафика, поэтому речь идет не о них. Тем не менее, всегда нужно помнить, что существует вероятность того, что на ваш сайт нацелилась одна из таких бот-сетей.







Бот-сети для повышения трафика



Особое внимание стоит обратить на бот-сети, которые создаются специально для того, чтобы повышать показатели посещений на сайтах. Представьте, что существует гигантская сеть в виде сотен тысяч взломанных компьютеров. Владелец такой бот-сети может нацелить ее на любой сайт.  Заходы из бот-сети в статистике учитываются, как и любые другие. Причем на первый взгляд они естественно выглядят, поскольку задействованные компьютеры имеют разные IP-адреса, операционные системы и браузеры.Надо сказать, что такое использование бот-сети в целом безопасно и не несет никаких угроз (статистика посещений резко идет вверх, чем не повод для радости?). За исключение случаев, когда трафик бот-сети выдается за реальный целевой трафик. Схема обмана выглядит очень просто, даже примитивно. Некое SEO-агентство или независимый фрилансер обещает гарантированный и очень быстрый рост трафика за небольшую плату. На этом моменте стоит сразу насторожиться и прислушаться к голосу разума, как бы не хотелось верить в чудо.Дальше все очень просто – вы видите подтверждение того, что трафик на вашем сайте начинает уверенно расти и платите деньги. Это продолжается до тех пор, пока обман не вскроется или вам надоест платить за бесполезный трафик, который в сущности ничего не дает, кроме приятной цифры в консоли.



Как не покупать бот-трафик



Если вы подозреваете, что получаете большое количество бот-трафика вместо обещанного роста рейтингов в поисковых системах, придется тщательно разобраться в ситуации. Для неспециалиста может быть сложно отфильтровать современных ботов, которые могут довольно неплохо маскироваться под пользователей. Тем не менее, в большинстве случаев идентифицировать бот-трафик можно. Для этого необходимо тщательно проанализировать статистику на предмет аномалий.



Изменилась ли география посетителей? Часто без особых причин трафик начинает массово идти из зарубежных стран или непонятных регионов, хотя для этого ничего не было сделано.Львиная доля трафика на сайт идет в определенные часы, как по расписанию. Другая возможность – трафик идет в виде нескольких необъяснимых, но заметных всплесков в течение суток.Сильно изменились поведенческие факторы. Например, показатель отказов значительно упал или наоборот – вырос, но при этом на сайте ничего не было для этого сделано.Подозрительно большое количество посетителей используют старые устройства, операционные системы и браузеры. Если на сайт внезапно заходят пользователи с помощью Internet Explorer, очевидно это боты.



Таким образом, ключ к тому, чтобы выявить проблему и обнаружить бот-трафик – это внимательный анализ статистики. К счастью современные системы, такие как Google Analytics дают достаточно информации для такого анализа.Впрочем, самым лучшим способом избежать обмана и не получить вместо качественного продвижения в поисковых системах бесполезный бот-трафик – это сотрудничество с надежными SEO-компаниями.

### SEO просування в ТОП Google USA сайту онлайн ігор

Послуга: SEO-просування



Тематика: онлайн-ігри.



Старт роботи: липень 2018



Регіон: США.



Позиції на старті: 0 ТОП



Пошукова система: Google, Yahoo! та інші.



Про проект



Сайт онлайн ігор, цільова аудиторія, діти, підлітки, батьки. На сайті великий вибір онлайн ігор в основному ігри з мультиплікаційними персонажами, та симулятори старих ігор з приставок типу Dendy та Sega. Сайт розділений на розділи з тематики та новинок.



Початок роботи:



Аналіз конкурентівАудит сайтуЗбір семантикиВибір стратегії



Перед вибором стратегії та початком робіт з просування було зроблено аудит сайту та, паралельно, проведено аналіз конкурентів та збір та кластеризацію семантики.



Аналіз конкурентів дав картину: як і де нарощувати масу посилань, були вивантажені всі домени-донори і проведено перехресний аналіз щодо збігу донорів у конкурентів. Наприклад: у вас 10 конкурентів з різних джерел. Ви збираєте з усіх конкурентів їх донорів. За допомогою Excel відбираєте максимальну кількість збігів у конкурентів та сортуєте до колонок за збігами. Звичайно, лідери зі збігів будуть youtube.com, plus.google.com і т.д. Також трапляється безліч ресурсів, які наші SEO-фахівці називають “Ти мені – я тобі”. Це посилання-обмінники: ти розміщуєш посилання ресурсу у себе на сайті, а ресурс у себе твоє. Після фільтрації сміття було знайдено багато тематичних блогів та сайтів. Також завдяки аналізу конкурентів стало зрозуміло, як має виглядати профіль.



І тут робота закипіла! Вже встиг аудит і розпочалася робота над виправленням внутрішніх помилок та створенням додаткових розділів для захоплення низькочастотних запитів. Аналіз показав, що на високочастотних запитах вже давно сидять старі пузаті сайти, і боротьба з ними на даному етапі нагадуватиме боротьбу з вітряками як у романі Мігеля де Сервантеса “Дон Кіхот”. Ми вирішили пройтися за середньо та низькочастотними запитами та запитами, близькими до нашої тематики. Наприклад, такі запити, як “online games”, які мали пряме відношення до діяльності нашого сайту, були давно і серйозно зайняті гігантами даної індустрії. Але! Ми знали, що окрім прямих запитів, є й ті, що наводять. Ми розробили запити, взявши назву ігрових персонажів (переважно це мультиплікаційні герої) та додали до них приставки з нашими основними запитами. Звичайно, зрештою, ми конкурували з гігантами індустрії мультиплікації.



Стратегія



Після збору всіх необхідних даних, був проведений мозковий штурм, і була розроблена стратегія просування, а саме:



Внутрішня оптимізація сайтуДодавання потрібних розділів та фільтрів, керуючись результатами збору семантики.Перевірка сторінок індексації.Розробка Блога.On-Page більш яскраві та чіпляючі, тому що основні відвідувачі сайту – діти та підлітки.Нарощування маси посилань Аутрич.Постійна перевірка запровадження змін.



Аутрич, link building



Найцікавіше, що сталося в роботі над цим проектом – це нарощування маси посилань і Аутрич. Скориставшись аналізом конкурентів, а саме – перехресним порівнянням донорів конкурентів, було складено шаблон листа ВМ, попередньо підготовлено ТЗ на тексти, складено анкор-лист. Спираючись на зріз за позиціями і керуючись семантикою, зібрали анкор-лист у співвідношенні: Анкор 40/60 Безанкор. Багато ресурсів надали послуги своїх копірайтерів, що дозволило нам зберегти свої тексти для безкоштовних ресурсів. Також була створена сторінка на Google.Plus та Google.Sites. Паралельно розпочалася робота з написанням статті у Wikipedia. Після тривалої роботи та модерації статті ми розмістили її в основному розділі Wiki.



Надалі посилання почали стабільно нарощуватись.



Перевірили домени донорів, у першу чергу за Organic Search: трафік донора повинен становити не менше 20К. Обов’язковий критерій: відповідність тематиці та незаспамленість. Однак, є ресурси, які не зовсім підходять нам за тематичністю, але мають дуже хороші показники. І тут довелося трохи коригувати основний меседж для читачів. Наприклад, сайт-донор має освітню тематику. Ми пишемо статтю про вплив та вплив комп’ютерних ігор на освітній процес дитини, посилаючись на інші джерела, у тому числі на наш сайт, імітуючи природне походження статті.



Перед запуском “Крауд”, компанії-донори були ретельно відібрані. Також було проведено тендер серед виконавців. Зрештою: ми працюємо з трьома підрядниками. Ви запитаєте: чому не можна працювати з одним? Відповімо: знову ж таки, для імітації природності процесу, кожен виконавець має свій індивідуальний почерк. І, наприклад, якщо вам потрібно розписатися за 100 осіб, то як би ви не намагалися визначити, що 100 підписів написав одна людина досить легко. Так і тут.



Наразі робота над проектом триває. Проект дуже цікавий, тому повідомлятимемо про проміжні результати.

### Кейс SEO-studio: Продвижение в топ сайта онлайн игр

Услуга: SEO-продвижение в ТОП



Тематика: онлайн игры.



Старт работы: июль 2018



Регион: США.



Позиции на старте: 0 ТОП



Поисковая система: Google, Yahoo! и другие.



О проекте: Сайт онлайн игр, целевая аудитория дети, подростки, родители. На сайте большой выбор онлайн игр в основном игры с мультипликационными персонажами, и симуляторы старых игр с приставок типа Dendy и Sega. Сайт разделен на разделы по тематике и новинкам.



Стратегия и начало работы:



1. Анализ Конкурентов



2.Аудит сайта 



3.Сбор семантики



4. Выбор стратегии



Перед выбором стратегии и началом работ по продвижению был сделан аудит сайта и, параллельно, проведен анализ конкурентов и сбор и кластеризация семантики.



Анализ конкурентов дал картину: как и где наращивать ссылочную массу, были выгружены все домены-доноры и проведен перекрестный анализ по совпадению доноров у конкурентов. К примеру: у вас 10 конкурентов по разным источникам . Вы собираете со всех конкурентов их  ссылочных доноров. С помощью Excel отбираете максимальное количество совпадений у конкурентов и сортируете в колонки по совпадениям. Конечно, лидеры по совпадениям  будут youtube.com , plus.google.com и т.д. Также попадается множество ресурсов, которые наши SEO-специалисты называют “Ты мне - я тебе”.  Это ссылко-обменники: ты размещаешь ссылку ресурса у себя на сайте, а ресурс у себя твою.  После фильтрации мусора, было найдено много тематических блогов и сайтов. Также благодаря анализу конкурентов стало понятно, как должен выглядеть ссылочный профиль.



И тут работа закипела! Уже поспел аудит и началась работа над исправлением внутренних ошибок и созданием дополнительных разделов для захвата низкочастотных запросов. Анализ показал, что на высокочастотных запросах уже давно сидят старые пузатые сайты, и, борьба с ними на данном этапе будет напоминать борьбу с ветряными мельницами как в романе Мигеля де Сервантеса "Дон Кихот". Мы решили пройтись по средне и низкочастотным запросам и запросам, близким к нашей тематике. Например, такие запросы как "online games", которые имели прямое отношение  к деятельности нашего сайта, были давно и серьезно заняты гигантами данной индустрии.  Но! Мы знали, что помимо прямых запросов, есть и наводящие. Мы разработали запросы, взяв название игровых персонажей (в основном это мультипликационные герои) и добавили к ним приставки с нашим основными запросами. Конечно, в итоге, мы конкурировали с гигантами  индустрии мультипликации.



После сбора всех необходимых данных, был проведен мозговой штурм, и, была разработана стратегия продвижения, а именно:




Внутренняя оптимизация сайта.



Добавление нужных разделов и фильтров, руководствуясь результатами сбора семантики.



Проверка страниц индексации.



Разработка Блога.



On-Page более яркие и цепляющие, так как основніе посетители сайта - дети и подростки.



Наращивание ссылочной массы Аутрич.



Постоянная проверка внедрения изменений.




Аутрич, link building



Самое интересное, что произошло в работе над этим проектом - это наращивание ссылочной массы и Аутрич. Воспользовавшись анализом конкурентов, а именно - перекрестным сравнением доноров конкурентов, был составлен шаблон письма ВМ, предварительно подготовлено ТЗ на тексты, составлен анкор-лист. Опираясь на срез по позициям, и руководствуясь семантикой, собрали анкор-лист в соотношении: Анкор 40/60 Безанкор. Многие ресурсы предоставили услуги своих копирайтеров, что позволило нам сохранить свои тексты для бесплатных ресурсов. Также, была создана страница на Google.Plus и Google.Sites. Параллельно началась работа с написанием статьи в Wikipedia. После продолжительной работы и модерации статьи, мы разместили ее в основном разделе Wiki. 



В дальнейшем ссылки начали стабильно  наращиваться.



Проверили домены доноров, в первую очередь по Organic Search: трафик ссілочного донора должен составлять не менее 20К.Обязательный критерий: соответствие  тематике и незаспамленность. Однако, есть ресурсы, не совсем подходящие нам по тематичности, но обладающие очень хорошими показателями. В этом случае пришлось немного корректировать основной меседж для читателей. Например сайт-донор имеет образовательную тематику. Мы пишем статью о влиянии и воздействии  компьютерных игр на образовательный процесс ребенка, ссылаясь на другие источники, в том числе и на наш сайт, имитируя природное происхождение статьи.



Перед запуском “Крауд”, компании-доноры были тщательно отобраны. Так же, был проведен тендер среди исполнителей. В итоге: мы работаем с тремя подрядчиками. Вы спросите: почему нельзя работать с одним? Ответим: опять же, для имитации природности процесса, каждый исполнитель имеет свой индивидуальный “почерк”.  И, к примеру, если вам нужно расписаться за 100 человек, то,  как бы вы не старались, определить, что 100 подписей написал один человек достаточно легко.  Так и тут.



На данный момент работа над проектом продолжается. Проект очень интересный, поэтому будем сообщать о промежуточных результатах.

### Как создать эффективное поисковое объявление

Контекстная реклама — эффективный инструмент интернет маркетинга. Почти все бизнесмены включают рекламу в Google  или Facebook в маркетинговые стратегии. Предлагаем руководство по оптимизации рекламы и обмена сообщениями в поиске Google.



Что нужно сделать?




Оптимизировать ротацию объявлений. Оптимизация ротации объявлений позволит системе показывать нужные объявления для конкретных обстоятельств каждого аукциона.



Составьте 3-5 объявлений, чтобы в каждой группе объявлений было как минимум одно адаптивное объявление. Чем больше релевантных объявлений присутствует в группе объявлений, тем больше у вас будет вариантов успеха на аукционе. Вы также будете с большей вероятностью соответствовать поисковому запросу пользователя.



Внедрите как минимум 3 расширения для каждой кампании / группы объявлений. Во время каждого аукциона ваш рекламный блок будет собран с наиболее привлекательными расширениями. Более подходящие расширения дают вашим объявлениям больше возможностей для удовлетворения конкретных потребностей пользователей.




Успешные маркетологи должны предоставить правильный обмен сообщениями в нужный момент. Более креативные сообщения повышают релевантность объявлений и позволяют получать более качественные клики от ваших объявлений в поисковой сети.



Какие рекомендации Google?



► Напишите релевантный текст объявления Создание сообщений, ориентированных на  пользователя.



Зачем: Пользователи отвечают на объявления, которые соответствуют их потребностям.► Свяжите свои креативные сообщения с вашими ключевыми словами.Зачем:Пользователи, как правило, используют объявления, которые наиболее релевантны их поиску.



► Избегайте общих слов в своих объявлениях. Используйте конкретные призывы к действию.



Зачем: Общие призывы к действию часто показывают снижение вовлеченности в рекламу.



► Контролируйте показатели  рекламы, чтобы понять, как пользователи могут реагировать на ваши объявления.



Зачем: Эти показатели представляет собой ценный способ гарантировать, что ваши сообщения обеспечивают контакт с нужными пользователями.



► Создавайте сообщения, отражающие ваш бренд, а также предлагаемые вами продукты и услуги. Сосредоточьтесь на ваших заголовках.



Зачем: Содержание и качество ваших заголовков имеют значение и будут определять эффективность ваших объявлений.► Будьте внимательны к ограничениям.



Зачем: Длинные заголовки увеличивают кликабельное пространство ваших рекламных объявлений, но вы можете обнаружить, что короткие заголовки работают лучше для людей, которые уже ищут ваш бренд.



► Настройте успешные объявления Внедрите все расширения рекламы, которые имеют смысл для вашего бизнеса. Постарайтесь как минимум три.Зачем: Реклама с несколькими расширениями часто работает лучше, чем реклама только с одним расширением. Они добавляют полезную информацию для искателей и помогают заметить ваше сообщение.



► Используйте вставку ключевых слов и настройки рекламы, если у вас есть много рекламных объявлений.



Зачем: Вы можете адаптировать свои сообщения к поиску пользователя, уменьшив при этом свои накладные расходы на управление, в том числе в полях навигации по URL.



►Тестируйте и оптимизируйте креативные сообщения Протестируйте и повторите текст объявления.



Зачем: Вы можете узнать о предпочтениях своих пользователей и повысить эффективность, оттачивая текст объявлений, особенно заголовки.



► Выберите правильные показатели, чтобы понять, как работают ваши объявления.



Зачем: Многие форматы объявлений предназначены для увеличения количества показов, кликов и конверсий. Это не просто рейтинг кликов объявления.



► Сосредоточьте свои усилия при тестировании на затратных кампаниях.



Зачем:  Приоритет ваших усилий по тестированию поможет вам увидеть возможности для улучшения.



► Оптимизируйте объявления, чтобы выбрать наиболее эффективные



Зачем: Объявления, оптимизированные для привлечения кликов, могут повысить вашу конкурентоспособность на аукционах.



Реклама в Google может быть затратной, но однозначно эффективной. Тестирование позволяет выбрать верную стратегию и увеличить ваши продажи.



Получите максимум от рекламного бюджета  с seo-studio.ua.  Попробуй сегодня!

### Як створити ефективне пошукове оголошення

Контекстна реклама – ефективний інструмент інтернет маркетингу. Майже всі бізнесмени включають рекламу Google або Facebook в маркетингові стратегії. Пропонуємо посібник з оптимізації реклами та обміну повідомленнями у пошуку Google.



Що потрібно зробити?




Оптимізувати ротацію оголошень. Оптимізація ротації об’яв дозволить системі показувати потрібні оголошення для конкретних обставин кожного аукціону.



Складіть 3-5 оголошень, щоб у кожній групі оголошень було щонайменше одне адаптивне оголошення. Чим більше релевантних оголошень присутні в групі оголошень, тим більше у вас буде варіантів успіху на аукціоні. Ви також будете з більшою ймовірністю відповідати пошуковому запиту користувача.



Введіть щонайменше 3 розширення для кожної кампанії/групи оголошень. Під час кожного аукціону ваш рекламний блок буде зібрано з найпривабливішими розширеннями. Більш відповідні розширення дають вашим оголошенням більше можливостей для задоволення конкретних потреб користувачів.




Успішні маркетологи повинні надати правильний обмін повідомленнями у потрібний момент. Більш креативні повідомлення підвищують релевантність оголошень і дозволяють отримувати якісніші кліки від ваших оголошень у пошуковій мережі.



Які рекомендації Google?



► Написати релевантний текст оголошення Створення повідомлень, орієнтованих на користувача.



Навіщо: Користувачі відповідають на оголошення, які відповідають потребам.► Зв’язати свої креативні повідомлення з вашими ключовими словами.Навіщо: Користувачі зазвичай використовують оголошення, які найбільш релевантні їх пошуку.



► Уникайте спільних слів у оголошеннях. Використовуйте конкретні заклики до дії.



Навіщо: Загальні заклики до дії часто свідчать про зниження залученості до реклами.



► Контролювати показники реклами, щоб зрозуміти, як користувачі можуть реагувати на ваші оголошення.



Навіщо: Ці показники є цінним способом гарантувати, що ваші повідомлення забезпечують контакт із потрібними користувачами.



► Створюйте повідомлення, що відображають ваш бренд, а також пропоновані вами продукти та послуги. Зосередьтеся на ваших заголовках.



Навіщо: Зміст та якість ваших заголовків мають значення та будуть визначати ефективність ваших оголошень.► Будьте уважні до обмежень.



Навіщо: Довгі заголовки збільшують клікабельний простір рекламних оголошень, але ви можете виявити, що короткі заголовки працюють краще для людей, які вже шукають ваш бренд.



► Налаштуйте успішні оголошення Введіть всі розширення реклами, які мають сенс для вашого бізнесу. Намагайтеся як мінімум три.Навіщо: Реклама з декількома розширеннями часто працює краще, ніж реклама лише з одним розширенням. Вони додають корисну інформацію для шукачів та допомагають помітити ваше повідомлення.



► Використовуйте вставку ключових слів та налаштування реклами, якщо у вас є багато рекламних оголошень.



Навіщо: Ви можете адаптувати свої повідомлення до пошуку користувача, зменшивши свої накладні витрати на управління, у тому числі в полях навігації по URL.



►Тестируйте та оптимізуйте креативні повідомлення Протестуйте та повторіть текст оголошення.



Навіщо: Ви можете дізнатися про переваги своїх користувачів та підвищити ефективність, відточуючи текст оголошень, особливо заголовки.



► Виберіть правильні показники, щоб зрозуміти, як ваші оголошення працюють.



Для чого: Багато форматів об’яв призначені для збільшення кількості показів, кліків та конверсій. Це не просто рейтинг кліків об’яви.



► Зосередьте свої зусилля на тестуванні на витратних кампаніях.



Навіщо: Пріоритет ваших зусиль із тестування допоможе вам побачити можливості для покращення.



► Оптимізувати оголошення, щоб вибрати найефективніші



Навіщо: Оголошення, які оптимізовані для залучення кліків, можуть підвищити вашу конкурентоспроможність на аукціонах.



Реклама у Google може бути витратною, але однозначно ефективною. Тестування дозволяє вибрати правильну стратегію та збільшити ваші продажі.



Отримайте максимум рекламного бюджету з seo-studio.ua. Спробуй сьогодні!

### Прогрессивное web-приложение и SEO

Прогрессивное веб приложение (PWA) – это сайт, который ведет себя, как приложение. Такой гибридный подход берет все лучшее и от традиционных сайтов и мобильных приложений, что позволяет значительно улучшить проект и сделать его в разы эффективнее.



Философия PWA



Веб приложения удобнее для пользователей – они быстрее загружаются (практически мгновенно), отлично выглядят на небольшом экране и могут работать даже без подключения интернета. Коэффициент конверсии прогрессивных веб приложений существенно выше, чем у традиционного сайта. Но есть проблема.Большинство пользователей сегодня устанавливают… 0 (ноль) приложений в день. В среднем, у пользователей смартфонов установлено около 9 приложений. Причем далеко не всеми из них они пользуются регулярно. В такой ситуации рассчитывать на реальный успех, разрабатывая приложение для мобильных устройств – не рационально. Скорее всего, им никто не будет пользоваться.







Именно здесь появляется идея прогрессивного веб приложения. Фактически, это веб-сайт, который выглядит и ведет себя как мобильное приложение. Причем это не только внешний вид. Набор используемых технологий предполагает, что PWA может загружаться локально, без подключения к сети интернет, может отправлять пользователю сообщения и устанавливаться на рабочий стол в виде красивой иконки.



Кстати, устанавливать PWA на телефон совершенно не обязательно – можно просто «подтягивать» его из сети и использовать как обычный сайт. Но при желании такой «сайт» легко (нажатием на одну кнопку) устанавливается. Причем происходит это почти мгновенно, поскольку к тому времени, когда пользователь решится нажать кнопку «Установить», все ресурсы были уже скачаны на устройство пользователя и хранятся во временной папке (кеш).



Преимущества прогрессивного веб приложения



Преимуществ у PWA достаточно. В первую очередь – это поведение приложения и его внешний вид, скорость загрузки и производительность в целом, легкая и быстрая установка при необходимости. А также  универсальность – PWA запускается и корректно работает на всех видах устройств.Что касается скорости загрузки, то это не только важный SEO-фактор, который прямо влияет на рейтинг в мобильном поиске, но также фактор высокой конверсии. Что по-хорошему еще более важно, ведь дело не в количестве трафика, а именно в коэффициенте конверсии. Высокая скорость загрузки прямо влияет на количество продаж, что подтверждается всеми исследованиями, которые проводились в последние годы.







Помимо высокой скорости, PWA может похвастаться функциями традиционного веб приложения для телефонов. В частности, есть возможность отправлять пользователям гаджетов пуш-уведомления. Это поднимает уровень вовлеченности и взаимодействия, что также позитивно сказывается на конверсиях. При этом PWA не является приложением традиционного типа, поэтому устанавливать его вовсе не обязательно.



Зачем PWA бизнесу



Журнал Forbes сообщил, что значительно улучшил конверсию, количество читателей и посетителей после запуска собственного PWA. Так, читателей всего за несколько месяцев стало в 6 раз больше, вовлеченность увеличилась в 2 раза, глубина просмотра страниц в 3 раза.Всемирно известный интернет-магазин AliExpress после запуска собственного PWA увеличил конверсию на 104%. Пользователи стали просматривать в 2 раза больше товаров и значительно увеличили сеанс посещения магазина.



Таких примеров приводить можно еще много. Перспективность и выгода от разработки и продвижения PWA подтверждается из раза в раз. Собственно, сами поисковые системы (в частности – поисковый гигант Google) энергично продвигают прогрессивные веб приложения, как решение будущего. В конце концов, это дает результат бизнесу и нравится пользователям. К тому же, мобильная коммерция растет в 3 раза быстрее, чем продажи в традиционных интернет-магазинах.



SEO и PWA или в чем подвох



Несмотря на то, что прогрессивные веб приложения дают массу преимуществ, существуют и недостатки. Впрочем, недостатками в традиционном понимании это назвать сложно. Речь идет скорее о сложности разработки и оптимизации PWA для поисковых систем.Во-первых, с точки зрения SEO, прогрессивные веб приложения не дают никаких преимуществ – в сравнении с традиционными, хорошо спроектированными сайтами. На самом деле эта гибридная технология порождает массу дополнительных проблем для SEO-оптимизации.Мало того, что сама разработка PWA нетривиальна (технология, все-таки,  новая), заставить поисковые системы адекватно воспринимать подобный проект может оказаться нелегко. Чтобы процесс шел гладко, в разработке должны обязательно участвовать SEO-специалисты. В противном случае, может оказаться, что поисковые системы не смогут проиндексировать контент, и проект будет провален.Во-вторых, разработка прогрессивных веб приложений – процесс более длительный, по сравнению с разработкой традиционного приложения или сайта. А значит, этот процесс обойдется дороже.Впрочем, учитывая, какую выгоду можно извлечь после успешного запуска PWA, великолепный потенциал этой технологии для бизнеса, которая будет иметь все большее значение в будущем, прямые рекомендации поискового гиганта Google, разработка собственного PWA в любом случае стоит потраченных усилий. 

### Прогресивний web-додаток та SEO

Прогресивний веб-додаток (PWA) – це сайт, який веде себе як додаток. Такий гібридний підхід бере все краще і від традиційних сайтів та мобільних додатків, що дозволяє значно покращити проект та зробити його в рази ефективнішим.



Філософія PWA



Веб програми зручніше для користувачів – вони швидше завантажуються (практично миттєво), чудово виглядають на невеликому екрані та можуть працювати навіть без підключення інтернету. Коефіцієнт конверсії прогресивних веб додатків значно вищий, ніж у традиційного сайту. Але є проблема.Більшість користувачів сьогодні встановлюють… 0 (нуль) програм на день. В середньому у користувачів смартфонів встановлено близько 9 додатків. Причому далеко не всі вони користуються регулярно. У такій ситуації розраховувати на реальний успіх, розробляючи програму для мобільних пристроїв – не раціонально. Швидше за все, ним ніхто не користуватиметься.







Саме тут з’являється ідея прогресивного веб-додатку. Фактично, це веб-сайт, який виглядає і веде себе як мобільний додаток. Причому це не лише зовнішній вигляд. Набір використовуваних технологій передбачає, що PWA може завантажуватися локально, без підключення до мережі інтернет, може надсилати користувачеві повідомлення та встановлюватися на робочий стіл у вигляді гарної іконки.



До речі, встановлювати PWA на телефон зовсім не обов’язково – можна просто “підтягувати” його з мережі та використовувати як звичайний сайт. Але за бажання такий «сайт» легко (натисканням на одну кнопку) встановлюється. Причому відбувається це майже миттєво, оскільки до того часу, коли користувач наважиться натиснути кнопку «Встановити», всі ресурси вже були завантажені на пристрій користувача і зберігаються в тимчасовій папці (кеш).



Переваги прогресивного веб-додатку



Переваг у PWA достатньо. Насамперед – це поведінка програми та її зовнішній вигляд, швидкість завантаження і продуктивність загалом, легка і швидка установка за необхідності. А також універсальність – PWA запускається та коректно працює на всіх видах пристроїв.Щодо швидкості завантаження, то це не тільки важливий SEO-фактор, який прямо впливає на рейтинг у мобільному пошуку, але також фактор високої конверсії. Що ще важливіше, адже справа не в кількості трафіку, а саме в коефіцієнті конверсії. Висока швидкість завантаження прямо впливає на кількість продажів, що підтверджується всіма дослідженнями, що проводились останніми роками.







Крім високої швидкості, PWA може похвалитися функціями традиційного веб-додатку для телефонів. Зокрема, є можливість надсилати користувачам гаджетів пуш-повідомлення. Це піднімає рівень залученості та взаємодії, що також позитивно впливає на конверсії. При цьому PWA не є додатком традиційного типу, тому встановлювати його не обов’язково.



Навіщо PWA бізнесу



Журнал Forbes повідомив, що значно покращив конверсію, кількість читачів та відвідувачів після запуску власного PWA. Так, читачів лише за кілька місяців стало у 6 разів більше, залученість збільшилась у 2 рази, глибина перегляду сторінок у 3 рази.Всесвітньо відомий інтернет-магазин AliExpress після запуску власного PWA збільшив конверсію на 104%. Користувачі стали переглядати вдвічі більше товарів та значно збільшили сеанс відвідування магазину.



Таких прикладів наводити можна ще багато. Перспективність і вигода від розробки та просування PWA підтверджується раз на раз. Власне, самі пошукові системи (зокрема – пошуковий гігант Google) енергійно просувають прогресивні веб-додатки, як вирішення майбутнього. Зрештою, це дає результат бізнесу та подобається користувачам. До того ж, мобільна комерція зростає втричі швидше, ніж продаж у традиційних інтернет-магазинах.



SEO і PWA або в чому каверза



Незважаючи на те, що прогресивні веб-додатки дають масу переваг, існують і недоліки. Втім, недоліками у традиційному розумінні це назвати складно. Йдеться швидше про складність розробки та оптимізації PWA для пошукових систем.По-перше, з точки зору SEO, прогресивні веб-додатки не дають жодних переваг – у порівнянні з традиційними, добре спроектованими сайтами. Насправді ця гібридна технологія породжує безліч додаткових проблем для SEO-оптимізації.Мало того, що сама розробка PWA нетривіальна (технологія все-таки нова), змусити пошукові системи адекватно сприймати подібний проект може виявитися нелегко. Щоб процес йшов гладко, у розробці повинні обов’язково брати участь SEO-фахівці. В іншому випадку, виявиться, що пошукові системи не зможуть проіндексувати контент, і проект буде провалений.По-друге, розробка прогресивних веб-додатків – процес більш тривалий, в порівнянні з розробкою традиційного додатка або сайту. Отже, цей процес обійдеться дорожче.Втім, враховуючи, яку вигоду можна отримати після успішного запуску PWA, чудовий потенціал цієї технології для бізнесу, яка матиме все більше значення в майбутньому, прямі рекомендації пошукового гіганта Google, розробка власного PWA у будь-якому разі коштує витрачених зусиль.

### Як налаштувати ефективну рекламу у Facebook Messenger

Реклама у Facebook Messenger – це ефективний рекламний інструмент. Facebook Messenger є найкращим додатком у світі за кількістю завантажень. Має 1,3 мільярда користувачів щомісяця. Тим часом лише 31% компаній використовують його.



Отже, ви хочете зробити ставку на майбутнє соціальних мереж, або вас цікавлять десятки різних способів використання програм для обміну повідомленнями, щоб залучити свою аудиторію прямо зараз, ми покажемо вам, як використовувати рекламу в Facebook Messenger. Спілкуватися із клієнтами. І конвертувати.



Налаштування рекламного повідомлення Facebook Messenger



По-перше, є два абсолютно різні способи реклами за допомогою Messenger.



Click-to-Messenger



Ці оголошення є традиційними рекламними оголошеннями в стрічках новин Instagram або Facebook. Але є відмінність: заклик до дії розпочати розмову з вашим брендом у Facebook Messenger.



Вони можуть бути використані для:



➤ залучення клієнтів



➤ укладання угоди



➤ відповідей на запитання чи підтримка



➤ початок розмови (це означає, що ви зможете використовувати платні повідомлення у майбутньому)



Рекламні повідомлення в месенджері



Це повідомлення, яке відображається у вхідних повідомлень месенджера вашої аудиторії.



Щоб запобігти спаму, Facebook дозволяє надсилати рекламні повідомлення лише тим людям, які вже розпочали розмову з Вашою Сторінкою. (Найпростіший спосіб розпочати спілкування через Click – to – messenger).



Спонсороване повідомлення може бути фото, відео, карусель або динамічним оголошенням.



Часто такого роду реклама є пропозицією, оголошенням або повідомленням, яке вимагає відповіді, або спрямовує людей до цільової сторінки.



Така реклама може бути використана для:



➤ розвитку постійних відносин



➤ повторного спілкування з аудиторією



➤ повідомлення вашої найлояльнішої аудиторії про акції або спецпропозиції



Тепер розглянемо інструкцію з налаштування одного або обох способів просування у месенджер.



Крок 1. Створіть кампанію



Створіть нову кампанію в ADS Manager.



Як завжди, спочатку переконайтеся, що ви створили бізнес-сторінку Facebook. Крім того, ви можете використати Бізнес-менеджер.



Крок 2: Виберіть вашу маркетингову мету



Facebook рекомендують вибирати повідомлення як маркетингову мету для будь-якого типу реклами. Це дозволить Facebook автоматично показувати ваші оголошення людям, які швидше за все напишуть вам.



Тим не менш, якщо ви створюєте оголошення з кліком в месенджер, ви також можете вибрати Конверсії або Трафік як свою мету. (Мета конверсії є особливо корисною, якщо ви використовуєте Facebook Pixel для продажу.)



Крок 3: Назвіть кампанію



Назвіть свою кампанію, щоб потім було легше її ідентифікувати. Це також етап, на якому ви вибираєте, чи ви хочете перевірити свої оголошення на Facebook. Крім того, чи збираєтеся ви оптимізувати свій бюджет, що може бути корисним, якщо ви використовуєте кілька наборів оголошень.



Крок 4 Виберіть тип реклами



Спочатку підтвердьте назву групи об’яв.



Тепер у вас є вибір: ви робите оголошення “Клік у месенджер” або рекламне повідомлення?



Якщо ви вибираєте спонсорське повідомлення, звичайно, вам потрібно буде вибрати сторінку, звідки ваше повідомлення прийде. Зверніть увагу, що з огляду на популярність іншої програми для обміну повідомленнями Facebook, WhatsApp, ви також можете попросити людей зв’язатися з вами. Цей вибір залежатиме від демографічних характеристик аудиторії: де вони живуть? Який додаток вони воліють?



Крок 5: Визначте цільову аудиторію



Тут ви можете створити нову аудиторію або ефективно використовувати свою аудиторію.



Якщо ви створюєте нову: виберіть місце розташування вашої ідеальної аудиторії, вік, стать та інтереси. Ви також можете настроїти поведінку користувача. Ви хочете знайти людей, які взаємодіяли з вашою сторінкою або людей, які ніколи не чули про вас? Це буде залежати від ваших спільних цілей у маркетинговій стратегії у соціальних мережах.



Крім того, якщо ви знаходитесь в процесі розробки бота Facebook Messenger для подальшої розробки стратегії обміну повідомленнями, ви можете використовувати реєстрацію подій додатків, що настроюється, щоб отримати ще більш детальну інформацію про вашу аудиторію. (Наприклад, ви можете орієнтуватися на людей, які раніше спілкувалися з вашим ботом або кликали на заклик до дії Messenger.)



Крок 6. Виберіть місця, де ваше оголошення відображатиметься



У цьому випадку можна дозволити Facebook автоматично вибирати, де розміщуватимуться ваші оголошення. Якщо ви хочете зменшити кількість людей, які бачать ваші оголошення, ви можете скасувати вибір розташування (та пристроїв).



Рекламні повідомлення будуть автоматично розміщуватись у поштових скриньках Messenger поруч із звичайними повідомленнями та між ними.



У той же час, реклама «Повідомлення» відображатиметься у Instagram та Facebook, у Messenger.



Крок 7: Вкажіть свій бюджет та графік



Тут ви вирішуєте, як довго показуватиметься ваше оголошення, і скільки ви готові заплатити за цей час.



Як рекламні повідомлення, і рекламні кліки в месенджері оплачуються показ. Максимальна сума ставки у розділі «Контроль витрат» означає максимальну ціну за тисячу показів, яку ви платитимете. Ваша ціна за результат має бути нижчою. (А якщо це не так: див. Крок 8).



Просто пам’ятайте, що чим менша ваша цільова аудиторія, тим дорожче її досягнення.



Крок 8 Налаштуйте своє оголошення



Це найцікавіше.



Найкращі лайфхаки для написання спонсорського повідомлення:



➤ Увімкнути зображення (оскільки відео поки не підтримується.)



➤ Додайте персоналізацію (ви можете вітати свого одержувача на ім’я)



➤ Придумайте відповіді на авто, які стосуються будь-яких питань, які можуть виникнути у вашої аудиторії.



Найкращі лайфхаки для оголошень "Дзвінок у месенджер"




Виберіть будь-який заклик до дії, який ви надаєте перевагу (це не обов’язково має бути «Надіслати повідомлення», це може бути «Зв’яжіться з нами», «Докладніше» тощо).



Увімкніть зображення або, краще, відео.



Попередньо перегляньте рекламу у всіх місцях розміщення, включаючи Instagram, щоб переконатися, що вона виглядає чудово на всіх пристроях.



Дайте зрозуміти, що натиснувши на оголошення, ви потрапите до Messenger.




Приклади ефективних рекламних кампаній у Facebook Messenger



Чат-бот Ральф - помічник з вибору ідеального подарунка LEGO



У 2018 році LEGO використала рекламу «натисни та відправляй» з короткими відеороликами, щоб привернути увагу до свого чат-робота Ральфа, який рекомендує подарунки.



Джерело: Facebook



Аналіз результатів показав, що ці рекламні кліки в месенджер призвели до збільшення рентабельності інвестицій у рекламних оголошеннях у 3,4 рази, порівняно з рекламою, що вела на сайт LEGO.



Крім того, оголошення, за якими переходили в Messenger, були на 71% дешевшими, ніж оголошення, оптимізовані для кліків в цілому. Нарешті, покупці, які здійснили покупку за допомогою реклами ‘click-to-messenger’, витратили на сайті майже вдвічі більше.



Висновок: аналізуйте рекламні оголошення. Для підвищення продажів використовуйте стратегію Facebook Messenger (чат-бота Facebook Messenger) – щоб вести людей далі по вирві продажів.



Абсолют Горілка



Абсолют досяг 4,7-кратного збільшення продажів завдяки кампанії Messenger, що пропонує безкоштовні напої (і поїздку додому) своєї цільової аудиторії.



Джерело: Facebook



Бот бренду Bartender (який перебував у барі, а також пропонував купон Lyft) заробив 36% показника залучення.



Акція спочатку була доступна в чотирьох штатах: Денвер, Нью-Йорк, Чикаго та Даллас.



По суті:



Клієнти обрали один із трьох коктейлів.



Отримав промо-код.



Показали код у місцевому барі, щоб отримати безкоштовний напій.



Потім вони чекали на повідомлення, що підтверджує, що вони отримали безкоштовний напій.



Надіславши повідомлення боту компанії Lyft, учасник безкоштовно доставлявся додому.



Результати кампанії були в 2 рази більші, ніж прогнозувалося.



Висновок: якщо ви виходите на новий ринок або деякі з ваших продуктів працюють не так добре, як інші, запропонуйте безкоштовну послугу. Надішліть повідомлення вашим клієнтам із пропозицією додаткового бонусу за те, що вони діляться вашою промо-пропозицією із друзями через Messenger. Пропозицію обмежте у часі – щоб створити відчуття терміновості.



Анонс продукту Love Your Melon



Бренд Love Your Melon використав спонсорські повідомлення, щоб оголосити про свою нову лінійку в’язаних шапок.



Джерело: Facebook



Звертаючись виключно до людей, з якими вже спілкувалися через Facebook Messenger, Love Your Melon заробила у 14 разів більше витрат на рекламу. Вони також отримали на 19% більше переходів на сайт за ціною 0,15 дол. США за клік.




“Ми вирішили спробувати повторно залучити клієнтів за допомогою рекламних повідомлень. Результати підтвердили, що реклама в Messenger дійсно працює. Ми плануємо й у майбутньому запускати кампанії у Messenger, у тому числі для пошуку нових клієнтів”.




Аарон НафтРекламодавець, Love Your Melon



Висновок: рекламні повідомлення надають вашому бренду доступ до аудиторії персонально.



Переконайтеся, що ви пропонуєте те, що люди дійсно хочуть знати, або ризикуєте бути заблокованим.



Отримайте максимум рекламного бюджету на Facebook з seo-studio.ua. Спробуй сьогодні!

### Как найти правду о SEO?

В cети можно найти много полезной информации о SEO. Но наряду с полезной информацией существует и вводящие в заблуждение материалы. Причем последних значительно больше. Это может быть устаревшая информация, заведомо ложная или ненамеренно искажающая факты. Как же найти правду?



Насколько распространена дезинформация о SEO



В качестве наглядного примера заблуждений в SEO, можно рассмотреть популярный миф о так называемом LSI-копирайтинге (латентно-семантический копирайтинг), который опирается на ключевые слова, подобранные определенным образом.Вот что пишет об этом в Твиттере ведущий аналитик компании Google: «Такого понятия как ключевые слова LSI просто не существует. Простите, но каждый, кто говорит обратное – ошибается».







Интересно, что не смотря на то, что LSI – вымысел, в Интернете сегодня можно отыскать огромное количество статей и руководств по LSI ключевым словам. Появился даже такой термин как LSI-копирайтинг. Только в поисковой системе Google по запросу «LSI-копирайтинг» находится около 41 000 результатов. Понятно, что часть этих результатов не вполне релевантна запросу, но тем не менее, это очень много.Можно найти не только статьи и руководства, но также видео уроки, вебинары и даже специализированные сервисы – генераторы LSI ключевых слов и тому подобное. На первых местах поисковой выдачи по запросу «ключевые слова LSI», также отображается одноименная статья из Википедии. В этой статье подробно разбирается теория LSI ключевых слов, даются советы веб-мастерам, перечисляются требования к написанию LSI-текстов и так далее.Таким образом, неспециалисту (а порой и специалисту) непросто разобраться, где правда, а где миф. Это может привести к проблемам, когда усилия команды направлены в неверном направлении. Представьте, что вы решите потратить множество сил и денег на LSI ключевые слова, которые ничего не дают на практике (которых, откровенно говоря, просто не существует).Кто и как придумывает мифы в SEO – интересный вопрос, но второстепенный. Главное – это уметь на практике отличать правду от вымысла. Как это сделать? Как найти правдивую информацию о SEO, когда поисковая выдача отображает десятки тысяч вводящих в заблуждение материалов на первых страницах выдачи? Для этого нужно различать мнения и факты, а также добраться до первоисточника информации.



Ссылки на первоисточник



Вот простой пример. В сети можно найти публикации о том, что поисковые системы стараются проверять тексты на правдивость. Например, если факты, изложенные в статье, не соответствуют действительности, есть все шансы, что такая статья рано или поздно будет пессимизирована, несмотря ни на что. Соответствует ли это действительности?Чтобы это проверить, нужно добраться до первоисточников. В данном случае первоисточник подтверждает эту информацию.Так, официальный блог YouTube сообщает о том, что в ближайшее время будет сокращено количество рекомендуемого пользователям контента, который вводит в заблуждение. Причем осуществляться это будет в том числе с помощью машинного обучения. Другим доказательством может служить публикация на официальном сайте Google AI, посвященная автоматической проверке фактов с помощью искусственных нейронных сетей с глубоким обучением. 







Справятся ли алгоритмы поисковых систем с огромным количеством дезинформации в интернете, в частности, касающейся SEO? Может быть. Но пока этого не произошло в полной мере, есть смысл очень тщательно проверять любую информацию, которая влияет на принятие важных решений.Конечно, тщательная проверка информации требует много времени и усилий. Кроме того, нужно знать заслуживающие доверия ресурсы и постоянно следить за ними, чтобы быть в курсе изменений. Однако это необходимо, потому что в противном случае вполне вероятно, что вы будете тратить все свое время и силы в, скажем так, неперспективных направлениях.



Впрочем, существует и другой путь. Если вы не хотите глубоко погружаться в тонкости SEO и разбираться в том, где, все-таки, правда, а где вымысел – обратитесь в заслуживающую доверия SEO-компанию.

### Як знайти правду про SEO?

У мережі можна знайти багато корисної інформації про SEO. Але поряд з корисною інформацією існує і матеріали, що вводять в оману. Причому останніх значно більше. Це може бути застаріла інформація, свідомо хибна чи ненавмисно спотворює факти. Як знайти правду?



Наскільки поширена дезінформація про SEO



Як наочний приклад помилок у SEO, можна розглянути популярний міф про так званий LSI-копірайтінг (латентно-семантичний копірайтінг), який спирається на ключові слова, підібрані певним чином.Ось що пише про це в Твіттері провідний аналітик компанії Google: Такого поняття як ключові слова LSI просто не існує. Вибачте, але кожен, хто каже інше – помиляється».







Цікаво, що незважаючи на те, що LSI – вигадка, в Інтернеті сьогодні можна знайти безліч статей і посібників з LSI ключових слів. З’явився навіть такий термін, як LSI-копірайтинг. Тільки в пошуковій системі Google за запитом LSI-копірайтинг знаходиться близько 41 000 результатів. Зрозуміло, що частина цих результатів не цілком релевантна запиту, проте це дуже багато.Можна знайти не тільки статті та посібники, але також відео уроки, вебінари і навіть спеціалізовані сервіси – генератори LSI ключових слів тощо. На перших місцях пошукової видачі на запит «ключові слова LSI» також відображається однойменна стаття з Вікіпедії. У статті докладно розбирається теорія LSI ключових слів, даються поради веб-майстрам, перераховуються вимоги до написання LSI-текстів тощо.Таким чином, нефахівцю (а часом і фахівцю) непросто розібратися, де правда, а де міф. Це може призвести до проблем, коли зусилля команди спрямовані у неправильному напрямку. Уявіть, що ви вирішите витратити безліч сил і грошей на LSI ключові слова, які нічого не дають на практиці (яких, відверто кажучи, просто не існує).Хто і як вигадує міфи в SEO – цікаве питання, але другорядне. Головне – це вміти практично відрізняти правду від вигадки. Як це зробити? Як знайти правдиву інформацію про SEO, коли пошукова видача відображає десятки тисяч матеріалів, що вводять в оману, на перших сторінках видачі? Для цього потрібно розрізняти думки та факти, а також дістатися першоджерела інформації.



Посилання на першоджерело



Ось простий приклад. У мережі можна знайти публікації про те, що пошукові системи намагаються перевіряти тексти на правдивість. Наприклад, якщо факти, викладені у статті, не відповідають дійсності, є всі шанси, що така стаття рано чи пізно буде песимізована, попри все. Чи це відповідає дійсності?Щоб це перевірити, потрібно дістатися першоджерел. У разі першоджерело підтверджує цю інформацію.Так, офіційний блог YouTube повідомляє про те, що найближчим часом буде скорочено кількість рекомендованого користувачам контенту, який вводить в оману. Причому здійснюватиметься це, зокрема, за допомогою машинного навчання.Іншим доказом може бути публікація на офіційному сайті Google AI, присвячена автоматичній перевірці фактів за допомогою штучних нейронних мереж із глибоким навчанням.







Чи впораються алгоритми пошукових систем з величезною кількістю дезінформації в інтернеті, зокрема щодо SEO? Може бути. Але поки що цього не сталося повною мірою, є сенс дуже ретельно перевіряти будь-яку інформацію, яка впливає на прийняття важливих рішень.Звичайно, ретельна перевірка інформації потребує багато часу та зусиль. Крім того, потрібно знати ресурси, що заслуговують на довіру, і постійно стежити за ними, щоб бути в курсі змін. Однак це необхідно, тому що в іншому випадку цілком ймовірно, що ви витрачатимете весь свій час і сили в, скажімо так, неперспективних напрямках.



Втім, є й інший шлях. Якщо ви не хочете глибоко занурюватися в тонкощі SEO і розбиратися в тому, де, все-таки, правда, а де вигадка – зверніться в SEO-компанію, що заслуговує на довіру.

### Вплив пандемії коронавірусу на маркетинг

Компанії, які вкладають кошти в офлайн – маркетинг та рекламу в умовах ізоляції виявлять, що вкладати бюджети просто безглуздо.



І що у такому разі робить бізнес? Намагається всіма силами компенсувати неминучі збитки, зберегти онлайн активність, щоб усіма силами компенсувати втрати.



Цілком можливо, що витрати на рекламу на радіо та телебаченні зростуть. Також можливо те, що деякі компанії скорочуватимуть маркетингові бюджети для економії. Деякі галузі постраждають більше, ніж інші. Наприклад, вже на стопі – туризм, авіа, розваги та HoReCa. Якщо ви перебуваєте в одній з найбільш постраждалих галузей, ваш пошуковий трафік також може знизитися.



Генеральний директор Facebook Шеріл Сендберг нещодавно повторила думку багатьох про те, що ніхто не знає, який вплив пандемія коронавірусу вплине на маркетинг.



Як підстрахувати пошуковий маркетинг?



Можна припустити, що чим більше людей працюють із дому, тим гнучкішим стає «робочий день». Це означає, що люди можуть виконувати особистий чи діловий пошук у будь-який час дня чи ночі.



Не ізолюйте свій маркетинг



Як і у разі будь-якої кризи, те, як бізнес реагує, є ключовим. Ви спокійні та вживаєте заходів, або в паніці та паралізовані?Люди не повинні робити зараз дві речі: збирати туалетний папір та скорочувати бюджет на пошуковий маркетинг.Те, як бізнес належить до маркетингу, може або підтримати чи зламати його. Можливо, багатьом може бути гарною ідеєю перерозподілити існуючий маркетинговий бюджет (наприклад, бюджет на заходи чи зовнішню рекламу) на різні цифрові канали.



10 завдань для маркетологів за умов нинішньої кризи



Що має врахувати бізнес у нинішній ситуації?



1. Знати пошукові тенденції.



Щоб бути більш релевантним для короткострокових кампаній SEO та PPC, будьте в курсі того, що зараз шукають (ми пропонуємо використовувати Google Trends). Як продавець, ви можете отримати величезні вигоди від ваших кампаній SEM, якщо у вас є продукти, які люди шукають. З іншого боку, якщо ви знаєте, який тип результатів пошуку відображається для запиту прямо зараз (пам’ятайте: запит має бути свіжим), ви можете створити відповідний контент, щоб відповісти на нього.



2. Створюйте своєчасний та актуальний контент.



Що ваша аудиторія чи споживач хоче дізнатися від вас прямо зараз? Скористайтеся цією можливістю, щоб спілкуватися та давати експертне, унікальне розуміння ситуації. Переконайтеся, що у вас є гарне поєднання контенту, яке «працює як завжди» та має відношення до кризи.



3. Зміцніть свій цифровий контент.



Розгляньте можливість оновлення свого бізнесу зараз, щоб виробляти більше цифрового контенту, такого як подкасти та вебінари, у короткостроковій та довгостроковій перспективі. Якщо ви займаєтеся бізнесом з особистими консультаціями або навчанням, зараз саме час перейти до онлайн-навчання. За оцінками дослідників, до 2025 року сектор електронного навчання оцінюватиметься у 158 мільярдів доларів, тож зараз непоганий час для цього. Уроки, зроблені зараз, виявляться корисними, коли вам потрібно буде робити їх частиною вашого бізнесу.



4. Перейдіть до режиму онлайн.



Якщо ви є місцевим бізнесом чи роздрібним торговцем, вам треба вже думати. Чи можна перенести частину вашого бізнесу онлайн або змінити свою бізнес-модель? Чи можете ви перенести покупки в магазині на віртуальні покупки або покупки в магазині онлайн-покупки з доставкою?



5. Оптимізуйте свій контент.



Якщо ви створюєте контент про коронавірус або щось, що знаходиться в тренді, ви хочете збільшити свої зусилля по оптимізації, щоб його можна було знайти в результатах пошуку. Наприклад, Schema.org недавно додав пов’язані з COVID-19 структуровані типи даних.



6. Використовуйте пошуковий маркетинг для брендингу та кризових комунікацій.



Навіть якщо продажі ваших товарів та послуг скорочуються, ви можете використати пошуковий маркетинг для цілей брендингу. Наприклад, реклама може вказувати на цільові сторінки з ключовою інформацією про ці товари.



7. Використовуйте пошуковий маркетинг для управління репутацією та довіри.



Наприклад, пиво Corona, можливо, має робити це, ґрунтуючись на сприйнятті людьми його ставлення до коронавірусу. Ви також повинні стежити, як настрої онлайн можуть впливати на ваші сигнали довіри в цей період.



8. Будьте попереду своїх конкурентів.



Якщо ви призупините свої кампанії з пошукового маркетингу, а ваші конкуренти – ні, хто буде успішнішим, коли все це закінчиться? Які бренди споживач віддасть перевагу? Ті, хто залишається в контакті, або за закриті?



9. Пам'ятайте, що SEO – це довгострокова стратегія.



Ви повинні зберігати спокій та продовжувати SEO, тому що алгоритми Google не роблять перерву під час кризи. Фактично, цей період може бути просто можливістю, яка вам потрібна для виконання потрібних проектів (таких як створення нового контенту або покращення сервера), які можуть допомогти вам у пошуку.



10. Не купуйте дешевий SEO.



Коли бюджети обмежені, є спокуса пошукати більш дешеві послуги SEO або комплексні маркетингові послуги. У такі часи компанії не можуть дозволити собі реалізувати пошуковий маркетинг у когось, крім експертів SEO. Після того, як все вляжеться, вони зіткнуться з ще однією кризою: немає рейтингу, немає цільового трафіку та, можливо, штрафи Google.



Що впливатиме на постачальників пошукового маркетингу?



Це, мабуть, буде важким часом для маркетологів. Для багатьох компаній, які займаються пошуковим маркетингом, скорочення персоналу неминуче.Агентства також повинні робити все необхідне для продовження обслуговування нових і існуючих клієнтів. Для деяких – скорочення бюджетів може бути проблемою (хоча є надія, що клієнти бачать цінність у продовженні пошукового маркетингу).Це означає необхідність змінювати поточні кампанії та програми, щоб зосередитись на тому, що потрібно зараз. Деякі можуть мати нові стратегії, в той час як інші можуть вибрати базову тактику, але не так агресивно, як раніше.



Висновок



Зараз настав час для нас бути лідерами пошукового маркетингу. Нам необхідно створювати короткострокові рішення та орієнтовані на майбутнє стратегії для нашого бізнесу та наших клієнтів.Ми маємо бути креативними з нашими продуктами, послугами та комунікаціями. Нам потрібно давати правильне посилання: що ми можемо успішно працювати в умовах кризи.

### Влияние пандемии коронавируса на маркетинг

Компании, которые вкладывают средства в оффлайн — маркетинг и рекламу в условиях изоляции обнаружат, что вкладывать бюджеты просто бессмысленно.



И что в таком случае делает бизнес? Пытается всеми силами компенсировать неизбежные убытки, сохранить онлайн активность, чтобы всеми силами компенсировать потери.



Вполне возможно, что расходы на рекламу на радио и телевидении возрастут. Также вероятно то, что некоторые компании будут сокращать маркетинговые бюджеты для экономии. Некоторые отрасли пострадают больше, чем другие. Например, уже на стопе — туризм, авиа, развлечения и HoReCa. Если вы находитесь в одной из наиболее пострадавших отраслей, ваш поисковый трафик также может снизиться.



Генеральный директор Facebook Шерил Сэндберг недавно повторила мнение многих о том, что никто не знает, какое влияние пандемия коронавируса окажет на маркетинг.



Как подстраховать поисковый маркетинг?



Можно предположить, что чем больше людей работают из дома, тем более гибким становится «рабочий день». Это означает, что люди могут выполнять личный или деловый поиск в любое время дня или ночи.



Не изолируйте свой маркетинг



Как и в случае любого кризиса, то, как бизнес реагирует, является ключевым. Вы спокойны и принимаете меры, или в панике и парализованы?Люди не должны делать сейчас две вещи: копить туалетную бумагу и сокращать бюджет на поисковый маркетинг.То, как бизнес относится к маркетингу, может или поддержать или сломать его. Возможно, для многих может быть хорошей идеей перераспределить существующий маркетинговый бюджет (например, бюджет на мероприятия или наружную рекламу) на разные цифровые каналы.



10 задач для маркетологов в условиях нынешнего кризиса



Что должен учесть бизнес в нынешней ситуации? 



1. Знать поисковые тенденции.



Чтообы быть более релевантным для краткосрочных кампаний SEO и PPC, будьте в курсе того, что сейчас ищут (мы предлагаем использовать Google Trends). Как продавец, вы можете получить огромные выгоды от своих кампаний SEM, если у вас есть продукты, которые люди ищут. С другой стороны, если вы знаете, какой тип результатов поиска отображается для запроса прямо сейчас (помните: запрос должен быть свежим), вы можете создать соответствующий контент, чтобы ответить на него.



2. Создавайте своевременный и актуальный контент.



Что ваша аудитория или потребитель хочет узнать от вас прямо сейчас? Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы общаться и давать экспертное, уникальное понимание ситуации. Убедитесь, что у вас есть хорошее сочетание контента, которое «работает как обычно» и имеет отношение к кризису.



3. Усильте свой цифровой контент.



Рассмотрите возможность обновления своего бизнеса сейчас, чтобы производить больше цифрового контента, такого как подкасты и вебинары, в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Если вы занимаетесь бизнесом с личными консультациями или обучением, сейчас самое время перейти в онлайн-обучение. По оценкам исследователей, к 2025 году сектор электронного обучения будет оцениваться в 158 миллиардов долларов, так что сейчас неплохое время для этого. Уроки, извлеченные сейчас, окажутся полезными, когда вам нужно будет делать их частью вашего бизнеса.



4. Перейдите в режим онлайн.



Если вы являетесь местным бизнесом или розничным торговцем, вам надо уже думать. Можно ли перенести часть вашего бизнеса в онлайн или изменить свою бизнес-модель? Можете ли вы перенести покупки в магазине на виртуальные покупки или покупки в магазине на онлайн-покупки с доставкой?



5. Оптимизируйте свой контент.



Если вы создаете контент о коронавирусе или о чем-либо, что находится в тренде, вы хотите увеличить свои усилия по оптимизации, чтобы его можно было найти в результатах поиска. Например, Schema.org недавно добавил связанные со COVID-19 структурированные типы данных.



6. Используйте поисковый маркетинг для брендинга и кризисных коммуникаций.



Даже если продажи ваших товаров и услуг сокращаются, вы можете использовать поисковый маркетинг для целей брендинга. Например, реклама может указывать на целевые страницы с ключевой информацией об этих товарах.



7. Используйте поисковый маркетинг для управления репутацией и доверия.



Например, пиво Corona, возможно, должно делать это, основываясь на восприятии людьми его отношения к коронавирусу. Вы также должны следить за тем, как настроения онлайн могут влиять на ваши сигналы доверия в этот период.



8. Будьте впереди своих конкурентов.



Если вы приостановите свои кампании по поисковому маркетингу, а ваши конкуренты — нет, кто будет успешнее, когда все это закончится? Какие бренды потребитель предпочтет? Те, кто остается в контакте, или за те, которые закрыты?



9. Помните, что SEO - это долгосрочная стратегия.



Вы должны сохранять спокойствие и продолжать SEO, потому что алгоритмы Google не делают перерыв во время кризиса. Фактически, этот период может быть просто возможностью, которая вам необходима для выполнения нужных проектов (таких как создание нового контента или улучшения сервера), которые могут помочь вам в поиске.



10. Не покупайте дешевый SEO.



Когда бюджеты ограничены, есть соблазн, поискать более дешевые услуги SEO или комплексные маркетинговые услуги. В такие времена компании не могут позволить себе реализовать поисковый маркетинг у кого-то кроме экспертов SEO. После того, как все уляжется, они столкнутся с еще одним кризисом: нет рейтинга, нет целевого трафика и, возможно, штрафы Google.



Что повлияет на поставщиков поискового маркетинга?



Это, вероятно, будет трудным временем для маркетологов. Для многих компаний, занимающихся поисковым маркетингом, сокращение персонала неизбежно.Агентства также должны будут делать все необходимое для продолжения обслуживания новых и существующих клиентов. Для некоторых — сокращение бюджетов может быть проблемой (хотя есть надежда, что клиенты видят ценность в продолжении поискового маркетинга).Это означает необходимость изменять текущие кампании и программы, чтобы сосредоточиться на том, что необходимо сейчас. У некоторых могут быть новые стратегии, в то время как другие могут выбрать базовую тактику, но не так агрессивно, как раньше.



Заключение



Сейчас настало время для всех нас быть лидерами поискового маркетинга. Нам необходимо создавать краткосрочные решения и ориентированные на будущее стратегии для нашего бизнеса и наших клиентов.Мы должны быть креативными с нашими продуктами, услугами и коммуникациями. Нам нужно давать правильный посыл: что мы можем успешно работать в условиях кризиса.

### Сколько стоит регистрация домена?

Домен – это уникальное имя, по которому сайт доступен в интернете. Доменное имя выбирается исходя из целей сайта, его тематической направленности, регионального присутствия и некоторых других факторов. При этом стоимость домена может существенно отличаться. В целом, на мировых площадках домен обходится от 250 гривен в год до миллионов долларов.



Сколько стоит домен в Украине?



Поскольку цены на домены могут быстро меняться в ту или иную сторону, а регистраторы время от времени проводят различные акции и предоставляют клиентам скидки, актуальные цены в любой момент времени можно узнать только на сайтах самих регистраторов доменов.Ориентировочно в Украине домен обойдется в пределах от 250 до 3000 гривен в год – в зависимости от доменной зоны. Так, доменные имена в зонах com.ua, in.ua, mk.ua, укр, kiev.ua стоят до 300 гривен в год. Доменные зоны com, info, org, org.ua обойдутся до 500 гривен в год. Самая популярная доменная зона в Украине .ua может стоить около 1500 гривен в год. Международная доменная зона .host – около 3000 гривен.



Кстати, доменное имя может использоваться не только как имя сайта, но также и для официальной электронной почты. Это можно увидеть на примере нашего сайта, который имеет домен seo-studio.ua. При этом адрес электронной почты совпадает с доменным именем – info@seo-studio.ua.



Факторы, влияющие на стоимость доменного имени



Как видно, стоимость доменного имени может варьироваться в широких пределах. На цену влияет целый ряд факторов и в первую очередь это:




Выбор доменной зоны – это первый фактор, который напрямую влияет на стоимость доменного имени. Существуют дешевые и дорогие зоны. К дорогим относятся зоны.ua. К дешевым .info, biz и др.



Длина слов – это второй фактор, который нужно учесть. Чем меньше букв в доменном имени, тем дороже оно может обойтись. Особенно дорого стоят двух-, трех- и четырехбуквенные домены, которые приобретают преимущественно только крупные международные компании. При этом короткие домены можно приобрести почти исключительно на вторичном рынке.



Ценные слова – еще один фактор, который может существенно повлиять на стоимость домена. В некоторых случаях доменные имена могут обойтись на порядки дороже стандартной стоимости. Особенно если ценный домен был уже кем-то зарегистрирован (нередко именно с целью перепродажи).



Дополнительные услуги. Помимо собственно самого доменного имени, регистраторы обычно предоставляют дополнительные услуги. К ним могут относиться различные сертификаты, шифрование и тому подобное. Каждая услуга оплачивается отдельно. Причем дополнительные услуги могут обойтись дороже самого домена.



Ценовая политика регистратора доменов. Любой регистратор доменов взимает плату за свои услуги. Соответственно в стоимость домена включается некоторая дополнительная сумма. Величина этой суммы может отличаться у разных регистраторов. Также стоит заметить, что нередко регистратор доменов предлагает и услуги хостинга. И если клиент заказывает определенный тариф, домен может предоставляться бесплатно или со скидкой. Соответственно выгоднее (к тому же удобнее) приобрести домен именно у своего хостера.Термин регистрации. Как правило, доменное имя регистрируется на 1 год, а затем продлевается по мере необходимости. Но ряд регистраторов могут дать существенную скидку, если зарегистрировать домен, скажем, на 5 лет.



Кроме того, время от времени регистраторы доменов предлагают скидки. Доменное имя, которое обычно стоит около 10 долларов может стать дешевле на 2-3 доллара. Правда, здесь возникает справедливый вопрос – стоит ли ждать скидок, когда выигрыш оказывается не таким уж существенным?




Самые дорогие домены в истории



Популярные доменные зоны существуют уже десятки лет. За это время практически все популярные доменные имена в этих зонах были кем-то когда-то зарегистрированы. В итоге многим компаниям приходится выкупать домены у владельцев за большие деньги. В первую очередь это касается компаний, которые хотят получить домен, совпадающий с названием компании.



О каких суммах идет речь? Сегодня престижное доменное имя может стоить десятки миллионов долларов. Причем, не смотря на такие впечатляющие суммы, находятся покупатели, которые готовы заплатить, чтобы заполучить желаемое доменное имя.



Самые дорогостоящие домены находятся в международной зоне .com.




Seo.com выкупил венчурный фонд за $5 000 000.



Beer.com был продан новым владельцам за $7 000 000.



Hotels.com обошелся уже в $11 000 000.



privatejet.com оценили в $30 000 000.



Домен vacationrentals.com стоил компании HomeAway $35 000 000.




Где зарегистрировать домен недорого



Специалисты SEO-Studio рекомендуют компании регистраторы доменных имен:




Ukraine.com.ua - инновационная панель, самая удобная админка, средние цены (рекомендуем)



HOSTiQ - оптимальное сочетание цена/качество



Imena - дорого и надежно





Рекомендуем регистрировать домен на собственные контакты: ФИО, емейл, телефон. Даже если для вас регистрирует домен другой специалист, проследите, чтобы домен как ваша собственность принадлежал именно вам. Это убережет вас от возможной потери сайта!




Выводы



Доменное имя много значит для успешного бизнеса в сети. Удачный домен уже сам по себе может стать стабильным источником привлечения потенциальных клиентов и покупателей. Помимо этого, престижное доменное имя повышает доверие к сайту и компании в целом. Очевидно, к выбору и регистрации домена следует подходить ответственно. Не всегда легко найти доступный домен, который идеально подходит вашему бизнесу. Тем не менее, стоит потратить некоторое время на исследования и поиск, чтобы найти наилучший вариант.



Если вам нужна помощь с выбором домена и продвижением вашего бизнеса в интернете, оставляйте заявку.

### Как протестировать скорость загрузки сайта: рекомендации от SEO-Studio

Влияет ли скорость загрузки сайта на SЕО, поведенческие факторы и конверсию? Ответ простой – да. К примеру, Amazon заявляет, что ускорение их магазина на каждые 100 миллисекунд повышает доход на 1%. Если говорить о среднестатистическом сайте, то на каждую секунду загрузки он теряет 15% просмотров страниц, 20% удовлетворенности пользователей, 7% конверсий. Именно поэтому очень важно держать этот фактор под контролем и уметь правильно его оценивать.



Содержание:




Первые тесты или с чего начать



Из чего складывается скорость загрузки сайта



Первый экран превыше всего



Рекомендуемое время загрузки страницы



Лучшие инструменты для тестов




Первые тесты или с чего начать



Удивительно, но большинство владельцев сайтов не знают, насколько быстро загружается их сайт. И дело здесь не в точных метриках, измеряемых в миллисекундах. Вы просто открываете свой сайт в браузере, и, за редким исключением, страничка загружается быстро. Но эта скорость обманчива. Знаете ли вы, что у посетителей ваш сайт загружается существенно медленнее?



Камнем преткновения становится непонимание того, как работает кеш браузера. Давайте разберемся.



Почти любой сайт – не единое целое. Когда кто-либо впервые открывает ваш сайт, им приходится скачивать целый набор файлов. Иногда это могут быть десятки различных компонентов (HTML-документ, таблицы стилей, файлы JavaScript, изображения и многое другое).  Вот как выглядит стартовая страница Яндекса (далеко не самый «тяжелый» сайт) в виде файлов и компонентов:







Разумеется, первый раз загружаться сайт будет медленно. Однако при повторном посещении сайт будет открываться быстро, так как большая часть файлов находится уже на компьютере (в кеше браузера) и заново скачиваться они не будут. 



Если вы пользуетесь Яндекс Метрикой, откройте пункт меню «Отчеты» - «Стандартные отчеты» - «Посещаемость». Среди прочих показателей в таблице будет важный в данный момент столбец «Доля новых посетителей». Фактически это те посетители, у которых ваш сайт загружается медленно.







Таким образом, чтобы реалистично оценить скорость загрузки сайта, нужно загрузить его без кеша, как новый посетитель. Самый простой способ сделать это – сначала открыть браузер в режиме инкогнито и только затем открыть сайт. Это и будет первым тестом, который покажет, быстро ли загружается сайт и нуждается ли он в дополнительной оптимизации. 



Скорость загрузки сайта: факторы



Прежде чем переходить непосредственно к инструментам тестирования, следует выяснить, из чего складывается скорость загрузки сайта, на что обращать внимание во время тестирования, и чего нужно добиться в конечном счете. Скорость передачи данных – довольно большая тема, о которой пишут целые книги, научные работы и диссертации. Для большинства людей это не очень увлекательное чтение, поэтому ниже даны только основные моменты в упрощенном виде. Тем не менее, знать их полезно.



Время до первого байта



Время до первого байта означает, как быстро браузер начинает получать информацию о сайте. Как показали все масштабные исследования, которые проводились по этой теме, на рейтинг в поисковых системах в первую очередь влияет именно этот показатель.



Диаграмма ниже отражает зависимость скорости загрузки до первого байта и позиции в поисковой выдаче. Хорошо видно, что чем быстрее сайт в этом сегменте, тем выше его позиция в поисковых системах. При этом в топе время до первого байта становится по-настоящему важным фактором, от которого может зависеть буквально все.







Время до полной загрузки сайта



На первый взгляд это может показаться странным, но скорость полной загрузки сайта практически не влияет на его рейтинг в поисковых системах. Почему это так, скоро станет понятно.







То, что время полной загрузки сайта не влияет на рейтинг в поисковых системах, не означает, что над этим показателем не нужно работать. От этой метрики зависит лояльность посетителей, количество отказов, количество просматриваемых страниц и конверсия. 



Первый экран превыше всего



Как понять информацию, приведенную выше? Почему для поисковых систем время до первого байта имеет существенное значение, а полная загрузка страницы нет? На самом деле это очень логично. Если бы рейтинг сайта в поисковой выдаче зависел от времени его полной загрузки, то большие сайты не имели бы шансов войти в ТОП поисковых систем. Ведь очевидно, что чем больше информации находится на странице сайта, тем дольше он будет загружаться. 



Но какой смысл оптимизировать скорость до первого байта и почему это важно? Дело в том, что современные браузеры не ждут, пока загрузится весь сайт целиком. Вместо этого они отображают сайт по частям. По мере того, как приходят данные с сервера, они почти сразу же интерпретируются и выводятся на экран.





Виктор Гуменюк, руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio:




«Таким образом, не так важно, насколько сайт в целом «тяжелый», важно, насколько быстро он начнет отображаться на экране, и насколько быстро придет первый байт. Если вдуматься, это идеальный показатель. Первый экран «легкого» и очень «тяжелого» сайта может отображаться у пользователя с одинаковой скоростью. Конечно, при условии, что «тяжелый» сайт был спроектирован правильно».












Подводя итог можно сказать, что именно быстрое отображение первого экрана сайта является целью №1 для любого веб-мастера.



Рекомендуемое время загрузки страницы



Для объективности стоит заметить, что обычно нет необходимости добиваться сверхбыстрой загрузки сайта на пределе технических возможностей. Самое главное, чтобы скорость загрузки была в рекомендуемом диапазоне. Показатели, которых нужно добиться представлены ниже:




TTFB  (время до первого байта): не более 0,3 с;



до начала рендеринга: не более 1,5 с;



до полной загрузки страницы: не более 2-3 с.




5 инструментов для тестирования скорости загрузки сайта



Теперь, когда у вас есть понимание общей концепции и цели, стоит ознакомиться с лучшими инструментами для тестирования скорости сайта. Мы приводим 5 таких инструментов. Конечно, их намного больше но, в сущности, большинство из них мало чем отличаются друг от друга. Данные сервисы хорошо себя зарекомендовали и пользуются большой популярностью среди веб-мастеров.



Google PageSpeed Insights



PageSpeed Insights – один из самых популярных инструментов для тестирования сайтов. Интересная особенность этого сервиса – он ничего не знает о секундах и миллисекундах. Сайт оценивается в относительных единицах от 0 до 100. Хорошими показателями можно считать все, что больше 85.



Когда анализ сайта будет завершен, можно увидеть не только количество баллов, но и подробные рекомендации о том, как можно улучшить сайт, чтобы он быстрее загружался, и им было удобнее пользоваться.



Помимо десктопной версии, PageSpeed Insights анализирует также и мобильную версию, что очень удобно.







Pingdom



Другой известный сервис тестирования скорости сайтов – Pingdom. Этот сервис во многом напоминает PageSpeed Insights. Система дает ряд рекомендаций для веб-мастера, следуя которым, можно ускорить загрузку сайта. Однако в отличие от предыдущего сервиса, Pingdom предоставляет и ряд уникальных опций. В частности подробный «водопад» загрузки всех ресурсов.



Перед тем как запустить анализ сайта в Pingdom, рекомендуется выбрать из списка ближайший сервер. Например, Стокгольм.







WebPagetest 



WebPageTest можно назвать профессиональным инструментом для измерения скорости загрузки сайта. В целом он похож на Pingdom, но имеет гораздо больше возможностей. Например, более 40 серверов в разных странах мира и более 25 браузеров. Это позволяет выяснить, с какой скоростью будет загружаться сайт в Германии в браузере Chrome или в Канаде в браузере Firefox.



Помимо этого WebPageTest имеет такие возможности как захват видео, отключение скриптов, игнорирование SSL-сертификатов, создание скриншотов и многое другое. Конечно же, предоставляется информация о времени до первого байта, до старта рендеренга, до полной загрузки страницы.







Gtmetrix



Данный сервис в целом похож на предыдущие, но имеет ряд уникальных возможностей. Например, можно протестировать скорость загрузки сайта с определенным типом подключения. Также можно воспроизвести видеоролик или запустить популярный плагин Adblock и посмотреть, как это влияет на загрузку и производительность сайта.



Чтобы воспользоваться этими и другими расширенными функциями, нужно зарегистрироваться и получить учетную запись. Сервис при этом бесплатный.







Varvy Pagespeed Optimization



Varvy Pagespeed Optimization предоставляет много полезной информации в удобном для восприятия виде. Этот инструмент направлен, прежде всего, на оптимизацию скорости рендеринга страницы. Сервис ищет все, что может блокировать рендеринг и дает подробные рекомендации о том, как избавиться от этой проблемы.



Данный сервис рекомендуется использовать как дополнительный инструмент тестирования.

### Кейс SEO-Studio: сайт продажи авиабилетов в Азербайджане

Здравствуйте! Сегодня у нас стандартный кейс по поисковому продвижению азербайджанского сайта продажи авиабилетов. Расскажем о том, чего нам удалось добиться всего лишь за 3 месяца продвижения сайта и каким образом мы вывели 1403 запроса в ТОП-10 Google.




Сайт: одностраничный сайт (лендинг) по подбору авиабилетов по заданным параметрам. Посещаемость - 0.



Услуга: SEO-продвижение



Регион продвижения: Азербайджан



Период продвижения: 3 месяца



Бюджет: 1000$ на продвижение (включая услуги агентства)








Клиент пришел с простым лендингом, где был реализован поиск авиабилетов по заданным параметрам. Все стандартно - “Откуда”, “Куда”, “Дата вылета”, “Дата возвращения”, “Количество пассажиров”. Посещаемость лендинга составляла 0, поэтому клиент обратился в SEO-Studio для реализации маркетингового плана. Самый большой отдел SEO-Studio - отдел продвижения сайтов. Для эффективной работы с клиентами, отдел делится на несколько крупных подразделений. Каждое подразделение возглавляет свой team-lead. Мы определили команду SEO-специалистов во главе с тим-лидом Вадимом Ивашкевичем, которые взялись за продвижение.



Вадим Ивашкевич, team-lead отдела продвижение сайтов SEO-Studio, доклад для “Digital маркетинг в travel-бизнесе”







Группа SEO-специалистов сделала четкий план работ по продвижению сайта. Если кратко, то нужно было сделать:




Полный аудит сайта, выявить все ошибки;



Дать рекомендации по оптимизации, составить подробное ТЗ для клиента по созданию нового сайта (полноценного);



Максимально увеличить рост трафика;



Попасть в ТОП Google по заданным запросам;



Увеличить трафик в приоритетных авиа-категориях в рамках бюджета, увеличить продажи сайта.




Мы объяснили клиенту, что целесообразно создать полноценный сайт, в котором будет проработано все семантическое ядро ниши авиабилетов. Лендинги чаще всего создаются для одной определенной цели и продвигаются с помощью контекстной рекламы. SEO-трафик вести на одностраничный сайт невозможно.







Если хотите узнать об этом больше, советуем прочитать колонку Артура Щербака, руководителя отдела по работе с клиентами SEO-Studio, для AIN.UA.  








Наши специалисты помогли оптимизировать лендинг, нашли ряд технических ошибок, дали клиенту рекомендации по их устранению;



Сделали полный анализ конкурентов в Азербайджане в данной нише;



SEO-отдел, вместе с отделом создания сайтов SEO-Studio, написали техническое задание по созданию нового сайта, его оптимизации для поисковых систем и развитию;



Собрали всю необходимую семантику, составили семантическое ядро нового сайта. Итого у нас получилось





4565 семантических запроса;



524 кластера (кластер - семантические запросы, которые формируются в группу по однородному признаку).









 Создали развернутую и четкую структуру сайта. Итого получилось больше 20 000 страниц;



 Написали тексты для всех приоритетных направлений. Для остальных страниц создали шаблон генерации оптимизированных текстов под семантические запросы;



 Настроили генерацию тегов Title, Description и H1 для всех типичных страниц сайта с использованием всех запросов семантического ядра;



Закупили вечные ссылки;



Перевели все тексты с русского на азербайджанский язык;



Настроили перелинковку для усиления трафиковых страниц сайта;



Провели масштабтную крауд-маркетинговую кампанию (партизанский маркетинг), внедрили оригинальные способы продвижения, подходящие под данную нишу.








Вечная ссылка - это ссылка, размещенная на сайте на весь срок его существования с разовой оплатой.







Крауд-маркетинговая кампания — это реклама продукта через общение с покупателями в различных сообществах и пабликах.







Перелинковка - это связывание ссылками. Мы не просто даем ссылку на страницу сайта, а сочетаем ссылки, связываем страницы между собой.







Нашей основной целью было выведение семантических запросов на русском и азербайджанском языках в ТОП Google, что привело к росту трафика сайта и, соответственно, росту продаж авиабилетов на сайте клиента.  За 3 месяца работы специалисты SEO-Studio вывели 1403 из 4565 запросов в ТОП-10 в рамках заданного клиентом бюджета. Сайт показал моментальный рост. Приводим график роста органического трафика из Google Analytics:







Общая картина выглядит так:







Прирост директ-трафика напрямую связан с крауд-маркетинговой кампанией. Клиент полностью доволен результатом и продолжает сотрудничество с нами. Как видите, это только начало продвижения сайта. В данном кейсе, нашей целью было показать вам, что можно сделать с сайтом (у которого нет никакого трафика) за 3 месяца.

### Ключевые выводы для брендов: итоги Google Marketing Live 2019

Цифровой гигант делает ставку на рекламные объявления, кампании между приложениями и аналитику в реальном времени.



Было несколько показательных статистических данных с мероприятия Google Marketing Live, состоявшегося на прошлой неделе, которое включало в себя множество анонсов цифровых рекламных продуктов и в которых приняли участие около 5000 игроков отрасли в Сан-Франциско. В исследовании , проведенном под руководством Google , технический гигант наблюдал одного конкретного покупателя, который хотел купить одну пару джинсов. Человек провел 73 дня, просматривая и взаимодействуя с более чем 250 цифровыми сенсорными точками (поиском, просмотром видео и просмотром страниц), прежде чем сделал покупку. Современный путь клиента может быть долгим и сложным.



Эта реальность подчеркивает необходимость широкого спектра информации о клиентах -  чтобы бренды могли действовать с максимально возможной эмпатией и эмпатией в реальном времени. Google, как и любой игрок в области Martech или AdTech, слишком хорошо понимает эту потребность и хочет, чтобы маркетологам было легче найти клиентов там, где они находятся в цикле покупок.



Какие выводы можно сделать по завершению Google Marketing Live?



Реклама становится более наглядной в приложениях



Google Discover, который с сентября является новостной лентой для поисковых систем, теперь предлагает рекламные объявления брендов в виде карусели, которые Instagram первоначально популяризировал несколько лет назад. Маркетологи могут размещать рекламу не только в Google Discover, но и на домашней странице YouTube и на вкладке рекламных акций Gmail.







Google также обещает, что эти объявления станут умнее и умнее благодаря машинному обучению. В целом, эти разработки должны быть привлекательными для бренд-маркетологов, запускающих кросс-приложения, которые стратегически используют множество данных платформ.



Рекламодатели также должны обратить внимание на рекламу в галерее. Также как и реклама карусели в Instagram, они предназначены для визуально стимулирующих рекламных акций и будут отображаться в верхней части результатов мобильного поиска. Они включают в себя прокручиваемую галерею, которая будет содержать от четырех до восьми изображений и до 70 символов, доступных для каждой фотографии.



Рекламодатели получают контроль над KPI



Примечательно, что Google предпринял шаги в области данных, чтобы помочь рекламодателям лучше контролировать свои кампании. Теперь вы можете выбрать, какие типы конверсий (продажи, потенциальные клиенты, регистрация по электронной почте, регистрация на вебинаре и т. Д.) Вы хотите использовать в качестве ключевого показателя эффективности (KPI) на уровне кампании.



Кроме того, вы можете настроить значения конверсии в зависимости от целевых аудиторий.Эта возможность позволит вам лучше настроить ставки на свои объявления, что должно повысить рентабельность инвестиций.



Рекламные инструменты повышают эффективность работы маркетологов на ходу



Вся экосистема цифровой рекламы постепенно перешла к мышлению смартфонов, что позволяет вам управлять своими кампаниями практически из любого места. В большинстве случаев все, что вам нужно для создания и покупки рекламы, это беспроводной сигнал. Эти мобильные функции помогают занятым, часто путешествующим менеджерам кампаний эффективно выполнять свою работу.



Учитывая все это, Google теперь позволяет создавать адаптивные поисковые объявления непосредственно из своего мобильного приложения Google Ads. Вы торопитесь на встречу с клиентом через весь город в такси, но вам нужно запустить праздничную кампанию в последнюю минуту? Приложение Google для Android и iOS теперь позволяет вам писать поисковое объявление, оптимизировать заголовки, делать ставки и устанавливать ограничения бюджета со своего смартфона.



Своевременные данные и оповещения повышают эффективность



Еще раз, Google учитывает, что маркетологи не всегда будут перед своим ноутбуком или на рабочем месте. Мобильное приложение Google Ads теперь будет отправлять уведомления, информирующее вас об эффективности кампании, а также о возможных улучшениях рекламных возможностей.



Google явно хочет, чтобы рекламодатели использовали свой интеллект в реальном времени. Например, когда некоторые ключевые слова работают плохо, вы сможете приостановить часть или всю кампанию. И приложение предложит вам рекомендации, которые могут помочь увеличить продажи. Cреди массы предлагаемых рекламных площадок, приложение сообщит вам о возможности рекламирования на самой дешевой платформе. Покупатели рекламы Google оценят такой сервис, и эта функция подчеркивает, как данные преобразуют весь маркетинг.



Локальная реклама оказалась успешной



В то время как все больше и больше продаж происходит в Интернете, 88% всей розничной торговли по-прежнему происходит в автономном режиме. Поэтому ритейлеры хотят, чтобы их цифровая реклама не только стимулировала электронную коммерцию, но и способствовала увеличению посещаемости магазинов.



В последние годы Google, Facebook , Snapchat и другие цифровые платформы работали над тем, чтобы доказать, что их реклама помогает увеличить объемы продаж. Google представил статистику по брендам на Google Marketing Live. Самое впечатляющее из предложенных данных: гигант быстрого обслуживания Dunkin увеличил ежемесячные посещения магазинов в некоторых местах на 400% благодаря рекламе Google, основанной на местоположении.







Такие открытия свидетельствуют о том, что гиперлокальный маркетинг стал многоканальным, и рекламодатели всех размеров теперь используют цифровые технологии не только для того, чтобы стимулировать посещения магазинов, но и продажи в других офлайн-каналах, таких как входящие телефонные звонки.



Розничная реклама расширена



Ясно, что Google хочет увеличить рекламные бюджеты в розницу, поскольку он конкурирует с растущим рекламным бизнесом Amazon.



Google показал, что его рекламные объявления Showcase Shopping, впервые представленные в 2017 году, перестали быть доступными для обычных результатов поиска.



Рекламные объявления витрин похожи на рекламные объявления Galley в том смысле, что они предлагают возможность включать несколько изображений товаров, которые можно прокручивать слева направо. Реклама также предлагает потребителям простой способ перейти на страницу продукта, а затем начать проверять.







Маркетологи: хочешь быть впереди - будь цифровым



Google Marketing Live 2019 показывает, что маркетинговое сообщество брендов продолжает стремиться к рекламе, ориентированных на пользователей мобильных устройств, и улучшенному таргетингу, который использует данные о местоположении и детальные показатели производительности. Со стороны Google показанные рекламные продукты отражают желание поискового гиганта стать крупным игроком в розничной торговле.



Понятно, что Google пытается повысить свою конкурентоспособность с Facebook, Amazon и другими за рекламные бюджеты. Именно поэтому все маркетологи должны идти в ногу со временем, так как доступные инструменты и лучшие практики меняются с молниеносной скоростью.

### Продвижение по позициям

Для того, что понять, зачем вообще нужно продвигать сайт, представьте типичного представителя своей целевой аудитории. Девушку, подыскивающую новое платье. Хозяев, желающих обновить сантехнику в ванной комнате. Словом, того, кто чаще всего заглядывает на ваш ресурс и пользуется предлагаемыми товарами или услугами. Сколько ссылок просмотрит вечно занятый и спешащий человек прежде, чем найдет необходимое? Одну, две, может, немного больше? Одно очевидно: дальше первой страницы поисковой системы он вряд ли уйдет. По статистике, именно так поступают 80% пользователей: они кликают по первым десяти ссылкам и, исходя из полученных результатов, делают выбор. На долю остальных компаний, представленных в сети, остается не более 20% потенциальных покупателей. А ведь за всеми этими цифрами скрывается реальная прибыть, «живые» деньги…



Что дает продвижение в ТОП-10?



Мы можем бесконечно долго рассказывать о причинах, по которым ведущие ритейлеры Украины сотрудничают с SEO-Studio, расписывать выгоды и сыпать профессиональной терминологией. Но вам интересно вовсе не это, не так ли? Вы желаете узнать о результатах. Что получает каждый из наших клиентов?




Компания перестает быть просто представленной в интернете – ресурс начинает работать на бизнес, активно продавать и способствовать привлечению новых клиентов.



Продвижение в ТОП-5 по ключевым словам позволяет повысить имиджевую составляющую бизнеса без дополнительных затрат на рекламу. Вас чаще находят пользователи в сети, повышается узнаваемость и популярность компании.



О ваших товарах/ услугах узнает все большее число потенциальных клиентов. Отсюда – постоянно растущие продажи и увеличение доходности бизнеса.




Продвижение сайта в ТОП-3 с SEO-Studio – это отсутствие любых рисков!



Конечно, все вышеперечисленное станет возможным только в том случае, если оптимизацией и раскруткой сайта занимаются настоящие профессионалы. Только они смогут быстро вывести ресурс в ТОП, обеспечить прирост трафика – и при этом без риска попасть под санкции или фильтры. Команда SEO-Studio – это профессионалы своего дела, постоянно совершенствующие навыки работы, предлагающие клиентам новые пути продвижения и нестандартные решения. С 2006 года мы работаем в сфере поискового продвижения и интернет-маркетинга, в числе наших клиентов – крупнейшие компании Украины и стран ближнего зарубежья. Все они платят за результаты – и видят их уже в первые месяцы нашего сотрудничества. Желаете оказаться среди лучших и повысить эффективность бизнеса? Свяжитесь с нами – и совсем скоро вы увидите свой сайт на верхних строчках поисковых систем!

### Просування сайту меблевого ТЦ (Київ)

Сьогодні у нас невеликий кейс із SEO-просування сайту меблевого торгового центру, одного з найбільших в Україні. ТЦ надає на сайті вибір товарів для дому: меблі, матраци, світильники, двері та сходи, декор та текстиль, килими, плитка, побутова техніка та сантехніка.




Послуга: внутрішня оптимізація сайту та зовнішнє SEO-просування;



Регіон просування сайту Київ та Україна;



Період просування: у кейсі показаний відрізок – 31.08 – 25.11



Бюджет: на посилання просування витрачено 800 $ (копірайтинг на стороні клієнта).








Отже, на момент старту робіт трафік становив 740-760 користувачів на тиждень.











Аналіз конкурентів у меблевій тематиці



Перед початком робіт з просування команда SEO-Studio проводить повноцінну передстартову аналітику, яка ділиться на 3 основні частини:




Бізнес аналітика ніші;



Загальний маркетинговий аналіз (канали трафіку);



Детальний аналіз конкурентів у пошуку.




Передстартову аналітику потрібно провести, щоб розуміти, в який бік рухатися і які методи використовувати в просуванні проекту. В аналітиці враховували кількість сторінок у видачі, всі зовнішні посилання, трафік (органічний), особливості кожного конкурента, які можна запозичити.







Семантика



Щоб визначити стратегію просування, ми зібрали всю семантику ніші. Клієнт за нашими рекомендаціями розширив структуру та додав нові категорії.Команда копірайтерів на стороні клієнта написали SEO-тексти для розкрутки нових категорій за нашим технічним завданням.







SEO-аудит сайту



Після збору семантики та розширення структури сайту, ми провели повний SEO-аудит проекту. Це дало можливість скласти ТЗ, яким були виправлені всі основні помилки сайту.







Які помилки оптимізації сайту ми виправили (якщо коротко):




На сайті виявлено посилання з кодом відповіді 404. Посилання замінили на коректні з кодом відповіді 200 або видалили (якщо посилання не були потрібні);



Виявили безліч дублів сторінок. Схема роботи з дублями описали нещодавно у блозі, за посиланням ;



Виявили багато сторінок із розмитими тегами Title, h1;



Виявили незакриті від індексації технічні сторінки;



На сторінках категорій був текстів (підготували ТЗ для копірайтерів);



Виявили, що тексти на сайті були неунікальними (підготували ТЗ для копірайтерів);



Виявили сторінки із відсутніми товарами. Порекомендували прописати правило – якщо у категорії відсутні товари, то необхідно зробити 301-й редирект на головну та прибирати посилання з меню навігації;



Виявили, що на багатьох технічних сторінках теги h2-h6 неправильно використовувалися;



Закрили від індексації сторінки пошуку “search”;



Закрили від індексації сторінок закладок;



Дали рекомендації щодо покращення швидкості завантаження сайту.




Який проміжний результат ми побачили вже після впровадження технічного завдання та виправлення помилок:











Оптимізовані фільтри



Окремим документом ми підготували рекомендації щодо створення оптимізованих фільтрів. Якщо коротко:




Запропонували зробити всі фільтри фізичними сторінками (у тому числі і фільтри за брендами);



Дали рекомендації щодо генерації url;



Порекомендували реалізувати фільтри за всіма характеристиками товарів, правильно реалізували чекбокс;



Налаштували автогенерацію мета-тегів для фільтрів за шаблоном.








Usability-аудит проекту



Після впровадження технічного завдання ми провели аудит взаємодії користувача (usability-аудит).Було покращено головну сторінку сайту, додано наступні блоки:




Текстовий блок на головну;



Блок із останніми доданими статтями;



Блок із останніми доданими на сайт товарами.




Рекомендовано додати фіксоване меню , яке є важливим елементом зручності користування сайтом, оскільки дозволяє постійно тримати у клієнта перед очима важливу інформацію щодо покупки.Також дали рекомендації щодо покращення роботи пошуку на сайті, рекомендували додати порівняння товарів, налаштувати зв’язок з потенційними покупцями, впровадити відгуки та реалізувати open-graph розмітку (протокол, який структурує інформацію про сторінку у пості соціальних мереж, коли користувач поділився посиланням).Повний usability-аудит склав понад 20 сторінок .







Аналіз посилального профілю



Фахівці SEO-Studio, перед закупівлею зовнішніх посилань на сайт, провели аналіз посилання профілю проекту. Ми побачили, що профіль не відповідає наступним вимогам:




Великий % посилаються донорів з неприродними анкорами;



Посилання закуповувалися здебільшого на головну сторінку сайту;



Невелика кількість посилань nofollow.




Щоб виправити ситуацію, ми збудували стратегію просування. Коротко:




Купуємо посилання з різних джерел: блоги, форуми, новинні та тематичні сайти;



Посилання з форумів дозволять вирівняти співвідношення посилань dofollow та nofollow;



Купуємо посилання для категорій сайтів, що спричинить природність приросту посилань;



Складаємо анкорний лист виходячи з поточного стану для кожного посилання, на яке буде посилати донор.








Результати



На момент старту ми мали 740-780 відвідувань на тиждень. Через 3 місяці після впровадження наших рекомендацій отримали 1900-2300 відвідувань на тиждень (на посилання просування витрачено 800 $).

### Кейс SEO-Studio: продвижение сайта мебельного ТЦ, +300% органического трафика за 3 месяца

Сегодня у нас небольшой кейс по SEO-продвижению сайта Киевского мебельного торгового центра, одного из крупнейших в Украине. ТЦ предоставляет на сайте выбор товаров для дома: мебель, матрасы, светильники, двери и лестницы, декор и текстиль, ковры, плитка, бытовая техника и сантехника.  




Услуга: внутренняя оптимизация сайта и внешнее SEO-продвижение;



Регион продвижения: Киев и Украина;



Период продвижения: в кейсе показан отрезок — 31.08 — 25.11



Бюджет: на ссылочное продвижение потрачено 800$ (копирайтинг на стороне клиента). 








Итак, на момент старта работ трафик составлял 740-760 пользователей в неделю.  











Анализ конкурентов в мебельной тематике



Перед началом работ по продвижению, команда SEO-Studio проводит полноценную предстартовую аналитику, которая делится на 3 основных части:




Бизнес-аналитика ниши;



Общий маркетинговый анализ (каналы трафика);



Детальный анализ конкурентов в поиске.




Предстартовую аналитику нужно провести, чтобы понимать в какую сторону двигаться и какие методы использовать в продвижении проекта. В аналитике учитывали количество страниц в выдаче, все внешние ссылки, трафик (органический), особенности каждого конкурента, которые можно позаимствовать.







Семантика 



Для того, чтобы определить стратегию продвижения, мы собрали всю семантику ниши. Клиент по нашим рекомендациям расширил структуру и добавил новые категории.Команда копирайтеров на стороне клиента написали SEO-тексты для новых категорий по нашему техническому заданию. 







SEO-аудит сайта



После сбора семантики и расширения структуры сайта, мы провели полный SEO-аудит проекта. Это дало возможность составить ТЗ, по которому были исправлены все основные ошибки сайта. 







Какие ошибки мы исправили (если кратко):




На сайте обнаружены ссылки с кодом ответа 404. Ссылки заменили на корректные с кодом ответа 200 или удалили (если ссылки уже не были нужны);



Обнаружили множество дублей страниц. Схема работы с дублями описали недавно в блоге, по ссылке;



Обнаружили много страниц с размытыми тегами Title, h1;



Обнаружили незакрытые от индексации технические страницы;



На страницах категорий не было текстов (подготовили ТЗ для копирайтеров);



Обнаружили, что тексты на сайте были неуникальными (подготовили ТЗ для копирайтеров);



Обнаружили страницы с отсутствующими товарами. Порекомендовали прописать правило — если в категории отсутствуют товары, то необходимо сделать 301-й редирект на главную и убирать ссылку с меню навигации;



Обнаружили, что на многих технических страницах теги h2-h6 использовались неправильно;



Закрыли от индексации страницы поиска “search”;



Закрыли от индексации страницы закладок;



Дали рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта.




Какой промежуточный результат мы увидели уже после внедрения технического задания и исправления ошибок:











Оптимизированные фильтры



Отдельным документом мы подготовили рекомендации по созданию оптимизированных фильтров. Если кратко: 




Порекомендовали сделать все фильтры физическими страницами (в том числе и фильтры по брендам);



Дали рекомендации по генерации url;



Порекомендовали реализовать фильтры по всем характеристикам товаров, правильно реализовали чекбокс;



Настроили автогенерацию мета-тегов для фильтров по шаблону. 








Usability-аудит проекта



После внедрения технического задания мы провели аудит пользовательского взаимодействия (usability-аудит). Была улучшена главная страница сайта, добавлены следующие блоки:




Текстовый блок на главную;



Блок с последними добавленными статьями; 



Блок с последними добавленными на сайт товарами. 




Было рекомендовано добавить фиксированное меню, которое является важным элементом удобства пользования сайтом, так как позволяет постоянно держать у клиента перед глазами важную информацию по поводу покупки. Также дали рекомендации по улучшению работы поиска на сайте, рекомендовали добавить сравнения товаров, настроить связь с потенциальными покупателями, внедрить отзывы и реализовать open-graph разметку (протокол, который структурирует информацию о странице в посте социальных сетей, когда пользователь поделился ссылкой).Полный usability-аудит составил более 20 страниц. 







Анализ ссылочного профиля



Специалисты SEO-Studio, перед закупкой внешних ссылок на сайт, провели анализ ссылочного профиля проекта. Мы увидели, что профиль не соответствует следующим требованиям: 




Большой % ссылающихся доноров с не естественными анкорами;



Ссылки закупались по большей части на главную страницу сайта; 



Небольшое количество ссылок nofollow. 




Чтобы исправить ситуацию, мы построили стратегию. Кратко: 




Покупаем ссылки с разных источников: блоги, форумы, новостные и тематические сайты; 



Ссылки с форумов позволят выровнять соотношение ссылок dofollow и nofollow;



Покупаем ссылки для категорий сайтов, что повлечет за собой естественность прироста ссылок;



Составляем анкорный лист исходя из текущего состояния для каждой ссылки на которую будет ссылать донор. 








Результаты



На момент старта мы имели 740-780 посещений в неделю. Через 3 месяца после внедрения наших рекомендаций получили 1900-2300 посещений в неделю (на ссылочное продвижение потрачено 800$). 

### Продвижение сайтов в Чернигове

Можно заказать разработку очень хорошего, современного интернет-проекта, наполнить страницы «продающими» текстами, но разве будет это все иметь смысл, если ресурс находится так далеко, что о его существовании знают только владельцы и поисковые роботы? Вот именно поэтому так необходимо вкладываться в раскрутку. Чем выше находится сайт в выдаче поисковых систем, тем больше пользователей на него заходит. Для владельцев бизнеса высокая конверсия оборачивается растущими продажами и популяризацией бренда. А благодаря компании SEO-Studio, скоро и ваш ресурс может оказаться в ТОПе выдачи.



Заказать продвижение






Продвижение сайта в других городах: Киев




Внутренняя оптимизация сайта в Чернигове сделает его удобнее и понятнее для пользователей



В том, что посетители покидают ресурс с пустыми руками, очень часто виноват вовсе не ассортимент или даже стоимость продукции. Возможно, потенциальным покупателям просто надоело ждать, пока загрузится станица, или они запутались в навигации. Специалисты SEO-Studio внесут изменения в структуру, исправят все технические недостатки и сформируют семантическое ядро – и продвижение к вершинам списков выдачи пойдет гораздо быстрее.



Внешняя оптимизация ресурсов в Чернигове способствует росту популярности



Оптимизация сводится не только к внутренним изменениям в структуре и наполнении, но и к наращиванию ссылочной массы. Мы приобретем для вас ссылки в проверенных источниках, тем самым способствуя росту доверия со стороны поисковых систем.



Аналитика сайта выявит все проблемы технического характера



Чтобы понять, насколько эффективно функционирует ваш ресурс, необходимо провести его аудит. Оптимизаторы SEO-Studio проанализируют его структуру и наполнение, найдут все проблемы и предоставят рекомендации по их устранению.



Сроки и стоимость продвижения сайта в поисковых системах в Чернигове



Сумма, в которую обойдется раскрутка в вашем регионе, зависит от многих факторов, таких, как конкурентность тематики, желаемые масштабы продвижения, изначальная структура самого интернет-проекта. Что же касается времени, которое уйдет на восхождение в ТОП, то его во многом определяет частотность запросов. Желаете знать, во сколько обойдутся услуги команды SEO-Studio? Для этого необходимо заполнить заявку – и мы произведем подсчет.



Три основные причины, по которым выбирают SEO-Studio



С каждым годом количество клиентов, доверивших нам раскрутку и представление в сети своих интернет-проектов, постоянно растет. Нас рекомендуют деловым партнерам и знакомым – и каждый день мы делаем все, чтобы оправдать ожидания заказчиков. Почему выбирают именно нашу компанию?




Клиенты получают реальные результаты, а не пустые обещания.



Мы не работаем по шаблонной схеме, а стремимся предлагать нестандартные, интересные решения, позволяющие заказчикам выделиться среди конкурентов.



Над всеми проектами работают настоящие профессионалы, отлично разбирающиеся в своем деле и выполняющие его действительно качественно.




Многие клиенты уже доверили нам продвижения сайтов в Чернигове – и теперь с удовольствием наблюдают своих интернет-проекты в верхних строчках выдачи поисковых систем. Желаете к ним присоединиться?

### Чи варто створювати сайт на Prom?

Підприємці, які лише вивчають можливість вести бізнес в онлайні, дуже швидко натикаються на торгові майданчики, такі як, наприклад, prom.ua. Мережі для залучення нових користувачів розставлені грамотно і складно протистояти продуманим і вміло складеним приманкам. Проте не варто поспішати. Всі плюси торгових майданчиків легко перетворюються на їхні мінуси, про що краще дізнатися заздалегідь.



Що пропонує prom?



Теоретично пропозиція звучить привабливо. Майданчик пропонує майже миттєво запустити ваш інтернет-магазин без залучення IT-фахівців та SEO-оптимізаторів. Навіть домен можна отримати безкоштовно. Все готове для роботи – залишається лише розміщувати товари та чекати на покупців.Тим більше що проект prom дійсно приваблює мільйони користувачів з пошукових систем, які щодня шукають різні товари та здійснюють покупки. Нас підштовхують до думки, що навіть просування лягає на плечі адміністраторів сервісу.Але за таким красивим фасадом ховається безліч підводних каменів, про які дізнаєшся не відразу, а через деякий час. І, мабуть, найголовніше розчарування у тому, що торгові майданчики не дають жодних переваг з погляду залучення клієнтів чи покупців.



Конкуренція на торгових майданчиках



Оскільки конкуренція на prom та інших торгових майданчиках є дуже високою, відвідувачі не зможуть знайти ваші товари з внутрішнього пошуку. Можливо, деякі переходи та продажі будуть, але їх кількість зазвичай мінімальна. Втім, власники сервісу передбачили рішення.Щоб отримати переходи та потенційних покупців, потрібно заплатити за рекламу всередині сервісу. Реклама двигун торгівлі. У принципі, нічого кримінального в такій моделі немає. Це нормальна практика, яка за грамотного підходу дозволяє налагодити успішний бізнес. Ось тільки конкуренція на prom.ua настільки висока, що вартість реклами можна порівняти з розцінками на рекламу в Google AdWords. А в такій ситуації вибір очевидний – краще рекламуватись в AdWords, суттєво розширюючи свої можливості та підвищуючи ефективність рекламної кампанії.







Відповідно весь сенс торгового майданчика сходить нанівець. Просування на майданчику prom.ua полягає, в основному, не в оптимізації чи покращенні користувальницьких факторів, а в оптимізації внутрішньої рекламної кампанії, яка апріорі не може конкурувати з Google AdWords.



Просування у пошукових системах



В принципі, можна вважати просто зручним сервісом для швидкого запуску магазину, спочатку не розраховуючи на приплив покупців. У такому разі потрібно буде вкладатися в рекламу та просувати свій магазин у пошукових системах самостійно. Але чи підходить prom.ua для SEO?



Звичайно, майданчик пропонує SEO-модуль, що позиціонується як чарівний засіб для просування. Але на практиці справа інакша. Насправді SEO-модуль – це набір інструментів, що використовуються для автоматизації деяких стандартних рутинних завдань. Такий модуль не здатний принести жодних відчутних результатів.



«Просунутих» можливостей на торгових майданчиках немає, доступ до коду закритий, дизайн стандартний, а впровадження будь-яких сучасних рішень буде дуже великою складністю. У підсумку для серйозних проектів prom.ua не підходить, пов’язуючи руки розробникам та обмежуючи можливості щодо оптимізації та просування проекту.



Скільки заробляють на prom.ua



Те, що інтернет-магазин на майданчику prom.ua не приносить автоматично хороші суми грошей навіть після кількох років завзятого розвитку, легко довести. Достатньо зайти на популярні дошки оголошень та набрати у пошуковому рядку «сайт на prom.ua». На липень 2019 року можна знайти оголошення про продаж значних за обсягом сайтів, що налічують тисячі товарів та які розвивалися не один рік за ціною від 4000 гривень. Зрозуміло, що такий сайт не приносить навіть цієї суми своєму власнику.



Втім, задля справедливості варто зауважити, що і традиційний інтернет-магазин зовсім не обов’язково генеруватиме великий прибуток. І прикладів цього більше, ніж хотілося б.







З іншого боку, на prom.ua є й успішні проекти. Не можна сказати, що prom.ua абсолютно безнадійний варіант і він не може “вистрілити”. Навіть на безкоштовних майданчиках, які, здавалося б, зовсім не підходять для бізнесу, наприклад, таких як blogger.com, є проекти, які приносять своїм власникам сотні тисяч доларів щомісяця. Щоправда, це винятки, які лише підтверджують основне правило, але нічого неможливого.



Висновки



В цілому, інтернет-магазин на prom.ua за грамотного підходу може стати прибутковим і успішним, але це далеко не найкраще рішення. Якщо є вибір між власним проектом та проектом на prom.ua, слід вибирати власний проект. У вас буде можливість гнучкого налаштування сайту, сайт належатиме лише вам, і ви зможете скористатися всіма перевагами повноцінного просування сайту в пошукових системах.

### Стоит ли создавать сайт на Prom?

Предприниматели, которые только изучают возможность вести бизнес в онлайне, очень быстро натыкаются на торговые площадки, такие, например, как prom.ua. Сети для привлечения новых пользователей расставлены грамотно и начинающим сложно противостоять продуманным и умело составленным приманкам. Однако не стоит спешить. Все плюсы торговых площадок легко превращаются в их минусы, о чем лучше узнать заранее.



Что предлагает prom?



Теоретически предложение звучит привлекательно. Площадка предлагает почти мгновенно запустить ваш интернет-магазин без привлечения IT-специалистов и SEO-оптимизаторов. Даже домен можно получить бесплатно. Все готово для работы – остается только размещать товары и ждать покупателей.Тем более что проект prom действительно привлекает миллионы пользователей из поисковых систем, которые каждый день ищут самые разные товары и совершают покупки. Нас подталкивают к мысли, что даже продвижение ложится целиком на плечи администраторов сервиса.Но за таким красивым фасадом скрывается множество подводных камней, о которых узнаешь не сразу, а по истечении некоторого времени. И, пожалуй, самое главное разочарование в том, что торговые площадки не дают никаких преимуществ с точки зрения привлечения клиентов или покупателей.



Конкуренция на торговых площадках



Так как конкуренция на prom и других торговых площадках очень высокая, посетители не смогут найти ваши товары по внутреннему поиску. Возможно, некоторые переходы и продажи будут, но их количество обычно минимально. Впрочем, владельцы сервиса предусмотрели решение.Чтобы получить переходы и потенциальных покупателей, нужно заплатить за рекламу внутри сервиса. Реклама – двигатель торговли. В принципе ничего криминального в такой модели нет. Это нормальная практика, которая при грамотном подходе позволяет наладить успешный бизнес. Вот только конкуренция на prom.ua настолько высокая, что стоимость рекламы сопоставима с расценками на рекламу в Google AdWords. А в такой ситуации выбор очевиден – лучше рекламироваться в AdWords, существенно расширяя свои возможности и повышая эффективность рекламной кампании.







Соответственно весь смысл торговой площадки сходит на нет. Продвижение на площадке prom.ua заключается, в основном, не в оптимизации или улучшении пользовательских факторов, а в оптимизации внутренней рекламной кампании, которая априори не может конкурировать с Google AdWords.



Продвижение в поисковых системах



В принципе, можно считать prom.ua просто удобным сервисом для быстрого запуска магазина, изначально не рассчитывая на приток покупателей. В таком случае нужно будет вкладываться в рекламу и продвигать свой магазин в поисковых системах самостоятельно. Но подходит ли prom.ua для SEO?



Конечно, площадка предлагает SEO-модуль, который позиционируется как волшебное средство для продвижения. Но на практике дело обстоит иначе. В действительности SEO-модуль – это набор инструментов, который используются для автоматизации некоторых стандартных рутинных задач. Такой модуль не способен принести никаких ощутимых результатов.



«Продвинутых» возможностей на торговых площадках нет, доступ к коду закрыт, дизайн стандартный, а внедрение любых современных решений будет представлять собой очень большую сложность. В итоге для серьезных проектов prom.ua не подходит, связывая руки разработчикам и ограничивая возможности по оптимизации и продвижению проекта.



Сколько зарабатывают на prom.ua



То, что интернет-магазин на площадке prom.ua не приносит автоматически хорошие суммы денег даже после нескольких лет упорного развития, легко доказать. Достаточно зайти на популярные доски объявлений и набрать в поисковой строке «сайт на prom.ua». На июль 2019 года можно найти объявления о продаже внушительных по объему сайтов, которые насчитывают тысячи товаров и которые развивались не один год по цене от 4000 гривен. Понятно, что такой сайт не приносит даже эту сумму своему владельцу.



Впрочем, справедливости ради стоит заметить, что и традиционный интернет-магазин совсем не обязательно будет генерировать большую прибыль. И примеров тому больше, чем хотелось бы.







С другой стороны, на prom.ua имеются и успешные проекты. Нельзя сказать, что prom.ua совершенно безнадежный вариант и он не может «выстрелить». Даже на бесплатных площадках, которые, казалось бы, совершенно не подходят для бизнеса, например, таких как blogger.com имеются проекты, которые приносят своим владельцам сотни тысяч долларов каждый месяц. Правда, это исключения, которые только подтверждают основное правило, но нет ничего невозможного.



Выводы



В целом, интернет-магазин на prom.ua при грамотном подходе может стать прибыльным и успешным, но это далеко не лучшее решение. Если есть выбор между собственным проектом и проектом на prom.ua, то следует выбирать собственный проект. У вас будет возможность гибкой настройки сайта, сайт будет принадлежать только вам, и вы сможете воспользоваться всеми преимуществами полноценного продвижения сайта в поисковых системах.

### Кейс SEO-Studio и Top Secret: +51% конверсий, +98% дохода

Сегодня у нас кейс по продвижению крупного украинского интернет-магазина одежды Top Secret.История бренда началась в Польше с 1996 г. В 2005 году уже развитая крупная сеть пришла в Украину. На сегодняшний день сеть представлена практически во всех областных центрах страны. Монобренд - кроме фирменного сайта продукция представлена и в других онлайн-магазинах.



Итак, начнем.















С приходом нового руководителя интернет-магазина Top Secret Владислава Остапчука, им были поставлены новые задачи на повышения эффективности рекламных кампаний. В первую очередь, мы начали совместную аналитическую работу. 





У клиента была проблема — проседание продаж и рентабельности в онлайн-рекламе. Перед нами поставили задачу — повысить продажи и объем трафика на сайт, оставаясь в рамках СPA (по всем каналам в сумме).



Мы начали с шаблонной работы:




Отключили все источники трафика, которые не дают прямой конверсии в продажи;



Наращивали те источники, которые давали максимум конверсии по последнему клику — в первую очередь ремаркетинг и брендовый трафик. 




Через пару месяцев мы увидели такую картину:







Кажется, все идет как надо! Мы видим рост рентабельности за счет сокращения затрат и роста коэффициента конверсии. Но есть одно но… Прошло еще немного времени.







Казалось бы, что может пойти не так. После детального анализа мы поняли, что началось падение трафика (и рентабельности рекламных кампаний соответственно) вследствие выгорания аудитории.



Что было упущено при оптимизации кампаний:




Не учли срок до покупки;



Не учли ассоциированные конверсии.










В большинстве случаев от первых кликов по рекламе до конверсии проходило более 12 дней. Среднее число дней до конверсии было ещё большим — 29,6. Чаще всего пользователь перед покупкой приходит по несколько раз и по разным каналам - влияние каждого канала нужно обязательно учесть.  















Кроме того, что мы еще обнаружили - большую часть дохода и конверсий приносят цепочки длиной более 12 посещений.







Если кратко:




Не концентрируемся только на «горячих» покупателях и лояльных пользователях;



Начинаем работать с пользователем на каждом этапе воронки продаж;



Учитываем ассоциированные конверсии.




Действуем по этапам.









Этап №1: SEE



Используем медийную рекламу с таргетингом на:




Ключевые слова;



Интересы.




На этом этапе от пользователя не требуется немедленной покупки - основная задача привлечь пользователя на сайт, создать узнаваемость бренда.











Этап №2: THINK



Все, кто выбирает варианты для покупки. Используются DSA-кампании и поисковая реклама:




Таргетинг по общим запросам - «магазин одежды»;



Таргетинг по категориальным запросам – к примеру, «купить куртку».








Этап №3: DO



На этом этапе пользователи потенциально готовы совершить покупку. Самую высокую эффективность показывает:




Ремаркетинг (динамический, основанный на поведении пользователей на сайте и на бросивших корзину);



Поисковая реклама с подключенными списками ремаркетинга для поисковых кампаний;



Рекламные кампании по брендовым запросам.








Этап №4: CARE




Ремаркетинг на тех, кто совершал покупку;



Поисковая реклама и DSA с подключенными списками ремаркетинга (купившие) для поисковых кампаний;



Реклама по брендовым запросам.












В итоге, после смены стратегии, мы видим такую картину: + 51% конверсий и + 98% дохода.







Работаем дальше



Подключаем отслеживание конверсий Adwords. Это позволяет получить больше сигналов о пользователях и о роли каждой кампании и ключевого слова в цепочке, которая привела к конверсии. Кроме того, по опыту скажем, что автоматические стратегии назначения ставок и Умные кампании КМС работают эффективнее с таким типом конверсий, а не с импортом из Analytics.



Меняем тип атрибуции внутри Adwords, это позволит наглядно оценить роль каждой кампании в достижении конверсии, мы использовали Data Driven атрибуцию, подробнее про нее можно прочесть тут.



После этого показатели повысились еще больше.







Доход удалось повысить в 2,5 раза при росте затрат всего на 20%.



Краткие выводы:




Всегда проводите глубокую предстартовую аналитику, не всегда самые простые выводы являются правильными;



Ориентация на один показатель KPI - не всегда лучший результат. Ориентация только на CPA или ROI не работают в отрыве от других важных показателей - срока жизни клиента, или чистого дохода. Приходилось сталкиваться с ситуациями когда при снижении ROI чистый доход рос за счет наращивания объемов покупок;



Следите за тем какой путь ваш клиент проходит перед покупкой, через какие каналы приходит на сайт, через какое время покупает. Активнее работайте со списками ремаркетинга, не используйте атрибуцию по последнему клику для оптимизации кампаний;



Купивший один раз - купит ещё раз, работайте с лояльными клиентами не только через рассылку и соц. сети. Предлагайте им выгодные предложения в КМС, работайте с модификатором ставки в поисковой сети.








SEO-Studio – одно из первых и крупнейших в СНГ маркетинговых агентств. Работает с 2006 года, около 100 человек в штате.







Специализация: комплексный маркетинг, SEO, PPC, веб-аналитика, юзабилити, разработка сайтов, SERM, SMM. С 2016 года агентство является ведущим партнером Google.



Оставить заявку на продвижение вашего бизнеса вы можете тут.

### Безопасность - один из основных факторов ранжирования

В настоящее время у Google есть более 200 факторов ранжирования, которые непосредственно влияют на позиции сайтов в выдаче. И, как и можно было бы ожидать, один из этих факторов – это безопасность. То, насколько защищен сайт, оказывает существенное влияние на его рейтинги в поисковых системах.



На самом деле безопасность с некоторых пор становится едва ли не главным приоритетом. В принципе это понять можно. Какой смысл в проекте, который все делает правильно с точки зрения SEO, но при этом несет для пользователей реальные угрозы? Таким сайтом никто не захочет пользоваться.



Причем безопасность сайта имеет несколько граней. В первую очередь это защита информации и конфиденциальность. Особенно это важно для коммерческого сайта. Приватная информация, номера банковских карт, электронная почта, телефонные номера, списки покупок – все это должно быть тщательно защищено с помощью первоклассных технологий.



Что нужно, чтобы сайт по праву считался безопасным?



Плагины, повышающие безопасность



Согласно статистике, стандартный коммерческий сайт подвергается разного рода атакам 45 раз в сутки. Не говоря уже об атаках, в которых принимают участие бот-сети. Таких атак в сутки может насчитываться уже сотни. Причем это касается всех сайтов в принципе, не зависимо от того, какая именно CMS используется.Вредоносные программы, подрывающие безопасность, как не трудно догадаться, могут привести к массовой краже и утечке конфиденциальных данных. В ряде случаев данные могут быть просто утеряны, через сайт могут распространяться вирусы.



Для того чтобы избежать всех этих проблем, следует использовать профессиональные современные плагины, которые блокируют любые попытки атак и взлома. Таких плагинов можно найти не мало, но использовать нужно только проверенные временем решения, которые постоянно обновляются и поддерживаются разработчиками. Важно убедиться в том, что каждый используемый плагин имеет хорошие отзывы.



Надежные пароли



Администраторам крайне важно использовать очень надежные пароли. Нередко при удачном взломе, злоумышленники никак не выдадут себя. Чаще всего они тихо установят вредоносный код на сайт, с помощью которого получат возможность доступа к нужным им данным. Никто об этом не узнает, если не проведет специальное тщательное исследование на безопасность.







Пароли должны быть не только безопасными и надежными, но и свежими. Время от времени их следует обновлять. Нужно быть полностью уверенным в том, что пароль не может быть взломан ни при каких обстоятельствах.



Регулярные обновления



Борьба с злоумышленниками в Сети напоминает постоянную гонку вооружений. Любая CMS имеет множество уязвимостей, которые подрывают безопасность сайта. Когда такая уязвимость обнаруживается, разработчики ее исправляют, выпуская специальные обновления. Однако спустя некоторое время обнаруживается другая уязвимость и т.д.



Бороться с этим не трудно. Достаточно регулярно обновлять все программное обеспечение. Желательно использовать рекомендуемую разработчиками версию CMS (стабильную). Старые версии обычно небезопасны. Так же, как и новейшие версии, которые имеют новые функции, но которые еще не успели пройти «обкатку» в реальных условиях.



Кстати, уязвимости имеют также используемые плагины, поэтому их также следует своевременно обновлять, по мере выхода новых версий.



Сертификат SSL



Сертификат SSL – обязателен для любого коммерческого сайта. Данный сертификат гарантирует, что соединение с сервером зашифровано и безопасно для пользователей. Когда нужно совершать транзакции и платежи, это очень важно. Пользователи обращают на это внимание.



Точная и правдивая информация



2020 год, вероятнее всего, станет годом борьбы с так называемыми «фейк ньюз». Это затронет не только стандартную поисковую выдачу, но и различные популярные сервисы, такие как социальные сети, агрегаторы новостей или видеохостинги.







Алгоритмы, позволяющие определять правдивость той или иной информации уже активно внедряются. По крайней мере компанией Google, о чем она уже неоднократно упоминала на своих официальных страницах. И в дальнейшем усилия в этом направлении будут только нарастать.Действительно, неправдивая или неточная информация, подающаяся в глобальном масштабе может быть небезопасной. Особенно когда речь идет о финансах, политике, здоровье, безопасности и тому подобных вещах.



Возможности для связи с владельцем сайта



Серьезный коммерческий сайт не может быть закрытым от пользователей. Обязательно должна быть возможность связаться (причем разными способами) с владельцами и менеджерами, если возникнет какая-либо проблема.



Соответственно на сайте должна быть представлена вся необходимая информация об организации и ее владельцах, контактные данные и официальные адреса. Проще говоря, должны существовать ответственные лица, которые несут реальную ответственность за сайт и все что с ним связано. Без этого любой сайт автоматически вызывает подозрения и высоких рейтингов ему добиться будет крайне сложно.

### Скільки коштує просування у Facebook?

Скільки коштує просування та реклама у Facebook? Це одне з найпоширеніших питань, що виникає відразу ж після того, як приймається рішення просуватися в соціальних мережах. Традиційна відповідь, яка зустрічається майже в кожній статті або настанові присвячених цій темі – «це залежить від багатьох факторів». Але можна спробувати дати конкретнішу відповідь.



Скільки коштує реклама у Facebook



У Facebook існує кілька підходів до реклами та її оплати. Зазвичай можна платити або за кожен клік за оголошення, або за кожні 1000 показів. Що краще та вигідніше – питання окреме.



Середня вартість одного кліка за оголошенням становить 5 центів. Середня вартість 1000 показів 6 доларів. Це усереднені дані, які можуть сильно змінюватись від однієї кампанії до іншої, але приблизний орієнтир вони дають.До речі, світова статистика показує зовсім інші цифри. Так, у середньому у світі за клік на Facebook платять 30 центів, а за тисячу показів – 10 доларів. За кожне завантаження програми доведеться викласти 3 долари.







Не випадково ми акцентуємо увагу на тому, що вартість просування у Facebook сильно залежить від різних факторів. Справа в тому, що розкид цін на рекламу тут справді вражаючий. Наприклад, один клік може коштувати від 2 центів до 5 доларів.



Чому дешева реклама не ефективна



Крім ціни за клік або за 1000 переглядів, існують інші важливі параметри, які слід враховувати. Вирішальне значення має відсоток реальних клієнтів та покупців, які були залучені до рекламної кампанії.



У тому, що реклама може обійтися дешево, дуже мало сенсу, якщо клієнтів та покупців вона не приносить. З іншого боку, дорога, але ефективна реклама на практиці вигідніша, оскільки вона краще окупається. Тому й виходить так, що дешева реклама у Facebook може виявитися дорожчою, а дорога реклама – дешевшою.



До речі, знизити ціну на клік дуже просто. Для цього потрібно відмовитися від спроб налаштувати кампанію на свою цільову аудиторію та змиритися з тим, що ваші оголошення показуватимуть усім підряд. Усе. Власне такий підхід дає найнижчу ставку за клік або за 1000 показів. Інша річ, що така стратегія, швидше за все, виявиться провальною.



Недорога реклама переважно транслюється людям, які цікавляться ні вашими товарами, ні рекламою (принципово). Єдиний варіант, коли така тактика може спрацювати, це по-справжньому великомасштабні рекламні кампанії, розраховані на масового споживача. Але й тут виникає безліч нюансів, і така кампанія дуже легко може стати збитковою.







Щоб навпаки – зробити рекламну кампанію більш ефективною, доведеться провести низку досліджень та виконати тонке настроювання. Ціна за рекламну кампанію може стати значно вищою, зате і її окупність стане більш очевидною.



Які фактори впливають на вартість реклами у Facebook



Є безліч факторів, які впливають на вартість реклами у Facebook. Це мета оголошення, конкуренція у ніші, особливості цільової аудиторії, географічне розташування аудиторії, якість реклами, релевантність та ін.



Наприклад, якщо ваша цільова аудиторія знаходиться у великих містах та столиці – реклама коштуватиме дорожче. Пояснюється це підвищеною конкуренцією за платоспроможну аудиторію, що прямо впливає на результати аукціону (оголошення рекламодавців також конкурують між собою).



Насправді в налаштуваннях реклами для Facebook є сотні опцій, які необхідно правильно налаштовувати. А якщо ні, то весь рекламний бюджет може бути витрачений буквально за кілька днів – марно. Це власне наука, потребує великих знань, і досвіду. Якщо ви ніколи не намагалися просуватися на Facebook, вам доведеться витратити багато часу тільки для того, щоб просто з’ясувати, які існують можливості та опції. Не кажучи вже про те, як кожна з цих опцій може вплинути на ефективність рекламної кампанії та чим може загрожувати зміна того чи іншого параметра.




Тим не менш, якщо ви хочете зрозуміти, як можна просуватися в соціальних мережах практично та ефективно, ви завжди можете зв’язатися з нами для консультацій.

### Эффект плато или почему сайт перестал расти?

Почему прекратился рост сайта? Некоторое время трафик стабильно набирал обороты, посетителей буквально с каждым днем становилось все больше и больше. Но затем рост замедлился, а потом полностью или почти полностью прекратился. Причем трафика не стало меньше, он просто стабилизировался на определенной отметке, как будто поисковые системы установили определенный лимит, который нельзя превысить. В чем причина и что делать?







Что такое эффект плато? 



В экономике существует закон, известный как закон убывающей доходности. Суть его в том, что рост дохода в бизнесе замедляется со временем. Несмотря даже на то, что производственные и маркетинговые усилия при этом остаются на прежнем уровне или даже увеличиваются. Вначале рост интенсивный, затем он начинает замедляться и, в конце концов, полностью останавливается, достигнув некой критической точки. Возникает эффект плато.



Что-то похожее происходит и с трафиком.



Если руководство компании решает серьезно относиться к SEO, рост трафика не заставит себя долго ждать. Если SEO специалист делает все правильно, в первый год темпы роста, как правило, очень позитивные. Но затем наступает переломный момент – рост внезапно уменьшается, а затем и вовсе прекращается. Это типичная и очень распространенная ситуация.



Если разобраться, данный эффект имеет все признаки универсального закона, что довольно интересно. Например, этот эффект можно наблюдать при обучении любому новому навыку. Исследования показывают, что в первые 20 часов происходит гигантский рывок в обучении. Скажем, за 20 часов можно научиться водить машину или играть на гитаре почти любую песню. Однако затем рост навыков резко замедляется. В итоге эксперту в каком-либо деле, чтобы хоть немного продвинуться дальше, потребуется уже тысячи часов упорной работы. Снова плато.







Это справедливо даже на уровне физики. Например, согласно закону ускорения свободного падения, скорость падающего объекта постоянно увеличивается. Чем дольше объект находится в свободном падении, тем выше его скорость. Однако в какой-то момент, сопротивление воздуха возрастает до такой степени, что ускорения больше не происходит. Снова возникает плато.



Почему возникает эффект плато? 



Плато роста на сайте может возникнуть в результате двух причин.



Первая – объективный лимит в какой-либо нише. Например, если рынок полностью исчерпал свои возможности. Наступила точка насыщения, дальше двигаться просто некуда – сайт уже получает всю возможную аудиторию. Но мы не будем брать в расчет этот вариант, поскольку о нем можно говорить только в очень редких случаях, когда речь идет о крупнейших монополиях.



Вторая возможная причина возникновения плато – это возрастающая роль ограничивающих факторов или ошибок. Дело в том, что идеальных сайтов не существует, всегда можно обнаружить недостатки – будь то в архитектуре сайта, в контент-маркетинге, техническом SEO или в чем-либо другом. По мере продвижения вперед роль этих недостатков сильно возрастает, что для многих становится большой неожиданностью.



На первоначальных этапах практически любой, разумно спроектированный сайт может получить свою аудиторию, какой бы она ни была. Честно говоря, даже отвратительный, не оптимизированный сайт может получить какое-то небольшое количество посетителей. Но чем дальше, тем сложнее такому сайту развиваться, потому что роль сдерживающих факторов быстро возрастает.







Возникает момент, когда недостатки сайта или маркетинговой стратегии сдерживают рост, несмотря на то, что раньше они не оказывали такого критического влияния. Это происходит буквально с каждым сайтом в Сети без исключения. Вопрос только в том, когда именно тот или иной сайт достигнет этой точки. При этом чем больше сайт, чем больше трафика он уже способен привлекать, тем большую роль имеют «мелочи», которые раньше могли просто игнорироваться. Здесь уместно провести аналогию с тем же законом ускорения свободного падения. Факт: на высокой скорости воздух больше напоминает не пустое пространство, которое можно проигнорировать, а скорее – бетон. Именно поэтому метеориты при столкновении с атмосферой буквально взрываются, разлетаясь на осколки, которые затем быстро сгорают от сильного трения.



Таким образом, причина, по которой рост сайта в какой-то момент прекращается в том, что у сайта существуют недостатки, которые на предыдущих этапах развития были не существенными, но сейчас их роль сильно возросла.



Как преодолеть плато роста? 



Для того, чтобы преодолеть плато и возобновить рост трафика, перейти на новый уровень развития, нужно вернуться назад – к самым основам SEO и качественно проработать все, что было упущено ранее.



Здесь важно заметить, что сегодня редко можно встретить ситуацию, когда сайт сдерживает какой-либо один фактор или ошибка. SEO стало многофакторым. Поэтому сайту потребуется тщательный анализ и аудит по многим направлениям сразу.Сдерживающих причин на самом деле может быть очень много. Но можно попробовать выделить несколько самых распространенных, которые встречаются чаще других.




Сайт генерирует недостаточно контента;



качество контента оставляет желать лучшего;



сайт генерирует недостаточно обратных ссылок;



плохое качество обратных ссылок;



объем страниц на сайте превышает лимит сканеров поисковых систем;



сайт загружается недостаточно быстро;



сайт не слишком хорошо оптимизирован для мобильных устройств;



брендовым запросам не уделяется никакого внимания;



на сайте есть множество технических проблем и недостатков.




Вышеперечисленные факторы представлены в качестве примеров. В действительности существуют сотни факторов ранжирования, которые так или иначе влияют на рейтинг. Причем важность каждого из этих факторов многократно возрастает по мере роста сайта. Чем больше становится ваш сайт, тем больше внимания нужно уделять «мелочам».



Собственно, в этом и заключается главный секрет преодоления плато и возобновления роста.

### Що таке ключові слова і як вони впливають на SEO

Ключове слово (у просторіччі “ключовик”) – це слово або найчастіше невелика фраза, яка максимально повно і точно описує тему будь-якої сторінки. На практиці ключові слова – це пошукові запити, які користувачі використовують у пошуковій системі для пошуку інформації, що їх цікавить. Ключовики відіграють важливу роль у пошуковому просуванні.



Ключові слова як фактор ранжування



Коли хтось шукає, наприклад, «жіночі кросівки», пошуковий двигун намагається зрозуміти, що саме потрібно користувачеві, а потім повертає список посилань на сторінки, присвячені цій темі. Зазвичай, якщо на сайті використовується точна фраза, яку користувач набрав у пошуковій системі, ймовірність його видачі користувачеві сильно підвищується.Особливо це стосується ключових слів та фраз із «довгим хвостом». Наприклад – «Білі жіночі кросівки Nike купити у Києві». Щоправда, останнім часом популярні пошукові системи намагаються послабити вплив точного входження ключових слів, оскільки цим стали зловживати оптимізатори, але суть залишається.



Чому ключові слова важливі для SEO та бізнесу



В цілому все можна світити до одного фактора – рентабельності. Найпростіший і найвигідніший спосіб залучити більше зацікавлених відвідувачів на сайт і перетворити їх на покупців полягає в тому, щоб вибрати правильні ключові слова, а потім правильно їх використовувати.Єдиний фактор, який можна оцінити вище, ніж правильний підбір ключових слів і тим – це створення релевантного контенту, який з високою ймовірністю позитивно оцінять відвідувачі. Втім, навіть якісний контент все одно повинен спиратися на дослідження ключових слів. Адже може виявитися так, що на сторінках використовуються такі ключові слова, які не запитують користувачі.







Ключові слова – це не просто частина тексту, яка є у тексті на сторінці. Вони багато в чому можуть визначати стратегію просування. Ключовики розкривають реальні завдання, цілі та проблеми людей, допомагають зрозуміти, як саме потенційні клієнти знаходять сайт, які запити більш ефективні, а які з них будуть марнуванням часу.Крім того, аналіз ключових слів (у тому ж Google Analytics) допомагає зрозуміти обсяг ринку, пов’язаний із конкретними ключовими словами. Тобто можна дізнатися кількість людей, які запитують певні ключові слова та фрази щомісяця. Побачити при цьому проаналізувати сезонні коливання, а також тенденції.



Спеціальні ключові слова



Крім основних тематичних ключових слів існують також спеціальні, які є уточненням для пошукової системи і які також слід використовувати на сторінках власного сайту. Це «модифікатори» пошукових запитів, такі як:




Розташування та геолокація («піца в Харкові»);



Сезонний характер запиту («літні альтанки»);



Обмеження бюджету («недорога побутова техніка»);



Професійний або субкультурний запит (навушники рокерські);



Матеріали виготовлення товару («скляний посуд»);



Брендові запити (фінські сорочки).




Правильний вибір ключових слів у разі буде залежати від аудиторії, яку розрахований конкретний товар і від самого товару. А також від того, наскільки перспективно використовувати ключові слова в кожній окремо взятій ситуації.



Дослідження ключових слів



Дослідження ключових слів та фраз – це те, з чого починається пошукова оптимізація. Після проведення такого дослідження можна виробити ясний план просування сайту, ефективну контент-стратегію, конкретні кроки по побудові маси посилань, дослідження конкурентів та багато іншого.







Ще однією важливою перевагою дослідження буде можливість знайти низку ключових слів та фраз, які максимально ефективні за співвідношенням популярності та низькою конкуренцією. Тобто такі запити, які користуються популярністю і потенційно здатні принести багато трафіку, а з іншого боку – «вільні» і не передбачають великої конкурентної боротьби.



Звичайно, з часом пошукові системи стають розумнішими. Сьогодні вони здатні краще розуміти контент, і роль ключових слів не така велика, як раніше. Тому не можна вважати роботу з ключовими словами горезвісною кнопкою. Тим не менш, ця тема залишається неймовірно актуальною, а для інтернет-маркетингу обов’язковою.

### Что такое ключевые слова и как они влияют на SEO

Ключевое слово (в просторечии «ключевик») – это слово или чаще всего небольшая фраза, которая максимально полно и точно описывает тему какой-либо страницы. На практике ключевые слова – это поисковые запросы, которые пользователи используют в поисковой системе для поиска интересующей их информации. Ключевики играют важную роль в поисковом продвижении.



Ключевые слова как фактор ранжирования



Когда кто-то ищет, например, «женские кроссовки», поисковый движок пытается понять, что именно нужно пользователю, а затем возвращает список ссылок на страницы, которые посвящены этой теме. Обычно, если на сайте используется точная фраза, которую пользователь набрал в поисковике, вероятность его выдачи пользователю сильно повышается.В особенности это касается ключевых слов и фраз с «длинным хвостом». Например – «Белые женские кроссовки Nike купить в Киеве». Правда, в последнее время популярные поисковые системы стараются ослабить влияние точного вхождения ключевых слов, поскольку этим стали злоупотреблять оптимизаторы, но суть все равно остается.



Почему ключевые слова важны для SEO и бизнеса



В целом все можно свети к одному фактору – рентабельности. Самый простой и выгодный способ привлечь больше заинтересованных посетителей на сайт и превратить их в покупателей заключается в том, чтобы выбрать правильные ключевые слова, а затем правильно их использовать.Единственный фактор, который можно оценить выше, чем правильный подбор ключевых слов и тем – это создание релевантного контента, который с высокой долей вероятности позитивно оценят посетители. Впрочем, даже самый качественный контент все равно должен опираться на исследование ключевых слов. Ведь может оказаться так, что на страницах используются такие ключевые слова, которые практически не запрашивают пользователи.







Ключевые слова – это не просто часть текста, которая присутствует в тексте на странице. Они во многом могут определять стратегию продвижения. Ключевики раскрывают реальные задачи, цели и проблемы людей, помогают понять, как именно потенциальные клиенты находят сайт, какие запросы более эффективны, а какие из них будут пустой тратой времени.Кроме того, анализ ключевых слов (в том же Google Analytics) помогает понять объем рынка, связанный с конкретными ключевыми словами. То есть можно узнать количество людей, которые запрашивают определенные ключевые слова и фразы каждый месяц. Увидеть при этом и проанализировать сезонные колебания, а также тенденции.



Специальные ключевые слова



Помимо основных тематических ключевых слов существуют также специальные, которые служат уточнением для поисковой системы и которые также следует использовать на страницах собственного сайта. Это «модификаторы» поисковых запросов, такие как: 




Местоположение и геолокация («пицца в Харькове»);



Сезонный характер запроса («летние беседки»);



Ограничения по бюджету («недорогая бытовая техника»);



Профессиональный или субкультурный запрос («наушники рокерские»);



Материалы изготовления товара («стеклянная посуда»);



Брендовые запросы («финские рубашки»).




Правильный выбор ключевых слов в данном случае будет зависеть от аудитории, на которую рассчитан конкретный товар и от самого товара. А также от того, насколько перспективно использовать ключевики  в каждой отдельно взятой ситуации.



Исследование ключевых слов



Исследование ключевых слов и фраз – это то, с чего начинается поисковая оптимизация. После проведения такого исследования можно выработать ясный план продвижения сайта, эффективную контент-стратегию, конкретные шаги по построению ссылочной массы, исследования конкурентов и многое другое.







Еще одним важным преимуществом исследования будет возможность найти ряд ключевых слов и фраз, которые максимально эффективны по соотношению популярности и низкой конкуренции. То есть такие запросы, которые пользуются популярностью и потенциально способны принести много трафика, а с другой стороны – относительно «свободны» и не предполагают большой конкурентной борьбы.



Конечно, с течением времени поисковые системы становятся умнее. Сегодня они способны лучше понимать контент, и роль ключевых слов не так велика, как раньше. Поэтому нельзя считать работу с ключевыми словами пресловутой волшебной кнопкой. Тем не менее, данная тема остается невероятно актуальной, а для интернет-маркетинга – обязательной.

### Чи варто накручувати передплатників у Instagram?

Чим більше передплатників, тим успішніший профіль. Звідси і відбувається помилка, згідно з якою для розкручування слід «накрутити» передплатників, після чого «справа піде». Але чи це так насправді?



Чому Інстаграм бореться з накрутками



Ситуація з масовими накрутками профілів не вигідна, перш за все, власникам однієї з найперспективніших соціальних мереж. Якщо конкуренція між аккаунтами в Інстаграм буде зводитися до того, у кого більше накручених передплатників, дуже скоро весь ТОП займуть абсолютно нікчемні профілі, які нікому не цікаві, а Інстаграм перетвориться на смітник. З неминучістю гравітації це призведе до того, що Інстаграм стане не цікавим користувачам, а як наслідок – інвесторам, і весь проект розвалиться. І станеться це дуже швидко.



Саме тому власники соціальної мережі серйозно ставляться до боротьби з будь-якими видами накруток. Це багатомільйонний перспективний бізнес, успіх якого значною мірою залежить від якості контенту та чесної конкуренції.



Щоб максимально знизити ризики, Інстаграм залучає найкращих спеціалістів у своїй галузі. Він стає розумнішим з кожним днем. Сьогодні обдурити сучасні алгоритми дуже складно, якщо взагалі можливо. Профілі, які агресивно накручують передплатників, просто баняться. Найчастіше – назавжди, без можливості відновлення. Якщо накрутка не надто активна, підозрілий профіль соціальна мережа «притримує» і не дозволяє йому «розправити крила».







Чому накрутка передплатників в Інстаграм не працює



Один з основних алгоритмів, який слідкує за накруткою, працює на основі статистики залучення аудиторії. У середньому, 5-7% аудиторії має бути активною – робити репости, залишати коментарі, підключатися до прямих трансляцій тощо. Якщо цей показник дотримується, обліковий запис вважається природним і на нього не накладаються санкції. Але що станеться, якщо обліковий запис почне накручувати передплатників?



Накручені передплатники – це «мертвий вантаж», який ніяк не бере участі в житті спільноти і не може бути залучений нікуди за визначенням. Тому що більше таких «ботів» підпишеться на певний профіль, то нижче буде його показник залученості. Наприклад, залучення «мертвої» аудиторії може становити 0.1-0.3% максимум. Коментарі та лайки не додаються, підписана на обліковий запис аудиторія ніяк себе не проявляє. Такі профілі або, як уже було сказано, баняться, або на них накладаються санкції, після чого ні про яку розкрутку не може йтися взагалі.







Користувачі легко визначають «накручені» профілі



Більшість користувачів Інстаграм здатні легко визначити, чи був той чи інший профіль накручений штучно. Навіть якщо накручувати лайки і коментарі, все одно для більшості завжди очевидно, чи заслуговує певний профіль уваги. Якщо нудний, не якісний канал в Інстаграм має велику кількість передплатників, це відразу викликає підозру і довіра до такого каналу миттєво падає з усіма наслідками, що звідси випливають. Штучні коментарі та велика кількість «лайків» там, де їх не повинно бути, призводять до аналогічного ефекту.



Накрутка в обмеженій кількості може спрацювати в деяких випадках, коли профіль наповнений якісним і цікавим контентом, який дійсно заслуговує на увагу.



Як набрати передплатників в Інстаграм



Про те, як залучати передплатників у соціальних мережах, можна говорити дуже багато. Одна з найпростіших і найефективніших порад, яку можна дати – проводіть дослідження. Потрібно знайти популярні профілі зі схожою тематикою, потім проаналізувати контент у цих профілях з метою з’ясування: що набирає найбільшу кількість коментарів та лайків? Після такого дослідження стане зрозумілим, що саме і як саме потрібно робити.

### Стоит ли накручивать подписчиков в Instagram? 

Чем больше подписчиков, тем успешнее профиль. Отсюда и происходит заблуждение, согласно которому для раскрутки, следует «накрутить» подписчиков, после чего «дело пойдет». Но так ли это на самом деле?



Почему Инстаграм борется с накрутками



Ситуация с массовыми накрутками профилей не выгодна, прежде всего, владельцам одной из самых перспективных социальных сетей. Если конкуренция между аккаунтами в Инстаграм будет сводиться к тому, у кого больше накрученных подписчиков, очень скоро весь ТОП займут совершенно никчемные профили, которые никому не интересны, а Инстаграм превратится в помойку. С неизбежностью гравитации это приведет к тому, что Инстаграм станет не интересен пользователям, а как следствие – инвесторам, и весь проект развалится. И произойдет это очень быстро.



Именно поэтому владельцы социальной сети серьезно относятся к борьбе с любыми видами накруток. Это многомиллионный перспективный бизнес, успех которого в немалой степени зависит от качества контента и честной конкуренции.



Чтобы максимально снизить риски, Инстаграм привлекает лучших специалистов в своей области. Он становится умнее с каждым днем. Сегодня обмануть современные алгоритмы крайне сложно, если вообще возможно. Профили, которые агрессивно накручивают подписчиков, просто банятся. Зачастую – навсегда, без возможности восстановления. Если же накрутка не слишком активная, подозрительный профиль социальная сеть «придерживает» и не позволяет ему «расправить крылья».







Почему накрутка подписчиков в Инстаграм не работает



Один из основных алгоритмов, который следит за накруткой, работает на основе статистики вовлеченности аудитории. В среднем, 5-7% аудитории должна быть активной – делать репосты, оставлять комментарии, подключаться к прямым трансляциям и т.д. Если этот показатель соблюдается, аккаунт считается естественным и на него не накладываются санкции. Но что произойдет, если аккаунт начнет накручивать подписчиков?



Накрученные подписчики – это «мертвый груз», который никак не участвует в жизни сообщества и не может быть никуда вовлечен по определению. Поэтому чем больше таких «ботов» подпишется на определенный профиль, тем ниже будет его показатель вовлеченности. Например, вовлеченность «мертвой» аудитории может составлять 0.1-0.3% максимум. Комментарии и лайки не добавляются, подписанная на аккаунт аудитория никак себя не проявляет. Такие профили либо, как уже было сказано, банятся, либо на них накладываются санкции, после чего ни о какой раскрутке не может идти речь вообще.







Пользователи легко определяют «накрученные» профили



Большая часть пользователей Инстаграм способны легко определить, был ли тот или иной профиль накручен искусственно. Даже если накручивать лайки и комментарии, все равно для большинства всегда очевидно, заслуживает ли определенный профиль внимания. Если скучный, не качественный канал в Инстаграм имеет большое количество подписчиков, это сразу же вызывает подозрение и доверие к такому каналу мгновенно падает со всеми вытекающими отсюда последствиями. Искусственные комментарии и большое количество «лайков» там, где их не должно быть, приводят к аналогичному эффекту.



Накрутка в ограниченном количестве может сработать в некоторых случаях, когда профиль наполнен качественным и интересным контентом, который действительно заслуживает внимания.



Как набрать подписчиков в Инстаграм



О том, как привлекать подписчиков в социальных сетях можно говорить очень много. Один из самых простых и эффективных советов, который можно дать – проводите исследования. Нужно найти популярные профили со сходной тематикой, затем проанализировать контент в этих профилях с целью выяснения: что набирает наибольшее количество комментариев и лайков? После такого исследования станет понятно, что именно и как именно нужно делать.

### Як підвищити рейтинг сайту у пошукових системах?

Якщо ви хочете досягти високих рейтингів, розумно буде дотримуватися тих порад, які іноді пропонують офіційні представники пошукових систем. Це інформація «з перших рук», яка точно підтверджена і сумніватися в якій не доводиться. Отже, що треба враховувати, щоб зайняти високі рейтинги у пошуковій видачі – на думку самих представників пошукових систем.



Релевантні та привабливі заголовки



Контент – це найважливіше. І контент має бути поданий правильно, щоб бути помітним та популярним у читачів. Важливо звертати увагу не тільки на зміст сторінки, але також і на опис, URL і заголовок. Це найважливіші складові, які сильно впливають на популярність та рейтинг сторінки.



Існує безліч сторінок та веб-сайтів у мережі, які мають нудні, нерелевантні заголовки, невдалий опис та незрозумілий URL, який складно прочитати. Це не дозволяє таким сторінкам добре оцінюватися пошуковими системами та відображатись на верхніх позиціях у пошуковій видачі. Не дивлячись на те, що багато хто з них того дійсно заслуговує.



Мета-тег Description



Короткий опис сторінки дозволяє пошуковим системам краще зрозуміти контент. А це прямо впливає на рейтинг. Якщо пошукова система не впевнена в тому, що той чи інший текст відповідає запиту, цей текст ніколи не з’явиться в пошуковій видачі. Саме тому потрібно зробити все можливе, щоб коротко, адекватно та вичерпно описати контент у description. Це значно підвищує шанси зайняти високі позиції у пошукових системах.



Крім того, короткий опис використовується пошуковими системами як сніпет в пошуковій видачі. Якщо воно буде відсутнім або виявиться нерелевантним, пошуковик візьме випадковий фрагмент тексту, що найчастіше далеко не найкращий варіант із усіх можливих. Куди ефективніше просувати контент, коли опис перебуває під контролем, а чи не віддається на відкуп алгоритмам пошукових систем.



Розмітка структурованих даних



Структуровані дані – це дані над даними, якийсь мета-опис спеціальною мовою розмітки фрагментів сторінки. Якщо розмітка буде виконана правильно, пошукова система краще розумітиме, про що ця сторінка, а значить і релевантність цієї сторінки підвищиться. Це, у свою чергу, може покращити позиції сайту в пошукових системах.



Крім того, на основі розмітки структурованих даних пошукові системи формують розширені сніпети. Такі сніпети можуть включати ціни, рейтинг, розклад, адресу і багато чого іншого. Розширені сніпети отримують перевагу – вони виділяються на тлі інших, тому кількість кліків збирають більше.



Унікальна сторінка 404



Нерідко відвідувачі намагаються зайти на сторінку, яка з якихось причин не існує. Правильна сторінка 404, яка інформує про те, що сторінка не доступна, і дозволяє перейти на інші сторінки сайту, може вплинути на користувальницький досвід і поліпшити так звані фактори користувача.







Зазвичай, сторінка 404 дозволяє перейти на головну сторінку сайту. Але буде набагато краще, якщо надати відвідувачам додаткові можливості – посилання на найпопулярніші матеріали, нові матеріали. Таким чином, з більшою ймовірністю відвідувач не залишить сайт, зіткнувшись з помилкою 404, а продовжить досліджувати сайт за доступними посиланнями.



Прискорення та оптимізація мобільної версії



Для настільних систем це не так актуально як для мобільних пристроїв. Однак, оскільки мобільні сьогодні вже виходять на перші позиції, цей фактор стає вкрай важливим. Швидкість завантаження є фактором ранжування – чим швидше завантажуватиметься сайт, тим краще.







Можливо, варто замислитися над впровадженням AMP – прискорених мобільних сторінок. Особливо, якщо завантаження традиційної версії сайту займає більше 3 секунд.



Людина-зрозуміла URL



Створення змістовних, але при цьому наскільки можна коротких посилань (URL) на сторінки сайту може по-справжньому допомогти вашим відвідувачам і пошуковим системам. Надзвичайно загадкові посилання, які містять різні символи, літери та цифри, хаотичні і не мають жодного змістового навантаження. Такі посилання марні і лише шкодять.



Проте людино-зрозумілі, правильно та логічно організовані посилання дають пошуковим системам більше інформації, дозволяють алгоритму краще визначити структуру сайту, а відвідувачі зможуть лише за посиланням визначити зміст статті, перш ніж перейти за нею.



Доступ до вихідного коду



Пошукові системи розвиваються і на даний момент можуть читати не лише тексти та HTML розмітку, але також JavaScript та каскадні таблиці стилів CSS. Потрібно зробити все можливе, щоб пошуковим системам було простіше читати код сайту, тому слід відкрити доступ до файлів js та css. Це допоможе покращити індексацію та підніме ступінь довіри до вашого сайту.



Крім того, доступ до файлів із програмним кодом допомагає краще візуалізувати сайт у деяких ситуаціях, особливо на мобільних пристроях.



Внутрішні посилання



Внутрішні посилання так само важливі, як зовнішні. Навіть якщо сайт не новий та пошукові системи давно проіндексували його, варто перевіряти внутрішні посилання час від часу та оптимізувати їх. Зв’язування сторінок між собою за допомогою внутрішніх посилань дозволяє покращити індексування, а також підтвердити пошуковій системі корисність та важливість тієї чи іншої сторінки.



Більш важливі сторінки з точки зору просування повинні мати більше зворотних посилань. Не лише зовнішніх, а й внутрішніх.



Протокол безпеки HTTPS



В даний час користувачі очікують високої безпеки в мережі. Запобігання несанкціонованому доступу до інформації, що передається між сайтом та користувачем, – це вкрай важливий фактор, який почали враховувати пошукові системи. Відтепер критеріїв стало два. Перший – це якість сайту, другий – його безпека. Для комерційних сайтів це особливо важливо, адже саме тут доводиться оперувати інформацією, безпосередньо пов’язаною з платіжними даними.







Протокол HTTPS дозволяє забезпечити надійне шифрування даних та запобігає несанкціонованому доступу до секретної інформації, чого і слід досягти, щоб отримати довіру від користувачів та пошукових систем.



Юрий Федорченко

### Что такое CRM и зачем она нужна

Наверняка каждый владелец бизнеса слышал термин CRM. Но что представляет собой CRM на самом деле, и для чего она предназначена? Можно ли без нее обойтись или это, что называется, «must have» для развивающейся компании (дожно быть обязательно, иначе мы не крутые)?



CRM – это аббревиатура, которая обозначает систему «customer relationship management» и переводится на русский как «управление взаимоотношениями с клиентами. CRM предназначена для управления деловыми отношениями и информацией.



Здесь собираются и хранятся данные о клиентах, их контактная информация, история сделок (которые могут иметь разный статус и множество подробностей), запланированные мероприятия и другая жизненно важная информация. Доступ к CRM осуществляется с помощью личного аккаунта, который имеет каждый из сотрудников компании. Тем самым, помимо своей основной функции, система может выполнять дополнительную – отслеживать, сохранять и анализировать активность сотрудников.



Основная функциональность CRM-системы



CRM-системы развиваются и могут иметь различную функциональность. Но в целом это следующие возможности:




База данных о заказчиках и клиентах. Включая детали, такие как дата  сделки, чек сделки, время, подходящее для звонка или встречи, контакты и так далее. Другими словами, в базу попадает вся доступная на данный момент информация по каждому клиенту.



Система управления задачами для эффективного планирования. Создавать, редактировать и просматривать задачи очень удобно. Для важных задач можно использовать напоминания, чтобы ничего не упустить в нужный момент.



Система отслеживания сделок, которая позволяет видеть, на какой именно стадии находится та или иная сделка – начиная от первого звонка или встречи, заканчивая ее закрытием.



Система аналитики по менеджерам и сотрудникам компании. Позволяет анализировать и хранить в базе всю проделанную сотрудниками работу.



Система поиска и анализа информации по клиентам из всех доступных источников, таких как социальные сети и телефонные звонки. Дополнительная информация дает возможность лучше понимать клиента.




CRM и революция облачных вычислений



Революция облачных вычислений принесла несколько преимуществ:




Информация автоматически в фоновом режиме синхронизируется между разными устройствами. Тем самым к CRM можно подключиться откуда угодно, например, из дома или в дороге с помощью смартфона или любого другого устройства.



Облачные технологии позволяют работать с базой данных без установки специального программного обеспечения.



Одно из основных преимущества облака – высокая надежность хранения данных. Поскольку информация о клиентах действительно очень важна, этот фактор невозможно переоценить.



Единый банк данных и отсутствие локальных копий позволяет сотрудникам получать только актуальную информацию без разночтений и в реальном времени.




Почему нужно использовать CRM



Для малого бизнеса CRM-система полезна, в основном, тем, что хранит информацию в облаке. Это делает базу данных очень надежной и позволяет подключаться к ней с любого устройства. Но по мере развития компании  такая система способна дать намного больше.В развивающейся компании деловые связи становятся все более глобальными, изощренными, сложными и многочисленными. Это уже не просто сделка между продавцом и покупателем. Приходится управлять множеством факторов, сделками, звонками и переговорами с очень большим количеством людей. Причем коммуникацию и связи нужно налаживать не только с клиентами, но и с сотрудниками. Как и где хранить и обрабатывать всю эту информацию?



Очевидно, таблицы Exel, документы Google или другие подобные инструменты не позволяют решить эту задачу даже в первом приближении. Именно поэтому появились CRM-системы. По-сути, только с помощью этого программного обеспечения можно адекватно управлять растущей компанией. Компании, которые вели разработку и внедряли индивидуальные CRM-системы, имеют проверенный опыт увеличения продаж до 32%.

### Как использовать Youtube для бизнеса?

В 2018 году YouTube становится поисковой системой №1. Может показаться странным думать о YouTube как о поисковике, но фактически так это и есть. Пользователи сети все чаще обращаются за информацией именно к YouTube, а не к традиционному поиску. Это требует от бизнеса изменить свое отношение к популярному видеохостингу и к продвижению  в целом. И первое, о чем следует позаботиться – это создание собственного бизнес-канала.



О чем и что снимать бизнесу



YouTube сформировал свою особую культуру и ожидания пользователей. В том числе существуют устоявшиеся форматы видео, которые стабильно пользуются популярностью и привлекают множество просмотров.







Именно с таких форматов и следует начать. К ним относятся:




Распаковка товаров



Тесты (краш-тест, тест-драйв и т.д.)



Наглядный обзор товаров и услуг



Обучающие видео, инструкции



Ответы на часто задаваемые вопросы



Отзывы








Что нужно для съемки



Основное препятствие, которое не позволяет бизнесу эффективно продвигаться в YouTube – это предвзятое мнение. Прежде всего, необходимо побороть уверенность, что для ведения видео-канала нужно много ресурсов. 







Для создания и развития YouTube канала совсем не обязательно обустраивать профессиональную студию, которая потребует специального помещения, множества времени, сил и денег. И это не означает, что качество видеороликов и звука будет заведомо плохим. На самом деле даже современный смартфон способен записывать видео в Full HD качестве, достаточном в большинстве случаев. Если у вас ограниченный бюджет, нет необходимости тратиться на профессиональную камеру и осваивать на курсах операторское мастерство.



Помимо камеры, понадобится:




Штатив для камеры (смартфона);



Два хороших источника света;



Дополнительный микрофон;



Приличный задний фон.




Штатив – обязательный аксессуар, без которого адекватно снимать видео не получится. Продаются даже штативы для смартфона, которые стоят совсем не дорого. 



Что касается источников света, то это, возможно, самый главный фактор, который сильно влияет на качество съемки, поэтому здесь экономить нельзя. Понадобятся два хороших источника рассеянного света, которые специально предназначены для съемки видео.



Дополнительный микрофон с удлинителем позволит записывать качественный звук. Даже недорогой микрофон записывает звук гораздо лучше, чем микрофон встроенный в камеру. Лучшим выбором здесь будет микрофон-петличка, который не бросается в глаза.



Задний фон выбирается исходя из ситуации, возможностей и направленности канала. Самое главное, чтобы фон был презентабельный и достойно выглядел. Это может быть драпировка из плотной ткани (например, белой, но не обязательно), кирпичная стена, стильные обои, полки с книгами и так далее.



Регистрация канала



YouTube принадлежит Google, поэтому для регистрации канала необходима учетная запись Google, которая дает доступ ко всем сервисам поискового гиганта, включая YouTube.







Для бизнеса нужна отдельная учетная запись. Личный профиль использовать не рекомендуется. Еще неизвестно, кто и каким образом будет ответственен за развитие канала в будущем, и не исключено, что профиль придется передать кому-то на аутсорс. Разумеется, передавать другим людям свой личный профиль, вместе с почтой Gmail и перепиской, календарем, G+, личными фотографиями и другими сервисами – не слишком хорошая идея.



Регистрация новой учетной записи в Google займет до 10 минут. Важно полностью и корректно заполнить профиль, указав точную информацию. В том числе это будет дополнительной защитой от возможного «угона» профиля в будущем. Если указать вымышленную информацию о себе и своей организации, не вписать дополнительный адрес электронном почты, а профиль не подтвердить с помощью телефона, то доказать свои права на него будет намного сложнее.



После того как новая учетная запись будет создана, можно перейти на YouTube и зарегистрировать канал. Важно помнить, что канал может быть двух видов: личный и публичный. Необходимо выбирать второй вариант. Его отличие состоит, в основном, в том, что владелец канала имеет возможность подключить к каналу администраторов. Таким образом, над каналом могут работать несколько человек, что очень удобно.



Настройка канала



YouTube предоставляет возможность закрепить на главной странице трейлер канала, и этой возможностью следует обязательно воспользоваться. Трейлер – это вступительное видео, обычно короткое, всего до 1 минуты, которое играет роль презентации. Из трейлера зритель должен понять, что представляет собой ваш канал и стоит ли на него подписываться.







Другая интересная возможность – плейлисты. По мере развития канала  количество роликов будет расти, и очень быстро ориентироваться в них станет сложно. На вкладке «Видео» ролики идут один за другим без какой-либо структуры, поэтому найти интересующую тему посетителю непросто. Плейлисты решают эту проблему, позволяя группировать видео по темам.



Рекомендованный и продвигаемый контент – еще одна возможность, которой нужно воспользоваться. Продвигаемое видео будет появляться в виде подсказки, когда зритель будет просматривать любой другой ролик на канале. Этой же цели служат «оверлеи», которые можно создавать сразу после загрузки нового ролика на канал. Эти возможности крайне полезны – они увеличивают количество просматриваемых роликов на вашем канале, что в целом соответствует такой юзер-метрике как «количество просматриваемых страниц» на традиционном сайте. Другими словами, эти возможности направлены на удержание посетителей канала.



Описательная часть канала



Описательная часть канала YouTube помогает продвижению. Поисковая система учитывает тексты, которые заполняются автором для определения релевантности видеоролика и канала в целом, помогает поисковому роботу лучше понять тематическую направленность. Понятно, что если робот не будет знать о чем канал, то он просто не станет показывать его посетителям. Соответственно, к текстовому описанию канала нужно подходить ответственно.







Описание канала не должно быть слишком большим. Для определения тематики и сути канала достаточно 1-2 абзацев с ключевыми словами, по которым продвигается канал. Технически описание может содержать текст до 1000 символов (включая пробелы), но на практике такое длинное описание никто не делает. В конце концов, пользователи YouTube привыкли смотреть видео, а не читать.



К описательной части канала можно отнести также ссылки, которые отображаются в шапке канала. Ссылки должны быть релевантными и вести на ресурсы, тематически связанные с каналом. Здесь не должно быть ничего лишнего. Как правило, владельцы каналов размещают ссылку на основной сайт и профили в социальных сетях. Именно так и следует поступать.



Оформление канала



YouTube позволяет кастомизировать канал и настроить его внешний вид. Возможностей не так много, но использовать то, что есть, необходимо.Важно, чтобы оформление канала точно передавало суть канала, его тематику и направленность. Если оформление канала не соответствует его содержанию, возникает диссонанс, что плохо влияет на восприятие.







Если у вас уже есть фирменный стиль, который включает в себя шрифты, цветовую палитру и логотип, рекомендуется использовать его. Если фирменного стиля нет, придется потратить некоторое время на разработку графики. Впрочем, ничего сверхъестественного в этом нет, оформление включает в себя всего два элемента – значок канала и фон (шапку).



Значок бизнес-канала обычно – логотип. Это идеальный вариант, который хорошо отражается на брендинге и узнаваемости. Если логотип до сих пор не разработан или не подходит для канала, придется создать иллюстрацию, которая лучше всего символизирует ваш бизнес. Это должен быть именно символ. Иллюстрации игровых жанров или художественной направленности, портреты и пейзажи здесь будут совершенно неуместны.



Поскольку YouTube адаптируется для всех устройств, требования к размеру изображения для шапки довольно высокие. Картинка должна быть не менее 2560х1440 пикселей. Но важно помнить, что на мобильных устройствах и планшетах, это изображение будет обрезаться по краям, поэтому всю важную информацию следует размещать в центре изображения.



На шапке канала следует размещать символические изображения, которые прямо связаны с вашим бизнесом. Здесь также необходимо разместить название канала, девиз, номера телефоном и все, что кажется наиболее важным.



Оформление и оптимизация видео



Каждый видеоролик можно оптимизировать таким образом, чтобы повысить его релевантность поисковым запросам, повысить шансы на просмотр и показ в «похожих видео».







Наиболее важные факторы для  оптимизации ролика:




Заголовок



Описание



Тэги



Субтитры



Миниатюра




Не пытайтесь сделать заголовок слишком «желтым» в надежде на повышение кликабельности. В заголовке легко пообещать зрителям что-то выдающееся, но если содержание не будет соответствовать заголовку, релевантность видео резко понизится. Заголовок должен точно отражать суть видео и содержать ключевое слово (фразу).



Это же можно сказать и об описании ролика. Важно не пытаться  перехитрить Google. Не нужно полагаться на какие-либо трюки, использовать слишком много ключевых слов или нерелевантную информацию. Цель описания в том, чтобы четко и точно дать понять: что именно люди узнают из вашего ролика.



В описании к ролику можно использовать так называемые «временные метки», которые позволяют сделать содержание с кликабельными ссылками. Тем самым зритель получит возможность сразу же перейти к тому разделу видео, которое его интересует больше всего, а также сможет составить общее представление о том, какие именно темы будут затрагиваться. Конечно же, содержание и временные метки сканируются поисковиком и тоже учитываются при ранжировании по различным запросам.







Что касается тэгов, то система позволяет добавить до 500 знаков. Рекомендуется добавить 10-12 тэгов, чего будет вполне достаточно для описания практически любого контента. В тэгах можно указывать синонимы ключевого слова или фразы, чтобы расширить семантическое ядро, по которому будет продвигаться ролик.



Еще одна интересная возможность для оптимизации ролика, о которой мало кто говорит, это субтитры. При добавлении нового видео, автор имеет возможность включить субтитры. В этом случае поисковая система автоматически распознает речь из видео и конвертирует ее в текст. Получается текстовое содержание ролика, а это означает, что система может составить лучшее представление о ролике. Фактически включается тот функционал поисковика, который задействован при анализе текстового содержимого в интернете. Из этого следует, что в сценарии ролика оратор должен использовать релевантные ключевые слова (которые затем будут конвертированы в текст роботом и просканированы поисковой системой).



И последнее, о чем следует сказать – это важность миниатюры (обложка). К ролику желательно создавать яркие привлекательные миниатюры, поскольку это сильно влияет на кликабельность ролика. 

### Как получить больше трафика без нового контента

Для того чтобы получить больше трафика, нужно создавать больше контента. Очень часто можно услышать именно такой совет. Но это не единственная возможность. Если на сайте уже существуют содержательные страницы, трафик можно увеличить, не создавая дополнительный контент. Как это сделать?







Честно говоря, этот способ позволяет увеличивать приток релевантного трафика не до бесконечности. Если все сделать правильно, рост может составить 20-80% – в зависимости от специфики сайта, тематики и некоторых других факторов. Тем не менее, даже такой результат стоит того, чтобы им заняться. Особенно когда речь идет о сайтах с большой посещаемостью, когда даже 1% может означать большое количество потенциальных покупателей и клиентов.



Главная мысль



Условно нижеописанный способ можно назвать «материнский ресурс». Основная суть заключается в том, чтобы провести реструктуризацию контента. В результате схожие по тематикам материалы группируются, и для каждой группы выделяется ведущая, основная страница. Каждая такая группа имеет гораздо большую ценность и значимость, чем любая отдельно взятая страница, поэтому и ранжироваться она будет лучше. Упор делается на то, чтобы повысить содержательность и структурированность.



1. Выбор материнских страниц



Для начала нужно выбрать страницы, которые имеют хороший потенциал, обширную тематику и которые могут стать «материнскими». Скорее всего, на этих страницах не раскрыта заявленная тема полностью. Существуют связанные темы и вопросы, которые можно развивать, углубляясь в детали или освещая тему с разных сторон. Обычно для этого создаются другие страницы, где тот или иной аспект раскрывается более детально.Выбранные страницы нужно проанализировать и понять, с какими другими страницами их можно связать. Это могут быть совершенно различные ресурсы: статьи, посты в блоге, описания товаров, определенные категории или рубрики, раздел с часто задаваемыми вопросами и многое другое.



2. Объединение страниц​​​​​​​Если на «материнской» странице не так много контента, как хотелось бы, возможно, стоит объединить эту страницу с другой или даже с несколькими. При этом нужно делать это правильно, используя соответствующие перенаправления и тэг канонической страницы, чтобы поисковый робот воспринял все изменения адекватно.







Если страницы содержат комментарии, их также следует перенести. Сделать это не так сложно. Для популярных CMS уже существуют готовые плагины, которые позволяют сделать это в несколько кликов. Впрочем, даже для нестандартных сайтов решение подобрать всегда можно. Если же на сайте нет блока с пользовательскими комментариями, такой блок рекомендуется добавить, если это будет уместно. Это не только потенциально расширит страницу пользовательским контентом, но и повысит к ней доверие, в том числе и у поисковых систем.



3. Ссылки на связанные ресурсы



Это важный этап, в ходе которого страницы, которые объединены одной темой, связываются с помощью ссылок. Ссылки желательно размещать не отдельным блоком, который идет до или после основного содержания, а внедрить их непосредственно в текст, например, как это сделано в Wikipedia.Помимо этого связанные тематические страницы могут ссылаться на «материнскую» страницу там, где это будет уместно. Таким образом, получается довольно серьезный ресурс – хорошо перелинкованный, объединенный одной темой, содержательный с большим количеством полезного контента и с удобной навигацией.



4. Обновление



На заключительном этапе в «материнскую» страницу можно добавить совсем немного нового контента. Например, дописать один или два содержательных абзаца, которые сделают страницу более актуальной на текущий момент. Кроме этого рекомендуется добавить иллюстрации, инфографику, видео и другой медиа-контент. Это делать не обязательно, но, по крайней мере, желательно.







Когда все будет готово, на «материнских» страницах нужно изменить дату публикации, а также следует проследить, чтобы изменения были должным образом отражены в карте сайта (sitemap). В результате спустя совсем небольшой период времени можно будет заметить, что трафик вырос. Причем дальше может срабатывать правило, согласно которому популярный контент автоматически становится еще более популярным.



Выводы



Основная мысль, которую можно отсюда вынести заключается в том, что существуют гораздо более рентабельные способы увеличить трафик, даже не создавая контент и не закупая обратные ссылки в большом количестве. Создание контента занимает довольно много времени или дорого обходится. Также как и обратные ссылки. Поэтому имеет смысл «прокачать» то, что уже есть, тем самым повысив эффективность уже созданных страниц и тех страниц, которые будут создаваться в будущем. Это не значит, что новый контент создавать не нужно. Но если уделить структуре этого контента больше внимания, реально добиться намного большего.

### Как повысить рейтинг сайта в поисковых системах?

Если вы хотите добиться высоких рейтингов, разумно будет следовать тем советам, которые время от времени дают официальные представители поисковых систем. Это информация «из первых рук», которая точно подтверждена, и сомневаться в которой не приходится. Итак, что нужно учитывать, чтобы занять высокие рейтинги в поисковой выдаче – по мнению самих представителей поисковых систем.



Релевантные и привлекательные заголовки



Контент – это самое важное. И контент должен быть подан правильно, чтобы быть заметным и популярным у читателей. Важно обращать внимание не только на содержание страницы, но также и на мета-описание, URL и заголовок. Это самые важные составляющие, которые сильно влияют на популярность и рейтинг страницы.



Существует множество страниц и веб-сайтов в сети, которые имеют скучные, нерелевантные заголовки, неудачное описание и невразумительный URL, который сложно прочитать. Это не позволяет таким страницам хорошо оцениваться поисковыми системами и отображаться на верхних позициях в поисковой выдаче. Не смотря на то, что многие из них того действительно заслуживают.



Мета-тег Description



Краткое описание страницы позволяет поисковым системам лучше понять контент. А это прямо влияет на рейтинг. Если поисковая система не уверена в том, что тот или иной текст релевантен запросу, этот текст никогда не появится в поисковой выдаче. Именно поэтому нужно сделать все возможное, чтобы кратко, адекватно и исчерпывающе описать контент в description. Это значительно повышает шансы занять высокие позиции в поисковых системах.



Кроме того, краткое описание используется поисковыми системами в качестве сниппета в поисковой выдаче. Если оно будет отсутствовать или окажется нерелевантным, поисковик возьмет случайный фрагмент текста, что зачастую далеко не лучший вариант из всех возможных. Куда эффективнее продвигать контент, когда описание находится под контролем, а не отдается на откуп алгоритмам поисковых систем.



Разметка структурированных данных



Структурированные данные – это данные над данными, некое мета-описание на специальном языке разметки фрагментов страницы. Если разметка будет выполнена правильно, поисковая система будет лучше понимать, о чем эта страница, а значит и релевантность этой страницы повысится. Это в свою очередь, может улучшить позиции сайта в поисковых системах.



Кроме того, на основе разметки структурированных данных поисковые системы формируют расширенные сниппеты. Такие сниппеты могут включать в себя цены, рейтинг, расписание, адрес и многое-многое другое. Расширенные сниппеты получают преимущество – они выделяются на фоне других, поэтому и количество кликов собирают больше.



Уникальная страница 404



Нередко посетители пытаются зайти на страницу, которая по каким-то причинам не существует. Правильная страница 404, которая информирует о том, что страница не доступна, и позволяет перейти на другие страницы сайта, может оказать сильное влияние на пользовательский опыт и улучшить так называемые пользовательские факторы.







Обычно страница 404 позволяет перейти на главную страницу сайта. Но будет гораздо лучше, если предоставить посетителям дополнительные возможности – ссылки на популярные материалы, новые материалы. Таким образом, с большей вероятностью посетитель не покинет сайт, столкнувшись с ошибкой 404, а продолжит исследовать сайт по доступным ссылкам.



Ускорение и оптимизация мобильной версии



Для настольных систем это не так актуально, как для мобильных устройств. Однако поскольку мобильные сегодня уже выходят на первые позиции, этот фактор становится крайне важным. Скорость загрузки является фактором ранжирования – чем быстрее будет загружаться сайт, тем лучше.







Возможно, стоит задуматься о внедрении AMP – ускоренных мобильных страниц. Особенно если загрузка традиционной версии сайта занимает более 3 секунд.



Человеко-понятный URL



Создание содержательных, но при этом по возможности кратких ссылок (URL) на страницы сайта может по-настоящему помочь вашим посетителям и поисковым системам. Чрезвычайно загадочные ссылки, которые содержат различные символы, буквы и цифры, хаотичны и не имеют никакой смысловой нагрузки. Такие ссылки бесполезны и только вредят.



Однако человеко-понятные, правильно и логично организованные ссылки дают поисковым системам больше информации, позволяют алгоритму лучше определить структуру сайта, а посетители смогут только по ссылке определить содержание статьи, прежде чем перейти по ней.



Доступ к исходному коду



Поисковые системы развиваются и на данный момент могут читать не только тексты и HTML разметку, но также JavaScript и каскадные таблицы стилей CSS. Нужно сделать все возможное, чтобы поисковым системам было проще читать код сайта, поэтому следует открыть доступ к файлам js и css. Это поможет улучшить индексацию и поднимет степень доверия к вашему сайту.



Кроме того, доступ к файлам с программным кодом помогает лучше визуализировать сайт в некоторых ситуациях, особенно на мобильных устройствах.



Внутренние ссылки



Внутренние ссылки так же важны, как и внешние. Даже если сайт не новый и поисковые системы давно проиндексировали его, стоит проверять внутренние ссылки время от времени и оптимизировать их. Связывание страниц между собой с помощью внутренних ссылок позволяет улучшить индексирование, а также подтвердить поисковой системе полезность и важность той или иной страницы.



Более важные страницы с точки зрения продвижения должны иметь больше обратных ссылок. Не только внешних, но также и внутренних.



Протокол безопасности HTTPS



В настоящее время пользователи ожидают высокой безопасности в сети. Предотвращение несанкционированного доступа к информации, которая передается между сайтом и пользователем – это крайне важный фактор, который стали учитывать поисковые системы. Отныне критериев стало два. Первый – это качество сайта, второй – его безопасность. Для коммерческих сайтов это особенно важно, ведь именно здесь приходится оперировать информацией, которая непосредственно связана с платежными данными.







Протокол HTTPS позволяет обеспечить надежное шифрование данных и предотвращает несанкционированный доступ к секретной информации, чего и следует добиться, чтобы получить доверие от пользователей и поисковых систем.

### Шаблон чи унікальний дизайн?

Готові шаблони для сайту мають безліч очевидних переваг. Вони швидко встановлюються та легко налаштовуються. Порівняно з унікальним дизайном, шаблон обходиться зовсім недорого, а сайт можна підготувати до роботи за лічені години. Проте виникає справедливе питання – чи може шаблон пошкодити SEO?



Шаблонізація інтернету



Років десять тому відповідь була цілком очевидною. Вважалося, що без унікального дизайну сайт не зможе потрапити в ТОП і зайняти гідні позиції в пошуковій видачі. 



Тим більше неможливим здавалося заслужити довіру користувачів. В цей час веб-дизайн швидко розвивався. З'являлися нові стилі та ідеї, деякі з яких ставали вкрай популярними, тоді як інші практично безвісти йшли в небуття. 



Частина оригінальних сайтів справді здобула широку популярність. Щоправда, складно сказати, що відіграло ключову роль – унікальний дизайн чи контен







Кілька років тому веб-дизайн прийшов до оригінальних і унікальних концепцій, практично всі з яких повністю провалилися. Зокрема це сайти, засновані на плитках, з горизонтальним прокручуванням замість вертикальної, флеш-сайти та ін. У той же час, багато сайтів, що працюють на стандартних шаблонах, відчували себе чудово. У результаті сформувалася популярна думка, за якою унікальний дизайн «не вирішує». 



На даний момент можна простежити тенденцію до «шаблонізації» інтернету. Справа в тому, що стандартні шаблони для сайтів показують нормальний результат, у тому числі з точки зору SEO. Тим більше що за останні роки створено стільки різноманітних шаблонів, що найчастіше складно зрозуміти, це шаблон або унікальний дизайн, створений на замовлення і існуючий в єдиному екземплярі.



Як пошукові системи сприймають шаблони для сайтів



Пошукові системи не дуже хвилює, шаблон використовується на сайті або унікальний дизайн. У всякому разі, якщо це і фактор ранжирування, то явно не один із ключових. Швидше навпаки – це несуттєво для SEO та просування. 



Що враховують пошукові системи в першу чергу, так це якість контенту, швидкість завантаження, відмовостійкість і доступність, адаптивність, сигнали користувача. Пошукові системи не каратимуть ресурс лише за те, що він використовує стандартний шаблон замість унікального дизайну.







Щоправда, існують застереження. При використанні шаблонів може виникнути ряд проблем, які здатні вплинути на позиції сайту.



Недоліки стандартних шаблонів



Звичайно, в мережі можна знайти безліч різноманітних шаблонів, як безкоштовних, так і платних. Проте більшість із них застаріла і не відповідає сучасним вимогам. 



До того ж далеко не будь-який шаблон підійде саме для вас. Якщо звузити тематику і задати конкретні вимоги щодо функціональності, виявляється, що справді добрих шаблонів не так багато, як здається на перший погляд. Якісні шаблони, які відповідають конкретним вимогам і добре виглядають, зазвичай дуже популярні. Цілком можливо, що ваші конкуренти вже використовують шаблон, що вам сподобався, для своїх проектів. Інша можлива проблема виникає, коли будь-який шаблон стає популярним серед шкідливих сайтів різної спрямованості. 



Це трапляється частіше, ніж можна було б подумати. Так, у мережі існують тисячі посібників з налаштування та запуску спам-сайтів. Як правило, автор такого посібника рекомендує той чи інший шаблон. Потім ця інформація поширюється в мережі, і в результаті може з'ясуватися, що цей конкретний шаблон використовують десятки тисяч потенційно небезпечних сайтів. Такі шаблони можуть зашкодити SEO. Звичайно, пошукові системи не відправлять проект на повний «ігнор», але довіра буде підірвана.







Недоліки стандартних шаблонів не вичерпуються лише цими міркуваннями. Багато шаблонів не відповідають сучасним вимогам, занадто «важкі», мають проблеми з безпекою, не дозволяють створити проект, що запам'ятовується, з яскраво вираженим брендом і т.д.



Чи має значення унікальний дизайн?



У чому полягає мораль історії? Насправді для SEO унікальний дизайн не потрібний. Але стверджуючи це, потрібно пам'ятати кілька застережень: за умови, що шаблон професійний, сучасний і якісний, спроектований спочатку з урахуванням SEO, без явних проблем з безпекою, гнучко настроюваний, не популярний у спамерів. 



Якщо такий шаблон знайти не вдається, потрібно, не замислюючись, віддати перевагу індивідуальному дизайну. Тим більше, що індивідуальний унікальний дизайн важливий для маркетингу, і якщо сайт створений під конкретний проект, з урахуванням усіх нюансів, це може значно підвищити його ефективність.

### Обязательно ли покупать ссылки?

Нужно ли покупать ссылки? Наверняка каждый, кто думал о SEO, задавался таким вопросом. С одной стороны, приобретение ссылок не одобряется поисковыми системами. Но с другой стороны, даже очень качественные, «белые» сайты вынуждены прибегать к этой тактике, поскольку в условиях конкуренции без обратных ссылок выжить практически невозможно. Так обязательно ли покупать ссылки, и существует ли альтернатива?







Невидимая рука рынка и ссылочная масса



Приобретение качественных ссылок на ТОПовых сайтах стоит дорого. Очевидно потому, что они дают соответствующий эффект и реальный результат. Все просто. Здесь работают рыночные законы и затраты вполне окупаются. Если бы это было не так, то ссылки стоили бы меньше – можно не сомневаться, что пресловутая «невидимая рука рынка» регулирует и этот вопрос тоже.



Что будет, если вместо ТОПовых ссылок купить ссылки все-таки не такие «крутые»? Эффект, безусловно, будет положительным. Правда, чтобы добиться такого же результата, как при покупке самых дорогих ссылок, менее дорогостоящих придется купить больше. Если ссылки будут заурядные, среднего качества, покупать их нужно будет массово и в течение длительного времени. Все-таки дешево они стоят неспроста, а по объективным причинам.







Получается, что затраты на ссылочную массу в любом случае будут приблизительно одинаковыми. Возникает вопрос: в чем тогда выигрыш от приобретения дешевых ссылок и есть ли разница, какую стратегию выбрать? Нюансы, конечно, существуют. Но в целом, разница не слишком велика.



Почему можно не покупать ссылки



Данную мысль можно развить дальше. Как уже было сказано, чтобы заполучить одну ТОПовую ссылку, придется заплатить много. Несколько таких ссылок уже могут иметь ощутимую стоимость. Что еще можно получить за такие деньги?




Некоторое количество очень хорошего контента, который способен приносить ссылки естественным образом.



Также за эти деньги можно получить десятки часов веб-дизайна. В частности можно значительно улучшить поведенческие факторы, привлекательность сайта, его внешний вид, улучшить конверсию за счет продуманного продающего дизайна и улучшения юзабилити.



Десятки часов веб-разработки. Можно заказать современные функции и сервисы, привлекающие посетителей и выгодно выделяющие сайт на фоне конкурентов.



Красивую и актуальную инфографику или даже серию материалов с инфографикой.



Можно заказать монтаж нескольких «ударных» видеороликов, вирусное видео и многое-многое другое.




Возможностей на самом деле очень много. И все это при правильном подходе и финансировании будет приносить естественные и ценные ссылки. Можно сказать, что в таком случае ссылки тоже покупаются, но не напрямую.



Причем, что интересно, часто такой подход может быть более рентабельным. Дело в том, что оплачиваемая ссылка будет гарантировано только одна. Но, скажем, хороший контент теоретически может приносить неограниченное количество ссылок на протяжении всего своего существования. Поэтому вопрос остается открытым: что выгоднее, купить одну ссылку или контент, способный принести 100 ссылок?







Нюансы



Конечно, не все так просто. Инвестиции в контент, веб-разработку или дизайн сложнее контролировать. Например, невозможно сказать наверняка, что конкретный видеоролик, статья, инфографика или решение из поведенческого дизайна сработает на 100%. Часть из этого сработает, а часть – нет. К этому следует подходить с точки зрения статистики. В то время как приобретаемая ссылка будет существовать гарантировано и точно принесет пользу.



Тем не менее, можно утверждать, что инвестиции будут окупаться в любом случае. Почему это так? Здесь снова-таки следует вспомнить о так называемой «невидимой руке рынка». Почему хороший веб-дизайн или контент стоит столько, сколько он стоит? Очевидно, потому, что они приносят результаты. И эти результаты соответствуют своей стоимости.







Выводы



Основная мысль этой статьи заключается в том, что не следует сосредотачиваться исключительно на приобретении ссылок. Обратные ссылки очень важны, но в реальной жизни следует разумно распределять свои усилия. Нужно заботиться и о совершенствовании сайта и воронке продаж, и о ссылочной массе, и о качественном контенте. Ведь, в конечном счете, все эти факторы тесно взаимосвязаны.

### Как чувство неотложности повышает конверсию

Задача заполучить посетителей на сайт нетривиальна уже сама по себе. Для ее решения придется уделить месяцы упорной работы и потратить немалые средства на продвижение сайта в поисковых системах. А когда на сайт начнут приходить посетители, все равно придется их превращать в клиентов и покупателей. И это может оказаться еще более сложной задачей.



Очевидно, просто привлечь посетителей на сайт недостаточно, поскольку трафик не гарантирует конверсий, а без конверсий он не имеет смысла. Другими словами, конверсии всегда важнее и именно им следует уделять больше внимания.



Может оказаться так, что на одном сайте 100 посетителей дают 50 конверсий, а на другом те же 50 конверсий приносят уже 10000 посетителей. И это далеко не умозрительные теоретические примеры – большой разброс здесь в порядке вещей и встречается повсеместно.



Один из проверенных способов повысить конверсию – это умелое создание чувства неотложности, когда потенциальные клиенты и покупатели вынуждены принимать окончательное решение немедленно.







Почему чувство неотложности влияет на конверсию



Психологи считают, что чувство неотложности – это один из самых мощных триггеров в человеческой психологии, который существенно влияет на поведение. Глубинная суть – страх упустить возможность, потерять шанс.



Это очень неприятное тревожное чувство возникает, когда человек осознает, что прямо сейчас он может упустить что-либо ценное или полезное, о чем будет потом жалеть.







Черная пятница



Отличным примером того как работает чувство неотложности в маркетинге можно считать «черную пятницу». Каждый год люди опасаются, что могут не успеть приобрести интересующие их продукты по выгодной цене. Возникает опасение, что такого шанса может уже не представится на протяжении всего предстоящего года. Именно это чувство порождает глобальный потребительский ажиотаж, выручка от которого составляет в мировом масштабе около 13 миллиардов долларов в течение всего нескольких дней.







Когда у человека в запасе есть неограниченное количество времени на принятие решения, стимулов к принятию этого решения практически не существует. Большинство людей отложат этот момент настолько, насколько только возможно. При этом часть потенциальных клиентов с течением времени передумает, другая часть просто забудет о своем намерении, третья – воспользуется другим решением, изучив альтернативные варианты.







Когда возникает срочность, рождается чувство неотложности, людям приходится принимать решение очень быстро, а это ведет к естественному и закономерному повышению конверсии.



Где и когда использовать чувство неотложности




Используйте ограничения по времени в ремаркетинге. Ремаркетинг – это отличный способ повысить конверсии. Большинство посетителей сайта все же не становятся вашими клиентами сразу. Прежде, чем клиент примет решение, ему необходимо посетить сайт несколько раз. Но как сделать так, чтобы потенциальный клиент возвращался на сайт снова и снова? Именно в этом помогает ремаркетинг. Как вариант, используются сообщения, которые содержат ограничения по времени. Например, это может быть небольшая скидка, срок которой скоро истечет.



Создавайте чувство неотложности на целевых страницах и делайте это явно. Это может быть эффектный таймер обратного отсчета, который отсчитывает буквально секунды до окончания какой-либо акции. Истекающий срок акции сформирует у посетителей страх упустить выгодную сделку.



Применяйте ограничения по времени в рассылках. Это довольно распространенный и эффективный способ, повышающий продажи. Один из хороших приемов – цепочка писем, рассказывающая о какой-либо акции, в конце которой будет письмо «Последний шанс» и самое выгодное предложение с бонусами.



Используйте дефицит. Это разновидность временного ограничения. Например, неплохим вариантом будет указать, что определенного товара на складе осталось всего 12 штук. Причем прямо сейчас эту страницу просматривают 4 человека. Кстати, этот прием включает в себя не только чувство неотложности, но и косвенное социальное доказательство – ведь если товар пользуется спросом, то людям он нравится.




Юрий Федорченко

### Самые важные факторы ранжирования в 2019 году

Известно, что факторов ранжирования, способных повлиять на позиции сайта в выдаче поисковых систем, существуют сотни. По некоторым оценкам их больше 200. Причем эти факторы меняются с течением времени, некоторые из них становятся менее актуальными, другие, наоборот,  повышают свою значимость.







К счастью, можно выделить приоритеты. Не так уж необходимо оптимизировать все и сразу. Зачастую куда разумнее сосредоточиться на главном, без чего действительно нельзя обойтись. Именно о таких факторах и пойдет речь.



Качество контента



Если что-то можно знать наверняка, это факт – качество контента влияет на ранжирование, и совершенно точно будет влиять на него в ближайшие годы. Поисковые системы делают все возможное, чтобы предоставить своим пользователям самый полезный и самый лучший контент из доступного. Это жизненно необходимо самим поисковым системам. Ведь если поисковая система не справится со своей задачей, она потеряет популярность, а в результате – пользователей и прибыль.



Что такое качественный контент? Во-первых, поисковые системы любят уникальный контент и стараются не ранжировать высоко сайты с дублированными текстами. Во-вторых, чтобы считаться качественным, контент должен обладать полнотой. То есть отвечать на какой-либо вопрос исчерпывающе.







Помимо этого, грамматика, орфография и пунктуация – это еще один сигнал поисковым системам, на основе которого можно судить о качестве контента. Этот пункт вполне очевиден и не требует тщательного анализа. Просто следует убедиться, что контент написан грамотно и без ошибок.



Ключевые слова



Не смотря на то, что поисковые системы становятся умнее и уже не полагаются исключительно на ключевые слова, стараясь «честно» понять смысл текста, ключевые слова все еще очень важны для SEO. Особенно в мета-тегах. Наличие релевантных запросу фраз и слов на странице, как и прежде, является важным фактором ранжировании, который будет актуальным и в 2019 году.



При этом, чем выше ключевые слова и фразы размещаются на странице, тем лучше. Помимо этого ключевые слова полезно размещать в тегах заголовков, указывать их в описаниях к иллюстрациям и так далее.







Правда, злоупотреблять ключевыми словами все-таки не стоит, поскольку это не просто неэффективно, но и может привести к штрафным санкциям за переоптимизацию. Гораздо разумнее разбавить «ключи» связанными терминами и синонимами.



Семантика и качество кода



Логичная и семантическая HTML разметка помогает поисковым системам лучше понимать сайт. Поисковые системы все еще учитывают структуру кода и в какой-то мере полагаются на нее при анализе сайта.



Неаккуратный, запутанный код, не соблюдающий семантику и содержащий большое количество ошибок может считаться признаком некачественного сайта. Это вполне закономерный вывод, за которым следуют санкции в виде понижения рейтинга.



Чтобы еще улучшить код и семантику, можно внедрить на сайт систему микроразметки shema.org, которую поддерживают практически все поисковые системы. Микроразметка поможет поисковым системам понимать сайт еще лучше.



Обратные ссылки



Данный фактор ранжирования один из ключевых, имеющий длинную историю. В 2019 году этот фактор остается в силе. Можно с уверенностью утверждать, что ссылки будут важным фактором ранжирования еще достаточно длительное время. Во всяком случае, в 2019 году вряд ли что-либо изменится.







Главное подходить к построению ссылочной массы правильно, используя эффективные стратегии, мощную аналитику, исследования ссылочного профиля конкурентов. Качество ссылок должно быть на высоте.



Пользовательские факторы



Анализ поведения пользователей помогает поисковым системам надежно отделять плохие сайты от заслуживающих внимания. Логика тут очень простая. Если посетители с удовольствием пользуются сайтом, есть смысл повысить его рейтинг. Если же сайт покидают практически сразу же после его загрузки, его следует понизить. Несмотря на такую простоту, эта логика работает замечательно. Фактически, поисковая система перекладывает свою работу на пользователей, которые сами решают, какие сайты должны быть в ТОПе.



Чтобы улучшить пользовательские факторы, в первую очередь следует создать ценных контент, улучшить скорость загрузки страницы, добиться комфортной работы на мобильных устройствах и поработать над юзабилити.



Безопасность



Забота о безопасности пользователей стала еще одним фактором, который невозможно игнорировать в 2019 году. Особенно важно это для коммерческих сайтов. Еще несколько лет тому назад поисковый гигант Google заявил, что безопасность является фактором, который влияет на ранжирование сайтов.



В настоящий момент, каждый сайт должен, как минимум, перейти на безопасный протокол HTTPS. В противном случае, посетители сайта будут видеть предупреждение о возможных угрозах.



Выводы



В действительности существует гораздо больше факторов ранжирования, которые, так или иначе, влияют на рейтинг сайта и его позиции в поисковой выдаче. Но в 2019 году в первую очередь стоит сосредоточиться на создании качественного контента, построению ссылочной массы и улучшении пользовательского опыта. Только после этого есть смысл задумываться о других, более «тонких» факторах и методах оптимизации.

### Чому сайт не з’являється у пошуку?

Жодна пошукова система не гарантує, що ваш сайт буде проіндексовано. А тим більше ніхто не обіцяє, що сайт займатиме хороші позиції у пошуковій видачі. Навпаки, представники пошукових систем із цього приводу знімають із себе всі зобов’язання та будь-яку відповідальність. Часто сайт не може потрапити у видачу, не дивлячись на всі зусилля, причому незрозуміло з якої причини це відбувається. А причин може бути чимало. Ось лише деякі з них.



Сайт не був проіндексований



Іноді пошукові системи потребують багато часу для того, щоб проіндексувати сайт і оновити пошукову видачу. В основному це може стосуватися нових сайтів, з невеликою кількістю контенту та зворотних посилань. Досягти індексації не так складно.



По-перше , потрібно активно наповнювати сайт унікальним контентом.



По-друге , значно прискорити процес допоможуть зворотні посилання.



По-третє , сайт можна «примусово» відправити на індексацію до популярних пошукових систем – за допомогою інструментів, що надаються для веб-майстрів.



Після того, як сайт буде проіндексований, знадобиться ще деякий час. Пошукові системи не гарантують, що кожен проіндексований сайт потраплятиме у пошукову видачу, тим більше на перших позиціях. І навіть якщо все буде зроблено «наукою», потрібен час для оновлення пошукової видачі та привласнення сторінок нового сайту рейтингів.







Новий сайт



Так звана «пісочниця» – це умоглядний алгоритм (існування якого заперечується представниками пошукових систем), що перешкоджає ранжування нових сайтів. Існує цей алгоритм насправді або новим сайтам заважають якісь інші об’єктивні фактори – не так важливо. Головне пам’ятати, що новому сайту потрібно приблизно півтора місяці для того, щоб потрапити в пошукову видачу.Цей процес за певних обставин може затягтися. І навпаки, доклавши зусиль, цілком можливо обійти «пісочницю» та увійти в пошукову видачу «з ходу». З іншого боку, новий сайт зазвичай вимагає серйозних доробок, наповнення контентом, зворотних посилань, тому на перших етапах є чим зайнятися, і поспішати зазвичай не варто. Якщо сайт буде проіндексований раніше, ніж він буде готовий до цього, це може призвести до негативних наслідків.



Директива NOINDEX



Директива NOINDEX, яку можна прописати для кожної сторінки сайту, забороняє пошуковим системам індексацію. Цю директиву зазвичай розміщують на службових сторінках, які не повинні потрапляти в пошук. Іноді ця директива помилково виявляється не на своєму місці, і в результаті сайт не потрапляє в пошук.



Сайт не оптимізований для пошукових систем



Після того, як сайт буде відправлений на індексацію, пошуковий «павук» сканує його та ретельно вивчає. Він дивиться на сайт як відвідувач. Вивчається контент, мета-теги, релевантність, ключові слова, семантика, структура сайту та багато інших факторів. Якщо сайт не оптимізований належним чином, пошукова система може вирішити не включати його в індекс, а тим більше в пошукову видачу.SEO допомагає проіндексувати сайт, потрапити у пошукову видачу та зайняти хороші позиції.







Висока конкуренція за ключовими словами



Якщо сайт орієнтується на висококонкурентні ключові слова та фрази, можливо досить складно потрапити в пошукову видачу. Можливо, сторінки сайту відображатимуться на десятій сторінці видачі, але такі позиції не принесуть трафік, клієнтів або покупців.У разі конкуренції слід або орієнтуватися на менш затребувані ключові слова та фрази, або інвестувати у пошукове просування. Інших можливостей для залучення відвідувачів просто не існує. Причому менш конкурентні ключові слова та фрази очікувано не дають хороших конверсій, тому для комерційних сайтів вихід може бути тільки один – SEO та професійне просування в пошукових системах.



Санкції та песимізація



Пошукові системи можуть видалити сайт із пошукової видачі або песимізувати його таким чином, щоб його позиції були не надто високими. Це відбувається, коли сайт порушує рекомендації для веб-майстрів. Якщо сайт не отримує трафік, не дивлячись на всі зусилля, варто перевірити, чи не були накладені санкції.Виправити ситуацію у такому разі не важко, головне знайти причину. На жаль, в переважній більшості випадків пошукова система не надає інформації про те, з яких причин сайт був песимізований. Тому потрібні досвід та знання, щоб їх знайти.



Висновки



Існує безліч причин, через які сайт може не відображатися в пошуку. І основна складність тут полягає у з’ясуванні причини. Найчастіше виходить так, що власники сайту докладають багато зусиль для того, щоб вивести свій сайт на якісь позиції, але зусилля докладають у неправильному напрямку. У такому разі рекомендується звернутися до спеціалістів.

### Почему сайт не появляется в поиске?

Ни одна поисковая система не гарантирует, что ваш сайт будет проиндексирован. А тем более никто не обещает, что сайт будет занимать хорошие позиции в поисковой выдаче. Наоборот, представители поисковых систем по этому поводу снимают с себя все обязательства и любую ответственность. И действительно, часто сайт не может попасть в выдачу, не смотря на все усилия, причем непонятно по какой причине это происходит. А причин может быть масса. Вот только некоторые из них.







Сайт не был проиндексирован



Иногда поисковым системам требуется много времени для того, чтобы проиндексировать сайт и обновить поисковую выдачу. В основном это может касаться новых сайтов, с небольшим количеством контента и обратных ссылок. Добиться индексации не так сложно. Во-первых, нужно активно наполнять сайт уникальным контентом. Во-вторых, значительно ускорить процесс помогут обратные ссылки. В-третьих, сайт можно «принудительно» отправить на индексацию в популярные поисковые системы – с помощью инструментов, которые предоставляются для веб-мастеров.



После того как сайт будет проиндексирован, потребуется еще некоторое время. Поисковые системы не гарантируют, что каждый проиндексированный сайт будет попадать в поисковую выдачу, тем более на первых позициях. И даже если все будет сделано «по науке», требуется время для обновления поисковой выдачи и присваивания страницам нового сайта рейтингов.







Новый сайт



Так называемая «песочница» – это умозрительный алгоритм (существование которого отрицается представителями поисковых систем), препятствующий ранжированию новых сайтов. Существует этот алгоритм в действительности или новым сайтам мешают какие-то другие объективные факторы – не так важно. Главное помнить, что новому сайту потребуется примерно полтора месяца для того, чтобы попасть в поисковую выдачу.Данный процесс в некоторых обстоятельствах может затянуться. И наоборот, приложив усилия, вполне возможно обойти «песочницу» и войти в поисковую выдачу «с ходу». С другой стороны, новый сайт обычно требует серьезных доработок, наполнения контентом, обратных ссылок, поэтому на первых этапах есть чем заняться, и спешить обычно не стоит. Если сайт будет проиндексирован раньше, чем он будет готов к этому, за этим могут последовать негативные последствия.



Директива NOINDEX



Директива NOINDEX, которую можно прописать для каждой страницы сайта, запрещает поисковым системам индексацию. Эту директиву размещают обычно на служебных страницах, которые не должны попадать в поиск. Иногда по ошибке эта директива оказывается не на своем месте, и в результате сайт не попадает в поиск.



Сайт не оптимизирован для поисковых систем



После того как сайт будет отправлен на индексацию, поисковый «паук» сканирует его и тщательно изучает. Он смотрит на сайт, как посетитель. Изучается контент, мета-тэги, релевантность, ключевые слова, семантика, структура сайта и многие другие факторы. Если сайт не оптимизирован должным образом, поисковая система вполне может решить не включать его в индекс, а тем более в поисковую выдачу.SEO помогает проиндексировать сайт, попасть в поисковую выдачу и занять хорошие позиции. 







Высокая конкуренция по ключевым словам



Если сайт ориентируется на высококонкурентные ключевые слова и фразы, может быть довольно сложно попасть в поисковую выдачу. Возможно, страницы сайта будут отображаться на десятой странице выдачи, но такие позиции не принесут трафик, клиентов или покупателей.



В условиях конкуренции следует либо ориентироваться на менее востребованные ключевые слова и фразы, либо инвестировать в поисковое продвижение. Других возможностей для привлечения посетителей просто не существует. Причем, менее конкурентные ключевые слова и фразы ожидаемо не дают хороших конверсий, поэтому для коммерческих сайтов выход может быть только один – SEO и профессиональное продвижение в поисковых системах.



Санкции и пессимизация



Поисковые системы могут удалить сайт из поисковой выдачи или пессимизировать его таким образом, чтобы его позиции были не слишком высокими. Это происходит, когда сайт нарушает рекомендации для веб-мастеров. Если сайт не получает трафик не смотря на все усилия, стоит проверить, не были ли наложены санкции.Исправить ситуацию в таком случае не трудно, главное найти причину. К сожалению, в подавляющем большинстве случаев, поисковая система не предоставляет информацию о том, по каким именно причинам сайт был пессимизирован. Поэтому требуются опыт и знания, чтобы их найти.



Выводы



Существует множество причин, по которым сайт может не отображаться в поиске. И основная сложность здесь заключается в выяснении причины. Зачастую получается так, что владельцы сайта прилагают много усилий для того, чтобы все-таки вывести свой сайт на какие-то позиции, но усилия прилагают в неправильном направлении. В таком случае рекомендуется обратиться к специалистам.

### Чи підходять конструктори сайтів для SEO

Конструктори сайтів набирають популярності. Крім спеціалізованих сервісів багато хостингів створюють власні рішення, які дозволяють будь-якій людині швидко запустити якийсь проект буквально за кілька хвилин. Бар’єр для входу настільки низький, що практично важко знайти виправдання, щоб не створити власний сайт та не спробувати використати його для заробляння грошей. До тих пір, поки не прийде розуміння, що конструктори сайтів – це дарма витрачений час.



Чи варто використовувати конструктор сайтів



Чи не варто. Найкраще рішення для оптимізації сайту, створеного за допомогою конструктора, – це перестати використовувати конструктор і перейти на популярну CMS (система управління контентом). Той самий WordPress дозволяє отримати за менші гроші повнофункціональний сайт практично з безмежними можливостями.



Функціональність забезпечується як інтегрованими в двигун здібностями, так і великою кількістю готових плагінів, написаних майстрами на всі випадки життя. Недорогий хостинг та безкоштовна CMS дають реальні переваги та знімають усі обмеження на архітектуру сайту. А це, в свою чергу, відкриває всі шляхи для пошукової оптимізації та просування.







На жаль, ця інформація може викликати деякий опір користувачів конструкторів. Перенести сайт на нову систему досить складно та накладно, навіть якщо в якийсь момент з’являється таке бажання. Більшість конструкторів мають закриту архітектуру, що ускладнює міграцію. Все зроблено так, щоб утримати користувачів у власній системі за всяку ціну. Проте, за бажання це цілком можливо.



SEO та конструктор сайтів



Звичайно, будь-який конструктор сайтів має працювати з SEO та має надати користувачам якісь можливості. Зазвичай, це вкладка «майстер SEO», де можна налаштувати ряд параметрів. Проблема у тому, що це можливість дуже обмежена і дозволяє провести оптимізацію на професійному рівні.Що в такому разі дозволяють зробити вбудовані у конструктор можливості? Насправді це базові речі, необхідні для користувачів, які абсолютно нічого не знають про SEO і не хочуть нічого знати надалі. Власне, для таких випадків навіть надані можливості – це краще ніж нічого. Тим не менш, для людей, які хоч трохи знаються на SEO або хочуть використовувати сайт для бізнесу, цього вкрай мало.







Конструктор сайтів дає змогу зробити кілька корисних дій.




По-перше, він автоматично створює карту сайту та надсилає її пошуковим ботам.



По-друге, конструктор контролює найважливіший файл robot.txt (щоправда, мінус у цьому, що цей файл не можна редагувати самостійно).



По-третє, конструктор дозволяє легко додати до сайту Google Analytics.



По-четверте, можна задати основні метадані і ключові слова, пов’язані з тематикою сайту.



По-п’яте, всі конструктори сайтів підтримують адаптивний дизайн, що також дуже важливо, оскільки сьогодні більшість користувачів користуються мережею саме за допомогою смартфонів. Це добрий бонус.




Як оптимізувати сайт, створений за допомогою конструктора



Як уже було сказано, найкраще, що можна зробити, це перейти на звичайний хостинг та популярну CMS. Але слід визнати, що це не завжди і не для всіх буде найкращим вибором. Тому якщо ви сповнені рішучості йти до кінця не дивлячись на всі складності та обмеження, потрібно зосередитися на тому, що ви можете контролювати.



Варіантів не так багато. Для початку потрібно вичавити максимум з того, що дозволяє зробити конструктор із метаданими. Це невеликий перелік можливостей. Проте їх потрібно використовувати.







Щодо основної стратегії, то вона має обертатися навколо контенту. Якісний контент, створений на основі професійного дослідження ключових слів, може звести нанівець практично всі недоліки, притаманні конструктору сайтів. Але треба розуміти, що дослідження ключових слів – це не просто необхідність вигадати кілька фраз, пов’язаних з вашою тематикою. Насправді це тривалий та стомлюючий процес, що вимагає кваліфікації та особливих навичок.

### Подходят ли конструкторы сайтов для SEO

Конструкторы сайтов набирают популярность. Помимо специализированных сервисов многие хостинги создают собственные решения, которые позволяют любому человеку быстро запустить какой-нибудь проект буквально за несколько минут. Барьер для входа настолько низок, что практически трудно найти оправдание, чтобы не создать собственный сайт и не попробовать использовать его для зарабатывания денег. До тех пор, пока не придет понимание, что конструкторы сайтов – это зря потраченное время.



Стоит ли использовать конструктор сайтов



Не стоит. Самое лучшее решение для оптимизации сайта, созданного с помощью конструктора, это перестать использовать конструктор и перейти на популярную CMS (система управления контентом). Тот же WordPress позволяет получить за меньшие деньги полнофункциональный сайт практически с безграничными возможностями.



Функциональность обеспечивается как встроенными в движок возможностями, так и огромным количеством готовых плагинов, написанных профессионалами на все случаи жизни. Недорогой хостинг и бесплатная CMS дают реальные преимущества и снимают все ограничения на архитектуру сайта. А это в свою очередь открывает все пути для поисковой оптимизации и продвижения.







К сожалению, эта информация может вызвать некоторое сопротивление у пользователей конструкторов. Перенести сайт на новую систему достаточно сложно и накладно, даже если в какой-то момент появляется такое желание. Большинство конструкторов имеют закрытую архитектуру, что усложняет миграцию. Все сделано так, чтобы удержать пользователей в собственной системе любой ценой. Тем не менее, при желании это вполне возможно.



SEO и конструктор сайтов



Конечно, любой конструктор сайтов должен работать с SEO и должен предоставить пользователям какие-то возможности. Обычно это вкладка «мастер SEO», где можно настроить ряд параметров. Проблема заключается в том, что данная возможность очень ограничена и не позволяет провести оптимизацию на профессиональном уровне.Что в таком случае позволяют сделать встроенные в конструктор возможности? На самом деле это самые базовые вещи, необходимые для пользователей, которые абсолютно ничего не знают о SEO и не хотят ничего знать впредь. Собственно, для таких случаев даже предоставленные возможности – это лучше, чем ничего. Тем не менее, для людей, которые хоть немного разбираются в SEO или хотят использовать сайт для бизнеса, этого крайне мало.







Конструктор сайтов позволяет сделать несколько полезных действий. 




Во-первых, он автоматически создает карту сайта и отправляет ее поисковым ботам. 



Во-вторых, конструктор контролирует важнейший файл robot.txt (правда, минус в том, что этот файл нельзя редактировать самостоятельно). 



В-третьих, конструктор позволяет легко добавить на сайт Google Analytics. 



В-четвертых, есть возможность задать основные метаданные и ключевые слова, связанные с тематикой сайта.



В-пятых, все конструкторы сайтов поддерживают адаптивный дизайн, что также очень важно, поскольку сегодня большинство пользователей пользуются сетью именно с помощью смартфонов. Это хороший бонус.




Как оптимизировать сайт, созданный с помощью конструктора



Как уже было сказано, лучшее, что можно сделать, это перейти на обычный хостинг и популярную CMS. Но следует признать, что это не всегда и не для всех будет лучшим выбором. Поэтому если вы полны решимости идти до конца не смотря на все сложности и ограничения, нужно сосредоточиться на том, что вы можете контролировать.



Вариантов не так много. Для начала нужно выжать максимум из того, что позволяет сделать конструктор с метаданными. Это небольшой список возможностей. Тем не менее, их нужно использовать.







Что касается основной стратегии, то она должна вращаться вокруг контента. Качественный контент, созданный на основе профессионального исследования ключевых слов, может свести на нет практически все недостатки, присущие конструктору сайтов. Но нужно понимать, что исследование ключевых слов – это не просто необходимость придумать несколько фраз, которые связаны с вашей тематикой. На самом деле это длительный и утомительный процесс, требующий квалификации и особых навыков.

### Скільки коштує реєстрація домену?

Домен – це унікальне ім’я, яким сайт доступний в інтернеті. Доменне ім’я вибирається виходячи з цілей сайту, його тематичної спрямованості, регіональної присутності та деяких інших факторів. При цьому вартість домену може суттєво відрізнятися. Загалом на світових майданчиках домен обходиться від 250 гривень на рік до мільйонів доларів.



Скільки коштує домен в Україні?



Оскільки ціни на домени можуть швидко змінюватися в той чи інший бік, а реєстратори час від часу проводять різні акції та надають клієнтам знижки, актуальні ціни в будь-який момент часу можна дізнатися лише на сайтах самих реєстраторів доменів.Орієнтовно в Україні домен обійдеться в межах від 250 до 3000 гривень на рік – залежно від доменної зони. Так, доменні імена у зонах com.ua, in.ua, mk.ua, укр, kiev.ua коштують до 300 гривень на рік. Доменні зони com, info, org, org.ua коштують до 500 гривень на рік. Найпопулярніша доменна зона в Україні може коштувати близько 1500 гривень на рік. Міжнародна доменна зона .host – близько 3000 гривень.



Доменне ім’я може використовуватися не тільки як ім’я сайту, але також і для офіційної електронної пошти. Це можна побачити з прикладу нашого сайту, який має домен seo-studio.ua. При цьому адреса електронної пошти збігається із доменним ім’ям – info@seo-studio.ua.



Чинники, що впливають на вартість доменного імені



Як видно, вартість доменного імені може змінюватись у широких межах. На ціну впливає ціла низка факторів і насамперед це:




Вибір доменної зони – це перший фактор, який впливає на вартість доменного імені. Існують дешеві та дорогі зони. До дорогих належать зони.ua. До дешевих .info, biz та ін.



Довжина слів – це другий фактор, який треба врахувати. Чим менше букв у доменному імені, тим дорожче воно може обійтися. Особливо дорого коштують дво-, три- та чотирилітерні домени, які набувають переважно лише великі міжнародні компанії. При цьому короткі домени можна придбати майже на вторинному ринку.



Цінні слова – ще один фактор, який може суттєво вплинути на вартість домену. У деяких випадках доменні імена можуть обійтися на порядки дорожчі за стандартну вартість. Особливо якщо цінний домен вже був кимось зареєстрований (нерідко саме з метою перепродажу).



Додаткові послуги. Крім самого доменного імені, реєстратори зазвичай надають додаткові послуги. До них можуть належати різні сертифікати, шифрування тощо. Кожна послуга оплачується окремо. Причому додаткові послуги можуть обійтися дорожче самого домену.



Цінова політика реєстратора доменів. Будь-який реєстратор доменів стягує плату за послуги. Відповідно, у вартість домену включається деяка додаткова сума. Величина цієї суми може відрізнятись у різних реєстраторів. Також варто зауважити, що нерідко реєстратор доменів пропонує послуги хостингу. І якщо клієнт замовляє певний тариф, домен може надаватись безкоштовно або зі знижкою. Відповідно вигідніше (до того ж зручніше) придбати домен саме у свого хостера.Термін реєстрації. Як правило, доменне ім’я реєструється на 1 рік, а потім продовжується за необхідності. Але низка реєстраторів можуть дати істотну знижку, якщо зареєструвати домен, скажімо, на 5 років.



Крім того , іноді реєстратори доменів пропонують знижки . Доменне ім’я, яке зазвичай коштує близько 10 доларів, може стати дешевшим на 2-3 долари. Щоправда, тут виникає справедливе питання – чи варто чекати знижок, коли виграш виявляється не таким істотним?




Найдорожчі домени в історії



Найпопулярніші доменні зони існують уже десятки років. За цей час практично всі популярні доменні імена в цих зонах були колись зареєстровані. У результаті багатьом компаніям доводиться викуповувати домени у власників великі гроші. Насамперед це стосується компаній, які хочуть отримати домен, що збігається з назвою компанії.



Про які суми йдеться? Сьогодні престижне доменне ім’я може коштувати десятки мільйонів доларів. Причому, незважаючи на такі вражаючі суми, знаходяться покупці, які готові заплатити, щоб отримати бажане доменне ім’я.



Найдорожчі домени знаходяться в міжнародній зоні .com.




Seo.com викупив венчурний фонд за $5000000.



Beer.com було продано новим власникам за $7 000 000.



Hotels.com коштував вже $11 000 000.



privatejet.com оцінили у $30 000 000.



Домен vacationrentals.com коштував компанії HomeAway $35 000 000.




Висновки



Доменне ім’я багато важить для успішного бізнесу в мережі. Вдалий домен вже сам по собі може стати стабільним джерелом залучення потенційних клієнтів та покупців. Крім цього, престижне доменне ім’я підвищує довіру до сайту та компанії загалом. Очевидно, до вибору та реєстрації домену слід відповідати. Не завжди легко знайти доступний домен, який ідеально підходить для вашого бізнесу. Тим не менш, варто витратити деякий час на дослідження та пошук, щоб знайти найкращий варіант.



Якщо вам потрібна допомога з вибором домену та просування вашого бізнесу в інтернеті, залишайте заявку.

### Ключевые слова с низким объемом запросов в месяц

Золотое правило SEO – поиск ключевых слов с большим объемом запросов в месяц и при этом с относительно низким уровнем конкуренции. Ведь что может быть лучше, чем приток большого количества целевого трафика? Как правило, такие ключевые слова являются приоритетом, и вся стратегия строится вокруг них. Однако при таком подходе неизбежно упускаются другие возможности. В частности, практически никогда не задействуются ключевые слова с небольшим объемом трафика.







Ключевые слова с небольшим объемом запросов в месяц (до 250) почти всегда игнорируются как неперспективные. Но стоит ли их полностью игнорировать? И какую выгоду можно получить, если все-таки включить в свою стратегию продвижения ключевые слова с малым объемом запросов?Для начала стоит взглянуть на ситуацию в узких нишах. Как правило, найти в таких нишах ключевые слова и фразы с большим объемом запросов в месяц довольно сложно, если вообще возможно. Большая часть ключевых слов имеют крайне малый объем запросов – около 20 в месяц. Означает ли это, что от таких ключевых слов следует отказываться? Точно не следует. Несмотря на то, что в узких нишах трафик небольшой, он полностью окупается.



Это заставляет задуматься. Что мешает окупаться им в других ситуациях и других нишах? На самом деле ничего. Ключевые слова, которые редко запрашивают в поисковых системах, зачастую имеют высокую релевантность и важность. При этом конкуренты вряд ли используют такие ключевые слова и фразы, поскольку они считаются «неперспективными». В итоге есть все шансы небольшими усилиями обеспечить хорошее ранжирование по целому ряду ключевых слов и фраз.







Хотя, возможно, такая тактика и не способна приносить десятки тысяч покупателей и клиентов каждый месяц, но ведь все дело здесь в том, насколько это выгодно. Продвижение по ключевым словам с небольшим объемом запросов в месяц требует меньше усилий, времени и денег. Выгода будет зависеть в основном от среднего чека.



Если это выгодно, то почему не воспользоваться возможностью нацелиться на ключевые слова, которые супер-релевантны целевой аудитории, даже не смотря на небольшой объем привлекаемого трафика? 



Здесь работает правило – качество важнее количества. Ведь всегда можно привлечь нерелевантный трафик, но если посетители не становятся покупателями, то такой подход будет совершенно бессмысленным. С другой стороны, привлечение даже небольшого количества заинтересованных посетителей всегда дает позитивные результаты.







Если проигнорировать возможность продвижения по ключевым словам с низким объемом запросов, можно упустить ценный трафик – людей, которые уже готовы к конверсии. Более того, этой возможностью могут всегда воспользоваться конкуренты, и в будущем придется только сожалеть об этом решении.



Как оценить перспективность ключевого слова или фразы



Разумеется, не все ключевые слова с малым объемом запросов в месяц стоят внимания. Например, предположим, что средний чек в интернет-магазине равен 500 гривен. Ключевое слово или фраза генерирует около 100 запросов в месяц. Чтобы ранжироваться по этому ключевому слову в поисковых системах, нужно потратить 5000 гривен (в основном на контент). В итоге, если привлекаемый трафик в этой ситуации будет приводить к конверсиям в 2% случаев, потребуется приблизительно 3 месяца до окупаемости.



Возможно, это не самый лучший вариант, поэтому стоит поискать другие ключевые слова и фразы, более перспективные. Но опять же, не следует забывать, о такой переменной как средний чек. Если средний чек в интернет-магазине 5000 гривен, то окупаемость затрат можно увидеть уже после первой же конверсии.



По этому принципу следует разумно оценить перспективность тех или иных ключевых слов, учитывая затраты, коэффициент конверсии и средний чек.Впрочем, иногда можно просто смириться с тем, что вложения в контент и продвижение – это долгосрочная инвестиция, которая может окупиться не скоро. Зато в перспективе все вложения не только вернутся, но и смогут приносить прибыль.



Основные преимущества ключевых слов с низким объемом трафика



Высокая релевантность. Как правило, это ключевые слова, которые супер-релевантны целевой аудитории. А это автоматически влияет на конверсию. Чем более релевантны ключевые слова, тем больше будет продаж.



Высокая рентабельность. Ключевые слова с небольшим объемом привлекаемого трафика проще продвигаются. Вложений меньше, а окупаемость может оказаться крайне высокой.



Низкая конкуренция. Поскольку ключевые слова и фразы с низким объемом запросов игнорируются большинством, то и конкуренция здесь не такая высокая.



Выводы



Поиск ключевых слов и фраз с небольшим объемом запросов в месяц – не всегда пустая трата времени и денег. Прежде, чем полностью их пропустить мимо внимания, есть смысл разобраться, есть ли тут возможности. Адекватно оценивая затраты и возможную прибыль, можно обнаружить тысячи перспективных ключевых слов и фраз, которые не просто окупятся, но и имеют все шансы стать золотой жилой. 

### Как правильно покупать ссылки в SEO?

Самый быстрый и эффективный способ увеличить трафик на сайт – получить больше обратных ссылок. Многие владельцы сайтов ссылки просто покупают. Вопрос в том, насколько это рабочая схема на данный момент, действительно ли это срабатывает и можно ли обмануть алгоритмы поисковых систем? Будут ли штрафные санкции, если факт покупки ссылок будет выявлен? Большинство владельцев сайтов задавали себе такие вопросы.



Ссылочный профиль – это одна из самых больших проблем на любом сайте. Учитывая разнообразные виды штрафов, которые накладывают поисковые системы за любые проступки, связанные с получением обратных ссылок, проблема эта весьма актуальная. На самом деле построение ссылочного профиля – это трудоемкая работа, требующая разумных и взвешенных решений. Особенно если речь идет о возможности ссылки покупать.



Что такое обратные ссылки



Обратная ссылка – это просто ссылка, которая ведет на другую страницу. Наличие обратных ссылок на какую-либо страницу повышает ее рейтинг и доверие со стороны поисковых систем. Логика очень простая: если на страницу ссылаются, значит эта страница заслуживает того и поэтому разумно будет ранжировать ее выше в поисковой выдаче. Таким образом, для продвижения сайта желательно заполучить как можно больше обратных ссылок с качественных ресурсов. После этого трафик на сайте будет существенно увеличиваться.Существует целая теория, касающаяся обратных ссылок и построения ссылочного профиля. Есть различные способы и методы получения ссылок, их корректной оценки, правильного размещения в определенном окружении и тому подобное. Но прежде чем приступать к использованию этих стратегий и методов, важно понять, как платные ссылки могут или не могут повлиять на рейтинг сайта и чем это может угрожать.







Что такое платные ссылки



Существует идеальное представление о ссылочном профиле и реальное. В идеальном случае ссылки не должны покупаться. Вместо этого их нужно зарабатывать честно. Если контент на вашем сайте будет ценным, он почти автоматически получит некоторое количество ссылок (другие люди будут ссылаться на ваш сайт) и ссылочный профиль будет расти естественным образом.Тем не менее, многие владельцы сайтов стараются приобретать обратные ссылки. Это требуется, чтобы банально выживать в высококонкурентной среде, в которой буквально миллионы сайтов стараются победить в борьбе за внимание посетителей и поисковых систем.В случае платных ссылок сайт платит другим ресурсам за то, что они размещают на него ссылки. Но нужно иметь в виду: массовая закупка ссылок  поисковыми системами запрещена и может привести к серьезным последствиям. В том числе и к штрафам, после которых практически невозможно восстановиться. Следовательно, если сайт планируется развивать «в долгую», лучше держаться подальше от подобных методов построения ссылок.



Можно ли обмануть поисковые системы



Неопытные веб-мастера и владельцы сайтов обычно недооценивают, насколько алгоритмы поисковых систем стали умнее в последнее время. Способность поисковых систем собирать и интерпретировать данные гораздо больше, чем мы себе представляем. Поэтому сайт, который регулярно закупает ссылки для построения ссылочного профиля, быстро определяется, после чего следует пессимизация.Поисковые системы можно обмануть. Однако нет гарантии, что завтра этот обман не будет определен со всеми вытекающими отсюда последствиями. И, скорее всего, это произойдет. Кроме того, в поисковых системах существуют отделы из специалистов, которые вручную занимаются проверкой подозрительных сайтов. А уж эти отделы определенно обмануть не получится. 







Проще всего факт покупки ссылок определяется по характерным паттернам или списком сайтов, которые уже были замечены в чем-то подобном. В частности, существует довольно много сайтов, созданных с целью размещения на своих страницах ссылок за деньги. Если на одном из таких ресурсов появится ссылка на ваш сайт, это может стать «тревожным звоночком» для поисковиков и они постараются внимательнее к вам присмотреться.



Как покупать ссылки правильно?



Почему платные ссылки часто приводят к негативным последствиям или просто не работают, как ожидалось? В основном тут срабатывает два фактора. Во-первых, используемые каналы для покупки ссылок были ранее скомпрометированы и помечены поисковыми системами. Во-вторых, если сайт явно низкого качества и при этом у него быстро растет ссылочный профиль– это явный признак манипуляции. Исходя из этого можно решать проблему со ссылочным профилем.



Для начала нужно заметить, что размещать ссылки за деньги не запрещено в принципе. Важно как именно это делается. По сути, такой шаг со стороны поисковых систем привел бы к запрещению рекламы в принципе как явлению. Это было бы абсурдно. Конечно же, любой сайт может честно покупать обратные ссылки, размещать рекламу на различных ресурсах и привлекать тем самым посетителей. Однако при этом важно соблюсти ряд требований.




Сайт должен быть хорошего качества. Если вы хотите нарастить ссылочный профиль, ваш сайт должен соответствовать этому ссылочному профилю. Даже если ссылки покупные, все равно важно убедиться, что теоретически вы могли бы заработать определенное количество ссылок и упоминаний при каких-то обстоятельствах.



Лучше отказаться от скомпрометировавших себя сайтов, которые регулярно размещают ссылки на различные ресурсы за плату. И тем более от так называемых бирж ссылок. Лучше находить тематические ресурсы, сайты и блоги, связываться с их владельцами и договариваться индивидуально. Это занимает время, но только так можно получить действительно качественные обратные ссылки, которые сработают.



Наращивать ссылочный профиль нужно максимально естественным образом. В реальной жизни далеко не все сайты будут ссылаться на какой-нибудь другой ресурс с аккуратным вписыванием нужного анкора (текст ссылки), который усиленно продвигается в данный момент. Скорее всего, часть ссылок будет вовсе без анкоров, часть со случайными, ничего не значащими словами и так далее. Кроме того, ссылки лучше наращивать постепенно. Это не должна быть одноразовая акция, в ходе которой будет размещены тысячи ссылок на различных ресурсах.

### Як правильно купувати посилання для SEO?

Найшвидший і найефективніший спосіб збільшити трафік на сайт – отримати більше зворотних посилань. Багато власників сайтів посилання просто купують. Питання в тому, наскільки це робоча схема на даний момент, чи це справді спрацьовує і чи можна обдурити алгоритми пошукових систем? Чи будуть штрафні санкції, якщо факт покупки посилань буде виявлено? Більшість власників сайтів ставили собі такі питання.



Посилання – це одна з найбільших проблем на будь-якому сайті. Враховуючи різноманітні види штрафів, які накладають пошукові системи за будь-які провини, пов’язані з отриманням зворотних посилань, ця проблема дуже актуальна. Насправді побудова посилання – це трудомістка робота, що вимагає розумних і зважених рішень. Особливо якщо йдеться про можливість посилання купувати.



Що таке зворотні посилання



Зворотне посилання – це просто посилання, яке веде на іншу сторінку. Наявність зворотних посилань на будь-яку сторінку підвищує її рейтинг та довіру з боку пошукових систем. Логіка дуже проста: якщо на сторінку посилаються, значить ця сторінка заслуговує на те і тому розумно буде ранжувати її вище в пошуковій видачі. Таким чином, для просування сайту бажано отримати якнайбільше зворотних посилань з якісних ресурсів. Після цього трафік на сайті істотно збільшуватиметься.Існує ціла теорія, що стосується зворотних посилань та побудови профілю посилання. Є різні способи та методи отримання посилань, їх коректної оцінки, правильного розміщення у певному оточенні тощо. Але перш ніж приступати до використання цих стратегій та методів, важливо зрозуміти, як платні посилання можуть чи не можуть вплинути на рейтинг сайту та чим це може загрожувати.







Що таке платні посилання



Існує ідеальне уявлення про посилальний профіль та реальне. В ідеальному випадку, посилання не повинні купуватися. Натомість їх потрібно заробляти чесно. Якщо контент на вашому сайті буде цінним, він майже автоматично отримає деяку кількість посилань (інші люди будуть посилатися на ваш сайт) і профіль буде рости природним чином.Тим не менш, багато власників сайтів намагаються купувати зворотні посилання. Це потрібно, щоб банально виживати у висококонкурентному середовищі, в якому буквально мільйони сайтів намагаються перемогти у боротьбі за увагу відвідувачів та пошукових систем.У разі платних посилань сайт платить іншим ресурсам через те, що вони розміщують на нього посилання. Але треба мати на увазі: масова закупівля посилань пошуковими системами заборонена і може призвести до серйозних наслідків. У тому числі і до штрафів, після яких практично неможливо відновитись. Отже, якщо сайт планується розвивати «довго», краще триматися подалі від подібних методів побудови посилань.



Чи можна обдурити пошукові системи



Недосвідчені веб-майстри і власники сайтів зазвичай недооцінюють, наскільки алгоритми пошукових систем стали розумнішими останнім часом. Здатність пошукових систем збирати та інтерпретувати дані набагато більше, ніж ми собі уявляємо. Тому сайт, який регулярно закуповує посилання для побудови профілю, швидко визначається, після чого слідує песимізація.Пошукові системи можна обдурити. Однак немає гарантії, що завтра цей обман не буде визначений з усіма наслідками, що звідси випливають. І, швидше за все, це станеться. Крім того, у пошукових системах існують відділи із фахівців, які вручну займаються перевіркою підозрілих сайтів. А вже ці відділи напевно обдурити не вдасться.







Найпростіше факт покупки посилань визначається за характерними патернами або списком сайтів, які вже були помічені в чомусь подібному. Зокрема існує досить багато сайтів, створених з метою розміщення на своїх сторінках посилань за гроші. Якщо на одному з таких ресурсів з’явиться посилання на ваш сайт, це може стати «тривожним дзвінком» для пошукових систем і вони намагатимуться уважніше до вас придивитися.



Як купувати посилання правильно?



Чому платні посилання часто призводять до негативних наслідків чи просто не працюють, як очікувалося? Здебільшого тут спрацьовує два чинники. По-перше, використовувані канали для покупки посилань були раніше скомпрометовані та позначені пошуковими системами. По-друге, якщо сайт явно низької якості і при цьому у нього швидко зростає профіль посилання – це явна ознака маніпуляції. Тому можна вирішувати проблему з посилальним профілем.



Для початку слід зазначити, що розміщувати посилання за гроші не заборонено в принципі. Важливо, як саме це робиться. По суті, такий крок із боку пошукових систем призвів би до заборони реклами у принципі як явище. Це було б абсурдно. Звичайно ж, будь-який сайт може чесно купувати зворотні посилання, розміщувати рекламу на різних ресурсах і тим самим залучати відвідувачів. Однак при цьому важливо дотриматись низки вимог.




Сайт має бути гарної якості. Якщо ви хочете наростити профіль посилання, ваш сайт повинен відповідати цьому посиланням профілю. Навіть якщо покупні посилання, все одно важливо переконатися, що теоретично ви могли б заробити певну кількість посилань і згадок за якихось обставин.



Краще відмовитися від сайтів, що скомпрометували себе, які регулярно розміщують посилання на різні ресурси за плату. І тим більше від так званих бірж посилань. Краще знаходити тематичні ресурси, сайти та блоги, зв’язуватися з їхніми власниками та домовлятися індивідуально. Це займає час, але тільки так можна отримати справді якісні зворотні посилання, які спрацюють.



Нарощувати профіль посилання потрібно максимально природним чином. У реальному житті далеко не всі сайти будуть посилатися на якийсь інший ресурс з акуратним вписуванням потрібного анкору (текст посилання), який посилено просувається зараз. Швидше за все, частина посилань буде зовсім без анкорів, частина з випадковими словами, що нічого не значать, і так далі. Крім того, посилання краще нарощувати поступово. Це не має бути одноразова акція, під час якої буде розміщено тисячі посилань на різних ресурсах.

### Шаблон или уникальный дизайн?

Готовые шаблоны для сайта имеют массу очевидных преимуществ. Они быстро устанавливаются и легко настраиваются. По сравнению с уникальным дизайном шаблон обходится совсем недорого, а сайт можно подготовить к работе за считанные часы. Тем не менее, возникает справедливый вопрос – может ли шаблон повредить SEO?



Шаблонизация интернета



Лет десять тому назад ответ был вполне очевидным. Считалось, что без поистине уникального дизайна сайт не сможет попасть в ТОП и занять достойные позиции в поисковой выдаче. Тем более невозможным казалось заслужить доверие пользователей.



В это время веб-дизайн быстро развивался. Появлялись новые стили и идеи, некоторые из которых становились крайне популярными, в то время как другие практически бесследно уходили в небытие. Часть оригинальных сайтов действительно получили широкую известность. Правда, сложно сказать, что сыграло ключевую роль – уникальный дизайн или контент.







Несколько лет тому назад веб-дизайн пришел к совершенно оригинальным и уникальным концепциям, практически все из которых полностью провалились. В частности это сайты, основанные на плитках, с горизонтальной прокруткой вместо вертикальной, флеш-сайты и др. В то же время, многие сайты, работающие на стандартных шаблонах, чувствовали себя замечательно. В итоге сформировалось популярное мнение, согласно которому уникальный дизайн «не решает».



В настоящий момент можно проследить тенденцию к «шаблонизации» интернета. Дело в том, что стандартные шаблоны для сайтов показывают нормальный результат, в том числе и с точки зрения SEO. Тем более что за последние годы создано столько разнообразных шаблонов, что зачастую сложно понять, шаблон это или уникальный дизайн, созданный на заказ и существующий в единственном экземпляре.



Как поисковые системы воспринимают шаблоны для сайтов



Поисковые системы не особенно волнует, шаблон используется на сайте или уникальный дизайн. Во всяком случае, если это и фактор ранжирования, то явно не один из ключевых. Скорее наоборот – это несущественно для SEO и продвижения.



Что учитывают поисковые системы в первую очередь, так это качество контента, скорость загрузки, отказоустойчивость и доступность, адаптивность, пользовательские сигналы. Поисковые системы не будут наказывать ресурс только за то, что он использует стандартный шаблон вместо уникального дизайна.







Правда, существуют оговорки. При использовании шаблонов может возникнуть ряд проблем, которые все-таки способны повлиять на позиции сайта.



Недостатки стандартных шаблонов



Конечно, в сети можно найти огромное количество разнообразных шаблонов, как бесплатных, так и платных. Однако большая часть из них устарела и не отвечает современным требованиям. К тому же, далеко не любой шаблон подойдет именно для вас. Если сузить тематику и задать конкретные требования по функциональности, обнаруживается, что действительно хороших шаблонов не так много, как кажется на первый взгляд.Качественные шаблоны, которые отвечают конкретным требованиям и при этом хорошо выглядят, обычно очень популярны. Вполне возможно, что ваши конкуренты уже используют приглянувшийся вам шаблон для своих проектов.



Другая возможная проблема возникает, когда какой-либо шаблон становится популярным среди вредоносных сайтов различной направленности. Это случается чаще, чем можно было бы подумать. Так, в сети существуют тысячи руководств по настройке и запуску спам-сайтов. Как правило, автор такого руководства рекомендует тот или иной шаблон. Затем эта информация распространяется в сети, и в итоге может выясниться, что данный конкретный шаблон используют десятки тысяч потенциально опасных сайтов. Такие шаблоны могут повредить SEO. Конечно, поисковые системы не отправят проект в полный «игнор», но доверие будет подорвано.







Недостатки стандартных шаблонов не исчерпываются только этими соображениями. Многие шаблоны не отвечают современным требованиям, слишком «тяжелые», имеют проблемы с безопасностью, не позволяют создать запоминающийся проект с ярко выраженным брендом и т.д.



Имеет ли значение уникальный дизайн?



В чем же заключается мораль истории? На самом деле для SEO уникальный дизайн не требуется. Но утверждая это, нужно держать в уме несколько оговорок: при условии, что шаблон профессиональный, современный и качественный, спроектирован изначально с учетом SEO, без явных проблем с безопасностью, гибко настраиваемый, не пользующийся популярностью у спамеров. 



Если такой шаблон найти не удается, нужно, не задумываясь, отдать предпочтение индивидуальному дизайну. Тем более что индивидуальный уникальный дизайн важен для маркетинга, и если сайт создан под конкретный проект, с учетом всех нюансов, это может значительно повысить его эффективность.

### В чем секрет кликабельных заголовков?

Над кликабельностью заголовков стоит задуматься каждому, кто стремится получить на сайт больше трафика и, соответственно, заинтересованных посетителей. Дело в том, что на кликабельность заголовка можно повлиять. И тогда получается, что есть два пути увеличения трафика. Можно либо создавать много контента, либо делать очень привлекательные заголовки. И второй вариант побеждает.







Содержание: 




Использование в заголовках ключевых слов;



Краткость и лимиты;



Пересказ содержимого;



Намек на список с помощью цифры в заголовке;



Релевантность заголовков;



Основной секрет эффективных заголовков.








Использование в заголовках ключевых слов



Использование ключевых слов, вероятно, один из основных секретов эффективных заголовков. Важно, чтобы в названии содержалось, по крайней мере, одно ключевое слово. Кроме того, ключевые слова необходимо вписать в подзаголовки и метаописания. Никто не сможет найти ваш сайт, если контент не будет должным образом оптимизирован (но при этом не переоптимизирован).



Впрочем, в данном случае речь идет совсем не об этом. Поисковая оптимизация отдельная тема, требующая соответствующего внимания. Но кликабельность (эффективность) заголовков ключевые слова повышают по другой причине. Если в заголовке находится именно то слово, которое человек набирал в поисковой системе, он с большей вероятностью нажмет на него. Связь здесь совершенно прямая, поэтому нужно стремиться к тому, чтобы в заголовках были включены популярные ключевые слова.







Краткость и лимиты



Поисковые системы отводят ограниченное количество символов под заголовки. Если заголовок больше 60-70 символов, он обрезается, а в конец добавляется троеточие. Следует укладываться в отведенный лимит, потому что усеченные заголовки имеют меньшую эффективность.



Пользователи хотят точно понимать, куда они собираются перейти, прежде чем нажмут на ссылку. В итоге кликабельность полных заголовков значительно выше усеченных и сайт сможет получить больше трафика.



Пересказ содержимого



Один из лучших способов повысить эффективность заголовка, постараться изложить в нем всю суть. Это усиленный вариант предыдущего пункта. Потенциальные посетители должны хорошо понимать, о чем будет контент, который им предлагается.



В качестве неплохого ориентира можно взять популярные новостные издания. Заголовки для новостей принято составлять таким образом, чтобы любой человек смог узнать все основные новости, прочитав только одни эти заголовки. Конечно, здесь возникает определенная дилемма. Как сделать так, чтобы максимально точно выразить всю суть в одном заголовке и при этом сделать его кратким? Это получается далеко не всегда, но стремиться к этому все-таки стоит.







Намек на список с помощью цифры в заголовке



Как ни странно, значительно повысить эффективность заголовка можно включив в него цифру. Например: «7 способов продвижения в социальных сетях» или «12 лучших плагинов для WordPress». 



Возможно, это объясняется тем, что списки легче воспринимаются, по сравнению с материалами, имеющими более сложную структуру. А то, что проще, всегда используется чаще и с большей охотой.



Релевантность заголовков



Один из самых сомнительных способов увеличить кликабельность заголовков – сделать их «желтыми», с использованием, например, таких слов как «шок», «невероятно» и т.д. Такой подход может показаться отличным способом привлечь дополнительный трафик. Но на деле это не так уж эффективно. Обычно подобные заголовки используют сайты, которым по каким-либо причинам нужно получить как можно больше трафика, но при этом не обязательно этот трафик конвертировать. Если ваш бизнес зависит от реальных людей, которые должны стать покупателями или клиентами, понадобиться что-то большее, чем просто желтые заголовки.



Впрочем, это не значит, что заголовки должны быть обязательно скучными. В конце концов, следует постараться выделиться в конкурентной среде, чтобы привлечь больше людей на сайт. Но нужно понимать, что при этом люди, которые попадут на сайт, должны остаться на нем и проникнуться к вашей компании доверием. Поэтому если вы не уверены, лучше написать обычный «скучный» заголовок, но зато релевантный и точно передающий смысл сообщения.







Основной секрет эффективных заголовков



Чтобы повысить эффективность заголовков, нужно угадать намерения потенциальных посетителей. Для этого необходимо изучать свою аудиторию, проводить опросы и тесты.



Существуют и универсальные вещи, которые работают в любом случае. Угадывать их не требуется, поскольку это общеизвестно. Все люди хотят решить свои проблемы, что-то улучшить, узнать что-либо полезное. Если в заголовке будет (прямо или косвенно) содержаться обещание какой-либо выгоды, заголовок будет кликабельным.



Выводы



Чаще всего людей привлекают ясные и понятные заголовки, при этом не слишком длинные, которые обещают удовлетворить какую-либо потребность. Усилить заголовок можно с помощью цифры, обозначающей количество пунктов чего-либо по рассматриваемой теме. Кроме того, если заголовок оптимизировать по релевантным ключевым словам, это будет дополнительным фактором, повышающим шансы на привлечение дополнительного трафика.

### 10 актуальных факторов ранжирования в Google

Считается, что поисковые системы учитывают сотни факторов ранжирования. Точной информации не найти, поскольку держится она в строжайшем секрете. Абсолютно уверенным можно быть только в 10 факторах, о которых в то или иное время заявляли сами представители поисковых систем. 



1. Протокол безопасности HTTPS



Один из факторов, который стал учитываться поисковыми системами относительно недавно – протокол HTTPS. Это протокол передачи данных, который гарантирует безопасность данных пользователя. Особенно важен этот фактор ранжирования для интернет-магазинов и сайтов коммерческой направленности.







На данный момент, нельзя сказать, что этот фактор ранжирования решающий – его влияние не столь велико, как влияние некоторых других факторов. Но это временно – поисковые системы дают время владельцам сайтов и интернет-магазинов перейти на новый протокол передачи данных. При этом в будущем влияние данного фактора будет усиливаться.



2. Скорость загрузки сайта



Поисковые системы любят сайты, которые быстро загружаются, поскольку такие сайты любят пользователи. Google официально сообщал о том, что начинает учитывать скорость загрузки, как фактор ранжирования. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем выше он может быть в поисковой выдаче.







Особенно важна высокая скорость загрузки для мобильных устройств, поскольку настольные системы по умолчанию обладают лучшими техническими возможностями и, в среднем, имеют гораздо лучший интернет-канал.



3. Тэги заголовков



Так называемые «тайтлы», или тэги заголовков – это один из основных факторов ранжирования, который определяет релевантность запроса. То, что эти тэги являются фактором, который учитывают поисковые системы – известно довольно давно. И это было официально подтверждено представителями поисковых систем.



4. Мобильность и отзывчивость



В эпоху мобильного интернета не удивительно, что именно мобильность и отзывчивость сайта становится крайне важным фактором ранжирования. Если сайт не приспособлен для просмотра на мобильных устройствах, он просто выпадет из поисковой выдачи, даже не смотря на качественный и уникальный контент, который мог бы быть полезен пользователю.



Причем, поисковые системы отдают предпочтение подходу, который известен как «mobile-first» (сначала мобильные). Это означает, что сайт необходимо проектировать в первую очередь для мобильных устройств. И только во вторую очередь будет иметь значение то, как сайт выглядит и работает на настольных системах.



5. PageRank и ссылки



Для Google всегда большое значение имел PageRank. Поисковый гигант во многом был основан именно на этом алгоритме, суть которого сводится к учету ссылок, как «доверительных сигналов». Чем больше ссылок ведут на ваш сайт, тем больше PageRank, тем лучше это для ранжирования.Не смотря на то, что Google закрыл доступ к информации PageRank для всех сайтов, этот фактор также важен для любого сайта, как и раньше. Правда, существуют некоторые поправки.



Теперь поисковая система не просто учитывает ссылки, ведущие на сайт или страницу, но различает источники этих ссылок по их качеству. То есть на данный момент важно не столько количество, сколько качество ссылок. Ссылки должны размещаться только на авторитетных сайтах, которые уже успели заслужить определенную репутацию.



6. Ссылочный якорный текст



Помимо того, что ссылки должны быть размещены на качественных ресурсах, чтобы стать позитивным фактором ранжирования, следует также учитывать и якорный текст ссылки. Поисковые системы учитывают якорный текст уже давно. Это хороший сигнал, который усиливает и уточняет тематическую направленность страницы и ее релевантность.



Разумеется, в якорном тексте должны содержаться именно те слова и ключевые фразы, которые требуется продвигать в поисковых системах.



7. Авторитет домена



Известно, что, по крайней мере, большинство поисковых систем, оценивают каждую страницу в отдельности. Тем самым некоторые страницы могут быть оценены высоко, а другие в индекс поисковой системы могут не попасть вовсе. Однако существует еще и такой фактор как авторитет домена. По-сути, под этим подразумевается просто рейтинг сайта в целом. Если сайт смог завоевать доверие, все его страницы будут ранжироваться немного лучше и наоборот.







8. Поведенческие факторы



Насколько охотно пользователи выбирают ваш сайт среди конкурентов в поисковой выдаче? Задерживаются ли они или покидают, практически сразу же после загрузки? Сколько страниц просматривают? Ищут ли после этого ту же информацию или уточняют запрос, пытаясь сформулировать его по-другому? Пользовательские факторы могут сообщить поисковой системе много ценной информации о качестве сайта, релевантности запросу, удобстве его использования. Поэтому и не удивительно, что пользовательские факторы учитываются поисковой системой для расчета рейтингов.



9. Переоптимизация



Переоптимизация – важный подтвержденный фактор ранжирования. Этот фактор отрицательный. Если переоптимизировать какую-либо страницу (например, включить в нее слишком много ключевых слов), это негативно скажется на рейтинге сайта. Тем не менее, переоптимизация – это все-таки фактор ранжирования, о котором доподлинно известно от представителей поисковых систем, поэтому помнить о нем необходимо всегда.



10. Геолокация



Последний надежный фактор ранжирования, о котором можно знать наверняка.  Для коммерческих сайтов – это крайне важный фактор, который зачастую становится решающим. Потенциальные покупатели или клиенты, как правило, хотели бы найти магазин или компанию, которая находится не слишком далеко от своего местоположения.







Поисковые системы учитывают это, отдавая предпочтение тем сайтам, указанное местоположение которых ближе к местоположению пользователя.

### Як сторінки AMP впливають на SEO

AMP – це швидкі мобільні сторінки. Передбачається, що цей стандарт дає одразу дві переваги для SEO. По-перше, сайт дійсно швидше завантажується, що впливає на поведінкові фактори, по-друге, пошукові системи надають таким сторінкам особливі привілеї.



Що таке AMP сторінки



AMP – це спеціальний стандарт розробки з відкритим вихідним кодом. Ціль технології полягає в тому, щоб значно прискорити завантаження сайтів на мобільних пристроях. Настільні системи і без додаткових технологій здатні впоратися із завданням оптимізації, мобільні ж часто відрізняються повільністю.



Досягається прискорення переважно тим, що AMP версія сторінки позбавляється всього зайвого. Це урізана версія “нормальної” HTML-сторінки. Чи це погано? Насправді безліч елементів практично будь-якого веб-сайту далеко не обов’язкові в мобільній версії, і без них можна обійтися.







Коли потрібно використовувати AMP-сторінки



Ніщо не заважає робити будь-який сайт повністю на AMP. І в посібнику з АМР вказується на таку можливість. Але насправді мало хто захоче розробляти цільові сторінки та послуги в таких обмежених рамках. Важко уявити, що веб-технології, які швидко розвиваються останніми роками, раптом регресують та виродяться в AMP. Звичайно ж, цього не станеться. Потрібно розуміти, що AMP має свою, чітко окреслену сферу застосування.



Сайти, які можуть одержати реальну користь від використання прискорених мобільних сторінок – це проекти з великою кількістю публікацій. Тобто спрямовані на створення контенту. Саме їм рекомендується розглянути можливість створення AMP версії.



На практиці повністю сайт в AMP нераціонально перекладати майже ніколи, оскільки це може призвести до зниження конверсій. Натомість прискорені сторінки застосовуються локально. Наприклад, хорошим вибором буде AMP для блогу та новин. Це покращить поведінкові фактори і трохи вплине на ранжування на краще.



Як зробити AMP версію сайту



Для більшості популярних CMS є плагіни, які дозволяють налаштувати AMP-сторінки буквально за 3 хвилини. Все, що потрібно зробити, це знайти плагін з хорошими відгуками, встановити його та активувати. Після цього внести правки (прописати перенаправлення для мобільних пристроїв) у файл .htaccess і вказати атрибут rel = canonikal.



До речі, що стосується останньої вимоги, це обов’язковий крок, і якщо його проігнорувати, це може негативно позначитися на SEO (наприклад, у зв’язку з фільтром «Панда»).



Як зв'язати AMP та основну сторінку



Щоб пошукова система швидко виявляла AMP версію нового матеріалу та не вважала її дублем, на основній сторінці вказується інформація про AMP сторінку. У той же час АМР сторінка посилається на основну сторінку.



Виглядає так. На основній сторінці розміщують такий код:







На AMP сторінці код має бути таким:







Якщо проект складається лише з AMP-сторінок, рекомендується додати код, який буде вказувати поточну канонічною сторінкою. Тобто сторінка має вказувати сама на себе.



Які переваги AMP дають для SEO



Отже, прискорені мобільні сторінки дають три переваги:



Сторінки дійсно швидко завантажуються, що автоматично покращує користувальницькі фактори: підвищує кількість сторінок, що переглядаються, і час проведення на сайті, а також зменшує кількість відмов.Пошукові системи дають AMP-сторінкам, нехай і невелику, але перевагу в ранжируванні, порівняно з традиційними сторінками.Якщо в проекті використовуються структуровані дані, пошукова система може вбудовувати AMP-сторінки більш ефектні елементи пошукової видачі. Наприклад, у так звані «каруселі». І це призводить до підвищення переходів.



До того ж, AMP-сторінки позначаються пошуковою системою спеціальним значком. Користувачі вже звикли, що такі сторінки швидко завантажуються, тому з більшою ймовірністю вибирають саме їх.

### SEO-специалист в агентстве: какие обязанности?

В широком понимании задача SEO-специалиста в интернет-маркетинге – выведение (поднятие) сайта на лидирующие (более высокие) позиции в поиске по необходимым запросам, что обеспечивает повышение доходности проекта. 



Содержание: 



Обязанности SEO-специалиста10  навыков SEO-специалистаЧего ожидать при работе в агентствеВыводы



Обязанности SEO-специалиста



Эта работа подразумевает сочетание нескольких талантов. В первую очередь – аналитических способностей, технических навыков, умения справляться с постоянными изменениями и высокую контактность. 



Представление, что SEO-специалист, в основном, занимается поиском «правильных» донорских площадок, которые дадут большой приток посетителей,  и расстановкой на них ссылок на сайт, в корне неверно. Это только часть работы – важная, но не единственная. Такой способ продвижения способен дать хороший результат только в совокупности с другими. 



Работа условно распадается на несколько частей, главные из которых:



аналитика;прогноз;планирование;оптимизация;продвижение.отчетность.



Аналитика – начало начал продвижения 



Без умения анализировать большие объемы данных и извлекать из них полезную информацию не обойтись. Объектами исследований будут:



ниша, в которой работает клиент;сайты конкурентов;сайт клиента. 



Прежде чем начинать какие-либо действия по продвижению сайта, нужно иметь представление о нише, в которой он себя позиционирует. А это значит: узнать основных игроков рынка, насколько успешно их деятельность и т.п. 



Изучая сайты конкурентов, можно найти успешные донорские площадки, определиться со ссылками, успешно способствующими продвижению, и с распределением ссылок на своем сайте. Кроме всего прочего, это даст предварительное представление о необходимом ссылочном  бюджете.



Анализ сайта клиента – львиная доля работы. Нужно выявить несоответствия требованиям поисковых систем, недостающих элементов, ошибки в общей структуре, изъяны в построении семантического ядра. Помимо этого анализируется поисковая выдача по ключевым запросам. 



Прогноз для клиента



После проведенного анализа разрабатывается стратегия продвижения сайта. Ее согласование с заказчиком обязательно. Как и предоставление ему на данном этапе прогноза о перспективах продвижения в цифрах. На сколько процентов удастся поднять трафик, увеличить заказы, каковы риски, предварительный бюджет – всю эту информацию подготавливает SEO-специалист. 



Инструкция для команды



Команда ждет от SEO-специалиста конкретную пошаговую инструкцию – что именно и как нужно сделать, чтобы улучшить позиции сайта и достичь поставленных целей.



Пример



1. Провести кластеризацию поисковых запросов.



Выделить локальные и глобальные запросы;Выделить коммерческие и некоммерческие запросы;Поисковые запросы разделить для: блога, форума, сайта.



2. Улучшить контент.



Проверить контент на уникальность (при необходимости переписать);Усилить следующие важные страницы (список);Добавить новый контент согласно продвигаемым запросам;



3. Добавить сайт в каталоги....14. Создать поддомены для разных категорий товаров.15. Настроить кроссдоменную аналитику.16. Добавить мета-тэг description.



Оптимизация



SEO-специалист отвечает за мероприятия по оптимизации сайта согласно плану, который был составлен на предыдущем шаге. Он распределяет задания между специалистами команды и контролирует исправление всех выявленных недочетов. Гибкость – качество, присущее хорошему SEO-специалисту априори. Это даст ему возможность по необходимости поддержать работу команды на любом этапе – начиная с внесения правок в HTML код и заканчивая написанием контента.



Необходимые правки сделаны, внешние и внутренние ссылки расставлены, но это не значит, что с проектом можно распрощаться. Возможно, понадобится поработать со сниппетами (описаниями, отражающимися в поиске), добавить дополнительные точки входа на сайт, провести  мониторинг площадок-доноров на эффективность, пр.  



Отчетность



Предоставление заказчику отчета также возлагается на SEO-специалиста. Документ должен проинформировать клиента о проделанной работе, ее результатах и эффекте, к которому приведут изменения в перспективе. В отчетности используются показатели данные технического аудита проекта, веб-аналитики, отражается смена позиций в системах поиска и пр. 



7 навыков SEO-специалиста



Работа специалиста по SEO-продвижению подразумевает владение целым рядом навыков.



Превосходное знание поисковых систем, принципов их работы, особенностей и алгоритмов ранжирования. Это та основа, на которой строиться все остальное. Владение веб-технологиями. SEO-специалист знает HTML&CSS и может самостоятельно вносить в код правки. Помимо этого необходимы навыки работы в системах управления контентом. Программирование как таковое не требуется. Но нужно знать, какие задачи может решать программист, а какие не может, и как программное обеспечение влияет на SEO.Владение системами аналитики. Нужно хорошо знать возможности и интерфейс Google Analytics. Уметь корректно подключать аналитику на любой сайт, создавать цели и отчеты, выгружать данные и проводить их анализ.Интернет-маркетинг  – часть стратегии продвижения сайта, так же, как и реклама. Копирайтинг и работа с ключевыми словами. Базовое умение SEO-специалиста – это анализ поисковых запросов и работа с ключевыми словами. Нужно уметь подбирать и анализировать ключевые слова и фразы, а затем создавать на их основе контент или ставить соответствующие задачи перед копирайтерами.Проведение расчетов. От SEO-специалиста не требуется изучать матанализ, графы и балансировку черно-красных деревьев. Но простая математика на школьном уровне нужна постоянно. Для junior-специалиста главное – не быть безнадежным гуманитарием.При необходимости SEO-специалист может использовать справочники, находить нужные формулы и использовать их в практической работе.



Работа в SEO-индустрии требует от специалиста регулярного пересмотра своих навыков и знаний. Нужно следить за постоянно меняющимися технологическими разработками и тенденциями, изучать последние версии ключевых алгоритмов поисковых систем и понимать, как эти изменения повлияют на сайты клиентов.

### Качественный сайт с точки зрения Google

Знать критерии популярных поисковых систем по оценке качества сайтов – это стратегически важная информация. Возможно ключевая. Ведь невозможно сделать идеальный сайт с точки зрения поисковой системы, не зная ее критериев идеальности. К счастью, такая информация не скрывается



Для того, чтобы гарантировано убедиться в том, что поисковая система предоставляет пользователям наилучшие результаты, Google использует специальных сотрудников – оценщиков качества поиска. Вернее, технически компания нанимает другие небольшие компании для выполнения этой работы, которые в свою очередь набирают рядовых сотрудников. Но это несущественные детали.



Что действительно важно – существуют своего рода модераторы, задача которых как раз и заключается в том, чтобы определять качество сайтов. Специально для них Google разработал четкую и ясную систему критериев, которую изложил в довольно объемном руководстве – руководстве по оценке качества поиска, которую не сложно найти в свободном доступе в Интернете.



Руководство, о котором идет речь довольно объемное и распространяется обычно в PDF на 165 страницах стандартного формата А4. При желании с это руководство можно тщательно изучить. Однако, если вам не нужны детали, вот краткое обобщение в виде девяти основных критериев.



Страница имеет осмысленную цель



Если страница не имеет осмысленной цели или не достигает заявленной цели (например, в заголовке) – она считается низкого качества, что вполне логично.В общем-то, основная цель оценки качества страницы как раз и заключается в том, чтобы выяснить, достигает ли страница цели или нет. Если она полезна, отвечает запросу пользователя – с ней не будет никаких проблем.Например, это может быть страница с товаром, на которой размещается ценная информация для посетителя о характеристиках, преимуществах и возможностях данного товара, его цена и фото.



Создание страницы требовало времени, усилий или талантов



Один из критериев качественного контента – он был создан с определенными усилиями и затратами времени. Как вариант, создание контента потребовало таланта или особых навыков.



Любой человек может создать какой-нибудь контент на любую тему. Но будет ли этот контент интересным и релевантным? Будет ли он обладать должной сложностью, чтобы его оценили посетители, которые разбираются в теме или интересуются ею некоторое время? Вряд ли.







Сайт поддерживается и активен



Поисковые системы пессимизируют заброшенные сайты, которые больше не поддерживаются своими создателями. Помимо того, что такие сайты редко остаются актуальными и полезными долгое время, существует масса других проблем.



Зачастую неподдерживаемые сайты содержат массу технических ошибок, которые со временем накапливаются, что в итоге приводит к некорректному отображению. Помимо этого, неподдерживаемые сайты имеют непривлекательный дизайн, плохо отображаются на мобильных устройствах.Кстати, один из признаков неработающего сайта – это нерабочие ссылки, отсутствующие изображения и видео. Такие проблемы нередко встречаются и на активных сайтах, поэтому следует быть внимательным.



Чрезмерное количество рекламы и всплывающих окон



Сайт автоматически считается низкого качества, если доступ к контенту затруднен из-за большого количества рекламы. Не говоря уже о всплывающих окнах, которые перекрывают экран.



Это особенно актуально для мобильных устройств, где пространство экрана и без того ограничено небольшими размерами. Впрочем, мобильные устройства в любом случае на первом месте, поэтому данный критерий можно считать одним из базовых.



Что касается рекламы вообще, то ее наличие не снижает ценность сайта или страницы. Напротив, представители Google неоднократно заявляли, что корректное размещение рекламы может даже повысить ценность проекта, поскольку реклама тоже может быть ценным контентом, который нужен некоторым пользователям. С этим нельзя не согласиться. И тем более это логично, если учесть, что поисковая система зарабатывает именно на рекламе. Самое главное, чтобы реклама и всплывающие окна не раздражали посетителей и не затрудняли доступ к контенту.



Сайт не вводит в заблуждение



В последнее время было очень много разговоров о так называемых «фейк ньюз». Эта тема не нова, но с некоторых пор Интернет стал превращаться в мощное информационное оружие, где одним из распространенных методов борьбы используется дезинформация. В ближайшее время ожидается наступление поисковых систем и социальных сетей на «фейк ньюз» по всем направлениям.



Это касается как политики, так и маркетинга. Нечестные стратегии конкурентов могут очень больно ударить почти по любому бизнесу. Также сюда входят все виды мошенничества, которые обманывают пользователей ради собственного обогащения, введение в заблуждение ради дискредитации какой-либо личности, организации или страны и др.



Особо внимательным к правде следует быть сайтам, которые стремятся хорошо ранжироваться в Google News и сайтам в категориях, где информация может потенциально нанести посетителям какой-либо вред (медицина, финансы, безопасность).







На сайте есть адекватная информация о компании



На коммерческом сайте должна размещаться адекватная информация о бизнесе, на информационном сайте – о создателях контента. Если владельцы сайта максимально открыты и доступны для посетителей и пользователей – это будет хороший бонус.



Крайне важно это именно для коммерческих сайтов, поскольку здесь речь идет о деньгах. В конце концов, у потенциальных покупателей должна быть реальная возможность связаться с компанией и сообщить о какой-либо возникшей проблеме, если такая проблема возникнет.



Сайт имеет хорошую репутацию



Репутация сайта имеет значение для пользователей и для поисковых систем. Почти все пользователи перед покупкой определенного товара или услуги, перед тем как пользоваться каким-либо сервисом, обязательно проверят отзывы на сторонних ресурсах.



Разумеется, отзывы должны быть размещены на заслуживающих доверия ресурсах. Это могут быть популярные блоги, специальные сервисы с отзывами, новостные издания, Википедия, печатные издания и так далее. Независимых источников достаточно много и их стоит не просто отслеживать, ими следует управлять.



Заслуживают ли авторы доверия



Анонимность в Интернете не всегда идет на пользу. Google старается отслеживать отдельных авторов и их репутацию. Во-первых, когда получается отследить автора, легче оценить контент по косвенным признаком. Если автор считается авторитетным, то и его контент будет ранжироваться в целом лучше, доверия к странице будет больше.



Тем более, когда речь идет о важной информации из первых рук, всегда должен быть источник этой информации или ее автор. Информация, появившаяся из ниоткуда, без указания источника или автора не вызывает большого доверия по понятным причинам. 



Дизайн сайта не затрудняет его использование



Мелкий шрифт, плохой контраст, нарушенная функциональность из-за технических ошибок, плохая оптимизация и другие подобные проблемы, которые затрудняют использование сайта – явно свидетельствуют о его низком качестве. Этот пункт вполне очевиден.



Изучение руководства по оценке качества поиска доказывает, что во главе всего стоит здравый смысл. А основным критерием качества становится то, насколько сайт заслуживает доверия. Таким образом, чтобы корректно оценить любой сайт (и, как следствие, его перспективы в ТОПе выдачи), достаточно задать себе один единственный вопрос – можно ли доверить этому конкретному сайту свои деньги, здоровье, безопасность и личную информацию? Остальное будет уже вторично.

### 50 советов для улучшения SEO

В сети можно обнаружить колоссальное количество руководств, статей и постов в блогах, посвященных поисковой оптимизации. Часто эти статьи полезны. Но многие (на самом деле практически все из них) повторяют одни и те же советы снова и снова. Базовый шаблон для таких статей выглядит так: «Х (3, 5, 7, 10) важнейших факторов ранжирования». В данной статье перечислены практически все самые популярные советы, которые можно найти в подобных руководствах.







Доверие



1. Добавьте на сайт контактные данные. Это повысит доверие поисковых систем. Лучше создать отдельную страницу с контактами, где можно указать телефоны для связи, адреса электронной почты, физический адрес размещения офиса и так далее. Если на коммерческом сайте нет контактных данных или их нужно хорошо поискать, это вызывает подозрения.



2. Расскажите о себе. Страница «О нас», также позволит получить больше доверия со стороны поисковых систем. Расскажите о своей компании, чем вы занимаетесь, кто работает в вашей команде, кто ей руководит, с какими компаниями и брендами вы работаете или работали раньше.



3. Добавьте политику конфиденциальности. Если вы собираете какую-либо информацию о пользователях, заявите о своей политике  конфиденциальности. Четко и ясно опишите, что вы делаете с этой информацией, как она может быть использована, может ли личная информация пользователей передаваться третьим лицам и так далее.



4. Перейдите на безопасный протокол передачи данных и установите сертификат безопасности. Это очень важно для коммерческих сайтов. Поисковые системы отказываются высоко ранжировать небезопасные, плохо защищенные сайты, которые собирают платежные данные и другую личную информацию пользователей.



5. Используйте достоверные данные. Где бы вы ни размещали данные о себе, они должны быть достоверными и актуальными. Это в первую очередь относится к контактным данным и к данным, которые указываются при регистрации домена и в настройках сайта. С точки зрения поисковых систем, сайт, который использует недостоверные данные или не заполняет их должным образом, может что-то скрывать и является подозрительным.



6. Поощряйте пользовательский контент. Особенно это актуально для больших и очень больших сайтов. Пользователи вполне могут создавать полезный и релевантный контент. Это могут быть комментарии, отзывы, обзоры. Помимо всего прочего, если сайт разрешает пользователям оставлять комментарии, он автоматически заслуживает больше доверия, чем закрытый сайт, не предоставляющий такой возможности. Главное здесь – разработать надежную систему защиты от спама. 







Контент



7. Заведите блог. Любой сайт, вне зависимости от того, в какой нише он работает и какова его направленность, может использовать полезный контент для привлечения трафика и продвижения в поисковых системах.



8. Создавайте больше контента. Просто пишите больше контента и публикуйте его в блоге. Рекомендуется публиковать, по крайней мере, одну статью в неделю. Учитывайте, что далеко не каждая статья будет пользоваться популярностью, но при регулярном и качественном наполнении блога трафик будет расти, а популярных статей будет становиться все больше. Но важнее даже не это. Обновление блога поможет поддерживать блог сайт в «живом», актуальном состоянии. Поисковые системы это видят и реагируют соответствующе.



9. Обновите старый контент. Старый контент может лежать «мертвым грузом» или приносить пользу. Наверняка на каждом сайте существует масса контента, которая не пользуется популярностью и практически не генерирует трафик. Такие страницы стоит обновить – переписать их с учетом актуальной свежей информации. Можно добавить несколько абзацев в конец.



10. Проверьте контент на дубликаты. Поисковые системы не любят дубликаты. На обработку дублей тратятся ценные вычислительные ресурсы, а выигрыш от этого фактически нулевой, поскольку информация является не уникальной и не привносит ничего ценного для пользователей. Если на сайте контент дублируется в той или иной форме, это необходимо исправить. Разумеется, не стоит размещать на своем сайте чужой контент, умножая его бесполезные копии.



11. Оптимизируйте контент визуально. Речь идет о том, что многие люди сканируют контент, а не читают его, стараясь найти суть и самые важные мысли на странице. Чтобы упростить эту задачу, контент нужно разбить на смысловые блоки, выделить главное, использовать списки, вставить в начало статьи содержание и т.п.



12. Увеличьте длину контента. В настоящий момент мало написать 2200-2500 знаков, чтобы получить хороший трафик и ранжирования. Как минимум, объем статьи или поста в блоге следует удвоить.



13. Создавайте инфографику. Визуальный контент воспринимается гораздо лучше, чем текст. Но что еще более важно, инфографика хорошо распространяется в социальных сетях, ее легче продвигать и она приносит больше обратных ссылок, чем любой другой вид контента. Конечно, инфографика должна достойно выглядеть и быть полезной и/или интересной для посетителей.



14. Создавайте видео. Видео становится все более популярным, так как даже мобильные устройства обзавелись качественным и быстрым интернет-соединением. YouTube становится поисковой системой №1 в мире, даже более популярной, чем Google. Из этого стоит сделать определенные выводы. Например, стоит подумать о том, чтобы регулярно записывать обзоры на товары, которые вы продаете.







Скорость загрузки и мобильность



15. Перейдите на лучший тариф или смените хостинг. Если ваш сайт растет, возможно, пришло время сменить хостинг. Если же хостинг всем устраивает, возможно, нужно сменить тариф, которого уже не хватает. Вы получите больше вычислительных ресурсов, благодаря чему время отклика сайта и скорость его загрузки улучшится, что в свою очередь позитивно скажется на его продвижении.



16. Используйте сети доставки контента (CDN). Это будет гарантировать, что ваш сайт будет загружаться у пользователей максимально быстро, независимо от того, где они находятся физически. Скажем, если сайт размещается на украинском сервере, а посетитель находится в Германии, в обычных обстоятельствах, потребуется много времени для передачи данных. Сеть доставки контента хранит «тяжелые» ресурсы вашего сайта, такие как изображения, на множестве своих серверов по всему миру. Если посетитель, который заходит на ваш сайт, находится в Германии, изображения «подтягиваются» из ближайшего к нему сервера, например, расположенного в Кельне.



17. Адаптируйте сайт для мобильных устройств. Мобильный трафик вырывается вперед, причем его доля все время растет. В том числе и коммерческий трафик – люди привыкают покупать в сети и использовать для этого мобильные устройства. Качественная адаптация под мобильные устройства подразумевает подход «progressive enhancement». Сайт разрабатывают сначала для мобильных и только потом адаптируют его под ПК.



18. Установите кеширующий плагин. Скорость загрузки сайта – это один из ключевых факторов ранжирования. Одна из возможностей, которую можно задействовать для улучшения этого показателя – кеширование. После того как пользователь зашел на сайт, у него на компьютере сохраняются «тяжелые» файлы. При последующем обращении к сайту, эти файлы скачиваться уже не будут, благодаря чему и достигается оптимизация времени загрузки. Помимо этого существуют и другие виды кеширования, которые могут быть очень полезны и с которыми следует обязательно ознакомиться.



19. Настройте «ленивую загрузку» ресурсов. Ленивая загрузка означает, что ресурсы загружаются постепенно один за другим, по мере необходимости. Сначала загружается первый экран, то есть то, что видит пользователь, открывая сайт. Ресурсы, такие как изображения, которые расположены ниже первого экрана при этом не загружаются. Это позволяет показать сайт значительно быстрее. По мере того как пользователь прокручивает сайт вниз, подгружаются все необходимые ресурсы, в частности картинки и видео.







Навигация



20. Используйте «человеко-понятные URL» (ЧПУ). Ссылки должны состоять не из ряда непонятных символов, а из ключевых слов, точно описывающих суть страницы. Это хорошо для пользователей и поисковых систем.



21. Реализуйте на сайте «хлебные крошки». Поисковая система трепетно относится к структуре сайта и тщательно ее изучает. Структура - это ключ к пониманию того, чем является сайт в действительности. Дополнительные навигационные цепочки в виде «хлебных крошек» помогают поисковой системе лучше понять сайт. Также это удобно для пользователей и рекомендуется с точки зрения юзабилити.



22. Добавьте на сайт строку поиска. Многие пользователи привыкли искать контент именно через строку поиска, вместо того чтобы двигаться по навигационным цепочкам с помощью основной навигации. Контент станет доступнее, а это позитивно скажется на так называемых пользовательских факторах.







Индексация сайта



23. Добавьте карту сайта. В зависимости от структуры сайта и его особенностей, возможно, потребуется добавить не одну, а несколько карт, которые динамически формируются скриптом на сервере. Хорошая, правильно составленная карта сайта снимает 99% потенциальных проблем с индексированием и сканированием сайта. Важно только, чтобы sitemap не содержал ошибок.



24. Отправьте карту сайта в поисковые системы. Популярные поисковые системы предоставляют специальные инструменты, позволяющие веб-мастерам указать основную карту сайта, что ускоряет процесс индексации.



25. Внедрите микроразметку (shema.org). Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать ваш сайт. А нужно понимать, что если поисковик плохо понимает сайт, он не будет показывать его пользователям, так как не уверен в нем. Соответственно микроразметка – это потенциально очень перспективный способ улучшить ранжирование сайта. А заодно получить расширенные сниппеты в поисковой выдаче, которые увеличивают количество переходов.



26. Проверьте сайт на штрафные санкции и пессимизацию. Не исключено, что сайт по каким-либо причинам сдерживают некоторые ограничения со стороны поисковых систем. Исправьте все «скользкие моменты», которые могут помешать сайту получить хороший рейтинг.



27. Проанализируйте контент на кражу. Поисковые системы стараются выявлять первоисточник для любого контента и учитывают это в расчете рейтингов. Но в некоторых случаях возникают ошибки. Может ли ворованный контент ранжироваться лучше, чем оригинальный? Иногда может. В основном это происходит, когда крупный ресурс оперативно ворует контент и индексирует его быстрее, чем сайт-первоисточник.







Ссылки



28. Обеспечьте качественную внутреннюю перелинковку. Существует множество стратегий, но на первый случай можно использовать хотя бы плагин, который сгенерирует «похожие» материалы. Это увеличит такой SEO показатель как «количество просматриваемых страниц» за один сеанс посещения. Люди будут больше просматривать ваших материалов, дольше задерживаться на сайте.



29. Проанализируйте обратные ссылки. Аудит ссылочного профиля с последующим удалением плохих обратных ссылок улучшает показатели сайта. Найти, а затем удалить такие ссылки бывает непросто, но зачастую это необходимо. Особенно если сайт подвергался воздействию негативного черного SEO  со стороны недобросовестных конкурентов.



30. Создавайте качественные обратные ссылки. Обратные ссылки важны, но они должны быть качественными. Что такое качественная обратная ссылка? Когда тематика сайта-донора совпадает с тематикой вашего сайта. Когда сайт-донор имеет хорошую репутацию и рейтинги. Когда контент, который окружает ссылку, логически уместен (то есть ссылка находится на своем месте, а не искусственно вставлена оптимизатором без учета контекста).



31. Проверьте сайт на «битые ссылки». На самом деле это нужно делать регулярно. Наверняка у вас на сайте есть ссылки, которые ведут на другие сайты, посты в Twitter, Facebook, есть встроенные видео из YouTube. Нужно понимать, что со временем часть этого контента будет удалена. Видеоролики, посты в социальных сетях, страницы на сайтах, даже целые сайты целиком – могут жить очень недолго. В итоге у вас на сайте будет увеличиваться количество таких «битых ссылок», которые никуда не ведут и больше напоминают пользователям ошибку или сбой в работе сайта.







Ключевые слова



32. Оптимизируйте мета-описания (description). Именно с этого многие оптимизаторы начинают работу с сайтом. Мета-описания, во-первых, помогают поисковым системам лучше определять релевантность сайта тому или иному запросу, во-вторых, они отображаются в сниппетах поисковой выдачи. Вопрос о том, как правильно составить мета-описания достаточно обширный и важно в нем разобраться. 



33. Оптимизируйте мета-заголовки (title). Заголовки страницы даже важнее, чем описания, о которых шла речь в предыдущем пункте. Заголовки – это первое, что видит пользователь в выдаче и на основании чего он решает или не решает перейти на сайт.



34. Исследуйте возможности для таргетинга. Таргетинг – это нацеливание на свою аудиторию. Чем уже фокус, тем больше отдача. Регулярный поиск ключевых слов и новых возможностей для таргетинга рано или поздно перейдет в качество и позволит привлекать больше целевого трафика. 







Оптимизация кода



35. Проверьте код на ошибки. Современные браузеры, такие как Google Chrome или Mozilla Firefox имеют «умный» движок и лояльно относятся к ошибкам в коде. Они способны обнаружить и исправить налету даже грубые ошибки, которые были допущены либо по неопытности разработчика, либо по случайному стечению обстоятельств. Как бы там ни было, а на компьютере и в современных браузерах сайт с ошибками должен отображаться корректно. Но этого уже нельзя сказать о мобильных устройствах и менее популярных браузерах, в которых любая ошибка может оказаться либо фатальной, либо может приводить к существенным «тормозам». Помимо этого ошибки могут помешать поисковым системам разобраться в структуре кода.



36. Сократите количество CSS-кода. Каскадные таблицы стилей позволяют создавать по-настоящему впечатляющие сайты. Но это всегда должен быть компромисс между производительностью сайта и его эффектностью. В ряде мобильных браузеров новые возможности CSS3 могут заметно «тормозить» работу сайта, приводить к появлению рывков и других неприятностей.



37. Сократите количество JavaScript-кода. Все, что было сказано о CSS справедливо и для JavaScript. Старайтесь минимизировать количество скриптов на сайте. В качестве дополнительной оптимизации сжимайте код.



38. Сократите количество HTML-кода. В идеальном случае на странице должно быть больше контента, чем кода. Это практически недостижимо. Тем не менее, следует стараться минимизировать HTML код. Чем меньше кода, тем меньше потенциальных проблем он способен создать, тем быстрее загружается и работает сайт, тем легче разобраться в структуре страницы поисковой системе. Сжимать HTML хоть и возможно, но в отличие от CSS и JavaScript не рекомендуется. Выигрыш будет практически незаметным, а неудобств разработчикам добавится.







Изображения на сайте



39. Оптимизируйте изображения. Скорость загрузки важна. И самый лучший способ ее увеличить – это оптимизировать изображения. Во-первых, изображения не должны быть слишком большого размера. Во-вторых, лучше не масштабировать изображения принудительно, а заранее загружать картинку нужного размера. В-третьих, даже оптимальную по размеру картинку можно сжать дополнительно. В частности, удалив из нее визуальную информацию о цвете, которая все равно не воспринимается человеческим глазом, а также метаданных. Конечно, все это делается с помощью плагинов и других автоматизированных средств.



40. Добавьте изображениям альтернативное описание. Альтернативное описание позволит увеличить трафик из поиска по изображениям. Некоторые сайты получают приличный трафик именно таким способом, и недооценивать данную возможность не стоит.







Юзабилити



41. Минимизируйте количество рекламы. Слишком высокая плотность рекламных объявлений на квадратный пиксель приносит существенный вред сайту. Ни пользователи, ни поисковые системы не любят засилье рекламы. К тому же, следует помнить, что рекламные объявления подвержены инфляции. То есть чем больше рекламы на странице, тем ниже отдача от каждого объявления и наоборот.



42. Разработайте уникальный значок (favicon). Казалось бы, это незначительный элемент. Но в некоторых поисковых системах он отражается в сниппетах в поисковой выдаче. Если значок качественный и выделяется, он  будет привлекать больше внимания, а значит и количество переходов на сайт увеличится. К тому же он может стать со временем узнаваемым.



43. Уменьшайте показатель отказов. К счастью, существуют возможности, которые позволяют управлять показателями отказов. Сюда входит сразу несколько дисциплин, это и SEO в чистом его виде, и юзабилити с A/B тестами, и продающий дизайн, и разработка привлекательного для посетителей контента и др. Если на сайте невысокий процент отказов, это явный сигнал, что сайт заслуживает внимания. И наоборот, если пользователи выходят практически сразу после того как сайт загрузился, с сайтом явно что-то не в порядке.







Внешняя оптимизация и продвижение



44. Пишите гостевые посты. Под гостевыми постами подразумевается качественный контент, который вы можете создать для других сайтов и блогов. Если контент будет действительно стоящим и уникальным, его с удовольствием разместят на качественных ресурсах. Вместе со ссылками, которые будут ссылаться на ваш сайт.



45. Напишите электронную книгу или крупное руководство. Способов получить обратные ссылки множество. Один из них – создание качественного, действительно фундаментального руководства или книги. Тематика должна совпадать с той, в которой вы специализируетесь и в которой позиционируете себя как специалиста. Помимо всего прочего, электронную книгу можно использовать для сбора адресов электронной почты. Чтобы получить материалы, пользователь должен ввести свой e-mail, на который приходит ссылка для скачивания.



46. Создайте профиль на Facebook. Далеко не все виды товаров и услуг хорошо продаются в социальных сетях. Но активный профиль Facebook необходим в любом случае – это фактор доверия. Если  компания закрыта для пользователей, не поддерживает профили в популярных сетях, это подозрительно. Возможно, что такая компания старается избежать общения с покупателями и заказчиками, дабы ограничить влияние негативных отзывов. Если же компания имеет активный профиль в Facebook, где любой пользователь может оставить комментарий под любым постом, это существенно повысит доверие. А ведь доверие – это один из ключевых факторов, который влияет на конверсии.



47. Создайте профиль в Twitter. Продвинутым можно считать опцию ведения оперативного twitter-аккаунта. Эта социальная сеть может использоваться в основном для быстрого реагирования на любые возникающие ситуации.



48. Сотрудничайте с лидерами мнений из своей области. Начать можно с популярных блоггеров и экспертов. Если у вас есть блог (а он должен быть), возьмите несколько интервью с известными и авторитетными личностями в своей нише. Это поможет повысить ваш авторитет и получить качественные обратные ссылки, возможно – перепосты и упоминания.



49. Проводите конкурсы и розыгрыши призов. Одно из условий будет репост какого-либо материала в социальных сетях. Этот способ позволяет быстро получить хорошую пользовательскую активность в социальных медиа, подписчиков и последователей, а также обратные ссылки.



50. Оставайтесь в курсе тенденций и изменений. Поисковые алгоритмы все время изменяются и корректируются. Чтобы получать действительно много трафика, вам нужно опережать тенденции. Во всяком случае, не двигаться против течения.

### Как создать сайт, приносящий прибыль, и причем здесь юзабилити?

Тем, кто собирается создавать сайт с нуля, следует учесть множество факторов. К примеру, есть ли у вас возможности и время разбираться во всех аспектах сопутствующих процессов? Достаточно ли вы доверяете сторонним специалистам, чтобы отдать проект на аутсорсинг-разработку в студию?



Грамотное начало 



Сайт, направленный на продажу через интернет, должен быть ориентирован на пользователя. В нем должен быть ключевым не дизайн, не представление идеи и видения директора или маркетолога компании, а удобство в пользовании. Поэтому вы должны решить для себя, имеете ли вы достаточно знаний, чтобы решать за всех пользователей будущего сайта, что им будет удобно, а что нет? Если, реально оценив свои возможности и опыт, вы дали отрицательный ответ, то следующий важный вопрос такой: по каким критериям выбирать студию для разработки вашего сайта? Варианты «студию посоветовали знакомые», «мне понравились работы дизайнера студии», «в прошлом у меня был опыт работы с этой студией» и т.д. не подходят.







Да, нельзя не учитывать этих факторов, они важны, но сейчас важнее не ваше отношение, а результат. Что в итоге сотрудничества получит пользователь? Если ему будет удобно, если его устроят цены и услуги, если понравится дизайн и оперативность ответа на его вопросы, только тогда сайт станет продающим, а в ближайшем будущем - и прибыльным. 



А причем здесь юзабилити? 



Создание простого и понятного интерфейса сайта, оценка визуальных акцентов страниц и их корректирование, проверка заголовков и текстов на содержание и соответствие смыслу, доступность в понимании – всем этим занимаются юзабилити-специалисты. 



Еще раз о дизайне 



Почему же дизайн - это не главное? Вы все еще задаетесь этим вопросом? Потому, что у пользователей абсолютно разные вкусы, и невозможно угодить всем. Стремление к тому, чтобы дизайн был актуальным, броским, запоминающимся, воплощал творческое начало дизайнера и бизнес-взгляд заказчика, далеко не всегда приносит ожидаемые плоды в виде заказов пользователей через сайт. Основополагающим для вас должен быть взгляд пользователей на сайт. А звеном, которое соединит все мнения, должно быть либо А-В тестирование, либо рекомендации опытного юзабилити-специалиста. 



А теперь о SEO 



Вы забыли о SEO или вообще о нем не думали? Пока еще не страшно. Но не следует забывать, насколько продвижение вашего сайта связанно с юзабилити, дизайном, версткой и программированием. Если кто-то где-то натворил что-то не то - результат не заставит себя долго ждать и скажется на конверсии, что может просто уничтожить новый сайт.







Качество, и как его проверить 



Для проверки качества привлекается человек, не чуждый всем процессам построения сайтов, но далекий именно от вашего проекта. Так достигается чистота и незамутненность взгляда. Но если вы не хотите доверять свое детище оценке лишь одного человека, то можно воспользоваться другими видами тестирования: очень дорогим (где привлекается некоторое количество респондентов, за которыми следят модераторы и все действия на сайте фиксируются на камеру) или бюджетным (А-В тестирование). Сомневаетесь, нужно ли это? Думаете, что, пока работает, лучше ничего не менять? Тогда представьте, как это — быть покупателем на вашем сайте и, к примеру, столкнуться с нерабочей формой оформления заказа. Вы полчаса заполняете огромную по размерам форму, нажимаете «Продолжить/Оформить» и вместо подтверждения заказа получаете сообщение об ошибке заполнения формы. Все поля очищены и вам снова нужно их заполнять. А повторится так, к примеру, три раза подряд — и прощай, сайт, вам в жизни не захочется посетить его вновь.



Выводы 



Отнеситесь ко всем процессам создания, тестирования и продвижения сайта с должным вниманием. Не игнорируйте советы и предложения специалистов в своей сфере. Здесь слепое копирование чужих работающих решений может просто ни к чему не привести. Поэтому выбор специалистов для создания вашего сайта не должен основываться на том, чтобы сделать все побыстрее и подешевле.











Дарина Крук, юзабилити-специалист SEO-Studio.





Апдейт (2018 год):



5 основополагающих принципов юзабилити



Предлагаем 5 основополагающих принципов юзабилити, которым должен отвечать каждый коммерческий сайт. Обязательно учтите все из них в своем следующем проекте. Возможно, стоит задуматься и о текущих проектах:  нельзя ли сделать их более эффективными?Итак, основные принципы юзабилити, это: доступность, понятность, интуитивность, убедительность и релевантность. Рассмотрим, что это все значит.



1. Доступность



Начать следует с центрального аспекта, без которого говорить об эффективность будет совсем неуместно. Доступность сайта подразумевает, что с любого устройства, будь то настольная система, мобильное устройство, телевизор (возможно, холодильник будущего?) – можно получить доступ к сайту. Причем этот доступ осуществляется быстро, без перебоев и в любое время суток.Вся основная информация не спрятана, а находится на виду и ей легко воспользоваться. Все ссылки рабочие, основные функции многократно протестированы на работоспособность в любых нештатных ситуациях.На удивление не каждый сайт отвечает этим требованиям. Если честно, то в каких системах вы проверяли свой сайт, кроме браузера Google Chrome?



2. Понятность



Сайт должен быть понятным и ясным. Если навигация запутанная, сайтом сложно пользоваться, продажи будут не слишком удовлетворительными. Как ни странно, некоторые сайты сделаны таким образом, что с первого взгляда даже не понятно, чему они посвящены на самом деле, не говоря уже о продвинутой современной информационной архитектуре. 



3. Интуитивность



Следующий важный фактор, который нужно обязательно учесть, это интуитивность. Под интуитивностью подразумевается очень простая вещь – сайт не может требовать от пользователя обучения. Все функции должны быть известными. Например, навигационное меню не нужно делать слишком «навороченным» с необычной механикой. В этом случае потенциальный покупатель не сможет выполнить свою основную цель, а будет некоторое время заниматься обучением – выяснять, как именно пользоваться вашим сайтом. Из этого следует, что сайт должен быть в чем-то похожим на все остальные, но в то же время выделяться, иметь свое лицо. Достижение баланса между традиционностью и новизной – задача профессионального дизайнера.



4. Убедительность



Сайт, особенно если идет речь о коммерческом сайте, должен убеждать и вызывать доверие у посетителей. Эта задача требует большого опыта и обширных знаний в психологии, интернет-маркетинге, юзабилити, промышленном дизайне. Грамотный сайт, вызывающий доверие у посетителя одним своим видом может создать только очень хороший специалист, разбирающийся в соответствующих визуальных «паттернах».



5. Релевантность



И последнее, о чем следует сказать – это релевантность сайта. Недостаточно, чтобы ваш сайт был доступным, понятным, интуитивным и убедительным. Он должен соответствовать своей тематике. Сайт, посвященный строительным материалам, не может выглядеть так, как сайт о ювелирных изделиях. Чтобы сделать сайт действительно релевантным, нужно очень хорошо знать свою нишу, своих потенциальных клиентов и покупателей, а также так называемые «пользовательские сценарии».



Хорошее юзабилити невозможно обеспечить за несколько часов работы. Это требует тщательных исследований, тестирований, уточнений. Однако, в конце концов, это с лихвой окупается увеличением продаж.

### Катерина Малай (Сказкове свято): відгук про SEO-Studio

Відгук Катерини Малай, арт-директора клубу "Сказкове свято", про роботу з рекламним агентством SEO-Studio.




https://youtu.be/S3wR3rmVTgM

### Соблазните Клиентов: советы для эмоциональных покупок

Прошло то время, когда покупатели были стеснены в выборе и средствах. Сегодня количество товаров превышает спрос на них, а пользователи покупают не только там где выгодно, но и там где им нравится. Люди всегда стремятся получить новые впечатления, поэтому любой товар можно продать дороже, заложив в него эмоциональную составляющую. Почему бы не сделать посещение интернет-магазина увлекательным путешествием для пользователей, еще и заработав на этом?



1. Создайте ассоциативный дизайн



Дизайн – это первое, на что обращает внимание пользователь. Он оценивает сайт с позиции: нравится – не нравится, и только затем принимает решение о покупке. Удобная навигация, цветовая гамма, соответствующая тематике сайта, и качественные фото товаров обязательны для успешного интернет-магазина. Но, чтобы выделиться, этого мало. Необходимо воздействовать на эмоции, создавая покупательские ассоциации. Яркий пример: использование тематики супер героев интернет-магазином COMFY. Они создали бренд магазина с супертоварами, суперценами и суперобслуживанием.







2. Визуализируйте



Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочесть. Именно это правило работает в интернет коммерции. Поэтому делайте ставку на видеобзоры, которые убедительнее чем тексты, просто потому, что человек может разглядеть товар со всех сторон. Но это должны быть не «сухие» обзоры с перечислением технических характеристик, их мало кто досмотрит до конца. А полноценные рекламные ролики с сюжетной линией. Важно эмоционально донести до пользователей преимущества товара и вызвать желание оказаться на месте испытателя из видео. Отлично удалось воплотить идею, интернет-магазину Bodo, сняв тест-драйвы для каждого впечатления.




https://youtu.be/PhK-T5YJrvg




Благодаря легкой подаче с юмором, обзоры от Розетки моментально завоевали внимание пользователей.




https://youtu.be/On1FuG7UunM




3. Удивляйте



Дайте покупателю больше, чем он ожидает, и будьте уверенны, он не забудет о вас. Используйте это правило при первом контакте с покупателем, чтобы превратить его в долгосрочного лояльного Клиента.







Например, после совершения первой покупки подарите ему сертификат со скидкой на второе приобретение. Лучше чтобы скидка была указана не в процентах, а в конкретной сумме, например 50 грн., 100 грн. Или доставляйте вместе с заказом приятный сувенир, как это делают в магазине konfetapodarok.com. Они дарят конфету вместе с первым заказом. Мелочь, но приятно еще и ассоциация с названием.



4. Заставьте их ждать



Долой банальные поздравления с днем рождения по электронной почте. Если Клиент ценен для вас, подарите ему хотя бы дизайнерскую открытку, подписанную от руки. За 2 недели до отправки вышлите e-mail уведомление о предстоящем подарке, который ему доставят по почте. Вы даже не представляете какой эффект это произведет, ведь главное не сам подарок, а процесс ожидания. Будьте уверенны, что в течение двух недель он будет говорить о вашем магазине знакомым и может даже написать об этом в социальной сети. Конечно, такие сюрпризы не выгодно делать для десятков тысяч Клиентов, поэтому проведите сегментацию базы, определив самых активных покупателей. Тех 20%, которые приносят вам 80% дохода. Эти простые способы помогут вам выделиться и завоевать симпатию покупателей. А что еще вы используете для создания положительных эмоций? Поделитесь в комментариях. Нателла Озова, маркетолог SEO-StudioАпдейт (2018 год):



Страх, жадность и альтруизм



Эмоциональные покупки, как уже следует из их определения, это покупки, основанные на эмоциях. Какие эмоции можно использовать, чтобы стимулировать продажи? Одни из самых эффективных – это страх, жадность и альтруизм.



1. Страх



Страх – это неприятная эмоция, которая вызвана убеждением, что что-то или кто-то может вызывать боль или нанести какой-либо ущерб. Это один из самых сильных мотиваторов в жизни людей и маркетологи, конечно же, используют его в своих интересах.Конечно, чувство страха следует использовать умеренно и деликатно. Никто не любит угроз, и если «перегнуть», эффект может оказаться обратный ожидаемому.



В маркетинге страх используется по-разному. Но все сводится к тому, что если человек не приобретет прямо сейчас тот или иной продукт, он тем самым чем-то рискует. Один из вариантов – предложить ограниченную скидку, которая быстро истекает. Если человек не примет решение, он упустит возможность.



Другой возможный вариант – описать негативные последствия, которые неизбежно наступят, если человек не купит определенный товар. При этом нужно обязательно показать, что решить данную проблему легко и просто.



2. Жадность



В принципе жадность – это не негативная эмоция. Жадность к деньгам, любви, жизни. Это естественное стремление к тому, чтобы иметь больше и жить лучше. И эту эмоцию можно использовать, чтобы повысить конверсии на эмоциональных покупках.Это очень просто. Нужно добавить в рекламное сообщение слово «БЕСПЛАТНО». Если у человека возникнет впечатление, что он получит что-то бесплатно и сделка будет выгодной, он с большей долей вероятности осуществит покупку.



3. Альтруизм



Чтобы быстро увеличить конверсию, а заодно улучшить узнаваемость своего бренда и его репутацию, можно использовать альтруизм.Если компания будет поддерживать какой-либо фонд благотворительности, кому-либо помогать, поддерживать или заниматься общественно полезной деятельностью, ее образ будет позитивным. Это непосредственно сказывается на продажах.Чувство альтруизма используют многие компании и, как показывает практика, это работает. Каждый человек хочет быть причастным к чему-то полезному и социально значимому. 

### Как использовать вирусный маркетинг для интернет-магазина

Вирусный маркетинг – это технология создания рекламного, эмоционально заражающего  контента, который будет распространяться самими пользователями. В действии – это когда Михаил посмотрел ролик, и переслал его другу, а потом еще обсуждал содержании с коллегами на обеденном перерыве. Или Марину настолько привлек билборд, что она его сфотографировала, запостила в intagram и Facebook с комментарием «Отлично. Посмотрите!».Такая реклама работает, потому, что на выбор человека больше всего влияет мнение других людей. Если другие рассказывают о видео и отправляют ссылку на него, вы его посмотрите. Если видео «зацепит», перейдете на сайт кампании или хотя бы запомните её логотип и название. Определённая ассоциация создастся в вашем сознании. Задача для маркетолога не простая, ведь нужно придумать рекламу, которая увлечет пользователей настолько, чтобы они хотели ею поделиться, и при этом ненавязчиво донести идею бренда. А еще лучше, чтобы созданный продукт не воспринимался, как реклама. Есть много методик генерации креативных идей, но нет 100% работающего способа выдавать «хиты». При создании вирусной рекламы всегда есть элемент лотереи: «сработает или нет». Даже лучшие идеи могут не дать результата – поведение пользователей непредсказуемо. Но её стоит создавать, потому, что вероятность выиграть Джекпот высока. Вирусный контент может быть разнообразным - от печатных принтов, ярких промоутеров, надувных фигур возле магазина, до вирусных видео в интернете. Их всех объединяют эмоции, которые они вызывают у людей. Например, печатные билборды от фонда Happy Paw



?



В интернете лучше всего работает вирусное видео, поэтому дальше напишем о нем. Формула вируса = идея + эмоция + посев + распространение



1. Идея



У вашего ролика должна быть цель, например, привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда, или стимулировать продажу определенного товара. Отталкиваясь от целей, вы формируете простое ключевое сообщение, которое будет доносить ролик. Например, идею роскошного полета с авиалиниями Virgin Atlantic  доносит этот ролик:




https://youtu.be/Hbib-A6NpW8




2. Эмоция



Лучше всего распространяется контент вызывающий положительные эмоции (смех, удивление, радость, вдохновение). Также шансы есть у источников негатива (гнев, отвращение, печаль, шок). В вирусном ролике вы обращаетесь к эмоциям, а не к разуму пользователя, поэтому шокируйте и удивляйте. Например, позитивное видео от производителя воды Evian, которое доносит идею молодости и здоровья благодаря употреблению "правильной" воды:



3. Создание



Можно ли сделать вирусный ролик при минимальном бюджете? В редких случаях да, бывают успешные видео, снятые за минимальные деньги. Вот вам кейс в подтверждение. Боб Вагстафф изобрел новую модель зубной щетки. Вначале использовал обычную рекламу: потратил $40 000 и получил 100 проданных щеток при стоимости 9.99$ за штуку.



Боб решил поступить нестандартно и обратился за помощью к студенту колледжа, который снял ему видео «Bad Breath Test — How to Tell When Your Breath Stinks». Ролик просмотрели 18 000 000 пользователей. В результате он продал почти 4 000 000 зубных щеток.







Но лучше наймите профессионалом и не жалейте денег.



4. Посев



Для того чтобы ролик стал вирусным ему нужно помочь. Очень важен день и время публикации. Для бизнеса лучше всего подходят дни недели со вторника по четверг. Выложите видео на YouTube и распространите во всех социальных сетях. Разметите в своем блоге и на тематических форумах, попросите лидеров мнений оставить отзыв о ролике. Опубликуйте ролик на howcast.com, vimeo.com, blip.tv. Запустите таргетированную рекламу в социальных сетях. Разошлите видео через e-mail рассылку, разместите ссылку на видео в подписи вашей почты. Используйте все доступные инструменты, чтобы показать видео максимальному количеству людей.



5. Распространение



Если видео яркое, дальше люди  сами начнут распространять его. Настройтесь на то, что ваш ролик будут не только хвалить, но и критиковать. Это нормальная реакция, всем понравиться невозможно. Главные метрики его эффективности - это охват, обсуждаемость, рост цитируемости  бренда в интернете, и продажи определенного товара. Если вышеперечисленное присутствует, поздравляем, ваш ролик достиг цели. Если нет, не огорчайте и пробуйте еще. Ищите новые форматы, интегрируйте онлайн и оффлайн, вовлекайте людей и любите то, что делаете!




https://youtu.be/BRAM8MpqIeA




Апдейт (2018 год):



Неожиданность – ключ к вирусному маркетингу



Что самое главное в вирусном маркетинге? Неожиданность и непредсказуемость! Одна из самых больших ошибок в вирусных кампаниях, когда их пытаются сделать по образу и подобию стандартного рекламного объявления. Это не сработает. Такой подход – больше похож на традиционный маркетинг, цель которого показать, насколько хорош ваш продукт или услуга.



Вполне понятно, что иногда трудно преодолеть инерцию. Серьезная компания, вроде как должна всегда выглядеть серьезно. Однако это заблуждение, которое может сильно мешать. Если вы хотите воспользоваться преимуществами вирусного маркетинга, забудьте о том, чтобы продвигать свои товары или услуги как самые лучшие. Забудьте о том, чтобы великолепно выглядеть в глазах потенциальных покупателей и клиентов. С точки зрения вирусного маркетинга все это достаточно скучно. Такое люди видят постоянно на разный лад, и это не привлекает внимание.



Вирусный маркетинг – это другое. Здесь главное непредсказуемость, креатив. Среди западных редакторов крупных новостных изданий ходит поговорка: «Новость, это не когда собака укусила человека, а когда человек укусил собаку». Вот этим соображением и следует руководствоваться.В принципе это легко объясняется человеческой психологией. Людей мало интересует то, что они видели уже много раз. Они ждут чего-то действительно необычного, что их может поразить. Конечно, сделать что-то стоящее в этом отношении не так просто, поскольку в сети на сегодняшний день создано уже колоссальное количество информации. Однако это возможно. Для реализации этой стратегии требуется профессионализм и высокая доза креативности.

### Як потрапити до Google News: рекомендації від SEO-Studio

Подати заявку на додавання сайту в Google News та інші агрегати новин не так важко. Основна складність полягає в тому, що далеко не кожен сайт буде схвалений модераторами. На відміну від стандартної пошукової видачі, агрегати новин модеруються вручну і при цьому ретельно перевіряються на відповідність цілому ряду параметрів. Хороша новина: відомо, які вимоги потрібно дотриматись, щоб пройти «фейсконтроль».



Новинні агрегатори



Новинки, такі як Google News, збирають і об’єднують в одній платформі десятки тисяч новинних матеріалів, що охоплюють практично всі цікаві для користувачів теми. На відміну від стандартної пошукової видачі, видача новин відрізняється тим, що містить, власне, новини. Тобто матеріали, які описують недавні і важливі події, що заслуговують на увагу.Участь у видачі новин дає масу переваг:



По-перше, це допомагає значно підвищити рівень довіри до сайту. Більшість користувачів схильні довіряти сайтам, які регулярно «влучають у новини». Високий рівень довіри, у свою чергу, позитивно впливає на конверсії.По-друге, матеріали, які публікуються в агрегаторах новин дуже часто «підхоплюються» іншими виданнями та сайтами. В результаті ваш матеріал може отримати велику кількість зворотних посилань, у тому числі авторитетних ресурсів.По-третє, агрегати новин здатні генерувати велику кількість трафіку. У деяких випадках, після додавання сайту в агрегати новин, трафік може збільшитися в рази.







Що таке новини



Здавалося б, це просте питання. Традиційно, ми звикли вважати новинами ті сюжети, які показують по ТБ в рамках програм новин, а також типову добірку інформаційних матеріалів у новинних газетах про якісь важливі загальнонаціональні події. Здебільшого це політика, події та шоубізнес. Такий підхід спочатку було перенесено в інтернет-простір.У зв’язку з цим виникає цілком справедливе питання: чи потрібно бути акредитованим журналістом або власником агентства новин, щоб генерувати новини? Насправді ні. Якщо ви користуєтеся агрегатами новин, то напевно помітили, що контент, який туди потрапляє, все частіше генерується не тільки новинними агентствами та виданнями, але і «незалежними організаціями», різноманітними сайтами на різні теми і навіть блогерами. При цьому тема новин поступово розширюється.Що ж вважається новиною і який контент може потрапляти в агрегати новин? Пошукові системи вважають новиною інформацію про останні або важливі події, що заслуговує на увагу. Ця інформація може стосуватися найрізноманітніших тем. Залежно від конкретного агрегату новин, таких тематик може налічуватися 50-100. Таким чином, якщо ви можете публікувати на своєму сайті актуальну, своєчасну інформацію, що стосується останніх або важливих подій у вашій галузі, ви можете вважатися видавцем новин і можете претендувати на те, щоб брати участь у видачі новин, наприклад, Google News. Чим і слід користуватися.



Новини для не новинних сайтів



Чи може не новинний сайт потрапити до агрегату новин?З новинними сайтами все більш-менш зрозуміло та прозоро. У загальному випадку, якщо ви націлюєтеся на агрегати новин, спочатку слід вивчити ті тематики, які популярні у цих агрегаторів. Після цього потрібно вибрати спеціалізацію або підлаштуватись під агрегатори, продублювавши їх рубрики на своєму сайті.







Але що робити тим сайтам, які не є новинними в чистому вигляді, але при цьому хочуть потрапити в агрегати новин, щоб отримати більше якісного трафіку? Скажімо, інформаційні та комерційні сайти можуть містити чимало контенту, який для новинних агрегаторів не підходить. У такому випадку потрібно створити спеціальний розділ на сайті, який буде призначений для публікації лише новин. Це має явно відображатись в URL (mysite.ua/news). При цьому необхідно створити окрему карту новин (sitemap). Втім, карта новин – це обов’язкова вимога у будь-якому випадку.



Форма подачі матеріалів новин



Здебільшого, оптимізація контенту для агрегаторів новин аналогічна оптимізації контенту для основної пошукової видачі. В обох випадках на перше місце виходить якісний зміст, підкріплений технічним SEO. Однак існують і деякі відмінності, які слід пам’ятати.Щоб успішно пройти «фейсконтроль» і брати участь у видачі новин, слід правильно подавати інформацію. Це мають бути саме новини, які мають виглядати як новини.







Заголовки новин відрізняються великим розміром і більшою інформативністю. Насправді суть усіх новин завжди входить у заголовок – решта лише деталі. При цьому новинні агрегатори люблять, коли в заголовку використовуються власні імена. У випадку структура заголовка така [Хто] + [що зробив] + [обставини] . Приклад: [Ціни на побутову електроніку] + [злетіли] + [на тлі свят, що наближаються] .У першому абзаці (лід) розкривається уся новина. Потрібно відповісти на основні питання, що можуть виникнути у читача. Коли, що сталося, де це сталося, чомусь і т.д. Основна частина матеріалу, розгорнуто розкриває подробиці у хронологічному порядку. При цьому найважливіші деталі описуються у першій частині матеріалу.



Вимоги до якості контенту



Власне, контент для агрегаторів новин повинен відповідати стандартам доброї журналістики. Можна назвати багато факторів, що впливають на якість контенту. Але якщо говорити саме про новини, є й критичні фактори, яких не так уже й багато.Насамперед новини мають бути правдивими. Довіра – це, можливо, один з головних факторів, що впливає на те, чи пройде сайт модерацію і чи буде він гідно ранжуватися в видачі новин. Факти слід перевіряти та перевіряти ще раз. Особливо це важливо для тематик, які можуть прямо чи опосередковано вплинути на здоров’я, безпеку та благополуччя ваших потенційних читачів. Це такі тематики як, наприклад, медицина, здоров’я та фінанси.







Другий найважливіший фактор, який потрібно завжди пам’ятати – це оперативність. Контент має бути обов’язково свіжим. В ідеалі ви повинні публікувати інформацію задовго до конкурентів. У цьому випадку сайт напевно високо ранжуватиметься і зможе скласти конкуренцію навіть великим агентствам новин.Третій фактор – контент має бути якомога об’єктивнішим. На відміну від авторської статті, в новині не повинно бути вашої думки. Це просто виклад фактів як вони є в хронологічному порядку або, як варіант, ваше пророцтво про те, що майже напевно відбудеться найближчим часом.



Технічні вимоги до сайту новин



Новинний сайт повинен відповідати загальноприйнятим стандартам якості. Деякі спеціалісти налічують понад двісті SEO-факторів, які можуть вплинути на ранжування сайту. Насамперед увагу варто приділити саме їм. Іншими словами, сайт новин оптимізується, як і будь-який інший сайт, на основі наріжних принципів SEO. Частину цих принципів можна знайти, наприклад, у довідковій системі Google у розділі «Рекомендації для веб-майстрів» та інших ресурсах, що заслуговують на довіру.Однак сайти, які хочуть брати участь у видачі новин повинні забезпечити ще ряд умов технічного характеру.



Новинка в форматі XML . Для того, щоб відокремити новини від інших типів контенту, потрібно створити спеціальну картку новин. Це файл, який містить структурований список матеріалів новин, призначений для автоматизованої обробки. Даний файл допомагає відокремити новини від іншого контенту, який може бути присутнім на сайті: статті в блозі, опис товарів, інформаційні матеріали, інструкції та ін.Мікророзмітка (див. Shema.org) . Новини мають бути структуровані за допомогою спеціальної мови розмітки. Розмітка допомагає роботі зрозуміти структуру новин. Наприклад, де знаходиться дата публікації, заголовок, основна ілюстрація, ім’я автора та ін. Мікророзмітка – це обов’язкова умова участі у видачі агрегатів новин.Мета-теги . Використання інформативних мета-тегів, як і мікророзмітка, допомагає агрегатору краще розуміти зміст новини. Це дуже важливо. Якщо бот не буде розуміти, про що новина і як вона структурована, він не буде показувати її у видачі, щоб уникнути будь-яких непорозумінь.Унікальні та постійні URL-адреси . Одна з вимог, яку повинні дотримуватися сайти новин – забезпечення постійних, унікальних та інформативних URL для кожної новини. Зміни не допускаються. Переадресація не допускається.



Як додати сайт в агрегати новин



Після того як ви належним чином організували розділ новин, наповнили його якісним контентом, який підходить для агрегатів новин (як за формою, так і за змістом), виконали технічні вимоги, можна подавати заявку на участь. Як уже було сказано, зробити це не важко. Кожен із новинних агрегаторів має спеціальну форму, якою і слід скористатися. Наприклад, щоб додати сайт до Google News, перейдіть до центру партнерів Google, виберіть розділ «Новини» і далі дотримуйтесь інструкцій.







Найпопулярнішими новинними агрегаторами на сьогоднішній день є: Google News, Яндекс/Рамблер новини, SMI2.ua, Ukr.net, i.ua.

### Как попасть в Google News: рекомендации от SEO-Studio

Подать заявку на добавление сайта в Google News и другие новостные агрегаторы не так трудно. Основная сложность в том, что далеко не каждый сайт будет одобрен модераторами. В отличие от стандартной поисковой выдачи, новостные агрегаторы модерируются вручную и при этом тщательно проверяются на соответствие целому ряду параметров. Хорошая новость: известно, какие требования нужно соблюсти, чтобы пройти «фейсконтроль».



Новостные агрегаторы



Новостные агрегаторы, такие как Google News, собирают и объединяют в одной платформе десятки тысяч новостных материалов, охватывающих практически все интересующие пользователей темы. В отличие от стандартной поисковой выдачи, новостная выдача отличается тем, что содержит, собственно, новости. То есть материалы, которые описывают недавние и важные события, заслуживающие внимания.Участие в новостной выдаче дает массу преимуществ:  



Во-первых, это помогает значительно повысить уровень доверия к сайту. Большинство пользователей склонны доверять сайтам, которые регулярно «попадают в новости». Высокий уровень доверия в свою очередь позитивно влияет на конверсии.Во-вторых, материалы, которые публикуются в новостных агрегаторах очень часто «подхватываются» другими изданиями и сайтами. В результате ваш материал может получить большое количество обратных ссылок, в том числе от авторитетных ресурсов.В-третьих, новостные агрегаторы способны генерировать большое количество трафика. В некоторых случаях, после добавления сайта в новостные агрегаторы, трафик может увеличиться в разы.







Что такое новости



Казалось бы, это простой вопрос. Традиционно, мы привыкли считать новостями те сюжеты, которые показывают по ТВ в рамках новостных программ, а также типичную подборку информационных материалов в новостных газетах о каких-либо важных общенациональных событиях. В основном это политика, происшествия и шоубизнес. Такой подход поначалу был перенесен в интернет-пространство. В связи с этим возникает вполне справедливый вопрос: нужно ли быть аккредитированным журналистом или владельцем новостного агентства, чтобы генерировать новости? На самом деле нет. Если вы пользуетесь новостными агрегаторами, то наверняка заметили, что контент, который туда попадает, все чаще генерируется не только новостными агентствами и изданиями, но и «независимыми организациями», всевозможными сайтами на различные темы и даже блоггерами. При этом тематика новостей постепенно расширяется.Что же считается новостью и какой контент может попадать в новостные агрегаторы? Поисковые системы считают новостью заслуживающую внимания информацию о последних или важных событиях. Эта информация может касаться самых разных тем. В зависимости от конкретного новостного агрегатора, таких тематик может насчитываться 50-100. Таким образом, если вы можете публиковать на своем сайте актуальную, своевременную информацию, касающуюся последних или важных событий в вашей отрасли, вы можете считаться издателем новостей и можете претендовать на то, чтобы участвовать в новостной выдаче, например, Google News. Чем и следует воспользоваться.



Новости для не новостных сайтов



Может ли не новостной сайт попасть в новостной агрегатор?С новостными сайтами все более-менее понятно и прозрачно. В общем случае, если вы нацеливаетесь на новостные агрегаторы, сначала следует изучить те тематики, которые популярны у этих агрегаторов. После этого нужно выбрать специализацию или подстроиться под агрегаторы, продублировав их рубрики на своем сайте. 







Но что делать тем сайтам, которые не являются новостными в чистом виде, но при этом хотят попасть в новостные агрегаторы дабы получить больше качественного трафика? Скажем, информационные и коммерческие сайты могут содержать довольно много контента, который тем не менее для новостных агрегаторов не подходит. В таком случае нужно создать специальный раздел на сайте, который будет предназначен для публикации только новостей. Это должно явно отражаться в URL (mysite.ua/news). При этом обязательно нужно создать отдельную карту новостей (sitemap). Впрочем, карта новостей – это обязательное требование в любом случае.



Форма подачи новостных материалов



По большей части, оптимизация контента для новостных агрегаторов аналогична оптимизации контента для основной поисковой выдачи. В обоих случаях на первое место выходит качественное содержание, подкрепленное техническим SEO. Однако существуют и некоторые различия, которые следует иметь в виду. Чтобы успешно пройти «фейсконтроль» и участвовать в новостной выдаче, следует правильно подавать информацию. Это должны быть именно новости, которые должны выглядеть как новости.







Новостные заголовки отличаются большим размером и большей информативностью. На самом деле суть всех новостей всегда включается в заголовок – остальное только детали. При этом новостные агрегаторы любят, когда в заголовке используются имена собственные. В общем случае структура заголовка такова [Кто] + [что сделал] + [обстоятельства]. Пример: [Цены на бытовую электронику] + [взлетели] + [на фоне приближающихся праздников].В первом абзаце (лид) раскрывается вся новость. Нужно ответить на основные вопросы, которые могут возникнуть у читателя. Когда, что произошло, где это произошло, почему и т.д. Основная часть материала, развернуто раскрывает подробности в хронологическом порядке. При этом самые важные детали описываются в первой части материала.



Требования к качеству контента



Собственно, контент для новостных агрегаторов должен соответствовать стандартам хорошей журналистики. Можно назвать множество факторов, которые влияют на качество контента. Но если говорить именно о новостях, есть и критические факторы, которых не так уж и много.В первую очередь новости должны быть правдивыми. Доверие – это, возможно, один из главных факторов который влияет на то, пройдет ли сайт модерацию и будет ли он достойно ранжироваться в новостной выдаче. Факты следует проверять и перепроверять. Особенно это важно для тематик, которые могут прямо или косвенно повлиять на здоровье, безопасность и благополучие ваших потенциальных читателей. Это такие тематики как, например, медицина, здоровье и финансы.







Второй важнейший фактор, который нужно всегда держать в уме – это оперативность. Контент должен быть обязательно свежим. В идеале вы должны публиковать информацию задолго до ваших конкурентов. В этом случае сайт наверняка будет высоко ранжироваться и сможет составить конкуренцию даже крупным новостным агентствам.Третий фактор – контент должен быть по возможности объективным. В отличие от авторской статьи, в новости не должно содержаться вашего мнения. Это просто изложение фактов как они есть в хронологическом порядке либо, как вариант, ваше предсказание о том, что почти наверняка произойдет в ближайшее время.



Технические требования к новостному сайту



Новостной сайт должен удовлетворять общепринятым стандартам качества. Некоторые специалисты насчитывают более двухсот SEO-факторов, которые могут повлиять на ранжирование сайта. В первую очередь внимание стоит уделить именно им. Другими словами, новостной сайт оптимизируется, как и любой другой сайт, на основе краеугольных принципов SEO. Часть из этих принципов можно найти, например, в справочной системе Google в разделе «Рекомендации для веб-мастеров» и на других ресурсах, заслуживающих доверия.Однако сайты, которые хотят участвовать в новостной выдаче должны обеспечить еще ряд условий технического характера. 



Новостная карта в формате XML. Для того чтобы отделить новости от других типов контента, следует создать специальную карту новостей. Это файл, который содержит структурированный перечень новостных материалов, предназначенный для автоматизированной обработки. Данный файл помогает отделить новости от другого контента, который может присутствовать на сайте: статьи в блоге, описания товаров, информационные материалы, инструкции и др.Микроразметка (см. Shema.org). Новости должны быть структурированы с помощью особого языка разметки. Разметка помогает роботу понять структуру новости. Например, где находится дата публикации, заголовок, основная иллюстрация, имя автора и др. Микроразметка – это обязательное условие участия в выдаче новостных агрегаторов.Мета-тэги. Внедрение информативных мета-тэгов, как и микроразметка, помогает агрегатору лучше понимать содержание новости. Это очень важно. Если бот не будет понимать, о чем новость и как она структурирована, он не будет показывать ее в выдаче во избежание каких-либо недоразумений.Уникальные и постоянные URL-адреса. Одно из требований, которое должны соблюдать новостные сайты – обеспечение постоянных, уникальных и информативных URL для каждой новости. Изменения не допускаются. Переадресация не допускается.



Как добавить сайт в новостные агрегаторы



После того как вы должным образом организовали раздел новостей, наполнили его качественным контентом, который подходит для новостных агрегаторов (как по форме, так и по содержанию), выполнили технические требования, можно подавать заявку на участие. Как уже было сказано, сделать это не трудно. Каждый из новостных агрегаторов имеет специальную форму, которой и следует воспользоваться. Например, для того чтобы добавить сайт в Google News, перейдите в центр партнеров Google, выберите раздел «Новости» и далее следуйте инструкциям.







Cамыми популярными новостными агрегаторами на сегодняшний день являются: «Google News», «Яндекс/Рамблер новости», «SMI2.ua», «Ukr.net», «i.ua».

### Екатерина Малай (Казкове свято): отзыв о SEO-Studio

Отзыв Екатерины Малай, арт-директора клуба "Казкове свято", о работе с рекламным агентством SEO-Studio.




https://youtu.be/S3wR3rmVTgM

### 4 метода повышения конверсии без А/Б-тестирования

Часто А/Б-тесты не стоят тех усилий, которых требуют. Причина в том, что для тестирования зачастую выбираются далеко не самые важные факторы, с которыми имеет смысл работать именно в данный момент. Вместо того чтобы тратить время на несущественные вещи, лучше воспользоваться проверенными тактиками, которые улучшат конверсию наверняка.



Метод №1: используйте крупные элементы



В сети можно найти истории о том, как изменение цвета какой-либо кнопки привело к повышению конверсий на сайте. Но на самом деле это, скорее, исключение, чем правило. На практике в большинстве случаев позитивные результаты если и бывают, то они очень незначительные. Почему? Потому что, честно говоря, нет никакого смысла тратить время на А/Б-тестирование цвета или обводки каких-либо элементов, если у них крошечный размер. Придется потратить много времени и энергии на то, что даст в конечном итоге почти нулевой результат.







Куда большее значение имеет размер элементов. Правило здесь очень простое: чем больше будет размер кнопки, тем чаще на эту кнопку будут нажимать. Чтобы это предсказать, не нужно проводить тестирования. Это закон, который нужно просто использовать к своей выгоде.



Самые важные элементы, к которым необходимо привлечь больше внимания, нужно делать крупнее. И наоборот – уменьшить те элементы, которые не так важны для конверсии.



Метод №2: расположите важные элементы на видном месте



Не нужно проводить А/Б-тестирование, чтобы догадаться: если элемент будет располагаться на более выигрышной позиции, где его легко заметить, то конверсия автоматически возрастет. И наоборот.







Вы можете использовать тепловую карту, которая наглядно демонстрирует, какие области экрана являются самыми выигрышными. Именно в этих областях и следует размещать призывы к действию, уникальные предложения, кнопки и другие элементы, которые влияют на конверсию.







Кроме того, сейчас в тренде размещение самых важных элементов как можно выше, до условного «сгиба» страницы, чтобы элементы были виден посетителю сайта без необходимости пользоваться прокруткой.



Метод №3: используйте призыв к действию



Еще один обязательный элемент, который автоматически повышает конверсию контекстной рекламы – ясный призыв к действию.







Легко предсказать – если сайт не содержит таких призывов, его конверсия в большинстве случаев будет невысокой.



Метод №4: создавайте чувство неотложности



Чувство неотложности и срочность вы можете создать самыми разными способами. Можно ограничить количество доступного в данный момент товара (создать дефицит) или предложить посетителю воспользоваться выгодным промокодом до конца текущего дня.








Как чувство неотложности повышает конверсию - читать статью




Эта тактика не должна быть одноразовой и невнятной. Наоборот, срочность, ограничения по времени и чувство неотложности нужно использовать по всему сайту везде, где это только возможно.



Вывод



Конечно, А/Б тестирование может оказаться полезным. Но зачастую есть более очевидные шаги, которые дадут результат быстро и гарантированно. 




Сделайте важные элементы интерфейса крупнее;



Разместите важные элементы интерфейса на видном месте;



Используйте призыв к действию;



Создавайте чувство неотложности. 




Юрий Федорченко

### Кейс SEO-Studio: +1500% мобильного трафика (PPC) для брендового агентства недвижимости

Друзья, привет. Сегодня у нас небольшой, но емкий кейс по продвижению брендового украинского агентства недвижимости. Не будем мусолить слова, давайте сразу к делу.Клиент: агентство является одним из лидеров рынка Украины, занимается продажей и арендой жилой и коммерческой недвижимости.



Зачем клиент обратился к нам. От клиента пришла интересная заявка. Маркетологи были уверены, что контекстную рекламу у них скликивают конкуренты. Они попросили ужаться в количестве трафика, снизить цену за клик (а, соответственно, уменьшить общие затраты на рекламную кампанию), но повысить общий % конверсии.



Действий, которые определили конверсией, было много, но основной мы считали заявку на просмотр помещения.



Задача: если емко, то максимизировать релевантный трафик при условии СPC < 1,2 грн.



С чего начали: Первое, что мы обнаружили — в рекламной кампании были отключены мобильные устройства. Мы их сразу включили. Почему? Скоро сделаем отдельный кейс по этой теме, пока дадим вам информацию, которую команда Google представила на нашем совместном ворк-шопе в Киеве.1. Более 35% украинцев являются пользователями смартфонов;2. В возрасте до 35 лет — 72% украинцев пользуются смартфонами;3. С 2013 года количество пользователей смартфонов в Украине выросло на 150%. Что получили в итоге: +1500% трафика с мобильных устройств. Вывод: если задача - максимизировать трафик на сайт, мобильные игнорировать не стоит.Далее мы отсеяли аудиторию, которая показывала плохие поведенческие факторы. У нас возникли подозрения, что это именно тот трафик, который приводили нашему клиенту неблагородные конкуренты.1. Отключили ключевые слова, по которым предположительно скликивалась реклама;2. Аудиторию отключали с помощью списков ремаркетинга. Что в итоге:Мы снизили СPC с порогового значения 1,2 грн до 1.00 грн. В КМС (контекстно-медийная сеть Google) получили СPC – 0.69 грн.Конкурировать агентствам недвижимости с жилыми комплексами сложно, потому что жилые комплексы могут позволить себе более высокую цену за клик. Заявка на просмотр — это не покупка квартиры, ROI не такой большой.На что обращали внимание:1. DSA-кампании (мы старались получить низкочастотный трафик). Детально писали о DSA в нашей статьей тут;2. Составили большое семантическое ядро (более 50000 ключевых слов). Часть их ключевых слов были в широком соответствии, но с низкой ценой за клик.Широкое соответствие: тип соответствия в AdWords, когда по ключевому запросу мы можем показывать не только точные конкретные ключевые слова, но и связанные с ними. Этот функционал Google доработал и ключевое слово «купить квартиру», к примеру, может вызвать показ показывать по запросу «как выбрать квартиру».



Рекомендация от SEO-Studio: если ваш проект нацелен на продажу недвижимости, то мы не рекомендуем использовать этот метод. Но, если вашей целью является получить много дешевого трафика, который нацелен на пользователей в начале воронки продаж, то такая стратегия вам подходит.



 Основной конверсией считалась отправленная заявка от пользователей которые находятся на этапе активного поиска, но ещё не приняли решение о покупке, поэтому эта стратегия нам подошла. И вот мы пришли к конечным выводам:Сравнили 2 периода:1. Сеансы выросли на 40,54%2. Коэффициент конверсии на 45,99%Это оказало кумулятивный эффект на рост конверсий - количество выросло на 105%.Друзья, скоро опубликуем большой кейс по продвижению одного из крупнейших киевских жилых комплексов. А сейчас, если у вас возникли вопросы по кейсу (или вы хотите узнать стоимость продвижения вашего проекта), смело оставляйте заявку.Будем рады :)







SEO-Studio – одно из первых и крупнейших в СНГ маркетинговых агентств. Работает с 2006 года, более 100 человек в штате.Специализация: комплексный маркетинг, SEO, PPC, веб-аналитика, юзабилити, разработка сайтов, SMM.  С 2016 года агентство является ведущим партнером Google, сертифицированное агентство Яндекс.

### Як підрахувати ефективність інтернет-магазину

ля залучення покупців до інтернет-магазину використовується безліч рекламних інструментів. Але як зрозуміти, який із них приносить найбільший прибуток, а чого варто відмовитися? Допоможе у цьому регулярна оцінка ключових показників. У цій статті ми зібрали формули розрахунку основних показників, від яких залежить прибутковість інтернет-магазину. Почнемо з визначення конверсії.



Конверсія сайту



Конверсія (від латинського conversion – перетворення) – це показник переведення відвідувань сайту (трафіку) у гроші (дії). Розраховується як відношення числа користувачів, що здійснили необхідну дію (купівля, реєстрація, дзвінок) до загальної кількості користувачів.



Online shopping concept.



Приклад 1 Припустимо, що ваш сайт продає намети. За добу у вас було 678 відвідувачів і 38 із них купили по наметі. І тут конверсія становитиме 38*100 / 678=5,6%.



Вартість конверсії



Це показник того, які витрати нам довелося вкласти для отримання 1 конверсії (покупки). Приклад 2. Продовжуємо тему з наметами. Ми знаємо, що конверсія сайту продажу наметів – 5,6%, а вкладення в рекламу 8000 грн. у місяць. Тоді вартість залучення на день 8000/30= 266,6 грн. на залучення 678 відвідувачів, у тому числі 38 купили намети. Наступний етап розраховує вартість кожної конверсії. Витрати за добу ділимо на кількість конверсій 266,6/38 = 7,01 грн. На цьому етапі ми розуміємо, скільки нам коштує кожен продаж. Потім ми розраховуємо прибуток від продажу. Собівартість 1 намету, 150 грн, а на сайті ми її продаємо за 220 грн, у цьому випадку валовий прибуток 70-7,01 = 62,99 грн .



Показник ROI



Рентабельність інвестицій (Return on Investment) – це один із найважливіших показників для маркетологів. Він показує, як вкладення коштів у маркетингові кампанії впливають продажу. Традиційно, ROI розраховується так: ROI = (Виручка – Інвестиції) / Інвестиції







Ми рекомендуємо використовувати під час розрахунку валовий прибуток – це доходи компанії мінус собівартість продукції. Вона відрізняється від операційного прибутку, який враховує ще й витрати на заробітну плату, та дохід до відрахування відсотків та податків. Приклад 3 Інтернет-магазин наметів заробляє на 1 продажу 62,99 грн., а витрачає на залучення 7,01 грн. ROI = (62,99) / 7,01 = 8,9 * 100 = 890% на одному продажу. Ми вибрали найпростіший приклад для ілюстрації розрахунків. Потрібно враховувати, що вибір наметів та ціни на них різні, тому рентабельність товарів відрізнятиметься. Керуючись цією формулою, необхідно розбити маркетинг за видами діяльності або каналами залучення та визначити, що приносить найбільшу віддачу для ваших інвестицій.



Середній коефіцієнт (рівень) закриття ліда



Середній коефіцієнт ліда (Average Lead Close Rate) використовується для оцінки “здоров’я” вирви продажів. Проводячи щомісячний розрахунок, ви зрозумієте наскільки цільовий трафік отримуєте і чи обробляє заявки ваш відділ продажів. Показник розраховується як співвідношення: Нові Клієнти у розрахунковому місяці / Загальна кількість лідів (звернень) у розрахунковому місяці Для прикладу, у червні ви отримали 3000 лідів, які конвертувалися у 25 клієнтів. Вважаємо: 25 Клієнтів/3000 лідів = 0,83% Ваш усереднений коефіцієнт закриття ліду дорівнює 0,83%. Якщо перевернути співвідношення (3000/25=120), то вийде, що з 120 лідів у верхівці вирви продажів, лише 1 стає Клієнтом. Багато це чи мало – залежить лише від особливостей вашого бізнесу.



Вартість придбання Клієнта CAC (від анг. Customer Acquisition Cost)



Для будь-якого бізнесу важливо знати, скільки коштує залучення 1 Клієнта, щоб розуміти, коли окупляться вкладення. Ми рекомендуємо розраховувати САС окремими каналами, щоб чітко побачити витрати на придбання Клієнта через кожен з них. Розрахунок проводиться за будь-який період часу: місяць, квартал, рік. CAC = Загальна вартість продажу та маркетингу / Кількість нових клієнтів До розрахунку включаються витрати на зарплату співробітників відділу продажу та маркетингу разом з бонусами, накладні витрати плюс витрати на всю маркетингову програму та рекламу. Наприклад: у 2012 році ми витратили на продаж та маркетинг 500 000 грн. та отримали 1200 Клієнтів. САС = 500000/1200 = 416, 6 грн. – вартість залучення 1 Клієнта.



Самоокупність САС



Цей показник визначає кількість місяців, за які компанія отримає назад САС. У розрахунку враховується вартість придбання Клієнта (САС), середній отриманий дохід на місяць з Клієнта та середні щомісячні витрати на обслуговування Клієнта. Час самоокупності CAC = CAC / дохід на місяць – витрата на місяць Наприклад: Час самоокупності CAC = 416,6/ (600 – 250) = 1,1 місяць Це означає, що вже за місяць окупляться наші витрати на залучення та обслуговування Клієнта, ми станемо беззбитковими та почнемо заробляти. Найкраще прагнути того, щоб період окупності був до 12 місяців. За більшого періоду зростають ризики відходу Клієнта, і на перший план виходять витрати на його утримання та стимулювання активності.



Довічна цінність: САС (LTV:CAC від англ. Life Time Value)



LTV – це показник прибутку, який принесе Клієнт після здійснення першої покупки до моменту відходу. LTV:CAC – цінність Клієнта компанії протягом усього періоду його взаємодії з нею. LTV:CAC = Довічна цінність (LTV) / Вартість придбання клієнта(CAC) Ця метрика покаже, чи буде у перспективі існувати бізнес. Бажано, щоб LTV:CAC перевищував 3X CAC. Сподіваємось, відібрані показники покажуть вам «пульс» вашого бізнесу. 



А які показники ви розраховуєте?



 У статті використовувався адаптований матеріал http://www.e-pepper.ru

### Как подсчитать эффективность интернет-магазина

Для привлечения покупателей в интернет-магазин, используется множество рекламных инструментов. Но как понять, какой из них приносит наибольшую прибыль, а от чего стоит отказаться? Поможет в этом регулярная оценка ключевых показателей. В этой статье мы собрали формулы расчета основных показателей, от которых напрямую зависит прибыльность интернет-магазина. Начнем с определения конверсии.



Конверсия сайта



Конверсия (от латинского conversion – превращение) – это показатель перевода посещений сайта (трафика) в деньги (действия). Рассчитывается как отношение числа пользователей совершивших требуемое действие (покупка, регистрация, звонок) к общему количеству пользователей.



Online shopping concept.



Пример 1 Представим, что ваш сайт продает палатки. За сутки у вас было 678 посетителей и 38 из них купили по палатке. В этом случае конверсия составит 38*100 / 678=5,6%.



Стоимость конверсии



Это показатель, того какие затраты нам пришлось вложить для получения 1 конверсии (покупки). Пример 2 Продолжаем тему с палатками. Мы знаем, что конверсия сайта по продаже палаток – 5,6%, а вложения в рекламу 8000 грн. в месяц. Тогда стоимость привлечения в день 8000 / 30= 266,6 грн. на привлечение 678 посетителей, из которых 38 купили палатки. Следующий этап расчет стоимость каждой конверсии. Затраты за сутки делим на количество конверсий 266,6 / 38= 7,01 грн. На этом этапе мы понимаем, сколько нам стоит каждая продажа. Затем мы рассчитываем прибыль от продажи. Себестоимость 1 палатки, 150 грн, а на сайте мы ее продаем за 220 грн, в этом случае валовая прибыль 70-7,01 = 62,99 грн.



Показатель ROI



Рентабельность инвестиций (Return on Investment) – это один из важнейших показателей для маркетологов. Он показывает, как вложения денежных средств в маркетинговые кампании влияют на продажи. Традиционно, ROI рассчитывается так: ROI = (Выручка — Инвестиции) / Инвестиции







Мы рекомендуем использовать при расчете валовую прибыль – это доходы компании минус себестоимость продукции. Она отличается от операционной прибыли, которая учитывает еще и расходы на заработную плату, и доход до вычета процентов и налогов. Пример 3 Интернет-магазин палаток зарабатывает на 1 продаже 62,99 грн, а тратит на привлечение 7,01 грн. ROI= (62,99 ) / 7,01 = 8,9 *100 = 890% на одной продаже. Мы выбрали самый простой пример для иллюстрации расчетов. Нужно учитывать, что выбор палаток и цены на них различные, поэтому рентабельность товаров будет отличаться. Руководствуясь этой формулой необходимо разбить маркетинг по видам деятельности или каналам привлечения и определить, что приносит наибольшую отдачу для ваших инвестиций.



Усредненный коэффициент (уровень) закрытия лида



Усредненный коэффициент лида (Average Lead Close Rate) используется для оценки «здоровья» воронки продаж. Проводя ежемесячный расчет, вы поймете насколько целевой трафик получаете и качественно ли обрабатывает заявки ваш отдел продаж. Показатель рассчитывается как соотношение: Новые Клиенты в расчетном месяце / Общее число лидов (обращений) в расчетном месяце Для примера, в июне вы получили 3000 лидов, которые конвертировались в 25 клиентов. Считаем: 25 Клиентов / 3000 лидов = 0,83% Ваш усредненный коэффициент закрытия лида равен 0,83%. Если перевернуть соотношение (3000 /25=120), то получится, что из 120 лидов в верхушке воронки продаж, только 1 становится Клиентом. Много это или мало – зависит только от особенностей вашего бизнеса.



Стоимость приобретения Клиента CAC (от анг. Customer Acquisition Cost)



Для любого бизнеса важно знать, во сколько обходится привлечение 1 Клиента, чтобы понимать, когда окупятся вложения. Мы рекомендуем рассчитывать САС по отдельным каналам, чтобы четко увидеть  затраты на приобретение Клиента через каждый из них. Расчет делается за любой период времени: месяц, квартал, год. CAC = Общая стоимость продаж и маркетинга / Число новых клиентов В расчет включаются затраты на зарплату сотрудников отдела продаж и маркетинга вместе с бонусами, накладные расходы плюс затраты на всю маркетинговую программу и рекламу. Например: в 2012 году мы потратили на продажи и маркетинг 500 000 грн. и получили 1200 Клиентов. САС= 500000 / 1200 = 416, 6 грн. – стоимость привлечение 1 Клиента.



Самоокупаемость САС



Этот показатель определяет количество месяцев, за которое компания получит обратно САС. В расчете учитывается стоимость приобретения Клиента (САС), средний полученный доход в месяц с Клиента и средние ежемесячные расходы на обслуживание Клиента. Время самоокупаемости CAC = CAC / доход в месяц — расход в месяц Например:  Время самоокупаемости CAC= 416,6/ (600 – 250) = 1,1 месяц Это значит, что уже через  месяц окупятся наши затраты на привлечение и обслуживание Клиента, мы станем безубыточными и начнем зарабатывать. Лучше всего стремиться к тому, чтобы период окупаемости был до 12 месяцев. При большем периоде, растут риски ухода Клиента, и на первый план выходят затраты на его удержание и стимулирование активности.



Пожизненная ценность: САС (LTV:CAC от англ. Life Time Value)



LTV – это показатель прибыли, которую принесет Клиент после совершения первой покупки и до момента ухода. LTV:CAC – ценность Клиента для компании на протяжении всего периода его взаимодействия с ней. LTV:CAC = Пожизненная ценность (LTV) / Стоимость приобретения клиента(CAC) Эта метрика покажет, будет ли в перспективе существовать бизнес. Желательно, чтобы LTV:CAC превышал 3X CAC. Надеемся, отобранные показатели покажут вам «пульс» вашего бизнеса. А какие показатели рассчитываете вы? 



В статье использовался адаптированный материал http://www.e-pepper.ru

### 7 советов для привлечения Клиентов контекстной рекламой

Контекстная реклама – это возможность получить трафик аналогичный сайтам из ТОП 3 выдачи. Она начинает работать сразу после запуска, и при верной настройке многократно окупает вложения. Хороший инструмент для привлечения Клиентов, правда?  



Золотое правило ведения контекста можно сформулировать так: «таргетировать выдачу, исключив показы для нецелевой аудитории». Рекламодатель платит за клик каждого посетителя, поэтому должен быть уверен, что объявление видит именно человек настроенный на покупку.Поэтому перед включением рекламы, нужно провести подготовку: подобрать список ключевых слов, составить объявления, призывающие к действию, подготовить страницы сайта, настроить таргетинг. Предложенные рекомендации помогут вам настроить рекламную кампанию.



ТОП 7 советов для улучшения рекламы



1 Используйте минус-слова (стоп-слова). Укажите в настройках слова, по которым не будут показываться объявления, если они содержатся в поисковом запросе вместе с ключевыми. Например: вы продаете контактные линзы. В таком случае используйте минус-слова "камера" и "фотоаппарат". Иначе на ваше объявление будут кликать по запросам "линзы для камеры" или "линзы фотоаппарат". 



2 Добавляйте в список слов опечатки. Пользователи часто ошибаются при введении запросов, поисковик исправит опечатку, но они все равно увидят ваше объявление.







3. Дублируйте поисковую фразу в заголовке. Люди чаще кликают на объявление, в котором заголовок повторяет введенный запрос. CTR если ключевые слова встречаются в тексте самого объявления на 10% выше, а если заголовок объявления состоит из ключевого слова на 20-25%.







4. Используйте приставки «бесплатно», «дарим». Если вы можете обеспечить бесплатную доставку или бонусный подарок для покупателя, включите в объявление информацию об этом. Объявления с «продающими» словами получают больше кликов. 



5. Будьте информативны. Добавьте в ваше объявление адрес и контактные данные. Сделайте текст объявления отличающимся от конкурентов.







6. Изменяйте бюджеты компании в определенные дни. Во время праздников, в выходные дни и в разные времена года, количество покупателей для определенного товара может уменьшаться. Поэтому не стоит показывать объявления в «не сезон». Анализируйте поведение пользователей и устанавливайте бюджет кампаний с учетом спроса.



7. Используйте рекламную сеть. Показывайте свои объявления не только в выдаче поисковиков, но и на тематических сайтах, которые входят в их рекламную сеть. Люди больше времени проводят на интересных сайтах и реклама на них стоит дешевле, к тому же вы можете использовать ремаркетинг. Так вы будете показывать объявления соответствующие интересам посетителя, постепенно склоняя его к покупке. Конечно настройка контекстной рекламы процесс сложный и трудоемкий, поэтому лучшее ее доверить профессионалам.-) Но, даже следуя 7 рекомендациям, вы значительно повысите ее результативность.



Апдейт (2018 год):



Используйте ремаркетинг



Безусловно, самый большой выигрыш контекстная реклама дает при использовании ремаркетинга. Если с помощью контекстной рекламы и можно заработать хорошие деньги, то это именно ремаркетинг и ничто другое. По крайней мере, многие специалисты считают именно так.Что такое ремаркетинг? Когда посетитель заходит на ваш сайт и просматривает страницы с товарами, в его компьютере сохраняется особый файл – cookie. В этом файле хранится уникальный код именно этого посетителя. Затем, поисковая система, например, Google – может использовать этот код, дабы отслеживать перемещение данного пользователя в сети. Тем самым появляется возможность показывать объявления целенаправленно именно для этого пользователя.



Уже неоднократно было доказано, что с помощью ремаркетинга можно получить значительно больше конверсий. Дело в том, что люди, которые уже побывали на вашем сайте и интересовались им, значительно чаще покупают, чем новые посетители.Вполне очевидно, что если показывать рекламу более лояльным посетителям, которые чаще покупают, то расходы на рекламу снижаются. Тем самым компания получает возможность зарабатывать еще больше.Этим и следует воспользоваться.



Другая возможность, которую предоставляет контекстная реклама – таргетинг. Поскольку поисковые системы тщательно изучают каждого пользователя, появляется возможность сегментировать пользователей. Например, можно показывать рекламу только для женщин 30 лет, интересующихся спортом. Понятно, что такая целевая реклама будет работать значительно лучше.



Конечно, для того чтобы все правильно настроить и воспользоваться ремаркетингом и таргетингом в полной мере, требуется профессиональный подход. Для того чтобы получить больше информации, вы всегда можете связаться с нашими специалистами.

### Mobile First може допомогти UX дизайнерам створити адаптивний дизайн під всі типи пристроїв

Згідно з глобальним опитуванням споживачів мобільних пристроїв, проведеним Deloitte у 2019 році, на більшості розвинених ринків близько 90 відсотків дорослих мають смартфон, причому близько 95 відсотків з них використовуються щодня. Опитування, в якому взяли участь 44 150 респондентів у 28 країнах на шести континентах, також показало, що споживчі витрати на додатки та аксесуари для смартфонів стрімко зростають. У сукупності продажі смартфонів, а також додатків та аксесуарів для смартфонів, як очікується, у 2020 році становитимуть майже 1 трильйон доларів США.



Проектування мобільних пристроїв насамперед є важливою стратегією створення веб-сайту або програми. За такої великої кількості людей, які використовують мобільні телефони для навігації в Інтернеті та використання програм, має сенс віддати пріоритет адаптивному дизайну.



Пропонуємо короткий виклад того, що таке mobile first дизайн, і як ви повинні прийняти його при створенні досвіду для людей.



Що таке mobile first?



Мобільний перший дизайн – це стратегія дизайну, в основі якої, при створенні веб-сайту або програми, ви повинні почати робити з мобільної версії. По суті, йдеться про надання правильного досвіду користувача на правильний пристрій.



Сенс у тому, що за такого обмеженого простору на екранах смартфонів дизайнери UX повинні віддавати пріоритет найважливішим аспектам свого веб-сайту та додатків, а саме – контенту.



Протягом багатьох років компанії адаптували дизайн сайту під мобайл в останню чергу. Зменшення кількості настільних комп’ютерів у поєднанні із зростанням кількості мобільних телефонів за останні 5 років показало, що дизайн мобільних пристроїв має стати пріоритетом.



Переваги mobile first дизайну



* 75% користувачів смартфонів очікують на отримання негайної інформації при використанні свого смартфона. (Google, 2019)



* 77% покупців смартфонів частіше купують у компаній, чиї мобільні сайти або програми дозволяють їм робити покупки швидко. (Google, 2019)



* Показники конверсії для мобільних пристроїв збільшилися на 64% порівняно із середніми показниками конверсії для настільних комп’ютерів. Тому розробка мобільних пристроїв може призвести до збільшення прибутку для вашого бізнесу. А оскільки Google оцінює mobile first, має сенс мати це на увазі під час запуску нового проекту.



Цей спосіб проектування також корисний, коли йдеться про час завантаження та максимально швидкий доступ користувачів до вашого контенту. З меншою кількістю елементів сторінка завантажуватиметься швидше. Якщо зважити на затримку в 1 секунду, що призводить до втрати конверсій на 7% – спочатку варто розробити мобільну версію.



Коли ви проектуєте дизайн від найменшого екрану до найбільшого екрана, це називається прогресивним покращенням. Йдеться про розробку з міцною основою та додаванням покращень у міру просування.



З mobile first ви створюєте міцну базу. Ця основа допоможе зміцнити інші конструкції для планшетів та настільних комп’ютерів. Основою завжди повинен бути контент, і в першу чергу мобільний дизайн наголошує на контент, а не на навігацію – користувачі отримують необхідну інформацію швидше.



Мобайл дизайн змушує вас дійсно зосередитися і підтримувати ясність, видаляючи непотрібні прикраси інтерфейсу користувача. Видаляючи будь-які відволікаючі фактори, ви незмінно покращуєте взаємодію з користувачем, і це має сенс для бізнесу.



Mobile first – це пріоритет контенту



Контент займає центральне місце у мобільному дизайні. З mobile first дизайном, ви повинні надати своїм користувачам контент, який абсолютно необхідний. Розробка мобільного дизайну з такими строгими обмеженнями змушує дизайнерів UX прибирати будь-які сторонні елементи та фокусуватися на головному.



Коли ми говоримо про сторонні елементи, ми не маємо на увазі, що вони не потрібні – вони просто не потрібні для ваших мобільних користувачів. Наприклад, ви все одно можете використовувати будь-які елементи інтерфейсу користувача, які ви видаляєте зі свого мобільного дизайну в десктоп версії.



Це тому, що вміст залежить від контексту. У мобільного користувача будуть інші потреби, ніж у користувача настільного комп’ютера. Користувач десктоп може шукати докладнішу інформацію або додаткові функції, які не потрібні у мобільному дизайні.



На традиційному настільному веб-сайті ви, швидше за все, побачите порожній простір, тоді як на мобільних сайтах більш помітні структурні меню та віджети. Те саме можна сказати про фотографії – повнорозмірні зображення доречні на робочому столі ПК. Ми говоримо про рекламу та рекламні матеріали. Подібні зображення буде скорочено (або навіть видалено) на мобільних сайтах.



Які принципи mobile first дизайну?



Домашня сторінка та навігація по сайту – сфокусуйте головну сторінку мобільної версії під пошук користувача.Заклик до дії має бути на першому екрані смартфона – все другорядне потрібно змістити вниз.Коротке та конкретне меню – мобільні користувачі не мають часу на тривалий пошук. Організуйте своє меню, щоб використовувати якнайменше елементів, не жертвуючи зручністю використання.Ваші акції не повинні закривати весь контент. Проміжні оголошення про встановлення програм (наприклад, повносторінкові рекламні оголошення, які приховують контент і спонукають користувачів встановлювати програму) дратують користувачів та ускладнюють виконання завдань. На додаток до дратівливих користувачів сайти, які використовують рекламні вставки, можуть негативно впливати на їхній рейтинг у пошуку.Зробіть пошук максимально видимим. Користувачі, які шукають інформацію, зазвичай звертаються до пошуку, тому поле пошуку має бути одним із перших, що вони бачать на ваших сторінках. Не приховуйте вікно пошуку в меню.Форма замовлення має бути короткою та зручною – Скористайтеся перевагами автозаповнення, щоб користувачі могли легко заповнювати форми із попередньо заповненими даними. Попередньо заповніть поля інформацією, яку ви знаєте.Користувачам зручно прокручувати сайти по вертикалі, а не по горизонталі. Уникайте великих елементів фіксованої ширини. Використовуйте медіа запити CSS, щоб використовувати різні стилі для різних екранів. Не створюйте вміст, який добре відображається лише за певної ширини області перегляду . Сайти, які змушують користувачів виконувати горизонтальне прокручування, не проходять тест Google Friendly, що може негативно позначитися на їхньому рейтингу в пошуку.



Висновок



Нехтування мобільним дизайном у наші дні є гріхом UX-дизайну. Забезпечення приємного досвіду користувача має лежати в основі веб-розробки. Використання mobile first спочатку не лише полегшить життя дизайнера, а й полегшить життя користувача.

### Mobile First может помочь UX дизайнерам создать адаптивный дизайн под все типы устройств

Согласно глобальному опросу потребителей мобильных устройств, проведенному Deloitte в 2019 году, на большинстве развитых рынков около 90 процентов взрослых имеют смартфон, причем около 95 процентов из них используются ежедневно. Опрос, в котором приняли участие 44 150 респондентов в 28 странах на шести континентах, также показал, что потребительские расходы на приложения и аксессуары для смартфонов стремительно растут. В совокупности продажи смартфонов, а также приложений и аксессуаров для смартфонов, как ожидается, в 2020 году составят почти 1 триллион долларов США.



Проектирование мобильных устройств в первую очередь является важной стратегией при создании веб-сайта или приложения. При таком большом количестве людей, использующих мобильные телефоны для навигации в Интернете и использования приложений, имеет смысл отдать приоритет адаптивному дизайну.



Предлагаем краткое изложение того, что такое mobile first дизайн, и как вы должны принять его при создании пользовательского опыта для людей.



Что такое mobile first?



Мобильный первый дизайн — это стратегия дизайна, в основе которой, при создании веб-сайта или приложения вы должны начать делать с мобильной версии. По сути, речь идет о предоставлении правильного пользовательского опыта на правильное устройство.



Смысл в том, что при таком ограниченном пространстве на экранах смартфонов дизайнеры UX должны отдавать приоритет самым важным аспектам своего веб-сайта и приложений, а именно — контенту.



В течение многих лет компании адаптировали дизайн сайта под мобайл в последнюю очередь. Уменьшение количества настольных компьютеров в сочетании с ростом количества мобильных телефонов за последние 5 лет показало, что дизайн мобильных устройств должен стать приоритетом.



Преимущества mobile first дизайна



* 75% пользователей смартфонов ожидают получения немедленной информации при использовании своего смартфона. ( Google , 2019)



* 77% покупателей смартфонов чаще покупают у компаний, чьи мобильные сайты или приложения позволяют им делать покупки быстро. ( Google , 2019)



* Показатели конверсии для мобильных устройств увеличились на 64% по сравнению со средними показателями конверсии для настольных компьютеров. Поэтому разработка мобильных устройств в первую очередь может привести к увеличению прибыли для вашего бизнеса. А поскольку Google оценивает mobile first, имеет смысл иметь это в виду при запуске нового проекта.



Этот способ проектирования также полезен, когда речь идет о времени загрузки и максимально быстром доступе пользователей к вашему контенту. С меньшим количеством элементов страница будет загружаться быстрее. Если учесть задержку в 1 секунду, приводящую к потере конверсий на 7% — сначала стоит разработать мобильную версию.



Когда вы проектируете дизайн от самого маленького экрана до самого большого экрана, это называется прогрессивным улучшением. Речь идет о разработке с прочной основой и добавлением улучшений по мере продвижения.



С mobile first вы создаете прочную основу. Эта основа поможет укрепить другие конструкции для планшетов и настольных компьютеров. Основой всегда должен быть контент, и в первую очередь мобильный дизайн делает упор на контент, а не на навигацию — пользователи получают необходимую информацию быстрее.



Мобайл дизайн заставляет вас действительно сосредоточиться и поддерживать ясность, удаляя ненужные украшения пользовательского интерфейса. Удаляя любые отвлекающие факторы, вы неизменно улучшаете взаимодействие с пользователем, и это имеет смысл для бизнеса.



Mobile first - это приоритет контента



Контент занимает центральное место в мобильном дизайне. С mobile first дизайном, вы должны предоставить своим пользователям контент, который им абсолютно необходим. Разработка мобильного дизайна с такими строгими ограничениями вынуждает дизайнеров UX убирать любые посторонние элементы и фокусироваться на главном.



Когда мы говорим о посторонних элементах, мы не подразумеваем, что они не нужны — они просто не нужны для ваших мобильных пользователей. Например, вы все равно можете использовать любые элементы пользовательского интерфейса, которые вы удаляете из своего мобильного дизайна в десктоп версии.



Это потому, что контент зависит от контекста. У мобильного пользователя будут другие потребности, чем у пользователя настольного компьютера. Пользователь десктоп может искать более подробную информацию или дополнительные функции, которые не нужны в мобильном дизайне.



На традиционном настольном веб-сайте вы, скорее всего, увидите пустое пространство, тогда как на мобильных сайтах более заметны структурные меню и виджеты. То же самое можно сказать о фотографиях — полноразмерные изображения уместны на рабочем столе ПК. Мы говорим о рекламе и рекламных материалах. Подобные изображения будут сокращены (или даже удалены) на мобильных сайтах.



Какие принципы mobile first дизайна?



Домашняя страница и навигация по сайту — сфокусируйте главную страницу мобильной версии под пользовательский поиск.Призыв к действию должен быть на первом экране смартфона — все второстепенное нужно сместить вниз.Краткое и конкретное меню — у мобильных пользователей нет времени на длительный поиск. Организуйте свое меню, чтобы использовать как можно меньше элементов, не жертвуя удобством использования.Ваши акции не должны заслонять весь контент. Промежуточные объявления об установке приложений (например, полностраничные рекламные объявления, которые скрывают контент и побуждают пользователей устанавливать приложение) раздражают пользователей и затрудняют выполнение задач. В дополнение к раздражающим пользователям сайты, которые используют рекламные вставки, могут негативно влиять на их рейтинг в поиске.Сделайте поиск максимально видимым. Пользователи, которые ищут информацию, обычно обращаются к поиску, поэтому поле поиска должно быть одним из первых, которые они видят на ваших страницах. Не скрывайте окно поиска в меню.Форма заказа должна быть короткой и удобной — Воспользуйтесь преимуществами автозаполнения, чтобы пользователи могли легко заполнять формы с предварительно заполненными данными. Предварительно заполните поля информацией, которую вы уже знаете.Пользователям удобно прокручивать сайты по вертикали, а не по горизонтали. Избегайте больших элементов фиксированной ширины. Используйте медиа запросы CSS, чтобы применять разные стили для разных экранов. Не создавайте контент, который хорошо отображается только при определенной ширине области просмотра . Сайты, которые вынуждают пользователей выполнять горизонтальную прокрутку, не проходят тест Google Friendly , что может отрицательно сказаться на их рейтинге в поиске.



Вывод



Пренебрежение мобильным дизайном в наши дни является грехом UX-дизайна. Обеспечение приятного пользовательского опыта должно лежать в основе веб-разработки. Использование mobile first сначала не только облегчит жизнь дизайнера, но и облегчит жизнь пользователя.

### Риски некачественных ссылок 

Причиной пессимизации сайта могут стать некачественные ссылки, цель которых – манипуляция поисковой выдачей с целью продвижения сайта в ТОП. 







О том, что сайт столкнулся с пессимизацией, можно узнать из двух источников. Первый – система аналитики или счетчик посещений. Если сайт попадает под фильтр, практически мгновенно можно увидеть значительное падение органического трафика из поисковых систем. Чаще всего это падение катастрофическое и на графиках напоминает крутой обрыв.







Второй надежный способ узнать о фильтре, наложенном на сайт – получить сообщение от поисковых систем. Популярные поисковые системы предлагают специальные сервисы для веб-мастеров. В частности у Google это Search Console. Если у вас есть зарегистрированный аккаунт с привязанным к нему сайтом, то в случае серьезных неполадок или нарушений вам придет соответствующее сообщение непосредственно в Search Console, будь то ручное наложение штрафных санкций или автоматическое.



Как правило, письмо о пессимизации имеет типичное содержание и рассылается всем веб-мастерам со схожими нарушениями. Из-за этого данные письма хоть и содержат основную информацию о том, что произошло, на самом деле малоинформативны. Чтобы устранить проблему, нужно будет сначала определить, что именно послужило поводом для наложения штрафных санкций.







Пессимизирующие алгоритмы



Фильтры, штрафные санкции и пессимизация могут накладываться сотрудниками поисковых систем вручную. Но чаще всего это, конечно, происходит автоматически. Алгоритмы, которые понижают рейтинг сайтов,  многочисленны. Каждая поисковая система имеет целый ряд таких алгоритмов, а если учесть, что поисковых систем несколько, сходу разобраться в ситуации бывает довольно трудно. Тем не менее, все такие алгоритмы можно разделить на пять групп, в зависимости от того, какую именно задачу они выполняют:




ссылки низкого качества («Пингвин»);



контент низкого качества («Панда»);



низкое качество страницы или сайта в целом;



чрезмерное количество рекламных материалов;



спам.




Если к вашему сайту были применен один из этих алгоритмов, для начала придется выяснить, какой именно и в чем причина. Поисковые системы, как уже и было сказано, не раскрывают подробности. Тем самым, чтобы понять, в чем проблема и как ее устранить, требуется глубокое понимание требований поисковых систем и их алгоритмов, включая все перечисленные пессимизирующие алгоритмы.



Ссылки низкого качества



Учет ссылок – важная часть алгоритмов ранжирования в любой поисковой системе. Чем больше сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем выше у него рейтинг. Однако очень важно, чтобы ссылки были естественными. Поисковые системы настаивают на том, что ссылки не могут быть оплачиваемыми. К тому же, чтобы поисковик доверял ссылкам, они должны размещаться на качественных ресурсах. Учитывая это, можно выделить самые распространенные проблемы, связанные со ссылками низкого качества.




Платные ссылки. Если ссылки на ресурс появляются в массовом количестве, это расценивается поисковыми системами как попытка повлиять на ранжирование сайта, фактически – как попытка купить место в ТОПе. Это не значит, что реклама запрещена. Ссылки можно размещать на сторонних ресурсах за деньги, но чтобы перестраховаться, можно внедрить в них атрибут «nofollow». Это покажет поисковой системе, что данные ссылки не предназначены для манипулирования выдачей.



Ссылки в каталогах сайтов. В сети можно найти массу каталогов сайтов, как правило, низкого качества, которые предлагают разместить у себя ссылки. Даже весьма достойные каталоги сайтов сегодня едва ли позитивно скажутся на SEO, не говоря уже об остальных, которые не представляют никакого интереса и даже могут навредить.



Ссылки в каталогах статей. Некоторое время назад каталоги статей были отличным способом наращивать ссылочную массу. Но сегодня это практически не работает и от данной тактики следует отказаться. Обычно в каталогах статей за определенную плату могут размещать ссылки все. Эти каталоги практически не модерируются и отличаются низким качеством. Появление в таких каталогах – явный признак того, что веб-мастер пытается повлиять на поисковую выдачу.



Спам-ссылки. Когда-то эта тактика была очень популярной. Ее суть сводится к тому, чтобы оставлять ссылки на свой ресурс везде, где только возможно, включая блоги и форумы по всему интернету. Современным поисковым системам подобная деятельность явно не  нравится.



Обмен ссылками. Красную карточку от поисковых систем можно получить за обмен ссылками. Конечно, к месту и в меру это не запрещено. Но значительная часть ссылочной массы не может быть набрана таким способом. 




Это далеко не полный список возможных проблем. Сюда же следует включить злоупотребление ключевыми словами в якорном тексте, ссылки из других стран, которые не имеют никакого отношения к вам и вашему бизнесу, нетематические ссылки, ссылки с явно вредительских сайтов и др. Чтобы окончательно выяснить, в чем именно проблема, придется проанализировать огромное количество информации.



Как избавиться от некачественных ссылок




Для начала нужно составить полный перечень всех ссылок, которые ведут на сайт. К счастью, существуют инструменты, которые автоматизируют эту часть работы. Правда, каждый из таких инструментов работает по собственным алгоритмам, поэтому, чтобы ничего не упустить, приходится использовать несколько из них.



На втором этапе списки со ссылками, полученными с помощью разных инструментов, объединяют в один, поскольку большая часть ссылок будет неизбежно дублироваться.



Третий этап может занять действительно много времени. Нужно проанализировать ссылающиеся на вас ресурсы и отсеять те из них, которые не заслуживают доверия. Полностью автоматизировать этот процесс не представляется возможным.



Имея на руках список с подозрительными доменами, следует связаться с их владельцами и попросить удалить размещенные ссылки. При этом нужно понимать, что далеко не все будут согласны это сделать бесплатно (а в ряде случаев, избавиться от вредных ссылок будет невозможно даже за вознаграждение).



Оставшиеся ссылки, которые по каким-либо причинам не удалось удалить, придется исключить (отклонить) с помощью инструментов для веб-мастеров, которые предоставляются поисковыми системами. В частности такая возможность существует в Google Search Console. Не смотря на то, что ссылки не будут удалены, после отклонения они перестанут учитываться.




Интересно, что каждую ссылку придется отклонять в консоли отдельно и вручную. Google, конечно, мог бы создать инструмент, позволяющий массово и автоматически отклонить все вредные ссылки, но не сделал этого сознательно. Фактически, это можно воспринимать как часть наказания за попытки манипуляции поисковой выдачей.



Как избавиться от санкций, наложенных на сайт 



Поисковая система не определяет в автоматическом режиме, что проблема была решена. Требуется направить специальный запрос специалистам, которые рассмотрят его и примут решение о том, можно ли снимать санкции. 







В первую очередь: нет никакого смысла жаловаться или выдвигать претензии. Это ничем не поможет, наоборот, может сыграть против вас. Сочувствия вы не получите ни при каких условиях. Каждый день представителям поисковых систем приходится обрабатывать колоссальное количество запросов, которые похожи друг на друга как близнецы. И в такой ситуации никто не захочет вдаваться в нюансы и вникать в ваши претензии на нескольких страницах. Достаточно написать два абзаца по делу.



Запрос на проверку следует писать грамотно, кратко и максимально четко в деловом стиле. Не должно быть ничего лишнего. Обычно, требуется в нескольких словах объяснить, в чем была проблема и как она была решена.Чтобы все прошло гладко, следует полностью устранить все возможные проблемы до того, как подавать заявку. Если представители поисковой системы увидят, что вы несерьезно отнеслись к сложившейся ситуации, ваш запрос будет почти мгновенно отклонен. Следует сделать все возможное, чтобы этого не произошло.



Если вам действительно удалось устранить проблему, санкции будут сняты, рейтинг восстановлен, и трафик снова придет в норму.



Выводы



Восстановление сайта после фильтра или ручных санкций требует глубоких знаний алгоритмов поисковых систем, требований к веб-мастерам и опыта. Причем реагировать следует быстро. Если действия будут своевременными, трафик можно восстановить в полном объеме.

### Просування у Google Maps (Google My Business, Google places, Google місця на карті)

У цій статті мені хотілося б торкнутися такої теми, як просування бізнесу за локальними запитами Google Maps.



Універсальна видача



Спочатку пошукові системи виводили лише веб-сторінки. Зараз у google та інших пошукових системах діє універсальний пошук, основна ідея якого – видача різних типів інформації (веб-сторінки, карти, картинки, новини, книги тощо), що надає можливість користувачам знайти саме ту інформацію, яка їм потрібна . Приклад універсальної видачі (веб-сторінки та карта) на запит «страхування каско в Києві» виглядає таким чином:



Рисунок 1 «Універсальна видача в Google»



Чи можна отримати додатковий трафік із Google Maps для вашого бізнесу?



Локальні запити – це середня ланка у так званому «ланцюжку пошуку»:



На першому етапі користувачі роблять загальні тематичні запити (страхування, страховка, страхова компанія);Другий крок – це уточнення по локації, вартості, відгуки (страхова компанія, каско ціни, найкращі страхові компанії)На цьому етапі йде уточнення і за вартістю та локацією (страхування on line у Києві, найкращі страхові компанії Київ тощо).



Щоб отримати 100% уваги користувачів на всіх 3 етапах, коли користувачі роблять загальні запити, локальні цільові та низькочастотні цільові запити варто використовувати всі доступні інструменти для кожного етапу. Якщо у вашій сфері є універсальна видача – значить увага користувачів розподіляється на всі ці сегменти. Давайте розглянемо наступний приклад: якщо кількість користувачів, яким потрібні ваші послуги (страхування життя, автосервіс або салон весільних суконь) на місяць = 100 осіб – вони придбають потрібний їм товар (послугу) в одній із компаній в інтернеті незалежно від того, скільки сайтів представлено на сторінці пошуку – 10 чи 28. 100 осіб – це реальні клієнти на місяць по даній сфері, більша частина з них знайде компанію для співпраці у результатах пошуку, інші в контекстній рекламі чи google картах. Відсутність компанії у локальних запитах – це втрата трафіку із цього сегмента. Приклад google maps у веб пошуку за загальним запитом (страхові компанії) виглядає таким чином:



Рисунок 2 «Приклад google maps у веб пошуку за загальним запитом»



Просування в Google Maps – це додатковий цільовий трафік для Вашого бізнесу на всіх 3 етапах.



Для яких сфер бізнесу просування у Google Maps буде актуальним?



Якщо ваша цільова аудиторія знаходиться у вашому місті та клієнти можуть приїхати до вас в офіс, у цьому випадку ваш сайт працює для того, щоб потенційні клієнти ознайомилися з послугами, покупку вони зазвичай роблю у вас в офісі (магазини будівельних матеріалів, стоматологія, послуги фотографа, кафе, ресторани, салони краси, автосервіс, курси, школи, роздрібні магазини та і т.д).



Якщо у вас on line продажі, продажі по телефону або якщо цільова аудиторія, яка шукає ваші послуги із зазначенням локації також цікава (магазин побутової техніки, Web money, створення сайтів, продаж авіаквитків в Києві і т.д) .



Якщо вам важливо щоб ваша компанія була максимально представлена в інтернеті або потрібно підвищити впізнаваність компанії (страхові компанії, юридичні послуги, послуги банків, і т.д.).



Якщо ваші клієнти телефонують по телефону для консультації перед покупкою. Телефон вказано поруч із назвою компанії (див. малюнок 2) і користувачі можуть телефонувати без переходу на сайт. Враховуючи запуск голосового пошуку в Росії, пізніше можливо і в Україні, це фактор відіграватиме важливу роль для багатьох сфер (послуги таксі, доставка їжі, інформаційні послуги та ін.).



Якщо у вас є іноземна цільова аудиторія , тобто. користувачі територіально знаходяться в іншій країні та їм потрібні послуги у вашому місті чи країні. Наприклад: запит hotels kiev може привести на ваш сайт іноземних туристів зі всього світу, які планують приїхати до Києва, legal services kiev – іноземних інвесторів, партнерів українських компаній, restaurant Moscow – туристів, які планують кілька днів бути у Лондоні. На відміну від контекстної реклами, яка має певний географічний націлення для показу, якщо ваша компанія знаходиться в топ 10 google maps за запитом restaurant London, всі користувачі google в будь-якій країні світу за цим запитом зможуть побачити вашу компанію в будь-який час доби.



Для яких галузей google maps не є актуальним сервіс?



Для порталів та торгових майданчиків, які не прив’язані до фізичної адреси.Для компаній, які не прив’язані до телефону та адреси (ігрові портали, оn-line майданчики тощо)Для сфер, за якими фрагмент карти не виводиться у веб-пошук. У веб-пошуку карта не для всіх сфер і не для всіх запитів з локацією – це залежить від частотності запитів на кожну тематику.



Як додати компанію на google maps



Для реєстрації компанії в Google місця на карті потрібно мати акаунт в Google:



Завести обліковий запис google, зайти в ньогоКарти \ Мій обліковий запис Google \ Місця на карті \ Додати компаніюЗаповнити необхідні поля \ Надіслати \ Додаткові відомості про компанію \ НадіслатиВибрати спосіб підтвердження (по телефону, sms, поштою), контактна особа \ ГотовоВвести пін код Переглянути запис на картах google, відредагувати дані про компанію, якщо необхідно.



Просування в google maps та фактори ранжування



Якщо за запитом «оренда будівельної техніки москва» в Картах 1 375 компаній, у веб пошуку в карті відображається за цим запитом до 7 компаній.



Питання: що зробити, щоб компанія знаходилася на високих позиціях?



Просування в картах Google істотно відрізняється від просування в пошуку Google, деякі фактори ранжування представлені нижче в порядку зменшення:



Коректно створений профіль: 100% наповнений, заточений під необхідні ключові слова, включаючи заголовок, категорії, опис, акції, тощо;Наявність сайту, фактичної адреси на сайті, наявність посилань на сайт та згадок про компанію на великих проектах в Інтернеті (Yellow Pages, Mapia, д.р.) та наявність згадок на картах користувачів google;Відгуки користувачів google та відгуки на великих проектах в Інтернеті (Afisha.ru, Party.Com.Ua, Tripadvisor.com та ін);Відстань від центру міста;Рекламна кампанія у google adwords та її зв’язок із google places;Наявність компанії на Google Earth.



Як відстежувати ефективність компанії у google maps?



Відстежувати ефективність кампанії можна через статистику показів та дій в обліковому записі Google місця на карті та через Google Analytics. Якщо користувач перейшов на ваш сайт із google maps – буде позначка organic (так само як із пошуку), якщо користувач перейшов у ваш профіль і потім на сайт – referral. Якщо вже є статистика за ключовими словами, які приносять вам конверсії з пошуку та контекстної реклами, трафік за цими ж словами з google maps буде приносити вам конверсії. Приклад: Якщо користувачі переходять на ваш сайт із контекстної реклами або пошуку за запитом «страховка» і замовляють у вас страховку – можна припустити, що вони замовлятимуть її по переходу з google maps за цим же запитом. Що фактично робитимуть користувачі на вашому сайті можна відслідковувати за звітами GA. Приклад google maps за запитом «страховка»:



Рисунок 3 «Приклад google maps на запит «страховка в Києві»



Розглянемо ще один приклад тематики школа танців: школа спеціалізується на латиноамериканських танцях, стиль сальса new york. На першому етапі користувачі вбивають запит «школа танців» – компанія A на 4 місці в картах, запит загальний та користувачі тільки цікавляться школами, вибирають серед різних напрямків: contemporary, break-dance, west coast swing, східні танці, бальні танці, латиноамериканські танці . Ті, хто приймає рішення на цьому етапі, можуть вибрати школу A, записатися на заняття або ознайомитися з інформацією та продовжити пошук. На другому етапі користувачі, які вибрали латиноамериканські танці зроблять запити типу «школа латиноамериканських танців київ», «школа сальси в києві», тощо, на цьому етапі школа A представлена на 2-3 місці в google картах за багатьма тематичними запитами, багато хто з тих кому цікаві латиноамериканські танці можуть обрати саме цю школу або шукати далі. На третьому етапі користувачі вбивають запит типу salsa new york kiev, школа мамбо в києві, salsa on two in kiev – це користувачі, яким сподобався саме цей стиль після перегляду кількох попередніх сайтів, або ті, кому рекомендували саме salsa new york. На третьому етапі школа A, яка спеціалізується на salsa New York, отримає найвищу конверсію з відвідувача. Частина користувачів, які зателефонували та записалися на заняття до школи танців A, пройшли всі 3 етапи, деякі лише один. Оскільки школа була представлена на всіх трьох етапах, вона отримала 100% уваги аудиторії google maps за своєю тематикою (за високочастотним ключовим запитом, за середньочастотними та низькочастотними). На закінчення цієї статті треба сказати, що віддача від просування в google maps буде відмінною для тих компаній, які вже мають певні позиції в пошуку або контекстній рекламі, в такому випадку присутність у різних сегментах на сторінці пошуку посилює ефективність кожного сегмента окремо.



Апдейт (2018 рік):



Реклама у Google Maps



Цікава можливість, яка може зацікавити багатьох власників бізнесу, які орієнтовані на місцеву аудиторію – рекламні оголошення безпосередньо в популярному сервісі Google Maps. Яким чином можна створити таку рекламу? Існує низка умов, які потрібно виконати.1. Потрібен обліковий запис Google «Мій бізнес». Це перша необхідна умова. Причому заповнювати обліковий запис потрібно коректно. Потрібно надати максимум відомостей про свою компанію та свій бізнес.2. До облікового запису Google Adwords потрібно додати розширення «Адреси». Щоб це зробити, доведеться зв’язати акаунти Google Adwords та Google “Мій бізнес” між собою. При цьому відображатиметься та адреса, яка була вказана у «Мій бізнес». Якщо ж у «Мій бізнес» було додано кілька адрес, можна використати відповідний фільтр, щоб унеможливити зайві.3. У налаштуваннях Adwords слід увімкнути можливість відображення рекламних оголошень на сайтах-партнерах. Оскільки сервіс Google Maps та Google – це різні системи.Якщо ви виконаєте ці умови, ваші оголошення можуть відображатися у сервісі Google Maps та залучати зацікавлених клієнтів. Правда, відображення оголошень все ж таки не гарантується і залежить ще від цілого ряду факторів, які відносяться вже більше до SEO-оптимізації. Якщо ви хочете підвищити шанси на показ у Google Maps, ви можете звернутися за допомогою до наших спеціалістів.

### Продвижение в Google Maps (Google Local Business, Google places, Google места на карте)

В данной статье мне хотелось бы коснуться такой темы, как продвижение бизнеса в Киеве по локальным запросам в Google Maps.



Универсальная выдача



Изначально поисковые  системы выводили лишь веб страницы. Сейчас в google и других поисковых системах действует универсальный поиск, основная идея которого – выдача различных типов информации (веб-страницы, карты, картинки, новости, книги и т.д.), что предоставляет возможность пользователям найти именно ту информацию, которая им нужна. Пример универсальной выдачи (веб-страницы и карта) по запросу «страхование каско в Киеве» выглядит таким образом:



Рисунок 1 «Универсальная выдача в google»



Можно ли получить дополнительный трафик из Google Maps для вашего бизнеса?



Локальные запросы  – это среднее звено в так называемой «цепочке поиска»:




На первом этапе пользователи делают общие тематические запросы (страхование, страховка, страховая компания);



Второй шаг – это уточнение по локации, стоимости, отзывы (страховая компания в Киеве, каско цены, лучшие страховые компании)



На этом этапе идет уточнение и по стоимости и по локации (страхование on line в Киеве, лучшие страховые компании Киев и т.д.).




Чтобы получить 100% внимания пользователей на всех 3 этапах, когда пользователи делают общие запросы, локальные целевые и низкочастотные целевые запросы стоит использовать все доступные инструменты для каждого этапа. Если по вашей сфере есть универсальная выдача —  значит внимание пользователей распределяется на все эти сегменты. Давайте рассмотрим следующий пример: если количество пользователей, которым нужны ваши услуги (страхование жизни, автосервис или салон свадебных платьев) в месяц = 100 человек — они приобретут  нужный им товар (услугу) в оной из компаний в интернете независимо от того сколько сайтов представлено на странице поиска – 10 или 28. 100 человек – это реальные клиенты в месяц по данной сфере, большая часть из них найдет компанию для сотрудничества в результатах поиска, другие в контекстной рекламе или google картах. Отсутствие компании в локальных запросах – это потеря трафика из этого сегмента. Пример google maps в веб поиске по общему запросу (страховые компании) выглядит таким образом:



Рисунок 2 «Пример google maps в веб поиске по общему запросу»



Продвижение в google maps – это дополнительный целевой трафик для вашего бизнеса на всех 3 этапах.



Для каких сфер бизнеса продвижение в googlе maps будет актуально?



Если ваша целевая  аудитория находится в вашем городе и клиенты могут приехать  к вам в офис, в этом случае ваш сайт работает для того чтобы потенциальные клиенты ознакомились с услугами, покупку они обычно делаю у вас в офисе (магазины строительных материалов, стоматология, услуги фотографа, кафе, рестораны, салоны красоты, автосервис, курсы, школы, розничные магазины и т.д).



Если у вас  on line продажи, продажи по телефону или если целевая аудитория, которая ищет ваши услуги с указанием локации также интересна (магазин бытовой техники в Киеве, web money в Киеве, создание сайтов в Киеве, продажа авиабилетов в Киеве и т.д). 



Если для вас  важно чтобы ваша компания была максимально представлена в интернете или нужно повысить узнаваемость компании (страховые компании, юридические услуги, услуги банков, и т.д.).



Если ваши клиенты  звонят по телефону для консультации перед покупкой. Телефон указан рядом с названием компании (см. Рисунок 2) и пользователи могут звонить без перехода на сайт. Учитывая запуск голосового поиска в России, позже возможно и в Украине, это фактор будет играть важную роль для многих сфер (услуги такси, доставка еды, информационные услуги, и др.).



Если у вас есть иностранная целевая аудитория, т.е. пользователи территориально находятся в другой стране и им нужны услуги в вашем городе или стране. Например: запрос hotels kiev может привести на ваш сайт иностранных туристов из всего мира, которые планируют приехать в Киев, legal services kiev – иностранных инвесторов, партнеров украинских компаний, restaurant Moscow – туристов, которые планируют несколько дней быть в Лондоне. В отличии от контекстной рекламы, у которой есть определенный географический таргетинг для показа, если ваша компания находится в топ 10 google maps по запросу restaurant London, все пользователи google в любой стране мира по этому запросу смогут увидеть вашу компанию в любое время суток.



Для каких сфер google maps не актуальный сервис?




Для порталов и торговых площадок, которые не привязаны к физическому адресу.



Для компаний, которые не привязаны к телефону и адресу (игровые порталы, оn-line площадки и т д)



Для сфер, по которым фрагмент карты не выводиться в веб-поиск. В веб-поиске карта есть не для всех сфер и не для всех запросов с локацией – это зависит от частотности запросов по каждой тематике.




Как добавить компанию на google maps



Для регистрации  компании в google места на карте нужно иметь аккаунт в google:




Завести аккаунт google, зайти в него



Карты \ Мой аккаунт Google \  Места на карте \ Добавить компанию



Заполнить необходимые поля  \ Отправить \ Дополнительные сведения о компании \ Отправить



Выбрать способ подтверждения (по телефону, sms, по почте), контактное лицо \ Готово



Ввести пин код Просмотреть запись на картах google, отредактировать данные о компании если необходимо.




Продвижение в google maps и факторы ранжирования



Если по запросу «аренда строительной техники москва» в Картах 1 375 компаний, в веб поиске в карте отображается по этому запросу до 7 компаний. 



Вопрос: что сделать чтобы компания находилась на высоких позициях? 



Продвижение в картах google существенно отличается от продвижения в поиске google, некоторые факторы ранжирования представлены ниже в порядке убывания:




Корректно созданный профиль: 100% наполненный, заточенный под необходимые ключевые слова, включая заголовок, категории, описание, акции, и т д;



Наличие сайта, фактического адреса на сайте, наличие ссылок на сайт и упоминаний о компании на крупных проектах в Интернете (Yellow Pages, Mapia, д.р.) и наличие упоминаний на картах пользователей google;



Отзывы пользователей google и отзывы на крупных проектах в Интернете (Afisha.ru, Party.Com.Ua, Tripadvisor.com и др);



Удаленность от центра города;



Рекламная кампания в google adwords и её связь с google places;



Присутствие компании на Google Earth.




Как отслеживать эффективность компании в google maps?



Отслеживать эффективность кампании можно через статистику показов и действий в аккаунте google места на карте и через google analytics. Если пользователь перешел на ваш сайт из google maps – будет пометка organic (так же как из поиска), если пользователь перешел в ваш профиль и потом на сайт – referral. Если уже есть статистика по ключевым словам которые приносят вам конверсии из поиска и контекстной рекламы, трафик по этим же словам из google maps будет приносить вам конверсии. Пример: Если пользователи переходят на ваш сайт из контекстной рекламы или поиска по запросу «страховка в Киеве» и заказывают у вас страховку – можно предположить что они будут заказывать её по переходу из google maps по этому же запросу. Что фактически будут делать пользователи на вашем сайте можно отслеживать по отчетам GA. Пример google maps по запросу «страховка в Киеве»: 



Рисунок 3 «Пример google maps по запросу «страховка в киеве»



Рассмотрим еще один пример на тематике школа танцев: школа специализируется на латиноамериканских танцах, стиль сальса new york. На первом этапе пользователи вбивают запрос «школа танцев» — компания A на 4 месте в картах, запрос общий и пользователи только интересуются школами, выбирают среди разных направлений: contemporary, break-dance, west coast swing, восточные танцы, бальные танцы, латиноамериканские танцы. Те, кто принимает решение на этом этапе, могут выбрать школу A, записаться на занятия или ознакомиться с информацией и продолжить поиск. На втором этапе пользователи, которые выбрали латиноамериканские танцы сделают запросы типа « школа латиноамериканских танцев киев», «школа сальсы в киеве», и т.д , на этом этапе школа A представлена на 2-3 месте в google картах по многим тематическим запросам, многие из тех кому интересны латиноамериканские танцы могут выбрать именно эту школу или искать дальше. На третьем этапе пользователи вбивают запрос типа salsa new york kiev, школа мамбо в киеве, salsa on two in kiev – это пользователи которым понравился именно этот стиль после просмотра нескольких предыдущих сайтов, или те кому рекомендовали именно salsa new york. На третьем этапе школа A, которая специализируется на salsa new York, получит самую высокую конверсию из посетителя. Часть пользователей, которые позвонили и записались на занятия в школу танцев A, прошли все 3 этапа, некоторые только один. Так как школа была представлена на всех трех этапах, она получила 100% внимания аудитории google maps по своей тематике (по высокочастотному ключевому запросу, по среднечастотным и по низкочастотным). В заключение этой статьи нужно сказать, что отдача от продвижения в google maps будет отличной для тех компаний, у которых уже есть определенные позиции в поиске или контекстной рекламе, в таком случае присутствие в разных сегментах на странице поиска усиливает эффективность каждого сегмента отдельно.



Апдейт (2018 год):



Реклама в Google Maps



Интересная возможность, которая может заинтересовать многих владельцев бизнеса, ориентированных на местную аудиторию – рекламные объявления непосредственно в популярном сервисе Google Maps. Каким образом можно создать такую рекламу? Существует ряд условий, которые нужно выполнить.1. Требуется аккаунт Google «Мой бизнес». Это первое необходимое условие. Причем заполнять аккаунт нужно корректно. Нужно предоставить максимум сведений о своей компании и своем бизнесе.2. В аккаунте Google Adwords нужно добавить расширение «Адреса». Чтобы это сделать, придется связать аккаунты Google Adwords и Google «Мой бизнес» между собой. При этом будет отображаться тот адрес, который был указан в «Мой бизнес». Если же в «Мой бизнес» было добавлено несколько адресов, можно использовать соответствующий фильтр, чтобы исключить лишние.3. В настройках Adwords следует включить возможность отображения рекламных объявлений на сайтах-партнерах. Поскольку сервис Google Maps и Google – это разные системы.Если вы выполните эти условия, ваши объявления могут отображаться в сервисе Google Maps и привлекать заинтересованных клиентов. Правда, отображение объявлений все-таки не гарантируется и зависит еще от целого ряда факторов, которые относятся уже больше к SEO-оптимизации. Если вы хотите повысить шансы на показ в Google Maps, вы можете обратиться за помощью к нашим специалистам

### SMM просування освітнього центру

Добрий день. Сьогодні представимо кейс SMM-відділу SEO-Studio з просування центру підготовки дітей до вступу до англійських шкіл та університетів в Азербайджані Carfax Education Baku .Carfax Education – це міжнародна група компаній, що спеціалізуються на вирішенні всіх питань, пов’язаних із освітою у Великій Британії, Швейцарії та США. Головний офіс компанії знаходиться в Лондоні, також є філії в Оксфорді, Монако, Токіо, Москві, Санкт-Петербурзі та Баку.







Ми розповімо про контентну складову та покажемо результати, яких вдалося досягти лише за 1 місяць роботи.



Для затравки – за 4 роки роботи спільноти був лише 1 потенційний клієнт , який так і не став реальним. За місяць роботи ми залучили відразу 4-х клієнтів (потрібно відзначити, що навчання в центрі є дорогим і відрізняється від вартості звичайних освітніх центрів).







С чем работаем



Сайт: образовательный центр по подготовке детей к поступлению за рубежУслуга: SММРегион продвижения: АзербайджанПериод продвижения: 1 месяц (продолжаем работать дальше)Бюджет: 920$ на продвижение (включая услуги агентства)



Как мы уже сказали, клиент вел сообщество 4 года и за это время не было ни одного реального клиента. Но вера в социальные сети не пропала, поэтому Carfax Education обратились к специалистам SEO-Studіо для реализации полноценной SMM-стратегии.







Старт робіт



Після детального аналізу сторінки на Facebook ми визначили сильні та слабкі сторони паблика. Посилаючись на схожий досвід просування освітніх центрів у SEO-Studio, написали стратегію ведення спільноти, створили нові рубрики та нову візуальну частину. Важливо, що в роботі ми користувалися двома мовами – функцією мультимовності (користувач, який має профіль російською мовою, бачить пости російською, користувач, у якого англомовний профіль – англійською). Це допомогло спростити комунікацію з передплатниками та показати повагу до них.



Таймінг, рубрикатор постів:Понеділок, середа — пости про компанію/інформація про курси. Такі дні були обрані не випадково, оскільки саме в цей час люди здатні приймати серйозні рішення. На ці пости ми виділяємо великий бюджет на просування, адже саме вони є іміджевими та допомагають у залученні клієнтів. Усі інші рубрики – допоміжні.







Вівторок, Четвер — дні рубрик #carfaxeducation, #carfaxusefulness, де ми подаємо корисну інформацію. Контент допомагають вибирати викладачі центру.







П’ятниця та субота – лише розважальний контент. Спрямованість сторінки досить серйозна, а наших передплатників ми маємо поважати та не перевантажувати інформацією. Тому постимо лише різноманітні цитати та надихаючі відео.







Також постійно тестуємо нові рубрики. Щочетверга (раз на два тижні) виходить «#carfaxtest», де передплатники мають можливість перевірити свої знання.











Фото і відео



Соціальні мережі давно вийшли на новий рівень і вже нікого не здивуєш звичайними картинками із фотостоків. Найкраще працює живий контент.











Завдяки постійній взаємодії з центром ми отримуємо по 3 відео + 30 фотографій з уроків щомісяця. На цій основі ми запустили youtube-канал та instagram. Для залучення клієнтів ми використовували два види реклами:Page Likes (Facebook). Таргетинг: Баку та околиці, батьки школярів та всі, хто цікавиться англійською мовою та освітою за кордоном.







Promo Posts (facebook, instagram)











Результат



Збільшення кількості передплатників на 3000 замість планових 300 (в рамках узгодженого бюджету)3 звернення за місяць4 реальні клієнти за місяць роботи. Роботу продовжуємо







Хочемо звернути увагу, що величезну допомогу в роботі з повідомленнями користувачів надає менеджер центру, оскільки специфіка досить важка і передплатникам потрібно завжди давати точну відповідь (часто азербайджанською мовою). Досягти ефективного результату вдалося завдяки постійній взаємодії команди SEO-Studio та Сarfax Education.

### SMM продвижение образовательного центра

Добрый день. Сегодня представим кейс SMM-отдела SEO-Studio по продвижению центра подготовки детей к поступлению в английские школы и университеты в Азербайджане Carfax Education Baku.Carfax Education – это международная группа компаний, специализирующихся на решении всех вопросов, связанных с образованием в Великобритании, Швейцарии и США. Главный офис компании находится в Лондоне, также есть филиалы в Оксфорде, Монако, Токио, Москве, Санкт-Петербурге и Баку.







Мы расскажем про контентную составляющую и покажем результаты, которых удалось достичь всего за 1 месяц работы.



Для затравки — за 4 года работы сообщества был всего лишь 1 потенциальный клиент, который так и не стал реальным. За месяц работы мы привлекли сразу 4-х клиентов (нужно отметить, что обучение в центре дорогостоящее и отличается от стоимости обычных образовательных центров).







С чем работаем



Сайт: образовательный центр по подготовке детей к поступлению за рубежУслуга: SММРегион продвижения: АзербайджанПериод продвижения: 1 месяц (продолжаем работать дальше)Бюджет: 920$ на продвижение (включая услуги агентства)



Как мы уже сказали, клиент вел сообщество 4 года и за это время не было ни одного реального клиента. Но вера в социальные сети не пропала, поэтому Carfax Education обратились к специалистам SEO-Studіо для реализации полноценной SMM-стратегии.







Старт работ



После детального анализа страницы на Facebook мы определили сильные и слабые стороны паблика. Ссылаясь на похожий опыт продвижение образовательных центров в SEO-Studio, написали стратегию ведения сообщества, создали новые рубрики и новую визуальную часть. Важно, что в работе мы пользовались двумя языками — функцией мультиязычности (пользователь, у которого профиль на русском языке, видит посты на русском, пользователь, у которого англоязычный профиль — на английском). Это помогло упростить коммуникацию с подписчиками и показать уважение компании к ним.



Тайминг, рубрикатор постов:Понедельник, среда — посты о компании/информация о курсах. Такие дни были выбраны не случайно, так как именно в это время люди способны принимать серьезные решения. На эти посты мы выделяем большой бюджет на продвижение, ведь именно они являются имиджевыми и помогают в привлечении клиентов. Все другие рубрики — вспомогательные.







Вторник, Четверг — дни рубрик «#carfaxeducation», «#carfaxusefulness», где мы преподносим полезную информацию. Контент помогают подбирать преподаватели центра.







Пятница и суббота — только развлекательный контент. Направленность страницы достаточно серьезная, а наших подписчиков мы должны уважать и не перегружать информацией. Поэтому постим только разнообразные цитаты и вдохновляющие видео.







Также постоянно тестируем новые рубрики. По четвергам (раз в две недели) выходит «#carfaxtest», где подписчики имеют возможность проверить свои знания.











Фото и видео



Социальные сети давно вышли на новый уровень и уже никого не удивишь обычными картинками из фотостоков. Лучше всего работает живой контент.











Благодаря постоянному взаимодействию с центром, мы получаем по 3 видео + 30 фотографий с уроков ежемесячно. На этой основе мы запустили youtube-канал и instagram. Для привлечения клиентов мы использовали два вида рекламы:Page Likes (facebook). Таргетинг: Баку и окрестности, родители школьников и все, кто интересуется английским языком и образованием за рубежом.







Promo Posts (facebook, instagram)











Результат



Увеличение количества подписчиков на 3000, вместо плановых 300 (в рамках согласованного бюджета)3 обращения за месяц4 реальных клиента за месяц работы. Работу продолжаем







Хотим обратить внимание, что огромную помощь в работе с сообщениями пользователей оказывает менеджер центра, так как специфика достаточно тяжелая и подписчикам нужно всегда давать точный ответ (часто на азербайджанском языке). Добиться эффективного результата удалось благодаря постоянному взаимодействию команды SEO-Studio и Сarfax Education.

### Как правильно выбрать домен для своего сайта?

Чем раньше вы начнете продумывать доменное имя для сайта, тем лучше. Еще когда сайт в разработке, записывайте варианты доменов. Впоследствии вам останется выбрать самый удачный – емкий и оригинальный, наиболее подходящий вашему бизнесу и отличающий вас от конкурентов. 



Основные характеристики удачного домена 




Легко запоминается. Длинное и трудночитаемое доменное имя посетителям запомнить будет нелегко, поэтому необходимо выбрать для него простое и понятное слово или словосочетание. Но в то же время домен должен быть оригинальным, чтобы выделяться между другими.   



Связан с тематикой бизнеса. Домен, который отражает направление  бизнеса, выгоден тем, что потенциальные клиенты ищут нужные им товары или информацию именно по теме. Но имейте в виду: встраивать коммерческие ключевики («купить», «ремонт под ключ», «продать недвижимость» и т.п.) в доменное имя нежелательно – за это сайт может поймать фильтр.     



Содержит имя фирмы (по возможности). Вносить название фирмы в домен целесообразно, если на рынке она уже известна. В случае слишком длинного названия используется аббвеатура. 



Свободен от фильтров. При покупке домена обязательно нужно проверить, не находится ли он под каким-либо фильтром поисковой системы. Для выведения его из-под фильтра понадобится много времени. 



С латинским написанием. Хотя сегодня можно приобрести домены, написанные кириллицей или гибридные, продвижение сайта они сдерживают. Возможно, со временем поисковики станут лучше видеть кириллицу, и справедливость будет восстановлена.    



До 3-го уровня вложенности. Домены, имеющие 4-й уровень вложенности можно взять бесплатно, но продвижение сайтов в таком случае будет затруднено – индексируются они гораздо хуже платных доменов. 




Правильная доменная зона 



Для крупных проектов, не ограничивающихся географическими рамками, лучше выбирать зоны .com, .net и другие такие же.  Если сайт разрабатывается под определенную страну, подойдут зоны, указывающие на это. Так, для Украины это: .com.ua, .ua, net.ua и т.д. Для городского (локального) выбираем .kiev.ua, .od.ua, odessa.ua, .cv.ua, chernovtsy.ua, kh.ua, .sumy.ua, dp.ua и др.  



Для сайтов, разрабатывающие под определенное направление, можно выбрать .biz (бизнес),  .edu (образование) и т.п. Есть еще варианты для различных тематик и сфер. Например, для образовательных сайтов можно использовать .edu, для информационных .info.



Доменное имя должно быть одно



У сайта может быть две версии и, соответственно, два адреса – с аббвеатурой WWW и без нее. Поисковики определяют эти версии, как разные ресурсы. Дубли на ранжирование влияют крайне негативно, поэтому необходимо произвести «склейку» доменов. Для этого нужно:




сделать 301 редирект (корневая папка сайта – . htaccess);



прописать главное зеркало в robots.txt – Host: mysite.com. 




Какой вариант сайта выступит главным зеркалом, совершенно неважно, главным зеркалом может быть прописан, как адрес с WWW, так и без него. 



Чаще всего при покупке домен оплачивается на 12 месяцев. Но если вы делаете сайт не для того, чтобы «попробовать», а намерены войти в рынок и остаться в нем надолго, лучше оплатить адрес хотя бы на 2-3 года вперед. Поисковики проявляют большую лояльность к таким ресурсам, так как серьезность намерений их владельцев подтверждена финансово. 

### Почему стоит обновлять старый контент?

Обновлять старый контент действительно важно. Это можно считать «хаком», который позволяет с относительно небольшими усилиями и минимальными затратами по времени добиться повышения рейтинга. Вместо того чтобы оставаться мертвым грузом, старый контент может эффективно привлекать целевой трафик из поисковых систем и социальных медиа.



1. Больше трафика из поисковых систем



Старый контент хорошего качества может держаться в выдаче несколько лет. Но, как правило, поисковая система все-таки предпочитает в основном новый контент.



Это легко объясняется. Люди принципиально предпочитают актуальную, свежую информацию. Например, когда пользователь ищет обзоры зимней одежды, он явно ожидает найти что-то, что еще не вышло из моды. Поэтому и логично, что новые обзоры получают очевидное преимущество.Это же справедливо почти для любой другой темы. Не смотря даже на то, что многие темы не имеют ярко выраженного срока давности, все равно каждый человек при прочих равных условиях предпочтет более новый, современный и более актуальный контент. 



Таким образом, обновление старого контента приведет на сайт больше трафика. После того как поисковая система убедится, что статья обновлена и может считаться актуальной, она чаще и с большей вероятностью будет появляться в поисковой выдаче.



2. Возможность улучшить качество



Под улучшением качества можно подразумевать разные вещи. В частности, старый контент зачастую содержит грамматические и орфографические ошибки, которые стоит исправить. Помимо этого, можно улучшить стилистику контента и его форматирование.



В связи с тем, что поисковые системы только в последние годы ужесточили требования к качеству контента, старый контент может не соответствовать новым требованиям. Обновление – хороший повод «дотянуть» его до приемлемого уровня, что положительно скажется на продвижении.



3. Актуальность контента



С течением времени контент мог морально устареть. Скорее всего, в последнее время появились новые факты и факторы, которые стоит включить в обновленные статьи. Это позитивно скажется на рейтинге сайта. Дело в том, что поисковые системы учитывают актуальность контента как один из факторов ранжирования. В некоторых нишах это не слишком важный фактор, скорее, дополнительный. Но в условиях большой конкуренции  именно на таких «мелочах» можно уверенно побеждать.



4. Удалить неработающие ссылки



«Битые ссылки», которые по разным причинам уже не работают, негативно сказываются на продвижении сайта. К нерабочим ссылкам можно отнести ссылки, которые ведут на уже не существующие сайты и страницы, удаленные по каким-либо причинам изображения, видеоролики и тому подобное.Если обнаружилась ссылка, которая никуда не ведет, для начала стоит поискать тот ресурс, на который она вела изначально. Возможно, этот ресурс не удален, а просто сменил URL-адрес. Если ресурс был действительно удален, следует найти что-нибудь похожее в качестве замены. В крайнем случае битые ссылки удаляют.



5. Добавить больше ценной информации



При обновлении старого контента в него можно легко включить ценную информацию, полезные ресурсы, которые были недоступны в тот момент, когда этот контент был опубликован впервые. Это сделает контент более ценным для пользователей и поисковых систем.Кстати, не нужно бояться использовать ссылки на качественные источники в сети. Это не только не понизит рейтинг контента, но напротив, сделает его еще более ценным. Важно лишь выбирать авторитетные источники, которым можно доверять.



Помимо этого в обновленный контент можно вставить ссылки на собственные ресурсы, поработать над перелинковкой, что также позитивно скажется на SEO.



6. Больше мультимедиа



Поскольку мультимедиа и визуальный контент по-настоящему набирает популярность только в последние годы, скорее всего, старый контент не содержит качественных актуальных иллюстраций, инфографики и видеороликов. Обновление позволит легко включить все это в статьи, тем самым укрепив и усилив их.



Разнообразные визуальные форматы улучшат восприятие контента, сделают его более привлекательным и полезным для посетителей. Это приведет к повышению рейтингов, хотя бы только из-за улучшения пользовательских факторов.



7. Улучшение индексации сайта



Сайт, который регулярно обновляется, чаще изучается поисковыми системами и лучше индексируется. Обновление не требует много усилий. Это гораздо проще, чем создать новый контент с нуля. Тем не менее, поисковая система будет индексировать обновления, как будто это совершенно новый контент. Возрастет частота обновлений и скорость включения нового контента в поисковую выдачу.



8. Возможность поработать над ключевыми словами



Старый контент можно улучшить, поработав над ключевыми словами. Возможно, часть контента можно сделать более релевантной. Некоторые статьи стоит проверить на переспам и если таковой обнаружится, устранить его.В других случаях проблема обратная. Не помешает добавить в тексты больше тематических синонимов, специальной терминологии и низкочастотных ключевых слов с «длинным хвостом».



9. Публикация в социальных сетях



Обновление контента дает возможность опубликовать его повторно в социальных сетях. А значит – привлечь новых посетителей и подписчиков, получить дополнительный трафик и заслужить некоторое количество естественных ссылок. Здесь стоит действовать по принципу «все новое –  хорошо забытое старое». Даже после небольшого обновления контент можно использовать для наполнения и обновления групп в социальных сетях, что является неплохим преимуществом уже само по себе.



На самом деле преимуществ обновления старого контента еще больше. Учитывая соотношение трудозатрат и реального выигрыша, можно уверенно сказать, что это идеальный способ увеличить трафик и улучшить качество сайта в целом.

### Спочатку SEO, потім сайт: покрокова стратегія пошукової оптимізації «для чайників»

Колонка Артура Щербака, керівника відділу роботи з клієнтами SEO-Studio, для AIN .Перша вступна. Я профдеформований. Мені дуже подобається, як працює Google, це найкращий маркетолог, якого я знаю. Він робить все, щоб задовольнити потреби всіх. Працюючи з пошуком, ви працюєте на принципах вхідного маркетингу, за обмеженого бюджету – це найкращий канал для інвестицій. Я не ходжу купувати у фейсбук. Я купую у пошуку. Друга вступна. Видача пошукача забита під зав’язку, практично в кожній ніші гіперконкуренція. Попри це лише 5-10% наших клієнтів продумують стратегію просування майбутнього сайту ще до розробки. “Я зробив сайт, хочу продажу” – кажуть нам, просто не розуміючи, що трафік лити буквально нікуди.



Як клієнт може потрапити до вас на сайт



Отже, у вас є бізнес, ви зробили сайт і чекаєте на продаж. Як клієнти можуть знайти вас? Основних способів шість: органічна видача у пошукових системах (SEO), контекстна реклама, соціальні мережі, еmail, реферальний трафік, прямий трафік. SEO – це оптимізація вашого сайту відповідно до вимог пошукових систем та просування сайту в ТОП-позиції. Для цього нам потрібно розуміти головне завдання пошукача – запропонувати вам найбільш якісну відповідь на ваш запит. Тоді ви будете приходити знову і знову, ставити нові питання, отримувати відповіді, а разом із цим кликати по рекламі. Пошуковий робот – це програма, яка знає про різні сайти, ходить по них, сканує, робить семантичний аналіз кожної сторінки та додає їх у свій індекс.



Чому клієнти не потрапляють до вас із органіки



Є чотири основні помилки:




не опрацьовано архітектуру сайту;



не унікальний контент;



погана внутрішня оптимізація;



небезпечна посилальна стратегія.




Архітектура. Я хочу замовити доставку води. Можу шукати в Google: «Доставка води Київ», «Доставка води + район міста», «Доставка води цілодобово» (безкоштовно, швидко, за годину тощо). Це все абсолютно різні семантичні запити, які нам потрібно зібрати, і за допомогою їх залучати клієнтів на сайт.







Де взяти ці запити? Можна і самому вигадати, але навіщо, якщо пошукові системи дають нам можливість отримати їх безкоштовно. Що можна використати:




Дані з Webmaster Tools та Google Analytics за запитами з органіки – якщо у вас є якийсь трафік на сайті, то тут ви можете подивитися, за якими запитами вас вже шукали.



Планувальник ключових слів у Google AdWords — можна просто вбити сайт конкурента та отримати всю його семантику.








Приклад .



До нас звернувся сервіс онлайн-бронювання столиків. Проект працював близько року, але гроші не приносив – не було трафіку. Ми зібрали всі запити, які відповідають тематиці (вийшло близько 100 000 запитів). Далі ми почали групувати. У нас це робить автоматичне ПЗ – кластеризатор, наша розробка, яка аналізує видачу за конкретним запитом та прив’язує запит до конкретної сторінки сайту. У цьому вся група запитів однією урлі утворює один кластер. Але це можна робити і руками Excel. Групувати всі запити необхідно за однорідними ознаками.



Приклад:







Розділивши всі запити на групи, ми зрозуміли, скільки сторінок і у якій ієрархії має бути (під кожну групу створюється окрема посадкова сторінка). Якщо є сумнів, до якої групи віднести конкретний семантичний запит, вбийте його в Google в одній вкладці, а в сусідній вбийте будь-який запит із групи, до якої ви хочете його віднести. Якщо є хоча б 3-4 збіги у видачі, відносите запити в один кластер. Зробивши цю роботу, ми отримали ось таку структуру:







Тепер у нас не просто одна сторінка “Ресторани Києва”, а з’явилися “Ресторани з дитячою кімнатою”, “Ресторани з кальяном”, “Ресторани з живою музикою”, “Ресторани з угорською кухнею”, “Недорогі ресторани” тощо. , тобто велике дерево запитів, яке допоможе охопити всю цільову аудиторію у пошуку. За півроку цей сервіс упевнено увійшов до трійки лідерів серед українських сервісів онлайн-бронювання столів.



Резюме




Правильна структура дозволить забезпечити максимальне охоплення аудиторії.



У вас з’являться додаткові сторінки.



Кількість ключових запитів, за якими вас шукатимуть клієнти, значно розшириться.



Час виведення у топ скоротиться, витрати на просування скоротяться.




Тепер контент



Структура створена, тепер нам потрібно заповнити всі сторінки контентом. Зараз багато говорять про те, як його створювати, як візуалізувати, як зняти та додати відео, намалювати інфографіку… Але часто забувають одну просту річ – сайт сканує робот. Робот розуміє текст і для нього сайт виглядає як суцільне полотно коду. За допомогою певних тегів, які є в цьому коді, ви можете підказати роботу, про що каже конкретна сторінка. Одна з найпоширеніших помилок: запустили сайт, щось рухається, перетікає, блимає, а блок для тексту на сторінці не передбачили. І робот його ранжирує гірше, ніж милий сайт конкурента, написаний у кращих традиціях минулого десятиліття.



Вимоги до контенту




Основний ключ у заголовку – ключовий запит, за яким користувач перейде до вас на сайт, має бути у заголовку на сторінці. «Доставка води у Києві» – це заголовок.



Унікальність не нижче 85% — що вище, то краще.



Чи не спамити входженням ключових запитів, один ключ на 500 символів.



Ключі мають бути рівномірно розподілені за текстом, текст поділений на абзаци.



На типові сторінки категорій підкатегорій (для інтернет-магазинів) достатньо 1500-2000 символів.




Контент красти не можна. Google це палить, адже він уже проіндексував той сайт, де ви вкрали текст. Відбувається песимізація – пошуковик опускає вас у видачі, тому що ви крадете чужий контент. Ви не корисні та не допомагаєте задовольняти потреби користувачів. Але все ж таки не варто забувати і про поведінкові фактори. Відео, інфографіка, всі ці інтерактивні речі збільшують час, який користувач проводить у вас на сайті, і зараз допомагають поліпшити конверсію. Але добре подумайте, що для вас зараз рентабельніше зняти відео за $1000 або налити контекстну рекламу на сайт і швидко отримати заявки/замовлення.



Резюме




Наповнення сайту обов’язково має бути унікальним.



Контент повинен бути корисним для користувача.



Складіть список пріоритетних напрямків груп товарів, почніть наповнення із них.



Передбачте блоки для текстів на всіх сторінках.



Унікалізуйте сторінки (картки товарів) за допомогою відгуків чи коментарів, рейтингів продуктів тощо.




Внутрішня оптимізація



Ми поговорили про правильну структуру та контент, тепер розглянемо питання внутрішньої оптимізації сайту. Тут наше головне завдання зробити сайт зручним для пошукового робота.




Мета-дані. Існує мета-теги, які дають пошукачу основну інформацію про вашу сторінку – Title, Description, H1. Ці параметри обов’язково потрібно правильно заповнити, щоб сайт добре ранжувався.








Мета-тег H1 використовується для позначення найважливішого заголовка в тексті на сторінці, а застосування тега H5, наприклад, вказує на заголовок п’ятого рівня (менш важливого). Якщо у вас велика кількість сторінок (і якщо ваш маркетолог-котик і подбав про правильну структуру), то можна налаштувати автоматичну генерацію мета-тегів.



Приклад генерації для інтернет-магазинів:



Title: (назва категорії) (бренд) (модель) — (дієслово дії) в (місто 1) за низькою ціною в Україні ((місто 2), (місто 3)) | Інтернет-магазин site.com Description: (назва категорії) (бренд) (модель) ☛ Замовте зараз! Професійна консультація ☎: 0777777777. Доставка по всій Україні ✔ Кредит ✔ Відгуки ✔ Огляди та статті. H1: (назва категорії) (бренд) (модель)



Дублі сторінок



Пошуковик не любить дублі сторінок – за двома різними url-адресами ми потрапляємо на сторінку з одним і тим самим контентом = розмиваємо релевантність кожної з них.



Найпоширеніші дублі сторінок:




з www та без www;



сторінки, що генеруються при виборі декількох фільтрів (для інтернет-магазинів), сторінки сортувань;



зі слішем/без сліша (вбийте в браузері адресу сайту зі слішем і без нього – якщо на сайт можна потрапити в обох випадках, то у вас дубль);



з великими і маленькими літерами в URL і т.д.




Найпростіше знайти дублі у Webmaster Tools у розділі «Вигляд у пошуку», «Оптимізація HTML».







Рішення: використовувати 301-й редирект.



Закрити сміттєві сторінки



На вашому сайті є купа службових сторінок, сторінки систем управління, реєстрація, підтвердження замовлення та ін.



“Гуглу” ці сторінки зовсім не потрібні. Потрібно не допускати цих сторінок в індекс, тому що робот витрачає на них свій час. Рішення: закриваємо їх за допомогою метатегів NOINDEX на сторінках або файлі robots.txt.



Налаштувати ЧПУ (людинозрозумілі url)



приклад погано: site.com/182/428/01-seo?qid=6a89048a-ef1e-4ace-857d-193d74da6601&v приклад добре: site.com/mobile/apple/iphone6 Важливо не забути проставити 301-й редирект старих нові. Це лише кілька базових моментів, які обов’язково слід враховувати. Зазвичай технічне завдання від SEO-фахівця займає від 30 до 50 сторінок.



Зовнішня оптимізація



Посилання – взагалі окрема область SEO. Важко, дорого, довго, але без цього нікуди. Щоб пошуковик розумів, який сайт трастовий, якому довіряти та який показувати, він починає аналізувати оточення цього сайту. Простіше кажучи, чим більше на мене посилаються сайтів (з моєї ніші з моєю тематикою), чим частіше мене згадують в інтернеті. І чим якісніші ці посилання, тим більший у мене авторитет в очах пошукової системи. Якщо ви зловживаєте посиланнями, купуєте їх будь-де, не продумуєте співвідношення анкорів (текст посилання), то ви псуєте карму свого сайту – пошукові системи такі сайти банять. Але не варто купувати посилання, поки ви не пропрацюєте структуру свого сайту та не оптимізуєте його. 



Спочатку SEO, потім сайт.



Не викидайте гроші на вітер!

### Сначала SEO, потом сайт: пошаговая стратегия поисковой оптимизации «для чайников»

Колонка Артура Щербака, руководителя отдела по работе с клиентами SEO-Studio, для AIN.Первая вводная. Я профдеформирован. Мне очень нравится, как работает Google, это лучший маркетолог, которого я знаю. Он делает все, чтобы удовлетворить потребности всех. Работая с поиском, вы работаете на принципах входящего маркетинга, при ограниченном бюджете — это лучший канал для инвестиций. Я не хожу покупать в фейсбук. Я покупаю в поиске. Вторая вводная. Выдача поисковика забита под завязку, практически в каждой нише гиперконкуренция. Несмотря на это, только 5-10% наших клиентов продумывают стратегию продвижения будущего сайта еще до разработки. «Я сделал сайт, хочу продажи» — говорят нам, просто не понимая, что трафик лить буквально некуда.



Как клиент может попасть к вам на сайт



Итак, у вас есть бизнес, вы сделали сайт и ждете продаж. Как клиенты могут вас найти? Основных способов шесть: органическая выдача в поисковиках (SEO), контекстная реклама, социальные сети, еmail, реферальный трафик, прямой трафик. SEO — это оптимизация вашего сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Для этого нам нужно понимать главную задачу поисковика — предложить вам наиболее качественный ответ на ваш запрос. Тогда вы будете приходить снова и снова, задавать новые вопросы, получать ответы, а вместе с этим кликать по рекламе. Поисковый робот – это программа, которая знает о разных сайтах, ходит по ним, сканирует, делает семантический анализ каждой странички и добавляет их в свой индекс.



Почему клиенты не попадают к вам из органики



Есть четыре основные ошибки:




не проработана архитектура сайта;



не уникальный контент;



плохая внутренняя оптимизация;



опасная ссылочная стратегия.




Архитектура. Я хочу заказать доставку воды. Могу искать в Google: «Доставка воды Киев», «Доставка воды + район города», «Доставка воды круглосуточно» (бесплатно, быстро, за час и пр.). Это все абсолютно разные семантические запросы, которые нам нужно собрать, и с их помощью привлекать клиентов на сайт.







Где взять эти запросы? Можно и самому придумать, но зачем, если поисковики дают нам возможность получить их бесплатно. Что можно использовать:




Данные с Webmaster Tools и Google Analytics по запросам из органики – если у вас есть уже какой-то трафик на сайте, то тут вы можете посмотреть, по каким запросам вас уже искали.



Планировщик ключевых слов в Google AdWords — можно просто вбить сайт конкурента и получить всю его семантику.








Пример.



К нам обратился сервис онлайн-бронирования столиков. Проект работал около года, но деньги не приносил — не было трафика. Мы собрали все запросы, которые релевантны тематике (получилось около 100 000 запросов). Дальше мы их начали группировать. У нас это делает автоматическое ПО — кластеризатор, наша разработка, которая анализирует выдачу по конкретному запросу и привязывает запрос к конкретной странице сайта. При этом вся группа запросов на одном урле образовывает один кластер. Но это можно делать и руками в Excel. Группировать все запросы нужно по однородным признакам.



Пример:







Разделив все запросы на группы, мы поняли, какое количество страничек и в какой иерархии должно быть (под каждую группу создается отдельная посадочная страница). Если есть сомнение, в какую группу отнести конкретный семантический запрос, вбейте его в Google в одной вкладке, а в соседней вбейте любой запрос из группы, в которую вы хотите его отнести. Если есть хотя бы 3-4 совпадения в выдаче, то относите запросы в один кластер. Проделав эту работу, мы получили вот такую структуру:







Теперь у нас не просто одна страничка «Рестораны Киева», а появились «Рестораны с детской комнатой», «Рестораны с кальяном», «Рестораны с живой музыкой», «Рестораны с венгерской кухней», «Недорогие рестораны» и т.д., то есть большое дерево запросов, которое поможет охватить всю целевую аудиторию в поиске. За полгода этот сервис уверенно вошел в тройку лидеров среди украинских сервисов онлайн-бронирования столов.



Резюме




Правильная структура позволит обеспечить максимальный охват аудитории.



У вас появятся дополнительные посадочные страницы.



Количество ключевых запросов, по которым вас будут находить клиенты, значительно расширится.



Время вывода в топ сократится, затраты на продвижение сократятся.




Теперь контент



Структура создана, теперь нам нужно заполнить все странички контентом. Сейчас много говорят о том, как его создавать, как визуализировать, как снять и добавить видео, нарисовать инфографику… Но часто забывают одну простую вещь — сайт сканирует робот. Робот понимает текст и для него сайт выглядит как сплошное полотно кода. С помощью определенных тегов, которые есть в этом коде, вы можете подсказать роботу, о чем говорит конкретная страничка. Одна из самых распространенных ошибок: запустили сайт, что-то куда-то движется, перетекает, мигает, а блок для текста на странице не предусмотрели. И робот его ранжирует хуже, чем костыльный сайт конкурента, написанный в лучших традициях прошлого десятилетия.



Требования к контенту




Основной ключ в заголовке – ключевой запрос, по которому пользователь перейдет к вам на сайт, должен быть в заголовке на странице. «Доставка воды в Киеве» — это заголовок. Такой же как и «Продвижение веб сайта в Киеве».



Уникальность не ниже 85% — чем выше, тем лучше.



Не спамить вхождением ключевых запросов, один ключ на 500 символов.



Ключи должны быть равномерно распределены по тексту, текст поделен на абзацы.



На типовые страницы категорийподкатегорий (для интернет-магазинов) достаточно 1500-2000 символов.




Контент воровать нельзя. Google это палит, ведь он уже проиндексировал тот сайт, где вы украли текст. Происходит пессимизация – поисковик опускает вас в выдаче, потому что вы крадете чужой контент. Вы не полезны и не помогаете удовлетворять потребности пользователей. Но все же не стоит забывать и про поведенческие факторы. Видео, инфографика, все эти интерактивные вещи увеличивают время, которое пользователь проводит у вас на сайте, и заодно помогают улучшить конверсию. Но хорошо подумайте, что для вас сейчас рентабельней — снять видео за $1000 или налить контекстную рекламу на сайт и быстро получить заявки/заказы.



Резюме




Наполнение сайта обязательно должно быть уникальным.



Контент должен быть полезен пользователю.



Составьте список приоритетных направлений групп товаров, начните наполнение с них.



Предусмотрите блоки для текстов на всех посадочных страницах.



Уникализируйте страницы (карточки товаров) с помощью отзывов или комментариев, рейтингов продуктов и т.д.




Внутренняя оптимизация



Мы поговорили о правильной структуре и контенте, теперь рассмотрим вопрос внутренней оптимизации сайта. Здесь наша главная задача — сделать сайт удобным для поискового робота.




Мета-данные. Существует мета-теги, которые дают поисковику основную информацию о вашей страничке — Title, Description, H1. Эти параметры обязательно нужно правильно заполнить, чтобы сайт хорошо ранжировался.








Мета-тег H1 используется для обозначения самого важного заголовка в тексте на страничке, а применение тега H5, например, указывает на заголовок пятого уровня (менее важного). Если у вас большое количество страниц (и если ваш маркетолог-котик и позаботился о правильной структуре), то можно настроить автоматическую генерацию мета-тегов.



Пример генерации для интернет-магазинов:



Title: (название категории) (бренд) (модель) — (глагол действия) в (город 1) по низкой цене в Украине ((город 2), (город 3)) | Интернет-магазин site.com Description: (название категории) (бренд) (модель) ☛ Закажите уже сейчас! Профессиональная консультация ☎: 077 777 77 77. Доставка по всей Украине ✔ Кредит ✔ Отзывы ✔ Обзоры и статьи. H1: (название категории) (бренд) (модель)



Дубли страниц



Поисковик не любит дубли страниц — по двум разным url-адресам мы попадаем на страницу с одним и тем же контентом = размываем релевантность каждой из них.



Самые распространенные дубли страниц:




с www и без www;



страницы которые генерируются при выборе нескольких фильтров (для интернет-магазинов), страницы сортировок;



со слешем/без слеша (вбейте в браузере адрес сайта со слешем и без него – если на сайт можно попасть в обоих случаях, то у вас дубль);



с большими и маленькими буквами в url и т.д.




Проще всего найти дубли в Webmaster Tools в разделе «Вид в поиске», «Оптимизация HTML».







Решение: использовать 301-й редирект.



Закрыть мусорные страницы



На вашем сайте есть куча служебных страниц, страницы систем управления, регистрация, подтверждения заказа и пр.



«Гуглу» эти страницы совершенно не нужны. Нужно не допускать эти страницы в индекс, потому что робот тратит на них свое время. Решение: закрываем их с помощью метатегов NOINDEX на страницах или в файле robots.txt.



Настроить ЧПУ (человекопонятные url)



пример плохо: site.com/182/428/01-seo?qid=6a89048a-ef1e-4ace-857d-193d74da6601&v пример хорошо: site.com/mobile/apple/iphone6 Важно не забыть проставить 301-й редирект со старых урлов на новые. Это лишь несколько базовых моментов, которые обязательно следует учитывать. Обычно техническое задание от SEO-специалиста занимает от 30 до 50+ страниц.



Внешняя оптимизация



Ссылки – вообще отдельная область SEO. Сложно, дорого, долго, но без этого никуда. Чтобы поисковик понимал, какой сайт трастовый, какому доверять и какой показывать, он начинает анализировать окружение этого сайта. Проще говоря, чем больше на меня ссылаются сайтов (из моей же ниши с моей тематикой), чем чаще меня упоминают в интернете. И чем качественнее эти ссылки, тем больше у меня авторитет в глазах поисковой системы. Если вы злоупотребляете ссылками, закупаете их где попало, не продумываете соотношение анкоров (текст ссылки), то вы портите карму своего сайта — поисковые системы такие сайты банят. Но не стоит покупать ссылки, пока вы не проработаете структуру своего сайта и не оптимизируете его. 



Сначала SEO, потом сайт. 



Не выбрасывайте деньги на ветер!

### Екатерина Сологуб (СУШИЯ): отзыв в SEO Studio

Работаем с сетью ресторанов японской кухни «Сушия» с февраля 2017 года. Клиент поставил перед нами четкие KPI по количеству трафика и продаж. Помимо ведения рекламных кампаний провели для клиента usabity-аудит сайта и SWOT-анализ. По результатам на сейчас - количество продаж выросло на 60%, а доход на 30%.



Отзыв Екатерины Сологуб, интернет-маркетолога Сушия, о сотрудничестве с SEO-Studio.




https://youtu.be/QcfaSOi3xzw

### Владимир Кравчук (Domino's Pizza Ukraine): отзыв о SEO-Studio

Кравчук, директор по маркетингу «Domino's Pizza Ukraine», рассказал о работе с агентством поискового маркетинга SEO-Studio.




https://youtu.be/2-ORQgUaSrI

### Pinterest: можливості для бізнесу

Важко сказати, яке завдання ставили собі розробники Pinterest спочатку, але сьогодні цей сервіс – не просто основа картинок, а альтернативний спосіб пошуку інформації. Як свідчить статистика, до 93% користувачів використовує його спеціально для того, щоб шукати товари та планувати покупки. Тетяна Шиян, team-lead SMM-відділу SEO-Studio, розуміється на темі.







Як працює Pinterest



Pinterest позиціонується як соціальна мережа, але насправді це сервіс закладок та за сумісництвом пошукова система. Особливість сервісу у його спрямованості на візуальний контент – фотографії, малюнки, інфографіка, відео. Це дуже до речі, оскільки популярність візуального контенту у мережі продовжує швидко зростати. Експерти передбачають, що в майбутньому левова частка всього трафіку припадатиме саме на графіку та відео.



Принцип соціальних закладок. Користувачі цієї мережі зберігають у своєму профілі зображення та відео з будь-якої сторінки будь-якого сайту (піни). При цьому посилання на джерело автоматично зберігається. Зрозуміло, є можливість структурувати зображення. Для цього передбачені так звані «дошки», за допомогою яких користувачі можуть створювати стільки розділів, скільки потрібно. Кожен із розділів відноситься суворо до своєї тематики.Ефективний пошук за зображеннями. Саме він надає сенсу цієї соціальної мережі. Користувачі можуть шукати серед мільйонів зображень і завдяки хорошій структурованості швидко знаходити потрібне.











Що публікувати у Pinterest



Крім простих пінів, що містять зображення, заголовок, короткий опис та посилання на джерело, соціальна мережа пропонує скористатися розширеними форматами.







Товари. Крім традиційних можливостей, такі піни містять додаткові поля, що включають вартість товару, інформацію про його наявність або відсутність на складі, адреси магазинів, де товар можна придбати і контактні дані. Товари Pinterest фактично дозволяють створити власний інтернет-магазин.Програми. Цей вид пінів містить додаткове пряме посилання на завантаження програми. Користувачеві навіть доведеться переходити при цьому на сторонній сервіс.Статті. Користувачі Pinterest рідко читають, але якщо стаття того вартує, то кількість переходів може бути досить великою. Тільки не слід викладати у цю соціальну мережу кожну статтю чи пост, опубліковану на сайті. Набагато розумніше ділитися кращими, обраними публікаціями.Рецепти. Оскільки кулінарна тематика користується високим попитом, розробники Pinterest вирішили додати спеціальний пін, який містить такі додаткові поля як час приготування та потрібні інгредієнти.







Як видно, розширених пінів у Pinterest не так вже й багато. З іншого боку необхідно враховувати, що існуючі повноваження універсальні й підходять здебільшого. Наприклад піни-товари можна використовувати для просування та презентації будь-яких продуктів або послуг. Не говорячи вже про стандартний пін, який підходить буквально для всього.



Важливо про Pinterest



Головне, що слід запам’ятати при роботі з Pinterest – варто ділитися тільки якісними ілюстраціями, які викликають емоції, надихають на дію, навчають або розважають.



Величезний плюс Pinterest полягає ще й у тому, що піни не губляться з часом і продовжують брати участь у загальному пошуку протягом усього свого життя. На відміну від того, як це відбувається з інформацією в інших соціальних мережах, у тому ж Facebook, коли інформація живе лише кілька годин або (у кращому разі) днів, а потім безнадійно тоне в новому потоці.



Поки що за допомогою Pinterest просуваються переважно західні компанії, оскільки аудиторія сервісу переважно англомовна. У нашій країні він ще тільки набирає популярності. Це дає шанс маркетологам. Вкладати у розвиток свого профілю я раджу вже зараз.

### Pinterest: возможности для бизнеса

Трудно сказать, какую задачу ставили перед собой разработчики Pinterest изначально, но сегодня этот сервис – не просто база картинок, а альтернативный способ поиска информации. Как свидетельствует статистика, до 93% пользователей использует его специально для того, чтобы искать товары и планировать покупки. Татьяна Шиян, team-lead SMM-отдела SEO-Studio, разбирается в теме.







Как работает Pinterest



Pinterest позиционируется как социальная сеть, но на деле это сервис закладок и по совместительству поисковая система. Особенность сервиса в его направленности на визуальный контент – фотографии, картинки, инфографика, видео. Это очень кстати, поскольку популярность визуального контента в сети продолжает быстро расти. Эксперты предсказывают, что в будущем львиная доля всего трафика будет приходиться именно на графику и видео.



Принцип социальных закладок. Пользователи этой сети сохраняют в своем профиле изображения и видео с любой страницы любого сайта (пины). При этом ссылка на источник автоматически сохраняется. Разумеется, существует возможность структурировать изображения. Для этого предусмотрены так называемые «доски», с помощью которых пользователи могут создавать столько разделов, сколько потребуется. Каждый из разделов относится строго к своей тематике.Эффективный поиск по изображениям. Именно он придает смысл этой социальной сети. Пользователи могут искать среди миллионов изображений и, благодаря хорошей структурированности, быстро находить нужное.











Что публиковать в Pinterest



Помимо простых пинов, содержащих изображения, заголовок, краткое описание и ссылку на источник, социальная сеть предлагает воспользоваться расширенными форматами.







Товары. Кроме традиционных возможностей, такие пины содержат дополнительные поля, включающие в себя стоимость товара, информацию о его наличии или отсутствии на складе, адреса магазинов, где товар можно приобрести и контактные данные. Товары в Pinterest фактически позволяют создать собственный интернет-магазин.Приложения. Этот вид пинов содержит дополнительную прямую ссылку на скачивание приложения. Пользователю даже не придется переходить для этого на сторонний сервис.Статьи. Пользователи Pinterest редко читают, но если статья того стоит, то количество переходов может быть довольно большим. Только не следует выкладывать в эту социальную сеть каждую статью или пост, опубликованную на сайте. Куда разумнее будет делиться лучшими, избранными публикациями.Рецепты. Поскольку кулинарная тематика пользуется высоким спросом, разработчики Pinterest решили добавить специальный пин, который содержит такие дополнительные поля как время приготовления блюда и требующиеся ингредиенты.







Как видно, расширенных пинов в Pinterest не так уж и много. С другой стороны нужно учесть, что имеющиеся возможности универсальны и подходят в большинстве случаев. Например пины-товары можно использовать для продвижения и презентации каких угодно продуктов или услуг. Не говоря уже про стандартный пин, который подходит буквально для всего.



Важное о Pinterest



Главное, что следует запомнить при работе с Pinterest – делиться стоит только качественными иллюстрациями, которые вызывают эмоции, вдохновляют на действие, обучают или развлекают.



Огромный плюс Pinterest заключается еще и в том, что пины не теряются со временем и продолжают участвовать в общем поиске на протяжении всей своей жизни. В отличие от того, как это происходит с информацией в других социальных сетях, в том же Facebook, когда информация живет всего несколько часов или (в лучшем случае) дней, а затем безнадежно тонет в потоке новой.



Пока с помощью Pinterest продвигаются преимущественно западные компании, поскольку аудитория сервиса большей частью англоязычная. В нашей стране он еще только набирает популярность. Это дает маркетологам шанс. Вкладывать в развитие своего профиля я советую уже сейчас.

### Серйозно, SEO-криміналістика?

Здавалося б, що може бути спільного між криміналістикою та SEO? SEO займається в основному оптимізацією сайтів та просуванням у пошукових системах, тоді як завдання криміналістики – це розкриття злочинів. Проте існує невід’ємна частина SEO, яку інакше як криміналістичної не назвеш. Криміналістика – це прикладна наука, яка займається дослідженням та розкриттям злочинів, а також збиранням доказів для суду. У SEO нерідко виникають ситуації, що вимагають чогось подібного. Що таке SEO-криміналістика? SEO-криміналістика пов’язана більше не з оптимізацією чи просуванням сайтів, а з їх відновленням після песимізації чи накладання фільтрів з боку пошукових систем. Також це можуть бути різні ситуації, коли потрібно довести представникам пошукових систем будь-які факти. Або, наприклад, розкриття умисної необ’єктивності при масовій атаці негативними відгуками з боку недоброзичливців (з подальшим видаленням таких відгуків із сторонніх ресурсів).







Найчастіше подібні ситуації нагадують головоломку, фрагменти якої потрібно скрупульозно зібрати і скласти частинами одну за одною. Така робота потребує специфічних знань у технічному SEO, методах та стратегіях просування сайтів, алгоритмів пошукових систем, фільтрів, нюансів роботи із сторонніми ресурсами для управління репутацією. Фахівець повинен:



Знати рекомендації пошукових систем та відчувати тенденції;Розуміти те, як працюють алгоритми пошукових систем;Знати критерії якості та стандартні пошукові системи;Знати прийнятні та ефективні методи корекції тощо.



Все це необхідно, щоб зрештою докопатися до правди і знайти причину проблеми, що виникла, а потім виправити її.



Криміналістична SEO-експертиза



Ніхто не дивується, коли лікареві потрібно провести ряд аналізів, щоб поставити точний діагноз і призначити правильне лікування, яке призведе до одужання. Так само, як ніхто не дивується, коли автомобіль перед ремонтом ретельно діагностують та оглядають. У той же час, багато власників сайтів хочуть, щоб їхня проблема була вирішена майже магічним чином і бажано миттєво.Таке бажання зрозуміти можна, однак, щоб вирішити майже будь-яку проблему, будь то раптове просідання трафіку, штрафні санкції від пошукових систем, втрата рейтингів або що-небудь інше, потрібно витратити чимало часу і зусиль. Потрібно знайти причину проблеми, тому що саме правильний діагноз є ключем до правильного лікування. Не завжди легко.Наприклад, після накладення на сайт штрафних санкцій, пошукова система може коротко повідомити про це власника (не завжди), але жодних подробиць вона не надає. Відповідно, конкретна причина, через яку сайт потрапив у неприємну ситуацію, залишається невідомою і її потрібно з’ясовувати самостійно, перевіряючи сотні можливих версій.







Інший приклад – атака на бізнес із негативними відгуками. Бувають випадки, коли конкуренти чи недоброзичливці масово залишають негативні коментарі про компанію. Якщо йдеться про такий сервіс як Google My Business, це може спричинити серйозні наслідки, особливо якщо постраждала компанія орієнтується на локальний пошук. У такій ситуації необхідно зібрати докази необ’єктивності, проаналізувати профілі (які найчастіше будуть підробленими), виявити доказ того, що недоброзичливці пов’язані з конкурентами (якщо так) або мають особисті мотиви.Як видно, така робота справді нагадує роботу криміналістів. Після того, як усі можливі версії будуть відпрацьовані, факти зібрані та систематизовані, справа передається до суду.



Рішення проблеми



Якщо йдеться про штрафні санкції з боку пошукових систем, потрібно зв’язатися з представниками цих пошукових систем та надати інформацію про виконану роботу. Потрібен певний досвід, щоб правильно скласти такий запит. Тут не повинно бути нічого зайвого – лише потрібні факти. Була така проблема, для її вирішення була зроблена така робота. В даний час сайт не порушує рекомендацій пошукової системи, тому просимо вас скасувати санкції.Якщо йдеться про підроблені негативні відгуки, дії будуть аналогічними. Потрібно зв’язатися з модераторами сервісу, надати їм факти, що доводять необ’єктивність цих відгуків та попросити видалити їх.Час, який потрібен для вирішення подібних проблем, залежить від ситуації. Іноді це вирішується за кілька днів. Наприклад, якщо сайт був зламаний і на нього зловмисниками було встановлено вірус, внаслідок чого Google песимізував сайт у видачі. Після видалення вірусу з сайту буде знято фільтри, і він зможе швидко зайняти колишні позиції. Якщо йдеться про масову атаку конкурентів, вирішення проблеми може тривати кілька місяців. Проте найголовніше – що це рішення можна знайти у будь-якій ситуації.

### Серьезно, SEO-криминалистика?

Казалось бы, что может быть общего между криминалистикой и SEO? SEO занимается в основном оптимизацией сайтов и продвижением в поисковых системах, в то время как задача криминалистики – это раскрытие преступлений. Тем не менее, существует неотъемлемая часть SEO, которую иначе как криминалистической не назовешь. Криминалистика – это прикладная наука, которая занимается исследованием и раскрытием преступлений, а также сбором доказательств для суда. В SEO нередко возникают ситуации, которые требуют чего-то подобного. Что такое SEO-криминалистика? SEO-криминалистика связана больше не с оптимизацией или продвижением сайтов, а с их восстановлением после пессимизации или наложения фильтров со стороны поисковых систем. Также это могут быть различные ситуации, когда требуется доказать представителям поисковых систем какие-либо факты. Или, например, раскрытие умышленной необъективности при массовой атаке негативными отзывами со стороны недоброжелателей (с последующим удалением таких отзывов со сторонних ресурсов).







Зачастую подобные ситуации напоминают головоломку, фрагменты которой нужно скрупулезно собрать и сложить по частям одну за другой. Такая работа требует специфических знаний в техническом SEO, методах и стратегиях продвижения сайтов, алгоритмов поисковых систем, фильтров, нюансов работы со сторонними ресурсами для управления репутацией. Специалист должен:



Знать рекомендации поисковых систем и чувствовать тенденции;Понимать то, каким образом работают алгоритмы поисковых систем;Знать критерии качества и стандартны поисковых систем;Знать приемлемые и эффективные методы коррекции и т.д.



Все это необходимо, чтобы в конечном итоге докопаться до правды и найти причину возникшей проблемы, а затем исправить ее.



Криминалистическая SEO-экспертиза



Никто не удивляется, когда врачу требуется провести ряд анализов, чтобы поставить точный диагноз и назначить правильное лечение, которое приведет к выздоровлению. Точно так же, как никто не удивляется, когда автомобиль перед ремонтом тщательно диагностируют и осматривают. В то же время, многие владельцы сайтов хотят, чтобы их проблема была решена почти магическим образом и желательно мгновенно.Такое желание понять можно, однако, чтобы решить почти любую возникшую проблему, будь то внезапное проседание трафика, штрафные санкции от поисковых систем, потеря рейтингов или что-либо другое, требуется потратить немало времени и усилий. Нужно найти причину возникшей проблемы, потому что именно правильный диагноз является ключом к правильному лечению. Это не всегда легко.Например, после наложения на сайт штрафных санкций, поисковая система может кратко уведомить об этом владельца (не всегда), но никаких подробностей она не предоставляет. Соответственно, конкретная причина, по которой сайт попал в неприятную ситуацию остается неизвестной и ее нужно выяснять самостоятельно, проверяя сотни возможных версий.







Другой пример – атака на бизнес с негативными отзывами. Бывают случаи, когда конкуренты или недоброжелатели массово оставляют негативные комментарии о компании. Если речь идет о таком сервисе как «Google My Business», это может повлечь серьезные последствия, особенно если пострадавшая компания ориентируется на локальный поиск. В такой ситуации необходимо собрать доказательства необъективности, проанализировать профили (которые чаще всего будут поддельными), обнаружить доказательство того, что недоброжелатели связаны с конкурентами (если это так) или имеют личные мотивы.Как видно, такая работа действительно напоминает работу криминалистов. После того, как все возможные версии будут отработаны, факты собраны и систематизированы, дело передается в суд.



Решение проблемы



Если речь идет о штрафных санкциях со стороны поисковых систем, нужно связаться с представителями этих поисковых систем и предоставить информацию о проделанной работе. Нужен некоторый опыт, чтобы правильно составить подобный запрос. Здесь не должно быть ничего лишнего – только необходимые факты. Была такая-то проблема, для ее решения была проделана такая-то работа. В настоящее время сайт не нарушает рекомендаций поисковой системы, в связи с чем просим вас отменить санкции.Если речь идет о поддельных негативных отзывах, действия будут аналогичными. Нужно связаться с модераторами сервиса, предоставить им факты, которые доказывают необъективность этих отзывов, и попросить удалить их.Время, которое требуется для решения подобных проблем, сильно зависит от ситуации. Иногда это решается буквально за несколько дней. Например, если сайт был взломан и на него злоумышленниками был установлен вирус, вследствие чего Google пессимизировал сайт в выдаче. После удаления вируса с сайта будут сняты фильтры, и он сможет быстро занять прежние позиции. Если речь идет о массовой атаке конкурентов, решение проблемы может занять несколько месяцев. Однако самое главное – что это решение можно найти в любой ситуации. 

### 10 SEO-советов для владельца интернет-магазина

Крупный интернет-магазин неизбежно сталкивается с целым рядом проблем, касающихся SEO-оптимизации, ведь с большим количеством страниц бывает нелегко справиться. Помимо собственно самих товаров, существуют различные сложные варианты фильтрации, а также страницы с уже распроданными товарами. SEO для крупных интернет-магазинов требуют особого подхода.



Следует заметить, что все стандартные методы оптимизации, которые применяются для небольших сайтов остаются в силе, и мы не будем на этом останавливаться. Однако для крупных интернет-магазинов требуется приложить больше усилий.



Совет №1: убедитесь, что вы перешли на HTTPS



Безопасность прежде всего. Хотя эта рекомендация относится ко всем сайтам без исключения, особенно важно перейти на безопасный протокол HTTPS именно интернет-магазинам. Так как при оформлении заказа пользователь сайта доверяет вам платежные данные, безопасность здесь имеет очень большое значение. И это не может не приниматься во внимание поисковыми системами. Кроме того, следует удостовериться, что сайт имеет правильно оформленный и настроенный SSL-сертификат. 







Затем предоставьте пользователям исчерпывающую информацию о том, что вы сделали для того, чтобы обеспечить безопасность при передаче данных и оформлении заказа. Желательно показать все соответствующие логотипы, которые продемонстрируют, что вы строго соблюдается общепринятые современные стандарты.



Совет №2: оптимизируйте страницы категорий



После того как ваш интернет-магазин станет отвечать требованиям безопасности, сосредоточьтесь на оптимизации страниц категорий. Это страницы, для которых можно использовать высокочастные и среднечастотные ключевые слова для привлечения трафика.Самая распространенная проблема со страницами товаров – это отсутствие или малое количество контента. Текст зачастую приносят в жертву карточкам товаров. Это плохой выбор, поскольку в этом случае ранжирование страниц будет катастрофически низким. На каждой странице категорий нужно разместить, по крайней мере, один большой абзац текста с релевантным содержанием.Чтобы еще больше усилить страницы категорий, попробуйте получить больше ссылок, которые будут вести на эти страницы. Так как именно страницы категорий – это «парадные двери» для входа в магазин с товарами, им нужно уделить особое внимание.



Совет №3: оптимизируйте страницы с товарами



Страницы с товарами составляют отдельную проблему. Основная сложность – большое количество таких страниц. Эту проблему можно немного сгладить. Соберите статистику и в первую очередь оптимизируйте самые популярные товары и самые посещаемые страницы. Другими можно будет заняться позже.







Начать следует с описания товаров. Причем, все описания нужно делать уникальными. Может возникнуть соблазн использовать уже имеющиеся описания у производителя, но так делать не рекомендуется – дублированный контент резко снижает ценность страницы для поисковой системы.Составляя описания для товаров, не забывайте о том, что эти описания нужны не только для продвижения в поисковых системах, но и являются продающими текстами, которые могут прямо влиять на конверсии.



Ускорить написание контента можно с помощью шаблонов. Обычно схожие товары имеют схожий алгоритм описания. Этим и следует воспользоваться. Хорошая идея попробовать задействовать пользовательский контент, который выражается в комментариях, отзывах и обзорах. Уникальный контент, созданный пользователями и отзывы повышают доверие – как у поисковых систем, так и у потенциальных покупателей.



Совет №4: оптимизируйте страницы с вариантами товаров



Один из вопросов, с которым часто приходится сталкиваться – страницы с вариантами товаров. Что делать с такими страницами? Дело в том, что если страницы будут иметь разные URL и при этом только слегка отличаться друг от друга, они могут восприниматься поисковой системой как дублированный контент.



Лучший подход – не изменять URL. Все варианты товара, например, футболки разного цвета, должны располагаться на одной странице. Исключением может быть ситуация, когда варианты товара существенно отличаются друг от друга и стоит задача проиндексировать все такие страницы.



Если у вас уже имеются страницы с вариантами товаров, которые размещены на разных URL – просто укажите каноническую страницу. В этом случае поисковые системы склеят «дубли». В общем случае это позитивно скажется на SEO.



Совет №5: используйте подходящие ключевые слова



Подбор ключевых слов – это большая тема, которая требует отдельного исследования, поэтому в данной статье мы скажем только о главном. Используйте ключевые слова, которые так или иначе обозначают намерение совершить покупку. Например, это может быть классическое «Купить + (название товара)». Коммерческие поисковые запросы самые ценные. Они привлекают посетителей, которые уже готовы приобрести интересующий их товар.



Совет № 6: сделайте качественные изображения



Один из ключевых факторов, который может существенно повлиять на конверсии, это качество изображений. В конце концов, люди на 90% визуальные существа. Изображения следует размещать хорошего качества, но убедитесь в том, что размер изображений в рамках разумного. Слишком большой «вес» может замедлить загрузку, особенно на мобильных устройствах.







Кроме того, размещая изображения, не забывайте о поиске по изображениям. Этот вид поиска способен генерировать довольно приличный трафик. Чтобы не упустить эту возможность, подписывайте все изображения и указывайте альтернативный текст к ним (атрибут «alt»).



Совет №7: будьте осторожны с фильтрами товаров



Практически все крупные интернет-магазины имеют фильтры, которые помогают пользователям быстрее находить интересующие их товары. Хотя эта функция очень полезна, некоторые фильтры генерируют множество лишних URL, фактически для каждого запроса.Чем это может грозить? Со временем на сайте появится огромное количество проиндексированных страниц-дубликатов. А спустя еще некоторое время поисковая система может решить, что имеет дело со спам-сайтом и выбросить из индекса практически все.



Совет №8: страницы с распроданными товарами



Одна из ключевых проблем, с которыми сталкиваются крупные интернет-магазины – страницы с распроданными товарами. Следует ли их удалять?На самом деле удалять страницы не рекомендуется, поскольку в таком случае будет неизбежно теряться часть ценного трафика. Вместо этого на странице с проданным товаром нужно поставить метку «нет на складе». Если же было решено все-таки удалить страницу с уже не существующим товаром, необходимо настроить постоянное перенаправление 301 на другую страницу, которая будет вести на похожий товар. Например, на новую версию телефона определенной марки.



Совет №9: используйте микроразметку



Для любого интернет-магазина важно получить расширенный сниппет в поисковой системе. К счастью, эту возможность легко реализовать с помощью микроразметки. По крайней мере, стоит добиться того, чтобы в сниппетах отображалась цена продукта, имеется ли он в наличии и его рейтинг.







Совет №10: проанализируйте URL-адреса



Большим сайтам следует очень ответственно отнестись к формированию URL. Ссылки должны быть не слишком длинными, не перегруженными, без большой вложенности и без необязательных параметров. Вместо бессмысленных символов обязательно используйте ЧПУ. Используйте только строчные буквы латинского алфавита и ставьте дефис вместо знака подчеркивания.



Также очень желательно, чтобы ссылки оставались короткими, но при этом понятными и привлекательными.

### 10 SEO-порад для власника інтернет-магазину

Великий інтернет-магазин неминуче стикається з цілим рядом проблем SEO-оптимізації, адже з великою кількістю сторінок буває нелегко впоратися. Крім самих товарів, існують різні складні варіанти фільтрації, а також сторінки з вже розпроданими товарами. SEO для великих інтернет-магазинів потребують особливого підходу.



Слід зазначити, що всі стандартні методи оптимізації, які застосовуються для невеликих сайтів, залишаються в силі, і ми не будемо на цьому зупинятися. Однак для великих інтернет-магазинів потрібно докласти більше зусиль.



Порада №1: переконайтеся, що ви перейшли на HTTPS



Безпека понад усе. Хоча ця рекомендація стосується всіх сайтів без винятку, особливо важливо перейти на безпечний протокол HTTPS саме інтернет-магазинам. Оскільки при оформленні замовлення користувач сайту довіряє вам платіжні дані, безпека має дуже велике значення. І це не може не братися до уваги пошуковими системами. Крім того, слід переконатися, що сайт має правильно оформлений та налаштований SSL-сертифікат.







Потім надайте користувачам вичерпну інформацію про те, що ви зробили для того, щоб забезпечити безпеку при передачі даних та оформленні замовлення. Бажано показати всі відповідні логотипи, які продемонструють, що ви суворо дотримуєтеся загальноприйнятих сучасних стандартів.



Порада №2: оптимізуйте сторінки категорій



Після того, як ваш інтернет-магазин стане відповідати вимогам безпеки, зосередьтеся на оптимізації сторінок категорій. Це сторінки, для яких можна використовувати високочасті та середньочастотні ключові слова для залучення трафіку.Найпоширеніша проблема зі сторінками товарів – це відсутність чи мала кількість контенту. Текст часто приносять у жертву карткам товарів. Це поганий вибір, оскільки ранжування сторінок у цьому випадку буде катастрофічно низьким. На кожній сторінці категорій потрібно розмістити принаймні один великий абзац тексту з релевантним змістом.Щоб посилити сторінки категорій, спробуйте отримати більше посилань, які будуть вести на ці сторінки. Оскільки саме сторінки категорій – це «парадні двері» для входу в магазин із товарами, їм потрібно приділити особливу увагу.



Порада №3: оптимізуйте сторінки з товарами



Сторінки із товарами становлять окрему проблему. Основна складність – велика кількість таких сторінок. Цю проблему можна трохи згладити. Зберіть статистику і в першу чергу оптимізуйте найпопулярніші товари та відвідувані сторінки. Іншими можна буде зайнятися згодом.







Почати слід з опису товарів. Причому всі описи потрібно робити унікальними. Може виникнути спокуса використовувати вже наявні описи у виробника, але так не рекомендується – дубльований контент різко знижує цінність сторінки для пошукової системи.Складаючи описи для товарів, не забувайте про те, що ці описи потрібні не тільки для просування в пошукових системах, але і є текстами, що продають, які можуть прямо впливати на конверсії.



Прискорити написання вмісту можна за допомогою шаблонів. Зазвичай подібні товари мають схожий алгоритм опису. Цим і слід користуватися. Хороша ідея спробувати задіяти контент користувача, який виражається в коментарях, відгуках і оглядах. Унікальний контент, створений користувачами та відгуки підвищують довіру – як у пошукових систем, так і потенційних покупців.



Порада №4: оптимізуйте сторінки з варіантами товарів



Одне із питань, з яким часто доводиться стикатися – сторінки з варіантами товарів. Що робити із такими сторінками? Справа в тому, що якщо сторінки матимуть різні URL-адреси і при цьому лише злегка відрізнятимуться один від одного, вони можуть сприйматися пошуковою системою як дубльований контент.



Найкращий підхід – не змінювати URL-адресу. Усі варіанти товару, наприклад, футболки різного кольору, повинні розташовуватись на одній сторінці. Винятком може бути ситуація, коли варіанти товару істотно відрізняються один від одного і стоїть завдання проіндексувати такі сторінки.



Якщо у вас вже є сторінки з варіантами товарів, які розміщені на різних URL-адресах, просто вкажіть канонічну сторінку. І тут пошукові системи склеять «дублі». У загальному випадку це позитивно позначиться на SEO.



Порада №5: використовуйте відповідні ключові слова



Підбір ключових слів – це велика тема, яка потребує окремого дослідження, тому у цій статті ми скажемо лише про головне. Використовуйте ключові слова, які так чи інакше позначають намір зробити покупку. Наприклад, це може бути класичне “Купити + (назва товару)”. Комерційні пошукові запити найцінніші. Вони приваблюють відвідувачів, які вже готові придбати товар, що їх цікавить.



Порада №6: зробіть якісні зображення



Один із ключових факторів, який може суттєво вплинути на конверсії, це якість зображень. Зрештою, люди на 90% візуальні істоти. Зображення слід розміщувати хорошої якості, але переконайтеся, що розмір зображень у межах розумного. Занадто велика “вага” може уповільнити завантаження, особливо на мобільних пристроях.







Крім того, розміщуючи зображення, не забувайте про пошук за зображеннями. Цей вид пошуку здатний генерувати досить пристойний трафік. Щоб не упустити цю можливість, підписуйте всі зображення та вказуйте альтернативний текст до них (атрибут alt).



Порада №7: будьте обережні з фільтрами товарів



Практично всі великі інтернет-магазини мають фільтри, які допомагають користувачам швидше знаходити товари, що їх цікавлять. Хоча ця функція дуже корисна, деякі фільтри генерують безліч зайвих URL-адрес, фактично для кожного запиту.Чим це може загрожувати? Згодом на сайті з’явиться безліч проіндексованих сторінок-дублікатів. А ще через деякий час пошукова система може вирішити, що має справу зі спам-сайтом і викинути з індексу практично все.



Порада №8: сторінки з розпроданими товарами



Одна з ключових проблем, із якими стикаються великі інтернет-магазини – сторінки з розпроданими товарами. Чи слід їх видаляти?Насправді видаляти сторінки не рекомендується, оскільки в такому разі неминуче втрачатиметься частина цінного трафіку. Натомість на сторінці з проданим товаром потрібно поставити мітку «ні на складі». Якщо ж було вирішено все-таки видалити сторінку з товаром, що вже не існує, необхідно налаштувати постійне перенаправлення 301 на іншу сторінку, яка вестиме на схожий товар. Наприклад, на нову версію телефону певної марки.



Порада №9: використовуйте мікророзмітку



Для будь-якого інтернет-магазину важливо отримати розширений сніпет в пошуковій системі. На щастя, цю можливість легко продати за допомогою мікророзмітки. Принаймні, варто домогтися того, щоб у сніпетах відображалася ціна продукту, чи є він у наявності та його рейтинг.







Порада №10: проаналізуйте URL-адресу



Великим сайтам слід дуже відповідально поставитися до формування URL-адреси. Посилання мають бути не надто довгими, не перевантаженими, без великої вкладеності та без необов’язкових параметрів. Замість безглуздих символів обов’язково використовуйте ЧПУ. Використовуйте лише малі літери латинського алфавіту і ставте дефіс замість символу підкреслення.



Також дуже бажано, щоб посилання залишалися короткими, але зрозумілими і привабливими.

### Как классифицируются поисковые запросы?

Все, так или иначе, начинается с ключевого слова, которое пользователь вводит в поисковую строку. Именно поэтому важно разобраться с тем, какие бывают поисковые запросы, чем они отличаются друг от друга и как с ними работать. Как только такое понимание появляется, оптимизатор получает возможность эффективно работать с целевой аудиторией, находить конверсионный трафик и удерживать клиентов, минимизируя убытки и максимизируя прибыль.



Традиционно считается, что все поисковые запросы могут быть разбиты всего на три категории:



Брендовые. Пользователи хотят найти конкретный сайт, социальную сеть или бренд. При этом гораздо проще ввести название нужного ресурса, чем полный и корректно составленный URL. Отсюда и появляется большое количество таких запросов;Информационные. Вероятно, самый распространенный тип запросов, когда пользователь хочет получить информацию о чем-либо или о ком-либо. Сюда же относятся запросы, которые начинаются со слова «как»;Транзакционные. Этот тип запросов наиболее конверсионный. Пользователь намеревается что-либо сделать – купить товар, заказать услугу. 



Автор этой популярной классификации – Андрей Бродер, который опубликовал статью по этому вопросу, будучи еще сотрудником Yahoo в 2002 году (сейчас он работает в Google). На то время классификация поисковых запросов даже в таком урезанном виде приносила немало пользы для SEO. Однако сегодня эта классификация уже не отвечает современным требованиям. Она была  пересмотрена (читай – расширена) в том числе и компанией Google.



Давайте посмотрим, как можно адекватно классифицировать поисковые запросы сегодня.



Традиционная классификация (расширенная)



В расширенной классификации появляется еще две группы запросов – «неопределенные» и «мультимедийные». Вот полный перечень:



Неопределенные;Навигационные;Информационные;Транзакционные;Мультимедийные.



Неопределенные запросы – это обширная группа, объединенная неясностью намерения. Когда пользователь вводит в поисковую строку слово «телефон», невозможно достоверно понять, что именно требуется – товары, изображения, обзоры и новости, тематические ресурсы или что-либо другое. Из-за этой неопределенности с такими запросами сложно работать, так как под них почти невозможно создать релевантный контент.



Мультимедийные запросы быстро набирают популярность, и продвигаться по ним проще. Они содержат в себе ссылку на формат контента, который пользователь хочет получить «фото», «клип», «галерея», «картинки», «видео» и так далее.



Коммерческая ценность



С точки зрения бизнеса, поисковые запросы распадаются на две группы:



Коммерческие; Информационные.



Популярные коммерческие запросы содержат слова «купить», «заказать», «цена» и т.п. Этот вид запросов самый конвертируемый, поскольку у пользователя, который вводит подобный запрос, есть явное намерение что-либо приобрести или заказать. Но есть и другая сторона – по коммерческим запросам сложнее продвигаться из-за высокой конкуренции. 



Наиболее характерные информационные запросы связаны с такими ключевыми словами: «как», «сделать самому», «своими руками», «почему» и т.д. Для PPC-кампаний эти запросы не подходят в принципе по понятным причинам. Но у них есть другое преимущество – информационные поисковые запросы легко продвигаются, поэтому их выгодно использовать как базу для контент-маркетинга, когда нужно привлечь трафик на сайт.



Геолокация



С геолокацией все довольно просто. Запросы делятся на:



Геозависимые;Геонезависимые.



Геолокация для бизнеса – это очень важный фактор, так как позволяет эффективно продвигаться даже в конкурентных нишах. Вместо того чтобы оптимизировать свой проект «вообще», можно продвигаться по геозависимым поисковым запросам. Как показывает практика, даже небольшие компании могут обойти монстров рынка, если уделят достаточно времени геолокации и сделают на нее ставку. 



Частотность



Частотность поисковых запросов – это количественный показатель, который означает сколько раз в поисковой системе пользователи набирают тот или иной запрос в единицу времени (в месяц). Понятно, что частота запросов не имеет четких «ступенек» и больше напоминает сплошную от нуля до бесконечности, но условно по частотности поисковые запросы разделяют на:



Высокочастотные;Среднечастотные;Низкочастотные.



Высокочастотные запросы – самые короткие и емкие и именно поэтому они пользуются большой популярностью. Продвигать высокочастотные запросы сложно из-за высокой конкуренции. Впрочем, не всегда – все еще существуют ниши и возможности, которые можно использовать.



Средне- и низкочастотные запросы – это лучший выбор для продвижения. Такие запросы могут быть довольно многословными. Продвигать их проще, но при этом и количество трафика будет меньше, по сравнению с высокочастотными запросами.



Во многих случаях оптимальной тактикой будет создание контента, оптимизированного под среднечастотные запросы и одновременно ряд низкочастотных («длинный хвост»). Чтобы этого добиться, нужно создавать контент в расширенном формате. Проще говоря – сделать статьи, новости и посты длиннее и информативнее.



Конкурентность



Условно поисковые запросы можно разделить на:



Высококонкурентные;Среднеконкурентные;Низкоконкурентные.



Конкурентность поискового запроса не связана напрямую с его частотностью. Связь здесь опосредственная – любой проект старается оптимизировать страницы под высокочастотные запросы, и тем самым конкурентность таких запросов неизбежно растет. Но так как связь не прямая, это дает дополнительную возможность для продвинутых оптимизаторов.



Сопоставляя конкурентность поисковых запросов и их частотность, можно выбрать запросы с максимальным КПД. То есть имеющие наилучшее соотношение конкуренции и частотности. Именно над такими запросами есть смысл работать в первую очередь, поскольку они дают лучшую отдачу.

### Різко впала відвідуваність сайту: що робити?

Раптове падіння рейтингу сайту в пошуковій видачі та зниження трафіку завжди застає зненацька. Намагаючись розібратися в ситуації, можна витратити багато часу марно. Давайте розберемося разом.



Чи рейтинг сайту падає?



Коливання трафіку – звичайна справа, і судити за одним цим критерієм не зовсім правильно. Наприклад, суттєве зниження трафіку може статися у святкові дні, і це цілком нормальна ситуація. Інший варіант – сезонні коливання: деякі ніші популярні взимку, інші влітку.



Що робити?



Як переконатись, що рейтинг сайту об’єктивно падає? Найкращий спосіб виявити природні сезонні коливання – це вивчення статистики за кілька останніх років. Якщо раніше цієї ж пори року відзначався схожий спад, то «просідання» має природні причини, і проблеми як такої не існує.



Багато про що може розповісти і статистика конкурентів. Часто сайти залишають статистику заходів у відкритому доступі, і з нею може ознайомитися будь-хто. За допомогою спеціальних сервісів ви можете з’ясувати, чи падає трафік на сайтах подібної тематики. Якщо так, це падіння має природні глобальні причини.



Наступним кроком буде аналіз рейтингу важливих сторінок сайту та з’ясування, чи всі сторінки знаходяться в індексі пошукової системи.



Пошукові системи оновили алгоритм ранжування



Пошукові системи іноді оновлюють алгоритми ранжирування. Як правило, після чергового такого оновлення рейтинг багатьох сайтів і, як наслідок, обсяг трафіку змінюються у більшу чи меншу сторону. Це очікується. Оновлення алгоритмів якраз і має на меті змінити ранжування сайтів, що й відбувається.



Дізнатись, чи було оновлення алгоритмів, просто. Інформація про це швидко поширюється в мережі, публікується у популярних блогах та на форумах, присвячених SEO-оптимізації.



Що робити?



Якщо з’ясувалося, що оновлення алгоритмів справді відбулося, слід зрозуміти, у чому суть цього оновлення. Після цього відразу ж стане зрозумілим, що саме потрібно зробити, щоб виправити ситуацію.



Наприклад, якщо виявилося, що тепер під фільтри потрапляють сайти, швидкість завантаження яких перевищує 2 секунди, потрібно, по-перше, перевірити швидкість завантаження проблемного сайту, а потім оптимізувати її під нові вимоги пошукової системи.



Як правило, представники пошукових систем одразу ж надають інформацію про те, в чому суть оновлення, та які сайти потраплятимуть під нові фільтри.



Сайт втратив важливі посилання



Якщо змін у алгоритмах ранжирування був, слід перевірити зворотні посилання. Можливо, важливі для сайту посилання були втрачені. Це могло статися з різних причин. Наприклад, деякі сайти, які посилалися на вас, самі випали з індексу пошукових систем або зняли посилання з якихось своїх міркувань.



Не виключено, що важливий для вас сайт закрив усі посилання від індексації. Або сайт, який раніше активно посилався на вас, як на авторитетне джерело інформації, тепер вирішив посилатися на вашого конкурента.



Що робити?



Потрібно з’ясувати причину, через яку посилання були втрачені, а потім виправити ситуацію. Так, якщо певний сайт тепер посилається замість вас на ваших конкурентів, потрібно ретельно вивчити цих конкурентів і зрозуміти чому так сталося.



Звісно, відновити посилання виходить далеко не завжди. У такому разі єдиний варіант – інвестувати у нові.



Невдалі зміни на сайті та помилки



Чи проводилися недавно технічні роботи на сайті?



Дуже часто внаслідок помилки, непродуманих дій або експерименту важливі сторінки змінюються таким чином, що пошукова система вирішує знизити їхній рейтинг. До критичних помилок можна віднести зміни у структурі url’ів та заміну ключових слів у заголовках. Також могли бути помилки, які роблять сторінки недоступними для пошукової системи. Це може бути банальна неакуратність під час редагування файлу robot.txt.



Що робити?



Швидше за все, якщо виправити помилки та повернути все так, як було до внесення змін на сайт, рейтинг сторінок та трафік повернеться на колишній рівень. Зазвичай саме це і слід зробити, причому якнайшвидше.



Змінено внутрішні посилання



Якщо на сайті були змінені, додані або видалені внутрішні посилання, це могло вплинути на рейтинг і ранжування сторінок сайту. Слід перевірити:



Основну навігацію;Додаткову навігацію;“Хлібні крихти”;Рекомендовані матеріали (товари);Посилання із головної сторінки;Посилання розділів.



Зміни, які могли вплинути на ранжування сторінок, включають зміну анкорів у посиланнях. Наприклад, це може статися, якщо було ухвалено рішення перейменувати в навігації розділи та категорії сайту.



Що робити?



Якщо зміни внутрішніх посилань були просто експериментом, найкращим вибором буде повернути колишній варіант, а експеримент визнати невдалим. Якщо зміни – частина важливої стратегії, слід поступово додавати нові внутрішні посилання, яких стало бракувати (з потрібними анкорами).



Погіршилися поведінкові характеристики



Важливий чинник ранжирування – поведінкові показники. В основному це:



Середній час, проведений відвідувачами на сайті;Кількість сторінок, що переглядаються;Показник відмов.



Якщо з яких-небудь причин сайт став менш зручним для користувачів та погіршив поведінкові характеристики, він міг бути знижений у рейтингу.



Таке могло статися навіть із не зовсім очевидних причин. Наприклад, при додаванні на сайт, здавалося б, некритичного скрипта, який має бути корисним для відвідувачів. Може виявитися, що цей скрипт входить у конфлікт з наявними скриптами, що призводить до серйозних неполадок в деяких браузерах.



Одні з найпоширеніших причин різкого погіршення поведінкових характеристик сайту – використання вікон, що спливають, і повільне завантаження.



Що робити?



Проблема вирішується залежно від ситуації. Наприклад, якщо через спливаюче вікно різко зросла кількість відмов, слід зробити так, щоб спливаюче вікно з’являлося не відразу, а по таймеру або при прокручуванні сторінки до певної позиції. Якщо проблема в скриптах, їх доведеться «подружити» між собою або замінити іншими.



Конкуруючі сайти зайняли вищі позиції



Іноді зниження рейтингу сторінок сайту зовсім не зниження, а результат конкурентної боротьби. Конкуренти покращили свої сайти або окремі сторінки, після чого пошукова система відреагувала на це підвищенням їхнього рейтингу.



Що робити?



Конкурентна боротьба передбачає планомірний розвиток. Слід регулярно переглядати та аналізувати конкурентів, щоб вчасно приймати обґрунтовані рішення. Порада тут може бути тільки одна – працювати над своїм сайтом і робити його краще, ніж у конкурентів.



Висновки



Зрозуміло, зниження трафіку – це неприємність, яка може змусити понервувати кожного. Сподіваємося, що це керівництво допоможе вам швидко знайти конструктивне вирішення проблеми. Насправді, воно покриває 95% випадків. Але якщо ви все-таки не можете впоратися із ситуацією самостійно, сміливо залишайте заявку у нас на сайті (консультація безкоштовна).

### Резко упала посещаемость сайта: что делать?

Внезапное падение рейтинга сайта в поисковой выдаче и снижение трафика всегда застает врасплох. Пытаясь разобраться в ситуации, можно потратить очень много времени впустую. Давайте разберемся вместе.



Действительно ли рейтинг сайта падает?



Колебания трафика – обычное дело, и судить по одному этому критерию не совсем правильно. Например, существенное снижение трафика может произойти в праздничные дни, и это вполне нормальная ситуация. Другой возможный вариант – сезонные колебания: некоторые ниши популярны зимой, другие летом.



Что делать?



Как убедиться, что рейтинг сайта объективно падает? Лучший способ обнаружить естественные сезонные колебания – это изучение статистики за несколько последних лет. Если раньше в это же время года отмечался похожий спад, то «проседание» имеет естественные причины, и проблемы как таковой не существует.



О многом может рассказать и статистика конкурентов. Часто сайты оставляют статистику заходов в открытом доступе, и с ней может ознакомиться любой желающий. С помощью специальных сервисов вы можете выяснить, падает ли трафик на сайтах схожей тематики. Если да, то это падение имеет естественные глобальные причины.



Следующим шагом будет анализ рейтинга важных страниц сайта и выяснение, все ли страницы находятся в индексе поисковой системы.



Поисковые системы обновили алгоритм ранжирования



Поисковые системы время от времени обновляют алгоритмы ранжирования. Как правило, после очередного такого обновления рейтинг многих сайтов и, как следствие, объем трафика, меняются в большую или меньшую сторону. Это ожидаемо. Обновление алгоритмов как раз и преследует цель изменить ранжирование сайтов, что и происходит.



Узнать, было ли обновление алгоритмов, просто. Информация об этом быстро распространяется в сети, публикуется в популярных блогах и на форумах, посвященных SEO-оптимизации.



Что делать?



Если выяснилось, что обновление алгоритмов действительно произошло, нужно понять, в чем суть этого обновления. После этого сразу же станет ясно, что именно нужно сделать, чтобы исправить ситуацию.



Например, если оказалось, что теперь под фильтры попадают сайты, скорость загрузки которых превышает 2 секунды, то нужно, во-первых, проверить скорость загрузки проблемного сайта, а затем оптимизировать ее под новые требования поисковой системы.



Как правило, представители поисковых систем сразу же предоставляют информацию о том, в чем суть обновления, и какие сайты будут попадать под новые фильтры.



Сайт потерял важные ссылки



Если изменений в алгоритмах ранжирования не было, следует проверить обратные ссылки. Возможно, важные для сайта ссылки были потеряны. Это могло случиться по разным причинам. Например, некоторые сайты, которые ссылались на вас, сами выпали из индекса поисковых систем или сняли ссылки по каким-то своим соображениям.



Не исключено, важный для вас сайт закрыл все ссылки от индексации. Или сайт, который раньше активно ссылался на вас, как на авторитетный источник информации, теперь принял решение ссылаться на вашего конкурента.



Что делать?



Нужно выяснить причину, по которой ссылки были потеряны, а затем исправить ситуацию. Так, если определенный сайт теперь ссылается вместо вас на ваших конкурентов, нужно тщательно изучить этих конкурентов и понять – почему так произошло.



Конечно, восстановить ссылки получается далеко не всегда. В таком случае единственный вариант – инвестировать в новые.



Неудачные изменения на сайте и ошибки



Проводились ли недавно технические работы на сайте?



Очень часто в результате ошибки, непродуманных действий или эксперимента важные страницы изменяются таким образом, что поисковая система решает понизить их рейтинг. К критичным ошибкам можно отнести изменения в структуре url’ов и замену ключевых слов в заголовках. Также могли быть ошибки, которые делают страницы недоступными для поисковой системы. Это может быть банальная неаккуратность при редактировании файла robot.txt.



Что делать?



Скорее всего, если исправить ошибки и вернуть все так, как было до внесения изменений на сайт, рейтинг страниц и трафик вернется на прежний уровень. Обычно именно это и следует сделать, причем, как можно быстрее.



Были изменены внутренние ссылки



Если недавно на сайте были изменены, добавлены или удалены внутренние ссылки, это могло повлиять на рейтинг и ранжирование страниц сайта. Следует проверить:



Основную навигацию;Дополнительную навигацию;«Хлебные крошки»;Рекомендуемые материалы (товары);Ссылки с главной страницы;Ссылки с разделов.



Изменения, которые могли повлиять на ранжирование страниц, включают в себя изменение анкоров в ссылках. Например, это может случиться, если было принято решение переименовать в навигации разделы и категории сайта.



Что делать?



Если изменения внутренних ссылок были просто экспериментом, то лучшим выбором будет вернуть прежний вариант, а эксперимент признать неудачным. Если же изменения – часть важной стратегии, следует постепенно добавлять новые внутренние ссылки, которых стало не хватать (с нужными анкорами).



Ухудшились поведенческие характеристики



Важный фактор ранжирования – поведенческие характеристики. В основном это:



Cреднее время, проводимое посетителями на сайте;Количество просматриваемых страниц;Показатель отказов.



Если по каким-либо причинам сайт стал менее удобным для пользователей и ухудшил поведенческие характеристики, он мог быть понижен в рейтинге.



Такое могло произойти даже по не совсем очевидным причинам. Например, при добавлении на сайт, казалось бы, некритичного скрипта, который должен быть полезным для посетителей. Может оказаться, что этот скрипт входит в конфликт с уже имеющимися скриптами, что приводит к серьезным неполадкам в некоторых браузерах.



Одни из самых распространенных причин резкого ухудшения поведенческих характеристик сайта – использование всплывающих окон и медленная загрузка.



Что делать?



Проблема решается в зависимости от ситуации. Например, если из-за всплывающего окна резко возросло количество отказов, следует сделать так, чтобы всплывающее окно появлялось не сразу, а по таймеру или при прокрутке страницы до определенной позиции. Если проблема в скриптах, то их придется «подружить» между собой или заменить другими.



Конкурирующие сайты заняли более высокие позиции



Иногда понижение рейтинга страниц сайта – вовсе не понижение, а результат конкурентной борьбы. Конкуренты улучшили свои сайты или отдельные страницы, после чего поисковая система отреагировала на это повышением их рейтинга.



Что делать?



Конкурентная борьба подразумевает планомерное развитие. Следует регулярно просматривать и анализировать конкурентов, чтобы вовремя принимать обоснованные решения. Совет тут может быть только один – работать над своим сайтом и делать его лучше, чем у конкурентов.



Выводы



Разумеется, снижение трафика – это неприятность, которая может заставить понервничать каждого. Надеемся, что это руководство поможет вам быстро найти конструктивное решение возникшей проблемы. На самом деле оно покрывает 95% случаев. Но если вы все-таки не можете справиться с ситуацией самостоятельно, смело оставляйте заявку у нас на сайте (консультация бесплатная).

### Як оцінити потенційний обсяг трафіку?

Чи йдеться про абсолютно новий сайт або про розширення вже існуючого бізнесу на нові рики, одне з ключових питань, яке потребує відповіді – скільки саме трафіку може отримати сайт у перспективі? Для успішного сайту може постати схоже питання – наскільки близько ми наблизилися до стелі у своїй ніші та коли вичерпається потенціал для зростання? Як відповісти на ці запитання?



Наскільки точною може бути оцінка потенційного трафіку



Насамперед слід зазначити, що оцінка потенційного трафіку може бути ідеально точної. Незважаючи на те, що аналіз проводиться максимально строгими методами, на основі даних, об’єктивно все ж таки залишаються невідомі змінні, які можуть призвести до відхилень у той чи інший бік.



Точних методів оцінки потенційного трафіку просто не існує. Можна з’ясувати лише зразкові орієнтири. Але навіть приблизна оцінка дуже важлива – вона дозволяє зрозуміти, на що можна розраховувати і скільки потрібно інвестицій, щоб досягти очікуваного результату. Крім того, оцінка потенційного трафіку дозволяє приблизно визначити можливий дохід у тій чи іншій ніші.







Що потрібно для оцінки потенційного трафіку



Професійні аналітичні інструменти здатні надати багато корисних даних. Частина можна використовувати для оцінки потенційного трафіку. В основному йдеться про чотири змінні, які безпосередньо впливають на трафік:



Список релевантних ключових слів, за якими сенс ранжуватися в пошуковій видачі.Загальний обсяг трафіку для кожного ключового слова, визначеного на попередньому етапі.Розумна оцінка позиції у пошуковій видачі, яку можна досягти за кожним ключовим словом.Кількість трафіку, що очікується, якщо досягти певного рейтингу за кожним ключовим словом.



Оскільки йдеться про те, щоб досліджувати сотні чи навіть тисячі ключових слів, використовуються інструменти автоматизації. Звичайно, жоден із інструментів не в змозі провести всю цю роботу самостійно. Аналіз потенційного трафіку залишається трудомістким завданням, яке потребує часу та деяких зусиль. Тим не менш, це завдання здійсненне.



1. Список релевантних ключових слів



Насамперед потрібно скласти список ключових слів, за якими є сенс ранжуватися у пошуковій видачі. Цей перелік не завжди очевидний. Якщо спробувати скласти його без ретельного аналізу, швидше за все, цей список виявиться в результаті малокорисним.Люди часто шукають у пошукових системах не так, як здається власнику сайту. Відповідно, ключові слова вибираються на основі реальних даних, а не на думці будь-кого. Це забезпечує максимальну ефективність.Якщо веб-сайт дуже великий, є сенс запустити дослідження потенційного трафіку в меншому масштабі. Це трохи знижує точність результатів, але не критично, якщо вибірка ключових слів зроблена правильно. Наприклад, вибираються ключові слова лише частини товарів, представлених у магазині. Потім підсумковий результат екстраполюється на весь магазин.



2. Кількість трафіку за кожним ключовим словом



На щастя, існує досить добрих SEO-інструментів, які дозволяють оцінити обсяг трафіку за будь-яким ключовим словом. Насамперед це планувальник ключових слів від Google, який відмінно підійде для початку.Однак потрібно завжди пам’ятати, що всі подібні інструменти містять у собі ряд каверз. Зокрема, жоден інструмент не може дати абсолютно точні дані. При цьому у звітах не враховуються сезонні коливання, які слід досліджувати окремо. Сезонні коливання можуть кардинально вплинути на результат.Крім того, дані зазвичай групуються для подібних ключових слів. Іншими словами, система склеює подібні запити. Наприклад, система може показувати, що ключові слова “купити велосипед” та “велосипед купити” мають обсяг запитів у 100 000 запитів на місяць. Тут буде помилкою підсумовувати цей трафік. Насправді, це не 200 000, а лише 100 000 для обох запитів.







Незважаючи на безліч підводного каміння, отримати правильні орієнтовні дані можна. Для цього ви повинні дуже добре розумітися на аналітиці та відповідних інструментах.



3. Розумна оцінка позиції у пошуковій видачі



Двох попередніх кроків було б достатньо, щоб оцінити потенційний трафік для сайту, якби не було конкуренції. Але оскільки конкуренція існує, доводиться докласти ще більших зусиль.Наступним кроком буде розумна оцінка позицій щодо кожного ключового слова. Тобто потрібно зрозуміти, яких позицій ми можемо досягти у пошуковій видачі за різними запитами. Адже не факт, що за всіма запитами це перші місця. А якщо це факт, все одно трафік ділиться (нехай і нерівномірно) між декількома учасниками пошукової видачі. І це треба врахувати. Як це зробити?Тут йдеться вже про дослідження конкурентів. Ми можемо припустити, що ми можемо створювати якісні сторінки і успішно просувати їх за певними ключовими словами. Щоб точно зрозуміти, скільки потрібно докласти зусиль для просування того чи іншого ключового слова, слід досліджувати ТОП пошукової видачі за цим ключовим словом.Конкуренти, які перебувають у ТОПі, ретельно досліджуються на наявність зворотних посилань та інших факторів, що забезпечили їм високі позиції. Після цього можна більш-менш упевнено припускати, які позиції за цими ключовими словами може зайняти наш сайт.Але це ще не все.



4. Остаточна оцінка потенційного трафіку



Тепер, коли є достатньо даних, можна зробити останній крок. Потрібно з’ясувати, скільки трафіку дістанеться нашому сайту, якщо він займатиме певну позицію в пошуковій видачі.Оскільки трафік розподіляється нерівномірно між учасниками пошукової видачі, це дуже важливий. Зокрема, існує величезна різниця між першим і четвертим місцем. Зрозуміло, перше місце приваблює більше трафіку. Причому слід зазначити, що розподіл нелінійний, а більше нагадує прогресію.Власне тут також можна використовувати професійні аналітичні інструменти, які допоможуть з’ясувати рейтинги кліків для різних позицій за різними ключовими словами.Коли ця робота буде виконана, показники за всіма ключовими словами, які були визначені ще на першому кроці – підсумовуються. Підсумкова сума і буде максимально реалістичною оцінкою того, скільки сайту трафіку потенційно здатний залучати в перспективі.



Що робити з результатами



Ця інформація безцінна. Вона дозволяє уникнути фатальних помилок, коли прийняття важливих рішень ґрунтується на думці, а не на реальних даних. Ця інформація дозволяє коригувати стратегію. Наприклад, у процесі дослідження може з’ясуватися, що є сенс розширити список ключових слів чи навпаки – скоротити їх. Можливо, варто відмовитися від частини висококонкурентних ключових слів, що зробить проект успішнішим.



Без попередньої оцінки потенційного обсягу трафіку, доводиться рухатися вперед на дотик з непередбачуваними наслідками та результатами.

### Как оценить потенциальный объем трафика?

Идет ли речь о совершенно новом сайте или о расширении уже существующего бизнеса на новые рыки, один из ключевых вопросов, который требует ответа – сколько именно трафика может получить сайт в перспективе? Для успешного сайта может встать похожий вопрос – насколько близко мы приблизились к потолку в своей нише и когда исчерпается потенциал для роста? Как ответить на эти вопросы?



Насколько точной может быть оценка потенциального трафика



В первую очередь следует заметить, что оценка потенциального трафика не может быть идеально точной. Несмотря на то, что анализ проводится максимально строгими методами, на основе данных, объективно все же остаются неизвестные переменные, которые могут привести к отклонениям в ту или иную сторону.



Точных методов оценки потенциального трафика просто не существует. Можно выяснить лишь примерные ориентиры. Но даже приблизительная оценка очень важна – она позволяет понять, на что можно рассчитывать и сколько потребуется инвестиций, чтобы добиться ожидаемого результата. Кроме того, оценка потенциального трафика позволяет приблизительно определить возможный доход в той или иной нише.







Что нужно для оценки потенциального трафика



Профессиональные аналитические инструменты способны предоставить массу полезных данных. Часть из них можно использовать для оценки потенциального трафика. В основном речь идет о четырех переменных, которые напрямую оказывают влияние на трафик:



Список релевантных ключевых слов, по которым есть смысл ранжироваться в поисковой выдаче.Общий объем трафика для каждого ключевого слова, которые были определены на предыдущем этапе.Разумная оценка позиции в поисковой выдаче, которую можно достичь по каждому ключевому слову.Количество трафика, которое можно ожидать, если достичь определенного рейтинга по каждому ключевому слову.



Поскольку речь идет о том, чтобы исследовать сотни или даже тысячи ключевых слов, используются инструменты автоматизации. Конечно, ни один из инструментов не в состоянии провести всю эту работу самостоятельно. Анализ потенциального трафика остается трудоемкой задачей, которая требует времени и некоторых усилий. Тем не менее, эта задача выполнима.



1. Список релевантных ключевых слов



Прежде всего нужно составить список ключевых слов, по которым есть смысл ранжироваться в поисковой выдаче. Этот список не всегда очевиден. Если попытаться составить его без проведения тщательного анализа, скорее всего, этот список окажется в итоге малополезным. Люди часто ищут в поисковых системах не так, как кажется владельцу сайта. Соответственно ключевые слова выбираются на основе реальных данных, а не на мнении кого-либо. Это обеспечивает максимальную эффективность.Если сайт очень большой, есть смысл запустить исследование потенциального трафика в меньшем масштабе. Это немного снижает точность результатов, но не критично, если выборка ключевых слова сделана правильно. Например, выбираются ключевые слова только для части товаров, представленных в магазине. Затем итоговый результат экстраполируется на весь магазин.



2. Количество трафика по каждому ключевому слову



К счастью, существует достаточно хороших SEO-инструментов, которые позволяют оценить объем трафика по какому-либо ключевому слову. В первую очередь это планировщик ключевых слов от Google, который отлично подойдет для начала.Однако нужно всегда помнить, что все подобные инструменты заключают в себе ряд подвохов. В частности, ни один инструмент не в состоянии дать абсолютно точные данные. При этом в отчетах не учитываются сезонные колебания, которые нужно исследовать отдельно. Сезонные колебания иногда могут кардинально повлиять на результат.Кроме того, данные обычно группируются для похожих ключевых слов. Другими словами, система склеивает похожие запросы. Например, система может показывать, что ключевые слова «купить велосипед» и «велосипед купить» имеют объем запросов в 100 000 запросов в месяц. Здесь будет ошибкой суммировать этот трафик. На самом деле это не 200 000, а только 100 000 для обоих запросов.







Несмотря на множество подводных камней, получить правильные ориентировочные данные можно. Для этого вы должны очень хорошо разбираться в аналитике и соответствующих инструментах.



3. Разумная оценка позиции в поисковой выдаче



Двух предыдущих шагов было бы достаточно, чтобы оценить потенциальный трафик для сайта, если бы не существовало конкуренции. Но так как конкуренция существует, приходится приложить еще больше усилий.Следующим шагом будет разумная оценка позиций по каждому ключевому слову. То есть нужно понять, каких позиций мы можем достичь в поисковой выдаче по разным запросам. Ведь не факт, что по всем запросам это будут первые места. А даже если это факт, все равно трафик делится (пусть и неравномерно) между несколькими участниками поисковой выдачи. И это нужно учесть. Как это сделать?Здесь речь идет уже об исследовании конкурентов. Мы можем предположить, что мы в состоянии создавать качественные страницы и успешно продвигать их по определенным ключевым словам. Чтобы точно понять, сколько нужно приложить усилий для продвижения того или иного ключевого слова, следует исследовать ТОП поисковой выдачи по этому ключевому слову. Конкуренты, которые находятся в ТОПе, тщательно исследуются на наличие обратных ссылок и других факторов, которые обеспечили им высокие позиции. После этого можно более-менее уверенно предполагать, какие позиции по этим ключевым словам может занять наш сайт.Но и это еще не все.



4. Окончательная оценка потенциального трафика



Теперь, когда в наличии есть достаточно данных, можно сделать последний шаг. Нужно выяснить, какое количество трафика достанется нашему сайту, если он будет занимать определенную позицию в поисковой выдаче.Так как трафик распределяется неравномерно между участниками поисковой выдачи, этот фактор очень важен. В частности, существует огромная разница между первым местом и четвертым. Разумеется, первое место привлекает больше трафика. Причем следует отметить, что распределение нелинейно, а больше напоминает прогрессию.Собственно, здесь также можно использовать профессиональные аналитические инструменты, которые помогут выяснить рейтинги кликов для различных позиций по разным ключевым словам. Когда эта работа будет выполнена, показатели по всем ключевым словам, которые были определены еще на первом шаге – суммируются. Итоговая сумма и будет являться максимально реалистичной оценкой того, сколько трафика сайт потенциально способен привлекать в перспективе.



Что делать с результатами



Эта информация бесценна. Она позволяет избежать фатальных ошибок, когда принятие важных решений основывается на мнении, а не на реальных данных. Эта информация позволяет корректировать стратегию. Например, в процессе исследования может выясниться, что есть смысл расширить список ключевых слов или наоборот – сократить их. Возможно, стоит отказаться от части высоко конкурентных ключевых слов, что сделает проект более успешным.



Без предварительной оценки потенциального объема трафика, приходится двигаться вперед на ощупь с непредсказуемыми последствиями и результатами.

### Google и Facebook увеличивают долю

Поисковая система и социальная сеть выросли - и продолжают расти. Доля компании Google на рекламном рынке Интернета выросла почти на 10 процентов за последние пять лет, с 34,9 процента в 2006 году до 44,1 процента в 2011 году, что делает ее бесспорным "Голиафом" интернет-рекламы.Google также доминирует в глобальном поиске, что составляет 85 процентов всех поисковых запросов в качестве трех основных конкурентов, Microsoft, Yahoo и AOL - их общий показатель составляет всего 13,8 процентов, сообщает searchenginewatch.com.







Поскольку Google продолжает расти - благодаря таким приобретениям, как DoubleClick и YouTube, Facebook также увеличили свою долю на рынке, хотя это и произошло больше за счет таких компаний, как Microsoft и AOL. 0,6 процента Facebook в 2006 году превратились в 3,1 процент в 2011 году; ожидается, что они превзойдут Microsoft к концу этого года.Апдейт (2018 год):



Сможет ли Amazon потеснить Google и Facebook?



Как отмечают аналитики, рекламный бизнес компании Amazon очень быстро растет. Это один из самых перспективных игроков на рекламном рынке в мире. Если компания не сможет занять первое место, то в первую тройку лидеров она войти просто обязана. Но как это сделать? Очень просто – потеснив Google и Facebook.Впрочем, если разобраться, то о каких-то серьезных угрозах речь не идет. Amazon, Microsoft, Oath, Twitter, Instagram и другие компании ведут борьбу за считанные доли процентов. Например, доля Amazon в рекламном бизнесе на западе составляет около 2.7%.Также следует отметить еще одну тревожную тенденцию. Рост новых пользователей в Google и Facebook стал сокращаться, поскольку аудитория, не охваченная глобальным интернетом, уже не так велика, как некогда. При этом цены на рекламу уже достигли пика.Что касается Google и Facebook, то эти гиганты не сдаются. Не смотря на то, что их доля рынка снизилась в последнее время, и будет снижаться дальше, они чувствую себя вполне комфортно и разрабатывают новые стратегии, которые смогут потенциально «убить» всех конкурентов, что называется, на корню. Получится ли у них предоставить своим конкурентам серьезные аргументы, сказать сложно.В итоге, общая тенденция на 2018 года такова, что Google и Facebook постепенно теряют позиции. Поэтому нужно уже сейчас морально готовиться к тому, что в будущем, возможно, рекламные кампании необходимо будет запускать и в других системах. Таких, например, как Instagram или Amazon. Впрочем, нередко это имеет смысл уже и сегодня.

### SMM-менеджер в агентстве: какие обязанности?

SMM-менеджер занимается продвижением компаний, брендов, веб-сайтов, продуктов и услуг в социальных медиа. В целом, работа сродни деятельности  профессионального маркетолога, с той разницей, что SMM в этом плане – узкая специализация.



Круг обязанностей SMM-менеджера достаточно внушительный. Вкратце: специалист сначала изучает целевую аудиторию проекта, затем находит площадки, где она представлена лучше всего, после чего вырабатывает четкую стратегию продвижения товара или проекта и реализует ее.Разбиение рабочего процесс на этапы условно, но можно выделить несколько наиболее очевидных компонентов.



1. Определение целевой аудитории



Не существует продуктов, которые идеально подходят для всех. Соответственно, нужно знать методики, помогающие с самого начала работы определять целевую аудиторию, поскольку если допустить грубую ошибку, то результат всех последующих усилий будет почти нулевым.



Не стоит забывать также о потенциальных клиентах, которые пока не являются участниками рынка. Что можно сделать, чтобы привлечь их внимание и заинтересовать?



2. Постановка целей



Если не поставить цель, то достичь ее почти невозможно. Поэтому менеджер должен с самого начала определиться с целями и путями их достижения. Как правило, работа идет в тех направлениях, где бизнес испытывает какие-либо затруднения или проблемы. Например, это могут быть:



скудный трафик на сайте;слабая узнаваемость бренда;плохое взаимодействие с клиентами;недостаточное удержание постоянных клиентов;испорченная репутация;слабые продажи.



3. Работа с визуальным контентом



Визуальный контент продолжает набирать популярность, и эта тенденция будет сохраняться на протяжении многих лет. Правильно организованный визуальный контент оказывает продолжительное влияние на зрителя, хорошо запоминается и может влиять на формирование убеждений. Особенно важно это именно в социальных медиа.



4. Продвижение в социальных медиа



Пожалуй, этот фактор является ключевым. Крайне важно планомерно и эффективно развивать сообщества, базу подписчиков. Достигается это разными способами – с помощью контент маркетинга, вирусного маркетинга, рекламы в социальных сетях, др. 



SMM-менеджер должен хорошо понимать, чем продвижение в социальных медиа отличается от продвижения в целом. В том числе, в чем заключаются существенные отличия между рекламными объявлениями AdWords и, например,  Facebook (размещение, таргетинг, содержание).



5. Взаимодействие с аудиторией



SMM-менеджер общается, отвечает на вопросы, задает вопросы сам и привлекает новую аудиторию. Для этого необходимы навыки коммуникации и понимание как нужно реагировать в той или иной ситуации. 



Социальные медиа созданы для общения, но это также и канал для продаж. Из этого следует, что SMM-менеджер должен иметь опыт в этой сфере.



6. Улучшение конверсии



Используя маркетинговые стратегии и взаимодействуя с целевой аудиторией, SMM-менеджер должен превращать интересующихся в клиентов. В маркетинговом плане должны указываться конкретные шаги, ведущие к этому – с учетом сроков и минимизации расходов.



7. Контроль и измеримые результаты



Работа SMM-менеджера имеет измеримые результаты. Недостаточно сказать, что вы видите результаты – важно отслеживать и уметь контролировать ключевые показатели эффективности. К ним можно отнести рост аудитории (подписчики), профиль аудитории (доля целевых посетителей), частота откликов (комментарии, «лайки»), доля положительных отзывов, конверсии.



Чтобы иметь представление о том, насколько удается достичь поставленных целей, эти и другие ключевые параметры следует измерять регулярно. Это позволит своевременно вносить изменения в стратегию продвижения, если они понадобятся, и планомерно улучшать результаты, повышать эффективность работы.



Ключевые навыки SMM-менеджера



Работа в SMM требует разносторонних навыков, технической подкованности и обширных знаний. Но можно выделить несколько базовых навыков, имеющих  основополагающее значение.



SMM-менеджер:



Обладает креативностью. Но в то же время способен перейти от творческой составляющей маркетинга к аналитике.Понимает принципы традиционного маркетинга. Не обязательно иметь специальное образование в этой области, но знать основы необходимо.Знает и может использовать на практике основы SEO-продвижения.Глубоко знает и понимает популярные платформы социальных медиа (Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest и т. д.) и их особенности. Применяет разные сценарии использования этих платформ в разных ситуациях.Знает изнутри экосистему блогов.Имеет опыт поиска, создания и публикации контента в социальных медиа. Знает теорию контент-маркетинга.Умеет ясно излагать мысли, в том числе письменно.Может, когда это необходимо, взять на себя инициативу и руководить другими сотрудниками (создание контента, дизайн, съемка видео и др.).

### Особенности продвижения интернет-магазинов

Делится опытом Станислав Матюшенко, руководитель отдела web-разработок SEO-Studio: 



Какая основная цель продвижения интернет-магазина? Быть по всем запросам на ТОПовых позициях? Собирать максимум возможного трафика? Побить конкурентов? Или все же продвигать магазин надо с одной целью — зарабатывать на нем как можно больше?Если вы посмотрите на цели и задачи своего магазина, вы, наверняка, заметите, что там вряд ли есть точно указанная необходимость побить по ТОПам конкурентов, или быть по всем высокочастотным запросам на первом месте. Скорее всего там есть конкретные цифры, сколько должен приносить проект. 



Перед тем как начинать продвижение интернет-магазина, необходимо провести его полный аудит. Что имеется в виду? Это глубокий технический анализ проекта (исследование на наличие дублированного контента, на наличие " битых" ссылок, корректность отработки страницы 404, на скорость ответа роботу и т. д.). Так же нужно провести юзабилити-тестирование проекта и внести необходимые коррективы, ибо если сайтом неудобно пользоваться, тяжело найти необходимый товар или некорректно работают фильтры, то посетитель скорее уйдет к конкуренту, чем купит у вас. Если все описанное выше сделано, и проблем у сайта нету, то тогда можно начинать заниматься продвижением. 



Что продвигать? Общие высокочастотные запросы? Или конкретные модели товаров? Или, может, бренды? Наличие в ТОП-10 общих запросов типа "ноутбук" или "фотоаппараты" - даст вам много посетителей, будут очень дорого стоить, но не факт что дадут вам целевую аудиторию, ваших покупателей. С точки зрения конверсии из посетителя в покупателя, намного лучше работают "продажные" запросы типа "купить ноутбук в киеве" или "продажа Nikon", которые значительно дешевле общих запросов. Да, общей массы посетителей будет меньше, но эффективность от таких "продажных запросов" гораздо выше. Очень значительную часть трафика и покупателей интернет-магазинам дают так называемые "низкочастотные запросы", например "купить объектив Tamron в киеве". Такие запросы скорее всего появятся в ТОП-10 бесплатно при соблюдении следующих условий:




Необходима грамотная внутренняя оптимизация сайта (Title, Description, H1).



Обязательно наличие уникального текстового контента на страницах



Нужно заниматься продвижением по среднечастотным запросам.




Как это сработает? Например, у вас есть в продвижении запрос " купить объектив". При выполнении вышеуказанных пунктов, запрос "купить объектив Tamron в киеве" со временем подтянется автоматически. А поскольку этот запрос является наиболее целевым, то есть тем, который приводит на ваш интернет-магазин наиболее подготовленную аудиторию, то он чрезвычайно важен для вас. Продвижение магазина по конкретным моделям — ход очень позитивный, если вы точно знаете, что конкретная модель товара, по которой вы продвигаетесь, будет в ходу еще достаточно долго, что бы у вас было время вывести ее на ТОПовые позиции, и после этого пожинать плоды работы, а не что бы она пропала из продажи через неделю после того, как появилась на нужных позициях, и вложения в ее продвижение пошли прахом. 



Какие можно сделать выводы? Содержите ваш сайт в порядке, постоянно обновляйте, следите за тем, что бы на нем была уникальная информация, грамотно вкладывайте деньги в продвижение, тестируйте новые решения, и доверяйте компании-подрядчику, ведь она всегда в курсе всех новинок и методов.



Апдейт (2018 год):



Роль специальных акций для увеличения продаж и дохода



Покупатели и клиенты сегодня имеют намного больше опыта, чем когда-либо прежде. А если учесть еще и тот факт, что конкуренция в сфере интернет-маркетинга растет с каждым годом, становится вполне очевидно, что успешному интернет-магазину просто необходимы дополнительные аргументы. Рекламные акции, специальные предложения и скидки – это   инструменты, которые способны убедить многих.Самые популярные акции, которые можно использовать это:



Бесплатная доставка (можно по конкретным продуктам, категориям товаров или по всем товарам).Скидки (определенный процент) на товары определенных брендов или на группы товаров, которые необходимо стимулировать в данный момент.Бонусы с каждой покупки. То есть специальные накопительные программы, которые помогают наращивать лояльную клиентскую базу и удерживать клиентов.Скидка на определенный товар, при условии покупки другого товара. Этот прием дает сильную мотивацию покупать больше.



Когда использовать специальные предложения



Большинство успешных интернет-магазинов проводят акции и предлагают специальные предложения все время. Однако существуют особые ситуации, когда такие предложения приносят действительно отличный результат, значительно повышая продажи и прибыль.Это, прежде всего запуск новой группы товара или бренда, праздничные дни (традиционные, такие как Новый Год или 8 марта), дни распродаж (Черная пятница).Помимо этого специальные предложения хорошо работают для людей, которые намереваются покинуть сайт (можно добавить всплывающее окно с предложением). Скидку можно также предоставить человеку с заброшенной корзиной, новому посетителю, постоянному клиенту.



Акции, предложения и скидки – это мощный инструмент для повышения продаж и дохода. Мы рекомендуем напрямую работать с SEO-компанией, чтобы лучше реализовать эти стратегии. Сочетание опыта в SEO-продвижении, современного интернет-маркетинга и глубокое понимание бизнеса – это залог роста и эффективных инвестиций в будущее.

### Стратегии копирайтинга для посадочной страницы

Как утверждают эксперты, все, что вам нужно для успешного бизнеса в сети – это посадочная страница с высоким коэффициентом конверсии. Высокая, значит – около 20% и выше. Звучит логично. Но как добиться таких показателей? Один из обязательных компонентов – это внедрение лучших стратегий копирайтинга.







Что такое посадочная страница? 



Общепринятого определения посадочной страницы не существует. Каждый автор дает свою собственную интерпретацию, но в целом посадочная страница – это веб-страница, которая предназначена для конвертирования входящего трафика с определенной целью.Самый распространенный вариант, когда посадочная страница создается с целью превратить каждого посетителя в покупателя. Но это не обязательно. Цель может быть и любой другой. Например:




подписать посетителей на e-mail рассылку;



зарегистрировать посетителей в системе;



предложить для загрузки руководство на определенную тему;



зарегистрировать потенциальных участников на конференцию и др.




Как видно, цель посадочной страницы – «заставить» посетителя выполнить какое-либо действие и чаще всего этим действием будет покупка товара или заказ услуги.







Эффективность посадочной страницы выражается в процентном отношении. Говорят, что определенная страница имеет коэффициент конверсии, скажем, 20%. Как не трудно догадаться, именно эффективность посадочной страницы, ее коэффициент конверсии является целью №1 для маркетолога. Вопрос, который всегда остается актуальным: как повысить конверсию посадочной страницы?Задать этот вопрос легче, чем ответить на него. Создание, отладка и оптимизация посадочной страницы — это целое искусство, которое требует комплексного подхода. Здесь важно все:




высокая скорость загрузки;



продающий дизайн;



приятный внешний вид;



элементы, повышающие доверие;



качественные изображения;



социальные доказательства;



грамотно составленный текст и многое другое.




Последний пункт в этом списке заслуживает особого внимания. Как бы хорошо не выглядела посадочная страница, а принимать решение о покупке посетители будут исходя из информации, которую они получат в текстовом виде.



Стратегии копирайтинга для посадочной страницы



Эффективные стратегии копирайтинга оттачивались годами, а то и десятки лет. В итоге сложился своего рода кодекс – список правил и обязательных элементов, которые должны присутствовать на каждой посадочной странице. Несмотря на кажущуюся простоту, эти стратегии работают. Попробуйте убедиться в этом сами, используя эти советы в различных комбинациях.



1. Неоднократные призывы к действию



Казалось бы, вполне очевидно к чему призывает та или иная страница. Если это страница с товаром, то его нужно купить, если это страница с сервисом, то на него нужно подписаться. Но одно дело, когда все очевидно по умолчанию и совсем другое – когда об этом говорится прямым текстом.Это просто факт - призывы к действию повышают коэффициент конверсии. Можно исследовать этот феномен с точки зрения психологии и вывести несколько интересных теорий на этот счет. А можно просто использовать данный факт к своей выгоде.Призывы к действию могут быть какими угодно. Все зависит от того, чего вы хотите. Например:




купите прямо сейчас;



добавьте в корзину покупок;



закажите сегодня до 23:59;



подпишитесь на нашу секретную рассылку и др.




Конечно, если вы будете использовать призывы к действию, это не означает, что ваша посадочная страница каким-то чудодейственным образом станет сразу невероятно эффективной. Но определенно коэффициент конверсии на какой-то процент повыситься. Чего и требовалось добиться.



2. Болевые точки и эмоции



Это классика. Вместо того чтобы нахваливать характеристики своего товара или услуги, расскажите лучше о том, какие проблемы решает ваш товар или услуга. Например, если речь идет об обогревателях, упор лучше делать не столько на технических характеристиках модели и киловаттах, сколько на том, как тепло и комфортно будет в квартире с этой моделью.







Нужно помнить, что на 95% все наши покупки – эмоциональны, хотя мы редко с этим соглашаемся. Дело в том, что сначала мы принимаем эмоциональное решение, но затем включается механизм, который широко известен как «рационализация выбора». Нам нужно логично объяснить себе (и окружающим) почему мы покупаем это и платим за это деньги.



Это следует использовать. В первую очередь нужно вызывать эмоции, чтобы у человека возникло желание купить продукт или услугу. После этого дать логичное и строгое обоснование (которое клиент может предоставить себе, своей жене и коллегам в случае необходимости). Эмоции же вызываются, когда мы говорим о болевых точках клиентов и о том, как эти проблемы будут решены.



3. Наглядные примеры



По возможности используйте конкретные наглядные примеры. Слишком большой текст без примеров читать скучно и трудно. Абстракции плохо сказываются на восприятии со всеми вытекающими отсюда последствиями.



Например, если речь идет о компьютере, помимо технических характеристик, вычислительную мощность можно наглядно продемонстрировать рядом популярных игр, которые можно на нем запустить с высокими графическими настройками.



4. Интрига



Наверняка многие обращали внимание на то, что посадочные страницы часто имеют довольно много текста. Это требуется для того, чтобы убедить потенциальных покупателей или клиентов. А в обычном случае это требует большего, чем пару абзацев. Но тут возникает проблема – как заставить посетителей читать?



Ответ заключается в том, чтобы умело поддерживать интригу. Чтобы у читателя всегда бы мотив продолжать чтение.Например, для начала можно придумать привлекательный заголовок, который буквально вынудит прочитать первое предложение. В первом предложении будет содержаться оригинальная мысль, но недосказанная, поэтому посетителю придется продолжить чтение дальше. Весь первый абзац содержит обещание выгоды от дальнейшего чтения. И так далее. В какой-то степени, это трюк и нужно быть осторожным, чтобы у читателя в итоге не возникло разочарования.



5. Легкость восприятия



Если вы будете использовать технический жаргон (или любой другой жаргон), сложный словарный запас – вы потеряете большую часть аудитории. Никто не любит напрягаться. Если чтение текста вызывает проблемы и больше напоминает работу (нужно прилагать усилия), то такой текст вряд ли кто-нибудь прочитает.



Конечно, нужно еще принять во внимание аудиторию. Не следуйте советам вслепую. Так, если ваш бизнес ориентирован на высокообразованных людей (например, инженеров), не стоит писать для них как для подростков, нарушая любые грамматические правила, чтобы «звучать по-человечески».



6. Вопросы, на которые хочется всегда ответить «да»



В какой-то степени – это также трюк. Чтобы человек сказал вам «да» в конце разговора, когда вы зададите ему ключевой и самый важный вопрос, нужно чтобы до этого он уже сказал вам «да» несколько раз подряд.



Это правило можно обобщить и сформулировать по-другому. Следует минимизировать нюансы, с которыми потенциальные клиенты могут не согласиться и наоборот – максимизировать все те пункты, где они заведомо будут согласны с вами.



7. Давление времени



И последний крайне эффективный прием, который используют копирайтеры – это давление времени. Чувство срочности, кода решение нужно принимать быстро, значительно повышает коэффициент конверсии. На практике это может принимать различные формы. Например, это может быть истекающий срок акции, ограниченное количество товара на складе. Когда человек понимает, что может упустить что-то, он больше склонен действовать прямо здесь и сейчас.



Текст может либо убить посадочную страницу, либо сделать ее эффективной. Вот почему стоит потратить на это больше времени и использовать эти семь стратегий. 

### Как выбрать доменное имя для сайта?

Сегодня у нас в гостях Капельцов Андрей, руководитель отдела исследований поисковых систем в SEO-Studio.При выборе доменного имени многие не подозревают, с какими проблемами могут столкнуться, каковы могут быть последствия их выбора. В этой статье я постараюсь описать тонкости, с которыми столкнулся на своем опыте. Выбирая доменное имя, учитывайте два фактора: человеческий и поисковый.



Человеческий фактор заключается в следующем:




доменное имя должно просто запоминаться – согласитесь, это удобно;



четко ассоциироваться с сайтом, которому принадлежит – выбирайте такое имя, в которое уже заложен род деятельности вашей компании или тематика проекта. Иначе вам придется формировать ассоциацию рекламными мероприятиями;



просто писаться на визитке и набираться в адресной строке браузера – это так же очень удобно;



быть таким, чтобы в нем нельзя было сделать ошибки при наборе на слух или по памяти – очень важный момент, если вы уже зарегистрировали доменное имя и планируете развивать серьезный проект, стоит проработать все варианты написания и при необходимости зарегистрировать все эти варианты. Дело в том, что пользователи часто пишут доменное имя с ошибками и могут попасть на другой сайт, который никак не связан с вашим проектом, но может пользоваться вашей репутацией и популярностью для своей выгоды;



доменная зона должна вызывать предрасположенность (особенно если у вас геозависимый проект) – если я из России я предпочту домены, заканчивающиеся на .RU чем .UA. Исключением может быть только если я ищу что-то на украинских сайтах;



регистратор доменных имен должен позволять легко управлять данными по доменному имени и вовремя сообщать о необходимости продления регистрации.




Фактор поисковых систем заключается в следующем:




доменное имя должно содержать в себе характеризующие проект высокочастотные или высококонкуретные ключевые слова – это фактор ранжирования в поисковых системах для получения первых мест в результатах выдачи;



доменная зона должна принадлежать региону, в котором находится ваша целевая аудитория – это важный момент, поисковые системы отдают приоритет тем доменам которые зарегестрированы в том же регионе, что и пользователь, который ищет информацию;



срок регистрации доменного имени должен быть на несколько лет вперед – это дополнительный фактор доверия, как поисковых систем, так и пользователей которые первый раз столкнулись с проектом и в чем-то сомневаются;



регистрационные данные необходимо указывать полностью и не скрывать их – как и предыдущий пункт, доверие поисковых систем и людей.



если у вас есть успешные проекты, не конкурирующие с этим проектом, стоит указать те же регистрационные данные – так как доверие поисковых систем к старым доменам, через регистрационные данные, может передаваться к новым доменам.




Апдейт материала (2018 год): 



Команда SEO-Studio решили проапдейтить старый материал и добавить несколько актуальных моментов. Итак, начнем с того, сколько же стоит доменное имя сейчас в Украине?



Цены разные, и они часто меняются. Многие регистраторы доменных имен постоянно проводят самые разные акции и дают клиентам промокоды на скидку. Если собираетесь купить домен для своего сайта - обязательно промониторьте рынок. Вы обязательно должны найти хорошее предложение. Если брать 2018 год, то сейчас цены варьируются от 150 до 3000 грн (да, домен берется на абонплату, полностью выкупить адрес для себя вы не имеете права). Цена зависит от зоны домена. К примеру - mk.ua, com.ua или kiev.ua сейчас можно взять за 200-250 гривен. А вот зоны info, org или сom стоят уже дороже - около 500-600 гривен.



Сколько стоит домен .ua? 



.ua - самая популярная доменная зона у нас в стране. Цена - от 1200 до 1500 грн в год. Кстати, домен вы можете использовать не только как имя сайта, но также использовать его для мейл-адреса компании. Посмотрите на примере SEO-Studio - наш домен seo-studio.ua, и адрес почты - info@seo-studio.ua.







Дополнительные инструкции, как выбирать домен можно посмотреть в статье на моем блоге. Тема эта обширная, так что будет ещё дополняться.

### SEO-консалтинг: что это и зачем тратить на это рекламный бюджет?

Расшифровать понятие SEO-консалтинг просто, определив значение каждой части словочетания. SEO – поисковая оптимизация, консалтинг – консультирование. Помощь специалистов этой ниши может понадобиться на разных этапах работы – и для определения путей развития молодого ресурса, и для улучшения позиций сайта, добившегося определенных успехов. 



Разовые услуги и SEO-консалтинг на постоянной основе



Для развития сайта эффективно даже разовое привлечение экспертов. Например, если в ходе аудита специалистами на сайте выявлены ошибки, как действовать дальше понятно – устранять погрешности. Но как команда справилась с задачей – это уже не в компетентности разового консультанта. Для бизнес-сайта лучшим решением будет seo-консалтинг на постоянной основе, когда специалист ведет ресурс и регулярно дает рекомендации по его улучшению.  



Владельцу сайта такой подход помогает: 




Всегда быть в курсе всего, что происходит с сайтом;



Вовремя отслеживать возникновение проблем на ресурсе, решать их, а также осуществлять профилактику ошибок;



Эффективно продвигать сайт в поиске.




В чем конкретно поможет SEO-консультирование



Планирование продвижения 



Даже если над вашим сайтом работают толковые разработчики и другие специалисты, они не эксперты и вряд ли объективно смогут оценить настоящее состояние сайта и сказать, куда точно двигаться дальше. Привлечение стороннего квалифицированного специалиста поможет решить проблему. Он проанализирует оптимизированность ресурса и предложит варианты его развития. В компетентность специалиста, осуществляющего SEO-консалтинг, также входит разработка стратегии продвижения. 



Экспертиза сайта 



Только опытные эксперты сумеют сделать подробный и точный аудит сайта, который выявит все ошибки и недочеты. Проверяется: 




Уникальность контента;



Наличие дублированных страниц;



Скорость загрузки;



Как видят сайт поисковые роботы;



Отражение ресурса в поисковиках;



Ответ сервера; 



Юзабилити для различных групп посетителей; 



Ссылочная структура; 



Корректность верстки;



Вес обратных ссылок;



Вес внутренних страниц; 



Правильность перелинковки;



Популярность в соцмедиа; 



Адаптивность дизайна и т.д. 




Web-аналитика



SEO-консалтинг предполагает скрупулезную работу с аналитикой. Выявить проблему для специалиста не сложно – для этого есть масса инструментов. Но нужно иметь большой опыт, чтобы сформулировать задачи и разъяснить, какие действия следует предпринять для исправления ситуации. Например, если аналитика показывает большой процент отказов при посещении каких-либо страниц, консультант рекомендует меры, которые увеличат время пребывания.



Также выясняется, какие запросы использует большинство посетителей, чтобы придти на сайт, их географию, что мешает им сделать покупку и т.п. 



Аналитика рекламы 



Проверка эффективности рекламных компаний также находится в компетентности SEO-консультантов. Эта работа помогает правильно перераспределить средства, отказавшись от малоэффективных рекламных каналов и сосредоточиться на тех, которые дают наибольшую отдачу. 







Варианты SEO-консалтинга в SEO-Studio



Мы в агентстве предлагаем 3 варианта SEO-консалтинга:




SEO-продвижение по трафику



Формат работы: данная технология ориентирована на вывод сайта в ТОП поисковиков как промежуточный этап, основная цель - увеличение посещаемости сайта в целом. Эта работа с фиксированным ежемесячным бюджетом + доплата за каждого посетителя сайта сверх точки отсчета. Кому подойдет: владельцам крупных ecommerce-проектов, порталов и сайтов услуг, желающих увеличить количество переходов на сайт. 



Заказать





SEO-консалтинг с гарантиями ТОП-позиций



Формат работы: чтобы гарантировать результат, мы работаем с вашими ключевыми запросами, которые продвигает в ТОП-10 поисковиков. Работаем по KPI - если нам удается держать ваши запросы в ТОП, вы ежемесячно платите за каждый запрос определенную сумму, если не удается - не платите. Наиболее прозрачный формат работы по SEO-продвижению. Кому подойдет: владельцам нишевых интернет-магазинов и сайтов услуг с небольшим количеством трафика и высокой конкуренцией, желающий улучшить узнаваемость сайта в поисковой выдаче. 




 Заказать




SEO-продвижение по кластерам



Формат работы: мы работаем с продвижением определенных тематических кластеров (группы поисковых запросов для одной страницы или для всего сайта). Пример кластера страницы: “Как сшить платье”. Тематический кластер сайта - все страницы о подборе ткани, выкройке и пошиве платьев. Кому подойдет: владельцам тех проектов, которые хотят продвигать определенные товары и услуги. 
Заказать



Заказать бесплатную консультацию вы можете по ссылке. 



Кому необходим SEO-консалтинг 



Владельцам бизнес-ресурсов и руководителям отделов интернет-маркетинга очень важен независимый взгляд на проект, конструктивная критика и помощь в продвижении, которые могут предоставить эксперты.  



Агентствам выгодно сотрудничество с профессиональными SEO-консультантами для решения сложных проблем. Командам разработчиков «in-house» может понадобиться помощь при определении стратегии продвижения, решении сложных задач. Часто специалисты SEO-консалтинга проводят обучения таких команд. 



Консультант приходит, чтобы повысить эффективность вашего проекта. Поэтому постарайтесь получить от этого сотрудничества как можно больше пользы. Задавайте вопросы, уточняйте моменты, старайтесь перенять опыт. Но, конечно, плодотворной работа будет только в случае добросовестного выполнения рекомендаций эксперта всей командой.

### Зачем бизнесу SMM?

Далеко не каждый бизнес активно продвигается сегодня в социальных медиа. Возможно, кто-то считает, что SMM – не для всех. Однако прежде чем отвергать эту возможность, имеет смысл рассмотреть конкретные выгоды, которые вы можете получить от участия в социальных сетях. 



Основные преимущества SMM:




улучшение видимости в поисковых системах;



заметное улучшение конверсии;



увеличение входящего трафика.




Улучшение видимости в поисковых системах



Социальные медиа – это сравнительно недорогой способ цифрового маркетинга, который часто используют именно с целью улучшения видимости и присутствия в сети.



Качественные профили в социальных сетях хорошо ранжируются в поисковых системах на уровне основного сайта. Это очень важный фактор. Как показывает статистика, прежде чем заказать услугу или купить товар в определенной компании, клиенты интересуются этой компанией, используя брендовые запросы в поисковой системе. Решение о покупке во многом зависит от того, что именно по этим запросам клиент увидит в выдаче.Преимущество имеют те компании, у которых в поисковой системе хорошо ранжируются по брендовым запросам ряд профилей в основных социальных сетях. Это производит гораздо лучшее впечатление на потенциального клиента, чем единственный сайт компании.



Кроме того, страницы в социальных сетях могут неплохо ранжироваться не только по брендовым, но и по любым другим запросам. А это автоматически повышает шансы того, что потенциальный клиент, запрашивая помощь у поисковой системы по какому-либо вопросу, найдет именно вас.



Заметное улучшение конверсии



Заинтересованный клиент, изучая компанию, обязательно обратит внимание на ее профили в социальных сетях. Качественные профили улучшают лояльность потенциальных клиентов, повышают степень доверия и удовлетворенности. И, как следствие, увеличивают конверсию. Открытая компания, которая не боится коммуницировать с сообществом, выглядит заведомо лучше и сильнее, чем компания, замкнутая внутри одного основного сайта.



Первое, что проверяют потенциальные клиенты в социальных сетях, это:



- наличие отзывов;- наличие реакции на отзывы (жалобы, предложения и др.);- соотношение положительных и отрицательных отзывов;- активность аккаунта;- количество подписчиков;- ориентирован ли контент на клиентов.



Грамотная стратегия SMM и ее качественное исполнение практически гарантирует, что у потенциальных клиентов в итоге сложится именно такое впечатление от компании, которое будет работать на улучшение конверсии.



Больше входящего трафика и расширение аудитории



Если не использовать SMM, входящий трафик будет ограничиваться традиционными каналами, которые привлекают только типичных клиентов. Это люди, которые уже знают о вашем бизнесе или ищут в поисковых системах определенные ключевые слова, которые известны заранее.Контекстная реклама и контент-маркетинг работают именно таким образом.  Сначала специалисты составляют семантическое ядро, затем по целому ряду ключевых фраз привлекается целевой трафик. Выйти за пределы этого круга в рамках стандартных инструментов не получится.



Зато это позволяет сделать SMM. Социальные сети – это плавильный котел, в котором присутствуют люди самых разных убеждений, профессий, типажей с уникальным поведением, имеющих различные потребности, мотивацию и ситуацию в данный момент времени. Социальные сети – это сеть всегда доступных шлюзов, через которые к вам смогут добираться люди, которые в обычных обстоятельствах не стали бы искать определенные ключевые фразы. Но которых, тем не менее, может заинтересовать ваше предложение, товар или услуга.



Помимо этого, анализ трафика и конверсий из социальных сетей позволит улучшить маркетинговую стратегию в целом. И, возможно, расширить целевую аудиторию.



Маркетинг в социальных сетях может стать серьезным преимуществом для любого бизнеса. На самом деле нет никаких оснований не внедрять социальные медиа в вашу стратегию продвижения – SMM настолько рентабельное вложение, что об этом точно не придется жалеть.

### Как вывести сайт из-под фильтра Google?

Просто так сайты под фильтр не попадают – санкции почти всегда связаны с неправомерным продвижением. Бывает, что ресурс ловит фильтр из-за ошибок неопытных сеошников, но фраза «незнание законов от ответственности не освобождает» распространяется и на этот случай. 



Как узнать, что сайт попал под фильтр 



Когда посещаемость резко идет вниз, а сам ресурс проседает в позициях, есть повод заподозрить, что пойман фильтр. Это еще не 100% – такая ситуация может сложиться из-за технических неполадок на сайте или других проблем. Но вероятность, что это именно фильтр, есть. Если же сайт совсем исчезает из поиска – это гарантированный показатель наложения санкций. Проверить, так ли это на самом деле, можно двумя способами: 




Вставить в поисковик кусочек текста с главной страницы. Если в выдаче сайт не обнаружится, сайт под фильтром;



Воспользоваться сервисом Google Search Console – он покажет, представлен ли ресурс в поисковике.   




Виновен – отвечай



Не стоит воспринимать наложение фильтров, как «свирепствование» системы – без них интернет действительно превратился бы в свалку. Система активно борется со злостным черным SEO, использующим дорвеи, клоакинг, свопинг, скрытые текста – за эти махинации ресурсу практически всегда полагается бан, иногда навсегда. Сайтам, которые совершили менее серьезные промахи, дается шанс на исправление. Правда, надеяться, что когда ресурс будет приведен в порядок в соответствии с критериями Google, он сразу же восстановится в позициях, наивно – иногда ждать результата приходится несколько месяцев.  



Есть достаточно много параметров, провоцирующих наложение фильтра на сайты, вот основные из них:  




Накрутка трафика; 



Стремительный рост количества ссылок;



Ссылки с неавторитетных, нетрастовых сайтов;



Переоптимизация контента (большое количество ключей и т.п.);



Некачественный контент;



Дублированный с других ресурсов контент или собственные страницы-дубли;



Агрессивная, навязчивая реклама – много баннеров, всплывающие окна и пр. 




Как определить, под какой фильтр попал сайт 



Каждый фильтр Google имеет свою специализацию – то есть может понизить ресурс в поиске или вообще исключить из него за определенные ошибки. Прежде чем начинать работу по восстановлению сайта на прежние позиции, необходимо узнать, под какой именно фильтр он попал. Это даст возможность поработать в нужном направлении и устранить проблему.  



Обратитесь в техподдержку Google с просьбой разъяснить ситуацию. Не факт, что ответ будет получен (проблема известная), но попытаться стоит. Иногда информация приходит с большой задержкой (2-3 недели и даже больше) – это время можете посвятить тому, чтобы самостоятельно докопаться, чем же вы заслужили фильтр. 



Сопоставьте: время, когда трафик и позиции в поисковике пошли на спад, с обновлениями у поисковика. Проанализируйте: что вы делали не так, работая над сайтом. Часто сеошники знают, в чем грешат, но надеются, что пронесет мимо. Возможно, дело в единовременно закупленном большом количестве ссылок, переспаме ключевиками или копипасте с других ресурсов. Удобнейшие инструменты для диагностики – сервисы Google Webmaster Tools, Websitе Penalty Indikator и Pessimization-checker. 



Как угодить Панде 



Один из самых значимых фильтров Google разработан для борьбы за качество сайтов. Обновление алгоритма осуществляется каждый месяц, после чего роботы проверяют все имеющиеся в системе сайты на предмет несоответствия критериям. Основная специализация Панды – анализ контента. С точки зрения этого алгоритма  контент должен быть: 




Достаточным;



Качественным; 



Уникальным.   




Достаточность контента означает его полезность и насыщенность. Тема статьи должна быть хорошо раскрыта, в идеале – нести новую информацию. Обнаружив большое количество орфографических, грамматических и стилистических ошибок, Панда сочтет текст некачественным. Дублированный контент тоже не поприветствует, а обнаруженные на сайте пустые страницы воспримет, как повод для санкций. На обилие агрессивной рекламы ответит соответственно. А переоптимизация подействует на нее, как красная тряпка на быка. 







Если Панда отнеслась к вам не слишком ласково, придется улучшать контент (писать и править), а также избавляться от дублей. Кстати, многие интернет-магазины попадают под фильтр, так как вынуждены публиковать мало отличающиеся друг от друга описания товаров. В таком случае есть смысл воспользоваться тегом canonical – это решит проблему. 



Как угодить Пингвину 



Пингвин не приемлет манипуляций со ссылочной массой. Если ссылки на сайт закупаются беспорядочно и в большом количестве, если сайты-доноры не проходят проверку на доверие, если ссылки идут с некачественных сайтов-сателлитов, угроза попасть под этот фильтр велика. Чтобы вывести сайт из-под этого фильтра, придется удалить все ссылки, добытые обходными путями.







Пингвин регулярно обновляется, поэтому старания ваши оценит. Но чтобы снова поднять сайт, нужно будет немало постараться и заработать естественные ссылки с качественных ресурсов. 



Другие фильтры Гугл



Есть еще достаточно много «узкоспециализированных» фильтров, способных оказать влияние на позиции сайта в поиске. Так называемая «Песочница» на некоторое время придерживает молодые сайты, чтобы удостовериться в их намерениях. Здесь все просто: много и хорошо работайте – и вам прибудет. 



Алгоритм Колибри нацелен на анализ полезности контента. Колибри вылавливает и штрафует сайты, контент которых неполноценен или создан не для людей, а для поисковых роботов. Links проверяет ссылочную массу – он может «отфильтровать» сайт, если на нем большое количество исходящих ссылок – посчитает, что ресурс создан для зарабатывания на них. Сегодня также вовсю работает фильтр, отправляющий далеко вниз сайты, не оптимизированные под мобильный трафик. 



Выход один: прежде чем наполнять сайт или править его, необходимо ознакомится с критериями правильного полезного ресурса, которые определяет Google. 



Выводим сайт из-под фильтра Гугл – краткое руководство 



Узнайте, под какой фильтр попал сайт с помощью технической поддержки или используя сервисы Websitе Penalty Indikator, Google Webmaster Tools, Pessimization-checker (на выбор). 



Если фильтр признал ваш контент некачественным, то  проанализируйте его уникальность, содержательность, грамотность. Проверьте, насколько заспамлены текста. Исправьте контент. Можно не дожидаться следующей проверки, а отослать страницы на переобход роботами через Google Webmaster. 



Если наложение санкций связано с неправильным применением ссылок:




Выгрузите все внешние ссылки (поможет программа ahrefs.com).  



Проанализируйте с помощью CheckTrust источники на качество и трастовость;



Уберите ссылки, ведущие на ваш ресурс, с неподходящих площадок. 



Отправьте страницы, где были удалены ссылки, на переиндексацию. Этим вы подтвердите, что ссылок на ваш сайт с них нет. 



Постарайтесь добыть новые ссылки с авторитетных сайтов – это поможет восстановить позиции. 




Если вам нужна помощь в выводе вашего сайта из под фильтра, оставляйте заявку. 

### Инструменты маркетинга в B2B

Методы работы В2В рынков претерпевают активные изменения, и только компании, осознавшие новые направления взаимодействия с клиентами, сумеют занять достойные места в своих нишах, увеличив продажи и приумножив конкурентоспособность. Какие инструменты маркетинга В2В наиболее эффективны на сегодняшний день?    



Основные задачи интернет-маркетинга В2В компаний



Вы должны четко представлять, чего хотите достичь, начиная рекламную кампанию. Инструменты, которые будут задействованы, выбираются в зависимости от поставленных задач, которые располагаются в двух направлениях. 



Имиджевые задачи




Добиться признания бренда, повысить его узнаваемость;



Сформировать положительный имидж компании; 



Определить предпочтения и требования потенциальных клиентов.




Получение определенных показателей




Привлечение новых клиентов;



Представление новых продуктов;



Анализ рынка;



Увеличение продаж. 




Оптимизация сайта 



Собственный сайт для В2В компании – необходимость и доказательство надежности бизнеса. Вряд ли сегодня можно найти серьезную компанию, не имеющую сайта с представленными на нем товарами или услугами, условиями сотрудничества, контактами и т.д. Многие клиенты находят нужные им услуги и товары именно через сайт, а в случае формата В2В разовые покупки часто перерастают в долгосрочное сотрудничество. 



Необходимо приложить все усилия для того, чтобы сайт был доступен в поиске как можно большему количеству пользователей, то есть нужно оптимизировать его для поисковиков. Следует позаботиться о SEO-продвижении, внедрить в структуру сайта сервисы, улучшающие юзабилити (виджеты, заявки, чаты для консультаций, пр.). 



Эффективные каналы продвижения B2B компании в сети 



Контент маркетинг



Посетители должны извлекать пользу из информации, которой вы делитесь на сайте, но им также должно быть интересно. Хороший эффект дают корпоративные блоги, наполненные познавательными статьями и рекомендациями, а также предлагающими обратную связь (вопрос-ответ, отзывы, пр.).



Так, если бизнес продает оргтехнику, кстати будут статьи по истории тех или иных ее видов, фотоиллюстрированные примеры ее использования крупными мировыми компаниями и т.п.







А если вы специализируетесь на тренингах, хорошей возможностью привлечь больше клиентов могут стать тренинги в онлайн режиме либо онлайн-консультации. 



E-mail маркетинг



Нарабатывайте е-mail-базу – это позволит работать с потенциальными клиентами персонально. Кроме е-mail сообщений о новых товарах, скидках, распродажах, акциях и т.п, ему могут быть предоставлены обучающие материалы.







Например, если вы продаете рулонные газоны для стадионов, есть смысл организовать серию рассылок по теме правильной укладки материала и ухода за ним. 



Вирусная реклама



Интересными видео пользователи сети с удовольствием делятся в соцсетях, ставят их на другие сайты и т.п. Найдите хорошую идею по теме бизнеса, которым занимаетесь, сделайте яркое цепляющее видео, не забудьте о рекламе – и информация о вашем бренде начнет множиться в сети.







Иногда такое продвижение оказывается очень эффективным – при условии, что ролик снят качественно и несет пользу как можно большему количеству пользователей. 



Контекстная реклама



Есть смысл настроить контекстную рекламу так, чтобы она была доступна только пользователям, которым может быть интересен ваш бизнес. 







Медийная реклама



Медийная реклама на сегодня является популярнейшим способом продвижения. Главное ее преимущество – ориентация на целевую аудиторию. Такая реклама (анимированные, графические баннеры, видеоролики, пр.) эффективна на площадках, соответствующей вашему бизнесу тематики. Один из огромных плюсов медийной рекламы – возможность ретаргетинга. 



SMM-продвижение



Раскрутка в социальных медиа (соцсетях, форумах, блогах и т.п.) требует много усилий и времени. Однако такое продвижение является одним из самых перспективных, так как формирует лояльность к бренду.  



Если вам нужен конкретный пошаговый план действий именно под ваш бизнес, а не «в общем», вы можете всегда обратиться к нашим специалистам, заполнив форму ниже. 

### 3 рекомендации для увеличения продаж с сайта

Рассказывает менеджер по юзабилити, Юрий Грановский: при проведении экспресс-аудитов я часто даю одни и те же рекомендации. Хотелось бы описать те ошибки, которые очень легко исправить, но они почему-то всё ещё очень популярны.Основной контент страницы (товары, объявления или новости, ради которых посетители и зашли на сайт) спрятан за «линией сгиба». 



Объёмные текстовые блоки, которые предназначены только для поисковых роботов, и которые людям читать просто противопоказано (SEO-тексты), оптимизаторы сайта размещают чаще всего в основной части страницы. Как следствие, всё то, что могло бы быть интересным пользователям, не попадает на первый экран — каждую страницу необходимо прокручивать, чтобы добраться до искомой информации. Для решения данной проблемы, необходимо просто перенести все SEO-тексты в самый низ страниц, поскольку их месторасположение на странице практически не имеет никакого значения для поисковых роботов (тут многие seo-оптимизаторы, наверняка, не согласятся - прим. ред.). 



Основная часть каталога одного из интернет-магазинов. Сами товары находятся далеко за линией сгиба (1024*768): 







Практически каждый интернет-магазин слишком усложняют процесс оформления заказа, что негативно влияет на количество покупателей. Форма ввода данных требует заполнения многих полей, которые вовсе не являются обязательными. А кое-где эти поля и вовсе дублируются, то есть пользователям необходимо вводить одну и ту же информацию несколько раз:







По сути, для большинства магазинов обязательными полями можно оставить только поля «Имя» и «Телефон». Этих данных вполне достаточно для того, чтобы менеджер магазина мог связаться с потенциальным клиентом и уточнить детали заказа (адрес/время доставки и т.д.). Все заказы в любом случае подтверждаются в телефонном режиме. Чем проще форма, тем больше людей её заполнят. Тупиковые страницы Прочитав информацию обо всех преимуществах товара или услуги, посетитель просто не знает, что ему делать дальше, чтобы воспользоваться этими преимуществами. Во избежание банального закрытия страницы, по окончанию описательного текста необходимо отобразить «call to action» (призыв к действию): «Хотите заказать услугу? Остались вопросы? Звоните нам: …»). Выполнение вышеописанных рекомендаций не стоит практически ничего, но это позитивно повлияет на уровень продаж Вашего сайта. Если же Вам нужен полный юзабилити-аудит вашего сайта — свяжитесь с Юрием по телефону +380 (44) 492-32-43 или заполните заявку с галочкой  «Нужен маркетинговый аудит сайта».



Апдейт (2018 год):



Процесс улучшения юзабилити



В сети можно найти множество советов и руководств по улучшению юзабилити. Однако все из них имеют один очень серьезный недостаток – в каждом таком тексте речь идет о сайтах в целом, но не о вашем сайте.Действительно, зачастую многие интернет-магазины сталкиваются с похожими проблемами, однако каждый бизнес уникален. Разные типы товаров, группы клиентов, бизнес-стратегии. По этой причине невозможно создать исчерпывающий список рекомендаций и принципов, которые будут работать в любой ситуации и для каждого сайта. То, что работает для одного сайта, категорически не подходит для другого. Что делать? Требуется работа специалистов.



Процесс улучшения юзабилити проходит в несколько этапов:




Анализ сложившейся ситуации и тестирование, в том числе с помощью специального программного обеспечения. Чек-лист у специалиста может насчитывать сотни параметров и нюансов, которые прямо или косвенно влияют на конверсию.



Формирование предложений для внедрения. Результатом работы специалистов на этапе аудита будет список предложений, которые следует внедрить на сайт. Это конкретные пункты, которые формальны и тщательно описаны, что облегчает дальнейшую работу.



Непосредственно внедрение предлагаемых изменений. На этом этапе к работе подключаются веб-разработчики и программисты.



Обязательные А/Б тесты. Несмотря на все усилия, невозможно заранее ответить, какая версия страницы будет давать лучший результат, больше конверсий и больше прибыли. Чтобы максимизировать показатели, требуются тесты по хорошо отлаженной технологии. Такие технологии существуют и объединены под названием «А/Б тест». В результате этих тестов выявляется наиболее оптимальный вариант, который и внедряется на сайт окончательно.




Юзабилити – это один из лучших способов повысить продажи, поскольку отдача от вложений труда и инвестиций в эту область может быть поистине впечатляющей.

### СТОП: распространенные ошибки в usability сайтов

Главное правило при создании любого сайта - поставить себя на место целевого пользователя, "взглянув на сайт его глазами". Продумать структуру так, чтобы она была понятной и удобной, ведя посетителя к совершению целевого действия. К сожалению, часто при разработке сайтов, учитываются только пожелания заказчика, чье виденье не всегда совпадает с реальными действиями посетителей. В результате к нам в работу поступает множество сайтов с однотипными ошибками в usability, которые мешают конверсии. Ксения Хоменко, usability-специалист SEO-Studio, собрала примеры типичных ошибок, которых нужно избегать.



1. Детская школа изучения английского языка








В шапке сайта отсутствуют контактные номера телефонов;



Не представлены услуги центра раннего развития «лицом» через изображения, фотографии, видео;



Отсутствует призыв к действию (“Contact Us”, “Read more about staff”, “Starting a program” etc.) и специальные рекламные блоки.




2.Медицинский центр








В шапке сайта отсутствует графический логотип;



Изображения услуг не кликабельны, действия пользователей никак не мотивируются.




3. Интернет-журнал








Статьи содержат длинные тексты, при этом отсутствует видимая возможность для быстрого перехода из нижней части страницы, наверх. «Простыня» нечитабельного текста отпугивает посетителей, скорее всего они просто скролят страницу, не читая её.




4.Интернет-магазин матрасов и мягкой мебели








Текущее местонахождение пользователя можно определить только, с помощью навигации "хлебные крошки".




5.Интернет-магазин канцтоваров








Нет названия компании и ее адреса, размещен e-mail, но он не кликабельный (1);



Указаны средства альтернативной связи ICQ и Skype (2), при этом нет самого номера ICQ и логина Skype;



В блоке «Доставка» указано время (3), но не понятно, что это за время (график работы службы доставки или время доставки товаров покупателям, в какие дни недели действует время);



Указана информация о форме оплаты (4), но не ясно назначение данного блока на этой странице;



В форме обратной связи никак не обозначена разница между необходимыми и опциальными полями;



Информация об ошибке выдается вверху страницы (5).




Хорошие примеры usability страниц



1. Главная страница Portativ.ua







Цели:




Показать пользователю, что предлагается на данном сайте;



Рекламировать основные услуги компании;



Создать благоприятное впечатление.




 Шапка сайта должна содержать:




Заголовок (тег);



Слоган;



Фавикон;



Контактный номер телефона.




2. Страница карточки товара Rozetka.com.ua







Основные требования к карточке товара:




Четкая иерархическая структура всех элементов контента;



Описание, характеристики, отзывы;



Наличие изображений продукции в различных ракурсах;



Цена, кнопка призыва к действию «Купить», раздел «Оплата и доставка» должны быть в видимой части экрана.




3. Форма быстрой покупки Comfy.ua








Процесс оформления заказа должен быть простым и удобным. Важные дополнения:




Преимущества для зарегистрированных пользователей Fotomag.com.ua







Страница благодарности для будущих продаж







4. Страница «Контакты»







Обязательные элементы:




Название компании;



Телефон, e-mail + альтернативные средства связи;



График работы;



Адрес;



Масштабируемая карта проезда;



Форма обратной связи.




Надеемся эти примеры помогут вам улучшить usability своего сайта. Учитесь на чужих ошибках и исправляйте собственные, если допустили.



Апдейт (2018 год):



Главное правило юзабилити



Главное правило юзабилити было сформулировано одним из ведущих экспертов в этой области Стивом Кругом. Звучит оно очень просто: «не заставляйте меня думать». Все, что нарушает это правило – автоматически является серьезной ошибкой, снижающей юзабилити (удобство использования сайта) и тем самым ухудшающей конверсии.



Что именно подразумевается? «Не заставляйте меня думать» – это просто логичная мысль о том, что любой человек должен иметь возможность легко и просто использовать ваши продукты, безо всяких затруднений, что называется «на автомате».



Например, меню навигации должно быть узнаваемым, хорошо заметным и, что очень важно, оно должно располагаться на традиционном месте – либо в верхней части сайта, либо слева. Другие варианты значительно хуже, поскольку человеку придется искать меню, привыкать к нему, адаптироваться и т.д.



Другой пример – логотип. Не стоит размещать логотип сайта в непривычном месте, например, по центру страницы. При этом логотип сайта обязательно должен быть ссылкой, которая ведет на главную страницу сайта.



Таким образом, из главного правила юзабилити следует, что удобный и эффективный сайт должен быть концептуально похожим на все другие сайты такого же типа. Чтобы это обеспечить, дизайнер должен разбираться в паттернах веб-дизайна, должен знать, что принято в веб-дизайне, а что нет. Если это правило будет строго соблюдаться, то сайт будет максимально удобным для использования, со всеми вытекающими из этого последствиями, которые позитивно скажутся, в том числе, и на конверсиях. Посетитель сайта сможет «на автопилоте» выполнять все нужные ему действия и быстро находить то, за чем он сюда пришел.



Конечно, юзабилити гораздо более развитая теория, которую можно назвать реальной наукой. В частности, мало кто знает, но юзабилити используется не только для проектирования сайтов, но также и в промышленном дизайне. Однако зная только основное правило юзабилити, вы уже сможете избежать львиной доли возможных ошибок.

### Тестування сайту: чекіст від SEO-Studio

Тестування – це завершальний етап розробки веб-сайту. Багатьох це може здивувати, але тестування готового продукту часто потрібно виділити до 50% тимчасових витрат і бюджету. Іншими словами, тестування сайту настільки ж трудомістке завдання, як і його розробка.



Той, хто хоча б рідко переглядає новини IT-індустрії, добре знає, що навіть найбільші корпорації випускають далеко не ідеальні продукти з масою багів та недоліків. І це після ретельного тестування, в якому задіяні цілі відділи кваліфікованих спеціалістів та просунуте ПЗ.



Насправді, недоліки в програмному забезпеченні – це не щось надзвичайне, як може здатися на перший погляд. Будь-який IT-продукт (програма, сайт, інтернет-магазин та ін) на початковому етапі обов’язково будуть містити ряд недоліків, що потребують виправлення. Саме тому так важливо провести якісне тестування сайту, перш ніж він піде у продакшн.



Тестування сайту дозволяє:



Виправити наявні недоліки;усунути можливі проблеми з продуктивністю;Забезпечити безпеку, усунути вразливість;Підвищити відмовостійкість та надійність;Зробити сайт доступним для всіх пристроїв та платформ;Зробити ресурс зручним у роботі, читабельним;Виключити можливі SEO-помилки та ін.







Для тестування сайту існує спеціально розроблена методика, що складається із 13 кроків.



Підготовчий етап та документація



Підготовчий етап пов’язані з вивченням документації. Тестувальник повинен ретельно проаналізувати документацію, функціонал та макети сайту. Потрібно переконатися, що функціональність відповідає документації та технічному завданню. Кожна функція сайту повинна працювати відповідно до поставлених вимог та специфікацій.Після того як тестувальник переконався, що функціональність сайту відповідає ТЗ у повному обсязі, можна складати конкретний план для подальшого тестування.



Тестування посилань



На цьому етапі перевіряється структура сайту, коректність URL, ЧПУ, наявність «битих посилань» на сайті, посилання для надсилання електронної пошти, перелінкування сторінок та ін.







Помилки в структурі URL можуть звести нанівець всі зусилля щодо оптимізації та просування сайту, тому цей крок справедливо вважається одним із найважливіших.



Тестування форм



Сюди входять форми зворотний зв’язок, форми підписки та збору адрес електронної пошти, форми пошуку, замовлення товару та інших. Форми тестуються за численними критеріями. Крім того, що тестувальник повинен переконатися у працездатності кожної форми, що є на сайті, перевіряються такі аспекти як:



реакція форми на неприпустимі значення;Валідація на дійсність введених даних;Варіації у динамічних формах, які мають на увазі модифікацію;Працездатність на різних пристроях, включаючи смартфони.







Зрештою, всі встановлені на сайті форми повинні коректно та надійно працювати в будь-яких умовах та правильно реагувати на неприпустимі значення.



Тестування файлів cookie



Файли cookie зберігаються на комп’ютері користувача. Це спеціальні файли, які дозволяють збирати та аналізувати дані, а також працювати з сесіями, авторизацією, кошиком покупок в інтернет-магазині та ін. Якщо на веб-сайті будуть помилки в роботі з cookie, всі ці функції можуть працювати неправильно. Крім того, помилка може призвести до серйозної вразливості, що різко знижує безпеку.



Тестувальник перевіряє:



Працездатність та коректну роботу cookie;Працездатність сайту з відключеними cookie;аспекти безпеки при видаленні cookie-файлів;Чи правильно зашифровані cookie-файли;Тривалість дії файлів cookie.



Тест вихідного коду HTML та CSS



На цьому етапі вихідний код сторінок сайту перевіряється на коректність, валідність, можливі синтаксичні помилки. Якщо на веб-сайті припущено грубі помилки у вихідному коді, веб-сайт може неправильно відображатися на деяких пристроях. Крім цього роботи пошукових систем можуть неправильно прочитати сайт і зробити неправильні висновки про його вміст, що негативно вплине на SEO.







Тести юзабіліті



Юзабіліті-тестування допомагає оцінити сайт з погляду зручності для користувачів. Наскільки легко відвідувачам користуватися сайтом, зробити замовлення, передплатити новини, знайти потрібну інформацію. Для відповідальних проектів рекомендується проводити таке тестування із репрезентативною вибіркою реальних потенційних клієнтів.







Дуже часто результати тестування викликають подив, оскільки власник сайту та розробник об’єктивно мислять інакше, ніж пересічний відвідувач сайту, який знайшов ресурс уперше.



Тестування навігації



Навігація на сайті має бути простою у використанні, зрозумілою та добре помітною. Усі її посилання та кнопки повинні бути робітниками. На будь-якій сторінці сайту мають бути передбачені меню для швидкого та зручного переміщення сайтом. Це стосується і мобільних пристроїв.







Тестування контенту



Для розкручування та просування сайту велике значення має саме контент. Тестування контентної частини включає пошук граматичних і орфографічних помилок, доступність і правильне відображення ілюстрацій та іншої інформації, такий як відео, інфографіка, анімація і т.д.



Крім того, контент повинен добре сприйматися та читатися. На це впливає безліч параметрів, таких як тип і розмір шрифту, інтервал між рядками, довжина рядка, ін. Правильне оформлення та відсутність помилок зроблять контент більш ясним і легко сприйманим.



Тестування інтерфейсу



Тестування інтерфейсу включає перевірку на дотримання графічних стандартів, оцінку макета і елементів дизайну, таких як кнопки, іконки, значки, текстові поля та ін. Тестування проводиться на різних дозволах екрану та різних пристроях, включаючи смартфони та планшети.



Тестування сумісності, кросбраузерність



Необхідно протестувати сайт на сумісність із усіма основними браузерами та операційними системами. Тестувальник повинен переконатися, що сайт доступний і коректно відображається в різних браузерах та операційних системах, включаючи Windows, iOS/Mac OS, Linux, Android та BlackBerry та ін. Що стосується браузерів, то найпопулярнішими на сьогоднішній день є: Mozilla Firefox, Google Chrome, Internet Explorer та Opera.



Тестування швидкості завантаження та продуктивності



Швидкість завантаження сайту та його продуктивність прямо впливають на популярність сайту та його рейтинг у пошуковій видачі. Тестування покликане виявити будь-які можливі проблеми з продуктивністю та швидкістю. Причому враховуються такі ситуації, коли сайт виходить за межі очікуваного робочого навантаження.



Тестувальник проводить стрес-тестування, тестування навантаження, тестування стабільності роботи, тестування розпаралеленої роботи, тестування на витривалість і т.д. Такі тести дозволяють виявити та усунути всі потенційно проблемні місця в архітектурі сайту.



Тестування безпеки



Тестування безпеки дозволяє перевірити систему, яка захищає дані та підтримує у працездатному стані функціональність сайту. Крім того, це може бути імітація зловмисної атаки на сайт.



Мобільне тестування



Мобільне тестування сайту проводиться окремо, що дозволяє тестувальнику перевірити кожен аспект, який може мати значення. Оскільки мобільні пристрої стали дуже популярними і вже обходять за кількістю трафіку настільні системи, цей крок є одним з найважливіших. Потрібно переконатися, що з мобільного пристрою сайтом також легко й легко користуватися, як і з настільних систем.



Висновки



Після закінчення тестування та внесення всіх необхідних виправлень сайт буде готовий до запуску в продакшн. Замовник одержує готовий проект без помилок. Такий сайт відрізняється гарною читабельністю, легкістю сприйняття, якісною оптимізацією, безвідмовною роботою та надійністю.

### Тестирование сайта: чеклист от SEO-Studio

Тестирование – это заключительный этап разработки веб-сайта. Многих это может удивить, но на тестирование готового продукта часто требуется выделить до 50% временных затрат и бюджета. Другими словами, тестирование сайта настолько же трудоемкая задача, как и его разработка. 







Тот, кто хотя бы изредка просматривает новости IT-индустрии, хорошо знает, что даже крупнейшие корпорации выпускают далеко не идеальные продукты с массой багов и недочетов. И это после тщательного тестирования, в котором задействованы целые отделы обученных специалистов и продвинутое ПО. 



На самом деле, недочеты в программном обеспечении – это не что-то из ряда вон выходящее, как может показаться на первый взгляд. Любой IT-продукт (программа, сайт, интернет-магазин и пр) на начальном этапе обязательно будут содержать ряд недочетов, нуждающихся в исправлении. Именно поэтому так важно провести качественное тестирование сайта, прежде, чем он пойдет в продакшн.



Тестирование сайта позволяет:



Исправить имеющиеся недочеты;Устранить возможные проблемы с производительностью;Обеспечить безопасность, устранить уязвимости;Повысить отказоустойчивость и надежность;Сделать сайт доступным для всех устройств и платформ;Сделать ресурс удобным в работе, читабельным;Исключить возможные SEO-ошибки и др.







Для тестирования сайта существует специально разработанная методика, состоящая из 13 шагов. 



Подготовительный этап и документация



Подготовительный этап связан с изучением документации. Тестировщик должен тщательно проанализировать документацию, функционал и макеты сайта. Нужно удостовериться, что функциональность соответствует документации и техническому заданию. Каждая функция сайта должна работать в соответствии с поставленными требованиями и спецификациями. 



После того, как тестировщик убедился, что функциональность сайта соответствует ТЗ в полном объеме, можно составлять конкретный план для дальнейшего тестирования.



Тестирование ссылок



На этом этапе проверяется структура сайта, корректность URL, ЧПУ, наличие «битых ссылок» на сайте, ссылки для отправки электронной почты, перелинковка страниц и др.







Ошибки в структуре URL могут свести на нет все усилия по оптимизации и продвижению сайта, поэтому данный шаг справедливо считается одним из важнейших. 



Тестирование форм



Сюда входят формы обратной связи, формы подписки и сбора адресов электронной почты, формы поиска, заказа товара и др. Формы тестируются по многочисленным критериям. Помимо того, что тестировщик должен удостовериться в работоспособности каждой формы, имеющейся на сайте, проверяются такие аспекты как:



Реакция формы на недопустимые значения;Валидация на действительность введенных данных;Вариации в динамических формах, которые подразумевают модификацию;Работоспособность на различных устройствах, включая смартфоны.



В конечном счете, все установленные на сайте формы должны корректно и надежно работать в любых условиях и правильно реагировать на недопустимые значения.



Тестировние файлов cookie



Файлы cookie хранятся на компьютере пользователя. Это специальные файлы, которые позволяют собирать и анализировать данные, а также работать с сессиями, авторизацией, корзиной покупок в интернет-магазине и др. Если на сайте будут содержаться ошибки в работе с cookie, все эти функции могут работать неправильно. Кроме того, ошибка может привести к серьезной уязвимости, что резко снижает безопасность.



Тестировщик проверяет:



Работоспособность и корректную работу cookie;Работоспособность сайта с отключенными cookie;Аспекты безопасности при удалении cookie-файлов;Корректно ли зашифрованы cookie-файлы;Продолжительность действия cookie-файлов.



Тест исходного кода HTML и CSS



На данном этапе исходный код страниц сайта проверяется на корректность, валидность, возможные синтаксические ошибки. Если на сайте допущены грубые ошибки в исходном коде, сайт может неправильно отображаться на некоторых устройствах. Помимо этого боты поисковых систем могут некорректно прочитать сайт и сделать неверные выводы о его содержимом, что негативно повлияет на SEO.



Тесты юзабилити



Юзабилити-тестирование помогает оценить сайт с точки зрения удобства для пользователей. Насколько легко посетителям пользоваться сайтом, сделать заказ, подписаться на новости, найти нужную информацию. Для ответственных проектов рекомендуется проводить такое тестирование с репрезентативной выборкой реальных потенциальных клиентов.







Очень часто результаты тестирования вызывают удивление, поскольку владелец сайта и разработчик объективно мыслят иначе, чем рядовой посетитель сайта, который нашел ресурс впервые.



Тестировние навигации



Навигация на сайте должна быть простой в использовании, понятной и хорошо заметной. Все ее ссылки и кнопки должны быть рабочими. На любой странице сайта должны быть предусмотрены меню для быстрого и удобного перемещения по сайту. Это относится и к мобильным устройствам.







Тестирование контента



Для раскрутки и продвижения сайта большое значение имеет именно контент. Тестирования контентной части включает в себя поиск грамматических и орфографических ошибок, доступность и правильное отображение иллюстраций и другой информации, такой как видео, инфографика, анимация и т.д.







Кроме того, контент должен хорошо восприниматься и читаться. На это влияет множество параметров, таких как тип и размер шрифта, межстрочный интервал, длина строки, др. Правильное оформление и отсутствие ошибок сделают контент более ясным и легко воспринимаемым.



Тестирование интерфейса



Тестирование интерфейса включает в себя проверку на соблюдение графических стандартов, оценку макета и элементов дизайна, таких как кнопки, иконки, значки, текстовые поля и др. Тестирование проводится на различных разрешениях экрана и различных устройствах, включая смартфоны и планшеты.



Тестирование совместимости, кроссбраузерность



Необходимо протестировать сайт на совместимость со всеми основными браузерами и операционными системами. Тестировщик должен удостовериться, что сайт доступен и корректно отображается в различных браузерах и операционных системах, включая Windows, iOS / Mac OS, Linux, Android и BlackBerry и  др. Что касается браузеров, то самыми популярными на сегодняшний день являются: Mozilla Firefox, Google Chrome, Internet Explorer и Opera.



Тестирование скорости загрузки и производительности



Скорость загрузки сайта и его производительность прямо влияют на популярность сайта и его рейтинг в поисковой выдаче. Тестирование призвано выявить любые возможные проблемы с производительностью и скоростью. Причем учитываются такие ситуации, когда сайт выходит за пределы ожидаемой рабочей нагрузки.







Тестировщик проводит стресс-тестирование, нагрузочное тестирование, тестирование стабильности работы, тестирование распараллеленной работы, тестирование на выносливость и т.д.  Такие тесты позволяют выявить и устранить все потенциально проблемные места в архитектуре сайта.



Тестирование безопасности



Тестирование безопасности позволяет проверить систему, которая защищает данные и поддерживает в работоспособном состоянии функциональность сайта. Помимо всего прочего, это может быть имитация злонамеренной атаки на сайт. 



Мобильное тестирование



Мобильное тестирование сайта проводится отдельно, что дает возможность тестировщику проверить каждый аспект, который может иметь значение. Поскольку мобильные устройства стали крайне популярными и уже обходят по количеству трафика настольные системы, этот шаг один из важнейших. Нужно убедиться, что с мобильного устройства сайтом также просто и легко пользоваться, как и с настольных систем.



Выводы



После окончания тестирования и внесения всех необходимых исправлений, сайт будет готов к запуску в продакшн. Заказчик получает готовый проект без ошибок. Такой сайт отличается хорошей читабельностью, легкостью восприятия, качественной оптимизацией, безотказной работой и надежностью.

### Кейс SEO-Studio и Mdclinics: +63% органического трафика за 7 месяцев

Сегодня у нас SEO-кейс по продвижению сайта медицинских центров репродуктивного здоровья “Мать и дитя”. Центры специализируются на лечении бесплодия, наблюдении беременности, пренатальной диагностике, гинекологии и маммологии.  




Cайт: https://mdclinics.com.ua/



Услуга: SEO



Регион продвижения: вся Украина



Период продвижения: 5.01.2017 по настоящее время



Бюджет: 75000 грн на внешнюю оптимизацию, 25000 грн на копирайтинг



Целевая аудитория: женщины 25-34 года.










Алексей Бабич, Digital Marketing Executive "Мать и дитя":



“Очень доволен тем, что в начале года мы начали работать именно с SEO-Studio. Я лично внедрял техническое задание от SEO-специалистов, контролировал работу и хочу сказать, что ребята действительно разбираются в том, что делают. Мы точно будем работать дальше - сейчас движемся к отметке в 40000 посетителей в месяц и, уверен, достигнем этой цифры к концу года”.













Алексей Загляда, аккаунт-менеджер SEO-Studio: 



“Приятно работать с клиентом, который оперативно внедряет доработки по ресурсу. Не нужно долгих переписок с кучей графиков для аргументации внедрения того или иного элемента - клиент все понимает и знает, для чего это нужно. Клиент профессионально подходит к решению всех вопросов, перед внедрением уточняет все нюансы, а если что-то планирует внедрять вне рамках выданных тех.заданий, то мы обсуждаем детали вместе. Основные трудности с которыми столкнулись при продвижении - ограничения самой CMS системы. Но и даже с этими трудностями Алексей справился на отлично, внедряя нестандартные решения”.











Задача от клиента: увеличение органического трафика и количества заявок на сайт. Точкой отсчета считаем 18490 посетителей в месяц.







Проанализировав нишу и сделав аудит сайта, специалисты SEO-Studio ожидали 30000 посещений ежемесячно через полгода. 



Итак, поехали :)



Мы начали с детального анализа конкурентов и подбора семантики для 3-х языковых версий сайта:




https://mdclinics.com.ua/



https://mdclinics.com.ua/ua/



https://mdclinics.com.ua/en/




Также подобрали семантику для существующих информационных статей (блог), расширили семантику на весь прайс-лист клиента и подобрали нужные ключевые запросы для семинаров и создания видеоконтента.



На основе подобранной семантики дали рекомендации по расширению структуры и созданию дополнительных посадочных страниц (300+ страниц). Еще столько же планируется создать в течение нескольких следующих месяцев.







Отдел контента взялся за написание SEO-текстов: 




Для страниц категорий;



Рерайт уже существующих статей.








Далее протестировали сайт на адаптивность к мобильным устройства и дали рекомендации, которые были внедрены на стороне клиента.



В ходе тестирования был просмотрен дизайн, проверена адаптивность текущей верстки и оформление заявки на прием. Тестирование проводилось на самых популярных мобильных устройствах, согласно статистики Google Analytics.







Согласно анализу дали рекомендации: 




Сократить форму заявки на прием (чем больше полей, тем больше вероятность, что пользователь уйдет со страницы, не заполнив ее до конца) - Порекомендовали оставить поля - Имя, Город, Email, Телефон, Комментарий;



При выборе города в форме заявки сделать вывод подсказок выпадающим списком;



При вводе данных в обязательном поле с ошибкой (к примеру, номер телефона без одной цифры) должно появляться сообщение о необходимости корректировки - при этом ранее введенная информация должна быть сохранена;



Рекомендовали разместить телефон центра на всех страниц (шапка и подвал);



На всех страницах с услугами порекомендовали разместить кнопку “Call Back”;



Зафиксировать верхнее меню при скролле.






Павел Строкаль, руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio:



“Мы в SEO-Studio не начнем заниматься внутренней, а тем более внешней оптимизацией, пока не будут исправлены явные баги и ошибки в usability. То, что мы будем привлекать органический трафик на сайт, когда ошибки не исправлены - ничего не даст, потому что заявок не будет и, соответственно, не будет клиентов. А если не будет клиентов, то сотрудничества у нас не получится, верно? Ведь никто не будет платить рекламного агентству деньги за цифры в аналитике. Нам платят за то, что мы увеличиваем продажи. Поэтому к SEO нужно подходить комплексно и решать задачи в полном объеме. Исходя из планируемого результата”.











Исправления сразу дали необходимые результаты:







Далее наши технические специалисты дали рекомендации по оформлению страниц услуг сайта, а именно структуризации всех рубрик. Потом приступили к usability и улучшению пользовательского взаимодействия. Дали рекомендации: 




Добавить личный кабинет пациента;



Добавить модуль Call Back



Добавить видеотзывы пациентов;



В шапке сайта добавить кнопку “Карта проезда”



Добавить форму подписки на email-рассылку;



На страницы с отзывами о врачах центра добавить возможность поставить оценку;









Реализовать подписку на социальные сети.




Все рекомендации были частично внедрены. Те, что не были внедрены, будут реализованы в новом релизе. После этого специалисты SEO-Studio занялись внутренней SEO-оптимизацией: 




Работа с мета-тегами, настроили автогенерацию;



Правильная перелинковка (сквозная и внутри контента);



Следили за индексацией страниц поисковиками (при появлении нового контента);



Написали техническое задание для перехода на HTTPS;



Дали рекомендации по внедрению микроразметки на страницах сайта;









Настроили редиректы с удаленных страниц;



Убрали дубли приставок расширения с / и без;



Убрали дубли страниц с разными регистрами в URL;



Настроили ЧПУ (человекопонятные урлы) на страницах пагинации в английской версии сайта;









Провели оптимизацию заголовков на страницах (отсутствующие, дублирующие);



Оптимизировали sitemap.xml и robots.txt;



Создали профили клиники на трастовых площадках медицинской тематики;



Оптимизировали страницы филиалов клиники в Google My Business (как оптимизировать страницу компании в Google My Business читайте тут);












Карточные запросыДо продвиженияПосле продвиженияИскусственное оплодотворениеза ТОПомТОП 1Гинекологза ТОПомТОП 4Урологза ТОПомТОП 3Курсы для беременныхза ТОПомТОП 2Андролог Киевза ТОПомТОП 4




Дали рекомендации по оптимизации YouTube-канала;








Результаты: за 7 месяцев работы трафик увеличился на 63% с 18490 до 30272 посещений в месяц (июль 2017 года).







Сравнение трафика с прошлым годом показывает рост в июле 2017 года к июлю 2016 года на 80,39%.







Проект сейчас в работе, планируем к концу года увеличить органический трафик до 40000 в месяц. В кейсе мы рассмотрели внутреннюю оптимизацию - внешнюю не затрагивали. Но, конечно, ссылочное продвижение имело значительный эффект.

### Эффективность PPC-объявлений для мобильных устройств

Быстрый рост мобильного трафика не может не влиять на рынок интернет-рекламы. Ожидается, что в ближайшее время львиная доля всех рекламных сообщений в сети будет нацелена именно на тех пользователей, которые выходят в сеть с мобильных устройств. В связи с этим небезынтересно было бы узнать, насколько отличается эффективность мобильных объявлений от десктопных.



Содержание:




Мобильные устройства обогнали десктопы?



Конверсия на мобильных и десктопах



На мобильных устройствах конверсия ниже?



Особенности мобильной воронки продаж



Выводы




Мобильные устройства обогнали десктопы?



В настоящее время доля мобильного трафика находится в пределах от 65% до 75% (по разным источникам). От общемирового украинский трафик в этом сегменте отстает незначительно – всего на несколько процентов. Лидерами по нему являются Китай, Индия, США, Испания и Италия – в этих странах мобильный трафик уже приблизился к 80%.



Согласно прогнозам, в 2018 году доля глобального мобильного трафика выйдет







Да, люди все чаще используют мобильные устройства, но большая часть конверсионного трафика все еще приходится на десктопы. Но это совершенно не означает, что мобильный трафик не приносит никакой пользы.



Покажем вам пример. У нас есть клиент, который в своем рекламной аккаунте вообще отключил весь мобильный трафик. Посмотрите, что получилось, когда мы его включили.



Конверсия на мобильных и десктопах



Если посмотреть статистику в глобальном масштабе, то доля конверсии десктопов около 3,5%. В то время как конверсия мобильных объявлений не превышает 1,3%. В праздничные дни разрыв между мобильными и десктопами становится еще существеннее – конверсия мобильных объявлений составляет только 15% от общего числа.







Если коэффициент конверсии в Украине в среднем ниже общемирового, то общая тенденция – соотношение эффективности мобильного и десктопного трафика остаются примерно таким же.



Возникает вопрос: если люди больше времени проводят за мобильными устройствами, то почему конверсия меньше?



На мобильных устройствах конверсия ниже?



Ответ на этот вопрос очевиден. Размер экрана мобильного устройства в несколько раз меньше, чем размер экрана ноутбука. В среднем, экран смартфона сегодня составляет около 5 дюймов. В то время как самая популярная диагональ ноутбука 17 дюймов. Очевидно, делать покупки проще и удобнее с помощью настольных систем.



Значительная доля конверсий мобильных объявлений приходится на те сайты, которые хорошо оптимизированы именно для мобильных устройств. Корреляция вполне очевидная: чем проще и удобнее форма заказа, тем выше конверсия.







Исходя из этого, можно дать два практичных совета:




Чтобы повысить конверсию мобильных объявлений, необходимо упростить целевую страницу и сделать ее удобной для мобильных пользователей;



Имеет смысл уйти от традиционной связки объявление – целевая страница. Если вы еще этого не делаете, попробуйте размещать в мобильных объявлениях номер телефона. Потенциальным клиентам с мобильных устройств неудобно пользоваться сайтом и формой заказа, но часть из них с удовольствием воспользуется номером телефона, чтобы сделать конверсионный звонок.




Как улучшить конверсию целевой страницы — статья Александра Бунке, руководителя отдела создания сайтов SEO-Studio



Особенности мобильной воронки продаж



Поскольку мобильные устройства чаще используются для поиска информации, а не для покупок, это влияет на конверсионную воронку. Мобильные устройства в большей мере охватывают только верхние ее ступени.



При этом интересно, что поисковые запросы с мобильных устройств и десктопов отличаются не кардинально. Самое основное отличие в поведении посетителей начинается именно в тот момент, когда анализируются заказы и покупки.







Посетители, которые пользуются мобильными устройствами, в основном хотят получить больше информации о товарах и услугах, а не заказать их прямо сейчас, поэтому следует привести их на соответствующие целевые страницы.



Но тут мы не говорим про модельную PPC-кампанию. С модельными объявлениями дело обстоит немного иначе. О том, как мы в SEO-Studio работаем с модельными объявлениями, вы можете прочитать тут (не только про мобильную рекламу).







Выводы



Разумно предположить, что основная причина, по которой объявления для мобильных устройств имеют невысокую конверсию, связана с размером экрана. Помимо этого разрыв в эффективности между мобильными устройствами и настольными системами связан с тем, что сегодня все еще не все сайты должным образом оптимизированы для мобильных устройств.



Поэтому:




Коммерческий сайт должен работать над улучшением юзабилити на мобильных устройствах.



При разработке целевых страниц необходимо учитывать особенности воронки продаж на мобильных устройствах;



В мобильных объявлениях следует обязательно указывать контактный номер телефона.




Юрий Федорченко

### Что такое robot.txt?

Во время работы над техническим SEO первое, что нужно проверить и оптимизировать – это файл robots.txt. Данный текстовый файл является неотъемлемой частью практически любого сайта и, как можно догадаться уже из его названия, предназначен он именно для роботов. Прежде всего, для ботов поисковых систем.







Где находится файл robots.txt



Открыть файл robots.txt для изучения очень просто. Для этого нужно ввести в адресную строку браузера домен сайта и через косую черту название файла. Получается такой путь: «mysite.ua/robots.txt». Это говорит о том, что данный файл должен располагаться в корневой директории сайта, что является общепринятым стандартом.



Кстати, физически этого файла на сервере может и не быть. Популярные CMS зачастую генерируют его налету динамически, что бывает очень удобно. Поэтому если вы не обнаружили файл в корневой директории сайта, это еще ни о чем не говорит. Самое главное, чтобы он открывался по ссылке.



Для чего нужен robots.txt



Файл robots.txt известен как стандарт исключений для роботов. Когда поисковая система заходит на сайт, это фактически первый файл, который она будет просматривать на предмет инструкций. Здесь владелец сайта может указать, какие страницы или даже целые разделы проекта следует сканировать, а какие – нет. Таким образом, это одна из возможностей управления поисковыми системами, что интересно уже само по себе.На первый взгляд может показаться странным, что возникает необходимость запрещать роботам что-то индексировать на сайте. Ведь одна из целей SEO-продвижения как раз и заключается в том, чтобы наоборот – обеспечить эффективное сканирование и индексацию сайта. Но не все так просто. Запрет на сканирование части страниц помогает в четырех случаях.







1. Закрыть технические страницы от индексации



На любом сайте довольно много страниц. Причем не всех из них содержат ценный контент – часть страниц всегда сугубо техническая и не представляет никакого интереса для посетителей. Скорее, если технические страницы попадут в индекс и по каким-то причинам начнут появляться в поиске, это может оттолкнуть.



Это может быть страница входа и регистрации или страница благодарности за совершенную покупку. Было бы странно, если бы такие страницы участвовали в поисковой выдаче. Именно это одно из предназначений файла robots.txt. Здесь можно перечислить все технические страницы, к которым доступ из поисковой системы не желателен.



2. Улучшить индексацию сайта за счет оптимального использования лимита



Вторая возможность связана с лимитами на индексацию. В связи с тем, поисковым системам приходится обрабатывать гигантские объемы информации, возникает необходимость в экономии вычислительных ресурсов. И чтобы оптимизировать процесс, в алгоритмы закладываются ограничения. У некоторых поисковых систем эти лимиты больше, у других меньше, но они есть. 



Основная суть лимитов на индексацию в том, что поисковый бот за один раз просматривает ограниченное число страниц. Если сайт при этом большой, то до части контента он может добраться очень нескоро. Не говоря уже о своевременных обновлениях и переиндексации.Бороться с лимитами помогает тот же файл robots.txt. Если запретить роботам индексировать все лишнее, то весь лимит будет тратиться с максимальной пользой. В итоге улучшится сканирование и индексация сайта. Иногда это бывает очень важно.



3. Запретить к индексации дублирующийся контент



Дублирование контента на сайте – это почти всегда ошибка. Возможно, ошибка была допущена в проектировании архитектуры сайта, или это существенный недостаток структуры URL. Иногда дублированный контент появляется в результате других недоработок. Исключение составляют ситуации, когда дублированный контент зачем-то действительно нужен. Например, на сайте идет масштабное тестирование вариантов страниц с одинаковым содержанием, но разным оформлением, и по-другому сделать было нельзя. В любом случае следует явно указать поисковой системе на наличие дублей и запретить их индексацию.







Несмотря на то, что подобную ситуацию следует решать в корне и кардинально, иногда не помешает добавить дублирующийся контент в исключения для ботов поисковых систем. Все зависит от ситуации, а именно от того, где, как и на каком этапе появляются дубли на сайте. Если возможно составить короткие инструкции для поисковых систем в robots.txt, то это следует сделать.



4. В некоторых случаях можно заметно снизить нагрузку на сервер



Поисковых ботов существует гораздо больше, чем кажется. Причем помимо собственно десятков различных поисковых систем встречаются самые разные системы с разными целями. Как вариант, некоторые из ботов могут просто собирать какую-то информацию, чтобы затем ее продавать крупным корпорациям.



Интересно, что многие из этих ботов также следуют инструкциям, записанным в файле robots.txt. Тем самым появляется возможность запретить данным ботам сканирование сайта, а это может означать освобождение некоторых ресурсов на сервере.Кстати, иногда стоит «отключить» и ботов некоторых поисковых систем, которые не находятся в приоритете, не дают трафик и не рассматриваются как перспективные.



Стоит этим заниматься или нет – зависит от ситуации. Системы аналитики позволяют проверить статистику посещения сайта ботами. И если выясняется, что сайт непрерывно бомбардируют боты, которые вам совершенно не нужны, их можно попытаться обезвредить с помощью robots.txt.



Как работает robots.txt



Содержимое файла строго стандартизировано, и ошибка может привести к существенным проблемам. К счастью, инструкции имеют простой и понятный синтаксис в формате «ключ: значение». Например, в robots.txt можно записать следующее:



User-agent: *Disallow: /



Здесь содержатся две инструкции. Каждая инструкция начинается с новой строки. В первой строке ключ «User-agent» означает имя бота, к которому должны применяться инструкции ниже. Так, бот поискового гиганта Google имеет название «Googlebot», а Facebook – «Facebot». В данном случае стоит символ звездочки, который символизирует всех роботов без исключения.



Во второй строке ключ «Disallow» означает запрет на сканирование. Косая черта символизирует все директории сайта. Соответственно, здесь сказано, что всем ботам без исключения запрещено открывать и индексировать что-либо на сайте вообще.



Что нужно помнить



Инструкции в файле robots.txt сегодня носят больше рекомендательный характер для поисковиков. Это не строгие инструкции, которые обязательны к выполнению. Поэтому полагаться только на robots.txt не следует. Его можно использовать, и при этом практически все поисковые системы, так или иначе, учитывают инструкции в этом файле. Но вместе с тем, при возникновении любых проблем с индексацией, стоит найти более серьезный подход к решению задачи. 

### Мечтают ли гуглботы об электроовцах?

Популярная конспирологическая теория гласит, что сотрудники крупнейших поисковых систем вручную настраивают алгоритмы таким образом, чтобы дать преимущество определенным брендам или политическим партиям (естественно за деньги). Согласно другому подходу – умные алгоритмы сами со временем обучились предвзятости и теперь не пропускают в поисковую выдачу тех, кто не соответствует их критериям. Но так ли это в действительности?



Почему в Google заговор невозможен



В таких крупных компаниях как Google масштабные заговоры попросту невозможны, поскольку утаить подобную сенсационную информацию нереально. В компании слишком много сотрудников. Причем многие сотрудники из самых разных городов и стран, с различными убеждениями, из различных культур. Любая сенсационная информация такой значимости быстро бы стала достоянием общественности.Вероятность того, что сами по себе алгоритмы искажают реальность в результате самообучения – вопрос уже более интересный. Но насколько алгоритмы действительно способны «научиться плохому»?



Может ли алгоритм научиться плохому



На самом деле может. И в этом легко убедиться самостоятельно, проведя простое исследование подсказок поисковой системы. Взять, например, вегетарианство. Эта система питания полностью одобрена всемирной организацией здоровья. Тем не менее, если в поисковой строке Google ввести запрос «вегетарианство это» – можно получить интересные результаты, из которых каждому должно стать ясно, что вегетарианство – это, скорее всего, очень плохо, вредно и дорого.







Невольно возникает вопрос – не заплатили ли за это крупные компании и транснациональные корпорации, которые зарабатывают на продуктах питания? Особенно если учесть, что в мировом масштабе речь идет о триллионах долларов.



Другой пример – электронная техника. Если ввести в поисковую строку запрос «купить телефон», поисковая система как бы мягко «подталкивает» к мысли, чтобы приобрести телефон от одного из азиатских производителей, заодно рекламируя (бесплатно ли?) две местные сети распространения.



На самом деле в подсказках автозаполнения появляются только те варианты, которые пользуются большой популярностью в том или ином регионе. Алгоритм основан на сухой статистике, и в итоге подсказки просто отражают предыдущие запросы пользователей. Это было неоднократно доказано, в том числе масштабными экспериментами, целью которых было повлиять на эти подсказки, изменяя их.К счастью, основная поисковая выдача на порядки сложнее и работает на совершенно других принципах. Если алгоритм, который отвечает за автозаполнение, может с легкостью воспринимать любые предрассудки, то основная поисковая выдача от этого защищена. 



Почему SEO опровергает конспирологическую теорию



Как профессионалы в области SEO, мы помогаем компаниям сделать так, чтобы их проекты привлекали как можно больше целевого трафика из поисковых систем. Чтобы добиться этого, нужно таким образом организовать сайт, чтобы он как можно лучше соответствовал критериям поисковых систем (так называемые факторы ранжирования).







Чем лучше сайт соответствует этим критериям, тем больше трафика он получает. А чем больше трафика получает сайт, тем больше прибыли он может генерировать. Все очень просто. SEO имеет жизненно важное значение для онлайн-бизнеса. Сегодня поисковые алгоритмы насчитывают боле 200 факторов, которые влияют на рейтинги в поисковой выдаче. Вот некоторые из них:



Количество и качество обратных ссылок;Скорость загрузки страницы;Свежесть и актуальность контента;Качество контента;Оптимизация страницы для поисковых систем;Наличие или отсутствие раздражающих элементов;Организация структуры сайта;Внутренние перекрестные ссылки и др.



Анализируя эти факторы, алгоритм принимает решение о том, какую позицию должен занимать тот или иной сайт. И никакой импровизации.Если ваш сайт занимает не слишком хорошие позиции в поисковой выдаче, это не значит, что вы столкнулись с заговором, и вряд ли это предвзятость алгоритмов поисковых систем (какими бы умными они ни были). Скорее речь идет о высокой конкуренции на рынке и вашему сайту требуется SEO.

### Как продвигать старый контент?

Что делать со старым контентом? Если вы постоянно публикуете новые материалы, старый контент, по сути, теряется, превращаясь в бесполезные страницы, большинство из которых никто и никогда не сможет найти. Однако старый контент можно и нужно использовать по максимуму.



Инвентаризация имеющегося контента



Продвигать старый контент имеет смысл только в том случае, если он не потеряет актуальность слишком быстро. Это могут быть материалы с практическими рекомендациями или контент, который отвечает на какой-либо конкретный вопрос. Важно, чтобы даже годом позже этот контент не устарел. Например, символическое значение цветов (если речь идет о цветочной компании), никак не изменяется из года в год.







На противоположной стороне спектра находится контент, который быстро устаревает. Например, это могут быть актуальные новости в сфере бытовой техники, материалы о новинках на рынке смартфонов. Такой материал продвигать особенного смысла нет, поскольку через короткий промежуток времени этот контент будет уже не актуальным.



Для начала полезно провести инвентаризацию и найти именно те материалы, которые будут сохранять актуальность длительное время. Возможно, их следует обновить, если в этом есть необходимость.



Публикация старого контента в социальных сетях



После того как был составлен список из перспективных и актуальных материалов с хорошим потенциалом, следует составить график их публикации в популярных социальных сетях. Это может дать старому контенту новую жизнь.



Публиковать старый контент в социальных сетях стоит стратегически – так, чтобы темы не пересекались с новым контентом.При публикации старого контента следует максимально использовать все имеющиеся возможности. Например, использовать хэштеги, добавлять краткое содержание, вписывать ключевые слова и др.



Создание перекрестных ссылок



Можно получить много пользы от старого контента, если включать ссылки на него в новых материалах. Эта стратегия напоминает Википедию, где материалы плотно переплетены между собой большим количеством ссылок. Важно только, чтобы ссылки были релевантными и действительно были по теме, в противном случае это может быть воспринято как спам.



Как вариант, можно организовать подборки «связанного контента» в боковой колонке сайте или в нижней его части. К счастью, это легко автоматизируется с помощью плагинов. Если используется одна из популярных CMS, организовать такой блок можно всего за несколько минут.



Регулярные тематические подборки



Время от времени можно публиковать тематические подборки, посвященные какому-нибудь актуальному вопросу. В эти подборки стоит добавить максимум ссылок на старый контент, который будет, в сущности, основным содержанием.



Другой вариант – публиковать подборку лучших материалов за год или за сезон. Это обязательно привлечет внимание к старому контенту и позволит получить ему «второе дыхание». Тематические подборки – это один из лучших способов использования старого контента. Обычно такие материалы получаются достаточно полезными и интересными. Соответственно они могут получить популярность среди посетителей сайта и, как результат – у поисковых систем.



Реклама



Среди старого контента наверняка имеются материалы, которые привлекают большое количество трафика. Такие материалы иногда стоит усилить с помощью рекламы в социальных сетях. Если контент и без того пользуется популярностью, значит – он работает. Какой смысл «изобретать велосипед», когда можно просто использовать то, что уже приносит результаты.



Правда, трафик здесь не должен быть самоцелью. Все популярные материалы, а тем более те, которые будут продвигаться, в том числе с помощью рекламной кампании, должны быть заточены под конверсию.



Оптимизация для конверсий



Часто бывает так, что именно старый контент является основным драйвером, который приносит львиную долю трафика на сайт. Не следует упускать такую возможность. Контент, который хорошо ранжируется в поисковых системах стоит грамотно доработать таким образом, чтобы он максимально был заточен под конверсии и приносил реальную пользу, помимо приятных показателей в аналитике. Оптимизация для конверсий – это отдельная большая тема. Но начать можно с четкого и ясного предложения, призыва к действию и эффективных рекламных баннеров (которые были заранее протестированы).







На многих проектах опубликованы сотни и даже тысячи отличных постов и статей. Было бы жаль не использовать этот потенциал, превращая его в «мертвый груз». Тем более что существуют способы и подходы, которые позволяют без особого труда получить от старого контента максимум даже через много лет после его публикации. 

### 3 способа увеличения продаж интернет-магазина без бюджета

Распространенная ситуация когда компании вкладывают большие средства в рекламу и маркетинг, вместо того, чтобы построить правильную работу со своим главным активом — клиентской базой. А ведь затраты на рекламу окупаются далеко не всегда, тогда как повышение удовлетворенности Клиентов гарантированно приводит к росту и развитию бизнеса. Предлагаем вам 3 приема для увеличения среднего чека покупки и генерации повторных продаж. Большой плюс в том, что их легко внедрить без дополнительный затрат.



1. E-mail-маркетинг – создаем подписной лист



 Выстраивайте долгосрочные отношения с вашими Клиентами, стимулируйте их совершать повторные покупки и давать рекомендации. Достоверно известно, что совершить повторную продажу гораздо легче, чем продать что-то Клиенту впервые. E-mail-маркетинг – лучший инструмент для персонального общения с Клиентом и завоевания его доверия. Выберите сервис рассылок, которым будете пользоваться. Мы, например, используем MailChimp.







Организуйте процесс сбора контактов на сайте, в офисе, на конференциях и семинарах. Предлагайте бонус за подписку на рассылку.  Например, бесплатный доклад или полезную книгу для скачивания. Определите потребности своей аудитории, на какие вопросы покупатели ищут ответы, но не могут найти в свободном доступе. Затем подготовьте ответы в текстовом аудио- или видеоформате, они составят основу вашей рассылки. Регулярно, хотя бы раз в две недели отправляйте вашим Клиентам и потенциальным Клиентам полезную информацию, акционные предложения и письма развлекательного характера. Позвольте подписчикам делиться информацией с друзьями. Добавьте в письма кнопки социальных сетей, нажав на которые, они смогут отправить предложение подписаться и получить ваш бонус. Стимулируйте обратную связь. Обязательно укажите адрес, по которому можно с вами связаться. Оперативно отвечайте на вопросы и предложения подписчиков.



2. Продажи в два шага







Проанализируйте статистику продаж и определите «товары – хиты продаж». Сделайте предложения по этим товарам еще привлекательнее. Даже если вы получаете основную прибыль за счет других товаров, «товары-хиты» будут служить «приманкой» для ваших Клиентов. Возьмите пример с МакДональдз и его гамбургера. Люди приходят за дешевым сэндвичем и вместе с ним покупают колу и картофель фри, увеличивая чек покупки.



3. Технологии upsell и cross sell



Upsell — это предложение более продвинутой версии продукта вместо той, которую заказал Клиент первоначально, направленное на увеличение чека. Вместо одного, разработайте несколько пакетов своих услуг и всегда предлагайте Клиентам более дорогое и улучшенное решение. Многие выберут продвинутую версию. При этом ваши затраты на привлечение этого Клиента останутся на прежнем уровне, а прибыль увеличится. Например, в интернет-магазине Клиент кликнул на кнопку «Заказать», прежде чем перейти к оплате, он видит страницу, на которой написано: «Благодарим вас за заказ. У нас есть особое предложение для вас. Только в течение часа вы можете заказать расширенную версию товара, которая решит вашу задачу еще быстрее и качественнее."  Возле текста изображен таймер с уменьшающимся временем и две кнопки: «Оставить базовую версию», «Заказать улучшенную версию». Как думаете, все ли выберут базовую версию? Внедрение этой техники практически ничего не стоит, но прибыль принесет существенную. 



Cross sell — это продажа дополнительных и сопутствующих продуктов и/или услуг к уже заказанному товару. Если вы когда-нибудь делали заказы в интернет-магазине «Fotomag», то, возможно, обращали внимание, что возле каждого товара появляется информация о том, что часто покупают вместе с ним. Вы можете, например, купить фотоаппарат и карту памяти с небольшой скидкой. Эта простая техника также отлично работает и помогает увеличить средний чек покупателя.







Как видите, Клиент не всегда знает, какой именно товар или услугу он хочет приобрести. Наша задача предоставить ему рекомендацию и помочь сделать выбор. В этом и заключается основная цель правильной работы с клиентской базой.



Апдейт (2018 год):



Используйте видеоролики там, где это возможно



Практически все исследования показывают, что видеоролики повышают продажи, причем значительно. Конечно, предсказать эффективность в каждом конкретном случае сложно, но для ряда товаров, таких, как бытовая или компьютерная техника, это очень важно.По разным причинам далеко не все владельцы интернет-магазинов предоставляют видео-обзоры товаров. Но этим вполне можно воспользоваться. Если у вас есть время и желание увеличить продажи, начинайте записывать видео. Это тренд последнего времени, который нельзя игнорировать.В целом рост популярности видео, в частности коммерческого, быстро растет. YouTube становится поисковой системой №1 в мире. А популярность текстового контента неуклонно снижается.



Разумеется, если в интернет-магазине представлены тысячи товаров, записать видео-ролик для каждого из них будет достаточно сложной задачей. В таком случае следует расставить приоритеты. Попробуйте сделать видео для самых популярных товаров, пользующихся спросом на вашем сайте, и вы сразу же увидите очевидную пользу.



Делая простые, но правильные шаги, можно существенно увеличивать конверсию. И таких способов существует довольно много.С другой стороны, следует всегда понимать, что бесплатные (или относительно бесплатные) способы повышения продаж – это лишь дополнительная возможность. На данный момент, как и прежде, лучшими способами продвижения являются SEO и контекстная реклама. Преимущество SEO заключается в том, что это потенциально недорогой способ привлечения клиентов. А сила контекстной рекламы – в прогнозируемом результате, скорости получения результата и расширяемости.

### Как общаться с Клиентами, которые не всегда правы

Слишком часто SEO-специалистам доводится общаться с людьми, которые не понимают всю кухню нашей профессии, но тем не менее, нуждаются в постоянном агентстве. С такими людьми хлопот не оберешься — и здесь важно выдержать правильную тактику общения. Информировать, не отторгая, и объяснять без назиданий.



Как показали исследования BrightonSEO в Великобритании, каждый Клиент по-своему мыслит SEO-процесс.  Например, «силу домена» нивелируют перед якорным текстом, и, естественно, оптимизаторы с этим не соглашаются. Спорят, а в разгаре дискуссий нередка и грубят, выставляю клиента «селом необразованным». Как вы думаете, это очень позитивно сказывается на нашем имидже?Отсюда и возникают жалобы на грубые и некомпетентные SEO-агентств, когда на самом деле просто имело место быть недопонимание. Вот мои советы по работе с невежественными клиентами — как с ними общаться, не оскорбляя и не покровительствуя. В нашей отрасли работают много людей, которые, к сожалению, не придерживаются этих советов. 







Контролируйте тон речи ВСЕГДА



Если вы имеете дело с клиентом, который реально ничего не понимает, это может быть неприятно. Но здесь очень важно следить за тональностью - чтобы убедиться, что вы не несете клиенту негатива. Невежественные клиенты в глубине души подозревают о своем невежестве и, главное, изначально ожидают, что Вы будете над ними издеваться. Не поддавайтесь соблазну сделать шутливое замечания коллеге или поглумиться над простым вопросом. Ваш клиент может быть очень чувствителен к подобному. 



Не «проглатывайте язык» 



Когда Вы имеете дело с совершенно неосведомленным клиентом, Вы, очевидно, не будете в состоянии объяснить сложность Вашей SEO-работы в полном объеме. Ни вы, ни ваш клиент не будете довольны такой длинной и сложной лекцией. Но вот не пропускать простых фактов, если Ваш клиент должен знать их — это уже Ваша забота. И наоборот, никогда не поддавайтесь соблазну пропустить важную информацию, потому что это слишком сложно. Если ваш клиент должен что-то знать, то пусть он это узнает. Если вы пропустите соответствующую информацию, то вы рискуете тем, что клиент узнает ее из другого источника или прочтет в Интернете. И поставит на Вас ярлык «лживый» или «некомпетентный». 



Ваш клиент не всегда прав 



Есть и такая категория клиентов — в порыве энтузиазма начитаются в Интернете по SEO, смешают все «знания» в кашу и начинают мнить себя экспертами. К сожалению, в Интернете зачастую публикуют откровенную белиберду. И Ваша задача — мягко, но уверенно наставить клиента на «путь истинный». Помните - они наняли Ваше агентство как раз потому, что ждут Вашей оценки и настойчивости в отказе от плохих идей. Никогда не позволяйте плохо информированным клиентам заставлять Вас принимать их бредовые идеи. Они-то может Вам и заплатят (непременно заплатят!), но слишком долго платить не будут — ибо бредовые идеи приносят бредовые результаты. А уж о Вашей профессиональной репутации и говорить не приходится. 



Демонстрируйте свой энтузиазм



Что такое алгоритм и SERM, знают далеко не все. А вот что такое энтузиазм, все прекрасно понимают. Не отправляйте первые позитивные результаты скучным, формальным e-mail — позвоните человеку, поделитесь с ним этой волнительной радостью! 



Энтузиазм заразителен, и вскоре Ваш клиент будет на одной волне с Вами и Вашим общим SEO-проектом.







Держите клиента в курсе проекта 



Некоторым клиентам много информации не нужно, их устраивает один звонок в неделю. Однако клиент, который не в полной мере представляет ситуацию по своему проекту, вряд ли будет хранить лояльность Вашему агентству. Убедитесь, что вы находитесь в постоянном контакте с клиентом. Если они не до конца понимают ценность того, что вы делаете, то Вам тем более необходимо регулярно напоминать им о вашей тяжелой работе. Вместо ежемесячных отчетов и цифр предложите им еженедельные обновления. Проводите больше времени встречи с ними, чем обычно - убедитесь, что они могут связаться с любым членом вашей команды, в любое время, когда они захотят.



Это укрепляет ваши профессиональные отношения, освещает работу Вашей компании, и постепенно увеличивает осведомленность клиента о SEO и пользовании его благами.



Кевин Гиббонз 



Апдейт (2018 год):



Ключевой фактор – реалистичные ожидания



Чаще всего недопонимание возникает в результате нереалистичных ожиданий у клиента. Не редкость встретить клиентов, которые хотят во что бы то ни стало добиться высоких позиций в поисковой выдаче в очень сжатые сроки, еще и по высокочастотным ключевым словам. Например, добиться вхождения в ТОП 3 десятка конкурентных ключевых слов и фраз за 30 дней. При этом можно услышать, что «мы такое уже делали лет 8 тому назад».Все, кто работает в SEO, прекрасно понимают, что поисковое продвижение сегодня и поисковое продвижение 8 лет тому назад – это разные вещи. Но клиенты об этом зачастую не подозревают. И здесь нужно внести ясность с самого начала.Клиент должен понимать реалии. SEO занимает время. Это требует создания большого количества контента, целый ряд мероприятий по продвижению, плавного наращивания ссылочной массы и т.д. Если клиент осознает, что SEO – это долгосрочная инвестиция, которая расширит его бизнес и принесет пользу в будущем, проблем возникнуть не должно.Чтобы работа с клиентом была взаимовыгодной и беспроблемной, следует составить реалистичную дорожную карту в самом начале. Нужно объяснить суть процессов, привести конкретные примеры (желательно в виде кейсов с наглядной инфографикой). В этих примерах следует отобразить, каких результатов и в какой срок можно ожидать.Помимо этого стоит обсудить и возможные проблемы, с которыми порой приходится сталкиваться. А также пути преодоления этих проблем.Таким образом, ключевой фактор позитивных взаимоотношений SEO-компании и клиента – это реалистичные ожидания и ясная дорожная карта. И наоборот, если у клиента будут не реалистичные ожидания, которые теоретически выглядят очень многообещающими, однако недостижимы, то и продуктивного общения не получится. Честность – вот что следует ставить во главу угла. Честное общение приведет к долгосрочному сотрудничеству и позволит избежать любых недопониманий.

### 5 способов заработать на странице «Спасибо за заказ»

Пользователь нажал на кнопку «Купить» и совершил заказ, в ответ он увидел стандартное послание «Спасибо Ваш заказ отправлен». Думаете на этом цель страницы «Спасибо за заказ» выполнена? Мы  утверждаем, что нет, ведь удачно оформленная, она может повысить лояльность ваших клиентов, увеличить средний чек и даже спровоцировать повторные продажи. И это не магия, а простое следование 5 правилам. Предлагаем вам полезные советы по оптимизации таких страниц.



Еще раз покажите информацию о заказе



Подведите итог заказа: укажите его комплектацию и стоимость, проще говоря «покажите чек». Пусть ваш покупатель убедиться, в правильном оформлении своего заказа. Также мы рекомендуем указать контактные телефоны и способы связи с менеджерами магазина, если Клиенту вдруг понадобится внести изменения в комплектацию покупки или получить дополнительную информацию. Забота о покупателе никогда не бывает лишней, поверьте это лучше чем сухое «Спасибо за заказ».



Отправляйте e-mail уведомление



Кроме демонстрации  информации о заказе на странице отправляйте e-mail подтверждение на электронную почту покупателя. Например, укажите в заголовке "Название магазина: подтверждение вашего заказа №129", а в теле самого письма всю информацию о товарах, стоимости, сроках и способах доставки. К тому, же в этом сообщении вы можете предложить покупателю присоединиться к вашим социальным сетям, или подписаться на e-mail рассылку.



Используйте cross-продажи



Для увеличения суммы чека, предложите покупателю сопутствующие товары. Например: "Вы только что купили этот кухонный комбайн? А как насчет того, чтобы посмотреть к нему дополнительные насадки для приготовления колбас и кебабов. Или ситечка для отжима соков?»  Эти предложения будут отлично работать при грамотном подходе к формированию товарных связок. Можно запрограммировать автоматический подбор сопутствующих товаров.



Повышайте лояльность



Используйте пригласительные системы для друзей текущих Клиентов. После совершения покупки Клиент приглашает друзей совершить покупки, и они получают дополнительные скидки. Такие предложения легко распространяются через социальные сети и приносят результаты.



 Например:







Будьте социальны!



Приглашайте пользователей стать вашими подписчиками на Facebook, Вконтакте и в других социальных сетях. Ведь они уже совершил у вас покупку – столь ценный актив нельзя терять. Для привлечения используйте фразу, подчеркивающую преимущества участия, например "Следите за нашими скидками и распродажами". Так вы продолжаете общение с лояльными Клиентами и получаете шанс стимулировать повторные покупки. Что также значимо, развиваете дополнительный канал продвижения услуг и товаров магазина. Внедрение этих простых советов принесет результат для всех интернет-магазинов вне зависимости от тематики. Успешных продаж! По материалам www.e-pepper.ru



Апдейт (2018 год):



6. «Подпишитесь на рассылку!»



Клиент только что приобрел у вас товар и оформил заявку. Отлично! Это лучший момент для того, чтобы предложить ему подписаться на вашу рассылку новостей. Лучшего момента просто невозможно себе представить, поскольку прямо сейчас клиент доверяет вам и готов к взаимодействию.Именно после оформления заказа на странице благодарности можно значительно увеличить базу своих подписчиков, которые затем будут снова и снова конвертироваться в покупателей. Причем, люди, которые уже совершили заказ, априори более лояльны и с большей охотой снова купят у вас какой-либо товар.



Форма подписки на рассылку должна быть простой и понятной. Если адрес электронной почты уже был введен пользователем (а скорее всего это так и есть), можно обойтись одной кнопкой. При этом очень важно объяснить, что именно вы будете рассылать, какую именно информацию и с какой периодичностью. Чем больше конкретной информации вы дадите, тем лучше.Как обычно, следует также дополнительно оговорить, что от подписки клиент может отказаться в любой момент с помощью одного или двух кликов.Дальше все просто. Имея на руках хорошую базу лояльных клиентов (да еще и с персонализированными данными), появляется возможность создавать по-настоящему эффективные письма. При этом лучше не частить, а действовать наверняка. Например, прислать выгодное предложение клиенту перед праздниками. Почти наверняка человек задумывается о приобретении каких-либо подарков в этот момент, и если ваше предложение его заинтересует, он купит эти подарки именно у вас.



Страница благодарности – это отличная возможность повысить продажи, причем далеко не одним способом, и никто не запрещает придумывать новые.

### Дубли контента на сайте: причины и решения

Поисковая оптимизация подразумевает целый ряд обязательных мероприятий по устранению ошибок на продвигаемом сайте. Один из таких шагов – выявление и устранение дублирующегося контента. На удивление, практически ни один сайт не обходится без дублей. Причин тому множество, но на каждую из них можно найти адекватное решение. Виктор Гуменюк, Team Lead отдела продвижения сайтов SEO-Studio, рассказывает о дублях контента.











Что такое дублированный контент и откуда он берется



Казалось бы, каждый материал на сайте размещался строго в единственном экземпляре и  лишним копиям взяться просто не откуда. На самом деле механизм появления дублей не так очевиден и здесь есть куда «копнуть».



Одной странице – один уникальный URL-адрес. Справедливость такого требования подтверждает сама интуиция, ведь вполне естественно, что веб-страница не может находиться в разных местах одновременно (по разным URL-адресам). Но если на заре становления интернета это требование еще соблюдалось, то с появлением динамических сайтов и продвинутых систем управления контентом (CMS) оказалось, что любая страница может быть доступна по бесчисленному количеству URL-адресов одновременно. Именно это и создает проблемы.



Когда поисковая система находит несколько URL-адресов, которые ведут на один и тот же контент, возникает дилемма. Считать ли эти адреса одной страницей или разными? Особенно, если контент все-таки немного отличается, например, вспомогательными информационными блоками. И если нужно эти страницы «склеить», то какой URL считать основным?



Типичные ситуации



Существует множество ситуаций, которые приводят к появлению дублирующегося контента. Рассмотрим самые распространенные из них, которые можно назвать типичными.




Добавление материала в разные категории. Если используется так называемый «человеко-понятный URL», в котором зафиксирована категория материала, система управления контентом сгенерирует несколько URL’ов, по одному для каждой из категорий. В результате появится более одной ссылки на один и тот же материал (такая проблема встречается уже довольно редко);



Отдельная страница для печати. Страница для печати отличается от основной страницы только стилями оформления. Но главное здесь, что отличия все-таки имеются, и поисковая система должна будет выбрать URL для индексации и отображения в поисковой выдаче на свое усмотрение (такая проблема тоже встречается редко);



Идентификаторы сеансов. Для того чтобы отслеживать посетителей на сайте зачастую используются параметры в ссылке, которые могут содержать множество полезной информации. Это приводит к тому, что система генерирует множество уникальных ссылок на одни и те же страницы. Если посетитель оставит где-нибудь ссылку со своим идентификатором сеанса, поисковая система эту ссылку найдет и тем самым обнаружит еще один лишний дубль;



Параметры сортировки. Для отслеживания параметров сортировки нередко используют тот же URL. Как и в предыдущем примере, это приводит к созданию дублей. Например, товары могут быть отсортированы по алфавиту, по дате добавления или по цене. Учитывая URL без параметров (сортировка по умолчанию), возникает уже 4 ссылки на одну и ту же страницу;



Пагинация для комментариев. Некоторые CMS используют пагинацию для комментариев, чтобы разбить их на несколько страниц. При переходе на другую страницу, основной контент будет сохраняться тем же, но в ссылке появится дополнительный параметр. Причем этот параметр будет уникальным для каждой страницы. Соответственно каждая такая страница вполне справедливо может восприниматься как дубликат основного контента с незначительными изменениями в комментариях;



Домен с и без www. Типичная ситуация, когда домен доступен в двух вариантах сразу –  с приставкой «www» и без нее. В последнее время появилась вариация этой проблемы, связанная с переходом на новый протокол. Страницы могут быть доступны в одно и то же время по протоколу «http» и «https»;



Произвольный порядок параметров. Если сайт не использует человеко-понятные URL’ы, ссылки на страницы генерируются в виде набора параметров «ключ=значение». При этом данные параметры можно произвольно менять местами, что приводит к созданию лишних дублей.




Как проверить сайт на дубли



Хороший способ проверить сайт на наличие дублей, использовать консоль для веб-мастеров Google. После входа в систему, нужно сначала открыть раздел «Вид в поиске», а затем – «Оптимизация HTML». Здесь можно увидеть исчерпывающий список дубликатов, найденных на сайте. Разумеется, для того чтобы воспользоваться этим инструментом, понадобиться учетная запись Google и подтверждение прав на сайт, который предполагается исследовать.







Но если вы только готовите сайт и он закрыт от индексации, с помощью консоли для веб-мастеров Google вы не сможете найти дубли. Мы в SEO-Studio используем несколько платных программ для внутренней оптимизации. Одна из таких программ - Screaming Frog. Рекомендуем! 







Программа может искать дубли в мета-тегах, заголовках h1-h2, а также имеет функцию парсинга html-элементов страницы через язык xpath, сss-селекторы и через регулярные выражения.  







Как вариант можно попробовать использовать встроенные в поисковую систему возможности продвинутого поиска. Это имеет смысл, если исследуемый сайт не был добавлен в консоль для веб-мастеров и, соответственно, информация о нем недоступна. Шаблон для поиска выглядит так: site:домен intitle:"фраза для поиска". В поисковую выдачу попадут все страницы из указанного сайта (в том числе, конечно же, и дубликаты), которые содержат искомую фразу.



Как не допустить дублирования контента



Как и в большинстве других ситуаций, лучше предотвратить появление проблемы, чем бороться с последствиями. Зная причины, по которым появляются дубликаты контента, можно предпринять соответствующие меры. Например:




Не используйте идентификаторы сеансов в URL-адресах.



Вместо отдельной страницы для печати, используйте динамически подключаемую таблицу стилей (CSS) для печати.



Научитесь правильно закрывать пагинацию комментариев;



Используйте скрипт, выстраивающий параметры в URL-адресах в предсказуемом, строго определенном порядке.



Для отслеживания переходов используйте хэш, вместо параметров в URL-адресах.




Способы борьбы с дубликатами



Что делать, если дубликаты контента уже обнаружены на сайте? Существует несколько эффективных способов борьбы с этой проблемой:




Перенаправление 301;



Явное указание канонической страницы;



Запрет на индексацию лишних ссылок.




Перенаправление 301



Одно из наиболее часто используемых решений для борьбы с дублирующимся контентом – это использование 301 перенаправления. Это постоянное перенаправление, которое обычно используется для того, чтобы помочь посетителям и поисковым системам найти страницу, которая была перемещена на новый URL-адрес.



Настройка переадресации с дублирующих страниц также позволит посетителям и поисковым системам определить страницу, которую следует считать основной. Тем самым поисковая система сможет корректно «склеить» дубликаты и проблема будет решена.



После редиректа нужно проследить за тем, чтобы в коде сайта не остались ссылки с кодом ответа 3**. 



Явное указание канонической страницы



Атрибут «canonical» используется вместе с тэгом «link», чтобы сообщить поисковому роботу, какую из страниц считать основной (канонической). Как и перенаправление 301, данный атрибут передает вес ссылок с дубликатов на основную страницу. Однако в отличие от перенаправления, тэг использовать проще. Недостаток - атрибут «canonical» не всегда решает проблему. 



Запрет на индексацию лишних ссылок



Другой метатэг, который можно использовать для борьбы с дубликатами, это тэг «robots» с атрибутом «content=noindex, follow». В некоторых ситуациях этот тэг практически незаменим. Например, его очень удобно использовать для контента, который разбит на несколько страниц.

### Кейс SEO-Studio и Хочусобаку: пример технического SEO-аудита

Привет! 



Сегодня покажем пример того, как выглядит технический SEO-аудит нашего агентства на примере ТЗ для волонтерского проекта Хочусобаку (аудит провели бесплатно).



Публикуем техническое задание в полном объеме - ТЗ еще не было внедрено, но будет реализовано в скором времени. Позже обязательно опубликуем результаты и посмотрим, каким образом внедрение ТЗ повлияет на трафик. 





Если нужна консультация по SEO и вам нужно проанализировать сайт на ошибки, смело оставляйте заявку. 















Проект Хочуcобаку — это интернет-площадка, где можно познакомиться с собакой своей мечты, найти своим подопечным хороших хозяев или помочь приютам для животных. 





Аудит подготовлен Маргаритой Доценко, Team Lead отдела продвижения сайтов SEO-Studio. 











Рекомендации по оптимизации сайта http://xc.org.ua/



Технический аудит



1. Ответы сервера



1.1. Поиск страниц с кодом ответа 3**



На сайте обнаружено двадцать шесть ссылок с кодом ответа 3**. Это как внутренние ссылки на сайте, так и ссылки на другие ресурсы. Перечень и решения представлены ниже.



Внутренние ссылки на сайте:



1) Страница http://xc.org.ua/advices/ перенаправляет на страницу http://xc.org.ua/advices с помощью 301-го редиректа. Ссылка на страницу с редиректом находится на страницах: http://xc.org.ua/advices, http://xc.org.ua/advices/make-minimal, http://xc.org.ua/advices/tag/советы, http://xc.org.ua/advices/tag/хеппи%20стори. Необходимо ссылку с кодом ответа 3** заменить на ту страницу, куда перенаправляет редирект;



2) Страница http://xc.org.ua/advices/tag/советы/ перенаправляет на страницу http://xc.org.ua/advices/tag/советы с помощью 301-го редиректа. Ссылки на страницу с редиректом находятся на следующих страницах: http://xc.org.ua/advices, http://xc.org.ua/advices/make-minimal, http://xc.org.ua/advices/tag/советы, http://xc.org.ua/advices/tag/хеппи%20стори. Необходимо ссылку с кодом ответа 3** заменить на http://xc.org.ua/advices;



3) Страница http://xc.org.ua/advices/tag/хеппи%20стори/ перенаправляет на страницу http://xc.org.ua/advices/tag/хеппи%20стори с помощью 301-го редиректа. Ссылка на страницу с редиректом находится на страницах: http://xc.org.ua/advices, http://xc.org.ua/advices/make-minimal, http://xc.org.ua/advices/tag/советы, http://xc.org.ua/advices/tag/хеппи%20стори. Необходимо ссылку с кодом ответа 3** заменить на http://xc.org.ua/happy_story. Внешние ссылки на сайте:



Ссылки на внешние ресурсы (все внешние ссылки должны быть закрыты атрибутом rel="nofollow". Более подробно в пункте 10 данного ТЗ), страницы, на которых они находятся, а также решения по каждому типовому случаю представлены в отдельном документе (документ прилагается к ТЗ). 







Также необходимо настроить правило, когда при удалении карточки собаки или подкатегории, будет настраиваться 301-й редирект на материнскую категорию. 



1.2. Поиск страниц с кодом ответа 4**



На сайте обнаружено множество ссылок с кодом ответа 404. Это ссылки на внешние ресурсы. Перечень, а также страницы, на которых они находятся, можно найти в отдельном документе (документ прилагается к ТЗ). 







Необходимо заменить ссылки с 404-м кодом ответа на страницы с кодом ответа 200 или удалить их, если они уже не нужны.



1.3. Анализ 404 страницы



1.3.1. Работа 404-ой страницы



Страница с кодом 404 работает некорректно. Несуществующие страницы возвращают код 200. Например, http://xc.org.ua/rules/404: 







Важно чтобы все несуществующие страницы на сайте возвращали код ответа 404. 



К сожалению, для страниц с get-параметрами такое правило неприменимо, и в случае появления дублей с неизвестными параметрами нужна будет дополнительная настройка тега rel=”canonical”.



1.3.2. Оформление 404 страницы 



На сайте хорошо оформлена 404-я страница. Соблюдается общая стилистика сайта, есть меню: 







Но ее можно улучшить, если ниже уведомления об ошибке поместить важные категории. Это позволит выводить приоритетные категории в “зоне первого экрана”, что положительно скажется на конверсии 404-й страницы. 



Пример реализации:







1.4. Поиск страниц с кодом ответа 5**



Страницы с кодом ответа 5** не обнаружены. Проблем не выявлено. При нагрузочном тестировании сайта скорость загрузки стабильна и все страницы, которые были задействованы в проверке, возвращают код ответа 200. 



2. Дубли текста и пустые страницы



2.1. Проверка текста (наличие и уникальность существующих текстов)



При выборочной проверке тексты на сайте в основном уникальны:







И находятся в индексе поисковой системы Google:







Но на страницах основных категорий отсутствуют оптимизированные тексты. 



Например, http://xc.org.ua/puppies, http://xc.org.ua/big. Необходимо данные страницы заполнить актуальным описанием. 



3. Технические дубли



3.1. Проверка на дубли главной страницы (/home, /index, /site)



Дублей главной страницы сайта не обнаружено. Проблем не выявлено.



3.2. Проверка на дубли основного зеркала сайта (с www и без www)



Обнаружены дубли главного зеркала. Например, страница http://xc.org.ua/ также доступна по адресу с “www”:







Необходимо настроить 301-ый редирект со всех страниц с “www” на соответствующие страницы без “www”. Например, страница http://www.xc.org.ua/ должна перенаправлять на http://xc.org.ua/. 



3.3. Проверка на дубли языковых версий сайта



На сайте отсутствует версия на украинском языке. Рекомендации по созданию украиноязычной версии сайта:




Для всех страниц украиноязычной версии сайта необходимо создать статические страницы;



Необходимо под украиноязычную версию сделать отдельную поддиректорию с названием “ua” или “uk”;



Необходимо поставить ссылки с русскоязычной версии сайта на украиноязычную и наоборот; 



На украиноязычной версии нужно сделать грамотную человеко-понятную локализацию (перевод сайта, в том числе мета-тегов).




Необходимо настроить генерацию тега hreflang по следующему шаблону:







К примеру: для страницы http://xc.org.ua/:







для страницы http://xc.org.ua/puppies:







Внимание! На всех страницах должны быть прописаны два тега!



3.4. Проверка на дубли разных регистров



На сайте страницы с символами в верхнем регистре возвращают код ответа 200. Например, http://xc.org.ua/Puppies: 







Нужно настроить 301-й редирект со всех страниц, которые содержат хотя бы один символ в верхнем регистре на страницы с символами в нижнем регистре. Например, страница http://xc.org.ua/Puppies должна перенаправлять на страницу http://xc.org.ua/puppies.



Исключением должны быть символы после get-параметров. Например, в UTM-метках, которые используются в контекстной рекламе: ?gclid= и ?utm=.



3.5. Проверка на дубли страниц пагинации (1, 2, 3 и т.д)



Страницы пагинации на сайте отсутствуют. Но они могут появиться в будущем при наполнении разделов “Советы” или “Счастливые истории”. Если они будут реализованы, то необходимо учитывать данные требования к страницам пагинации:




Пагинация должна быть реализована статическими урлами с добавлением get-параметра ?page=n (где n - номер страницы пагинации, начиная со второй, так как первой будет являться страница категории);



На странице пагинации нужно выводить не более 12-ти статей;



На всех страницах пагинации, должны присутствовать ссылки с атрибутами rel="next" и rel="prev". С указанием ссылки "next" - следующая страница пагинатора, "prev" - предыдущая страница пагинатора. Ссылки с атрибутами next/prev должны быть в блоке. Рекомендации Google. 




3.6. Проверка на дубли приставок расширения сайта (.php, .html, .htm)



Страницы, которые содержат приставки “.htm”, “.html”, “.php” возвращают код ответа 404. Например, http://xc.org.ua/middle.htm:







http://xc.org.ua/middle.html 







http://xc.org.ua/middle.php 







Дублей не обнаружено. Проблем не выявлено. 



3.7. Проверка на дубли основных типовых страниц сайта



На сайте обнаружены дубли типовых страниц с тегами. Например, для страницы http://xc.org.ua/advices дублем является страница http://xc.org.ua/advices/tag/советы. А для страницы http://xc.org.ua/advices/tag/хеппи%20стори дублем является http://xc.org.ua/happy_story. 



Необходимо настроить 301-й редирект со страниц с тегами на соответствующие им страницы сайта. Также важно выполнить пункт 3.10 данного ТЗ. 



3.8. Проверка на дубли приставок расширения (с “/” и без “/”)



На сайте обнаружены дубли с приставками “/”. Например:



http://xc.org.ua/middle http://xc.org.ua/middle/ 







Нужно чтобы при введении адреса страницы со “/” происходило направление на эту же страницу без “/”. 



3.9. Проверка на https



Специалисты Google неоднократно заявляли, что компания стремится к повышению общей безопасности передачи данных в сети. Отмечалось, что перевод сайта с HTTP на более защищенный HTTPS приведет к росту видимости в поисковой системы. Это в свою очередь должно повлечь за собой рост трафика. 



Порядок перехода на протокол https:​




Купить ssl сертификат;



IP хостинга должен быть статическим и не меняться;



Хостинг провайдер делает настройку протокола https;​



Склеиваем 301 редиректом протоколы http и https;



Все ссылки на сайте заменить на ссылки с https в УРЛе.




3.10. Примечание после внедрения редиректов в пункте 3 данного ТЗ



Внимание! При устранении дублирования страниц при помощи 301-го редиректа, необходимо заменить все ссылки на сайте с которых стоит 301-й редирект, на ссылки которые имеют код ответа 200. 



Важно, чтобы не образовывались промежуточные редиректы. Наличие большого количества ссылок на сайте, страницы которых имеют статус 3хх, негативно влияет на ранжирование сайта, потому необходимо следить, чтобы по возможности, все ссылки вели на страницы со статусом 200.



4. Проверка Title, Description и H1



4.1. Проверка на дубли текста в Title, Description



Нужно настроить генерацию мета тегов по указанному ниже шаблону. 







Для категорий сайта:Н1: {Название категории}Title: {Название категории} | Хочу СобакуDescription: {Название категории} на сайте xc.org.ua ✔ Выберите друга ✔ Уточните детали ✔ Звоните куратору



Например, для страницы http://xc.org.ua/little: 



Н1: Маленькие собакиTitle: Маленькие собаки | Хочу СобакуDescription: Маленькие собаки на сайте xc.org.ua ✔ Выберите друга ✔ Уточните детали ✔ Звоните куратору







Для карточек животных:



Н1: {Имя животного} ищет домTitle: {Имя и возраст животного} | Хочу СобакуDescription: Хотите забрать собаку {Имя и возраст животного}? ✔ Звоните куратору ✔ Проект “Хочу Собаку” 



Например, для страницы http://xc.org.ua/lika-1-god-: 



Н1: Лика ищет домTitle: Лика 1 год ♀ | Хочу СобакуDescription: Хотите забрать собаку Лика 1 год ♀? ✔ Звоните куратору ✔ Проект “Хочу Собаку” 







Для страниц полезных советов:



H1: {Название статьи}Title: {Название статьи} | Читать на сайте xc.org.uaDescription: {Название статьи} ✔ Хочу собаку



Например, для страницы http://xc.org.ua/advices/make-minimal:



H1: Советы от Евгении Драч по правильной фотографии собакиTitle: Советы от Евгении Драч по правильной фотографии собаки | Читать на сайте xc.org.uaDescription: Советы от Евгении Драч по правильной фотографии собаки ✔ Хочу собаку







Для технических страниц сайта:



Title: {Название страницы} | xc.org.uaDescription: {“Название страницы”} проекта “Хочу собаку”



Например, http://xc.org.ua/happy_story:  



Title: Счастливые истории | xc.org.uaDescription: “Счастливые истории” проекта “Хочу собаку”







Более подробные ручные рекомендации будут составлены после согласования семантики.Внимание! Мета теги прописанные вручную должны иметь приоритет перед генерацией.



4.2. Проверка заголовков



4.2.1. Проверка тега H1 



Теги H1 используются на сайте некорректно. Тег H1 должен использоваться на страницах в обязательном порядке только один раз. Перечень страниц, на которых Заголовок Н1 не используется можно найти в отдельном документе, который прилагается к ТЗ.







Для данных страниц их названия необходимо сделать заголовками Н1.



4.2.2. Проверка тегов H2-H6 



Теги H2-H6 используются на сайте не правильно. К примеру:











Необходимо убрать заголовки со всех технических блоков сайта, сохранив при этом стилистику текста. Они будут использоваться при дальнейшем наполнении сайта SEO-текстами. 



5. Технические страницы в индексе



5.1. Закрытие страниц поиска search?



Поиск на сайте отсутствует. Если данная функция будет реализована, то все страницы поиска необходимо будет закрыть от индексации мета тегом.







5.2. Закрытие страниц регистрации и авторизации



Авторизация и регистрация на сайте не предусмотрена. Если данная функция будет реализована, то все страницы авторизации и регистрации необходимо будет закрыть от индексации мета тегом:







5.3. Закладки пользователей



Страницы закладок пользователей на сайте отсутствуют. Если данная функция будет реализована, то все страницы закладок карточек животных (все УРЛ, которые содержат /wishlist) необходимо будет закрыть от индексации мета тегом. 







6. Проверка robots.txt на ошибки



6.1. Проверка закрывает ли robots.txt все ненужные страницы



На сайте присутствует файл robots.txt по адресу http://xc.org.ua/robots.txt в следующем виде:



User-agent: *Disallow:Host: xc.org.ua



Необходимо его заменить на файл:



User-Agent: *Host: xc.org.uaSitemap: http://xc.org.ua/sitemap.xml



Разделы, которые не нужно индексировать, следует закрыть тегом . 



7. Проверка Sitemap.xml



7.1. Проверка на наличие, актуальность и валидацию



Карта сайта присутствует по адресу http://xc.org.ua/sitemap.xml, однако она не будет актуальная после внедрения ТЗ.



7.2. Генерация новой или рекомендации по генерации



Необходимо перегенерировать карту сайта, после реализации ТЗ. Требования к карте сайта:




Не должна содержать УРЛы, отдающие заголовки: 4хх, 3хх, 5хх;



Не должна содержать УРЛы, закрытые от индексации файлом robots.txt, 



Не должна содержать УРЛы, закрытые от индексации мета-тегом ниже



Не должна содержать УРЛы, закрытые от индексации мета-тегом ниже. 








8. Анализ скорости загрузки страниц



8.1. Написание рекомендаций по увеличению скорости загрузки



Скорость загрузки сайта важна не только для удобства пользователей, а и является одним из факторов ранжирования сайта. При прочих равных условиях, позиции будут выше у того сайта, который быстрее загружается.



Проверка скорости загрузки от Google: 







Для подтверждения также проверим скорость загрузки сторонними сервисами. Результаты можно увидеть ниже. 







Это медленная скорость загрузки.



Выше приведены рекомендации Google, выполнение которых должно привести к увеличению скорости загрузки сайта. При реализации, важно учитывать, что они являются типовыми и для конкретного сайта может понадобится проведение иных работ, которые определяются программистом. 



Конечная цель - увеличение скорости загрузки до “зеленой” зоны.



9. Оптимизация кода



9.1. Оптимизация картинок



Генерация тега Alt на сайте не настроена. Например, http://xc.org.ua/zara-4-goda-: 







Необходимо настроить генерацию тега Alt из заголовка Н1. Если картинок 2 и более, то для второй и последующих картинок рекомендуется использовать шаблон описания: “



9.2. Корректность кода



В коде сайта присутствуют ошибки, которые необходимо устранить по возможности. Перечень ошибок можно найти по ссылке.



9.3. УРЛ



К построению УРЛ на сайте есть ряд определенных требований:




Должны быть человекопонятными;



Должны содержать, только буквы и цифры;



Не должны содержать символы на кириллице;



Должны содержать символы только в нижнем регистре;



Для разделения слов в УРЛах можно использовать только “-” или “_”.




Данные требования на сайте соблюдаются. Проблем не выявлено. Также важно учитывать данные требования при создании новых страниц.



9.4. Хлебные крошки



Хлебные крошки на сайте отсутствуют. Рекомендуется внедрить на все страницы сайта, кроме главной. Важно, чтобы на сайте соблюдались перечисленные нижу требования к Хлебным крошкам:




Хлебные крошки должны быть оформлены микроразметкой по шаблону; 



В хлебных крошках должен отображаться путь, пройденный пользователем или роботом поисковой системы, к данной странице;



Ссылка на главную страницу должна быть на словах “Хочу собаку”. 




Пример реализации на сайте:







9.5. Перелинковка



Все ссылки на сайте должны выводиться через тег 







с атрибутом “href”. 



Например, 







Также не подходит вариант реализации ссылок в следующем виде: 







что сейчас встречается на сайте:







В данном случае множество полезных страниц могут быть не проиндексированы, а значит не попадут в выдачу поисковой системы. 



Внимание! Данное требование не относится к ссылкам на внешние ресурсы.



9.6. Блоки display:none



Скрытых блоков на сайте, которые могут негативно повлиять на продвижение не обнаружено. Проблем не выявлено.



10. Микроразметка



Микроданные (англ. microdata) — это способ семантически размечать сведения о разнообразных событиях, организациях, людях, товарах и пр на веб-страницах, используя стандартные элементы языка HTML (или XHTML). 



Пользователь может воспринимать размеченную страницу как обычную веб-страницу (через браузер), в то же время программы способны извлечь из такой страницы структурированную информацию, следуя определенным соглашениям.



Микроразметка главной страницы не внедрена. Результаты можно увидеть ниже:







Рекомендуется на все страницы сайта внедрить микроразметку шаблона.



Микроразметка статей не внедрена. Результаты проверки можно увидеть ниже:







Рекомендуется на все страницы со статьями (например, страницы раздела “Счастливые истории”) внедрить микроразметку шаблона. 



Внимание! После внедрения всю микроразметку необходимо проверить инструментом валидации от Google. 



При наличии ошибок, после внедрения микроразметок нужно их исправить.



11. Внешние ссылки



11.1. Все внешние ссылки закрыть в атрибут nofollow



На сайте размещается множество ссылок на внешние ресурсы. Наилучшим вариантом будет удаление всех внешних ссылок сайта. Перечень, а также страницы, на которых они находятся, можно найти в отдельном документе, который прилагается к ТЗ. 







Если же это невозможно, необходимо прописать на всех внешних ссылках атрибут rel="nofollow" или выводить через атрибут data-href.



12. Аффилиаты



Аффилиат – это дополнительный сайт одной и той же компании, который практически ничем не отличается от основного сайта, как информацией, так и пользой для посетителя.



Аффилиат-фильтр накладывается на группу сайтов и занижает их позиции, за исключением наиболее релевантного домена. Поисковые системы негативно относятся к сайтам-аффилиатам, так как они не несут никакой добавочной ценности для пользователей, а являются копиями основного ресурса. Поэтому вполне логично, что поисковые системы пытаются понизить такие сайты в выдаче с помощью наложения на них аффилиат-фильтра.Главной опасностью при создании аффилиатов является то, что бывают ситуации, когда позиции проседают не на одном сайте, а на всех. 



В большинстве случаев аффилиат-фильтр накладывается автоматически, но также возможен вариант с ручным применением (если доложат конкуренты). В Google бывают разные ситуации:




Ранжируется один случайный из аффилиатов, все остальные плохо ранжируются;



Основной сайт нереально трастовый, в следствии чего ему вообще никак не мешают аффилиаты;



Все сайты аффилиаты, в том числе тот, который мы двигаем, ранжируются очень плохо;




У сайта http://xc.org.ua/ сайты аффилиаты не обнаружены. Важно не создавать их в будущем.



13. Мобильная версия сайта



По результатам проверки сервисом от Google на данный момент сайт оптимизирован под мобильные устройства:







Но при этом при загрузке обнаружены проблемы, перечень которых можно найти по ссылке. Рекомендуется исправить по возможности.







  ПОМОЧЬ ПРОЕКТУ ХОЧУСОБАКУ







SEO-Studio одно из первых и крупнейших в СНГ маркетинговых агентств. Работаем с 2006 года, около 100 человек в штате.



Специализация: комплексный маркетинг, SEO, PPC, веб-аналитика, юзабилити, разработка сайтов, SMM, SERM, комплексная аналитика. С 2016 года агентство является одним из ведущих партнеров Google в Украине. 

### Как страницы AMP влияют на SEO

AMP – это ускоренные мобильные страницы. Предполагается, что этот стандарт дает сразу два преимущества для SEO. Во-первых, сайт действительно быстрее загружается, что влияет на поведенческие факторы, во-вторых, поисковые системы предоставляют таким страницам особые привилегии.



Что такое AMP страницы



AMP – это особый стандарт разработки с открытым исходным кодом. Цель технологии заключается в том, чтобы значительно ускорить загрузку сайтов на мобильных устройствах. Настольные системы и без дополнительных технологий способны справиться с задачей оптимизации, мобильные же часто отличаются медлительностью.



Достигается ускорение в основном тем, что AMP версия страницы избавляется от всего лишнего. Это урезанная версия «нормальной» HTML-страницы. Плохо ли это? На самом деле множество элементов практически любого веб-сайта далеко не обязательны в мобильной версии, и без них можно вполне обойтись.







Когда следует использовать AMP-страницы



Ничто не мешает делать любой сайт целиком на AMP. И в руководстве по АМР указывается на такую возможность. Но в реальности мало кто захочет разрабатывать целевые страницы и сервисы в таких ограниченных рамках. Трудно представить, что веб-технологии, которые быстро развиваются в последние годы, вдруг регрессируют и выродятся в AMP. Конечно же, этого не случится. Нужно понимать, что у AMP есть своя, четко очерченная сфера применения.



Сайты, которые могут получить реальную пользу от использования ускоренных мобильных страниц – это проекты с большим количеством публикаций. То есть, направленные на создание контента. Именно для них рекомендуется рассмотреть возможность создания AMP версии.



На практике, целиком сайт в AMP нерационально переводить почти никогда, поскольку это может привести к снижению конверсий. Вместо этого ускоренные страницы применяются локально. Например, хорошим выбором будет AMP для блога и новостей. Это улучшит поведенческие факторы и немного повлияет на ранжирование в лучшую сторону.



Как сделать AMP версию сайта



Для большинства популярных CMS существуют плагины, которые позволяют настроить AMP-страницы буквально за 3 минуты. Все, что нужно сделать, это найти плагин с хорошими отзывами, установить его и активировать. После этого внести правки (прописать перенаправление для мобильных устройств) в файл «.htaccess» и указать атрибут rel=«canonikal».



Кстати, что касается последнего требования, то это обязательный шаг, и если его проигнорировать, это может отрицательно сказаться на SEO (например, в связи с фильтром «Панда»).



Как связать AMP и основную страницы



Чтобы поисковая система быстро обнаруживала AMP версию нового материала и не посчитала ее дублем, на основной странице указывается информация про AMP страницу. В то же время, АМР страница ссылается на основную страницу.



Выглядит это так. На основной странице размещают такой код:







На AMP странице код должен быть таким:







Если проект состоит только из AMP-страниц, рекомендуется добавить код, который будет указывать канонической страницей текущую. То есть страница должна указывать сама на себя.



Какие преимущества AMP дают для SEO



Итак, ускоренные мобильные страницы дают три преимущества:



Страницы действительно быстро загружаются, что автоматически улучшает пользовательские факторы: повышает количество просматриваемых страниц и время проведения на сайте, а также уменьшает количество отказов.Поисковые системы дают AMP-страницам, пусть и небольшое, но преимущество в ранжировании по сравнению с традиционными страницами.Если в проекте используются структурированные данные, поисковая система может встраивать AMP-страницы в более эффектные элементы поисковой выдачи. Например, в так называемые «карусели». А это приводит к повышению переходов.



К тому же, AMP-страницы помечаются поисковой системой особым значком. Пользователи уже привыкли, что такие страницы быстро загружаются, поэтому с большей долей вероятностью выбирают именно их.

### Кейс SEO-Studio та Mdclinics: +63% органічного трафіку за 7 місяців

Сьогодні у нас SEO-кейс щодо просування сайту медичних центрів репродуктивного здоров'я “Мати та дитина. Центри спеціалізуються на лікуванні безпліддя, спостереженні вагітності, пренатальної діагностики, гінекології та мамології.




Cайт: https://mdclinics.com.ua/



Послуга: SEO



Регіон просування: вся Україна



Період просування: 5.01.2017 по цей час



Бюджет: 75000 грн на зовнішню оптимізацію, 25000 грн на копірайтинг



Цільова аудиторія: жінки 25-34 років.










Олексій Бабич, Digital Marketing Executive "Мать та дитина":




“Дуже задоволений тим, що на початку року ми почали працювати саме із SEO-Studio. Я особисто впроваджував технічне завдання від SEO-фахівців, контролював роботу і хочу сказати, що хлопці справді знаються на тому, що роблять. Ми точно працюватимемо далі - зараз рухаємося до позначки 40000 відвідувачів на місяць і, певен, досягнемо цієї цифри до кінця року”.














Олексій Загляда, аккаунт-менеджер SEO-Studio: 




“Приємно працювати з клієнтом, який оперативно запроваджує доопрацювання за ресурсом. Не потрібно довгих листування з купою графіків для аргументації впровадження того чи іншого елемента - клієнт все розуміє і знає, навіщо це потрібно. Клієнт професійно підходить до вирішення всіх питань, перед впровадженням уточнює всі нюанси, а якщо щось планує впроваджувати поза межами виданих технічних завдань, то ми обговорюємо деталі разом. Основні проблеми з якими зіткнулися під час просування - обмеження самої CMS системи. Але навіть із цими труднощами Олексій впорався на добре, впроваджуючи нестандартні рішення”.












Завдання від клієнта: збільшення органічного трафіку та кількості заявок на сайт. Точкою відліку вважаємо 18 490 відвідувачів на місяць.







Проаналізувавши нішу та зробивши аудит сайту, фахівці SEO-Studio чекали 30000 відвідувань щомісяця через півроку.



Отже, поїхали :)



Ми почали з детального аналізу конкурентів та підбору семантики для 3-х мовних версій сайту:




https://mdclinics.com.ua/



https://mdclinics.com.ua/ua/



https://mdclinics.com.ua/en/




Також підібрали семантику для існуючих інформаційних статей (блог), розширили семантику на весь прайс-лист клієнта та підібрали потрібні ключові запити для семінарів та створення відеоконтенту.



На основі підібраної семантики дали рекомендації щодо розширення структури та створення додаткових посадкових сторінок (300+ сторінок). Ще стільки ж планується створити протягом кількох наступних місяців.







Відділ контенту взявся за написання SEO-текстів:




Для сторінок категорій;



Рерайт існуючих статей.








Далі протестували сайт на адаптивність до мобільного пристрою та дали рекомендації, які були впроваджені на стороні клієнта.



У ході тестування було переглянуто дизайн, перевірено адаптивність поточної верстки та оформлення заявки на прийом. Тестування проводилося на найпопулярніших мобільних пристроях згідно статистики Google Analytics.







Відповідно до аналізу дали рекомендації:




Скоротити форму заявки на прийом (що більше полів, тим більша ймовірність, що користувач піде зі сторінки, не заповнивши її до кінця) - Порекомендували залишити поля - Ім'я, Місто, Email, Телефон, Коментар;



При виборі міста у формі заявки зробити висновок підказок списком, що випадає;



При введенні даних в обов'язковому полі з помилкою (наприклад, номер телефону без однієї цифри) має з'являтися повідомлення про необхідність коригування - при цьому раніше введена інформація має бути збережена;



Рекомендували розмістити телефон центру на всіх сторінках (шапка та підвал);



На всіх сторінках із послугами порекомендували розмістити кнопку “Call Back”;



Зафиксировать верхнее меню при скролле.






Павло Строкаль, керівник відділу просування сайтів SEO-Studio:




“Ми у SEO-Studio не почнемо займатися внутрішньою, а тим більше зовнішньою оптимізацією, доки не будуть виправлені явні баги та помилки у usability. Те, що ми залучатимемо органічний трафік на сайт, коли помилки не виправлені - нічого не дасть, тому що заявок не буде і, відповідно, не буде клієнтів. А якщо не буде клієнтів, то співпраці у нас не вийде, правда? Адже ніхто не платитиме рекламній агенції гроші за цифри в аналітиці. Нам платять за те, що ми збільшуємо продажі. Тому до SEO потрібно підходити комплексно та вирішувати завдання у повному обсязі. З планованого результату”.












Виправлення одразу дали необхідні результати:







Далі наші технічні фахівці надали рекомендації щодо оформлення сторінок послуг сайту, а саме структуризації всіх рубрик. Потім приступили до використання і поліпшення користувальницької взаємодії. Дали рекомендації:




Додати особистий кабінет пацієнта;



Додати модуль Call Back;



Додати відеовідгуки пацієнтів;



У шапці сайту додати кнопку “Карта проїзду”;



Додати форму передплати на email-розсилку;



На сторінки з відгуками лікарів центру додати можливість поставити оцінку;









Реалізувати передплату на соціальні мережі.




Усі рекомендації були частково впроваджені. Ті, що не були впроваджені, будуть реалізовані у новому релізі.



Після цього фахівці SEO-Studio зайнялися внутрішньою SEO-оптимізацією:




Робота з мета-тегами, налаштували автогенерацію;



Правильна перелінковка (наскрізна та всередині контенту);



Слідкували за індексацією сторінок пошуковими системами (при появі нового контенту);



Написали технічне завдання переходу на HTTPS;



Дали рекомендації щодо впровадження мікророзмітки на сторінках сайту;









Налаштували редиректи з віддалених сторінок;



Прибрали дублі приставок розширення з/ і без;



Забрали дублі сторінок з різними регістрами в URL;



Налаштували ЧПУ (людинозрозумілі урли) на сторінках пагінації в англійській версії сайту;









Провели оптимізацію заголовків на сторінках (відсутні, дублюючі);



Оптимізували sitemap.xml та robots.txt;



Створили профілі клініки на трастових майданчиках медичної тематики;



Оптимізували сторінки філій клініки в Google My Business;












ЗапитиДо просуванняПісля просуванняШтучне заплідненняпоза ТОПомТОП 1Гінекологпоза ТОПомТОП 4Урологпоза ТОПомТОП 3Курси для вагітнихпоза ТОПомТОП 2Андролог Київпоза ТОПомТОП 4




Дали рекомендації щодо оптимізації YouTube-каналу;








Результати: за 7 місяців роботи трафік збільшився на 63% з 18490 до 30272 відвідувань на місяць (липень 2017 року).







Порівняння трафіку з минулим роком показує зростання у липні 2017 року до липня 2016 року на 80,39%.







Проект зараз у роботі, плануємо до кінця року збільшити органічний трафік до 40000 на місяць. У кейсі ми розглянули внутрішню оптимізацію – зовнішню не торкалися. Але, звичайно, посилальне просування мало значний ефект.

### Акаунт-менеджер у рекламному агентстві: що належить до обов’язків?

Акаунт-менеджер – посада відповідальна та непроста. Будучи посередником між клієнтами та компанією, цей фахівець зобов’язаний формувати доброзичливі та взаємовигідні відносини сторін, в ідеалі – переводити їх у довгострокові. Клієнти, задоволені роботою компанії, не лише звертаються до неї знову, а й рекомендують співпрацю своїм знайомим.







Що каже аккаунт-менеджер – каже компанія



Акаунт-менеджер для клієнта – це той, хто все роз’яснить, покаже, попередить, простежить за роботою за проектом, переведе з технічної мови на зрозумілий для клієнта, звітуватиме, запропонує компроміс, найкращий варіант тощо. Мабуть найголовніше, що потрібно добре розуміти: аккаунт-менеджер – офіційний представник агенції. Те, що каже представник компанії – каже сама компанія. Те, що обіцяє представник, – обіцяє компанія.







До обов’язків менеджера по роботі з клієнтами входить:




Супровід замовника від початку проекту до його завершення;



Відстеження роботи команди щодо виконання всіх умов договору;



Формування лояльності клієнта стосовно компанії;



Попередження конфліктних ситуацій, їх вирішення;



Укладання додаткових угод та здійснення додаткових продажів;



Залучення нових замовників;



Ведення переговорів;



Участь у презентаціях;



Робота з документацією щодо проектів.




Акаунт-менеджер повинен бути готовим допомагати клієнтам з огляду на інтереси компанії. Тому команда чекає, що він буде:




Глибоко залучений до проекту – це дозволить доносити до клієнта інформацію найбільш точно та повно, а також вирішувати багато питань, що виникають у ході переговорів;



Суворо тримати слово. Наприклад, якщо клієнт знає, що має отримати звіт у першій половині дня у певний день тижня, то так і має бути;



Не обіцятиме клієнтам чогось нездійсненного. Клієнт, звичайно, насамперед, але бажання завоювати його лояльність усіма способами може обернутися більшими проблемами.








Інформування клієнтів про хід роботи



Інформування клієнта у тому, що відбувається з проектом – найважливіша частина роботи аккаунт-менеджера. Замовник у кожний момент часу повинен розуміти, що саме робить для нього компанія, і для чого це потрібно. Це передбачає складання оперативних звітів, презентацію планів на найближче майбутнє.



Інформація має бути викладена у структурованому та легкому для сприйняття вигляді. Якщо клієнт не розуміє, що відбувається насправді після того, як він зробив оплату за будь-які послуги, він може мимоволі скластися помилкове враження, що нічого не робиться. Це цілком природно, оскільки більшість результатів у пошуковому маркетингу не має на увазі миттєвий результат. Якщо ж клієнт проінформований про ті кроки, які робить зараз агентство, то його загальна задоволеність від співпраці підвищується.







Запитували – відповідаємо



Левова частка роботи аккаунт-менеджера пов’язана з відповідями на запитання клієнтів. Зазвичай їх буває багато – як простих, і досить специфічних. Деякі з них вимагають проведення досліджень та аналізу ситуації, що склалася. За плечима у менеджера по роботі з клієнтами ціла команда, і він повинен знати, до кого звернутися, щоб з’ясувати стан справ. Звірка з документацією обов’язкова – інформація, яка доноситься замовнику, має бути максимально точною.



Відповідь передбачається розгорнута і зрозуміла. Тут важливе вміння простими словами пояснювати складні речі. І так, щоб після відповідей у клієнта не виникло ще більше запитань. Відповідно, аккаунт-менеджер повинен розвивати такий стиль, який балансує між експертним висновком та вимушеним спрощенням. Втім, це частина роботи не тільки складна, а й цікава, оскільки передбачає імпровізацію, творчий підхід та винахідливість.







Запобігання конфліктним ситуаціям та робота з лояльністю



Ще одна важлива зона відповідальності, про яку потрібно завжди пам’ятати – необхідність запобігати потенційним конфліктним ситуаціям. Як правило, такі ситуації можуть виникнути у випадках, коли клієнт спочатку неправильно розуміє, чого очікувати. Наприклад, некоректно оцінює необхідні терміни до досягнення поставленої мети, вартість роботи, як виглядатиме кінцевий результат.



Запобігти можливим конфліктам можна заздалегідь, на етапі знайомства з проектом клієнта, його цілями, планами та очікуваннями. Акаунт-менеджер повинен допомогти клієнту сформувати правильне уявлення про співпрацю з агентством, чого від цієї співпраці очікується і в які терміни. Якщо клієнт спочатку отримає реальну картину, то конфліктних ситуацій вдасться уникнути.



Юрий Федорченко

### Аккаунт-менеджер в рекламном агентстве: что входит в обязанности?

Аккаунт-менеджер – должность ответственная и непростая. Являясь посредником между клиентами и компанией, этот специалист обязан формировать благожелательные и взаимовыгодные отношения сторон, в идеале – переводить их в долгосрочные. Клиенты, довольные работой компании, не только обращаются к ней снова, но и рекомендуют сотрудничество своим знакомым.







Что говорит аккаунт-менеджер – говорит компания



Аккаунт-менеджер для клиента – это тот, кто все разъяснит, покажет, предупредит, проследит за работой по проекту, переведет с технического языка на понятный для клиента, отчитается, предложит компромисс, лучший вариант и т. п. Пожалуй, самое основное, что нужно хорошо понимать: аккаунт-менеджер – официальный представитель агентства. То, что говорит представитель компании – говорит сама компания. То, что обещает представитель – обещает компания.







В обязанности менеджера по работе с клиентами входит:




Cопровождение заказчика от начала проекта до его завершения;



Отслеживание работы команды по выполнению всех условий договора;



Формирование лояльности клиента по отношению к компании;



Предупреждение конфликтных ситуаций, их разрешение;



Заключение дополнительных сделок и осуществление дополнительных продаж;



Привлечение новых заказчиков;



Ведение переговоров;



Участие в презентациях;



Работа с документацией по проектам.




Аккаунт-менеджер должен быть готовым помогать клиентам, учитывая при этом интересы компании. Поэтому команда ждет, что он будет:




Глубоко вовлечен в проект – это позволит доносить до клиента информацию наиболее точно и полно, а также решать многие возникающие вопросы в ходе переговоров;



Строго держать слово. К примеру, если клиент знает, что должен получить отчет в первой половине дня в определенный день недели, то так и должно быть;



Не станет обещать клиентам чего-то невыполнимого. Клиент, конечно, прежде всего, но желание завоевать его лояльность всеми способами может обернуться большими проблемами.








Информирование клиентов о ходе работы



Информирование клиента о том, что происходит с проектом – важнейшая часть работы аккаунт-менеджера. Заказчик в каждый момент времени должен понимать, что именно делает для него компания, и для чего это нужно. Это предполагает составление оперативных отчетов, презентацию планов на ближайшее будущее.



Информация должна быть изложена в структурированном и легком для восприятия виде. Если клиент не понимает, что происходит на самом деле после того, как он произвел оплату за какие-либо услуги, у него может невольно сложиться ложное впечатление, что ничего не делается. Это вполне естественно, поскольку большая часть результатов в поисковом маркетинге не подразумевает мгновенный результат. Если же клиент проинформирован о тех шагах, которые предпринимает в данный момент агентство, то его общая удовлетворенность от сотрудничества повышается.







Спрашивали – отвечаем



Львиная доля работы аккаунт-менеджера связана с ответами на вопросы клиентов. Обычно их бывает много – как простых, так и довольно специфических. Некоторые из них требуют проведения исследований и анализа сложившейся ситуации. За плечами у менеджера по работе с клиентами целая команда, и он должен знать, к кому обратиться, чтобы выяснить положение дел. Сверка с документацией обязательна – информация, доносимая заказчику, должна быть максимально точной.



Ответ предполагается развернутый и понятный. Здесь важно умение простыми словами объяснять сложные вещи. И так, чтобы после ответов у клиента не возникло еще больше вопросов. Соответственно, аккаунт-менеджер должен развивать такой стиль, который балансирует между экспертным заключением и вынужденным упрощением. Впрочем, это часть работы не только сложна, но и интересна, поскольку предполагает импровизацию, творческий подход и находчивость.







Предотвращение конфликтных ситуаций и работа с лояльностью



Еще одна важная зона ответственности, о которой нужно всегда помнить – необходимость предотвращать потенциальные конфликтные ситуации. Как правило, такие ситуации могут возникнуть в тех случаях, когда клиент изначально неправильно понимает, чего ожидать. Например, некорректно оценивает необходимые сроки до достижения поставленной цели, стоимость работы, то, как будет выглядеть конечный результат.



Предотвратить возможные конфликты можно заранее, на этапе знакомства с проектом клиента, его целями, планами и ожиданиями. Аккаунт-менеджер должен помочь клиенту сформировать правильное представление о сотрудничестве с агентством, чего от этого сотрудничества можно ожидать и в какие сроки. Если клиент изначально получит реальную картину, конфликтных ситуаций удастся избежать.



Юрий Федорченко

### Воркшоп SEO-Studio для малого и среднего бизнеса: фотоотчет

Публикуем фотоотчет с нашего бесплатного воркшопа, который мы провели 1 декабря в Киеве для малого и среднего бизнеса. 







Что было на воркшопе:




Посетители ивента получили свежие данные о поведении интернет-пользователей, актуальную статистику, а также ознакомились с последними трендами в продвижении бизнеса онлайн;



Мы обсудили с бизнесом возможности онлайн-маркетинга и повышения охвата аудитории без значительного увеличения бюджета;



Обсудили стратегии продвижения каждого конкретного бизнеса и дали четкие инструкции — какими инструментами Google пользоваться в каждой конкретной ситуации;



Специалисты SEO-Studio помогли разработать концепт собственной онлайн-кампании. 

### Кейс SEO-Studio: просування ігрового сайту під США

Тематика сайту: основний напрямок – продаж акаунтів до онлайн-ігор (League of Legends, World of Tanks, Counter-Strike) 



Цільова аудиторія: платоспроможні гравці онлайн-ігор; 



Послуга: SEO-просування під США; 



Період просування: 19.08.17 – по теперішній час; 



Регіон просування: США. Надалі планується розширення ринку Німеччини, Франції, Іспанії, Туреччини, Польщі; 



Бюджет: за 4 місяці роботи було витрачено понад $3000 на просування та консалтинг.








Клієнт поставив перед нами завдання – отримання позицій у ТОП-10 за відібраними запитами. Також був зацікавлений у залученні цільового трафіку до сайту. Трафік на момент старту:







Сайт складався з категорій та безлічі фільтрів. Багато сторінок не могли потрапити в індекс пошукової системи через неправильну SEO-оптимізацію ресурсу.На сайті було багато технічних помилок, таких як:




Наявність сторінок із кодом відповіді 3**; 



Некоректна робота 404-ї сторінки; 



Сторінки, які не повертали відповідь; 



Безліч дублів сторінок; 



Багато сторінок із розмитими тегами Title, H1; 



Незакриті від індексації технічні сторінки; 



Неправильно реалізовано сторінки фільтрів; 



Відсутність хлібних крихт; 



Безліч зовнішніх посилань і т.д.








Аналіз конкурентів у тематиці



Ми почали з того, що провели аналіз конкурентів, щоб зрозуміти, в який бік рухатись. В аналізі враховували кількість сторінок у видачі, посилання, трафік (органіка), особливості, які можна запозичити. 



Порівняльний аналіз виглядав так:







Семантика



Для визначення позицій сайту та категорій, які слід просувати, фахівці SEO-Studio зібрали всю семантику (категорії-підкатегорії-низькочастотні запити).







SEO-аудит сайту



Після семантики ми провели повний SEO-аудит сайту під США (аудит зайняв понад 60 сторінок). Це дало можливість скласти технічне завдання, виправити всі основні помилки сайту та дати рекомендації щодо розвитку проекту.







Якщо коротко вказати виправлення:




Прибрали тексти, що дублюються, зі сторінок фільтрів;



Прибрано неунікальну генерацію текстів по всьому сайту;



Усунули конфлікт релевантності через наявність дублів сторінок;



Замінили всі посилання з 301 редиректом на сайті на посилання з 200 кодом відповіді;



Усунуто проблему наявності в індексі сторінок пагінацій сайту, сортувань та непотрібних для користувача сторінок;



Налаштували генерацію тегів Title, h1 та мета-тега Description для всіх типових сторінок сайту з використанням усіх запитів семантичного ядра, замінили вручну всі розмиті теги h1 на трафікогенеруючі;



Прописали коректний robots.txt та налаштували генерацію sitemap.xml, включаючи лише корисні для користувача сторінки;



Збільшили швидкість завантаження сторінок;



Прибрали безліч зайвих тегів h2, h3, h4;



Налаштували фільтри з ЧПУ адресами (людинозрозумілі урли), налаштували 301 редирект зі старих УРЛів на нові для збереження ваги та позицій за запитами, замінили посилання у коді на актуальні;



Налаштували перелінкування на сайті таким чином, щоб збільшити вагу сторінок, що просуваються.







Віктор Гуменюк, team lead відділу просування сайтів SEO-Studio:“При просуванні англомовних сайтів я раджу використати комплексний підхід у SEO. Не приділяти уваги лише високочастотним ключовикам, а й працювати із середньочастотними та низькочастотними словами. Рекомендую займатися просуванням не тільки в пошукових системах, але і всередині популярних сервісів - Youtube, Amazon, Facebook. Також при просуванні англомовних сайтів важливим є якісний контент, природні посилання (колонки, PR-статті, огляди, інтерв'ю), крауд-маркетинг. Без цього сайт під США просунути практично неможливо”.












Технічне завдання SEO-тексти



Після аудиту ми склали максимально повне ТЗ на тексти для всіх пріоритетів клієнта (для сторінок, які не в ТОПі).







Закупівля посилань та крауд-маркетинг



Нами був складений список якісних трастових майданчиків, на яких планувалося закуповувати посилання. Також підключили до роботи крауд-маркетологів SEO-Studio. На жаль, перелік усіх донорів показати не можемо.















На табличці можна побачити зростання позицій сайту за ключовими запитами клієнта:







Також бачимо зростання трафіку (на стрибки трафіку впливало використання технічного завдання):







На момент старту робіт трафік становив 20-25 користувачів на добу. На момент написання даного кейсу трафік складає 140-160 користувачів на добу і сайт займає топові позиції з більшості ключових запитів. 



Якщо вас потрібно проконсультувати з просування та розкрутки сайтів під США, можете сміливо звертатися. Консультація безкоштовна.

### Кейс SEO-Studio: продвижение игрового сайта под США

Тематика сайта:основное направление — продажа аккаунтов к онлайн-играм (League of Legends, World of Tanks, Counter-Strike)



Целевая аудитория:платежеспособные игроки онлайн-игр;



Услуга:SEO-продвижение под США;



Период продвижения: 19.08.17 - по настоящее время;



Регион продвижения:США. В дальнейшем планируется расширение на рынок Германии, Франции, Испании, Турции, Польши;



Бюджет:за 4 месяца работы было потрачено более $3000 на продвижение и консалтинг. 








Клиент поставил перед нами задачу — получение позиций в ТОП-10 по отобранным им запросам. Также был заинтересован в привлечении целевого трафика на сайт.Трафик на момент старта:







Сайт состоял из категорий и множества фильтров. Многие страницы не могли попасть в индекс поискового системы из-за неправильной SEO-оптимизации ресурса.На сайте было много технических ошибок, таких как:




Наличие страниц с кодом ответа 3**;



Некорректная работа 404-ой страницы;



Страницы, которые не возвращали код ответа;



Множество дублей страниц;



Много страниц с размытыми тегами Title, H1;



Незакрытые от индексации технические страницы;



Неправильно реализованы страницы фильтров;



Отсутствие хлебных крошек;



Множество внешних ссылок и т.д.








Анализ конкурентов в тематике



Мы начали с того, что провели анализ конкурентов, чтобы понять, в какую сторону двигаться. В анализе учитывали количество страниц в выдаче, ссылки, трафик (органика), особенности, которые можно позаимствовать.



Сравнительный анализ выглядел так:







Семантика



Для определения позиций сайта и категорий, которые следует продвигать, специалисты SEO-Studio собрали всю семантику (категории-подкатегории-низкочастотные запросы).







SEO-аудит сайта



После семантики мы провели полный SEO-аудит сайта под США (аудит занял более 60 страниц). Это дало возможность составить техническое задание, исправить все основные ошибки сайта и дать рекомендации по развитию проекта.







Если кратко указать исправления:




Убрали дублирующиеся тексты со страниц фильтров;



Убрана неуникальная генерация текстов по всему сайту;



Убрали конфликт релевантности из-за наличия дублей страниц;



Заменили все ссылки с 301-м редиректом на сайте на ссылки с 200 кодом ответа;



Устранена проблема наличия в индексе страниц пагинаций сайта, сортировок и бесполезных для пользователя страниц;



Настроили генерацию тегов Title, h1 и мета-тега Description для всех типичных страниц сайта с использованием всех запросов семантического ядра, заменили вручную все размытые теги h1 на трафикогенерирующие;



Прописали корректный robots.txt и настроили генерацию sitemap.xml, включая только полезные для пользователя страницы;



Увеличили скорость загрузки страниц;



Убрали множество лишних тегов h2,h3,h4;



Настроили фильтры с ЧПУ адресами (человекопонятные урлы), настроили 301 редирект со старых УРЛов на новые для сохранения веса и позиций по запросам, заменили ссылки в коде на актуальные;



Настроили перелинковку на сайте таким образом, чтобы увеличить вес продвигаемых страниц.






Виктор Гуменюк, team lead отдела продвижения сайтов SEO-Studio:“При продвижении англоязычных сайтов я советую использовать комплексный подход в SEO. Не уделять внимание только высокочастотным ключевикам, но и работать со среднечастотными и низкочастотными словами. Рекомендую заниматься продвижением не только в поисковиках, но и внутри популярных сервисов - Youtube, Amazon, Facebook. Также при продвижении англоязычных сайтов важен качественный контент, естественные ссылки (колонки, PR-статьи, обзоры, интервью), крауд-маркетинг. Без этого сайт под США продвинуть практически невозможно”.











Техническое задание на SEO-тексты



После аудита мы составили максимально полное ТЗ на тексты для всех приоритетов клиента (для тех страниц, которые не в ТОПе).







Закупка ссылок и крауд-маркетинг



Нами был составлен список трастовых качественных площадок, на которых планировалось закупать ссылки. Также подключили к работе крауд-маркетологов SEO-Studio. К сожалению, список всех доноров показать не можем.















На табличке можно увидеть рост позиций сайта по ключевым запросам клиента:







Также видим рост трафика (на скачки трафика влияло внедрение технического задания):







На момент старта работ трафик составлял 20-25 пользователей в сутки. На момент написания данного кейса трафик составляет 140-160 пользователей в сутки и сайт занимает ТОПовые позиции по большинству ключевых запросов.



Если вас нужно проконсультировать по продвижению и раскрутке сайтов под США, можете смелообращаться. Консультация бесплатна.

### Виталий Цуд (SEO-Studio) выступил акционером делового издания Mind, которое запустила экс-команда «Forbes Украина»

Виталий Цуд, генеральный директор маркетингового агентства SEO-Studio, выступил партнером и акционером издания Mind, которое запустил экс-главред «Forbes Украина» Евгений Шпитко вместе с редакционной командой.







“С профессиональной командой этого медийного стартапа нас связывают несколько лет плодотворного сотрудничества“, — рассказывает Виталий. “Уверены, что в динамичном современном мире информацией нужно делиться, быстро ее анализировать и формировать свою точку зрения. С людьми, умеющими это делать, нам всегда по пути. Именно поэтому я уверен, что Mind ждет успех”.







Издание будет делать упор на аналитических материалах. По словам Евгения, будут реализовываться новые форматы и команда готовит несколько интересных экспериментов. Сейчас Mind в бета-версии, полноценно издание запустится в течение пары недель.

### ТОП-20 бестселлеров по интернет-маркетингу

Эта подборка книг будет интересна интернет-маркетологам, копирайтерам, PR-менеджерам и рекламщикам. ТОП-20 бестселлеров от мировых экспертов, которые обладают колоссальным опытом и пользуются заслуженным авторитетом в среде профессионального сообщества. Многие из этих книг изданы миллионными тиражами и переведены на десятки языков. Каждая из них – уникальный источник полезной информации и, что называется, «must read».



«Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»



Почему фиолетовая корова? Потому что каждый человек, которому придется увидеть корову такого необычного цвета в реальной жизни, запомнит ее надолго и будет всем о ней рассказывать. Именно так и следует делать предложение клиентам – ярко и необычно. В таком случае молва о вас будет естественным образом разноситься по всему свету.



Автор: Сет Голдин, экс-вице президент по маркетингу Yahoo.







«SEO – искусство раскрутки сайтов»



Многие справедливо полагают, что это одна из лучших книг о SEO. Это подробное и полное руководство будет полезно новичкам и опытным специалистам. Книга написана без «воды», с максимальной концентрацией полезной информации.



Автор: Рэнд Фишкин, международный эксперт СЕО, в соавторстве с другими признанными специалистами.







«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху интернета»



Подход автора книги Майкла Стелзнера к бизнесу отличается от мнения большинства. Как достучаться до клиентов и покупателей? Ответ – перестать продавать. Наоборот – следует сделать людям подарок в виде полезной и интересной информации. Книга рассказывает о том, как создается идеальный контент для продвижения товаров и услуг.



Автор: Майкл Стелзнер.







«Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»



Данная книга научит вас всем тонкостям работы с Google AdWords. Как подбирать ключевые слова, составлять правильные объявления, анализировать ход кампании, использовать «продвинутый» функционал – это далеко не полный перечень затрагиваемых в ней тем.



Авторы: Перри Маршалл и Брайан Тодд.







«Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга»



Признанный эксперт по юзабилити в оригинальной и ироничной манере рассказывает, как найти и устранить самые серьезные проблемы на сайте. Прочитав эту книгу, вы сможете корректно оценивать удобство и функциональность любого интернет-ресурса, видеть потенциальные проблемы и быстро находить способы борьбы с ними.



Автор: Стив Круг.







«Позиционирование: битва за умы»



Эту книгу можно справедливо назвать легендарной. Она изменила правила игры в маркетинге и стала классикой. В сущности, многие называют ее «библией для маркетологов и рекламщиков. Основная идея в том, что нужно найти не столько самый лучший товар, сколько самую лучшую идею.



Авторы: Траут Джек, Эл Райс.







«Гипнотические рекламные тексты»



В этом бестселлере во всех подробностях раскрываются секреты эффективного составления рекламных текстов. Используя полученную информацию, вы сможете писать действительно волшебные тексты, которые будут буквально гипнотизировать читателей. Книги Джо Витале переведены на десятки языков и расходятся миллионными тиражами. Возможно, это и есть лучшее подтверждение эффективности методики автора.



Автор: Джо Витале.







«Веб-аналитика 2.0 на практике»



Автор предлагает не останавливаться на традиционных схемах и подходах в веб-аналитике и идти дальше – к аналитике 2.0. Книга позволит вам расширить свои аналитические возможности, чтобы быстро расти даже в непростых условиях.



Автор: Авинаш Кошик.







«Google Analytics для профессионалов»



Полное руководство по Google Analytics, с помощью которого можно научиться пользоваться этой популярной системой на профессиональном уровне. Поскольку Google Analytics развивается, данный бестселлер время от времени обновляется и переиздается. Поэтому желательно приобретать последнюю редакцию, в которой содержится самая актуальная информация.



Автор: Брайан Клифтон.







«Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»



Люди все время обсуждают товары. Некоторые из них беспощадно критикуют, другие, наоборот, хвалят и рекомендуют друзьям. Автор данного бестселлера утверждает, что нашел волшебную кнопку, которая может включать и выключать так называемое «сарафанное радио» по собственному желанию. Эту информацию он изложил в виде простого и понятного руководства.



Автор: Энди Серновиц.







«E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»



Действительно исчерпывающее руководство, которое охватывает практически все, что нужно для ведения эффективной e-mail-рассылки. Где взять базу подписчиков, как повысить открываемость писем и конверсию, о чем, когда и как писать, чтобы все сработало и пр.



Автор: Дмитрий Кот.







«Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя»



Автор предлагает читателям такой подход, когда клиенты и маркетологи сотрудничают друг с другом. Маркетолог помогает клиенту, а клиент – маркетологу. Книга написана ясно и лаконично, легко читается.



Автор: Сет Годин.







«Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email- маркетинг»



В данном бестселлере автор раскрывает профессиональный подход к email-маркетингу. Как добиться того, чтобы рассылка была по-настоящему эффективной, а клиенты становились покупателями? Вы узнаете ответ на этот вопрос из книги.



Автор: Ян Броди.







«Анатомия сарафанного маркетинга»



Известный маркетолог Эмануил Розен – пионер сарафанного маркетинга. В данной книге он в увлекательной форме излагает свой подход, приводит множество убедительных фактов и результатов исследований, дает практические рекомендации.



Автор: Эмануил Розен.







«Стратегия голубого океана»



Тираж этой книги насчитывает несколько миллионов экземпляров на 40 языках. За несколько лет она приобрела славу одной из лучших книг по маркетингу. Во всяком случае, эксперты нередко помещают ее в первую десятку деловых книг современности. Основная идея бестселлера – в необходимости выйти из конкурентной борьбы.



Авторы: Чан Ким, Рене Моборн.







«Клиенты на всю жизнь»



Эта книга о том, как работать с клиентами в современных условиях. Авторы рекомендуют сделать акцент на постоянных клиентах, так как именно они являются основным фактором успеха для любого бизнеса. Проблема здесь только в том, что такую стратегию может исповедовать только компания, способная изменить свои взгляды на маркетинг.



Авторы: Карл Сьюэлл, Пол Браун.







«Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»



Эта книга основана на широкомасштабных исследованиях с многомиллионным бюджетом. К каким выводам пришел автор, после таких глобальных исследований и экспериментов? Были ли открыты новые пласты полезной информации? Книга отвечает на вопрос, что заставляет людей тратить большие деньги на покупки, даже малополезные, а то и вовсе ненужные.



Автор: Мартин Линдстрем.







«YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео»



Это очень практичная книга, фактически – поэтапное руководство. Шаг за шагом автор показывает, как без больших затрат получить огромное преимущество на рынке с помощью видеороликов, размещенных на YouTube. Это действительно имеет смысл, поскольку доля YouTube в общем трафике быстро растет. Сегодня это поисковая система №2 в мире.



Автор: Майкл Миллер.







«Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»



«Маркетинг в социальных медиа» в простой и ясной манере рассказывает о том, как компания может увеличить финансовую прибыль, грамотно задействуя социальные медиа.



Авторы: Джейсон Фоллс, Эрик Декерс.







«Взлом маркетинга»



Вполне возможно, этот бестселлер изменит ваши представления о современном маркетинге. Причем – необратимо. Подход, который исповедует автор, основан на строгих научных данных и обширных исследованиях. Основной интерес здесь в том, что эти данные во многом опровергают устоявшиеся маркетинговые установки.



Автор: Фил Барден.







Юрий Федорченко

### ТОП-20 бестселерів з інтернет-маркетингу

Ця підбірка книг буде цікава інтернет-маркетологам, копірайтерам, PR-менеджерам та рекламникам. ТОП-20 бестселерів від світових експертів, які мають колосальний досвід і користуються заслуженим авторитетом у середовищі професійної спільноти. Багато з цих книг видано мільйонними тиражами та перекладено десятками мов. Кожна з них – унікальне джерело корисної інформації і, як кажуть, «must read».



«Фіолетова корова. Зробіть свій бізнес визначним!»



Чому фіолетова корова? Тому що кожна людина, якій доведеться побачити корову такого незвичайного кольору в реальному житті, запам’ятає її надовго і розповідатиме всім про неї. Саме так і слід робити пропозицію клієнтам – яскраво та незвично. У такому разі чутка про вас природним чином розноситиметься по всьому світу.



Автор: Сет Голдін, екс-віце президент з маркетингу Yahoo.







«SEO – мистецтво розкрутки сайтів»



Багато хто справедливо вважає, що це одна з найкращих книг про SEO. Це докладне та повне керівництво буде корисне новачкам та досвідченим фахівцям. Книга написана без води, з максимальною концентрацією корисної інформації.



Автор: Ренд Фішкін, міжнародний експерт СЕО у співавторстві з іншими визнаними фахівцями.







Контент-маркетинг. Нові методи залучення в епоху інтернету»



Підхід автора книги Майкла Стелзнера до бізнесу відрізняється від думки більшості. Як достукатися до клієнтів та покупців? Відповідь – перестати продавати. Навпаки – слід зробити людям подарунок у вигляді корисної та цікавої інформації. Книга розповідає про те, як створюється ідеальний контент для просування товарів та послуг.



Автор: Майкл Стелзнер.







«Контекстна реклама, що працює. Біблія Google AdWords»



Ця книга навчить вас усім тонкощам роботи з Google AdWords. Як підбирати ключові слова, складати правильні оголошення, аналізувати хід кампанії, використовувати «просунутий» функціонал – це далеко не повний перелік тем, що в ній зачіпаються.



Автори: Перри Маршал и Брайан Тодд.







Як зробити сайт зручним. Юзабіліті за методом Стіва Круга»



Визнаний експерт з юзабіліті в оригінальній та іронічній манері розповідає, як знайти та усунути найсерйозніші проблеми на сайті. Прочитавши цю книгу, ви зможете коректно оцінювати зручність та функціональність будь-якого інтернет-ресурсу, бачити потенційні проблеми та швидко знаходити способи боротьби з ними.



Автор: Стів Круг.







«Позиціювання: битва за уми»



Цю книгу можна слушно назвати легендарною. Вона змінила правила гри у маркетингу та стала класикою. По суті, багато хто називає її «біблією для маркетологів і рекламників. Основна ідея в тому, що потрібно знайти не так найкращий товар, як найкращу ідею.



Автори: Траут Джек, Эл Райс.







"Гіпнотичні рекламні тексти"



У цьому бестселері у всіх подробицях розкриваються секрети ефективного складання рекламних текстів. Використовуючи отриману інформацію, ви зможете писати справді чарівні тексти, які буквально гіпнотизують читачів. Книги Джо Віталі перекладені десятками мов і розходяться мільйонними тиражами. Можливо, це і є найкращим підтвердженням ефективності методики автора.



Автор: Джо Вітале.







"Веб-аналітика 2.0 на практиці"



Автор пропонує не зупинятися на традиційних схемах та підходах у веб-аналітиці та йти далі – до аналітики 2.0. Книга дозволить вам розширити свої аналітичні можливості, щоб швидко зростати навіть у непростих умовах.



Автор: Авінаш Кошик.







"Google Analytics для професіоналів"



Повний посібник з Google Analytics, за допомогою якого можна навчитися користуватися цією популярною системою на професійному рівні. Оскільки Google Analytics розвивається, цей бестселер час від часу оновлюється та перевидається. Тому бажано купувати останню редакцію, в якій міститься найактуальніша інформація.



Автор: Брайан Кліфтон.







«Сарафанний маркетинг. Як розумні компанії змушують себе говорити»



Люди постійно обговорюють товари. Деякі з них нещадно критикують, інші, навпаки, хвалять та рекомендують друзям. Автор даного бестселера стверджує, що знайшов чарівну кнопку, яка може включати та вимикати так зване «сарафанне радіо» за власним бажанням. Цю інформацію він виклав у вигляді простого та зрозумілого керівництва.



Автор: Енді Серновіц.







e-mail маркетинг. Вичерпне керівництво»



Дійсно вичерпне керівництво, яке охоплює практично все, що потрібне для ведення ефективної e-mail-розсилки. Де взяти базу передплатників, як підвищити відкритість листів та конверсію, про що, коли і як писати, щоб усе спрацювало та ін.



Автор: Дмитро Кот.







«Дозвольний маркетинг. Як із незнайомця зробити друга і перетворити його на покупця»



Автор пропонує читачам такий підхід, коли клієнти та маркетологи співпрацюють один з одним. Маркетолог допомагає клієнту, а клієнт – маркетологу. Книга написана ясно та лаконічно, легко читається.



Автор: Сет Годін.







«Розсилки, що продають. Підвищуємо продажі, використовуючи email-маркетинг»



У цьому бестселлері автор розкриває професійний підхід до email-маркетингу. Як домогтися того, щоб розсилання було по-справжньому ефективним, а клієнти ставали покупцями? Ви дізнаєтесь відповідь на це запитання з книги.



Автор: Ян Броді







"Анатомія сарафанного маркетингу"



Відомий маркетолог Емануїл Розен – піонер сарафанного маркетингу. У цій книзі він у захоплюючій формі викладає свій підхід, наводить безліч переконливих фактів та результатів досліджень, дає практичні рекомендації.



Автор: Емануіл Розен.







"Стратегія блакитного океану"



Наклад цієї книги налічує кілька мільйонів екземплярів 40 мовами. За кілька років вона здобула славу однієї з найкращих книг з маркетингу. Принаймні експерти нерідко поміщають її в першу десятку ділових книг сучасності. Основна ідея бестселера – у необхідності вийти із конкурентної боротьби.



Автори: Чан Кім, Рене Моборн.







"Клієнти на все життя"



Ця книга про те, як працювати з клієнтами у сучасних умовах. Автори рекомендують наголосити на постійних клієнтах, оскільки саме вони є основним фактором успіху для будь-якого бізнесу. Проблема тут лише у тому, що таку стратегію може сповідувати лише компанія, здатна змінити свої погляди на маркетинг.



Автори: Карл С’юелл, Пол Браун.







«Буйологія. Цікава подорож у мозок сучасного споживача»



Ця книга заснована на широкомасштабних дослідженнях із багатомільйонним бюджетом. Яких висновків дійшов автор після таких глобальних досліджень та експериментів? Чи відкриті нові пласти корисної інформації? Книга відповідає на запитання, що змушує людей витрачати великі гроші на покупки, навіть малокорисні, а то й зовсім непотрібні.



Автор: Мартін Ліндстрем.







YouTube для бізнесу. Ефективний маркетинг за допомогою відео»



Це дуже практична книга, фактично поетапне керівництво. Крок за кроком автор показує, як без великих витрат отримати величезну перевагу на ринку за допомогою відеороликів на YouTube. Це справді має сенс, оскільки частка YouTube у загальному трафіку швидко зростає. Сьогодні це пошукова система №2 у світі.



Автор: Майкл Міллер.







«Маркетинг у соціальних медіа. Просто про головне»



«Маркетинг у соціальних медіа» у простій та ясній манері розповідає про те, як компанія може збільшити фінансовий прибуток, грамотно задіявши соціальні медіа.



Автори: Джейсон Фоллс, Эрік Декерс.







«Злом маркетингу»



Цілком можливо, що цей бестселер змінить ваші уявлення про сучасний маркетинг. Причому – необоротно. Підхід, який сповідує автор, заснований на суворих наукових даних та великих дослідженнях. Основний інтерес тут у тому, що ці дані багато в чому спростовують усталені рекламні установки.



Автор: Філ Барден.







Юрий Федорченко

### 10 причин, почему посетители уходят с вашего сайта

На удержание посетителей сайта и конверсии влияет комбинация факторов. Это многогранная тема, которая включает в себя технические аспекты, вопросы эстетики, маркетинговые стратегии, SEO, юзабилити и многое другое. Почему посетители могут покидать сайт, пробыв на нем незначительное время и не выполнив ожидаемых от них действий – покупки товара, подписки, комментирования материалов, др.? 



Содержание: 



Устаревший или непрофессиональный дизайн;Запутанная структура и навигация;Медленная загрузка;Привлечение нецелевой аудитории;Грамматические и орфографические ошибки;Удобная и простая форма оформления заказа;Всплывающие окна и реклама;Слабо выраженные преимущества;Отсутствие ключевой информации;Отсутствие призыва к действию.



Устаревший или непрофессиональный дизайн



Это можно считать в какой-то степени печальной истиной, но все мы судим по обложке. Исследования показывают, что от дизайна зависит очень многое. В частности внешний вид сайта прямо влияет на степень доверия к нему.







В целом эффект сводится к тому, что если сайт выглядит непрофессионально, то и компания кажется такой же «любительской». А заодно все ее товары и услуги. Понятно, что эффект имеет и обратную сторону – качественный и современный сайт оказывает положительное воздействие на степень доверия к компании и повышает конверсии.



Запутанная структура и навигация



В бесконечном лабиринте навигационных возможностей, которые можно увидеть на иных коммерческих сайтах, может заблудиться даже опытный пользователь. Очевидно, что неясная структура и запутанность на сайте, особенно в плане навигации, резко снижает конверсии и увеличивает процент отказов. Хуже того, плохая и непродуманная структура негативно сказывается на SEO-продвижении.



Лучшим выходом будет упрощение и структуризация на основе объективных исследований. То есть структура сайта по большей части должна отражать ожидания пользователей. Помимо этого, на сайте нужно разместить строку поиска. Часть пользователей привыкла искать информацию именно с помощью поисковых запросов.



Медленная загрузка



Одна из причин, по которой посетители могут быстро покидать сайт – это его медленная загрузка. Чем дольше сайт загружается, тем меньше конверсия. Исследования  на этот счет проводили многие (в том числе и Google), и сегодня это очевидный факт. Средний посетитель готов ждать не более 2-3 секунд.







К счастью, существует немало хорошо зарекомендовавших себя инструментов и способов, с помощью которых можно оптимизировать сайт и тем самым снизить время его загрузки. Такие инструменты помогают быстро выявить имеющиеся проблемы с загрузкой и даже предлагают способы их преодоления.



Привлечение нецелевой аудитории



Иногда бывает так, что трафик на сайт растет с каждым днем, а конверсии остаются на низком уровне. Это явный признак привлечения нецелевой аудитории, и если процент отказов слишком высокий, следует принять меры.



Объяснить эффект от нецелевой аудитории очень просто. Предположим, человек ищет в поисковой системе информацию о шоу Адриано Челентано в Киеве и случайно попадает на сайт пиццерии «Челентано». Задержится ли посетитель на этом сайте и будет ли заказывать пиццу? Вряд ли. Скорее всего, он просто закроет сайт, и система засчитает отказ.



Если сайт привлекает нецелевую аудиторию, нужно разобраться в причинах и внести соответствующие коррективы в тексты и мета-тэги.



Грамматические и орфографические ошибки



Даже если вы потратите на разработку сайта невероятное количество ресурсов, все усилия могут быть сведены на нет из-за некачественного контента. Пользователи обычно не ждут от сайта высокохудожественных шедевров, но все тексты должны быть на достойном уровне.Особенно важно обратить внимание на возможные ошибки. Орфографические ошибки и неправильные грамматические конструкции на сайте – это настоящая катастрофа. Многие посетители мгновенно покидают сайт, если видят, что тексты на сайте написаны неграмотно.



Удобная и простая форма оформления заказа



Клиенты хотят, чтобы все было максимально просто и легко. Им не нравится тратить свое время на заполнение сложных форм заказа или когда невозможно  выбрать удобный для себя способ оплаты. В случае если процесс оформления заказа будет слишком сложным, запутанным и долгим, они просто покинут сайт и вряд ли когда-либо вернутся назад.







Таким образом, каждое дополнительное поле, требующее заполнения пользователем, убивает конверсию на сайте.



Всплывающие окна и реклама



Слишком большое количество всплывающих окон с рекламой и различными предложениями раздражают. Вряд ли существуют клиенты, которые с удовольствием интересуются такими элементами интерфейса и активно нажимают на них, чтобы получить еще больше рекламы и различных предложений.



Хуже всего то, что с каждым таким сообщением, доверие к сайту в целом снижается. Быстро теряется и эффективность каждого объявления по отдельности. Соответственно на сайте падает конверсия и увеличивается процент отказов. Затем он проседает в поисковой выдаче.



Слабо выраженные преимущества



Если клиентам и покупателям не ясны преимущества вашего сервиса или продукта, они не будут им пользоваться. Причем доносить преимущества нужно правильно.



Часто распространенная ошибка – акцентировать технические детали и функционал, вместо рассказа о реальных преимуществах. Например, «15 GB облачного хранилища для музыки» – это технические детали, а «возможность хранить 15 000 музыкальных композиций и получать к ним доступ с любого устройства» – преимущество.



Отсутствие ключевой информации



Можно создать поистине привлекательный сайт с использованием самых интересных технологий и потрясающими возможностями. Но если забыть о ключевой информации, ради которой этот сайт создавался, эффект будет минимальным.



Если клиент сразу не видит все то, за чем он пришел, скорее всего, он покинет ресурс. Поэтому важно, чтобы сайт имел ясную и понятную структуру, содержал релевантную и ключевую информацию на самых выигрышных местах. Тогда клиенты будут получать то, что хотели и останутся на сайте.Кроме того, важно на видном месте разместить условия использования вашего сервиса, политику возврата товаров в случае ошибки, честные цены на доставку, физический адрес и другую информацию, которая может интересовать ваших клиентов в первую очередь.



Отсутствие призыва к действию



Это может показаться странным, но если на сайте нет явного, правильно составленного призыва к действию, его конверсия будет не слишком высокой. По какой-то причине многие клиенты не предпринимают никаких действий до тех пор, пока им этого не предлагают. Сделать это нужно в краткой и убедительной форме.

### Как работать с воронкой продаж?

Воронка продаж – это визуальная метафора пути, который проходят клиенты от получения информации о продукте до совершения покупки. Воронка продаж имеет форму перевернутой пирамиды. Вершина - это самая широкая ее часть, а нижняя – самая узкая. В верхней части воронки находятся посетители сайта, а в нижней ее части клиенты. Ширина каждой части отражает размер аудитории.



Основная идея воронки продаж



Основная идея воронки заключается в том, что потенциальных клиентов становится все меньше, по мере того, как они двигаются по ступеням сверху вниз. В зависимости от разновидности бизнеса, целевой аудитории и других особенностей процесса, пирамида может быть составлена из разного количества ступеней.



Среднестатистическая пирамида состоит из пяти классических пунктов:



ОсведомленностьИнтересЖеланиеПокупкаУдержание



На вершине всегда много людей. В середине воронки их уже значительно меньше, так как не все посетители сайта задумаются о том, чтобы действительно приобрести определенный продукт или услугу. В нижней части людей становится еще меньше, так как окончательное решение о покупке примут далеко не все из тех, кто об этом на каком-то этапе задумывался. И только единицы становятся постоянными покупателями.







В этой модели цель заключается в том, чтобы привлечь как можно больше потенциальных клиентов на вершину воронки, а затем последовательно провести их через несколько этапов, вплоть до совершения покупки. При этом нужно стараться превратить пирамиду в цилиндр, оптимизируя количество переходов с одной ступени на другую.



Зачем нужна воронка продаж



Воронка продаж — это не просто хорошая метафора. Скорее это простой и удобный аналитический инструмент. Основная ценность его в том, чтобы разделить потенциальных покупателей и клиентов на отдельные сегменты, которые имеют схожую мотивацию и поведение.



Такой подход показывает себя крайне эффективно. Можно лучше понимать, как клиент приходит к решению о покупке, какими мотивами он при этом руководствуется на каждом из этапов. Понимание этих особенностей позволяет лучше контролировать поведение потенциальных клиентов, стимулируя их интерес, мягко и ненавязчиво побуждать их к покупкам. И что очень важно, воронка продаж позволяет обращаться к каждому сегменту потенциальных клиентов отдельно, целенаправленно и своевременно.



Этапы классической воронки продаж



Осведомленность



На первом этапе потенциальные клиенты узнают о существовании какого-либо продукта или услуги. Обычно это происходит при первом посещении сайта, который был найден в поисковой системе по какому-либо запросу, через рекламное объявление или пост в социальных сетях.



На этом же этапе потенциальные клиенты могут осознать свою проблему и возможные способы борьбы с ней.



Основные усилия здесь следует направить на то, чтобы повысить узнаваемость своего бренда, привлекая как можно большую аудиторию на свой сайт. Это можно делать различными способами. Например, с помощью вирусного или образовательного контента, который будет интересен большому количеству людей.







Интерес



На этом этапе потенциальные клиенты активно ищут решения своих проблем, пытаются добиться достижения своих целей. Большинство ищут решение, конечно, с помощью поисковых систем, четко формулируя поисковые запросы.



Потенциальные клиенты выражают заинтересованность в товаре или услугах. Подписываются на социальные сети или рассылку, заносят сайт в закладки браузера.



На этом этапе еще не идет речь непосредственно о товарах или услугах. Здесь товары или услуги упоминаются как вторичная информация, которая нужна, для достижения чего-то другого. Для достижения каких-либо целей, в которых заинтересован потенциальный клиент.







Решение



На этом этапе потенциальные клиенты принимают решение о том, что они хотят купить товар или хотят воспользоваться определенными услугами. Они уделяют больше внимания тому, что именно им предлагают. Например, изучают конкретные предложения, пакеты, условия, ассортимент.



В результате потенциальные клиенты могут принять окончательное решение о покупке.







Действие



На этом этапе потенциальные клиенты становится клиентами. Они покупают товар или услугу, переводят деньги.







Удержание



На этом этапе некоторые клиенты становятся постоянными клиентами. Чтобы удержать постоянных клиентов, следует организовать техническую поддержку продукта, объявить о специальных предложениях, скидках. Можно предоставлять уникальную инсайдерскую информацию, полезную рассылку.







Как работать с пирамидой продаж



Для начала рекомендуется просто собрать и зафиксировать статистику. Если вы работаете с Google Analytics, попробуйте построить на основе этого сервиса отчетность согласно своей пирамиды продаж. Нужно узнать, сколько потенциальных клиентов посещают ваш сайт, и на какой ступени они находятся.



После этого можно будет проанализировать, какая доля посетителей переходит с определенной ступени на следующую ступень, сколько это занимает времени, какие факторы на это влияют, есть ли где-то проблемы и «провисания».



Дальше переходите к А|Б тестированию, чтобы улучшить показатели переходов с одной ступени на другую.

### Вхід у професію PPC-менеджера: колонка Станіслава Горленка

Менеджер з контекстної реклами



Менеджер з контекстної реклами (або PPC-менеджер) – це спеціаліст, який відповідає за реалізацію контекстних рекламних оголошень у пошукових системах та на сайтах-партнерах (банерна реклама в контекстно-медійній мережі). Фахівець аналізує тематику, конкурентів, цільову аудиторію, підбирає ключові слова для кампаній, постійно працює із рекламними бюджетами.



У невеликих компаніях менеджер сам опрацьовує стратегію та налаштовує робочий процес, у великих компаніях (або ж у рекламних агентствах) найчастіше спеціаліст ставить завдання програмістам, дизайнерам, копірайтерам та менш кваліфікованим менеджерам. Основний обов’язок – залучати платний цільовий трафік на сайт, стежити за тим, чи приносить він прибуток, і шукати шляхи її збільшення.



Редакція порталу Trud поспілкувалася зі Станіславом Горленком , керівником відділу контекстної реклами одного з найбільших маркетингових агентств СНД SEO-Studio. Задали питання про те, наскільки тяжкий вхід у професію



SEO-Studio – одне з перших у СНД маркетингових агенцій. Працює з 2006 року, понад 100 людей у штаті. З 2016 року є преміум-партнером Google України.





Стас, привіт! Дякую, що погодився відповісти на кілька наших запитань. Перше – у вакансіях менеджерів з контекстної реклами часто уточнюють – Junior, Middle, Senior. У чому кардинальна відмінність?











Junior PPC Спеціаліст



Junior – є кілька градацій, але якщо сформулювати просто – це співробітник, який читав про контекстну рекламу та має базове уявлення про те, що це. На цьому етапі достатньо мати мінімальний математичний бекграунд, розвинене логічне мислення, здатність та бажання активно самонавчати. Йому ще безперечно потрібно зростати до рівня спеціаліста, який має сертифікацію Google AdWords, але він може вести нескладні рекламні кампанії під наглядом керівника.



Чому має навчитися Junior? Зрозуміти основні ключові показники контекстної реклами, затвердити в собі хорошу базу знань інтернет-маркетингу, розібратися в інтерфейсі AdWords, вміти виконувати прості шаблонні завдання без сторонньої допомоги та розуміти всі основні принципи роботи рекламних систем (як формується показник якості рекламного оголошення, ціна за клік, які типи відповідності ключових слів є).



Middle PPC Спеціаліст



Middle – це сертифікований спеціаліст, який працював із основними PPC-каналами (Facebook, AdWords, Yandex, Vk). Він має бути самоорганізованим, вміти швидко працювати з великими обсягами інформації. Такі фахівці зазвичай здатні працювати без підказок керівника та мають у портфоліо кілька успішних проектів. Грубо кажучи, це ті співробітники, яким керівник може довірити частину роботи без потреби постійного контролю.



Middle-спеціаліст повинен добре освоїти метрики веб-аналітики, зокрема Google Analytiсs, розуміти, як будуються звіти, як порівнювати періоди та різні джерела трафіку. А найголовніше – вміти все це правильно аналізувати та робити висновки.











Senior PPC Спеціаліст



Senior – повинен уміти працювати як з потоковими завданнями і із завданнями на відрізку кількох місяців, а й мислити стратегічно, розуміти взаємодію всіх рекламних каналів між собою. Бажано мати розвинені soft-skills для навчання Junior-фахівців та вміти взаємодіяти з клієнтами (якщо це співробітник великої агенції). Найчастіше Senior-вакансії є не технічними, а менеджерськими. Тобто Senior створює стратегію розвитку PPC-каналу і втілює її в життя за допомогою Junior та Middle-фахівців.



А як стають менеджерами з контекстної реклами? Адже в університетах не вчать, шаблонного входу до професії немає?



Шаблону немає. Я сказав би, що це вузька спеціалізація інтернет-маркетолога. Зіткнувся з багатьма хлопцями, які прийшли в контекстну рекламу, замінивши кілька суміжних професій. Особисто я потрапив просто – було величезне бажання працювати в digital, але з технічним ухилом, побачив вакансію менеджера з контексту (на той момент уже більш-менш розумів, що це), отримав тестове завдання, вирішив його й надалі закрутилося.



Усім новачкам раджу для початку завести обліковий запис у Google AdWords, не поповнювати його, а просто ознайомитися з інтерфейсом. Обов’язково пройти освітній курс від Google, підписатися на всі великі паблики про PPC в соціальних мережах (наприклад, ось і ось ).



Для початку теоретичних знань цілком достатньо. Можна спробувати налаштувати рекламу для бізнесу когось із родичів/друзів/знайомих або спробувати себе у CPA-офферах.



Стасе, а як оцінюєш співробітників на співбесіді? Як розумієш, що саме цей фахівець вартий уваги?



Я звертаю увагу на зацікавленість кандидата, на його бажання розвиватись у сфері інтернет-маркетингу. Потім перевіряю базові знання понять контекстної реклами – одразу видно, чи працював кандидат із нею.



Потім йдуть завдання на розрахунок основних показників – ROI, CPC, СPA, прошу скласти просту концепцію рекламної кампанії для якогось виду бізнесу – що рекламуватимемо і якими інструментами при цьому користуватимемося.



Як правильно скласти резюме PPC-фахівця? Чи має портфоліо значення?



Так, звичайно, має. Для мене найважливіше в резюме – досвід та досягнення кандидата, все інше я вже дивлюся більш поверхово. Має значення знання англійської, бо більшість профільної літератури англійською. Відразу ставлю питання щодо портфоліо – приділяю час кожному проекту і обговорюю їх (як результат було досягнуто, що використовувалося для просування тощо).



Потім грамотність. Це важливо, тому що спеціаліст з контекстної реклами безпосередньо працює з оголошеннями, з текстом і там не повинно бути помилок. Фахівець, який працює з семантикою, повинен знати відмінності між ключовою фразою та пошуковим запитом та вміти автоматизувати збір ключовиків.



Ще, гадаю, важливі амбіції. Це реклама, тому без основ маркетингу не обійтись. Потрібно розуміти, що і кому ви продаєте, які проблеми клієнта вирішуєте, які переваги перед конкурентами, чим можна зачепити цільову аудиторію.



А особисті риси важливі?



Усі суб’єктивно. Мені здається, що важливе почуття особистої відповідальності. Тому що менеджер із контексту отримує зарплату, але його робота пов’язана з витрачанням чужих грошей на рекламу. Тому відповідальність важлива, не можна ставитися до своєї роботи халтурно, щоб потім не було соромно за витрачені даремно гроші (погані PPC-фахівці зазвичай довго на одному місці не сидять, кочують). Навіть якщо бажаного результату не було досягнуто, потрібно бути повністю впевненим у тому, що ти зробив усе можливе зі свого боку.



І фахівця, звичайно, має бути в кайф вирішувати складні завдання з якими не впоралися інші, він повинен любити нестандартні рішення, любити ті моменти, коли своїми діями допомагаєш бізнесу.



Якщо вибрав професію менеджера з контекстної реклами, то яке кар’єрне зростання?



Як у розробників – 2 шляхи розвитку. Або ти розвиваєшся як технічний спеціаліст або йдеш у менеджери. Залежно від того, що тобі ближче. Можна накопичити кваліфікації у суміжних сферах (SEO, PPC, SMM) і піти на посади (Head of Marketing, наприклад). Шляхів розвитку багато, але вони, звичайно, безпосередньо пов’язані з інтернет-маркетингом.



Де розпочати кар’єру



Куди йти Junior-фахівцеві, яку шукати роботу?



Мені здається, що краще розпочинати з digital-агентства. Скажу на прикладі SEO-Studio – ми навчили не один десяток розумних менеджерів, а все чому? Тому що є можливості:




Доступ до платного софту. Більше того, наш відділ розробки останні 7 років працював над сервісом автоматизації контекстної реклами, що спрощує життя спеціаліста;



База знань колег – є в кого повчитися;



Junior відразу зрозуміє весь спектр KPI, які ставлять перед агентством клієнти (і це може бути не тільки продаж);



Швидке напрацювання кейсів (VIP-клієнти в тому числі), з яких можна сформувати хороше резюме на майбутнє.




Варіантів насправді маса – все залежить від ваших цілей на найближчі пару років. Але Junior-спецу потрібно знайти хорошого Senior, щоб справді розібратися, потрібно знайти команду, яка тебе навчить. Як і скрізь, у принципі.



І розкажи наостанок про ваш відділ контекстної реклами в агентстві?



Улюблена та складна робота 🙂 SEO-Studio працює з великим бізнесом, є клієнти, які витрачають великі бюджети щомісяця, тому відповідальність величезна. Крім того, ми є преміум-партнером Google в Україні та періодично проводимо з хлопцями з Google спільні освітні ворк-шопи для бізнесу. Тому наші співробітники повинні бути найкращими з найкращих на ринку.



Але ми не намагаємось хантити крутих менеджерів. Ми вирощуємо Junior-фахівців і за пару років вони зростають до Senior. Я сам виріс у компанії зі звичайного менеджера до керівника відділу.







Завдання різні, у цьому й сіль роботи в агентстві. Сьогодні вранці ти реалізуєш масштабну стратегію просування інтернет-магазину інтимної тематики, вдень перевіряєш та доопрацьовуєш кампанії інформаційного видання, увечері закриваєш звітність для сервісу доставки їжі. Мене особисто такий розклад дуже імпонує – мені не нудно ходити на роботу.

### Вход в профессию PPC-менеджера: колонка Станислава Горленко

Менеджер по контекстной рекламе



Менеджер по контекстной рекламе (или PPC-специалист) — это специалист, который отвечает за реализацию контекстных рекламных объявлений в поисковиках и на сайтах-партнерах (баннерная реклама в контекстно-медийной сети). Специалист анализирует тематику, конкурентов, целевую аудиторию, подбирает ключевые слова для кампаний, постоянно работает с рекламными бюджетами.



В небольших компаниях менеджер сам прорабатывает стратегию и настраивает рабочий процесс, в крупных компаниях (или же в рекламных агентствах) зачастую специалист ставит задачи программистам, дизайнерам, копирайтерам и менее квалифицированным менеджерам. Основная обязанность — привлекать платный целевой трафик на сайт, следить за тем приносит ли он прибыль, и искать пути ее увеличения.



Редакция портала Trud пообщалась со Станиславом Горленко, руководителем отдела контекстной рекламы одного из крупнейших маркетинговых агентств СНГ SEO-Studio. Задали вопросы о том, насколько тяжел вход в профессию



SEO-Studio — одно из первых в СНГ маркетинговых агентств. Работает с 2006 года, более 100 человек в штате. С 2016 года является премиум-партнером Google в Украине.





Стас, привет! Спасибо, что согласился ответить на несколько наших вопросов. Первое — в вакансиях менеджеров по контекстной рекламе часто уточняют- Junior, Middle, Senior. В чем кардинальное отличие?











Junior PPC Специалист



Junior — есть несколько градаций, но если сформулировать просто — это сотрудник, который читал о контекстной рекламе и имеет базовое представление о том, что это. На этом этапе достаточно иметь минимальный математический бекграунд, развитое логическое мышление, способность и желание активно самообучаться. Ему еще определенно нужно расти до уровня специалиста у которого есть сертификация Google AdWords, но он может вести несложные рекламные кампании под присмотром руководителя.



Чему должен научиться Junior? Понять основные ключевые показатели контекстной рекламы, утвердить в себе хорошую базу знаний интернет-маркетинга, разобраться в интерфейсе AdWords, уметь выполнять простые шаблонные задачи без сторонней помощи и понимать все основные принципы работы рекламных систем (как формируется показатель качества рекламного объявления, цена за клик, какие типы соответствия ключевых слов существуют).



Middle PPC Специалист



Middle — это сертифицированный специалист, который работал с основными PPC-каналами (Facebook, AdWords, Yandex, Vk). Он должен быть самоорганизованным, уметь быстро работать с большими объемами информации. Такие специалисты обычно способны работать без подсказок руководителя и имеют в портфолио несколько успешных проектов. Грубо говоря, это те сотрудники, которым руководитель может доверить часть работы без необходимости постоянного контроля.



Middle РРС специалист должен хорошо освоить метрики веб-аналитики, в частности Google Analytiсs, понимать, как строятся отчеты, как сравнивать периоды и разные источники трафика. А самое главное — уметь все это правильно анализировать и делать выводы.











Senior PPC Специалист



Senior — должен уметь работать не только с поточными задачами и с задачами на отрезке пары месяцев, но и мыслить стратегически, понимать взаимодействие всех рекламных каналов между собой. Желательно иметь развитые soft-skills для обучения Junior-специалистов и уметь взаимодействовать с клиентами (если это сотрудник крупного агентства). Зачастую Senior-вакансии являются не техническими, а менеджерскими. То есть, Senior создает стратегию развития PPC-канала и воплощает ее в жизнь с помощью Junior и Middle-специалистов.



А как становятся менеджерами по контекстной рекламе? Ведь в университетах не учат, шаблонного входа в профессию нет?



Шаблона нет. Я бы сказал, что это узкая специализация интернет-маркетолога. Сталкивался с многими ребятами, которые пришли в контекстную рекламу сменив несколько смежных профессий. Лично я попал просто — было огромное желание работать в digital, но с техническим уклоном, увидел вакансию менеджера по контексту (на тот момент уже более-менее понимал что это), получил тестовое задание, решил его и дальше завертелось.



Всем новичкам советую для начала завести аккаунт в Google AdWords, не пополнять его, а просто ознакомиться с интерфейсом. Обязательно пройти образовательный курс от Google, подписаться на все крупные паблики о PPC в социальных сетях (к примеру, вот и вот).



Для начала теоретических знаний вполне достаточно. Можно попробовать настроить рекламу для бизнеса кого-то из родственников/друзей/знакомых или попробовать себя в CPA-офферах.



Стас, а как оцениваешь сотрудников на собеседовании? Как понимаешь, что именно этот специалист достоин внимания?



Я обращаю внимание на заинтересованность кандидата, на его желание развиваться в сфере интернет-маркетинга. Потом проверяю базовые знания понятий контекстной рекламы — сразу видно, работал ли кандидат с ней.



Потом идут задачи на расчет основных показателей — ROI, CPC, СPA, прошу составить простую концепцию рекламной кампании для какого-то вида бизнеса — что будем рекламировать и какими инструментами при этом будем пользоваться.



Как правильно составить резюме PPC-специалиста? Имеет ли значение портфолио?



Да, конечно имеет. Для меня важнее всего в резюме — опыт и достижения кандидата, все остальное я уже смотрю более поверхностно. Имеет значение знание английского, потому что большая часть профильной литературы на английском. Сразу задаю вопросы на счет портфолио — уделяю время каждому проекту и обсуждаю их (каким образом результат был достигнут, что использовалось для продвижения и пр).



Потом грамотность. Это важно, потому что специалист по контекстной рекламе напрямую работает с объявлениями, с текстом и там не должно быть ошибок. Специалист, который работает с семантикой, должен знать отличия между ключевой фразой и поисковым запросом и уметь автоматизировать сбор ключевиков.



Еще, думаю, важны амбиции. Это реклама, поэтому без основ маркетинга не обойтись. Нужно понимать, что и кому вы продаете, какие проблемы клиента решаете, какие преимущества перед конкурентами, чем можно зацепить целевую аудиторию.



А личные качества важны?



Все субъективно. Мне кажется, что важно чувство личной ответственности. Потому что менеджер по контексту получает зарплату, но его работа связана с тратой чужих денег на рекламу. Поэтому ответственность важна, нельзя относится к своей работе халтурно, чтобы потом не было стыдно за потраченные впустую деньги (плохие PPC-специалисты обычно долго на одном месте не сидят, кочуют). Даже если желаемый результат не был достигнут, нужно быть полностью уверенным в том, что ты сделал все возможное со своей стороны.



И спецу, конечно, должно быть в кайф решать сложные задачи с которыми не справились другие, он должен любить нестандартные решения, любить те моменты, когда своими действиями помогаешь бизнесу.



Если выбрал профессию менеджера по контекстной рекламе, то какой карьерный рост?



Как у разработчиков — 2 пути развития. Либо ты развиваешься как технический специалист либо идешь в менеджеры. В зависимости от того, что тебе ближе. Можно накопить квалификации в смежных сферах (SEO, PPC, SMM) и уйти в управляющие должности (Head of Marketing, к примеру). Путей развития много, но все они, конечно, напрямую связаны с интернет-маркетингом.



Где начать карьеру 



Куда идти Junior-специалисту, какую искать работу?



Мне кажется, что лучше начинать с digital-агентства. Скажу на примере SEO-Studio — мы обучили не один десяток толковых менеджеров, а все почему? Потому что есть возможности:




Доступ к платному софту. Более того, наш отдел разработки последние 7 лет работал над сервисом автоматизации контекстной рекламы, что очень упрощает жизнь специалиста;



База знаний коллег — есть у кого поучиться;



Junior сразу поймет весь спектр KPI, которые ставят перед агентством клиенты (и это могут быть не только продажи);



Быстрая наработка кейсов (VIP-клиенты в том числе), из которых можно сформировать хорошее резюме на будущее.




Вариантов, на самом деле, масса — все зависит от ваших целей на ближайшие пару лет. Но Junior-спецу нужно найти хорошего Senior, чтобы действительно разобраться, нужно найти команду, которая тебя обучит. Как и везде, в принципе.



И расскажи напоследок о вашем отделе контекстной рекламы в агентстве?



Любимая и сложная работа 🙂 SEO-Studio работает с крупным бизнесом, есть клиенты, которые тратят большие бюджеты ежемесячно, поэтому ответственность огромная. Кроме того, мы являемся премиум-партнером Google в Украине и периодически проводим с ребятами из Google совместные образовательные ворк-шопы для бизнеса. Поэтому наши сотрудники должны быть лучшими из лучших на рынке.



Но мы не стараемся хантить крутых менеджеров. Мы взращиваем Junior-специалистов и за пару лет они растут до Senior. Я сам вырос в компании из обычного менеджера до руководителя отдела.







Задачи разные, в этом и соль работы в агентстве. Сегодня утром ты реализуешь масштабную стратегию продвижения интернет-магазина интимной тематики, днем проверяешь и дорабатываешь кампании информационного издания, вечером закрываешь отчетность для сервиса доставки еды. Меня лично такой расклад очень импонирует — мне не скучно ходить на работу.

### Как продвигать интернет-проект: мастер-класс от SEO-Studio

Друзья, 5 сентября мы проведем большой мастер-класс в Chasopys EduSpace на тему комплексного продвижения интернет-проектов. Практика, рекомендации, покажем много любопытных кейсов.Проведет мастер-класс Артур Щербак, руководитель отдела по работе с клиентами SEO-Studio. Артур участвовал в реализации успешных рекламных кампаний для «Кий Авиа», «Экипаж Сервис», «Автолюкс», «Венето», «Доминос Пицца» и пр.







Начало в 19:00 (предварительная регистрация обязательна, количество мест ограничено). Постараемся уложиться в 2 часа. Место: Киев, Chasopys Eduspace, ул. Большая Васильковская, 30, 3 этаж.

### Что такое гиперлокальное SEO?

Вполне вероятно, если вы интересуетесь SEO-продвижением, вы уже много слышали о локальном SEO и понимаете его важность. Локальные запросы позволяют получить реальное конкурентное преимущество за счет умного геотаргетинга. Этот подход получил развитие в виде гиперлокального SEO.



Что такое гиперлокальное SEO?



В двух словах: гиперлокальное SEO – это то же локальное SEO, но для совсем небольших локаций, таких как населенные пункты, районы, кварталы, улицы. Причем, в гиперлокальном SEO широко используется таргетинг, связанный с известными ориентирами в какой-либо местности. Чаще всего локация привязана к какому-либо ориентиру, который пользуется большой популярностью. Например, это может быть станция метро, крупная автомобильная развязка или достопримечательность.



Преимущества гиперлокального SEO очевидны. Поисковая оптимизация становится проще и дешевле. За счет этого легче конкурировать даже с крупнейшими компаниями, которые вынуждены позиционироваться глобально и не могут позволить себе «размениваться по мелочам».Кстати, поисковым системам, в частности Google, хорошо известно, что посетители во многих ситуациях предпочитают использовать именно гиперлокальные запросы. Например, в последние годы в сети все чаще ищут что-либо «рядом со мной» или «рядом с х», где х – какое-либо популярное, широко известное место. 



Это вполне объяснимо. Чаще всего, если посетитель хочет купить товар или заказать услугу, ему удобнее найти магазин или сервис поблизости, а не в другом городе или даже в другой стране. Более того, в идеале сервис или магазин должен находиться как можно ближе. Лучше, если на той же улице или в том же доме. Отсюда закономерный рост гиперлокальных запросов, которые естественным образом приводит к гиперлокальному SEO.



Как поисковые системы поощряют гиперлокальное SEO?



Поисковые системы поощряют сайты и сервисы, которые серьезно занимаются гиперлокальным SEO. Поскольку это сравнительно новое направление, гиперлокальной информации собрано еще недостаточно много, а потенциал у нее колоссальный. Поисковые системы стимулируют пользователей собирать эту информацию в структурированном виде, пригодном для дальнейшего анализа машинными методами. В итоге появляются новые поисковые сервисы.



Google вознаграждает сайты с гиперлокальным SEO несколькими способами. Самое очевидное – это выделение на карте и включение в поисковые геосервисы. Помимо этого, по релевантным запросам гиперлокальные сайты лучше оцениваются поисковиком. Также почти наверняка можно рассчитывать на расширенные сниппеты в основной поисковой выдаче с указанием дополнительной информации.



Гиперлокальное SEO: с чего начать? 



Самое главное это предоставить поисковым системам максимум информации о том, что ваш бизнес имеет отношение к гиперлокальным запросам. Это можно сделать различными способами. Например, с помощью микроразметки, профиля «Google мой бизнес» и используя на своем сайте гиперлокальные термины.



1. Профиль «Google мой бизнес» предоставляется бесплатно. Достаточно зарегистрироваться и можно приступать к работе. Чтобы эффект был ощутимым, рекомендуется заполнять профиль качественно и как можно более полно. Самое важное – указать название компании, описание, адрес сайта, контактные данные, местоположение, время работы.



2. Содержание и специальные термины очень важны в гиперлокальном SEO. Сайт должен содержать соответствующие термины и географические названия. Например, это могут быть узнаваемые ориентиры поблизости, ближайшая станция метро, улица и дом. Можно указать крупные или важные сооружения, такие как спортивные стадионы, памятники, университеты и др. В том числе эти названия, по крайней мере, иногда – должны встречаться и в мета-тэгах.



3. Разметка структурированных данных – один из лучших способов сообщить поисковым системам точную информацию, связанную с гиперлокальным SEO. В разметке можно указывать не только географические названия населенных пунктов и адрес, но также и координаты (широту и долготу). 



Гиперлокальное SEO – отличная возможность выделится и привлечь больше клиентов. Такая стратегия особенно выгодна для малого и среднего бизнеса, поскольку она позволяет обойти гигантов, которые уже давно обосновались на рынке. Ожидается, что гиперлокальное SEO в ближайшие годы будет быстро развиваться, а гиперлокальные термины будут чаще использоваться пользователями поисковых систем. При этом больше преимуществ получит тот, кто начнет эту работу прямо сейчас.

### Как они это делают? Определяем SEO-стратегии конкурентов

Для SEO-специалиста или интернет-маркетолога важно непрерывно работать над улучшением подопечного сайта. Алгоритмы ранжирования, требования пользователей и конкуренты не стоят на месте, необходимо постоянно двигаться вперед, иначе есть риск безнадежно отстать в гонке за лидирующими позициями в выдаче и продажами. Не лишним будет регулярно смотреть на собственных конкурентов, чтобы мгновенно реагировать на их нововведения.  Важно понимать, что копирование их решений всегда оставит вас "вторыми", а вот подсмотреть какую-то идею, улучшить её и внедрить на своем сайте можно удачно. У ресурсов, которые лидируют в своих нишах, всегда есть интересные решения или технические приемы. Как находить простейшие из них мы и рассмотрим в этом материале.Процесс анализа SEO-стратегии можно поделить на два глобальных этапа — внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Под последней, как правило, подразумевают ссылочное продвижение. В этой статье мы рассмотрим вопросы, которые связаны с внутренней оптимизацией сайта. Нам пригодятся плагины для браузеров, которые показывают мета-теги, визуально выделяют определенные элементы страницы или имеют другие полезные функции. Всё то же самое можно увидеть и в исходном коде, нажав CTRL+U, но выискивать там нужные блоки намного дольше, чем с помощью специальный расширений браузера. Например, Web Developer. Ссылка размещена на правах рекламы :) Итак, мы вооружились и перешли на интересующий нас сайт.



1. Структура страниц



Первое, что мы видим — это структура страницы. Разбитие на логические блоки, заголовки и прочие элементы. Рассмотрим структуру, которая определена заголовками H1-H6. Какой она должна быть? Логичной, понятной и прозрачной, подчиняющейся законам здравого смысла. Если мы говорим о странице раздела, то в H1 должно быть заключено его название (не забываем, что H1 — это заголовок страницы и он должен быть только один на странице), в H2 — структурные элементы раздела, в H3 — следующий иерархический уровень вложенности. В использовании H4-H6 мы особого смысла не видим. Переходя к практике, рассмотрим на примере случайного сайта. Для этого используем разрекламированный выше плагин и "подсветим" структуру страницы. Увидев хаос, мы понимаем, что тут есть над чем работать. Можно сделать так, как показано на скриншоте, можно убрать еще несколько заголовков H3. Главное помнить, что структура должна быть логичной и понятной, смотря только на заголовки должно быть ясно о чем вообще речь.







Иногда SEO-шники ограничиваются лишь оптимизированным заголовком H1. На наш взгляд, это неправильно, поскольку практика показывают, что страницы с грамотной иерархической структурой чувствуют себя в выдаче лучше. Это, разумеется, не единственный и не определяющий фактор ранжирования, но это один из сигналов для Google. Итак, посмотрев на структуру страницы конкурента, мы заметили ошибку. А точно ли у нас нету аналогичной проблемы? Идем проверять. Если всё хорошо, ставим галочку в чек-листе, а если нет, обязательно исправляем.



2. Структурное расположение блоков в исходном коде страницы.



Изучив логическую структуру страницы, смотрим на техническую. С помощью WebDeveloper, выключаем JavaScript и CSS. В результате, мы видим нашу страницу так, как индексирует её Google. В большинстве случаев, ничего интересного там нет, но в случае топовых интернет-магазинов вы увидите множество нюансов. Как вы знаете, блочная верстка позволяет визуально перемещать элементы страницы как угодно и совершенно не факт, что в исходном коде они размещены также, как их видит пользователь. Например, верхнее меню может быть перемещено вниз страницы, а описание товара вверх. В качестве примера, можно использовать страницу http://protoria.ua/laptops-accessories/laptops/Lenovo-IdeaPad-V580cG-59-365272.html. Работать всегда есть над чем, но выглядит неплохо. Перемещение значимого и уникального контента вверх страницы позволяет улучшить ранжирование по широкому хвосту низкочастотных запросов, которые приводят трафик на эту страницу. Делая это, нам удавалось добиться статистически видимого роста трафика, а это дополнительные продажи для Клиента. Используя этот прием, вы повышаете собственную прибыль и прибыль Клиента на несколько процентов. За счет правок, которые вносятся на сайт единожды и не требуют дополнительного сопровождения в будущем. Хороший результат, не правда ли?



3. Маркетинговые фишки.



SEO уже давно перестало быть просто продвижением в поисковых системах. Сейчас это комплексная услуга интернет-маркетинга. Потому, грамотный специалист всегда смотрит не только на факторы, которые позволяют быть выше в выдаче, а и на приемы, которые позволят увеличить объем продаж. Подробные описания товаров, видео-обзоры, отзывы пользователей, качественные инструмента поиска или сравнения товаров, отметки лучших товаров по мнению пользователей и множество других, казалось бы "мелочей", оказывают существенное влияние на конверсию, а это прибыль клиента. Даже такая, на первый взгляд простая, вещь как меню, может быть реализована множеством способом. А в случае больших магазинов это не простая, но первоочередная задача. Ведь если пользователь не найдет товар, он его не сможет купить. Пример решения по дублированию части меню на главной странице (Розетка):







Проанализируйте логику перелинковки страниц, возможно некоторые приемы будут вам полезны, например решение с рекомендуемыми товарами по мнению экспертов или желанными для пользователей (Яндекс.Маркет):







Интересной функцией также является "Список покупок", который поможет совершить продажу в том случае, если прямо сейчас пользователь еще не готов приобрести товар. Еще одним примером хорошей идеи и ее реализации является магазин Фотомаг. Он получил значительную часть текстового наполнения благодаря уникальной, на украинском рынке, программе поощрения авторов описаний и обзоров. Пользователь  может писать контент, получая за это баллы, которые можно потратить на покупку товара.







Побродив по интернету и потратив на это всего пару часов, можно найти множество интересных идей, которые позволят повысить позиции сайта в поисковых системах или увеличить конверсию посетителей в покупатели. Рассмотренные примеры — это лишь маленькая часть того, что вы можете найти. Обращайте внимание на тонкости перелинковки, генерации заголовков, мета-тегов и прочие важные моменты. Их множество, мы упомянули лишь несколько в надежде, что это вдохновит вас найти остальные. В следующей статье мы расскажем про анализ ссылочного продвижения и сервисы, которые можно для этого использовать. Тем временем, вы можете найти несколько идей, внедрить их на собственном сайте и повысить доход бизнеса. Сделайте вы, иначе это сделают конкуренты. 



Юрий Сукач, руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга SEO-Studio

### Продвижение сайта в Запорожье

Согласитесь, в век стремительного развития компьютерных технологий и совершенствования процесса покупок через интернет, было бы глупо игнорировать такой мощный инструмент, как ваш сайт. При правильном подходе и раскрутке, он способен в среднем на 25% увеличить доходность бизнеса, привлечь новых клиентов и способствовать формированию положительного имиджа. А воплотить все это в реальность вам поможет компания SEO-Studio.



Внутренняя оптимизация ресурса в Запорожье решит проблемы технического характера



Причины, мешающие продвижению в ТОП, во многом связаны с техническими проблемами на самом ресурсе. Они могут быть не заметны для вас, но их видят поисковые роботы и информируют об этом систему. Пользователей же может раздражать чересчур сложная, запутанная навигация, медленная загрузка страниц и прочие досадные моменты. Но в чем бы ни было дело, специалисты SEO-Studio найдут ошибки и устранят их.



Внутренняя оптимизация проектов в Запорожье ускорит их выход на лидирующие позиции



Для того, чтобы ресурс как можно скорее оказался в верхних строках выдачи, необходимы не только внутренние но и внешний работы. Специалисты SEO-Studio произведут грамотное и безопасное увеличение ссылочной массы, тем самым повышая доверие к продвигаемому проекту со стороны поисковых систем.



Только аналитика сайта выявит все его «слабые места»



Чтобы узнать, что именно функционирует неправильно и не нравится пользователям, необходим аудит. Мы изучим структуру и содержимое интернет-проекта, выявим все технические проблемы и дадим вам рекомендации по их исправлению.



Что влияет на стоимость продвижения сайта в поисковых системах в Запорожье?



Конечную цену за раскрутку можно назвать только после изучения объема предстоящих работ, тематики сайта и ее конкурентности, особенностей его структуры и проч. Желаете знать, во сколько именно обойдется выведение вашего интернет-проекта на верхние позиции в выдаче? Заполните заявку – и мы произведем подсчет!



Почему все клиенты остаются довольны результатами сотрудничества с SEO-Studio?



С 2006 года наша компания известна на рынке поискового продвижения и интернет-маркетинга, и с каждым годом количество клиентов, желающих доверить раскрутку своих проектов нам, растет. Почему нас выбирают?



Мы демонстрируем результаты, причем не на словах, а на деле. Для того, чтобы удостовериться в этом, достаточно взглянуть на список наших клиентов – многие из них работают с нами не первый год, а их ресурсы неизменно занимают верхние строки в поисковых системах.Мы комплексно подходим к вопросу продвижения и популяризации компании в сети и предлагаем широкий выбор эффективных решений.Мы используем проверенные временем и абсолютно безопасные методы, что исключает возможность попадания продвигаемых проектов под санкции.



Продвижение сайтов в Запорожье с SEO-Studio сделает ваш ресурс мощным инструментом продаж и позволит отстроиться от конкурентов!

### Кейс SEO-Studio (SMM): продаж сонячної установки за 15000 євро через Facebook

Сьогодні кейс нашого SMM-відділу просування інтернет-магазину сонячних установок Ekotechnik. Розповімо про стратегію ведення спільноти інтернет-магазину, про результати, яких вдалося досягти за 3 місяці роботи, та про те, як ми продали у фейсбуці сонячну установку за 15000 євро.







З чим прийшов клієнт



Сайт: інтернет-магазин сонячних установок та комплектуючихПослуга: SММРегіон просування: УкраїнаПеріод просування: 3 місяцяБюджет: 1300$ на просування (включаючи послуги агенції)







Клієнт завершив створення лендингу і звернувся до нас до агенції для того, щоб розвинути власні спільноти у соціальних мережах, а також налагодити комунікацію з потенційними клієнтами. Потрібно звернути увагу, що в цей час конкуренти тривалий час вели свої паблики. Крім того, в Україні існує вже близько десяти великих закритих груп, де люди обговорюють тему альтернативної енергетики. Групи швидко нарощуються, тому було прийнято рішення максимально швидко запустити спільноту інтернет-магазину.



Старт робіт







Після тривалого брейншторма ми зрозуміли, що не варто зациклюватися на продуктовій сторінці. Насамперед нам потрібно об’єднати однодумців, людей, які цікавляться сонячними батареями в Україні. Нам потрібний правильний унікальний контент.



Реалізація



Що ми зробили:



Повний глибокий аналіз ринку. Виявили всі сильні та слабкі сторони конкурентів;Повністю опрацювали стратегію ведення бренду у соціальних мережах, розробили рубрики, таймінг, фірмовий стиль оформлення.







Найбільш вдалою соціальною мережею для реалізації стратегії був Facebook, адже саме там аудиторія готова читати новини, а також (що важливо) висловлювати свою думку, коментувати пости. Завдяки цьому ми хотіли наштовхнути людей на купівлю нашої продукції.







Тайминг, рубрикатор постов:



Таймінг, рубрикатор постів:



Понеділок середа – пости про компанію/продуктові пости. Такі дні були обрані не випадково, оскільки саме в цей час люди здатні приймати серйозні рішення (понеділок – завжди починаємо життя спочатку, середа – не відкладаємо справи на вихідні);







Вівторок – день спеціальної рубрики “Факти тижня”, “Питання/відповідь”. Ця рубрика відповідала за освітню функцію та допомагала людям збільшувати запас знань у цій галузі;







Четвер і п’ятниця – новини, коли ми розміщуємо свіжу інформацію.







Чому ми не публікуємо посади на вихідних?



Ми вирішили не спамити користувачів великою кількістю постів та не публікувати новини на вихідних. У суботу та неділю люди проводять менше часу у соціальних мережах і, за загальною тенденцією, хочуть відпочити від серйозних новин.



Таргетована реклама







Відповідно до алгоритмів Facebook, органічне охоплення постів падає щороку. Відповідно, без значних вкладень у рекламу, пости не дали необхідного ефекту.



Що ми використали?



Рекламу для просування сторінки. Таргетинг 24-65+, Україна, інтереси – все, що пов’язане з альтернативною енергетикою;







Промопости. До 500 передплатників на сторінці рекламу крутили загальну (попереднє націлення). Після 500 – лише передплатники та їхні друзі спільноти з метою збереження активності серед нових учасників.







Результат







Вже першого тижня роботи ми отримали звернення від потенційного покупця, яке оперативно передали на обробку клієнту. Середня вартість сонячної установки – 15000 євро.







На даний момент у пабліку 5787 підписувачів.







Середнє охоплення посту – 2662 людини.







Середня кількість лайків – 62. Середнє охоплення посту – 2662 людини.







Середня кількість коментарів – 2







Працюючи над активністю в паблику, ми отримали приємний бонус. За три місяці роботи 45% трафіку на сайт було отримано із соціальних мереж.







Бажаєте запустити SMM для свого бізнесу? Залишайте заявку!

### Как повысить вовлеченность посетителей сайта?

Уровень вовлеченности посетителей – это серьезный вызов для любого коммерческого проекта. Такие факторы как показатель отказов, глубина просмотра, время, проведенное на сайте – косвенные сигналы для поисковых систем. Это может повлиять на рейтинг в поисковой выдаче. Именно поэтому повышение вовлеченности остается одной из приоритетных задач.







Более того, даже если бы степень вовлеченности посетителей не оказывала непосредственного влияния на SEO, все равно этот показатель оставался бы фактором, который невозможно проигнорировать.







Степень вовлеченности сигнализирует о том, насколько у посетителей велико желание оставаться на сайте и взаимодействовать с ним. Высокий уровень вовлеченности свидетельствует о доверии к сайту. А доверие в свою очередь – это один из важнейших факторов, который во многом определяет, станет ли посетитель клиентом или уйдет.



Как повысить вовлеченность на сайте? Несмотря на то, что на этот показатель могут повлиять сотни (возможно – тысячи) факторов, можно выделить несколько наиболее очевидных. Именно с них и следует начинать, поскольку, несмотря на то, что они могут показаться кому-то банальными, эти факторы дают наилучшие результаты.



1. Привлекательный дизайн



Первое, с чем сталкивается каждый посетитель сайта – это дизайн. Если сайт кажется запутанным и перегруженным, велика вероятность, что посетители будут быстро его покидать. Это приведет не только к высокому показателю отказов и низкому коэффициенту конверсий, но и даст негативный сигнал поисковым системам. Если посетители не задерживаются на сайте, возможно, не стоит отображать его на первой странице в поисковой выдаче? Это логично.



Как должен выглядеть современный сайт:



максимум пустого пространства;небольшое количество текста (кроме блогов) и крупные иллюстрации;привлекательные и чистые цветовые схемы;крупные и легко читаемые шрифты (Robotic, Verdana);простые и удобные элементы навигации.



Значимость последнего пункта настолько велико, что его следует выделить отдельно.



2. Простая и удобная навигация



Хорошо продуманная, простая навигация может сыграть ключевую роль в уменьшении показателя отказов. Если посетители сайта не могут найти интересующую их информацию быстро, скорее всего, они также быстро покинут сайт. Как сделать навигацию на сайте лучше:



В пунктах меню и других навигационных элементах следует использовать знакомые, привычные и общепринятые термины;Главное меню сайта лучше сделать «плавающим», чтобы оно оставалось на виду во время прокрутки страницы;При наличии большого количества категорий есть смысл динамически группировать их в зависимости от интересов посетителя (в худшем случае – по частоте использования), чтобы наиболее актуальные категории всегда были на виду;Навигационные элементы должны быть крупными. Размер элементов влияет на их кликабельность.



3. Высокая скорость загрузки



Медленная загрузка негативно сказывается на степени вовлеченности посетителей. Большая часть посетителей покинет сайт, если тот загружается дольше 3-х секунд. Причем это не какая-то магическая цифра, от которой нужно отталкиваться, а лишь примерный ориентир.



Так, если сайт загружается в течение 3 секунд, его покинет 60% посетителей. Если сайт будет загружаться 2 секунды, его покинет 40% посетителей. И так далее. Это не игра с нулевой суммой, когда существует только два состояния – либо сайт теряет всех посетителей, либо сохраняет их. Скорее это игра на очки – каждая доля секунды имеет значение и чем быстрее загружает сайт, тем больше посетителей дождутся загрузки и тем больше страниц они просмотрят в течение одной сессии.



Существует множество подходов к оптимизации скорости загрузки:



Рекомендуется минимизировать код CSS и JavaScript;Загрузку «тяжелых» скриптов и иллюстраций лучше отложить (так называемая «ленивая загрузка»);Можно использовать сеть доставки контента CDN (хотя этот вариант не всегда оптимален для SEO и использовать его нужно с осторожностью);Кеширование должно быть настроено по максимуму;В случае каких-либо проблем, следует взять на хостинге другой тариф, предоставляющий больше ресурсов. Особенно актуально это для CMS WordPress, которая не была настроена должным образом.







4. Связанный контент



Иногда посетители сайта не переходят на другие страницы (следовательно, увеличивают показатель отказов) только потому, что они не могут их обнаружить. Задача заключается в том, чтобы предоставить как можно больше возможностей – хорошо заметных ссылок на релевантный контент, который с большой долей вероятности может заинтересовать посетителя той или иной страницы. Традиционно для этого используется два подхода:



Установка плагина для вывода похожего контента на основе тэгов (меток);перекрестные ссылки внутри текста.



Предлагаемый контент при этом должен быть действительно релевантным. Чем лучше тематическое соответствие, тем больше будет отклик.



Поскольку на уровень вовлеченности влияет большое количество факторов, есть смысл действовать постепенно, шаг за шагом улучшая сайт в разных направлениях. Вместо того чтобы кардинально переработать все и сразу, иногда лучше сфокусироваться на чем-то одном. И сделать это очень хорошо. После внесения изменений на сайт их стоит протестировать и только после этого есть смысл переходить к следующему шагу.

### Кейс: Контекстная реклама для секс-шопов в условиях ограничений «Яндекса» и Google

Руководитель отдела контекстной рекламы агентства SEO-Studio Любовь Солодкая написала для VC.RU колонку о том, как настраивать контекстную рекламу для интернет-магазинов интимной тематики в условиях ограничений Google и «Яндекса».Итак, в феврале этого года к нам в агентство зашел один из крупных интернет-магазинов интимных товаров Украины Amurchik.ua. Клиент оказался довольно «прошаренным» в теме и поставил нам четкие цели рекламной кампании (что бывает, честно признаться, редко). 



Задачи




Выжать максимум из контекстной рекламы.



Увеличить оборот магазина на 20% до конца 2015 года (это минимальный показатель, которого должен достигать бизнес даже в условиях кризиса).



Удержать СРА в пределах $8.




Классический подход к решению




Запуск и масштабирование поисковых кампаний.



Запуск ремаркетинга, когда уже скопилась базовая аудитория.



Дополнительный охват через контекстно-медийную сеть Google и рекламную сеть «Яндекс» (медийка).




На одном из семинаров Google был очень интересный слайд, который прекрасно отражает степень отдачи разного рода таргетингов в контекстно-медийной сети. Принцип, заложенный в этот слайд, также применим к поисковым кампаниям.







Итак, разумеется, что у кампаний в поиске и в ремаркетинге КМС самый высокий коэффициент конверсий, а потому стоимость привлечения клиента существенно ниже, чем при таргетинге в КМС на ключевые слова, интересы, темы, площадки. Поэтому начинают, как правило, с поисковых кампаний — это источник базовой аудитории, затем включают ремаркетинг, и когда уже получен максимально возможный охват из этих каналов — подключают дополнительный таргетинг КМС, добиваясь большего охвата целевой аудитории.



Запуск и масштабирование поисковых кампаний



Тут все более-менее понятно. Есть ключевые слова, мы по ним настраиваем рекламу и получаем некоторый трафик. Но есть ограничение — вы не увидите это объявление, если поисковая система посчитает, что вам меньше 18 лет. Поисковая система определяет ваш возраст исходя из предыдущих запросов в поиске, ваших интересов, поведенческих факторов. Грубо говоря, если вы каждый день смотрите мультики, то рекламное объявление интимных товаров не увидите.







Ремаркетинг



Чтобы догонять пользователей своими объявлениями, мы сначала должны сегментировать целевую аудиторию. Самый простой инструмент — это Google Analytics. Сегментируем по поведенческим показателям (сколько времени пользователь провел на сайте, какого этапа воронки достиг и прочее). Этим сегментированным группам мы можем показывать кастомизированные объявления. Пример — мужчины и женщины интересуются разными товарами из секс-шопа.







Но не тут-то было. Ремаркетинг использовать нельзя. Это одно и самых неприятных ограничений, с которыми мы сталкиваемся. Согласно политике в отношении рекламы, Google и «Яндекс» запрещают создавать списки ремаркетинга в этой тематике.







Контекстно-медийные сети Google и «Яндекса»







Тут очень приятно удивляет «Яндекс». В медийной сети разрешено показывать объявления даже с картинками. Это очень хороший канал трафика в отличие от КМС Google. Он дает более высокий коэффициент конверсий и достаточно большой охват. Мы ограничены в поиске, но можем собрать большой трафик в РСЯ. И вот приплыли. Что из всего арсенала инструментов Google Adword и «Яндекс.Директ» нам остается:




Семантическое ядро в Adwords.



Семантическое ядро в «Директ».



DSA-кампания в Adwords.



Рекламная сеть «Яндекса».



Работа с объявлениями.



«Яндекс.Маркет».



Работа с сайтом.




Семантическое ядро



Мы должны долго, тщательно, рутинно и кропотливо работать с ключевыми словами и наполнением семантического ядра.







Много говорят и пишут о том, что нужно работать с поисковыми запросами и расширять семантическое ядро. Но мало кто это делает. Да, это малоинтересная рутинная задача, которая очень плохо поддается автоматизации. Но от нее никуда не денешься, и непростительно упускать из поисковых запросов ключевые слова. Очень важно прорабатывать всевозможные синонимы в интимной тематике, потому что пользователи (в особенности, женщины) придумывают самые изощренные названия для товаров из секс-шопа. Более того, из поисковых запросов вы можете почерпнуть большое ядро околотематических запросов. То есть вы таргетируете рекламу не по товару, а по потребности, которую может удовлетворить этот товар.



Что мы получили в итоге:




33471 ключевое слово в Google.Adwords.



7752 ключевые фразы в «Яндекс.Директ».




DSA-кампании в Adwords



Хочу отдельно остановиться на динамических поисковых объявлениях Google («Яндекс» недавно запустил похожий инструмент, посмотрим, что из этого выйдет, пока он сырой). Напомню, что DSA — это дополнение к обычной рекламе, система самостоятельно создает объявления, основываясь на содержании вашего сайта. Динамические кампании работают по принципу органической выдачи, но в контекстной рекламе. Вот тут более детально про это рассказала. Я считаю, что за все время существования Adwords, это одно из самых значимых изобретений. Есть куча возражений, мол DSA – это мусорный трафик. Нет, это исключительный источник ключевых фраз, и если все грамотно настроить, этот канал может и должен давать прямые продажи.



Что получилось с Amurchik:




Коэффициент конверсии 0,89% (существенно ниже среднего).



СРА = $8,04.




Коэффициент конверсии намного ниже, чем у обычных поисковых кампаний (с таргетингом на ключевые слова), но при этом мы практически вложились в планируемую CPA, +4 цента это допустимая погрешность. Мы достигли цели — заработали деньги нашему клиенту.



Работа с объявлениями



Мы имеем ядро, мы выставили ставки, выиграли в аукционе, мы уже показываемся. Ни в коем случае нельзя упустить пользователя, который увидит нашу рекламу. Нужно бесконечно долго тюнить объявления, ведь если мы уже показываемся, то нам надо получить максимум кликов. В условиях ограниченного числа показов (в связи с политикой поисковых систем), мы не можем себе простить, если CTR будет ниже, чем он может быть. В рекламной кампании Amurchik мы проводили огромное количество сплит-тестов. Пришли к выводу, что цепкая формулировка «Приятная цена» в объявлении работает в нашем случае лучше всего.







Обращаю ваше внимание, что необходимо прорабатывать все расширения — телефоны, адреса, бренды, дополнительные ссылки. Не ленитесь и заполняйте все детально на уровне групп, чтобы сделать объявление наиболее привлекательным. Преимущества очень важны. К примеру, клиент указал анонимную доставку: даже курьер не знает, что вам привозит, товар находится в непрозрачном пакете, и ваши сотрудники не увидят, что вы сегодня заказали к кофе. Ну и, собственно, цель подключения «Яндекс.Маркета» — это звездочки рейтинга (имеем в «Яндекс.Маркете» пока одну продажу, будем смотреть, что дальше). Есть 4 звезды, работаем над 5-й.







Но не все так гладко, как хотелось бы. Каждое следующее обновление текстов сопровождается вот таким списком отклонений. С чего у нас начинается день.







Автоматическая модерация банит «в корне» всю пачку объявлений. И после очередного апдейта мы получаем «письма счастья», дорабатываем, звоним, ругаемся, выясняем кто прав, а кто виноват, спорим с Google и «Яндекс» о том, можно ли использовать то или иное слово, таргетироваться на это слово и прочее. Долго, рутинно. Но любая работа вознаграждается. Вот график CTR по небрендовым кампаниям. Начало сотрудничества (оранжевая линия) и сентябрь-октябрь 2015 года (синяя линия). Наш CTR по небрендовым кампаниям увеличился на 30%. Мы собираем уже больше трафика, имея то же семантическое ядро.







Работа с сайтом



Хочу отдельно заметить, что как бы круто вы не настроили рекламную кампанию, всегда остается фактор продающего сайта. Нужно постоянно работать над повышением конверсии. Параллельно клиент переехал на домен верхнего уровня, сделал редизайн, велась обширная работа с контентом. В итоге, благодаря нашим совместным усилиям, коэффициент конверсии пошел вверх. Он вырос (октябрь по отношению к марту) на 50%.







Что в итоге получилось по достижению целей



Вот график роста долларового эквивалента оборота месяц к месяцу. Тренд идет вверх, октябрь по сравнению с мартом показал рост около 60% по обороту.







По количеству заказов, тренд повторяет предыдущий график, но заказов стало больше на 70%. То есть даже при уменьшении среднего чека, мы идем вверх.







Также при таком росте оборота, стоит вопрос бюджетирования. У нас четкая цель — не выходить за рамки CPA. На графике приведена динамика (небрендовая CPA — зеленым, брендовая — синим, усредненная — желтым + стоимость привлечения нового клиента в долларах США).







Четко видно, когда мы подключали новые каналы, когда проводили тестирования и потом, после калибровки, возвращались к желаемому результату ниже $8. В заключении хочу сказать, что правильно поставленные цели — это уже 50% успеха. И если нам в столь скользкой тематике удалось достичь довольно многого, то в белых тематиках, когда вы не будете ограничиваться своим инструментарием, можно получить еще лучший результат. И не ленитесь.



Займитесь рутиной — количество перейдет в качество, а хороший сайт можно сделать еще лучше.

### От заявки до коммерческого предложения

Игорь Яковец, менеджер по работе с клиентами SEO-Studio, рассказывает о том, какой путь проходит заполненная на сайте заявка перед тем как превратиться в оформленное коммерческое предложение.Многие, наверное, задаются вопросом: оставить заявку через специальную форму на нашем сайте, написать письмо на info@seo-studio.ua , или просто позвонить? 



Форма на сайте, или письмо, идеально подходят для тех, кто уже сталкивался с продвижением, и может четко сформулировать свои пожелания. В форме заявки есть минимально необходимый набор полей, на данные из которых мы опираемся при подготовке предложения, поэтому к заполнению заявки стоит отнестись ответственно. 



Преимущество телефонного звонка в том, что менеджер может детально проконсультировать по всем вопросам, связанным с продвижением, и что немаловажно, помочь сформулировать требования к продвижению, исходя из приоритетов и бюджета. 



На следующем шаге заявку берет в работу менеджер, с которым и будет идти дальнейшее общение. Выбор менеджера зависит от того, насколько сотрудник сейчас загружен, кто уже занимался этим сайтом в случае повторного обращения, или от опыта по данной тематике. При необходимости, менеджер связывается с клиентом, чтобы уточнить какую цель клиент ставит, информацию по приоритетным направлениям для продвижения и т.д. 



После того как заявка взята на обработку, технический отдел выполняет технический анализ сайта, чтобы определить существующие проблемы с сайтом, которые необходимо устранить для успешного продвижения, и делает прогноз по срокам достижения позиций. Мы уделяем особое внимание сайтам, которые уже продвигались ранее, поскольку непрофессиональная работа оптимизаторов могла привести к его пессимизации поисковыми системами. К сожалению, в некоторых случаях мы вынуждены отказаться от дальнейшей работы, если мы понимаем, что существующие проблемы с сайтом не позволят вывести его в ТОП. Но мы всегда рады продолжить работу, если клиент готов выполнить наши рекомендации по подготовке сайта к продвижению. 



На этапе подбора семантического ядра, мы подбираем наиболее частотные запросы для продвижения, учитывая пожелания клиента и самые важные для него направления продуктов или услуг. Мы ориентируемся в первую очередь на продающие запросы, которые приведут наиболее целевых посетителей на сайт. Кроме данных поисковых систем мы стараемся использовать и другие открытые источники (публично доступную статистику других сайтов, результаты исследований в этих направлениях и т.д.). 



Завершающим этапом подготовки коммерческого предложения является просчет стоимости продвижения, исходя из подобранных запросов. Мы не используем для этого автоматических инструментов, оценка всегда делается индивидуально для каждого сайта. Технический специалист анализирует поисковую выдачу по каждому запросу отдельно, и оценивает, какие ресурсы нужны для того чтобы сайт клиента вышел в ТОП. При просчете стоимости учитываются группы синонимических запросов, поэтому клиент должен быть готовым к тому, что при отказе от определенных запросов, стоимость других запросов может измениться, или мы вообще не сможем взять эти запросы в работу. 



После того, как заявка пройдет описанные выше шаги, менеджер готовит и отправляет клиенту коммерческое предложение, но это только первый шаг на длинном пути переговоров (исходя из нашего опыта, в 95% случаев, одним предложение дело не ограничивается). Так что, ждем ваших заявок, чтобы пообщаться и начать работу по раскрутке вашего сайта в Киеве или другом регионе =)

### 12 дуже корисних інструментів для SEO-фахівця

Під час роботи над проектом наші SEO-фахівці використовують безліч програмних інструментів. Деякі їх власні розробки компанії, але є і ті, які доступні для загального використання. Подаємо вам добірку корисних сервісів, які спрощують просування сайту.



Google Search Console (Webmaster Tools)



Незамінний помічник для кожного оптимізатора. У панелі Google Webmaster Tools ви знайдете корисні підказки та інструменти для успішного просування сайту:




прискорення індексації нового сайту чи сторінок сайту;



перевірка сайту на наявність потенційних проблем, виявлених Google;



аналіз даних про пошуковий трафік, щоб зрозуміти, як користувачі знаходять ваш сайт;



рекомендації щодо оптимізації сайту;



аналіз ефективності сайту; перевірка швидкості завантаження з точки зору Google;



перегляд сторінок “очима” Google;



виявлення дублів сторінок усередині сайту;



заборона індексації небажаних сторінок;



видалення небажаних сторінок із індексу Goolge;



перегляд зовнішніх посилань на ваш сайт;



і багато іншого.




Ahrefs



Комерційний продукт аналізу зовнішньої оптимізації сайту. Після реєстрації деякі функції доступні безкоштовно. Основні можливості:




пошук джерел зворотних посилань;



перегляд та експорт анкор-листа;



пошук сторінок сайту, на які найчастіше посилаються;



аналіз посилань на піддомени;



пошук доменів, що часто посилаються;



останні знайдені зворотні посилання;



країни, що часто посилаються, і доменні зони:



та ін.




Xenu



Чудовий помічник для кожного оптимізатора. Програма дозволяє сканувати сайт у реальному часі та показує наступні дані:




URL сторінок;



статус URL (200, 404, 301 і т.д.);



типи URL (html, JPG, XML і т.д.);



розмір сторінки у кб;



Title;



Description;



рівень вкладеності;



та ін.




Грамотне сортування за різними показниками дозволяє виявити багато проблем та недоліків в оптимізації сайту: дублі сторінок, не унікальні Title та Description, “биті” посилання, зовнішні бажані та небажані посилання тощо. Програма вміє формувати зручний звіт, який можна передати програмістам для усунення проблем.



Majestic SEO



Сервіс із великою базою сайтів для аналізу конкурентів та вивчення посилальних мас. Корисна можливість – перегляд історії приросту маси посилань за досить великий період. Також доступне вивантаження анкорів посилань, сторінок донорів та багато іншого.







Linkpad (у минулому SOLOMONO)



Безкоштовний інструмент для аналізу маси посилань сайтів. Має відмінну базу веб-сайтів. Надає зведену інформацію як по сайтам-донорам, так і по сайтам-акцепторам:




кількість сторінок в індексі сервісу;



наявність дзеркал у сайту, їх кількість та адреси;



кількість сайтів, що розташовуються на тій же IP-адресі (досить достовірно дозволяє обчислити власника декількох сайтів);



кількість адреси сайтів-донорів, розбитих на чотири групи залежно від рівня сторінки, з якої посилається сайт-донор, а також із зазначенням анкорів;



кількість адреси сайтів-акцепторів, розбитих також на чотири групи, залежно від сторінки, з якої поставлено посилання, із зазначенням анкорів;



зведений список анкорів вхідних посилань;



зведений список анкорів вихідних посилань;



iGood донорів;



видимість сайту.




Pingdom.com



Pingdom – це сервіс для відстеження стабільності роботи вашого сайту, часу простою та продуктивності сервера, на якому розміщено сайт. Інформує, коли сайт знаходиться в непрацездатному стані. Має дуже зручний та приємний інтерфейс. Дозволяє додати до системи один сайт безкоштовно.



CS Yazzle



Програма для розкручування сайтів CS Yazzle призначена для полегшення праці SEO-фахівців з аналізу (обліку) посилальної маси для окремо взятого проекту або запиту, для первинного аналізу текстової складової сторінок, а також для оцінки конкурентоспроможності запитів.




аналіз конкурентів та оцінка їх бюджетів;



швидкий аналіз сайтів з першої десятки за безліччю параметрів;



підбір ключових слів та фраз для просування вашого сайту;



визначення найбільш підходящих для просування сторінок на сайті;



можливість збору пошукових підказок у Google та Яндексі;



визначення позицій сайту за заданим списком запитів;



побудова карти сайту;



перевірка посилань по ряду параметрів із вивантаженням із SAPE, Linkfeed, SetLinks, MainLink;



аналіз внутрішніх та зовнішніх посилань на сторінці (з урахуванням nofollow та noindex);



оцінка прогнозованої відвідуваності за списком запитів;



одержання списку проіндексованих сторінок для заданого сайту;



перевірка склеювання сторінок у пошуковій системі Google;



збір даних про Google PR з різних датацентрів;



прогнозування майбутніх значень Google PR;



отримання списку сайтів на заданій IP-адресі;



та ін.




SEOquake



Один із найулюбленіших інструментів більшості SEO-фахівців, плагін для браузера – SEOquake. SeoQuake складається з трьох функціональних частин: SeoToolbar (запитані параметри виводяться окремим тулбаром у вікні броузера), Seobar (запитані параметри виводяться як окремий, повністю настроюється за допомогою CSS, блок HTML коду) і виведення параметрів, що запитуються для результатів пошуку пошукових машин. Список найпопулярніших параметрів:




Google PR;



Google Index;



Google link;



Google cachedate;



Yandex CY;



Yandex index;



Yandex catalogue;



Alexa Rank;



WebArchive age;



І багато інших.




Є можливість встановлення будь-яких власних параметрів.



Advego



Один з найпопулярніших та найзручніших сервісів для отримання текстового контенту. На Advego можна замовити як об’ємні огляди та статті, так і короткі природні відгуки на будь-яких ресурсах. Ну і не можна не згадати Advego Plagiatus, програму пошуку в інтернеті часткових або повних копій текстового документа з інтуїтивним інтерфейсом. Плагіатус показує рівень унікальності тексту, його джерела, відсоток збігу. Також перевіряє унікальність зазначеного URL-адреси.



Key Collector



Програма дозволяє швидким та зручним способом зібрати ключові фрази для складання семантичного ядра, визначити їхню конкурентоспроможність, вартість та ефективність, а також провести експрес-аналіз сайту на відповідність його вмісту цьому ядру.




збирання ключових фраз;



визначення вартості та цінності фраз;



визначення релевантних сторінок;



знімання позицій;



отримання рекомендацій щодо перелінкування;



можливе встановлення будь-яких власних параметрів.




FastTrast



Це програма-парсер, що збирає інформацію про параметри сайту із різних джерел. Найважливіші параметри:




ТРАСТ;



СПАМ;



ТІЦ та PR;



індексація;



WebArchive;



Google посилання сайту;



Яндекс швидкі посилання;



віруси на сайті;



деякі дані з Ahrefs, Majestic, SeoMoz, Alexa, Spywords та ін.




Serpstat



Найкращий український сервіс для аналізу сайтів. Парсі пошукові результати по всіх сайтах, які є в google.com.ua і оновлює дані про пошукову видачу раз на тиждень. Також доступна інформація щодо Яндексу. Незамінний помічник під час просування сайту в Україні. Основні можливості:




аналіз видимості сайту;



перевірка видачі пошукових систем;



підбір ключових слів;



отримання статистики з конкурентів.




Сподіваємося, ця підбірка знадобиться у вашій роботі. Якщо хочете додати інструмент до списку, напишіть його у коментарях.



Апдейт (2018 рік):



SEO-інструменти для просування у західному сегменті Мережі



Для просування сайту на захід вам будуть потрібні спеціальні SEO-інструменти, які візьмуть на себе масу рутинної роботи і допоможуть заощадити час. І якщо з вітчизняними інструментами все більш-менш зрозуміло, то з іноземними часто не все очевидно. То що краще використовувати, коли ціль – просування в Канаді, США чи Європі?Відстежити позиції сайту та проаналізувати конкурентів можна за допомогою популярних сервісів Serps чи SemRush. Це відмінні послуги для професіоналів, які мають безліч можливостей і дозволяють вирішити дуже багато нагальних завдань. Щоправда, щоб скористатись усіма цими можливостями, доведеться заплатити.Повноцінний аналіз контенту на професійному рівні можна здійснити за допомогою BuzzSumo. Цей сервіс у тому числі дозволяє шукати та аналізувати популярність того чи іншого контенту у соціальних мережах. Можна дізнатися, який контент популярний у користувачів за певним ключовим словом. Сервіс моніторить соціальні мережі і може надати інформацію про кількість «лайків» і репостів на тему, що цікавить.Що стосується аналізу маси посилань, то тут може знадобитися кілька варіантів на вибір. Насамперед, це незамінний сервіс Alexa, який показує джерела трафіку, посилання, що визначає популярність сайту в цілому. Інший важливий сервіс просування на заході – MOZ. Цей сервіс можна вважати універсальним. Він містить масу можливостей та інструментів, які можуть стати в нагоді SEO-фахівцеві в роботі. Причому цей сервіс заслужив на хорошу репутацію і користується популярністю. Як альтернативу варто розглянути Majestic. Цей сервіс багато в чому повторює та дублює MOZ.Звичайно, корисних сервісів для просування в західному сегменті набагато більше, ніж тут. Але навіть їх буде цілком достатньо для грамотної та ефективної роботи.

### 12 незаменимых инструментов для SEO-специалиста

При работе над проектом наши SEO-специалисты используют множество программных  инструментов. Некоторые из них собственные разработки компании, но есть и те, которые доступны для всеобщего использования. Представляем вам подборку полезных сервисов, которые упрощают продвижение сайта.



Google Search Console (Webmaster Tools)



Незаменимый помощник каждого оптимизатора. В панели Google Webmaster Tools вы найдете полезные подсказки и инструменты для успешного продвижения сайта:



ускорение индексации нового сайта или страниц сайта;проверка сайта на наличие потенциальных проблем, обнаруженных Google;анализ данных о поисковом трафике, чтобы понять, как пользователи находят ваш сайт;рекомендации по оптимизации сайта;анализ эффективности сайта, проверка скорости загрузки с точки зрения Google;просмотр страниц “глазами” Google;обнаружение дублей страниц внутри сайта;запрет индексации нежелательных страниц;удаление нежелательных страниц из индекса Goolge;просмотр внешних ссылок ссылающихся на ваш сайт;и многое другое.



Ahrefs



Коммерческий продукт для анализа внешней оптимизации сайта. После регистрации некоторые его функции доступны бесплатно. Основные возможности:



поиск источников обратных ссылок;просмотр и экспорт анкор-листа;поиск страниц сайта, на которые чаще всего ссылаются;анализ ссылок на поддомены;поиск наиболее часто ссылающихся доменов;последние найденные обратные ссылки;часто ссылающиеся страны и доменные зоны:и др.



Xenu



Отличный помощник для каждого оптимизатора. Программа позволяет сканировать сайт в реальном времени и, показывает следующие данные:



URLы страниц;статус URLов (200, 404, 301 и т.д.);типы URLа (html, JPG, XML и т.д.);размер страницы в кб;Title;Description;уровень вложенности;и др.



Грамотная сортировка по разным показателям позволяет выявить много проблем и недочетов в оптимизации сайта: дубли страниц, не уникальные Title и Description, “битые” ссылки, внешние желательные и нежелательные ссылки и т.д. Программа умеет формировать удобный отчет, который можно передать программистам, для устранения проблем.



Majestic SEO



Сервис с большой базой сайтов для анализа конкурентов и изучения ссылочных масс.  Полезная возможность — просмотр истории прироста ссылочной массы за достаточно большой период. Также доступна выгрузка анкоров ссылок, страниц доноров и многое другое.







Linkpad (в прошлом SOLOMONO)



Бесплатный инструмент для анализа ссылочной массы сайтов.  Имеет хорошую базу сайтов. Предоставляет сводную информацию, как по сайтам-донорам, так и по сайтам-акцепторам:



количество страниц в индексе сервиса;наличие зеркал у сайта, их количество и адреса;количество сайтов, располагающихся на том же ip-адресе (достаточно достоверно позволяет вычислить владельца нескольких сайтов);количество, адреса сайтов-доноров, разбитых на четыре группы в зависимости от уровня страницы, с которой ссылается сайт-донор, а также с указанием анкоров;количество, адреса сайтов-акцепторов, разбитых также на четыре группы, в зависимости от страницы, с которой поставлена ссылка, с указанием анкоров;сводный список анкоров входящих ссылок;сводный список анкоров исходящих ссылок;iGood доноров;видимость сайта.



Pingdom.com



Pingdom – это сервис для отслеживания стабильности работы вашего сайта, времени простоя и производительность сервера, на котором размещен сайт. Информирует когда сайт находится в неработоспособном состоянии. Имеет очень удобный и приятный интерфейс. Позволяет добавить в систему один сайт бесплатно.



CS Yazzle



Программа для раскрутки сайтов CS Yazzle предназначена для облегчения труда SEO-специалистов по анализу (учету) ссылочной массы для отдельно взятого продвигаемого проекта или запроса, для первичного анализа текстовой составляющей страниц, а также для оценки конкурентоспособности запросов.



анализ конкурентов и оценка их бюджетов;быстрый анализ сайтов из первой десятки по множеству параметров;подбор ключевых слов и фраз для продвижения вашего сайта;определение наиболее подходящих для продвижения страниц на сайте;возможность сбора поисковых подсказок в Google и Яндексе;определение позиций сайта по заданному списку запросов;построение карты сайта;проверка ссылок по ряду параметров с выгрузкой из SAPE, Linkfeed, SetLinks, MainLink;анализ внутренних и внешних ссылок на странице (с учетом nofollow и noindex);оценка прогнозируемой посещаемости по списку запросов;получение списка проиндексированных страниц для заданного сайта;проверка склейки страниц в поисковой системе Google;сбор данных о Google PR по разным датацентрам;прогнозирование будущих значений Google PR;получение списка сайтов на заданном IP-адресе;и др.



SEOquake



Один из самых любимых инструментов большинства SEO-специалистов, плагин для браузера – SEOquake. SeoQuake состоит из трех функциональных частей: SeoToolbar (запрашиваемые параметры выводятся отдельным тулбаром в окне броузера), Seobar (запрашиваемые параметры выводятся как отдельный, полностью настраиваемый при помощи CSS, блок HTML кода) и вывод запрашиваемых параметров для результатов поиска поисковых машин. Список наиболее популярных параметров:



Google PR;Google Index;Google link;Google cachedate;Yandex CY;Yandex index;Yandex catalogue;Alexa Rank;WebArchive age;И многие другие.



Есть возможность установки любых собственных параметров.



Advego



Один из самых популярных и удобных сервисов для получения текстового контента. На Advego можно заказать как объемные обзоры и статьи, так и короткие максимально естественные отзывы на любых ресурсах. Ну и нельзя не упомянуть Advego Plagiatus, программу поиска в интернете частичных или полных копий текстового документа с интуитивным интерфейсом. Плагиатус показывает степень уникальности текста, его источники, процент совпадения. Также проверяет уникальность указанного URL.



Key Collector



Программа позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентоспособность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ сайта на соответствие его содержимого этому ядру.



сбор ключевых фраз;определение стоимости и ценности фраз;определение релевантных страниц;съем позиций;получение рекомендаций по перелинковке;возможна установка любых собственных параметров.



FastTrast



Это программа-парсер, собирающая информацию о параметрах сайта из различных источников. Важнейшие параметры:



ТРАСТ;СПАМ;тИЦ и PR;индексация;WebArchive;Google ссылки сайта;Яндекс быстрые ссылки;вирусы на сайте;некоторые  данные из Ahrefs, Majestic, SeoMoz , Alexa, Spywords и др.



Serpstat



Лучший украинский сервис для анализа сайтов. Парсит поисковые результаты по всем сайтам, которые есть в google.com.ua и обновляет данные о поисковой выдаче раз в неделю. Также доступна информация по Яндексу. Незаменимый помощник при продвижении сайта в Украине. Основные возможности:



анализ видимости сайта;проверка выдачи поисковых систем;подбор ключевых слов;получение статистики по конкурентам.



Надеемся эта подборка пригодится в вашей работе. Если хотите добавить инструмент в список, напишите его в комментариях.



Апдейт (2018 год):



SEO-инструменты для продвижения в западном сегменте Сети



Для продвижения сайта на запад вам потребуются специальные SEO-инструменты, которые возьмут на себя массу рутинной работы и помогут сэкономить время. И если с отечественными инструментами все более-менее понятно, то с иностранными зачастую не все очевидно. Так что лучше использовать, когда цель – продвижение в Канаде, США или Европе?Отследить позиции сайта и проанализировать конкурентов можно с помощью популярных сервисов Serps или SemRush. Это отличные сервисы для профессионалов, которые имеют массу возможностей и позволяют решить очень много насущных задач. Правда, чтобы воспользоваться всеми этими возможностями, придется заплатить.Полноценный анализ контента на профессиональном уровне можно осуществить с помощью сервиса BuzzSumo. Этот сервис в том числе позволяет находить и анализировать популярность того или иного контента в социальных сетях. Можно узнать, какой контент популярен у пользователей по определенному ключевому слову. Сервис мониторит социальные сети и может предоставить информацию о количестве «лайков» и репостов по интересующей теме.Что касается анализа ссылочной массы, то здесь может пригодиться несколько вариантов на выбор. В первую очередь, это незаменимый сервис Alexa, который показывает источники трафика, ссылки, определяет популярность сайта в целом. Другой важный сервис для продвижения на западе – MOZ. Данный сервис можно считать универсальным. Он содержит массу возможностей и инструментов, которые могут пригодиться SEO-специалисту в работе. Причем этот сервис заслужил хорошую репутацию и пользуется популярностью. В качестве альтернативы стоит рассмотреть  Majestic. Этот сервис во многом повторяет и дублирует MOZ.Конечно, полезных сервисов для продвижения в западном сегменте гораздо больше, чем представлено здесь. Но даже их уже будет вполне достаточно для грамотной и эффективной работы.

### Google Alerts: зачем это нужно?

Вместо предисловия:



Google Alerts — достаточно недооцененный сервис. В Google этот продукт находится в общем разделе и далеко не на первом месте. А между тем, некоторые его функции могут упростить работу над развитием вашего бизнеса.







Что такое Google Alerts?



Google Alerts (Гугл Алертс) — это автоматические e-mail оповещения от Google. Инструмент помогает пользователю с помощью определенных фильтров настроить регулярные e-mail рассылки исключительно по интересующей его информации. Кладезь всех информации — сам Google. Чтобы получить релевантный результат по запросу, нужно как можно конкретнее настроить фильтры.



Плюсы:




Бесплатно



Просто — настроить оповещения Google Alerts можно всего за 5 минут



Удобно — регулярность и формат оповещений выбирать вам



Всесторонний результат поиска




Обязательно: все, что нужно для того, чтобы начать пользоваться инструментом — это Google-аккаунт. Для этого просто зарегистрируйте gmail.



Как пользоваться Google Alerts?



Адрес: https://www.google.ru/alerts







Первое, что вы видите — это строка поиска. Чтобы настроить оповещения, давайте вспомним несколько операций, которые используются в самом Google. 




Кавычки “” и знак +




В Google Alerts, также как и в поиске, для того, чтобы находилось точное соответствие, а не новость на каждое отдельное слово в фразе, нужно брать фразу в кавычки или ставить между словами + (без пробела).



Например: “SEO-Studio Казахстан” или “SEO-Studio+Казахстан”




Минус слова и знак —




Если вам необходимо быть в курсе определенных новостей, но без упоминания какого-то определенного критерия, можно использовать минус слова.



Например: “SEO-Studio — Казахстан”




Логическое OR (или)




Допустим, вам нужно настроить оповещение на несколько похожих событий или новостей. Это можно сделать в одном оповещении с использованием оператора OR (обязательно с большой буквы).



Например: “SEO-Studio OR Киев”




Любое слово и знак *




Звездочка используется вместо любого слова, когда вам нужно постоянно получать всю информацию одного типа.



Например: “SEO-Studio кейс *



Параметры Google Alerts



Когда вы правильно ввели запрос в поисковую строку, вам предстоит потратить еще несколько минут на сами параметры выдачи результата. Когда вы нажмете на “Еще параметры”, вы увидеть ряд таких выпадашек:







Частота отправки







Определите, как часто вам будут приходить Google оповещения на почту. “По мере появления результатов” — как только будет появляться новая информация, то вам сразу придет письмо на почту. Если вы выберете один из двух оставшихся вариантов, то после создания RSS оповещения, вы можете нажать на шестеренку и настроить точное время доставки оповещений:







К примеру, можно переставить на 09.00, чтобы получить все новости за прошлый день и ночь и оперативно отреагировать на них утром.







Если вам удобней получать все гугл оповещения одним письмом, поставьте галочку рядом со “Сводкой”.



Источники







Языки и Страна



В данном случае “Автовыбор” — это все источники. Остальные категории интуитивно понятны.







Тут нужно выбрать язык и страну. Казалось бы, очевидный фильтр, но от выбора языка и локации может полностью измениться результат.



Количество







“Все результаты” —  все, чем богат Google по вашему запросу. “Только лучшие результаты” —  это информация исключительно от качественных и обладающий хорошей репутацией ресурсов.



Доставка



Это поле, в котором по умолчанию стоит ваш почтовый адрес. После создания оповещения, вы можете зайти в настройки и поменять адрес.



Как и какие оповещения можно настроить?



Мы выбрали 5 основных направлений, в которых Google Alerts станет вашим информационным помощником. Итак, вы можете настроить отслеживание:




Новостей о вашей компании в интернете (мониторинг обратных ссылок)




Если вы хотите узнать, упоминалась ли ссылка на ваш сайт на каком-либо ресурсе, используйте такой запрос:



https://seo-studio.ua/* — site:https://seo-studio.ua/



(поставьте ссылки на ваш сайт)



Если вы хотите быть в курсе упоминаний названия компании, создайте запрос аналогично первому:



SEO-Studio — site:https://seo-studio.ua/



(укажите название и ссылку на ваш сайт)




Упоминания о вашей компании в социальных сетях




Тут задача немного усложняется оператором OR (мы рассказывали о нем ранее):



seo-studio.ua {site:facebook.com OR site:twitter.com OR site:plus.google.com OR site:vk.com}



(добавьте нужную вам социальную сеть в скобки)




Плагиат




Выберите фразу из вашего контента и поставьте в строку (обязательно в кавычках). Вы получите список страниц, где есть 100% соответствие с этой фразой.







Так вы единоразово проверите наличие плагиата в сети. А если же вы настроите оповещения, то если когда-нибудь кто-то сплагиатит ваш текст, вы сразу об этом узнаете.




Индексации новых страниц




Как узнать, проиндексировал новые страницы вашего сайта Google? Создайте оповещение и вы получите результаты в реальном времени.




Новостей конкурентов




Мониторьте конкурентов — создайте такие же оповещения, как создали для собственной компании, но укажите в них сайт или название компании конкурентов. Вы будете всегда в курсе, участвует ли ваш конкурент в каких-либо маркетинговых кампаниях, конференциях, пишут ли о нем в СМИ.



Павел Строкаль, руководитель SEO-отдела по работе с VIP-клиентами:




“В основном мы используем Google Alerts в отслеживании репутации наших клиентов. Ежедневно нам приходят оповещения о новостях, отзывах, комментариях и пр. Конечно, мы используем и ручной метод поиска нового контента, но если у вас более сотни клиентов, нужен автоматизированный подход, чтобы не было даже шанса упустить важную информацию“.








Необычные способы использования Google Alerts в личных целях



Мы разобрали как и в каких случаях можно использовать Google Alerts для бизнеса.



А вот еще несколько способов использовать этот инструмент в личных целях, о которых вы даже не догадывались:




Поиск работы




Введите в поисковую строку запрос по вашей профессии и вы получите уведомления со всех агрегаций поиска работ на каком вам удобно языке и в какой угодно стране. Так, кстати, можно искать новые резюме потенциальных кандидатов в штат компании.




Поиск дешёвого авиабилета




Планируете поездку? Вы можете настроить ежедневные оповещения по лучшим предложениям и быть в курсе всех недорогих авиабилетов от всех существующих операторов.




Хобби и личные приобретения




Собираете коллекционные вещи? Ждете выпуска нового iPhone? — Настройте оповещения и получайте все интересные новости о интересующем вас предмете на почту.



Знаете другие способы использования Google Alerts в бизнесе или в личной жизни? Пишите и мы включим их в подборку.



Много информации? Расслабьтесь — введите в поисковую строку Google фразу Atari breakout и нажмите поиск в картинках. Ум заслужил отдых 🙂

### Google Alerts: навіщо це потрібне?

Замість передмови:



Google Alerts – досить недооцінений сервіс. У Google цей продукт знаходиться у загальному розділі та далеко не на першому місці. А тим часом деякі його функції можуть спростити роботу над розвитком вашого бізнесу.







Що таке Google Alerts?



Google Alerts (Гугл Алертс) – це автоматичні e-mail оповіщення від Google. Інструмент допомагає користувачеві за допомогою певних фільтрів налаштувати регулярні e-mail розсилки виключно за його інформацією. Кладезь всіх інформації – сам Google. Щоб отримати релевантний результат на запит, потрібно якомога конкретніше налаштувати фільтри.



Плюси:




Безкоштовно



Просто – налаштувати оповіщення Google Alerts можна лише за 5 хвилин



Зручно – регулярність та формат сповіщень вибирати вам



Всебічний результат пошуку




Обов’язково: все, що потрібно для того, щоб почати користуватися інструментом – це обліковий запис Google. Для цього просто зареєструйте gmail .



Як користуватись Google Alerts?



Адреса: https://www.google.ru/alerts







Перше, що ви бачите, це рядок пошуку. Щоб налаштувати оповіщення, згадаймо кілька операцій, які використовуються в самому Google.




Кавички “” та знак +




У Google Alerts, як і в пошуку, для того, щоб знаходилася точна відповідність, а не новина на кожне окреме слово у фразі, потрібно брати фразу в лапки або ставити між словами + (без пропуску).



Наприклад: “SEO-Studio Казахстан” або “SEO-Studio+Казахстан”




Мінус слова та знак –




Якщо вам необхідно знати певні новини, але без згадки якогось певного критерію, можна використовувати мінус слова.



Наприклад : “SEO-Studio – Казахстан”




Логічне OR (або)




Допустимо, вам потрібно налаштувати оповіщення на кілька схожих подій чи новин. Це можна зробити в одному сповіщенні з використанням оператора OR (обов’язково з великої літери).



Наприклад: “SEO-Studio OR Київ”




Будь-яке слово та знак *




Зірочка використовується замість будь-якого слова, коли потрібно постійно отримувати всю інформацію одного типу.



Наприклад: “SEO-Studio кейс *



Налаштування Google Alerts



Коли ви правильно ввели запит у пошуковий рядок, ви повинні витратити ще кілька хвилин на самі параметри видачі результату. Коли ви натиснете на “Ще параметри”, ви побачите ряд таких випадайок:







Частота надсилання







Визначте, як часто вам будуть надходити Google сповіщення на пошту. “У міру появи результатів” – щойно з’являтиметься нова інформація, то вам відразу прийде лист на пошту. Якщо ви виберете один з двох варіантів, що залишилися, то після створення RSS оповіщення, ви можете натиснути на шестерню і налаштувати точний час доставки оповіщень:







Наприклад, можна переставити на 09.00, щоб отримати всі новини за минулий день та ніч та оперативно відреагувати на них уранці.







Якщо вам зручніше отримувати всі гугл оповіщення одним листом, поставте галочку поруч зі Зведенням.



Джерела







Мови та Країна



В даному випадку “Автовибір” – це всі джерела. Інші категорії інтуїтивно зрозумілі.







Тут потрібно вибрати мову та країну. Здавалося б, очевидний фільтр, але від вибору мови та локації може повністю змінитись результат.



Кількість







“Всі результати” – все, чим багатий Google за вашим запитом. “Лише найкращі результати” – це інформація виключно від якісних і володіє гарною репутацією ресурсів.



Доставка



Це поле, в якому за умовчанням стоїть ваша поштова адреса. Після створення оповіщення, ви можете зайти в налаштування та змінити адресу.



Як і які оповіщення можна настроїти?



Ми вибрали 5 основних напрямків, де Google Alerts стане вашим інформаційним помічником. Отже, ви можете налаштувати відстеження:




Новини про вашу компанію в інтернеті (моніторинг зворотних посилань)




Якщо ви хочете дізнатися, чи згадувалося посилання на ваш сайт на будь-якому ресурсі, використовуйте такий запит:



https://seo-studio.ua/* – site:https://seo-studio.ua/



(Поставте посилання на ваш сайт)



Якщо ви хочете бути в курсі згадок про назву компанії, створіть запит аналогічно першому:



SEO-Studio – site:https://seo-studio.ua/



(вкажіть назву та посилання на ваш сайт)




Згадки про вашу компанію у соціальних мережах




Тут завдання трохи ускладнюється оператором OR (ми розповідали про нього раніше):



seo-studio.ua {site:facebook.com OR site:twitter.com OR site:plus.google.com OR site:vk.com}



(Додайте потрібну вам соціальну мережу в дужки)




Плагіат




Виберіть фразу з вашого контенту та поставте в рядок (обов’язково у лапках). Ви отримаєте список сторінок, де є 100% відповідність до цієї фрази.







Так ви одноразово перевірите наявність плагіату у мережі. А якщо ви налаштуєте оповіщення, то якщо колись хтось сплагіатит ваш текст, ви відразу про це дізнаєтеся.




Індексації нових сторінок




Як дізнатися, чи проіндексував нові сторінки вашого сайту Google? Створіть оповіщення та ви отримаєте результати в реальному часі.




Новин конкурентів




Моніторте конкурентів – створіть такі ж оповіщення, як створили для власної компанії, але вкажіть у них сайт чи назву компанії конкурентів. Ви будете завжди в курсі, чи ваш конкурент бере участь у будь-яких маркетингових кампаніях, конференціях, чи пишуть про нього в ЗМІ.



Павло Строкаль , керівник SEO-відділу по роботі з VIP-клієнтами:




“В основному ми використовуємо Google Alerts для відстеження репутації наших клієнтів. Щодня нам надходять сповіщення про новини, відгуки, коментарі та ін. Звичайно, ми використовуємо і ручний метод пошуку нового контенту, але якщо у вас більше сотні клієнтів, потрібен автоматизований підхід, щоб не було навіть шансу упустити важливу інформацію“.








Незвичайні способи використання Google Alerts в особистих цілях



Ми розібрали, як і в яких випадках можна використовувати Google Alerts для бізнесу.



А ось ще кілька способів використовувати цей інструмент у особистих цілях, про які ви навіть не здогадувалися:




Пошук роботи




Введіть у пошуковий рядок запит за вашою професією і ви отримаєте повідомлення з усіх агрегацій пошуку робіт якою вам зручно мовою і в будь-якій країні. Так, до речі, можна шукати нові резюме потенційних кандидатів у штат компанії.




Пошук дешевого авіаквитка




Плануєте подорож? Ви можете налаштувати щоденні оповіщення за найкращими пропозиціями та бути в курсі всіх недорогих авіаквитків від усіх існуючих операторів.




Хобі та особисті придбання




Збираєте колекційні речі? Чекаєте на випуск нового iPhone? – Налаштуйте оповіщення і отримуйте всі цікаві новини про предмет, що вас цікавить, на пошту.



Знаєте інші способи використання Google Alerts у бізнесі чи особистому житті? Пишіть і ми включимо їх у вибірку.



Багато інформації? Розслабтеся — введіть фразу Atari breakout у пошуковий рядок Google і натисніть пошук в картинках. Розум заслужив відпочинок 🙂

### Happy Paw: SMM на службе благотворительности

Появление социальных сетей изменило подход не только к ведению бизнеса, но и к благотворительности. Собирать пожертвования и привлекать волонтеров стало проще, ведь с помощью социальных сетей можно обратиться к миллионам пользователей, и кто-то из них обязательно откликнется. Правда, делать это нужно правильно. 



Сегодня у нас в гостях Владимир Гарипов, руководитель Благотворительного фонда «Happy Paw». Он рассказал о том, как «Happy Paw» удалось привлечь 27 тысяч поклонников в социальных сетях, многие из которых активно помогают фонду.Как пришла идея создать благотворительный фонд помощи бездомным собакам?



Владимир Гарипов, руководитель Благотворительного фонда «Happy Paw»



Многие годы будущие создатели фонда помогали бездомным собакам в рамках своих возможностей. Но деятельность эта не была системной, и не могла полностью решить проблему бездомных животных. Так возникла идея создать благотворительную организацию, и  23 июня 2012 года был основан Фонд «Happy Paw» (Фонд «Счастливая лапа»), который на сегодня активно работает в Киеве и Киевской области, а в планах на будущее – покрыть всю Украину. 



В чем Ваше отличие от других фондов помощи животным в Украине? Основное отличие состоит в том, что наш фонд  нацелен на комплексное решение проблемы бездомных собак в Украине. Мы не только помогаем конкретным собакам, проживающим в приютах для бездомных животных, но и стараемся повлиять на ситуацию у самых ее истоков, т.е. устраняем причины появления проблемы, а не только ее следствие, как многие другие организации. Во-первых, мы всячески содействуем устройству бездомных собак из приютов в новые семьи. Для этого мы размещаем максимально полную информацию о каждой такой собаке на нашем сайте, где любой желающий может с ней ознакомиться.







После того, как потенциальный хозяин найдется, мы предлагаем ему заполнить соответствующую анкету и подписать с нами договор, и если намерения его действительно серьезны – передаем ему животное. В этом направлении серьезная преграда стереотипы в нашем обществе, относительно того, что «модно» заводить породистых собак и купленных «подороже».



 Для изменения такого отношения мы также проводим информационную работу: сотрудничаем со СМИ, организовываем массовые мероприятия, всячески пытаемся на наших страничках в социальных сетях https://www.facebook.com/HappyPawFund и http://vk.com/happypawfund объяснять людям, что беспородные собаки ничем не хуже, а во многом даже лучше. 



Во-вторых, наш Фонд проводит серьезную информационно-просветительскую работу среди детей и молодежи, направленную на формирование гуманного отношения к животным. Мы верим, что, только изменив мировоззрение подрастающего поколения, удастся исключить в будущем предпосылки проблемы бездомных собак в нашей стране.







Для этого, мы в школах и вузах проводим интерактивные лекции о животных, организовываем выезды детей в приюты для бездомных собак, формируем у них чувство ответственности за тех, кого приручили, а студентов и старшеклассников приобщаем к активной волонтерской помощи четырехлапым.







В-третьих, мы создали и поддерживаем функционирование Всеукраинской системы поиска пропавших и найденных домашних собак http://happypaw.ua/ua/lost. Эта система эффективно помогает владельцам домашних собак в случае пропажи, найти любимца. SEO продвижением страницы занимается наш партнер, компания SEO-Studio. Для того чтобы потерявшиеся домашние собаки не становились бездомными, мы прикладываем максимум усилий: дублируем объявления о пропаже на наших страницах в социальных сетях, чтобы как можно больше людей могли их увидеть и распространить, подключаем волонтеров во всех регионах страны к расклейке объявлений о пропавших питомцах, а также к непосредственному их поиску. Очень важно, чтобы как можно больше людей узнали о  Всеукраинской системе поиска домашних собак и в случае необходимости пользовались ею, и тогда, возможно, бездомных собак на улицах наших городов станет меньше. 



Как  развивался фонд? Для нашего общего дела мы работали много и интенсивно. В ноябре 2012 года наш Фонд взял под опеку первый приют - «Пушок», в котором на то время проживала 41 собака. В том же месяце к нам присоединился приют «Матильда». За последующие 6 месяцев фонд взял под опеку ещё 15 приютов. Таким образом, за первый год работы под нашей опекой оказались более 535 собак в 17 приютах. В феврале 2013 мы запустили Всеукраинскую систему поиска найденных и утерянных домашних собак и открыли интернет-магазин сувенирной продукции под торговой маркой «Happy Paw». В апреле 2013 года стартовала просветительская работа в школах и вузах города Киева. 



Расскажите о Вашей команде? Нас объединила общая идея и вера в то, что мы делаем очень нужное дело. Помимо энтузиастов, стоящих у истоков создания фонда, наша команда состоит из профессионалов своего дела, искренне переживающих о судьбе бездомных животных. В структуре фонда отражены основные направления нашей деятельности – непосредственная помощь приютам и проживающим в них собакам, информационно-просветительская и профилактическая работа, а также деятельность по привлечению ресурсов. Сегодня «Happy Paw» - это более 350 волонтеров и благотворителей, которые по мере возможности помогают делать жизнь бездомных собак лучше, и конечно, это около 27,5 тысяч постоянных подписчиков в социальных сетях, которые не остаются равнодушными и своими активными действиями популяризуют нашу деятельность, вовлекают в нее все больше небезразличных граждан и всячески поддерживают нас.







У Вас большая поддержка в SMM и уровень вовлеченности подписчиков? Как удалось добиться такого результата? Мы действительно можем гордиться нашими успехами на этом поприще. Так страница фонда «Happy Paw» занимает 3-е место в майском и июньском рейтингах SocialBakers по вовлеченности подписчиков в Facebook. В первую очередь, наши достижения - это результат кропотливой работы и взвешенного, выверенного подхода к формированию контент-стратегии. И конечно - небезразличие пользователей сети Интернет к проблеме бездомных собак. Ведь, если бы эта тема не нашла отклика в их сердцах, то никакими техническими методами невозможно было бы завоевать доверие подписчиков и их вовлеченность. Мы видим, что многим действительно хочется сделать свой вклад в решение проблемы бездомных животных в нашей стране, быть полезными и не оставаться в стороне. 



Какова Ваша стратегия продвижения в SMM? Наша главная стратегия – это взаимодействие с пользователями. Мы даем им полную информацию о нашей работе, самые свежие новости о ситуации с бездомными собаками в стране, мы не оставляем без ответа ни одно сообщение в социальных сетях или в почте. Ну и конечно, не забываем радовать подписчиков веселыми постами и интересными историями из жизни собак. Мы ценим каждого своего подписчика, и хотим быть ему полезными и интересными.  Ведь именно эти люди реально помогают решать проблему бездомных собак, от простого «перепоста» - до пожертвований на конкретные нужды наших подопечных. 



По Вашему мнению, насколько эффективен SMM в благотворительности? Мы видим по нашему опыту, что SMM может быть очень эффективен. Он выполняет одновременно несколько важных для нас, от простого информирования до активной многосторонней коммуникации, от привлечения волонтеров до сбора пожертвований в какой-либо экстренной ситуации. В современном мире, когда люди немалую часть своего времени проводят в сети Интернет, в социальных сетях, невозможно эффективно решать такие социально значимые вопросы как помощь бездомным животным без привлечения этого канала коммуникации. А во многих случаях, благодаря высокой скорости восприятия и реагирования аудитории и доступности обратной связи, как раз SMM и оказывается максимально эффективным. 



Как созрела идея основать интернет-магазин товаров с символикой? Для реализации благотворительной деятельности фонду необходим постоянный приток средств. На Западе давно существует общепринятая в благотворительности практика создавать и продавать брендированные товары, таким образом, привлекая дополнительные финансы для реализации различных социальных проектов. Мы в свое время решили перенять такой опыт и выпустить линейку ярких сувениров под торговой маркой «Happy Paw». Наш хороший партнер, cтудия дизайна «Сheesebanana», помог с разработкой креативного внешнего вида продукции и на сегодня  ассортимент фирменных сувениров «Happy Paw» представлен уже более 150 позициями. Среди них: товары для собак и досуга, сумки, чехлы для телефонов, чашки и многое другое.







Все средства, полученные в результате продаж, направляются на помощь приютам и развитие проектов Фонда. Сувениры можно приобрести через интернет-магазин http://shop.happypaw.org.ua/, магазины-партнеры или во время участия фонда в различных мероприятиях. При покупке сувениров через сайт, товар доставят в любую точку Украины «Новой Почтой» или курьером, в зависимости от места расположения заказчика.







Расскажите о проектах фонда и достигнутых результатах? Среди проектов, которые на сегодня мы реализуем для комплексного решения проблемы бездомных собак: опека над приютами, пристройство собак, Всеукраинская база найденных и утерянных собак, просветительская деятельность со школьниками и студентами, информационная работа, строительство медицинского центра для бездомных собак, привлечение волонтеров к деятельности Фонда, производство и реализация сувенирной продукции с символикой Фонда, а также подготовка к строительству собственного приюта фонда. 



На сегодня мы с гордостью можем говорить о первых значимых результатах нашей работы за год:




Под нашей опекой 535 собак в 17 приютах;



154 собаки пристроены в новые семьи;



137 потерявшихся собак возвращено своим владельцам;



900 школьников и студентов прослушали лекции о гуманном отношении к животным;



27,5 тысяч постоянных подписчиков в социальных сетях;



350 волонтеров, регулярно помогающих нам.




Каковы Ваши ожидания на второй год существования фонда? Задачи, поставленные нами на следующий год достаточно амбициозны, но мы понимаем, что без напряженной и продуктивной работы изменить положение бездомных животных просто не удастся. Итак, мы будем продолжать активно помогать нашим хвостатым подопечным в приютах Киева и Киевской области; находить им, а также бездомным собакам из приютов в других регионах страны, новых хозяев; будем и дальше развивать Всеукраинскую систему поиска пропавших домашних собак до уровня самой популярной и удобной системы поиска собак в стране; за следующий год планируем провести лекции о гуманном отношении к животным для всех школьников Киева. И это только часть наших планов. Естественно, эффективная работа невозможна без поддержки подписчиков наших станиц в социальных сетях, а значит, будем продолжать радовать их качественным контентом и вовлекать все больше небезразличных людей в благотворительную деятельность, направленную на помощь бездомным собакам.

### Как стать интернет-маркетологом?

Современный бизнес очень надеется на интернет-маркетологов. Направлений, в которых работает этот специалист, много. В зависимости от потребностей компании, он может не только разрабатывать стратегию продвижения существующих продуктов или услуг в сети, но и принимать участие в создании новых, выводить их на рынок, находить малоконкурентные ниши и т.п. Что нужно знать и уметь, чтобы оправдать ожидания бизнеса?



Постоянное движение



Интернет-маркетолог скорее принадлежит к управленческому звену, чем к исполнителям, распределяя техническую работу между программистами, копирайтерами, SEO-оптимизаторами, дизайнерами, менеджерами и т.д.







Это не значит, что работать придется только с цифрами и графиками. Генерация идей – ваша обязанность. Очень интересная, но сложная. Эксперименты должны иметь под собой реальную основу – немногие из владельцев ресурсов согласятся экспериментировать вслепую, ради красивой идеи. А значит, нужны подробная аналитика, которая поможет сформировать прогноз, и знание основных инструментов:



SEOКонтекстной рекламыМедиа-рекламыИнтернет-брендингаSMO, SMM;Вирусного маркетинга и пр. 



Дла контроля команды понадобится знание web-аналитики, основ  программирования, SEO, копирайтинга. В ходе работы, возможно, придется самому писать тексты, разрабатывать рекламные материалы и сценарии видеороликов, делать е-mail-рассылки, общаться на конференциях и семинарах, в социальных сетях. И, конечно, очень важно понимать психологию клиентов.



Задачи интернет-маркетолога



Анализ бизнеса заказчика. Такое исследование обычно проводится в связке с директором по техническим вопросам;Изучение рыночной ниши: спрос на продукцию, состояние онлайн-рынка в этом сегменте;Составление портрета аудитории. Необходимо исследовать ее движения на ресурсе, оценить обратную связь. Чтобы работа в этом направлении оказалась успешной, интернет-маркетолог должен понимать особенности интернет-продаж, как влияет юзабилити на продажи сайта, способы повышения конверсии, правила лидогенерации;Анализ деятельности основных конкурентов может состоять в изучении их интернет-ресурсов с целью понять их маркетинговую стратегию и взять на вооружение лучшие ходы;Изучение спроса и компоновка «дерева запросов». Необходимо выяснить, как разные слои населения формулируют запросы по теме бизнеса клиента. После этого запросы размещают по кластерам и определяют их значимость на основе различных критериев;Анализ экспертиз сайта заказчика (поисковой, юзабилити, пр.), подготовленных помощниками;Определение стратегии действий и тактические приемы. К планированию подключаются все члены команды;Распределение заданий между членами команды.Контроль за выполнением заданий, аналитика на всех этапах, мониторинг результатов.







Карьера в интернет-маркетинге



Карьерные лесенки в интернет-маркетинге расходятся в разные стороны. Вы можете пойти по вертикали и, приступив к работе в должности ассистента менеждера, вырасти до начальника отдела маркетинга компании. А можете расширить сферу ваших знаний в производстве и продажах, что позволит вам претендовать на руководящую должность в бизнес-девелопмент (развитии бизнеса).

### Что такое А/Б тестирование сайта?

А/Б тестирование – это эксперимент, в ходе которого сравниваются две версии одной и той же страницы с использованием небольших изменений. Цель эксперимента – определить, какая из версий лучше. Два варианта (А и Б) показывают посетителям в равных долях. Побеждает страница, дающая лучший коэффициент конверсии.



Содержание:



А/Б тестирование и увеличение конверсии;А/Б тестирование и поисковые системы;Пошаговый процесс А/Б тестирования сайта;Что тестировать в первую очередь;На какие результаты можно рассчитывать.



А/Б тестирование и увеличение конверсии



Увеличить доход сайта можно двумя способами. Это может быть либо привлечение дополнительного целевого трафика, либо улучшение конверсии. На улучшении конверсии метод А/Б фокусируется в первую очередь – оптимизация конверсии дешевле (чаще всего), чем привлечение целевого трафика.



Предположим, существует интернет-сервис, предлагающий платную подписку. Статистика показывает, что из 1000 новых посетителей клиентами становятся 2 человека, которые приносят по $50 каждый. Посещаемость сервиса – 2000 человек в сутки. Следовательно, сервис генерирует доход в размере $200 в сутки.



Что, если после проведения тщательно спланированной оптимизации, клиентами будут становиться 4 человека из 1000? Воронка продаж стала эффективнее, доход вырос вдвое. При этом расходы на привлечение дополнительного трафика не увеличились.





Виктор Гуменюк, руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio:



"А/Б тестирование может эффективно использоваться и для поисковой оптимизации. Технические детали такого тестирования могут отличаться, но суть остается прежней. В будущем ожидается, что метод А/Б тестирования станет еще более популярным в SEO. Связано это с тем, что поисковые системы постепенно переходят на машинное обучение и искусственные нейронные сети, что значительно увеличивает их сложность, неопределенность и непредсказуемость". 











Пошаговый процесс А/Б тестирования сайта



Процесс А/Б тестирования сайта имеет четкую и хорошо описанную последовательность.







Прежде всего, необходимо провести тщательное тестирование сайта и зафиксировать результаты на текущий момент. Хорошим подспорьем в этом станет Google Analytics. В процессе находят проблемные страницы и элементы сайта, которые нужно улучшить. Предположим, главная страница сайта имеет высокий показатель отказов или слишком мало людей нажимает на кнопку «Подписаться на новости».Далее нужно выдвинуть гипотезу. Например, гипотеза может звучать так: «Если в 2 раза увеличить кнопку, она станет более заметной и на нее станут нажимать в 3 раза чаще».Когда гипотеза будет сформулирована, будет понятно, что нужно делать дальше. На этом этапе специалисты подготавливают вариант для А/Б теста.Основной этап – это сбор данных во время теста.Когда срок тестирования подойдет к концу, собранную информацию анализируют. Действительно ли на большую кнопку посетители сайта нажимают охотнее? Если да – этот вариант страницы побеждает. Если нет – придется вернуться к шагу 3, чтобы сформулировать новую гипотезу.Запуск следующего А/Б тестирования.



Что тестировать в первую очередь



Практически все, что есть на сайте, можно проверить и улучшить с помощью А/Б тестов. Однако заниматься мельчайшими аспектами сайта – не самая лучшая идея. Тесты занимают много времени, поэтому такая тактика будет контрпродуктивной. Вместо этого следует сосредоточиться на главном.







Обычно сразу понятно, какие элементы интерфейса или контент нужно изменить. Это может быть цена, рекламная акция, бесплатная пробная версия, уникальное торговое предложение, призыв к действию, форма подписки и многое другое.



Чаще всего с помощью А/Б тестирования проверяют:



Различные варианты компоновки страницы в целом;Призыв к действию;Заголовки и названия продуктов;Основные тексты и иллюстрации;Шаблон формы заказов;Специальные предложения;Количество товаров на странице;Фотографии товаров;Навигацию.



На какие результаты можно рассчитывать



В сети есть достаточно впечатляющих примеров, когда с помощью А/Б тестирования компании улучшали конверсию на более чем на 500%. Причем, может показаться действительно неожиданным, что решающим становился такой фактор как цвет кнопки или размер шрифта. Так, сайт Switch Video сообщает, что смена цвета кнопки с зеленого на красный привела к увеличению конверсии почти на 250%.



Действительно, иногда на некоторых сайтах точные и грамотно спланированные изменения могут принести поистине фантастические изменения. Но так бывает не всегда. В большинстве случаев не следует ожидать резкого улучшения конверсии – чаще всего это накопительный эффект.

### Крупнейшее обновление алгоритма Google за последние 5 лет: как это отразится на SEO

“Мы видим миллиарды поисковых запросов каждый день, и 15 процентов этих запросов - это те, которые мы не видели раньше - поэтому мы создали систему анализа запросов, которые мы не можем предвидеть” - Pandu Nayak



Google Fellow and Vice President, Search.



Так 25 октября 2019 года в компании Google представили BERT.



Пока что BERT доступен для поисковых запросов на английском американском языке. Однако, в планах Google расширение BERT Update на 25 - ти языках. 



Что такое BERT?



Для ответа на этот вопрос, давайте сначала разберемся, что такое, собственно, BERT? Буквальная расшифровка -  Bidirectional Encoder Representations from Transformers. По сути, Google изменил алгоритм анализа поисковых запросов. Зачастую, пользователи в поиске задают набор слов и ждут подсказки от поисковой системы.  



BERT - искусственный интеллект, который анализирует поисковые запросы в контексте: учитывая предлоги К, В, ДЛЯ, БЕЗ. Это помогает системе точнее понять пользовательский запрос. 



Пример:



До BERT лучшим результатом было бы то, как граждане США могут путешествовать в Бразилию без визы. Но внимательно посмотрите на поисковый запрос ... отличие в мелочи, а разница в смысле - огромная. Поиск был не о том, что американцы едут в Бразилию, а о людях из Бразилии, которые едут в США. Результат после обновления BERT гораздо более релевантен. Google теперь учитывает предлоги, такие как «для» или «к», которые имеют большое значение для поискового запроса.



И еще: «Можете ли вы получить лекарство для кого-то в аптеке»… 



Как видно из рисунка «до» и «после», ясно, что новый результат более актуален.



Это единственное изменение?



Это не единственное изменение. Google также внес изменения в избранные фрагменты.



Например, если вы искали «парковка на холме без бордюра», Google использовал слишком большой акцент на слове «бордюр» и недостаточно акцентировал внимание на слове «без».



Это большая разница ... и вы можете увидеть это в результатах выдачи. Новые изменения, которые вносит это обновление алгоритма, делают его более актуальным для поисковиков.



Как BERT влияет на SEO?



«Нет ничего, что можно было бы оптимизировать для BERT, и ничего, что нужно было бы переосмыслить. Принципы, согласно которым мы стремимся вознаграждать отличный контент, остаются неизменными», — сказал  Дэнни Салливан. 



То есть, ни BERT, ни RunkBrain не требуют оптимизации сайтов. 



Лучше и не скажешь: качественный пользовательский контент по прежнему залог вашего успеха в SEO.



Вы должны изменить свою стратегию SEO



Есть три типа запросов, которые обычно задают люди при поиске:




информационный



навигационный



транзакционный




Информационный запрос похож на человека, который хочет похудеть. Они не уверены, как именно будут худеть, поэтому, скорее всего,  они будут искать «как похудеть».



И как только они выполнят поиск, они могут найти решение, такое как различные диеты и методики. Оттуда они начнут новый поиск, используя навигационный запрос, такой как «диета безуглеводная». Когда кто-то находит точное решение, он может выполнить транзакционный поисковый запрос, такой как «рецепты для безуглеводной диеты».



Из того, что мы видим, мы видим, что BERT в основном воздействует на ключевые слова, которые являются информационными. Теперь, если вы хотите не только сохранить свои позиции, но и обогнать конкурентов, ваш  контент должен быть конкретным и полезным. 

### Как появилась SEO-Studio и что с ней будет дальше: интервью

Виталий Цуд и Юрий Сукач (SEO-Studio) — продвижение сайта для владельцев бизнеса. Интервью для Бизнес арены с Яной Матвийчук. 




https://www.youtube.com/watch?v=4x91sJFps6w

### Что тормозит развитие интернет-магазина?

Поисковая оптимизация интернет-магазина сложнее, чем оптимизация информационного сайта или сайта-визитки на нескольких страницах. Разместить тысячи или даже десятки тысяч продуктов на сайте недостаточно для того, чтобы привлечь трафик и потенциальных клиентов. И без ошибок, как правило, не обходится.



Неоптимизированные названия и заголовки



Поскольку интернет-магазин обычно содержит большое количество товаров, причем, определенных марок и разновидностей, возникают трудности с генерацией уникальных и оптимизированных заголовков. Не понимая, как справиться с этой проблемой, зачастую владельцы магазинов используют для страниц товаров одинаковые или почти одинаковые заголовки. 



Каждая страница должна иметь уникальный и емкий заголовок. Один из лучших вариантов, настроить автоматическую генерацию по типу: Бренд – Модель товара – Тип товара.



Неправильный формат URL



Изначально программистам было удобно создавать URL’ы страниц в особом формате, который плохо подходит для поисковых систем и пользователей. Ссылки могут содержать большое количество ничего не значащих цифр, вопросительные знаки, различные параметры. Такие URL’ы не читаются и не несут никакой полезной информации.



К счастью, почти все современные движки позволяют настроить так называемые ЧПУ (человеко-понятные «урлы»). Этой возможностью следует обязательно воспользоваться. Ссылка, которая ведет на какой-либо товар,  должна содержать в латинской транскрипции название сайта, категорию товара и его название.



Ошибки при составлении описания продуктов



Одна из самых больших ошибок, которую часто допускают владельцы интернет-магазинов, это отсутствующие описания к товарам. Она  фактически ставит крест на возможности выйти в ТОП-10 даже по низкочастотным запросам, не говоря уже о более амбициозных целях. Чтобы повысить шансы, необходимо составлять развернутые описания к каждому продукту.



Другая часто встречающаяся ошибка – описания с низкой уникальностью. Например, скопированные у производителя. Поисковые системы негативно относятся к дублированному контенту, и такие интернет-магазины гарантировано пессимизируются. Чтобы избежать этого, нужно создавать уникальные и качественные описания под каждую страницу с товаром.



Отсутствие отзывов и обзоров



Почти все покупатели, прежде чем совершить покупку, просматривают отзывы и обзоры. Если интернет-магазин их не содержит, он автоматически теряет большую часть потенциальных покупателей и клиентов. Как следствие, упускается львиная доля прибыли.



В любом интернет-магазине обязательно должна быть возможность оставить, по крайней мере, отзыв и комментарий. Это позволит потенциальным покупателям удостовериться, что продукт соответствует их ожиданиям, а интернет-магазин заслуживает доверия.



Слишком медленная загрузка



Между скоростью загрузки интернет-магазина и конверсией есть прямая корреляция. Чем быстрее загружается сайт, тем больше продаж он способен генерировать. Это объяснимо: часть потенциальных клиентов просто отказывается ждать и переходит на сайт конкурентов.



Практически любой проект можно сделать быстрее и тем самым повысить конверсию. Проблема только в том, что зачастую владелец интернет-магазина не знает, насколько быстро или медленно загружается его проект. В заблуждение вводит так называемый кеш.



Кеш – это технология, позволяющая при первой загрузке сайта автоматически сохранять на компьютере пользователя «тяжелый контент». Например, изображения. При последующем обращении к сайту, этот контент уже не будет скачиваться с сети, поскольку он уже находится на компьютере пользователя. Соответственно и загрузка будет происходить довольно быстро. Но эта скорость обманчива, поскольку новым пользователям все-таки придется ждать загрузки значительно дольше.



Сайт не адаптируется к мобильным устройствам



Электронная коммерция быстро развивается и показывает позитивную динамику. С каждым годом объем продаж в сети растет. Но есть и другие важные тенденции, которые нельзя упускать из вида. Люди не просто стали больше покупать – меняются способы доступа в интернет, коммуникаций и покупок. Все больше людей предпочитают покупать с помощью мобильных устройств. И эту аудиторию нельзя упускать, особенно если учесть то, насколько быстро эта аудитория и ее платежеспособность растет.



Создание и развитие интернет-магазина, который будет пользоваться доверием у посетителей и будет способен генерировать большое количество продаж, требует не только напряженной работы, но также большого опыта и обширных знаний. К сожалению, количество ошибок, которые можно допустить на этом пути стремится к бесконечности. Как снизить риски?



Вместо того чтобы сталкиваться со всеми подводными камнями самостоятельно или призывать на помощь друзей, следует обращаться к профессионалам. Это единственный реальный способ получить в короткие сроки действительно эффективный, полноценный интернет-магазин, который сможет привлекать трафик и приносить прибыль.

### Дегустация пирогов от клиента "Три пирога" (фотоотчет)

Что выбираете?



Гармоничное сочетание сочной индейки, ароматных грибов и свежей зелени или мистически собранный яблочно-грушевый пирог, дополненный миндальными орехами?



Невероятно вкусные (а еще и красивые!) пироги от нашего клиента - пекарни осетинских пирогов "Три пирога". И наши сытые сотрудники :)Еле успели сделать фотографии, пироги исчезли молниеносно!

### Как продвигать Landing Page?

Одностраничный сайт или landing page – это популярный инструмент продаж товаров или услуг, в котором нет ничего лишнего. Все элементы одностраничного сайта, их расположение, дизайн и структура хорошо продуманы и преследуют только одну цель – превратить посетителя в покупателя или клиента.



В чем основная сложность продвижения лендинга? 



Поскольку лендинг содержит всего одну продвигаемую страницу, требования к качеству каждого компонента резко возрастают. Если на традиционном сайте за счет большого количества страниц можно компенсировать недостатки каждой из них, то одностраничный сайт ошибок не прощает в принципе. Каждый элемент и каждый отдельный компонент лендинга нужно доводить если не до идеала, то до очень хорошего уровня.Помимо этого одностраничный сайт не получится «заточить» под большое количество поисковых запросов. Максимум, на что можно рассчитывать, это 10 запросов, тесно связанных между собой одной темой.







Чтобы лендинг был особенно эффективным, рекомендуется изначально проектировать его с узким профилем. Например, продажа микроволновой печи только одной определенной модели. Конечно, тематика может быть и более широкой. Здесь следует руководствоваться простым правилом – чем глобальнее тема, тем больше усилий придется приложить для ее продвижения.



Как видно, landing page имеет ограничения. Однако, не смотря на это, такие сайты пользуются большой популярностью. И эта популярность оправдана. Отчасти сложность разработки компенсируется тем, что разрабатывать и поддерживать приходится все-таки одну страницу, а не множество. Зачастую  лендинг пейдж работает лучше многостраничных сайтов, поскольку каждый элемент лендинга настроен только на одну единственную цель. За счет этого достигается нужная концентрация маркетинговых усилий и, как результат - высокая конверсия.Ключом к успешному продвижению одностраничных сайтов является внутренняя оптимизация, поскольку продвижение просто за счет большого количества внешних ссылок будет неэффективным.



Факторы внутренней оптимизации



Факторов внутренней оптимизации действительно очень много. Вот некоторые из них, на которые следует обратить внимание прежде всего:




Подходящий домен (желательно с включением высокочастотного запроса и привязкой к определенному региону);



Протокол  HTTPS, поддерживающий шифрование;



Высокая скорость загрузки;



Адаптивность для мобильных устройств;



Семантика и релевантность по продвигаемым ключевым словам;



Качественный и уникальный контент;



Графика и интерактивные элементы, удерживающие внимание;



Метатэги и пр. 








Способы продвижения



Способов продвижения одностраничных сайтов множество. В каждом конкретном случае можно выбрать идеальный вариант или сочетание различных возможностей.




Бесплатный трафик из поисковых систем позволяет получить качественное SEO. Правда следует учесть, что этот способ продвижения требует сравнительно много времени, поэтому рассчитывать на мгновенные результаты не стоит – первых посетителей придется подождать.



Контекстная реклама способна привлечь качественный целевой трафик мгновенно. Контекстную рекламу вполне справедливо считают наиболее действенным методом продвижения, и это действительно так. 



К другим способам продвижения можно отнести e-mail-маркетинг, продвижение в социальных сетях и тизеры. На самом деле других способов продвижения гораздо больше, но все они выделены в одну группу, так как являются вторичными по отношению к первым двум и применяются только как дополнение за очень редким исключением.




Как правило, рекомендуется использовать несколько подходов одновременно. Поскольку SEO требует времени, начать лучше с контекстной рекламы. А по мере того как доля трафика из поисковых систем будет расти, вложения в контекстную рекламу можно сокращать. Впрочем, почти всегда контекстная реклама выгодна, поскольку направлена в первую очередь на целевую аудиторию, заинтересованную в товаре или услуге за счет таргетинга.



Выводы



Проектирование, оптимизация и продвижение действительно эффективных одностраничных сайтов имеют свою специфику. Это непростой процесс, требующий значительных трудозатрат и высокой квалификации. Зато и отдача от хорошо проделанной работы окупается с лихвой.

### Як працювати з вирвою продажів?

Вирва продажів – це візуальна метафора шляху, який проходять клієнти від отримання інформації про продукт до здійснення покупки. Вирва продажів має форму перевернутої піраміди. Вершина – це найширша її частина, а нижня – найвужча. У верхній частині вирви знаходяться відвідувачі сайту, а в нижній її частині клієнти. Ширина кожної частини відбиває розмір аудиторії.



Основна ідея вирви продажів



Основна ідея вирви полягає в тому, що потенційних клієнтів стає все менше, у міру того, як вони рухаються сходами зверху вниз. Залежно від різновиду бізнесу, цільової аудиторії та інших особливостей процесу, піраміда може бути складена з різної кількості щаблів.



Середньостатистична піраміда складається з п’яти класичних пунктів:



ПоінформованістьІнтересБажанняПокупкаУтримання



На вершині завжди багато людей. В середині вирви їх вже значно менше, тому що не всі відвідувачі сайту замисляться про те, щоб придбати певний продукт або послугу. У нижній частині людей стає ще менше, тому що остаточне рішення про покупку ухвалять далеко не всі з тих, хто про це на якомусь етапі замислювався. І лише одиниці стають постійними покупцями.







У цій моделі мета полягає в тому, щоб залучити якнайбільше потенційних клієнтів на вершину вирви, а потім послідовно провести їх через кілька етапів, аж до здійснення покупки. При цьому потрібно намагатися перетворити піраміду на циліндр, оптимізуючи кількість переходів з одного ступеня на інший.



Навіщо потрібна вирва продажів



Вирва продажів – це не просто хороша метафора. Швидше, це простий і зручний аналітичний інструмент. Основна цінність його в тому, щоб розділити потенційних покупців та клієнтів на окремі сегменти, які мають схожу мотивацію та поведінку.



Такий підхід показує вкрай ефективно. Можна краще розуміти, як клієнт приходить до рішення про покупку, якими мотивами він у своїй керується кожному з етапів. Розуміння цих особливостей дозволяє краще контролювати поведінку потенційних клієнтів, стимулюючи їх інтерес, м’яко і ненав’язливо спонукати їх до покупок. І що дуже важливо, вирва продажів дозволяє звертатися до кожного сегменту потенційних клієнтів окремо, цілеспрямовано та своєчасно.



Етапи класичної вирви продажів



Поінформованість



На першому етапі потенційні клієнти дізнаються про існування будь-якого продукту чи послуги. Зазвичай це відбувається при першому відвідуванні сайту, який був знайдений у пошуковій системі за будь-яким запитом через рекламне оголошення або пост у соціальних мережах.



На цьому ж етапі потенційні клієнти можуть усвідомити свою проблему та можливі способи боротьби з нею.



Основні зусилля тут слід направити на те, щоб підвищити впізнаваність свого бренду, залучаючи якомога більшу аудиторію на свій сайт. Це можна робити різними способами. Наприклад, за допомогою вірусного чи освітнього контенту, який буде цікавий великій кількості людей.







Інтерес



На цьому етапі потенційні клієнти активно шукають вирішення своїх проблем, намагаються досягти своїх цілей. Більшість шукають рішення, звісно, за допомогою пошукових систем, чітко формулюючи пошукові запити.



Потенційні клієнти висловлюють зацікавленість у товарі чи послугах. Підписуються на соціальні мережі або розсилку, заносять сайт до закладок браузера.



На цьому етапі ще не йдеться безпосередньо про товари чи послуги. Тут товари або послуги згадуються як вторинна інформація, яка потрібна для досягнення чогось іншого. Досягнення будь-яких цілей, у яких зацікавлений потенційний клієнт.







Рішення



На цьому етапі потенційні клієнти приймають рішення, що вони хочуть купити товар або хочуть скористатися певними послугами. Вони приділяють більше уваги тому, що їм пропонують. Наприклад, вивчають конкретні пропозиції, пакети, умови, асортименти.



В результаті потенційні клієнти можуть ухвалити остаточне рішення про покупку.







Дія



На цьому етапі потенційні клієнти стають клієнтами. Вони купують товар чи послугу, переказують гроші.







Утримання



На цьому етапі деякі клієнти стають незмінними клієнтами. Щоб утримати постійних клієнтів, слід організувати технічну підтримку продукту, оголосити про спеціальні пропозиції, знижки. Можна надавати унікальну інсайдерську інформацію, корисну розсилку.







Як працювати з пірамідою продажів



Для початку рекомендується просто зібрати та зафіксувати статистику. Якщо ви працюєте з Google Analytics, спробуйте побудувати на основі цього сервісу звітність відповідно до піраміди продажу. Потрібно дізнатися, скільки потенційних клієнтів відвідують ваш сайт, і на якому ступені вони знаходяться.



Після цього можна буде проаналізувати, яка частка відвідувачів переходить із певного ступеня на наступний щабель, скільки це займає часу, які фактори на це впливають, чи є десь проблеми та «провисання».



Далі переходьте до А|Б тестування, щоб покращити показники переходів з одного ступеня на інший.

### Что такое показатель качества в Google AdWords?

Показатель качества в Google AdWords можно считать основным мерилом успеха рекламной кампании. Оптимизация этого параметра гарантирует, что объявления будут получать больше кликов, займут лучшие позиции в выдаче, обойдутся дешевле и, в конечном счете, принесут больший доход.







Как показатель качества Google AdWords влияет на прибыль



Google мотивирует рекламодателей размещать релевантные объявления, которые ведут на качественные посадочные страницы. Такие объявления можно справедливо считать полезным контентом, они меньше раздражают пользователей и приносят больше прибыли самой поисковой системе. Качественные рекламные объявления не роняют репутацию поискового гиганта.



Механизм мотивации элементарный. Чем выше показатель качества у конкретного объявления, тем лучшие места он может занимать на странице поиска и тем дешевле обходится рекламная кампания для рекламодателя.



Таким образом, чтобы повысить эффективность рекламного бюджета, нужно выяснить, какие именно факторы влияют на показатель качества в Google AdWords, а затем учесть их в своей рекламной кампании.







Что влияет на показатель качества в Google AdWords




Кликабельность объявления (CTR). Это соотношение пользователей, которые нажали на рекламное объявление к общему числу показов. Чем выше CTR, тем лучше. Объявление, на которое пользователи поисковой системы нажимают охотнее, считается более релевантным и автоматически получает «плюс в карму».



Второй важный параметр – качество целевой (посадочной) страницы. Речь идет в основном о содержании. Если контент действительно высокого качества и не содержит сомнительных элементов, это позитивно сказывается на его рейтинге.



Скорость загрузки и адаптивность. Пользователи не любят сайты, которые «тормозят», и стараются их избегать. Это учитывается при расчете показателя качества для каждого объявления.



Релевантность. Существенное влияние на показатель качества рекламного объявления оказывает релевантность посадочной страницы. Поисковые системы стремятся показывать своим пользователям только релевантный контент, и это правило распространяется, в том числе, и на рекламные объявления. Под релевантностью здесь подразумевается соответствие заявленных ключевых слов содержанию посадочной страницы.



Геолокация. Запросы, в которых должна учитываться геолокация (географическое расположение пользователя и компании) могут существенно изменять степень релевантности в зависимости от местонахождения пользователя и его намерений в данный момент.




Эти 5 факторов – первое (но не единственное), на чем следует сосредоточиться, чтобы улучшить эффективность рекламной кампании. Они позволяют в некоторой степени взять под контроль параметр, известный как «показатель качества» Google AdWords. За счет этого можно не только улучшить возврат инвестиций от рекламы, но и повысить конверсии, поскольку показатель качества отражает степень релевантности каждого конкретно взятого объявления. А ведь релевантность – это именно тот основополагающий фактор, от которого зависят продажи.







Работа над релевантностью и показателем качества объявлений сегодня обязательное условие успешной рекламной кампании. Альтернатива – бессмысленная растрата бюджета, а во многих случаях попросту убыточность, когда реклама обходится настолько дорого, что перестает себя оправдывать.

### Новогодний маркетинг (часть №2): праздничный контент

По словам подавляющего большинства экспертов, именно контент должен играть ведущую роль в маркетинговой стратегии, в том числе и в новогодние праздники. Качественные контент привлекает заинтересованных посетителей, улучшает конверсии, позволяет добиться признания со стороны поисковых систем.







1. Предоставьте максимально полезную информацию



Огромная проблема большинства коммерческих сайтов заключается в том, что они очень скучные. Контент довольно скудный, как по форме, так и по содержанию. В некоторых нишах это вполне нормальная ситуация. Но если вы хотите продавать «обычные» товары «живым людям», а не какое-либо уникальное оборудование узким специалистам, следует улучшить качество контента и сделать его разнообразнее.



Практически в каждой нише существуют сотни и даже тысячи сайтов и интернет-магазинов. Это означает, что очень сложно выйти в ТОП поисковой выдачи, если только ваш контент не будет поистине превосходным. Что именно это значит? Предоставьте максимально полезную информацию в легком для восприятия виде.



Сравнения различных брендов;Список ведущих брендов какого-либо товара;Почему этот товар дороже, а тот дешевле?;Видеообзор товара, в котором наглядно демонстрируются его особенности;Уникальные отзывы клиентов и покупателей;Руководство по выбору товара;Полезная информация, советы.Качественная, разнообразная информация – это залог того, что ваш сайт будет находиться в ТОПе как в новогодние праздники, так и в любой другой день.



2. Опубликуйте новогодний контент заранее



Практически всегда в новогодние и рождественские праздники трафик серьезно «проседает». Посещений становится меньше и с этим нужно что-то делать. На самом деле все просто – нужен контент, который интересует людей в праздничные дни. Например, можно подготовить серию статей «30 лучших подарков на Новый Год и Рождество». Неплохим вариантом будет составить особые праздничные наборы, объявить какие-либо праздничные акции и тому подобное.



Самое главное – контент нужно продумать, создать и опубликовать заранее. Для того чтобы контент стал неплохо ранжироваться по определенным ключевым словам, требуется некоторый запас времени.



3. Напишите качественные описания товаров



Проверьте качество описания товаров. Пожалуй, это один из основных факторов, который напрямую влияет на конверсии. Если описания скудные и скучные, это делает скучным и сам товар. Каждый товар нужно правильно преподнести. Постарайтесь создать впечатление, что тот или иной товар будет действительно полезным и приятным подарком.



Конечно, в интернет-магазине может насчитываться тысячи или даже десятки тысяч товаров, и оперативно создать такое большое количество качественного контента будет очень проблематично. В таком случае изучите аналитику и расставьте приоритеты. Сосредоточьте усилия на самых популярных и самых перспективных товарах. Как следует из закона Парето, 20% усилий дают 80% результата. Это именно тот случай.



Если у вас нет времени или ресурсов для разработки контент-стратегии и создания материалов в нужном объеме, мы можем предоставить вам качественный контент в рамках нашего отдела по поисковому продвижению.

### Дмитрий Михальчук (Graintrack.com): отзыв о SEO-Studio

Дмитрий Михальчук, основатель CTRM для управления бизнес-процессами зернотрейдеров Graintrack, рассказывает о сотрудничестве с агентством SEO-Studio.



Поначалу клиент боялся обратиться к специалистам, потому что софт сложный, а рынок зернотрейдеров довольно консервативный. У клиента не было понимания того, как правильно позиционировать сервис на рынке.



Но впоследствии работа стала плодотворной и длительной.




https://youtu.be/cZ09rIryn1A

### Михаил Фидченко (Forbes): отзыв о SEO-Studio

Михаил Фидченко, digital marketing manager в Forbes.Україна, рассказывает о сотрудничестве с агентством SEO-Studio.




https://youtu.be/UjiHrHEhi0U

### SEO-Studio: интервью на eCommerce 2016

Впечатления Виталия Цуда, генерального директора SEO-Studio, о прошлогодней Конференция OWOX eCommerce 2016.




https://youtu.be/YHS2QoU1j48?list=PLjqlRG-Y8WKVoTwoujHTEkf5c4OlcBYy4

### SEO для Wordpress: что важно знать? (SEO-Studio на Wordcamp Kyiv 2016)

Доклад SEO-Studio на официальной конференции по WordPress, которая проходила в Киеве в прошлом году.




https://youtu.be/22ZlZ-uen-4?list=PLjqlRG-Y8WKXRcz6IPA3D3l0PDgdSjyUS




Со всеми докладами вы можете ознакомиться тут.

### Буковель еле выдержал: новогодний корпоратив SEO-Studio

И правда, Буковель еле нас выдержал :) Море позитива, снега, радости и ярких воспоминаний. Публикуем фотоотчет с нашего новогоднего корпоратива в Буковеле.



Вам завидовать, а нам вспоминать :) В следующем году обязательно повторим! 

### ЖК OrangePark: +150% мобільного трафіку

Головний негатив до агентства часто будується на тому, що ми не даємо кінцевого продажу. Але кінцевий продаж закриваємо не ми, а клієнт. Продумуючи та запускаючи рекламну кампанію на сайт клієнта, ми можемо відповідати за якість рекламних оголошень, обсяг трафіку та кількість заявок. За те, що квартира (наприклад) буде продана, все ж таки відповідає відділ продажів.



Тому, вибудовуючи співпрацю з ЖК OrangePark, ми відразу чітко визначили мету кампанії. Лідом вважали заявку на перегляд житла (заповнена форма зворотного зв’язку) та дзвінки потенційних покупців.



Особливості PPC для нерухомості



Отже, перед тим, як перейти до самого кейсу, виділимо основні особливості тематики:



Нерухомість – дуже конкурентний ринок;Потенційний покупець довго ухвалює рішення про купівлю;Покупець шукає онлайн, але купує офлайн;У тематиці йде активний пошук із мобільних;Велике значення має вплив бренду – великий обсяг брендового трафіку за конкретними назвами РК. Проблема — багато ЖК відключають контекстну рекламну брендову трафік, думаючи, що вони перші в SEO і що не варто витрачати на ці кампанії бюджет.







СPC у пошуку варіюється від $0.44 до $0.74.СРК у контекстно-медійній мережі від $0.07 до $0.11.



І тепер, власне, сам кейс.







Завдання



Клієнт поставив перед командою SEO-Studio такі завдання:



збільшити обсяг трафіку на сайт;Збільшити обсяг конверсій (більше заявок та дзвінків).



Ми почали з аналізу рекламного облікового запису і що побачили:



Трафік з мобільних було відключено взагалі;Недостатньо ефективно використовувався ремаркетинг — той самий рекламний банер у контекстно-медійній мережі для користувачів на різних етапах вирви;Всього 2 рекламні кампанії — брендовий трафік та кампанії із загальними запитами (купити квартиру в Києві, купити житло в Києві та ін.).



У результаті ми вирішили зосередитись на:



Трафік з мобільних;Трафік з контекстно-медійної мережі;Нові сценарії в ремаркетингу (про це нижче);



Деталізація структури кампаній у пошуку.





Стас Горленко , Head of PPC SEO-Studio



“Фахівці Google на нашому останньому спільному воркшопі в офісі SEO-Studio акцентували увагу на тому, що смартфон сьогодні стає основним гаджетом українських користувачів. У жодному разі не можна нехтувати мобільним трафіком – ви самі себе заганяєте у кут. Крім того, потрібно чітко розуміти нішу – нерухомість, наприклад, складна ніша. Чому? Тому що ніхто не купує житло відразу – покупець шукає варіанти, порівнює ціни, переваги різних ЖК, заходить на безліч сайтів, на сайти агенцій і, зрештою, робить покупку. Мобільний трафік важливий саме тому, що читаючи інформацію про РК з мобільного, покупець готуватиметься до покупки. Він обирає”.











Оптимізація рекламних оголошень



Насамперед ми почали активно працювати з рекламними оголошеннями. Окремо додали оголошення для мобільних пристроїв та десктопів. Також разом із клієнтом змінили креативи та провели спліт-тести.



Що саме з оголошенням: оголошення спочатку були досить “сірими”, вони використовувалися унікальні пропозиції клієнта. В оголошеннях використовувався лише слоган “Перший внесок” із зазначенням суми внеску – 100 000 грн. Досвід показав, що оголошення безперечно виграватиме, якщо вказати не ціну першого внеску, а ціну квадратного метра, або ціни квартири цілком. Потенційні покупці клацатимуть на оголошення з низькою ціною.



Використання ПТП продукту



Додали ціну квадратного метра (досить низька);Додали термін розстрочення;І відсоток першого внеску – 30%.



Структура кампаній



Пошукові кампанії розділили на:



Запити щодо конкурентів;Запити на близькі географічні точки;Загальні запити (купити квартиру Київ);Брендові запити;Тематичні запити з інших регіонів.



Результат



До чого призвели в результаті ці події – вартість кліку знизилася на 24%, зростання конверсій – на 54% (за рахунок КМС насамперед).



Отже, зростання мобільного трафіку в 3 рази – з 10 572 до 31 923 кліків.







рафік із КМС виріс завдяки стратегіям ремаркетингу. До роботи з нами, клієнт ніяк не поділяв трафік з ремаркетингу – використовувався один загальний банер для всіх (тестувалися різні банери, але аудиторія була та сама).



Якщо коротко охарактеризувати нову стратегію:







Ми розділили цільову аудиторію на 2 частини: умовно холодну ЦА (ті, хто прийшов на сайт та пішов) та теплу ЦА (які були зацікавлені). Виділили собі поведінкові чинники, які у подальшому призводили до конверсії. Найпростіше, що ви можете виділити – це час, проведений на сайті та кількість переглянутих сторінок.



Підготовка банерів



Для двох аудиторій ми використали 2 види банерів. Для холодної ЦА використовували банер із низькою ціною.







Для теплої ЦА, яка вже провела багато часу на сайті та уважно ознайомилася з плануваннями квартир, ми пропонували додаткові переваги – наприклад, безпроцентна розстрочка на 30 місяців, власний дворик та ін.







Показники КМС покращали!



В результаті – +4% заявок із контекстно-медійної мережі та +29% заявок з мобільного КМС. Ціна заявки з контекстно-медійної мережі стала нам обходитися дешевше, ніж із пошукових кампаній. І заявок із КМС у принципі було більше.







Зростання кількості лідів



Дивимося загальне зростання заявок та дзвінків на сайті ЖК OrangePark.







Був невеликий провал у червні, але загалом картина хороша. Продовжуємо працювати з клієнтом за наступними чергами готових квартир.



Додаткові рекомендації від SEO-Studio:



Використовуйте SMM. Багато конкурентів недооцінюють цей інструмент, більшість пабліків ЖК ведуться дуже погано.Не бійтеся використовувати рекламу в медійній мережі Google. Правильно налаштована кампанія, у цій тематиці, дає дуже хороші результати за рахунок нижчої ціни. СPA залишається досить низьким, навіть за коефіцієнта конверсій нижче, ніж у пошуку.Використовуйте автоматичну стратегію призначення ставок. Багато PPC-фахівців досі побоюються їх використовувати, але AdWords прогресує рік у рік. Головне не забувайте – трафіку та конверсій для гарної роботи оголошень у КМС має бути багато. Чим більше тим краще. І не чекайте результату наступного дня, виявіть терпіння (витратьте 2 тижні на навчання як мінімум).

### Виталий Цуд (SEO-Studio), интервью для Europa plus

Наш шеф дал интервью радиостанции Европа Плюс Киев.О том, как правильно выводить свой продукт на рынок, про ответственность маркетингового агентства перед клиентами и конкуренции.




https://youtu.be/LiY1WnUluMg




Огромное спасибо журналисту Павел Ковчег (Pavel Kovcheg) за приглашение!

### Black Sea Summit 2016: промокод от SEO-Studio

9 и 10 сентября в Одессе пройдет второй по счету саммит технологий и инновации для стартапов и гиков из Центрально и Восточной Европы Black Sea Summit 2016.Гостями и спикерами проекта будут представители Tesla Motors, Всемирного экономического форума, Startupbootcamp, Dutchbasecamp, StartupAmsterdam и других компаний и организаций. Украина впервые услышит о биохакинге, киборгах и биотехнологиях в лекции профессора Патрика Крамера, основателя Digiwell. Также посетители увидят видео того, как внедряется чип-имплант и какими технологиями будут пользоваться люди будущего. SEO-Studio – официальный партнер конференции, с промокодом «seostudio» вы получите 10% скидки на билет. 3 тематических потока:




Inspire Stage. 9 вдохновляющих историй и основные тренды в развитии инновационной экосистемы, про тенденции в современном технологическом мире. Агротех, энергоэффективность, биотехнологии, биохакеры и самоуправляющиеся автомобили - будущее близко.



Innovate Stage. Посвящена изменениям в мире новых технологий и разработок для таких сфер как носимые устройства, Интернет Вещей. В этом году мы также зацепим темы агтех и VR.



Grow Stage. Пройдет под знаком новых идей, инновационного предпринимательства и новых возможностей. 5 лайфхаков от практиков.








Из Пало Альто, Калифорния прилетит Рохан Гупта, продуктолог и промышленный дизайнер компании Tesla Motors, чтобы поделиться последними прорывами в разработках программного обеспечения для автомобилей будущего. А СЕО Orcasci и автор книги «Scaling» Марк Тюррел поделится исследованиями и опытом мобилизации связей для развития бизнеса. За ними выступят Рубен Ньювенхюйс СEO, StartupAmsterdam и Максим Бахматов (СEO, VDNG). Закончится все, выступлением СЕО самой большой корпорации по производству промышленных роботов, FANUC, Марко Делайни. 3 cцены | 2 экспо-зоны | 1000 участников | 30+ докладчиков международного уровня.  В рамках саммита пройдут:




9 сентября —  Финальный питч международного конкурса сleantech стартапов ClimateLaunchPad в партнерстве с greencubator, BSS Networking Pre-Party



10 сентября —  конференция BSS2016, Startup Competition, SeedStars Odessa




И не забудьте про промокод «seostudio» :)

### В Алматы пройдет первая CRM Conference

13 октября 2016 года в Алматы  состоится первая бесплатная конференция о построении отношений с клиентами - CRM Conference.Ведущие эксперты по маркетингу, продажам и сервису поделятся своим опытом и расскажут, как правильно строить честные и долгосрочные отношения с клиентами от первого контакта до постоянного партнерства. Организатором конференции выступает компания «1С-Битрикс Казахстан». CRM Conference  состоит из 3 блоков:




Искусство трансформации: как привлечь, завоевать и удержать клиента



Искусство продаж и CRM: как правильно построить систему продаж



Искусство маркетинга: как выбрать эффективные инструменты маркетинга




О том, какие инструменты и методы работают на каждом этапе, расскажут международные эксперты и лучшие казахстанские специалисты:




Сергей Рыжиков – руководитель компании, разработавшей комплекс интернет-инструментов для бизнеса — облачный сервис «Битрикс24» (Россия);



Дмитрий Розенфельд – директор маркетингового агентства ROZENFELD OFFICE (Украина);



Валентина Григорьева – председатель комитета по маркетингу CMC Kazakhstan;



Виктор Елисеев – CEO агентства Dentsu Aegis Network Kazakhstan;



Жанна Прашкевич – консультант по системному продвижению;



Антон Королик, директор агентства SEO-Studio в Казахстане.




Богатый практический опыт от выдающихся личностей вдохновит вас на множество идей и стратегий для активного роста и развития. Мероприятие будет полезным:




руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса;



директорам и специалистам отделов продаж и маркетинга.

### Кейс: как показатель качества влияет на стоимость клика в AdWords

При настройке рекламной компании в Google AdWords необходимо создавать объявления максимально соответствующие требованиям  системы, это позволяет экономить бюджет и привлекать больше трафика. Дмитрий Снигур, интернет-маркетолог SEO-Studio, рассказал о показателе качества и его влиянии на эффективность рекламной компании. Показатель качества – это оценка степени соответствия ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы запросам пользователя. Высокий показатель означает, что они представляют для него интерес, а низкий – что они для него бесполезны.Как узнать показатель качества: Показатель качества приводится на вкладке Ключевые слова.




Нажмите на вкладку Кампании в верхней части страницы.



Перейдите на вкладку Ключевые слова.



Нажмите на значок всплывающей подсказки рядом со статусом ключевого слова, чтобы просмотреть данные о показателе качества. Вы сможете оценить ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы.








Добавить столбец Показатель качества:




Нажмите на вкладку Кампании в верхней части страницы.



Перейдите на вкладку Ключевые слова.



Добавьте столбец Показатель качества в таблице статистики.








Импорт показателя качества в Редактор AdWords:




Делаем загрузку аккаунта в Эдитор из AdWords.



Ставим галочку возле Показатель качества в настройке столбцов.












Ожидаемый CTR - этот статус указывает, каковы шансы получить клик по объявлению, показанному по данному ключевому слову. Релевантность объявления - этот статус указывает, насколько то или иное ключевое слово. соответствует вашему рекламному сообщению. Качество целевой страницы - этот статус отражает восприятие целевой страницы посетителями, которые переходят на нее в результате клика по объявлению. Как рассчитывается показатель качества: Показатель качества оценивается по десятибалльной шкале: 1 – самое низкое значение, а 10 – самое высокое. Рассчитывается при каждом аукционе объявлений, который может проводиться несколько раз за день. Поэтому показывается сводный показатель качества, дающий представление об общем качестве ключевого слова. При этом учитывается ряд факторов, в том числе:




Исторический CTR ключевого слова. Как часто объявление получало клики при показе по данному ключевому слову.



Исторический CTR отображаемого URL. Насколько часто пользователи переходили по объявлению при его показе с этим отображаемым URL.



История аккаунта. Общий CTR всех объявлений и ключевых слов в вашем аккаунте.



Качество целевой страницы. Насколько релевантная, удобна и информативна целевая страница объявления для посетителей.



Релевантность ключевого слова объявлению и поисковому запросу. Насколько ключевое слово соответствует запросам и вашим объявлениям.



Географическая эффективность. Насколько эффективна ваша реклама в регионах, на которые настроен таргетинг.



Эффективность объявления на сайте. Насколько успешна ваша реклама на этом и аналогичных сайтах (при таргетинге на КМС).



Целевые устройства. Насколько эффективна ваша реклама на обычных компьютерах, ноутбуках, мобильных телефонах и планшетах. Каждому типу устройств соответствует свой показатель качества.




Расчет рейтинга объявления в Google AdWords AdRank=Max.CPC*QS







На что влияет показатель качества:




Допуск к участию в аукционе. Ключевые слова с более высоким показателем качества быстрее допускаются к участию в аукционе, и их стоимость будет ниже.



Фактическая цена за клик для ключевого слова. Чем выше показатель качества, тем ниже цена за клик для соответствующего ключевого слова.



Оценочная ставка для первой страницы. Чем выше показатель качества, тем ниже оценочные ставки для первой страницы. Это означает, что у вашей рекламы будет больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска.



Оценочная ставка для показа вверху страницы. Чем выше показатель качества, тем ниже оценочные ставки для показа вверху страницы. Это означает, что у вашей рекламы будет больше шансов занять позицию над результатами поиска.



Позиция объявления. Чем выше показатель качества, тем лучше позиция объявления. Это означает, что ваша реклама сможет занять более выгодное место на странице.




Способы повышения показателя качества в AdWords:




Разделите ключевые слова в маленькие группы объявлений. Ключевые слова должны быть сгруппированы в группы по логическому соответствию, что позволит составить для них более четкое и релевантное объявление.



Составьте релевантное объявление. Для каждой группы ключевых слов следует составить свое объявление. Прежде всего, текст вашего объявления должен быть однозначным и четким. Также включите в него ключевое слово. Обратите внимание и на соответствие между отображаемым URL и целевым URL. Ну и не забывайте указывать свои преимущества, которые позволят пользователю остановить свой выбор именно на вашем объявлении.



Пробуйте разные типы соответствия. Для каждого ключевого слова есть возможность выбрать широкое, фразовое или точное соответствие. Единого рецепта успешности и эффективности нет, поэтому поэкспериментируйте с разными вариантами, чтобы найти подходящий именно вам.



Учитывайте качество целевой страницы. Система оценивает, насколько полезна и понятна страница для пользователей, насколько она проста в навигации и релевантная поисковым запросам пользователей. Проанализируйте эти качества, чтобы добиться более высокого Quality Score.



Добавление объявлений в группу. Особенно если тексты изложены совсем по другому. Не удаляйте все старые объявления в группе, оставьте хотя бы 1-2 для смешивания с новыми. Если нужно добавить объявления с абсолютно другим текстом, добавляйте их в отдельную группу



Удаление объявлений из группы и потом добавление новых. Не удаляйте все старые объявления в группе, оставьте хотя бы 1-2 для смешивания с новыми.



Изменение целевого или отображаемого URL. При этом изменение отображаемого URL имеет большое значение. Следует внимательно отнестись к изменению display url.



Изменения таргетинга. Для отдельных регионов может отличаться релевантность объявления и соответственно показатели качества.



Просматривайте изменения показателя качества после изменения типа соответствия через сегментацию по типу соответствия ключевых слов в аккаунте, сравните показатели до и после изменения.



Делайте более агрессивные ставки на новые слова, группы.



Используйте знакомые и удобные для юзеров домены.



Другие внешние факторы на рынке.




Не влияет напрямую на показатель качества:




Ставки, бюджет.



Добавление ключевых или минус-слов из отчета поисковые запросы.




Примечания:




Показатель качества учитывает только точный тип соответствия слова.



Короткие кампании часто могут отображать неточный показатель качества из-за непостоянности срока действия.




Кейс 1. Изменение  URL на уровне ключевика







Кейс 2 Изменение типа соответствия точное-фразовое







Кейс 3 Сравнительная таблица широкое-точное (статистика за 30 дней)







Выводы:




Нормальным показателем качества можно считать ключевики с QS от 7/10.



Изменение урл на уровне ключевика и группы слабо влияют на показатель качества.



Изменение отображаемого URL имеет большое значение.



Тип соответствия не влияет на показатель качества.



Разница между показателем качества 10 из 10 и 7 из 10 почти нет, так как этот показатель рассчитывается на основе системного логарифма, который не такой точный как CTR.



На показатель качество сильно может повлиять релевантность текста.



Разбитие на мелкие группы позволит создавать более релевантные объявления и это в свою очередь приведет к улучшению QS.

### Конференция ITEM-2016: подготовка в самом разгаре!

2-3 июня 2016 года в самом сердце Днепропетровска, в деловом центре «Менора», пройдет крупнейшая конференция Центральной Украины из отрасли развития IT-бизнеса.Конференция проходит уже в четвертый раз, и в этом году масштаб конференции — огромен. Наш проект – официальный партнер мероприятия. За последний год ITEM выросла в 2 раза: 1000 участников, 36 спикеров, шумная афтепати в одном из самых модных мест города. Конференцию ITEM поддерживают крупные компании: IMCBridge, Work.ua, банк «Конкорд», Price.ua, SEO-Studio и всего более 50 партнеров со всей Украины. Судите сами, на ITEM-2016 вас ожидают: • целых 5 потоков для управленцев IT-бизнеса: развитие бизнеса, технологии, управление проектами, продажи и маркетинг и поток о том, как поживает аутсорс в других странах; • 30+ докладов и мастер-классов от спикеров из Европы и Кремниевой долины; • практические советы в области Sales&Marketing: как продавать на запад из Украины; • 1000 участников со всей Украины; • 2 дня обучения и нетворкинга; • сюрпризы от организаторов для всех участников; • серия бесплатных вебинаров для участников и гостей конференции • конференция проходит на крупнейшей бизнес-площадке Днепропетровска; • стильная афтепати в одном из самых модных мест города; • дополнительные воркшопы с практическими занятиями от спикеров.

### Экспертное мнение: загадка позиций сайта?

Время от времени наши Клиенты обращаются с вопросом "Почему позиция сайта, которую я вижу в браузере, не соответствует указанной в вашем отчете?". 



Юрий Сукач, руководитель отдела аналитики SEO-Studio, решил описать причины несовпадения позиций и параметры, по которым мы их определяем. 



Зачастую расхождение данных о позициях сайта происходит из-за разных настроек поиска у Клиента и менеджера. Также на результаты выдачи очень сильно влияют изменения алгоритмов ранжирования и технические баги поисковых систем.



Персонализированная выдача. 



В процессе жизнедеятельности в интернете, пользователь оставляет поисковым системам Google и Яндекс много информации о себе. На ее основании они могут подстраивать выдачу под конкретного человека. Если вы искали "Отдых в Крыму", а получили в выдаче информацию про авиабилеты в Турцию, которые искали раньше, будьте уверены – выдача персонализирована. Также это часто проявляется у Клиентов, которые видят свой сайт выше, чем он на самом деле, ведь он у них самый посещаемый. Как избежать: использовать анонимный режим в браузере. Для Google Chrome, например, достаточно нажать Ctrl+Shift+N и вы в него попадете. Как это сделать в других браузерах можно поискать в Google. Также можно избежать персонализированной выдачи почистив кэш и куки, однако это не всегда удобно. 



Неправильные настройки поиска



Для съема позиций используется русский язык интерфейса, город Киев и параметр "10 результатов на страницу". Если у Клиента поиск настроен иначе, он получит другую выдачу. Как избежать: воспользовавшись рекомендацией из пункта 1 и войдя в анонимный режим, настройте Google нужным образом. Проверить правильность настройки не сложно. Если вверху слева вы видите ссылку "Поиск", то язык интерфейса русский, если что-то другое (например, "Пошук" или "Search"), то нет. Если в левой колонке (появляется после ввода поискового запроса) указан город Киев, то всё верно, если какой либо другой, то нет. Проверка количества результатов выдачи на страницу не должна вызвать проблем. 



Рассинхронизация между датацентрами Google



Google находится не на одном сервере, как, к примеру, наш сайт. У поисковой системы множество серверов и баз данных. Это вызывает проблему синхронизации. Пример из жизни: Паша изменил Кате, об этом узнала Света, рассказала Даше и Ане, а вот Наташе – не успела. В таком случае Света, Даша, Аня и Наташа - это датацентры Google. Три из них уже знают, что наш сайт повысил/понизил свои позиции, а один – не знает. Таким образом, выдача отличается в зависимости от того на какой из датацентров вы попадете. Как избежать: никак. Информация синхронизируется с течением времени, надо ожидать этого события. Проблема не является критичной, т.к. возникает при каких-то резких движениях позиций. Многие из нас видели как сайт выходит в ТОП, после этого его пару дней лихорадит (история позиций может быть, например, такой: 30-8-8-30-11-8-8-8-8-8) и затем уже он там укрепляется. Это происходит именно по причине синхронизации данных, точнее растянутости этого процесса во времени. 



Эксперименты Google с качеством своей выдачи



Согласно информации от Google, в год проходят сотни изменений алгоритма ранжирования. Наивно полагать, что это делается наобум. Сначала обновление алгоритма появляется у небольшого количества пользователей (например, у 0,001% от всех), по результатам теста алгоритм корректируют и переводят на следующую стадию (внедряя, например, у 0,01% пользователей) и т.д. Мы или наши Клиенты не часто попадаем в такие выборки, но это иногда случается. Таким образом, выдача в офисах SEO-Studio и Клиента может быть различна. Как избежать: никак. После окончания эксперимента новый алгоритм запускается для всех, или его внедрение отменяется. Нужно ожидать этого события. Важно понимать, что в таком случае понятие "Правильная позиция" не существует, ведь на разных компьютерах она отличается и понять какой из них находится среди экспериментальных, а какой нет, в большинстве случаев, невозможно. 



Также при изучении позиций сайта важно помнить о том, что поисковые запросы бывают геозависимые и геонезависимые



По геонезависимым запросам выдача одинаковая во всех регионах, т.к. Google считает, что пользователь ищет одно и то же, независимо от города пребывания. Например, введя запрос "новости" я ожидаю увидеть выдачу, которая отвечает моему поисковому запросу и одинаковая во всех городах. Придирчивый читатель может вспомнить про региональные новости, которые тоже можно было бы подмешать в выдачу, но мы упустим этот момент, т.к. он не является темой поста. Геонезависимые запросы, как правило, информационные. По геозависимым запросам выдача отличается в зависимости от региона поиска. Например, если я введу "школа танцев" во Львове, очевидно, что мне совершенно не интересны Харьковские школы. И потому выдача, в теории, должна состоять из местных сайтов. Геозависимые запросы, как правило, являются коммерческими. Важно понимать, что понятие геозависимости у вас и у Google могут быть различны. Мой любимый пример - это "сгущенка" и "тушенка". Около года назад один из запросов был геозависим в Яндексе, а другой - нет. Возможно, это справедливо и до сих пор. В Google ситуация ничуть не лучше. Не забывайте об этом. На практике выдача по геозависимым запросам отличается в зависимости от места поиска, как это и описано выше. Но отличия не кардинальны, выдачи схожи. 



Перейдем к практической части



В клиентских отношениях важно понимать, что мы не можем гарантировать ТОП везде и всюду. Мы выбираем приоритетный регион, т.е. Киев, и работаем по нему. Отчетность также ведем по нему. С большой долей вероятности, получив ТОП в Киеве, мы получим его и по регионам. Это срабатывает не всегда, но в большинстве случаев. Таким образом, Клиент получит представительство не только в столичной, но и в региональных выдачах. Очень важно учитывать понятие default city. В нашей стране таким является Киев. Это значит, что если пользователь ввел коммерческий запрос и не уточнил в нем город, то он с огромной долей вероятности ищет товар или услугу именно в Киеве. 



Таким образом, региональная выдача по таким словам не интересна вообще. Это касается всеми любимых "ноутбуки", "кондиционеры" и прочих. Человек, который хочет найти товар или услугу в регионе отличном от default city почти всегда укажет регион поиска (например, "ноутбуки запорожье"), а такой запрос, с большой долей вероятности, будет геоНЕзависимым. Таким образом, снимать позицию по таким словам можно в любом регионе. Проще говоря: если в запросе не указан город, то это Киев и снимать позицию надо в Киеве. А если указан, то снимать позицию можно где угодно. 



Придирчивый читатель отметит, что и в регионах могут задавать запросы без указания города. Это верно, но ориентироваться на такие случаи не стоит.



Во-первых, их не много (в коммерческих тематиках). Во-вторых - это, в основном, неопытные пользователи, которые затем уточнят свой запрос или вообще не настроены на покупку и хотят получить информационную выдачу, несмотря на то, что запрос выглядит коммерческим. 



Надеемся, что эта статья пролила свет на тонкости описанного процесса, благодаря чему большинство спорных ситуаций мы сможем решить быстро и комфортно.

### Что выбрать: SEO или PPC?

Под лежачий камень вода не течет, и чтобы бизнес развивался, рано или поздно приходится вплотную заняться цифровым маркетингом. И тут есть два классических пути – SEO раскрутка и контекстная реклама Гугл. Оба эти подхода имеют как очевидные преимущества, так и не менее очевидные недостатки. Но что лучше именно в вашем случае?







Самое общее соображение заключается в том, что SEO более выгодно, но требует много времени, в то время как контекстная реклама дает мгновенный результат, но требует больше средств. Таким образом, вопрос сводится к расстановке приоритетов, учитывая время и деньги. С другой стороны, на тему «SEO против PPC» можно сказать гораздо больше. На самом деле лучше использовать обе возможности одновременно. Почему – станет понятно к концу этой статьи.



Преимущества SEO



Каждый владелец сайта хочет иметь оптимизированный сайт, который будет способен привлекать большое количество целевого трафика. А SEO позволяет этого добиться с небольшими затратами, учитывая долгосрочный эффект от вложенных средств.



Хотя SEO-оптимизация зачастую является более дешевым способом привлечения трафика и продвижения товаров, нередко это правило нарушается. Многое зависит от ниши, которую требуется продвигать, от конкуренции и других факторов. Контент, который требуется для SEO, стоит сегодня совсем не дешево, учитывая повышенные требования к его качеству. 







Поисковая оптимизация имеет немало очевидных преимуществ. Вот некоторые из них: 




Обычно SEO имеет хорошую рентабельность. Вложив некоторое количество усилий и средств в продвижение, можно получать реальную выгоду довольно длительное время совершенно бесплатно. За трафик не нужно платить. В общем-то, это один из главных мотивов, которым стоит руководствоваться.



Поисковой оптимизации можно постепенно обучаться или обучать свой персонал. Чтобы стать профессионалом потребуются годы постоянной работы, однако базовые вещи и основные приемы можно освоить довольно быстро.



Долгосрочная выгода – это одно из ключевых преимуществ SEO-продвижения. Если оптимизация была выполнена на должном уровне, отдачу можно будет получать на протяжении многих лет. Конечно, время от времени рекомендуется проводить какие-то дополнительные работы, тесты и исследования. Но в целом, даже если ничего не делать, эффект будет гарантирован.



Поисковое продвижение положительно сказывается на узнаваемости бренда и доверии покупателей. Люди очень часто (практически всегда) перед покупкой проверяют компанию в сети. Ищут информацию, отзывы. И если компания не присутствует на первых страницах поиска даже по брендовым запросам, это автоматически вызывает недоверие у потенциальных покупателей и клиентов.




Недостатки SEO



SEO имеет недостатки. Их не так много, иногда их недостатками можно не считать, но знать об этом не помешает:




Для достижения уверенного результата требуется время. В данных момент мгновенных результатов добиться практически невозможно. Если вам требуется быстрый результат, вам лучше обратить внимание на контекстную рекламу.



Трудности с масштабированием возникают после достижения некой критической точки. Некоторое количество трафика можно получить за относительно небольшие деньги. Но чем дальше, тем сложнее. В результате  возникает кризис. На определенном этапе, чтобы существенно увеличить естественный трафик из поисковых систем, требуется огромное количество качественного контента, что становится довольно проблематичным, поскольку это требует все больше денег.



Следует также всегда помнить о рисках попасть под фильтры и санкции поисковых систем. Правда, это относится большей частью к тем компаниям, которые используют запрещенные, черные практики в SEO.




Когда лучше выбирать SEO



Если вы хотите привлекать естественный трафик из поисковых систем – SEO просто необходимо. При этом начинать работу лучше как можно скорее, потому что это займет некоторое время. В идеальном случае оптимизацией нужно заниматься еще до создания сайта, так как структура проекта должна создаваться с учетом SEO. В противном случае ее, скорее всего, придется переделывать практически с нуля.







Преимущества контекстной рекламы



Некоторые оптимизаторы и владельцы сайтов считают, что реклама, по сравнению с поисковой оптимизацией, менее эффективна и дороже обходится. Однако это не так. Контекстная реклама может стать отличным выбором, особенно для сайтов коммерческой направленности.



Преимущества контекстной рекламы:




Мгновенные результаты – одно из основных преимуществ контекстной рекламы. Достаточно создать корректную целевую страницу и разместить объявления, после чего «трафик пойдет». Если стоит задача получить клиентов прямо сейчас, альтернативы рекламным кампаниям просто не существует.



Реклама проще, чем SEO. Поисковая оптимизация требует проведения множества работ на сайте, некоторого обучения и следования определенным правилам. Не исключено, что сайт придется переделывать (возможно, не один раз). В то же время реклама не требует ничего особенного. Конечно, нельзя сказать, что это легко. Чтобы реклама приносила прибыль, нужно многое знать и уметь. Однако качественно выполнить поисковую оптимизацию все-таки значительно сложнее.



Реклама позволяет быстро масштабироваться. Для того чтобы привлечь больше целевого трафика, нужно больше заплатить за большее количество объявлений и переходов. Все очень просто и прозрачно.



Нет рисков и неопределенности. В SEO всегда существует некоторая неопределенность. Точно предсказать сроки и количество трафика в тот или иной момент времени затруднительно. Это зависит от слишком большого числа факторов, которые к тому же все время изменяются. В то же время контекстная реклама дает практически идеально прогнозируемый результат.




Недостатки контекстной рекламы



У контекстной рекламы, разумеется, также существуют и некоторые недостатки. Вернее то, что в определенных ситуациях может оказаться недостатками:




Оплата идет за каждый клик. Здесь нечего добавить. За каждый целевой переход на сайт нужно заплатить. До тех пор, пока вы платите системе меньше, чем зарабатываете – это выгодно, поскольку прибыльно. Логика на самом деле очень простая. В принципе нельзя сказать, что платить за каждый клик плохо – просто в SEO можно обойтись и без этого.



Контекстная реклама не влияет на развитие бренда и повышение доверия. К рекламе большинство людей относится с подозрением. Поэтому чаще всего компанию будут проверять перед покупкой (особенно если идет речь о товарах с большим чеком). И в данном случае реклама ничем не поможет. Чтобы ваша компания находилась в поисковых системах и занимала высокие позиции – без SEO не обойтись.



По сравнению с поисковой оптимизацией контекстная реклама дает меньшую рентабельность. После того как вложения в рекламу прекратятся, прекратится и трафик. В то же время, после SEO-оптимизации все только начинается – трафик будет генерироваться бесплатно на протяжении очень долгого времени, и с каждый днем рентабельность первоначальных инвестиций будет возрастать.








Когда лучше выбрать контекстную рекламу



На самом деле контекстную рекламу можно использовать всегда и в любое время. Но, конечно, лучший момент для этого – запуск нового проекта. Так как для поискового продвижения требуется время, прямо сейчас клиентов найти можно только с помощью рекламы, чем и следует воспользоваться.



Тем не менее, как уже и говорилось, контекстную рекламу можно использовать всегда. Например, для тех ключевых слов, которые еще не заняли хороших позиций в поисковой выдаче. Кроме того, почему бы не совместить рекламу с хорошими позициями, как это делают многие успешные интернет-компании? Это эффективный прием, который значительно увеличивает приток посетителей, а значит и покупателей.



SEO и контекстная реклама – это инструменты, которые отлично работают вместе. Каждый из них по отдельности имеет свои преимущества и свои недостатки. Но не зацикливаясь на чем-то одном, в конечном итоге можно получить только преимущества.



Юрий Федорченко 

### Кейс SEO-Studio (SMM): продажа солнечной установки за 15000 евро через Facebook

Сегодня кейс нашего SMM-отдела по продвижению интернет-магазина солнечных установок Ekotechnik. Расскажем о стратегии ведение сообщества интернет-магазина, о результатах, которых удалось достичь за 3 месяца работы, и о том, как мы продали в фейсбуке солнечную установку за 15000 евро.







С чем пришел клиент



Сайт: интернет-магазин солнечных установок и комплектующихУслуга: SММРегион продвижения: УкраинаПериод продвижения: 3 месяцаБюджет: 1300$ на продвижение (включая услуги агентства)







Клиент завершил создание лендинга и обратился к нам в агентство для того, чтобы развить собственные сообщества в социальных сетях, а также наладить коммуникацию с потенциальными клиентами. Нужно обратить внимание, что в это время конкуренты уже длительное время вели свои паблики. Кроме того, в Украине существует уже около 10 больших закрытых групп, где люди обсуждают тему альтернативной энергетики. Группы стремительно наращиваются, поэтому было принято решения максимально быстро запустить сообщество интернет-магазина.



Старт работ







После длительно брейншторма мы поняли, что не стоит зацикливаться на продуктовой странице. В первую очередь, нам нужно объединить единомышленников, людей, которые интересуются солнечными батареями в Украине. Нам нужен правильный уникальный контент. 



Реализация



Что мы сделали:



Полный глубокий анализ рынка. Выявили все сильные и слабые стороны конкурентов;Полностью проработали стратегию ведения бренда в социальных сетях, разработали рубрики, тайминг, фирменный стиль оформления.







Наиболее удачной социальной сетью для реализации стратегии был Facebook, ведь именно там аудитория готова читать новости, а также (что немаловажно) высказывать свою точку зрения, комментировать посты. Благодаря этому мы хотели натолкнуть людей на покупку нашей продукции.







Тайминг, рубрикатор постов:



Понедельник, среда — посты о компании/продуктовые посты. Такие дни были выбраны не случайно, так как именно в это время люди способны принимать серьезные решения (понедельник — всегда начинаем жизнь сначала, среда — не откладываем дела на выходные);







Вторник — день специальной рубрики «Факты недели», «Вопрос/ответ». Данная рубрика отвечала за образовательную функцию и помогала людям увеличивать запас знаний в данной области;







Четверг и пятница – новостные дни, когда мы размещаем свежую информацию.







Почему мы не публикуем посты на выходных? 



Мы решили не спамить пользователей большим количеством постов и не публиковать новости на выходных. В субботу и воскресенье люди проводят меньше времени в социальных сетях и, по общей тенденции, хотят отдохнуть от серьезных новостей.



Таргетированная реклама







Согласно алгоритмов Facebook, органический охват постов падает с каждый годом. Соответственно, без значительных вложений в рекламу, посты не дали бы необходимого эффекта. 



Что мы использовали?



Рекламу для продвижения страницы. Таргетинг 24-65 +, Украина, интересы – все, что связано с альтернативной энергетикой;







Промо-посты. До 500 подписчиков на странице рекламу крутили общую (предыдущий таргетинг). После 500 – только подписчики и их друзья сообщества, с целью сохранения активности среди новых участников. 







Результат







Уже в первую неделю работы мы получили обращение от потенциального покупателя, которое оперативно передали на обработку клиенту. Важно отметить, что средняя стоимость солнечной установки – 15000 евро.







На данный момент в паблике 5787 подписчиков.







Средний охват поста – 2662 человека.







Среднее количество лайков – 62. Среднее количество репостов – 10.







Среднее количество комментариев – 2.







Работая над активностью в паблике, мы получили и приятный бонус. За три месяца работы 45% трафика на сайт было получено из социальных сетей.







Хотите запустить SMM для своего бизнеса? Оставляйте заявку!

### Что выбрать: адаптивная верстка или мобильная версия сайта?

Вместо вступления. По данным Google Украина, сейчас более 77% украинцев находятся онлайн ежедневно (особенно пользователи до 34 лет), 33% украинцев в онлайне даже при просмотре ТВ. И что самое главное - более 70% пользователей сейчас ищут информацию о товаре перед покупкой. Цифра растет с каждым днем. 



Бизнес давно понял, что адаптивная или мобильная версия сайта - это must have. Вас смущает это “или”? Не понимаете, в чем различие? Тогда этот материал для вас, давайте разберемся вместе.



Содержание:



Чем отличается мобильная версия сайта от адаптивнойПлюсы и минусы адаптивной версииПлюсы и минусы мобильной версииВместо выводов







По исследованиям последних 5-7 лет, мобильный трафик в мире вырос до 75%. И это понятно, ведь с появлением новых гаджетов и 3G-интернета намного удобней стало пользоваться телефоном, чем носить с собой ноутбук или быть привязанным к стационарному компьютеру. В любой момент мобильный пользователь получает быстрый доступ к интернету и интересующей его информации.



Но за счет того, что многие сайты изначально подстраивались под лептоп или обычный монитор, в мобильном телефоне они могут выглядеть некрасиво и громоздко, не говоря уже о самом удобстве использования. Для этого и нужно выбрать один из двух способов отображения сайта в мобильном интернете и создать для своей целевой аудитории удобную версию сайта. 



Чем отличается мобильная версия сайта от адаптивной



Итак, мы поняли, что для эффективной работы бизнеса онлайн, сайт компании должен одинаково хорошо работать как со стационарного компьютера, так и с любых видов мобильных устройств. Для этого нужно выбрать версию: мобильную или адаптивную.



Адаптивный сайт — это метод настройки всех элементов сайта под размеры экранов мобильных устройств. По сути, сайт сам подстраивается под любые размеры экрана и уменьшает или увеличивает свои элементы. Этот тот же сайт, что и в ноутбуке, просто он более гибкий и удобный для пользователей мобильных телефонов.



Мобильная версия — это независимая, в большинстве случае упрощенная, версия десктопного сайта, созданная с учетом всех требований мобильных устройств. Она может иметь другую структуру и логику, отличаться от основного сайта.



Плюсы и минусы адаптивной версии



Чем хорошо:



Адаптивная версия (а также ее поддержка) стоит намного меньше, чем создание отдельной мобильной версии. Кроме того, это сравнительно несложный и достаточно быстрый процесс;У адаптивной версии и сайта один url (потому что по сути это и есть один сайт), поэтому вам не нужно будет тратить время на редиректы, а ваши клиентам запоминать два разных адреса сайта;Гибкость сайта — даже если у вас много информации на сайте, она будет выглядеть читабельно и красиво;Вся статистика настраивается на один канал;Для адаптивной версии существуют свои требованиям Google. Если ваш сайт будет правильно адаптирован и оптимизирован, ваши показатели существенно пойдут вверх.



Чем плохо:



Хоть адаптивная версия стоит недорого, зато весит много. К сожалению, адаптивный дизайн не позволяет упростить и облегчить элементы сайта, поэтому это может создать неудобства для пользователей с плохим интернетом;Один url — это хорошо в случае с SEO и короткой памятью клиентов, но если вдруг с адаптивной версией что-то будет не так, переключится на обычную версию не получится;Пользователи десктопной и мобильной версий — это зачастую разная целевая аудитория, с разными типами задач, но они будут видеть только одну версию сайта;Адаптивный дизайн — это работа над каждой страницей сайта. Если ваш бизнес завязан на существующей версии, переделывать уже созданные страницы будет достаточно проблематично.







Плюсы и минусы мобильной версии



Чем хорошо:



Это более упрощенная версия сайта, которая дает возможность клиенту не запутаться и быстро заказать/совершить покупку;Независимость мобильной версии дает возможность вести отдельную разработку и не вносить изменения на сайте;В случае возникновения каких-либо проблем с мобильной версией, можно перейти на основной сайт;Также существуют требования Google - при правильной оптимизации мобильной версии вы существенно повысите свои позиции в ранжировании.



Чем плохо:



Стоимость разработки мобильной версии практически эквивалентна стоимости мобильного приложения (конечно, все зависит от тематики бизнеса);Иногда нужны две отдельные команды для поддержки основной и мобильной версии сайта;Статистика настраивается тоже на два отдельных канала;Мобильная версия — это упрощенная версия, поэтому частью информации с сайта нужно будет пожертвовать.











Александр Бунке, руководитель отдела разработки сайтов SEO-Studio: 



“Скажу на практике наших клиентов в SEO-Studio. Крупные проекты используют мобильную версию, потому что могут потратить на нее время и ресурсы. Большинство используют адаптивную верстку, потому что, в первую очередь, это дешевле и быстрее. По нашему опыту, для пользователей и поисковых систем все же лучше мобильная версия, потому что она проектируется фактически с нуля под воронку продаж с учетом специфики мобильных пользователей. Это удобно и, опять же, сайт открывается быстрее (версия не грузит лишний html-код и скрипты)”.





Вместо выводов



В каждой версии есть свои плюсы и минусы. На какой из них остановить свой выбор, решайте исходя из индивидуальных характеристик конкретного сайта. Например, адаптивная верстка подходит для небольших сайтов, блогов, сайтов-визиток, иначе клиенту нужно будет много скролить и долго грузить страницы.Мобильная версия, наоборот, имеет упрощенный вид, рассчитанный на мобильных пользователей, поэтому тут придется отказаться от части вашего функционала и информации. Что хорошо в обоих случаях, возможна оптимизация обеих версий, поэтому делать выбор можно исходя от нужд клиента, а не робота.

### Станислав Матюшенко: "Конкурентов бояться – бизнесом не заниматься"

Сегодня у нас в гостях Станислав Матюшенко – универсальный маркетолог и основатель школы i-marketing.ua. В прошлом он был нашим коллегой, руководил отделом разработки сайтов в SEO-Studio.Станислав расскажи о том, как ты начал работать в интернете? Будучи студентом, в 2000 году я хотел создать себе сайт. Вначале 2001 года таки создал его, и пошло-поехало – первые заказы, первые деньги на этом поприще. С тех пор вот и затянул меня интернет. 



А заниматься интернет-маркетингом? Начинал с контекстной рекламы еще году в 2006 или 2007, точно уже не помню. Потом стал интересоваться SEO, потом – юзабилити, SMM, аналитикой и email-маркетингом. 



Почему решил изменить род деятельности и стать организатором мероприятий, а не продолжить работу в сфере разработки сайтов? Устал. Понял, что надо развиваться дальше, что сайты – это малая часть интернет-маркетинга. 



Как возникла идея создать обучающий проект i-marketing.ua? Я познакомился со своим будущим партнером по проекту еще в 2009 году, когда он организовывал семинары по интернет-маркетингу, докладчиками на которых были специалисты из SEO-Studio. В 2010 эта тема как-то заглохла. Второй раз встретился со своим будущим партнером по проекту, когда стал играть в страйкбол в 2012 году. И мы решили возродить семинары. Так и создали I-Marketing. 



Проекту уже больше года, поделись вашими достижениями за это время? Мы организовали больше 20 семинаров, на которых побывало около 450 человек, провели 2 круглых стола – по email-маркетингу и по SMM. Сейчас готовим большую конференцию по email-маркетингу. 



Расскажи, какой семинар из организованных за год заполнился больше всего и почему? Больше всего запомнился семинар по email-маркетингу и копирайтингу 22 марта 2013 года. Тогда пришло почти 50 человек :-). А к вечеру весь город встал, выпало очень много снега. Ну, все, наверное, это помнят:-). 



Какое максимальное количество участников вы привлекали на 1 семинар? Точно не помню, максимум – 45 или 47 человек было у нас. 



А минимальное?) Минимум – 9 человек. 



Вообще, насколько с точки зрения бизнеса интересна ниша обучения интернет-маркетингу? Ниша достаточно интересна. Как раз сейчас идет распределение направлений среди игроков рынка, постоянно появляются новые образовательные проекты. Спрос, безусловно, присутствует, чувствуется, что рынку не хватает экспертизы. 



Не боитесь конкуренции с другими школами? Конкурентов бояться – бизнесом не заниматься. Конкуренция – это хорошо. Это стимулирует постоянно развиваться, придумывать новые программы, работать с уже существующими Клиентами. Рынок большой. 



Какие цели ты ставишь для i-marketing.ua на ближайшие 5 лет? Поработить мир -) 



Знаю, что 28 марта ты организовываешь первую в Украине конференцию по email-маркетингу, почему выбрали именно эту тематику? Сегодня на украинском рынке email-маркетинг только зарождается. Магазины, банки, страховые компании только-только начинают еще пока несмело использовать этот мощнейший инструмент для удержания Клиентов и совершения повторных продаж. И мы решили стать у истоков этого движения, консолидировав на одной конференции всех крупных игроков рынка, позвав в спикеры самых маститых профессионалов Украины в этом направлении. 



Чем отличается email-маркетинг от банального спама? Email-маркетинг – это так называемый «разрешительный» маркетинг. То есть сначала пользователь дает согласие на получение писем, и только потом начинает их получать. Так же от них можно отписаться, а от спама – нет. Ну и спам – это просто рекламные сообщения – купи то, сходи сюда и т.п. Email-маркетинг же – это целая стратегия по работе с подписчиками, общение, поддержание отношений, выстраивание лояльности, и только потом уже немножечко продажи. 



Почему маркетологи должны посетить именно эту конференцию? Что там будет особенного? Стоимость привлечения новых Клиентов все время растет. И в разы превышает стоимость удержания и развития существующих клиентов. А email-маркетинг – это канал коммуникации именно с постоянными Клиентами, с помощью которого можно повышать лояльность, увеличивать частоту покупок, работать со средним чеком и т.д. И он относительно недорог. Почему именно эту конференцию? Потому что других, полностью посвященных этой тематике в Украине нету. 



Как ты оцениваешь рынок интернет рекламы в Украине? Он растет, развивается, эволюционирует. Появляются новые инструменты, изменяются старые, возникают новые подходы к работе и т.д. 



Насколько перспективна профессия интернет-маркетолога? Интернет-маркетолог в широком смысле этого слова – и швец, и жнец и на дуде игрец. Он должен хорошо разбираться во всех аспектах интернет-маркетинга – в SEO, контекстной рекламе, аналитике, юзабилити, SMM и email-маркетинге. А так же быть просто маркетологом, понимать экономику, бизнес-процессы и уметь эту всю информацию выстроить в одну четкую картину. Таких людей очень мало. Сейчас тренд – это узкая специализация с некоторым ознакомлением со смежными сферами. Таких людей гораздо больше, и они значительно (в зарплатном плане) дешевле. 



Что бы ты посоветовал человеку, который начинает работать на интернет-рынке и хочет сделать карьеру? Теория без практики мертва. Нужно все время практиковаться. И постоянно следить за рынком и технологиями, они очень динамичны. 



И напоследок, каким видишь себя в будущем? Похудевшим и бегающим в горы.

### На самой крупной конференции в СНГ расскажут о реализациях блокчейна

23 сентября в Киеве пройдет третья ежегодная Blockchain & Bitcoin Conference Kiev  – самая масштабная конференция в СНГ, посвященная биткоину и блокчейну. SEO-Studio – официальный партнер конференции.Перевести деньги в любую точку мира, арендовать квартиру без встреч с риелтором и траты времени на подписание договора, зафиксировать условия контракта без участия юриста. Всё это – лишь часть того, что будет доступно в течение трёх-пяти лет благодаря блокчейну – децентрализованной блоковой цепочке, унаследованной от системы Bitcoin. Если с биткоином как валютой уже знакомы многие игроки онлайн-казино или клиенты интернет-магазинов, то со словом «блокчейн» дела сложнее. Запутавшись во множестве понятий вроде «децентрализация» или «смарт-контракт», эту технологию представляют как термин для айтишников или финансистов. Но это не так – на самом деле всё проще и ближе к каждому из нас. Блокчейн – это база, на которой вскоре будет построена огромная часть сервисов для повседневной жизни. Эти сервисы совершенно не обязательно будут касаться IT-сферы, денежных переводов или биржевых торгов. Блокчейн – это не конечный продукт, а лишь стартовая площадка для реализации проектов.







Подробнее о разнообразии проектов на базе блокчейна расскажут разработчики и предприниматели в рамках ежегодной Blockchain & Bitcoin Conference, которая пройдёт в Киеве 23 сентября. Событие обещает быть самым масштабным в СНГ и собрать свыше тысячи участников, что вдвое больше, чем в прошлом году. Помимо революций и коррупционных скандалов, Украина известна как страна с благоприятным климатом для развития блокчейн-технологий и криптовалют. В Киеве собираются эксперты из Европы, США и СНГ, чтобы обменяться опытом и показать новые разработки. В этом году будет организован отдельный поток для тех, кто ещё не углубился в тему биткоина и блокчейна, но хочет узнать об этом больше. Разработчики, финансисты и предприниматели подробно расскажут о том, какие существуют криптовалюты, помимо биткоина, что такое блокчейн, как он работает и какие сервисы можно построить на его базе. Темы заинтересуют начинающих и опытных айтишников, а также представителей самых разных видов бизнеса. Как сообщает организатор выставки компания Smile-Expo, на мероприятии будут действовать три потока в режиме интенсив: образовательный, экспертный и отдельный – для разработчиков.



Промокоды на скидку от SEO-Studio:



Для потока «Новичок»: RookieBTC Для потока «Про»: PROBTC

### Google Partners CEE Agency Day 2016: фотоотчет SEO-Studio

29-39 мы побывали на 4-ом ежегодном событии Google Partners CEE Agency Day 2016.Мероприятие в этом году проходило в Афинах. В нем приняли участие все ведущие рекламные агентства Центральной и Восточной Европы. Было солнечно :) И от нас немного фотографий.



















Кстати, с июля SEO-Studio - ведущий партер Google. 

### Google Partners CEE Agency Day 2016: фотозвіт SEO-Studio

29-39 ми побували на 4-й щорічній події Google Partners CEE Agency Day 2016.Захід цього року відбувався в Афінах. У ньому взяли участь усі провідні рекламні агенції Центральної та Східної Європи. Було сонячно :) І від нас небагато фотографій.



















До речі, з липня SEO-Studio – провідний партер Google.

### Как протестировать скорость загрузки сайта: рекомендации от SEO-Studio

Влияет ли скорость загрузки сайта на SЕО, поведенческие факторы и конверсию? Ответ простой – да. К примеру, Amazon заявляет, что ускорение их магазина на каждые 100 миллисекунд повышает доход на 1%. Если говорить о среднестатистическом сайте, то на каждую секунду загрузки он теряет 15% просмотров страниц, 20% удовлетворенности пользователей, 7% конверсий. Именно поэтому очень важно держать этот фактор под контролем и уметь правильно его оценивать.



Содержание:



Первые тесты или с чего начатьИз чего складывается скорость загрузки сайтаПервый экран превыше всегоРекомендуемое время загрузки страницыЛучшие инструменты для тестов



Первые тесты или с чего начать



Удивительно, но большинство владельцев сайтов не знают, насколько быстро загружается их сайт. И дело здесь не в точных метриках, измеряемых в миллисекундах. Вы просто открываете свой сайт в браузере, и, за редким исключением, страничка загружается быстро. Но эта скорость обманчива. Знаете ли вы, что у посетителей ваш сайт загружается существенно медленнее?



Камнем преткновения становится непонимание того, как работает кеш браузера. Давайте разберемся.



Почти любой сайт – не единое целое. Когда кто-либо впервые открывает ваш сайт, им приходится скачивать целый набор файлов. Иногда это могут быть десятки различных компонентов (HTML-документ, таблицы стилей, файлы JavaScript, изображения и многое другое).  Вот как выглядит стартовая страница Яндекса (далеко не самый «тяжелый» сайт) в виде файлов и компонентов:







Разумеется, первый раз загружаться сайт будет медленно. Однако при повторном посещении сайт будет открываться быстро, так как большая часть файлов находится уже на компьютере (в кеше браузера) и заново скачиваться они не будут. 



Если вы пользуетесь Яндекс Метрикой, откройте пункт меню «Отчеты» - «Стандартные отчеты» - «Посещаемость». Среди прочих показателей в таблице будет важный в данный момент столбец «Доля новых посетителей». Фактически это те посетители, у которых ваш сайт загружается медленно.







Таким образом, чтобы реалистично оценить скорость загрузки сайта, нужно загрузить его без кеша, как новый посетитель. Самый простой способ сделать это – сначала открыть браузер в режиме инкогнито и только затем открыть сайт. Это и будет первым тестом, который покажет, быстро ли загружается сайт и нуждается ли он в дополнительной оптимизации. 



Скорость загрузки сайта: факторы



Прежде чем переходить непосредственно к инструментам тестирования, следует выяснить, из чего складывается скорость загрузки сайта, на что обращать внимание во время тестирования, и чего нужно добиться в конечном счете. Скорость передачи данных – довольно большая тема, о которой пишут целые книги, научные работы и диссертации. Для большинства людей это не очень увлекательное чтение, поэтому ниже даны только основные моменты в упрощенном виде. Тем не менее, знать их полезно.



Время до первого байта



Время до первого байта означает, как быстро браузер начинает получать информацию о сайте. Как показали все масштабные исследования, которые проводились по этой теме, на рейтинг в поисковых системах в первую очередь влияет именно этот показатель.



Диаграмма ниже отражает зависимость скорости загрузки до первого байта и позиции в поисковой выдаче. Хорошо видно, что чем быстрее сайт в этом сегменте, тем выше его позиция в поисковых системах. При этом в топе время до первого байта становится по-настоящему важным фактором, от которого может зависеть буквально все.











На первый взгляд это может показаться странным, но скорость полной загрузки сайта практически не влияет на его рейтинг в поисковых системах. Почему это так, скоро станет понятно.







То, что время полной загрузки сайта не влияет на рейтинг в поисковых системах, не означает, что над этим показателем не нужно работать. От этой метрики зависит лояльность посетителей, количество отказов, количество просматриваемых страниц и конверсия. 



Первый экран превыше всего



Как понять информацию, приведенную выше? Почему для поисковых систем время до первого байта имеет существенное значение, а полная загрузка страницы нет? На самом деле это очень логично. Если бы рейтинг сайта в поисковой выдаче зависел от времени его полной загрузки, то большие сайты не имели бы шансов войти в ТОП поисковых систем. Ведь очевидно, что чем больше информации находится на странице сайта, тем дольше он будет загружаться. 



Но какой смысл оптимизировать скорость до первого байта и почему это важно? Дело в том, что современные браузеры не ждут, пока загрузится весь сайт целиком. Вместо этого они отображают сайт по частям. По мере того, как приходят данные с сервера, они почти сразу же интерпретируются и выводятся на экран.





Виктор Гуменюк, руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio:



«Таким образом, не так важно, насколько сайт в целом «тяжелый», важно, насколько быстро он начнет отображаться на экране, и насколько быстро придет первый байт. Если вдуматься, это идеальный показатель. Первый экран «легкого» и очень «тяжелого» сайта может отображаться у пользователя с одинаковой скоростью. Конечно, при условии, что «тяжелый» сайт был спроектирован правильно».











Подводя итог можно сказать, что именно быстрое отображение первого экрана сайта является целью №1 для любого веб-мастера.



Рекомендуемое время загрузки страницы 



Для объективности стоит заметить, что обычно нет необходимости добиваться сверхбыстрой загрузки сайта на пределе технических возможностей. Самое главное, чтобы скорость загрузки была в рекомендуемом диапазоне. Показатели, которых нужно добиться представлены ниже:



TTFB  (время до первого байта): не более 0,3 с;до начала рендеринга: не более 1,5 с;до полной загрузки страницы: не более 2-3 с.



5 инструментов для тестирования скорости загрузки сайта



Теперь, когда у вас есть понимание общей концепции и цели, стоит ознакомиться с лучшими инструментами для тестирования скорости сайта. Мы приводим 5 таких инструментов. Конечно, их намного больше но, в сущности, большинство из них мало чем отличаются друг от друга. Данные сервисы хорошо себя зарекомендовали и пользуются большой популярностью среди веб-мастеров.



Google PageSpeed Insights



PageSpeed Insights – один из самых популярных инструментов для тестирования сайтов. Интересная особенность этого сервиса – он ничего не знает о секундах и миллисекундах. Сайт оценивается в относительных единицах от 0 до 100. Хорошими показателями можно считать все, что больше 85.



Когда анализ сайта будет завершен, можно увидеть не только количество баллов, но и подробные рекомендации о том, как можно улучшить сайт, чтобы он быстрее загружался, и им было удобнее пользоваться.



Помимо десктопной версии, PageSpeed Insights анализирует также и мобильную версию, что очень удобно.







Pingdom



Другой известный сервис тестирования скорости сайтов – Pingdom. Этот сервис во многом напоминает PageSpeed Insights. Система дает ряд рекомендаций для веб-мастера, следуя которым, можно ускорить загрузку сайта. Однако в отличие от предыдущего сервиса, Pingdom предоставляет и ряд уникальных опций. В частности подробный «водопад» загрузки всех ресурсов.



Перед тем как запустить анализ сайта в Pingdom, рекомендуется выбрать из списка ближайший сервер. Например, Стокгольм.







WebPagetest



WebPageTest можно назвать профессиональным инструментом для измерения скорости загрузки сайта. В целом он похож на Pingdom, но имеет гораздо больше возможностей. Например, более 40 серверов в разных странах мира и более 25 браузеров. Это позволяет выяснить, с какой скоростью будет загружаться сайт в Германии в браузере Chrome или в Канаде в браузере Firefox.



Помимо этого WebPageTest имеет такие возможности как захват видео, отключение скриптов, игнорирование SSL-сертификатов, создание скриншотов и многое другое. Конечно же, предоставляется информация о времени до первого байта, до старта рендеринга, до полной загрузки страницы.







Gtmetrix



Данный сервис в целом похож на предыдущие, но имеет ряд уникальных возможностей. Например, можно протестировать скорость загрузки сайта с определенным типом подключения. Также можно воспроизвести видеоролик или запустить популярный плагин Adblock и посмотреть, как это влияет на загрузку и производительность сайта.



Чтобы воспользоваться этими и другими расширенными функциями, нужно зарегистрироваться и получить учетную запись. Сервис при этом бесплатный.







Varvy Pagespeed Optimization



Varvy Pagespeed Optimization предоставляет много полезной информации в удобном для восприятия виде. Этот инструмент направлен, прежде всего, на оптимизацию скорости рендеринга страницы. Сервис ищет все, что может блокировать рендеринг и дает подробные рекомендации о том, как избавиться от этой проблемы.



Данный сервис рекомендуется использовать как дополнительный инструмент тестирования.

### Книги, которые вдохновляют

Руководитель отдела интернет-маркетинга SEO-Studio Роман Рыбальченко делится на своем блоге впечатлением от книги, которую он сейчас читает.



Стив Джобс. Биография от Уолтера Айзексона 



У меня нет кумиров. Есть все 3 человека, которые меня вдохновляют. Своей работой, своими продуктами. И №1 в списке моих «вдохновителей» — это Стив Джобс. iPod был моей первой серьёзной покупкой с заработанных денег. Потом я купил Macbook, еще позже iPhone. Безусловно, у меня были до этого плееры, ноутбуки, телефоны. Но продукция Apple, это больше чем просто устройство. Это Think Different в мире техники: «Think Different» («Думай иначе» русс.) это рекламный слоган созданный для компании Apple Computer в 1997 г. в Лос-Анджелесском офисе рекламного агентства TBWAChiatDay. Я купил книгу «Стив Джобс» авторства Уолтер Айзексон (Walter Isaacson) в электронном виде, как только она появилась. Сейчас, прочитав треть, могу с уверенностью сказать: она мне нравится! Книга рассказывает историю жизни Стива Джобса и людей из его окружения. Как Стив курил «травку», как относился к своим родителям, у кого учился. О его подходах к выпуску продукта: Нужно тщательно отделывать обратную сторону шкафа и забора, учил Пол [приёмный отец Джобса]. Неважно, что они не на виду. «Ему нравилось все делать хорошо. Даже то, что никто никогда не увидит». 



О том, как Стив нанимал и мотивировал сотрудников: 



… убедил его бросить Беркли, заявив, что выучиться он всегда успеет, а вот второго шанса поработать в команде Mac уже не будет… При необходимости его приказы можно игнорировать. Если в итоге правда окажется на их стороне, Стив только похвалит их за непослушание и пренебрежение авторитетами. Всегда ли прав клиент? Как Джобс сотрудничал с Биллом Гейтсом? Почему маркетинговые исследования не всегда работают? — на эти и многие другие вопросы вы найдёте ответы в книге. В общем, мне было очень интересно узнать о жизни Стива, становлении Apple больше. Пока не могу сказать, что книга мотивирующая, как в случае с биографией Ричарда Брэнсона. Биографию Стива Джобса я рассматриваю, как возможность понять мотивы, подход и мысли одного из выдающихся бизнесменов, маркетологов в мире. 



Что я «выжал» из книги? 




модели поведения



убеждающие конструкции при наёме на работу, при продаже своих идей и взглядов 



подтверждение того, что можно делать великие вещи, не убивая в себе перфекциониста 




Кому стоит читать? 




фанатам продукции Apple 



маркетологам 



менеджерам по продукту 




Что не понравилось? 



Перевод. Местами непонятные фразы, не стыкующиеся части предложений. Об остальных книгах, вдохновляющих на успехе в SEO, маркетинге и бизнесе, читайте на блоге Романа Рыбальченко

### Кейс SEO-Studio: продвижение интернет-магазина Velocentr.ua

Всем привет. Кейс недели  - продвижение украинского интернет-магазина велосипедов и аксессуаров Velocentr.ua. Расскажем о том, c каким сайтом к нам пришел клиент и каких результатов нам удалось достичь в продвижении.







Сайт: онлайн-магазин велосипедов, дополнительных аксессуаров, запчастей и вело-одежды Услуга: SEO-продвижение Регион продвижения: Украина Период продвижения: 5 месяцев Бюджет: 700$ на продвижение (включая услуги агентства)







Клиент пришел с сайтом, состоящим из категорий, подкатегорий и множества фильтров. Но у него не было посадочных страниц под низкочастотные запросы, чтобы собирать дополнительный трафик. Также было много технических ошибок, которые необходимо было исправить. Нужно отметить, что в этом кейсе стоит учитывать сезонность (обычно велосипеды и аксессуары к ним покупаются перед весной), но скачок в трафике с апреля по май (в графиках увидите ниже) напрямую связан с SEO-оптимизацией интернет-магазина и продвижением. Итак, мы определи группу SEO-специалистов во главе с тим-лидом, которые взялись за продвижение интернет-магазина.







Команда составила себе четкий план по продвижению сайта клиента. Если кратко:




Провести полный аудит сайта;



Дать рекомендации по оптимизации, дать четкое техническое задание программистам на стороне клиента;



Исправить все технические ошибки на сайте;



Максимально увеличить прирост трафика в приоритетных категориях в рамках заданного бюджета.








После полного аудита и анализа Google WebMasterTools и Яндекс.Вебмастер, мы взялись за исправления технических ошибок. Что исправили (кратко, основное):




Пересмотрели всю структуру сайта, удалили пустые категории товаров (которых оказалось достаточно много);



Убрали все ссылки на 404-е страницы (поисковики не должны индексировать данные страницы, это плохо влияет на ранжирование сайта);









Со всех дублей сайта настроили редирект;








Дубль - по двум разным url-адресам пользователь попадает на страницу с одним и тем же контентом. Это размывает релевантность страниц. Самые распространенные дубли - с www и без www, со слешем/без слеша, страницы которые генерируются при выборе нескольких фильтров, страницы сортировок и пр. Редирект - способ перенаправить потенциальных клиентов из поисковых систем на другой URL, который отличается от того, который они первоначально запросили.








Создали правило - при удалении любой страницы на сайте, автоматически ставится редирект на категорию, в которой находился удаленный товар;



Оптимизировали все фильтры, настроили ЧПУ (человекопонятные урлы);









Прописали корректный robots.txt и настроили генерацию sitemap.xml;



Увеличили скорость загрузки страниц;



Установили скрипт для предотвращения копирования контента;



Прописали микроразметку для всего сайта (описание организации, описание товаров, хлебные крошки);



Настроили перелинковку на сайте таким образом, чтобы увеличить вес продвигаемых страниц.








Перелинковка - это связывание ссылками. Мы не просто даем ссылку на страницу сайта, а сочетаем ссылки, связываем страницы между собой.







Дополнительно:




Ежемесячно составлялся план работ, который редактировался по результатам каждого месяца, вели полную отчетность;



Были написаны уникальные описания для не-топовых товаров клиента. Существующий не уникальный контент был постепенно заменен уникальным;









Были закуплены ссылки на качественных тематических площадках;



Сайт был перенесен с домена «com.ua» на домен «ua» без потери трафика.








Результаты четвертого и пятого месяца работы превысили прогнозы специалистов на 44% и 88%.















В данном кейсе нам помогла и сезонность, но львиная доля результата обеспечена работой наших специалистов. Количество ранжируемых фраз, например, за время продвижения выросло от сотни до 2,5-3 тысяч.















Иван Глоба, совладелец Velocentr.ua «Очень доволен сотрудничеством с агентством. Специалисты SEO-Studio выполнили поставленную задачу и помогли добиться существенного улучшения ранжирования нашего сайта к началу сезона горячих продаж. Рекомендую SEO-Studio владельцам бизнеса как надежного партнера».

### 8P: видео-приглашение от SEO-Studio

Любовь Солодкая из SEO-Studio cделала классный анонс ‪#‎8pua‬ - фаны MSQRD оценят.




https://youtu.be/B_Rku5RUAGE?list=PLjqlRG-Y8WKXRcz6IPA3D3l0PDgdSjyUS

### Масштабирование PPC-кампаний: кейс SEO-Studio и Zootovary.com

Публикуем презентацию Любовь Солодкой, руководителя отдела контекстной рекламы SEO-Studio для Конференция "8Р: Бизнес в сети".



Где скрыт ресурс для роста оборотов из Google Adwords с сохранением рентабельности, подключение дополнительных каналов платного трафика и рост оборота на 15-20% ежемесячно с сохранением CPA (кейс клиента).



    Масштабирование PPC-кампаний: кейс SEO-Studio для 8P 2016  de buravin

### Ваш пригласительный на конференцию №1 по email-маркетингу

15 июня 2016 года, среда — запомните этот день и отметьте его в своём календаре.Именно 15 июня в Киеве состоится уже третья украинская конференция по email-маркетингу — EmailConference. Прошлогодние конференции собрали в зале аншлаг, участники раскупили билеты ещё за месяц до её начала.



Новый формат и новая программа



В этом году организаторы EmailConference предложили совершенно новый формат — 2 потока конференции и зал решения проблем, в котором будут сидеть эксперты и консультировать слушателей. На одной сцене соберутся все главные представители email-маркетинга, чтобы поделиться с вами опытом, новыми технологиями, кейсами и собственными профессиональными хитростями. Программа ещё формируется, но уже известны некоторые подробности, что вас ожидает на EmailConference 2016:



Тонкости эффективной аналитики email-маркетингаРабота со сложными триггерными письмамиПрофессиональные хитрости роста конверсии рассылокРазработка стратегии email-маркетинга по наукеРезультаты исследований рынка email-маркетингаСовременные подходы привлечения и удержания подписчиков



Первые лица email-маркетинга страны



В этом году организаторы существенно расширили список приглашённых спикеров, среди которых лучшие специалисты по email-маркетингу как со стороны сервисов, так и со стороны бизнеса.







Своими знаниями с вами поделятся — Петр Пономарев (1DMA), Александр Пуртов (Mail.ru), Денис Каплунов, Дмитрий Кудренко (eSputnik), Андрей Калашник (Unisender), Алёна Мельон (EmailШеф), Антон Ермоленко (Шафа), Мария Попко (Prom.ua) и многие другие. Вы получаете реально классную возможность встретить в одном месте хэдлайнеров отечественного рынка, пообщаться с ними лично, познакомиться с коллегами и основательно прокачать свои навыки. По договорённостям с организаторами конференции (Компания «I-Marketing»), вы можете зарегистрироваться на конференцию со скидкой 12%. Для этого регистрируйтесь на сайте и вводите промо-код SEO-Studio



До встречи на EmailConference 2016!

### Виталий Цуд: интервью для ITVDN

О том, как мы брали на работу сотрудников из студенческого общежития, как начали работать с первым брендовым клиентом rabota.ua и почему у нас 2 отдела разработки.О проблемах и успехах. 




https://youtu.be/7EtGXwvq-OY




Большое интервью генерального директора SEO-Studio Виталия Цуда для ITVDN.

### Виталій Цуд: інтерв'ю для ITVDN

Про те, як ми брали на роботу співробітників зі студентського гуртожитку, як почали працювати з першим брендовим клієнтом rabota.ua та чому у нас 2 відділи розробки.




https://youtu.be/7EtGXwvq-OY




Велике інтерв'ю генерального директора SEO-Studio Віталія Цуда для ITVDN. Про проблеми та успіхи.

### Event Evolution 2016: фотозвіт доповіді SEO-Studio у Казахстані

21 мая мы провели большой мастер-класс по продвижению на главном событие event-индустрии Казахстана. Выступил Антон Королик, CEO агентства SEO-Studio в Алматы. Небольшой фотоотчет.

### Event Evolution 2016: фотоотчет доклада SEO-Studio в Казахстане

21 мая мы провели большой мастер-класс по продвижению на главном событие event-индустрии Казахстана. Выступил Антон Королик, CEO агентства SEO-Studio в Алматы. Небольшой фотоотчет.

### «Digital Branding»: фотоотчет доклада SEO-Studio

26 апреля взяли на себя блок о SEO на конференции «Digital Branding» в HUB 4.0. Сергей Бекеев, руководитель отдела продвижения бизнеса в SEO-Studio, познакомил с основными инструментами поискового маркетинга и показал несколько хороших (и не очень) кейсов. У нас есть немного фотографий.



































  Спасибо всем, кто пришел послушать наш доклад. Надеемся, было интересно)

### Як перейти з онлайн в онлайн: 10 рекомендацій від SEO-Studio

Юрій Сукач, керуючий партнер SEO-Studio , підготував для Ukrainian Retail Association колонку про те, яких принципів потрібно дотримуватися, щоб розвинути офлайн-бізнес в онлайні.




Один з найбагатших людей світу, засновник корпорації Microsoft Білл Гейтс одного разу сказав: “Якщо вашого бізнесу немає в інтернеті – значить, вас немає в бізнесі”. Для сучасного світу це більш ніж справедливо: рідкісна компанія не має власного сайту чи хоча б сторінки в соцмережах. Причому якщо Гейтс мав на увазі, швидше за все, інформаційний сайт, то зараз уже сама Всесвітня павутина перетворилася на найбільший торговий майданчик із оборотом у сотні мільярдів доларів. Все більше компаній не тільки розміщують інформацію про себе в інтернеті, але й продають товари та послуги, знаходять партнерів та клієнтів, укладають багатомільйонні угоди.




Для малого та середнього бізнесу торгівля через мережу – одна з найкращих можливостей заявити про себе та закріпитись на ринку. Тому навіть невеликі магазини намагаються мати свої інтернет-майданчики. Як правильно перейти з офлайн-режиму торгівлі в онлайн та уникнути помилок, розповідає Юрій . Отже, намагатимуся виділити основні моменти, які слід враховувати під час розвитку офлайн-бізнесу в онлайні.



В інтернеті немає жвавих вулиць



Переходячи з офлайну в онлайн, важливо розуміти, що в інтернеті немає жвавих вулиць. Якщо у вас є торгова точка на Хрещатику, то у вас будуть покупці, незалежно від того, якої якості товар ви продаєте і за якою ціною. У інтернеті це не працює. Не можна взяти продажі з нізвідки – немає вітрини в центрі міста, яка приведе на сайт покупців, навіть якщо не докладати цього зусиль. Деяким винятком є прайс-агрегатори, але лише у контексті залучення трафіку, а чи не його конверсії.







В інтернеті немає живого продавця, є лише сайт



У магазині провідну роль грає продавець. Якщо він буде ввічливим та компетентним – це продаж. Якщо ні – потенційний покупець, швидше за все, піде. В інтернеті людина відкриє 10 приблизно однакових сайтів із приблизно однаковими товарами. Продавців він там не побачить. Не можна поговорити з людиною, торкнутися товару, тому важливі замінники – хороші фотографії, детальні тлумачні описи, живі відгуки, можливість зв’язатися з консультантом зручним способом. Зручний для покупця, не для продавця.



Дивимося очима користувачів



Коли ви створюєте інтернет магазин, потрібно чітко розуміти свою цільову аудиторію, спілкуватися з нею, знати, що їй потрібно. Ви повинні робити те, що потрібно вашому ЦА, а не те, що здається потрібним чи гарним директору магазину. Іноді, стартуючи проект у SEO-Studio, ми починаємо роботу з карток користувачів, щоб визначити ЦА. При прототипуванні сайту це мало користі. Скажу відверто – це просто цікаві слайди у презентації. Але для нас вони цінні іншим – розклавши цільову аудиторію «по поличках», нам набагато простіше переконати клієнта, що не потрібно в шапці інтернет-магазину розміщувати фото директора та ялинку з гірляндою, що миготить. Чи не зрозуміють. І це, як не дивно, допомагає. Спробуйте глянути на свій сайт очима тих людей, для кого ви його створюєте. Впевнений, знайдете багато цікавого. Приклади персонажів, яких ми готували в рамках тендерної пропозиції для однієї з туристичних агенцій:











Вийти в онлайн та конкурувати – це легко



Інформаційний простір, особливо соціальні мережі, рясніє пропозиціями різноманітних курсів, тренінгів, інтенсивів, конференцій, семінарів на тему відкриття бізнесу онлайн, маркетингу, SEO або суміжних областей. Це подається як щось дуже складне, сам не розберешся. Але прослухавши двогодинний чи дводенний тренінг – цілком. Лектор розкладе все на місця і пояснить, як відкрити магазин і знайти клієнтів. Серйозно, не варто накручувати себе. Вийти в онлайн та почати конкурувати з інтернет-магазинами – це не так складно, як ви думаєте. Беріть та робіть. Потрібно продавати потрібні речі за адекватними цінами, бути компетентним та ввічливим. Цього достатньо, щоб бути кращим, ніж 90% інтернет-магазинів у нас у країні. Брати слухавку, коли вам дзвонять, передзвонювати після онлайн-замовлень, спілкуватися ввічливо, бути зацікавленим у клієнті та допомагати йому. Не такий і довгий перелік. В Україні є компанії, які так працюють та жорстко контролюють свої колл-центри. Але їх поки що одиниці. Ніша тільки здається зайнятою, насправді увійти до неї може будь-хто, хто має стартовий капітал, бажання та вміння робити бізнес.







Звичайно, щоб конкурувати з Розеткою, потрібен хороший бюджет, але, крім Розетки, є ще купа інших інтернет-магазинів. Спочатку спробуйте стрибнути вище, ніж вони.



Сайт має бути звичним, зручним, інтерактивним



Навіть якщо вам здається, що ви геній і перший у світі придумали зробити меню праворуч, то краще поділитися своїм відкриттям із друзями, а сайт зробити за неписаними стандартами, розмістивши меню зверху та ліворуч. Для вас сайт один єдиний і розібратися в ньому дуже просто. Для інших людей це одна з сотень сторінок, які вони бачать щодня. Якщо людина не знайшла потрібний йому товар за кілька секунд, вона його знайде в іншому місці.







Ви постійно тестуєте різні новомодні введення? Кнопки різного кольору? Є багато найважливіших речей – легкий доступ до повної інформації про товар, якісні фотографії, відгуки та підказки користувачам. Наприклад, «топ-продажів», «з цим найчастіше купують…» чи інтелектуальні алгоритми. Якщо у вас досі немає товарів з лейблом «Топ-продажів», то зробіть це за пару днів і почніть заробляти більше. А про кнопку іншого кольору подумаєте на наступних вихідних.







Можливість швидкого зв’язку з консультантом – мастхев. Чат – зручно. Замовити дзвінок – зручно, швидке замовлення без дзвінка оператора – зручно. Але не перестарайтеся.



Робіть все швидко, бюрократія – ваш ворог



Якщо вам для додавання на сайт лічильника Google Analytics потрібно узгодити це у 4-х відділів і 2-х філій, то будьте готові втрачати багато грошей. Максимально спростіть ці процеси від початку.



Ваші відвідувачі у пошукових системах



Порівнюйте канали трафіку Більшість ваших відвідувачів приходять із Google та Яндекс. Ось канали трафіку великого інтернет-магазину України.







Для невеликих сайтів відсоток пошукового трафіку ще вищий, найчастіше 70-90%.




SEO – це домінуючий канал із довгостроковим ефектом та дешевим трафіком, але результат не приходить відразу;



Контекстна реклама, прайс-агрегатори та соц.мережі (у деяких випадках) – канали залучення щодо дорогого, але швидкого трафіку, запуститися можна практично відразу;



Брендінг, медійка, ютуб – гра в довгу. При старті ви не побачите жодної користі, але надалі її важко буде переоцінити.




Якщо у вас є гроші – беріть усі, якщо ні – перші два. Постійно порівнюйте ефективність каналів. Наприклад, деякі прайс-агрегатори працюють у 2 рази краще, ніж інші. Оптимізуємо, експериментуємо, аналізуємо, оптимізуємо… І знову по колу. Щотижня.



Довіртеся професіоналам і довіряйте їм



Запуск магазину онлайн – багато роботи. Наївно вважати, що можна задизайнувати сайт, прикріпити кошик, і ви відразу отримуватимете продажі. Наймайте компетентних людей (не важливо, штат чи агентство). Слухайте, що вам кажуть ці люди. Не слухати – необачне рішення. Отже, ви або найняли дурнів, або ігноруєте розумних. У будь-якому разі – ваша помилка. Потрібно знайти професіоналів та не заважати їм працювати.







Як ви зрозумієте, що людині можна довіряти? Слухайте, аналізуйте, ухвалюйте рішення. Коли рішення прийнято і вибраний підрядник, дайте чіткі, вимірні, доступні KPI та свободу дій. KPI досягнуто? Ви не помилилися, працюйте з людьми далі. Чи не досягнуті? Звільняйте та спробуйте ще раз.



Хто отримує найкращий результат та багато прибутку?



Скажу на прикладі наших клієнтів у SEO-Studio. Успіх супроводжує підприємців, які вміють налагодити процес продажу конкурентоспроможного продукту. Такий замовник приходить до нас і каже – «Здрастуйте! Ось X гроші рекламного бюджету, мені потрібно ROI 150% через 3 місяці і 200% через 6 місяців. Успішність вашої роботи буде оцінена за цим показником. Все, що вам потрібно на сайті, впроваджують мої програмісти за 5 робочих днів. Якщо не можуть або не встигають – впроваджують ваші за той самий термін та додатковий чек. Питання є? Запитань немає. Працюйте, удачі». Це ідеальний клієнт. Розбирайтеся у своєму бізнесі та маркетингу, ставте чіткі завдання та у вас все вийде. У кого бізнес погано працює? У тих, хто продає поганий товар за завищеними цінами, не має критеріїв оцінки роботи ні для агентства, ні для власних співробітників, а на зауваження «Залишив замовлення, мені не передзвонили, набрав сам, а ваш менеджер лається матом» відповідають – «Це не ваша справа, я сам розберуся, у мене в бізнесі все гаразд. Це ви винні, що я не маю продажів, давайте хороший трафік!». У таких клієнтів завжди погано.



Інтернет – це вимірний канал продажів



Якщо ви ще не використовуєте онлайн-продаж, то дуже дарма. Головне – конкретні цілі для персоналу чи агентства та критерії оцінки якості їхньої роботи. Інтернет-канали залучення трафіку чудові своєю вимірністю. Можна легко побачити, звідки прийшов кожен відвідувач і скільки коштувало залучення покупця. Аналізуйте це постійно, проводьте покращення та знову аналізуйте. Це має бути безперервний процес і все вийде.



Успіхів вашому бізнесу!

### Как перейти из офлайна в онлайн: 10 рекомендаций от SEO-Studio

Юрий Сукач, управляющий партнер SEO-Studio, подготовил для Ukrainian Retail Association колонку о том, каких принципов нужно придерживаться, чтобы развить офлайн-бизнес в онлайне.




Один из богатейших людей мира, основатель корпорации Microsoft Билл Гейтс однажды сказал: «Если вашего бизнеса нет в интернете – значит вас нет в бизнесе». Для современного мира это более чем справедливо: редкая компания не имеет собственного сайта или хотя бы странички в соцсетях. Причем если Гейтс имел в виду, скорее всего, информационный сайт, то сейчас уже сама Всемирная паутина превратилась в крупнейшую торговую площадку с оборотом в сотни миллиардов долларов. Все больше компаний не только размещают информацию о себе в интернете, но и продают товары и услуги, находят партнеров и клиентов, заключают многомиллионные сделки.




Для малого и среднего бизнеса торговля через Сеть – одна из лучших возможностей заявить о себе и закрепиться на рынке. Поэтому даже небольшие магазины стараются иметь свои интернет-площадки. Как правильно перейти из оффлайн-режима торговли в онлайн и избежать ошибок, рассказывает Юрий. Итак, постараюсь выделить основные моменты, которые следует учитывать при развитии офлайн-бизнеса в онлайне.



В интернете нет оживленных улиц



Переходя из офлайна в онлайн важно понимать, что в интернете нет оживленных улиц. Если у вас есть торговая точка на Крещатике, то у вас точно будут покупатели, вне зависимости от того, какого качества товар вы продаете и по какой цене. В интернете это не работает. Нельзя взять продажи из ниоткуда — нет витрины в центре города, которая приведет на сайт покупателей, даже если не прилагать к этому усилий. Некоторым исключением являются прайс-агрегаторы, но лишь в контексте привлечения трафика, а не его конверсии.







В интернете нет живого продавца, есть только сайт



В магазине ведущую роль играет продавец. Если он будет вежливым и компетентным – это продажа. Если нет — потенциальный покупатель, скорее всего, уйдет. В интернете человек откроет 10 примерно одинаковых сайтов с примерно одинаковыми товарами. Продавцов он там не увидит. Нельзя поговорить с человеком, потрогать товар, поэтому важны заменители – хорошие фотографии, толковые детальные описания, живые отзывы, возможность связаться с консультантом удобным способом. Удобным для покупателя, не для продавца.



Смотрим глазами пользователей



Когда вы создаете интернет-магазин, нужно четко понимать свою целевую аудиторию, общаться с ней, знать, что ей нужно. Вы должны делать то, что нужно вашей ЦА, а не то, что кажется нужным или красивым директору магазина. Иногда, стартуя проект в SEO-Studio, мы начинаем работу с карточек пользователей, чтобы определить ЦА. При прототипировании сайта это приносит мало пользы. Скажу откровенно – это просто любопытные слайды в презентации. Но для нас они ценны другим — разложив целевую аудиторию «по полочкам», нам намного проще убедить клиента, что не нужно в шапке интернет-магазина размещать фото директора и елку с мигающей гирляндой. Не поймут. И это, как ни странно, помогает. Попробуйте взглянуть на свой сайт глазами тех людей, для кого вы его создаете. Уверен, найдете много интересного. Примеры персонажей, которых мы готовили в рамках тендерного предложения для одного из туристических агентств:











Выйти в онлайн и конкурировать – это легко



Информационное пространство, особенно социальные сети, пестрит предложениями всевозможных курсов, тренингов, интенсивов, конференций, семинаров на тему открытия бизнеса онлайн, маркетинга, SEO или смежных областей. Это преподносится как нечто очень сложное, сам не разберешься. Но прослушав двухчасовой или двухдневный тренинг – вполне. Лектор разложит все по местам и объяснит, как открыть магазин и найти клиентов. Серьезно, не стоит себя накручивать. Выйти в онлайн и начать конкурировать с интернет-магазинами – это не настолько сложно, как вы думаете. Берите и делайте. Надо продавать нужные вещи по адекватным ценам, быть компетентным и вежливым. Этого достаточно, чтобы быть лучше, чем 90% интернет-магазинов у нас в стране. Брать трубку, когда вам звонят, перезванивать после онлайн-заказов, общаться вежливо, быть заинтересованным в клиенте и помогать ему. Не такой и длинный список. В Украине есть компании, которые так работают и жестко контролируют свои коллцентры. Но их пока единицы. Ниша только кажется занятой, на самом деле войти в нее может любой, кто имеет стартовый капитал, желание и умении делать бизнес.







Конечно, чтобы конкурировать с Розеткой, нужен хороший бюджет, но кроме Розетки есть еще куча других интернет-магазинов. Сначала попробуйте прыгнуть выше, чем они.



Сайт должен быть привычным, удобным, интерактивным



Даже если вам кажется, что вы гений и первый в мире придумали сделать меню справа, то лучше поделиться своим открытием с друзьями, а сайт сделать по неписанным стандартам, разместив меню сверху и слева. Для вас сайт – один единственный и разобраться в нем очень просто. Для других людей – это одна из сотен страниц, которые они видят каждый день. Если человек не нашел нужный ему товар за несколько секунд, он его найдет в другом месте.







Вы постоянно тестируете разные новомодные введения? Кнопки разного цвета? Есть масса более важных вещей – легкий доступ к полной информации о товаре, качественные фотографии, отзывы и подсказки пользователям. Например, «топ-продаж», «с этим чаще всего покупают…» или более интеллектуальные алгоритмы. Если у вас до сих пор нет товаров с лейблом «Топ-продаж», то сделайте это за пару дней и начните уже зарабатывать больше. А о кнопке другого цвета подумаете на следующих выходных.







Возможность быстрой связи с консультантом – мастхев. Чат – удобно. Заказать звонок – удобно, быстрый заказ без звонка оператора – удобно. Но не переусердствуйте.



Делайте все быстро, бюрократия – ваш враг



Если вам для добавления на сайте счетчика Google Analytics нужно согласовать это у 4-х отделов и 2-х филиалов, то будьте готовы терять много денег. Максимально упростите эти процессы с самого начала.



Ваши посетители в поисковиках



Сравнивайте каналы трафика Большинство ваших посетителей приходят из Google и Яндекс. Вот каналы трафика крупного интернет-магазина Украины.







Для небольших сайтов процент поискового трафика еще выше, зачастую 70-90%.




SEO – это доминирующий канал с долгосрочным эффектом и дешевым трафиком, но результат не приходит сразу;



Контекстная реклама, прайс-агрегаторы, и соц.сети (в некоторых случаях) – каналы привлечения относительно дорогого, но быстрого трафика, запуститься можно практически сразу;



Брендинг, медийка, ютуб – игра в долгую. При старте вы не увидите никакой пользы, но в дальнейшем ее трудно будет перееоценить.




Если у вас есть деньги – берите все, если нет – первые два. Постоянно сравнивайте эффективность каналов. Например, некоторые прайс-агрегаторы работают в 2 раза лучше, чем другие. Оптимизируем, экспериментируем, анализируем, оптимизируем… И опять по кругу. Еженедельно.



Доверьтесь профессионалам и доверяйте им



Запуск магазина онлайн – это много работы. Наивно полагать, что можно задизайнить сайт, прикрепить корзину, и вы будете сразу получать продажи. Нанимайте компетентных людей (не важно, в штат или агентство). Слушайте, что вам говорят эти люди. Не слушать – опрометчивое решение. Значит, вы либо наняли глупцов, либо игнорируете умных. В любом случае – ваша ошибка. Нужно найти профессионалов и не мешать им работать.







Как вы поймете, что человеку можно доверять? Слушайте, анализируйте, принимайте решение. Когда решение принято и подрядчик выбран, дайте четкие, измеримые, достижимые KPI и свободу действий. KPI достигнуты? Вы не ошиблись, работайте с людьми дальше. Не достигнуты? Увольняйте и пробуйте еще раз. 



Кто получает лучший результат и много прибыли?



Скажу на примере наших клиентов в SEO-Studio. Успех сопутствует предпринимателям, которые умеют наладить процесс продаж конкурентоспособного продукта. Такой заказчик приходит к нам и говорит – «Здравствуйте! Вот X денег рекламного бюджета, мне нужно ROI 150% через 3 месяца и 200% через 6 месяцев. Успешность вашей работы будет оценена по этому показателю. Все, что вам нужно по сайту, внедряют мои программисты за 5 рабочих дней. Если не могут или не успевают — внедряют ваши за тот же срок и дополнительный чек. Вопросы есть? Вопросов нет. Работайте, удачи». Это идеальный клиент. Разбирайтесь в своем бизнесе и маркетинге, ставьте четкие задачи и у вас все получится. У кого бизнес работает плохо? У тех, кто продает плохой товар по завышенным ценам, не имеет критериев оценки работы ни для агентства, ни для собственных сотрудников, а на замечание «Оставил заказ, мне не перезвонили, набрал сам, а ваш менеджер ругается матом» отвечают – «Это не ваше дело, я сам разберусь, у меня в бизнесе все хорошо. Это вы виноваты, что у меня нет продаж, давайте хороший трафик!». У таких клиентов всегда все плохо. 



Интернет – это измеримый канал продаж



Если вы еще не используете онлайн-продажи, то очень зря. Главное – конкретные цели для персонала или агентства и критерии оценки качества их работы. Интернет-каналы привлечения трафика прекрасны своей измеримостью. Можно легко увидеть откуда пришел каждый посетитель и сколько стоило привлечение покупателя. Анализируйте это постоянно, проводите улучшения и опять анализируйте. Это должен быть непрерывный процесс и все получится.

### HR-брендинг, управление репутацией и SEO

Большинство компаний заботятся о своей репутации в сети и понимают, насколько это важно. Однако речь идет, как правило, исключительно про  управление репутацией компании как поставщика товаров или услуг. Но существует еще один важный аспект, который часто упускают из вида – HR-брендинг. В двух словах – это образ компании в глазах ее бывших, нынешних и потенциальных сотрудников. Почему это важно?







Как HR-брендинг влияет на развитие компании



Управление HR-брендом и репутацией как работодателя позволяет решать те же задачи, что и управление репутацией среди потенциальных клиентов и покупателей. Разница только в аудитории.



Компания, которая пользуется хорошей репутацией как работодатель, может рассчитывать на ряд преимуществ перед конкурентами. Это возможность привлечь лучших сотрудников, уменьшить текучесть кадров, снизить расходы на поиск талантов на ключевые должности, улучшить в целом свой имидж.







Управление репутацией бренда среди сотрудников позволяет также избегать  негатива, который может серьезно ударить по компании в перспективе. О каком именно негативе идет речь и чего следует опасаться?



Угрозы репутации в сети



Каждая компания сталкивается с подобными угрозами постоянно. Это негативные отзывы, комментарии, «разоблачающие» статьи и все, что так или иначе относят к черному пиару.



Источником таких неприятностей зачастую являются не клиенты, а именно сотрудники. Как правило, бывшие. Именно от них можно ожидать самой деструктивной и самой настойчивой деятельности, направленной на разрушение репутации компании. Если увольнение сопровождалось конфликтной ситуацией, которая в конечном итоге не разрешилась, это может привести к нездоровой активности бывшего сотрудника на просторах сети.Помимо сотрудников, попавших под сокращение или уволенных со скандалом, немало проблем могут также создать конкуренты и просто неравнодушные недоброжелатели. Это могут быть, например, соискатели, которые пытались устроиться на работу в компанию, но по тем или иным причинам не прошли собеседование.







Положительные отзывы люди оставляют крайне редко, потому что это обычно никому не приходит в голову, а любой негатив с легкостью выливается в массу гневных текстов. В результате, по брендовым запросам в поисковой системе будет доминировать негатив о компании, что прямо повлияет на ее репутацию и успешность.



Можно ли с этим бороться и если да, то как?



Управление репутацией



Разумеется, контролировать HR-бренд и репутацию компании в целом вполне возможно. С помощью методов поисковой оптимизации можно улучшить видимость позитивной информации о компании и, наоборот,  вытеснить из информационного пространства имеющийся негатив. В распоряжении SEO-специалиста имеется масса способов и тактик, которые позволяют это делать.



Для начала следует найти и удалить негатив, который к данному моменту уже мог накопиться в сети. Для этого можно использовать юридические способы давления, переговоры с владельцами тех ресурсов, на которых размещается нежелательная информация. Не будем вдаваться в споры о том, насколько финансовая заинтересованность владельца какого-либо ресурса  может считаться этичным и честным способом, но это реальная возможность, которая работает. Зачастую это единственный способ удалить неправдивую информацию о компании, поскольку бывают ситуации, когда судиться с кем-либо не представляется возможным просто технически.Вместе с этим с помощью поисковой оптимизации следует продвигать позитивную информацию о компании, чтобы вытеснить из информационного пространства все, что не удалось удалить другими способами. Одновременно нужно грамотно работать с негативом, правильно на него реагировать, давать опровержения, отвечать на прямые обвинения и др.Для того чтобы позиции компании были по-настоящему сильными, мало просто реагировать. Скорее нужно действовать на опережение, не дожидаясь, когда возникнет проблема. Для этого можно использовать те информационные ресурсы, которые уже существуют на данный момент. Кроме того, требуется создание и развитие новых ресурсов. В первую очередь речь идет о сильных профилях в социальных сетях, корпоративном блоге, положительных отзывах на специализированных ресурсах, работе со средствами массовой информации и лидерами общественного мнения.







HR-брендинг, управление репутацией и SEO – это части целого. Это процесс, который подразумевает использование эффективных маркетинговых стратегий, знания юридических возможностей и ограничений в сети, достаточно продвинутый уровень поисковой оптимизации, работу с социальными медиа и многое другое. В конце концов, говорить о репутации компании, которая слабо присутствует в поисковой выдаче по брендовым запросам, не приходится. А репутация компании без учета HR-брендинга заведомо неполноценна и уязвима.

### Как продвигать интернет-магазин: видео

Подоспело видео с нашего прошлогоднего мастер-класса во Львове на Lviv eCommerce Forum 2015. Рассказали не только про SEO и PPC, хотя и про это тоже, конечно. Интернет-магазину без поисковиков не выжить.




https://youtu.be/S0-ltVrdKJQ

### SEO-Studio в числе лучших агентств по версии Google

SEO-Studio в числе лучших рекламных агентств Украины по версии ‪#‎readytorock‬ от Google Partners.Наш фотоотчет с награждения в Берлине :)

### Как гарантировано обойти конкурентов?

Поисковое продвижение происходит не в вакууме. Для того чтобы достичь высоких рейтингов и привлечь максимум целевого трафика, нужно обойти конкурентов. Такое смещение фокуса с поисковых систем на конкурентов очень полезно. В частности это позволяет сформулировать пять приоритетов, проработав которые можно гарантированно обойти конкурентов в своей нише.







1. Код



Сам по себе качественный код не обеспечивает автоматически высокий рейтинг. Но если код сайта будет низкого качества и плохо оптимизирован, это станет существенным препятствием для продвижения в поисковых системах и раскрутки. Код – это то, что в первую очередь видит и изучает поисковая система. И нужно приложить некоторые усилия, чтобы этот код был как можно более качественным, структурированным и «легким».



Нет смысла здесь вдаваться в подробности. Для того чтобы хотя бы в общих чертах описать, как именно исправить код на сайте и привести его в должный вид, потребуется не одна, а целый цикл технических статей. К тому же в Сети существует масса материалов, в которых авторы максимально подробно описывают, что и как следует делать, чтобы получить правильный код, который будет хорошо восприниматься со стороны поисковиков.Техническое SEO и работа с кодовой базой – это фундаментальная основа, которую нужно проработать в первую очередь. Различные CMS из коробки, плагины и темы для сайта, обычно с самого начала содержат ряд ошибок, которые нужно обязательно исправить.







Для SEO-специалиста оптимизация кодовой базы сайта – это, конечно, не проблема. Однако это лишь один аспект.



2. Контент



Качественный контент – это больше, чем просто слова. Это смысл и актуальность для читателя. Люди постоянно ищут определенную информацию. В основном они хотят получить ответы на свои вопросы. Если ваш контент лучше всего отвечает на эти вопросы – он будет хорошо ранжироваться.При этом стоит отметить, что намеренное встраивание требуемых ключевых слов в контент, тем более с заранее просчитанной плотностью – не только неэффективная, но и анти-эффективная стратегия. Поисковые системы научились буквально понимать смысл текста, порой, не обращая внимания на ключевые слова. Нередко та или иная страница хорошо ранжируется по запросу, который вообще никак не упоминается в тексте (при этом текст, конечно, релевантен запросу).



Речь идет о создании полезного контента, который имеет определенную цель и может резонировать с читателем. Такой контент можно сделать более понятным для поисковых систем с помощью структурированных данных или специальной терминологии.



3. Ссылки



Алгоритмы поисковых систем изначально были основаны на идее, согласно которой именно ссылки на сайт – это лучший показатель его качества и релевантности определенному запросу. Не смотря на то, что алгоритмы с течением времени существенно изменились и стали многократно сложнее, ссылки все еще имеют большое значение для продвижения.



Изменения, которые внесли поисковые системы, в основном связаны с тем, что с некоторых пор учитывается не столько количество, сколько качество обратных ссылок и их естественность. Это твердо установленный факт.



Если ничем не примечательный сайт внезапно получает десятки тысяч ссылок, это почти наверняка признак манипуляции. Спам-тактика. Такой подход может сильно повредить продвижению сайта и ничем хорошим это не закончится.



Чтобы получить качественную ссылочную массу, контент на сайте должен соответствовать высоким стандартам. При этом ссылочная масса должна расти естественно, а сайты-доноры не должны вызывать подозрений. Для того чтобы разработать эффективную стратегию построения ссылочной массы, нужно понимать, каким образом каждая ссылка оценивается поисковыми системами. В настоящее время это целая наука.



4. Социальные сети



Социальные сети не дают прямой выгоды для SEO. Тем не менее, работа в социальных сетях очень важна для продвижения, поскольку это влияет на узнаваемость компании и повышает доверие к ней.



Пользователи будут проверять, что известно о компании, прежде чем перейдут к оформлению заказа. Если у компании нет приличных аккаунтов в социальных сетях – это, по меньшей мере, подозрительно. Через социальные сети компания общается с покупателями и клиентами. Здесь можно увидеть реально отношение компании к своим клиентам, а также прочитать реальные отзывы. Нет аккаунтов в социальных сетях – нет отзывов. Доверие к такой компании будет не слишком высоким.



Помимо этого, в социальных сетях существуют крупные сообщества, лидеры общественного мнения, которые привлекают определенную аудиторию. Было бы странно, если крупная компания никак не пытается взаимодействовать с этими людьми.



5. Данные



Эффективное SEO основано на данных, иначе это будет похоже на блуждание в темноте.Например, очень многие клиенты хотят ранжироваться по определенным ключевым словам – потому что они интуитивно чувствуют, что именно эти ключевые слова должны обеспечивать максимум целевого трафика. Но на деле это часто оказывается не так. В частности, очень может быть, что трафик по определенным ключевым словам приводит людей с самой вершины воронки продаж и не приносит конверсий.Чтобы быть эффективным, поисковое продвижение следует основывать на данных – объективных показателях.







Представители поисковых систем неоднократно заявляли, что следует избегать тех, кто гарантирует высокие результаты в SEO. В конце концов, SEO-специалист не контролирует поисковые системы, поэтому, в сущности, гарантировать что-либо он не может по определению. С одной стороны это верно. Но с другой стороны, вышеописанная схема из пяти приоритетов работает великолепно. Если вы сможете превзойти конкурентов по каждому из этих пунктов, это гарантировано приведет к существенному росту рейтингов в поисковой выдаче.

### Фотоотчет: мастер-класс SEO-Studio по продвижению интернет-магазинов

Фотографии с нашего мастер-класса в «Часописе» по продвижению интернет-магазинов. Разобрали несколько кейсов и постарались ответить на все вопросы.































































  Спасибо всем, кто пришел :)

### Как продвигать интернет-магазин одежды?

Интернет-магазин одежды – это одна из самых популярных ниш, объем которой все еще продолжает расти. Неудивительно поэтому, что открытие собственного магазина в этой нише справедливо считается очень перспективным направлением. Но что нужно, чтобы сделать такой магазин успешным?







Создание популярного интернет-магазина – это не просто выбор подходящего домена и размещение рекламы. Все сложнее. Успех будет зависеть от таких факторов, как специализация магазина, качество представленных в нем товаров, уровень обслуживания, степень удобства сайта, грамотная поисковая оптимизация, эффективная маркетинговая стратегия и SEO-продвижение.



То, что данная ниша пользуется популярностью, не означает, что у вас автоматически будут клиенты и бизнес станет быстро развиваться. Скорее все наоборот. С ростом популярности той или иной ниши, в нее неизбежно устремляются деньги, вследствие чего возрастает конкуренция. И чем перспективнее ниша, тем больше давление конкурентов, а продвижение сложнее.Тем не менее, если грамотно подойти к делу и правильно распределить усилия, успешно продвигать интернет-магазин одежды можно.



1. Выбор ниши



Для успешного запуска интернет-магазина нишу нужно выбирать правильно. Чем уже будет эта ниша, тем легче будет продвижение. Выбор узкой ниши гарантирует, что все маркетинговые усилия будут направлены на конкретную целевую аудиторию. А это гораздо эффективнее с любой точки зрения.



Рынок одежды практически бесконечно большой. Хитрость заключается в том, чтобы быть очень конкретным и четко определить свою целевую аудиторию. В этом случае целевая аудитория естественным образом сориентируется на вас, поскольку потенциальные клиенты и покупатели с большей охотой пользуются теми услугами, которые нацелены именно на их интересы.



При выборе ниши следует руководствоваться несколькими важными соображениями. В первую очередь нужно учесть потенциальный доход, уровень конкуренции и собственные возможности. Для этого придется провести ряд исследований. К счастью, сегодня существуют отличные инструменты и возможности для того, чтобы справиться с этой задачей качественно и в короткие сроки.



2. Выбор товаров



Следующий этап – это выбор товаров. Конечно, очень легко может возникнуть соблазн начать продавать все, что только можно. Тем более если учесть, что на предыдущем этапе ниша и без того была конкретизирована до определенного круга товаров. Тем не менее, рекомендуется начать с малого и постепенно расширять ассортимент по мере роста и развития магазина.



Например, можно начать с продажи качественных галстуков или толстовок для фанатов фитнеса. Любой из этих вариантов обладает неплохим потенциалом и поможет начать.







Если попытаться добавлять в магазин все и сразу, качество такого интернет-магазина одежды, скорее всего, будет не слишком высоким. Дело в том, что каждый товар требует определенных усилий по оптимизации и продвижению. Нужно написать отличные продающие тексты, сделать профессиональные уникальные фотографии в большом разрешении. Кроме того, большое количество товаров усложнит администрирование магазина на первых этапах и сделает старт слишком затратным. В итоге очень легко наделать массу ошибок, после чего проект неизбежно провалится.



3. Создание интернет-магазина одежды



При выборе товаров следует провести масштабное исследование. Оно  должно включать в себя анализ конкурентов, трендов и ключевых слов. По результатам такого исследования можно получить список наиболее перспективных товаров, которые пользуются спросом, и при этом их будет не так сложно продвигать, как другие.



Кроме того, на основе строгого исследования выстраивается грамотная структура сайта – рубрики и категории, что может стать одним из ключевых факторов успеха в будущем. До тех пор, пока оно не будет завершено, создавать интернет-магазин нет смысла. Очень часто потом приходится все переделывать, что увеличивает цикл разработки и делает его не только более растянутым по времени, но и более дорогим.Разработка качественного интернет-магазина довольно затратно. Однако при необходимости можно рассмотреть варианты, которые позволят сэкономить. В частности, часто есть смысл использовать коробочные решения, готовые коммерческие CMS, в сущности, требующие только тщательной настройки и оптимизации.



4. Привлечение трафика



Последнее, что требуется продумать прежде, чем запускать интернет-магазин одежды, это привлечение трафика. Основные источники трафика – это традиционно SEO-продвижение, интернет-маркетинг, социальные сети и тщательно выверенная контекстная реклама, ориентированная на целевую аудиторию.



Хотя рекламная кампания – это, пожалуй, лучший вариант для нового магазина, нельзя забывать о SEO-продвижении. До тех пор, пока интернет-магазин не станет получать естественный трафик в достаточном количестве, основной упор имеет смысл делать на рекламную кампанию, но с течением времени баланс между естественным трафиком из поисковых систем и рекламы будет меняться.







В конце концов, это выгодно. Реклама приносит посетителей ровно до тех пор, пока существует рекламный бюджет, и как только этот бюджет заканчивается, приток посетителей полностью прекращается. В отличие от естественного трафика, который теоретически может генерировать продажи бесконечно долго, бесплатно привлекая потенциальных покупателей или клиентов.

### SEMPRO 2016 – скидка на билет от SEO-Studio

17 марта пройдет самая большая SEO-конференция Украины SEMPRO 2016.На 3х параллельных потоках вы сможете услышать доклады от 30 ведущих профессионалов, среди которых: Юрий Титков, Константин Леонович, Сергей Петренко, Boaz Sasson, Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин, Виктор Карпенко, Сергей Кокшаров, Денис Савельев, Александра Тачалова, Александр Алаев, Олег Саламаха,  Роман Морозов, Станислав Поломарь и множество других. Внимание! Мы решили не ограничивать лекторов в темах докладов, поэтому на конференции будут доклады о белом и сером SEO, глубоко и с множеством технических подробностей. Ознакомиться с полной программой конференции вы можете на сайте.











Упор на конференции мы делаем на нетворкинг и неформальное общение, поэтому в зале мы соберем игроков таких ниш как гемблинг, эссе, фарма, пейдеи и т. п. Закончим мы нашу встречу невероятным афтепати.







При регистрации с кодом SEO-STUDIO – скидка 20% на ЛЮБОЙ вариант участия, в том числе и онлайн-трансляцию В стоимость участия входит 3 кофе-брейка и полноценный обед. Всем участникам будут доступны записи всех докладов. Для тех, кто в связи с загруженным графиком не сможет приехать и принять участие в конференции лично, мы организовали онлайн-трансляцию всего происходящего. Приходите!

### Контекстная реклама за час?

В сети множатся руководства, посвященные контекстной рекламе, которые обещают запуск рекламной кампании всего за несколько часов, а то и того быстрее. Основной аргумент звучит так: SEO требует много времени, в то время как контекстная реклама приносит результаты практически мгновенно. Но если бы все было так просто!







К сожалению, подход, согласно которому контекстную рекламу можно запустить всего за один час, искажает реальность и вводит в заблуждение. Авторы таких руководств полностью игнорируют все то, что требуется для создания успешной рекламной кампании.Чем отличается успешная рекламная кампания от не-успешной? В первом случае вложения в рекламу окупаются и приносят хороший доход, во втором – рекламный бюджет «сливается» впустую, буквально за считанные дни.



Что требуется, чтобы рекламная кампания стала успешной?



1. Ключевые слова



Есть существенная разница между списком из первых попавшихся ключевых слов и фраз и правильным списком. Чтобы найти этот правильный список ключевых слов и фраз, требуется время, знания и опыт. Далеко не все ключевые фразы способны привести к конверсиям, и об этом следует думать в первую очередь.Подбор ключевых слов и фраз для рекламной кампании – это задача  техническая, требующая немало усилий и осмысления. Нужно учитывать намерения пользователей – потенциальных клиентов и покупателей. 







2. Рекламные объявления



После того как будет готов тщательно обработанный (и в идеале протестированный) список ключевых фраз, требуется создать эффективные объявления. Можно ли написать хорошие объявления за один час? Это очень сомнительно. Как правило, эта работа требует погружения в тематику, постоянных исследований и доработок.



3. Целевые страницы







Для успеха рекламной кампании очень важны целевые страницы. Куда отправлять людей, которые будут нажимать на рекламные объявления? Если вы хотите, чтобы люди не просто нажимали на рекламу, но при этом еще и превращались в покупателей и клиентов, целевые страницы просто необходимы.На создание целевых страниц времени требуется немало. Сделать их хорошо в течение нескольких часов просто невозможно при всем желании.



Технически рекламную кампанию запустить не так уж сложно. Можно справиться за один день, теоретически даже за один час, но только в том случае, если вас мало интересует результат, который при таком подходе, скорее всего, будет катастрофическим.







Чтобы рекламная кампания приносила деньги, нужно подходить к ней профессионально, учитывая все нюансы и подводные камни, прорабатывая все шаги, постоянно отслеживая результаты и внося необходимые изменения. Да, на это потребуется время. Но только так контекстная реклама будет по-настоящему выгодной и будет приносить реальный доход.

### 20% скидки на CRM Conference от SEO-Studio!

3 июня 2016 года приглашаем посетить первую в Украине конференцию о построении взаимоотношений с клиентами - CRM Conference.Игорь Манн, Ялчин Онур, Александр Левитас, Дмитрий Розенфельд и другие звезды по маркетингу, продажам и сервису поделятся своим опытом и расскажут, как правильно строить честные и долгосрочные отношения с клиентами от первого контакта до постоянного партнерства. Введите промокод SEO и получите скидку - 20%!



СRM – это не только программный продукт для организации продаж. Прежде всего, CRM (Customer Relationship Management) — это построение взаимоотношений с клиентами, которое состоит из многих факторов. Главными из них являются эффективный маркетинг, продажи и обслуживание клиентов. Что будет на конференции? Конференция включает 3 секции, в которых объединены все аспекты взаимоотношений:



эффективный маркетинг: как привлечь внимание клиента;успешные продажи: как убедить купить именно у вас;клиентский сервис: как наладить плодотворное сотрудничество.



О том, какие инструменты и методы работают на каждом этапе, расскажут международные эксперты и лучшие украинские специалисты:



Игорь Манн, один из самых сильных экспертов по маркетингу, автор многих книг и бестселлеров по маркетингу и продажам;Ялчин Онур, директор Ketchup Group и ведущий мировой эксперт по созданию программ лояльности;Александр Левитас, ведущий эксперт по партизанскому маркетингу;Дмитрий Розенфельд, управляющий партнер маркетинговой компании Rosenfeld & GrandMaster;Виталий Ткаченко, маркетинг-директор сети WOG;Ярослав Трофимов, учредитель School of Effective Marketing, владелец джаз-клуба Перрон №7.



Еще раз, SEO-Studio – официальные партнеры конференции, поэтому для вас действует промокод SEO, предоставляющий скидку 20%.

### Как появилась SEO-Studio и что с ней будет дальше: интервью

Виталий Цуд и Юрий Сукач (SEO-Studio) — продвижение сайта для владельцев бизнеса. Интервью для Бизнес арены с Яной Матвийчук. 




https://youtu.be/4x91sJFps6w

### SEO-Studio приглашает на WEGAME – главное событие играющей Украины

16-17 апреля 2016 года в Киеве состоится международный фестиваль интерактивных развлечений WEGAME. Каждый поклонник виртуальных миров и электронных развлечений уже запасается билетами!WEGAME – это настоящий рай для фаната видеоигр! Здесь можно увидеть самые свежие компьютерные и консольные игры, поиграть в них, подержать в руках долгожданные мобильные хиты, перекинуться парой слов с настоящими живыми разработчиками и побывать на презентации всех тех проектов, что заставляют геймеров страдать от бессонницы и мучиться от нетерпения. WEGAME – это всё самое-самое! Самые яркие презентации, самые увлекательные конкурсы, самые красивые девушки-промоутеры, самые напряжённые турниры, самые крутые призы и всё то, что греет сердце любого фаната интерактивных развлечений! Именно на WEGAME впервые в Украине будут представлены последние новинки ведущих отечественных и зарубежных компаний. Воспользуйтесь шансом увидеть, пощупать и поиграть в главные проекты игровой индустрии задолго до того, как они попадут в руки игроков! Зачем смотреть трейлеры на YouTube, если можно прийти на выставку и поиграть?







Фанаты киберспорта в течение WEGAME смогут лично поучаствовать в соревнованиях и побороться за крупные призы. Самые удачливые и настырные смогут пообщаться с людьми, которые сделали себе имя в мире прогейминга, и получить советы и мастер-классы от «звёзд». Гости выставки смогут купить самые новые игры, геймпады, профессиональные игровые мыши и другое важное для каждого игрока оборудование по специальным ценам! Фанатам поп-культуры представится возможность отовариться сувенирами, статуэтками любимых персонажей фильмов и игр, а также другими интересными штуковинами – никто не уходит с WEGAME с пустыми руками! Фанаты косплея, мастера перевоплощения и люди, способные отличить Гульдана от Артаниса, смогут показать себя во всей красе и посмотреть на красу других. В рамках специальной программы WEGAME приглашает всех косплееров представить свои самые любимые образы и самые лучшие работы в кругу единомышленников. Здесь вас оценят по достоинству! Не пропустите! 16-17 апреля 2016-го, НСК «Олимпийский». Главное событие года в мире игр. Приходите – не пожалеете!



Контакты организаторов:



+38 044 392 06 96

### WEGAME организовывает конкурс косплееров

Видеоигры, виртуальная реальность и косплей – все это WEGAME. SEO-Studio - официальный партнер фестиваля.Достаем из шкафа свой лучший стафф, выглаживаем складочки на костюмах и готовим выступление.  Это не просто очередная ламповая посиделка. На WEGAME у вас появляется шанс доказать всем, что вы  – лучший косплеер Украины. Как принять участие в конкурсе? WEGAME пройдет 16-17 апреля в НСК "Олимпийский". Места предостаточно для эпичной демонстрации костюма во всей красе! Формат выступления  –  дефиле. Парное или индивидуальное  – решайте сами. К участию допускаются косплеи по любым фандомам. Можете прийти в костюме Тони Старка,  персонажа вселенной Marvel или другого Старка  – из «Игры престолов». Мы принимаем: персонажей  видеоигр, аниме, художественных произведений и оригинальные костюмы.  Ограничений нет.  В конкурсе могут участвовать костюмы, ранее показанные на других фестивалях, и совершенно новые.







Подать заявку нужно до 1 апреля включительно. У всех участников будет возможность попасть на фотосессию к лучшим из лучших, поиграть в видеоигры, ощутить атмосферу полного погружения в интерактивный мир. Что дает вам звание лучшего косплеера страны? Победителей ожидает церемония награждения ценными призами от спонсоров события. А оценивать участников будут члены жюри, каждый из которых широко известен в своих кругах благодаря профессионализму и чувству справедливости. Правила конкурса и форма заявки находятся на этой странице:  http://wegame.com.ua/ru#cosplay  

### Большой мастер-класс от SEO-Studio в Киеве!

Друзья, 18 марта (в пятницу) мы проведем большой мастер-класс в креативном пространстве «Часопис» по комплексному продвижению интернет-магазинов. Время – с 19:00 до 20:30.Проведет мастер-класс Артур Щербак, руководитель отдела по работе с клиентами SEO-Studio. Артур участвовал в реализации успешных рекламных кампаний для таких проектов как «Кий Авиа», «Экипаж Сервис», «Автолюкс», «Венето», «Доминос Пицца» и др. Опыт в интернет-маркетинге - более 5 лет. Спикер «IT & Travel», «Маркетинг & IT для детского бизнеса», «Meet Professionals», «IBT: Networking», «Digital Space» и пр.







В рамках мастер-класса:




Онлайн-покупки в кризис: что изменилось?



Продвижение интернет-магазина: точки контакта с потенциальными покупателями



Проблемные места интернет-магазина: на что следует обратить внимание



Анализ инструментов продвижения: синергия SEO и PPC



Как уменьшить расходы на продвижение интернет-магазина



Анализ и метрики рекламных кампаний.

### Прекраснейшим посвящается!

Мужской коллектив SEO-Studio от всего сердца поздравляет вас с праздником 8 марта – Международным женским днем!Если дети – цветы нашей жизни, то вы, женщины – само воплощение Весны, которая дарит жизнь цветам и всему вокруг. Мы восхищаемся вами, преклоняемся перед вами, любим и ради вас готовы на все.Желаем, чтобы у вас были тысячи 8-х марта и миллионы минут счастья, чтобы жизнь стелилась ковром из нежнейших подснежников, а любимые мужчины окружали вас вниманием, заботой и любовью. И пусть даже хладнокровный и расчетливый Бизнес подчиняется вашим чарам, если Вы этого пожелаете. Ну а SEO-Studio поможет вашему сайту покорить сердца поисковых систем. Один мой друг сказал однажды, что миром правят женщины, деньги и футбол... Что ж, женщины, правьте, только пусть это правление будет основано на Законе любви. Мы согласны! Ваши мужчины из SEO-Studio







По книге бытия гадал я о судьбе. Мудрец, скрывая скорбь душевную в себе, Сказал: "С тобой - луна в ночи, как месяц, долгой Блаженствуй с ней! Чего еще искать тебе?" Омар Хаям

### Сергей Бекеев, SEO-Studio - «Первая продажа – это только прелюдия прибыли»

SEO-Studio – одно из ведущих агентств поискового маркетинга Украины, работает с 2006 года. Trademaster поговорил с Сергеем Бекеевым, руководителем отдела продаж SEO-Studio – что такое входящий маркетинг, как определить цели рекламной кампании и выбрать подрядчика для продвижения сайта.Сергей, здравствуйте. Хотели бы задать тон и поговорить с вами о выборе маркетингового агентства, о ваших клиентах и о том, с чем они к вам приходят. Давайте с самого начала. Расскажите немного о SEO-Studio, об услугах, которые предоставляете. Кто ваш клиент? Добрый. Минутка рекламы, хорошо :) Мы занимаемся продвижением бизнеса в интернете. Первый договор, если мне не изменяет память, заключили в 2006 году. Специализируемся на комплексном интернет-маркетинге: SEO, контекстная реклама, социальные сети, web-аналитика, юзабилити, разработка сайтов и множество других инструментов, которые могут понадобиться бизнесу. За 10 работы стали одним из ведущих маркетинговых агентств в Украине, в портфолио Samsung, Нова Пошта, ICTV, Comfy, Dominos Pizza, Алло, Toyota, Кий Авиа и пр. В прошлом году открыли филиал в Казахстане, есть хорошие проекты на Западе. Кто наш клиент? Все те, кто хочет продавать товары или услуги в интернете и привлекать целевой трафик на свой сайт. 



Как к вам приходят клиенты? Виталий (ред. Виталий Цуд – генеральный директор и основатель SEO-Studio) взял меня на работу в начале 2013 года. Я пришел менеджером по развитию бизнеса и за год вырос до руководителя отдела. И уже тогда мы не искали клиентов самостоятельно, потому что они приходили к нам сами. Звонят, пишут, заполняют бриф, приезжают к нам в офис - мы обсуждаем все моменты, детально расписываем всю схему работ и наши KPI, озвучиваем стоимость, за которую возьмемся работать, и заключаем договор. Все просто - уже 2-3 года основной поток клиентов приходит через заявку на сайте. 



SEO-Studio – одни из лидеров, то есть вы делите первое место с конкурентами? Я думаю, что в Украине есть 3-4 агентства, которые предоставляют услуги входящего маркетинга на должном уровне. Остальные либо не дают четких гарантий, пуская пыль в глаза, либо просто работают плохо. 



Как выбрать агентство? Вот вы говорите, что у нас есть несколько хороших компаний, но как все-таки определиться? Клиенту советую действовать по такому алгоритму:




Определить четкие цели рекламной кампании;



Выбрать кандидатов и провести тендер.








При выборе весь акцент на портфолио. Если у вас сайт по продаже велосипедов, выбирайте агентство, которое продвигало интернет-магазины велосипедов. Если у вас адвокатская контора, берите тех, кто имел опыт продвижения сайтов юридической тематики. Уточните, есть ли в компании аналитики и сколько времени они будут уделять вашему сайту. Есть агентства, где один сеошник продвигает 250 сайтов, а есть такие, где над одним проектом работают больше 10 специалистов. Можно уже сделать выводы. К сожалению, в Украине еще есть огромное количество «агентств», которые неправильно продвигают сайты, но при этом они найдут тысячи красивых фраз и отговорок, чтобы вас успокоить. Вы спросите – «Что именно вы будете делать, чтобы увеличить мне продажи?», а они вам технические непонятные термины в ответ, графики роста, ссылки на рекомендации Гугла и т.д. И вы почувствуете сомнения, но при этом будете спокойны, так как подумаете, что просто ничего в этом не понимаете, что это слишком сложно для вас. Недавно был на маркетинговой конференции, и докладчик рассказывал о том, как их агентство продвигает сайты арендными ссылками. Все слушают, вопросов не задают, верят, берут визитки. А потом сайт под фильтром поисковика и придется заплатить вдвое больше денег, чтобы вывести его оттуда. Знаете, какая основная причина провала многих проектов по продвижению? Потому что владелец бизнеса не до конца верит в саму услугу. И это ключевой момент. Я понимаю клиента – все расплывчато, неясно, тут рассказывают про какие-то клики, тут про манипулирование алгоритмами Google и Яндекс, на конференции говорили о том, что SEO умерло. Голова идет кругом. И приводит это все к тому, что клиент обращается к ненадежному спецу, который не дал никаких прогнозов, никаких гарантий, и стоит дешево, но обещает работать быстро и качественно.







А что важно? Опыт, четкий план работ, технологическая основа (собственные системы автоматизации), прогнозы и гарантии. Конечно, агентство не будет вам составлять детальную стратегию продвижения до оплаты, но вы попробуйте. Запросите полный план, попросите подробно описать шаги, возьмите этот план и проконсультируйтесь с независимым экспертом, подготовьте уточняющие вопросы. Не стесняйтесь запросить кейсы у агентства. Возьмите портфолио, запросите кейс рекламной кампании схожего с вашей тематикой сайта, попросите подробно описать весь процесс продвижения и каких результатов удалось достичь. Будете понимать всю картину. 



Что значит определить цели рекламной кампании? Чаще всего клиент хочет увеличить посещаемость сайта и иметь больше продаж. И чтобы генеральный директор увидел свой сайт на первой позиции Google. В таком случае, мы начинаем разговаривать с клиентом, объясняем ему всю механику работы, знакомим с ключевыми сотрудниками, которые возьмутся за продвижение и пр. Мы можем помочь определить четкую цель. Как очень обобщенный пример -  увеличить оборот интернет-магазина на 15% до конца года и удержать CPA в пределах $5. Клиент либо сам определяет цели и приходит к нам, либо мы определим цели вместе с клиентом. По-другому мы просто не работаем. Первая сделка – это только прелюдия прибыли, повторные сделки – вот цель, поэтому мы в большинстве случаев ставим на долгосрочное сотрудничество, на оптимизацию конверсии. Продвижение в поисковиках нужно поддерживать - улучшать юзабилити, разрабатывать новые механики продаж, настроить email-маркетинг, SMM, разработать PR-стратегию. 



А если денег у меня немного? Цена складывается из очень многих факторов – рабочее время, квалификация сотрудников агентства (обязательно спросите о том, сколько сотрудников агентства имеют сертификаты от Google и Яндекс), наличие собственных систем автоматизации, умеют ли в агентстве делать серьезную аналитику и т.д. И если вам захочется выбрать более дешевое предложение (а вам захочется), попробуйте узнать, на чем именно экономит компания. Вообще, у агентств есть минимальный бюджет, ниже которого проект в работу не возьмут. Но порог входа отличается у сайтов разных тематик и ниш. Продвижение магазина техники и сайта доставки воды - это совершенно разные деньги. Все зависит от вашего сайта. 



Разве можно в продвижении сайтов получить какие-то гарантии? Нужно. Работайте только с теми, кто может дать гарантии. Это не танцы с бубном, это маркетинг. А это цифры и данные – показатели отказов, переходы, уникальные посетители, время, которое провел пользователь на сайте, время загрузки страниц, и процент конверсии. Кроме того, агентство обязано предоставлять вам отчетность. Минимум 1 раз в месяц. А лучше всего, если вам дадут доступ к вашей личной системе отчетности и личному кабинету, где вы сможете анализировать работы день ко дню. Хочу еще добавить. Сейчас 2016 год и важен комплексный подход. Хорошее агентство должно не только привлекать вам трафик, но и оптимизировать сайт, чтобы повысить продажи. У вас не трафика должно стать больше, а продаж. Вот от этого вам и нужно отталкиваться.       

### Кейс по продвижению интернет-магазина стройматериалов: ROI 208%

Наше сотрудничество со строительным интернет-магазином началось в августе 2012 года. Основная цель – используя трафиковое продвижение (услуга SEO-Traffic) максимально охватить целевую аудиторию и, как результат, увеличить количество продаж.Ниже предоставлен график роста бесплатного поискового трафика с момента начала сотрудничества и до конца 2013 года







За этот период мы достигли следующих результатов:



+ 909, 04% рост трафика+ 921, 49% новые посещения+ 880,43% рост транзакций



Ниже предоставлен график соотношения посещений и транзакций:







В процессе сотрудничества были достигнуты основные цели – собрать максимальный целевой трафик и увеличить продажи. На сегодняшний день, поисковый трафик для данного интернет-магазина наиболее конверсионный и рентабельный. Данные за декабрь 2013 года







Бюджет с комиссией агентства – 34 625 грн.Привлеченный трафик – 208 876 посещенийROI = 71892/34625 *100= 208%



Примечание: по данным Google Analytics доход 286 352 грн., но большинство заказов оформляется по телефону, поэтому доход скорректирован с учетом заказов по телефону (установлен Call Tracker). Доход с первой продажи не высокий, но специфика бизнеса такова что основной заработок Клиент получает на повторных продажах (прямые заходы и e-mail рассылка).



Что мы сделали:



Провели SEO-аудит сайта;Провели внутреннюю оптимизацию сайта;Изменили структуру каталога товаров;Частично закрыли от индексации страницы фильтров;Установили трафиковый модуль;Наполнили карточки товара уникальным описанием;Использовали стратегию ссылочной диверсификации;



Анастасия Ткачук, аккаунт-менеджер SEO-Studio

### Виталий Цуд и Юрий Сукач (SEO-Studio) - эфир на RTI

Виталий Цуд, генеральный директор SEO-Studio, и Юрий Сукач, управляющий партнер SEO-Studio, на эфире RTI. Что такое SEO, как стать сеошником и сколько можно на этом заработать.




https://youtu.be/sO9ZFpWmqbI

### Виталий Цуд, SEO-Studio - интервью на OWOX

https://youtu.be/eLVfx1zU0Nk




 Виталий Цуд, генеральный директор агентства SEO-Studio, о конференции OWOX "Бизнес интернет-магазинов 2015"

### SEO-Studio приглашает на «Shop&FashionMaster – 2016»

В 2015 году рынок не отличался однородностью как спроса (изначально был спад, а затем постепенный рост покупательной способности), так и развития (с рынка Украины ушли многие бренды, увеличилось количество свободных площадей, что спровоцировало уменьшение арендных ставок, можно было наблюдать массовый запуск ТРЦ в регионах и активизацию иностранных бутиков модной одежды).Среди трендов развития НЕпродуктовых розничных сетей (fashion, формата drogerie, бытовой техники и электроники, мобильных телефонов, ювелирных изделий, парфюмерии и косметики, подарков) можно определить:



бум отечественных брендов: появились новые марки, создавались фирменные сети, оживились существующие национальные операторы;переход большого количества покупателей в Интернет, так как онлайн-ритейлеры могут предложить более низкие цены и комфортные условия доставки;объединение онлайн и оффлайн торговли: розница становится мультиканальной;новые концепции и форматы магазинов, использование в дизайне экоматериалов;активное развитие Private Label во всех сегментах и др.



В 2016 году эксперты прогнозируют рост, но как именно необходимо развиваться, что предпринимать в условиях агрессивной борьбы за долю рынка 4 марта совместно будут решать более 150 топ-менеджеров на VI Всеукраинской практической конференции «Shop&FashionMaster – 2016», инициатором и профессиональным организатором которой является B2B Медиа-Группа TradeMasterGroup. Место встречи: г. Киев, ул. Болсуновская, 13-15 (БЦ «IQ Business Center»).







Более детально эксперты отрасли акцентируют внимание на таких ключевых вопросах:



Успешные стратегии развития рынка Fashion industry в eCommerce.Анализ рынка торговых площадей для открытия новых магазинов: лучшие площадки Украины, принципы выбора площадок, актуальные цены и коммерческие условия ареды, итоги работы ключевых торговых объектов Украины – торговых и торгово-развлекательных центров.Уникальные концепции и форматы магазинов, позволяющие достичь высоких показателей продаж, отстроиться от конкурентов и завоевать постоянную лояльность целевого покупателя.Как вдохнуть новую жизнь в существующий розничный бизнес? Опыт украинских и зарубежных компаний.Принципы принятия стратегических решений в развитии сети. Опыт украинских и зарубежных компаний.Развитие сети. Ключевые факторы и показатели работы. Кейсы успешных компаний, совершивших качественный прорыв в создании и развитии сети.Комплексный спектр маркетинговых действий для повышения продаж. Разбор техники создания и реализации удачных маркетинговых активностей для увеличения продаж.Тенденции эффективного магазиностроения. Решения по выкладке товара, позволяющие увеличить продаж с 1 м2 магазина.Программы лояльности в сети.Эффективное управление персоналом магазина.



На конференции выступят 10 топ-спикеров и экспертов рынка, среди которых:



Геннадий Ткаченко, ТОП-спикер конференций ShopMaster-2010-2013 гг., ведущий тренер, руководитель Retail Studio G.T. в своем мастер-классе «50 оттенков сервиса» поделиться секретами создания самого лучшего сервиса в магазинах. Геннадий более 10 лет занимается обучением персонала магазинов в СНГ, а также обучает руководителей и внутренних тренеров розничных сетей эффективным системам мотивации и развития торгового персонала. Среди Клиентов спикера такие компании, как: Baldessarini, Cacharel, Pierre Cardin, Centro, Carlo Pazolini, Antonio Biaggi, Gianni, Tango, Frey Wille, ЕVA, Ideal, Brocard, Kamana, Pavo Duty free и др.



Юлия Шилова, маркетинговый директор шопинг-клуба LeBoutique, в своем докладе «Внедряем маркетинговые инструменты, генерирующие прибыль» расскажет о том, как научиться продавать больше, лучше и чаще, используя современные инструменты маркетинга в онлайн-ритейле. Юлия Шилова - авторитетный профессионал рынка e-commerce. Возглавляла отдел маркетинга международного бренда дизайнерской рекламно-сувенирной продукции aiia, руководила отделом маркетинга в онлайн шопинг-клубе modnakasta.ua, а также управляла в течение 4-x лет маркетингом сети школ английского языка Speak Up.



Алексей Зозуля, операционный директор компании ООО «РУШ» (линия магазинов EVA), выступит с докладом «Повышаем операционную эффективность сети». Алексей отвечает за обеспечение планов продаж, EBITDA, развитие во всех регионах присутствия EVA. Отдел продаж, техническая дирекция, дирекция по развитию, служба безопасности.



Дмитрий Коссе, экс-зам. генерального директора АО «Новая Линия», в мастер-классе «Создаем действительно работающие программы лояльности» раскроет такие важные вопросы, как: лояльность ритейлера и покупателя; CRM как стратегия ритейла и как эффективная система управления программой лояльности; эффективное сегментирование покупателей; управление взаимоотношениями с покупателями. Дмитрий имеет более 15 лет опыта работы в управлении ритейлом. Разрабатывал концепцию, программы лояльности для сетей магазинов одежды и обуви BEBE, KANZLER в РФ, Казахстане, Белоруссии. Лучший Эксперт ежегодного Национального проекта среди сетей и поставщиков DIY и Home Improvement «Non-FoodMaster» (с 2011 года).



Виталий Степаненко, ведущий консультант по мерчендайзингу и дизайну магазина, фанат брендинга, выступит с докладом «Розничная концепция магазина», в котором поможет найти ответы на вопросы: что это? зачем она нужна? и как часто стоит ее менять? А также поделиться алгоритмом создания успешной розничной концепции магазина. Виталий Степаненко консультирует и разрабатывает дизайн-концепции магазинов с 2009 года. Компании, с которыми работал и продолжает сотрудничать: «Золотой век», SPAR, «МТФ - мелитопольская трикотажная фабрика», «Мобилочка», «Наш малыш», Kiddy Boom, bluzka, «ELIZ - беларусская швейная фабрика», protoria, Rica Mare, parajeans, Seam, «Велопланета», «Фабрика», «Краина Дитинства», OLKO, Best Price, «Червоний маркет» и др.



Мария Панченко, HR-директор RedHead Family Corporation (розничная сеть «Антошка» и в fashion-бутиках «Daniel»), выступит с докладом «Увеличиваем производительность труда сотрудников», в котором раскроет вопросы лояльности персонала к розничной сети, а также внедрения новых систем KPI. Мария имеет более 10 лет опыта работы в международных вертикально-интегрированных компаниях в Украине, странах юго-восточной Европы, Казахстане и Грузии в области построения эффективных HR-систем, стратегического планирования и проектного управления. Ключевыми задачами Марии на позиции HR-директора RedHead Family Corporation являются повышение внутренней эффективности и продуктивности персонала в долгосрочной перспективе, внедрение комплексных систем компенсаций и мотивации, развитие систем оценки и обучения персонала.



Алексей Кавицкий, со-основатель Umber Firm (интернет торговля премиум-товарами), в докладе «Внедряем мультиканальную стратегию» расскажет, как эффективно совмещать онлайн и оффлайн-продажи, а также о стратегиях развития рынка Fashion industry в eCommerce. Алексей осуществляет управление helen-marlen.com, babymarlen.com и posh.ua.



Виктория Ильченко, бизнес-аналитик ООО «Скайлайн Софтвер», оператор программ «1С» в Украине, в своем докладе «Ключевые аспекты работы магазина» поделится такими ключевыми аспектами работы магазина, как ассортимент, цены, маркетинговые активности. Особое внимание уделит работе с остатками, дав ответы на вопросы, как ими эффективно управлять и получать прибыль. 



Узнать, как выгодно и успешно выбрать месторасположение торговой точки, можно будет в докладе «Выбираем правильное месторасположение торговой точки» Анны Чуботиной, директора департамента торговых площадей, и Марьяны Супчан, директора департамента отдела исследований исследовательской компании Jones Lang LaSalle. 



Ключевые вопросы доклада: ТЦ, позволяющие зарабатывать бизнесу ритейла; уникальные концепции, интересные предложения на рынке торговой недвижимости Украины; как сделать удачный выбор торговых центров в городах-миллионниках и какова судьба ТЦ в городах с населением 200-250 тыс. В рамках конференции также будут проходить столы переговоров между розничными сетями и торговыми центрами, на которых можно заключить выгодные партнерства.







Аудитория конференции – топ-менеджеры НЕпродуктовых розничных сетей (сегменты - одежда, обувь, аксессуары, товары для детей, бытовая техника и электроника, мобильные телефоны, мобильная связь, ювелирные изделия, парфюмерия и косметика, подарки, декор и др.), владельцы и управляющие fashion-розницей в Украине, операционные директора, директора по развитию, маркетингу, продажам, персоналу, категорийные и бренд-менеджеры. 



Ежегодными участниками конференции являются такие компании, как «Эльдорадо», MANGO, «Алло», ZEEBRA, «Люксоптика», «Лаш Украина», COMFY, EVA, Brocard, Babyzone, MEXX, New Look, «Фокстрот. Техника для дома», «Дом посуды», ProStor, Lucky Look, «Киевстар», «КОСМО» и др. 



Несколько фактов об организаторе конференции:



60 Успешных Всеукраинских конференций за 7 лет, что подтверждается тысячами благодарных отзывов участников.Более 10 000 ТОП-менеджеров стали участниками наших событий, от лидеров рынка до начинающих бизнес руководителей.Более 400 Лучших спикеров из Украины, Польши, России, Франции, Германии, Бельгии, Англии, США делятся своим бесценным опытом на наших площадках.Более 50 000 руководителей разных уровней компаний являются подписчиками и получателями новостных рассылок отраслевого портала TradeMaster.uaБолее 1000 ведущих поставщиков решений и услуг презентовали свою компанию и стали партнерами Событий, используя PR-продвижение наших событий.



Станьте частью профессионального сообщества!



Будем рады обсудить возможные варианты нашего сотрудничества в удобном для Вас формате!



Контакты организатора: (067) 502-30-13

### Как легко встраивать видео с YouTube + плагин SEO-Studio

В сети часто можно встретить рекомендацию использовать в дополнение к основному контенту видео, которое проще всего встраивать с популярного видеохостинга YouTube. Это повышает заинтересованность посетителей, положительно влияет на пользовательские факторы и сказывается на SEO. Однако встраивание видео связано с целым рядом проблем.



Распространенные проблемы



К сожалению, встраивание видео на сайт связано с целым рядом проблем, которые сложно или вовсе невозможно решить стандартными средствами. В итоге владельцы проектов отказываются от этой возможности и не используют видеоконтент для улучшения SEO и пользовательских факторов.



Можно выделить 6 основных сложностей, с которыми приходится сталкиваться при встраивании видеоконтента.



1. Видео не адаптируется для всех устройствИзначально видеоролики не адаптируются для всех устройств. В ближайшее время Google (а за ним и другие поисковые системы) введут новый алгоритм ранжирования «mobile first». Этот алгоритм определяет, насколько хорошо сайт адаптируется для мобильных устройств и, в зависимости от этого, либо повышает, либо наоборот – понижает сайт в выдаче. Впрочем, о том, насколько важно сегодня обеспечить адаптивность сайта сказано уже много и вряд ли это требует подробных разъяснений. 



В идеале: видеоролики должны быть адаптивными, как и любой другой контент на сайте. Причем адаптивность должна обеспечиваться автоматически и беспроблемно.



2. Периодически появляются битые ссылкиПрактически на каждом сайте со временем появляются битые ссылки, которые трудно обнаружить. Автор ролика может по каким-то причинам удалить его с хостинга. Аккаунт может быть заблокирован роботом YouTube за нарушение условий использования или из-за массовых жалоб пользователей (причем нередко по ошибке). Существует множество причин, по которым видео может быть удалено с YouTube как самим автором, так и администрацией, включая автоматические средства контроля. Кроме того, некоторые авторы иногда ограничивают показ роликов в том или ином регионе.



В результате со страниц сайта постепенно пропадает часть роликов. А это, во-первых, выглядит как откровенная поломка, во-вторых, битые ссылки плохо влияют на SEO. Вручную периодически пересматривать все страницы сайта для поиска удаленных роликов – не самая лучшая идея, поскольку это занимает много времени. 



В идеале: удаленные видеоролики должны сразу же в автоматическом режиме заменяться новыми, которые работают корректно.



3. Видео со временем теряет актуальностьБольшая часть видеороликов с течением времени устаревает и теряет актуальность. Ситуация меняется, появляются другие, более актуальные и релевантные видео. Устаревшая информация будет не лучшим образом отражаться на имидже компании. Если ролики встраивались на сайт вручную, придется контролировать их актуальность, пересматривая и заменяя по необходимости новыми. 



В идеале: устаревающие видеоролики должны заменяться на актуальные  автоматически.



4. Видео замедляет загрузку и понижает производительность страницыВстроенные видео существенно снижают производительность страницы и могут замедлить загрузку. 2-3 ролика делают использование сайта на многих устройствах некомфортным. Кроме того, каждое видео – это лишний трафик и много дополнительных запросов к серверу.



В идеале: встраиваемые видео не должны влиять на скорость загрузки страницы и ее производительность.



5. На поиск роликов и их встраивание нужно тратить времяИ последнее, что останавливает многих от использования видеоконтента на сайте – это необходимость тратить дополнительное время и усилия на поиск подходящих видео и встраивание их на страницу. 



В идеале: нужные видеоролики должны «находиться» и встраиваться на страницы автоматически. 



6. Заблокированная кнопка «Full Screen»Наверняка многие сталкивались с ситуацией, когда встроенное на сайт видео нельзя развернуть в полноэкранном режиме. Приходится нажимать кнопку «YouTube» и смотреть ролик непосредственно на видеохостинге. Проблема возникла из-за изменений в коде встраивания, которые были сделаны разработчиками YouTube.



В итоге теряется вся суть от встраивания видео на сайт. Ведь изначально видео рекомендуется использовать именно для того, чтобы как можно дольше удерживать посетителей на сайте. 



Как встраивать видео с YouTube правильно



Плагин easyTube, который мы написали в SEO-Studio, эффективно решает все вышеперечисленные проблемы.



После подключения плагина, видео подбирается и встраивается на страницу автоматически. При этом ролики не замедляют загрузку и не снижают производительность страницы. К тому же, ролики обновляются и всегда остаются актуальными. Битых ссылок на удаленные видео на сайте появляться не будет. Конечно же, встраиваемое видео адаптируется для всех устройств и корректно отображается как на больших экранах, так и на маленьких и так далее.



Как работает плагин



Плагин easyTube автоматически находит на странице заголовок статьи/поста/товара. Затем этот заголовок используется для поиска релевантных роликов. Фактически заголовок играет роль поискового запроса в YouTube.



Релевантность подбора обеспечивают алгоритмы поисковой машины YouTube. Найденные видео автоматически встраиваются в заранее определенное место на странице.



Настройки и использование



При необходимости плагин можно настроить под себя. Например, в качестве поискового запроса для автоматического подбора видео, можно выбрать не заголовок первого уровня (H1), а любой другой уникальный тэг на странице. Например, это может быть блок с тэгами (метками). В таком случае видео будет подбираться на основе тэгов.



Другая важная настройка – количество встраиваемых роликов. По умолчанию easyTube подбирает и встраивает на страницу 2 видео. Этот параметр можно изменить на любой другой.



Впрочем, в архиве имеется подробная инструкция – скачать архив с плагином.



В архиве содержится:



Основной файл (jquery.youtube.js).Файл каскадных таблиц стилей (jquery.youtube.css).Инструкция по настройке и использованию (readme.txt).Файл с лицензией (license.txt).



Если вы не понимаете, как подключить и использовать плагин, просто дайте ссылку на эту статью своим разработчикам.

### Как улучшить конверсию целевой страницы

Оптимизация целевой страницы – это прямой путь к увеличению прибыли. Типичная целевая страница конвертируется где-то между 1% и 3%. Александр Бунке, руководитель отдела создания сайтов SEO-Studio, разбирает основные методы по улучшению показателей. 



Содержание:



Заголовки и ценностное предложениеКонвертирующие видеоОтзывы покупателей и клиентовОптимизация лид-формыЧатНаправляющие сигналыЦвет, форма и размер кнопокИзоляция целевой страницы



Заголовки и ценностное предложение



Заголовок страницы и ценностное предложение должны привлечь внимание посетителей и вызвать у них искренний интерес. Это сделать непросто. Статистика показывает, что только каждый пятый посетитель после ознакомления с заголовком переходит к прочтению контента (по разным нишам, средняя температура по больнице). Однако эффективность заголовков и оффера можно улучшить.







Заголовок должен быть простым и понятным;В заголовке должно быть обещание выгоды;Заголовок должен быть релевантным контенту;Желательно использовать в заголовке продающие слова.



Что касается ценностного предложения, оно должно быть основано на реальных проблемах клиентов. Если оффер обещает решить проблему, которой у клиента не существует, его эффективность высокой быть не может.



Конвертирующие видео 



Хорошее видео, размещенное на целевой странице, может повысить конверсию на треть (есть у нас такие кейсы). Не обязательно создавать дорогостоящие ролики – главное, чтобы они были понятными и вызывали интерес.







Эффективность видеороликов больше объясняется не их содержимым, а  повышенной концентрацией внимания посетителя и ее длительностью. То есть посетитель, который просматривает ролик, должен некоторое время сосредоточиться на визуальных образах, что и приводит к положительному результату. 



Отзывы покупателей и клиентов 



На конверсию целевой страницы влияют положительные отзывы клиентов и покупателей. Такие отзывы дают людям уверенность в том, что они делают правильный выбор. Можно сказать, дают бизнесу легитимность. Маркетологи называют этот эффект «социальное доказательство». 



Многие компании используют поддельные отзывы, к тому же слишком абстрактные, которые подходят практически к чему угодно. Такие отзывы способны навредить, снижая конверсию целевой страницы. Пользователи интернета сегодня уже обладают достаточным опытом и квалификацией, чтобы отличить настоящие отзывы от поддельных.







Настоящие отзывы должны быть конкретными, отражать, какие выгоды получил покупатель или клиент. Чем человечнее отзыв и чем больше конкретных деталей он содержит, тем правдоподобнее он выглядит, и тем выше его эффективность.



Конечно, проще всего написать отзывы самостоятельно. Но лучше  попросить настоящих клиентов и покупателей оставить реальный отзыв. Поскольку отзывы очень важны, можно мотивировать клиентов на отзыв, предлагая небольшую скидку.



Оптимизация лид-формы 



Огромное количество исследований и экспериментов показывают, что есть прямая зависимость между количеством запрашиваемых формой данных и конверсией. Чем больше приходится заполнять пользователям полей, тем ниже конверсия страницы.







Большие формы с избыточным количеством полей пугают клиентов и покупателей. Один вид такой формы может заставить потенциального клиента отказаться от своей затеи. Например, не следует запрашивать фамилию пользователя, достаточно только имени. Есть ли необходимость запрашивать информацию о месте работы, дополнительный контактный телефон, место жительства? Желательно обойтись минимально необходимыми полями. Все остальное при желании можно будет уточнить позже. 



Чат 



Многие потенциальные клиенты не хотят общаться с менеджером по телефону. Причина – излишняя настойчивость сотрудников, которые стараются затянуть разговор, иногда действуют агрессивно, причем согласно заранее расписанному «скрипту».







В то же время, такие клиенты с удовольствием воспользовались бы чатом. Имеет смысл подключить к целевой странице чат, в котором клиент может «безопасно» пообщаться с менеджером. 



Направляющие сигналы 



Направляющие сигналы – это элементы интерфейса и изображения, которые управляют вниманием посетителя, подталкивая его в нужном направлении. Самые эффективные направляющие сигналы – хорошо заметные, яркие стрелки, которые указывают в нужном направлении.







Другой хороший вариант – фотография человека, который смотрит прямо на тот элемент, к которому нужно привлечь внимание. Это легко объясняется, ведь люди обращают внимание больше на других людей, чем на окружающие предметы. 



Ключевые интерактивные элементы, кнопки 



Кнопки призыва к действию и другие важные элементы интерфейса, на которые должен нажать посетитель, следует тщательно тестировать и оптимизировать. Основные направления для экспериментов – это размер, цвет и форма элементов. 



Размер кнопки влияет на ее кликабельность. Как правило, чем больше элемент, тем чаще и охотнее на него нажимают.







Цвет кнопок и других важных элементов лучше сделать контрастным по отношению к фону страницы, чтобы элемент был хорошо заметным. Что касается психологии цвета, то считается, что большую конверсию обеспечивают оранжевые и красные кнопки. Впрочем, гарантировать это в каждом конкретном случае нельзя – нужно проводить сплит-тестирование.



Форма кнопок также может иметь значение. Иногда кнопки с закругленными углами показывают лучший результат. Возможно, острые края воспринимаются как тревожный сигнал. Закругленные края «мягче» и безопаснее. 



На конверсию влияет и надпись на кнопке. В идеальном случае, надпись на кнопке содержит призыв к действию и поясняет преимущества. Например, кнопка «Подписаться» хуже, чем «Узнавайте новости первыми».



Изоляция целевой страницы 



На целевой странице не должно быть ссылок, которые ведут на другие страницы сайта. Иногда убирают даже ссылку на главную, «хлебные крошки» и ссылки в подвале. Если на целевой странице не будет ссылок, то по ним никто не будет переходить. Тем самым конверсия страницы  повысится. Очевидно, что дополнительные ссылки отвлекают человека от главной задачи. А отвлекшись, потенциальный покупатель может передумать.



Эти простые способы почти всегда позволяют повысить конверсию целевой страницы. Более изощренные способы имеет смысл задействовать только после того, как будут использованы вышеперечисленные.

### ЖК OrangePark: +150% мобильного трафика

Главный негатив к агентству часто строится на том, что мы не даем конечную продажу. Но конечную продажу закрываем не мы, а клиент. Продумывая и запуская рекламную кампанию на сайт клиента, мы можем отвечать за качество рекламных объявлений, объем трафика и за количество заявок. За то, что квартира (к примеру) будет продана, все же отвечает отдел продаж.



Поэтому выстраивая сотрудничество с ЖК OrangePark мы сразу четко определили цель кампании. Лидом считали заявку на просмотр жилья (заполненная форма обратной связи) и звонки потенциальных покупателей.



Особенности PPC для недвижимости



Итак, перед тем, как перейти к самому кейсу, выделим основные особенности тематики:



Недвижимость — очень конкурентный рынок;Потенциальный покупатель долго принимает решение о покупке;Покупатель ищет онлайн, но покупает офлайн;В тематике идет активный поиск с мобильных;Большое значение имеет влияние бренда — большой объем брендового трафика по конкретным названиям ЖК. Проблема — многие ЖК отключают контекстную рекламную по брендовому трафику, думая, что они первые в SEO и что не стоит тратить на эти кампании бюджет.







СPC в поиске варьируется от $0.44 до $0.74.СPC в контекстно-медийной сети от $0.07 до $0.11.



И теперь, собственно, сам кейс.







Задачи



Клиент поставил перед командой SEO-Studio такие задачи:



Увеличить объем трафика на сайт;Увеличить объем конверсий (больше заявок и звонков).



Мы начали с анализа рекламного аккаунта и что увидели:



Трафик с мобильных был отключен вообще;Недостаточно эффективно использовался ремаркетинг — один и тот же рекламный баннер в контекстно-медийной сети для пользователей на разных этапах воронки;Всего 2 рекламных кампании — брендовый трафик и кампании с общими запросами (купить квартиру в Киеве, купить жилье в Киеве и пр).



В итоге мы решили сосредоточиться на:



Трафике с мобильных;Трафике с контекстно-медийной сети;Новых сценариях в ремаркетинге (об этом ниже);



Детализации структуры кампаний в поиске.





Стас Горленко, Head of PPC SEO-Studio



“Специалисты Google, на нашем последнем совместном воркшопе в офисе SEO-Studio, акцентировали внимание на том, что смартфон сегодня становится основным гаджетом украинских пользователей. Ни в коем случае нельзя пренебрегать мобильным трафиком — вы сами себя загоняете в угол. Кроме того, нужно четко понимать нишу — недвижимость, к примеру, ниша сложная. Почему? Потому что никто не покупает жилье сразу — покупатель ищет варианты, сравнивает цены, преимущества разных ЖК, заходит на множество сайтов, на сайты агентств и, в конце концов, совершает покупку. Мобильный трафик важен именно потому, что читая информацию о ЖК с мобильного, покупатель готовиться к покупке. Он выбирает”.











Оптимизация рекламных объявлений



В первую очередь, мы начали активно работать с рекламными объявлениями. Отдельно добавили объявления для мобильных устройств и десктопов. Также вместе с клиентом изменили креативы и провели сплит-тесты.



Что конкретно по объявлениям: объявления изначально были достаточно “серыми”, в них не использовались уникальные предложения клиента. В объявлениях использовался только слоган “Первый взнос” с указанием суммы взноса — 100 000 грн. Опыт показал, что объявления определенно будет выигрывать, если указать не цену первого взноса, а цену квадратного метра, либо цены квартиры целиком. Потенциальные покупатели будут кликать на объявления с низкой ценой.



Использование УТП продукта



Добавили цену квадратного метра (достаточно низкая);Добавили срок рассрочки;И процент первого взноса — 30%.



Структура кампаний



Поисковые кампании разделили на:



Запросы по конкурентам;Запросы на близкие географические точки;Общие запросы (купить квартиру киев);Брендовые запросы;Тематические запросы из других регионов.



Результат



К чему привели в итоге эти действия — цена клика снизилась на 24%, рост конверсий — на 54% (за счет КМС в первую очередь).



Итак, рост мобильного трафика в 3 раза — с 10 572 до 31 923 кликов.







Трафик с КМС вырос благодаря стратегиям ремаркетинга. До работы с нами, клиент никак не разделял трафик с ремаркетинга — использовался один общий баннер для всех (тестировались разные баннеры, но аудитория была одна и та же).



Если кратко охарактеризовать новую стратегию:







Мы разделили целевую аудиторию на 2 части: условно холодную ЦА (те, кто пришел на сайт и ушел) и теплую ЦА (которые были заинтересованы). Выделили для себя поведенческие факторы, которые в дальнейшем приводили к конверсии. Самое простое, что вы можете выделить — это время, проведенное на сайте и количество просмотренных страниц.



Подготовка баннеров



Для двух аудиторий мы использовали 2 вида баннеров. Для холодной ЦА использовали баннер с низкой ценой.







Для теплой ЦА, которая уже провела много времени на сайте и внимательно ознакомилась с планировками квартир, мы предлагали дополнительные преимущества — к примеру, беспроцентная рассрочка на 30 месяцев, собственный дворик и пр.







Показатели КМС улучшились!



В результате — +4% заявок с контекстно-медийной сети и +29% заявок с мобильного КМС. Цена заявки из контекстно-медийной сети стала нам обходиться дешевле, чем с поисковых кампаний. И заявок из КМС в принципе было больше.







Рост количества лидов



Смотрим общий рост заявок и звонков на сайте ЖК OrangePark.







Был небольшой провал в июне, но в целом картина хорошая. Продолжаем работать с клиентом по следующим очередям готовых квартир.



Дополнительные рекомендации от SEO-Studio:



Используйте SMM. Многие конкуренты недооценивают этот инструмент, большинство пабликов ЖК ведутся из рук вон плохо.Не бойтесь использовать рекламу в контекстно-медийной сети Google. Правильно настроенная кампания, в данной тематике, дает очень хорошие результаты за счет более низкой цены. СPA остается достаточно низким, даже при коэффициенте конверсий ниже, чем в поиске.Используйте автоматические стратегии назначения ставок. Многие PPC-специалисты до сих побаиваются их использовать, но AdWords прогрессирует год от года. Главное не забывайте — трафика и конверсий для хорошей работы объявлений в КМС должно быть много. Чем больше — тем лучше. И не ждите результата на следующий день, проявите терпение (потратьте 2 недели на обучение как минимум).

### Полноприводное SEO

Официальный дилер Тойота Центр Киев «ВиДи Автострада» и SEO-Studio теперь партнеры.



Сегодня через Интернет продается все. А теперь и официальные автомобили в автосалонах. И чтобы обойти многие подводные камни в online-торговле автомобилями, будет весьма полезна комплексная работа по нескольким направлениям: анализ и рекомендации по юзабилити сайта, SEO-копирайтинг, контекстная реклама. С помощью широкого арсенала инструментов SEO-Studio создает результат, приносящий весьма ощутимые доходы.



Более того, сайт «ВиДи Автострада» виртуально практически воссоздает реальный автосалон. А удобное расположение разделов существенно облегчает поиск необходимой информации, что сравнится лишь с ответами профессиональных консультантов.



Все это еще раз доказывает: при профессиональном подходе вовремя проведенная «виртуальная» SEO-оптимизация воплотится во вполне реальную прибыль.

### Хочусобаку: приклад технічного SEO-аудиту

Вітаю!



Сьогодні покажемо приклад того, як виглядає технічний SEO-аудит нашої агенції на прикладі ТЗ для волонтерського проекту Хочусобаку (аудит провели безкоштовно).



Публікуємо технічне завдання в повному обсязі – ТЗ ще не було впроваджено, але буде реалізовано незабаром. Пізніше обов’язково опублікуємо результати та подивимося, яким чином використання ТЗ вплине на трафік.







Проект Хочуcобаку — это интернет-площадка, где можно познакомиться с собакой своей мечты, найти своим подопечным хороших хозяев или помочь приютам для животных. 





Аудит підготовлений Маргаритою Доценко, Team Lead відділу просування сайтів SEO-Studio.











Рекомендації щодо оптимізації сайту http://xc.org.ua/



Технічний аудит



Відповіді сервера



Пошук сторінок із кодом відповіді 3**



На сайті виявлено двадцять шість посилань із кодом відповіді 3**. Це як внутрішні посилання на сайті, так і інші ресурси. Перелік та рішення представлені нижче.



Внутрішні посилання на сайті:



1) Сторінка http://xc.org.ua/advices/ перенаправляє на сторінку http://xc.org.ua/advices за допомогою 301-го редиректу. Посилання на сторінку з редиректом знаходиться на сторінках: http://xc.org.ua/advices , http://xc.org.ua/advices/make-minimal , http://xc.org.ua/advices/tag /Поради , http://xc.org.ua/advices/tag/хеппі%20сторі . Необхідно посилання з кодом відповіді 3** замінити на ту сторінку, куди перенаправляє редирект;



2) Сторінка http://xc.org.ua/advices/tag/поради/ перенаправляє на сторінку http://xc.org.ua/advices/tag/поради за допомогою 301-го редиректа. Посилання на сторінку з редиректом знаходяться на наступних сторінках: http://xc.org.ua/advices , http://xc.org.ua/advices/make-minimal , http://xc.org.ua/advices/ tag/поради , http://xc.org.ua/advices/tag/хеппі%20сторі . Необхідно посилання з кодом відповіді 3** замінити на http://xc.org.ua/advices ;



3) Сторінка http://xc.org.ua/advices/tag/хеппі%20сторі/ перенаправляє на сторінку http://xc.org.ua/advices/tag/хеппі%20сторі за допомогою 301-го редиректа. Посилання на сторінку з редиректом знаходиться на сторінках: http://xc.org.ua/advices , http://xc.org.ua/advices/make-minimal , http://xc.org.ua/advices/tag /Поради , http://xc.org.ua/advices/tag/хеппі%20сторі . Необхідно посилання з кодом відповіді 3** замінити на http://xc.org.ua/happy_story .



Зовнішні посилання на сайті:



Посилання на зовнішні ресурси (всі зовнішні посилання повинні бути закриті атрибутом rel=”nofollow”. Докладніше у пункті 10 даного ТЗ), сторінки, на яких вони знаходяться, а також рішення щодо кожного типового випадку представлені в окремому документі ( документ додається до ТЗ ).







Також необхідно налаштувати правило, коли при видаленні картки собаки або підкатегорії буде налаштовуватися 301-й редирект на материнську категорію.



Пошук сторінок із кодом відповіді 4**



На сайті виявлено безліч посилань із кодом відповіді 404. Це посилання зовнішні ресурси. Список, а також сторінки, на яких вони знаходяться, можна знайти в окремому документі (документ додається до ТЗ).







Необхідно замінити посилання з 404 кодом відповіді на сторінки з кодом відповіді 200 або видалити їх, якщо вони вже не потрібні.



Аналіз 404 сторінки



1.3.1. Робота 404-ої сторінки



Сторінка з кодом 404 працює некоректно. Неіснуючі сторінки повертають код 200. Наприклад, http://xc.org.ua/rules/404:







Важливо щоб усі неіснуючі сторінки на сайті повертали код відповіді 404.



На жаль, для сторінок з get-параметрами таке правило не застосовується, і у разі появи дублів з невідомими параметрами потрібне буде додаткове налаштування тега rel=”canonical”.



1.3.2. Оформлення 404 сторінки



На сайті добре оформлена 404 сторінка. Дотримується загальна стилістика сайту, є меню:







Але її можна покращити, якщо нижче сповіщення про помилку помістити важливі категорії. Це дозволить виводити пріоритетні категорії у “зоні першого екрана”, що позитивно позначиться на конверсії 404 сторінки.



Приклад реалізації:







1.4. Пошук сторінок із кодом відповіді 5**



Сторінок з кодом відповіді 5** не виявлено. Проблем не виявлено. При тестуванні навантаження сайту швидкість завантаження стабільна і всі сторінки, які були задіяні в перевірці, повертають код відповіді 200.



Дублі тексту та порожні сторінки



2.1. Перевірка тексту (наявність та унікальність існуючих текстів)



При вибірковій перевірці тексти на сайті здебільшого унікальні:







І знаходяться в індексі пошукової системи Google:







На сторінках основних категорій відсутні оптимізовані тексти.



Наприклад, http://xc.org.ua/puppies, http://xc.org.ua/big. Необхідно заповнити дані сторінки актуальним описом.



Технічні дублі



3.1. Перевірка на дублі головної сторінки (/home, /index, /site)



Дублі головної сторінки сайту не виявлено. Проблем не виявлено.



3.2. Перевірка на дублі основного дзеркала сайту (з www і без www)



Виявлено дублі головного дзеркала. Наприклад, сторінка http://xc.org.ua/ також доступна за адресою з “www”:







Необхідно налаштувати 301-й редирект зі всіх сторінок з “www” на відповідні сторінки без “www”. Наприклад, сторінка http://www.xc.org.ua/ має перенаправляти на http://xc.org.ua/.



3.3. Перевірка на дублі мовних версій сайту



На сайті відсутня версія українською мовою. Рекомендації щодо створення україномовної версії сайту:




Для всіх сторінок українськомовної версії сайту необхідно створити статичні сторінки;



Необхідно під україномовну версію зробити окрему піддиректорію під назвою “ua” або “uk”;



Необхідно поставити посилання з російськомовної версії сайту на україномовну та навпаки;



На україномовній версії потрібно зробити грамотну людино-зрозумілу локалізацію (переклад сайту, зокрема мета-тегів).




Необхідно налаштувати генерацію тега hreflang за наступним шаблоном:







Наприклад:



для сторінки http://xc.org.ua/:







для сторінки http://xc.org.ua/puppies:







Увага! На всіх сторінках мають бути прописані два теги!



3.4. Перевірка на дублі різних регістрів



На сайті сторінки із символами у верхньому регістрі повертають код відповіді 200. Наприклад, http://xc.org.ua/Puppies:







Потрібно налаштувати 301-й редирект зі всіх сторінок, які містять хоча б один символ у верхньому регістрі на сторінки із символами у нижньому регістрі. Наприклад, сторінка http://xc.org.ua/Puppies має перенаправляти на сторінку http://xc.org.ua/puppies.Винятком мають бути символи після get-параметрів. Наприклад, в UTM-мітках, що використовуються в контекстній рекламі: ?gclid= та ?utm=.3.5. Перевірка на дублі сторінок пагінації (1, 2, 3 тощо)Сторінок пагінації на сайті відсутні. Але вони можуть з’явитися в майбутньому, заповнюючи розділи “Поради” або “Щасливі історії”. Якщо вони будуть реалізовані, необхідно враховувати дані вимоги до сторінок пагінації:




Пагінація має бути реалізована статичними урлами з додаванням get-параметра ?page=n (де n – номер сторінки пагінації, починаючи з другої, оскільки першою буде сторінка категорії);



На сторінці пагінації потрібно виводити не більше 12 статей;



На всіх сторінках пагінації, повинні бути посилання з атрибутами rel=”next” та rel=”prev”. З посиланням “next” – наступна сторінка пагінатора, “prev” – попередня сторінка пагінатора. Посилання з атрибутами next/prev мають бути у блоці. Рекомендації Google.




3.6. Перевірка на дублі приставок розширення сайту (.php, .html, .htm)Сторінки, які містять приставки “.htm”, “.html”, “.php”, повертають код відповіді 404. Наприклад, http://xc.org.ua/middle.htm:







http://xc.org.ua/middle.html 







http://xc.org.ua/middle.php 







Дублі не виявлено. Проблем не виявлено.



3.7. Перевірка на дублі основних типових сторінок сайту



На сайті виявлено дублі типових сторінок із тегами. Наприклад, для сторінки http://xc.org.ua/advices дублем є сторінка http://xc.org.ua/advices/tag/советы. А для сторінки http://xc.org.ua/advices/tag/хеппи%20стори дублем є http://xc.org.ua/happy_story.



Необхідно налаштувати 301-й редирект зі сторінок із тегами на відповідні їм сторінки сайту. Також важливо виконати пункт 3.10 цього ТЗ.



3.8. Перевірка на дублі приставок розширення (з “/” та без “/”)



На сайті виявлено дублі з приставками “/”. Наприклад:



http://xc.org.ua/middlehttp://xc.org.ua/middle/







Потрібно, щоб при введенні адреси сторінки зі “/” відбувалося направлення на цю сторінку без “/”.



3.9. Перевірка на https



Фахівці Google неодноразово заявляли, що компанія прагне підвищення загальної безпеки передачі даних у мережі. Зазначалося, що переведення сайту з HTTP на більш захищений HTTPS призведе до зростання видимості пошукової системи. Це своє чергу має спричинити зростання трафіку.



Порядок переходу на протокол https:




Купити SSL сертифікат;



IP хостингу має бути статичним і не змінюватися;



Хостинг провайдер робить налаштування протоколу https;



Склеюємо 301 редиректом протоколи http та https;



Всі посилання на сайті замінити на посилання з https в УРЛ.




3.10. Примітка після впровадження редиректів у пункті 3 цього ТЗ



Увага! При усуненні дублювання сторінок за допомогою 301-го редиректа необхідно замінити всі посилання на сайті з яких стоїть 301-й редирект, на посилання які мають код відповіді 200.



Важливо, щоб не утворювалися проміжні редиректи. Наявність великої кількості посилань на сайті, сторінки яких мають статус 3хх, негативно впливає на ранжування сайту, тому слід стежити, щоб по можливості всі посилання вели на сторінки зі статусом 200.



Перевірка Title, Description та H1



4.1. Перевірка на дублі тексту у Title, Description



Потрібно налаштувати генерацію мета тегів за наведеним нижче шаблоном.







Для категорій сайту:



Н1: {Назва категорії}Title: {Назва категорії} | Хочу СобакуDescription: {Назва категорії} на сайті xc.org.ua ✔ Оберіть друга ✔ Уточніть деталі ✔ Телефонуйте куратору



Наприклад, для сторінки http://xc.org.ua/little:



Н1: Маленькі собакиTitle: Маленькі собаки | Хочу СобакуDescription:Маленькі собаки на сайті xc.org.ua ✔ Оберіть друга ✔ Уточніть деталі ✔ Телефонуйте куратору







Для карток тварин:Н1: {Ім’я тварини} шукає будинокTitle: {Ім’я та вік тварини} | Хочу СобакуDescription: Бажаєте забрати собаку {Ім’я та вік тварини}? ✔ Телефонуйте куратору ✔ Проект “Хочу Собаку”Наприклад, для сторінки http://xc.org.ua/lika-1-god-:Н1: Ліка шукає будинокTitle: Ліка 1 рік ♀ | Хочу СобакуDescription: Бажаєте забрати собаку Ліка 1 рік ♀? ✔ Телефонуйте куратору ✔ Проект “Хочу Собаку”







Для сторінок корисних порад:H1: {Назва статті}Title: {Назва статті} | Читати на сайті xc.org.uaDescription:{Назва статті} ✔ Хочу собакуНаприклад, для сторінки http://xc.org.ua/advices/make-minimal:H1: Поради від Євгенії Драч з правильної фотографії собакиTitle: Поради від Євгенії Драч із правильної фотографії собаки | Читати на сайті xc.org.uaDescription: Поради від Євгенії Драч з правильної фотографії собаки ✔ Хочу собаку







Для технічних сторінок сайту:Title: {Назва сторінки} | xc.org.uaDescription: {“Назва сторінки”} проекту “Хочу собаку”Наприклад, http://xc.org.ua/happy_story:Title: Щасливі історії | xc.org.uaDescription: “Щасливі історії” проекту “Хочу собаку”







Докладніші ручні рекомендації будуть складені після узгодження семантики.Увага! Мета теги, прописані вручну, повинні мати пріоритет перед генерацією.4.2. Перевірка заголовків4.2.1. Перевірка тега H1Теги H1 використовуються на сайті некоректно. Тег H1 повинен використовуватися на сторінках обов’язково лише один раз. Перелік сторінок, на яких Заголовок Н1 не використовується, можна знайти в окремому документі, який додається до ТЗ.







Для цих сторінок їхньої назви необхідно зробити заголовками Н1.



4.2.2. Перевірка тегів H2-H6



Теги H2-H6 використовуються на веб-сайті не правильно. Наприклад:











Необхідно забрати заголовки з усіх технічних блоків сайту, зберігши при цьому стилістику тексту. Вони будуть використовуватись при подальшому наповненні сайту SEO-текстами.



Технічні сторінки в індексі



5.1. Закриття сторінок пошуку search?



Пошуку на сайті немає. Якщо ця функція буде реалізована, всі сторінки пошуку необхідно буде закрити від індексації мета тегом.







5.2. Закриття сторінок реєстрації та авторизації



Авторизація та реєстрація на сайті не передбачена. Якщо ця функція буде реалізована, то всі сторінки авторизації та реєстрації необхідно буде закрити від індексації мета тегом:







5.3. Закладки користувачів



Сторінок закладок користувачів на сайті відсутні. Якщо ця функція буде реалізована, то всі сторінки закладок карток тварин (усі УРЛ, які містять /wishlist) необхідно закрити від індексації мета тегом.







Перевірка robots.txt на помилки



6.1. Перевірка чи закриває robots.txt усі непотрібні сторінки



На сайті є файл robots.txt за адресою http://xc.org.ua/robots.txt у наступному вигляді:



User-agent: *Disallow:Host: xc.org.ua



Необхідно його замінити на файл:



User-Agent: *Host: xc.org.uaSitemap: http://xc.org.ua/sitemap.xml



Розділи, які потрібно індексувати, слід закрити тегом .



Перевірка Sitemap.xml



7.1. Перевірка на наявність, актуальність та валідацію



Карта сайту є за адресою http://xc.org.ua/sitemap.xml, однак вона не буде актуальною після впровадження ТЗ.



7.2. Генерація нової або рекомендації щодо генерації



Необхідно перегенерувати карту сайту після реалізації ТЗ. Вимоги до картки сайту:




Не повинна містити УРЛ, що віддають заголовки: 4хх, 3хх, 5хх;



Не слід містити УРЛи, закриті від індексації файлом robots.txt,



Не повинна містити УРЛи, закриті від індексації мета-тегом нижче



Не повинна містити УРЛ, закриті від індексації мета-тегом нижче.








Аналіз швидкості завантаження сторінок



8.1. Написання рекомендацій щодо збільшення швидкості завантаження



Швидкість завантаження сайту важлива не тільки для зручності користувачів, а є одним з факторів ранжування сайту. За інших рівних умов, позиції будуть вищими у того сайту, який швидше завантажується.



Перевірка швидкості завантаження від Google:







Для підтвердження також перевіримо швидкість завантаження сторонніми сервісами. Результати можна побачити нижче.







Це повільна швидкість завантаження.



Вище наведені рекомендації Google, виконання яких має призвести до збільшення швидкості завантаження сайту. При реалізації важливо враховувати, що вони є типовими і для конкретного сайту може знадобитися проведення інших робіт, які визначаються програмістом.



Кінцева мета – збільшення швидкості завантаження до зеленої зони.



Оптимізація коду



9.1. Оптимізація картинок



Генерація тега Alt на сайті не налаштована. Наприклад, http://xc.org.ua/zara-4-goda-:







Необхідно налаштувати генерацію тега Alt із заголовка Н1. Якщо картинок 2 і більше, то для другої та наступних картинок рекомендується використовувати шаблон опису: “9.2. Коректність кодуУ коді сайту є помилки, які необхідно усунути по можливості. Перелік помилок можна знайти за лінку.9.3. УРЛДо побудови УРЛ на сайті є низка певних вимог:




Повинні бути людинозрозумілими;



Повинні містити, лише літери та цифри;



Не повинні містити символи на кирилиці;



Повинні містити символи лише у нижньому регістрі;



Для розділення слів в УРЛах можна використовувати лише “-” або “_”.




Ці вимоги на сайті дотримуються. Проблем не виявлено. Також важливо враховувати ці вимоги при створенні нових сторінок.9.4. Хлібні крихтиХлібні крихти на сайті відсутні. Рекомендується впровадити на всі сторінки сайту крім головної. Важливо, щоб на сайті дотримувалися перераховані нижче вимоги до Хлібних крихт:




Хлібні крихти повинні бути оформлені мікророзміткою за шаблоном;



У хлібних крихтах повинен відображатися шлях, пройдений користувачем або роботом пошукової системи до цієї сторінки;



Посилання на головну сторінку має бути на словах “Хочу собаку”.








9.5. Перелінківка



Усі посилання на сайті мають виводитись через тег



<a>



з атрибутом “href”.



Наприклад,







чи







Також не підходить варіант реалізації посилань у такому вигляді:







що зараз зустрічається на сайті:







В даному випадку безліч корисних сторінок можуть бути не проіндексовані, а отже, не потраплять у видачу пошукової системи.



Увага! Ця вимога не відноситься до посилань на зовнішні ресурси.



9.6. Блоки display:none



Прихованих блоків на сайті, які можуть негативно вплинути на просування, не виявлено. Проблем не виявлено.



Мікророзмітка



Мікродані (англ. microdata) – це спосіб семантично помічати відомості про різноманітні події, організації, людей, товари та ін на веб-сторінках, використовуючи стандартні елементи мови HTML (або XHTML).



Користувач може сприймати розмічену сторінку як звичайну веб-сторінку (через браузер), у той же час програми здатні витягти з такої сторінки структуровану інформацію, дотримуючись певних угод.



Мікророзмітка головної сторінки не запроваджено. Результати можна побачити нижче:







Рекомендується на всі сторінки сайту впровадити мікророзмітку шаблону.



Мікророзмітка статей не запроваджено. Результати перевірки можна побачити нижче:







Рекомендується на всі сторінки зі статтями (наприклад, сторінки розділу “Щасливі історії”) впровадити мікророзмітку шаблону.



Увага! Після впровадження всієї мікророзмітки необхідно перевірити інструментом валідації від Google.



За наявності помилок після впровадження мікророзміток потрібно їх виправити.



Зовнішні посилання



11.1. Всі зовнішні посилання закрити в атрибут nofollow



На сайті розміщується безліч посилань на зовнішні ресурси. Найкращим варіантом буде видалення всіх зовнішніх посилань сайту. Список, а також сторінки, на яких вони знаходяться, можна знайти в окремому документі, який додається до ТЗ.







Якщо це неможливо, необхідно прописати на всіх зовнішніх посиланнях атрибут rel=”nofollow” або виводити через атрибут data-href.



Афіліати



Афіліат – це додатковий сайт однієї і тієї ж компанії, який практично нічим не відрізняється від основного сайту як інформацією, так і користю для відвідувача.



Афіліат-фільтр накладається на групу сайтів та занижує їх позиції, за винятком найбільш релевантного домену. Пошукові системи негативно ставляться до сайтів-афіліатів, оскільки вони не несуть жодної додаткової цінності для користувачів, а є копіями основного ресурсу. Тому цілком логічно, що пошукові системи намагаються знизити такі сайти у видачі за допомогою накладання на них афіліат-фільтра.Головною небезпекою при створенні афіліатів є те, що трапляються ситуації, коли позиції просідають не на одному сайті, а на всіх.



Найчастіше аффилиат-фильтр накладається автоматично, але можливий варіант із ручним застосуванням (якщо доповять конкуренти). У Google бувають різні ситуації:




Ранжується один випадковий з афіліатів, решта погано ранжуються;



Головний сайт неможливо трастовий, тому йому взагалі не заважають афіліати;



Усі сайти афіліати, у тому числі той, який ми рухаємо, ранжуються дуже погано;




У сайта http://xc.org.ua/ сайти афіліати не виявлено. Важливо не створювати їх у майбутньому.



Мобільна версія сайту



За результатами перевірки сервісом від Google на даний момент сайт оптимізовано під мобільні пристрої:







Але при цьому при завантаженні виявлені проблеми, перелік яких можна знайти за лінком. Рекомендується виправити якомога швидше.

### Как продвигать интернет-магазин: бесплатный семинар от SEO-Studio

Друзья, 5 ноября в учебном центре «Digital Space» мы проведем бесплатный семинар «Продвижение интернет-магазинов».Спикер – Артур Щербак, руководитель отдела по работе с клиентами SEO-Studio. Количество мест ограничено, регистрация обязательна. Артур расскажет о том, как правильно запускать интернет-магазин в Украине, как заниматься эффективным продвижением и где искать клиентов. Будет интересно владельцам интернет-магазинов (и тем, кто только собирается запускать бизнес), маркетологам, специалистам по SEO и контекстной рекламе.







Артур Щербак участвовал в реализации успешных рекламных кампаний для таких проектов: «Кий Авиа», «Экипаж Сервис», «Автолюкс», «Венето», «Доминос Пицца» и пр. Спикер «IT&Travel», «Маркетинг&IT для детского бизнеса», «Meet Professionals», «IBT: Networking», «Digital Space». Адрес: г. Киев, пр-т Московский 9, корп. 4В, офис 5-102, бизнес-центр «Форум Парк Плаза».

### SEO-Studio - агентство поискового маркетинга №1: видео

SEO-Studio – одно из крупнейших агентств поискового маркетинга Украины. Как так получилось? Смотрим видео о нашем SEO агентстве)




https://youtu.be/ZsRV2sI6O7I

### SEO и PPC: зачем это нужно

«Я хочу продажи. Давай мне трафик».Как надо мыслить, чтобы помочь клиенту решить его проблемы, почему креатив не всегда приносит деньги, и почему SEO и контекстная реклама – это фундаментальные инструменты продвижения бизнеса.




https://youtu.be/RIYLIJHyR64




Видео с «In Focus Kyiv. Marketing trends & instruments» в Microsoft Ukraine. Доклад Артура Щербака, руководителя отдела по работе с клиентами SEO-Studio.

### Нужно ли SEO до разработки сайта?

К сожалению, большинство неопытных владельцев коммерческих сайтов начинают работу над новым проектом, ориентируясь на эстетику или субъективный пользовательский опыт. Однако коммерческий проект должен быть не столько привлекательным, сколько эффективным. И думать над этим следует еще на самых первых этапах, когда новый сайт находится еще в планах. После запуска сайта поисковая оптимизация вызовет ряд ненужных осложнений, которых можно было бы избежать.







До или после?



Может показаться, что для начала работы по оптимизации и продвижению сайта, сначала нужно, чтобы этот сайт был в наличии. Но это не совсем так. При таком подходе сначала вы тратите время и деньги на создание привлекательного сайта, а затем на его неизбежное переделывание. А если специалисты по поисковому продвижению не были задействованы в работе уже на начальных этапах, почти наверняка сайт придется переделывать кардинально. Как показывает опыт, менять приходится практически все. Причем на самом фундаментальном уровне. Это крайне неэффективный подход.







Хуже того – если сайт будет запущен и проиндексирован поисковыми системами, а затем выяснится, что его нужно переделать, это может негативно сказаться на продвижении и замедлить рост на долгие месяцы. Кардинально переделывать сайт уже после того, как он станет участвовать в поисковой выдаче – не самая лучшая стратегия.



Именно поэтому SEO-специалисты должны начать работу над новым сайтом еще задолго до его разработки. Это оптимальный и здравый подход к делу, который снижает время и стоимость разработки.



Что лежит в основе?



Поисковые системы уделяют большое внимание структуре сайта и его архитектуре. Нюансов масса. В частности имеет значение, как будут названы категории и рубрики, какие именно слова будут использованы. Важно, сколько будет категорий и рубрик на сайте. Как между собой будут связаны все важнейшие страницы и разделы, и многое другое.



Архитектура сайта должна разрабатываться специалистами по поисковому продвижению и маркетологами на основе объективных данных. Одно дело что-то предполагать, даже если вы хорошо разбираетесь в теме, а совсем другое – принимать решения на цифрах и фактах, которые собраны на большом количестве данных.Зачастую именно от правильной архитектуры сайта будет зависеть успех или неуспех будущего проекта. Фактически это первое, чем следует заняться еще до разработки сайта.







Помимо архитектуры сайта, требуется тщательное исследование тематики, ключевых слов и фраз, которые выгодно использовать для создания контента. В противном случае слишком легко ошибиться и потратить усилия впустую – на создание контента, который либо не приносит трафик, либо не приводит к конверсиям. Правильные ключевые слова, которые, с одной стороны пользуются популярностью у потенциальных покупателей и клиентов, а с другой стороны – не слишком конкурентные, позволяют получить относительно быстрый и очевидный результат.



Выводы



Конечно, SEO-оптимизацию можно внедрять на любом этапе. В том числе уже после того, как сайт будет готов к запуску или даже уже после появления первых посетителей. Тем не менее, в таком случае будут упущены возможности, а стоимость разработки значительно возрастет. Впоследствии потребуются серьезные изменения на сайте, обновление контента и другие необходимые изменения, которые требуются для улучшения позиций. Поэтому процесс становления станет хлопотным, длительным и дорогостоящим. Куда разумнее обратиться к SEO-специалистам еще на этапе планирования.

### Конференция от OWOX: лучшие эксперты делятся опытом

Опубликована программа конференции и выставки «Бизнес интернет-магазинов 2015».В программе будет 2 потока докладов по 4 тематические секции в каждом и 1 поток мастер-классов. Среди докладчиков Любовь Солодкая (SEO-Studio), Екатерина Микула (Lamoda.ua), Дарья Перекосова (GFK), Николай Палиенко (Prom.ua), Дмитрий Латанский (Repka.ua) и другие. Сейчас стоимость участия составляет 3250 грн. Со скидкой 5% стоимость участия составляет 3087 грн. Промокод на скидку: SEOSTUDIO2015. Регистрируйтесь заранее, чтобы гарантированно получить билет на крупнейшую и самую полезную конференцию для онлайн и мультиканальных проектов. Организатор конференции — OWOX. E-mail: conf@owox.ua.  

### Кейс по продвижению интернет-магазина посуды: ROI 426%

Сайт интернет-магазина посуды поступил к нам в работу по услуге SEO в августе 2012 года, находясь под фильтром. Мы начали бороться с коварными алгоритмами, используя стратегию ссылочной диверсификации.Нам удалось вывести сайт из-под фильтра, добившись значительного прироста посетителей из поисковых систем. Вернуть утраченные позиции и даже повысить их по ряду запросов, при этом обеспечив ROI 426 % из органики.







Данные за июль 2013 года







Доход за период – 270 905,5 грн.Общий бюджет по всем рекламным источникам  – 13105 грн. Покупок за период  – 380 Стоимость 1 привлеченного Клиента: 



По сайту – 13105/380=34,5 грн.В органике  – 9006/131=69 грн.Контекстная реклама  – 3000/16=187,5 грн.Hotline  – 799/35=23 грн.Vcene  – 300/7=43 грн.



Что мы сделали:



Пересмотрели и расширили семантическое ядро в разрезе приоритетных товарных категорий, а именно: сервизы, салатницы, кастрюли;Улучшили описание карточек товаров;Структурировали страницы разделов товаров;Дали рекомендацию по созданию на сайте раздела для оптовых покупателей;Предоставили рекомендации по выведению акционных предложений в Корзине;Дали рекомендации по размещению на сайте формы подписки на e-mail рассылку. Для формирования базы постоянных покупателей;Для роста количества заказов оформленных через Корзину предложили моментальную скидку при заказе через нее и скидку на следующую покупку при оформлении через Корзину;Уменьшили показатель брошенных корзин до 20%, установив модуль для их возврата;Предложили перейти к нам на обслуживания по контекстной рекламе с сентября 2013, чтобы повысить ее рентабельность.



Достигли KPI:



Увеличили оборот в органике до 50 000 грн.Увеличили среднюю конверсию по сайту с 0,5% до 1,6%



Валерия Приходько, аккаунт-менеджер SEO-Studio

### Что выбрать продвижение сайта в ТОП или с оплатой за трафик?

Потенциальные Клиенты довольно часто обращаются к нашим менеджерам с вопросом: «Какой вариант продвижения выбрать для сайта?» 



В этом посте мы попытаемся частично ответить на него, рассмотрев две технологии раскрутки сайтов: с оплатой за трафик и продвижение по конкурентным запросам на ТОП позиции.



Разумеется, для каждого сайта необходимо разработать индивидуальный план поискового продвижения, учитывая тематику, бюджет, уровень конкуренции и поставленные бизнес задачи. Но в зависимости от категории ресурса: будь то сайт визитка, или интернет-магазин нужно применять разные методы раскрутки, это как грипп и ОРЗ симптомы похожи, но методы лечения разные. 







SEO-Classic 



SEO-Classic  – технология продвижения сайта на ТОП позиции по конкурентным поисковым запросам. При использовании этого метода, продвигаются  высокочастотные поисковые запросы в определенной тематике. 



Кому подходит? 



Этот способ продвижения подходит для сайтов визиток, корпоративных сайтов, интернет ресурсов с ограниченным количеством товаров и услуг. Из-за небольшого количества предложений, целевой трафик нужно концентрировать на нескольких ключевых страницах, чтобы добиться максимального уровня конвертации посетителей в Клиентов. К тому же происходит охват типичных запросов, по которым ищут услугу  или товар, если сайт выводится по ним на первой странице поиска, на него  гарантированно перейдут заинтересованные посетители. 



Преимущества:




Сайт будет находиться в ТОП 10 по популярным запросам, что гарантирует переходы посетителей;



Нахождение сайта в лидерах поиска, по мнению пользователей, указывает на позитивный имидж компании;



Позиции сайта выше, чем у конкурентов. Согласитесь это приятно;



Качественная и комплексная оптимизация сайта, позволяющая привлекать посетителей по другим популярным запросам без дополнительной оплаты.




Недостатки:




Высокая конкуренция – все хотят быть в ТОПе, и готовы платить за это. Поэтому запросы стоят дорого;



Постоянная гонка за ТОП позициями, чтобы их удерживать необходимо, развивать сайт и в будущем увеличивать бюджет.




Как мы это делаем?    – Если интересно кликайте на ссылку и читайте обо всех этапах. 







SEO-Traffic



SEO-Traffic – технология продвижения сайта с оплатой за трафик. При технологии SEO-Traffic продвигаются тысячи и десятки тысяч низкочастотных поисковых слов по определенной тематике. 



Кому подходит?



 Этот метод раскрутки лучше всего использовать для интернет-магазинов с большим наименованием товаров. Целевой трафик можно распределять по большому количеству страниц с товарами. Хотя по низкочастотным запросам люди ищут не часто, если их сотни и тысячи – мы получаем существенный прирост трафика. К тому же здесь выше уровень конверсии, когда потенциальный покупатель ввел в строку поиска определенную модель товара, то он точнее определился с выбором и вероятнее совершит покупку. 



Преимущества:




Высокий уровень конверсии по точным поисковым запросам;



Такой вариант продвижения дешевле, вы не платите фиксированную  сумму ежемесячно, ваша ежемесячная оплата пропорциональна количеству полученного трафика;



Качественная и комплексная оптимизация сайта.




Недостатки:




Ваш сайт не будет находиться в ТОПе выдачи, поэтому вы потеряете  часть целевых посетителей;



Уровень конкуренции по средне- и низкочастотным запросам будет со временем расти, также появится конкуренция и необходимость увеличивать бюджет.




Как мы это делаем?    – Если интересно кликайте на ссылку и читайте обо всех этапах. Как видим не всегда нужно тратить огромный бюджет для продвижения сайта на ТОП позиции, если ваша цель продажа товаров или услуг. Подключите продвижение по трафику и получите больше Клиентов.  А нахождение сайта в ТОПе желательно для высококонкурентных отраслей и PR. Конечно, можно использовать комбинации этих двух методов продвижения, но и применение только одного из них приносит результат. 



Выбор за вами! 

### Фішки Youtube: як використовувати рекламу TrueView?

Відеореклама витісняє традиційну: люди віком від 18 до 34 років витрачають більше часу на онлайн-відео, ніж перегляд телепрограм. Уявляєте, який ефект може дати реклама на YouTube – найпопулярнішому відеосайті у світі? У грудні 2012 року Youtube був офіційно запущений в Україні, на домені youtube.ua. Тепер ми можемо запропонувати Клієнтам відеорекламу у форматі TrueView.



Що таке TrueView?



TrueView – це рекламний формат, при якому ви платите лише в тому випадку, якщо відвідувач переглянув вашу рекламу, якщо він відразу ж закрив відео – плата не вилучається. Це зручно і для рекламодавця, і для користувача. Перший платить лише за потенційних клієнтів, а другий сам вибирає, яку рекламу йому дивитися.



Відеооголошення TrueView можна показувати:



у самих роликах,на сторінках результатів пошуку,у розділі схожих відео та поруч із тематичним контентом на YouTube та в контекстно-медійній мережі Google.



Як використовувати?



Зараз в Україні доступно 3 формати TrueView: in-Stream, on-Display та in-Search.







TrueView In-Stream – оголошення демонструється спочатку, наприкінці або серед відео будь-якої тривалості. Після показу перших 5 секунд глядачі самостійно вирішують пропустити рекламу або доглянути її до кінця. Оплата стягується, якщо користувач перегляне весь ролик або перші півхвилини (для роликів довше 30 секунд).







TrueView In-Display – оголошення розміщуються на веб-сайтах контекстно-медичної мережі, вибраних відповідно до інтересів цільової аудиторії. У Youtube ролики розміщуються у результатах пошуку у списку пропонованих відео. Оплата провадиться, якщо відвідувач натиснув на відео та подивився його.







TrueView In-Search – оголошення відображаються зверху або праворуч у результатах пошуку відео відповідно до пошукових запитів користувачів. Оплата вилучається, якщо відвідувач переглянув відео. Введіть популярний запит, наприклад смартфон у вікно пошуку Youtube, щоб подивитися приклад оголошення.



Етапи запуску кампанії:



Для початку необхідно визначити, де знаходиться ваша цільова аудиторія, і який варіант оголошень потрібно використовувати, щоб “достукатися” до неї.Встановіть цілі та KPI, щоб відстежувати результативність. Вам потрібні продажі, переходи на сайт чи покращення репутації?Ідея відеоролика! Відвідувачі повинні подивитися ваше відео, запам’ятати його та вчинити цільову дію. А ще краще розшарити ролик інтернетом. Тому відеоконтент має бути “чіпляючим” та якісним.Запустіть відеорекламу, відстежуйте конверсію, коригуйте бюджет та отримуйте результат.Експериментуйте – налаштовуйте рекламу для різних сегментів, використовуйте ремаркетинг – показуйте користувачеві рекламу тих товарів, які він шукав раніше.



Запустити відеорекламу на Youtube можна в обліковому записі AdWords, базова статистика відображатиметься в Google Analytics. До того ж, як і у разі контексту, ви можете встановлювати вартість перегляду, отримуючи аудиторію за підходящою ціною. Зазначу, що вартість відвідувача дуже низька, близько 30 копійок за особу.

### Фишки Youtube: как использовать рекламу TrueView?

Видеореклама вытесняет традиционную: люди в возрасте от 18 до 34 лет тратят больше времени на онлайн-видео, чем на просмотр телепрограмм. Представляете какой эффект может дать реклама на YouTube – самом популярном видеосайте в мире? В декабре 2012 Youtube был официально запущен в Украине, на домене youtube.ua. Теперь мы можем предложить Клиентам видеорекламу в формате TrueView.



Что такое TrueView?



TrueView – это рекламный формат, при котором вы платите только в том случае, если посетитель посмотрел вашу рекламу, если он сразу же закрыл видео – плата не изымается. Это удобно и рекламодателю и пользователю. Первый платит только за потенциальных Клиентов, а второй сам выбирает, какую рекламу ему смотреть.



Видеообъявления TrueView можно показывать:




в самих роликах,



на страницах результатов поиска,



в разделе похожих видео и рядом с тематическим контентом на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.




Как использовать?



Сейчас в Украине доступно 3 формата TrueView: in-Srteam, in-Display и in-Search.







TrueView In-Stream – объявление демонстрируется вначале, в конце или в средине видео любой продолжительности. После показа первых 5 секунд зрители самостоятельно решают, пропустить рекламу или досмотреть ее до конца. Оплата взимается, если пользователь просмотрит весь ролик или его первые полминуты (для роликов длиннее 30 секунд).







TrueView In-Display – объявления размещаются на веб-сайтах контекстно-медициной сети, выбранных в соответствии с интересами целевой аудитории. В Youtube ролики размещаются в результатах поиска в списке предлагаемых видео. Оплата производится, если посетитель нажал на видео и посмотрел его.







TrueView In-Search – объявления отображаются сверху или справа в результатах поиска видео согласно поисковым запросам пользователей. Оплата изымается, если посетитель посмотрел видео. Введите популярный запрос, например «смартфон» в окно поиска Youtube, чтобы посмотреть пример объявления.



Этапы запуска кампании:




Для начала необходимо определить, где находится ваша целевая аудитория, и какой вариант объявлений нужно использовать чтобы «достучаться» до нее.



Установите цели и KPI, чтобы отслеживать ее результативность. Вам нужны продажи, переходы на сайт или улучшение репутации?



Идея видеоролика! Посетители должны посмотреть ваше видео, запомнить его и совершить целевое действие. А еще лучше расшарить ролик по интернету. Поэтому видеоконтент должен быть «цепляющим» и качественным.



Запустите видеорекламу, отслеживайте конверсию, корректируйте бюджет и получайте результат.



Экспериментируйте — настраивайте рекламу для различных сегментов, используйте ремаркетинг — показывайте пользователю рекламу тех товаров, которые он искал ранее.




Запустить видеорекламу на Youtube можно в аккаунте AdWords, базовая статистика будет отражаться в Google Analytics. К тому же, как и в случае с контекстом, вы можете устанавливать стоимость просмотра, получая аудиторию по подходящей цене. Отмечу, что стоимость посетителя очень низкая, порядка 30 копеек за человека.

### Как настроить А/Б тестирования в GA за 5 минут

А/Б тестирования мощный инструмент для любого интернет-магазина. Ведь методом проб и ошибок можно значительно увеличить продажи, определив лучший вариант целевой страницы.



Если Вы кардинально меняете дизайн страницы или экспериментируете с расположением элементов на ней (кнопка Купить, заголовок, цвет формы и т.д.) не внедряйте изменения сразу. Вначале убедитесь в положительной реакции покупателей, проведя тестирование. Например, создайте 2 варианта дизайна страниц карточки товара. Определите цель – рост количества покупок. Затем, следую нашим инструкциям, настройте А/В тестирование в интерфейсе Google Analytics. 



Шаг 1 



Зайдите в свой аккаунт Google Analytics и перейти на вкладку "Поведение" в раздел "Эксперименты":







Шаг 2 



В этом разделе Вы сможете посмотреть статусы Ваших экспериментов и распределение трафика. Нажмите кнопку "Начать эксперимент" и введите URL тестовой страницы. Заполните все поля в открывшейся форме. Целью эксперимента может быть как цель Google Analytics, так и значения в e-commerce или показатели использования сайта. Процент трафика, участвующего в эксперименте – это количество пользователей, которые увидят тестируемые варианты страницы.







Шаг 3 



Затем нажимаете "Далее" и добавляете другие варианты тестируемых страниц. Если поставите галочку — "Унификация вариантов для других отчетов по содержанию", то все данные о переходах на другие варианты посадочной страницы будут включены в отчеты по исходной странице. А данные о тестовых, сможете посмотреть только в разделе "Эксперименты".







Шаг 4 



Заполнив поля, нажимаете "Далее" и генерируете код, который необходимо разместить на исходной странице.







Шаг 5



Проверяете, что код работает верно и запускаете эксперимент. Теперь весь трафик на исходную страницу будет перенаправляться в процентном соотношении между 2 тестовыми страницами. Через 2 недели заходите в отчет и анализируйте результаты.



Нателла Озова, маркетолог SEO-Studio

### 10 способов превращения посетителей сайта в Клиентов

Современные пользователи проводят в интернете все большее количество времени, и очень разборчивы в получении информации, поэтому их почти невозможно  привлечь обычной рекламой. Импульсивные покупки в интернет-магазинах уходят в прошлое. На смену им приходит разум и доскональное изучение характеристик.  Поэтому владельцам коммерческих сайтов необходимо искать новые методы для привлечения покупателей. 



Специалисты SEO-Studio составили список рекомендаций, которые помогут  превратить посетителей сайта в покупателей и, как следствие, увеличить продажи и прибыль. 



1. Первое впечатление.







Всего одного взгляда достаточно пользователю, впервые попавшему на сайт, чтобы решить, интересна ли ему размещенная информация, станет он доверять этой компании или нет. От первого впечатления зависит, останется пользователь на сайте или сразу же уйдет со страницы. Поэтому внимательно отнеситесь к дизайну сайта. Не используйте  хаотические сочетания цветов и флеш-анимацию, которые усложняют сайт и мешают дочитать статью до конца. Сделайте тексты читаемыми: используйте маркированные списки, заголовки разделов, подразделов, выделите все важные моменты. 



2. Гармоничность элементов.



 Все элементы сайта должны сочетаться друг с другом, не отвлекая внимания от информации. Лучше следовать правилу: один макет дизайна используется для домашней страницы, один общий макет – для большинства внутренних страниц, и ещё один макет – страница с формой обратной связи или заявки. И еще тщательно подбирайте изображения для вашего сайта, ведь они передают подсознательное сообщение аудитории. Старайтесь использовать фотографии реальных людей. 



3. Навигация.







Один из важнейших элементов на сайте – это навигация. Пользователи должны быстро находить нужную информацию или товар. Чем дольше длится поиск, тем выше вероятность, что посетители уйдут с сайта и больше не вернутся на него. Поэтому окно поиска по сайту лучше располагать в верхней части страницы и дублировать в футере, в тех местах страницы, где  оно не отвлекает внимание, но, в тоже время, может быть быстро найдено. Лучше не используйте JavaScript и Flash для навигации, они усложняют поиск. 



4. Целевой контент. 







Задача коммерческого сайта привлекать Клиентов, поэтому размещенные тексты должны мотивировать их совершить покупку и объяснять, почему они должны приобрести необходимый товар именно на этом сайте. Качественный контент должен предоставлять вашим посетителям ответы на 4 вопроса:




Чем занимается компания?



На какой странице сейчас находятся и о чем она?



Что делать дальше после изучения этой страницы?



Почему им нужно подписаться/сделать заявку/купить именно с этого сайта, а не с какого-либо другого?




5. Предлагайте ценность. 



Публикуйте для посетителей обучающие статьи, видео по вашей теме, выкладывайте электронные учебники, рекомендуйте полезные книги или ресурсы. В результате  у вас появятся лояльные посетители, которые в будущем могут совершить покупку или порекомендовать вас своим знакомым. Не общайтесь с пользователями свысока, утверждая, что вы лучшие, вместо этого объясняйте, как вы можете помочь решить их проблемы. 



6. И еще раз о Блоге.







Используйте блог для неформального общения с аудиторией. Публикуйте не  только статьи, но и изображения (включая инфографику), видео, аудио, игры и другое. Так вы упростите и ускорите восприятие информации вашими пользователями. Блог – генератор страниц со свежим контентом, поэтому привлекает дополнительный трафик, а качественный интересный блог еще и помогает завоевать авторитет в своей сфере. 



7. Завоевывайте доверие Клиентов. 



Потенциальные Клиенты всегда ищут причины, по которым они могут доверять компании, отзывы весомый аргумент при принятии решений. Поэтому собирайте как можно больше отзывов ваших Клиентов, все они должны быть реальными, включая имена пользователей и их фотографии, а, возможно, и телефоны. Не подделывайте отзывы и не используйте отзывы без имени и фото, подделку легко определить. 



8. Повысьте эффективность элементов, призывающих к действию.







Кнопки «Купить», «Заказать» должны вызывать страстное желание их нажать, сделайте эти элементы более заметными и приятными на вид, чем другие части страницы. Вместо стандартного варианта «Свяжитесь с нами», предложите пользователям что-то ценное – например, скачать электронный учебник или инструкцию, подписаться на полезную рассылку. Обязательно сделайте элементы активными (т.е. чтобы при наведении они изменялись) и кликабельными. Экспериментируйте! Пробуйте разные цвета, формы, места размещения, чтобы понять, как собирать больше кликов и что лучше подходит для вашего сайта. 



9. Посадочные страницы. 



Все элементы этих страницы должны работать на конечный результат – заполнение формы заказа. Текст должен содержать краткое описание предложения и  другие элементы, работающие с возражениями: характеристики, рекомендации, отзывы. Желательно наличие визуальной составляющей привлекающей внимание: как минимум одно изображение, возможно, видео. Но  самый главный акцент на форме, которую пользователи должны заполнить. И еще совет, не располагайте на посадочной странице навигацию по сайту, чтобы пользователи не имели возможность продолжить поиск и просто уйти с неё. 



10. Форма для заполнения. 



Форма для заполнения – это последний этап превращение посетителей в заказчиков. Она должна работать без сбоев и содержать минимальное количество полей, просите ту информацию, которая вам действительно необходима в данный момент. Помните, чем меньше придется заполнять полей, тем выше будет количество заполнивших. Однако чем больше полей, тем выше будет качество заказчиков. Что лучше, решать только вам.

### Ігор Ковшер (Veneto): відгук про SEO-Studio

Ігор Ковшер (Veneto): відгук про SEO-Studio Ігор Ковшер, інтернет-маркетолог компанії «Veneto», розповідає про роботу з агентством пошукового маркетингу SEO-Studio.



Вивели сайт з-під фільтру Google Panda;За високочастотними запитами підняли сайт у ТОП-5.




https://youtu.be/l8wm3qGbreU




 Всі відеовідгуки дивіться на нашому youtube-каналі.

### Игорь Ковшер (Veneto): отзыв о SEO-Studio

Игорь Ковшер, интернет-маркетолог компании «Veneto», рассказывает о работе с агентством поискового маркетинга SEO-Studio.1. Вывели сайт из-под фильтра Google Panda; 2. По высокочастотным запросам подняли сайт в ТОП-5.




https://youtu.be/l8wm3qGbreU




 Все видеоотзывы смотрите на нашем youtube-канале.

### Новый рецепт здоровой жизни от SEO-Studio

Журнал о здоровье и здоровом образе жизни «Здорово» выходит на просторы Интернета. И делает это не без помощи SEO-Studio.



Сайтов о здоровье сегодня существует предостаточно. То там, то здесь появляются самые разные точки зрения самого разного уровня – от советов обычных людей до профессиональных рекомендаций опытных врачей.Для того чтобы новый сайт, посвященный этой тематике, не стал одним из многих, а, наоборот, вышел в лидеры в своей конкурентной среде, стоит воспользоваться знаниями и многолетним опытом работы ведущей SEO-компании страны – SEO-Studio.



Среди наших работ по проекту – SEO-копирайтинг, рекомендации по улучшению удобства пользования сайтом (юзабилити), контекстная реклама и другие инструменты. Комплексное применение этих инструментов гарантирует высокую результативность работ в течение очень короткого времени.



Благодаря правильно проведенной поисковой оптимизации, уже в первый месяц сотрудничества с нами заказчик получает существенный прирост посетителей, который со временем конвертируется в реальных клиентов и покупателей. Очередное тому доказательство – сайт http://zdorovo.ua/, который в ближайшее время выйдет в лидеры в главных поисковых системах нашей страны.

### Бесплатный курс по SEO для переселенцев с востока Украины

17-18 июля агентство поискового маркетинга SEO-Studio вместе с «Центром зайнятості вільних людей» проведет бесплатные 2-х дневные курсы по SEO-оптимизации для переселенцев с востока Украины.



Когда?



17 июля (пятница) – с 11:00 до 17:00 18 июля (субота) – с 11:00 до 17:00



Где?



г. Киев, Московский проспект 9, бизнес-центр «Форум Парк Плаза» (офис SEO-Studio)



Цена?



Бесплатно Практический курс по SEO-оптимизации будет полезен всем переселенцам с Востока Украины, которые интересуются продвижением сайтов в интернете. Курсы помогут разобраться в том, как разрабатывать сайт, как оптимизировать его под алгоритмы поисковых систем и правильно продвигать. 

### Как защитить уникальный контент: колонка Юрия Сукача

К сожалению, случаев, когда у наших клиентов крадут контент, предостаточно. Чем больше и известнее продвигаемый проект, тем чаще такое случается.Зачастую это происходит не со зла — маленькие сайты или новые интернет-магазины обычно не задумываются об уникальности, и для наполнения своих ресурсов просто копируют материалы с других источников, которыми и оказываются наши клиенты. В 99% случаев мысли о нанесении вреда первоисточнику у них нет. Но в оставшемся 1% случаев идет попытка целенаправленно навредить сайту и понизить его в выдаче, украв и распространив по сети его контент. О том, как действовать в указанных случаях, я расскажу ниже.



Приводит ли кража контента к снижению позиций или трафика?



Если говорить о трастовых сайтах, то подобные кражи не будут иметь практически никаких последствий. Поисковая система прекрасно поймет, кто настоящий автор, и он никаким образом не пострадает. А вот если речь идет о молодых проектах, то ситуация меняется в корне. Копирование текстов может навредить, особенно если вором окажется как раз таки трастовый сайт. В таком случае, настоящий первоисточник может перестать считаться таковым и получить пенальти, потеряв позиции в выдаче. Если контент на сайте, в целом, уникальный, то страдает только та страница, с которой текст был украден. Если же количество не-уникальных материалов переходит рамки разумного, то пострадать может и весь сайт. Особенно, это касается выдачи в «Яндексе». Такого мы, конечно же, не допускаем, а вот воровство материалов с отдельных страниц случается. Если вовремя ничего не предпринять, то можно увидеть подобную картину:







Как изменилась ситуация после возвращения контенту уникальности, смотрите ниже. Если контент все-таки стянули и наш сайт рискует потерять статус первоисточника, то текст обычно переписывается. Это намного быстрее и, в итоге, дешевле, чем воевать за удаление скопированного материала на других сайтах. Особенно если он уже успел появиться на нескольких ресурсах.



Что можно сделать



Способа защититься от кражи на 100% не существует. Но, в то же время, 99% краж совершают пользователи с низкой компетенцией, и потому достаточно усложнить им жизнь — и они тут же пойдут искать, где можно стянуть текст без лишних проблем, оставив ваш сайт в покое. Обычно с кражами борются одним из следующих способов:



«Отключают» возможность копировать текст в буфер обмена как с помощью CTRL+C, так и мышью. Этого будет достаточно для тех самых 99%, которые перестанут воровать материалы с вашего сайта. Но это может создать дискомфорт и для пользователей. Допустимо ли это — зависит от профиля вашего сайта и того как часто вашей ЦА все-таки нужно что-то копировать;Разрешают копирование, но при этом в скопированный материал добавляют обратную ссылку. Зачастую невнимательные контент-менеджеры, скопировав текст, вставляют его на свой сайт без каких либо проверок и пропускают вашу ссылку. Особенно если она оформлена, с помощью CSS, под обычный шрифт. Таким образом, вы и внешнюю ссылку получите, и контент защитите, поскольку беклинк со страницы-вора на вашу с оригинальным материалом практически всегда позволяет не потерять «авторство» в глазах поисковой системы.



Несколько хуже, если контент берут не люди, а скрипты-парсеры. В таком случае защититься сложнее. Нужно пробовать отлавливать ботов и банить их, запрещая доступ к сайту. Можно использовать и более ухищренные варианты. Например, так называемый «метод Бурундука», который хорошо работал, особенно если защититься от кражи практически невозможно, как в случае с автоматическим парсингом контента. Но он во многом потерял свою актуальность с отходом в прошлое арендных ссылок. Кроме непосредственно защиты, важно понимать, что с кражами контента борются не просто потому, что воровать плохо, а ввиду негативных последствий для ранжирования сайта, если он потеряет статус первоисточника. Важно, чтобы поисковая система поняла, что автор — именно вы. В этом нам поможет быстрая индексация новых или обновляемых страниц. Для этого необходимо правильно настроить генерацию и обновление файла Sitemap.xml, а также использовать «аддурилки» для сообщения о новых материалах. Неплохим решением может стать и Twitter, который помогает загонять страницы в индекс за считанные минуты. Выше я привел пример того, что произошло с позициями после кражи контента. А вот что стало после возвращения уникальности:







Очевидно, что трафик на данную страницу сначала упал, а затем вернулся на прежний уровень вместе с позициями.



Что делать, если текст уже украли



Нужно, прежде всего, смириться вот с чем — если у вас посещаемый сайт, то воровать с него будут всегда. После удаления копированного контента с других сайтов, позиции продвигаемого ресурса восстанавливаются. Но это требует значительного времени на ведение переговоров, последующую переиндексацию и снятие пенальти. Потому мы рекомендуем один из описанных выше вариантов защиты, которые минимизируют возможные потери. В случае особо наглых воришек можно пойти и на личный контакт, но это, скорее, исключение, чем правило. Мне вспомнился интересный случай, как для одного из клиентов сделали добавление обратной ссылки при копировании контента. Это был магазин с достаточно дорогостоящей продукцией, тексты с которого успешно скопировали несколько конкурентов. Благодаря беклинкам продвигаемый сайт не пострадал. Но самым интересным стало то, что по этим ссылкам, несмотря на маскировку под обычный текст, перешло несколько пользователей, а один даже совершил покупку, причем на немалую сумму. Таким образом, и позиции в поиске защитили, и конверсию дополнительную обеспечили. А как вы защищаете свой контент?



Автор: Юрий Сукач, SEO-Studio

### Новий підхід до настройок DSA-кампаній

Стаття присвячена способам залучення додаткового цільового трафіку за допомогою правильної установки динамічних пошукових оголошень (DSA).Автор: Любов Солодка, керівник відділу контекстної реклами SEO-Studio для searchengines.ru







Що таке динамічні пошукові оголошення



Нагадаємо, що динамічні пошукові оголошення – це доповнення до звичайної реклами Google AdWords, в рамках якого система, ґрунтуючись на змісті веб-сайту, що рекламується, сама створює рекламні оголошення відповідно до запитів користувачів.



Вона сама визначає релевантні представленим на сайті товарам та послугам запити користувачів та створює рекламні оголошення за тими запитами, які не охоплені рекламодавцем у рамках інших рекламних кампаній. Оголошення формуються на основі запиту та створеного рекламодавцем в інтерфейсі AdWords динамічного шаблону.



Динамічним в оголошенні є заголовок та цільовий URL. Коли Google запустив DSA-кампанії, здавалося, що робити руками майже нічого не потрібно, що звичайні налаштування – це панацея. Вибрати націлення можна було на сайт, на URL, на title, на контент та категорії. Сам Google не рекомендував таргетувати на контент, тому останні дві позиції мало цікаві. Розглянемо націлення по URL – це зручний варіант. Досить просто виділити тут маску URL товару, і якщо ми хочемо знайти якусь категорію – також легко знайти загальну закономірність. За націленням на title потрібно буде додати деякі винятки, але це теж нескладно зробити. Незручно те, що якщо категорія та URL товару не мають спільних шматків, то дуже складно вичепити цю маску.







Всі так налаштовують і чекають на свої конверсії. Але в більшості випадків таке настроювання не працює. Іде багато трафіку, але низька конверсія. Це марна втрата бюджету. Для того, щоб DSA-кампанії працювали та виправдовували очікування, потрібно знати наступне:



DSA – це додатковий канал трафіку, його показники можуть поступатися іншим платним каналам;Рішення “в лоб” зазвичай призводить до втрати бюджету;Не потрібно використовувати націлення на весь сайт;DSA – низькоконверсійний канал.



Переваги DSA-кампаній



Реклама за тими ключами, які навіть не спали б вам на думку (понад НЧ);Заголовки об’яв довші. Приємний бонус;Можна використовувати для модельної реклами – вузькотаргетованої реклами на пошуку.







Модельна реклама



DSA за моделями – це не DSA з націленням на всі картки товарів. Модельна реклама – це одне оголошення однією товар. Важливо не плутати з рекламою картки товару. DSA передбачає роботу з XML сайту, очевидно, необхідно автоматизувати процес. Можна для автоматизації використовувати скрипти Adwords, але цей метод має ряд технічних обмежень і підходить тільки невеликим магазинам. На захист методу варто сказати, що із залученням штатного програміста та грамотного маркетолога витрати вкладуться у 100-200 доларів. Якщо потрібна розробка інтерфейсу і якщо потрібно працювати з великими обсягами, то логічно використовувати API. Така розробка та підтримка софту виливається вже у тисячі доларів залежно від складності.



Тільки XML







Як це працює. Ми беремо з XML URL товару та задаємо його метою динамічної реклами. Прописуємо рядки оголошення для кожного товару за шаблоном через динамічний параметр оголошення підставляємо ціну товару з XML. Якщо товару немає, як і в будь-якій модельній рекламі, оголошення зупиняється. Запуск DSA буде дуже корисним магазинам із загальними назвами товарів – наприклад, інтернет-магазинам одягу. Ніхто під час пошуку одягу не вбиває артикул; вводять, наприклад, «зелене плаття». Якщо ми таргетуємо за допомогою DSA, то контент сайту краулер може вичепити цю низькочастотку.







Також DSA корисний магазинам з нестандартизованими назвами товарів:







В даному випадку назви товарів складаються з назви Категорії товару (Велосипед), бренду (Commanche) та назви моделі (Ontario comp, Tomahawk Comp, Hurricane) у різних комбінаціях. Коли намагаєшся виділити закономірності для генерації ключових слів за конкретною моделлю товару та запустити модельну рекламу – виходить треш. А ось DSA з націленням на конкретні сторінки товарів відмінно з цим завданням справляється. Сказати, яка роль DSA у загальному СРС-трафіку досить складно. Якось у нас, у SEO-Studio, вийшло ось так:







Але не будемо обіцяти, що у вас так вийде, у нас так вийшло лише 1 раз. Пробуйте. Технічні обмеження під час налаштування DSA-кампаній:



Адаптація кампаній до 1 місяця (DSA-кампанії «розгойдуються» від 2 тижнів до місяця)DSA-кампанії за моделями дають низькочастотний тарфік, у розрізі кожного товару статистика набирається досить довго;Стандартне обмеження Adwords – не більше 20 000 груп у кампанії. Це означає, що у межах однієї кампанії може працювати лише 20 000 товарів. Потрібно зважати на це обмеження при рекламі магазинів з великим асортиментом;Оголошення в обліковому записі – не більше 4 млн. грн. Якщо для кожного товару щонайменше 2 оголошення, то на весь аккаугт можна рекламувати лише 2 млн. товарів. При запуску слід оцінити «запас»;Націлень на аккаунт – 5 млн. Кожен товар DSA-кампанії за моделями – це один націлення. Якщо в аккаунті для магазину близько 100 000 товарів та запущені пошукові кампанії за ключовими словами, то ви можете швидко досягти ліміту.



Кейси



Покажемо кілька кейсів.



Кейс №1: прайс-агрегатор



Ми порівнювали, як працює DSA за моделями в порівнянні з модельною рекламою з націленням на ключові слова. DSA за моделями виявилася менш клікабельною, на 5.7%. При цьому вартість кліку нижча на 22.3%. Конвертувалася така реклама краще, що призвело до зниження вартості конверсії на 12.3%



Кейс №2: авиабилеты



Перед нами стояла мета здійснити якнайбільше транзакцій у межах вартості замовлення не більше 70 у.о. У нас вже були запущені DSA-кампанії з націленням на категорії сайту. Після підключення DSA-кампаній за моделями (конкретний напрямок), ми втратили в CTR 9%, вартість кліка зросла на половину, коефіцієнт конверсії залишився на рівні, СРА зросла на 29%, але залишилася в рамках мети, кількість замовлень зросла на 117%. Ми більш ніж подвоїли кількість покупок у межах дозволеного бюджету.



Результати



DSA за моделями добре зарекомендувала себе для сайтів із великими обсягами платного трафіку;DSA – це додаткове джерело платного пошукового трафіку Google;Новий підхід вирішує проблему реалізації DSA-кампаній для сайтів з незручною структурою URL або title;Програмна реалізація динамічних націлень простіше, у порівнянні з генерацією ключових слів для товарів з XML;Вписується в KPI e-commerce бізнесу.

### Новый подход к настройкам DSA-кампаний

Статья посвящена способам привлечения дополнительного целевого трафика с помощью правильной настройки динамических поисковых объявлений (DSA).Автор: Любовь Солодкая, руководитель отдела контекстной рекламы SEO-Studio для searchengines.ru







Что такое динамические поисковые объявления




Напомним, что динамические поисковые объявления — это дополнение к обычной рекламе Google AdWords, в рамках которого система, основываясь на содержании рекламируемого веб-сайта, сама создает рекламные объявления в соответствии с запросами пользователей.




Она сама определяет релевантные представленным на сайте товарам и услугам запросы пользователей и создает рекламные объявления по тем запросам, которые не охвачены рекламодателем в рамках других рекламных кампаний. Объявления формируются на основе запроса и созданного рекламодателем в интерфейсе AdWords динамического шаблона.



Динамическим в объявлении является заголовок и целевой URL. Когда Google запустил DSA-кампании, казалось, что делать руками почти ничего не нужно, что обычные настройки – это панацея. Выбрать таргетинг можно было на сайт, на URL, на title, на контент и категории. Сам Google не рекомендовал таргетировать на контент, и поэтому последние две позиции мало интересны. Рассмотрим таргетинг по URL – это удобный вариант. Довольно просто выделить здесь маску URL товара, и если мы хотим найти какую-то категорию – тоже легко найти общую закономерность. По таргетингу на title нужно будет добавить некоторые исключения, но это тоже несложно сделать. Неудобно то, что если категория и URL товара не имеют общих кусков, то очень сложно выцепить эту маску.







Все так настраивают и ждут своих конверсий. Но в большинстве случаев такая настройка не работает. Идет много трафика, но низкая конверсия. Это потеря бюджета впустую. Для того чтобы DSA-кампании работали и оправдывали ожидания, нужно знать следующее:




DSA – это дополнительный канал трафика, его показатели могут уступать другим платным каналам;



Решение «в лоб» обычно приводит к потере бюджета;



Не нужно использовать таргетинг на весь сайт;



DSA — низкоконверсионный канал.




Преимущества DSA-кампаний




Реклама по тем ключам, которые даже не пришли бы вам в голову (сверх НЧ);



Заголовки объявлений длиннее. Приятный бонус;



Можно использовать для модельной рекламы – узкотаргетированной рекламы на поиске.








Модельная реклама



DSA по моделям – это не DSA c таргетингом на все карточки товаров. Модельная реклама – это одно объявление на один товар. Важно не путать это с рекламой карточки товара. DSA подразумевает работу с XML сайта, разумеется, нужно автоматизировать процесс. Можно для автоматизации использовать Adwords скрипты, но этот метод имеет ряд технических ограничений и подходит только небольшим магазинам. В защиту метода стоит сказать, что с привлечением штатного программиста и грамотного маркетолога затраты уложатся в 100-200 долларов. Если же нужна разработка интерфейса и если нужно работать с большими объемами, то логично использовать API. Такая разработка и поддержка софта выливается уже в тысячи долларов в зависимости от сложности.



Только XML







Как это работает. Мы берем из XML URL товара и задаем его целью динамической рекламы. Прописываем строки объявления для каждого товара по шаблону, через динамический параметр объявления подставляем цену товара из XML. Если товара нет в наличии, как и в любой модельной рекламе, объявление останавливается. Запуск DSA будет очень полезен магазинам с общими названиями товаров – например, интернет-магазинам одежды. Никто при поиске одежды не вбивает артикул; вводят, к примеру, «зеленое платье». Если мы таргетируем с помощью DSA, то из контента сайта краулер может выцепить эту низкочастотку.







Также DSA полезен магазинам с не стандартизированными названиями товаров:







В данном случае названия товаров состоят из названия Категории товара (Велосипед), бренда (Commanche) и название модели (Ontario comp, Tomahawk Comp, Hurricane) в различных комбинациях. Когда пытаешься выделить закономерности для генерации ключевых слов по конкретной модели товара и запустить модельную рекламу – выходит треш. А вот DSA с таргетингом на конкретные страницы товаров отлично с этой задачей справляется. Сказать, какая роль DSA в общем СРС-трафике, довольно сложно. Однажды у нас, в SEO-Studio, получилось вот так:







Но не будем обещать, что у вас так получится, у нас так вышло всего 1 раз. Пробуйте. Технические ограничения при настройке DSA-кампаний:




Адаптация кампаний до 1 месяца (DSA-кампании «раскачиваются» от 2 недель до месяца)



DSA-кампании по моделям дают низкочастотный тарфик, в разрезе каждого товара статистика набирается достаточно долго;



Стандартное ограничение Adwords — не более 20 000 групп в кампании. Это значит, что в рамках одной кампании может работать только 20 000 товаров. Нужно считаться с этим ограничением при рекламе магазинов с большим ассортиментом;



Объявления в аккаунте – не более 4 млн. Если для каждого товара минимум 2 объявления, то на весь аккаугт можно рекламировать только 2 млн. товаров. При запуске нужно оценить «запас»;



Таргетингов на аккаунт – 5 млн. Каждый товар DSA-кампании по моделям — это один таргетинг. Если в аккаунте для магазина около 100 000 товаров и запущены поисковые кампании по ключевым словам, то вы можете быстро достигнуть лимита.




Кейсы



Покажем несколько кейсов.



Кейс №1: прайс-агрегатор



Мы сравнивали, как работает DSA по моделям в сравнении с модельной рекламой с таргетингом на ключевые слова. DSA по моделям оказалась менее кликабельной, на 5.7%. При этом стоимость клика ниже на 22.3%. Конвертировалась такая реклама лучше, что привело к снижению стоимости конверсии на 12.3%



Кейс №2: авиабилеты



Перед нами стояла цель осуществить как можно больше транзакций в рамках стоимости заказа не более 70 у.е. У нас уже были запущены DSA-кампании с таргетингом на категории сайта. После подключения DSA-кампаний по моделям (конкретное направление), мы потеряли в CTR 9%, стоимость клика выросла на половину, коэффициент конверсии остался на уровне, СРА выросла на 29%, но осталась в рамках цели, количество заказов выросло на 117%. Мы более чем удвоили количество покупок в рамках допустимого бюджета.



Результаты




DSA по моделям хорошо зарекомендовала себя для сайтов с большими объемами платного трафика;



DSA – это дополнительный источник платного поискового трафика Google;



Новый подход решает проблему реализации DSA-кампаний для сайтов с неудобной структурой URL и или title;



Программная реализация динамических таргетингов проще, в сравнении с генерацией ключевых слов для товаров из XML;



Вписывается в KPI e-commerce бизнеса.

### Что происходит с рынком SEO и как с этим быть в кризисный год — колонка Виталия Цуда

Что сейчас происходит в SEO-Studio и с рынком в целом - колонка генерального директора SEO-Studio Виталия Цуда для Ain.ua.Итак, что происходило и происходит сейчас в SEO-Studio. На данный момент у нас 65 человек в штате. С января  2015 года я пригласил стать своим партнером Юрия Сукача, который ранее занимал должность руководителя отдела продвижения сайтов, а до этого более четырех лет возглавлял отдел программных разработок. У меня контрольный пакет, но решения принимаем вместе и сообща.  



Что сейчас с рынком и почему гиперконкуренция



Рынок «завис» и кто не может подстроиться – теряет деньги. У кого был запас прочности и кто быстро меняет свою стратегию, тот получает трафик конкурентов. Многие мировые бренды, которые ранее рассматривали украинский рынок для продвижения, сейчас сделали паузу. Почти все сокращают бюджеты. По понятным причинам упал трафик с Крыма, Донецкой и Луганской областей. Мы взяли нескольких наших крупных клиентов (услуги которых представлены во всех областях) и сравнили трафик января 2014 года и января 2015 года.







Искать в интернете товары стали меньше, а покупать стали еще меньше. Можно показать на примерах. Вот динамика спроса в категории «Бытовая техника».







С начала 2014 года, пока все было неясно и неопределенно, пользователи активно старались вложить свои сбережения во что-нибудь нужное и полезное, пока не поздно. Далее покупательский спрос практически зеркально отображал рост курса: чем выше курс, тем выше цены в гривне, тем меньше было желание что-либо покупать. В итоге 1-й квартал 2015 по сравнению с первым кварталом 2014 провалился в категории на 32% и продолжает снижаться.







Заметен сезонный всплеск с конца марта и в апреле, но все же 1-й квартал 2015 года существенно уступает аналогичному периоду прошлого года. Объяснение этому весьма логичное — в условиях нестабильности и недостатка ресурсов, потребители в первую очередь сокращают необязательные расходы, примером которых и является отдых. 



Вывод: Спрос упал на 15-20%, при этом покупать стали еще меньше, чем искать. По данным госстатистики оборот розничной торговли на 1-й квартал 2015, по сравнению с 1-м кварталом 2014 года, упал на 21%. В реальности же падение в долларовом эквиваленте оценивается в 50%. Изучая данные наших клиентов и их конкурентов, мы приходим именно к такому выводу, кроме того об этом открыто говорят владельцы некоторых крупных магазинов. Это значит, что обостряется борьба за клиентов среди рекламодателей.  



Что важно для клиентов в кризисный год



Для  каждого бизнеса в нестабильной экономической и политической ситуации первоочередной задачей является удержание своей позиции на рынке.




Работайте с брендом




Из-за того, что ежедневно появляется большое количество спам-ссылок, поисковики начинают учитывать косвенные ссылки на бренд – отзывы, статьи, обзоры и пр. Такими ссылками труднее манипулировать, а значит, труднее вывести компанию в ТОП. Объединяйте SEO и контекст с другими каналами маркетинга.




Автоматизируйте рекламную кампанию




Ваша реклама должна быть эффективной. Сделать ее эффективной совсем не означает урезать бюджеты. Простое сокращение бюджета приводит к тому, что вы теряете в количестве заказов, в обороте, денег становится еще меньше, что ведет к новому витку сокращения бюджетов. И так до того момента, пока и бюджеты и продажи не сойдут к 0. Используйте в работе инструменты автоматизации контекста, переходите на модельную рекламу. Перераспределяйте ресурсы.




Конкурентоспособные сервис и цены




Постоянно следите за конкурентами. Будьте начеку и вовремя реагируйте.




Возврат клиента, а не конверсия




В кризис возвращать покупателей крайне важно — ремаркетинг позволит удержать позиции и бороться с конкуренцией. Ставка на возврат и удержание.




Mobile-friendly




Не забудьте про это. Если в этом году компания будет пренебрегать оптимизацией сайта под мобильные устройства, то сайт будет падать. Google уже ввел новые правила ранжирования — с 21 апреля.







Подводя итог всему выше сказанному, я хочу вам напомнить, что кризис — это всего лишь изменение исходных данных вашей бизнес-задачи. И новые возможности. Чтобы оставаться успешным, меняйтесь согласно требованиям новых условий. Очень важно работать не только на привлечение новых клиентов, но и на удержание существующих. Используйте новые технологии в рекламе — и распределяйте ресурсы эффективно. 



Автор: Виталий Цуд, СЕО SEO-Studio

### Экспертное мнение: нужна ли автоматизация продвижения?

Автоматизации поискового продвижения противоречивая тема для многих оптимизаторов На сегодняшний день бытуют два противоположных мнения. Одно из них говорит, что любая автоматизация приводит к потере качества и с ней надо бороться. Другое гласит, что работа в текущих условиях без автоматизации просто невозможна. Разумеется, если речь не идет о сайте-визитке и десятке низкоконкурентных запросов. Сегодня мы попробуем выяснить кто же прав, а может истина где-то посередине?Воспользовавшись принципом «Разделяй и властвуй», разделим процесс поискового продвижения на этапы, которые обязательно должны быть пройдены, что бы обеспечить положительный результат.







1. Первичный аудит сайта. 



Первый и очень важный этап раскрутки любого сайта – первичный аудит, который призван выявить основные проблемы ресурса и ответить на главные вопросы — а будет ли эффективным продвижение этого сайта? А возможно ли его продвинуть в принципе? К сожалению, многие SEO-оптимизаторы и даже целые компании относятся к этому вопросу не достаточно внимательно: «Клиент готов платить деньги? А что еще нужно?! Продаем, а там разберемся!». В большинстве случаев такие проекты не будут успешными. Либо сайт не достигнет желаемых позиций, либо Клиент не получит отдачи от якобы успешного SEO. Однажды даже довелось видеть флеш-сайт, который «продвигали» 6 (!) месяцев не обращая никакого внимания на то, что он не индексируется поисковыми системами. Проводя первичный аудит, необходимо проверить индексацию сайта, ранжирование по уникальным фрагментам текста и продвигаемым ранее словам. Также необходимо оценить тематику и качество сайта, ведь продвижение низкокачественного или слишком узконаправленного сайта не даст ожидаемого результата. Главный вопрос — сможет ли это сделать робот? Мы убеждены, что нет. Роботу не под силу сделать выводы, которые необходимы для заключения, это может сделать только человек, причем опытный SEO-специалист с огромным багажом практических знаний. А вот может ли робот подготовить всю необходимую информацию, на основание которой сделает вывод аналитик? — Несомненно. Автоматизация сбора и обработки информации позволит экономить огромное количество времени на этом этапе без потери качества результата.







2. Подбор семантического ядра. 



При выборе списка продвигаемых поисковых запросов, необходимо учитывать множество факторов. Например, приоритетные направления Клиента, частотность запросов, их конверсионность или конкурентность. Автоматическая система не сможет эффективно справиться с этой задачей, а вот автоматизированная — вполне. Под управлением человека, программа сможет подобрать список запросов, который после проверки может поступить в работу. К счастью, прекрасный интерфейс для подбора был создан поисковой системой Google. Его использование, в комплексе с собственными разработками, дает возможность выполнять поставленные задачи быстро и эффективно.







3. Просчет стоимости продвижения каждого запроса.  



Не секрет, что в SEO, как и в любом другом бизнесе, цена услуги состоит из двух факторов — себестоимости и «коэффициента жадности» на который эта себестоимость умножается при формировании цены для Клиента. Возникает логичный вопрос — а почему у разных студий и фрилансеров столь различные цены? Неужели эти коэффициенты так отличаются друг от друга? Отчасти, да. Но основные расхождения вызваны другим, неумением правильно считать себестоимость услуги. Порой приходиться видеть коммерческие предложения компаний где стоимость некоторых слов указана ниже реальной себестоимости, а спустя несколько месяцев их Клиенты ищут себе нового подрядчика, ведь предыдущий не смог вывести запросы в ТОП за указанные деньги. Для правильной оценки стоимости продвижения необходимо определить сколько тратят сайты уже находящиеся в ТОП-е и скорректировать полученный результат с поправкой на «вес» нашего ресурса относительно сайтов в выдаче. Ведь продвижение свежесозданного сайта это совсем другие расходы, по сравнению с корифеем в данной тематике. И здесь мы сталкиваемся с очень большой проблемой — просчет одного слова, если выполнять его вручную и с максимальной точностью, займет очень много времени. Ведущим компаниям пришлось бы держать десятки «просчетчиков», что бы вовремя формировать предложения Клиентам. Разумеется, это тупиковый путь и в реальности проблема решается иным путем. Либо происходит ускорение просчета за счет его точности, либо просчет происходит полностью автоматически. Благо робот может не хуже, и даже лучше, человека оценить стоимость продвижения любого сайта и выдать финальный результат. Автоматизация этого шага — огромный шаг вперед для SEO-Studio, он позволяет делать просчеты намного точнее и в разы быстрее, чем это мог бы делать человек.







4. SEO-аудит и оптимизация сайта. 



Сможет ли робот написать ТЗ на оптимизацию сайта, подобно человеку? Конечно же, нет. А сможет ли человек обойти сотни тысяч страниц интернет-магазина, что бы выявить все ошибки, подобно роботу? Ответ очевиден — также, нет. Аудит сайта и написание технического задания на оптимизацию возможно только благодаря тесному сотрудничеству квалифицированных специалистов и программных технологий. Робот может найти множество информации, но интерпретировать ее в ТЗ сможет только человек. Исключение кого-либо из этой пары, приведет к катастрофической потере качества и не жизнеспособности услуги. 







5. Ссылочное продвижение. 



Покупка ссылок очень важный этап в продвижении сайта. Как вы определяете, покупать ссылку или нет? Смотрите на параметры страницы донора и на весь его сайт, не так ли? Таких параметров могут быть десятки, но все они четко измеримы. Это позволяет полностью переложить закупку ссылок на роботов. Программа имеет четкий набор инструкций, согласно которым может определить какая ссылка с большой вероятностью будет полезна, а какая нет. Аналогично обстоят дела и с проверкой уже купленных ссылок. Противники автоматизации ссылочного продвижения говорят, что машина никогда не определит качество донора, так как человек, однако что же именно она не сможет определить ответить так и не могут. Комплексное продвижение интернет-магазина предполагает работу с десятками тысяч ссылок. Намного эффективнее отдать эту работу автомату, чем целому штату сотрудников. Подводя итог, хочу отметить, что автоматизация возможна и необходима на всех этапах поискового продвижения, которые могут быть четко формализованы. 



К сожалению, SEO только на 50% наука, а в остальном — искусство. Именно по этому, с частью процессов лучше всего справиться робот, а вот в других просто необходимо вмешательство живого человека. Главное помнить, что фрилансер или студия с минимальной автоматизацией процессов никогда не сможет эффективно вести большие проекты. Опасайтесь людей, которые дают большие обещания, не оглядываясь на собственные возможности. Работа по принципу «Продам, возьму деньги и потом что-то придумаю» никогда не приведет к успеху. Берегите свое время. Но не забывайте, что на многих этапах просто необходимо вмешательство специалиста и потому использовать различные сервисы автоматического продвижения следует также с особой осторожностью. На сегодняшний день, для продвижения бизнеса в интернете необходимо использовать сложные технологии, которые есть у ведущих компаний в отрасли. 



При выборе подрядчика не постесняйтесь спросить о разработках, которые ведет компания и их использовании в жизни конкретного проекта. Стоит задуматься, если прямого ответа на этот вопрос вы не услышите. Полностью автоматическое продвижение сайтов невозможно, ведь некоторые процессы практически не поддаются формализации. А вот автоматизированное SEO — это путь освободить людей от рутины и максимально эффективно задействовать их ресурсы для управления продвижением. Кроме того, автоматизация позволяет выполнять такие объемы работы, которые были бы не под силу десяткам, сотням или даже тысячам людей. Эффективное использование человеческих и программных ресурсов  — залог успешного продвижения. О средствах автоматизации, которые разработаны и используются в SEO-Studio смотрите после короткой паузы читайте в следующих сообщениях нашего блога. 



Юрий Сукач, руководитель отдела аналитики SEO-Studio

### Кейс SEO-Studio та LingvoMania

Сьогодні у нас SEO-кейс з просування сайту однієї з найбільших компаній у Казахстані, яка займається курсами англійської мови – LingvoMania.Вже більше 8 років на ринку, Член Асоціації Мовних Школ Казахстану (LSA), у клієнтах LingvoMania – Zara, FedEx, Johnson & Johnson, Beiersdorf та інші.



Послуга: внутрішня оптимізація сайту та SEO-просування;Регіон просування: Алмати (Казахстан);Період просування: у кейсі показаний відрізок – 27.08.17 – 3.02.18;Цільова аудиторія: школярі та студенти, яким необхідне знання англійської мови; люди, які планують переїзд до іншої країни;Бюджет: 800 $ на посилальне просування.







Завдання



Збільшити кількість органічного трафіку та, відповідно, збільшити кількість дзвінків/заявок через сайт. Вивести основні високочастотні запити до ТОП-5 та ТОП-10.



Команда



Для роботи ми виділили 6 спеціалістів SEO-Studio:



Менеджер проекту;SEO-аналітик;Семантик;Лінкбілдер;КопірайтерSEO-фахівець.







Аналіз



Перед тим, як розпочинати просування будь-якого проекту в студії, ми обов’язково проводимо детальний маркетинговий аналіз ніші та детальний розбір конкурентів. Зі зрозумілих причин, ми не можемо його опублікувати.



Скажімо лише про технічний бік. У ньому ми зібрали всі основні сайти курсів англійської мови в Алмати та провели аналітику – вік кожного домену, кількість сторінок на сайті кожного конкурента, кількість зовнішніх посилань, трафік за останні 28 днів, виявлення нішевих особливостей кожного конкурента, та, власне, аналіз органічного трафіку .



З аналізу ми вивели свою власну SEO-стратегію.







SEO-аудит



Ми провели детальний SEO-аудит сайту клієнта і дали Технічне завдання з внутрішньої оптимізації. Для того, щоб у вас було розуміння, як виглядає в принципі наше ТЗ на внутрішню оптимізацію, перегляньте наш аудит для благодійного проекту Хочу Собаку, який ми провели безкоштовно. За посиланням .



Далі ми зібрали всю семантику ніші. У середньому ми розширювали ядро на 30-50 нових слів щомісяця.







Ми пропрацювали всі мета-теги та вели регулярний моніторинг (+ виправлення помилок) у Google Search Console та Яндекс.Вебмайстер. Зробили внутрішнє перелінкування (тільки унікальні анкори) на сторінки послуг.



Склали разом із клієнтом контент-план із написання інформаційних статей.











Посилання



Далі зайнялися зовнішнім SEO-просуванням.



Закупівля посилань (крауд-маркетинг, блоги, статті).Принцип відбору майданчиків розміщення: кількість органічного трафіку на донор, регіон, тематика.



Перші три місяці роботи велася закупівля лише безанкорних посилань для максимально природного посилання. Потім додали анкор + бренд та анкор.











В результаті отримали рівномірне зростання маси посилань і максимально природний анкор-лист.







Результат



Бачимо зростання органічного трафіку на 101%.







Пріоритетні для клієнта високочастотні запити знаходяться у ТОП:







План робіт на майбутнє



Робота з семантичним ядром: розширення, чищення;Додавання нових матеріалів, спрямованих на підтримку та розвиток більш вузьких напрямків (іспити, тести);Публікації PR-матеріалів у регіональних ЗМІ;збільшення посилальної маси (крауд, блоги, статті);Запуск рекламних кампаній із платного трафіку.



Якщо вам потрібно проаналізувати ваш сайт та скласти маркетингову стратегію, сміливо залишайте заявку нижче.

### Как оптимизировать затраты на контекстную рекламу в кризис — советы SEO-Studio

Любовь Солодкая, руководитель отдела контекстной рекламы компании SEO-Studio, рассказала редакторам vc.ru о том, как увеличить конверсию и снизить стоимость клика, рекламируя сотни тысяч товаров одновременно.Сегодня много говорят о кризисе и о том, как выжить интернет-магазину. SEO-Studio на примере своих клиентов прекрасно видит, как развивается этот процесс. И мы пришли к выводу, что в сложившихся условиях можно увеличить собственную прибыль, сократив расходы на рекламу.



Почему кризис



Для начала разберемся, что значит кризис для рекламодателя. Интернет-рынок, хоть и не так быстро как мог бы, но растет, в Украине активно развивается 3G, новые сферы товаров и услуг переходят из офлайна в онлайн. На этом графике отображена относительная динамика спроса на товары и услуги в онлайне с января 2014 года по конец первого квартала 2015 года.







  Если отбросить некоторые сезонные колебания, можно сделать вывод, что линия тренда идет вниз. С начала прошлого года происходит незначительное падение потребительского спроса (на 10-15%). Но это лишь на первый взгляд, так сказать средняя температура по больнице. Взглянем на динамику спроса по отдельным категориям. Например, «Бытовая техника».







 С начала 2014 года, пока все было неясно и неопределенно, пользователи активно старались вложить свои сбережения во что-нибудь нужное и полезное, пока не поздно. Далее покупательский спрос практически зеркально отображал рост курса: чем выше курс, тем выше цены в гривне, тем меньше было желание что-либо покупать. В итоге первый квартал 2015 по сравнению с первым кварталом 2014 провалился в категории на 32% и продолжает снижаться. В категории «Путешествия» более выражен сезонный спрос, заметен всплеск с конца марта и в апреле, но все же первый квартал 2015 года существенно уступает аналогичному периоду прошлого года.







Объяснение есть этому весьма логичное — в условиях нестабильности и недостатка ресурсов, потребители в первую очередь сокращают необязательные расходы, примером которых и является отдых. Вывод: спрос упал на 15-20%, при этом покупать стали еще меньше, чем искать. По данным госстатистики оборот розничной торговли на первыйй квартал 2015 по сравнению с первым кварталом 2014 года упал на 21%. В реальности же падение в долларовом эквиваленте оценивается в 50%. Мы постоянно анализируем ситуацию у наших клиентов, их конкурентов, у других сайтов. Изучая данные, мы приходим именно к такому выводу, кроме того об этом открыто говорят и владельцы некоторых топовых магазинов. Это значит, что обостряется борьба за клиентов среди рекламодателей.



Как удержать позиции в кризис



Для каждого бизнеса в нестабильной экономической и политической ситуации первоочередной задачей является удержание своей позиции на рынке. Для этого нужно, чтобы:




Ваше предложение было конкурентоспособным по цене;



Ваше предложение было конкурентоспособным по уровню сервиса. Важно не растерять лояльных клиентов;



Ваша реклама должна быть эффективной. Сделать ее эффективной совсем не означает урезать бюджеты. Простое сокращение бюджета приводит к тому, что вы теряете в количестве заказов, в обороте, денег становится еще меньше, что ведет к новому витку сокращения и бюджетов. И так до того момента, пока и бюджеты и продажи не сойдут к нулю. Как сократить расходы на рекламу грамотно, смотрите ниже.




Воронка покупки и что такое модельная реклама Всем, я думаю, знакома воронка продажи — путь, по которому проходит посетитель вашего сайта и становится (или не становится) покупателем. Давайте попробуем посмотреть на воронку немного иначе: как путь, который проходит интернет-пользователь с момента решения что-то купить до того момента, когда он попадает на ваш сайт (или не ваш).







Допустим, некоторый гипотетический пользователь (назовем его Анатолий) решил к весне купить велосипед. Изначально он будет производить первичный выбор велосипеда — изучать, какие велосипеды бывают или, например, искать по картинкам (такой, как у соседа Николая). В этот момент мы, как рекламодатель, можем показать объявление о велосипедах и привести Анатолия на главную страницу магазина или на страницу категории велосипедов, если это мультимаркет. Намерение купить у Анатолия еще весьма неоформленное, коэффициент конверсии в таком случае бывает очень низким, ниже среднего и составляет порядка 0,2-0,4% в зависимости от тематики, качества самого сайта и других факторов. Когда Анатолий уже определился с типом велосипеда, он будет задавать в строке поиска что-то вроде «Купить горный велосипед». В таком случае мы рекламируем страницу категории. Следующий уровень детализации поиска — это товарная категория и бренд. Например, «Купить Велосипед Author». Коэффициент конверсии в этой части воронки средний — до 1%. И уже когда Анатолий окончательно определился с выбором товара, он ищет, в каком магазине потратить свои деньги. Он запрашивает товар по конкретному названию, например, «Велосипед Author Vectra II 18" черный». Коэффициент конверсии для таких точных запросов достигает 6%, это в 20 раз больше чем на начальном этапе воронки. Таким образом, привлечение пользователя в нижнюю часть воронки является более эффективным. Эффективность тем выше, чем более точно объявление соответствует потребности и ожиданиям пользователя. Это и называется модельная реклама.



Возможности модельной рекламы



Так что дает модельная реклама?








Представим себе средний магазин с 10 тысячами товаров. Модельная реклама подразумевает, что у вас будет 10 тысяч объявлений — для каждого отдельного товара в вашем магазине показывается свое уникальное объявление.



В этом объявлении указывается точное название товара, цена товара (такая же как на сайте), рекламное объявление ведет пользователя на страницу того товара, о котором написано в объявлении и который искал пользователь.



Если товар в какой-то момент пропадает из ассортимента — объявление для этого товара автоматически останавливается и больше не тратит рекламный бюджет. Работает процесс и в обратную сторону: если появился новый товар — появляется для него новое объявление.



Если вы запускаете акцию с ограниченным сроком действия для какого-нибудь товара, то автоматически в тексте объявления идет упоминание о сути акции. Акционные объявления включаются и выключаются автоматически и работают только в сроки действия предложения или пока товар есть в наличии.



Если у вас действуют специальные условия доставки в определенный регион или меняются часы работы магазина — эта информация тоже отражается в объявлениях.




Но есть нюанс. А теперь вернемся к магазину в 10 тысяч товаров из примера выше. Все преимущества модельной рекламы требуют огромных затрат ресурсов, чтобы поддерживать актуальность рекламы. Нужна автоматизация. Какие есть способы автоматизации? Есть три варианта.







Первые два способа имеют ряд недостатков и зачастую не справляются с поставленными задачами. Либо справляются, но слишком медленно. Мы, в SEO-Studio, выбрали для себя пусть работы по API, то есть через программный интерфейс. И вот почему.







Все дело в гибкости настроек и времени решения задач. По горизонтальное оси вы видите количество товаров (в тысячах) в базе магазина, которые нужно рекламировать. По вертикальной оси – скорость обработки данные разными способами автоматизации в секундах. Автоматическое обновление объявлений для магазина с ассортиментом 1,2 тысячи товаров занимает 30-40 секунд, в то время как скриптам требуется до 20 минут на обработку данных. Если объемы выше 30 тысяч товаров, то вручную справляться уже речи не идет, а со скриптами нужно технически изощряться. Тогда как полная автоматизация справляется за время от 3 минут до нескольких часов при больших объемах данных. 



Кейс №1: магазин электроники 



Рассмотрим кейс применения модельной рекламы для магазина техники и электроники.







 До этого магазин использовал рекламу на страницы категорий и страницы брендов в категории. В силу ограничений дневного бюджета и с учетом конкуренции магазин получал 5,5 тыс. кликов по средней цене 1 гривна 46 копеек. С коэффициентом конверсии 0,64% привлечение одного клиента стоило магазину 228 грн. После полноценного запуска модельной рекламы трафика стало на 200% больше (практически в три раза). За счет роста CTR и высокой релевантности поисковых запросов, стоимость клика снизилась до 1 гривны и двух копеек (на 30%). Коэффициент конверсии вырос на 230% и стал практически таким же, как из прайс-агрегаторов. Стоимость привлечения клиента снизилась на 80%. Вывод: мы стали получать больше трафика, стали получать этот трафик дешевле, с лучшей конверсией, СРА снизилась в 4 раза. 



Кейс №2: путешествия 



Еще один пример из совершенно другой тематики. В силу технических ограничений клиент использовал динамический ремаркетинг без обновления цен и статуса услуги (есть /нет в наличии).







После автоматизации обновлений количество трафика по кампаниям выросло на 73%, стоимость клика снизилась на 52%, количество конверсий выросло на 200%, коэффициент конверсии вырос на 73%. В итоге СРА снизилась на 72%. Замечу, что в абсолютно разных тематиках снижение СРА соизмеримо. 



Кейс №3: Ценообразование 



С ценообразованием вообще интересная история получилась. Клиент по ошибке снизил свою наценку на 26%.







Это привело к существенному снижению среднего чека, но другие показатели: клики, транзакции, коэффициент транзакций настолько выросли, что рост стоимости рекламы и оборота от продаж по каналу в итоге привел к росту ROAS на 22%. Когда ошибку обнаружили и вернули цену до прежнего уровня, то на каждом отдельном заказе стали зарабатывать больше, но в итоге ROAS снизился на 25% до уровня ниже, чем был перед этим. Подход снижения цен может не сработать в вашем конкретном случае, но это отличное поле для экспериментов. Кейс иллюстрирует как за счет снижения цены можно выиграть на оборотах. Подводя итог всему выше сказанному, стоит сказать, что кризис — это всего лишь изменения исходных вашей задачи. И новые возможности. Распределяйте ваши ресурсы эффективно и ваш бизнес будет оставаться успешным.

### Как оптимизировать затраты на контекстную рекламу в кризис (iForum2015)

Представляем вам исследование Любовь Солодкой, руководителя отдела контекстной рекламы SEO-Studio, которое в этом году было представлено на iForum2015.







Сегодня много говорят о кризисе и о том, как выжить интернет-магазину. SEO-Studio, на примере своих клиентов, прекрасно видит, как развивается этот процесс. И мы пришли к выводу, что в сложившихся условиях можно увеличить собственную прибыль, сократив расходы на рекламу.



Почему кризис?



Давайте для начала разберемся, что значит кризис для рекламодателя. Интернет-рынок, хоть и не так быстро как мог бы, но растет, в Украине активно развивается 3G, новые сферы товаров и услуг переходят из офлайна в онлайн. На этом графике отображена относительная динамика спроса на товары и услуги в онлайне с января 2014 года по конец 1-го квартала 2015 года.







Если отбросить некоторые сезонные колебания, можно сделать вывод, что линия тренда идет вниз. С начала прошлого года происходит незначительное падение потребительского спроса (на 10-15%). Но это лишь на первый взгляд, так сказать средняя температура по больнице. Давайте взглянем на динамику спроса по отдельным категориям. Например, «Бытовая техника».







С начала 2014 года, пока все было неясно и неопределенно, пользователи активно старались вложить свои сбережения во что-нибудь нужное и полезное, пока не поздно. Далее покупательский спрос практически зеркально отображал рост курса: чем выше курс, тем выше цены в гривне, тем меньше было желание что-либо покупать. В итоге 1-й квартал 2015 по сравнению с 1-м кварталом 2014 провалился в категории на 32% и продолжает снижаться. В категории «Путешествия» более выражен сезонный спрос, заметен всплеск с конца марта и в апреле, но все же 1-й квартал 2015 года существенно уступает аналогичному периоду прошлого года.







Объяснение есть этому весьма логичное - в условиях нестабильности и недостатка ресурсов, потребители в первую очередь сокращают необязательные расходы, примером которых и является отдых. Вывод: спрос упал на 15-20%, при этом покупать стали еще меньше, чем искать. По данным госстатистики оборот розничной торговли на 1-й квартал 2015 по сравнению с 1-м кварталом 2014 года упал на 21%. В реальности же падение в долларовом эквиваленте оценивается в 50%. Мы постоянно анализируем ситуацию у наших клиентов, их конкурентов, у других сайтов. Изучая данные, мы приходим именно к такому выводу, кроме того об этом открыто говорят и владельцы некоторых топовых магазинов. Это значит, что обостряется борьба за клиентов среди рекламодателей.



Как удержать позиции в кризис?



Для  каждого бизнеса в нестабильной экономической и политической ситуации первоочередной задачей является удержание своей позиции на рынке. Для этого нужно чтобы:




Ваше предложение было конкурентоспособным по цене;



Ваше предложение было конкурентоспособным по уровню сервиса. Важно не растерять лояльных клиентов;



Ваша реклама должна быть эффективной. Сделать ее эффективной совсем не означает урезать бюджеты. Простое сокращение бюджета приводит к тому, что вы теряете в количестве заказов, в обороте, денег становится еще меньше, что ведет к новому витку сокращения и бюджетов. И так до того момента, пока и бюджеты и продажи не сойдут к 0. Как сократить расходы на рекламу грамотно, смотрите ниже.




Воронка покупки и что такое модельная реклама



Всем, я думаю, знакома воронка продажи - путь, по которому проходит посетитель вашего сайта и становится (или не становится) покупателем. Давайте попробуем посмотреть на воронку немного иначе: как путь, который проходит интернет-пользователь с момента решения что-то купить до того момента, когда он попадает на ваш сайт (или не ваш).







Допустим некий гипотетический пользователь (назовем его Анатолий) решил к весне купить велосипед. Изначально он будет производить первичный выбор велосипеда - изучать, какие велосипеды бывают или, например, искать по картинкам (такой, как у соседа Николая). В этот момент мы, как рекламодатель, можем показать объявление о велосипедах и привести Анатолия на главную страницу магазина или на страницу категории велосипедов, если это мультимаркет. Намерение купить у Анатолия еще весьма неоформленное, коэффициент конверсии в таком случае бывает очень низким, ниже среднего и составляет порядка 0.2-0.4% в зависимости от тематики, качества самого сайта и других факторов. Когда Анатолий уже определился с типом велосипеда, он будет задавать в строке поиска что-то вроде «Купить горный велосипед». В таком случае мы рекламируем страницу категории. Следующий уровень детализации поиска  - это товарная категория + бренд. Например, «Купить Велосипед Author». Коэффициент конверсии в этой части воронки средний - до 1%. И уже когда Анатолий окончательно определился с выбором товара, он ищет, в каком магазине потратить свои деньги. Он запрашивает товар по конкретному названию, например, «Велосипед Author Vectra II 18" черный». Коэффициент конверсии для таких точных запросов достигает 6%, это в 20 раз больше чем на начальном этапе воронки. Таким образом, привлечение пользователя в нижнюю часть воронки является более эффективным. Эффективность тем выше, чем более точно объявление соответствует потребности и ожиданиям пользователя. Это и называется модельная реклама.



Возможности модельной рекламы








Представим себе средний  магазин с 10 000 товаров. Модельная реклама подразумевает, что у вас будет 10 000 объявлений - для каждого отдельного товара в вашем магазине показывается свое уникальное объявление. В этом объявлении указывается точное название товара, цена товара (такая же как на сайте), рекламное объявление ведет пользователя на страницу того товара, о котором написано в объявлении и который искал пользователь.



Если товар в какой-то момент пропадает из ассортимента - объявление для этого товара автоматически останавливается и больше не тратит рекламный бюджет. Работает процесс и в обратную сторону: если появился новый товар - появляется для него новое объявление.



Если вы запускаете акцию с ограниченным сроком действия для какого-нибудь товара, то автоматически в тексте объявления идет упоминание о сути акции. Акционные объявления включаются и выключаются автоматически и работают только в сроки действия предложения или пока товар есть в наличии.



Если у вас действуют специальные условия доставки в определенный регион или меняются часы работы магазина - эта информация тоже отражается в объявлениях.




Но есть нюанс…



А теперь вернемся к магазину в 10 000 товаров из примера выше. Все преимущества модельной рекламы требуют огромных затрат ресурсов, чтобы поддерживать актуальность рекламы. Нужна автоматизация. Какие есть способы автоматизации? Есть три варианта.







Первые два способа имеют ряд недостатков и зачастую не справляются с поставленными задачами. Либо справляются, но слишком медленно. Мы, в SEO-Studio, выбрали для себя пусть работы по API, то есть через программный интерфейс. И вот почему.







Все дело в гибкости настроек и времени решения задач. По горизонтальной оси вы видите количество товаров (в тысячах) в базе магазина, которые нужно рекламировать. По вертикальной оси – скорость обработки данных разными способами автоматизации в секундах. Автоматическое обновление объявлений для магазина с ассортиментом 1,2 тысячи товаров занимает 30-40 секунд, в то время как скриптам требуется до 20 минут на обработку данных. Если объемы выше 30к товаров, то вручную справиться не получится, а со скриптами нужно технически изощряться. Тогда как полная автоматизация сделает все за время от 3 минут до нескольких часов при больших объемах.



Кейс №1: магазин электроники



Давайте рассмотрим кейс применения модельной рекламы для магазина техники и электроники.







До этого магазин использовал рекламу на страницы категорий и страницы брендов в категории. В силу ограничений дневного бюджета и с учетом конкуренции магазин получал 5,5 тыс. кликов по средней цене 1 гривна 46 копеек. С коэффициентом конверсии 0,64% привлечение одного клиента стоило магазину 228 грн. После полноценного запуска модельной рекламы трафика стало на 200% больше (практически в 3 раза). За счет роста CTR и высокой релевантности поисковых запросов, стоимость клика снизилась до 1 гривны и двух копеек (на 30%). Коэффициент конверсии вырос на 230% и стал практически таким же, как из прайс-агрегаторов. Стоимость привлечения клиента снизилась на 80%. Вывод: мы стали получать больше трафика, стали получать этот трафик дешевле, с лучшей конверсией, СРА снизилась в 4 раза.



Кейс №2: путешествия



Еще один пример из совершенно другой тематики. В силу технических ограничений клиент использовал динамический ремаркетинг без обновления цен и статуса услуги (есть /нет в наличии).







После автоматизации обновлений количество трафика по кампаниям выросло на 73%, стоимость клика снизилась на 52%, количество конверсий выросло на 200%, коэффициент конверсии вырос на 73%. В итоге СРА снизилась на 72%. Замечу, что в абсолютно разных тематиках снижение СРА соизмеримо.



Кейс №3: Ценообразование



С ценообразованием вообще интересная история получилась. Клиент по ошибке снизил свою наценку на 26%.







Это привело к существенному снижению среднего чека, но другие показатели: клики, транзакции, коэффициент транзакций настолько выросли, что рост стоимости рекламы и оборота от продаж по каналу в итоге привел к росту ROAS на 22%. Когда ошибку обнаружили  и вернули цену до прежнего уровня, то на каждом отдельном заказе стали зарабатывать больше, но в итоге ROAS снизился на 25% до уровня ниже, чем был перед этим. Подход снижения цен может не сработать в вашем конкретном случае, но это отличное поле для экспериментов. Кейс иллюстрирует, как за счет снижения цены можно выиграть на оборотах. 



Подводя итог всему выше сказанному, стоит сказать, что кризис – это всего лишь изменения исходных вашей задачи. И новые возможности. Распределяйте ваши ресурсы эффективно и ваш бизнес будет оставаться успешным.

### SEMPRO 2015 - главное SEO-событие этого года

Друзья, 12 апреля нас ждет главное SEO-событие этого года – конференция SEMPRO 2015.В Украине есть множество успешных SEO-специалистов, которые доказали свою конкурентоспособность на мировых рынках. SEMPRO 2015 создана как место, где они смогут открыто общаться, делиться своим опытом и решать насущные вопросы. На этой конференции вы сможете узнать о реальных подходах в продвижении успешных проектов на западных рынках. От SEO-studio выступит Юрий Сукач, руководитель отдела продвижения сайтов. Он расскажет о том, как извлечь пользу из попытки конкурентов завалить ваш сайт (время доклада – 17:00-18:00). 



«Что делать, если ваш сайт подвергается ссылочной атаке? Принять правильные меры. Вы можете извлечь из этого пользу, несмотря на все старания ваших конкурентов».   Приглашенные профессиональные практики покажут реальные кейсы и все возможные инструменты, которыми сейчас пользуются ведущие мировые SEO-специалисты:




серые и черные SEO-подходы;



дорвеи и другие "запретные" технологии;



продвижение в конкурентных нишах (казино, эссеи и пр.);



максимальная монетизация трафика.








Еще нас ждет эпичное afterpaty. Приходите, очень ждем :)

### Подготовка Google Analytics к GDPR - инструкция от SEO-Studio

25 мая в силу вступает GDPR (общий регламент о защите персональных данных), с помощью которого Европейский парламент, Совет Европейского союза и Европейская комиссия усиливают защиту персональных данных граждан ЕС. Чтобы соответствовать этому регламенту, Google Analytics вынужден удалить большую часть персональных данных пользователей.



Какая информация будет удалена



Не вся информация будет удалена – поисковый гигант обещает сохранить агрегированные данные. То есть данные обезличенные, по которым невозможно идентифицировать пользователей. Так, например, останется статистика по количеству просмотров или отказов, а также другая сводная статистика.



Конечно, базовая агрегированная информация очень важна, но для бизнеса и маркетологов куда большую ценность имеют именно персональные данные. Google Analytics собирает огромное количество информации о посетителях сайта: их местоположение, возраст, пол, профессию, интересы, предпочтения и др. Вся эта информация используется затем для таргетинга, чтобы значительно повысить эффективность и рентабельность рекламных кампаний.



Помимо этого, платформа собирает данные, позволяющие идентифицировать пользователей. За счет этого становится возможным анализ поведения и ремаркетинг. Например, можно проследить взаимодействие человека с сайтом или узнать количество постоянных посетителей, которые периодически возвращаются на сайт и так далее.



На самом деле все самые «продвинутые» возможности, которые предоставляет Google Analytics, завязаны именно на персональных данных. Это то, что делает данную платформу таким мощным и популярным маркетинговым инструментом, каким мы ее знаем. И именно эти, самые ценные данные будут частично удалены уже в ближайшее время.



Как избежать потери информации



К счастью, Google принял решение не навязывать партнерам правила в принудительном порядке. Вместо этого он делегирует им ответственность. Отныне партнеры Google Analytics сами отвечают за то, сколько информации о пользователях будет храниться на серверах Google и как долго.







Чтобы это стало возможным, система предоставляет новые инструменты управления хранением данных. В настоящее время имеется две опции:




«Хранение данных о пользователях и событиях»;



«Сброс при новом действии».




Эти опции уже появились в личном кабинете Google Analytics и ими можно воспользоваться.



Хранение данных о пользователях и событиях



Итак, с помощью первой опции администраторы имеют возможность самостоятельно решить, как долго будут храниться персональные данные о пользователях. Можно выбрать из нескольких вариантов:




14 месяцев;



26 месяцев;



38 месяцев;



50 месяцев;



Не истекают автоматически.




По умолчанию для всех партнеров автоматически устанавливается второй вариант, то есть 26 месяцев. Если администратор не изменит вручную период хранения данных в настройках, 25 мая данные старше 26 месяцев будут безвозвратно удалены. Включая всю персональную информацию о пользователях и отчеты. То есть, если ваш сайт собирал данные на протяжении шести лет, то вы потеряете практически все данные, которые были накоплены за четыре первых года.



Сброс при новом действии



Также в инструментах появился переключатель «Сброс при новом действии». Эта опция отвечает за таймер, который отсчитывает время до удаления информации о конкретном пользователе. Лучше понять эту опцию можно на конкретном примере.



Каждому новому посетителю сайта система устанавливает уникальный cookies с идентификатором, который позволяет отслеживать этого пользователя в дальнейшем. Предположим, что срок хранения данных на сайте установлен в 14 месяцев. Если переключатель «Сброс при новом действии» установлен в положение «Выключено», то спустя 14 месяцев после первого посещения, cookies и вся персональная информация о пользователе будет удалена. Это произойдет даже в том случае, если пользователь посещает сайт ежедневно. После этого система установит этому пользователю новый cookies и будет воспринимать его фактически как другого человека.



Однако если переключатель «Сброс при новом действии» будет установлен в положении «Включено» (выбрано по умолчанию), ситуация кардинально меняется. При каждом посещении сайта таймер обнуляется. Например, если с первого посещения прошло уже 10 месяцев, тогда, очевидно, до удаления информации остается всего 4 месяца. Но если пользователь в этот момент зайдет на сайт, счетчик обнулится. Соответственно до удаления информации снова должно будет пройти 14 месяцев.



Проще говоря, в первом случае 14 месяцев отсчитывается с первого посещения, а во втором – с последнего. При этом преимущество второго способа в том, что если пользователь периодически посещает сайт, данные о нем по факту не будут удалены никогда.



Как изменить настройки



Изменить настройки хранения персональных данных не так сложно (рекомендуется сделать это как можно быстрее):



1. Авторизируйтесь в системе Google Analytics с правами администратора.







2. В панели навигации найдите раздел «Администратор» и перейдите в него.







3. Из выпадающего списка в верхней части выберите один из ресурсов (настраивать следует каждый сайт индивидуально).







4. Раскройте меню «Отслеживание», а затем откройте «Хранение данных». В итоге вы увидите интерфейс, похожий на тот, что изображен на скриншоте ниже.







5. Из выпадающего списка «Хранение данных о пользователях и событиях»  выберите пункт «Не истекает автоматически».







6. Если это необходимо, отключите «Сброс при новом действии» (не рекомендуется).







7. Нажмите кнопку «Сохранить».



Касаются ли вас новые правила?



Даже если ваш бизнес официально не представлен в странах Евросоюза, но при этом ваш сайт могут посещать граждане ЕС (а это почти наверняка так), вы должны привести сайт в соответствие с новыми требованиями, вводимыми общим регламентом по защите данных. Данный регламент разработан таким образом, чтобы защитить персональные данные граждан Евросоюза глобально.



Причем требования довольно строгие, а за нарушения предусмотрены значительные штрафы. В зависимости от масштаба нарушений будет взиматься различная сумма. При серьезных нарушениях размер штрафа составляет 4% от годового дохода или 20 миллионов евро. При менее значительных нарушениях – 2% от годового дохода или 10 миллионов евро.



Важно понимать, что вышеприведенных действий недостаточно, чтобы решить вопрос с GDPR. В данной статье идет речь исключительно о сохранении ценных данных. Что касается приведения сайта в соответствие с новыми требованиями по защите персональных данных, то эта задача значительно сложнее и требует куда больших усилий.



Если вы точно не знаете, следует ли вам вносить изменения в настройки Google Analytics, вам нужна помощь в администрировании или консультация, вы всегда можете обратиться к нам за помощью.

### Вконтакте: сила в таргетинге

12 сентября в гости к SEO-Studio пришла очаровательная Наталия Якунина, руководитель представительства социальной сети ВКонтакте в Украине. Наталия провела семинар о рекламных возможностях ВКонтакте.  



Социальная сеть ВКонтакте – один из самых популярных сайтов среди пользователей рунета. По статистическим данным, украинская аудитория ВКонтакте составляет 7 млн. зарегистрированных пользователей, среди, которых только 7% неактивных аккаунтов. Лидеры по количеству пользователей города-миллионники: Киев, Одесса, Днепропетровск и Харьков.В социальной сети ВКонтакте доступно три варианта рекламы:




Таргетированные объявления – блоки с фотографией и текстом, которые показываются в профиле пользователей. Рекламные блоки могут быть и медийными – пользователь может переходить не только на рекламную страницу, но и на видеоролик. Есть два варианта оплаты за размещения объявления: оплата за переходы и за показы.



Медийная реклама в приложениях. В социальной сети есть возможность размещения баннерной рекламы в различных популярных сервисах, например во всем известном приложении «Ферма». Если ваша целевая аудитория использует приложение, этот вариант рекламы может быть результативным.



Оплата за действие. Пользователям начисляется определенное количество голосов (денежная единица сети) за совершение требуемого действия, например за вступление, в группу или покупку скидочного купона. Этот вариант подходит для PR активностей, когда необходимо привлечь большое количество участников.












Считается, что реклама во ВКонтакте подходит для поддержания имиджа и PR активностей, но не для продаж. Наталия Якунина рассказала об особенностях настройки таргетинга, используя которые можно повысить уровень продаж. 



Интеллектуальный таргетинг во ВКонтакте позволяет очень точно определять целевую аудиторию, например географический таргетинг настолько точен, что можно показывать объявление людям, проживающим на выбранной улице. 



Также доступно сегментирование пользователей в зависимости от устройств или браузеров, через которые они заходят в сеть, или настройка таргетинга по дням рождения участников определенного сообщества. Возможности таргетинга почти безграничны. Самое приятное, что чем точнее определена целевая аудитория, то есть чем больше использовано различных таргетингов, тем дешевле будет стоить размещение рекламного объявления. А если при этом у объявления еще и высокий показатель CTR, ставка снижается еще ниже. После настройки таргетинга важно подобрать эффективное ключевое сообщение, чтобы достучаться до разума и чувств пользователей.



 Такой подход дает ощутимый результат. В последнем блоке семинара Наталия рассказала о практических кейсах и ответила на вопросы специалистов SEO-Studio. Сотрудники компании приобрели новые знания для результативной работы во ВКонтакте. 



SEO-Studio благодарит Наталию Якунину за предоставленные знания!

### Экспертное мнение: демографический таргетинг AdWords

Демографический таргетинг AdWords позволяет настраивать показ  рекламных объявлений только для аудитории определенного пола и возраста. Благодаря этой настройке рекламодатель может выбирать аудиторию пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложенным товаром. 



Настройка демографического таргетинга существовала в Google AdWords уже давно, но ей никто не пользовался, ведь у системы попросту не было актуальных данных. Но с введением нового алгоритма сбора данных, таргетинг изменился и стал более точным.Сейчас система анализирует те сайты, которые посещает пользователь в интернете, учитывает его интересы и с помощью файла cookie связывает его браузер с определенной половозрастной группой. Также используется демографическая информация, которую сообщают сами пользователи, например, в социальных сетях. Кроме этого можно настраивать таргетинг и на пользователей мобильных приложений, правда он находится на стадии бета тестирования. Для определения пола и возраста пользователя мобильных приложений применяется анонимный идентификатор, связанный со смартфоном и списком установленных на нем программ. В некоторых случаях система не может точно определить пол или возраст посетителей, поэтому можно выбрать или исключить категорию "Неизвестно", объединяющую всех пользователей, чей пол или возраст не удалось установить. Исключение этой категории значительно сужает аудиторию рекламной компании.







Для того чтобы настроить таргетинг необходимо в созданной рекламной кампании выбрать целевые демографические группы на вкладке Контекстно-медийная сеть. Для настройки таргетинга по полу или возрасту нажмите кнопку «Изменить таргетинг в КМС», а затем  выберите «Возраст/Пол», чтобы задать необходимые настройки. После этого нажмите на ссылку «Изменить» и выберите один из вариантов настроек. Затем нажмите кнопку «Закрыть» и сохраните изменения. Преимущество  демографического таргетинга в том, что он позволяет назначать отдельные ставки и подбирать уникальные объявления для каждой группы Клиентов. Но основной недостаток в том, что система начала работать только в сентябре, поэтому вероятны, различные ошибки (баги), об эффективности настройки пока говорить рано. Сейчас мы тестируем возможности таргетинга, запустив рекламу для магазина одежды, и вскоре опубликуем Кейс о результатах использования демографического таргетинга. 



Эксперт отдела контекстной рекламы SEO-Studio.

### Интернет-маркетинг в Казахстане в условиях кризиса: что делать бизнесу

На каком уровне интернет-маркетинг в Казахстане и что делать казахстанскому бизнесу в условиях кризиса. Колонка Антона Королика, директора по направлению развития бизнеса SEO-Studio в Казахстане, специально для IGate.Кризис для рекламодателей Казахстана, в первую очередь, означает невероятную конкуренцию на рынке. Сейчас будут выживать сильнейшие, самые изобретательные, те, кто сможет быстро изменить стратегию продвижения и тем самым получить трафик. За каждого клиента будет вестись отчаянная борьба в интернете, и в условиях кризиса важно не только найти новых клиентов, но и со всех сил удержать старых.



Кризис не должен помешать развитию



В целом, уровень интернет-маркетинга в Казахстане еще невысокий, но рынок постепенно прогрессирует. Маркетологи учатся разрабатывать долгосрочные стратегии продвижения с использованием разных инструментов онлайн-продаж, начинают более скрупулезно изучать юзабилити, дизайн и пр. К сожалению, пока большинство ресурсов в Казахстане оставляют желать лучшего и не соответствуют всеобщим представлениям о качестве. Но, судя по опыту развития наших украинских проектов, все двигается в правильном направлении. Мы открыли офис SEO-Studio в Алма-Аты не так давно, и я расскажу с каким проблемами мы сталкиваемся, когда к нам приходят казахстанские бизнесмены. Мы проводим параллель с Украиной несколько лет назад – у нас были похожие трудности. Многие еще до конца понимают, зачем им нужен сайт. Создают его потому что «мне посоветовали и все так делают», и совершенно не думают об основной задаче – привлечении клиентов. Воспринимают сайт, как своего рода рекламную листовку. Соответственно, не задумываются о SEO-структуре, не адаптируют ресурсы под мобильные устройства, не отталкиваются от воронки продаж и т.д. Мало кто думает про автоматизацию, CRM и синхронизацию базы данных сайта с системой учета товаров вроде 1С. То есть, практически нет направленности на конкретные и измеримые KPI. Нам приходится объяснять все буквально на пальцах, показывать на примерах, и наши встречи с клиентами сейчас больше похожи на обучающие семинары. И это не плохо, рынок и маркетинг в Казахстане заметно прогрессировал за последние 5 лет, но пока уровень такой. И сейчас, в условиях сложившего кризиса, нельзя ни в коем случае стоять на месте, надо развиваться и идти вперед, чтобы не заглохнуть. Кризис не должен помешать развитию маркетинга, это всего лишь изменение исходных данных – нужно быть гибким.



Как рыбы в бухте



Многие сайты в Казахстане создаются на определенных платформах, которые вообще невозможно продвигать, потому что нет доступа к коду. Получается, что клиенты платят за продвижение только внутри этой платформы, а не за продвижение ресурса в целом. Представьте себе, что интернет в Казахстане – это океан полный рыбы (клиентов), а вы, вместо того, чтобы вложить деньги в хорошее рыбацкое судно, способное плавать по всему океану и ловить рыбу везде, берете в аренду небольшую лодку, которая плавает в одной бухте. И рядом с вами, в этой же бухте, рыбачат абсолютно такие же лодки (конкуренты). Мало того, что вы не можете выйти из этой бухты, но вы даже не можете сделать вашу лодку глобально лучше, потому что постоянно платите хозяину за то, чтобы он пустил вас на рыбные места. Забавно? Но примерно так это сейчас выглядит.







SEO-продвижение



Как я уже сказал, большинство сайтов в Казахстане созданы с неправильной структурой, очень много одностраничных лэндингов, которые качаются только контекстной рекламой. Несмотря на алгоритмы «Минусинск» и «Пингвин», многие упорно продолжают продвигать сайты дешевыми и низкокачественными арендными ссылками, не боясь получить санкции от поисковых систем. Мало кого волнует тот факт, что они работают до тех пор, пока за них платят. Не понимают отличия между арендными ссылками и вечными ссылками. А это ведь как хорошая и плохая машина – и та, и другая вас довезет, вопрос только в том, на чем безопаснее и сколько раз в дороге сломается ваш автомобиль. Приведу пример. Пару дней назад к нам в офис пришел клиент, которому сеошники даже не дали доступ к админке и аналитике, мотивируя это отсутствием технической возможности. Не объяснили ничего клиенту, не научили его, а ведь это сделано исключительно для того, что держать его на крючке. Еще столкнулись с тем, что ссылочный аккаунт часто не принадлежит клиенту и в случае расторжения договора он вряд ли получит к нему доступ. Не воспринимайте как рекламу, я не говорю о том, что только SEO-Studio умеет работать качественно – за время нашей работы мы столкнулись с 3-4 очень хорошими казахстанскими агентствами, которые знают свое дело и правильно настраивают весь процесс электронной коммерции. Но клиента надо научить извлекать из систем аналитики информацию о синтетических и финансовых KPI, следить за рентабельностью вложений и давать адекватных прогноз роста ресурса. А сейчас выходит, что бюджеты на продвижение во многих агентствах в Казахстане одинаковые для крупного интернет-магазина и для адвокатской конторы.



PPC – это не панацея



Контекстная реклама в интернет-маркетинге Казахстана часто возводиться в статус культа. Многие действительно думают, что это панацея от всех болезней. Хотят мгновенных результатов и редко кто готов вкладывать на перспективу. Конечно, с одной стороны, это правильно, ведь так и до пенсии не накопишь на белоснежную яхту, но с другой стороны, конкуренция в контексте растет, а мест в спец.размещении всего 3. Соответственно, растет цена клика. Кроме того, позиция объявления зависит не только от ставки, но и от качества объявления (кликабельность и качество посадочной страницы). А теперь угадайте, какой контекст будет более выгодный – до или после SEO? Это я уже не говорю про DSA (динамические поисковые объявления).



Так что же делать в кризис



Максимальная вовлеченность в проект, изучение новых методов онлайн-продаж и, конечно же, постоянная работа над своим детищем. Нужно автоматизировать все рекламные процессы, быть начеку, следить за конкурентами и развиваться. Изучать тему и эффективно распределять деньги. Одним словом, в реалиях казахстанского интернет-бизнеса есть еще много тем для размышления. Кризис застал IT-бизнес Казахстана в трудное время и еще в не достаточно сформированном состоянии. Но я бы сказал, что все названые проблемы, не являются проблемами как таковыми. Это возможности, которыми нужно правильно воспользоваться.



Антон Королик, директор по направлению развития бизнеса SEO-Studio в Казахстане

### Что такое SERM и зачем это бизнесу?

Что такое SERM? Некоторые уверены, что это просто мониторинг социальных сетей и поисковой выдачи, в то время как другие считают, что это понятие связано с PR. Еще кто-то рассматривает SERM, как разновидность антикризисного менеджмента, а кто-то понятия не имеет, что такое SERM и зачем он бизнесу. Попробуем разобраться.



Содержание: 




Почему SERM – приоритет №1



Угрозы репутации в интернете



Как управлять репутацией



Игра бизнеса на опережение



Выводы




Почему SERM – приоритет №1 



Хорошая репутация в интернете для бизнеса должна быть в приоритете. Почему? Любые маркетинговые усилия компании, такие как рекламные акции, привлечение целевого трафика, работа в социальных сетях, рассылки и почти любая другая активность в результате приведут к тому, что потенциальные клиенты захотят узнать о компании больше. Для этого они просто откроют поиск и введут один из репутационных запросов, связанных с интересующей их компанией или продуктом. Дальнейшие действия будут зависеть от того, что они там увидят.





Николай Конев, менеджер по развитию бизнеса в SEO-Studio:"По результатам исследований, 82% покупателей, перед тем как принять решение о покупке, читают о компании отзывы. Покупатели стремятся получить подтверждение, что их выбор правильный, а лучше – единственно верный. Очевидно, что если репутация компании испорчена, это отталкивает и удерживает от сделок".















Можно сказать, что управление репутацией в интернете позволяет компании увеличивать продажи, создает к ней доверие. А также помогает привлекать лучших сотрудников и находить инвесторов.



Угрозы репутации в интернете 



Существует два источника негативного контента, которые могут стать угрозой для репутации компании. Первый из них – отзывы в социальных сетях. Конечно, нужно стремиться к тому, чтобы таких отзывов было как можно меньше. В реальном мире почти любая компания получает долю негатива, поэтому если количество негативных отзывов невелико, это не должно вызывать панику. На самом деле потенциал социальных сетей здесь переоценивают – в большинстве случаев они не смогут оказать существенное воздействие на бизнес. 



Второй источник негативного контента – это отзывы, обзоры и статьи, которые размещаются в блогах, на сайтах, на популярных сервисах отзывов. Этот источник контента действительно опасен, поскольку он имеет большие шансы попасть в ТОП выдачи поисковых систем. 



Можно выделить три особенно важных направления: отрицательные отзывы на специальных сервисах, негативная информация в СМИ и агрессивные сайты недоброжелателей. 




Отрицательные отзывы




Самый популярный вид негативного контента, с которым приходится иметь дело, это негативные отзывы на специальных ресурсах. Некоторые сервисы стали фактически маяками для потенциальных покупателей и клиентов, которые ищут информацию о компании, продукте или услуге. И потребители доверяют другим потребителям, которые пишут отзывы. Причем доверяют они им больше, чем компаниям, рекламодателям и экспертам вместе взятым. 



Если вы хотите с чего-то начать работу по улучшению репутации в интернете, лучшим выбором будут именно отзывы клиентов на специализированных ресурсах.




Негативная информация в СМИ 




Онлайн-обзоры, новости и другая информация в СМИ также оказывают большое влияние на убеждения и поведение потенциальных клиентов. Фактически являясь лидерами мнения, они определяют, как люди воспринимают ту или иную компанию, и будут ли они покупать у нее товары или заказывать услуги.




Агрессивные сайты 




Такое бывает не часто, но иногда случаются ситуации, когда недоброжелатели не просто создают негативные отзывы и обзоры, но даже целые воинственные сайты и блоги, на которых размещают ложную информацию и оскорбления в адрес компании. Для бизнеса эти ресурсы могут быть очень опасны, и оставлять ситуацию на самотек нельзя.



Как управлять репутацией в интернете 



Что делать, если в сети есть необъективная информация негативного содержания, которая компрометирует компанию? Следует ли обращаться в суд и пытаться восстановить доброе имя с помощью закона? На самом деле – нет. Скорее всего, это будет бессмысленной тратой времени.







Дело в том, что закон разрешает каждому человеку свободно собирать и распространять информацию. В том числе, кто угодно может свободно выражать свое мнение о различных компаниях, их товарах и услугах. И необъективность не считается нарушением закона.



Конечно же, существуют определенные границы дозволенного. Например, явно ложная информация, цель которой навредить – незаконна. Но на практике это будет сложно доказать, а затем заставить владельцев сайта удалить негативную информацию. Тем более что зачастую владелец сайта может оказаться гражданином другой страны. 



Кризисный SERM выражается обычно в следующем:




Удаление негативной информации, где это возможно;



Вытеснение негативной информации позитивной;



Работа с негативными отзывами.




Удаление негативной информации, где это возможно 



От негативного контента зачастую можно избавиться, связавшись с владельцами сайта, на котором этот контент размещен. Если показать, что претензии обоснованы, а негативная информация заведомо ложная, многие могут пойти навстречу. Конечно, не все. Но не воспользоваться этой возможностью, коль уж она существует, было бы неразумно.



Вытеснение негативной информации позитивной 



Самая сложная и объемная часть работы – разработать SEO-кампанию по вытеснению негативного контента позитивным. Для этого нужно создать действительно качественный контент, который подает компанию либо в нейтральном, либо в позитивном свете. Затем разместить контент, как на собственном сайте, так и на других доменах с последующим продвижением в ТОП поисковых систем.



Работа с негативными отзывами 



Частично нейтрализовать негативные отзывы можно, вступая в диалог с их авторами. Следует сразу же признать ошибку. Затем принести извинения и предложить компенсацию.



Игра бизнеса на опережение 



Как ни странно, сам термин «управление репутацией» имеет, скорее,  негативную репутацию. Дело в том, что многие воспринимают SERM лишь как антикризисные меры, причем в самом нелицеприятном виде. Например, как технику агрессивного вытеснения негатива из ТОПа выдачи поисковых систем и покупке искусственных платных отзывов.







На самом деле SERM – не антикризисный менеджмент. Хорошая репутация – это стратегический актив, который приносит деньги. И строить ее нужно с самого начала, с момента основания компании. В сущности, речь идет про репутационный маркетинг.



С такой точки зрения репутация компании, состоящая из отзывов, упоминаний, рекомендаций, социальных профилей – не проблема, с которой нужно что-то делать, а ценностная вещь, конкурентное преимущество и ключевое отличие на рынке. Это и есть правильный подход к SERM. 



Заниматься SERM нужно, не дожидаясь возможного кризиса. Например, хорошей практикой было бы стимулирование позитивных отзывов. Для этого клиентам можно предложить небольшую скидку. А чаще всего, об этом нужно просто попросить, и уже только за счет этого дело может сдвинуться с мертвой точки. Ведь клиенты редко пишут положительные отзывы, так как это просто не приходит им в голову. 



По мере естественного накопления положительных отзывов важно вести диалог с клиентами в социальных сетях, распространять качественный контент через свой блог и другие доступные ресурсы. И в таком случае, если в будущем возникнет неприятный инцидент (а рано или поздно это случится с каждым), компания будет к этому готова и не понесет ущерб. К этому времени репутационные запросы будут находиться под ее контролем. Причем наиболее естественным способом.



Выводы



Играйте на опережение



Как известно, профилактика – лучше лечения. Каждой компании следует контролировать репутационные запросы так, чтобы негативные отзывы не имели шансов пробраться в топ поисковых систем. Кирпичиками для такой стены будут сайт, блог, профили в социальных сетях и другие ресурсы.



Реагируйте быстро и вежливо



В случае публичной жалобы или негативного отзыва на популярных площадках нужно быстро и вежливо отреагировать. Если была ошибка, ее нужно сразу же признать и, возможно, предложить компенсацию. Это практически полностью нивелирует негативный эффект.



При необходимости обращайтесь за помощью



Иногда восстановить репутацию в интернете бывает действительно сложно. Если компания подвергается хорошо спланированной атаке или столкнулась с другой непростой ситуацией, лучшим выбором будет обратиться к профессионалам. Специалисты SEO-Studio могут бесплатно проконсультировать.

### Кейс SEO-Studio и LingvoMania: рост органического трафика на 101%

Сегодня у нас SEO-кейс по продвижению сайта одной из крупнейших компаний в Казахстане, которая занимается курсами английского языка - LingvoMania. 



Уже более 8 лет на рынке, Член Ассоциации Языковых Школ Казахстана (LSA), в клиентах LingvoMania - Zara, FedEx, Johnson & johnson, Beiersdorf и другие. 




Услуга: внутренняя оптимизация сайта и SEO-продвижение;



Регион продвижения: Алматы (Казахстан);



Период продвижения: в кейсе показан отрезок - 27.08.17 - 3.02.18;



Целевая аудитория: школьники и студенты, которым необходимо знание английского языка; люди, которые планируют переезд в другую страну; 



Бюджет: 800$ на ссылочное продвижение. 








Увеличить количество органического трафика и, соответственно, увеличить количество звонков/заявок через сайт. Вывести основные высокочастотные запросы в ТОП-5 и ТОП-10. Для работы мы выделили 6 специалистов SEO-Studio: 




Менеджер проекта;



SEO-аналитик;



Семантик; 



Линкбилдер;



Копирайтер



SEO-специалист. 








Перед тем, как начинать продвижение любого проекта в студии, мы обязательно проводим детальный маркетинговый анализ ниши и детальный разбор конкурентов. По понятным причинам, мы не может его опубликовать. 



Скажем только о технической стороне. В нем мы собрали все основные сайты курсов английского языка в Алматы и провели аналитику - возраст каждого домена, количество страниц на сайте каждого конкурента, количество внешних ссылок, трафик за последние 28 дней, выявления нишевых особенностей каждого конкурента, и, собственно, анализ органического трафика. 



Из анализа мы и вывели свою собственную SEO-стратегию. 







Мы провели детальный SEO-аудит сайта клиента и дали Техническое Задание по внутренней оптимизации. Для того, чтобы у вас было понимание, как выглядит в принципе наше ТЗ на внутреннюю оптимизацию, посмотрите наш аудит для благотворительного проекта ХочуСобаку, который мы провели бесплатно. По ссылке. 



Далее мы собрали всю семантику ниши. В среднем мы расширяли ядро на 30-50 новых слов ежемесячно. 







Мы проработали все мета-теги и вели регулярный мониторинг (+ исправление ошибок) в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Сделали внутреннюю перелинковку (только уникальные анкоры) на страницы услуг. 



Составили вместе с клиентом контент-план по написанию информационных статей. 











Дальше занялись внешним SEO-продвижением. 




Закупка ссылок (крауд-маркетинг, блоги, статьи).



Принцип отбора площадок для размещения: количество органического трафика на донор, регион, тематика.




Первые три месяца работы велась закупка только безанкорных ссылок для максимально естественного ссылочного профиля. Затем добавили анкор + бренд и анкор. 











В результате получили равномерный рост ссылочной массы и максимально естественный анкор-лист.







Видим рост органического трафика на 101%.







Приоритетные для клиента высокочастотные запросы находятся в ТОП:







План работ на будущее:




Работа с семантическим ядром: расширение, чистка;



Добавление новых материалов, направленных на поддержку и развитие более узких направлений (экзамены, тесты);



Публикации PR-материалов в региональных СМИ;



Увеличение ссылочной массы (крауд, блоги, статьи);



Запуск рекламных кампаний по платному трафику. 




Если вам нужно проанализировать ваш сайт и составить маркетинговую стратегию, смело оставляйте заявку ниже. 

### Модификаторы поисковых запросов: что это?

Модификаторы поисковых запросов – это устойчивые популярные слова или словосочетания, которые пользователи часто присоединяют к основному поисковому запросу. Исследование этой темы позволит вам существенно повысить конверсию на сайте и объемы продаж.







Модификаторы поисковых запросов повышают актуальность ваших предложений для пользователей, поскольку лучше соответствуют их запросам. Например, существуют описательные модификаторы поисковых запросов, ориентированных на товар. Это такие слова, которые описывают цвет, размер, вес и стиль. В итоге сайт начинает получать очень целевой трафик. А ведь хорошо известно, что это является одним из ключевых факторов высокой конверсии.Чтобы лучше понять, о чем идет речь, приведем 10 конкретных примеров, которые рекомендуется использовать в SEO кампаниях малому и среднему бизнесу.



1. Купить. Пожалуй, это самый известный модификатор и вместе с тем один из самых коммерческих с хорошей конверсией. Пользователь, который использует такой поисковый запрос, имеет явное намерение купить какой-либо товар прямо сейчас. Сюда же можно отнести модификатор «заказать». Существует расширение этих модификаторов: «купить онлайн» и «заказать онлайн».







2. Недорого (дешево). Это отличный вариант модификатора, который явно подразумевает намерение приобрести товар. Соответственно этот модификатор имеет хорошую конверсию. Правда, есть особенность – в данном случае посетителя интересует больше цена товара, скидки и акции.



3. Лучший. Этот модификатор можно использовать для обзоров, списка популярных товаров или страниц, которые позволяют сравнивать модели по различным критериям. Вариантов может быть множество – практически в каждой нише можно выделить что-то лучшее. Лучший смартфон, лучший отель, лучший сервис проката автомобилей и т.д.



4. Отзывы. Этот модификатор закономерно набирает популярность. Прежде чем что-либо купить или заказать в Сети, большинство людей хочет сначала удостовериться, что не совершит ошибку и сделает правильный выбор. А лучший способ узнать об этом – почитать отзывы бывших клиентов или покупателей. Люди ищут отзывы о товарах, услугах, конкретных сервисах и интернет-магазинах. Это отличный модификатор, который позволяет «отлавливать» потенциальных покупателей и клиентов на этапе совершения покупки.



5. Как сделать. Этот модификатор идеально подходит для блога. Коммерческим его назвать сложно и, тем не менее, если правильно его использовать – получить пользу можно. В частности обучающие материалы и инструкции следует подавать таким образом, чтобы посетителю было понятно, каким образом ваши товары или услуги решают определенную проблему.



6. Фото (видео). Многие люди целенаправленно ищут в поисковых системах товары с качественными фотографиями и видео обзорами. В сети довольно сложно составить ясное представление о товаре, в отличие от оффлайн магазина, где товар можно тщательно рассмотреть и даже потрогать руками. Это должно компенсироваться качественными медиа-ресурсами – фото и видео.



7. Для Х (мужчин, женщин, мальчиков, девочек). Этот модификатор довольно популярен у пользователей поисковых систем, но мало используется владельцами веб-сайтов. Указать специфичность товара для определенной категории людей – это неплохой способ получить релевантный и качественный трафик. Чем лучше контент «заточен» под определенную группу людей, тем он лучше работает.







8. Локация Х. Локальный поиск отлично работает для малого и среднего бизнеса. Использовать города и населенные пункты в SEO выгодно по нескольким причинам. Это помогает малому и среднему бизнесу конкурировать с «монстрами» на рынке, получить постоянных покупателей и клиентов.



9. Материал. Довольно большую группу товаров люди ищут по материалам изготовления, а не по названию, модели или производителю. Например «тефлоновые сковородки», «силиконовые клавиатуры» и др.



10. Стиль и дизайн. Зачастую для потенциального покупателя очень важен стиль товара. Это группа модификаторов, таких как «современный», «хай-тек», «традиционный» и др. Особенно это касается товаров для женщин или товаров для дома и интерьера.



Выводы



Конечно, здесь приведены лишь несколько примеров, от которых можно оттолкнуться. Исследование модификаторов поисковых запросов, которые применимы именно в вашем случае – это замечательный способ конкуренции, позволяющий частично обойти даже крупных игроков на рынке. Большинство гигантов просто физически не в состоянии использовать для продвижения модификаторы, нацеливаясь вместо этого на наиболее общие поисковые запросы и ключевые слова. Это и дает возможность малому и среднему бизнесу побеждать и находить возможности для увеличения объемов продаж.

### SEO-Мафия. Игры айтишного разума

Отгадайте загадку. Что делает специалист SEO-Studio после работы: режется в Warcraft, лежит перед телевизором или гоняет в футбол? Ничего из этого. От своего досуга эти айтишники получают не меньше пользы, чем от рабочего времени.Как только сотрудники соседних офисов выключают компьютеры и уходят домой, киевская штаб-квартира компании из просторного помещения в столичном бизнес-центре переносится куда-то... в бандитские районы Сицилии или Чикаго. Друзья и коллеги, которые еще днем улыбались друг другу и делали общее дело, становятся подозрительными, не доверяют никому и пытаются вычислить, кто среди них – предатель. Интриги и коварство, блеф и актерская игра, и, главное, бешенная работа мозга – все это объединяет ролевая игра – «Мафия».







Достаточно сыграть в нее один раз, чтобы разобраться в правилах. Идея проста: в неком городе появилась мафия, по ночам убивающая мирных жителей. Те, в свою очередь, в течение дня пытаются выяснить, кто среди них преступник. Без щипцов и раскаленной кочерги, но с помощью переговоров, вопросов и внимания. Перчинки в игру добавляет шериф – с крутым нравом, волевым подбородком (не беда, что шерифом может быть и женщина, ведь главное – фантазия!) и способностью бродить по ночам в поисках преступников. На особом счету в игре находятся также врач и маньяк, и об их «силе» не трудно догадаться по должности. Придуманная студентом факультета психологии МГУ, «Мафия» быстро нашла распространение в мире благодаря отсутствию затрат и наличию только одного требования: желания приложить смекалку. Среди хитросплетения намеков, случайных фраз и взглядов здорово упражняться в актерском мастерстве, дедукции, чтению мимики и всего остального, почерпнутого из сериала «Теория лжи». Что интересно, в последнее время «Мафия» из приятного досуга все больше перерастает в вид корпоративных тренингов, нацеленных на повышение эффективности общения внутри коллектива, развитие аналитических способностей и ораторского искусства. 



В Киеве такие тренинги проводит English Mafia Club – как на русском, так и на английском языке, и преимущества последнего, пожалуй, не стоит объяснять. Президент English Mafia Club и ведущий Евгений Баженов, или Tano Cariddi, как его знают в подпольном мире, утверждает, что в каждом коллективе есть свой стиль «Мафии», и для SEO-Studio он проявился в первой же игре: «Ребята быстро учатся, отлично анализируют и логически выстраивают игру. Интересно наблюдать со стороны. Налицо – высокий уровень интеллекта». Его слова подтверждает Мария Кузьменко, или Мари, менеджер по работе с клиентами компании. Она не раз играла в «Мафию» раньше, но в этом коллективе все происходит по-другому. «Аргументы – железные, с выводами – не поспоришь. Иногда даже играть не интересно: какой-нибудь умник разложит все по полочкам с первых минут».







Программист отдела аналитики Олег Саморай, он же, естественно, Самурай, в «Мафии» находит свое хобби – психологию. «Учусь разгадывать людей и скрывать свои мысли. С вибрациями голоса ничего не поделать, но жесты я уже умею контролировать. Продумываю поведение наперед», - признается он. Секретом стратегии делится Алексей Брыкалов, он же Вито, технический специалист-оптимизатор SEO-Studio: «Слежу, кто кого обвиняет, против кого голосует. «Мафия» учит меня искуству переубеждать и выкручиваться из неудобных ситуаций». Кто бы там чего не черпал из игры, а начальство компании видит в этом... создание дружного коллектива. «На следующий день все приходят на работу с новыми эмоциями. Игра бурно обсуждается, а люди сближаются, узнают друг друга лучше. Обнаруживаются скрытые лидеры. "В качестве общего досуга мы с коллегами играем в бильярд, теннис, но с «Мафией» ничего не сравнится», - говорит Виталий Цуд, управляющий партнер компании. Кстати, в своей первой игре он был признан лучшим участником. Не потому, что начальник, а потому, что благодаря логике и вниманию дошел до конца и помог мирным жителям победить. И никаких поддавков!

### Встреча Яндекса с агентствами-партнерами

29.01.2015 прошла встреча представителей Яндекс и агентств-партнеров. Число приглашенных было ограничено, но представителям SEO-Studio посчастливилось оказаться среди них.Целью мероприятия было не столько рассказать о новинках, запуск которых планируется в ближайшем будущем, сколько поближе познакомиться с представителями агентств. Поэтому и встреча состояла из двух частей: формальной, во время которой собравшиеся слушали выступления докладчиков, и неформальной. 



Нам, конечно, больше понравилась неформальная составляющая мероприятия, так как она дала возможность пообщаться с менеджерами из Яндекса, которые оказались очень приятными ребятами. Именно благодаря им на этой встрече царила практически семейная атмосфера. Но надо отметить, что и официальная часть прошла просто замечательно: выступления докладчиков были действительно полезными и познавательными. 



Константин Новицкий, руководитель отдела продаж киевского офиса Яндекс, рассказал нам о реалиях и тенденциях рынка интернет-рекламы и о том, чего стоит ожидать от рекламы на разных каналах в ближайшее время. Андрей Свинцицкий, руководитель отдела по работе с агентствами, поведал о темпах роста отраслей в Украине и о перспективах некоторых направлений. 



Инна Повнич, менеджер по работе с партнерами, порадовала нас докладом о новых возможностях медийной рекламы. Именно из ее выступления мы узнали, что медийная реклама стала доступнее для рекламодателей. 



Анна Куц, менеджер сервиса Яндекс.Маркет, рассказала о товарной рекламе, её перспективах, о новых возможностях для интернет-магазинов. После докладов началась неофициальная часть, во время которой участники встречи смогли пообщаться и поделиться впечатлениями от прослушанных выступлений. 



Надо сказать, Яндекс постарался на славу: место проведения мероприятия было выбрано просто отличное, а присутствие небольшого количества приглашенных способствовало созданию уютной атмосферы. Эта встреча помогла наладить контакт между менеджерами рекламных агентств и менеджерами Яндекса. А сам Яндекс теперь нас не так пугает: мы знаем, что в компании работают настоящие профессионалы своего дела, а по совместительству – просто приятные, отзывчивые люди, всегда готовые помочь словом и делом. 



Спасибо Яндексу за приглашение на встречу! 



Все прошло замечательно, и мы надеемся, что такие мероприятия станут доброй традицией. 



На фото с бывшим сотрудником SEO-Studio, а теперь менеджером по работе с клиентами Кукушкиной Евгенией.

### 7 способов оптимизации онлайн-оффлайн маркетинга

Цифровой маркетинг



В наше время онлайн-маркетинг имеет решающее значение для успеха бизнеса. Включение автономных данных в маркетинговую кампанию может повысить окупаемость инвестиций в онлайн-маркетинг, благодаря более глубокому пониманию клиентов вашей компании и их поведения в реальном мире.



Большинство современных маркетологов это понимают. Они знают, что покупатели свободно переключаются между реальным и цифровым миром во время покупок. Это делает маркетинг Online-to-Offline, также известный как O2O, эффективным способом для компаний, позволяющим достигать клиентов во всех точках соприкосновения и продаж. В этой статье мы рассмотрим, как оптимизировать эти отношения для улучшения обслуживания клиентов, повышения их вовлеченности и узнаваемости бренда.



Что такое O2O Коммерция?



В торговле Online-to-Offline (O2O) компании рассматривают свои каналы онлайн и оффлайн маркетинга как взаимодополняющие, а не конкурентные. В качестве примера можно привести следующие:



Купить в один клик — покупатели покупают товары в Интернете, а затем забирают их в магазине.



Возврат товаров, приобретенных через Интернет, в оффлайн — магазин



Важность O2O подтверждается приобретением компанией Amazon компании Whole Foods.



Amazon инвестировала в приобретение более 13 миллиардов долларов США, понимая неоспоримую реальность о потребителях: Несмотря на увлечение устройствами и цифровыми услугами, большинство продаж все еще происходит в оффлайн — магазинах.



76% потребителей, которые ищут товары или услуги в своем регионе, приходят в магазин в течение дня, и многие из них совершают покупки. По оценкам Spotify, более 80% розничных продаж будет осуществляться в магазинах как минимум до 2021 года.



Эти данные ясно показывают, что эффективная маркетинговая кампания не может позволить себе игнорировать автономные стратегии.



Как маркетологи могут оптимизировать работу O2O?



Исследования IBM подтверждают, что сегодняшние потребители ожидают захватывающего и увлекательного шоппинга в магазинах, аналогичного тому, который предлагается в Интернете. Несмотря на это, почти 90% торговых площадок не созданы для удовлетворения этих потребностей. Следовательно, многие бренды отстают, оставляя покупателей неудовлетворенными услугами и опытом, полученным в реальных магазинах. Существует множество способов улучшить качество обслуживания клиентов, используя цифровые технологии на месте, чтобы сделать покупки более приятными для потребителей и более выгодной кампанией для маркетологов.



Давайте рассмотрим 7 способов оптимизации маркетинговой деятельности в режиме онлайн и оффлайн:



Разрешить оффлайн-деятельность в режиме онлайн



Одной из самых больших тенденций в розничной торговле являются покупки по принципу «кликни и собирай», при этом более 70% покупателей пользуются возможностью заказывать товары в Интернете и забирать их в близлежащем магазине.



Эта простая маркетинговая технология напрямую подпитывает желание потребителя получить то, что мы хотим, не дожидаясь. Это стимулирует большее количество покупателей посещать торговые точки, что повышает вероятность совершения импульсивных покупок.



Один из лучших способов, с помощью которого бренды развивают розницу O2O, — это избавиться от очередей.



Пример:Концепция Starbucks Mobile Order & Pay обещает, что нам больше никогда не придется ждать в очереди. Клиент может собрать, оформить заказ и произвести оплату со своего телефона, прежде чем зайти и забрать его.



Использовать потенциал расширенной реальности



Наш мир быстро меняется по мере того, как технологии продолжают перерастать в индустрию, создавая новые возможности для многих предприятий.



Расширенная реальность (AR) позволяет пользователям осматривать и тестировать цифровые продукты в физическом мире, смешивая перекрывающиеся реальности в интерактивном режиме.



Пример:У косметической компании L’Oréal есть мобильное приложение, которое позволит пользователям тестировать различные виды макияжа. Приложение идентифицирует ваше лицо, а затем фактически покажет вам, как вы будете выглядеть с оттенком или цветом определенного косметического продукта.



Улучшение персонализации с помощью инсайтов данных



Компании должны связаться со своей аудиторией, прежде чем продажа станет возможной. Мир становится все более многолюдным и конкурентным, что осложняет этот процесс, особенно для новых брендов. Поскольку 80% потребителей с большей вероятностью покупают продукцию у компаний, отвечающим их интересам, очевидно, что персонализация имеет большое значение. Цель заключается в том, чтобы установить связь с клиентами, дать им понять, что вы слышете их, что вы понимаете их и в целом, доказав, что ваша компания является лучшей в удовлетворении их потребностей.



Mobile First - первичность мобильной версии



Мы все знаем, что мобильные устройства никуда не денутся. Более того, они быстро становятся доминирующей силой, когда потребители предпочитают свои устройства настольным компьютерам. Статистика показывает, что американцы проводят со своим смартфоном до 4,5 часов в день, и 80% миллениалов спят рядом с телефоном. По данным исследовательской компании Forrester Consulting , годовой объем продаж мобильных телефонов вырос на 60 миллиардов долларов, но этот показатель относительно невелик по сравнению с 1 триллионом долларов в оффлайн продажах, которые напрямую зависят от использования мобильных телефонов. Бренды должны отслеживать изменения и развиваться вместе с ними таким образом, чтобы можно было связаться с клиентами в различных точках соприкосновения, как в режиме онлайн, так и оффлайн. TripAdvisor является примером бренда, который сделал свое приложение доступным в автономном режиме, позволяя клиентам пользоваться своими услугами, даже если подключение к Интернету не является возможным.



Компании также могут использовать любовь к мобильному телефону, используя маяковые технологии в своих магазинах, передавая сообщения на устройства клиентов при передвижении по магазину.



71% ритейлеров могут использовать маяки для отслеживания покупательских моделей, а затем анализировать и адаптировать свой маркетинг, чтобы предложить лучший сервис.



Связать KPI для онлайн и оффлайн-маркетинга



Компании должны принимать важные решения о своих бюджетах, инвестициях и маркетинговой стратегии, которые должны обеспечивать максимально возможный возврат инвестиций. Если вы решите смотреть только на онлайн-операции и оставите без внимания оффлайн, вам будет значительно труднее достичь ваших маркетинговых целей. Все больше компаний осознают ценность согласования своих КPI для онлайн- и оффлайн-маркетинга, и исследования показывают это:



47% компаний в настоящее время сосредоточены на использовании оффлайн-маркетинга для увеличения онлайн-трафика и вовлеченности.И наоборот, 68% компаний используют свой онлайн-маркетинг для повышения лояльности к бренду — традиционная цель оффлайн-маркетинга.65% компаний используют онлайн-маркетинговую деятельность для стимулирования оффлайн-взаимодействияХотя команды e-commerce и персонал магазина, как правило, работают как отдельные подразделения, компании могут согласовать свои инициативы в области продаж и маркетинга таким образом, чтобы все и вся были направлены на достижение одних и тех же целей.



Будьте гибкими в своей кампанией



Не всегда легко определить ключевые слова, на которые следует ориентироваться, или наиболее важные KPI, которые необходимо установить при измерении успеха любой маркетинговой кампании. В цифровом поле состояние розничной торговли резко меняется, что сказывается как на онлайн, так и на оффлайн маркетинге.



Изменяются многие факторы, в том числе:



Наши клиенты и их желанияНавыки и опыт компанииУровень производительности трудаКонкуренты и их стратегии



В результате невозможно просто установить и забыть свои KPI. Нет такого понятия, как идеальный набор.



Когда компании хотят оптимизировать свои онлайн и оффлайн кампании, важно подумать о том, какие КPI следует изменить или отменить.



Разработка оффлайн и онлайн поисковых систем



Для многих компаний оффлайн SEO является чем-то лишним и многие делают ошибку, игнорируя SEO в оффлайн маркетинге, полагая, что это не влияет на ваши продажи в Интернете. Когда клиенты находят компанию через органический поиск, становится ясно, что онлайн SEO работает правильно. Это означает более высокие ожидания в отношении оффлайн-взаимодействия: поскольку потребители приходят в магазин, основываясь на отзывах пользователей и хорошем присутствии в сети. Компании должны обеспечить оффлайн-сервис, ориентированный на потребителя. Он должен отражать ваш онлайн SEO, основываясь на ценности и связях, развитых с помощью онлайн-маркетинга вашей компании.



Взаимосвязь оффлайн и онлайн - это ключ к успеху



Поскольку цифровое преобразование является таким важным направлением для многих компаний, понятно, что многие из них предпочитают сосредоточиться на онлайн-маркетинге.



Однако, несмотря на стремление к цифровизации, компании должны помнить, что они все еще продают свою продукцию людям. Люди взаимодействуют с брендами и ищут приятных впечатлений. Во многих случаях это означает посещение физических магазинов для совершения покупок. Маркетинговым компаниям необходимо искать способы, с помощью которых их онлайн и оффлайн каналы могут дополнять друг друга, чтобы их маркетинговые кампании были согласованы. Используя новые технологии, такие как анализ данных, хранение приложений и маяков, компании могут увеличить усилия по персонализации и общению со своими клиентами в автономном режиме. Они также могут воспользоваться преимуществом преобладания мобильных пользователей и работать над удовлетворением общего стремления к более быстрому и качественному обслуживанию. Компании, основанные на традиционных принципах и ориентированные на клиента, смогут построить более прочную репутацию как в Интернете, так и за его пределами.

### 7 способів оптимізації онлайн-офлайн маркетингу

Цифровий маркетинг



Зараз онлайн-маркетинг має вирішальне значення для успіху бізнесу. Включення автономних даних у маркетингову кампанію може підвищити окупність інвестицій в онлайн-маркетинг, завдяки глибшому розумінню клієнтів вашої компанії та їхньої поведінки у реальному світі.



Більшість сучасних маркетологів це розуміють. Вони знають, що покупці вільно перемикаються між реальним та цифровим світом під час покупок. Це робить маркетинг Online-to-Offline, також відомий як O2O, ефективним способом для компаній, що дозволяє досягати клієнтів у всіх точках дотику та продажу. У цій статті ми розглянемо, як оптимізувати ці відносини для покращення обслуговування клієнтів, підвищення їхньої залученості та впізнаваності бренду.



Що таке O2O Комерція?



У торгівлі Online-to-Offline (O2O) компанії розглядають свої канали онлайн та офлайн маркетингу як взаємодоповнюючі, а не конкурентні. Як приклад можна навести такі:



Купити в один клік – покупці купують товари в Інтернеті, а потім забирають їх у магазині.



Повернення товарів, придбаних через Інтернет, в офлайн – магазин



Важливість O2O підтверджується придбанням компанією Amazon компанії Whole Foods.



Amazon інвестувала у придбання понад 13 мільярдів доларів США, розуміючи незаперечну реальність про споживачів: Незважаючи на захоплення пристроями та цифровими послугами, більшість продажів все ще відбувається в офлайн-магазинах.



76% споживачів, які шукають товари або послуги у своєму регіоні, приходять до магазину протягом дня, і багато хто з них купує. За оцінками Spotify, понад 80% роздрібних продажів здійснюватиметься у магазинах як мінімум до 2021 року.



Ці дані ясно показують, що ефективна рекламна кампанія не може дозволити собі ігнорувати автономні стратегії.



Як маркетологи можуть оптимізувати роботу O2O?



Дослідження IBM підтверджують, що сьогоднішні споживачі очікують захоплюючого та захоплюючого шопінгу в магазинах, аналогічного до того, що пропонується в Інтернеті. Попри це, майже 90% торгових майданчиків не створено задоволення цих потреб. Отже, багато брендів відстають, залишаючи покупців незадоволеними послугами та досвідом, отриманим у реальних магазинах. Існує безліч способів покращити якість обслуговування клієнтів, використовуючи цифрові технології на місці, щоб зробити покупки приємнішими для споживачів і вигіднішою кампанією для маркетологів.



Давайте розглянемо 7 способів оптимізації маркетингової діяльності в режимі онлайн та офлайн:



Дозволити офлайн-діяльність у режимі онлайн



Однією з найбільших тенденцій у роздрібній торгівлі є покупки за принципом “клікни та збирай”, при цьому більше 70% покупців користуються можливістю замовляти товари в Інтернеті та забирати їх у магазині.



Ця проста маркетингова технологія прямо підживлює бажання споживача отримати те, що хочемо, не чекаючи. Це стимулює більшу кількість покупців відвідувати торгові точки, що підвищує ймовірність здійснення імпульсних покупок.



Один із найкращих способів, за допомогою якого бренди розвивають роздріб O2O, – це позбавитися черг.



Приклад:Концепція Starbucks Mobile Order & Pay обіцяє, що нам більше ніколи не доведеться чекати у черзі. Клієнт може зібрати, оформити замовлення та зробити оплату зі свого телефону, перш ніж зайти та забрати його.



Використати потенціал розширеної реальності



Наш світ швидко змінюється, як технології продовжують переростати в індустрію, створюючи нові можливості для багатьох підприємств.



Розширена реальність (AR) дозволяє користувачам оглядати і тестувати цифрові продукти у фізичному світі, змішуючи реальності, що перекриваються, в інтерактивному режимі.



Приклад:Косметична компанія L’Oréal має мобільний додаток, який дозволить користувачам тестувати різні види макіяжу. Додаток ідентифікує ваше обличчя, а потім фактично покаже вам, як ви виглядатимете з відтінком або кольором певного косметичного продукту.



Поліпшення персоналізації за допомогою інсайтів даних



Компанії повинні зв’язатися зі своєю аудиторією, перш ніж продаж стане можливим. Світ стає все більш багатолюдним та конкурентним, що ускладнює цей процес, особливо для нових брендів. Оскільки 80% споживачів з більшою ймовірністю купують продукцію у компаній, які відповідають їх інтересам, очевидно, що персоналізація має велике значення. Мета полягає в тому, щоб встановити зв’язок з клієнтами, дати їм зрозуміти, що ви чуєте їх, що ви розумієте їх і в цілому, довівши, що ваша компанія є найкращою у задоволенні їхніх потреб.



Mobile First – первинність мобільної версії



Ми всі знаємо, що мобільні пристрої нікуди не подінуться. Більш того, вони швидко стають домінуючою силою, коли споживачі віддають перевагу своїм пристроям настільним комп’ютерам. Статистика показує, що американці проводять зі своїм смартфоном до 4,5 години на день, і 80% мільйонів сплять поруч із телефоном. За даними дослідницької компанії Forrester Consulting, річний обсяг продажів мобільних телефонів зріс на 60 мільярдів доларів, але цей показник відносно невеликий у порівнянні з 1 трильйоном доларів в офлайн-продажах, які безпосередньо залежать від використання мобільних телефонів. Бренди повинні відслідковувати зміни та розвиватися разом з ними таким чином, щоб можна було зв’язатися з клієнтами у різних точках дотику, як у режимі онлайн, так і офлайн. TripAdvisor є прикладом бренду, який зробив свою програму доступною в автономному режимі, дозволяючи клієнтам користуватися своїми послугами, навіть якщо підключення до Інтернету не є можливим.



Компанії також можуть використовувати любов до мобільного телефону, використовуючи маякові технології у своїх магазинах, передаючи повідомлення на пристрої клієнтів під час пересування магазином.



71% рітейлерів можуть використовувати маяки для відстеження купівельних моделей, а потім аналізувати та адаптувати свій маркетинг, щоб запропонувати кращий сервіс.



Зв'язати KPI для онлайн та офлайн-маркетингу



Компанії повинні приймати важливі рішення про свої бюджети, інвестиції та маркетингову стратегію, які повинні забезпечувати максимально можливе повернення інвестицій. Якщо ви вирішите дивитися тільки на онлайн-операції та залишите поза увагою офлайн, вам буде значно важче досягти ваших маркетингових цілей. Все більше компаній усвідомлюють цінність узгодження своїх КPI для онлайн- та офлайн-маркетингу, і дослідження показують це:



47% компаній в даний час зосереджено на використанні офлайн-маркетингу для збільшення онлайн-трафіку та залученості.І навпаки, 68% компаній використовують свій онлайн-маркетинг для підвищення лояльності до бренду – традиційна мета офлайн-маркетингу.65% компаній використовують онлайн-маркетингову діяльність для стимулювання офлайн-взаємодіїХоча команди e-commerce та персонал магазину, як правило, працюють як окремі підрозділи, компанії можуть узгодити свої ініціативи в галузі продажу та маркетингу таким чином, щоб усі і всі були спрямовані на досягнення одних і тих самих цілей.



Будьте гнучкими у своїй кампанії



Не завжди легко визначити ключові слова, на які слід орієнтуватися, або найважливіші KPI, які необхідно встановити при вимірі успіху будь-якої маркетингової кампанії. У цифровому полі стан роздрібної торгівлі різко змінюється, що позначається як у онлайн, і на оффлайн маркетингу.



Змінюються багато факторів, у тому числі:



Наші клієнти та їх бажанняНавички та досвід компаніїРівень продуктивності праціКонкуренти та їх стратегії



В результаті неможливо просто встановити та забути свої KPI. Немає такого поняття як ідеальний набір.



Коли компанії хочуть оптимізувати свої онлайн та офлайн-кампанії, важливо подумати про те, які КPI слід змінити або скасувати.



Розробка офлайн та онлайн пошукових систем



Для багатьох компаній офлайн SEO є чимось зайвим і багато хто робить помилку, ігноруючи SEO в офлайн маркетингу, вважаючи, що це не впливає на ваші продажі в Інтернеті. Коли клієнти знаходять компанію через органічний пошук, стає зрозумілим, що онлайн SEO працює правильно. Це означає більш високі очікування щодо офлайн-взаємодії: оскільки споживачі приходять до магазину, ґрунтуючись на відгуках користувачів та хорошій присутності в мережі. Підприємства мають забезпечити офлайн-сервіс, орієнтований споживача. Він повинен відображати ваш онлайн SEO, ґрунтуючись на цінності та зв’язках, розвинених за допомогою онлайн-маркетингу вашої компанії.



Взаємозв'язок офлайн та онлайн - це ключ до успіху



Оскільки цифрове перетворення є таким важливим напрямком для багатьох компаній, зрозуміло, що багато хто воліє зосередитися на онлайн-маркетингу.



Однак, незважаючи на прагнення цифровізації, компанії повинні пам’ятати, що вони все ще продають свою продукцію людям. Люди взаємодіють із брендами та шукають приємних вражень. У багатьох випадках це відвідує фізичні магазини для здійснення покупок. Маркетинговим компаніям необхідно шукати способи, за допомогою яких їх онлайн та офлайн канали можуть доповнювати один одного, щоб їх маркетингові кампанії були узгоджені. Використовуючи нові технології, такі як аналіз даних, зберігання програм та маяків, компанії можуть збільшити зусилля з персоналізації та спілкування зі своїми клієнтами в автономному режимі. Вони також можуть скористатися перевагою переважання мобільних користувачів та працювати над задоволенням загального прагнення швидкого та якісного обслуговування. Компанії, засновані на традиційних принципах та орієнтовані на клієнта, зможуть побудувати міцнішу репутацію як в Інтернеті, так і за його межами.

### Новогоднее поздравление с 2015 годом от коллектива SEO-Studio

Уважаемые клиенты и партнеры! 



В канун Нового года мы хотим от имени всего коллектива SEO-Studio поблагодарить Вас за то, что Вы выбрали нас. Уходящий год был непростым для всех, и это значит, что он сделал нас сильнее. Возможно, этот светлый праздник для того и придуман, чтобы напоследок вспомнить все плохое и хорошее и войти в будущее без лишнего багажа. Надеемся, что в наступающем году наше сотрудничество только укрепится и станет еще более плодотворным. Желаем Вам ставить высокие цели, не переставать мечтать и верить в свои силы. Ведь, как говорил Ричард Бах, каждая мечта дается нам вместе с силами на её осуществление. Пусть это станет нашим девизом в 2015 году!



С Новым годом и Рождеством Христовым! 



Ваша SEO-Studio

### Фото отчет: в гостях у Google

Автор статьи: Кулешова Антонина, руководитель отдела контекстной рекламы







В начале декабря в Дублинском офисе Google состоялась конференция для представителей рекламных агентств из 29 стран Google Partners: Acclerate. Мы также получили приглашение на мероприятие и после вдохновляющей поездки, побывав в гостях у гиганта IT-рынка готовы поделится с вами фотографиями и впечатлениями.







Офис Google в Дублине (Ирландия) расположен в историческом районе города Гранд Канал Док в бизнес-центре Montevetro, которое является одним из самых высоких строений города - 15 этажей высотой в 67 метров. Для удобства сотрудников, три здания, которые занимает компания, соединены между собой крытым переходом. Вечером переход подсвечивается разными цветами, что делает комплекс еще более привлекательным.











От компании Seo-Studio на конференции присутствовала Кулешова Антонина, руководитель отдела контекстной рекламы. В офисе работают представители более чем 38 стран мира, поэтому не удивляйтесь, если вы услышите не знакомый вам язык :). Не смотря на такое многообразие культур и национальностей, по словам самих сотрудников компании, коллектив дружный и отзывчивый. Всего в Дублинском офисе компании работает более 5000 сотрудников. Так как на работе человек проводит большую часть своей жизни, компания Google особое внимание уделяет заботе о своих сотрудниках и старается сделать времяпровождение в офисе комфортным и приятным. Поэтому, в распоряжении сотрудников огромное количество зон отдыха, спорт-зал, столовые и кафе с 3х разовым питанием, бесплатные “вкусняшки” на микро кухнях (от стандартного кофе с молоком до свежих фруктов и соков), библиотека (книги для которой приносят сами сотрудники), игровая комната, настольные игры и даже места, где можно поспать. Каждый этаж офиса имеет свою индивидуальную тематику и оформление, но при этом строго соблюдаются корпоративные цвета и стиль компании. В свободное от выступлений время менеджеры компании показали представителям украинских агентств офис Google. Единственным условием для нас был запрет фотографировать сотрудников компании и рабочие места. Но, не смотря на это, надеемся, вам как и нам, удастся по достоинству оценить офис компании ;).







Регистрация на конференцию и время выпить кофе.







































Одна из многих мини кухонь. А за ней выход на балкончик.







Где в хорошую погоду можно не только поработать на свежем воздухе, но и отдохнуть.







И даже почувствовать себя ребенком :)











а вот и библиотека.























Музыкальная комната для тех, кто не мыслит своей жизни без музыки и песен.











А еще из окон офиса открываются шикарные виды на город.



















1 минута для отдыха и совместной фотографии с украинскими коллегами и нашим менеджером из Google, а потом опять побежим слушать очередного докладчика. Дополнительно, вы можете посмотреть фото-отчет в блоге Романа Рыбальченко.











А ведь у них скоро Рождество - готовьте подарки!

### Веб-аналитика "5 звезд"

В новой записи блогов от SEO-Studio - презентация руководителя отдела интернет-маркетинга Романа Рыбальченко. В ней пойдет речь об аналитике Интернет-магазинов и самой важной ценности в SEO-процессе - конверсии. Как ее добиться? Смотрите презентацию Романа Рыбальченко на блогах SEO-Studio.



    Аналитика интернет-магазина  from Roman.ua

### SEO-Studio: Новая эра новых Нас

Времена меняются, и мы – вместе с ними. Кто-то в погоне за переменами бросает все и едет на Гоа, кто-то – кардинально меняет имидж, а мы… Мы просто сменили место своей «прописки».«Мы же СЕО-компания, которая оптимизирует сайты своих клиентов. А почему бы не оптимизировать и себя?» - говорит Николай Конев, наш sales-менеджер. 



Нет, клиентам не придется ехать к нам на переговоры за тридевять земель и искать место, которое не знает даже навигатор. Мы по-прежнему там же – в прекрасном бизнес-центре «Форум Парк Плаза». Но теперь табличка SEO-Studio украшает офис 3-101 в корпусе 3-В, на первом этаже. Вам будет проще нас найти, а нам – удобнее выбегать за кофе. 



Наш новый SEO-дом отличается планировкой, в которую мы влюбились буквально сразу, и теплой, доброжелательной атмосферой. «Этот офис, как будто создан “под нас”, каждый сотрудник нашел свое место, но и для новых членов команды Seo-Studio пространства хватит», - отмечает Алена Полищук, копирайтер компании. И действительно: создается ощущение, что это мы, команда SEO-Studio сели как-то после работы и накреативили себе план помещения нашей мечты. Отделы, кухня, переговорные – в общем, полный фэн-шуй. 



Приходите – оцените сами! А само великое действо – наш эпохальный переезд – состоялось еще 28 сентября, в субботу. И, что интересно, помогать грузчикам переносить вещи и расставлять их по местам пришли и сотрудники. А что: вышел такой импровизированный тимбилдинг с уклоном в трудовые работы. Боязнь уронить коробку с компьютером, оказывается, сплачивает даже лучше, чем психологические тренинги. Новое место – новые планы и перспективы. И, как всегда, головокружительные и потрясающие – в SEO-Studio просто не умеют мечтать и планировать немасштабно.



 Мы и дальше будем радовать вас исключительно «приятностями», делиться актуальными новостями из мира СЕО и… расти и развиваться, конечно же! Как видите, все перемены только к лучшему. 



И то ли еще будет!

### Корпоративный блог и его влияние на бизнес компании Портал MMR.UA

Чтобы преуспеть в информационном мире, бизнес должен заботиться о своей репутации, выстраивая доверительные отношения с клиентами и обществом. 



Один из действенных инструментов для этого — корпоративный блог. При правильном использовании он может творить чудеса: стимулировать продажи, формировать имидж и приносить дополнительный трафик на сайт.



Прежде чем завести блог, выявите интересы своей аудитории: в чем будет ценность информации для читателей? Соберите вопросы, которые интересуют потенциальных клиентов, но ответы на которые сложно найти в открытом доступе. Публикуйте в статьях ответы на эти вопросы. Назначьте ответственного за ведение блога, но этот человек должен быть больше редактором, чем автором. Его задача — собирать интересную информацию со всех отделов компании, мониторить изменения в отрасли, а также находить блогеров среди сотрудников. Чем больше различных мнений, тем лучше. Людям нравится читать рассуждения определенного человека больше, чем статью от обезличенной компании. К тому же частное суждение сотрудника необязательно отражает политику фирмы. 



MMR.ua

### Комплексное предложение по продвижению сайта

Оплатите поисковую оптимизацию на определенную сумму — и получите бесплатно пакет услуг, которые помогут продвижению Вашего бизнеса в интернете, а именно:



Поисковая оптимизация и продвижение (SEO)Поисковая контекстная рекламаSEO-копирайтингМаркетинговый аудит сайтовWeb-аналитика и консалтингОценка конкурентной среды, мониторинг активности конкурентовПродвижение и оптимизация сайта в социальных медиа (SMM & SMO)Управление репутацией посредством поисковых систем (SERM)



Узнавайте подробности у наших менеджеров по продажам.



Оплатите поисковую оптимизацию на определенную сумму — и получите бесплатно пакет услуг, которые помогут продвижению Вашего бизнеса в интернете, а именно:



Поисковая оптимизация и продвижение (SEO)Поисковая контекстная рекламаSEO-копирайтингМаркетинговый аудит сайтовWeb-аналитика и консалтингОценка конкурентной среды, мониторинг активности конкурентовПродвижение и оптимизация сайта в социальных медиа (SMM & SMO)Управление репутацией посредством поисковых систем (SERM)



Узнавайте подробности у наших менеджеров по продажам.

### Не переключайте канал

SEO-Studio стала партнером ведущего телемагазина «Компания Телемедиа».



Телемагазины существуют в Украине достаточно давно. И со временем ассортимент лучших из них вырос до ассортимента полноценного интернет-магазина эксклюзивных бытовых товаров. Ну а там, где интернет-магазины, существует жесткая конкуренция за каждого покупателя. SEO-работы в таком случае не просто рекомендуются, а необходимы. Ведь, как известно, чем меньше кликов мышкой нужно сделать покупателю от момента попадания на сайт до заказа товара, тем больше шансов вернуть этого покупателя на ваш веб-ресурс еще раз. Ну а вместе с ним и его друзей и знакомых, которым он скинет ссылку.



SEO-Studio же имеет значительный опыт работы с интернет-магазинами, и, кроме того, нами разработано специальное предложение для интернет-магазинов.

### Как выбрать хостинг для сайта?

Сегодня снова у нас в гостях Капельцов Андрей, руководитель отдела исследований поисковых систем в SEO-Studio. Как обещал в прошлом выпуске, сегодня поговорим о хостинге для проекта.10 параметров, которым должен соответствовать хостинг:



Находиться на сервере, который географически расположен в том же регионе что и ваша основная целевая аудитория. Это даст возможность пользователям быстрее получать доступ к вашему сайту.IP адрес хостинга так же должен соответствовать региону целевой аудитории. Это дополнительный фактор для присвоения региональной принадлежности у некоторых поисковых систем.К вашему сайту должен быть круглосуточный доступ без перебоев.Иначе вы будете терять посетителей, а поисковые системы будут хуже вас индексировать. Есть множество сервисов, которые проверяют доступность сайта, например http://host-tracker.com/Скорость загрузки сайта должна позволять пользователям быстро загружать ваш сайт, а поисковым системам быстро его индексировать без всяких задержек.Очень удобно, если хостинг самостоятельно обеспечивает регулярное резервное копирование ваших данных и в случае сбоя быстро их восстанавливает. Однако, стоит обратить внимание, что бывают сбои в работе не только одного сервера, но и серверной площадки в целом. В этом случае стоит обратить внимание на хостингет, который содержит сервера на разных серверных площадках и регулярно синхронизирует данные между ними либо делать резервные копии самостоятельно.Стоит обратить внимание на версии PHP, MySQL и Apache. Если у вас система по управлению сайтом написана под определенные версии этих программ, то перед покупкой хостинга убедитесь в совместимости.Контрольная панель должна быть удобной, ведь это инструмент управления своим хостингом без привлечения службы поддержки. Позволяет решить много задач, включая регулярное резервное копирование.Круглосуточная служба поддержки. Сбои в работе хостинга это потеря посетителей и проблемы в индексации со стороны поисковых систем. В случае необходимости важно чтобы служба поддержки оперативно решала ваши вопросы.Не менее важно чтобы компания оказывающая услуги хостинга своевременно напоминала вам о необходимости оплатить ее услуги, а не блокировала доступ к сайту до момента оплаты задолженности без предупреждения или извещая вас в последний день.И последний момент, стоимость хостинга. Хостинг не должен быть дешевым по многим причинам. Дешевый хостинг доступен для размещения сайтов, которые часто нарушают условия поисковых систем, если вы находитесь на том же IP адресе, то это может негативно сказаться на отношении поисковых систем к вашему сайту. Дешевый хостинг часто продают на перегруженных сайтами устаревших серверах.



Желаю вам правильно выбрать хостинг, чтобы это только помогло продвижению вашего проекта в поисковых системах.

### Начать с главного

В любом бизнесе считается правильным наблюдать за тенденциями и развитием — как определенных процессов, так и поведенческих факторов. SEO-бизнес стремительно развивается, и вместе с ним, что не может не радовать наш отдел, развивается сам Клиент.



Уровень клиентов ранее



Общаясь с менеджерами, слушая их разговоры с Клиентами, я уловил одну очень интересную тенденцию — если раньше менеджеру приходилось буквально чуть ли не «разжевывать» элементарные термины, то сейчас такие диалоги проходят куда легче и понятнее для обеих сторон.Разумеется, речь не идет о доскональном знании процесса SEO-продвижения — ведь на то мы и специалисты, чтобы разъяснять, консультировать, помогать. Но приятно удивляет сама модель восприятия Клиентами SEO — раньше нам звонили и просили «начать с конца», с внешних операций над сайтом. 



Уровень клиентов сейчас



Теперь же Клиент понимает — прежде, чем начинать «менять мир», сначала нужно изменить себя. То есть свой сайт. Подтверждение тому — резко возросшее количество обращений по SEO-анализу. Не всегда они завершаются дальнейшим планом работ — кого-то все устраивает, кто-то лишний раз для себя убедился, что у него все в порядке. А у кого-то анализ обнаружил серьезные проблемы внутри сайта, и это позволило нам разработать оптимальную стратегию по их решению. Важный момент — Клиент понимает, что сайт должен быть удобен как «внутри» (для поисковых машин), так и «снаружи» (для посетителей сайта). Именно поэтому Клиент обращает внимание не только на SEO-анализ, но и на анализ юзабилити. Безупречный внутри, и удобный снаружи — именно таким хотят видеть Клиенты свой сайт.







И потом уже идет речь о его продвижении. Очень хорошо, что такое понимание пришло не в результате каких-то акций и призывов, а естественным путем — Клиент сейчас имеет глубокое осознание роли сайта в бизнесе. Клиент понимает, что сайт — это не имиджевый элемент (хотя и это, конечно, тоже), и даже не просто инструмент для повышения продаж. Сайт — это некий эгрегор, индикатор бизнеса клиента. И если раньше разговоры начинались с «сделайте что-нибудь ДЛЯ сайта», то сейчас вопрос стоит по-другому. «Сделайте нам сначала что-нибудь С сайтом». И вы знаете, это работает. Спрос на услуги SEO-анализа растет, и уже сейчас можно смело прогнозировать — этот рост только начинается. Скоро очевидно станет всем — сайт первичен. А дальнейшие работы с ним являются логичным следствием его SEO-анализа — как внутренней структуры, так и его юзабилити. 



Ярослав Семкив, руководитель отдела по работе с клиентами.Апдейт (2018 год):



Содержание превыше всего



Техническое SEO все еще остается важным элементом оптимизации и хороший сайт, спроектированный согласно канонам, является необходимым элементом бизнеса в сети. Однако на первый план выходит контент.Как неоднократно заявляли сами представители поисковых систем, и как следует из практического опыта, контент – основной и самый главный фактор рейтинга в поисковой выдаче. Это не должно быть большой новостью для тех, кто следит за изменениями в поисковой оптимизации. Однако и в последнее время здесь есть важные изменения.



Главное изменение заключается в том, что ключевые слова уже практически не работают. Поисковые системы научились понимать и анализировать смысл текстов (его семантику). Поэтому важно писать контент релевантный, на естественном языке.Анализ поисковой выдачи показывает, что только половина результатов имеет строгое соответствие ключевым словам, содержащимся в тексте и запросу. Очень часто поисковая система предоставляет контент по смыслу, «догадываясь», что имеет в виду пользователь, и какой контент будет релевантен в данном конкретном случае.



Итак, качественный и релевантный контент – это основной фактор ранжирования. Но что значит релевантный и качественный? Ну, в общем случае это означает «полноценный, наиболее полно отвечающий запросу». Из этого следует несколько важных выводов.Размер статьи не может быть слишком маленьким, поскольку в небольшой статье сложно дать полноценный ответ на вопрос посетителя. Во-вторых, автору следует предвидеть последующие вопросы, которые могут возникнуть у читателя. Например, если основной вопрос – «сколько обойдется аренда квартиры в Киеве», то следующим вопросом может быть – «на каком сайте лучше искать квартиру для аренды».



Если при разработке сайта вы хотите начать с главного (а это правильный подход), начинать лучше с контента.

### СОПЫ не будет

Автор законопроекта снимает его с голосования. 



Здравый смысл восторжествовал - Ламар Смит официально объявил о закрытии проекта интернет-цензуры.Возможно, сегодня произошел переломный момент в развитии интернета как сообщества и как культуры в целом. Забастовка крупнейших сетевых ресурсов мира дала свои плоды: законопроект отложен на неопределенный срок, в виду его несовершенства и невозможности адаптации под современные реалии. Таким образом, "медийная элита" не сумела пролоббировать инструмент, который мог ей помогать легко устранять СОПЕрников. 



Пресс-служба SEO-Studio, по материалам ain.ua

### Типичные ошибки при заказе SEO-услуг

Рассказывает Игорь Яковец, менеджер по работе с клиентами SEO-Studio: "Из своего опыта могу сказать, что многие клиенты допускают ошибки, которые в итоге оказывают негативное влияние на достижение желаемого результата. Я постарался их выделить и классифицировать, и надеюсь, что это знание будет серьезным оружием в ваших руках".



1. Скупой платит дважды



Продвижение сайта начинается с таких простых вещей, как хостинг и домен. Провайдер, который оказывает вам эти услуги, должен быть в первую очередь надежной компанией. Один из наших клиентов забыл оплатить хостинг всего на три дня. Сайт в эти дни был недоступен, что привело к значительному падению наработанных позиций, с ТОП3 – за ТОП20. С доменом проблема еще более насущна – вы можете просто его потерять, если просрочите оплату больше, чем на месяц. Но даже если вы оплачиваете предоставляемые услуги исправно, это не гарантия того, что ваш сайт будет работать стабильно. Отнеситесь к выбору хостинг-провайдера и своевременной оплате его услуг серьезно – это позволит вам в будущем избежать многих проблем. Отдельно стоит затронуть вопрос финансового планирования . Если вы не рассчитали затраты на продвижение, и через 3 месяца останавливаете проект, то через полгода вы снова будете начинать работу практически с чистого листа. И, возможно, по другим ценам, ведь конкуренция растет день ото дня. 



2. Доверяйте своему «доктору»



Выбор SEO-компании – это длительная и тяжелая задача. После того, как вы завершили этот нелегкий процесс, стоит довериться ему в плане выбора поисковых запросов, рекомендаций по оптимизации сайта, и стратегии его дальнейшего развития. Очень часто случается, что клиент настаивает на определенных запросах, и не желает прислушиваться к рекомендациям специалистов по поводу их эффективности. Внутренняя оптимизация сайта является одним из необходимых элементов продвижения. Кроме изменения программного кода, она затрагивает и видимую часть сайта – заголовки страниц, навигацию, и даже блоки текста. Мы неоднократно сталкивались с ситуациями, когда клиент отказывался внедрять эти изменения, без которых выведение сайта в обещанные ТОП-позиции становится невозможным. Еще одним «бичом» оптимизаторов часто становятся сторонние программисты, которые занимаются поддержкой сайта. Бывают случаи, когда сделанная оптимизация сайта полностью удаляется такими специалистами случайно, при обновлении сайта, или даже намеренно. Предупреждайте о вносимых изменениях все стороны, которые работают с сайтом, и контролируйте их коммуникацию во избежание недоразумений. 



3. Круговорот SEO в природе



Продвижение сайта процесс постоянный. Нужно продолжать работать для удержания существующих позиций, выводить в ТОП новые запросы, вносить изменения в стратегию продвижения в соответствии с меняющейся ситуацией. И аналитика – основополагающий элемент этого процесса, про что часто забывают. После достижения определенного результата, необходимо сделать анализ, оценить результат, и основываясь на этих данных предпринимать дальнейшие шаги – изменить перечень запросов, выбрать группу новых запросов для продвижения, или даже начать использовать новый инструмент. Учитесь на ошибках, старайтесь избегать их, и пусть SEO для вашего бизнеса работает "на полную катушку"!



Апдейт (2018 год)



4. Избегайте черного SEO



 и держитесь подальше от людей, которые предлагают вам быстро продвинуть сайт с помощью запрещенных методов. Наверняка вы уже слышали о том, что SEO бывает черным и белым. Черное SEO – это совокупность методов продвижения, которые нацелены на прямой обман поисковой системы и манипулирование.С черным SEO поисковые системы ведут принципиальную борьбу. Сайт, который был замечен в этом, с неизбежность гравитации попадает под санкции со всеми вытекающими отсюда последствиями. Бизнес может рухнуть в один момент. Особенно смертельными методы черного продвижения будут для малого бизнеса или нового сайта, который находится еще на этапе запуска.



5. При общении со специалистом задавайте больше вопросов



пытайтесь чему-нибудь научиться и разобраться в наиболее важных вещах. Некоторые специалисты по поисковому продвижению, в силу своей профессиональной деятельности могут сыпать неизвестной вам терминологии. Например, использовать такие выражения как «скрытая семантическая индексация» или что-нибудь подобное. В таких ситуациях постарайтесь добиться понимания, о чем идет речь. Нужно, чтобы специалист на понятном языке, хотя бы в общих чертах рассказал о том, что планируется сделать и каким именно образом.



6. Не верьте 100%-м гарантиям



Всегда осторожно относитесь к стопроцентным гарантиям. Сегодня ситуация в SEO обстоит таким образом, что никто не может с уверенностью гарантировать 1-е место в поисковой выдаче по тому или иному поисковому запросу. Если специалист по продвижению гарантирует вам первое место по высокочастотному запросу, смело завершайте разговор.Единственный кто решает, быть вам на первой позиции или не быть (почти гамлетовский вопрос), это сами поисковые системы. Большое количество факторов может на это повлиять и только некоторые из них находятся во власти SEO-специалиста.Конечно, это не означает, что добиться отличных результатов невозможно. Это возможно. Однако сегодня следует быть более гибким. За подробностями вы всегда можете обратиться к нашим специалистам.

### Нам 8 лет! В честь праздника творим добро!

26 апреля нам исполнилось 8 лет! Мы горды тем, что уже много лет удерживаем лидерство в сфере поискового маркетинга, создавая уникальные технологии продвижения, мы горды сотрудничеством с каждым Клиентом, и, конечно же, горды нашей командой!В этом году мы полностью перешли на услуги с оплатой за результат: SEO-Traffic с оплатой за привлеченный трафик и контекстную рекламу с привязкой оплаты к ROI и CPA. Также мы провели стандартизацию процессов, чтобы сделать их максимально отлаженными, и не зависящими от человеческого фактора. Провели кадровые перестановки, отделы по работе с Клиентами и SEO-продвижения возглавили сильные менеджеры, выросшие внутри компании. Мы уверенны, что все эти перемены приведут к более качественному обслуживанию наших Клиентов. За 8 лет эволюционировали алгоритмы, и вместе с ними изменялись наши подходы к продвижению. В 2014 году представляем вам уникальную технологию SEO intellectus, которая:



Равномерно закупает ссылочную массу. Исключает ссылочные БУМы и взрывы, а также дисбаланс ссылочной массы между страницами.Проводит фильтрацию доноров по 30 параметрам. Проверяет параметры, которые человек физически не может проверить. Задействование новых параметров, кроме классических и общедоступных.Учитывает текущую ссылочную массу сайта. Система закупает ссылки так, чтобы, не нарушать текущий ссылочный баланс сайта и ежемесячно сохранять необходимые пропорции ссылок.Закупает по максимально безопасному анкор листу. Объединив опыт лучших проектов и специалистов, мы вывели максимально безопасный и эффективный анкор лист на каждый из месяцев продвижения.Закупает ссылки вне зависимости от праздников и выходных. Ваш SEO специалист заболел, или ушел в отпуск, а наша система закупает всегда 24/7, и 365 дней в году.Эффективно расходует ссылочный бюджет. Система выбирает только лучшее соотношение цена/качество. Доноры с завышенной ценой не проходят фильтрацию.



Продолжаем растить трафик у проектов







Сняли санкции с крупных проектов







В честь 8-летия мы посадили именное дерево SEO-Studio. Как будет разрастаться и крепнуть эта яблоня, так будет усиливаться и наша компания.







Запустили благотворительный проект «Добро детям».







Его цель – сбор средств для оказания помощи онкобольным детям из детского отделения Киевского  клинического онкологического центра. К сожалению, мы не в силах помочь каждому больному ребенку, но если нам удастся спасти жизнь хотя бы нескольких детей, наши усилия будут оправданны. Поэтому, мы создали сайт с информацией о детях, проходящих лечение, и занимаемся его SEO-продвижением, привлекая благотворителей. Сайт проекта http://dobro-detyam.com.ua. 



C любовью, опытом и высокими технологиями - Ваша команда SEO-Studio!

### Приглашаем на единственную в Украине конференцию по аналитике — Analyze!

Конференция по аналитике — Analyze! пройдет 22 мая в Киеве. Организатор — компания OWOX. Представляем вашему вниманию первых спикеров, которые не только компетентны в этой сфере онлайн-аналитики, но и готовы поделиться своим опытом.На конференции выступят:Олег Брагинский, директор по процессам "Альфа-Банк" (Россия) Даст практические рекомендации по стратегическому управлению клиентской базой, построению долгосрочных финансово оправданных отношений с клиентами, скоростному привлечению и удержанию клиентов, минимизации расходов по реализации товаров и услуг.



Роман Зыков, директор по аналитике RetailRocket.ru



Расскажет как с помощью метода анализа мерчандайзинга на сайтах электронной коммерции можно измерять эффективность различных инструментов сайта, таких как поиск, главные страницы, системы рекомендаций.Алексей Долотов, руководитель отдела исследований и аналитики Яндекс Алексей стремится создавать и совершенствовать востребованные и успешные веб-сервисы. Знает, как с помощью аналитики можно достичь успеха в бизнес-процессах компании.



А также Денис Горовой (Prom.ua) и другие!



На круглом столе можно задать все интересующие вопросы, а на кофе-брейках и обеде продолжить общение с докладчиками и участниками.



Ваша скидка на участие 5% по промокоду: 8030-3782-3127-3962.



Измеряйте и улучшайте вместе с нами. До встречи на конференции!

### Кейс по продвижению магазина спортивных товаров: ROI 309%

В сентябре 2011года мы начали сотрудничать с интернет-магазином по продаже товаров для спорта и активного отдыха. Клиент работает по услуге SEO-Traffic. За время сотрудничества увеличился целевой трафик, и значительно возросла конверсия.График роста поискового трафика







Показатели:



66,33 % - рост трафика;76,04 % - новые посещения;96,60 % - рост транзакций.



График соотношения посещений и транзакций







Данные за декабрь 2014 года







Большинство заказов оформляется через корзину. В таблице не учтены данные заказов по телефону.



Бюджет с учетом комиссии агентства - 33 009 грн.Количество трафика – 254354 пос.Количество транзакций - 1638ROI - 102098/33009*100=309%



Что мы сделали:



1. Технический и поисковый аудит сайта; Очень важно уже на этом этапе обнаружить:



 Наличие сайтов-аффилиатов; Проблемы с внутренней структурой сайта; Фильтры и санкции от поисковых систем.



2. Провели внутреннюю оптимизацию сайта. Некоторые работы: 2.1. Подобрали семантику под разделы и запросы; В первую очередь запускаются в работу запросы и страницы с наибольшим ROI для Клиента. Разбивка запросов на посадочные страницы происходит максимально безопасно и точно с применением нашего внутреннего модуля по кластеризации запросов, процесс визуально и логически проверяется SEO-специалистом, который специализируется именно в данном сегменте рынка. 2.2. Написали и разместили уникальные тексты; Для исключения ситуаций с написанием копирайтером текстов без продающих качеств, SEO-специалист разрабатывает скелет для будущих текстов, прописывая заголовки всех уровней. Таким образом, текст на выходе полезный для пользователей и максимально раскрывает вопрос по заданному им ключевому слову. 2.3. Установили и настроили трафиковый модуль; Наша внутренняя разработка по перелинковке НЧ слов между страницами. Перед установкой модуля, наш внутренний сканер просчитывает статический вес каждой страницы и делает простановку ссылок таким образом, что бы вес по сайту между страницами и ключевыми словами перетекал максимально равномерно и целесообразно. Для более частотных слов, больше статического веса, для менее частотных – меньше. 2.4. Проработали страницы брендов; Для страниц брендов настроили автогенерацию мета-тегов, закрыли дубли и ненужные фильтры. Это позволило по многим брендовым запросам попасть в ТОП. Разработали модуль перевода брендов на русский язык. В равной степени распределили употребление, как в английском написании, так и в русском названия бренда по метатегам и тексту страницы. 2.5. Проработали дубли мета-тегов; Для мужских и женских товаров одинаковых брендов, поправили автогенерацию на страницах, для устранения дублирования текста: 



Пример:







Title: Название страницы Пол - купить в Киеве | Цены, отзывы, интернет-магазин Site.ua То есть на странице http://site.ua/dir-kalsoni_men-Fahrenheit.htm Title будет выглядеть:Кальсоны Fahrenheit (Фаренгейт) мужские - купить в Киеве | Цены, отзывы, интернет-магазин Site А на странице http://site.ua/dir-kalsoni_wmn-Fahrenheit.htm Title будет выглядеть:Кальсоны Fahrenheit (Фаренгейт) женские - купить в Киеве | Цены, отзывы, интернет-магазин SiteDescription: Купить Название категории бренд Пол в интернет-магазине Site. Постоянные акции, отзывы, описание, цены на Название категории бренд в переводе Пол. Тел 2.6. Убрали дубли категорий в разных разделах К примеру, аптечки Baladeo есть в разделе «Активный отдых – рюкзаки и сумки» и в разделе «Активный отдых – аксессуары для отдыха». Для того чтобы избавиться от такого типа дублей, прописали в блоке, на страницах содержащих в URL цифры: <link rel="canonical" href="URL соответствующей страницы без цифр"/> К примеру, на странице http://site.ua/dir-aptechki_3829-Baladeo.htm в блоке будет прописано: http://site.ua/dir-aptechki-Baladeo.htm"/> 2.7. Убрали дубли страниц из-за URL, разница в которых одна буква.







Поставили 301-е редиректы с URL идущих первыми в таблице, на URL идущие вторыми. К примеру с URL http://site.ua/dir-accumulator-Luxeon.htm на УРЛ http://site.ua/dir-accumulators-Luxeon.htm. В данном случае разница в букве “s”. 2.8. Создали правильные URL по типу брендов; Что было ранее: http://site.ua/dir.php?id=3855&select=go&price_from=0&price_to=0&filter320=1754&filter=320&MS_MSS=8u407h9liuvomq0fn7kleefgom3t1guo Какими стали URL брендов: http://site.ua/dir-bicycle_kid-Avanti.htm При создании ЧПУ, мы придерживаемся таких правил:



Максимально простые URL;Длина URL не более 60-80 символов;Транслитерация должна выполнятся по ГОСТ 7.79-2000 Система Б; Не использовать символьные переменные типа (!»№;%:?*(){}[]^&#).



2.9. Проработали запросы, не попавшие в ТОП, и дополнительно запустили их на биржах вечных ссылок Основные условия, которые мы выставляем вебмастерам для размещения ссылок такие: Только одна ссылка в статье (не допускаются ссылки на другие ресурсы).



Ссылка не должна находиться в футере или в нижней части статьи. Желательно в середине или в начале статьи;Статья должна быть новой и уникальной, от 1000 символов;Ссылка в статье должна быть окружена тематическим текстом;Ссылка размещается навсегда – удаление не допустимо.



При проверке работ по размещению ссылок выполняется визуальный анализ, все ли условия, написанные в задании, выполнены. Если нет – задание отправляется на доработку, или отклоняется. 2.10. Работа с кодом страниц;



Удаление лишнего и избыточного кода;Улучшения качества верстки и валидности;Второстепенные и служебные элементы и блоки на сайте оформили css классами, а не разметкой тегами заголовков h1-h6;Основной контент был поднят как можно выше в коде. Второстепенный – ниже.



2.11. Закрыли не полезные для поисковых систем элементы на сайте через Ajax Оставив только полезный и нужный контент на странице для индексации, мы  максимально эффективно расходуем краулинговый бюджет поисковым роботам при сканировании сайта. 2.12. Своевременно  прорабатываем разделы с сезонными товарами; Используя инструмент Google Trends, просчитываем рамки начала и завершения активности по сезонным товарам. Имея дату входной точки начала сезона, просчитываем срок вывода по этим ключам и начинаем активно их прорабатывать, что бы к началу сезона получить максимальный ТОП по ним. Например: раздел "Палатки и лодки" прорабатываем перед весной, чтобы к лету получить результат. А раздел "Лыжи", запускаем в начале осени. 2.13. Не забываем про контент-маркетинг Постоянно добавляем уникальные тексты на сайт, при этом учитываем требования алгоритма Колибри от Google. За счет чего, имеем ответы на вопросы пользователей по всей цепочке воронки продаж. Тематические и релевантные статьи перелинковываем между собой для усиления статического веса. 3. 



Использовали стратегию ссылочной диверсификации



Елена Каминская (аккаунт-менеджер) и Андрей Натальченко (Тим-лид SEO-специалистов)

### «8P: Бизнес в сети» — 4 конференции в одной

15 июля в Одессе пройдет пятая юбилейная конференция «8P: Бизнес в сети». У Черного моря снова встретятся 700+ SEO и PPC-специалистов, фаундеров и СEO Saas-проектов, интернет-магазинов и стартапов.8P славится тусовкой продвинутых игроков рынка, поэтому нетворкинг всегда был важной составляющей конференции. Здесь легко найти партнеров, клиентов и заключать договоренности. Цифры это подтверждают: согласно анкетированию, 98% участников 8Р 2014 нашли полезные контакты. 4 потока — 40 часов полезной информации 8Р обновляет формат: теперь каждый поток — это отдельная мини-конференция. В этом году 8P объединит в себе такие направления:







 Доклады уже готовят:




Павел Левчук (Depositphotos, Киев),



Андрей Капельцов (EvoPlay, Киев),



Алексей Чекушин (Ostrovok, Москва),



Алексей Рылко (iProspect, Париж),



Олег Саламаха (Serpstat, Одесса) и многие другие спикеры.




В целом за весь день конференции участники услышат 40​ докладов ​и примут участие в двух круглых столах. Почем билеты? В данный момент доступны билеты на 8Р от 1100 грн. Не забудьте использовать промокод seo-studio-8Р на скидку 10%. Станьте причастными к уникальной конференции — проведите день в Одессе в компании самых прогрессивных decision-makers, обучайтесь у лучших, наслаждайтесь вкусной едой, и все это — в 20 метрах от Черного моря.

### Яндекс разрабатывает голосовой поиск по Facebook

Вы хотите знать о предпочтениях ваших друзей: какие заведения посещали, какие услуги использовали и что за музыку слушали? Если приложение «Wonder» будет запущено, вы сможете получить максимум информации, просто озвучив свой вопрос.  



По сообщению Techcrunch Яндекс начала разработку приложения для поиска по Facebook, которое активизируется при помощи голоса. Новое приложение «Wonder» аналог «Nearby» — собственного поискового сервиса Facebook, но с расширенными возможностями.Пользователи «Wonder» смогут отслеживать новости и статьи, которые читал определенный человек, и просматривать их в браузере. Кликая на компанию (бизнес) в Facebook пользователь увидит рекомендации его друзей и горизонтальный поток фотографий из этого места. Также ему будут доступны карты, адреса и номера телефонов через  Foursquare. Единственным препятствием для внедрения «Wonder» может стать новая политика конфиденциальности и использования персональных данных пользователей в Facebook , согласно которой без письменного разрешения социальной сети использование информации, полученной из нее, запрещено. Не исключено, что Яндекс сможет заключить соглашение с Facebook, обойдя данное ограничение. На данный момент представители Яндекса отказались давать какие-либо комментарии относительно разработки подобного приложения.

### Лера Бородіна про відкриття гарного бізнесу в інтернеті – Oh My Look!

Сервіс з оренди коктейльних та вечірніх суконь Ohmylook.com.ua було запущено навесні 2013 року. Менш як за рік послугами онлайн-гардеробу скористалися тисячі дівчат. Про відкриття та особливості проекту розповіла його засновник Лера Бородіна.



Лера, розкажіть, з чого розпочали шлях у бізнес?



У підприємництві у мене історія не стандартна, тому що в наймі я працювала лише одного разу. Почала працювати рано – з 15 років. З 15 до 19 років працювала сама на себе із різними російськими та українськими артистами – займалася промо. Просто дуже захоплювалася музикою: мені було цікаво, як усе влаштовано зсередини, цікавили різноманітні творчі професії. Тож у молодому віці почала допомагати: розвозити диски на радіо, тоді ще не було розсилок та інших маркетингових інструментів. Трохи пізніше мені став цікавим момент просування, і з 16 років почала працювати прес-секретарем. Потім все це перетворилося на PR – з’явився такий термін. 5 років займалася PR у галузі шоу-бізнесу. Було дико цікаво, я не уявляла, що колись займуся чимось іншим. Але дуже плавно моє життя звелося до проекту Comedy Club, куди я пішла у 20 років на посаду маркетинг та PR-директора. Попрацювавши близько 2 років, закінчила свою роботу як виконавчий продюсер проекту. Після цього зрозуміла, що до шоу-бізнесу не повернуся тому, що Comedy був настільки яскравим проектом, після якого робити щось менш яскраве не цікаво. Захопилася маркетингом та відкрила рекламне агентство. Мені здалося, що маркетинг глибший і цікавіший за PR. Близько 3 років проіснувало агентство, потім настав 2008 рік. Ми були невеликою агенцією, працювало 12 осіб, хоча обслуговували і великих клієнтів. Ми ще рік попрацювали, але криза посилилася, і довелося закрити агентство.



Напевно, чи не простий був період після цього?



У мене була тривала річна перерва, не зовсім розуміла, що мені цікаво і чим хотілося б займатися. Завжди займалася своїми проектами, тому для мене був дуже важливим момент натхнення. Могла б піти працювати за наймом, але не могла знайти компанію, яка б мене надихала. Провела близько року у такому дивному пошуку. За цей період ми з подружкою організували невеликий бізнес, пов’язаний із одягом. Зараз розумію, що досвід, набутий у цьому проекті, допомагає й досі. Ми подумали невеликий закритий тип pop-up store Shopaholic. Вирішили відкрити на 3 місяці, щоби насолодитися стартом нового бізнесу. Але він почав працювати, і успішно працює досі. Мій партнер з pop-up store Shopaholic, Олена Турута, все життя займалася продакшеном, зйомкою роликів, а я PR та маркетингом. Досвіду в такому бізнесі не мали, тому всі гулі та складнощі пройшли на собі, було цікаво. Shopaholic — це вузьконішевий проект, далі одного шоуруму просунутися не вдалося, хоча спроби було відкрити два і три.







Мене завжди цікавив масштаб, тому десь у 2010 році у мене з’явилася ідея щодо оренди суконь. Тоді далі за ідеї – це не розвинулося. Я пішла назад у телебачення, PR. Створила компанію, яка займалася просуванням бренду Грузії на території України з партнерами Льошою Семеновим та Настею Дрізо, цим займалися 2 роки.



Чому зараз цим не займаєтесь?



Це був чудовий час, цікавий проект, дивовижна країна, потужна команда, якою я керувала. Але у 2012 році Михайло Саакашвілі програв вибори до парламенту, і нам довелося дуже швидко закрити проект, тому що помінявся уряд, помінявся напрямок країни загалом. Коли закрили Грузію, близько місяця я була дуже депресивним. Встигла за цей час дуже полюбити країну. Чесно скажу, була набагато більш інтегрована у процеси, що відбувалися там, ніж у те, що відбувається в Україні. У цей період я знову опинилася без роботи, тому що останнім часом була інтегрована в процеси іншої країни, зникла з цього ринку, виявилася не в спадок. Зараз мені вже не 18 років, хотілося зробити новий великий проект в інтернеті. Я захопилася структурою всі можливі інтернет стартапи, захотілося спробувати зробити щось своє. Було кілька варіантів, у тому числі і ідея з орендою суконь. Вибрала її, тому що я дівчинка (сміється) мені абсолютно зрозуміла мотивація для інших дівчат. Мені було зрозуміло, як правильно позиціонувати та продавати подібний продукт. Рік тому здавалося, що мені не доведеться сильно заглиблюватися в IT, і я займатимуся лише сукнями. Зараз хочу сказати, що помилялася. За цей рік дізналася безліч технічних речей, про які не підозрювала. Просто тому, що нікому, якщо ти цього не знатимеш, то не зможеш управляти будь-яким бізнесом, пов’язаним з інтернетом.







Півтора роки тому дуже надихнулась проектом. Хоча всі мої подруги тоді косо дивилися і казали, що ідея дивна, ти краще подумай. Так як у мене не було інших варіантів, і було багато вільного часу, вирішила провести ще один експеримент у житті та 100% часу присвятити одному проекту. Для мене нова функція, до цього і в агентстві, і під час роботи з артистами ніколи не вела одного клієнта, завжди займалася багатьма проектами, було дуже динамічно. Начитавшись книг (наприклад, Джим Коллінз «Від доброго до великого») вирішила сконцентруватися на 1 проекті і не жалкую. Не могла рік тому навіть припустити, що така, збоку не серйозна, бізнес-ідея займатиме у мене більше часу, ніж коли працювала над серйознішими та більшими, на перший погляд, проектами. Але мені подобається.



І все ж, звідки саме виникла ідея щодо онлайн оренди суконь? Чи можливі приклади західних ресурсів?



У 2010 році вона виникла звідки. Тоді не було таких прикладів. Поштовхом для реального проекту через 2,6 року став американський ресурс rent the runway. У них приголомшливий сайт, дуже багато фіч до яких нам ще рости. Я як маркетолог досліджувала багато факторів і прийшла до думки, що добре створити такий сервіс для дівчат. Коли у нас є важлива подія, я говорю навіть не про День народження, весілля подруги або Новий рік, просто важлива подія ми хочемо виглядати красиво. Дуже гарна – це наше внутрішнє відчуття. Одягаючи нове плаття, жінка почувається приголомшливо. Нова річ надає жінці додаткову впевненість у собі. І тут відбувається дивне, одягаємо цю ж сукню в 3-5 разів, як фізично вона виглядає також, але внутрішнє відчуття інше. Саме тому ми в дитинстві мінялися речами з подружками, бо її річ для мене нова, я почуваюся круто. Тому придумала створити якийсь закритий клуб, куди ми привозимо купу суконь, беремо один одного. Купуємо членство і всі дівчатка можуть цим користуватися. Умовно, загальний гардероб. Написала про це у своєму ЖЖ. Звичайно, головний партнер – це хімчистка. Я провела кілька зустрічей із представниками хімчисток, але тоді вони не відгукнулися на мою ідею.







Вже через 2,6 роки мені друзі розповіли про rent the runway, який у 2011 році став найкращим стартапом Америки, не пам’ятаю в якій категорії. Мені стало цікаво. По-перше, це відгук моєї ідеї 2-річної давності, по-друге вони дійсно зробили відмінний проект. Я не робила копії проекту, але почерпнула ідеї. Rent the runway – це виключно онлайн проект: у rent the runway немає шоурумів, немає можливості здати свою сукню, в якому б вона ідеальному стані не була. У Oh My Look! інша концепція, інша подача продукту, клієнт та обслуговування. Проект вирішує 2 проблеми: проблему, коли тобі нема чого надіти і проблему нікуди повісити. Вічна проблема будь-яких дівчат.



Розмір інвестицій? Чи може назвати конкретні цифри?



Це стартап, у мене не було можливості прийти та миттєво витратити на нього 500 тис. у.о. Тому все робила дуже дозовано, перевіряючи ефективність. Зараз вдячна долі, що я не мав цих 500 тис. щоб вкласти їх одноразово. Ми дуже органічно росли, звісно ж, на старті були витрати. Мабуть, єдиний проект у житті, в якому у мене не було партнерів. Просто тому, що це був абсолютно новий ринок. Я могла б знайти партнера, у мене багато друзів, які вірять у мене та з радістю зайшли б у цей бізнес. Але мені не було чого обіцяти, новий ринок для України, я ризикувала. Сильно вірила у проект, тому ризикувала усіма своїми грошима. Перші витрати – це сайт та шоурум. Не можу сказати точні цифри: сайт коштував до 10000 у.о., шоурум, ремонт та перша закупівля – близько 20 000 у.о. 25000-30000 у.о., те, що я вклала на старті перед запуском.



Витрати на рекламу сюди входили чи лише розробка сайту?



У нас досі немає людини, яка займається SEO. Контекстну рекламу в Google та Яндекс запустили 5 лютого 2014 року. До цього було виключно вірусне поширення та соціальні мережі. Запитували у клієнтів, звідки дізналися про нас, завжди казали, що з Facebook. Трохи згодом запрацював Instagram. З осені кожна друга людина каже, що їй хтось рекомендував нас. Один із наших багів — це email-маркетинг, який мав розпочатися ще рік тому. Але його поки що немає, тому, що мені хочеться, щоб він був приголомшливим, не таким, як у всіх. У березні плануємо запустити. У Instagram інша аудиторія, хоч перетинається трохи із Facebook. У ВКонтакті ми теж є, там є важлива для нас аудиторія, тому що щороку в школах та інститутах проводяться випускні.



Яка стратегія просування у Facebook? Скільки вкладаєте щомісяця?



Ми використовуємо рекламу у Facebook. Спочатку це були залучення лайків на сторінку, зараз з огляду на те, що в нас більше 24 000 лайків і змінилися алгоритми, менше грошей йде на залучення лаків і більше на просування важливих для нас постів. Тому що є речі, про які ми хочемо, щоб знали всі 24000 передплатників. Наш бюджет коливається від 500 грн. тобто. до 800 у.о. у місяць. Іноді доходило до 1000 у.



Конверсія?



Так як у нас можлива покупка не лише через сайт, а й фізично, точну цифру не можу сказати. Але знаю, що саме Facebook на старті дав поштовх сервісу.







Розкажіть про Instagram, цікавий інструмент, особливо для тематики одяг. Але в Україні дуже мало кейсів. Поділіться досвідом просування?



Для того, щоб твоя сторінка була популярною, вона має бути цікавою – це перше. Друге вона має бути не такою, як усі схожі сторінки на твоєму ринку. Дивлюся сторінки інтернет-магазинів, що перекочували з ВКонтакту до Instagram, їх неможливо відрізняти одна від одної. Хоча б брендуйте свої пости та фотографії. Якщо ти просуваєш бізнес у Instagram, він повинен відповідати загальній стрічці користувача, який фолловить тебе. Зрозуміло, що мало хто з нас спеціально фолловить сумні та нецікаві Instagram. Він має бути красивим та душевним. Для мене Instagram схожий на ЖЖ, у нього є інтимність на відміну від Facebook, Діяльність у Facebook та в Instagram початку місяця за 4 до проекту. Повільно підводила до проекту та збирала фоловерів. Мені складно назвати це стратегією, тому що у нас немає контент-стратегії як нормальні компанії. Максимум – ми збираємося, обговорюємо приводи, пов’язані з роботою та будуть відображені у соціальних мережах. Ми працюємо зі знаменитостями, тож бачимо хвилю нових фоловерів. Надя Дорофєєва, Віра Брежнєва та інші телевізійні персони дають посилання на Oh My Look! Конкурси в Instagram у мене не працюють, і мені здається в інших також. Не пам’ятаю крутих кейсів за конкурсами. Це швидше інструмент підвищення лояльність вже існуючих фоловерів, ніж залучення нових.



Ви кажете, що треба відрізнятись від інших. Тоді уявімо, що я заходжу в Instagram, відкриваю 4 сторінки магазинів, що продають одяг, і вашу сторінку. Що відразу кинутися у вічі, як я зможу відрізнити Oh My Look!?



У нас неофіційне подання матеріалу. Ми показуємо багато внутрішніх процесів: починаючи від того, як наші дівчатка менеджери фарбують меблі, закінчуючи тим, як упаковуються доставки. Ми вийшли в інтернет — це досить холодна зона, а ми говоримо про дівчаток, красу. Якщо ми не покажемо емоцію, як усе влаштовано, хто працює, які у наших дівчат світлі очі та посмішки. Упевнена, що це не працюватиме повною мірою. Дуже багато планів щодо того ж блогу. Ми плануємо велику кількість публікацій про внутрішню діяльність сервісу. Якщо говорити про SEO, то бачу за Google Analytics, що дуже часто блог наводить відвідувачів.



А як щодо відеоконтенту, чому не використовуєте YouTube?



Пам’ятаю про YouTube – це важливий інструмент. З його допомогою ми можемо залучити нову аудиторію. Найближчим часом запустимо свій канал. Ми могли його зробити раніше, але просто зробити і з ним сидіти це безглуздо. Наразі з’явилося чітке бачення проекту, розумію, який контент нам потрібен. YouTube – це інша релігія, у ньому не можна дублювати приводи інших соціальних мереж. Наш блогер Оля, яка живе в Парижі, вона зможе знімати унікальні відео. Я зібрала корисні лайфхаки за стилем, ми багато вигадали. Бажаємо зробити ексклюзивний канал.



Ваш бізнес орієнтований на дівчат, але у чоловіків теж бувають проблеми з вибором одягу, наприклад ті самі костюми і смокінги. Плануєте розширюватися та відкривати чоловічий напрямок?



Чоловіки у нас у шоурумі бувають часто, навіть є окрема категорія клієнток, яким про сервіс розповіли їхні чоловіки. Чоловіки знають про Oh My Look! і бувають у нас із дружинами та дівчатами. Часто дівчата беруть сукні у найм, а чоловіки їх повертають. Але в рамках проекту поділу для чоловіків не буде. Oh My Look! проект виключно для дівчат, про жіночність. Але у нас буде розширення убік плюс розмірів. Тому що зараз усі розміри, які є – це S, M, L. Причому L мало, це наша проблема. Адже є дівчата віку 30 — 35 років, які мають великий розмір і задоволені собою. Ми хочемо їм також допомогти із сукнями, але це буде пізніше. У планах за 2 роки відкрити сервіс для дівчаток. Я маю доньку, їй скоро буде 5 років. Соня не любить сукні, їй краще в джинсах та шортиках. Але, бувають приводи, коли треба одягнути сукню. Ошатні дитячі сукні коштують стільки ж, скільки і дорослі. Купую, вона один раз одягла, і після цього сукня припадає пилом у шафі. Більше вона його не одягнена, не тому, що вона у мене сноб, а просто до того моменту, коли його треба буде вдягнути, вона зросте. Тому напрямок з оренди одягу для маленьких дівчаток є дуже перспективним.



Як формуєте асортименти суконь? Хто це займається?



На першому етапі сукні відбирала я. На першому етапі сукні відбирала я. Думала, якщо я не ношу, то інші теж. Відкрилися ми з асортиментом коктейльних суконь, але вже через 2 тижні стала очевидною нестача вечірніх суконь. Намагалися реабілітуватися і почали замовляти вечірнє вбрання. Зараз у нас великий гардероб із сукнями, що надходять із 3 каналів: 50% власні закупівлі, 30% – це постачальники (магазини офлайнові, онлайнові, шоппери, дизайнери). Ми доставляємо сукні Україною, а їм цікаво отримати нову точку збуту. 20% – сукні наших клієнток, які вони здали. Закупівлі робимо щотижня, зараз почали працювати безпосередньо з брендами. Наступного тижня прийде перше велике постачання від американської торгової марки. Раніше купували 2 сукні там, 3 тут. Був хаос, але виправданий, ми не знали, що має попит. У березні поїду в Мілан на виставку, замовлятиму осінньо-зимову колекцію, також точково купуємо весняно-літні речі.







Використовуємо інструмент поради клієнтками. Все літо і всю осінь вивішували 30-40 фото суконь у соціальних мережах і просили дівчаток їх оцінити. Чудовий інструмент для аналітики. На думку клієнток, ми робимо закупівлі.



Українські дизайнери популярніші чи те, що привозите з-за кордону?



70% – це іноземні бренди, 30% – це українські. Для наших клієнток бренд, країна-виробник – не основний мотив для здійснення покупки. Вирішальний фактор, те, яке це плаття, наскільки воно якісне, красиве, яскраве, незвичайне, не таке як у всіх. У нас є сукня від Vera Wang вона красива, дуже жіночна, але я вже кілька разів чула, що сукню багато разів бачили в соціальних мережах, вона дуже популярна, і тому її не хочуть брати. Момент ексклюзивності важливий. З грудня ми перестали багато постити про сукні, які є у сервісі. Хочеш подивитися на сукню – заходь до нас на сайт.



Як визначаєте вартість оренди?



На вартість оренди впливає кілька факторів — закупівельна вартість, матеріал, бренд, скільки разів здавалася сукня, та ціна хімчистки. У нас ціла схема визначення ціни. Ми переходимо в ранг 1000 суконь, дуже хочу восени прийти до цифри 3000 суконь, може більше. Зі збільшенням кількості суконь у сервісі ціна оренди має падати – моя довгострокова мета зробити оренду дуже доступною. Такою ж доступною як укладання в салоні, або святковий мейк-ап. На цьому тижні ми опустили ціну оренди перед новим сезоном, тому що з’являться сукні з нової колекції. Це не пов’язано із кількістю оренд. Є сукні, які минулого сезону були орендовані 1 раз або взагалі не були. Тому, якщо сукня стала дешевшою — це не означає, що вона гірша. Якщо сукня ушкоджується, вона відразу зникає із сервісу. Наші сукні в ідеальному стані.



Ціновий діапазон: Від і До?



Мінімальна ціна 300 грн. – Максимальна 1200 грн. Але у нас є 3-5 суконь, оренда яких коштує 1600 грн. Це сукня від Carolina Herrera, кілька суконь Jenny Packham – вони в закупівлі коштували 4000 – 5000 у.о., тому їхня оренда дорожча. Ми запустили окремий напрямок Oh My Look! Wedding по оренді весільних суконь незабаром з’явиться вкладка на сайті. Ці сукні дорожчі, тому що їх термін оренди набагато обмеженіший. Там вилка від 1000 грн. – до 40000 грн.







Є весільні сукні першої лінії Elie Saab або Vera Wang, які коштували 90 000 грн. Це окремий напрямок із окремими правилами. Якщо у звичайному Oh My Look! другий день оренди безкоштовно, то у весільному – 4 дні.



Як боретеся з забобоном, що весільне плаття має бути новим?



Ми не боремося – це неможливо змінити. Для дівчат, які хочуть виключно нові сукні, у нас є нові сукні доступні для оренди та покупки, просто їхня ціна вища. Щороку в Києві одружуються 30 тис. пар, упевнена, що є великий відсоток дівчат без забобонів. Це не лише весільні сукні, а й набори для подружок нареченої. Зараз модно, щоби подружки були в однакових сукнях. Не завжди зручно ці сукні купувати, не зрозуміло, де їх шукати. Зручно одягнути подружок нареченої чи маму.



Які у вас цікаві маркетингові фішки?



Після прочитання книги Тоні Шей “Доставляючи щастя” прийшло розуміння, що маркетинг нашого проекту = сервіс. Ми багато працюємо над сервісом, є маса сервіс планів. Наприклад, немає застави на відміну подібних сервісів. Бо приміряла на себе — якщо 600 грн. на оренду сукні знайду, то заставу ще 2000 грн. не завжди є. Ми спочатку стартували без застави, викликаючи додаткову довіру до нашого сервісу, і демонструючи нашу довіру до клієнта. Скажу чесно, що за 10 місяців. не було жодного неповернення. Розумію, що при зростанні кількості клієнтів може бути неповернення, але з цим можна боротися.



Який відсоток повторних замовлень?



Великий. Спочатку думала, що моя клієнтка це дівчинка, яка бере 2 сукні на рік. Подумала, у мене є 5 серйозних приводів на рік, у 3 випадках обійдуся своїм гардеробом, а в 2 звернуся за допомогою. Як показує практика, повертаються найчастіше.



Які знаменитості користуються вашими послугами?



У нас є CRM база з інформацією про всі оренди суконь. Це дуже важливо для громадських людей, для яких одяг частина роботи. Наприклад, нещодавно була Світлана Лобода із продюсером Нателлою. Вони шукали сукні, нічого не вибрали. Але я знаю, Аня наш менеджер показувала кілька суконь і чесно розповіла, хто і на якому заході їх вже використав. За цю інформацію Нателла висловила велику подяку. Довіра клієнта, найважливіше чого ми хочемо досягти.







Щодо зірок. У наших сукнях знімалася Шерон Стоун у фільмі «Кохання у великому місті 3», Віра Брежнєва та Надя Дорофєєва, Аня Ходоровська виграла «Голос країни» у нашій сукні. Оксана Марченко у нашій сукні вела «Х-Фактор». Наші сукні їздили на «Нову хвилю» минулого року.



Опишіть вашу клієнтку?



Я закохана у наших клієнток. Це дівчинка віку 23-25 років. Говорю про ядро, звичайно ж, вони різні. Вона працює, любить своє заняття, веде активний спосіб життя — не так, що ходить на вечірки. Це молодіжна аудиторія. Але у неї багато приводів. Розуміє суть сервісу – ти не витрачаєш гроші на купівлю нових непотрібних тобі вечірніх та яскравих суконь, ти витрачаєш їх на інші речі – на подорожі, події, подарунки. Це дуже цікаві дівчатка, з багатьма ми спілкуємось. Вони мають подружки, з якими вони проводять час і розповідають про сервіс.



Проект окупився?



Не можу говорити про повну окупність тому, що наш проект перебуває на стадії зростання. Але він окупає себе з місяця на місяць. У січні та лютому ми мали спад у зв’язку з подіями в Україні. Загалом задоволена зростанням. Бізнес є перспективним.



Плани на майбутнє?



Є чіткий датований план на 5 років. Найближчі дії – відкриття представництв в Одесі та Дніпропетровську. Ми онлайн-проект, але наявність шоурумів — це фактор довіри. Ти заходиш на сайт і думаєш: “А чи чисті там сукні, чи в хорошому стані?”. Якщо є можливість подивитися на сукні наживо – це вирішує багато питань. У найближчі 1,6 року відкриємо представництва у 7 містах. Будемо розвивати Wedding напрямок – 2014 пробний. Цього року набули статусу стильного партнера Одеського кінофестивалю. Робитимемо червону доріжку красивою та правильною. Будемо багато працювати над сайтом, доопрацьовувати та оптимізувати.



Про конкуренцію?



Копіювання фішок – це нормально. Конкуренти мають конкурувати. Але є речі, які я б не повторювала, бо мені неприємно почуватися вторинною. Ми намагаємося вигадувати своє або адаптувати чуже, так, щоб ніхто не підкопався. У мене було 8 сайтів референсів до мого. Але я ніколи не говорила: ось сайт — намалюйте такий самий. Це не творчість, то не цікаво. Мені приємно брати в конкуренти компанії набагато вище за нас, подібні американські та британські сервіси. Почуваєшся маленьким Давидом, який бореться з Голіафом.







Що Вас надихає, і які поради можете дати підприємцям-початківцям?



Мене надихають інші успішні люди. Я багато читаю. 3 роки тому перестала читати художню літературу, тому що бізнес література стала дуже цікавою, її дуже багато, і вона нагадує художню. Одночасно надихають люди, які створили компанії прямо на моїх очах. Щоб стати підприємцем, потрібно відмовитися від страхів, які стримують багатьох людей. Найменше розповідати про свої плани, бо не всі підтримають ваші ідеї. Менше радьтеся – більше робіть. Ваша внутрішня впевненість важливіша. Дивіться, як робили щось подібне до інших, і не кидайте. У мене були точки повернення, коли було дуже складно, і я думала, навіщо вплуталася в це. Відома фраза: «Життя починається, коли ми виходимо за межі своєї зони комфорту», абсолютна правда. У момент, коли упираєшся в стелю, починається найцікавіше.

### Лера Бородина об открытии красивого бизнеса в интернете – Oh My Look!

Сервис по аренде коктейльных и вечерних платьев Ohmylook.com.ua был запущен весной 2013 года. Менее чем за год услугами онлайн-гардероба воспользовались тысячи девушек. Об открытии и особенностях проекта рассказала его основатель Лера Бородина.



Лера, расскажите, с чего начали путь в бизнес?



В предпринимательстве у меня история не стандартная, потому, что в найме я работала лишь однажды. Начала работать рано – с 15 лет. С 15 до 19 лет работала сама на себя с различными русскими и украинскими артистами – занималась промо. Просто очень увлекалась музыкой: мне было интересно, как все устроено изнутри, интересовали различные творческие профессии. Поэтому в молодом возрасте начала помогать: развозить диски на радио, тогда еще не было рассылок и других маркетинговых инструментов. Чуть позже мне стал интересен момент продвижения, и с 16 лет стала работать пресс-секретарем. Потом всё это превратилось в PR — появился такой термин. 5 лет занималась PR в области шоу-бизнеса. Было дико интересно, я не представляла, что когда-нибудь займусь чем-то другим. Но очень плавно моя жизнь свелась  к проекту Comedy Club, куда я ушла в 20 лет на должность маркетинг и PR-директора. Поработав около 2 лет, закончила свою работу в качестве исполнительного продюсера проекта. После этого поняла, что в шоу-бизнес не вернусь потому, что Comedy был настолько ярким проектом, после которого делать что-то менее яркое не интересно. Увлеклась маркетингом и открыла рекламное агентство. Мне показалось, что маркетинг глубже и интереснее чем PR. Около 3 лет просуществовало агентство, потом пришел 2008 год. Мы были не большим агентством, работало 12 человек, хотя обслуживали и крупных клиентов. Мы еще год поработали, но кризис усугубился, и пришлось закрыть агентство. 



Наверное, не простой был период после этого? 



У меня был длительный годовой перерыв, не совсем понимала, что мне интересно и чем бы хотелось заниматься. Всегда занималась своими проектами, поэтому для меня был очень важен момент вдохновения. Могла бы пойти работать, по найму, но не могла найти компанию, которая бы меня вдохновляла. Провела около года в таком странном поиске. За этот период мы с подружкой организовали маленький бизнес, связанный с одеждой.  Сейчас понимаю, что опыт, приобретенный в этом проекте, помогает до сих пор. Мы придумали маленький закрытого типа pop-up store Shopaholic. Решили открыть на 3 месяца, чтобы насладиться стартом нового бизнеса. Но он начал работать, и успешно работает до сих пор. Мой партнер по pop-up store Shopaholic, Лена Турута, всю жизнь занималась продакшеном, съемкой роликов, а я PR  и маркетингом. Опыта в таком бизнесе не имели, поэтому все шишки и сложности прошли на себе, было интересно. Shopaholic — это узконишевый проект, дальше одного шоурума продвинуться не удалось, хотя были попытки открыть два и три.







Меня всегда интересовал масштаб, поэтому где-то в 2010 году у меня появилась идея по поводу аренды платьев. Тогда дальше идеи –  это не развилось. Я ушла обратно в телевидение, PR. Создала компанию, которая занималась продвижением  бренда Грузии на территории Украины с партнерами Лешей Семеновым и Настей Дризо, этим занимались 2 года. 



Почему сейчас этим не занимаетесь? 



Это было потрясающее время, интересный проект, удивительная страна, мощная команда, которой я руководила. Но в 2012 году Михаил Саакашвили проиграл выборы в парламент, и нам пришлось очень быстро закрыть проект, потому, что поменялось правительство, поменялось направление страны в целом. Когда закрыли Грузию, около месяца я была в очень депрессивном состоянии. Успела за это время сильно полюбить страну. Честно скажу, была гораздо более интегрирована в процессы, которые происходили там, чем в происходящие в Украине. В этот период я снова оказалась без работы, потому, что последнее время, была интегрирована в процессы другой страны, исчезла с этого рынка, оказалась не в удел. В этот момент мне уже не 18 лет, хотелось сделать новый большой проект в интернете. Я увлеклась структурой все возможных интернет стартапов, захотелось попробовать сделать что-то свое. Было несколько вариантов, в том числе и идея с арендой платьев Выбрала её, потому что я девочка (смеется) мне абсолютно понятна мотивация для других девушек. Мне было понятно, как правильно позиционировать и продавать подобный продукт. Год назад казалось, что мне не придется сильно углубляться в IT, и я буду заниматься только платьями. Сейчас хочу сказать, что заблуждалась. За этот год узнала огромное количество технических вещей, о которых не подозревала. Просто потому, что некому, если ты этого не будешь знать, то не сможешь управлять любым бизнесом, связанным с интернетом.







Полтора года назад сильно вдохновилась проектом. Хотя все мои подружки тогда косо смотрели и говорили, что идея странная, ты лучше подумай. Так как у меня не было других вариантов, и было много свободного времени, решила провести еще один эксперимент в жизни и 100% времени посвятить одному проекту. Для меня новая функция, до этого и в агентстве, и при работе с артистами никогда не вела одного клиента, всегда занималась многими проектами, было очень  динамично. Начитавшись книг (например, Джим Коллинз «От хорошего к великому») решила сконцентрироваться на 1 проекте и не жалею. Не могла год назад даже предположить, что такая, со стороны не серьезная, бизнес-идея будет занимать у меня больше времени, чем когда работала над более серьезными и большими, на первый взгляд, проектами. Но мне нравится. 



И все же, откуда именно возникла идея по онлайн аренде платьев? Возможно примеры западных ресурсов?



 В 2010 году она возникла из неоткуда. Тогда не было таких примеров. Толчком, для реального проекта спустя 2,6 года стал американский ресурс rent the runway. У них потрясающий сайт, очень много фичей до которых нам ещё расти. Я как маркетолог исследовала много факторов и пришла к мысли, что хорошо бы создать такой сервис для девушек. Когда у нас есть важное событие, я говорю даже не про День рождения, свадьбу подруги или Новый год, просто важное событие мы хотим выглядеть красиво. Очень красивая — это наше внутреннее ощущение. Надевая новое платье, женщина ощущает себя потрясающе. Новая вещь придает женщине дополнительную уверенность в себе. И тут происходит странное, надеваем это же платье в 3-5 раз, вроде физически оно выглядит также, но внутреннее ощущение другое. Именно поэтому мы в детстве менялись вещами с подружками, потому что её вещь для меня новая, я в ней чувствую себя круто. Поэтому придумала создать некий закрытый клуб, куда мы привозим кучу платьев, берем друг дружки. Покупаем членство и все девочки могут этим пользоваться. Условно, общий гардероб. Написала об этом в своем ЖЖ. Конечно же, главный партнер – это химчистка. Я провела несколько встреч с представителями химчисток, но тогда они не отозвались на мою идею.







Уже спустя 2,6 года мне друзья рассказали про rent the runway, который в 2011 году стал лучшим стартапом Америки, не помню в какой категории. Мне стало интересно. Во-первых это отклик моей идеи 2-летней давности, во-вторых они действительно сделали отличный проект. Я не делала копию проекта, но почерпнула идеи. Rent the runway – это исключительно онлайн проект: у rent the runway нет шоурумов, нет возможности сдать свое платье, в каком бы оно идеальном состоянии не было. У Oh My Look! другая концепция, другая подача продукта, клиент и обслуживание. Проект решает 2 проблемы: проблему, когда тебе нечего надеть и проблему некуда повесить. Вечная проблема любых девушек. 



Размеры инвестиций? Может назвать конкретные цифры? 



Это стартап, у меня не было возможности прийти и одномоментно потратить на него 500 тыс. у.е. Поэтому, все делала очень дозированно, проверяя эффективность. Сейчас благодарна судьбе, что у меня не было этих 500 тыс. чтобы вложить их единоразово. Мы очень органично росли, конечно же, на старте были затраты. Пожалуй, единственный проект в жизни в котором у меня не было партнеров. Просто потому, что это был абсолютно новый рынок. Я могла бы найти партнера, у меня много друзей, которые верят в меня и с радостью зашли бы в этот бизнес. Но мне нечего было обещать, новый рынок для Украины, я рисковала. Сильно верила в проект, поэтому рисковала всеми своими деньгами. Первые затраты — это сайт и шоурум. Не могу сказать точные цифры: сайт стоил до 10000 у.е., шоурум, ремонт и первая закупка – около 20 000 у.е. 25 000-30000 у.е., то, что я вложила на старте перед запуском. 



Затраты на рекламу сюда входили или только разработка сайта?



 У нас до сих пор нет человека, который занимается SEO. Контекстную рекламу в Gooogle и Яндекс запустили 5 февраля 2014 года. До этого было исключительно вирусноt распространение и социальные сети. Спрашивали у клиентов, откуда узнали  о нас, всегда говорили, что из Facebook. Чуть позже заработал Instagram. С осени каждый второй человек говорит, что ему кто-то рекомендовал нас. Один из наших багов — это email-маркетинг, который должен был начаться еще год назад. Но его пока нет, потому, что мне хочется, чтобы он был потрясающим, не таким как у всех. В марте планируем запустить. В Instagram другая аудитория, хоть пересекается немного с Facebook. Во ВКонтакте мы тоже есть, там находится важная для нас аудитория, потому, что ежегодно в школах и институтах проводятся выпускные. 



Какая стратегия продвижения в Facebook? Сколько вкладываете ежемесячно? 



Мы используем рекламу в Facebook. Вначале это были привлечения лайков на страницу, сейчас учитывая, что у нас больше 24 000 лайков и поменялись алгоритмы, меньше денег уходит на привлечение лаков и больше на продвижение важных для нас постов. Потому, что есть вещи, о которых, мы хотим, чтобы знали все 24000 подписчиков. Наш бюджет колеблется от 500 у. е. до  800 у.е. в месяц. Иногда доходило до 1000 у.е. 



Конверсия? 



Так как у нас возможна покупка не только через сайт, но и физически, точную цифру сказать не могу. Но знаю, что именно Facebook на старте дал толчок сервису.







Расскажите об Instagram, интересный инструмент особенно для тематики одежда. Но в Украине очень мало кейсов. Поделитесь опытом продвижения? 



Для того чтобы твоя страница была популярной, она должна быть интересной — это первое. Второе она должна быть не такой как все похожие страницы на твоем рынке. Смотрю страницы интернет-магазинов, перекочевавших из ВКонтакта в Instagram, их невозможно отличать друг от друга. Хотя бы брендируйте свои посты и фотографии. Если ты продвигаешь бизнес в Instagram, он должен соответствовать общей ленте пользователя, который тебя фолловит. Понятно, что мало кто из нас специально фолловит грустные и не интересные Instagram. Он должен быть красивым и душевным. Для меня Instagram похож на ЖЖ, у него есть интимность в отличие от Facebook, Деятельность в Facebook и в Instagram начала месяца за 4 до проекта. Медленно подводила к проекту и собирала фолловеров. Мне сложно назвать это стратегией, потому, что у нас нет контент-стратегии как у нормальных компаний. Максимум – мы собираемся, обсуждаем поводы, которые связаны с работой и будут отражены в социальных сетях. Мы работаем со знаменитостями, поэтому видим волну новых фоловеров. Надя Дорофеева, Вера Брежнева и другие телевизионные персоны  дают ссылки на Oh My Look!. Конкурсы в Instagram у меня не работают, и мне кажется у других тоже. Не помню крутых кейсов по конкурсам. Это скорее инструмент для повышения лояльность уже существующих фолловеров, чем для привлечения новых. 



Вы говорите, что нужно отличаться от других. Тогда представим, что я захожу в Instagram, открываю 4 страницы магазинов продающих одежду, и вашу страницу. Что сразу броситься в глаза, как я смогу отличить Oh My Look!?  



 У нас неофициальная подача материала. Мы показываем много внутренних процессов: начиная от того, как наши девочки менеджеры красят мебель, заканчивая тем, как упаковываются доставки. Мы вышли в интернет — это достаточно холодная зона, а мы говорим о девочках, о красоте. Если мы не покажем эмоцию, как все устроено, кто работает, какие у наших девушек светлые глаза и улыбки. Уверенна, что это не будет работать в полной мере. Очень много планов по тому же блогу. Мы планируем большое количество публикаций о внутренней деятельности сервиса. Если говорить про SEO, то вижу по Google Analytics, что очень часто блог приводит посетителей. 



А как насчет видеоконтента, почему не используете YouTube? 



Помню про YouTube – это важный растущий инструмент. С его помощью мы можем привлечь новую аудиторию. В ближайшее время запустим свой канал. Мы могли его сделать раньше, но просто сделать и с ним сидеть – это глупо. Сейчас появилось четкое виденье проекта, понимаю, какой контент нам нужен. YouTube – это другая религия, в нем нельзя дублировать поводы из других социальных сетей. Наш блоггер Оля, живет в Париже, она сможет снимать уникальные видео. Я собрала полезные лайфхаки по стилю, мы многое придумали. Хотим сделать эксклюзивный канал. 



Ваш бизнес ориентирован на девушек, но у мужчин тоже бывают проблемы с выбором одежды, например те же самые костюмы и смокинги. Планируете расширяться и открывать мужское направление? 



Мужчины у нас в шоуруме бывают часто, даже есть отдельная категория клиенток, которым о сервисе рассказали их мужья. Мужчины знают об Oh My Look! и бывают у нас  с женами и девушками. Часто девушки берут платья в аренду, а мужчины их возвращают. Но в рамках проекта раздела для мужчин не будет. Oh My Look! проект исключительно для девушек, о женственности. Но у нас будет расширение в сторону плюс размеров. Потому, что сейчас все размеры, которые есть – это S, M, L. Причем L мало, это наша проблема. Ведь есть девушки возраста 30 — 35 лет, у которых большой размер и они собой довольны. Мы хотим им также помочь с платьями, но это будет позже. В планах через 2 года открыть сервис для девочек. У меня есть дочь, ей скоро будет 5 лет. Соня не любит платья, ей лучше в джинсах и шортиках. Но, бывают поводы, когда нужно надеть платье.  Нарядные детские платья стоят столько же, сколько и взрослые. Покупаю, она один раз надела, и после этого платье пылится в шкафу. Больше она его не надет, не потому, что она у меня сноб, а просто к тому моменту, когда его нужно будет надеть, она вырастет. Поэтому направление по аренде одежды для маленьких девочек очень перспективное. 



Как формируете ассортимент платьев? Кто этим занимается?



 На первом этапе платья отбирала я. Отбирала совершенно не правильно, не обращая внимания на вечерние платья. Думала, если я не ношу, то и другие тоже. Открылись мы с ассортиментом коктейльных платьев, но уже через 2 недели, стала очевидна нехватка вечерних платьев. Постарались реабилитироваться и начали заказывать вечерние наряды. Сейчас у нас большой гардероб с платьями, которые поступают из 3 каналов: 50% собственные закупки, 30 % — это поставщики (магазины оффлайновые, онлайновые, шопперы, дизайнеры). Мы доставляем платья по Украине, а им интересно получить новую точку сбыта.  20% — платья наших клиенток, которые они сдали. Закупки совершаем еженедельно, сейчас начали работать напрямую с брендами. На следующей неделе придет первая большая поставка от американской торговой марки. Раньше покупали 2 платья там, 3 тут. Был хаос, но оправданный, мы не знали, что пользуется спросом. В марте поеду в Милан на выставку, буду заказывать осенне-зимнюю коллекцию, также точечно покупаем весенне-летние вещи.







Используем инструмент совета клиентками. Все лето и всю осень вывешивали 30 — 40 фото платьев в социальных сетях и просили девочек их оценить. Отличный инструмент для аналитики. Учитывая мнение клиенток, мы делаем закупки. 



Украинские дизайнеры популярнее или то, что привозите из-за границы? 



70% — это иностранные бренды, 30% — это украинские. Для наших клиенток бренд, страна производитель – не основной мотив для совершения покупки. Решающий фактор, то, какое это платье, насколько оно качественное, красивое, яркое, необычное, не такое как у всех. У нас есть платье от Vera Wang оно красивое, очень женственное, но я уже пару раз слышала, что платье много раз видели в социальных сетях, оно очень популярное, и поэтому его не хотят брать. Момент эксклюзивности важен. С декабря мы перестали много постить о платьях, которые есть в сервисе. Хочешь посмотреть на платье — заходи к нам на сайт. 



Как определяете стоимость аренды? 



На стоимость аренды влияет несколько факторов — закупочная стоимость, материал, бренд, сколько раз сдавалось платье, и цена химчистки. У нас целая схема по определению цены. Мы переходим в ранг 1000 платьев, очень хочу осенью прийти к цифре 3000 платьев, может больше. С ростом количества платьев в сервисе цена аренды должна падать – моя долгосрочная цель сделать аренду очень доступной. Такой же доступной как укладку в салоне, или праздничный мейк-ап. На этой неделе мы опустили цену аренды перед новым сезоном потому, что появятся платья из новой коллекции. Это не связано с количеством аренд. Есть платья, которые в прошлом сезоне были арендованы 1 раз или вообще не были. Поэтому, если платье стало дешевле — это не означает, что оно хуже выглядит. Если платье повреждается, оно сразу исчезает из сервиса.  Наши платья в идеальном состоянии. 



Ценовой диапазон: От и До? 



Минимальная цена 300 грн. – максимальная 1200 грн. Но у нас есть 3-5 платьев, аренда которых стоит 1600 грн. Это платье от Carolina Herrera, несколько платьев Jenny Packham— они в закупке стоили 4000 — 5000 у.е., поэтому их аренда дороже. Мы запустили отдельное направление Oh My Look! Wedding по аренде свадебных платьев, скоро появится вкладка на сайте. Эти платья дороже, так как их срок аренды гораздо ограниченнее. Там вилка от 1000 грн. – до 40000 грн.







Есть свадебные платья первой лини Elie Saab или Vera Wang, которые стоили 90000 грн. Это отдельное направление с отдельными правилами. Если в обычном Oh My Look! второй день аренды бесплатно, то в свадебном – 4 дня. 



Как боретесь с предрассудком, что свадебное платье должно быть новыми? 



Мы не боремся — это невозможно поменять. Для девушек, которые хотят исключительно новые платья, у нас есть новые платья доступные для аренды и покупки, просто их цена выше. Ежегодно в Киеве женятся 30 тыс. пар, уверенна, что есть большой процент девушек без предрассудков. Это не только свадебные платья, но и наборы для подружек невесты. Сейчас модно, чтобы подружки были в одинаковых платьях. Не всегда удобно эти платья покупать, не понятно где их искать. Удобно одеть подружек невесты или маму. 



Какие у вас есть интересные маркетинговые фишки? 



После прочтения книги Тони Шей «Доставляя счастье» пришло понимание, что маркетинг нашего проекта = сервис. Мы очень много работаем над сервисом, есть масса сервис планов. Например, нет залога в отличие от подобных сервисов. Потому, что примеряла на себя — если 600 грн. на аренду платья найду, то залог еще 2000 грн. не всегда есть. Мы изначально стартовали проект без залога, вызывая дополнительное доверие к нашему сервису, и демонстрируя наше доверию к клиенту. Скажу честно, что за 10 мес. не было ни одного невозврата. Понимаю, что при росте количества клиентов могут быть невозвраты, но с этим можно бороться. 



Какой процент повторных заказов? 



Большой. Изначально думала, что моя клиентка, это девочка, которая берет 2 платья в год. Подумала, у меня есть 5 серьезных поводов в год, в 3 случаях обойдусь своим гардеробом, а в 2 обращусь за помощью. Как показывает практика, возвращаются чаще. 



Какие знаменитости пользуются Вашими услугами? 



У нас есть CRM база  с информацией обо всех арендах платьев. Это очень важно для публичных людей, для которых одежда часть работы. Например, недавно была Светлана Лобода с продюсером Нателлой. Они искали платья, ничего не выбрали. Но я знаю, Анечка наш менеджер показывала несколько платьев и честно рассказала, кто и на каком мероприятии их уже использовал. За эту информацию Нателла выразила огромную благодарность. Доверие клиента, важнейшее чего мы хотим добиться.







Относительно звезд. В наших платьях снималась Шерон Стоун в фильме «Любовь в большом городе 3», Вера Брежнева и Надя Дорофеева, Аня Ходоровская выиграла «Голос страны» в нашем платье.  Оксана Марченко в нашем платье вела «Х-Фактор». Наши платья ездили на «Новую волну в» прошлом году. 



Опишите Вашу клиентку? 



Я влюблена в наших клиенток. Это девочка возраста 23 — 25 лет. Говорю про ядро, конечно же, они разные. Она работает, любит свое занятие, ведет активный образ жизни — не в том смысле, что ходит на вечеринки. Это более молодежная аудитория. Но, у нее много поводов. Понимает суть сервиса — ты не тратишь деньги на покупку новых не нужных тебе вечерних и ярких платьев, ты тратишь их на другие вещи — на путешествия, события, подарки. Это очень интересные девочки, со многими мы общаемся. У них есть подружки, с которыми они проводят время и рассказывают о сервисе. 



Проект окупился? 



Не могу говорить о полной окупаемости потому, что наш проект находится на стадии роста. Но он окупает себя из месяца в месяц. В январе и феврале у нас был спад в связи с событиями в Украине. В целом довольна ростом. Бизнес перспективный. 



Планы на будущее? 



Есть четкий, датированный план на 5 лет. Ближайшие действия — открытие представительств в Одессе и Днепропетровске. Мы онлайн проект, но наличие шоурумов — это фактор доверия.  Ты заходишь на сайт и думаешь: «А чистые ли там платья, в хорошем ли состоянии?». Если есть возможность посмотреть на платья вживую – это решает многие вопросы. В ближайшие 1,6  года откроем представительства в 7 городах. Будем развивать Wedding направление – 2014 год пробный. В этом году получили статус стильного партнера Одесского кинофестиваля. Будем делать красную дорожку красивой  и правильной. Будем много работать над сайтом, дорабатывать и оптимизировать. 



О конкуренции? 



Копирование фишек – это нормально. Конкуренты должны конкурировать. Но есть вещи, которые я бы не повторяла, потому, что мне неприятно чувствовать себя вторичной. Мы стараемся придумывать свое, или адаптировать чужое, так, чтобы никто не подкопался. У меня было 8 сайтов референсов к моему. Но я никогда не говорила:  вот сайт — нарисуйте такой же. Это не творчество, так не интересно. Мне приятно брать в конкуренты компании гораздо выше нас, подобные американские и британские сервисы. Чувствуешь себя маленьким Давидом, сражающимся с Голиафом.







Что Вас вдохновляет, и какие советы можете дать начинающим предпринимателям? 



Меня вдохновляют другие успешные люди. Я очень много читаю. 3 года назад перестала читать художественную литературу, потому, что бизнес литература стала безумно интересной, её очень много, и она напоминает художественную. Одновременно вдохновляют люди, создавшие компании прямо на моих глазах. Чтобы стать предпринимателем нужно отказаться от страхов, сдерживающих многих людей. Меньше рассказывать о своих планах, потому что не все поддержат ваши идеи. Меньше советуйтесь — больше делайте. Ваша внутренняя  уверенность важнее. Смотрите, как делали что-то подобное другие, и не бросайте. У меня были точки возврата, когда было очень сложно, и я думала, зачем ввязалась в это. Известная фраза: «Жизнь начинается, когда мы выходим за рамки своей зоны комфорта», абсолютная правда. В момент, когда упираешься в потолок, начинается самое интересное.

### Специальная цена на конференцию «Технологии в ритейле»

11 марта в Киеве на НСК «Олимпийский» пройдет конференция «Технологии в ритейле», посвященная вопросам мультиканальности традиционных розничных сетей и повышению эффективности интернет-торговли. Организатор компания Retail Community.Конференция пройдет в одном зале и будет состоять из пяти секций:




Что традиционная розница может предложить в интернете?



Онлайн-кредитование и совместные программы с банками.



Маркетинг в точках продаж и юзабилити интернет-магазинов.



CRM-системы и e-mail-маркетинг.



 Поведение потребителей в интернете и работа с негативом в сети.




Докладчики:




Маргарита Разумова, руководитель дирекции по развитию бизнеса сети магазинов Comfy: «Развернуть корабль, или как крупному ритейлеру перейти на мультиканальную модель за год»



Антонина Оганджанян, директор по маркетингу сети Brocard.«Brocard в интернете: первые результаты работы»



Дмитрий Дубилет, заместитель председателя правления, директор по информационным технологиям Приватбанка:“Как банки могут помочь ритейлерам заработать больше”



Николай Чумак, основатель и стратегический директор компании IDNT: "Формат магазина в эру развития интернет-торговли".



Сергей Пашковский, директор по обслуживанию клиентов 4Service: "Чего ожидают потребители от покупок в интернет-магазинах. Исследование"



Оксана Журавль, директор по маркетингу Prom.ua: "Особенности поведения потребителей в интернете и работа с негативом в сети".




Цена билета:




1400 грн до 1 февраля



1600 грн до 5 марта




Специальная цена для читателей SEO Studio - 1000 гривен до 31 января. При регистрации назовите промо-код: SEO-Studio или введите промокод в форму покупки билетов. Регистрация по телефонам: (044) 209 - 43 - 18; (066)-716-30-26 и на  сайте.

### 10% скидка на первую в Украине конференцию по email-маркетингу

Выстраивать отношения с Клиентами в интернете без email-маркетинга — это значит игнорировать один из мощнейших инструментов продвижения в глобальной сети. 



28 марта 2014 в Киеве пройдет первая украинская конференция по email-маркетингу. Адрес: ул. Госпитальная 4, гостиница "Русь"Перед вами выступят 11 известных практиков (Украина и СНГ) в области email-маркетинга. Это люди, которые не только знают, умеют и добились результата. Это люди, которые сами могут научить. Будут затронуты абсолютно все аспекты, необходимые для успешного ведения email-кампаний, чтобы уже на следующий день вы имели четкое представление, как шаг за шагом добиться результата Если вы хотя бы задумывались о целесообразности внедрения email-маркетинга в свою политику продвижения — вам точно нужно быть. Сейчас стоимость участия 1450 грн. Не дожидайтесь ее повышения, а регистрируйтесь уже сейчас. 



На правах партнера конференции SEO-Studio дарит 10% скидку своим читателям. Для ее получения впишите в комментарий при регистрации: SEO-Studio.

### Кейс по продвижению интернет-аптеки: ROI 302%

Ни для кого не секрет, что политика в отношении рекламы интернет-аптек у Google очень жесткая. Большинство медицинских препаратов нельзя рекламировать с помощью контекстной рекламы. Единственный источник привлечения поискового трафика для данной тематики – это SEO-продвижение.Начиная с июня 2013 года, изрядно потрудившись над первоначальной оптимизацией сайта интернет-аптеки, мы начали наше сотрудничество. Процесс оптимизации занял значительное количество времени и средств, так как необходимо было доработать структуру сайта, но результат не заставил себя ждать. 



График роста поискового трафика за 8 месяцев работы над проектом







За это время трафик вырос более чем 6 раз и это только начало. Мы видим огромный потенциал роста трафика у данного сайта в ближайшее время. Данные за декабрь








Бюджет с комиссией агентства – 12808 грн.



Привлеченный трафик – 34385 пос.




При покупке медицинских препаратов многим людям необходима консультация, поэтому большая доля покупок совершается по телефону, а не через корзину. За время нашего сотрудничества пришлось даже увеличить штат операторов call centre. Основной доход компания получает с повторных продаж. На сегодняшний день, темпы охвата новой аудитории сайтом стремительные, каждый день интернет-магазин посещает более 75% новых посетителей, большая часть которых совершает покупки повторно.



Что мы сделали:




Провели SEO-аудит сайта;



Провели внутреннюю оптимизацию сайта;



Доработали структуру сайта и карточки товаров;



Частично закрыли от индексации страницы фильтров;



Использовали стратегию ссылочной диверсификации;



Добавили чат для online консультации на сайт.




Анастасия Ткачук, аккаунт-менеджер SEO-Studio

### О нашей любви к Вам

Отношения Клиента с компанией в чем-то похожи, на отношения возлюбленных. В этот чудесный день любви мы хотим вспомнить о наших с вами важных моментах и ещё раз напомнить, как много они значат для команды SEO-Studio.



Первое впечатление



Вы бродите в интернет-пространстве в поисках того агентства, которое сможет привести посетителей на сайт. У вас либо уже есть сайт, или он только на этапе разработки. Просматриваете сайты интернет-агентств, читаете информацию на форумах, отзывы Клиентов. Перед вами огромный выбор, вы ищите самые выгодные варианты и боитесь совершить ошибку. Ведь SEO – это долгосрочные отношения.







Наконец, попадаете на сайт SEO-Studio, видите впечатляющее портфолио и заполняете заявку. Сразу после заполнения видите сладшоу со специалистами, которые будут работать над продвижением сайта. "Веселые ребята, посмотрим, что будет дальше". – думаете вы и начинаете ждать звонка.



Первое знакомство



К нам приходит заявка и передается одному из менеджеров. Менеджер проводит экспресс-аудит сайта (изучает интерфейс, качество внутренней оптимизации  и ссылочный профайл), определяя насколько сайт, подходит для продвижения – ведь любовь должна быть взаимной. Если сайт в данный момент не подходит для работы, менеджер созванивается в Клиентом и предоставляет рекомендации о том, что нужно изменить. Только после внесения изменений мы можем принять сайт в работу.







Но если сайт подходит для продвижения начинается самое интересное. Менеджер звонит Клиенту и расспрашивает о проекте, методах продвижения, целях бизнеса и желаемых KPI. Здесь важна откровенность потенциального Клиента, чтобы разработать эффективную стратегию продвижения проекта.







Возникновение симпатии



Собрав информацию о целях проекта, менеджер готовит коммерческое предложение, прогнозирует рост трафика по месяцам и необходимый уровень оплаты услуг. Подготовка предложения очень тщательная, ведь все нужно продумать идеально, для того, чтобы мы были вместе. После этого высылает предложение заказчику и ждет, с замиранием сердца, его решения.







Заказчик задает несколько уточняющих вопросов и говорит ДА! Мы подписываем договор о сотрудничестве и вы получаете доступ в клиентскую админку, где сможете просматривать сведения о проекте в автоматическом режиме.







Любовь



Затем менеджер передает проект под опеку аккаунт-менеджеру, который будет контролировать процесс работы над проектом, высылать вам отчеты и предлагать улучшения.







Начинаются длительный рабочие отношения: семантик подбирает ключевые запросы, копирайтер пишет уникальные тексты, SEO-оптимизатор создает план рекомендаций для ежемесячного внедрения и наращивает естественный ссылочный аккаунт, программист оптимизирует код сайта.







Уже через несколько месяцев мы видим первые результаты - трафик начинает расти. Счастье переполняет всю команду проекта!







Так хочется закончить: "Жили они долго и счастливо, растили проект и он стал лидером в своей отрасли". У нас есть много таких проектов, но иногда жизнь вносит свои коррективы.



Разлука



Изменения в менеджменте, сезонность бизнеса, или мысль о том, что у соседа трафик зеленее, те причины по которым может произойти наше расставание с Клиентом.







Конечно мы грустим, ведь труд целой команды вложен в развитие сайта. Мы помним, как радовались любому положительному изменению в трафике и конверсии, сколько моментов пережили вместе с Клиентом. А теперь будущее сайта неизвестно, мы не знаем в чьи руки попадет наше детище.







Возвращение!



Но, поплавав в чужих водах, многие из вас возвращаются, и мы снова развиваем проект ВМЕСТЕ. Happy End!







Поэтому будьте с нами и возвращайтесь! Не разбивайте наши сердца, ведь мы любим каждый проект! Счастливого Дня святого Валентина!

### Кейс по продвижению интернет-магазина посуды: ROI 426%

Сайт интернет-магазина посуды поступил к нам в работу по услуге SEO в августе 2012 года, находясь под фильтром. Мы начали бороться с коварными алгоритмами, используя стратегию ссылочной диверсификации.Нам удалось вывести сайт из-под фильтра, добившись значительного прироста посетителей из поисковых систем. Вернуть утраченные ТОП-позиции и даже повысить их по ряду запросов, при этом обеспечив ROI 426 % из органики.







Данные за июль 2013 года







Доход за период – 270 905,5 грн.Общий бюджет по всем рекламным источникам  – 13105 грн. Покупок за период  – 380 Стоимость 1 привлеченного Клиента: 




По сайту – 13105/380=34,5 грн.



В органике  – 9006/131=69 грн.



Контекстная реклама  – 3000/16=187,5 грн.



Hotline  – 799/35=23 грн.



Vcene  – 300/7=43 грн.




Что мы сделали:




Пересмотрели и расширили семантическое ядро в разрезе приоритетных товарных категорий, а именно: сервизы, салатницы, кастрюли;



Улучшили описание карточек товаров;



Структурировали страницы разделов товаров;



Дали рекомендацию по созданию на сайте раздела для оптовых покупателей;



Предоставили рекомендации по выведению акционных предложений в Корзине;



Дали рекомендации по размещению на сайте формы подписки на e-mail рассылку. Для формирования базы постоянных покупателей;



Для роста количества заказов оформленных через Корзину предложили моментальную скидку при заказе через нее и скидку на следующую покупку при оформлении через Корзину;



Уменьшили показатель брошенных корзин до 20%, установив модуль для их возврата;



Предложили перейти к нам на обслуживания по контекстной рекламе с сентября 2013, чтобы повысить ее рентабельность.




Достигли KPI:




Увеличили оборот в органике до 50 000 грн.



Увеличили среднюю конверсию по сайту с 0,5% до 1,6%




Валерия Приходько, аккаунт-менеджер SEO-Studio

### Google и Яндекс изменяют поиск: будущее SEO

Май богат на изменения в работе поисковых систем. Сразу двумя значительными обновлениями нас порадовали Google и Яндекс. Выходом нового алгоритма Penguin 2.0 и бета версии поисковой платформы Яндекс. Острова, которые навсегда изменят восприятие поиска и подходы к оптимизации.



 



Penguin 2.0 22 мая Google запустил очередное обновление алгоритма Penguin 2.0. На этот раз оно затронуло 2,3% запросов. О грядущих изменениях Мэт Каттс предупредил еще 10 мая в своем Twitter, а 15 мая сообщил о том, что уже наложены санкции на сети сайтов продающих ссылки. Механизм действия этого фильтра усовершенствован, но он, как и предыдущие анализирует уникальность контента, качество ссылок и их тематичность. Также все большее внимание Google уделяет поведенческим факторам, определяя по ним  уровень доверия к сайту. Мы уже описывали стратегию, которую стоит применять в этих условиях. По итогу недели после запуска алгоритма Penguin 2.0 позиции продвигаемых проектов не пострадали, что свидетельствует о ее результативности. Рекомендуем прочесть статью Стратегия продвижения, которая вам подойдет с ее детальным описанием. Теперь для всех оптимизаторов истинно утверждение, что переспам ключевыми словами и ссылками – прямой путь под фильтр. Если кратко, стратегия заключается в построении фундамента из максимально естественных ссылок, расширении семантического ядра  и постоянной работы над сайтом. В будущем поведенческие факторы приобретут еще большее влияние, и на первый план выйдут контент-маркетинг, внутренняя оптимизация и usability. Вебмастера должны наполнять сайт интересной и полезной информацией, чтобы пользователи хотели поделиться их контентом, распространяя естественные ссылки.



Яндекс. Острова



16 мая директор Яндекса по технологиям, Илья Сегалович рассказал о запуске новой поисковой платформы Яндекс. Острова. Суть в том, что пользователь получает ответ на свой вопрос прямо в результатах поиска без перехода на сайт, где она расположена. Например: Вы хотите зарегистрироваться на авиарейс по интернету. Как это происходит сейчас? Сначала вы ищете сайт авиакомпании, а только потом переходите к регистрации. С «Островами» вы сразу окажетесь у цели: форма онлайн-регистрации будет ждать вас прямо в результатах поиска.







Сравните:







У этого нововведения есть две стороны: моментальные ответы для пользователей действительно полезны, но Яндекс забирает трафик у контентных проектов зарабатывающих на рекламе. Например, у Википедии или погодных сайтов может существенно снизиться трафик, прибыль, а значит и мотивация их создателей. В то же время интернет-магазинам это будет выгодно, ведь теперь покупки совершаются еще быстрее. Запуск сервиса состоится в июне, и только после этого можно будет делать выводы, о том насколько он изменит поисковую выдачу и подход к оптимизации. Для разработчиков уже доступно тестирование и инструкция по созданию островов.



Апдейт (2018 год):



Тренды SEO в 2018 году



Хотя большинство традиционных методов продвижения все еще в той или иной мере работают, существуют ярко выраженные тенденции 2018 года, которые могут в будущем сильно изменить SEO (уже в который раз). Эти тренды широко обсуждаются и берутся на вооружение профессионалами.



1. Сначала мобильные



Отныне мобильные устройства важнее настольных систем. Это официально заявили представители поискового гиганта Google. Нет никаких сомнений в том, что вслед за этим последуют соответствующие изменения в алгоритмах ранжирования других поисковых систем.Что это все значит? Отличная адаптация сайта под мобильные устройства может улучшить ранжирование сайта приблизительно в полтора раза. Под адаптацией подразумеваются сотни нюансов. Но основное, что следует иметь в виду, это отзывчивость, корректное отображение всех страниц, работоспособность всего функционала представленного на сайте, а также скорость загрузки.



2. Протокол HTTPS



Для всех коммерческих сайтов крайне важным стал протокол передачи данных HTTPS, который надежно защищает данные пользователя (включая и платежные данные).



Безопасность вообще общий тренд. Отныне сайт должен быть не только качественным, но также и безопасным. Фактически вместо одного глобального фактора ранжирования мы получили два. Если сайт соответствует всем критериям качества, но при этом небезопасен, шансов на эффективное продвижение у него в будущем не будет.



3. Важность репутации



В 2018 особенно важно следить за собственной репутацией. Не только пользователи, но и поисковые системы могут изучать отзывы и оценивать различными методами авторитет той или иной компании.Что касается потенциальных покупателей, то практически все сегодня проверяют интернет-магазин и товар на наличие отрицательных отзывов. Поэтому коммерческая компания должна заботиться не только о своем сайте, но также о социальных сетях, сервисах отзывов и других ресурсах, где пользователи могут оставлять свои отзывы.



Компания, которая способна создать должную репутацию в сети, будет неизбежно пользоваться авторитетом, а как следствие – будет иметь больше конверсий.

### Продвижение сайта в Twitter

Твиттер. Знаменитый микроблог, прочно связанный в сознании большинства пользователей с синей птичкой. Около десяти миллионов человек посещают его ежемесячно, и 27% заглядывает сюда ежедневно. И, что еще более показательно, каждый день Twitter обрабатывает свыше двух миллиардов поисковых запросов. Все это говорит о том, что, при умелом использовании, этот микроблог может превратиться из развлекательной онлайн-площадки в серьезный бизнес-инструмент. Команда SEO-Studio знает, как заставить «синюю птичку» работать на ваш бизнес и приносить реальную прибыль. В нашем арсенале – знание маркетинговых тонкостей и специфики данного процесса и понимание принципов работы с этим инструментом. Сто сорок символов, всего несколько слов – думаете, этого мало? Каждый день мы доказываем, что этого более, чем достаточно, чтобы заинтриговать твиттерян и заставить их перейти по ссылке!



Не игнорируйте продвижение сайта в Twitter – и получайте еще больше посетителей!



Сегодня на смену привычным бумажным носителям информации пришли соцсети. Именно к ним мы обращаемся, чтобы получить актуальные сведения, свежие предложения и проч. По сути, Твиттер – это мегасовременный аналог газеты, а новостная лента – наиболее удобный способ получить «горячие» новости со всех уголков планеты. Вы сами выбираете, что Вам интересно, переходите по ссылкам и фолловите заинтересовавшие аккаунты. И, конечно, как и в любом другом СМИ, здесь есть реклама. Только вот, в отличие от традиционных баннеров и роликов, она никого не раздражает. Наоборот, пользователи сами с удовольствием кликают хэштеги и публикую ссылки на своих страницах. А теперь подумайте: разумно ли с точки зрения здравомыслящего человека не воспользоваться такой отличной рекламной площадкой? Ведь за никнеймами – ваши потенциальные клиенты. И речь иногда идет о тысячах, а иногда и десятках тысяч человек!



Почему правильно продвижение сайта в Twitter позволяет творить настоящие чудеса маркетинга?



В последнее время популярность «птички» становится все больше, и есть все причины полагать, что она может составить серьезную конкуренцию Google и YouTube. 



Заказали в SEO-Studio раскрутку своего ресурса? Тогда вот еще три совета относительно того, почему стоит сделать Твиттер частью работ по его продвижению.




Twitter – как раз тот случай, когда краткость сестра таланта. Многим просто лень читать огромный массив текста, а тут – сто сорок символов, интрига и… переход по ссылке.



Твиттер демонстрирует прекрасные результаты по выведению в ТОП по низкочастотным и среднечастотным запросам. Роботы Яндекса очень быстро проиндексируют новые страницы и сохранят ссылку в памяти системы.



Создатели и разработчики «синей птички» не дремлют и делают работу с микроблогом все удобнее. Число твиттерян неустанно растет, следовательно, и представителей вашей ЦА среди них становится все больше.




С SEO-Studio вам не придется разбираться в тонкостях продвижения сайтов в Twitter, искать способы привлечения пользователей и проверять их на собственном опыте. Просто доверьтесь профессионалам – и результат не разочарует!

### Алгоритм Колибри: общайтесь с поиском по-человечески, он поймет

27 сентября, в свой 15 день рождения, Google презентовал пользователям революционный алгоритм Колибри (в оригинале Hummingbird). Почему революционный? Да потому, что, во-первых – это наиболее кардинальное обновление поискового алгоритма за 13 лет, а во-вторых Колибри приближен к мыслительной деятельности человека.Google стремится понимать пользователей, стараясь предоставить им самые исчерпывающие ответы. Но ему это удается не всегда, причина в богатой фантазии людей, которые вводят запросы в самых удивительных формулировках. Ранее поиск был построен только по принципу анализа ключевых слов, без учета контекста предложений, в котором они используются. Этот алгоритм называется «Caffeine» и действует с 2000 года. Разработчики понимали, что человеку присуще образное мышление и многие запросы нужно воспринимать не только как набор отдельных слов, но и как смысловые предложения. Для того чтобы наделить интеллект роботов пониманием человеческого мышления, интернет-гигант принял в свой штат Джеффри Хинтона (Geoffrey Hinton), профессора в области искусственного интеллекта из университета Торонто, вместе с помощниками. Результатом их работы стал выход алгоритма Колибри в августе 2013 года с презентацией в сентябре. Под его действие попало 90% поисковых запросов.







Суть алгоритма в том, что он способен обрабатывать запросы, как по ключевым словам, так и по их смыслу, что позволяет получать более точную выдачу и вводить пользователям более сложные запросы. Например, вы вводите запрос «Где рядом со мной находится туристическое агентство, в котором я могу купить путевку в Египет?». Раньше поисковик искал бы страницы содержащие запросы "туристическое агентство", "купить путевку в Египет". Теперь он распознает смысл всего запроса, поэтому станет искать адрес офиса ближайшего к вам туристического агентства, продающего путевки в Египет. Согласитесь, удобно.



Причины появления алгоритма:



1) Продвинутость пользователей. Если раньше большинство запросов были в виде коротких и четких фраз, то теперь, люди вводят более сложные и длинные запросы, которые, используют в разговорной речи. 2) Голосовой поиск. Сейчас практически у любого смартфона есть голосовой поиск, работающий все лучше. Человеку достаточно лишь произнести вопрос, чтобы получить ответ. Он  явно не будет спрашивать «Окна купить Киев», а задаст нечто смысловое, например, «Где бы я мог купить окна в Киеве?». Этот сегмент рынка стремительно растет, за ним будущее.



И что теперь?



Пока рано делать выводы о том, как внедрение нового алгоритма повлияло на поиск и технологии SEO продвижения. Он действует уже месяц, но особых изменений в трафике проектов мы не заметили. Этот алгоритм не создан для борьбы с переспамленными сайтами,  он просто воздействует на низкочастотные запросы. Сайты с полезным и уникальным контентом, релевантные запросам пользователей, по-прежнему ценятся высоко. Более подробные выводы, о влиянии нового алгоритма, мы сможем сделать после 2-3 месяцев его работы. Как видите, не столь далеко будущее, когда с Google можно будет просто поговорить по душам, как с хорошим другом -). Виталий Шароваров, SEO-оптимизатор SEO-Studio Источник данных об алгоритме пресс-ивент

### Специализированный семинар: "Введение в интернет-маркетинг" (для начинающих)

Обратите внимание: современный мир уже не шагает — он просто бежит по пути своего развития, и успеть за ним — задача непростая. Постоянно возникают новые термины, технологии, методики. Быть в курсе всего попросту невозможно. Но самое основное знать необходимо.В процессе продвижения Вашего сайта Вам постоянно доводится сталкиваться с такими словами, как SEO Киев, контекстная реклама, юзабилити. О чем-то Вы осведомлены хорошо, а о чем-то — только интуитивно догадываетесь. Рассматривая тот либо иной продукт для продвижения Вашего сайта, необходимо полное понимание того, что он может дать  и как SEO-Studio может его использовать. Семинар «Введение в Интернет-маркетинг» — здесь непонятное становится понятно. Здесь на вопросы Вы найдете ответы. Вы узнаете, как и за счет чего Ваш сайт живет и растет. Посетив семинар, Вы будете иметь  четкое представление обо всех инструментах продвижения и их эффективности . Мы приготовили для Вас доклады по самым важным темам в сфере Интернет-маркетинга. В течение семинара Вы получите ответы на все интересующие Вас вопросы: 1. Введение в интернет-маркетинг (30 мин)




Что такое интернет-маркетинг



Сферы применения




2. Продвижение в поисковых системах (1 час 30 мин)




Что такое SEO



Основные методики продвижения




Кофе-брейк 3. Контекстная реклама (30 мин)




Что это такое и как работает



AdWords и Direct



Когда и как использовать эти инструменты




4. Юзабилити (30 мин)




Что такое «юзабилити»



Как удобство пользования сайтом влияет на посетителей




5. Аналитика (30 мин)




Системы статистики



Что можно и нужно анализировать




Докладчики: — Роман Рыбальченко, руководитель отдела интернет-маркетинга SEO-Studio — Денис Арисмятов, руководитель отдела продвижения сайтов — Станислав Матюшенко, руководитель отдела веб-разработок



Место проведения, дата и стоимость:



Киев, ул. Фрунзе, 1-3, зал №2, в помещении консалтинговой компании «КИМО» Дата проведения – 7 декабря. Начало регистрации – в 14:00. Начало семинара – 14:30 Стоимость – 350 грн. По вопросам регистрации и оплаты обращайтесь: по телефону  или по почте. Воспользуйтесь подходящим случаем получить базовые знания по Интернет-маркетингу. Они станут Вашим полезным спутником в нашем мире технологий и сайтов.

### О чем забывают многие оптимизаторы?

Успех любого бизнеса в интернете очень сильно зависит от качества вашего сайта, его возможностей и пригодности для продвижения. Дайте шанс своему сайту использовать весь доступный арсенал для достижения ТОПовых позиций в поисковых системах. На что нужно обратить внимание?



Страницы для продвижения.Текстовой контент.Использование ЧПУ.Зеркало, юзабилити и многое другое.



Нет подходящих страниц для продвижения 



Мы настоятельно рекомендуем – перед разработкой сайта определиться с полным списком ключевых слов, которые в дальнейшем будут задействованы при продвижении сайта. Это позволит четко понимать, какие страницы нужно создавать и как их наполнять. Если сайт сделан на Flash, он обязательно должен иметь полноценную HTML-версию. 



Неуникальный текстовый контент на страницах сайта 



Позаботьтесь о заблаговременном написании качественного, уникального контента с использованием продвигаемых ключевых слов, которые вы отобрали для продвижения своего проекта (семантическое ядро). Уникальное текстовое содержание на сайте, со старта, даст вам отличный толчок к приросту траста и намного упростит дальнейшее продвижение. 



Траст сайта — это своеобразная мера доверия к сайту со стороны поисковых систем, которая значительно влияет на позиции сайта в результатах поиска.



Дубли содержания внутри сайта 



Для того чтобы поисковые системы «любили» и «понимали» ваш сайт, содержание каждой вашей страницы (URL-а) должно быть уникальным. Проблема дублей внутри сайта – это одна из наиболее распространенных причин, по которой сайт может не достигать ТОПовых позиций по продвигаемым ключевым словам. 



Примеры распространенных проблем:



дубль главной страницы: http://site.com/index.php, http://site.com/index.html, http://site.com/main, http://site.com/ru/ и др. (нужно поставить 301 редирект с дубля на основную страницу);открытые для индексации страницы печати (нужно закрыть в файле robots.txt);открытые для индексации страницы сортировок, фильтров, поиска товаров на сайте, которые приводят к дубликатам содержания (нужно закрыть в файле robots.txt);Одинаковое элементы на страницах пагинации (Title, Description, заголовки, тексты на страницах и т.д.).







Решение: в начале каждого Title, Description, начиная со второй страницы генерировать – «Страница 2,3,4…»; тексты описания должен присутствовать только на первой странице пагинации, использовать атрибуты rel=”next” и rel=”prev”.дубли внутренних страниц из-за генерации идентификаторов сессий в URLах: http://site.com/page.html?PHPSESSID=43f7cde9b0a182a64a5e938c85b2848 (нужно отключить идентификаторы сессий).Несуществующие страницы отдают заголовки 200. При добавлении к любому УРЛу сайта дополнительных символов, к примеру «?PRIMER», формируется новый УРЛ http://www.site.com.ua/laptops/asus/?PRIMER, который является дублем страницы http://www.site.com.ua/laptops/asus/. Такие страницы могут захламлять индекс Вашего сайта, при желании Ваших конкурентов.



Использование ЧПУЧПУ (англ.  Friendly URL) — веб-адреса, удобные для восприятия человеком (а также систем и методов построения таких адресов). Является аббревиатурой от словосочетания «человекопонятный урл» (где «урл» — жаргонное обозначение URL).Пример неЧПУ: http://www.site.com.ua/index.php?page=shop.product_details&flypage=flypage.tpl&product_id=1551&category_id=&option=com_virtuemart&Itemid=17 



Пример ЧПУ: http://www.site.com.ua/laptops/asus/ ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми системами и позволяют избежать генерации многих нежелательных URL-ов. 



Для нахождения проблемных URLов, дубликатов и битых ссылок на сайте рекомендуем использовать общедоступную программу Xenu.







Правильная индексация сайта поисковыми системами (без ошибок, дублей страниц внутри сайта, с уникальным содержанием) — это половина успеха при продвижении в поисковых системах. Зеркала сайта Если вы зарегистрировали несколько доменных имен и хотите чтобы они имели одинаковое содержание, обязательно выберите одно приоритетное доменное имя, а с остальных поставьте на него редирект 301. В противном случае, у поисковых систем могут возникать проблемы с определением главного домена вашего сайта, что может негативно сказаться на ранжировании в поиске. Юзабилити сайта Юзабилити сайта – удобство и понятность сайта для пользователя, удобство интерфейса, кнопок управления и т.п. Поисковые системы всегда ориентировались, и будут ориентироваться на пользователя. Ваш сайт должен быть не только релевантен поисковым запросам, но и удобным, понятным для использования его посетителям. Анализируя и улучшая юзабилити вашего сайта, вы значительно повысите конверсию – с посетителя в клиента. Микроданные Многие оптимизаторы игнорируют новые тенденции в развитии поисковых систем. Одной из таких тенденций являются микроданные, которые позволяют визуально выделить и повысить кликабельность (CTR) страниц сайта в поисковой выдаче, а также упростить понимание поисковыми системами содержание сайта.







Информацию о правильном использовании микроданных можно найти на страницах: http://goo.gl/wrsre - справка Goolge; http://schema.org/ - сайт на котором описаны все стандарты семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Денис Арисмятов, руководитель отдела поискового продвижения SEO-Studio

### Металлопластиковое окно в ЖЖ

Компания REHAU, крупнейший европейский и мировой производитель металлопластиковых изделий, открывает окно в ЖЖ – популярный блогерский сервис.Продвижение любой торговой марки и сайта в социальных медиа (блогах, соц-сетях и пр.) способствует росту количества посетителей сайтов и, в конечном итоге, увеличению конверсии – это факт. Решив освоить новые пространства, украинское представительство всемирно известной компании REHAU обратилось за помощью к SEO-Studio. Живой Журнал компании REHAU поможет ответить на любые вопросы, связанные с металлопластиковыми окнами, их установкой, эксплуатацией, заменой, уходом и многими другими нюансами. 



Ну а SEO-Studio поможет живому журналу REHAU занять достойные позиции в интернете.

### re CAPTCHAv3: обновленный сервис по остановке ботов

29 октября 2018 г. компанией Google была представлена обновленная версия re CAPTCHAv3. Самое главное преимущество - это то, что сервис работает самостоятельно, без вмешательства пользователя - нам не нужно кликать картинки, и даже ставить галочки!



За последние 10 лет, reCAPTCHA модернизировалась от  reCAPTCHA v1 (каждому пользователю нужно было ввести искаженный текст), затем для большего удобства и безопасности была внедрена reCAPTCHA v2,  и вот:  re CAPTCHAv3 - безопасность и отслеживания ботов поисковик производит самостоятельно.



Кнопка “Действие”



Если же, вы хотите более точного обнаружения ботов, предлагается воспользоваться кнопкой “Действие”, которая представляет собой тег для отслеживания движения пользователя по вашему сайту. Для того, чтобы система могла эффективнее обнаруживать злоумышленников на вашем сайте, рекомендовано добавить reCAPTCHA v3 на несколько страниц.



В консоли администратора reCAPTCHA вы можете получить статистику по действиям пользователей на сайте и определить, на какие именно страницы нацелены боты.



Борьба с ботами



reCAPTCHA v3 - дополнительный инструмент для защиты от  спама и злоупотреблений таким образом, который будет оптимален для вашего сайта:Вы можете установить граничное значение, которое определит, разрешать ли пользователю дальнейшую навигацию по сайту или проверять дальше, например, используя двухфакторную аутентификацию и проверку телефона.



комбинировать аккаунт с вашими собственными метками, например, профили пользователей или истории транзакций.Вы можете использовать показатель reCAPTCHA как один из инструментов машинного обучения для борьбы с насилием.



Вывод - reCAPTCHA v3 однозначно полезная опция как для пользователей, так и для владельцев сайтов.

### SEO для настоящих гурманов

В мае SEO-Studio приступила к работам по продвижению сайта компании Anta Catering, которая предоставляет в Киеве услуги кейтеринга. Кейтеринг, набирающий все большую популярность в Украине – это профессиональная организация выездных банкетов, фуршетов, пикников, корпоративных праздников и мероприятий любого масштаба.В кейтеринге прежде всего заинтересованы крупные организации и компании, планирующие мероприятие с большим количеством гостей. Обслуживание на таких мероприятиях, как правило, должно соответствовать VIP-уровню элитного ресторана – именно в этом главная идея кейтеринга. Поэтому компания Anta Catering обратилась по вопросам сотрудничества именно в SEO-Studio – на сегодняшний день мы имеет значительный опыт работы с компаниями наивысшего класса, и гарантируем выход сайта Anta Catering в ТОП поисковых систем, а значит и существенное увеличение количества клиентов, в самое ближайшее время. SEO-Studio желает компании Anta Catering и ее будущим клиентам неизменно приятного аппетита!

### SEO с ветерком

SEO-Studio начинает работы по интернет-продвижению сайта компании Лыбидь-Авто, киевского филиала крупнейшей украинской корпорации УкрАВТО.Компания Лыбидь-Авто уже более 35 лет осуществляет продажу автомобилей в Киеве, заслужив доверие многих киевлян. Лидерство, завоеванное в этой сфере, будет сохранено и в работе интернет-представительства компании благодаря осуществляемому нашей студией комплексу мероприятий по интернет-продвижению. На сайте компании посетители могут выбрать желаемую марку и модель автомобиля, и ознакомиться с предоставляемыми сервисными и гарантийными услугами. Кроме того, сайт компании Лыбидь-Авто расскажет об условиях приобретения автомобиля в кредит, а также подобрать запчасти либо провести тюнинг машины. SEO-Studio гарантирует уже в ближайшее время результаты работ по продвижению и выход сайта в ТОП позиций основных поисковых систем.

### Что наша жизнь? - Игра!

Наступает ночь, мирные жители засыпают, и просыпается… Нет, никто не просыпается, просто коллектив SEO-Studio после окончания своего рабочего дня отключает компьютеры и садится играть в «Мафию».Да-да, пару раз в месяц сотрудники и даже те, кто давным-давно перешел на другое место работы, думают не о принципах продвижения в поисковиках, а о том, кто есть кто в этой сложной психологической игре. Выясняется, что скромная тихоня может строить козни почище Дона Карлеоне, а тот, кого все подозревали в связях с мафией, на поверку оказывается... мирным жителем! Игра, соревнование, тонкий психологизм, развитие навыков физиогномики и самая лучшая тренировка для интеллекта – вот что такое для нас «Мафия». Ну и, конечно, эмоции от «мафиозных» вечеров не были бы такими яркими, если бы не правильно подобранный ведущий. Уже несколько лет эту роль выполняет Евгений Баженов, президент English Mafia Club. Евгений, или Tano Cariddi, как его называют в игровом пространстве, чутко следит, чтобы участники не нарушали правила и «разруливает» все проблемные моменты как истинный главарь мафиозного клана. Ну что тут скажешь… Кто-то тратит тысячи на поездки с целью тимбилдинга. С другими коллективами проводятся психологические тренинги, а мы… Мы просто играем. Играем в самую лучшую игру на свете. «Мафия» для нас – это центр психологической разгрузки, способ снять напряжение после рабочих будней и повод получше узнать тех, с кем работаешь и видишься каждый день.

### 10 способов узнать, что о вас говорят в сети

Репутацию компании нужно холить и лелеять, не допуская темных пятен. Именно от нее зависит количество Клиентов, а значит успех бизнеса. Особенно важны отзывы для интернет-магазинов, ведь покупатель не может увидеть или потрогать товар руками, поэтому ищет любую информацию о нем. По статистике большинство потенциальных Клиентов ищут отзывы тех, кто уже приобрел товар или воспользовался услугой, и под их воздействием принимают решение.Но как отследить каждый отзыв в блогах, соцсетях и СМИ? Делать это вручную стоит лишь для малоосбуждаемых брендов, но и тогда есть шанс что-то упустить. Да и не слишком интересно целый день просматривать сотни и тысячи сайтов в поисках отзывов. К счастью существуют сервисы мониторинга, незаменимые помощники маркетологов. Мы выбрали самые полезные из них: 1 Google Alerts – самый известный сервис мониторинга от Google. Инструмент бесплатный и простой в использовании: вы вводите  ключевые слова для отслеживания, указываете источники (Новости, Блоги, Прямо сейчас, Видео, Обсуждения и Все), частоту отправки уведомлений (По мере поступления результатов, Раз в день, Раз в неделю), объем (Все результаты, Лучшие результаты) и свой email.







После этого система отправляет вам материалы  соответствующие заданным настройкам. Из минусов «минимализм» настроек. Для получения данных по другим критериям придется обратиться к платным сервисам. 2 Яндекс.Блоги – простой способ мониторинга через RSS. Поисковик закрыл свой сервис мониторинга Пульс блогосферы, но эта возможность осталась. Все очень просто: 1. Заходим на Яндекс.Блоги. 2. В строку поиска вбиваем отслеживаемый объект (компанию, продукт, имя человека и т.п.). 3. Появляется ссылка с RSS-потоком, копируем ее и добавляем в свою RSS ленту. Мониторинг по ключевому запросу настроен!







3 Socialmention  – бесплатный ресурс для поиска и анализа упоминаний  бренда или товара в социальных сетях: Twitter, ЖЖ, Facebook, FriendFeed, YouTube, Digg, Google и др. Поиск по более 100 медиа. Для настройки выберите источники поиска и составьте список ключевых запросов. Система найдет упоминания и даже проанализирует их тональность по показателям:   “Сила” ключевого слова или фразы – показатель интенсивности обсуждения анализируемого слова за 24 часа. “Отношение” – соотношение негативных и позитивных упоминаний. “Приверженность” – показатель повторных упоминаний одними и теми же пользователями. “Охват” – количество уникальных авторов, упоминающих анализируемое слово. Данные можно экспортировать или настроить их получение на e-mail.







4 Hootsuite – прекрасный инструмент для отслеживания Twitter. Также работает с аккаунтами Facebook, LinkedIn, MySpace и Foursquare, с блогами на WordPress. Подключается к Ping.fm, что позволяет обновлять страницы более 40 социальных сетей.  Сервис подключается к Google Analytics. Вы сможете смотреть графики, сравнивая количество твитов и популярность ссылок. Есть бесплатная и платная версии: Basic. бесплатно:  аналитика в социальных сетях, 5 социальных профилей, 2 RSS/Atom ленты; Pro. $5.99 в мес.: расширенная аналитика социальных сетей, неограниченное количество аккаунтов и RSS/Atom лент. Интеграция с Google Analytics и Facebook Insights, бесплатная реклама в Twitter. Есть бесплатное тестирование на 30 дней. HootSuite доступен на многих мобильных платформах: iPhone,  Android,  Blackberry. Все мобильные программы бесплатны и удобны.







5 SemanticForce – платформа для мониторинга и анализа различных интернет-медиа: социальные сети, новостные ресурсы и сайты. Доступно более десяти поисковых технологий для сбора упоминаний, включая собственные наработки. 20 видов отчетов в виде интерактивных графиков и таблиц. Инструмент платный, есть несколько пакетов. Бесплатный пробный доступ предоставляется на 14 дней. Можно заказать разовое исследование «под ключ». Оперативно отвечает служба поддержки.







6 YouScan – система для профессионального мониторинга русскоязычных социальных медиа. Есть бесплатный пакет Freemium: количество тем -1;  пользователей – 2. Сервис предоставляет четыре вида платного обслуживания от $165 до $1 499 в месяц. Любой из пакетов можно бесплатно протестировать в течение двух недель. Результаты мониторинга предоставляются в удобном аналитическом интерфейсе в виде графиков. Также система предлагает услуги собственных аналитиков.







7 Babkee – система мониторинга упоминаний в социальных медиа. Существует всего полтора года, но уже завоевала долю аудитории. Сервис незаменим для тех, кто следит за рынком и конкурентами, потребностями аудитории. Доступен анализ эффективности рекламных кампаний в интернете. Babkee предоставляет три тарифных плана: Базовый. $256/мес: все источники, 5 объектов мониторинга, 1 пользователь; Профессиональный. $483 /мес: все источники+ RSS , 15 объектов мониторинга, 5 пользователей; Корпоративный. $970 /мес: все источники+ RSS , 30 объектов мониторинга, 10 пользователей.







8 BrandSpotter – инструмент для мониторинга репутации бренда в соцсетях. Специализируется на источниках Рунета. Предоставляет платные аккаунты для компаний и агентств по цене от 40 000 рублей в месяц. Есть демо доступ на 10 дней. Также работает собственный аналитический отдел. Стандартный ежемесячный отчет стоит 40 000 рублей.







9 IQBuzz – осуществляет мониторинг большого количества источников и площадок, таких как LiveInternet, LiveJournal, Twitter, Яндекс.Блоги, сервисов видеохостинга RuTube и YouTube, русскоязычные порталы. Доступны три вида тарифных планов. Бесплатный доступ всего на 7 дней. Есть возможность классификации отзывов и подключения по запросам пользователей новых источников и интернет-ресурсов для мониторинга. Плюс сервиса в готовности команды изменять свой продукт и давать быстрый фидбек, добавлять поисковых роботов под нужды Клиентов.







10 JagaJam – сервис SMM статистики. Предоставляет статистику только по сообществам и группам в социальных сетях (Twitter, Facebook и «ВКонтакте»). Подходит для SMM менеджеров ведущих большое количество групп и страниц. На одном аккаунте отслеживается до 30 сообществ. Этот сервис можно использовать как угодно: посчитать количество ботов в группе, сравнить активность в сообществах, подстроить под собственные задачи. Предоставляется четыре тарифных плана от 1250 до 30000 руб. Один из них — «Пробный», им можно пользоваться бесплатно в течение двух недель.







P.S. "Когда-то мы думали, что в интернете все временное. Теперь мы знаем правду: Google хранит информацию вечно. Провальная рекламная кампания, расстроенный Клиент, сломанная вещь, негативная запись на форуме, плохое настроение у сотрудника техподдержки - все это останется навсегда" – Энди Серновиц "Сарафанный маркетинг". 



Нателла Озова, PR-менеджер SEO-Studio 

### Лучшее – детям!

Любому родителю теперь будет намного легче найти все необходимое для своих чад – SEO-Studio начала работу с интернет-магазином http://kiddi.com.ua/.



Сам по себе интернет-магазин детских товаров – это, безусловно, прекрасно. Но часто бывает так, что, попав в интернет-магазин, потенциальный покупатель находит товар, но не понимает, как зарегистрироваться.Или наоборот – регистрацию проходит довольно быстро, да только необходимую покупку совершить не может. Для того чтобы избежать подобных проблем, SEO-Studio предлагает свой опыт и знания по улучшению и оптимизации.



С помощью SEO-копирайтинга мы сделаем тексты уникальными (что является одним из важнейших условий для правильной индексации поисковыми системами). Анализ юзабилити сайта поможет выявить слабые места с точки зрения удобства пользования интернет-магазином http://kiddi.com.ua/, и, при необходимости, исправить их, создав тем самым приятное впечатление посетителя о сайте. Эти действия в конечном итоге направлены на облегчение работы с сайтом таким образом, что пользоваться магазином детских товаров http://kiddi.com.ua/ сможет даже ребенок.

### 5+ способов стимулирования заказов из брошенных корзин

73 % пользователей не доводят оформление заказа до конца, бросив корзину с товаром. Пугающая цифра, правда? Но все не так страшно, если предпринять мгновенные действия. Ведь согласно той же статистике, 48% открывают письма с напоминанием о товаре забытом в корзине, 14% из них переходят по ссылке, и треть перешедших совершают покупку.  Так, как же вернуть покупателя с помощью электронного письма? Мы знаем 6 действенных способов.



1. Пришлите письмо в течение 3 часов



При работе с брошенными корзинами очень важно своевременное реагирование. Чем раньше вы пришлете напоминание о заказе, тем выше вероятность, что посетитель совершит покупку. В теме письма сразу же объясните, по какой причине оно пришло. Напоминание должно быть доброжелательное и ненавязчивое. Содержать информацию о товаре, ссылку на завершение покупки, описание преимуществ покупки именно у вас, контактные данные. Также ваши менеджеры могут лично перезванивать посетителям, предлагая помощь в оформлении заказа. Это работает еще эффективнее.







2. Персонализируйте рассылку



Обращайтесь к покупателю по имени, покажите в письме фото желаемого товара. Можете использовать личное обращение с призывом к действию даже в теме письма. Избегайте абстрактных писем обращенных ко всем. Процент кликнувших с не персонализированных писем ощутимо ниже по сравнению с теми письмами, в которых указано имя получателя.



3. Стимулируйте покупать в течение 2 дней



Вы можете предложить скидку на следующий день после отправки 1 письма, если заказ все еще не совершен. Отправьте посетителю скидочный купон на выбранный товар с ограниченным временем действия. Эта скидка отлично мотивируется совершить покупку "здесь и сейчас", даже если Клиент нашел выгодное предложение в другом магазине. Скидка действует только на один товар и ее нельзя сохранить "на потом".



4. Предложите похожие товары



Если пользователь не хочет купить товар, о котором вы напоминаете, предложите ему несколько похожих товаров. Рекомендации – альтернативы, помогают посетителю найти продукт, наиболее соответствующий его потребностям. Ведь вы можете показать человеку товар, который он еще не видел, вдруг он ему подойдет. В итоге вы получаете прямой переход на сайт и второй шанс на совершение заказа.



5. Добавьте социальные сети в письмо



Добавьте в письмо призыв присоединиться к вашим социальным сетям, пообещав скидки, подарки и участие в акциях. Социальные сети ставят все новые и новые рекорды по активности и вовлеченности пользователей. Даже если посетитель, не совершил у вас заказ сейчас, он может это сделать в будущем. Вам достаточно только его подтолкнуть, публикуя интересные посты в ленте и напоминая о себе.



6. Используйте ретаргетинг



Внедрите в письмо куки (cookies). После того как пользователь откроет такое письмо, настройте показ рекламных баннеров с просмотренным товаром, во время его перемещения по интернету. Среди ваших баннеров также должны присутствовать призывы подписаться на страничку в соцсети, зарегистрироваться для получения рассылки, получить скидку в Facebook и т. п. Но не переусердствуйте, этот таргетинг не должен работать дольше 3 дней, иначе вы попросту надоедите пользователю. Конечно, не стоит использовать все перечисленные способы вместе. Протестируйте каждый из них и выберите самые подходящие для вашего бизнеса. Но главное помните, что брошенная корзина – это не слабое место в воронке продаж, а возможность получить дополнительные 20%, а то и 30% заказов. 



В статье использованы данные исследований Research Inc и Shop.org. 



Нателла Озова PR-менеджер SEO-Studio

### Наш праздничный август

В августе родились оба основателя SEO-Studio. 5 августа был праздник у Виталия Цуда, а 21 августа День рождения отметил Евгений Козлов. Мы постарались удивить и порадовать именинников. Думаем, у нас получилось! Смотрите сами:Торт SEO-Studio и авторские часы для Виталия Цуда











?



Княжеский престол для Евгения Козлова:




https://youtu.be/WsVvtAzlH_w




Семья SEO-Studio ещё раз поздравляет именинников с Днем рождения. Желаем процветания бизнеса, неординарных идей, энергии для свершений и счастья!

### Правила королевского контента: пошаговая стратегия

Контент выполняет сразу две важные задачи: он продает товары и услуги посетителям и обеспечивает «любовь» поисковых систем к вашему сайту. Поэтому он должен быть полезным, информативным, интересным и при этом соответствовать всем условиям для поискового продвижения. 



Хотите, чтобы контент на вашем сайте выполнял эти задачи и попадал точно в цель? Тогда следуйте нашим простым правилам.



1. Определите особенность продукта



Подумайте, чем ваш продукт выгодно отличается от предоставляемого конкурентами. Отразите его особенность в описании, а также сделайте на ней акцент в корпоративном блоге. Найдите инсайт, первопричину, почему Клиенты будут покупать у вас. Определите, какую проблему решает продукт. Необходимо будет написать цикл статей описывающих типичные проблемные ситуации и их решение с помощью вашего товара. Если по отношению к продукту или услуге есть негатив, то корпоративный блог отличный инструмент для его устранения, ведь это голос компании. Затроньте сложную тему и представьте свои аргументы. Не бойтесь нашествия троллей, при наличии аргументов и твердой позиции вы только выиграете в общении с ними.



2. Составьте портрет целевой аудитории



Разбейте своих потенциальных Клиентов на категории и сделайте письменное описание характеристик каждой. Каково их социальное положение, пол, возраст, интересы и увлечения, потребности, чем они занимаются в свободное время. Детализируйте!







Отлично будет, если для каждой группы Клиентов, вы подберете фото типичного представителя и будете смотреть на него перед генерацией тем для статей. Для вдохновения, используйте ключевые слова, которые ищет ваша аудитория (брать из adwords.google.com и wordstat.yandex.ru).



3. Проанализируйте блоги конкурентов



Внимательно изучите блоги конкурентов, посмотрите, о чем они пишут, насколько их статьи комментируемы. Какие типы контента пользуются наибольшей популярностью, а от чего стоит отказаться. Обязательно настройте мониторинг блогов конкурентов по ключевым словам, чтобы быть всегда в курсе новшеств. Для этого используйте бесплатные сервисы Google Alerts и RSS ленту в Яндекс.Блогах.



4. Установите цели



После того, как вы провели подготовительные работы, самое время определить, зачем вам все это нужно. Целей у контент-маркетинга множество, выбирайте любые, главное, чтобы они были конкретными, измеримыми и с временными рамками. Вот некоторые из них:




Привлечь внимание к продукту. Измеряется в количестве просмотренных страниц и времени, проведенном на сайте.



Покупка. Настраивается E-commerce, и отслеживаются все добавления товара в корзину.



Скачать. Нажатие  на кнопку «скачать». Это может быть книга, брошюра, программа.



Подписаться на рассылку. Заполнение формы подписки.



Получение обратной связи. Написание отзывов / комментариев / задавание вопросов.



Поделиться ссылкой в соц. сетях. Эта метрика показывает ценность контента.




5. Подберите команду



Занятие контент-маркетингом требует времени и бюджета. Как минимум, нужен автор статей, который будет постоянно мониторить рынок, и генерировать идеи. Дизайнер, для обработки фото, создания инфографики и брендированных постов в социальных сетях. На этапе распространения контента, понадобится помощь программиста для верстки шаблонов e-mail рассылок, добавления в публикации панели комментирования и кнопок социальных сетей.







Контент продвигается и с помощью платных источников, контекстной рекламы (ремаркетинг), рекламы в соц. сетях, e-mail рассылок – все это требует расхода бюджета и внимания маркетолога. Сразу определите бюджет, который готовы потратить на привлечение читателей. В идеале над развитием блога должны работать 3 человека (копирайтер, дизайнер, маркетолог) и периодически программист. Малому бизнесу бессмысленно нанимать сразу трех специалистов, поэтому часто функции написания, распространения и анализа результатов выполняет один штатный маркетолог. В этом случае важно, чтобы каждый сотрудник компании генерировал идеи и даже писал статьи. Чем больше экспертных мнений, тем интереснее читать блог.



6. Выполняйте контент-план



Теперь начинается самое интересное, вы придумываете рубрики и периодичность выхода публикаций. Объективно оценивайте свои возможности, лучше писать реже, но качественно, чем каждый день «лить воду». Например, контент-стратегия для блога интернет-магазина техники. 



Каждый день:




Каждый день – мини совет по выбору техники.




План на неделю:




Вторник – обзор новинки;



Четверг – статья-совет по выбору определенной техники;



Пятница – конкурс пятничная скидка.




Ежемесячно:




2 раза в месяц рассылка акционных предложений;



1 раз в месяц – фановая статья о технологиях будущего.




Раз в 3 мес.:




WOW-Конкурс.




План на полугодие:




Опрос Клиентов;



Награждение самых активных покупателей + интервью.




План на год:




Новые рубрики;



Оффлайн проект для читателей (создавайте сообщество).




Как видите вариаций множество, они зависят от вашей фантазии и возможностей. Главное правило – действуйте систематично, не нарушая график публикаций.



7. Оптимизируйте тексты



При написании текстов, используйте этот минимальный чеклист:




Пишите ключевое слово в заголовке и в первом абзаце текста;



Обязательно заполняйте Description;



Текст должен быть разделен на заголовки (H1, H2), подзаголовки (H3, H4), маркированные списки, разбавлен таблицами, фото и видео;



Прописывайте тег «ALT» для картинок;



Пишите тексты до 4000 символов;



Включайте в текст призыв к действию (купить, скачать, поделиться);



Призывайте комментировать статью.




8. Анализируйте и улучшайте



Раз в месяц анализируйте эффективность контент-маркетинга. Лучший инструмент для этого Google Analytics, также попробуйте Inform.ly. Сравнивайте результат с целями, находите и устраняйте проблемные места. Дерзайте, экспериментируйте, креативьте – возможности контент-маркетинга поразят вас! 



Нателла Озова, PR-менеджер SEO-Studio. Апдейт (2018 год):



Как находить идеальные темы для блога



Исходные данные для создания контента выводятся из самой логики. Клиенты и потенциальные покупатели имеют свои конкретные цели, вы имеете свои конкретные цели. И эти цели нужно между собой каким-то образом увязать.



Возможно, лучшим способом будет создать наглядную таблицу. Заголовки строк будут обозначать ваши цели, заголовки столбцов – цели ваших потенциальных покупателей и клиентов. Что-то похожее на таблицу Пифагора. На пересечении целей, в пустые ячейки вписывайте темы для контента.



Предположим, одна из целей ваших потенциальных покупателей – найти информацию о том, как добиться лучших результатов в спорте, а одна из ваших целей – создать базу данных потенциальных клиентов. Возможная тема для блога – «Как улучшить результаты в спорте, подписавшись на нашу рассылку».



Этот способ поиска тем для блога имеет серьезное преимущество перед другими альтернативными подходами. Здесь нет ничего лишнего. Вы напрямую увязываете потребности клиентов с вашими потребностями. Без всяких компромиссов и промежуточных звеньев. И это работает.Другое преимущество этого подхода заключается в том, что вам не придется долго и мучительно выдумывать темы для блога. Можно сказать, что они уже существуют в готовом виде. Нужно лишь создать таблицу со своими целями и целями клиентов и огромное количество очень хороших, а главное,  эффективных тем вам обеспечено надолго.



Конечно, это требует некоторых усилий. Нужно понять, кто ваши клиенты, чего они хотят или могут хотеть. А также следует проанализировать и выписать собственные цели. Однако эта работа будет очень полезна в любом случае. Прояснить для себя такие вещи означает – дальше действовать не вслепую, а осмысленно. А это всегда приводит к положительным результатам.

### Уникальный мастер-класс от Zappos на конференции «Бизнес интернет-магазинов»

7 ноября в Киеве пройдет конференция и выставка «Бизнес интернет-магазинов» - самое масштабное событие на рынке интернет коммерции Украины. Почетными гостями и докладчиками станут представители компания Zappos - «Поставщик счастья №1». Шерин Елтобджи и Рон Манделл проведут мастер-класс по внедрению идеального клиентского сервиса, а затем пройдет панельная дискуссия с Zappos, а также представителями Enter.ru и Wikimart, где участники конференции смогут задать вопросы.Что нужно знать о Zappos: 



1. Уникальная корпоративная культура и, как следствие, потрясающее обслуживание покупателей. 2. Финансовые показатели с опережением: годовой оборот 2001 ($8,6 млн), 2007 ($840 млн), 2008 ($1 млрд), 2010 ($1,6 млрд). До 2015 года Тони Шей планирует заработать $1 млрд только на категории одежды. 3. Эффективная служба поддержки: в непраздничный период работники Zappos отвечают на 5 тыс. звонков в день и на 1,2 тыс. эл. писем в неделю. 4. В 2008 году Amazon купил Zappos за $1,2 млрд, сохранив за ними право развиваться согласно собственному видению. 



В этом году на конференции вас ожидает: — еще больше экспертов онлайн и мультиканального ритейла на докладах и панельных дискуссиях; — еще больше участников: ожидается 700 человек; — специализированная выставка: все, что нужно современному онлайн-ритейлу в одном месте; — и все это в новой локации — НСК Олимпийском! 



Кому будет полезна конференция — руководителям онлайн и мультиканальных проектов; — онлайн-ритейлерам и вендорам, которые хотят продвигать свои бренды через интернет; — владельцам крупных, средних и мелких интернет-магазинов; — интернет-маркетологам, — веб-аналитикам, и всем, для кого важно быть в курсе самых острых трендов электронной коммерции в Украине и мире. 



В стоимость участия входит:




возможность участия во всех мероприятиях;



бесценный опыт и знания, полученные в ходе докладов, дискуссий и общения;



обед, фуршет и кофе-брейки;



конференц-пакет и раздаточные материалы.

### Дарим 5% скидку на "8Р: Бизнес в сети"

13 июля 2013 года пройдет третья ежегодная конференция по интернет-маркетингу “8Р: Бизнес в сети”. “8Р” - это ответ на вопрос бизнеса “Как увеличить прибыль из интернета” при низком уровне продаж и ограниченном рекламном бюджете.В этом году на “8Р” вас ждут 33 доклада, которые прозвучат в 4 потока: 



1. Интернет-маркетинг для бизнеса. 2. E-commerce: продвижение и развитие бизнеса.3. Кейсы по интернет-маркетингу. 4. Мастер-классы. 



На правах информационного партнера SEO-Studio дарит 5% скидку своим читателям. Один из мастер-классов проведут Василий Лебедев и Виталий Быков из креативного агентства Red Keds (г.Москва) и расскажут о нестандартных способах и инструментах рекламы без бюджета, применении креативных методик в такой рекламе и научат стратегическому и креативному мышлению. А еще на примере нескольких конкретных интернет-магазинов Виталик и Вася придумают рекламные кампании вместе с посетителями конференции.

### Как заработать на блоге? Портал UBR.UA

Создавая собственный блог, многие рассчитывают получать с него солидный доход. Давайте подсчитаем, о каких же суммах идет речь. Для этого рассмотрим наиболее распространенные варианты его монетизации.



Юрий Сукач, руководитель отдела SEO-аналитики в компании SEO-Studio, аналитик, консультант, специально для UBR.UAОсновными факторами превращения блога в "деньги" являются: 1. Размещение рекламы; 2. Публикация заказных материалов; 3. Продажа ссылок. Первый пункт довольно обширен, он включает в себя баннеры, сервисы контекстной рекламы и другие ее виды. Этот метод монетизации даст значимые результаты, если на сайте достаточно посетителей. Рассмотрим самый простой вариант - PPC рекламу. То есть, размещение рекламных объявлений или баннеров с оплатой за клик по ним. Для расчета возьмем произвольные цифры - например, 1000 посещений в сутки, CTR размещенной рекламы 5% и стоимость одного клика 0,1$. CTR (click through rate)- это процентное соотношения межу посетителями сайта и произведенными ими кликами по "рекламному модулю". CTR рассчитывается следующим образом:




получаем результирующее по кликам на размещенном модуле (к примеру за период рекламной кампании было сделано 50 кликов),



соотносим полученный результат с количеством показов модуля и переводим в процентный результат (у нас была заказана кампания на 1000 показов).Имеем: (Количество кликов(50) / количество показов(1000)) * 100% получаем CRT равный 5% 




UBR.ua

### День рождения SEO-Studio: фоторепортаж

На этих выходных мы отметили День рождения SEO-Studio! Даже не верится, что прошло уже 7 лет с момента основания компании. Теперь у нас дружная команда из 88 сотрудников, просторный офис и портфолио из более 1500 проектов. 



По этому поводу мы отлично отдохнули: сыграли в пейнтбольный турнир SEO-Studio, поели вкусные шашлыки и оторвались на рок концерте. 



Обо всем подробнее.А вы знали, что мы активно сотрудничаем с городскими властями? Утром перед корпоративом наши сеошники продвигали муниципальный транспорт-)







Еще до начала пейнтбола мы  попробовали  шашлыки, а после съели со зверским аппетитом.







Внимательно слушали инструктора, ведь в бой нужно идти подготовленными.







А потом начался бой...



















P.S. А еще голосуйте за Мисс пейнтбол SEO-Studio Лидию Вдовенко!



Viva SEO-Studio!



Нателла Озова PR-менеджер SEO-Studio 

### Мобильное доминирование: 5 советов по оптимизации

Аудитория пользователей мобильных устройств стремительно увеличивается. По прогнозам Google в 2014 году свыше 1 миллиарда человек будут «серфить» в интернете при помощи мобильных устройств. А общее количество смарфонов в мире к 2018-у году достигнет трех миллиардов, планшетов к тому времени будет насчитываться около одного миллиарда. Все это отразится на дизайне и функционале сайтов, те, у кого не будет мобильной версии, потеряют значительную часть посетителей.Уже сейчас в Google заявили, что вскоре обновят алгоритмы для поиска через мобильные устройства. После их запуска при поиске со смартфонов, сайты без мобильной версии или же сайты с ошибками в ее настройке будут получать низшие позиции, чем те, у кого она работает правильно. В официальном блоге перечислены основные ошибки и указано, как их исправить.



5 шагов оптимизации мобильных сайтов:



1 Проверьте, как выглядит ваш сайт сейчас. Откройте обычную версию сайта на нескольких мобильных устройствах, вероятно, вы увидите нечто подобное:







Согласитесь, воспринимается не очень легко, и на это есть две основные причины: испорченная верстка и перегруженность информацией, из-за которой нужно скролить страницу (перематывать вниз). К тому же такая страница будет долго загружаться из-за веса картинок, более 60% пользователей закроют ее, если время загрузки превысит 5 секунд. 2 Выберите вариант мобильной версии. Сейчас Google поддерживает три варианта мобильных сайтов:




Сайты с адаптивным веб-дизайном. Адаптивный веб-дизайн означает, что на всех устройствах открываются одни и те же URL. Код HTML при этом не меняется, а адаптация страницы к определенной платформе обеспечивается за счет разметки CSS.



Сайты, которые на любых платформах задействуют один и тот же набор URL, но при этом обычным компьютерам и мобильным устройствам динамически предоставляется разный код HTML (и CSS).



Сайты, которые предоставляют разные URL обычным компьютерам и мобильным устройствам. По сути, необходимо делать два варианта сайта или целевых страниц.




Мы рекомендуем использовать сайты с адаптимным веб-дизайном. 3 Создайте мобильную версию Для создания мобильной версии ознакомьтесь с рекомендациями Google. Мы предлагаем вам список сервисов, которые ускоряют процесс: Для тех, у кого нет опыта работы с HTML5 и CSS или времени:




MoFuse – простой в использовании сервис для быстрого создания мобильной версии.




Плагины для WordPress и других CMS:




WPtouch Pro 3  – фантастический плагин, доступный пользователям WordPress.org, с помощью которого можно автоматически создать мобильную версию сайта.



Mippin  — бесплатный сервис,  который за несколько минут превратить ваш сайт в приложение.



MobiSiteGalore — вам понадобится не более 15 минут, чтобы создать мобильную версию вашего сайта.





https://youtu.be/_sei818ol_c




Инструменты для дизайнеров:




Mobify – бесплатный сервис, с помощью которого люди, владеющие HTML и CSS, легко изменяют и оптимизируют сайт под мобильные устройства. Подходит для работы с WordPress, Drupal, ExpressionEngine и другими, с хорошо сформированным HTML кодом. Для использования расширенной версии придется платить абонентскую плату.



iWebKit – инструмент для созданий мобильных приложения адаптированных под iPhone.




4 Разберитесь в мобильном дизайне




Пользователи не любят прокрутку, поэтому размещайте самую важную информацию вверху страницы. Большой объем информации, разбейте на несколько блоков и поместите на отдельных страницах.



Сделайте кликабельный телефон, с автоматическим набором номера. Если пользователь захочет вам позвонить, ему придется искать способ записать номер, но зачем? Достаточно одного клика и он звонит вам.



Внимательно и еще раз внимательно отнеситесь к изображениям, они ваше преимущество и угроза. Картинки привлекают внимание, но в то же время утяжеляют страницу и могут «поломать» адаптивный дизайн. Поэтому сжимайте картинки и задавайте размер изображений в процентах, а не пикселах.



Сделайте призыв к действию видимым на всех типах устройств. Размещайте кнопки слева вверху страницы. И еще дайте пользователем возможность перейти на полную версию сайта.



Также актуально на сегодняшний день создание мобильного приложения, которое позволит пользователю более быстро и удобно получать информацию, чем листание страниц. К тому же получить оффлайн доступ к некоторой информации, требующей разового обновления.




5 Проведите SEO оптимизацию 



Мобильное SEO почти не отличается от продвижения обычных сайтов. Необходимо оптимизировать код и закупить внешние ссылки на продвигаемые страницы. Ключевые слова могут несколько отличаться, ведь при наборе текста на телефоне пользователи вводят меньше слов в запросе и используют сокращения. Используйте более тесную компоновку слов и параграфов, потому, что на маленьком дисплее отступы покажутся очень большими. Проверьте наличие файлов Compact HTML или Compact XHTML, если их нет, обязательно добавьте. Поисковые роботы индексируют эти файлы, чтобы проверить, как сайт отражается на разных устройствах. 



О психологии пользователя:



При работе с мобильными пользователями стоит учитывать, что:




Зачастую мобильный интернет задействуют для быстрого решения конкретной задачи: уточнение адреса или телефона, быстрой покупки (например, заказ пиццы).



Просмотру сайта при помощи гаджета уделяется меньше времени, поскольку пользователь в это время может находиться в транспорте, на обеденном перерыве и т.д.



А вот информацию на телефоне читают внимательнее, чем на стандартном мониторе.




Приспосабливаясь к потребностям пользователей вы завоевываете их доверие, а значит, они будут возвращаться к вам снова и снова. Ведь именно легкий и удобный дизайн мобильного сайта или приложения подталкивает посетителей к совершению целевых действий.Никита Зинченко, программист SEO-Studio и Нателла Озова PR-менеджер

### Кейс по продвижению сайта СМИ: ROI 978%

Сотрудничество с порталом СМИ по услуге SEO мы начали в апреле 2012 года. Главная цель – увеличить бесплатный поисковый трафик. Благодаря регулярному наполнению контентом, сайт уже имел неплохую посещаемость.Динамика и сезонность основного домена, данные за 2012 – 2013 годы







Примечание: Клиент временно прекратил сотрудничество с апреля по июль 2013 года, в результате произошло незначительное проседание трафика, выделенное на скриншоте. Для наглядности сравним статистику за декабрь: до и после сотрудничества







Данные за декабрь 2013 года







Рекламный бюджет – 7834 грн. Привлеченный трафик = 1 085 519 - 224 149 = 861370 посещений. Доход – 84 432 грн. ROI = 76598/7834 = 978%



Что мы сделали:




Провели SEO-аудит сайта (выявили и устранили ошибки);



Провели внутреннюю оптимизацию сайта;



Настроили кросспостинг в социальные сети;



Расширили семантическое ядро и добавили текстовые блоки с описаниями разделов;



Провели обучающий семинар по SEO-копирайтингу для редакторов сайта;



Использовали стратегию ссылочной диверсификации;



Ежемесячно предоставляли новые рекомендации по развитию ресурса.




Нателла Озова, маркетолог SEO-Studio

### Открой Клиентскую сторону диджитала на ИМУ 2013

23 мая 2013 года пройдет ежегодная конференция Интернет маркетинг в Украине 2013.  ИМУ - это отраслевое мероприятие в Украине, посвященное различным аспектам интернет-рекламы и бизнеса в онлайн. Конференция будет  полезна для представителей среднего и крупного бизнеса, уже размещающим рекламу в интернете или планирующим это делать в 2013 году.Что нового в формате конференции "Интернет-маркетинг в Украине" в 2013 году?



Концепция ИМУ 2013 построена на опыте использования инструментов онлайн-рекламы крупными рекламодателями.Организаторы ориентируются на интересы компаний, которые активно используют онлайн-рекламу, оперируя бюджетами в десятки или сотни тысяч гривен в месяц.Большое внимание будет уделено практическим примерам локальных кампаний. В качестве докладчиков приглашены сотрудники украинских и российских рекламодателей и агентств, которые поделятся своим опытом со слушателями.Программа конференции строится от задач, которые стоят перед бизнесом: быстрое увеличение продаж, увеличение узнаваемости, управление репутацией в онлайн, работа с базами данных.



Докладчики конференции: ведущие специалисты в области интернет-рекламы и онлайн-коммуникаций Украины и России. Своё участие в ИМУ 2013 уже подтвердили представители Panasonic (Россия), Affect (Россия), ISEE Marketing (Россия), Red Keds (Россия), modnaKasta (Украина), Platinum Bank (Украина), SPN Ogilvy (Украина), Яндекс (Россия) и другие. Успейте зарегистрироваться до 30 апреля со скидкой 20%!На правах информационного партнера SEO-Studio предоставляет дополнительную скидку 10%. Для ее получения введите промокод: seostudio  Зарегистрироваться на конференцию . Место проведения: Киев, Театр Кукол, ул. Грушевского 1-А. По всем вопросам обращайтесь по тел. 044 227-37-66

### SEO-Studio – партнер конференции Analyze!

Как зарабатывать больше с помощью аналитики? Игроки интернет-рынка обсудят это на первой в Украине конференции по аналитике  Analyze!



25 апреля в Киеве.  OWOX проводит новую  конференцию по аналитике Analyze!, которая пройдет 25 апреля в Киеве, в гостинице «Русь».Почему украинскому интернет-рынку нужна конференция по аналитике? Многие проекты могли бы быть гораздо более успешными, если бы во время принимали правильные решения. Аналитика предоставляет данные, на основании которых принимаются такие решения. Аналитика — отличный инструмент для того, чтобы зарабатывать больше! Рынок интернет-бизнеса Украины нуждается в площадке, на которой участники могли бы обменяться опытом, знаниями и реальными кейсами, а также услышать профессионалов из СНГ в ходе докладов. Создателем такой площадки выступает OWOX — компания-партнер Google Analytics, самого популярного инструмента веб-аналитики в Уанете.



Конференция Analyze! будет полезна:




руководителям интернет-проектов;



руководителям интернет-направлений оффлайновых компаний;



интернет-маркетологам;



веб-аналитикам и руководителям отделов аналитики.




Это конференция для тех, кто хочет:




знать, как выжать максимум из инструментов аналитики;



понимать, куда движется рынок продвижение в Киеве и Украине;



быть в курсе всех современных трендов;



еще лучше понять поведение своей аудитории онлайн и оффлайн;



услышать реальные кейсы и примеры эффективности аналитики сегодня!




По промкоду SEO-Studio специальная скидка 5%. Промокод 5810-3829-9692-3885 при регистрации.



Профессионалы поделятся опытом и реальными кейсами



Спикеры конференции — лучшие специалисты СНГ, которые не только внедряют аналитику «на местах», но и хорошо знают, как из хороших проектов делать успешные проекты. Итак, докладчики этого года:







Александр Аникин Руководитель отдела аналитики Wikimart.ru Расскажет, почему Google Analytics не справляется с задачей экономии маркетинговых бюджетов.







Олег Баша директор по развитию Emailvision Знает, что делать с клиентскими базами с помощью директ-маркетинга. В интернет-маркетинге работает 12 лет.







Алексей ДолотовРуководитель отдела исследований и аналитики ЯндексПоведает, какое счастье наступит в бизнес-процессах вашей компании после внедрения аналитики. 



Конференция пройдет в один поток (8 докладов), и ее итогом будет круглый стол, на котором специалисты обсудят состояние аналитики в Уанете на сегодня. После круглого стола в программе предусмотрен фуршет, на котором участники смогут лично пообщаться с представителями интернет-рынка Украины и спикерами конференции.



Стоимость и скидки для вас



Стоимость участия в конференции не стоит на месте, и на данный момент составляет 2 100 грн. Спешите зарегистрироваться! В стоимость входят:




бесценный опыт и знания, полученные в ходе докладов и общения;



обед, фуршет и кофе-брейки;



конференц-пакет и раздаточные материалы;



свободный Wi-Fi .

### В ожидании iForum 2013. Портал Минфин

24 апреля 2013 г. в Киеве уже в пятый раз пройдет iForum – самая масштабная IT-конференция в Украине, которая соберет под одной крышей более 5 тысяч участников. В этом году, по словам организаторов, не обойдется без новинок: Форум пройдет не в четыре, а в пять одновременных потоков и займет в два раза больше площади. Портал Минфин задал несколько вопросов участникам ФорумаКакие самые эффективные инструменты интернет-рекламы на сегодняшний день? Какие появятся на рынке в этом году? 



Руководитель отдела продвижения сайтов SEO Studio Денис Арисмятов:   



Все зависит от поставленных целей. Если цель — повысить узнаваемость бренда, вывести на рынок новый продукт или услугу, то в таком случае нужно использовать баннерную рекламу, рекламу в социальных сетях, рассылку пресс-релизов, а также ремаркетинг (функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов). Minfin.com.ua

### В ожидании iForum 2013. Портал Минфин

24 апреля 2013 г. в Киеве уже в пятый раз пройдет iForum – самая масштабная IT-конференция в Украине, которая соберет под одной крышей более 5 тысяч участников. В этом году, по словам организаторов, не обойдется без новинок: Форум пройдет не в четыре, а в пять одновременных потоков и займет в два раза больше площади. Портал Минфин задал несколько вопросов участникам ФорумаКакие самые эффективные инструменты интернет-рекламы на сегодняшний день? Какие появятся на рынке в этом году? 



Руководитель отдела продвижения сайтов SEO Studio Денис Арисмятов:  



 Все зависит от поставленных целей. Если цель — повысить узнаваемость бренда, вывести на рынок новый продукт или услугу, то в таком случае нужно использовать баннерную рекламу, рекламу в социальных сетях, рассылку пресс-релизов, а также ремаркетинг (функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт).

### 18 апреля Семинар «Стратегическое развитие интернет-проекта»

Грамотная стратегия развития веб-ресурса позволит не просто избежать основных ошибок, но и значительно максимимзирует прибыль сайта. Вот почему без стратегии не стоит даже начинать разработку вашего сайта. Чтобы добиться максимального успеха необходимо продумать все заранее и до мелочей. Также при создании и развитии сайта нельзя забывать о том, как рекламировать его, и как привлекать с его помощью клиентов. Этот семинар призван рассказать об основных стратегических вехах интернет-маркетинга и развития интернет-проекта.Докладчики — Евгений Царюк, руководитель отдела по работе с клиентами компании SEO-Studio, Роман Катеринчик, основатель студии Artjoker и Елена Халявка, руководитель отдела продаж компанииArtjoker.Длительность семинара: 8 полезных часов Семинар будет максимально полезен: владельцам бизнеса, веб-ресурсов, а также для менеджеров проектов и маркетологов.



В результате семинара вы:




научитесь продумывать стратегию инетрнет-маркетинга для своего сайта



выработаете основные стратегические векторы в развитии инетрнет-проекта



поймете как взаимодействовать с сайтом на каждом из этапов его жизненного цикла



откроете для себя новые тенденции в развитии проекта



узнаете, как максимизировать поток заказчиков с помощью сайта




До 12 апреля цена — 1100 грн.На правах информационного партнера SEO-Studio дарит 10% скидку своим читателям.



Программа семинара:



Доклад «Стратегия веб-проекта»




Составляющие успешного проекта



Жизненный цикл веб-проекта



Клиентоориентированная стратегия



Основные рычаги, способствующие росту сайта




Доклад «Стратегический интернет-маркетинг»




Бизнес план



Оценка спроса и предложения



Целеполагание



Определение KPI (ключевых показателей эффективности)



Воронка продаж



Подбор инструментария




Доклад «Лидогенерация: Пути улучшения сайта для привлечения лидов»




Интересен ли ваш сайт лидам?



Лабиринты для лидов или как убрать все помехи



Поделись со мной и я поделюсь с тобой



Какие лиды нужны вашему сайту?



Как беречь лиды?




Стоимость участия одного человека при оплате:




с 6 апреля по 12 апреля — 1100 грн.



с 12 апреля по 17 апреля — 1200 грн.



Оплата в день семинара невозможна.



При участии трех участников — скидка 15%.




Форма оплаты — безналичный расчет без НДС — для юридических лиц Для физических лиц — оплата по квитанции в любом банке или на карточку Приватбанка В стоимость входит: сборник материалов, кофе-брейк, обед в ресторане. 



В зале есть Wi-FiРАСПИСАНИЕ СЕМИНАРА 9:00 — начало регистрации 9:30 — начало семинара 18:30 — окончание семинара 



Место проведения: г. Киев , ул. Горького 172, бизнес — центр «Паладиум — Сити», оф. 817, 8 этаж ст. метро «Лыбедская». 

### Авторство в интернете набирает все большее влияние?

Еще в конце 2011 года Google запустил функцию присвоения авторства через Google+. Тогда это нововведение не привлекло большого внимания. Но после очередных обновлений алгоритмов и роста влияния персонализации на формирование поиска, многие SEO специалисты задумались об его использовании. Ведь именно авторство вскоре может стать мощным фактором ранжирования.В своем интервью менеджер по продуктам Google Сагар Камдар рассказал о том, что в будущем информация об авторе будет использоваться поисковиком, как фактор ранжирования. Таким образом, поисковик решает сразу две задачи, определяет качественную и полезную информацию для пользователей и борется с дублированным контентом. Этот алгоритм еще не запущен, но авторы уже имеют преимущество по кликабельности статей в выдаче (CTR). Это преимущество связано с наличием уменьшенного изображения автора в результатах поиска. Именно картинка привлекает внимание пользователя и выделяет контент.







По результатам исследования американского интернет-маркетолога Джастина Бриггса на начало 2013 г. вероятность быть замеченными для авторских материалов составила 60%.







Хотя авторство еще не влияет на позицию в поисковой выдаче, позаботиться о нем стоит уже сейчас. Ведь уже в этом году все может измениться, о чем свидетельствует видео Мэтта Каттса.



Как установить авторство?



Существует два способа устанавливания авторства статей. Способ 1. Свяжите свой контент с профилем Google+ с помощью подтвержденного адреса электронной почты.







 Способ 2. Укажите свое авторство, связав контент со своим профилем Google+







Также доступно подтверждение авторства, без демонстрации профиля автора в результатах поиска. Для анонимности  измените свой профиль (используя ссылку plus.google.com/me/about/edit) и уберите флажок Показывать мой профиль в результатах поиска. 



Андрей Натальченко SEO-оптимизатор SEO-Studio 

### Яндекс.Директ: секреты эффективности

11 сентября представители Яндекса провели обучающий семинар для сотрудников SEO-Studio, ведь сентябрь лучший месяц для пополнения багажа знаний. На встрече были рассмотрены способы оптимизации рекламных кампаний.  Ксения Чирва, руководитель sales-marketing компании «Яндекс. Украина», рассказала о секретах эффективного использования рекламных инструментов Яндекса.







Также Ксения опровергла мнение, что аудитория Яндекса старше, чем пользователи Google. Согласно исследованиям, пользователи Яндекса по демографическим показателям совпадают с аудиторией всех интернет пользователей Украины.







В заключительном блоке семинара Олег Бойко, руководитель отдела по работе с агентствами компании «Яндекс.Украина», рассмотрел несколько примеров работ SEO-Studio, на которых оценил эффективность рекламных кампаний, проведенных агентством.



Представители Яндекса провели обучающий семинар для сотрудников SEO-Studio



Секреты эффективности рекламной кампании в Яндекс.Директе:




Если позволяет бюджет лучше сделать несколько рекламных объявлений - провести A-В тестирование, определив самое эффективное из них;



При запуске рекламной кампании с использованием автоматической стратегии системе требуется время для набора статистики и наиболее эффективного выполнения стратегии, поэтому можно стартовать с ручным управлением для полностью подконтрольного бюджета вначале;



Используйте временной таргетинг – снижение ставок или показ объявлений только в определенное время;



Используйте опечатки в ключевых словах. При подборе смотрите в WordStat, там можно найти перечень типовых ошибок в том числе;



Не устанавливайте везде высокий приоритет ключевых слов и фраз, используйте как значения среднего, так и высокого;



Используйте инструмент на полную – в Директе можно решить многие задачи рекламной кампании, выбирайте правильные инструменты для ваших целей.




Встреча прошла насыщенно и интересно, спикеры ответили на множество вопросов от сотрудников SEO-Studio. Специалисты компании приобрели новые знания для более результативной работы с проектами Клиентов. SEO-Studio благодарит компанию Яндекс и спикеров за предоставленные знания, будем рады видеть вас снова!

### Персонализированный поиск: когда поисковики знают о нас всё

Вскоре поисковые системы будут находиться на шаг впереди пользователей, отвечая на наши вопросы ещё до того, как они будут заданы. Например, вам может быть предложен прогноз погоды ещё до того, как вы проснетесь, информация о дорожных пробках (ведь система уже знает привычный маршрут), время, когда прибудет следующий поезд (если пользователь находится в метро) и многое другое. Думаете фантастика? А ведь многие из этих возможностей уже доступны в бета сервисе Google Now.О том, как в 2012 году изменился персонализированный поиск, какие факторы учитывают поисковики, а главное, что обо всем этом думают, рядовые пользователи мы расскажем в этой статье. 



Search Plus Your World 



Благодаря экспериментам Google с персонализированной поисковой выдачей появилась функция Search Plus Your World  (Поиск плюс твой мир) – теперь в результатах поиска кроме релевантных запросу веб-страниц выводится также информация, которая каким-либо образом связана с пользователем  – то, чем он когда-то делился в социальных сетях, о чем писали или спрашивали его друзья и знакомые и размещенные в сети фотографии. 



Алгоритм Калининград 



12.12.2012 Яндекс также представил свое видение персонализированной поисковой выдачи – алгоритм Калининград. Новая поисковая платформа учитывает персональные интересы и предпочтения пользователей, предоставляя быстрый доступ к любимым сайтам. Наиболее посещаемые пользователем сайты показываются чаще и выше в выдаче. Алгоритм не учитывает спонтанные запросы. 



Персонализация 2012 



В целом персонализированная выдача в Google и Яндекс формируется с учетом 3 критериев: Географическое местоположение - благодаря активному развитию мобильного интернета и геолокационным сервисам пользователю предлагаются поисковые результаты не только на уровне страны, но и на уровне конкретного города. Например, введя название сети кафе в Google, пользователь получит разные адреса заведений, в зависимости от того, какие находятся ближе к нему в данный момент. Социальный компонент – при формировании результатов учитываются действия пользователя в различных социальных сетях. Социальные элементы внедряются в поисковую выдачу. Поисковая история – поисковые системы сохраняют предыдущие запросы пользователя, взаимодействие с SERP, поведение на странице, показатели отказов, закладки и т.д. И еще если пользователь залогинен, система определяет его профиль еще до того, как он начинает набирать запрос.







Что думают пользователи? 



После введения функции Search Plus Your World, исследование Pew Research Center показало, что 65% пользователей не нравится персонализированная выдача. Исследования Яндекса также показали, что большинство пользователей поддерживают лишь определенную степень персонализации. Многие SEO специалисты оценили введение персонализации, как сигнал к изменению методов работы. 



Выводы:  Основываясь на фактах можно сделать вывод, что чрезмерную персонализацию пользователи не поддерживают. Их настораживает, что поисковые системы используют личную информацию, а также загоняют их в рамки предыдущих запросов. Конечно, персонализация довольно полезная услуга, которая помогает отфильтровать безграничные просторы веб под личные интересы, но мало кто из пользователей окончательно к ней готов. Только поисковые системы  уже четко обозначили путь, по которому они дальше будут идти, и развиваться. Возможно, они и правы, ведь не зря Генри Форд говорил: «Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы попросили более быструю лошадь». 



Нателла Озова PR-менеджер SEO-Studio 

### E-mail маркетинг массового поражения

Как «достучаться» до Клиента с помощью рассылок? Как продать товар через электронное письмо? А главное, как сделать так, чтобы e-mail сообщение прочли от заголовка до конца? 22 марта секретами решения этих задач поделились на тренинге по e-mail-маркетингу и копирайтингу  Денис Каплунов, один из лучших копирайтеров СНГ и Елена Жибуль, специалист по e-mail-маркетингу Rozetka.ua. Организатор тренинга I-Marketing.kiev.ua, агентство SEO-Studio стало информационным партнером.







Первым выступал Денис Каплунов, автор книги бестселлера «Копирайтинг массового поражения» и руководства «Эффективное коммерческое предложение». Его блог «Копирайтинг от А до Ю» самый читаемый по тематике «Копирайтинг» в Рунете. Предлагаем тезисы его выступления. Цели e-mail маркетинга:




Привлечение новых Клиентов;



Повторные продажи;



Расширение сферы влияния;



Поддержание отношений.




12 причин для подписки на рассылку:




Получить новые знания;



Быть ближе к интересному автору;



Заработать или сэкономить деньги (скидки подписчикам);



Спецпредложения (например, подарок за подписку);



Последовать другим (много подписчиков, значит интересно);



Экономия времени (интернет-покупки);



Получить преимущество;



Стать лучше;



Выявить слабые стороны конкурентов;



Найти идеи;



Любопытство;



Перенять чужой опыт.




Как написать кликабельный заголовок письма?




Вся суть в нескольких словах. Пишите краткие заголовки.



Ориентация на целевую аудиторию. Укажите, кому адресовано письмо, например: «Семинар для интернет-маркетологов… предпринимателей», «Только для Вас, Василий Петров».



Создайте интригу. Например: «Как заставить посетителя оставить свой e-mail адрес?».



Призывайте к действию. Например: «Скачайте 50 шаблонов лучших заголовков».



Списки 10+. Дайте больше советов, чем обещаете. Например: «10+ наиболее эффективных способов сбора подписчиков в 2013 г».




Как процент отклика считать хорошим?




3 года назад 7-10%;



Сейчас 2-3%.




Стоит ли покупать базу для рассылок?




При использовании базы добровольных подписчиков показатель открытия – до 50%;



Показатель открытия недобровольных писем – 0,01 – 1%.




Как сформировать базу подписчиков?




Уделяйте большое внимание посадочной странице с формой подписки. Яркая страница (фото – это важно), на которой указаны выгоды для подписчика (подарок, бесплатная консультация) или причины для подписки (получайте специальные предложения, будьте в курсе новостей) собирает намного больше контактов, чем стандартная форма подписки;



Используйте форму подписки с именем. Персонализация работает всегда;



Позвольте пользователям регистрироваться через социальные сети. Предлагайте поделиться вашей формой подписки;



Используйте видео, аудио записи на странице привлечения – лично обратитесь к подписчику!



Ставьте ссылку на подписку везде: в подписи письма, профилях социальных сетей;



Используйте оффлайновую рекламу для сбора контактов: анкеты, листовки, подарочные купоны.




Очень порадовали примеры эффективных заголовков от Дениса Каплунова:







Несколько советов для персонализации:




Обращайтесь по имени;



Используйте «Вы» в 4 раза чаще чем «Я», но не больше одного раза в предложении;



Будьте своим – пишите на языке целевой аудитории (используйте терминологию);



Используйте постскриптум, его читают.




Весь доклад Дениса был захватывающим! Он дал множество практических советов, ответил на вопросы от аудитории во время семинара и после него. 5 часов пролетели незаметно, а руки начали болеть от конспектирования, ведь хотелось записать почти все.  Во второй части выступала Елена Жибуль, практик email продаж интернет-магазина Rozetka.ua. Ее доклад стал кладезем технических советов по оформлению рассылок и сегментации баз подписчиков.







Какие бывают типы рассылок?Регулярные:




Promo рассылки – яркие фото со встроенными ссылками, минимум информации. Цель – продать товар;



Информационные рассылки – здесь должна содержаться информация полезная и интересная для подписчиков (новости отрасли, полезные советы, интересные обзоры);



Конкурсы и розыгрыши – яркий дизайн, интересные условия и нужные призы;



Спонтанные письма – рассылки по особым случаям (изменение условий работы, срочна новость, акция);




Атематические: Письма-триггеры, которые высылаются в зависимости от действий пользователя. 







Меня очень впечатлили письма от туристического оператора TUI, который отправляет рассылку с советами путешественникам после покупки тура. В этих письмах они предлагают 10 мест, которые необходимо посетить туристу во время  путешествия в выбранном городе, описывают, как добраться до аэропорта и экономить деньги в поездке. А за день до отъезда, высылают  чек-лист со списком дел, которые нужно совершить перед отъездом: упаковать вещи, выключить приборы, полить цветы и т. д. 



Цикл подписчика:




Жизненный цикл подписчика – 4 месяца, затем он может уйти;



Лучшие дни для рассылок с понедельника по четверг;



Время: 10:00, 13:00 – 16:00, после 19:00.




В своем докладе Елена призвала слушателей уделить огромное внимание техническим инструментам для работы с базой подписчиков. 



Показатели для сегментации подписчиков:




Личные данные: пол, возраст, интересы;



Активность контакта: как давно была последняя активность (открытие рассылки, покупка), средний чек. Оценивая эти данные, мы разделяем подписчиков на группы, для каждой из которых проводим отдельную e-mail кампанию;



Акцент на удержании подписчиков. Если мы видим, что определенная группа подписчиков не проявляет активность, то делаем для них стимулирующую рассылку со спецпредложением.




Оценка ROI (возврата инвестиций в e-mail маркетинг):




Переходы и прочтения рассылки – не те показатели, которые стоит оценивать;



Мы считаем только прибыль = сумма продаж – затраты. Если ваши затраты на рассылки не приносят прибыли, стоит пересмотреть стратегию или прекратить заниматься e-mail маркетингом.




Елена говорила настолько просто и вдохновенно о математических понятиях и программных инструментах, что ее понимали даже гуманитарии, которых среди маркетологов достаточно много. Семинар был интересным, полезным и практичным. Аудитория задавала много вопросов и получала бесценные ответы. Время потрачено с пользой, даже внезапный снегопад, из-за, которого замело дороги, и невозможно было добраться домой, не омрачил впечатление от этого дня. Благодарю организаторов и спикеров! 



Нателла Озова PR-менеджер SEO-Studio

### 22 марта тренинг по e-mail-маркетингу и копирайтингу

Своими знаниями и опытом с нашими слушателями поделятся: Денис Каплунов, один из лучших копирайтеров СНГ, автор книг-бестселлеров «Копирайтинг массового поражения» и «Эффективное коммерческое предложение«Елена Жибуль, специалист по e-mail-маркетингу в интернет-магазине Rozetka.ua.Длительность семинара: 9 полезных часовПосле этого семинара Вы сможете:




Формировать списки рассылок;



Составлять правильные письма для различных целей;



Проводить тесты и анализировать результаты;



и самое важное — удерживать клиентов, увеличивать их лояльность;








Программа семинара1. Введение в e-mail-маркетинг:




 Для кого и для чего он нужен?



Основные цели и способы их достижения



Особенности e-mail-маркетинга для разных видов бизнеса




2. Формирование списка рассылки:




Чего не стоит делать и почему. Чем чревата покупка базы. Почему это не эффективно.



Основные способы получения подписчиков



Дополнительные способы получение подписчиков. Социальные сети и «бизнес-обмен», оффлайн-способы.




3. Темы писем – приемы повышения открываемости:




Запрещенные приёмы. Как нельзя формулировать тему. О тех вопросах, на которые не даётся ответ. Как поставленный восклицательный знак может отправить письма в спам.



Скрытый текст — дополнительный бонус для повышения открываемости писем.



Сплит-тестирование.




4. Тело письма – текст, call-to-action, картинки и кнопки




Общая структура письма: основные элементы.



«Горячие точки». Что по-настоящему работает? На что следует обратить внимание в первую очередь. Где сосредоточено основное внимание клиента.



Обзываем кнопки. Какие подобрать заголовки? Где размещать кнопки переходы, как они должны выглядеть, какие заголовки к ним подбирать.



Элементы, которые повышают переходы из письма на сайт. Примеры элементов.



Особенности почтового дизайна. Что следует учитывать, когда вы придумываете письмо. Основные шаблоны дизайна писем.




5. Наиболее эффективные письма:




Рассылки, которые работают. Лучшие примеры рассылок.



Где брать вдохновение: сайты, порталы, магазины с самыми эффективными рассылками.




6. Особенности почтовых клиентов:




Подводные камни почтовых клиентов. Какие проблемы существуют у различных почтовых служб. Как влияет почтовая служба на ваши рассылки.



Знаете ли вы, как клиенты видят ваше письмо в разных почтовых службах? Примеры отображение писем в различных почтовых клиентах.




7. Как продавать с помощью писем?




Триггеры – как один из самых мощных инструментов.



Варианты писем-триггеров; Основные + дополнительные



Письма-промо.



Бонус или скидка – что работает лучше?



Длинное или короткое письмо? Когда какой вариант письма следует выбрать



Частота.



День и время.



Секреты вёрстки — теги, о которых нельзя забывать. Перечень основных тегов с примерами.




8. Основные принципы сегментации подписчиков:




Типы сегментации.



Эффективные группы.



Расставляем приоритеты.




9. Как и чем рассылать?




Особенности работы Unisender. Все «за» и «против»



Особенности работы Mailchimp. Все «за» и «против»



Альтернативы.




10. Аналитика рассылки и выводы:




О чем говорят цифры статистики отправленных писем?



Как увидеть реальный результат.








Стоимость участия одного человека при оплате: с 11 марта по 17 марта — 1600 грн с 17 марта по 21 марта — 1700 грнОплата в день семинара невозможна. Для подписчиков SEO-Studio – специальная скидка 8% При участии двух участников — скидка 10% При участии трех участников — скидка 15% Форма оплаты — безналичный расчет без НДС — для юридических лиц Для физических лиц — оплата по квитанции в любом банке или на карточку Приватбанка В стоимость входит: сборник материалов, кофе-брейк, обед в ресторане. В зале есть Wi-FiРАСПИСАНИЕ СЕМИНАРА 9:00 — начало регистрации 9:30 — начало семинара 18:30 — окончание семинара Место проведения: г. Киев , ул. Горького 172, бизнес — центр «Паладиум — Сити», оф. 817, 8 этаж ст. метро «Лыбедская».

### Кейс: как показатель качества влияет на стоимость клика в AdWords

При настройке рекламной компании в Google AdWords необходимо создавать объявления максимально соответствующие требованиям  системы, это позволяет экономить бюджет и привлекать больше трафика. Дмитрий Снигур, интернет-маркетолог SEO-Studio, рассказал о показателе качества и его влиянии на эффективность рекламной компании. Показатель качества – это оценка степени соответствия ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы запросам пользователя. Высокий показатель означает, что они представляют для него интерес, а низкий – что они для него бесполезны.Как узнать показатель качества: Показатель качества приводится на вкладке Ключевые слова.




Нажмите на вкладку Кампании в верхней части страницы.



Перейдите на вкладку Ключевые слова.



Нажмите на значок всплывающей подсказки рядом со статусом ключевого слова, чтобы просмотреть данные о показателе качества. Вы сможете оценить ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы.








Добавить столбец Показатель качества:




Нажмите на вкладку Кампании в верхней части страницы.



Перейдите на вкладку Ключевые слова.



Добавьте столбец Показатель качества в таблице статистики.








Импорт показателя качества в Редактор AdWords:




Делаем загрузку аккаунта в Эдитор из AdWords.



Ставим галочку возле Показатель качества в настройке столбцов.








Импорт показателя качества в Редактор AdWords:




Делаем загрузку аккаунта в Эдитор из AdWords.



Ставим галочку возле Показатель качества в настройке столбцов.








Ожидаемый CTR - этот статус указывает, каковы шансы получить клик по объявлению, показанному по данному ключевому слову. Релевантность объявления - этот статус указывает, насколько то или иное ключевое слово. соответствует вашему рекламному сообщению. Качество целевой страницы - этот статус отражает восприятие целевой страницы посетителями, которые переходят на нее в результате клика по объявлению. Как рассчитывается показатель качества: Показатель качества оценивается по десятибалльной шкале: 1 – самое низкое значение, а 10 – самое высокое. Рассчитывается при каждом аукционе объявлений, который может проводиться несколько раз за день. Поэтому показывается сводный показатель качества, дающий представление об общем качестве ключевого слова. При этом учитывается ряд факторов, в том числе:




Исторический CTR ключевого слова. Как часто объявление получало клики при показе по данному ключевому слову.



Исторический CTR отображаемого URL. Насколько часто пользователи переходили по объявлению при его показе с этим отображаемым URL.



История аккаунта. Общий CTR всех объявлений и ключевых слов в вашем аккаунте.



Качество целевой страницы. Насколько релевантная, удобна и информативна целевая страница объявления для посетителей.



Релевантность ключевого слова объявлению и поисковому запросу. Насколько ключевое слово соответствует запросам и вашим объявлениям.



Географическая эффективность. Насколько эффективна ваша реклама в регионах, на которые настроен таргетинг.



Эффективность объявления на сайте. Насколько успешна ваша реклама на этом и аналогичных сайтах (при таргетинге на КМС).



Целевые устройства. Насколько эффективна ваша реклама на обычных компьютерах, ноутбуках, мобильных телефонах и планшетах. Каждому типу устройств соответствует свой показатель качества.




Расчет рейтинга объявления в Google AdWords AdRank=Max.CPC*QS







На что влияет показатель качества:




Допуск к участию в аукционе. Ключевые слова с более высоким показателем качества быстрее допускаются к участию в аукционе, и их стоимость будет ниже.



Фактическая цена за клик для ключевого слова. Чем выше показатель качества, тем ниже цена за клик для соответствующего ключевого слова.



Оценочная ставка для первой страницы. Чем выше показатель качества, тем ниже оценочные ставки для первой страницы. Это означает, что у вашей рекламы будет больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска.



Оценочная ставка для показа вверху страницы. Чем выше показатель качества, тем ниже оценочные ставки для показа вверху страницы. Это означает, что у вашей рекламы будет больше шансов занять позицию над результатами поиска.



Позиция объявления. Чем выше показатель качества, тем лучше позиция объявления. Это означает, что ваша реклама сможет занять более выгодное место на странице.




Способы повышения показателя качества в AdWords:




Разделите ключевые слова в маленькие группы объявлений. Ключевые слова должны быть сгруппированы в группы по логическому соответствию, что позволит составить для них более четкое и релевантное объявление.



Составьте релевантное объявление. Для каждой группы ключевых слов следует составить свое объявление. Прежде всего, текст вашего объявления должен быть однозначным и четким. Также включите в него ключевое слово. Обратите внимание и на соответствие между отображаемым URL и целевым URL. Ну и не забывайте указывать свои преимущества, которые позволят пользователю остановить свой выбор именно на вашем объявлении.



Пробуйте разные типы соответствия. Для каждого ключевого слова есть возможность выбрать широкое, фразовое или точное соответствие. Единого рецепта успешности и эффективности нет, поэтому поэкспериментируйте с разными вариантами, чтобы найти подходящий именно вам.



Учитывайте качество целевой страницы. Система оценивает, насколько полезна и понятна страница для пользователей, насколько она проста в навигации и релевантная поисковым запросам пользователей. Проанализируйте эти качества, чтобы добиться более высокого Quality Score.



Добавление объявлений в группу. Особенно если тексты изложены совсем по другому. Не удаляйте все старые объявления в группе, оставьте хотя бы 1-2 для смешивания с новыми. Если нужно добавить объявления с абсолютно другим текстом, добавляйте их в отдельную группу



Удаление объявлений из группы и потом добавление новых. Не удаляйте все старые объявления в группе, оставьте хотя бы 1-2 для смешивания с новыми.



Изменение целевого или отображаемого URL. При этом изменение отображаемого URL имеет большое значение. Следует внимательно отнестись к изменению display url.



Изменения таргетинга. Для отдельных регионов может отличаться релевантность объявления и соответственно показатели качества.



Просматривайте изменения показателя качества после изменения типа соответствия через сегментацию по типу соответствия ключевых слов в аккаунте, сравните показатели до и после изменения.



Делайте более агрессивные ставки на новые слова, группы.



Используйте знакомые и удобные для юзеров домены.



Другие внешние факторы на рынке.




Не влияет напрямую на показатель качества:




Ставки, бюджет.



Добавление ключевых или минус-слов из отчета поисковые запросы.




Примечания:




Показатель качества учитывает только точный тип соответствия слова.



Короткие кампании часто могут отображать неточный показатель качества из-за непостоянности срока действия.




Кейс 1. Изменение  URL на уровне ключевика







Кейс 2 Изменение типа соответствия точное-фразовое







Кейс 3 Сравнительная таблица широкое-точное (статистика за 30 дней)







Выводы:




Нормальным показателем качества можно считать ключевики с QS от 7/10.



Изменение урл на уровне ключевика и группы слабо влияют на показатель качества.



Изменение отображаемого URL имеет большое значение.



Тип соответствия не влияет на показатель качества.



Разница между показателем качества 10 из 10 и 7 из 10 почти нет, так как этот показатель рассчитывается на основе системного логарифма, который не такой точный как CTR.



На показатель качество сильно может повлиять релевантность текста.



Разбитие на мелкие группы позволит создавать более релевантные объявления и это в свою очередь приведет к улучшению QS.

### SEO обзор: новости социальных сетей

Два коммерческих социальных проекта обновили свои функции, а микроблог Twitter стал участником судебного дела. Мы не оставили без внимания эти события и представляем  обзор актуальных новостей. 



YouTube занялся благотворительностью. 



Видеохостинг YouTube пытается помочь некоммерческим организациям увеличить количество просмотров видеороликов для того, чтобы добиться благотворительных целей, например подписания петиций или привлечения средства для спасения жизней. С этой целью видеохостинг запускает сервис "Кампании" (YouTube Campaigns) позволяющий  отслеживать прогресс прироста аудитории либо числа просмотров видеороликов.Кампания может состоять из одного или нескольких видеороликов. Как только автор создаст подобную онлайн-кампанию, во входящих в нее видеороликах будет отражаться информация о цели организации и возможности поучаствовать в ее реализации. Кроме того, на информационной панели ролика может быть размещена ссылка с подробной информацией о благотворительной кампании и кнопка "Поделиться" (Share). Сейчас в программе поддержки некоммерческих организаций YouTube Nonprofit Program участвуют порядка 18 тысяч организаций.







Facebook запретил пользователям задавать вопросы. 



Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook убирает функцию Вопросы (Questions) со страниц  пользователей, однако оставляет возможность ее использования в группах и на публичных страницах компаний и брендов. Эта функция была запущена в 2010 году с целью отобрать часть аудитории у поисковых систем, которые постепенно добавляют различные социальные функции, но не привлекла достаточного внимания пользователей. Напомним, что функция Вопросы позволяет проводить опросы среди друзей пользователя, членов группы либо подписчиков официальной страницы бренда. Вкладка Задать вопрос включена в список возможных публикаций пользователя на его странице в Facebook - наряду с ней, участнику соцсети предлагается разместить в качестве статуса текстовое сообщение, фотографию или видеоролик. 







Twitter в центре антисемитского скандала. 



Микроблог Twitter во второй раз уличили в цензуре, на этот раз дело дошло до суда. Французский Союз еврейских студентов подал на Twitter в суд в связи с распространением в микроблогах антисемитских шуток и изображений, которые пользователи постили с хэштегом #UnBonJuif (хороший еврей). 10 октября этот хэштег вышел на третье место среди трендов французского сегмента Twitter. Сразу после подачи судебного иска руководство Twitter удалило записи антисемитского содержания. Напомним,  что ранее Twitter прибег к избирательной цензуре, запретив в Германии доступ к аккаунту праворадикальной организации.

### Стратегия продвижения, которая вам подойдет

На фоне изменений в алгоритме поисковой системы Google, писем и предупреждений о неестественных ссылках, возникает логичный вопрос – неужели продвижению с помощью ссылок пришел конец, и эффект от их покупки будет не долговременным?



Что мы имеем?



Практически всем владельцам сайтов, для продвижения которых покупались ссылки на бирже SAPE, пришло письмо предупреждение «о искусственно входящих ссылках».







Катастрофы не случилось! Никто из наших Клиентов после таких писем не потерял ТОПовые позиции, а если и были проседания, то они не были напрямую связаны с рассылкой от Google.Складывается мнение о том, что Google целенаправленно проводит такие рассылки, чтобы SEO-специалисты испугавшись, начинали резко снимать купленные ссылки, тем самым подтверждая свою причастность к ним.



Где логика?



Все логично, Google боролся, борется и будет бороться с покупными ссылками. Понятно то, что он не может сделать это в один день, отправив все сайты, замешанные в покупке ссылок, «под фильтр», иначе поисковая выдача в коммерческой тематике будет не релевантная запросам пользователей. Как я уже писал в предыдущей статье – в ТОП могут попасть не работающие интернет-магазины и сайты компаний, которые уже не оказывают тех или иных услуг. НО! Google постепенно подкрадывается ко всем сайтам, для продвижения которых, задействованы покупные ссылки. Ранее Google фильтровал сайты, «неестественная» ссылочная масса которых составляла порядка 80%, позже 60-70%. Сейчас же под фильтр попадают сайты, у которых 50% ссылок покупные. Очевидно, что этот процент будет уменьшаться. Появляется все больше факторов и сигналов, помогающих Google определить авторитетность и полезность ресурсов, будь то интернет-магазин, сайт юридической компании, или же информационный портал.



Разве теперь нельзя покупать ссылки?



Главный вопрос состоит в том, какая ссылка для Google низкокачественная, а какая правильная и выступает сигналом качества и полезности страницы акцептора (продвигаемой страницы)? Мы, на протяжении нескольких месяцев, выработали очень эффективную и, по нашему мнению, правильную схему продвижения. Смысл заключается в построении фундамента для дальнейшего продвижения. Фундамент – это определенное количество максимально естественных ссылок, который, через несколько месяцев после старта проекта, позволит продуктивно продвигать сайт.



Где мы берем “вечные” ссылки в первые месяцы продвижения?



Естественные ссылки из пресс-релизов. Мы проводим рассылку пресс-релизов по большому количеству новостных сайтов, порталов, блогов и т.д. В пресс-релизах содержится информация о событиях, акциях, новшествах компаний, чьи сайты мы продвигаем. Таким способом мы получаем естественные ссылки на качественных ресурсах и PR эффект. Информацию о компании читают и размещают в соц. сетях реальные пользователи.Ссылки с тематических или близких по тематике блогов, в виде постовых. Главное выбрать блоги, созданные для реальных людей: с читателями и подписчиками, уникальным контентом и большой посещаемостью.Ссылки из статей на тематических ресурсах.Регистрация компании в “правильных” каталогах, таких как: mapia.ua, parta.com.ua, kartka.com.ua и др.



Какие тексты ссылок нужно применять?



В первые месяцы продвижения не рекомендуем приобретать ссылки с текстами в виде продвигаемых ключевых слов. Мы используем естественные анкоры, такие как:



www.primer.com.uahttp:// primer.com.ua/PrimerКомпания PrimerКомпания ПримерНа сайте Primer.com.uahttp://Primer.in.ua/notebooks/asusзаказать на http://Primer.in.ua/notebooks/asusи т.д.



(Окружающий текст должен быть на 100% читабельным и по теме). Фундамент из максимально естественных ссылок, с “живых” сайтов, дает очень хороший результат уже после первого-второго месяцев продвижения: 



Пример №1







Пример №2







Что делать с сайтами, которые уже активно продвигаются?



Ссылки, купленные для продвижения сайтов большинства наших Клиентов, мы постепенно заменяем на приобретенные по новой схеме, уменьшая риски попадания сайтов под фильтр. Да! Это не дешево, так как нужно содержать старую ссылочную массу. Ее удалить резко нельзя! Поэтому мы постепенно урезаем бюджет на старые ссылки, плавно приобретая новые. Как итог, рекомендуем использовать максимально естественные ссылки, не злоупотреблять биржами типа SAPE и расширять семантическое ядро, все это приведет к диверсификации ссылочной массы, что значительно снизит риски попадания сайта по фильтр Google. 



Арисмятов Денис, руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio

### 22 марта семинар от SEO-Studio «Стратегии поискового маркетинга для бизнеса»

22 марта SEO-Studio представляет собственный обучающий семинар «Стратегии поискового маркетинга для бизнеса». 



Всего за 5 часов мы рассмотрим лучшие бизнес-модели для интернет проектов и технологии использования поисковой рекламы. 



Преподаватели: Евгений Царюк, руководитель отдела по работе с Клиентами SEO-Studio. Специалист в интернет-маркетинге и менеджменте. Занимается интернет-маркетингом уже более 5 лет, за это время имел дело с более чем с 500 проектами любого уровня сложности. В свободное время выступает в роли ментора для молодых стартаперов.Денис Арисмятов, руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio.  В сфере интернет-маркетинга работает с 2005 года. Активно занимается SEO с 2007 года. На счету более 650 успешных проектов. 



Модератор семинара Роман Рыбальченко, эффективный интернет-маркетолог.



После этого семинара Вы сможете:




Создать стратегию интернет-маркетинга для своего сайта, или скорректировать уже имеющуюся;



Выбрать инструменты интернет-маркетинга для решения Ваших бизнес задач;



Настроить эффективную контекстную рекламную кампанию;



Оптимизировать внутреннюю структуру сайта: найти и исправить ошибки, мешающие его продвижению в ТОП;



Увеличить количество продаж с сайта.




Стоимость — 800 грн.



Программа семинара:



1. Организация бизнеса в интернете




Тестирование бизнес идеи;



Оценка спроса и предложения;



Оценка уровня конкуренции в тематике;



Постановка бизнес целей;



Составление бизнес плана.




2. Подбор инструментов интернет-маркетинга




Определение ключевых показателей эффективности;



Построение воронки продаж;



Подбор инструментария для достижения, установленных KPI.




3. Контекстная реклама




Как работает контекстная реклама в поиске;



Подбор ключевых слов для продвижения;



Показатель качества;



Модель аукциона;



Ремаркетинг;



Аналитика результатов;



Оптимизация рекламных компаний.




4. Поисковая оптимизация (SEO)




Как работают поисковые системы;



Белое и черное SEO;



Что могут гарантировать SEOшники;



Внутренняя оптимизация сайта;



Этапы продвижения;



Основные факторы ранжирования;



Расширенные сниппеты. Использование микроданных;



Схемы внутренней перелинковки.




Стоимость участия одного человека при оплате:до 12 марта цена — 600 грн. с 13 марта по 18 марта — 700 грн. с 19 марта по 22 марта — 800 грн.Для подписчиков SEO-Studio в Facebook– скидка 8%  При участии двух участников — скидка 10% При участии трех участников — скидка 15%В стоимость входит: сборник материалов, кофе-брейк. Зарегистрироваться на семинар вы можете по телефону (044) 222-32-43 или отправив заявку на natella@seo-studio.ua



Расписание семинара:




14:00 — начало семинара



16:00 — кофе-брейк



19:00 — окончание семинара




Место проведения: г. Киев, ул. Владимирская 49а, оф.156, 7 этаж.

### Sape и Google. Что же там произошло на самом деле?

8 марта поисковая система Google преподнесла многим владельцам сайтов «подарок» в виде следующего сообщения:




“Мы обнаружили, что некоторые входящие ссылки на ваш сайт созданы с помощью методов, которые нарушают рекомендации Google для веб-мастеров.




Поскольку Google не доверяет искусственным ссылкам, мы рекомендуем удалить их. При этом мы понимаем, что удалить все такие ссылки вы, скорее всего, не сможете. Вот почему в данной ситуации мы решили принять адресные меры в отношении отдельных искусственных ссылок. Если вам удастся удалить какие-либо из них, вы можете отправить запрос на повторную проверку. В запросе укажите, какие действия были вами предприняты”. Для получения более полной картины, следует учитывать сообщение в Twitter, опубликованное Меттом Каттсом (руководитель отделов Google, занимающийся проблемами веб-спама) 13 февраля 2013 года:







В сообщении говорится о том, что Google займется российскими биржами ссылок. Практически все сайты коммерческой тематики в станах СНГ, да и не только, продвигаются с помощью покупных ссылок, и абсолютное большинство с помощью биржи SAPE. Наверняка, когда Мэтт Каттс писал про российские биржи ссылок, он не мог не думать про биржу SAPE... Но какой будет поисковая выдача, если оштрафовать все сайты, для продвижения которых покупаются ссылки на биржах? – Такие действия сделают поисковую выдачу не подходящей для коммерческих запросов пользователей! В результаты поиска попадут сайты низкого качества, в продвижение которых не вкладываются деньги, да и не факт, что они вообще работают и доставляют продукцию или оказывают услуги. Именно поэтому Google не может “понизить” все сайты, которые продвигаются с помощью SAPE или других подобных бирж. Но он может наказывать ресурсы, у которых таких ссылок большинство, и нет никаких других сигналов авторитетности сайта.



Что делать?



Мы рекомендуем диверсифицировать источники ссылок, ведущие на ваш сайт! Ссылки и тексты ссылок должны быть разнообразными! 



Используйте несколько сервисов для их покупки: на SAPE арендуйте ссылки с качественных ресурсов с помесячной оплатой, в сервисах Миралинкс или GoGetLinks покупайте “вечные” контекстные ссылки с тематических сайтов и статей, заточенных под ваш бизнес. Покупайте постовые в близких по тематике блогах с помощью сервиса RotaPost. 



Также размещайте ваши статьи на других ресурсах (по схожей тематике), оставляя ссылку на ваш сайт – первоисточник материала. Регистрируйте свой сайт в тематических каталогах или на ресурсах типа mapia.ua, это очень помогает в продвижении, а также улучшает ранжирование вашей компании в Google Maps. 



Помните о социальных факторах! Заведите страницы компании в самых популярных социальных сетях: Facebook, Twitter, Google Plus. Настройте постинг новостей с сайта на стены в социальных сетях, поддерживайте коммуникацию с подписчиками.



Вывод:



Не сосредотачивайтесь только на одной ссылочной бирже, а продолжайте развивать свой ресурс, наполняя его страницы уникальным и интересным материалом, и тогда Google полюбит его! 



Арисмятов Денис,  руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio

### СОПА Интернету

С Крещением всех. Поговорим о том, о чем говорит в последнее время весь интернет. Только не думайте, что акт "Стоп онлайн-пиратству" (сокращенно СОПА, англ. - SOPA) был написан людьми, которые ничего не смыслят в структуре и работе веб-коммуникаций. Они прекрасно все знают и понимают. И хотят изменить все.За малочитабельным текстом законопроекта явно заметно желание выслужиться перед крупнейшими медиамагнатами, не желающими развития конкуренции для них любимых. И этот закон возвращает нас в мрачное Средневековье - до 1994 года, когда впервые появился Интернет, такой, каким мы его знаем сейчас. С момента появления Интернета каждый среднестатистический гражданин имел доступ к этому ящику Пандору, и каждый мог обогатить контентом просторы всемирной паутины. И каждый мог ознакомиться с этим контентом. Но с первых же дней Интернет стал и хранилищем пиратского контента - сначала картинки, потом музыка, а затем, когда возможности стали позволять, в ход пошли и фильмы. Крупные медиакомпании, которые испокон веков владели всеми правами на все творческие продукты, впадали в ужас - они были бессильны остановить это. Музыкальная индустрия всегда придерживалась традиционных способов записи музыки и высокомерно игнорировала цифровые форматы. Первые CD-диски дали возможность каждому воспроизводить музыку на компьютере, а также записывать и копировать ее. Такая возможность стала революцией в индустрии звукозаписи, Стив Джобс вообще назвал это событием века. Но это уже другая история... Пострадала и индустрия кино - появление видеокамер дало возможность записывать фильмы в кинотеатры и затем выкладывать их в сеть в дрянном качестве. Но и с этим "научились бороться", постепенно выкладывая фильмы в DVD-качестве. Тихий ужас для правообладателей...







Между тем, монополия "креатива" медленно, но уверенно исходила на нет от "стармейкеров" Голливуда. Яркий пример - сеть YouTube. Обычные люди могли создавать собственные фильмы и видеоклипы, и выкладывать их в свободный доступ миллионам пользователей. У них были свои поклонники, и они могли даже получать с этого прибыль (спасибо тебе, о великий Google AdSense). Люди могли сами публиковать свои книги и, опять же, на этом зарабатывать. Фотографы постили фото на Flickr и Google+ и эти фото просматривали тысячи. И, как оказалось, газеты и журналы не очень-то и нужны. И дело не только в книгах, музыке или фильмах. Интернет дал возможность людям развивать все виды бизнеса и сферы услуг. Они игнорировали все преграды и доносили свои продукты людям. Конечно же, это правда, что иногда "творцы" имели склонность частично заимствовать идеи и других людей, которые также (идеи, а не люди) находились в свободном доступе в Интернет. И это не есть новая мысль, но с другой стороны, все новое - это хорошо забытое старое. Все было придумано еще в начале времен. Также верно и то, что пираты лишали производителей контента не только прибыли, но и пускали их в расходы, доводя до грани выживания. Но судя по документу СОПА, я делаю вывод, что авторы законопроекта не с пиратством бороться собрались. Они вознамерились поломать всю систему Интернета как такового, разрушить его суть. Постирать все посты, уничтожить репостинг, покончить с видео (прощай, YouTube), убить размещение ссылок (покойся с миром, Твиттер). Отныне нарушение прав копирайта превратится в уголовное преступление, стало быть, каждый из нас - потенциальный злодей и угроза для общества. Каждый выход в Интернет станет потенциальным злодеянием - а вы будете уверены, что то, что вы напишете, никто до вас не писал? Иначе наказание будет весьма серьезным. Хотя, конечно, это пока что лишь желания авторов документа. Но страх - сильный мотиватор. Он парализует Интернет, и каждый задумается - а что же дальше? Пересылать ли другу новую песенку Бибера - как же, ведь права принадлежат медиакомпаниям. Теперь медиакомпании будут решать, кого в Интернете тепло обнимать, а кого и жестко душить этими же руками. П.С. Напомним, что Википедия и Google, а вместе с ними и десятки других компаний уже объявили забастовку против введения проекта СОПА в жизнь. 



Автор: Lance Ulanoff, 



перевод и адаптация Алексея Федянина, SEO-Studio

### 8% скидка на участии в семинаре «Секреты современного SEO»

16 марта 2013 состоится семинар по продвижению сайтов от лучших украинских специалистов по SEO — Дениса Арисмятова, руководителя отдела продвижения SEO-Studio, Сергея Кокшарова, эксперта-аналитика, автора блога Devaka.ru и Виталия Алексахина, руководителя отдела продвижения компании Web-Promo.После этого SEO-курса Вы сможете:




Анализировать сайты, станете понимать, почему одни сайты находятся выше других;



Находить и исправлять ошибки на сайте, препятствующие продвижению в ТОП;



Оптимизировать внутреннюю структуру сайта;



Грамотно составлять семантические ядра и тексты под них;



Управлять внешними факторами, способствующими продвижению сайтов.








Программа семинара:Современное SEO




Почему SEO столь востребовано?



Наиболее популярные поисковые системы в Украине



Как работают поисковые системы



Белое и черное SEO



Что могут гарантировать SEOшники




Внутренняя оптимизация сайта




Этапы продвижения



Семантическое ядро сайта, копирайтинг



Основные факторы ранжирования



Расширенные сниппеты. Использование микроданных.



Схемы внутренней перелинковки




Внешние факторы оптимизации




Обзор ссылочных факторов ранжирования



Стратегии ссылочного продвижения



Приемлемые и неприемлемые методы продвижения сайта



Использование упоминаний для повышения доверия к сайту



Трендовые методы продвижения (входящий маркетинг, контент-маркетинг, организация событий)




Часто задаваемые вопросы по покупке ссылок




Этический вопрос покупки ссылок



Где искать площадки для размещения ссылок



Какие анкор-листы любят поисковики



Как составлять анкоры



Как оптимально выбрать доноров в ссылочных биржах



Обзор инструментов для анализа внешних ссылок




Актуальные алгоритмы от Google. Что делать?




Алгоритмы Панда и Пингвин, что это?



Почему так страшны именно эти технологии?



Разбор неверных стратегий, и их последствий.



Стратегии по выводу сайтов из под фильтров.



Рекомендации для дальнейших стратегий продвижения.




Стоимость участия одного человека при оплате: до 6 марта — 1300 грн с 6 марта по 12 марта — 1400 грн с 13 марта по 15 марта — 1500 грн



Оплата в день семинара невозможна



.Для подписчиков SEO-Studio – скидка 8% При участии двух  участников — скидка 10% При участии трех  участников — скидка 15% Для получения скидки при регистрации нужно указать промо-код SEO-Studio.



Скидки суммируются. Форма оплаты — безналичный расчет без НДС — для юридических лиц



Для физических лиц — оплата по квитанции в любом банке или на карточку Приватбанка 



В стоимость входит: сборник материалов, кофе-брейк, обед в ресторане. 



В зале есть Wi-Fi



РАСПИСАНИЕ СЕМИНАРА 9:00 — начало регистрации 9:30 — начало семинара 18:00 — окончание семинара 



Место проведения: г. Киев , ул. Горького 172, бизнес — центр «Паладиум — Сити», оф. 817, 8 этаж ст. метро «Лыбедская».

### 5% скидка на участие в форуме IMDays

C нетерпением ждем Вас в Киеве, 15 марта, в Национальном центре делового и культурного сотрудничества «Украинский Дом»,ул. Крещатик 2, на грандиозном событии года в области продвижения бизнеса в интернете Всеукраинском Форуме «Дни Интернет-маркетинга» 2013! Расширенную информацию о событии, докладчиках, а также он-лайн новости о Форуме, можно узнать на официальном сайте Всеукраинского Форума «Дни Интернет-маркетинга» 2013 и на сайтах партнеров. SEO-Studio информационный партнер Форума, поэтому каждый наш читатель получает 5% скидку на участие. Достаточно указать промокод seostudio.Всеукраинский форум «Дни Интернет-маркетинга» 2013 — открытие нового измерения для бизнеса. Одна из лучших в Украине платформ для общения профессионалов таких сфер, как интернет-маркетинг,  ИТ-технологии, маркетинг и реклама. Лидеры отраслей не боятся раскрывать свои удачные бизнес-стратегии, а компании, которые активно используют всемирную сеть для продвижения бизнеса — делятся опытом  и анализируют вместе трудные ситуации.



«Завоёвываем Интернет: стратегия и тактика» — девиз Форума «Дни Интернет-маркетинга» 2013. Ключевой темой станет — изучение всех аспектов  продвижения бизнеса в Интернете. Формат: доклады – два параллельных потока: «Штаб 1» и «Штаб 2», мастер-классы, «Артобстрел» (брейншторминг), кофе-брейки, праздничный обед, неформальное общение, торжественная церемония награждения, фуршет. В Штабе №1 представители ведущих украинских и зарубежных компаний разных сфер бизнеса поделятся опытом удачного продвижения своих брендов в сети. Ведь сегодня классические стратегии для брендов не всегда эффективны. Как найти правильные решения расскажут:




Юлия Савченко Ведущий специалист по связям с общественностью компании «Киевстар»



Ольга Криворучко Digital Specialist в AVON Cosmetics Украина



Анна Чуприна Account Director диджитал агентства полного цикла QMedia



Анна Головизнина-Сыринская Руководитель отдела маркетинга агрофирмы «Золотая Балка»



Анджей Олейник Директор по маркетингу и развитию продуктов Platinum Bank



Антон Белецкий Директор маркетинг-консалтингового агентства «Business2People»



Полина Башкина Директор по маркетингу и PR клуба ресторанов EGOїсти «Пицца Челентано», «Potato House», «ЯПИ»



­Анна Биднык PR-менеджер компании «Мобилочка» и др.



Игорь Дидок Начальник департамента маркетинга «Watsons»




В Штабе №2 докладчики – лучшие профессионалы в своих областях, расскажут на конкретных примерах, какие диджитал-инструменты наиболее эффективны, какие стратегии продвижения будут успешными в ближайшее время, а также, проведут мастер-классы по различным направлениям продвижения бизнеса в интернете. Все секреты интернет-маркетинга раскроют:




Вита Кравчук Управляющий партнер компании SMMGroup



Андрей Длигач Генеральный директор группы компаний Advanter Group



Евгений Савчук  Senior Strategic Planner в AdPro|isobar



Александр Фомин Руководитель проектов «AD|LABS Украина»



Дмитрий Сатин Генеральный директор компании «Usabilitylab».Россия.



Евгений Шевченко Генеральный директор интернет-агентства «UaMaster» 



Ольга Костова Специалист по контекстной рекламе компании «Netpeak»



Дмитрий Суслов Директор украинского офиса «1С-Битрикс»




За наиболее эффективное продвижение бизнеса в Интернете лучшие украинские компании будут награждены премией ИВИН. Эту уникальную награду, аналогов которой нет в Украине, вручат сразу трем победителям. Мы уверены, что участие в нашем уникальном событии и общение со своими коллегами из других отраслей позволит Вам не только получить массу полезной информации для дальнейшего продвижения Вашего бренда и компании в целом, а и расширить сеть ваших деловых контактов.

### Андрей Мингазеев: «Мой образ жизни стал основой бизнеса»

Андрей Мингазеев, рассказал об особенностях организации интернет-магазина по продаже фильтров. Его магазин FilterShop, всего за 2 года существования, составил существенную конкуренцию в интернете лидерам отрасли и продолжает развиваться.



Андрей, FilterShop – это Ваш первый бизнес?  Нет – это не первый бизнес. После того как я перестал быть наемным сотрудником, я занимался консалтингом в сфере обучения, недвижимостью, а потом обратил внимание на интернет-бизнес. Но сейчас все проекты закрыл и сконцентрировался только на FilterShop. 



А на каких позициях Вы работали и как давно занимаетесь бизнесом? До 2008 года я был наемным сотрудником в страховой компании. Начинал с позиции менеджера по продажам, и со временем стал руководителем отдела продаж. В конце 2008 года решил уйти и заняться собственным бизнесом. 



Как решили, что начнете продавать фильтры? На тот момент я был в поиске себя и в один из дней задал себе два вопроса: «Что я лучше всего умею делать?» и «Что мне нравится делать?». Для ответа на первый я составил список своих умений и выяснил то, что лучше всего умею продавать. А еще мне нравится вести здоровый образ жизни. Также в то время я интересовался книгами по влиянию воды на жизнь человека. Все обдумав, я решил, что нужно продавать фильтры для воды. А как продавать? - Через интернет-магазин.







И Вы основалиFilterShop? Да мой бизнес родился из ценности. Основная ценность - это экологичность. Тот образ жизни, который я веду: здоровое питание, спорт. Он как раз и воплощается в бизнесе. Эту идею мы показываем и транслируем через наших сотрудников. В нашей компании все сотрудники без вредных привычек и ведут здоровый образ жизни. 



Это критерий отбора? Абсолютный, я не принимаю на работу людей с вредными привычками. Есть правда исключения – монтажники, как правило, все курящие, а нужны хорошие специалисты. Могу нанять монтажника на испытательный срок не более чем 3 месяца, под гарантию того, что он через два месяца бросит курить. Если он не бросает, то приходится увольнять. 



И какая статистика, люди бросают вредные привычки? Бросают. Есть два примера, два человека бросили. И еще один сейчас находится на испытательном сроке, должен бросить курить до 15 марта. Жены благодарны. 



На Вашем сайте написано, что Вы занимаетесь очисткой воды уже 4 года, но магазину только 2 года. Как так получилось? FilterShop создан в 2010 году. Но до него я 2 года занимался бизнесом по продаже фильтрованной воды. Закупил специальное оборудование, которым очищал воду, затем разливал в бутылки и продавал. Я быстро понял, что у бизнеса по разливу воды ограниченный срок жизни, потому, что рано или поздно люди осознают, что намного эффективнее воду чистить дома, чем покупать. Поэтому продал бизнес, своим знакомым, которые его в итоге закрыли. И снова с нуля начал организовывать интернет-магазин по продаже фильтров. Начинал как посредник между производителем и покупателем. Сейчас у магазина есть собственный складские запасы.







Что было самое сложное в организации и ведении бизнеса? Основная проблема - это необходимость быстрого развития своей компетенции и профессионализма. Я начинал совсем без опыта в этой сфере, поэтому мне нужно было быстро учиться, а равняться было не на кого и консультантов тоже не было. Я по крупицам собирал знания: посещал конференции, перерывал интернет. Еще одна проблема: фактор доверия людей к интернет-магазинам и системам очистки воды. 



А действительно интересно, фильтры хорошо очищают? Да фильтры работают. На сегодняшний день я не вижу смысла покупать бутилированную воду. Потому, что точно таким же способом вода очищается у вас дома. Если посчитать затраты на бутилированною воду и фильтр, абсолютно очевидны выгоды. 



На каких потребителей Вы ориентированы? 90% продаж приходится на физических лиц и только 10% на юридических лиц, в частности на рестораны, офисы, школы, малые предприятия. 



Какой срок сотрудничества компанией с Клиентом? Есть Клиенты, которых мы обслуживаем с первых дней открытия. Они обращаются в наш сервисный центр для замены фильтров. Мы нацелены на то, чтобы долгосрочно обслуживать покупателя и даже создали программу лояльности для Клиентов. 



Какие планы развития у FilterShop? И в чем его отличие от других магазинов? Я вижу FilterShop мультибрендовым интернет-магазином № 1 в Украине. Лидером в нише продажи фильтров. Наша особенность в клиентоориентированности. 



В чем выражается Ваша клиентоориентированность? Мы начинаем от момента первого звонка, подбирая фильтр под индивидуальные потребности Клиента. Также мы регулярно звоним, напоминая о необходимости замены картриджа. Наша сервисная служба всегда реагирует на обращения Клиентов. Иногда возникают случаи, когда необходимо гарантийное или сервисное обслуживание. Я бы обозначил наш подход так: «Внимание и ориентир на Клиента». 



Как развиваете свой бизнес, помимо интернета? Офлайн рекламу запустил, но намного меньше чем онлайн. Все же большая часть рекламы у нас через интернет. 



Какое количество персонала? Сейчас коллектив состоит из 15 сотрудников, нагрузка на людей достаточно сильная. Каждый работает много и усердно. Коллектив молодой и энергичный, поэтому мы этот высокий темп держим. 



Самое большое достижение Вашего бизнеса за эти 2 года? Основное достижение – это люди, которые выросли вместе с компанией, учились и стали экспертами в системах фильтрации. Также мы в достаточно короткий срок получили лидирующие позиции в интернете по данной тематике. Можем на равных конкурировать с компаниями, которые в этом бизнесе по 10 лет. 



Вы только основали компанию и понимали, что Ваш сайт нужно продвигать в интернете. Как получилось, что обратились в SEO-Studio? В первый раз услышал о SEO-Studio на конференции для интернет-предпринимателей. Тогда я посещал достаточно много интернет конференций по E-commerce. Также спрашивал рекомендации у интернет-предпринимателей, они рекомендовали ТОП 3 компаний, в том числе и SEO-Studio. Я провел встречи с ТОП компаниями в сфере продвижения и определил ту, которая наиболее подходила моим потребностям и требованиям. 



Как продвижение в SEO-Studio повлияло на рост бизнеса? SEO-Studio поступательно и грамотно продвигала нас к ТОП позициям, тот трафик и те продажи, которые мы имеем – это прямая заслуга агентства. Мы начали бизнес с двух человек и довели компанию до сегодняшнего уровня. 



Чем помимо работы занимаетесь? Остается время на хобби? Я очень люблю активные виды спорта: сноубординг, дайвинг, стараюсь путешествовать. Мне нравится знакомиться с другими странами и народами. Последняя поездка была в Таиланд. Сейчас начал учиться играть на синтезаторе, совсем новичок. Конечно, бизнес отнимает много времени, но я перестал отделять работу и личное время.







Ваш принцип жизни? Меня вдохновляет фраза «Невозможное возможно». Очень коротко, но, правда. Многократно проверено в жизни. То, что изначально кажется невозможным, реализуется при сильном намерении.

### Инфографика: как Google борется с плохой рекламой

Ежедневно Google показывает несколько тысяч рекламных объявлений. Несмотря на столь большое количество объявлений, поисковик проверяет каждое из них на качество, то есть имеет собственный механизм «цензуры». Таким образом, отсеивается реклама незаконных или вредящих пользователю товаров и услуг. Как поисковик борется с плохой рекламой? Ответы в инфографике от Google.

### Яндекс и Google поздравили влюбленных

Сегодня интерфейс поиска Google как всегда отличился и порадовал пользователей. На этот раз Google, украсил главную страницу анимационным колесом обозрения, на котором катаются влюбленные. Если нажать на копку сердечко можно увидеть пары и прогноз о том, как сложатся их отношения.Этот дудл также посвящен 154-летию Джорджа Ферриса, изобретателю первого в мире колеса обозрения.







А вот Яндекс решил вселить надежду во всех влюбленных. Поисковая система создала ромашку для гадания, при клике на которую лепестки обрываются, позволяя узнать – любит или не любит. Самое интересное, что даже при ответе «не любит» - Яндекс уверяет, что ВСЕ РАВНО ЛЮБИТ!







Mail.ru поздравил c 14 февраля шоколадом, на его интерфейсе изображены шоколадные плитки  с надписью «love». При клике  на шоколадки посетитель переходит на страницу выдачи по запросу [день святого валентина].







Поисковой спрос в магазине подарков на день святого Валентина:







По статистике SEO-Studio первые пользователи начинают искать подарки на 14 февраля с 15 января. Активность растет с 22 января, и достигает пика с 10 по 14 февраля. Любите и будьте счастливы!

### Самый рентабельный способ поднять продажи интернет магазина. Обзор рынка прайс агрегаторов

На сегодня самыми популярными каналами привлечения посетителей на сайт являются поисковое продвижение сайтов (SEO) и контекстная реклама. Но эти каналы, как правило, приводят посетителей, которые еще только интересуются товарами, их производителями, сравнивают технические характеристики, цены и т.п. Купят ли что-то такие посетители еще не известно, а платить за них приходится. Поэтому многие интернет магазины используют альтернативный вариант привлечения посетителей - прайс  аггрегаторы. Прайс аггрегаторы - это сайты, которые сами ничего не продают, а только размещают предложения товаров с ценами от разных магазинов. Пользователи, которые уже определились с конкретной моделью товара и приемлемой ценой, переходят на страницу этого товара на сайте интернет магазина, где им остается ознакомиться с условиями доставки и совершить покупку. Оплата производится за переход на сайт и формируется по аукционному принципу. Как и другие источники трафика, прайс аггрегаторы имеют свои преимущества и недостатки:



Преимущества



наиболее быстрый возврат инвестиций (покупатель находится на завершающей стадии покупки - выбор магазина для покупки конкретного товара)низкая стоимость конверсии, соответственно, высокая рентабельность вложенийне нужно тратиться дополнительно на обучение собственных сотрудников или на комиссию подрядчику для администрирования аккаунта (как, например, в случае с контекстной рекламой)подходит для ограниченных бюджетов на продвижениев любой момент можно отключить (например, при сокращении рекламных бюджетов) и включить зановоне нужен дорогостоящий функционал фильтров для выбора товаров в своем магазине - посетитель уже сделал выбор и пришел на сайте магазина за конкретным товаром



Недостатки



если ваши цены на товар выше средних, то вас могут даже не увидеть, так как сразу сортируют предложения по цене. Процент конверсии от этого не страдает, а вот количество переходов на ваш сайт, а значит и покупок, будет существенно меньше.дополнительные затраты на создание специального формата для забора данных прайс аггрегатором (хотя, встречаются и такие, как vcene.ua,  которые неприхотливы и принимают в “чужих форматах” и простых XML, или freemarket.kiev.ua, который принимает даже MS Excel (xls), txt))даже все вместе взятые прайс аггрегаторы на данный момент не могут обеспечить Вас большим количеством заказов. Как правило, со временем необходимо подключить SEO, контекстную рекламу.подходит не для всех товарных групп (лучше работает для товаров “логического выбора”, такие как техника, и менее эффективно для товаров “эмоционального выбора”, например, женские сумочки, ювелирные изделия и т.п.)



Ниже приведена таблица сравнительной эффективности прайс агрегаторов. При том, что в русскоязычном интернете (его украинском сегменте), подобных сервисов более 40, в таблице представлены только те сервисы, которые способны давать в месяц более 2 продаж в месяц. Выборка составлена на основании более 3,5 млн посещений семидесяти трех интернет магазинов.



средний процент конверсии**,%средняя фактическая цена посещения****, грн/посещениеориентировочная стоимость конверсии* (затраты/кол-во конверсий), грнориентировочный необходимый бюджет для 30 конверсий в месяц, грнhotline.ua1,620,3861,561846,8vcene.ua***1,51000ukrshops.com.ua0,850,4754,291628,7market.tut.ua0,710,0820,80624market.yandex0,691,25180,045401,2nadavi.com.ua+ m1.ua+ e-katalog.kiev.ua0,620,68110,123303,6shop.i.ua0,580,51125,003750ava.ua0,360,79118,203546i-m.com.ua+ infomincer.net0,260,37105,323159,6market.meta.ua0,220,61160,184805,4freemarket.kiev.ua0,160,52210,376311,1shop.bigmir.net0,110,42120,53615



*конверсия - совершение покупки посетителем сайта, для разных товарных групп стоимость конверсии может отличаться от средней ** процент конверсии равен соотношению количества покупателей к количеству посетителей *** на данный момент прайс аггрегатор работает в демонстрационном режиме и его использование бесплатно ****средняя фактическая цена посещения - не то же самое, что средняя цена за клик. Например, посетитель перешел с прайс аггрегатора и вы заплатили за переход 1,00 грн. Посетитель перешел на сайт, посмотрел товар, но сразу не купил. На следующий день он вернулся на Ваш сайт из закладок или прямым набором адреса сайта и совершил покупку. Таким образом за один клик вы получили 2 посещения, каждое по 0,50 грн. Стоит обратить внимание на то, что при принятии решения о том, в какой источник привлечения посетителей стоит вкладывать больше денег, в какой меньше, стоит исходить не из стоимости посещения, а как минимум из стоимости конверсии, а по возможности из приблизительной фактической рентабельности источника. Например:



Рфакт =В*k-З, где Рфакт - приблизительная фактическая рентабельность источника трафика, грн В - выручка от продажи товара, которая совершена посетителем, который пришел из оцениваемого источника трафика, грн k - коэффициент рентабельности (если с 100 грн выручки вы зарабатываете 15грн, то k = 0,15) З - затраты на источник трафика, грн для примера с hotline: Рфакт =25000*0,15-3078=672 грн 



Полученное число, как правило, умножается на 2, поскольку по статистике менее половины пользователей в Украине оформляют покупку online - основная масса предпочитает заказать по телефону. 



Что еще стоит учесть: Для фиксации данных об оформлении покупок на сайте чаще всего используется Google Analytics. Правда, для того, чтобы данные о посещениях поступали в удобном для анализа виде, необходимо сделать некоторые настройки аккаунта Google Analytics. В том числе, потому, что, например, hotline, yandex.market и некоторые другие присылают посетителей с разных своих доменов и субдоменов. Или, например, пополняя счет на nadavi, магазин получает посещения с nadavi, magazilla, e-katalog. 



Впрочем и, есть исключения, например: vcene.ua, shop.i.ua, shop.bigmir.net, которые присылают трафик только с одного домена. До настроек аккаунта Google Analytics статистика выглядит так:







Для своих клиентов мы делаем настройку аккаунта Google Analytics, в итоге их статистика выглядит так:







Если у Вас остаются вопросы по материалу этой статьи, задайте их на e-mail analytics@seo-studio.ua Александр Бондов, интернет-маркетолог

### 5 правил оптимизации PDF файлов

Считаете ТОПы для сайтов с PDF-страницами невозможны? Мы развенчаем этот миф, PDF успешно конкурирует с привычными HTML-страницами. Поисковые роботы индексируют PDF-документы и даже распознают ссылки в них. Предлагаем вам шпаргалку по правильной оптимизации PDF. 



Главная проблема PDF-страниц в том, что пользователи ощущают дискомфорт при работе с ними,  потому, что привыкли использовать HTML. Также к PDF сложнее добавить интерактивные и социальные функции. Лучше всего размещать в PDF контент, предназначенный для печати или скачивания (брошюра, книга, форма для заполнения от руки и т.д.).



5 правил оптимизации PDF файлов:



Публикуйте текстовые файлы PDF



Ваш файл PDF должен содержать обычный текст, доступный для копирования и вставки, а не слова в виде картинок, которые не распознают поисковые системы. Состоит PDF  из текста или из графики  можно проверить, например, так: в Adobe Acrobat Professional, в меню:  Advanced -> Accemblity -> TouchUp Reading Order. Если вам нужно отсканированный документ превратить в целевую страницу сайта, воспользуйтесь инструментами преобразующими документ в текст.



Присваивайте документу имя с ключевыми словами и прописывайте title



Имя файла PDF становится частью URL, поэтому дайте документу название привлекающее внимание пользователя. Желательно, чтобы в нем также содержались ключевые слова. Пропишите  тег  title в свойствах документа, поисковые системы учитывают его при ранжировании. Также в свойствах вы можете прописать ключевые слова и информацию об авторе. Делается это здесь: File > Document Properties



Используйте стандартные SEO-методы



Контент король SEO, особенно для PDF-страниц. Публикуйте информацию интересную для ваших посетителей, добавьте в документы социальные кнопки для расшаривания информации и форму для обратной связи. Ставьте внутренние ссылки на страницы PDF, чтобы придать им авторитетности. Ссылайтесь с вашей страницы PDF на другие релевантные страницы. 



Уменьшайте размер файла



PDF файлы весят достаточно много, поэтому долго загружаются, что отталкивает пользователей и приводит к плохому ранжированию.  Уменьшайте размер PDF с помощью специальный функций и программ, например ABBYY FineReader. Также можно воспользоваться  функцией Optimize for Fast Web View, позволяющей просматривать уже загрузившиеся страницы документа, не дожидаясь его окончательной загрузки. Лучше сохраняйте файл в старой версии Acrobat, ведь у многих может не стоять последняя версия Reader. 



Защищайте документ от редактирования



Для сохранения своей интеллектуальной собственности и внешних ссылок на ваш сайт, защищайте документ от записи и редактирования. Иначе любой человек сможет использовать ваш файл на своем сайте, внеся изменения в его содержание и внутренние ссылки. В результате вы потеряете статус первоисточника.  В заключение посмотрите видео, в котором Мэтт Катс рассказывает об оптимизации PDF для успешного ранжирования в Google (только английский). Актуально и сейчас.

### 5 правил оптимізації PDF файлів

Вважаєте ТОПи для сайтів із PDF-сторінками неможливі? Ми розвінчуємо цей міф, PDF успішно конкурує зі звичними HTML-сторінками. Пошукові роботи індексують PDF-документи і навіть розпізнають посилання у них. Пропонуємо вам шпаргалку правильної оптимізації PDF.



Головна проблема PDF-сторінок у тому, що користувачі відчувають дискомфорт під час роботи з ними, тому що звикли використовувати HTML. Також до PDF складніше додати інтерактивні та соціальні функції. Найкраще розміщувати в PDF контент, призначений для друку або завантаження (брошура, книга, форма для заповнення від руки тощо).



5 правил оптимізації PDF файлів:



Публікуйте текстові файли PDF



Ваш PDF-файл повинен містити звичайний текст, доступний для копіювання та вставки, а не слова у вигляді картинок, які не розпізнають пошукові системи. Складається PDF з тексту або графіки можна перевірити, наприклад, так: в Adobe Acrobat Professional, в меню: Advanced -> Accemblity -> TouchUp Reading Order. Якщо вам потрібно відсканований документ перетворити на цільову сторінку сайту, скористайтеся інструментами, що перетворюють документ на текст.



Привласнюйте документу ім'я з ключовими словами та прописуйте title



Ім’я файлу PDF стає частиною URL, тому дайте документу назву, що привертає увагу користувача. Бажано, щоб у ньому також були ключові слова. Пропишіть тег title у властивостях документа, пошукові системи враховують його під час ранжування. Також у властивостях ви можете прописати ключові слова та інформацію про автора. Робиться це тут: File > Document Properties



Використовуйте стандартні SEO-методи



Контент король SEO, особливо для PDF сторінок. Публікуйте інформацію цікаву для ваших відвідувачів, додайте в документи соціальні кнопки для розшарування інформації та форму зворотного зв’язку. Ставте внутрішні посилання на сторінки PDF, щоб надати їм авторитетності. Посилайтеся з вашої PDF-сторінки на інші релевантні сторінки.



Зменшуйте розмір файлу



PDF файли важать досить багато, тому довго завантажуються, що відштовхує користувачів і призводить до поганого ранжування. Зменшуйте розмір PDF за допомогою спеціальних функцій та програм, наприклад ABBYY FineReader. Також можна скористатися функцією Optimize for Fast Web View, що дозволяє переглядати сторінки документа, що вже завантажилися, не чекаючи його остаточного завантаження. Краще зберігайте файл у старої версії Acrobat, адже багато хто може не стояти остання версія Reader.



Захищайте документ від редагування



Для збереження своєї інтелектуальної власності та зовнішніх посилань на ваш сайт захищайте документ від запису та редагування. Інакше будь-яка людина зможе використовувати ваш файл на своєму сайті, внісши зміни до його змісту та внутрішніх посилань. В результаті ви втратите статус першоджерела. Насамкінець подивіться відео, в якому Метт Катс розповідає про оптимізацію PDF для успішного ранжування в Google (тільки англійська). Актуально і зараз.

### Google Analytics обновил интерфейс

В блоге Google Analytics появилась информация о добавлении в интерфейс новых виджетов и вариантов компоновки отчетов. Обновления прошли тестирование, некоторые уже можно использовать, а остальные появятся в ближайшее время. Новые функции пригодятся для пользователей профессионально работающих с Google Analytics. Вы можете создавать пользовательские панели, которые отображают важные для вас метрики. Для этого используйте карты, устройства и виджеты гистограммы. Панель также поддерживает расширенные сегменты.Можно экспортировать пользовательские панели, поэтому не нужно вносить изменения в панель несколько раз в других аккаунтах.







Боковая панель Google Analytics стала более удобной для пользователей, и включает в себя быстрый доступ ко всем важным клавишам. Появились отчеты в реальном времени.







Ускорен поиск по всем отчетам:







Появилось поле "Недавняя история". Теперь намного быстрее можно перейти к недавно использованным профилям и отчетам:







Экспорт данных стал поддерживать форматы Excel XSLX и Google Docs:







И напоследок быстрые клавиши:



Поиск по сайту: s , /Аккаунт-лист: Shift + aУстановить диапазон дат: d + tСписок быстрых клавиш на экране: Shift + ?

### Грядет обновление алгоритма Google

Начиная с 12 января, многие могли заметить серьезные «штормы» в поисковой выдаче. Практически по всем проектам, которые активно продвигаются в органической выдаче, были скачки по позициям, и по многим в негативную сторону. По нашим данным порядка 9% от общего количества проанализированных продвигаемых запросов (примерно 8 000 запросов), потеряли занимаемые ТОПы. Но уже к вечеру того же дня часть запросов восстановили свои позиции, к утру понедельника позиции вернулись практически по всем запросам.Но штормы не прекратились! Позиции продолжают прыгать, разным пользователям отдаются разные результаты по одним и тем же запросам. Что это может быть?




Обычно такие «штормы» случаются перед серьезными изменениями алгоритмов поисковой системы Google (все помнят Панду и Пингвина). Немаловажным фактом является то, что конечные результаты почти всегда кардинально отличаются от промежуточных. Порой те сайты, которые во время «шторма» теряли позиции в ТОПе, после апдейта занимали еще лучшие, и наоборот – те, которые занимали ТОПы, теряли их после того, как все стабилизировалось.



Или же это просто сбой в работы поисковой системы? Такое тоже уже не раз случалось, после чего Google «откатывал» результаты выдачи на несколько дней назад.



А может Google, как и Яндекс, тестирует персональную выдачу?




По крайней мере, официальных уведомлений от представителей Google еще не поступало. Кто во время субботнего «шторма» пострадал наименьше?1. Сайты запущены в работу относительно недавно (последние 4-5 месяца). Дело в том, что после многих обновлений алгоритма Google в 2012 году сформировалась новая схема внутренней оптимизации и простановки ссылочной массы на сайт. Теперь при запуске проекта в работу SEO-специалисты большое внимание уделяют простановке ссылок  с «естественными» текстами (анкорами). К примеру, если раньше для продвижения запроса «металлопластиковые окна» можно было закупить 100 хороших ссылок с анкорами «металлопластиковые окна», то сейчас, особенно для нового сайта, со старта оптимизаторы стараются приобретать ссылки с «естественными» текстами типа: «http://site.com.ua», «Название компании», «на сайте http://site.com.ua» и т.д. В итоге относительно новые сайты получают правильный анкор-лист и стабильный рост позиций:







2. Немаловажно правильно распределять продвигаемые запросы по релевантным страницам. Не стоит концентрировать много разнотипных запросов на одной странице, лучше распределить их по группам и продвигать на более релевантных URLах. Пример: Неправильно распределенные запросы:







Правильно распределенные запросы:







3. Мало пострадали интернет-магазины, у которых в продвижении задействовано множество разнотипных страниц, такие как: страницы разделов, подразделов, страницы брендов, товаров и т.д. 4. Меньше всего 12 января пострадали сайты известных брендов, которые кроме ссылочной массы имеют хорошую цитируемость в интернете (упоминание бренда в СМИ, на блогах, в социальных сетях и т.д.). Ну и само собой, что брендовые и всем известные сайты имеют множество естественных ссылок, ссылок, которые оставляют люди по своему желанию без какой либо оплаты, по причине того, что им понравилось или не понравилось обслуживание в данной компании. Мы предполагаем, что в течение нескольких дней выдача поисковой системы Google стабилизируется, и можно будет точно понять – кто выиграл, а кто проиграл. 2012 год был щедр на обновления алгоритмов от поискового гиганта Google, глупо было бы считать, что 2013 обойдется без них. Новые факторы ранжирования, такие как социальные сигналы и поведенческие факторы, станут гораздо сильнее, а многие старые факторы, такие как ссылки и вхождение ключевых запросов на странице, потеряют былую силу. 



Денис Арисмятов, руководитель отдела продвижения сайтов SEO-Studio

### Новогодние праздники

Дорогие друзья, коллеги и партнеры! Поздравляем вас с прошедшим Новым годом и грядущим Рождеством Христовым. Желаем вам хорошо отдохнуть, чтобы затем хорошо поработать - и все для того, чтобы получить в итоге не просто хорошие, а отличные результаты.Компания SEO-Studio первую часть процесса, хорошо отдохнуть, с блеском выполнила - накануне Нового года состоялся большой праздничный корпоратив, в ходе которого присутствовали все необходимые компоненты для отличного отдыха. Стол, тосты, блюда, общение, караоке, поздравления, награждения, дискотека. И, конечно же, файер-шоу, без которого встретить год Огнедышащего дракона просто невозможно. До встречи после праздников - мы продолжаем плодотворно работать во благо ваших проектов. Еще раз - со всеми вас новогодними праздниками.

### Итоги-2012: Как развивался рынок поисковой оптимизации в Украине? Портал AIN.UA

Поисковой рынок в Украине довольно динамичен, тенденции здесь очень быстро меняются. Требования поисковых систем, антиспам-алгоритмы, распространение новых устройств для выхода в Интернет делают этот рынок площадкой быстрого реагирования. О том, каким был для него 2012 год и на что ориентироваться в начале 2013-го, рассказали эксперты из ведущих украинских SEO-агентств Евгений Горлач (Promodo), Ольга Речкина («Ашманов и Партнеры Украина»), Олег Саламаха (Netpeak) и Юрий Сукач (SEO-Studio).



Как вы оцениваете динамику роста, которую показал украинский рынок поискового продвижения в 2012 году? Какие основные тенденции развития можете выделить?Как изменились бюджеты, затрачиваемые на SEO? А как изменились доходы вашего агентства?Появились ли на этом рынке новые игроки?Что будет задавать темп развитию рынка SEO в 2013 году? Какие тренды заметны уже сегодня?



 Читать статью на AIN.ua

### 10 бизнесов, созданных в украинских вузах. Журнал Forbes

Где отыскать деньги, дельные советы, проверенные торговые марки, какие ошибки могут быть полезными. Мы выбрали 10 самых перспективных и поучительных стартапов, основанных украинскими студентами. В поисках таких компаний мы общались с деканами, руководителями профкомов и студентами крупнейших вузов Украины. Совмещать учебу и бизнес непросто, тем более что такая практика не поощряется.В списке основателей студенческих компаний Козлов единственный, кто не стал оканчивать институт. В 2008 году он предпочел собственный бизнес Киевскому политеху. Пока его ровесники учились, он не тратил зря время. Сегодня Евгению Козлову и его партнеру Виталию Цуду принадлежит одна из крупнейших в стране компаний, предоставляющих услуги по продвижению сайтов и интернет‑маркетингу, – SEO‑Studio. 90 сотрудников, более 700 клиентов. Финансовые показатели Козлов не раскрывает. «Мы в тройке–пятерке лидеров, – говорит он. – У нас несколько клиентов с ежемесячным бюджетом более $50 000». «В пятерку они точно входят», – уверяет владелец компании Promodo Александр Колб, один из главных конкурентов Козлова. Уроженец городка Острог (Ровенская область), Козлов еще в 7‑м классе заболел программированием и интернетом. У родителей не было денег на полноценный доступ в сеть, и Козлов взломал компьютер преподавателя информатики, чтобы добыть логин и пароль подключения к интернету. «В 10‑м классе я заработал первые $300. У родителей был шок, – вспоминает предприниматель. – Сказали: «Ладно, можешь сидеть по ночам за компьютером». Когда Козлов в 2007 году приехал поступать в Киевский политех, он уже досконально разобрался в алгоритме выдачи Google и у него имелся с десяток клиентов, которым он помогал продвигать сайты. Читать статью на Forbes.ua

### Как предоставить доступ к аналитическим и рекламным сервисам Google и Яндекс

При работе с контекстной рекламой или аналитикой сайта часто возникает необходимость продемонстрировать содержание аккаунта другому человеку. Клиент может захотеть изучить статистику или внести изменения в существующие настройки. В сервисах Google и Яндекс можно предоставлять несколько уровней доступа: только для просмотра аккаунта или с возможностью управления - права администратора. Для предоставления доступа не нужно передавать собственный логин и пароль, можно добавить пользователя с другими данными.



Доступ к Google Analytics 



Войдите в Google Analytics под вашим логином и паролем



В правом верхнем углу нажмите на кнопку Администратор.



Попав в раздел Управление аккаунтами из списка сайтов выберите веб-сайт, к статистике которого хотите предоставить доступ.







Выберите вкладку Пользователи. Здесь же вы можете затем удалить необходимого пользователя (кнопка Удалить находится справа от имени пользователя). Нажмите на кнопку Новый пользователь.



Заполните необходимую информацию. Введите адрес электронной почты, зарегистрированный на mail.google.com. Выберите уровень доступа, а затем нажмите на кнопку Создать нового пользователя. После этого доступ открыт.



Доступ к Google AdWords 



Для начала войдите в ваш аккаунт Google AdWords, под своим логином и паролем.







Выберите вкладку Мой аккаунт и подменю Доступ к аккаунту.



Нажмите на кнопку Пригласить других пользователей.



Введите электронный адрес, зарегистрированный на mail.google.com. Данный почтовый ящик не должен быть связан с другим аккаунтом AdWords. Затем выберите нужный уровень доступа и нажмите кнопку Отправить приглашение. После принятия приглашения, пользователь получит доступ к аккаунту.



Доступ к Яндекс.Метрике 



Вначале войдите в свой аккаунт Яндекс.Метрики.







На главное странице перечислены счетчики Метрики, которые у вас есть. Нажмите на зеленую кнопку с карандашом напротив аккаунта, к которому хотите предоставить доступ.



В открывшемся разделе редактирования выберите вкладку «Доступ» и нажмите на кнопку «Добавить нового пользователя».



Введите логин пользователя на Яндекс без @yandex.ru. Поле «Комментарий» заполняется по желанию. Выберите нужный уровень доступа и нажмите кнопку «Сохранить». После этого вы открыли доступ к аккаунту. Доступ к Яндекс.Директ Войдите в ваш аккаунт в Яндекс.Директ.



Вы попадете на страницу с кампаниями. Перейдите по ссылке «Зарегистрированные представители» под списком кампаний.



Кликните на «Назначить нового представителя». Логин, которым будет пользоваться для входа другой человек, не должен быть связан ни с каким другим аккаунтом Яндекс.Директ.



В поле «Логин представителя» вводится часть электронного адреса без @yandex.ru. Все поля блока «Персональные данные» обязательны для заполнения. Нажмите кнопку «Зарегистрировать», и все готово!

### SEO-Studio поздравляет с Новым годом!

Дорогие, Друзья, Партнеры, Коллеги! Поздравляем вас с наступающим Новым годом! 2012 год стал насыщенным и успешным для нашей компании благодаря плодотворному сотрудничеству с каждым из вас. Мы искренне надеемся, что этот год принес процветание вашему бизнесу и множество счастливых событий в жизни.Пусть 2013 год станет временем еще больших свершений и мудрых решений, ведь его покровительница проницательная Змея. Желаем, чтобы никакие алгоритмы Google и Яндекс не омрачали вашу радость от сотрудничества с нами, а сайты всегда приносили Трафик, конвертируемый в Продажи. Вооружившись Опытом и Технологиями мы приложим все усилия для того, чтобы в Новом году принести ошеломляющий Результат вашему бизнесу. Вместе мы пережили Конец света и встречаем новую эпоху! Так оставайтесь же с нами всегда. Мы работаем для вас. Будьте счастливы и успешны! С Новым годом!!!

### Блиц-опрос: Как добиться высокой оценки качества сайта в Google? Портал AIN.UA

Оптимизация сайта начинается с момента его запуска. То, как быстро ресурс наберет лояльную аудиторию, конвертирует ее в клиентов и начнет приносить прибыль, зависит от множества качественных показателей, которые в Google меняются едва ли не каждый день. Поэтому для успешного продвижения сайта в данной поисковой системе важно постоянно мониторить изменения ее условий качества ресурса.О том, какие факторы следует учитывать сегодня, за чем необходимо постоянно следить, чтобы не терять позиции в поисковой выдаче в Google, и какие актуальные тренды можно выделить, рассказали Денис Арисмятов (SEO-Studio), Елена Гунина (Promodo) и Александр Федотов («Ашманов и партнеры Украина»)



Что сайту дают высокие показатели качества в Google? Как они влияют на затраты на продвижение?По каким характеристикам Google оценивает качество сайта? Как их улучшить?Что делать, чтобы показатели качества оставались высокими? Нужно за чем-то постоянно следить, мониторить обновления в Google и т.п.?Читать статью на AIN.ua

### Чек-лист: 5 этапов юзабилити

Создание сайта не такая простая задача как кажется на первый взгляд, ведь перед его разработкой необходимо тщательно продумать структуру, задачу и «фишку», то, что отличает сайт от миллионов других ресурсов. Часто попытки создать сайт заканчиваются уже на этапе написания технического задания, ведь проконсультироваться не с кем. Ксения Хоменко, юзабилити специалист SEO-Studio, рассказала о том с чего начать создание удобного сайта.  



Самое главное при создании нового ресурса поставить себя на место его посетителей, и постараться увидеть сайт их глазами. Если изначально учитывать предпочтения посетителей у вас больше шансов обеспечить коммерческий успех проекта.



5 этапов юзабилити:



Определение задачи сайта. Прежде всего, следует определить основную задачу вашего сайта: продажа товаров/услуг, персональный проект (например, вы бизнес тренер), игровой портал или ваш директор хочет видеть присутствие компании в сети (корпоративный сайт).Выбор стиля дизайна. Далее, важно внимательно отнестись к подбору дизайна. Лучше всего использовать минималистический стиль, ведь он никогда не выйдет из моды. Не перегружайте сайт графикой, сделайте его легким, а цветовую палитру приятной для глаз. Тщательно подберите цвет фона и текста, они должны быть контрастными.Создание дизайна главной страницы. Немного о главной странице. Во-первых, в шапку сайта следует поместить логотип и обязательно контактный номер телефона. Причем, номер телефона желательно разместить в правом верхнем углу, выделив его ярким шрифтом, чтобы привлечь внимание потенциальных пользователей. Во вторых, создавая, служебное меню подбирайте наиболее простые слова и словосочетания, чтобы даже ребенок мог понять, какая информация содержится в этих разделах. И самое главное, зайдя на ваш сайт, пользователь сразу должен понимать, куда он попал. Другими словами, необходимо сделать заголовок, который описывает основную задачу сайта. Будь то продажа бытовой техники, сайт фотографа или корпоративный портал. И в третьих, футер (нижняя часть страницы) должен быть лишь зеркалом шапки, не стоит помещать туда жизненно важную информацию, пользователи ее попросту не найдут.Тестирование форм регистрации. Одним из важных моментов при создании сайта являются формы для заполнения. Их следует сделать элементарно простыми, а в полях ввода разместить подсказки. При разработке формы для регистрации, постарайтесь представить себя на месте Клиента. Предположим, вы скрупулезно заполняли все поля в форме для регистрации, нажали заветную кнопку «Зарегистрироваться». И вот, печаль... Одно из полей было заполнено не верно, система сайта за секунду «стерла» все ваши труды и даже не «объяснила» в чем была проблема. Не приятная ситуация, правда? Поэтому мы рекомендуем отнестись максимально серьезно к разработке форм для заполнения.Наполнение страницы контактов. И напоследок, страница «Контакты»: укажите здесь график работы компании, e-mail, контактный телефон, адрес и разместите карту проезда к офису. Поверьте, пользователи будут счастливы, от того, что им не нужно тратить свое время на использование сервисов и разыскивать ваш офис на карте.



Вот, в принципе и все. Надеемся, эти советы помогут вам расправить крылья, вдохнуть воздуха и создать удобный сайт, который принесет результат.

### Facebook презентовал инструмент для отслеживания конверсий

В своей попытке монетизировать социальную сеть, представители Facebook решили двигаться дальше, продемонстрировав брендам коммерческий результат от ее использования. Для этой цели запустили инструмент, позволяющий отслеживать конверсии рекламодателей, пишет блог Mashable. 



Многие интернет предприниматели и веб-аналитики ожидали внедрения такой возможности. Новый инструмент должен стать общедоступным к концу этого месяца, сейчас тестируется его бета версия. Установив на страницах сайта специальный код, владельцы интернет-магазинов смогут отслеживать покупки пользователей, которые перешли на сайт с рекламы в социальной сети.Также будут зачисляться покупки совершенные пользователями спустя несколько дней или месяцев после перехода из объявления в Facebook. Представители социальной сети уверяют, что рекламодатели не получат доступа к личной информации пользователей, а только общие данные о конверсии: процент пользователей, совершивших покупку после перехода с рекламного объявления. Полученные данные, покажут, насколько реклама в Facebook стимулирует рост продаж компаний, поэтому ждем запуска с нетерпением.

### Яндекс: новинки октября

Представители поисковой системы Яндекс опубликовали в своем блоге отчет о нововведениях октября. В частности о запуске ряда проектов в рамках программы «Интентный поиск» и об усовершенствовании поисковых подсказок. Благодаря «Интентому поиску» при введении запросов, которые возникают в повседневной жизни, — например, [ремонт ноутбука], пользователю будут предложены не только сайты содержащие это ключевое слово, но и телефоны мастерских по ремонту ноутбуков. То есть Яндекс пытается понять, какую задачу хочет решить человек, и предлагает ему готовое решение. Что касается поисковых подсказок, то в прошлом месяце было внесены 3 весомых изменения: 1). Теперь узнать значение англоязычного слова или аналог русского в английском языке можно прямо в поисковых подсказках Яндекса. Просто наберите в поисковой строке интересующее вас понятие и добавьте «перевод» или «по-английски».







2). Поиск отвечает на вопрос [который час] и подсказывать точное время для всех городов мира.







 3). В подсказках теперь есть информация о хоккейных и футбольных матчах. Счет закончившихся, а также день и время предстоящих игр.







Специально для мобильных пользователей в результатах поиска Яндекса по запросам, связанным с приложениями для iPhone, iPad или Android, теперь показываются данные из AppStore и Google Play. Представители Яндекса даже позаботились о начинающих Вебмастерах, создав видеогид по Яндекс.Вебмастеру, с помощью которого доступно объясняется, как использовать сервис.

### SEO-Studio: круглые цифры на Facebook

Сегодня число наших читателей достигло отметки 150. И пусть это число составляет пока не 1500 и не 15 000 - все это мы увидим в ближайшем будущем.В последнее время динамика активности на нашей страничке в соцсети неуклонно возрастает - это связано с обновлением сайта SEO-Studio, расширения спектра наших услуг и увеличение числа успешных проектов. Клиентам интересно. Потенциальным Клиентам - тем более. И также мы всегда рады видеть у нас "в гостях" всех тех, кто увлечен новинками SEO и жаждет развиваться в этом направлении. Мы с удовольствием поделимся на нашем сайте интересными новостями и актуальными мнениями - и тут же разместим ссылку на Facebook. Оставайтесь с нами - большое время SEO только начинается! 



Ссылка на нашу страничку в Facebook: https://www.facebook.com/SEOStudio.ua

### OWOX 2012: скучать не пришлось ни минуты

8 ноября 2012 года в гостинице Русь состоялась 6 конференция "Бизнес интернет-магазинов 2012" – одно из самых значимых событий года в сфере поискового маркетинга Украины. Организатор конференции компания OWOX. SEO-Studio решила поддержать событие, став Золотым спонсором и трафиковым партнером конференции.В течение целого дня интернет-предприниматели могли прослушать практические кейсы и пообщаться в кулуарах с потенциальными бизнес-партнёрами, коллегами и Клиентами. Каждый смог найти что-то интересное для себя, ведь доклады проходили в трех потоках, в Оранжевом, Зеленом и Синем залах. Самый большой интерес у слушателей вызвали доклады из программы Оранжевого зала, меньше всего слушателей посетило Синий зал. В этом году на конференцию пришло более 400 человек. На мероприятии царила дружественная атмосфера, ведь собрались представители одной отрасли, чтобы традиционно подбить итоги, задать тренды и обсудить ближайшие изменения.







Хотя на конференции и не выступил спикер от SEO-Studio, мы представили выставочной стенд на втором этаже, воссоздав уютную Lounge зону, где слушатели могли отдохнуть между докладами и получить в подарок «Блокнот оптимизатора». К тому же на стенде можно было подать заявки на бесплатный SEO-аудит своих сайтов. Все заявки сразу передавались в офис, где аудит проводили наши SEO-специалисты. Результаты подробного анализа будут отправлены участникам в течение 2 недель после конференции.







Среди всех участников проходивших SEO-аудит мы определи самый оптимизированный сайт. Победителем в этой номинации стал www.astroscope.com.ua – интернет-ресурс об астрономии. Его владелец Дмитрий Касьянов получил приз – 1000 у.е. на контекстную рекламу своего ресурса.







В программе конференции было множество полезных докладов, их основная ценность в том, что они иллюстрируют практический опыт преуспевающих интернет-компаний. Предпринимателям было, что взять на вооружение. Хотя не обошлось и без нескольких откровенно слабых докладов.Особенно запомнились следующие доклады:Михаил Гриценко, директор по развитию OZON.RU, рассказал о собственной службе интернет доставки, убедив слушателей в том, что аутсорсинг всегда хуже по качеству. Основные тезисы доклада:




Стоимость доставки в магазине не превышает 15%, но мы считаем, что и это много.



Главное соблюдать «уровень ожидания» в определенно регионе, не обязательно доставлять быстрее всех.



В OZON 2 200 000 наименований товаров.



Собственную сеть доставки можно предложить другим компаниям, и заработать на этом.



Продажи зависят от плотности размещения пунктов выдачи товаров.



Очень много людей, которые пытаются обмануть интернет-магазины, чтобы получить товар бесплатно.



Смысл создания собственной системы логистики для интернет-магазинов – от 1000 заказов в месяц.



Товары с возвратами требуют своей сети.



Необходимо брендировать пункты выдачи и даже ячейки на почте.



Логистика OZON решает проблему неблагонадежности курьеров дружбой с ОБЭП.



Работа с внешними службами логистики — дорого и медленно для России. В Украине наоборот — дешево и быстро.



Если мы придем на Украину — будем действовать ассортиментом, и не станем конкурировать в нишах.




Евгений Галкин, Product Strategist Google – рассказал о новых инструментах Google Analytics для мобильных приложений. Основные тезисы доклада:




70% пользователей искали с телефона товар или услугу.



53% мобильных покупателей покупают ежемесячно.



Мобильные покупатели приносят все больше дохода.



Каждый день разработчики заливают более 600 приложений на AppStore.



GA адаптирован для мобильных приложений.



Скоро в GA станет возможна полная интеграция с Google Play.




Алексей Авдей, руководитель проекта «Яндекс.Маркет», рассказал о том, что делает Яндекс для развития электронной коммерции в Украине. Основные тезисы доклада:




14% пользователей покупают в интернете, 74% просто просматривают товары.



Мужчины чаще, чем женщины, покупают смартфоны. Доля покупок планшетов почти одинаковая для мужчин и женщин.



По версии Яндекса, Android давно победил iPhone, доля мобильных устройств Android намного превышает iOS.



Продажа одежды по прибыльности идет после наркоты и оружия.



Только 7% людей идут в магазины одежды из Яндекс.Маркета.



130 тысяч пользователей в месяц в Я.Гардероб в Украине.



Видеоролики в интернет-магазинах повышают конверсию ориентировочно на 13%.



Очень важны для продаж персонализированные рассылки.








Максим Фалдин, сооснователь Wikimart.ru, рассказал о корпоративной культуре компании, позволяющей экономить средства при этом, не отражаясь на качестве обслуживания.Основные тезисы доклада:




Заработная плата у работников Call center ниже рыночной, но работа для них Fan, благодаря программе мотивации.



У персонала должен быть набор правил нельзя и нужно.



Изменение корпоративной культуры = замена людей.



Требуйте от маркетинга большего. Измеряйте количество прибыли с вычетом всех затрат на стоимость заказа, логистику, Call center и маркетинг.



Персонал испытывает огромное давление со стороны операционных требований. Используйте корпоративную культуру для создания благоприятного рабочего режима.




Евгений Кузнецов, коммерческий директор Наносемантика, рассказал о том, как технологии искусственного интеллекта заменят Call center. Взгляд в далекое будущее. Основные тезисы доклада:




33% посетителей сайтов не довольны отсутствием достаточной информации о компании или товарах.



Поколение Y ценит скорость.



Инфы – системы виртуальных коммуникаций, которые со временем заменят консультантов-людей.



Программы-инфы можно обучить под свой бизнес, они могут отвечать на вопросы, анонсировать акции, работают круглосуточно в отличие от человека.



Пользователи общались с говорящим баннером 3 мин, CTR 1,37%.




Дмитрий Йовдий, партнер юридической компании Leetas, рассказал о применяемых на сегодняшний день схемах ведения бизнеса интернет предпринимателями. Основные тезисы доклада:




Совершать прямой импорт товаров слишком дорого.



Самый выгодный вариант для импорта товаров – международные почтовые отправления, при котором отсутствуют налоги.



Отправлять международные отправления можно не более 1 раза в сутки.



Используйте консигнацию! Консигнация предусмотрена актами Всемирного почтового союза.



Работайте через подрядчиков из Словакии, Чехии и Германии.



Для оформления международного почтового отправления необходимо заполнить бланк единого административного документа.



Используйте для импорта из России соглашение о зоне свободной торговли между Украиной и Россией.



Для интернет-магазинов подходят 2,3,4 группы упрощенной системы налогообложения.



Всегда остаются риски превышения доходов для СПД и запросы налоговой о происхождении товаров.



Для избегания рисков оформляйте агентский договор, договор поручения или договор транспортного экспедирования.



Главное все правильно оформить, тогда избежите любых проблем.




Смотрите Фототчет на нашей странице в Facebook. 



Нателла Озова PR-менеджер SEO-Studio 

### Новый функционал Google Analytics перевернет мир веб-аналитики

Во время саммита Google Analytics Summit была представлена бета-версия нового протокола сбора данных для Google Analytics. Новинка получила название Universal Analytics, ее функционал максимально интегрируется в оффлайн, собирая данные о пользователях для персонализированной рекламы.Теперь можно передавать в Analytics идентификатор пользователя на сайте, чтобы правильно считать уникальных пользователей. То есть объединять действия пользователей, сделанные на разных устройствах и в разных браузерах. Например, если пользователь прочитал отзывы на сайте о товаре, затем просмотрел товар через телефон и наконец приобрел его, позвонив в call-центр — это будут три визита одного пользователя и одна транзакция! Для удобства большинство настроек счётчика (список поисковиков, длительность сессии, ключевые слова — исключения) конфигурируются в админке, а не в JS-коде. Можно настраивать ремаркетинг на основании поведения аудитории в офлайне и добавлять новые показатели и параметры (dimensions and metrics) в интерфейс Analytics. Импортировать в Analytics из CRM информацию о конверсиях, произошедших в оффлайне. Передавать  информацию о стоимости трафика для подсчёта ROI. Все это позволяет сравнить источники по доходу с Клиента во время всего жизненного цикла, таргетировать рекламу по тем, кто давно не покупал или почему-то перестал покупать! Используя эту информацию, можно будет снизить стоимость привлечения Клиента, но главное добиться персонализированной рекламы. Напомним, что Google Analytics Summit — это ежегодное мероприятие, организованное Google для сертифицированных партнеров Google Analytics. В этом году на него собралось в Palo Alto около 400 участников из 200 GACP компаний.

### AdWords постарается увеличить конверсию объявлений на 5%

Google постоянно совершенствует работу своих сервисов. На этот раз компания представляет обновления в Google AdWords.  С 12 ноября 2012 года Google AdWords начнет вносить изменения в работу инструментов «Оптимизатор конверсии» и «Оптимизатор цены за конверсию». Изменение ротации объявления с использованием этих инструментов  увеличивает конверсию в среднем на 5%. Опция «Оптимизировать для конверсии» показывает высоко-конвертируемые объявления рекламодателя чаще.Теперь этот метод ротации будет включен по умолчанию при использовании «Оптимизатора конверсии» или «Оптимизатора цены за конверсию». При первом включении «Оптимизатора конверсии» или «Оптимизатора цены за конверсию» в кампании, сразу будет устанавливаться настройка «Оптимизировать для конверсии». Правда при желании рекламодатель может выбрать другой вариант. Существующие кампании также переключатся на опцию «Оптимизировать для конверсии». Отказаться от обновления можно, заполнив специальную форму до 9 ноября 2012 г. Для кампаний, использующих «Оптимизатор конверсии» или «Оптимизатор цены за конверсию» также изменится «Метод  ротации». Настройка кампании «Равномерное чередование» автоматически изменится на «Оптимизацию для конверсии», если в течение 90 дней группа объявлений останется без изменений. Напомним, «Оптимизатор конверсий» Google AdWords и «Оптимизатор цены за конверсию» используются рекламодателями для получения большей конверсии по более низкой цене, и сокращения времени, необходимого на ручную настройку и оптимизацию ставок. Для более подробной информации обращайтесь в Справочный центр AdWords.

### Google представил инструмент для борьбы с собственным алгоритмом

После запуска алгоритма Пингвин многим владельцам интернет сайтов приходили письма счастья» в Webmaster Tools. Причиной попадания в печальную «рассылку» Google может стать обнаружение поисковиком  платных ссылок, свидетельств обмена ссылками и прочих махинаций со ссылками, нарушающих «Требования к качеству сайтов». Попавшему под фильтр сайту довольно сложно «отбелить» свою репутацию. Наконец , Google пошел на встречу вебмастерам.Google запустил новый инструмент Disavow Links, позволяющий отказываться от подозрительных внешних ссылок на сайт. Теперь вебмастера могут отречься от указывающей на их ресурс ссылок сразу же после получения уведомления от поисковика о их неестественности. У вебмастеров появилась возможность, не дожидаясь санкций поисковика, снимать с себя ответственность за подозрительные ссылки заодно с их весом. Для того чтобы отказаться от ссылок на сайт необходимо нажать на кнопку «отречься от ссылки», и Google перестаёт её учитывать при ранжировании:







После этого система предложит вам загрузить файл, содержащий все ссылки, от которых вы хотите отказаться:







Затем, всё, что вам нужно – это обычный текстовый файл с одним URL на строку: # Связался с доменом am.com 15/1/2012, чтобы # попросить удалить ссылку, но не получил ответа domain:am.com # Владелец am.com удалил большую часть ссылок, но пропустил следующие: http://www.am.com/content.html http://www.am.com/contentr.html http://www.am.com/contentdC.html Строки, содержащие символ (#) поисковик игнорирует, считая их комментариями. Ключевое слово «domain:» означает, что вы хотите отречься от ссылок со всех страниц на конкретном домене. Но использование инструмента не даёт 100%-х гарантий игнорирования некачественных ссылок. Google может и не учесть ваш отказ от них. Рекомендуем использовать инструмент Disavow Links Google только продвинутым оптимизаторам, ведь можно случайно выключить и качественные ссылки.

### Google зарабатывает более 100 млн. долларов в день, но разочаровывает инвесторов

Согласно опубликованному финансовому отчету Google за 3-й квартал 2012г. чистая прибыль компании снизилась на 20% до $2,17 млрд.  Эти данные разочаровали инвесторов, поэтому акции крупнейшей в мире интернет-компании резко подешевели - на 9%.Немного оптимизма добавили исследования компании WordStream по доходности AdWords. По результатам исследования рекламный сервис Google приносит более $100 млн в день. Эта сумма состоит из 5,5 млрд показов объявлений в день на страницах поиска и ещё 25,6 млрд показов в Контекстно-медийной сети (КМС) Google. Исследователи из WordStream пришли к своим выводам на основе анализа 2600 аккаунтов, которые пользовались их аналитическим инструментом AdWords Grader в третьем квартале этого года.







Усреднённый показатель CTR в поиске Google в 3-ем квартале составил 3,5%. Это означает, что рекламодатели заплатили за 192 млн кликов в день. Показатели CTR в поиске на 12,4% ниже, чем во 2-ом квартале, зато в Контекстно-медийной сети AdWords – на 13,8% выше. Средняя стоимость клика в поиске Google составила $0,53, средний CPC в КМС – $0,35. Оба показателя ниже, чем во 2-ом квартале: на 16,5% и 18,2%. Но компания считает,  что цифры были бы выше, если бы не зарубежные курсы обмена валют. Самый важный для рекламодателей показатель конверсий, по данным WordStream, в 3-ем квартале составил в среднем 5,63% для поиска Google и 4,78% для Контекстно-медийной сети. Также были выявлены Топ-10 отраслей, расходующих наибольшие бюджеты на рекламу в Google AdWords:



Финансы (Bank of America и др.).Путешествия.Шоппинг (Amazon, eBay, Walmart и др.).Работа и образование.Интернет и телеком (T-Mobile,Verizon, Comcast и др.).Компьютеры и электроника (Apple, HP, Microsoft и др.).Бизнес и промышленность (Yellow Pages и др.).Дом и Сад (Pottery Barn и др.).Авто и Транспорт (Ford и др.).Красота и Фитнес (Sephora, Maybelline и др.).



Средний CPC для тематики «Финансы» составляет $3 за клик по объявлению в поиске и >$1 – в КМС. Наибольший CTR в Google (≈5,23%) имеет реклама из отрасли «Шоппинг». Лидер по конверсиям тематика «Работа и образование» (6,27%).

### Как подбирать ключевые слова?

Объясняет Оксана Парфенюк, семантик SEO-Studio: 



Мы до сих пор не автоматизировали работу по подбору ключевых слов, искренне полагая, что никакой софт не поймет, какие цели ставит перед собой Клиент.



Да, программу можно «научить» подбирать ключевые запросы по конкретной тематике, анализировать статистику, предлагать синонимы. Но полученное на выходе семантическое ядро все равно пришлось бы корректировать какому-нибудь человеку, дабы отсеять не совсем подходящие запросы и вложиться в приемлемый для клиента бюджет. Вот и получается, что автоматические подборы – менее качественные, унифицированные и почти не экономят человеческого времени. Так что в данном деле, как и в электронных языковых переводах, так и не заменивших переводы людей, без живого человеческого мозга не обойтись! Клиентов часто интересует вопрос: откуда же берутся наши ключевые запросы и почему они именно такие? 



Озадаченность семантиков



Самыми распространенными вопросами являются:



Чем вы руководствуетесь при подборе ключевых запросов?Почему наша статистика частотности не совпадает с вашими цифрами?Различает ли поисковая система слова с маленькой или большой буквы?



Начнем с последних, более простых, вопросов. Поисковые системы, как правило, равнодушны к регистру, и это легко проверить по выдаче самостоятельно. 



Правильна ли частотность ключевых слов



Почему могут не совпадать цифры частотности ключевых запросов? 



В подавляющем большинстве случаев оттого, что в одном и том же инструменте мы подбираем слова по точному соответствию, а Клиент смотрит по широкому. Почему так важен точный тип соответствия (то есть не предполагающий склонений, изменения числа и падежей, а также различных «хвостиков»)? Все просто: заключая договор, мы обязуемся продвинуть сайт по точно сформулированному и утвержденному словосочетанию. Оно будет прописываться в анкорах, тайтлах, дескрипшнах, текстах и т.д. К тому же, выставляя точный тип соответствия в инструменте, мы получаем от него более релевантные подсказки и статистику. Но даже при продвижении точных ключевых фраз во многих случаях Клиент получает приятный бонус – сайт «подтягивается» в ТОП по смежным запросам.



Какие слова подбирать для семантики



И, наконец, о критериях подбора ключевых слов. Вот основные из них: 



Цели Клиента



Клиент желает быть лидером в своем сегменте и показываться вверху по самым конкурентным и дорогим запросам или хочет «выехать» на многочисленных недорогих «низкочастотках»?Хочет ли он привлечь на свой сайт как можно больше посетителей, или только тех, кто находится на завершающем этапе совершения покупки?Какие категории товаров или направления деятельности являются для Клиента приоритетными?Клиент больше ориентируется на оптовые продажи или розницу?На какой бюджет он рассчитывает?



Эти и другие вопросы задают заказчикам менеджеры, а SEO-семантики на основе их ответов делают оптимальный для каждого случая подбор. У нас нет унифицированных подборок ключевых запросов, каждое семантическое ядро, как правило, индивидуально, даже для сайтов с идентичной тематикой. 



Частотность запросов 



Бывает, что Клиенты показывают нам подборы ключевых слов, которые сделали им наши конкуренты. Честно говоря, не совсем понятно, откуда берутся эти запросы и цифры. Мы всегда сообщаем Клиенту, что наше семантическое ядро базируется на статистике самих поисковых систем – Google AdWords Keyword Tool, Yandex Wordstat, Rambler Adstat. Данные инструменты находятся в открытом доступе и Клиенты при желании могут сами все сверить и сопоставить. Эти сервисы не идеальные, но все же ничего лучшего на этот день пока нет.Цифры в AdWords округленные и среднестатистические за год, но соотношение популярности запросов прослеживается неплохо, что подтверждается впоследствии данными из Google Analytics. Свои «плюсы» и «минусы» имеет и инструмент «Яндекса». Wordstat предлагает более богатый ряд ключевых запросов, содержащих искомую фразу, и, на наш взгляд, более адекватную статистику. Но вообще данный инструмент менее удобен, чем у Google AdWords, так как там невозможно проверить несколько слов одновременно, только по одному, а это отнимает много времени. К тому же, Wordstat игнорирует предлоги, тогда как AdWords четко различает запросы, например, «визитки Киев» и «визитки в Киеве». Что касается Rambler Adstat – статистику там можно просмотреть лишь за определенный месяц, а это не очень удобно при подборе слов для «сезонных» товаров и услуг. Зато это будет полная статистика по определенному ключевому слову, позволяющая изучить структуру поисковых фраз и логику пользователя поисковых систем. Удобен Adstat и для подбора «низкочастоток». 



Логическое построение ключевой фразы



Мы обычно не рекомендуем несогласованные словосочетания, например, как «вода фильтр», так как это затрудняет оптимизацию. Такие формулировки трудно вплетать в хорошие SEO-тексты, с ними некрасиво смотрятся тайтлы и пр. Также мы не рекомендуем раскрутку по многозначным словам (кроме случаев, когда нужно привлечь максимальный трафик), так как они будут приводить много нецелевых посетителей, которые искали что-то совсем другое. И напоследок скажу, что Клиент тоже должен принимать активное участие в подборе семантического ядра для своего сайта, так как никто лучше него не разбирается в его бизнесе и тематике. А наша задача – направить его в нужном направлении, предоставить статистику и проконсультировать по техническим и онлайн-маркетинговым моментам.



Апдейт (2018 год):



SEO против тщеславия



Поисковое продвижение сегодня осложняется высокой конкуренцией – это ни для кого не секрет. Но не все так безнадежно, как можно было бы подумать. Просто в текущей ситуации следует умерить собственное тщеславие и подойти к выбору ключевых слов для продвижения с прагматической точки зрения. Например, существует интернет-магазин, который продает ювелирные изделия (все виды и типы). Чтобы высоко ранжироваться в поисковых системах по запросу «ювелирные изделия», требуется больше, чем просто SEO. Это может оказаться титаническим трудом, требующим не один месяц упорной работы и больших вложений. И даже в этом случае никаких гарантий нет, поскольку конкуренты в этой нише точно также прикладывают все силы, чтобы удержаться на вершине поисковой выдачи.



Таким образом, ранжироваться по высокочастотному запросу в данном случае – не самая хорошая стратегия. Скорее всего, это не приведет к нужному результату, тем более в разумные сроки. Вместо этого, если вы не являетесь общепризнанным авторитетом в мире ювелирных изделий, лучше использовать более конкретные ключевые слова. Здесь речь идет о словах и фразах менее частотных, но более конкретных. Например, это могут быть такие слова как «серебряное ожерелье», «женские часы с украшениями», «золотое украшение для платья» и тому подобное. Мало того, что по этим ключевым словам конкуренция значительно меньше, но и с точки зрения готовности покупателя гораздо больше отдачи дают именно конкретные запросы. Если человек ищет что-то очень конкретное, с большей долей вероятности он хочет это купить.



В итоге SEO сегодня выступает против тщеславия.



Если подойти к делу прагматично и не стремиться любыми способами завоевать ТОП по главным высокочастотным запросам, рост целевого трафика и продажи можно наращивать вполне предсказуемым и стабильным образом.

### Learn with Google: вдохновение для профессионалов

30 августа наши специалисты приняли участие в первом мероприятии из серии обучающих семинаров Learn with Google. Серия обучающих программ запущена Google для оперативного информирования рекламодателей, работающих в сфере электронной коммерции, о трендах в интернет и новых возможностях продуктов.Во время однодневного мероприятия наши менеджеры, из отдела контекстной рекламы, прослушали теоретические и практические занятия. Специалисты Google рассказали о новых продуктах, и методах повышения эффективности использования существующих. Дмитрий Шилюк, менеджер индустрии Google, провел обзор рынка электронной коммерции в Украине, рассказав о ключевых показателях и трендах. Максим Макаренко, менеджер по работе с агентствами Google Украина, рассказал о том, как правильно организовать работу с агентством. Интересным и полезным был доклад «Медиа в эпоху цифровых технологий» Штефана Эрхарда, менеджера по продуктам, Google EMEA. Генеральный директор маркетинг-агентства e-Wolff, Патрик Вольф, привел практические примеры реализации успешных проектов E-Commerce в Германии.



Были организованы практические классы по актуальным тематикам:




Рекламные стратегии в поиске Google.



Медийная сеть Google и новые возможности ремаркетинга.



Жизнь после клика. Анализ результатов кампаний в Google AdWords.




Наши менеджеры с интересом прослушали обучающие семинары, почерпнули множество полезной информации и зарядились вдохновением для дальнейшего развития проектов Клиентов. Отзывы менеджеров SEO-Studio:Солодкая Любовь, менеджер отдела контекстной рекламы SEO-Studio: "Очень понравилась непринуждённая атмосфера, общение мега-интересное, особенно с иностранными гостями. В личных беседах во время перерывов удалось выяснить много полезных технических моментов работы с Google Analytics и Google AdWords.Штефен Эрхард, менеджер по продуктам Google EMEA, очень приятный и открытый для общения человек. В своем докладе "Медиа в эпоху цифровых технологий" он упомянул о новинках Google в области ремаркетинговой и медийной рекламы. Уже думаю, как использовать полученные знания, мы с коллегами собираемся поработать с тестовыми версиями новых продуктов. Скорее бы попробовать все на практике. Перспективы многообещающие.Был полезный доклад для владельцев интернет-магазинов по теме: «Как организовать работу с агентством». Слушать некоторые вещи и жалобы, от присутствующих на семинаре владельцев магазинов, о недобросовестности рекламных агентств (кого, как обманули) было нелестно и неприятно. Но важно. Потому что теперь я лучше знаю, что волнует наших клиентов, какая форма сотрудничества им нужна, как лучше строить совместную работу с пользой для обеих сторон.Спасибо Google за обучение! Всегда полезно получить консультацию, так сказать, из первых рук". Надежда Зайцева, менеджер отдела контекстной рекламы SEO-Studio:"Первое, что порадовало - это формат мероприятия, его непринужденная атмосфера, было интересно собраться в кругу людей, которых объединяют схожие цели и проблемы. Очень понравились выступления гостей из Германии, в которых были приведены реальные примеры существенного повышения уровня конверсии путем А/В тестирования, докладчики указали на рост Mobile трафика, сферы со стремительным ростом спроса, привели статистику по продажам online в разных сферах, а также приоткрыли занавес грядущих изменений в продуктах Google.Также выступал менеджер Google Ukraine по работе с агентствами, Максим Макаренко. Он дал теоретические и практические советы по тому, как правильно выбрать агентство по продвижению. Дмитрий Шилюк, менеджер Google Ukraine, показал интересную и полезную сравнительную статистику развития Digital нашей страны и наших соседей Польши, также указав на стремительный рост Mobile. Практическая часть (Display) была полезна для тех, кто только начинает осваивать возможности медийной рекламы Google, мне было интересно услышать о новом коде ремаркетинга. Во всех презентациях активное участие принимали и слушатели.В целом данное мероприятие оставило положительное впечатление, ждем с нетерпением следующих семинаров".

### С Днём рождения, Google!

История с датой дня рождения Google достаточно запутана, но именно сегодня Google поменял свой логотип. Так что поздравляем компанию с 14-м днём рождения. Процветайте, растите и индексируйте сайты продвигаемые SEO-Studio!Поисковая система Google была создана в 1998 году студентами Стэндфордского университета Ларри Пейджем и Сергеем Брином.  В 1996 году студенты работали над поисковой системой BackRub, но затем создали свой новый учебный проект – систему Google. Название Google предложил Сергей Брин. Он изменил слово Гугол (Googol), которое означает десять в сотой степени. Примечательно, что корпорация была основана 2 сентября 1998 года, а домен Google.com зарегистрирован 15 сентября 1997 года, но свой день рождения поисковик иногда отмечает 7, и 27 сентября. Сейчас Google первая по популярности поисковая система в мире, которая обрабатывает 41 млрд. 345 млн. запросов в месяц и занимает 62,4 % рынка. В месяц Google индексирует более 25 миллиардов веб-страниц и находит информацию на 191 языке. Напоминаем, что в прошедшее воскресенье своё 15-летие отметил российский поисковик Яндекс! А старшему поисковику Рунета – Рамблеру  – в этом году исполняется 16 лет.

### SEO обзор: интересные новости недели

SEO-Studio представляет обозрение интересный событий этой недели на рынке интернет – маркетинга. Яндекс вносит изменения в Директ и Вебмастер. Команда сервиса Яндекс.Директ уведомила о предстоящих изменениях, касающихся эффективности ключевых фраз. Фразы с низкими значениями CTR больше не будут автоматически отключаться на поиске Яндекса. О неэффективности поисковых фраз сразу же будет уведомлен рекламодатель.При этом фразы, которые уже были отключены за низкий CTR до внесения изменений, не будут добавлены обратно. Другое изменение в правилах показа касается нерелевантных фраз. Если по оценке системы фраза не релевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Этим способом Яндекс избавляет пользователей от объявлений, не соответствующих их запросу. Также в Яндекс.Вебмастере появилась возможность запретить отображение описаний из Яндекс.Каталога и DMOZ в сниппете в поисковых результатах. От описаний из каталогов можно отказаться, проставив соответствующие мета-теги с атрибутами content="noyaca" и content="noodp".







Google AdWords узнал пол и возраст украинцев. Теперь для украинских клиентов Google AdWords доступна функция таргетирования рекламы по полу и возрасту. Опция применима только для объявлений, размещаемых в контекстно-медийной сети Google Display Network (не распространяется на поисковую рекламу). Для использования таргетинга в настройках кампании AdWords нужно включить показ объявлений в контекстно-медийной сети ©, а затем выбрать функцию «гибкий охват». Далее перейти к созданию группы и выбрать один из вариантов нацеливания рекламы: на ключевые слова для КМС, объекты ремаркетинга и интересы, или использовать другой метод таргетинга. После этого можно перейти к выбору метода таргетинга, нажав на соответствующую кнопку. Это нововведение позволяет более точно определить целевую аудиторию, поэтому будет полезно большинству рекламодателей не зависимо от размера их бизнеса. 







Facebook начал продавать рекламу в реальном времени. Facebook запустил новую платформу FBX или Facebook AD Exchange, которая позволяет маркетологам в реальном времени покупать рекламные объявления по собственным ставкам, размещая объявления по каким-либо конкретным параметрам. Таргетировать рекламу можно по любым пользовательским параметрам, либо привязывать ее к событиям, например премьерам фильмов. При размещении объявлений нет фиксированных ставок, ведь цена за тот или иной показ устанавливается аукционным методом. Благодаря своему нововведению Facebook пытается увеличить выручку от рекламы и внушить доверие инвесторами. А еще Facebook начинает тестирование сети мобильной рекламы. Вскоре пользователи начнут видеть баннеры от рекламодателей Facebook в сторонних мобильных приложениях. Часть рекламных ссылок может вести на магазин приложений Facebook либо мобильный сайт соцсети. Размещение небольшой группы рекламных сообщений уже тестируется в приложениях для мобильных платформ iOS и Android.







Рынок медийной интернет-рекламы Украины вырос в 1,5 раза. Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) провела исследование рынка медийной интернет-рекламы Украины по итогам I полугодия 2012 г. Его объем составил 253 млн грн. В сравнимой методике рост объема рынка на 52 % превысил половину от оборота прошлого года. Методика измерения основана на анализе данных анкетирования крупнейших сайтов, рекламных агентств и сейлз-хаусов. Для соблюдения конфиденциальности анкеты были обработаны представителем Юридической фирмы «Вронский, Вронская и Партнеры».







Twitter обновил оформление пользовательских профилей. Видимо вдохновившись нововведениями в Facebook в микроблоге появилась возможность устанавливать в своем аккаунте "шапку" - крупное заглавное изображение, которое будет показываться вверху страницы профиля. Изображение должно иметь разрешение не меньше 1252 на 626 пикселей и занимать не более 5 Мбайт. Также изменилась возможность просмотра недавно размещенных фотографий пользователей - теперь в блоге показываются шесть изображений вместо четырех. В то же время сервис представил обновленные версии официальных мобильных приложений для iPad, iPhone и мобильных устройств на базе Android.







SMM-кампания Барака Обамы в 2012 году. Недавно Обама запустил акцию в своем Instagram: Почему вы голосуете за Барака Обаму? Опубликуйте фотографию, где будет указана причина с хештегом #ForAll (полное название акции «a vote for all»). Кампанию, поддержали многие звезды. Напомним, что Барак Обама также исправно ведет микроблог, где у него на данную минуту 19 984 400 читателей. Вот вам и сила SMM.

### SEO - наука или искусство?

Многие люди, которые лишь понаслышке знакомы с SEO, считают, что это легко - надо просто создать сайт, и закупить ссылки на внешних источниках (чем больше, тем лучше). 



Возможно, это и работает. Иногда. Но чаще всего, каждый SEO-проект - это уникальный случай. Давайте рассмотрим аргументы в пользу каждой из теорий - искусство ли это, либо все же наука.







SEO - это наука 



Процесс продвижения сайта - это научный процесс, и вот почему: 



1). SEO - это отрасль знания или исследования, опирающееся на строгие факты и математические законы. 



2). SEO - это систематические знания о физическом (материальном мире), полученные в ходе наблюдений и экспериментов. 



3). SEO - это система знаний в целом, полученная научным путем 



Каждый, кто оказывал профессиональные услуги в области SEO в течение длительного времени, скажет, что в разные периоды работы сталкивался с тем или иным пунктом, описанном чуть выше. Развитие SEO настолько интенсивно, что специалисты едва успевают отслеживать тенденции на специализированных форумах и блогах. Что это, если не научное исследование? 



К сожалению, Google не обеспечивает нас пошаговыми инструкциями для оптимизации каждого отдельно взятого сайта. Каждый веб-сайт является уникальным. Каждый процесс оптимизации (проект) является уникальным. И, конечно же, каждый веб-сайт предлагает новые и интересные задачи для оптимизации. Все они требуют, по крайней мере, иногда, применения экспериментов. Большинство оптимизаторов соблюдают строгие методы контроля процессов и результатов - таким образом, мы четко знаем, что работает, а что нет. "Познать" маркетинг, получив степень бакалавра в области маркетинга, еще ничего не значит, в отличие от точных наук. Необходимо поработать и набраться опыта. В блогосфере столько всякого мусора о SEO понаписано! 



SEO
SEO - Search Engine Optimization. 3d text - Red SEO, serp, top, page rank, position, blog, site, link, keyword and search. High quality and resolution 3d render.



Иногда кажется, что "это звучит разумно, так что это должно быть правдой!". Воздерживайтесь от того, чтобы утверждать что-то, если не уверены в этом на 100 процентов. Потому что это не аксиома, а гипотеза. 



SEO - это искусство



 Процесс продвижения сайта - это искусство, и вот почему: Сознательное использование мастерства и творческого воображения производят в итоге эстетические объекты. Я работал с многими специалистами, и подружился с невероятно яркими оптимизаторами за долгие годы в этом бизнесе. Это те, кому удается смешивать научные навыки с творческими мыслями. Творческий человек в SEO думает о том, как маркетинговая программа может включать в себя графический дизайн, создание ссылок, генерацию контента, связи с общественностью, стремление к общей цели. Например, переработка дизайна либо кода - это тоже искусство, так как в результате получается шедевр. Этого нельзя добиться только прагматичными методами SEO - здесь также важны вдохновение и творческий процесс. Должны ли мы написать сообщение в блоге? Или лучше в пресс-релизе? Как насчет видео? Инфографики? Новой, "корпоративной" страницы на сайте? Все это - творческие решения. Решения, потому что их нужно принимать. Если бы существовал четкий универсальный алгоритм продвижения, никаких решений принимать было бы не нужно - просто брать и делать. 



Идеальное SEO 



SEO сегодня является гораздо более сложным, чем SEO прошлых лет. Когда я слышу, что люди ищут SEO-агентство, я расписываю плюсы и минусы каждого из них. Но есть один фактор, который, как я считаю, важен исключительно для всех. Дело в том, что в агентстве проектом будет заниматься группа лиц, и каждый из них - с уникальным набором навыков. Причем, эти люди могут поделиться примерами того, что работает, а что нет, один может быть креатором до мозга костей, а второй - прагматичным программистом. И вот вместе они и создадут уникальный продукт, который будет отвечать всем требованиям SEO и при этом иметь свою "изюминку". 



Марк Джексон,  searchenginewatch.com, перевод и адаптация Алексея Федянина

### Вебинар от Яндекс: карты для интернет-магазинов

Знакомая ситуация? Потенциальный Клиент зашел на ваш сайт для того чтобы приобрести нужный товар. Он уже готов оформить заказ, и собирается забрать его сам, но вот незадача – зайдя в контакты, не понимает, как к вам добраться и решает выбрать магазин поближе. Как избежать этого рассказала менеджер по маркетингу API Яндекс.Карт, Екатерина Текунова.В видео Екатерина показала на практических примерах  с помощью, каких инструментов можно быстро создать карту и схему проезда для сайта, разметить на карте зоны и условия доставки, придать ей динамичность и многое другое.

### 7 основних помилок SEO копірайтерів

Багато людей намагаються писати тексти для сайтів, гордо іменуючи себе SEO копірайтерами. Але не кожному вдається створювати справді якісні тексти, які не лише відповідатимуть вимогам пошукових систем, а й сподобаються читачам – відвідувачам сайтів. Як стати не просто копірайтером, але майстром слова із приставкою SEO спробуємо розібратися.



Для професійного SEO копірайтера необхідно вміння майстерно жонглювати ключовими словами всередині тексту, що створюється. Адже ключові слова – запорука успіху статті у гонці за пошукове лідерство. Але в спробі помістити в текст якнайбільше пошукових слів важливо не перестаратися. Адже бездумно вписані слова здатні спотворити навіть найкращий текст, відштовхнувши читачів. Звичайно, ключові слова можна зробити непомітними, наприклад, написавши їх таким же кольором як тло сайту або сховавши під банер. На жаль, такий спосіб розкручування пошукова машина може сприйняти як «чорне просування» та застосувати до сайту серйозні санкції. Тому ключові слова слід вписувати розумно, а текст має бути бачити користувачам.



7 основних помилок SEO копірайтерів



SEO «простирадла» – величезні тексти у кілька тисяч символів



Любителі писати великі тексти будуть розчаровані – майже ніхто з користувачів не читає текст обсягом понад 5 тис. знаків, тим більше якщо він не несе особливого смислового навантаження. Читати текст з монітора набагато складніше для очей, ніж паперового носія, тому зробіть його зручним для сприйняття. Подбайте про короткість і простоту побудови речень. Оптимальний розмір статті для позитивного сприйняття користувачами та пошуковими системами від 1500 до 4000 знаків.



Незнання тематики



Якщо автор тексту не розуміє, що пише, цього точно не зрозуміє читач. Тому SEO копірайтер повинен зробити текст цікавим та зрозумілим, не обмежуючись лише поверхневими даними. Зберіть масу інформацію про тему, осмисліть її і вже приступайте до написання тексту. При цьому текст має бути ще й продавцем, тому використовуйте в тексті посилання «Купити», «Замовити» або «Ознайомитись», а також використовуйте прикметники з високим ступенем емоційності – яскравий, незабутній, що не залишає байдужим, тощо.



Додавання до тексту максимальної кількості ключових слів



Дуже часто копірайтер намагається «напихати» текст великою кількістю ключових слів. Цього робити не можна, адже такий текст привертає увагу спам-фільтрів, які починають діяти через часті вживання ключових фраз. Щільність ключових слів кожного тексту має визначатися індивідуально і перевищувати 1-3 відсотків. Деякі слова можна використати в заголовках, тегах, підпису сайту та інших елементах.



Постійне вживання ключових слів у тому вигляді, в якому їх вводять у пошуку



Прямі входження — найефективніші пошукові запити, але це не означає, що потрібно 15 разів вживати у тексті «Кондиціонер Київ купити». Варто застосувати пошуковий запит двічі, а потім його можна використати зі зміною морфології або порядку слів. Також під час написання тексту для просування певного запиту можна використовувати пошукові підказки Google Suggest – варіанти додаткових слів, які пошуковик пропонує автоматично під час введення запиту.



Вживання заголовків та підзаголовків зі складними ключовими фразами



Завдання заголовків залучати відвідувача, тому не варто писати в заголовку «купити фікус Київ», хоча ключі у тегах H1 та H2 добре сприймаються пошуковими системами. Навряд чи читач спокуситься на прочитання речення після того, як побачить такий безглуздий початок. Але можна використовувати поділ тексту на заголовки та підзаголовки, що створює природну структуру матеріалу та добре сприймається пошуковими системами.



Орфографічні та граматичні помилки



Тексти з граматичними помилками завдають шкоди репутації замовнику. Потенційний Клієнт не використовуватиме послуги чи купуватиме товари, побачивши масу помилок у написанні слів та смисловому побудові речень. Якщо опис безграмотний, то, мабуть, і якість послуг чи товарів є сумнівною. Також варто уникати пунктуаційних помилок, неправильного використання розділових знаків. Для перевірки грамотності тексту крім всіх улюблених функцій “перевірка орфографії” в Microsoft Office можна використовувати онлайн сервіси перевірки орфографії Advego, Gramota.ru. Також готовий текст можна відправити на вичитування друзям, які зможуть глянути на нього «свіжим поглядом», або, роздрукувавши на папері ще раз вичитати самостійно.



Часткове копіювання тексту з Інтернету



Деякі копірайтери лінуються писати повноцінну статтю, обмежуючись лише поверхневим переписуванням скопійованого тексту. Цього робити не можна. Для отримання високих позицій у пошуку текст має бути унікальним мінімум на 95%. Перевірити унікальність тексту можна за допомогою програм Advego Plagiatus та DCFinder. Як бачите, бути SEO копірайтером не просто, але спробувати варто. Адже професія творча дозволяє ознайомитися з безліччю цікавих речей і непогано оплачується. Тому якщо відчуваєте в собі потенціал копірайтера, приходьте працювати в SEO-Studio, ми вас спантеличимо і можливо навіть заплатимо:).

### 7 основных ошибок SEO копирайтеров

Многие люди пытаются писать тексты для сайтов, гордо именуя себя SEO копирайтерами. Но не каждому удается создавать действительно качественные тексты, которые не только будут соответствовать требованиям поисковых систем, но и понравятся читателям – посетителям сайтов. Как стать не просто копирайтером, но мастером слова с приставкой SEO попробуем разобраться.



Для профессионального SEO копирайтера необходимо умение мастерски жонглировать ключевыми словами внутри создаваемого текста. Ведь ключевые слова — залог успеха статьи в гонке за поисковое лидерство. Но в попытке поместить в текст как можно больше поисковых слов важно не переусердствовать. Ведь бездумно вписанные слова способны обезобразить даже самый лучший текст, оттолкнув читателей. Конечно, ключевые слова можно сделать незаметными, например, написав их таким же цветом как фон сайта или спрятав под баннер. К сожалению, такой способ раскрутки поисковая машина может воспринять как «черное продвижение» и применить к сайту серьёзные санкции. Поэтому ключевые слова нужно вписывать разумно, а текст должен быть видим пользователям.



7 основных ошибок SEO копирайтеров



SEO «простыни» – огромные тексты в несколько тысяч символов



Любители писать большие тексты будут разочарованы – почти никто из пользователей не читает текст объемом более 5 тыс. знаков, тем более, если он не несет особой смысловой нагрузки. Читать текст с монитора намного сложнее для глаз, чем с бумажного носителя, поэтому сделайте его удобным для восприятия. Позаботьтесь о краткости и простоте построения предложений. Оптимальный размер статьи для позитивного восприятия пользователями и поисковыми системами от 1500 до 4000 знаков.



Незнание тематики



Если автор текста не понимает, о чем пишет, этого точно не поймет читатель. Поэтому SEO копирайтер должен сделать текст интересным и понятным, не ограничиваясь только поверхностными данными. Соберите массу информацию о теме, осмыслите ее и затем уже приступайте к написанию текста. При этом текст должен быть еще и продающим, поэтому употребляйте в тексте ссылки «Купить», «Заказать» или «Ознакомиться», а также используйте прилагательные с высокой степенью эмоциональности – яркий, незабываемый, не оставляющий равнодушным, и т.д.



Добавление в текст максимального количества ключевых слов



Очень часто копирайтер старается «напичкать» текст большим количеством ключевых слов. Этого делать нельзя, ведь такой текст привлекает внимание спам-фильтров, которые начинают действовать из-за частого употребления ключевых фраз. Плотность ключевых слов для каждого текста должна определяться индивидуально и не превышать 1-3 процентов. Некоторые слова можно употребить в заголовках, тегах, в подписи сайта и прочих элементах.



Постоянное употребление ключевых слов в том виде, в котором их вводят в поиске



Прямые вхождения — самые эффективные поисковые запросы, но это не значит, что нужно 15 раз употреблять в тексте «кондиционер Киев купить». Стоит применить поисковой запрос два три раза, а затем его можно употребить с изменением морфологии или порядка слов. Также при написании текста для продвижения определенного запроса можно использовать поисковые подсказки Google Suggest – варианты дополнительных слов, которые поисковик предлагает автоматически при введении запроса.



Употребление заголовков и подзаголовков со сложными ключевыми фразами



Задача заголовков привлекать посетителя, поэтому не стоит писать в заголовке «купить фикус Киев», хотя ключи в тегах H1 и H2 хорошо воспринимаются поисковиками. Вряд ли читатель соблазнится на прочтение предложения после того, как увидит подобное нелепое начало. Но можно использовать разделение текста на заголовки и подзаголовки, что создает естественную структуру материала и хорошо воспринимается поисковыми системами.



Орфографические и грамматические ошибки



Тексты с грамматическими ошибками наносят вред репутации заказчику. Потенциальный Клиент не будет использовать услуги или покупать товары, увидев массу ошибок в написании слов и смысловом построении предложений. Если описание безграмотное, то, наверное, и качество услуг или товаров сомнительное. Также стоит избегать пунктуационных ошибок, неправильного использования знаков препинания. Для проверки грамотности текста помимо всеми любимой функции “проверка орфографии” в Microsoft Office можно использовать онлайн сервисы проверки орфографии Advego, Gramota.ru. Также готовый текст можно отправить на вычитку друзьям, которые смогут взглянуть на него «свежим взглядом», или, распечатав на бумаге еще раз вычитать самостоятельно.



Частичное копирование текста из интернета



Некоторые копирайтеры ленятся писать полноценную статью, ограничиваясь лишь поверхностным переписыванием скопированного текста. Этого делать нельзя. Для получения высоких позиций в поиске текст должен быть уникальным минимум на 95%. Проверить уникальность текста можно с помощью программ Advego Plagiatus и DCFinder. Как видите, быть SEO копирайтером не просто, но попробовать стоит. Ведь профессия творческая, позволяет ознакомиться с множеством интересных вещей и неплохо оплачивается. Поэтому если чувствуете в себе потенциал копирайтера приходите работать в SEO-Studio, мы вас озадачим и возможно даже заплатим:).

### Penguin Update

24 апреля в официальном блоге Google появилась информация о введении дополнения к действующему алгоритму Panda – Penguin Update. 



Согласно опубликованному материалу, новый алгоритм был создан для борьбы с поисковым спамом и должен отразиться на выдаче по 3,1% англоязычных поисковых запросов. На других языках этот процент может быть иным, например, на польском — 5%. Он тем больше, чем более спамный язык (что Google вкладывает в понятие спамности языка, не раскрывается).



Как Penguin отразился на выдаче в украинском Google 



Согласно статистике SEO-Studio, Penguin Update коснулся, по крайней мере 15% поисковых запросов в украинском сегменте интернета. Динамика работы алгоритма, на выборке проектов компании, выглядит так: 25 апреля — изменения по 2,52% поисковых запросов; 26 апреля — 3,02%; 27 апреля — 5,21%; 28 апреля — 5,91%; 29 апреля — 7,04%; 30 апреля — 9,42%; 1 мая — 14,32%; 2 мая — 14,31%; 3 мая — 14,96%; Статистика представлена относительно 24 апреля. Далее ситуация стабилизировалась и появилась возможность делать статистически значимые выводы из проводимых аналитических исследований. Данные, собранные в период до 3 мая, менялись много раз в день и не имеют значимой ценности. Отметим, что изменения по некоторым сайтам мы наблюдаем по сей день, в том числе после анонсированного Penguin 1.1 Update 25 мая, однако они не носят такого глобального характера, как 25 апреля — 3 мая, хоть и могут существенно сказываться на позициях конкретного сайта. 



Исследования алгоритма 



Значительная часть времени после Penguin Update в SEO-Studio, как и во всех SEO-компаниях мира, была выделена на анализ нового алгоритма Google с целью получить статистически значимые результаты, которые будут применимы на практике. В конце апреля и первой половине мая появились первые гипотезы зарубежных коллег, однако большинство из них были не применимы в реальности, т. к. одни из них говорили «Необходимо работать над сайтом, развивать его, делать полезным пользователям» и ничего более, а другие были основаны на нестабильных данных конца апреля, которые актуальны «сейчас» и полностью противоположны «завтра». В середине и второй половине мая появилась возможность делать более объективные выводы. Часть наших коллег уже поделилась своими наблюдениями, теперь это сделаем и мы. При любом изменении алгоритма необходимо, прежде всего, выяснить - на какие факторы он направлен. Данное обновление направлено на борьбу со спамом, который можно разделить на 2 основные группы — текстовый внутри сайта (сюда отнесем не только перенасыщение ключевыми словами в текстах, а и уникальность контента, его качество, чрезмерную оптимизацию мета-тегов и прочее, что может быть приравнено к спаму на сайте) и ссылочный. 



Полученные результаты 



Для наглядности, разделим полученные результаты на 2 категории: «Выпавшие сайты» и «Поднявшиеся сайты». Однако, ради справедливости отметим, что ни один из наблюдаемых сайтов не пошел вверх «сам по себе», все подобные сдвиги были вызваны исключительно обвалом конкурентов, которые занимали более высокие места. Таким образом, «Поднявшиеся сайты» по сути правильнее называть «Не выпавшие». Плотность выпавшего/поднявшегося ключевого запроса на странице:











Как видно, зависимости от плотности ключевого запроса не наблюдается. «Неспамные сайты» (с плотностью вхождения ключевого слова до 1%) даже больше пострадали, чем выиграли. Уникальность контента на странице, которая выпала/поднялась: 











Видно, что сайты с уникальным контентом пострадали меньше, но разница не велика. Это говорит нам о том, что неуникальный контент может быть сигналом для Penguin и, в комплексе с другими факторами, оказать отрицательное влияние на сайт. Однако, сам по себе, он не может быть причиной санкций. Вывод: необходимо следить за уникальностью контента, т. к. копированный материал может стать одним из сигналов для Google о необходимости поближе рассмотреть ваш сайт — возможно, там не все так хорошо. Процент ссылок с точным вхождением анкора (по выпавшему/поднявшемуся ключевому запросу) среди всех ссылок на страницу: 











По оси абсцисс (х) расположен процент ссылок с точным вхождением анкора, по оси ординат (у) — количество сайтов с таким процентом. Это значит, что сайтов с плотностью ключевого слова 80% выпало в 2,5 раза меньше, чем с плотностью 70%, а сайтов с плотностью 30% — поднялось в 4 раза больше, чем 20%, например. Показатель 0% ссылок с точным анкором обусловлен тем, что некоторые запросы (около 4%) выведены в ТОП исключительно с помощью внутренней оптимизации. Графики имеют схожий вид, однако правый смещен в сторону малого количества точных ссылок. Это говорит о том, что Penguin использует этот параметр в своей работе. Однако, он, как и уникальность контента, является лишь одним из сигналов для алгоритма. Выпадение ключевых слов с 0% точных вхождений позволяет делать однозначный вывод — Penguin штрафует за комплекс факторов, причем перенасыщение точными ссылками не является решающим, а большое количество естественных или «естественных» ссылок не дает никаких гарантий. Количество SEO-ссылок по отношению к общему количеству ссылок на сайт (под SEO-ссылками понимаются те, которые имеют анкор соответствующий продвигаемому запросу): 











Значение осей аналогично предыдущему пункту. Как видно, большинство из выпавших сайтов имеют 60% SEO-ссылок, а поднявшиеся — 50%. Характер графиков позволяет сделать вывод — общая заспамленность домена SEO-ссылками также является сигналом для Penguin, однако не является решающим фактором. Как видно, вылетали сайты и с минимальным количеством покупных ссылок, а поднимались и с предельно большим. Анализ факторов, измеряемых субъективным методом (оценка асессоров), не дал значимых результатов. Исследовали спам на сайте в виде сгенерированных текстов, переоптимизированных мета-тегов, качество текстов и другие схожие параметры. Все расхождения находятся в рамках статистической погрешности. Из полученных результатов можно сделать следующие выводы: 1. Важно качество и уникальность контента. Не забывайте о текстовом наполнении вашего сайта и поддержке его актуальности. Пусть это и не важнейший фактор, но это один из сигналов для Penguin. 2. Используйте достаточно псевдоестественных (разбавочных) ссылок. Это увеличит бюджет продвижения и не даст никаких гарантий, однако уменьшит вероятность повышенного внимания к вашему сайту со стороны Penguin. 3. Используйте больше продвигаемых слов. Как показало исследование, пострадали больше всего сайты продвижение которых сконцентрировано на нескольких высокочастотных запросах. Это вызывает перенасыщение сайта SEO-ссылками и дает сигнал Пингвину — тут что-то не чисто. Сайты, которые используют широкое семантическое ядро меньше пострадали, так как их ссылочная масса значительно более разнообразна. 



Что не помогает



 В случае наложения санкций на сайт, Google рекомендует устранить все возможные отрицательные факторы, к которым веб-мастер имеет доступ — убрать спамные тексты, поправить переоптимизированные страницы, снять спамные покупные ссылки и прочее. Многочисленные попытки последовать этим рекомендациям, как у нас, так и у наших коллег, успехом не увенчались, после выполнения всех этих действий за 3-4 недели позиции не возвращались. В некоторых случаях помогало изменение адреса страниц, но в большинстве попыток это также было тщетно. Также не помогает вечный совет «Сделай как у конкурента в ТОП-е». Выдача постоянно меняется, те сайты которые сейчас находятся в ТОП-е, завтра могут быть оштрафованы, а их место займут следующие. Парадоксально, но часто вылетают сайты с минимальной оптимизацией, а ТОП-места занимают их конкуренты из серии «Купить ноутбуки в нашем магазине ноутбуков можно просто, ведь ноутбук от магазина «Ноутбук» — самый необходимый рабочий инструмент из ноутбуков и нетбуков». Если вы видите, что в «Ваших» ТОП-ах такой сайт — не копируйте спам себе, это может только ухудшить ситуацию. 



Что помогает 



В большинстве случаев, сработало устранение всех возможных отрицательных факторов и последующая смена домена. Смена адреса сайта — радикальный шаг, однако в данной ситуации это единственный действенный метод, который в большинстве случаев приводит к успеху — возвращению позиций на прежние или почти прежние места. Устранение всех «сомнительных» факторов перед сменой домена является необходимым условием, иначе вероятность успешного результата, при смене адреса сайта, снижается. 



Что дальше 



Мы исследовали основные факторы спамности на сайте и выявили те из них, которые являются сигналом для Penguin. Если вы видите важные факторы, которые не исследовались, сообщите нам об этом, а мы дополним результаты и поделимся ими. Из имеющихся данных, можно судить о том, что Penguin работает с большим количеством сигналов и пока эта работа не идеальна. Во многих случаях идут вверх сайты, которые значительно более спамные, чем выпадающие. На данный момент Penguin, в украинском Google, очень часто парадоксален. В этот трудный момент мы не рекомендуем клиентам SEO-компаний менять подрядчика. Реально действенного рецепта, кроме описанного выше, в мире еще не найдено, а резкая перемена ссылочной массы (что неизбежно при смене SEO-компании) окажет сильное отрицательно влияние и может поставить сайт в еще худшее положение. В сложившихся условиях, оптимальным решением является продолжать исследования и эксперименты, ожидая очередного Penguin Update, который должен внести коррективы в алгоритм и сделать его работу более корректной. 



Юрий Сукач, руководитель отдела аналитики SEO-Studio

### SEO обозрение. Новости профильного рынка

SEO-Studio представляет обозрение событий на рынке поискового маркетинга



Грядет Likeness? 







Как сообщает газета "Маркер", Facebook намерен запатентовать свою знаменитую кнопку Like в России. Все дело в том, что фирменный знак кулака с отведенным вверх большим пальцем принадлежит именно Facebook. Но сама идея "лайка" активно используется теми же "В Контакте", например.Однако закон гласит, что "регистрация в качестве товарных знаков обозначений, являющихся общепринятыми символами и терминами, недопустима". Так что Facebook можно только пожелать удачи.



Глазами робота. Руководитель Google Webspam Мэтт Каттс рекомендует инструмент для взломанных сайтов - Fetch as Googlebot. Мэтт говорит, что он помогает увидеть страницу глазами робота поисковика. Если, конечно, у них вообще могут быть глаза. Также он рекомендует unmaskparasites.com как сайт для проверки своих страниц. Сервис бесплатный. Google следит. Search Engine Roundtable разоблачил компанию Google. Оказывается, она начала индексировать и учитывать вес ссылок внутри тегов.



В собственном соку. Беларусь весною запускает новый поисковый сервис Index.by. Правда, искать он будет исключительно на территории страны. Но искать тщательно и выдавать подробные результаты - для сайтов компаний-экспортеров это может оказаться полезной информацией.







Показываем "личико". И напоследок - рекомендация от Норан Эль-Шиннавай, журналиста Search Engine Watch. По ее мнению, ваш "аватар" в Facebook скажет больше, чем тысячу слов! Вот семь компонентов, которые посетители страницы сразу же "выхватывают" при взгляде на главную фотографию: 1. Недостатки (надо скрывать/менять профиль) 2. Взгляд (смотрите в объектив во время съемки) 3. Престиж (фото с "бодуна" - не самая лучшая идея) 4. Тревога (если вы чем-то озабочены - это сразу видно) 5. Сила (волевой ли вы человек, или так, просто погулять вышли...) 6. Доверие (вызывает ли ваше фото доверие к вам?) 7. Мистика (или обворожительность - немного загадки не помешает) 



И помните - ваше фото на главной странице скажет о вашем статусе гораздо больше, нежели 160 стандартных символов. 



Подготовил Алексей Федянин, SEO-Studio, фото seonews.ru и searchenginewatch.com

### Блиц-опрос: Как повысить эффективность рекламной кампании с помощью ремаркетинга? Портал AIN.UA

Привести пользователя на сайт сегодня стоит недешево, при этом гарантировать, что он в итоге совершит покупку, невозможно. Часто люди, так ничего и не выбрав, покидают веб-ресурс. Как вернуть их и конвертировать в лояльных клиентов? Эти вопросы решает технология ремаркетинга, которая позволяет «вылавливать» на других сайтах в контекстно-медийной сети несостоявшихся заказчиков и делать им релевантные предложения. О том, как применять данную функцию максимально эффективно, AIN.UA спросил экспертов ведущих агентств Украины Александра Бондова (SEO-Studio), Алексея Васюткина (Promodo) и Александра Федотова («Ашманов и партнеры Украина»).




Насколько часто в рекламных кампаниях вы прибегаете к ремаркетингу? Какие задачи решаете с его помощью?



Кому и в каком случае он будет полезен, а кому, по вашему мнению, от него будет мало толка



Приведите, пожалуйста, наиболее интересные и эффективные примеры использования ремаркетинга из вашего опыта.




Читать статью на AIN.ua

### Вкусная инфографика для бизнеса: делаем самостоятельно

Интернет перегружен информацией, при активном веб-серфинге, всего за день, пользователь получает данные, которые, 100 лет назад, люди узнавали в течение всей жизни.  Неудивительно, что пользователь выбирает информацию интуитивно по единственному критерию – «зацепило» или «не зацепило». В этой схватке изображения и видео побеждают текст.Бизнес борется за секунды внимания пользователя, которого нужно привлечь, удержать и донести ключевое сообщение. С задачами привлечь внимание + донести информацию отлично справляется инфографика.



Факт



80% информации мы воспринимаем через зрение и лишь оставшиеся 20% другими органами чувств. Так заложено природой, вначале были картинки (помните наскальную живопись или роспись египетских пирамид) и намного позже  возникла письменность (3-4 тыс. до н. э.). Понаблюдайте за маленькими детьми, они с воодушевлением рисуют окружающие предметы и рассматривают картинки, но им намного сложнее учиться писать и читать. Инфографика – это универсальный способ просто, структурированно и доступно донести любую информацию. Ведь это так удобно, просмотрев всего одну картинку, моментально вникнуть в суть вопроса. Особенно подходит инфографика тем, кто продает услуги. Сложные процессы лучше объяснить картинками, а не сухим текстом.



5 причин использовать инфографику




Хорошо воспринимается и легко усваивается. Качественная и структурированная инфоргафика делает информацию понятной и простой для восприятия.



Информативна. В  одну картинку можно вместить до 5 страниц текстовой информации.



Привлекает внимание. Если добавить в инфографику юмор или элемент вызова, она гарантированно заинтересует людей.



Убедительна и интернациональна. Во многих случаях инфографика не требует перевода и так понятно о чем речь, а указание авторитетных источников информации повышает доверие к ней.



Моментально распространяется. Красивой инфографикой активно делятся по двум причинам: из-за ценной информации, или из-за оригинального дизайна. Это делает её вирусом.




7 поводов для инфографики



1. Визуализация услуги. Даже такая сложна услуга как решения Intel для обеспечения облачной безопасности финансовых организаций выглядит доступно в картинках.







2. Советы. Различные вариации на тему как что-то сделать легко и быстро. Инфографика в большом размере







3. Интересные факты. 







4. Забавные факты.







5. Новости/тренды. 







6. Сравнения. Сравнивать можно все, что угодно, главное объективно.







7. Итоги деятельности. В ярких и эмоциональных иллюстрациях расскажите вашим клиентам и партнерам каких великих успехов достигла компания!







Создаем инфографику: пошаговый план



1. Придумайте идею. Инфографика должна нести ценность и затрагивать важный вопрос для ЦА. Не любая информация подходят для визуализации, не нужно плодить полчище бессмысленных картинок. Проверяйте идеи на жизнеспособность, спросите у коллеги: "Тебе точно интересно чем красные чашки лучше зеленых?". Или получится нечто такое, что можно было уложить в 1 предложение:







2. Нарисуйте дизайн. Продумайте какая информация должна быть в инфографике и как её лучше преподнести. После этого возьмите карандаш и лист бумаги, набросайте несколько схематических эскизов. Если не умеете рисовать - не страшно, вам просто нужно создать структуру будущей инфографики и убедиться, что  она подходит для визуализации. 



3. Соберите информацию и статистические данные. Очень тщательно выбирайте информацию она должна быть из проверенных и авторитетных источников. Используйте сайты статистики. Цифры ваши помощники, а вот количество текста минимизируйте. 



4. Выберите инструмент. Если вы не дизайнер, не нужно начинать осваивать Photoshop, InDesign, Illustrator и другие программы. В интернете есть специальные сайты для создания инфографики, с простым функционалом, которые подойдут даже новичкам. Особых знаний не нужно, только чувство прекрасного и несколько часов времени для того, чтобы разобраться с интерфейсом. Мы тестировали Easel.ly - действительно удобный и простой сервис, все элементы перемещаются с помощью мышки. Небольшая коллекция тем и иконок, но есть возможность загружать собственные, что очень удобно. Некоторые шрифты не поддерживают ввод кириллицей, но оставшихся вполне хватит новичку. 



Подходящие сайты: Google Charts Infogr.am Easel.ly  Vizualize.me 



Сайты для поиска иконок и клипартов Iconfinder Free Icons Web Vector Finder Dry Icons 



5. Уберите из инфографики все лишнее. 



Нарисовали инфографику? А теперь уберите все лишнее: 5 видов диаграмм, полк человечков и 4 вида завитушек. Сила инфографики в простоте, поэтому не перегружайте. 



6. Добавьте ключевые элементы. Убойный заголовок (протестируйте варианты), источники информации, логотип и ссылка на ваш сайт обязательно должны быть. 



7. Распространяйте. Выложите инфографику на сайт и обязательно пропишите "ALT" у картинки, иначе поисковики не поймут о чем едет речь.  Расшарьте через все социальные сети, которые  вам доступны. Предложите разместить инфографику сайтам СМИ и блогам, освещающим вашу тематику. Также выложите инфографику на специализированных сайтах, чтобы привлечь дополнительный трафик и внимание к ней. Подходящие сайты: 5coins.ru adme.ru infographer.ru Visually Cool Infographics Infographr Submit Infographics Daily Infographic Chart Porn



В погоне за брендом



После того как вы создадите действительно крутую инфографику она превратиться в вирус, который принесет вам естественные внешние ссылки и гордость. Но главное люди начнут запоминать ваш бренд и на этот фактор не смогут влиять поисковые системы. Так, что вперед! Нарисуйте свою первую инфографику, эксперементируйте и совершенствуйте. У вас точно получится. Нателла Озова, маркетолог SEO-Studio.Апдейт (2018 год):



Преимущества сервисов для создания инфографики



В последнее время популярность инфографики сильно возрастает. И в этой связи перед контент-менеджером встает вопрос о том, как оптимизировать процесс ее создания. Это особенно актуально, когда объемы текстов по-настоящему большие. Во-первых, качественная инфографика требует больших трудозатрат и времени. Во-вторых, требуется соблюдать и выдерживать стиль от одной публикации к другой. К счастью, решение существует: чтобы облегчить себе задачу, следует пользоваться готовыми сервисами визуализации данных.



Таких сервисов существует в настоящий момент уже достаточно много. Причем лучшие из них действительно хороши и позволяют в короткие сроки создавать превосходную графику. Например, это может быть Infogram, Canva, PicMonkey, BeFunky и др. 



Какие преимущества дают эти сервисы? Их действительно много. Главное  состоит в том, что в отличие от графических редакторов, таких как Illustrator или Photoshop, здесь нет ничего лишнего, зато имеется масса специальных инструментов и шаблонов в готовом виде.Большинство сервисов визуализации данных предоставляют:




Готовые шаблоны и схемы для инфографики;



Темы для создания собственных шаблонов;



Большое количество типичных графических элементов;



Готовые иконки и символы;



Привлекательные шрифты;



Возможность автоматически создавать графики и диаграммы;



Возможность вставлять карты различных видов и типов.




Дополнительное преимущество этих сервисов заключается в том, что они содержат миллионы изображений, иконок, шрифтов, диаграмм и графиков, фотографий на различные темы – которые можно использовать бесплатно. Контент-менеджеру не нужно думать о том, где взять иконку, не нарушая никаких авторских прав. В итоге создание профессиональной, привлекательной и убедительной инфографики занимает не так много времени и при определенных навыках превращается в удовольствие.

### Как увеличить комментирование поста?

Вы написали интересный пост, добавили в него нужные ключевые слова и разместили на сайте. Внешние ссылки на статью закуплены, кажется, что использованы все инструменты для SEO продвижения? Оказывается, нет – у вас есть еще один инструмент для того, чтобы продвинуть нужную страницу – комментарии пользователей. Как добиться комментариев от пользователей, и зачем они нужны, попробуем разобраться.У комментариев есть несколько преимуществ: первое это получение дополнительного, уникального контента для ваших страниц. Благодаря пользовательским комментариям, вы получаете дополнительные альтернативные запросы, ведь невозможно вместить в одну статью все варианты ключевых фраз. Google анализирует наличие комментариев и индексирует статью по размещенным фразам от пользователей. Еще одно весомое преимущество в том, что наличие комментариев может способствовать свежести оценки вашей статьи. Хотя не доказано, что число комментариев на странице напрямую связано с более высоким рейтингом публикации, практика показывает, что поисковые системы позитивно оценивают наличие свежих, соответствующие содержанию страницы комментариев – признаков взаимодействия пользователей с сообществом. В конкурентном пространстве, где большинство страниц поразительно похожи, необходимо использовать любой шанс для того чтобы выделиться. К тому же случается, что комментарии и обсуждения бывают намного информативнее самой статьи. Пользователи могут специально обращаться к секции комментариев, чтобы найти ответ. 



7 советов для увеличения количества комментариев: 



1. Разрушайте барьеры для комментирования. Для того чтобы оставить комментарий на вашем сайте необходимо заполнить кучу дополнительных полей или решить защитное изображение, сложнее чем сборка кубика рубика? Поздравляем, у вас мизерные шансы на получение комментариев. Иногда требуемые усилия для того, чтобы прокомментировать статью перевешивает потенциальные выгоды для пользователей, такой ситуации нужно избегать. Помните, что большинство пользователей настороженно относятся к выдаче адреса электронной почты и персональных данных, боясь, что информация будет использоваться в рекламных целях. Позвольте им войти через аккаунты социальных сетей или без регистрации. Ведь необходимый минимум для комментирования: имя пользователя, электронная почта, которую можно сделать невидимой для других читателей и сам комментарий. Протестируйте механизм размещения комментариев и устраните все лишнее. 



2. Удобное место для комментариев.  Не стоит размещать комментарии в самом конце страницы, поставив перед ними рекламные объявления, перечень других статей по теме и полную биографию автора. Если вы настроены на дискуссию, комментарии должны размещаться сразу после статьи. Или сделайте для пользователей якорь скачок в конце статьи, который гласит: "Оставить комментарий" или "Присоединитесь к беседе", нажав на значок пользователь переместиться к комментариям. 



3. Социальные логины. Если по каким-либо причинам вам нужно, чтобы пользователи зарегистрировались для комментирования, позвольте им войти, используя учетные записи в социальных сетях. Для Wordpress можно установить социальные модули, например Facebook Connect или версию от Twitter. Если вы хотите охватить все социальные сети, попробуйте социальной вход. Для этого подойдет система комментариев Disqus, которую вы наверняка уже видели на многих сайтах. Эта система позволяет читателям оценивать и комментировать статьи из профилей социальных сетей или зарегистрировавшись в самой системе. 



4. Профили, награды и рейтинги. Поощряйте своих комментаторов, позвольте самым активным из них ощущать свою авторитетность и уникальность. Для этого используйте рейтинговую систему, все, что для этого необходимо простой подсчет количества комментариев для каждого пользователя. Введите в профилях веселые звания: «Новичок, «Кандидат» или «Гуру», дайте пользователям возможность измерить авторитетность участника в сообществе. С помощью Top плагина для Wordpress можно показывать рейтинг топ комментаторов. Поощряйте амбициозных участников, дайте лояльным комментаторам ощутить причастность к сообществу. 



5. Присоединяйтесь к беседе. Отвечайте на комментарии, присоединяйтесь к беседе. Удерживайте разговор и постепенно развивайте новые линии обсуждения. Начните разговор, для того чтобы получить цепную реакцию. Для этой цели можно использовать фиктивных комментаторов, заведите несколько специальных аккаунтов. Реальность такова, что статьи с комментариями получают больше комментариев. 



6. E-mail уведомление об ответе. Если лояльные читатели дали вам свои адреса электронной почты и оставили комментарий, они вероятно рассчитывает на то, что получат ответный комментарий и смогут отреагировать. Поэтому дайте пользователям возможность получать e-mail оповещения о комментариях. Для Wordpress используйте специальную функцию «Комментарий Уведомлять об ответах на Wordpress». Disqus также предлагает функцию для уведомления об ответах. 



7. Отслеживание прогресса. Отслеживать приток новых комментаторов на сайте довольно сложно. Для того чтобы упростить процесс можно использовать Google Analytics. Для этого в Google Analytics нужно настроить цели связанные с новыми комментариями. В инструменте есть подробные инструкции как это сделать. Также можно отслеживать изменения, используя инструмент Raven Google Analytics. Вы знаете другие методы привлечения комментаторов, или попробовали некоторые из вышеперечисленных? Поделитесь вашими впечатлениями о результатах – оставьте комментарий ниже!

### Что читают сотрудники SEO-Studio?

Сотрудники компании SEO-Studio уделяют большое внимание профессиональному и личностному росту. Именно для этих целей в нашей компании создана библиотека, которая еженедельно пополняется интересными книжными новинками. Мы читаем много и предлагаем вам выборку самых популярных книг. Большинство книг на бизнес тематику, полезные для работы и саморазвития. Особый интерес у сотрудников вызывает чтение книг, связанных с личностным ростом, повышением эффективности, взаимоотношениями в коллективе.И, конечно же, большим спросом пользуется литература по отделам: SEO, контекстная реклама, создание сайтов и юзабилити, которую мы рекомендуем к прочтению нашим новичкам. ТОП 25 книг в нашей библиотеке:




"Миф о многозадачности: к чему приводит стремление успеть все". Д. Креншоу



"БОСС: бесподобный или бесполезный". Р. Иммельман



"Богатый брат, богатая сестра". Э. Кийосаки, Р. Кийосаки



"Свой бизнес: с чего начать, как преуспеть".  Л. Агаркова



"Ментальные ловушки на работе". Марк Гоулстон



"PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR". М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн



"Арифметика продаж. Руководство по управлению продавцами". Т. Асланов



"Атака на результат. Продажи B2B".  А. Федосеев, Б. Карабанов



"Good to Great". Дж. Коллинз



"Никогда не ешьте в одиночку и другие секреты успеха". К. Феррацци



"Миф о доле рынка. Почему "доля рынка" - "золото дураков" в бизнесе". Р. Минитер



"Тайм драйв: как успевать жить и работать". Г. Архангельский



"Вторая космическая. Искусство управления и стратегии будущего". Д. Мур



"Боевые команды продаж". К. Бакшт



"Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов". Б. Клифтон



"Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора". А. Остервальдер



"Управляя изменениями". И. Адизес 



"Партизанский маркетинг".  Дж. Левинсон 



"Ангелы, драконы и стервятники". С. Экланд 



"MBA для "чайников"". К. Аллен



"Политические озарения". И. Адизес



"Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO". Н. Исделл, Д. Бизли



"Переговоры, которые работают". С. Даймонд



"Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании из первых рук". Т. Шей



"Маркетинг без бюджета". И. Манн




Присоединяйтесь к нам! "В пять лет я научился читать. Ничего более важного в моей жизни так и не произошло". Марио Варгас Выбирайте, читайте, развивайтесь!

### СОПА Интернету (комментарий специалиста)

Руководитель отдела аналитики SEO-Studio Юрий Сукач прокомментировал ситуацию, возникшую на интернет-просторах всего мира. 







Вкратце мы уже писали об этом ЗДЕСЬ. Откуда растут ноги у законопроектов SOPA/PIPA догадываться не приходиться, влияние медиамагнатов вполне очевидно. Отчасти их можно понять, раньше контент (будь это музыка, книжка, фильм или что либо другое) покупали, теперь его загружают, что сказывается на прибыли от продаж. 



Большой резонанс в американском сегменте интернета возник по двум причинам:




Принятие закона повесит над большинством владельцев веб-сайтов большой топор и никто не знает когда он упадет им на голову.



SOPA/PIPA отбрасывает развитие интернета до 90-х годов.




Первое в чем-то приближает американцев к нам, славянам. Все нарушают, а наказывает тех кому не повезло. Причина в некоторых частях законопроекта, которые подразумевают наказание за любое действие, которое хоть сколько-то может быть сочтено пиратским. Размещение пользователем фрагмента книги может стать серьезной проблемой для владельца форума, даже размещение ссылки на "сомнительный" проект является соучастием в уголовном преступлении (к которым будет относиться пиратство). 



Таким образом, ссылка на Youtube, опубликованная в комментариях, может стать формальной причиной для наказания блогера. Разумеется, вряд ли ФБР будет гонятся за ними, однако закон это предусматривает. По сути, законопроект является попыткой остановить поток воды решетом. Предполагаю, что он не будет принят. Однако, если случится обратное, на интернет существенного влияния это не окажет. Сервера больших сайтов с пиратским контентом переедут в страны, которые к нему лояльны, а мелкая рыба мало кому интересна. Вероятно будет череда "показательных расстрелов", но она быстро закончится. Украинские пользователи не заметят практически никаких изменений в сети, независимо от принятия или не принятия данных законопроектов. 



P.S. Времени, прошедшего с момента написания материала, прошло совсем немного, однако в США под влиянием законопроекта уже успели прикрыть ресурс Megaupload, один из самых посещаемых в мире. Однако, похоже, забастовки мировых Интернет-ресурсов не проходят даром - в соответствии с новыми сведениями, мнение голосующих меняется от "за" до "против" этого законопроекта. Пресс-служба SEO-Studio продолжает следить за событиями.

### Быть оптимизатором. Что это для нас?

Настоящий оптимизатор  – это человек делающий сайты удобными и полезными для людей, прибыльными для владельцев и любимыми для поисковых систем. Оптимизатор – это профессионал, вдыхающий новую жизнь в интернет-ресурсы, принося больше целевого трафика и потенциальных Клиентов.



Наши принципы:



"Мы говорим твердое "Нет!" некачественным сайтам – мы за сайты для людей!" 



Для нас оптимизация сайта – это как построить дом или вырастить ребенка – кропотливый, длительный и сложный процесс, требующий ежедневного внимания, работы и настоящей любви. 



Оптимизация сайта – больше чем профессия, это образ мышления и стиль жизни, это любовь, причем любовь взаимная, ведь только от взаимности рождается блестящий результат. 



Ключевые слова и посадочные страницы –  это маленькие дети, которых нужно холить и лелеять. Ссылки – это не просто несколько гиперактивных слов с набором нужных характеристик, а цитирование нашего сайта другими, поднятие его "авторитета" среди интернет-ресурсов. 



Ну а ТОПы – это наше все! 



И когда в Google Analytics кривая графика посещаемости постепенно движется вверх, а Клиент звонит и говорит "Спасибо!", мы понимаем –  все было не зря: дни и ночи,  тэги и перелинковка, ссылки и тексты, мучительное ожидание и наконец, заветные ТОПы... 



Вот как мы ощущаем полноту и биение ритма нашей жизни. Вот что значит "Быть оптимизатором". 



Команда SEO-Studio

### Виталий Цуд: SEO 2000-х годов – эти лихие 90-е в интернете

Украинский интернет-предприниматель Виталий Цуд впервые начал работать с компьютерами, когда в стране бушевал ветер перемен –  все ждали развала Советского Союза. Спустя десять лет, когда интернет только начал появляться в домах украинцев, он открывает свой первый бизнес – онлайн-магазин "Мобитрейд". Сегодня под его началом крупнейшее в Украине агентство интернет-маркетинга SEO-Studio и рекламное агентство Digital Force.Залог его успеха в том, что он никогда не боялся делать первый шаг. "Одно из жизненных правил, которое я для себя вынес тогда – любое дело можно осилить, если каждый день делать один шаг. Трудолюбие и высокая степень ответственности за начатое дело не давали отступить от этого принципа. Общечеловеческие ценности "не укради, не делай зла" – это вещи, без которых не получится бизнес", – рассказывает он.



1. О бизнесе в IT-сфере: Это была моя мечта



Как Вы попали в IT сферу?







Учась в техникуме по специальности "Радиотехнические измерения", я подрабатывал и нашел свое призвание в IT. Тогда о персональном компьютере можно было только мечтать, все, что мне было доступно – это самодельные компьютеры ZX Spectrum,  которые собирались своими руками из купленных микросхем и полуготовых узлов. На дворе был 1989 год. В качестве монитора был телевизор, а носителем информации служил магнитофон с аудиокассетами, на которые записывались программы. В этот "компьютер" программы загружались включением кнопкой play и получасовым ожиданием, под зачаровывающие звуки битов и байтов. В это же время, я самостоятельно научился программировать на языке Бейсик. После окончания техникума в 1993 году искал работу, связанную с компьютерами: сборка, настройка, программирование. Было несколько предложений, связанных с торговлей, но я их отклонял, потому что у меня был банальный страх общения с людьми. Мне нужно было что-то тихое, спокойное, в коморке и с компьютером. Это была моя мечта. 



Почему Вы решили заняться бизнесом? Когда основали свой первый? Все началось с банального стечения обстоятельств: ко мне обратился знакомый с просьбой сделать ему сайт интернет-магазина. Я сделал для него сайт в режиме фрилансера и немного разобрался в схеме интернет торговли. Через пару месяцев у меня возникла идея создать такой же бизнес самому. В 2003 году я открыл интернет-магазин под названием "Мобитрейд". В то время, если ты сделал сайт, не ленился наполнять его и развивать, тебя ждал успех. Наличие здравого смысла и понимание того, как технически работает сайт, было формулой успеха в 2000-е. 



Тогда, а сейчас? И сейчас это работает, но уже невозможно охватить все своими силами, потому что мир стал сложнее и жестче. Появилась насыщенная конкуренция с такими же умными людьми, как и ты. Есть только два варианта:  либо выделяться, либо быть быстрее конкурентов. К тому же, сейчас важно социальное восприятие компании – как твой бизнес воспринимают клиенты и общественность. При многообразии выбора люди идут не туда, где им просто выгодно, а туда где им еще и нравиться. 



Когда Вы делали интернет-магазин другу, разобрались в том, как работает интернет-коммерция. Как пришло понимание? Если человек никогда не сталкивался с каким-то родом деятельности, то она кажется ему сложной и недостижимой. А когда видишь, что такой же человек, как и ты не побоялся сделать шаг, возникает мысль: "Почему бы не попробовать самому?" В моем случае речь не шла о копировании бизнеса знакомого. Его бизнес по продаже плетеной мебели работал по очень сложной схеме поставок товаров под заказ. Я понимал, что есть более простые, быстрые и выгодные схемы бизнеса, которые могу реализовать в данный момент. 



Значит, у Вас изначально было желание стать предпринимателем, а не программистом? Этот вопрос мучал меня долго, всегда хотел стать предпринимателем, но профессиональный путь складывался не просто. Я из небогатой семьи, у моих родителей возможностей было не много, вначале пробовал себя на самых разных работах. В студенческие годы подрабатывал на стройке, потом был механиком на лифтах, затем работал программистом-фрилансером, а перед созданием бизнеса – веб-мастером сайтов. Работал и руками и головой, но везде, мне приходили на ум бизнес идеи, только не было возможности их реализовать. Не хватало круга общения, где можно было бы их обсудить и получить поддержку.



2. О первой компании: К семейному бизнесу нужно подходить обдуманно



Каким получился старт? С какими трудностями столкнулись вначале? Компания «Мобитрейд» была создана в 2003 году. Изначально это был семейный бизнес, в основании которого участвовали многие родственники. Сейчас понимаю, что к ним нужно относиться внимательнее, чем к другим сотрудникам. Первый год я совмещал бизнес с работой, а жена выполняла представительские функции: контролировала работу в офисе, набирала персонал. Все было новое и непонятное: как оформить юридическое лицо, как вести бухгалтерский учет, собеседовать людей. Для человека, который сталкивается впервые –  это страшно. Учиться некогда, нужно сразу делать на практике. Например, впервые нанимаешь людей и влияешь на их судьбы. К каждому человеку относишься хорошо, а тут приходиться перебирать людей. Это знаковый момент для любого наемного сотрудника, ставшего предпринимателем. 



Как налаживали процессы, искали поставщиков товаров? Первых поставщиков техники искал по объявлениям. Сотрудничал с теми, у кого можно было купить от 1 шт. товара. В то время вся торговля была под заказ. Звонит клиент и спрашивает: "У Вас есть такой телефон?". Ты отвечаешь: "Мы сейчас уточним, и я Вам перезвоню". После этого обзваниваешь поставщиков и спрашиваешь, есть ли телефон по нужной цене, торгуешься, радуешься, если нашел на 1 доллар дешевле. Перезваниваешь клиенту, говоришь: "Да есть такой товар". В ответ: "Хорошо, спасибо! До свидания!" - и тишина. Такое бывало часто. Или же звонишь, у тебя заказывают. После этого едешь к поставщику, забираешь товар и отвозишь покупателю, зарабатывая свои 10 у.е. По этой схеме многие интернет-магазины работают и сейчас. 



Какая роль сайта? У покупателя складывается имидж магазина, по виду сайта. Если сайт красивый, они представляют полноценный магазин с полочками, на которых выложен товар. А на самом деле это небольшая комната, в которой телефон, компьютер и четыре человека принимают заказы. Приходят курьеры, разбирают заказы, едут, покупают товар у поставщика, и тут же отвозят клиенту. Никто не покупал товары наперед, не создавал склад, и не имел в обороте много денег. Ситуация, когда купил, но не продал, а потом назад поставщик не принял, сразу ощущалась очень болезненно. Денег в обороте не хватало, моя заработная плата 400 у.е. была хорошим подспорьем. Всегда было ощущение, что вот-вот и все развалится. На фоне этого получалось развиваться, расширять штат, увеличивать продажи и раз в год переезжать в офисы побольше. Очень помог мой опыт айтишника, сайт всегда был на высоком уровне и правильно работал.  Все процессы управлялись через автоматизированную административную систему, которую я самостоятельно разработал. Программировал днем и ночью, постоянно совершенствуя процессы, бизнес давал такой заряд энергии, что не ощущал усталости. У каждого предпринимателя первые годы — это заряд энергии, когда он способен чудеса творить, находиться на уровне максимальной производительности. Страшно, но идешь, и с каждым успешным шагом укрепляется уверенность. На старте легко, ты думаешь, может быть так и так, а когда поработал 10 лет, то страхов становится в 100 раз больше, ведь знаешь, что может быть еще больше вариантов. Чем больше человек знает, тем больше он сам себе ложных проблем создает. 



Можете вспомнить событие, когда ощутили, что достигли пика развития бизнеса? Момент удовлетворенности собой бывает, когда перерастаешь конкурентов. Ты равняешься на конкурента и постоянно стараешься сделать сайт лучше и лучше. Проходит время, заходишь на его сайт и видишь, что давно информация не обновлялась, а потом узнаешь, что он закрылся. Был стимул, а тут вдруг не на кого ровняться.



3. О продвижении: SEO 2000-х – это лихие 90-е в бизнесе



Но появляются другие конкуренты?  Появление «Розетки» я воспринял не особо серьезно, просто как очередного конкурента. Но они первыми попробовали платное привлечение трафика и стремительно вырвались вперед. Тогда интернет-маркетинг отсутствовал. Сайт воспринимался как часть бизнес процесса, делался максимально удобным и функциональным. Сайт «Мобитрейда» получал посещаемость естественный путем, из платных источников использовал только размещение в прайс-агрегаторах. На рынке появилась «Розетка», включила платные методы привлечения посетителей (SEO) и мгновенно стала лидером. Они первыми запустили реактивный двигатель интернет-маркетинга, с этого момента началась эра SEO в Украине. В 2005 – 2007 годах появились первые сеошники – люди увидевшие закономерность в простых действиях для манипулирования органической выдачей поисковиков. Кто мог подумать, что если получишь 10 ссылок на страничку с определенным текстом, она поднимется выше в выдаче по слову внутри ссылки, чем страница конкурента. Естественно, как к любой новомодной штуке было недоверие. На рынке SEO не был сформирован продукт. SEO 2000-х – это лихие 90-е в бизнесе. Все было дикое, если человек знал пару умных слов, то легко мог пустить пыль заказчику в глаза. Эра Webmoney, ICQ и пиратского Windows. В условиях обострившейся конкуренции, в особенности с «Розеткой», я отважился на SEO-эксперименты, которые свели меня на тот момент с фрилансером, а со временем будущим партнером Евгением Козловым. Он мне рассказал про раскрутку сайта, про огромный потенциал генерации трафика с поисковиков. Около года в удаленном режиме (Евгений в городе Острог, Ровенской области), а я – в Киеве, сначала поднимали такие показатели сайта, как ТИЦ и PageRank, а затем началась более осознанная работа по определенным спискам запросов для увеличения трафика. Я установил Google Analytics, начал мерять трафик, смотреть откуда приходят посетители и по каким запросам. Первые несколько месяцев мы даже не виделись, общались по ICQ. Евгений был фрилансером, работал еще по нескольким клиентам, изучал первые SEO-секреты. Даже несколько раз просил меня выделить ему рабочее место в офисе «Мобитрейда» для приема клиентов. На многие вещи он смотрел еще по-детски, и мне надо было толерантно объяснять ему основы бизнес-этики, и невозможность ведения одного неофициального бизнеса на территории другого официального. У Евгения был сайт — скопированный с русского seo-studio.ru и по имени домена, и по дизайну — лихие 90-е в интернете! Хотя сайт и состоял из пяти статичных HTML-страничек без какой-либо CMS, он приводил Евгению первых фриланс-клиентов. Тем временем работы по продвижению «Мобитрейда» давали хорошие результаты для бизнеса. У Евгения добавлялись клиенты, а мне все очевиднее была польза от услуг SEO, и появилось желание заняться этим новым увлекательным бизнесом. Наши мысли двигались обоюдно к необходимости создавать полноценную компанию, к чему мы вскоре и пришли. Домен, сайт и название бренда взяли те, что были у Евгения, но теперь уже поставили на легальный серьезный бизнес-уровень. Евгений переехал в Киев, и мы основали компанию SEO-Studio. 



А как же «Мобитрейд»? На тот момент эпоха «Мобитрейда» заканчивалась. Мы с бывшей супругой не могли принять единогласное решение по управлению бизнесом. В итоге я передал ей управление «Мобитрейдом», оставив за собой только техническую и рекламную части. А в основное время занялся развитием второго бизнеса – SEO-Studio. Начиная с 2008 года, я полностью ушел из первого бизнеса. Тогда было сложное время для интернет-магазинов, высокая конкуренция, все заработанные деньги вкладывались в рекламу, работали почти в 0. К тому же торговля сложный бизнес: много претензий, возвратов, ремонтов, негатива, воровство и сложности с персоналом. Эти случаи нужно уметь правильно решать. У нее это получилось с трудом, и бизнес постепенно ушел в упадок.



4. О второй компании: Я просто отдыхал



Какие ключевые моменты построения бизнеса можете выделить? После жесткого торгового бизнеса «Мобитрейда» - в SEO-Studio я просто отдыхал. Первый месяц мы с Евгением работали у меня дома на кухне. Каждое утро я забирал его из КПИ, где он тогда учился, и вез в наш "офис". Установили на сайт SEO-Studio мобильный телефон с прямым киевским номером – и начались звонки от клиентов. Под видом потенциальных клиентов мы изучили наших конкурентов, собрали у них коммерческие предложения и образцы договоров. Поняли, что их документы никуда не годятся – сплошная абстракция, нет никаких четких формулировок. Начали делать договора и первые коммерческие предложения. Евгений на пальцах объяснял последовательность действий, а я оборачивал их в красивую формулировку, которую захочет купить представитель бизнеса. Описали полный цикл работ, четкие сроки и условия продвижения. Так у нас появились понятные и осязаемые продукты. В нашем распоряжении было место, где можно работать, печать моего СПД, расчетный счет, - минимальный бизнес-пакет для стартапа.  В течение двух месяцев работы мы заключили около 10 контрактов, появились деньги, чтобы снять первый офис. 



Какие планы развития SEO-Studio? SEO-Studio – не универсальное интернет-агентство, предоставляющее комплекс услуг. Оно сконцентрировано только на привлечении трафика. В жизненном цикле онлайн бизнеса трафик на сайте – это как кровеносная система организма. Каким бы красивым сайт не был, как бы хорошо не были построены бизнес процессы, но без потока покупателей, бизнес не будет работать вообще. Мы приводим трафик из самых мощных источников: SEO и контекстной рекламы. Работаем быстро и эффективно. Есть несколько конверсионных услуг: проектирование, аудиты, повышающие отдачу от привлеченного трафика. 



А нет ли желания сделать компанию комплексным агентством интернет-маркетинга? Это игра в другой лиге. У нас изначально в названии заложена сеошная карма, мы 7 лет продвигаем сайты в поисковых системах. Постепенно добавили направление контекстной рекламы. Конечно, со временем клиенты просят предоставить им другие услуги: переделать сайт, SMM, SERM, PR, email-маркетинг. Мы пытались развивать другие отделы, но безуспешно. Несколько раз запускали отдел разработки сайтов, брали штатных дизайнеров, верстальщиков, программистов. В итоге не получилось сделать его эффективным. Видимо, наши технические процессы не достаточно подготовлены для этих задач, и не те люди стояли во главе. Для меня это знак, что нет смысла распыляться.



5. О рынке SEO: Google покроет мир



Поисковые системы навязывают использование контекстной рекламы, не исчезнет ли SEO в будущем? SEO — это действия направленные на изменение органической выдачи поисковых систем. До тех пор, пока выдача будет бесплатной, и строиться по алгоритмам, на которые можно влиять, SEO продолжит существовать. Раньше алгоритмы были примитивными, теперь постоянно усложняются. Например, сегодня возвращается ситуация, которая была при зарождении SEO. Качественные сайты с информацией полезной людям ценятся поисковыми системами выше, чем те которые получили искусственное нагнетание веса. Правда, есть такая версия, что Google прекратит давать ссылки на сайты, и начнет показывать все содержимое сайтов прямо у себя, тогда будет плохо. 



Как Яндекс. Острова? К этому идем. Google постепенно становится "корпорацией добра", идя по пути глобализации всего мира под себя. Не удивлюсь, если через 20 лет у нас будет бесплатный интернет и компьютер от Google, в котором открываешь Google Chrome, и у тебя появляется полный рабочий и развлекательный инструментарий тоже от Google. Не нужно будет людям регистрировать домены, тратить деньги на программистов и дизайнеров. Будет сплошная социальная сеть Google. 



Что в таком случае делать программистам и владельцам сайтов? Идти работать в Google. Прогноз долгосрочный, рано или поздно придет время, когда по нашей квартире буду бегать гугло-роботы и делать физическую работу, как мы видим в фантастических фильмах. Уже сейчас Google, Facebook, Apple и Microsoft контролируют мировой IT-рынок. Facebook никого не пустит в социальную нишу, а Google в поисковую. Локальные поисковики, такие как Яндекс и китайский Baidu сохранят позиции в своих регионах. Надеюсь, у нас будет выбор между Google и Яндекс. К сожалению, украинского аналога нет. В ближайшие 10 лет SEO существенно не изменится. Появятся новые факторы, под которые мы подстроимся.  Если раньше занимались ссылочным спамом и ставили процесс на автоматизацию. То теперь закупаем естественные ссылки, больше работаем над внутренним качеством сайта. 



Значит, есть смысл делать качественный контент? Да, необходимо делать сайты для людей, быстрые и работающие на любых платформах. Google пытается обучить искусственный интеллект распознавать сайты удобные для людей. А SEO-специалист настраивает сайт под роботов, чтобы он хорошо ранжировался. В итоге, пользователь заходит на сайт и видит дважды "переваренную кашу", для его же удобства. 



Конкуренты работают с англоязычным поиском, нет ли желания развиваться дальше? Есть несколько успешных кейсов по продвижения сайтов в зарубежном поиске: Греция, Канада. Но это эксперименты. У нас большое количество клиентов из Украины, с которыми необходимо успевать работать. Они требуют знаний, относящихся к правилам продвижения в украинском Google. Для работы в зарубежном сегменте необходимо открывать отдельное направление.



6. О третьей компании



Почему решили основать агентство Digital Force именно сейчас? Год назад у меня возникла идея, создать бизнес для реализации своих отложенных идей. Хотелось больше вникать в бизнес клиента, создавать стратегию выхода в онлайн, когда из большого количества инструментов интернет-маркетинга строится путь к успешности. Бизнесы могут по-разному позиционироваться, используя микс-инструментов и каналов привлечения клиентов. Все кирпичики примерно одинаковые, важно какой посыл они несут. Такие процессы происходят в зарубежных интернет агентствах: приходит клиент с бюджетом и идеями, агентство создает для него комплексную стратегию присутствия в интернете с интеграцией в оффлайн. Используются креативные инструменты: вирусный маркетинг, проекты с дополненной реальностью и интеграцией в социальные платформы. Решил реализовывать идеи в новом месте с новой командой, брендом, и позиционированием. Поэтому создал агентство Digital Force, занимающееся более широким спектром услуг и не конкурирующее с SEO-Studio. 



Какие услуги оно предоставляет? Профилирующая услуга агентства — это консалтинг в различных сферах интернет-маркетинга. Мы формируем позиционирование компании на рынке, занимаемся брендингом и неймигом, разрабатываем сайты по современным идеологическим и технологическим стандартам, помогаем клиенту настроить бизнес-процессы на максимальную прибыльность. В нашем активе уже есть первые успешные кейсы. Сформирована команда, налажены процессы. 



Где находите клиентов? Сейчас наращивание клиентской базы происходит по сарафанному радио. Клиентская база практически никак не связана с базой SEO-Studio. Отмечу, что строя новый бизнес я намеренно не использовал технический отдел разработки сервисов SEO-Studio. Все необходимые технические мощности в Digital Force  создаем с нуля, конечно же, с учетом многолетнего опыта. Разработана своя CRM, несколько внутренних рабочих сервисов. Например, для услуги SERM разработали программное обеспечение, для мониторинга проникновения негативной и позитивной информации по определенному информационному полю. Сервис уже вылился в отдельный бизнес-проект под именем Репутометр (Reputometer.ru). 



Есть же хорошие сервисы мониторинга. Зачем создавали новый? Большинство сервисов или дорогие, или малоэффективные. Мы не захотели покупать лицензии по 500 у.е. в месяц и создали свой. Сейчас есть несколько проектов по этой услуге: банки и интернет-магазины. Все довольны. Конечно, есть услуги, пересекающиеся с SEO-Studio, но они технологически другие. Для SEO используем сервисы - агрегаторы ссылочных бирж в режиме ручной закупки ссылок, биржи статейного продвижения. 



И как по качеству? Для быстрого старта на малых проектах подходят автоматические системы, а для больших проектов нужен отдел с собственными программными инструментами. Пока не уверен, что будем делать in-house SEO. Может, просто заказывать продвижение у SEO-Studio. 



Расскажите о команде проекта? Ребята, которым делегировал зоны ответственности, специалисты, о которых я очень высокого мнения. Здесь заложен качественный фундамент, меньше нужно отвлекаться на контроль. Верю, что это предприятие будет успешным.



7. О бизнесе в Украине: У нас цыганская страна



Поговорим об извечной теме – бизнес климате в Украине. Насколько комфортно? Я думаю, что у нас цыганская страна. Где формально есть законы, а фактически есть работающие, не писанные, цыганские правила. Это очень плохо, потому что государство, состоящее из цыган верхнего эшелона, не дает людям возможности пользоваться официальными правилами. Все выливается в дикий рынок интернет-торговли, который никто не пытается упорядочить. В случаем с «Мобитрейдом» был только один положительный момент — улучшение в Законе о правах потребителя: товар, сломавшийся под конец гарантийного срока, сначала отправляли на ремонт, а не сразу возвращали деньги покупателю. Остальные нововведения касались увеличения ставок налога, санкций за нелицензионное программное обеспечение. Сейчас начали добираться до WebMoney. 



Какие основные ошибки предпринимательской деятельности можете выделить? Не идти на компромисс с самим собой, потому что рано или поздно поплатишься за это. Не работать по не прозрачным схемам с откатами, которые периодически поступают от клиентов, даже если это выгодно, 2-3 раза схема пойдет нормально, а на 4 раз ты поплатишься. Никогда нельзя принимать поспешных решений, не просчитав в голове их последствия.  Нужно всю цепочку продумывать наперед. Много есть ситуаций, когда от хорошей идеи лучше отказаться на старте и потратить время на ее обдумывание. Рано или поздно  увидишь подводные камни, о которых не подумал. Если в процессе есть слабые места, то по закону подлости они обязательно сработают. Просыпаться раньше подчиненных, и готовить для них почву. Твои люди должны прийти с утра и включиться в работу. Когда берешь новых сотрудников, должен обеспечить их наставником. Также важно вести людей за собой, задавая темп личным примером. Каждый день делать шаг в направлении результатов, которых хочешь достичь и не бояться рисковать. Страхи не должны блокировать движение, нужно все равно делать шаги и не стоять на месте. Источник UBR.ua

### Выбор правильного семантического ядра – основа эффективной кампании по SEO

Сегодня чтобы получить максимальную отдачу от продвижения сайта в поисковых системах необходимо использовать дополнительные статистические и аналитические инструменты еще до начала старта работ по SEO. Иначе Ваша SEO-кампания будет работать далеко не на 100%, и обречена на то, что часть вложенных в продвижение денег просто потратится впустую. 



В первую очередь необходимо максимально правильно сформировать список запросов, по которым будет продвигаться Ваш сайт - и по которым его должна находить целевая аудитория товаров/услуг.Выбор тематических ключевых запросов – фундамент будущего продвижения, неотъемлемая составляющая формулы эффективного SEO. Отнестись к этому этапу нужно с особым вниманием и скрупулезностью. Мы рекомендуем использовать следующие инструменты и сервисы по подбору ключевых запросов:




Google AdWords – это сервис контекстной поисковой рекламы Google, состоящий из множества инструментов и сервисов для создания эффективных рекламных сообщений. Среди них - инструмент подсказки ключевых запросов Google Keyword Tool. http://goo.gl/JcwLv)



Яндекс.Вордстат – сервис оценки интереса пользователей к определенным тематикам, инструмент подбора ключевых запросов для контекстных рекламных кампаний Яндекс.Директ. (http://wordstat.yandex.ru)



Google Suggest - инструмент подсказки популярных ключевых запросов, который «предугадывает» что именно ищет пользователь и предоставляет ряд вариантов ключевых запросов.



Google Analytics – статистика посещаемости сайта, с помощью которой можно отследить по каким ключевым запросам посетители переходили/переходят на сайт из поисковых систем. Сопоставив это с позициями сайта в поисковой выдаче и качественными характеристиками посетителей можно сделать выводы о потенциально популярных запросах, которые необходимо продвигать на максимально высокие позиции (http://www.google.com/analytics).



Google Insights – позволяет сравнивать различные поисковые запросы, чтобы выявить наиболее популярные из них. Сравнение может проводиться за определенные периоды времени, по различным странам и регионам, а также в разных тематических категориях (http://www.google.com/insights/search/?hl=ru).




В последующем, нужно постоянно работать со статистикой переходов на сайт с поисковых систем по запросам, которые продвигаются: анализировать эффективность (вложенные ресурсы в продвижение ключевого слова и полученный результат в виде посещений) и корректировать список в зависимости от этих данных. Таким образом постепенно формируется список наиболее эффективных, «работающих» ключевых запросов. 



Ярослав Семкив, руководитель отдела по работе с клиентами SEO-Studio. Насколько корректно подобран список запросов, по которому продвигается Ваш сайт? Узнайте уже сегодня! Заполнить форму.

### Выполняемость проектов в SEO-Studio

Компания SEO-Studio несет перед своими Клиентами полную финансовую ответственность за результат поискового продвижения. Проще говоря — оплата происходит только за те слова, которые достигли ТОП-позиций. Все гарантии заложены в договорах, тонкости их составления описаны в статье о юридических аспектах SEO. 



Такой подход, безусловно, выгоден и интересен клиентам, но есть и другой важный фактор — выполняемость. Если Клиент обращается в SEO-компанию, вряд ли он хочет заплатить деньги и не получить результат, пусть даже и с возвратом заплаченной суммы. Именно выполняемости проектов посвящен этот материал.Выполняемость — это метрика качества работы. В данном случае, работы SEO-компании. Она отражает процент запросов, которые достигли ТОП-позиций по отношению ко всем запросам, которые поступили в работу. В данном материале представлена статистика выполняемости услуг по продвижению на первую страницу поисковой выдачи Google. Именно на первую страницу, т. к. на старте работы именно этот ТОП является самым эффективным. Он позволяет выделить наиболее важные ключевые запросы, определить их конверсионность для конкретного сайта (известный факт, что конверсия по одному и тому же запросу может быть различна для разных сайтов, иногда это отличие в разы), а также построить верную стратегию продвижения, избежав возможных санкций со стороны поисковой системы за резкий прирост ссылочной массы, который необходим при продвижении на более высокие ТОП-ы с «нулевых» позиций. На данный момент у компании SEO-Studio в работе 523 ежемесячных SEO-проекта (общее количество проектов в работе — 780). Они включают в себя 38 817 продвигаемых слов. Среди поисковых запросов, которые продвигаются на первую страницу поисковой выдачи, 84,68% достигли ожидаемых позиций.







Благодаря комплексной работе над сайтом Клиента и использованию передовых технологий, достигнутые позиции, зачастую, превосходят ожидаемый результат. Статистика по запросам из услуг, которые продвигаются  на первую страницу поисковой выдачи, выглядит так: 1. 84,68% запросов находятся в ТОП-10. 2. 54,38% запросов находятся в ТОП-5. 3. 33,94% запросов находятся в ТОП-3. 4. 15,15% запросов находятся в ТОП-1. Эта статистика подкреплена технологическим процессом продвижения, который использует SEO-Studio. Он включает в себя правильный подбор частотных, а главное — конверсионных, поисковых запросов, а также разработку индивидуальной стратегии продвижения каждого сайта, которая основана на его особенностях, является комплексной и ориентированной на привлечение большого количества трафика не только по продвигаемым запросам, а и по длинному хвосту низкочастотных слов. Это, в комплексе с достижением высоких результатов по каждому продвигаемому слову, позволяет привлекать на сайт Клиента широкую качественную аудиторию, которая с высокой долей вероятности сделает покупку или заказ. 



Юрий Сукач, руководитель отдела аналитики SEO-Studio

### Як підбирати ключові слова?

Объясняє Оксана Парфенюк, семантик SEO-Studio:



Ми досі не автоматизували роботу з підбору ключових слів, щиро вважаючи, що ніякий софт не зрозуміє, яку мету ставить перед собою Клієнт.



Так, програму можна «навчити» підбирати ключові запити на конкретну тематику, аналізувати статистику, пропонувати синоніми. Але отримане на виході семантичне ядро все одно довелося б коригувати будь-якій людині, щоб відсіяти не дуже відповідні запити і вкластися в прийнятний для клієнта бюджет. Ось і виходить, що автоматичні підбирання – менш якісні, уніфіковані та майже не економлять людського часу. Тож у цій справі, як і в електронних мовних перекладах, так і не замінили переклади людей, без живого людського мозку не обійтися! Клієнтів часто цікавить питання: звідки ж беруться наші ключові запити і чому вони такі?



Озадаченість семантиків



Найпоширенішими питаннями є:



Чим ви керуєтеся під час вибору ключових запитів?Чому наша статистика частотності не збігається із вашими цифрами?Чи розрізняє пошукова система слова з маленької чи великої літери?



Почнемо з останніх, простіших, питань. Пошукові системи, як правило, байдужі до регістру, і це легко перевірити по видачі самостійно.



Чи правильна частотність ключових слів



Чому можуть не співпадати цифри частотності ключових запитів?



У переважній більшості випадків тому, що в тому самому інструменті ми підбираємо слова за точною відповідністю, а Клієнт дивиться по широкому. Чому такий важливий точний тип відповідності (тобто не передбачає відмін, зміни числа та відмінків, а також різних «хвостиків»)? Чому такий важливий точний тип відповідності (тобто не передбачає відмін, зміни числа та відмінків, а також різних «хвостиків»)? Воно прописуватиметься в анкорах, тайтлах, дескрипшнах, текстах тощо. До того ж, виставляючи точний тип відповідності в інструменті, ми отримуємо від нього релевантніші підказки та статистику. Але навіть при просуванні точних ключових фраз у багатьох випадках Клієнт отримує приємний бонус – сайт «підтягується» до ТОП за суміжними запитами.



Які слова підбирати для семантики



І, нарешті, про умови вибору ключових слів. Ось основні з них:



Цілі Клієнта



Клієнт бажає бути лідером у своєму сегменті і показуватися вгорі за найбільш конкурентними та дорогими запитами чи хоче «виїхати» на численних недорогих «низькочастотках»?Чи хоче він залучити на свій сайт якнайбільше відвідувачів, або тільки тих, хто перебуває на завершальному етапі здійснення покупки?Які категорії товарів чи напрямки діяльності є для Клієнта пріоритетними?Клієнт більше орієнтується на оптові продажі чи роздріб?На який бюджет він розраховує?



Ці та інші питання ставлять замовникам менеджери, а SEO-семантики на основі їхніх відповідей роблять оптимальний для кожного випадку підбір. У нас немає уніфікованих добірок ключових запитів, кожне семантичне ядро зазвичай індивідуальне, навіть для сайтів з ідентичною тематикою.



Частотність запитів



Буває, що Клієнти показують нам вибір ключових слів, які зробили їм наші конкуренти. Щиро кажучи, не зовсім зрозуміло, звідки беруться ці запити та цифри. Ми завжди повідомляємо Клієнту, що наше семантичне ядро базується на статистиці самих пошукових систем – Google AdWords Keyword Tool, Yandex Wordstat, Rambler Adstat. Дані інструменти знаходяться у відкритому доступі і Клієнти за бажання можуть самі все звірити та порівняти. Ці сервіси не ідеальні, але все ж таки нічого кращого на цей день поки що немає.Цифри в AdWords заокруглені та середньостатистичні за рік, але співвідношення популярності запитів простежується непогано, що підтверджується згодом даними з Google Analytics. Свої «плюси» та «мінуси» має і інструмент «Яндекса». Wordstat пропонує більш багатий ряд ключових запитів, що містять фразу, і, на наш погляд, більш адекватну статистику. Але взагалі цей інструмент менш зручний, ніж у Google AdWords, тому що там неможливо перевірити кілька слів одночасно, тільки по одному, а це забирає багато часу. До того ж Wordstat ігнорує приводи, тоді як AdWords чітко розрізняє запити, наприклад, «візитки Київ» та «візитки в Києві». Щодо Rambler Adstat – статистику там можна переглянути лише за певний місяць, а це не дуже зручно при підборі слів для «сезонних» товарів та послуг. Зате це буде повна статистика за певним ключовим словом, що дає змогу вивчити структуру пошукових фраз та логіку користувача пошукових систем. Зручний Adstat і для вибору «низькочастоток».



Логічне побудова ключової фрази



Ми зазвичай не рекомендуємо неузгоджені словосполучення, наприклад, як «вода фільтр», оскільки це ускладнює оптимізацію. Такие формулировки трудно вплетать в хорошие SEO-тексты, с ними некрасиво смотрятся тайтлы и пр. Также мы не рекомендуем раскрутку по многозначным словам (кроме случаев, когда нужно привлечь максимальный трафик), так как они будут приводить много нецелевых посетителей, которые искали что-то совсем другое. І насамкінець скажу, що Клієнт теж повинен брати активну участь у підборі семантичного ядра для свого сайту, тому що ніхто краще за нього не розуміється на його бізнесі та тематиці. А наше завдання – направити його в потрібному напрямку, надати статистику та проконсультувати з технічних та онлайн-маркетингових моментів.



Апдейт (2018 рік):



SEO проти марнославства



Пошуковий поступ сьогодні ускладнюється високою конкуренцією – це ні для кого не секрет. Але не все так безнадійно, як можна було б подумати. Просто в поточній ситуації слід стримати власну пихатість і підійти до вибору ключових слів для просування з прагматичної точки зору. Наприклад, існує інтернет-магазин, який продає ювелірні вироби (всі види та типи). Щоб високо ранжуватися в пошукових системах на запит «ювелірні вироби», потрібно більше, ніж просто SEO. Це може виявитися титанічною працею, що вимагає не один місяць наполегливої роботи та великих вкладень. І навіть у цьому випадку жодних гарантій немає, оскільки конкуренти в цій ніші так само прикладають усі сили, щоб утриматися на вершині пошукової видачі.



Таким чином, ранжуватися за високочастотним запитом у даному випадку – не найкраща стратегія. Швидше за все, це не призведе до потрібного результату, тим більше, в розумні терміни. Замість цього, якщо ви не є визнаним авторитетом у світі ювелірних виробів, краще використовувати більш конкретні ключові слова. Тут йдеться про слова та фрази менш частотні, але більш конкретні. Наприклад, це можуть бути такі слова як «срібне намисто», «жіночий годинник з прикрасами», «золота прикраса для сукні» тощо. Мало того, що за цими ключовими словами конкуренція значно менша, але і з точки зору готовності покупця набагато більше віддачі дають саме конкретні запити. Якщо людина шукає щось дуже конкретне, з більшою ймовірністю він хоче це купити.



У результаті SEO сьогодні виступає проти марнославства.



Якщо підійти до справи прагматично і не прагнути будь-якими способами завоювати ТОП за головними високочастотними запитами, зростання цільового трафіку та продажу можна нарощувати цілком передбачуваним та стабільним чином.

### Кто к нам пришел?

А главное, откуда? Когда гостей на нашем сайте прибавляется, всегда интересно узнать — по делу ли они, или просто так, на чай зашли...С количеством все понятно — Google Analytics с этим вопросом разбирается быстро. Но, как гласит старая и мудрая поговорка, «главное не количество, а качество». Представьте — вы заказали раскрутку и продвижение сайта, и ваш исполнитель показывает вам количество просмотренных страниц. Цифра, в принципе, обычно впечатляет, но это самая большая цифра в статистике! Ее-то вам и показывают в первую очередь. Причем, эта цифра меняется легко и быстро — в зависимости от скорости нажатия кнопки F5 (обновить страницу). 







Данные-то ведь отображают количество визитов, Потому не спешите с аплодисментами в адрес исполнителя. Лучше попросите показать статистику уникальных посещений — там цифра, конечно же, будет меньше, зато реальнее. А теперь давайте восхитимся количеством и перейдем все-таки к качеству. Основные инструменты, позволяющие проследить анализ поведения посетителей — это Яндекс.Метрика и Google Analytics, в зависимости от того, с какой поисковой системой вы работаете. Про Google Analytics мы поговорим в отдельном материале, а сейчас позвольте продемонстрировать несколько возможностей инструмента Яндекс.Метрика. Вот такие данные мы получим, использовав этот инструмент:




общее количество посетителей и их визитов;



количество случайных посетителей (процент отказов),



источник посетителей: с каких сайтов пришли, с каких поисковых систем, по каким ключевым словам и с какой страницы в выдаче поисковика,



навигация посетителей: какие страницы были просмотрены, сколько раз, наиболее популярные по просмотрам страницы.



география посетителей: из каких городов и регионов приходят люди на ваш сайт.








Для того, чтобы начать работу с Яндекс.Метрикой, необходимо авторизоваться на Яндексе и открыть счетчик. Впрочем, и в Google Analytics есть схожие функции — повторимся, принципиальная разница в этих двух инструментах заключается только в выборе поисковой системы для продвижения. Данная аналитика дает много возможностей. И не только в плане статистики — например, информация, что посетители с Харькова чаще посещают страничку «Услуги», а посетители с Донецка - «Контакты» интересна, но не особо полезна. Тем не менее, в странице «Услуги» можно указать, что у вас есть опыт работы в Харькове, а на странице «Контакты» добавить представительство в Донецке.







И, разумеется, необходимо обратить внимание на страницы, которые посещаются мало — как в тексте, как в SEO, так и в креативе. Возможно, стоит пересмотреть порядок ключевых слов, изменить заголовок, и т. д. и т. п. Главный вывод — дело действительно не в количестве. Изучайте свою аудиторию, и создавайте для нее все условия, чтобы пользователю было комфортно на вашем сайте. И «она еще не раз к тебе вернется», и других приведет, рассказав о вашем замечательном ресурсе.



 Пресс-служба SEO-Studio

### SEO-Studio поздравляет...

23 февраля праздник настоящих мужчин. Мужской сегодня праздник, Для споров нет причин, Как девы б ни крепчали, надежней нет мужчин. По духу вы герои, И, если вдруг беда, От бед любых укроет защитника рука. Поздравляем наших коллег, партнеров и Клиентов. Все подробности - в праздничной поздравительной открытке :)

### SEO-речь. Фразы недели 2

SEO-Studio представляет обзор наиболее интересных фраз прошедшей недели. Мир SEO не стоит на месте – тренды, инновации, конференции. И здесь всегда находится место для свежих мыслей и идей, или просто комментариев. SEO-Studio держит руку на пульсе и предлагает вам познакомиться с самыми яркими SEO-фразами ушедшей недели.







- "Платёж блогерам за выражение восторга по поводу товара или услуги, о которой они впервые услышали в момент получения денег — это грязная технология". Антон Носик, известный онлайн-деятель Рунета. Сказал - и разоблачил всех "блогозвезд", получающих деньги (и приличные деньги!) за свои публикации. Список всколыхнул весь Интернет.







- "ftp позволяет анонимный доступ. Заходим. И видим в свободном доступе файлы для скачивания Windows и MS Office". Doctor Juta, простой украинский блогер Между прочим, это он не где-то такое нашел (например, на ex.ua), а на сайте МВД, взломанном (правда, ненадолго) хакерами.







"Facebook не создавался для того, чтобы быть компанией. Facebook создавался для того, чтобы выполнять социальную миссию: сделать мир более связанным и открытым" Марк Цукерберг, основатель Facebook Одно другому не мешает, как видим - миллиардные прибыли проекта прекрасно дополняют социальную миссию.







- "Когда вы в следующий раз увидите сообщение о том, что закрыли очередной торрент-трекер или пирата не спешите возмущаться. В последнее время образ интернет-пиратов слишком идеализирован". Блогер zyalt на страницах ЖЖ Автор открывает тайну существования подпольного Интернета, где "пираты" торгуют оружием, поддельными документами и занимаются другими омерзительными делами.







- "Близится расцвет виртуальной торговли" Федор Вирин, эксперт по интернет-исследованиям и интернет-маркетингу Господин эксперт отмечает рост пользователей сети Интернет и среди них - рост количества людей, которые хотя бы раз совершали покупку в Интернете.







"Кое-какие финансовые оценки, которые мы проводили до сих пор, показывают, что нам не на что жаловаться" Юрий Мильнер, совладелец Facebook В процессе обсуждения выхода Facebook на биржу Юрий Мильнер дал понять, что не особо огорчится, если этого не произойдет.







"Многим сейчас кажется, что создание своего бизнеса как поездка в Турцию за чужой счет — веселая штука. Собрались, нашли инвестора и покатили. На самом деле стартап — это поход в горы. Ветер в лицо, максимум усилий и никаких гарантий, что цель будет достигнута” Сергей Белоусов, старший партнер Runa Capital. Все верно, но откуда у господина Белоусова познания о поездке в Турцию за чужой счет? :)







"Нельзя рассчитывать на успешные продажи даже зубочисток, если с самого начала не подготовлена почва для доверительных отношений" Артем Овечкин, эксперт по увеличению продаж и микромаркетингу Как видим, даже в сети Интернет нельзя забывать о традиционном брендинге. Все сплелось в современном бизнесе - онлайн и офлайн... 



Пресс-служба SEO-Studio

### SEO-речь. Фразы недели

SEO-Studio представляет обзор наиболее интересных фраз прошедшей недели. Мир SEO не стоит на месте – тренды, инновации, конференции. И здесь всегда находится место для свежих мыслей и идей, или просто комментариев. SEO-Studio держит руку на пульсе и предлагает вам познакомиться с самыми яркими SEO-фразами ушедшей недели.







"Русский язык – сложный. Робот не мог понять, имеет ли пользователь в виду зАмок или замОк". Николай Шестаков, Account Director в Яндекс 



Господин Шестаков вспоминает, как зарождался Яндекс. А мы, в свою очередь, поначалу ломали голову - Яндекс или яндЕкс. Но только поначалу.







"Цукерберг мог бы прекрасно руководить "Газпромом" Саид Амиди, один из основателей Plug and Play 



Несомненно. А кухарка могла бы руководить государством. Правда, ТАКОЕ получается, когда люди занимаются не своим делом...







"Twitter не будет фильтровать контент в России. В первую очередь потому, что компания не откроет здесь своего представительства" Антон Носик, медиа-директор SUP Media 



В нашем доме собака с кошкой никогда не ссорятся. Возможно, это потому, что у нас нет ни кошки, ни собаки.







"Пассивное поведение, демонстративное и публичное отстранения от содержания контента" Арбитражный суд Ленинградской области



В "Вконтакте" были выложены песни Maksim и группы Инфинити без уведомления их правообладателей. И что же - правообладатели суд выиграли, а соцсеть - проиграла. Правда, остается невыясненным, что такое "содержание контента". Разве "контент" и не есть "содержимое"? 







"Предложение хорошо подойдет для сеошников, особенно, когда те закупаются ссылками - за короткий промежуток времени столько сайтов просматривают, что Google заплатит вдвойне". 



Блоггер Николай Лутков комментирует щедрость Google, готовых заплатить за год доступа к личным данным пользователя аж 25 долларов.







"В терминологии Google это просто обращение к странице"Энди Беард, некто западный SEO-специалист



Ответ на вопрос "может ли URL индексироваться, если страница закрыта noindex или файлом robots.txt?"







"Фото автора в выдаче Google влияет на CTR" Барри Шварц, главный редактор онлайн-издания Search Engine Roundtable 



К счастью, рост и вес пользователя пока еще не влияют на CTR.







«SEO – это баг, который Google исправит» Джонатан Роквей, сотрудник Google. 



В ответ на возмущения, спустя три дня Роквею пришлось уточнять сказанное и написать уже прямо противоположное заявление в соответствии с политикой компании Google. 



Фото недели:

### SEO-Studio: введение в интернет-маркетинг

Наша компания провела специализированный семинар по основам интернет-маркетинга (для начинающих). 



В течение семинара были озвучены доклады по самым важным темам в сфере интернет-маркетинга:1. Введение в интернет-маркетинг (30 мин) Что такое интернет-маркетинг Сферы применения



2. Продвижение в поисковых системах (1 час 30 мин) Что такое SEO Основные методики продвижения 



3. Контекстная реклама (30 мин) Что это такое и как это работает AdWords и Direct Когда и как использовать эти инструменты 



4. Юзабилити (30 мин) Что такое «юзабилити» Как удобство пользования сайтом влияет на посетителей 



5. Аналитика (30 мин) Системы статистики Что можно и нужно анализировать 



Докладчики: — Роман Рыбальченко, руководитель отдела интернет-маркетинга SEO-Studio — Денис Арисмятов, руководитель отдела продвижения сайтов — Станислав Матюшенко, руководитель отдела веб-разработок

### Дизайн интернет-магазина с точки зрения маркетинга

Руководитель отдела интернет-маркетинга компании SEO-Studio Роман Рыбальченко делится опытом. 



"В конце 2011 года я провёл закрытый мастер-класс в компании Киселёва. Мы с ними успешно сотрудничаем, я уже заказал дизайны 2-х сайтов и доволен их продуктом. На мастер-классе ребята ещё раз приятно удивили. Такой активности аудитории я не видел нигде.2 часа без перерыва они были включены в процесс на 100%. Обычно я бью программу на части.



Дизайн интернет-магазина с точки зрения маркетинга - фото 2и по 45-60 минут, но тут не понадобилось. Потом поели пиццу, и проработали ещё полтора часа практически в режиме нон-стоп. На следующий день вся команда заполнила мой опросник. Оценки от 9.5 до 10. И 3 из 4 добавили мне отзывы на LinkedIn. 4-тый не любит LinkedIn и оставил отзыв на фейсбук. Очень приятно, надеюсь увидеться с ребятами ещё не раз. Сегодня же они выложили видео-ролик на 9 минут с интересными моментами. Рекомендую к просмотру дизайнерам, UX юзабилистам и людям из e-commerce".




https://youtu.be/FjejJ9CtC1Q

### Зачем нам нужен Google +

"Google +" первое знакомство



Вот как я реагировал на появление Google + месяцев шесть тому назад: «Вот и славно, Google предстает перед нами как улучшенная версия Facebook. Подождите, и неважно, что здесь мы пока не видим ни бизнесменов, ни кликов «+1″… Хэх, да тут и детей даже немного… хотя, подозреваю, ресурс вырастет и все будут тут».Сегодня около 90 миллионов пользователей пользуются Google +. Соцсеть от всемирно признанного поисковика твердо стоит на ногах и подзывает нас присоединиться, пока эхо от первого выстрела все еще звенит в ушах. Рано еще судить, скажите вы? Вы действительно еще не вникаете, как управлять этими новыми опциями? Ну ок, считайте, то я ваш Алек Болдуин, а вы — плохие бизнесмены 🙂 И я прибыл с важной социальной миссией — помочь вам встать на путь истинный.



Новые потребности бизнеса: Google +



Независимо от вашего опыта в Google +, вы наверняка все еще чувствуете потребность расставить все по полочкам — как для себя лично, так и для того, чтобы все правильно разъяснить боссу или клиентам. Объяснить, для чего же он все-таки нужен, этот Google +. Самая существенная причина добавить свой бизнес в Google + проста: качество поисковой системы Google общеизвестно и общепризнано. К тому же, отныне Google учитывает во время поиска и информацию из своей соцсети. В основе этого лежит алгоритм “Search Plus Your World” (также известный как Search+), который собирает данные с информации пользователей Google +. На выдаче поисковая система отображает как человека, так и его бизнес-страничку. Более того, алгоритм учитывает и комментарии, и такие опции как «поделиться» и «мне понравилось» (он же «лайк»). Да, все еще находится на относительно ранней стадии, но работает без сбоев и проблем. Все построено всерьез и надолго. Время присоединяться.







Главные преимущества Google + для бизнеса



Несмотря на то, что вывод в результаты поиска информации с Google + — относительно недавняя опция, она постоянно обновляется и совершенствуется. Разрабатывается возможность коммуникации с Facebook и другими социальными сетями. Да взять хотя бы тот же Facebook — вы можете обновить статусы, запостить на чьей-нибудь стене, и что? И все. Ну хорошо, получили вы на своей страничке более 350 комментариев, допустим. И что дальше? Куда их складывать? Тем более, сегодня они новость, а завтра уже архив… А в Google + вы так же, как и в Facebook, можете обновлять статусы, постить свои посты, ставить «лайки». Но все это автоматически попадает в ранжирование Google. Вот вам отличная возможность для продвижения — ставьте свои ключевые слова в комментариях и статусах, и да прибудет к вам SEO-счастье. Еще одно преимущество — вы можете упорядочить свое взаимодействие с подписчиками, упорядочив их в группы (Друзья, коллеги и т.д., или называйте как хотите). И расширять информацию соответственно на всех либо же на определенные группы. На разные сегменты вы можете воздействовать по разному).



Несколько рекомендаций по ведению странички в Google+



Оптимизируйте свою страничку в соответствии с правилами SEO. Линки, кейворды и т.д. Это работает.С помощью инструмента Scrapbook делайте свои фото привлекательными для просмотра — пусть ваша страничка будет приятной.Особое внимание — качеству контента. Представьте, что это ваш бизнес-сайт!Продвигайте свою страничку на других ресурсах — это позволяет сделать значок G+Относитесь внимательно к формированию «кругов» — различайте друзей, партнеров и коллег.Постоянно мониторьте все активности на своей страничке — «комменты», «плюсодины» и пр. И не забывайте благодарить соответствующими действиями. Это оценят.



Джейсон Кормье, SEW, перевод и адаптация — пресс-служба SEO-Studio ссылка на оригинал: http://searchenginewatch.com/article/2141454/Why-Your-Business-Needs-to-Be-on-Google-Now

### Навіщо нам потрібний Google

"Google+" перше знайомство



Ось як я реагував на появу Google+ місяців шість тому: “От і славно, Google постає перед нами як покращена версія Facebook. Зачекайте, і неважливо, що тут ми поки що не бачимо ні бізнесменів, ні кліків “1”… Хех, та тут і дітей навіть небагато. .. хоча, підозрюю, ресурс зросте і всі будуть тут”.Сьогодні близько 90 мільйонів користувачів користуються Google. Соцмережа від всесвітньо визнаного пошукача твердо стоїть на ногах і закликає нас приєднатися, поки луна від першого пострілу все ще дзвенить у вухах. Рано судити, скажіть ви? Ви справді ще не вникаєте, як керувати цими новими опціями? Ну ок, рахуйте, то я ваш Алек Болдуін, а ви – погані бізнесмени 🙂 І я прибув з важливою соціальною місією – допомогти вам стати на істинний шлях.



Нові потреби бізнесу: Google+



Незалежно від вашого досвіду в Google+, ви, напевно, все ще відчуваєте потребу розставити все по поличках – як для себе особисто, так і для того, щоб все правильно роз’яснити босу або клієнтам. Пояснити, навіщо він все-таки потрібен, цей Google+. Найістотніша причина додати свій бізнес у Google+ проста: якість пошукової системи Google загальновідома та загальновизнана. До того ж, відтепер Google враховує під час пошуку та інформацію зі своєї соцмережі. В основі цього лежить алгоритм “Search Plus Your World” (також відомий як Search), який збирає дані з інформації користувачів Google+. На видачі пошукова система відображає як людину, так і його бізнес-сторінку. Більше того, алгоритм враховує і коментарі, і такі опції як “поділитися” та “мені сподобалося” (він же “лайк”). Так, все ще знаходиться на ранній стадії, але працює без збоїв і проблем. Все збудовано всерйоз і надовго. Час приєднуватись.







Головні переваги Google+ для бізнесу



Незважаючи на те, що виведення результатів пошуку інформації з Google+ – відносно недавня опція, вона постійно оновлюється і вдосконалюється. Розробляється можливість комунікації з Facebook та іншими соціальними мережами. Та взяти хоча б той самий Facebook – ви можете оновити статуси, запостити на чиїйсь стіні, і що? І все. Ну добре, отримали ви на своїй сторінці понад 350 коментарів, скажімо. І що далі? Куди їх складати? Тим більше, сьогодні вони новина, а завтра вже архів… А в Google+ ви так само, як і в Facebook можете оновлювати статуси, постити свої пости, ставити “лайки”. Але все це автоматично потрапляє до ранжирування Google. Ось вам чудова можливість для просування – ставте свої ключові слова в коментарях та статусах, і нехай прибуде до вас SEO-щастя. Ще одна перевага – ви можете упорядкувати свою взаємодію з передплатниками, впорядкувавши їх у групи (Друзі, колеги тощо, або називайте як хочете). І розширювати інформацію відповідно на всіх або на певні групи. На різні сегменти ви можете впливати по-різному).



Декілька рекомендацій щодо ведення сторінки в Google+



Оптимізуйте свою сторінку відповідно до правил SEO. Лінки, кейворди та ін. Це працює.За допомогою інструменту Scrapbook робіть свої фото привабливими для перегляду – нехай ваша сторінка буде приємною.Особлива увага – якості контенту. Уявіть, що це ваш бізнес-сайт!Просувайте свою сторінку на інших ресурсах – це дозволяє зробити значок G+Ставтеся уважно до формування “кіл” – розрізняйте друзів, партнерів і колег.Постійно моніторьте всі активності на своїй сторінці – “коменти”, “плюсодини” та ін. І не забувайте дякувати відповідним діям. Це оцінять.



Джейсон Корміє, SEW, переклад та адаптація – прес-служба SEO-Studio посилання на оригінал: http://searchenginewatch.com/article/2141454/Why-Your-Business-Needs-to-Be-on-Google-Now

### Клиент-сервис по методике Санта-Клауса

Санта-Клаус - это воплощение разных явлений: он и носитель подарков, и предвестник Рождества, и просто веселый толстячок. Но есть у него и еще одна ипостась, не менее важная, чем все остальные - он еще и первый детский наставник в менеджменте по работе с клиентами.Да-да, именно так. Единственное отличие, что вместо шикарного, обаятельного, облаченного в черное менеджера дети видят перед собой гражданина в красной шубке и пышной белой бородой. А так - все то же самое. Родителям ведь тоже стоит присмотреться к Санте, и впитать в себя принципы работы с клиентами. 



Итак, Санта-Клаус ведет себя с детьми, как менеджер с Клиентами, и придерживается следующих правил: 



Будьте рады видеть их. 



Первые 15 секунд встречи чрезвычайно важны - именно в этот период ребенок решает, как ему относиться к Санте. И тут звучит искреннее, сердечное "Хо-хо-хо", и ребенок расслабляется. Все ок - контакт установлен. 



Оденьтесь соответственно. 



Для Санты будет адекватно явиться в огромных валенках, широченном поясе и с длинной бородой. Для менеджера будет логично облачиться в деловой костюм - разной степени строгости, в зависимости от корпоративной культуры его офиса. Но, заметьте, Санта в костюме Клауса, и менеджер в костюме менеджера - но никак не наоборот. 



Поддакивайте. 



Или, если более цивильно, поддерживайте разговор. По сути ведь, Санту-Клаусу от детишек надо лишь одно - чтобы он побыстрее рассказал свою сказочку или спел свою рождественскую песенку. Но Санта всегда порасспросит малыша о родителях, о школе, о хобби. И, когда ребенок будет рассказывать, Санта-Клаус непременно будет качать головой и вставлять: "Ну-ка, ну-ка, поподробней" и "Да ты что! Правда?". 



Не обещайте больше, чем Вы сможете сделать.



 Дети часто просят Санта-Клауса помирить их маму и папу. Отвечая на эту просьбу, Санта никогда не скажет "ОК". Вероятней всего, он скажет "Санте жаль, что так случилось. Будем надеяться, что они все же помирятся" и будет уверять ребенка любить своих родителей. несмотря ни на что. И Санта их будет любить, и ребенка будет любить. А если ребенок попросит автомат Калашникова, то Санта тем более не скажет "Ок". Скорей всего, дитя услышит: "Отличная мысль, но что если я тебе принесу нечто другое, чего нет ни у кого?". 



Играйте в достойной команде. 



Санта-Клаус никогда не приходит сам - он приезжает на оленях, окруженный стайкой беззаботных эльфов. А наш Дед Мороз приходит со своей Снегурочкой. Ребенок сразу оттаивает - ведь, если рядом с этим суровым дидуганом такие милые существа, значит, этот дед не может быть злым... 



Дайте им что-то особенное. 



Санту-Клауса все просят миллионы и машины, но Санта должен быть готов всегда дать больше. Дать то, что ребенку нужно (именно нужно, а не хочется) именно в этот момент, именно сейчас. 



Проявляйте терпение.



 Детишки готовы часами рассказывать Санте про своих родителей, показывать семейные фотоальбомы... И Санта мужественно вникает в процесс. Будьте готовы к тому, что и клиент будет Вам много чего рассказывать. А потому мешок терпения на встречу Вам не помешает. 



Умейте слушать. 



Похоже на предыдущий момент. Но тут другой подводный камень - детишки рассказывают-рассказывают, а потом внезапно что-то спрашивают. Потому нужно быть всегда готовым к вопросам, и выслушивать их полностью, чтобы дать четкий и емкий ответ. 



Оставайтесь позитивными. 



Некоторые родители используют Санту как пугало - мол, придет он и накажет тебя за плохое поведение. Однако хороший Санта акцентирует внимание на достоинствах ребенка, а не его недостатках.



 Оставьте им хорошее впечатление. 



Конечно, родители вряд ли с теплотой будут вспоминать о 40-50 долларах, отданный за фото с Сантой, но главное - это все же детишки! Попрощайтесь, улыбнитесь, пожелайте - и тогда Ваши клиенты будут не вредными, а очень, очень милыми ребятами. 



zendesk.com, перевод и адаптация Алексея Федянина

### Семинар для Клиента: главное о SEO

SEO-Studio совместно с UaMaster провели внутрикорпоративный семинар для компании Veka. 



Тематика семинара: "Реклама и маркетинг в интернете". Специалисты и руководители отделов в SEO-Studio Ярослав Семкив, Денис Арисмятов и Станислав Матюшенко вместе с коллегами рассмотрели ключевые элементы Интернет-рекламы и маркетинга.

### Роман Рыбальченко: "Родину, мать и любовь мы не продаем"

Приводим полностью текст интервью, данное руководителем отдела Интернет-маркетинга компании SEO-Studio сайту hh.ua.  Роман Рыбальченко: Свой первый сайт я написал в бумажном блокноте



Рома Рыбальченко начинал в 16 лет с SEO и html. Сейчас ему 22-а и он руководит интернет-маркетингом в SEO-Studio и интернет-магазине Intimo, а также дает мастер-классы и проводит тренинги.



 В интервью Рома рассказывает секреты построения карьеры SEO-шника и о том, как нельзя продвигать сайты. 



- Почему ты решил заняться SEO? 



Я хотел быть кем-то, а не протирать штаны в университете. На первом же курсе я понял, что надо чем-то заниматься, чтобы через пять лет после выпуска не идти на минимальную зарплату, как сейчас мои одногруппники. Мне нравился html. Свой первый сайт я написал в бумажном блокноте. В итоге я его не запустил, но мне нравилось этим заниматься. Потом я сделал себе другой сайт и понял, что могу делать сайты «под ключ». Первым заказчиком был мой папа. Оказалось, что сайты нужно еще и продвигать. В 2006-м году SEO никто не учил, и знаний об этом было мало. Приходилось много читать, в основном между строк, и меня это увлекло. Я перелопатил много информации, и постоянно практиковал. В основном инвестировал свое время. Ссылки не покупал – так как это делают сейчас.







- Какое у тебя образование? Университеты SEO-шников у нас не выпускают. 



Я финансист. Когда я шел в университет у меня был очень простой мотив - получить общеэкономическое образование достаточно высокого качества. Я сразу понимал – не факт, что буду работать финансистом. Образование научило меня считать деньги. Сейчас у меня заочная магистратура, а бакалаврат я закончил на дневном. 



- Что нужно сделать, чтобы стать SEO-шником? 



В первую очередь нужен проект, на котором ты можешь учиться. Это может быть свой проект, проект родственников либо друзей. Также нужно выбрать формат обучения – это могут быть книги, видео-курсы, школы интернет-маркетинга. Сейчас уже есть такие школы, которые учат SEO за 36 академических часов. Если есть деньги – то лучше пойти на курсы. Если время – пойти работать в SEO-студию. Там тебе будут платить зарплата и попутно учить. Ну и конечно нужно перелопатить кучу информации и в общем – много работать. 



- Расскажи о курьёзах, которые случаются в работе. 



Как-то у нас был клиент, который продает газонную траву, и Google AdWords не дал нам крутить контекстную рекламу по запросу «купить траву». Он заблокировал это ключевое слово, и сказал, что такую рекламу крутить нельзя. Недавно обратился клиент, который попросил продвинуть сайт с авторскими куклами. Заказчик посчитал, что нужно двигаться по запросам «он-лайн магазин», «искусство», «чувства», «любовь», «мода 2011» и по другим похожим словам. Это список я использую в своих презентация до сих пор, чтобы показать на примере, как делать нельзя. В подобных случаях я цитирую одного нашего продажника, который говорит, что запросы «родина», «мать» и «любовь» мы не продаем.

### Система управление проектами от SEO-Studio

В заботе о наших Клиентах, мы разработали новый сервис — систему управления проектами, которая доступна по адресу http://client.promo.ua/. Beta-версия увидела свет еще летом 2011 года и была доступна ограниченному количеству наших партнеров для тестирования. Учитывая все отзывы и пожелания, мы приложили много усилий для улучшения системы и сделали ее более удобной в практическом применении и привлекательной внешне. Сейчас, в декабре 2011, мы торжественно объявляем о выходе официального релиза обновленной системы.Новая система управления проектами (СУПР) позволяет клиенту быстро и удобно в любое время получить всю необходимую информацию о своих проектах в подробном срезе, — рассказывает специалист отдела аналитики Лидия Вдовенко. Теперь всего за пару кликов можно просмотреть: — любую заявку или предложение, которые были в работе на протяжении всей истории сотрудничества:







— позиции по продвигаемым словам с автоматическим расчетом сумм оплаты в режиме online, возможностью экспорта, отправки на почту или распечатки отображаемых данных:







— отчет о конкурентах с развернутой информацией и графическим представлением:







Также наши Клиенты получают возможность:



Просмотреть историю своих платежей;Получить информацию о рекламных кампаниях и балансе на счете (для клиентов отдела контекстной рекламы);Оперативно общаться со своим менеджером;Совершать массу других полезных действий :-)



Мы слышали множество мнений, — рассказывает Юрий Сукач, руководитель отдела аналитики, — часть клиентов очень активна и хочет получать информацию ежедневно, другие же, наоборот, хотят оценивать информацию более цельно — в месячном срезе. «Хочу экспортировать данные за все 4 года сотрудничества и увидеть динамику!», «Мне нужна только свежая информация, мы работаем сегодня и клиенты нам нужны прямо сейчас!» — приходили нам отзывы клиентов. И потому мы уделили особое внимание гибкой настройке системы. Версия 1.3 Beta, которая доступна нашим клиентам сейчас, позволяет экспортировать данные в разнообразных временных промежутках. Получить информацию можно, как за текущий отчетный период, так и за все годы сотрудничества. Также гибко настраиваются и отчеты, которые уходят на почту нашим клиентам в автоматическом режиме. Получать отчеты ежедневно, еженедельно, по отчетным периодам, в любой момент, когда возникла необходимость — для всего этого больше не нужно звонить менеджеру, это можно сделать в несколько кликов и в любое время суток.







Все отзывы и пожелания клиентов мы принимаем через кнопку «Отправить отзыв», которая была очень популярной в первые дни работы системы. Нам было радостно отметить, что львиная доля отзывов, полученных с помощью этого инструмента или через наших менеджеров, была исключительно положительной, наши клиенты очень высоко оценили качество разработанного продукта, — отмечает разработчик системы Александр Лисовенко. Анализируя статистику использования системы, отмечаем, что особый интерес вызвали разделы «Просмотр позиций» и «Анализ конкурентов», что было вполне ожидаемо. А вот краткая инструкция пользователя совсем не популярна :-)







Развитие нашей компании и вашего бизнеса не стоит на месте. Каждый день мы стремимся идти на шаг вперед ваших ожиданий. Поэтому система управления проектами в будущем будет усовершенствоваться, будут добавляться новые функции и возможности.В ближайшем времени наших Клиентов ожидает множество новинок:



Возможность получать последние новости и уведомления в самые кротчайшие сроки благодаря сегментированным рассылкам;Раздел с возможность просмотра данных Google Analytics о трафике, который приходит на сайт;Раздел со статистикой, отражающий основные показатели сайта, такие как количество проиндексированных страниц в поисковых системах, Google Pr, Яндекс тИЦ и много других.Также сейчас идет работа над инструментом, который позволит, в режиме online, узнавать стоимость продвижения в ТОП поисковых систем любого поискового запроса.



Если Вы наш клиент и хотите предложить нам новый вектор развития системы, просим воспользоваться кнопкой «Оставить отзыв», ни одно сообщение не останется без внимания. Пользуйтесь своим личным кабинетом в SEO-Studio и узнавайте о всех новшествах самыми первыми!

### Корпоративные игры: "потому что мы банда"

Точнее, не банда, а самая настоящая мафия! Профессиональные игроки в "Мафию" провели очередной тур чемпионата офиса по этой захватывающей интеллектуальной игре. И вот что из этого получилось:

### SEO-навигация открыта!

В большое плаванье по интернету вышел яхт-клуб «ОМАР» – первый в Киеве водный центр европейского типа, предоставляющий услуги отдыха на свежем воздухе владельцам яхт и катеров, а также парковки для водо-моторной техники.«Лоцманом» в путешествии к вершине поисковых выдач выступает SEO-Studio в процессе SEO-раскрутки сайта компании. Имея большой опыт успешной навигации по интернет-просторам, мы гарантируем клубу «ОМАР», как и любому нашему клиенту, быстрое достижение поставленных целей и желаем всем нынешним и будущим клиентам клуба семи футов под килем!

### Google: новый дизайн навигации

Компания Google представила новый дизайн навигации. Инновация находится в эксплуатации буквально неделю, сообщает блог на imena.ua. Попробуйте и вы новый сервис - оцените, стал ли он удобен, и если да, то насколько.Инструкция по применению: 1. Заходим в Google 2. Чтобы открыть «Developer Tools», нажимаем Ctrl + Shift и J (если используете Google Chrome) или Ctrl+Shift+K в Firefox 3. Выбираем вкладку «Console» и вводим следующий код:



document.cookie="PREF=ID=03fd476a699d6487:U=88e8716486ff1e5d:FF=0:LD=en:CR=2:TM=1322688084:LM=1322688085:S=McEsyvcXKMiVfGds; path=/; domain=.google.com";window.location.reload();



В случае если вы используете другой региональный домен, например google.ua, то измените domain=.google.com на .google.ua (.google.co.uk и пр.)




https://youtu.be/vSIMpFfNLEA

### SEO-Studio - сертифицированный партнер Яндекса

В ноябре система поиска Яндекс, чья доля составляет около трети (28%) поискового рынка в Украине, официально признала компанию SEO-Studio своим сертифицированным партнером.



Сотрудничество SEO-Studio с Яндекс длится уже не один год. За это время в жизнь воплотилось более сотни успешных проектов, которые принесли нашим Клиентам трафик, целевые посещения и увеличение уровня продаж. Компания Яндекс и SEO-Studio и сегодня продолжают успешное и плодотворное сотрудничество. Ранее компания SEO-Studio прошла сертификацию у еще одного крупного игрока украинского поискового рынка - Google (70% охвата). Таким образом, SEO-Studio имеет сертификацию для работы с поисковыми системами практически на всем украинском рынке.



Процент охвата аудитории Украины

### Опрос AIN.ua: комментарии SEO-Studio

Ведущий новостной интернет-портал страны провел Блиц-опрос: "Каким был 2011 г. для рынка поискового продвижения в Уанете?"



 Роман Рыбальченко, руководитель отдела интернет-маркетинга SEO-Studio: "По нашим оценкам, рынок поискового продвижения вырос примерно в 1.5 раза. Рост был равномерным: как за счет новых клиентов, так и за счет развития существующих.Бюджеты можно проранжировать следующим образом: маленькие (до 400$ в месяц), средние, высокие (от 1500$). Сколько компаний и фрилансеров на рынке предоставляют услуги мы никогда не считали. Тенденция 2011 года — снижение себестоимости услуг и повышение эффективности для бизнеса. Достигается благодаря «умным» услугам: SEO-Traffic, автопродвижение, повышение CTR сниппета, углубленная аналитика конверсий, отслеживание телефонных звонков. В этому году мешала неупорядоченность стратегии Google для украинского региона (хаос в картах, медленный выход нового функционала AdWords, условия работы с агентствами, ограничения бесплатного API). Потребителями услуг продвижения в 2011 были практически все: интернет-магазины, порталы, сайты В2В- и В2С-бизнесов. Интерес только растёт, поскольку растут бюджеты на интернет-рекламу".

### Внутренний семинар «Продвижение по трафику»

Пока SEO-рынок активно развивается, сотрудники SEO-Studio развивают себя сами - ведущие специалисты делятся опытом с коллегами.



Знакомьтесь — Денис Арисмятов, руководитель отдела поискового продвижения. Наши Клиенты обычно общаются с менеджерами, а Денис остается «за кадром». Но сегодня в кадре именно он — Денис рассказывает коллегам о том, как эффективно продвигать сайт, чтобы на нем постоянно присутствовал трафик. Не обошли вниманием и две темы, с которыми в отделе приходится сталкиваться ежедневно — продвижение в Google Maps (поисковые технологии с использованием карты города) и чеклист (важный этап оптимизации проекта).



SEO услуга «Продвижение по трафику» 



О чем говорили на внутреннем тренинге, рассказывать не будем — а вдруг Вы наш конкурент, жаждущий перехватить передовой опыт :) Но кадры процесса остались в истории, и частью этой истории мы сегодня поделимся с Вами.



Денис в эпицентре внимания



Слушаем, запоминаем, применяем.

### Сегодня нам 4 года!

Уважаемые коллеги, партнеры, Клиенты и все наши друзья! 



Сегодня SEO-Studio празднует свой четвёртый День Рождения!Прошло четыре года с момента подписания первого Договора, где наша компания под гарантированным продвижением сайта клиента. И оно стало успешным. Как и сотни самых различных по тематике и направлениям сайтов в последующем. 



Сегодня с нами работает более 300 клиентов на ежемесячной основе, заключены партнерские соглашения с многими веб-студиями и рекламными интернет-агентствами как в Украине, так и за рубежом. Сегодня мы – это команда из более 40 штатных сотрудников. И поверьте – мы дорожим и гордимся всем этим! 



В этот день мы хотим искренне сказать всем, кто был и есть с нами - огромное вам СПАСИБО! 



Без вас, возможно, не было бы нас. Обещаем, что будем продолжать делать все, чтобы ваш бизнес динамично рос и развивался в интернет-пространстве. 



P.S. Мы будем практически недоступны сегодня с 13:00 и просим отнестись к этому с пониманием. P.P.S Милости просим приезжать и поздравлять SEO-Studio в пейнтбол-клуб Гепард по адресу Проспект Победы, 139, желательно после 16:00

### SEO-Studio идет в регионы!

19 апреля 2011 г. мы открыли филиал в Днепропетровске (ул. Гагарина, 18, оф. 6-а). Данное решение было обусловлено растущим спросом на услуги интернет-рекламы в этом регионе и тем фактом, что предоставлять их там практически некому. Уже сейчас в нашем активе 20 клиентов из Днепропетровска и области, и тенденции таковы, что уже в ближайшие полгода их может быть более ста.Свою деятельность мы начали с проведения образовательного семинара «Интернет-бизнес в Днепропетровске», на котором присутствовали более 70 представителей разных отраслей интернет-бизнеса, а также сотрудников местных студий и агентств по разработке сайтов. По мнению руководителя отдела по работе с клиентами SEO-Studio Ярослава Семкива, интерес к семинару только подтвердил результаты исследований регионального рынка и его аудитории. Потенциал Днепропетровска и Днепропетровской области с точки зрения новых клиентов и партнеров чрезвычайно высок, ведь ежегодный прирост аудитории за последние 3 года составляет 20-30%.

### Осторожно – Panda!

Хотим предупредить вас о возможных изменениях в алгоритме работы поисковой системы Google, рассказать о том, как получить доверие от этого крупнейшего в мире поисковика и сохранить ТОПовые позиции в поисковой выдаче.



Немного о GooglePanda







В феврале 2011 года компания Google представила на американском рынке новый алгоритм ранжирования под названием Panda. В ближайшее время мы ожидаем его внедрения и в украинском поиске. Одними из наиболее важных факторов, на которые обращает внимание этот алгоритм - уникальность и полезность текстов на Ваших сайтах. Тексты, написанные не для людей, а только с целью увеличения плотности ключевых запросов на странице будут обнаружены и на сайт будут наложены определенные санкции, которые не позволят ему занимать высокие позиции по конкурентным запросам. Как остаться в ТОПах и повысить целевой трафик: 



1) Уникальность и постоянная контентная динамика Кроме качества и уникальности контента, значительную роль играет и его обновление. Мы отметили, что сайты с устаревшим содержанием ранжируются все хуже, на их место приходят конкуренты с регулярно обновляемым контентом. Важным является как обновление статического текста (например, информации о компании, услугах и т.п.), так и добавление новой информации — полезных для посетителей материалов: статей, обзоров, новостей или любого другого материала, который интересен для людей, посетивших Ваш сайт. 



Плюс к трафику на сайт! 



Большое количество уникального текстового содержания по определению приведет к росту поискового трафика по низкочастотным запросам. Полезное и уникальное содержание, его периодическое обновление и постоянное наполнение сайта тематическим контентом – это 50% успеха при продвижении в поисковых системах! Мы настоятельно рекомендуем Вам обратить внимание на текстовое содержание Ваших сайтов, полезность и уникальность материалов, регулярное обновление новостей, частоту появления новых публикаций. И если Ваш сайт простаивает с неуникальным или давно устаревшими контентом, а новых информационных материалов Вы не публикуете – воспользуйтесь услугами копирайтеров или контент-менеджеров. 



Поверьте, это очень важно как для эффективного продвижения Вашего сайта в поисковой системе Google, так и для развития Вашего бизнеса в Интернет – роста заинтересованности и лояльности целевых посетителей сайта, а значит – роста продаж. 



2) Своевременное обнаружение кражи контента Мы разработали специальные инструменты, которые в автоматическом режиме смогут отслеживать уникальность текста на страницах Вашего сайта и сигнализировать об этом. Также Вы можете самостоятельно обнаружить, что кто-то копирует содержание с Вашего сайта. В случае, если Вы найдете в поисковой выдаче еще несколько сайтов, где в точном соответствии будет эта часть предложения, обратитесь к редактору или владельцу этого ресурса и попросите удалить скопированное у Вас содержание. 



Некоторые методы обнаружения копирования содержания: 



Программа Advego Plagiatus. Проверяет % уникальности текста на конкретной странице, показывает какие части текста не уникальные.







Сайт http://copyscape.com/. Помогает быстро найти в интернете страницы со схожим содержанием, зеркала.







Поиск дублей в Google. Для этого выберите кусок текста с проверяемой страницы и вставьте его в кавычках в поисковую строку. Пример: “Сегодня, 20 июля, президент Сербии Борис Тадич подтвердил, что разыскивавшийся Международным трибуналом”







3) И про ссылки не забыли Также хотим акцентировать ваше внимание на ссылочном факторе ранжирования. При продвижении мы не рекомендуем использовать только один источник получения ссылок на Ваш сайт, к примеру, только биржу ссылок SAPE. Внешние ссылки на Ваш сайт должны быть дифференцированы по типу (источнику), идеальный МИКС – Покупные ссылки + Ссылки с каталогов+Контекстные ссылки в статьях + Ссылки с Блогов + Ссылки с тематических партнерских сайтов + Ссылки с социальных сетей. Нужно обязательно контролировать ссылочный прирост на сайт, для новых проектов (только выложенных в Интернет) не рекомендуется резкое наращивание внешних ссылок – это может привести к серьезным негативным последствиям. 



4) Правильное составление семантического ядра Категорически не рекомендуется продвигать сайт по схеме, когда на одну страницу продвигается только один высококонкурентный запрос. Поисковая система Google легко это обнаруживает и пессимизирует такую продвигаемую страницу Чтобы избежать этих санкций, необходимо комплексно составлять семантическое ядро и к высококонкурентным запросам добавлять среднеконкурентные, а к среднеконкурентным – низкоконкурентные ключевые слова. Как показывает практика, для продвижения одного высоконкурентного запроса необходимо брать не менее 3-х поддерживающих, а к каждому из среднеконкурентных - 2-3 низкоконкурентных. Это обеспечит равномерное распределение ссылочного веса на страницу. 



Краткие ИТОГИ: 



1) Наращиваем уникальный контент и боремся с неуникальным. 2) Продвигаем сайт дифференцированно, используя все источники ссылок. 3) Добавляем ссылки постепенно, чтобы добиться не быстрого (с риском получить санкции от поисковика), а постепенного, безопасного и длительного результата продвижения. 4) Расширяем семантическое ядро, используем средне- и низкочастотные запросы.







Сегодня алгоритм Panda работает только для англоязычных сайтов, но в ближайшем времени он будет введен и для русскоязычного сегмента, необходимо быть к этому готовыми.



P.S. Соблюдение всего вышеперечисленного позволит с высокой степенью вероятности избежать ощутимого проседания ТОП-позиций и падения посещаемости, но риск уменьшения трафика на сайт все равно остается. 



Решением, которое гарантированно может исключить риск уменьшения аудитории сайта, и даже напротив – ощутимо увеличить целевые переходы на сайт является инновационный формат работы для интернет-магазинов и порталов, который разработан SEO-Studio – продвижение сайта с оплатой за трафик, или SEO-Traffic



На шаг ближе к Вашему бизнесу, SEO-Studio.



Апдейт (2018 год):



Можно ли восстановить сайт после фильтра?



Для бизнеса получение естественного поискового трафика очень важно. Но достигнуть высоких позиций нелегко. Это значительно сложнее, чем раньше. Поэтому и ценить этот трафик нужно больше. Если сайт попал под фильтр, нужно пытаться его восстановить.



Как ни странно, только небольшая часть всех сайтов пытается восстановиться после наложенных санкций. Другие смиряются с ситуацией и либо создают новый сайт и начинают все сначала, либо переходят на контекстную рекламу для привлечения целевого трафика. Но рейтинг можно восстановить и, чаще всего, это значительно проще, чем начинать все с нуля.



Ключом к восстановлению является глубокое понимание того, что именно вызвало санкции и то, по каким алгоритмам работают поисковые системы. В общем случае, каждому владельцу сайта стоит прочитать «руководства для веб-мастеров», которые существуют у каждой поисковой системы. Это поможет избежать неправильных действий. Но если санкции уже наложены на сайт, поверхностными знаниями обойтись будет невозможно.Чтобы «вытащить» сайт из-под фильтра, требуется провести огромную работу по исправлению ошибок. Например, придется переработать контент, а также удалить вредные ссылки в сети, которые приводят к снижению рейтинга.



Лучше всего по поводу восстановления сайта обратиться к профессионалам, которые обладают опытом и знают все нюансы поисковых систем и накладываемых ими фильтров.

### Трафік direct / none в Google Analytics

Часто мені запитують: що таке direct трафік, до яких відвідувань він присвоюється як джерело?



Багато хто знає, що direct надається відвідуванням, коли відвідувач ввів адресу сайту в адресному рядку або перейшов на нього із закладок. При цьому ті, хто не знає технічних подробиць роботи Google Analytics, можуть припускатися помилок в аналізі.



Приклад 1



Ви задали у пошук слово “lanos“, отримали результати видачі. Перейдіть за будь-яким результатом видачі на сайт (на сайті повинен бути код Google Analytics). Тепер перевіряйте вміст cookie utmz, яку вам поставив сайт, на який ви перейшли (вона відповідає за передачу даних про джерело трафіку на сервери Google Analytics). Вміст виглядає приблизно так: 151135846.1285256425.4.4.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=lanos Збережіть веб-сайт в закладки. Тепер закрийте браузер та знову відкрийте. Введіть адресу сайту вручну або перейдіть до збереженої закладки. Якщо зараз перевірити вміст utmz cookie можна побачити, що параметр utmctr по старому дорівнює lanos. Це стосується не тільки органіки – подібне можна побачити, якщо переходити за оголошенням контекстної реклами тощо.



Приклад 2



Ви вибрали як посадочну сторінку для групи оголошень adwords “Ноутбуки” цільову сторінку “mysite.com/noutbuki”. Але через час ви бачите у звітах Google Analytics, що по цій групі оголошень, посадочною сторінкою була головна або будь-яка інша сторінка. Звичайно, варто перевірити, чи дійсно ви правильно вказали url посадкової сторінки в рекламному оголошенні. Але, швидше за все, відвідувач спочатку перейшов на ваш сайт по рекламному оголошення, а потім прямим трафіком, наприклад, на головну.



Приклад 3



Ви розмістили банер на рекламному порталі. Місяць покрутили, а продажів немає із цього джерела. Вимкнули. А потім бачите, що почався продаж із цього джерела. Це говорить про те, що відвідувачі не купили після першого переходу, але повернулися і купили пізніше. Тому завжди варто при організації рекламної кампанії, особливо банерної, враховувати цикл купівлі товару вашої товарної групи.



Приклад 4



У звітах Google Analytics Ви бачите, що за якимось ключовиком типу “серверне обладнання, що витримує високі навантаження при високій вологості”, було 20 заходів. Малоймовірно, що 20 користувачів надійшло саме за цим восьмислівним запитом. Напевно, це 1 користувач прийшов за цим запитом з органіки, а потім просто повертався на сайт із закладок або набираючи адресу сайту вручну. direct / none трафік з’являється у звітах, коли відвідувач дійсно вперше на вашому сайті, або він видаляє кукі при закритті браузера (вручну або настроївши це автоматично). Зростання прямого трафіку, як правило, свідчить про зростання лояльності відвідувачів до вашого сайту. Для зручності можна порівнювати динаміку зростання прямого трафіку за цей та попередній місяці:







Часто динаміку зміни прямого трафіку використовують як один із непрямих показників якості offline реклами сайту.

### Трафик direct / none в Google Analytics

Часто мне задают вопрос: что такое direct трафик, к каким посещениям он присваивается в качестве источника? 



Многие знают, что direct присваивается посещениям, когда посетитель ввел адрес сайта в адресной строке либо перешел на него из закладок. При этом те, кто не знает технических подробностей работы Google Analytics, могут допускать ошибки в анализе.



Пример 1



Вы задали в поиск слово «lanos«, получили результаты выдачи. Переходите по любому результату выдачи на сайт (на сайте должен быть код Google Analytics). Теперь проверяйте содержимое куки utmz, которую вам поставил сайт, на который вы перешли (она отвечает за передачу данных об источнике трафика на серверы Google Analytics). Содержимое выглядит примерно так: 151135846.1285256425.4.4.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=lanos Сохраните сайт в закладки. Теперь закройте браузер и снова откройте. Введите адрес сайта вручную или перейдите из сохраненной закладки. Если сейчас проверить содержимое куки utmz можно увидеть, что параметр utmctr по преженму равен lanos. Это правило касается не только органики — подобное можно увидеть, если переходить по объявлению контекстной рекламы и тп. 



Пример 2



Вы выбрали в качестве посадочной страницы для группы объявлений adwords «Ноутбуки» целевую страницу «mysite.com/noutbuki». Но через время вы видите в отчетах Google Analytics, что по этой группе объявлений, посадочной страницей была главная или какая-либо другая страница. Конечно же, стоит проверить, действительно ли вы правильно указали url посадочной страницы в рекламном объявлении. Но скорее всего, посетитель сначала перешел на ваш сайт по рекламному объявлению, а потом прямым трафиком, например, на главную.



Пример 3



Вы разместили баннер на рекламном портале. Месяц покрутили, а продаж нет с этого источника. Отключили. А потом видите, что начались продажи с этого источника. Это говорит о том, что посетители не совершили покупку после первого перехода, но вернулись и купили позже. Поэтому стоит всегда при организации рекламной кампании, особенно баннерной, учитывать цикл покупки товара вашей товарной группы.



Пример 4



В отчетах Google Analytics Вы видите, что по какому-то ключевику типа «серверное оборудование выдерживающее высокие нагрузки при высокой влажности» было 20 заходов. Маловероятно, что 20 пользователей пришло именно по этому восьмисловному запросу. Намного более вероятно, что это 1 пользователь пришел по этому запросу из органики, а потом просто возвращался на сайт из закладок либо набирая адрес сайта вручную. direct / none трафик появляется в отчетах, когда посетитель действительно впервые на вашем сайте, либо он удаляет куки при закрытии браузера (вручную или настроив это автоматически). Рост прямого трафика, как правило, свидетельствует о росте лояльности ваших посетителей к вашему сайту. Для удобства можно сравнивать динамику роста прямого трафика за этот и предыдущий месяцы:







Часто динамику изменения прямого трафика используют как один из косвенных показателей качества offline рекламы сайта. 

### Переходим к водным процедурам

Знакомьтесь, новый партнер SEO-Studio – салон сантехники и стройматериалов SWIM.



Как правило, чем больше информации, тем сложнее ее упорядочить и правильно подать, тем сложнее оставить заинтересованного посетителя на сайте, сделав его со временем своим клиентом. А тем более в такой специфической тематике, как строительные и сантехнические материалы, продажей которых занимается салон SWIM.



С одной стороны информация должна быть исчерпывающей, с другой же это не должен быть специализированный энциклопедический справочник. Для того, чтобы исключить «занудство» сугубо профессиональных текстов, мы используем SEO-копирайтинг. Во-первых, с помощью этого инструмента простым и доступным языком мы донесем до посетителя всю необходимую информацию. А во-вторых, поможем поисковым системам за счет уникальности выделить тексты среди множества подобных.



Итак, правила работы просты: с вашей стороны интернет-ресурс и информация, со стороны SEO-Studio – профессиональная оптимизация.

### SEO укрепляет здоровье

SEO-Studio занялась интернет-продвижением ведущего фармацевтического и медицинского издания Украины – газеты «Аптека».



Специализированных фармацевтических изданий в Украине раз-два, и обчелся. А необходимость в качественной и достоверной информации в этой сфере весьма значительна. Для того чтобы в общем потоке самых разных материалов читатель не упустил авторитетное мнение, необходимы и высококачественные материалы, и удобство пользования ими.Здесь на помощь и приходит SEO-оптимизация от SEO-Studio, ведь интерес к бумажной прессе неуклонимо снижается, а на передовой оказываются именно онлайн-версии изданий. А им, в свою очередь, необходима правильная раскрутка и дальнейшая поддержка. Ведь мало просто иметь оригинальный контент, им еще нужно правильно распорядиться!

### Море становится ближе

Новый партнер SEO-Studio в интернет-продвижении – туристический клуб Amore Mio.



Пожалуй, нет людей, равнодушных к морю. И рано или поздно всем нам приходят мысли бросить все и рвануть на недельку к морям. Благодаря интернет-агентствам сделать это становится все проще – заходите на сайт, выбираете направление, читаете отзывы и полезную информацию, смотрите цену, и, наконец, заказываете тур.Применение SEO-инструментов, особенно в случае, если агентство только начинает свою работу, может существенно помочь в минимальные сроки привлечь на сайт первых реальных покупателей. И это неоднократно доказывала SEO-Studio, занимаясь инетрнет-продвижением самых разных порталов и сайтов.

### По дороге с облаками

Компания SEO-Studio заключила договор о сотрудничестве с сайтом www.all-online.com.ua/, занимающимся online-продажей авиабилетов.



Для сайтов компаний, продающих авиабилеты online, необходима грамотная seo-оптимизация. И самый весомый аргумент здесь – высокая конкуренция в этой сфере. Сегодня услуга заказа авиабилетов через интернет востребована, актуальна, и с каждым днем на рынке появляются новые компании. Поэтому, кроме непосредственно SEO-продвижения, немаловажное значение также имеет юзабилити сайта – чем проще путь к покупке билета, тем больше шансов, что пользователь вернется на этот сайт еще раз, либо порекомендует знакомым.



Ну а результат работы SEO-Studio по продвижению сайта www.all-online.com.ua/ уже в ближайшее время можно будет увидеть в поисковых системах.

### And the Oscar goes to... SEO-Studio!

Благодаря работе, которую SEO-Studio начала в рамках комплексного проекта по продвижению сайта www.blockbuster.net.ua, количество посетителей этого развлекательного комплекса увеличится в ближайшее время.



Центр развлечений «Блокбастер» – место уникальное. Вся семья найдет здесь отдых на любой вкус – от картинга и бильярда до первого в Украине 3D-кинотеатра IMAX. Благодаря же интернет-продвижению от SEO-Studio, с ассортиментом развлечений центра можно ознакомиться, сидя за домашним компьютером. Еще проще спланировать вечерний отдых, находясь в офисе, не говоря уже о легкости покупки билетов online. Ну и, конечно же, порадуют различные бонусы для зарегистрированных пользователей сайта.



В итоге сотрудничества, которое только началось, но уже набирает обороты, традиционно пользу получат обе стороны. Центр развлечений «Блокбастер» увеличит количество посетителей, а SEO-Studio подтвердит репутацию ведущей SEO-компании страны.

### Тенденции интернет-рекламы в 2010

Начнём мы с тенденций интернет-рекламы в 2010 году, которые мы замечаем. Что поменялось? Какие «фишки» появились? Вы найдете мнение сотрудников SEO-Studio об изменениях на рынке ниже по тексту.О тенденциях в поисковой оптимизации рассказывает Ярослав Семкив: За последние полгода востребованность услуги поискового продвижения (SEO) значительно выросла, особенно это касается известных брендов и крупных компаний, которые оценили возможности и преимущества этого инструмента. Многие компании из самых различных бизнес-сегментов обратили пристальное внимание на возможности привлечения целевой аудитории с помощью продвижения сайтов в поисковых системах. Сегодня SEO в Украине становится уже не просто хорошим способом повышения продаж для сотен интернет магазинов, но также и действенным инструментом по управлению имиджем компании – ее «интернет-визажистом». Такая производная от SEO услуга, как SERM (Search Engine Reputation Management) – управление репутацией в поисковых системах - становится все более востребованной самыми различными компаниями. О ней мы расскажем в одном из ближайших выпусков рассылки. 



Если говорить о поисковых трендах, то:




Значительно выросла скорость индексации - обработка информации поисковыми системами: выложив определенную информацию в Интернет ее можно найти буквально через несколько минут с помощью поисковых систем.



Вступили в действие новые алгоритмы ранжирования поисковых систем: ранжирование в поисковой системе Гугл осуществляется на основе алгоритма Caffeine, в поисковой системе Яндекс действует новый алгоритм «Снежинск”. Поисковые системы становтся более динамичными и вносят изменения в алгоритмы "на лету".



Появилась возможность продвижения сайтов в картах Google: для локальных запросов (товар + "в киеве") в поисковой выдачи появляются специальным образом составленные результаты в виде карт и ссылок на определенные компании.



Увеличился срок выведения в ТОП-позиции поисковой выдачи, в первую очередь для новых сайтов: завоевать доверие у поисковых систем становится все сложнее. Необходимо неукоснительно соблюдать ранее озвученные требования к сайту и следить за новыми, количество которых увеличивается день ото дня.




О тенденциях в контекстной рекламе рассказывает Дмитрий Сербин: Google в 2010 снизил планку затрат для получения звания сертифицированной компании Google Adwords. Если мы получали этот статус, когда надо было набрать оборот за 3 месяца в 100 000 $, то сегодня эта цифра составляет всего 10 000$.  Вследствие чего резко возросло количество сертифицированных компаний в Украине. Это был один из шагов, с помощью которых компания Google показала свой интерес к украинскому рынку. В числе прочих: появилась возможность безналичной оплаты с НДС для юридических лиц, был проведен день Google в Украине, официально открыт украинский офис компании в Украине. Касательно внешнего вида объявлений, добавились такие новые элементы: строка для адреса и sitelinks, как в поисковой выдаче. Мы еще расскажем об этих "фишках" в следующих выпусках рассылки. 



О тенденциях в usability (удобстве использования сайтов) делится своим мнением Юрий Грановский: В последние  месяцы мы наблюдаем то, что за услугами аудита юзабилити обращаются не только владельцы интернет-магазинов, а и владельцы известных новостных порталов, представительских сайтов крупных производственных компаний и т.д. Это говорит о том, что к людям приходит понимание о важности удобства и простоты использования Web-сайтов, хотя большинство проанализированных сайтов всё ещё содержат огромное количество серьёзных ошибок и слабо справляются с поставленными перед ними задачами. Основной  ошибкой, которая встречается повсеместно, является то, что посетителю сайта  пытаются подать в качестве источника  информации огромные текстовые блоки, в то же время, скупясь на информацию графическую. Разработчики и контент-менеджеры интернет-ресурсов не могут понять то, что современный пользователь Web очень быстрый, нетерпеливый и ленивый. Он пытается получить максимум информации и эмоций в кратчайшие сроки, что обуславливается наличием огромного количества этой самой информации и развлечений в Сети. Поскольку пользователи редко читают более 3х-5ти предложений на одной странице, только текст уже не может удовлетворить их потребности. 



О маркетинге в социальных сетях, аналитике и комплексном интернет-маркетинге рассказывает Роман Рыбальченко: Клиенты активно обращаются за продвижением в социальных сетях и блогосфере. Если еще год назад из нестандартным инструментов все хотели скрытый маркетинг, то в этом году все хотят SMM (social media marketing). Это привело к тому, что SMM сейчас как секс в подростковой среде: все об это говорят, но мало кто умеет. Радуют обращенные взоры к веб-аналитике и отслеживанию эффективности. Интернет-магазины, клиники, корпорации уже хотят видеть не только количественные показатели посещаемости, но и оценивать качество рекламы, перераспределять бюджеты в сторону более эффективных инструментов, оптимизировать свои туннели продаж и, как результат, выгоднее инвестировать деньги в интернет-рекламу. Все чаще приходят задачи, которые требуют комплексного подхода, использования нескольких инструментов. Примером может послужить наш кейс с компанией REHAU и агентством Brainberry. Суть кейса в том, что сайт Клиента практически невозможно оптимизировать под поисковые системы в силу технических ограничений. Вместо этого мы со своей стороны продвигаем блог Клиента в Живом Журнале (популярный блогохостинг), а клиент и агентство Brainberry воплощают в жизнь стратегию присутствия бренда в социальных медиа. Таким образом можем смело сказать, что рынок интернет-маркетинга не стоит на месте и активно развивается. А мы ему в этом помогаем =)

### 15% скидки на SEO и 30 дней контекстной рекламы без комиссии

С 19 по 28 мая SEO-Studio, как спонсор крупнейшей в Украине конференции по интернет-маркетингу «ИМУ-2010», предлагает новую акцию.Вас ждет скидка в 15% на услуги SEO и 30 дней работы контекстной рекламы без комиссии. А при бюджете SEO-продвижения от 300 долларов – бесплатная настройка веб-аналитики.



Для участия в акции сообщите слово-пароль «ИМУ 2010» при заполнении заявки или скажите его нашему менеджеру.

### ...и ваше SEO будет мягким и шелковистым!

SEO-Studio + Плацент Формула = новая формула интернет-совершенства. И результаты нашей работы по интернет-продвижению уже доказывают это – сайт находится на первом месте в ТОПе поисковиков.Для раскрутки сайта Плацент Формулы мы выполняем комплекс работ, среди которых и поисковая оптимизация, и SEO-копирайтинг, и контекстная реклама. Все это в сумме способствует увеличению посетителей сайта, а, следовательно, и увеличению мягкости, шелковистости и длины волос украинок. Таким образом, с полной уверенностью можем заявить, что SEO-оптимизация сайта Плацент Формулы делает свой существенный вклад в распространение красоты в стране и в мире. А это значит, что SEO спасает мир!

### «Горячие» вопросы при заказе контекстной рекламы

Рассказывает менеджер отдела контекстной рекламы, Светлана Початенко: теории по контекстной рекламе много, хочу ответить на некоторые горячие вопросы, которые нам задают часто или очень эмоционально.Сколько стоит контекстная реклама? Это первый вопрос, который задают наши потенциальные клиенты по телефону, в 90% случаев. Самый точный ответ на такой вопрос будет: «столько, сколько Вы захотите». Это действительно так. Контекстную рекламу можно «запустить» практически на любой бюджет по хорошему пакету ключевых слов, как на верхних позициях Google Adwords (над результатами поиска) так и с позициями пониже (справа от результатов поиска) . Если бюджет достаточен, то рекламные объявления будут показываться весь день, если бюджет меньше, то соответственно, и объявления будут показываться не всегда. 



Нужна контекстная реклама на вчера. Возможно ли это? Часто к нам обращаются, если контекстная реклама нужна срочно и очень срочно. Для того чтобы оперативно активировать рекламу нужно:




определить направление бизнеса одно или два, наиболее актуальные для Вас сейчас (на сайте должно быть достаточно информации)



подобрать ключевые запросы (это задача для агентства)



определить бюджет



определить географический таргетинг



написать объявления (это задача для агентства)




Рекомендуем делать всё последовательно. За один день активировать рекламу можно, за 25 минут можно – это не проблема. Но по нашему опыту для того чтобы её хорошо настроить , чтобы реклама работала на продажи нужно от недели до месяца. Поэтому, предоставляйте Вашему подрядчику максимум необходимой информации и держите руку на пульсе изменений, хотя бы в течении первого месяца. Чтобы реклама работала для Вашего бизнеса нужно уделять внимание её оптимизации: делать доподбор ключевых слов, отключать неэффективные слова, правильно прописывать объявления и т.д. 



Конкуренты будут кликать на мои объявления, что делать? С этим вопросом приезжают обычно к нам в студию. Мы рекомендуем для контекстной рекламы широкие пакеты 50-100 ключевых слов по направлению (низкочастотные и среднечастотные запросы). Для того чтобы прокликать конкретное объявление нужно знать весь пакет ключевых слов по которому оно показывается. Ваши конкуренты не могут знать весь пакет. Если скликивание происходит по конкретному слову, и статистика переходов по слову кардинально отличается – компания Google аннулирует эти клики и возвращает деньги. 



Могу ли я делать всё сам, потому что хочу всё контролировать в своей рекламной кампании? Да, контекстную рекламу можно делать самостоятельно. В Google Adwords есть пошаговая инструкция как это сделать. Также есть отличные учебные материалы как делать эффективные кампании (по контекстной рекламе, по контекстно-медийной рекламе, и зачем нужен Google Analytics). Контекстную рекламу стоит делать либо хорошо, либо не делать вообще. 



Три больше двух, или кто заинтересован в эффективности вашей рекламной кампании? Если вы самостоятельно делаете контекстную рекламу, тогда 2 компании заинтересованы в её эффективности – это ваша компания и, конечно, компания Google. Google заинтересованы также, как и вы, в том чтобы реклама для вас хорошо работала, поэтому все учебные материалы по Google Adwords предоставлены на сайтах Google бесплатно. Если Вы делаете рекламную кампанию через агентство, то заинтересованных в результате компаний 3 – это ваша компания, рекламное агентство и компания Google. Эффективность рекламных кампаний, которые делают профессиональные агентства, в разы больше, чем эффективность кампаний сделанных самостоятельно – это факт. Независимо от того, делаете ли Вы контекстную рекламу самостоятельно или через агентство, пусть у Вас будет отличный результат, ведь «Результат – это главное».

### SEO-Studio прокладывает дорогу в каждый офис

Крупнейший интернет-магазин канцелярских и офисных товаров TODOS и SEO-Studio подписали договор о сотрудничестве.Интернет-магазин TODOS занимается оптовой и розничной продажей канцелярских товаров, а также офисной мебели, оборудования и техники, презентационного оборудования, рекламно-сувенирной продукции и многого другого. Предоставляя гибкую систему скидок и низкие цены благодаря сотрудничеству с прямыми производителями товаров, интернет-магазин TODOS удерживает первые позиции и пользуется заслуженной популярностью в своей сфере работы. Комплекс мер по интернет-продвижению от SEO-Studio поможет поддерживать этот уровень и впредь, и уже в самое ближайшее время привлечет на сайт новых покупателей.

### Новая линия в интернет-продвижении

Крупнейший супермаркет строительных материалов «Новая линия» расширяет сферу деятельности выходом на просторы всемирной паутины – в феврале 2010 года открылся интернет-магазин «Новая линия».Сегодня строительные интернет-магазины – достаточно конкурентная сфера. Поэтому для интернет-продвижения лидерам рынка нужна была компания такого же статуса. Вот почему «Новая линия» выбрала в качестве компаньона SEO-Studio. Сейчас работы по продвижению ведутся полным ходом, и в самое ближайшее время строительный интернет-магазин «Новая линия» выйдет в ТОП крупнейший поисковых систем, еще раз подтвердив свой статус лидеров рынка. Ну а SEO-Studio, начав сотрудничество с очередным клиентом высокого уровня, только укрепляет собственное лидерство на рынке предоставления услуг по SEO-оптимизации.

### Специальное предложение по анализу Вашего сайта — бесплатный экспресс-аудит юзабилити!

При бюджете SEO-продвижения больше 300 долларов SEO-Studio проводит бесплатный экспресс-аудит удобства пользования сайтом, с помощью которого Вы сможете повысить уровень продаж сайта. Экспресс-аудит юзабилити сайта позволит выявить проблемные места вашего ресурса, мешающие вашим посетителям достигать целей — находить нужную информацию, совершать покупки и т.п. Рекомендации, которые разработают наши сотрудники в процессе экспресс-аудита, помогут Вам взглянуть на Ваш сайт глазами клиента и понять, что можно изменить на сайте, чтобы сделать его более удобным и в результате повысить уровень продаж.



Пример



Ниже приведен один пункт из анализа, который мы делали для нашего клиента. Рекомендации касались страницы регистрации:







Для того чтобы человек решился оставить Вам данные о себе, у него должна быть на это веская причина. Мотивировать его могут материальные ценности: розыгрыши призов среди зарегистрированных пользователей, программа лояльности и т.д. Также это может быть предоставление расширенных возможностей: участие в голосованиях, рейтингах, облегченная форма оформления заказов и т.д.



Рекомендации:




опишите преимущества зарегистрированных пользователей (возможность быстрее оформлять заказа, получать эксклюзивные предложения и т.д.)



Уменьшите кол-во необходимых полей. На самом деле нужны только поля e-mail (который будет использоваться и как логин), пароль и повтор пароля. Все остальные поля опциональные. Поставьте эти поля на первое место в списке — это также избавит пользователя от необходимости лишний раз переключать раскладку клавиатуры.



Укажите, что данные не будут передаваться третьим лицам, и будут использоваться только для повышения удобства пользования сайтом.




В результате применения этих рекомендаций, количество регистраций выросло на 71%.



Заказывайте продвижение на сумму от 300$ и получите экспресс-аудит сайта бесплатно.



При бюджете SEO-продвижения больше 300 долларов SEO-Studio проводит бесплатный экспресс-аудит удобства пользования сайтом, с помощью которого Вы сможете повысить уровень продаж сайта. Экспресс-аудит юзабилити сайта позволит выявить проблемные места вашего ресурса, мешающие вашим посетителям достигать целей — находить нужную информацию, совершать покупки и т.п. Рекомендации, которые разработают наши сотрудники в процессе экспресс-аудита, помогут Вам взглянуть на Ваш сайт глазами клиента и понять, что можно изменить на сайте, чтобы сделать его более удобным и в результате повысить уровень продаж.



Пример



Ниже приведен один пункт из анализа, который мы делали для нашего клиента. Рекомендации касались страницы регистрации:







Для того чтобы человек решился оставить Вам данные о себе, у него должна быть на это веская причина. Мотивировать его могут материальные ценности: розыгрыши призов среди зарегистрированных пользователей, программа лояльности и т.д. Также это может быть предоставление расширенных возможностей: участие в голосованиях, рейтингах, облегченная форма оформления заказов и т.д.



Рекомендации:




опишите преимущества зарегистрированных пользователей (возможность быстрее оформлять заказа, получать эксклюзивные предложения и т.д.)



Уменьшите кол-во необходимых полей. На самом деле нужны только поля e-mail (который будет использоваться и как логин), пароль и повтор пароля. Все остальные поля опциональные. Поставьте эти поля на первое место в списке — это также избавит пользователя от необходимости лишний раз переключать раскладку клавиатуры.



Укажите, что данные не будут передаваться третьим лицам, и будут использоваться только для повышения удобства пользования сайтом.




В результате применения этих рекомендаций, количество регистраций выросло на 71%.



Заказывайте продвижение на сумму от 300$ и получите экспресс-аудит сайта бесплатно.



Смотрите также: SEO аудит сайта

### Теперь закрома доступны всем

SEO-Studio начинает работу с интернет-магазином цифровой, компьютерной, аудио- и видео-техники и мобильных телефонов Комора.Цифровая техника – пожалуй, самая конкурентная сфера в интернет-торговле. Поэтому SEO-продвижение в этом случае требует особой тщательной работы с целым комплексом инструментов. Но мы уверены, что богатый опыт применения именно комплексного подхода гарантированно поможет решить поставленные задачи в самое короткое время.

### Комплексное предложение для продвижения интернет-магазинов

Вы открыли интернет-магазин и ожидаете первых покупателей? SEO-Studio выполнит широкий комплекс услуг для продвижения вашего ресурса в поисковых системах. Первые результаты, звонки и заказы вы получите уже на второй день сотрудничества с нами! Пакет услуг для продвижения интернет-магазинов включает:



Маркетинговый аудит.Подключение и настройка систем Google Analytics и Google E-Commerce.Поисковая оптимизация и продвижение (SEO).Поисковая контекстная реклама.Тизерная реклама.



На начальных этапах работы мы проведем маркетинговый аудит — анализ вашего интернет-магазина на предмет удобства работы с ним и его продающих качеств. А также настроим под ваши задачи системы Google Analytics  Google E-Commerce, с помощью которых можно собирать и анализировать данные о посещаемости веб-сайта, оценивать конверсии и качество привлеченного трафика. После выполнения работ по маркетинговому аудиту начинается привлечение в ваш интернет-магазин посетителей с использованием следующих инструментов:



Поисковая оптимизация и продвижение (SEO) по высоко- и среднечастотным запросам с бесплатным выведением схожих запросов (включая бесплатный SEO-копирайтинг), Пример высокочастотного запроса







Пример среднечастотного запроса







Пример схожего запроса







Поисковая контекстная реклама (точечная целенаправленная реклама по средне- и низкочастотным запросам со стоимостью клика от 0,05 у. е.), включая бесплатное составление текстов рекламных объявлений*,











Тизерная рекламав двух системах: marketgid.com (от 0,02 у.е. за клик) и recreativ.com.ua (о 0,05 у.е. за клик, без комиссии)*.



* — Первый месяц контекстной рекламы, а также тизерной рекламы в системе marketgid.com.ua — бесплатно. Стоимость дальнейшей работы — 15% комиссии от месячного бюджета рекламной кампании. SEO-Studio имеет уникальный опыт продвижения крупнейших интернет-магазинов Украины, посещаемость которых превышает 20000 уникальных посетителей в сутки. Мы выводим самые конкурентные запросы на первые позиции. На сегодняшний день с SEO-Studio успешно сотрудничает более 50 украинских интернет-магазинов, среди которых такие бренды как: Fotomag.com.ua, Tehnos.com.ua, Gold.ua



Заполняйте заявку!

### Комплексна пропозиція для просування інтернет-магазинів

Ви відкрили інтернет-магазин та очікуєте перших покупців? SEO-Studio виконає широкий спектр послуг для просування вашого ресурсу в пошукових системах. Перші результати, дзвінки та замовлення ви отримаєте вже на другий день співпраці з нами! Пакет послуг для просування інтернет-магазинів включає:



Маркетинговий аудит.Подключенyи настройка систем Google Analytics и Google E-Commerce.Пошукова оптимізація та просування (SEO).Пошукова контекстна реклама.Тизерна реклама.



На початкових етапах роботи ми проведемо маркетинговий аудит — аналіз вашого інтернет-магазину на предмет зручності роботи з ним та його якостей, що продають. А також налаштуємо під ваші завдання системи Google Analytics Google E-Commerce, за допомогою яких можна збирати та аналізувати дані про відвідуваність веб-сайту, оцінювати конверсії та якість залученого трафіку. Після виконання робіт з маркетингового аудиту починається залучення до вашого інтернет-магазину відвідувачів з використанням наступних інструментів:



Пошукова оптимізація та просування (SEO) за високо- та середньочастотними запитами з безкоштовним виведенням подібних запитів (включаючи безкоштовний SEO-копірайтинг), Приклад високочастотного запиту







Приклад середньочастотного запиту







Приклад такого запиту







Пошукова контекстна реклама (точкова цілеспрямована реклама за середньо- та низкочастотним запитам із вартістю кліка від 0,05 у. е.), включаючи безкоштовне складання текстів рекламних оголошень*,











Тизерна реклама в двох системах: marketgid.com (від 0,02 у.о. за клік) та recreativ.com.ua (про 0,05 у.о. за клік, без комісії)*.



— Перший місяць контекстної реклами, а також тизерної реклами у системі marketgid.com.ua — безкоштовно. Вартість подальшої роботи – 15% комісії від місячного бюджету рекламної кампанії. SEO-Studio має унікальний досвід просування найбільших інтернет-магазинів України, відвідуваність яких перевищує 20 000 унікальних відвідувачів на добу. Ми виводимо найконкурентніші запити на перші позиції. На сьогоднішній день із SEO-Studio успішно співпрацює понад 50 українських інтернет-магазинів, серед яких такі бренди як: Fotomag.com.ua, Tehnos.com.ua, Gold.ua



Заповнюйте заявку!

### Что такое usability-тестирование?

Один из самых простых способов улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и заодно увеличить конверсию – поработать над юзабилити. Удобство сайта прямо влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь отражаются на поисковой выдаче. Причем представители поисковых систем неоднократно давали понять, что их алгоритмы умеют измерять юзабилити и используют его как фактор ранжирования.



Понять юзабилити не трудно – это степень удобства для пользователей в измеримых показателях. Тестирование юзабилити – наблюдение за пользователями, которые используют продукт, выполняя какие-либо, заранее составленные задания. Конечная цель такого тестирования – улучшение продукта, упрощение работы с ним и повышение эффективности/конверсий.



Почему вообще возникает необходимость что-либо тестировать? В среде разработчиков укоренилась точная, отражающая суть дела, присказка – «вы не ваши пользователи». То есть ваше субъективное восприятие сайта может сильно отличаться от его восприятия пользователями. И выявить это смогут только корректно проведенные юзабилити-тесты.



Когда проводить юзабилити-тесты



Существует несколько ситуаций, когда юзабилити-тесты раскрывают свой потенциал максимально.



Во-первых, юзабилити оценивают на этапе разработки нового сайта. Причем не следует дожидаться, когда сайт будет уже готов к продакшену. В этом случае разработка может затянуться и обойтись дороже. Гораздо проще внести нужные исправления на первых этапах, чем перекраивать уже готовый ресурс;Во-вторых, при внедрении на сайт нового функционала. Особенно если этот функционал действительно важен для проекта. Нужно убедиться, что пользователям он понравится, и с ним легко работать;В-третьих, юзабилити-тесты следует провести, когда страдает уровень конверсии сайта – это поможет выявить изъяны в архитектуре и устранить их. 



А есть ли проблемы?



Узнать, есть ли на сайте проблемы с юзабилити, можно несколькими способами. Обычно вопрос об этом поднимается не просто так. Задуматься могут побудить негативные отзывы клиентов или коллег, небольшое количество заявок, большой процент «отказов» и пр. Прежде всего, проблемы с юзабилити отражаются на так называемых поведенческих факторах. Это такие параметры как:



Глубина просмотра;Время проведенное на сайте;Количество повторных посещений;Процент отказов;Вовлеченность и др.



Если поведенческие факторы у сайта ниже расчетных – это явный признак определенных проблем с юзабилити.



Другой «звоночек», к которому стоит прислушаться – это негативные отзывы друзей, знакомых, пользователей, коллег. Если у сайта мало обратной связи, для быстрого выявления проблем можно просто попросить свое окружение сделать заказ или выполнить какое-либо другое целевое действие на сайте, а затем оставить свой отзыв. Такой шаг не потребует много времени и средств, но при этом позволит оперативно обнаружить скрытые изъяны, над которыми следует поработать в самое ближайшее время. Впрочем, совсем не обязательно дожидаться особого повода. Заказать консультацию или тесты у специалистов по юзабилити – это естественный шаг для каждого, кто действительно «болеет» за свой проект.



Что следует тестировать



В ходе юзабилити-тестов проверяются буквально сотни параметров. Все они условно распадаются на шесть категорий:



Техническая составляющая и доступность.Контент.Навигация.Дизайн и стилистика.Конверсионные элементы.Брендинг, контакты.



Техническая составляющая и доступность



Сайт должен быть доступен для посетителей и корректно работать на разных устройствах и в различных ситуациях – если этого не обеспечить, все остальные усилия будут напрасными.



Скорость загрузки. Этот параметр сильно влияет на лояльность посетителей. Все исследования, которые так или иначе изучали влияние быстродействия сайта на конверсии, показали, что этот фактор крайне важен и его следует обязательно оптимизировать.Валидный код. Ошибки в исходном коде приводят к тому, что на многих устройствах сайт будет отображаться некорректно. Вплоть до того, что им будет невозможно пользоваться.Кроссбраузерность. Сайт должен корректно работать и выглядеть во всех современных браузерах.Производительность страницы. Если на сайте используются какие-либо визуальные эффекты, они не должны снижать производительностьстраницы.Ответ сервера должен быть корректным. Нужно настроить страницу 404.



Контент



Банально, но факт: посетители приходят на сайт ради контента и благодаря ему. Тестирование контента – это важно (о чем часто забывают). На что обращаем внимание? 



Релевантные и ясные заголовки, которые отражают суть содержимого. Наличие информативных подзаголовков.Понятные и логичные тексты, которые легко воспринимать. Очень важно говорить на языке той аудитории, к которой обращается сайт. Форматирование текста, облегчающее восприятие. Тексты должны иметь подзаголовки, абзацы, списки. Необходимо адекватно настроить размер шрифта и межстрочный интервал, задать оптимальную длину строки. Даже сложный, но при этом хорошо отформатированный текст легко читается и воспринимается.



Навигация



Если навигация на сайте будет путанной и непонятной, посетители не станут ею пользоваться. Соответственно количество просмотров и время, проведенное на сайте будет минимальным, что скажется на позициях в поисковой выдаче и ухудшит конверсию. На что обращаем внимание? 



Количество пунктов в меню не должно превышать 7-8 пунктов. Навигация должна быть понятной и ясной.Ссылки в тексте и другие кликабельные элементы следует выделить, чтобы было сразу понятно, что это. К навигации также можно отнести так называемые «человеко-понятные урлы», «хлебные крошки», карту сайта и др.



Дизайн и стилистика



Разумеется, у всех посетителей и потенциальных клиентов разный вкус и предпочтения в стилистике. Но существуют универсальные правила юзабилити, которые непосредственно влияют на разработку дизайна.



На 90% дизайн сайта должен быть уже знаком посетителям, чтобы им было легко пользоваться. Если быть излишне креативным, посетителям придется некоторое время обучаться тому, как пользоваться этим сервисом, вместо того, чтобы решать свою проблему (чему должен служить сайт в первую очередь).Все элементы на сайте дожны занимать свои привычные места и вести себя предсказуемым образом, как на большинстве других сайтов. Чтобы сайт выделялся и имел «собственное лицо», необходимо включить в дизайн 10%-15% новизны. Если креатива не будет совсем, сайт будет выглядить слишком скучно и не понравится большинству посетителей.



Конверсионные элементы



Практически все элементы сайта так или иначе оказывают влияние на конверсию. Однако существуют элементы, которые за нее отвечают напрямую.



Кнопка «купить» должна быть хорошо заметна. Возможно, ее следует усилить дополнительными элементами, такими как указывающая стрелка.Корзина покупок, виджеты и подсказки – все должно быть тщательно протестировано и проверено на удобство и легкость восприятия.Сюда же относятся призывы к действию и карточки товаров (которые имеют особое значение для интернет-магазина).



Брендинг, контакты



И последнее, на чем следует остановить внимание – это брендинг и контакты. В идеале сайт должен быть запоминающимся, а посетитель сразу понимать, на каком сайте находится.



Логотип должен вызывать позитивные ассоциации.В дизайне должен прослеживаться фирменный стиль, который связывается в сознании покупателя только с данным брендом.Телефонные номера и контакты, обратная связь, чат, а также страница «О нас» – эти элементы должны быть доступными, хорошо заметными и удобными в использовании.



Выводы



Конечно, эта статья не охватывает всех параметров, которые нуждаются в исследовании и юзабилити-тестировании, а лишь показывает направление. Юзабилити-тестирование – это объемная и трудоемкая работа, которая требует времени, усилий, обширных знаний и опыта. Тем не менее, приложенные усилия окупаются. Выявляя и избавляясь от изъянов в юзабилити, сайт повышает конверсии и улучшает поведенческие факторы.


## Страницы

### Магазин



### Крауд маркетинг

Крауд маркетинг











Закажите крауд ссылки - для построения мощной ссылочной стратегии продвижения!Ссылки с форумов, комментариев, WEB2.0.



Заказать крауд ссылки





Усильте свою SEO-стратегию  профессиональным крауд маркетингом!



Индивидуальный подход к ссылкам




Ручная простановка ссылок на форумах и в комментариях.



Комбинация dofollow и nofollow ссылок для оптимального SEO-эффекта.



Гибкость в использовании анкоров и безанкорных ссылок.



Построение цепочки сообщений (вопрос - ответ - благодарность). 




Как выглядят крауд ссылки?



Крауд ссылками (Crowd links) обычно называют ссылки, которые любой человек может поставить на сайте в интернете самостоятельно. Например, зайти на форум, создать новый пост, написать текст и указать ссылку на свой сайт. При кажущейся легкости, есть нюансы, которые знают лишь опытные линк-билдеры, как сделать ссылки эффективными для продвижения и максимально безопасными. А также найти места которые дадут максимальный эффект и заставить Гугл проиндексировать страницу со ссылкой!



Типы сайтов для размещения крауда




Классические форумы. Ссылки в новых темах либо в ответах (комментариях) на существующие темы. Возможна многоходовка, когда от имени одного пользователя задается вопрос об какой-то услуге, потом на него ответ от другого пользователя со ссылкой на продвигаемый сайт, и завершается постом с благодарностью. Так мы имитируем полезный диалог придающий крауд ссылке ценности. 



Сайты WEB2.0 - это всевозможные платформы для создания своего блога. Там можно создавать полноценную статью, большого размера, с добавлением картинок и форматированного текста, нескольких ссылок. 



Комментарии к статьям в блогах. Важно выбирать не заспамленные площадки и использовать максимально безопасные анкорные тексты. 



Профили. Многие сайты позволяют регистрировать и создавать свою анкету с указанием ссылки на свой сайт. Как правило текст ссылки и является анкором, то есть мы получаем «безанкорную» ссылку. 




Идеально для новых сайтов




Безопасно для молодых сайтов, без риска санкций от поисковиков.



Вечные ссылки, обеспечивающие долгосрочное присутствие.



⚠️ рекомендуются безанкорные ссылки!




Что вы получаете?




Органические ссылки для естественного роста авторитета.



Улучшение позиций по ключевым запросам.



Эффективная разбавка вашего ссылочного профиля.




Региональность и язык



При планировании Крауд линков мы можем выбирать относится ли сайт к конкретной стране и содержит контент на определенном языке. На практике региональность проекта по крауд маркетингу может выглядеть такими вариантами:




Форумы Украина



Форумы Бурж English 



Форумы Польша домены .pl



Web 2.0 En




Стоимость Крауд ссылок



Тип крауд сылкиРегион/ЯзыкАнкор/безанкорЦена, грнГарантия, месФорумыУкраина/Ua,RuАнкор/безанкор406ФорумыБурж/En,PlАнкор/безанкор1206Web2.0Бурж/EnАнкор/безанкор1206ПрофилиБурж/EnБезанкор1206



Как заказать crowd links




Оставьте заявку на сайте.



Наш менеджер свяжется с вами, проконсультирует и поможет составить ТЗ.



После выполнения задачи, вы получите отчет в Google Spreadsheets с полной информацией о размещенных ссылках.




Гарантия




Гарантия индексации ссылки в Google в течении 30 дней с момента простановки. На практике большинство ссылок с форумов попадают в индекс через 7-14 дней, посты на сайтах Web2.0 через  1-3 дня. 



Гарантия сохранности ссылки. В течении 6 мес с момента простановки, если ссылку удалят либо сайт перестанет работать - мы заменим на аналогичную на другом сайте. 




 Преобразите свой сайт с помощью крауд маркетинга от профессионалов. Закажите сегодня и начните свой путь к успеху в SEO!




	Заказать продвижение





Портфолио по SEO продвижению

### SEO Продвижение сайта в США

SEO Продвижение сайта в США







SEO Продвижение сайта в США: открываем двери к американскому рынку



Мы раскроем перед вами мир возможностей SEO продвижения в США. В мире, где онлайн-присутствие играет ключевую роль в успехе бизнеса, Соединенные Штаты Америки предоставляют уникальный рынок, который можно завоевать с помощью правильной стратегии. 




	Заказать продвижение




Почему продвижение в США так важно



Сегодняшний бизнес - это бизнес онлайн. Более 90% американцев активно используют интернет для поиска продуктов и услуг. Когда дело доходит до поиска информации, Google.com - главный игрок в США с долей поискового трафика более 85%. Именно здесь продвижение сайта под Google USA становится жизненно важным элементом стратегии.



Особенности SEO в США



Google предоставляет огромный простор для бизнеса в США, но это не значит, что путь к успеху будет легким. Сконцентрированность бизнеса и высокий конкурентный страх означают, что только сайты с наилучшей оптимизацией и контентом будут занимать верхние позиции в результатах поиска.



Американская аудитория критична и требовательна, поэтому высокое качество контента, его релевантность запросам пользователей и уникальность становятся факторами успеха.



Основные ключи к успеху в продвижении на США




Контент: Ваш контент должен быть не просто уникальным, но и соответствовать интересам и потребностям американской аудитории. Информационный контент, отвечающий на их вопросы и решающий их проблемы, будет привлекать внимание и удерживать интерес.



Техническая Оптимизация: Сайт должен быть оптимизирован для скорости, мобильной доступности и простоты использования. Неполадки в технической части могут повредить вашему рейтингу.



Ссылочная Структура: Качественные обратные ссылки от американских сайтов повышают авторитет вашего ресурса.



Социальные Сети: Активное присутствие в социальных сетях и взаимодействие с аудиторией укрепляют вашу позицию.





	Заказать продвижение




Преимущества и сложности при работе с Google USA



Работа с Google USA предоставляет огромные возможности, но и сопряжена с определенными сложностями. Google строго борется со спамом, и любое несоблюдение правил может серьезно навредить вашей репутации.




Доверие, Устойчивость, Фундамент: залог долгосрочности успеха на западном рынке




Чтобы по-настоящему преуспеть в США, необходимо внимательно строить долгосрочную стратегию. Доверие аудитории и укрепление позиций - вот то, что позволит вам оставаться в топе долгие годы.



Факторы Е-Е-А-Т ключевые при SEO продвижении



Факторы экспертности, авторитетности, доверия и точности (Е-Е-А-Т) становятся краеугольными в SEO продвижении. Google оценивает вашу репутацию, связь с авторитетными источниками и оценку пользователей.



Успешные примеры продвижения в США



Посмотрим на несколько примеров разных бизнесов и их успешное продвижение в США:




Интернет-магазин обуви: Стратегия включает оптимизацию категорий товаров, отзывы американских клиентов, а также контент, рассказывающий о стиле и модных тенденциях в США.



Фитнес-центр: Контент оптимизирован для американских фитнес-трендов, рецензий от местных клиентов и рекомендаций.




Ваш путь к успеху в США начинается здесь




	Заказать продвижение




Наша команда SEO-экспертов готова сопроводить вас на каждом этапе пути к успеху в США. Мы прекрасно понимаем, как важно настроить точную стратегию, учитывая особенности рынка и ваши цели. Независимо от вашей ниши, мы сможем разработать и реализовать план, который поможет вам утвердиться в американском онлайн-мире. 



Доверьтесь нам, и давайте вместе построим прочное основание вашего бизнеса в США!

### SEO Просування сайту в США

SEO Просування сайту в США







Розкриємо перед вами світ можливостей SEO просування в США. У світі, де онлайн-присутність визначає успіх бізнесу, Сполучені Штати Америки пропонують незрівнянний ринок, що може бути завойований за допомогою правильної стратегії. 




	Замовити просування




Чому Професійне Просування в США Важливо



Сьогоднішній бізнес – це бізнес онлайн. Понад 90% американців активно користуються Інтернетом для пошуку товарів та послуг. І коли розмова йде про пошук інформації, то основну роль грає Google – з часткою більше 85% в пошуковому трафіку США. Тому SEO просування під Google USA стає невід'ємною складовою успішної бізнес-стратегії.



Особливості SEO в США: Величезні Можливості та Захоплююча Конкуренція



Google.com надає багато можливостей для бізнесу в США, але це вже не робить завдання легким. Зосередженість бізнесу та жорстка конкурентна боротьба означають, що в топових результатах пошуку вистоять лише сайти з найкращою оптимізацією та змістом.



Вимоглива американська аудиторія додає значущості високій якості контенту, його відповідності запитам користувачів та унікальності.



Основні фактори успіху в професійному SEO-просуванні в США




Контент: Ваш контент повинен бути не тільки унікальним, але й відповідати інтересам та потребам американської аудиторії. Інформативний контент, який задовольняє їх запити та вирішує їхні проблеми, приверне увагу та утримає інтерес.



Технічна Оптимізація: Ваш сайт повинен бути оптимізований щодо швидкості завантаження, мобільної доступності та простоти використання. Технічні недоліки можуть негативно вплинути на рейтинг сайту.



Співвідношення Лінків: Якісні зворотні посилання від американських джерел підвищують авторитетність вашого сайту.



Соціальні Сигнали: Активна присутність в соціальних мережах та взаємодія з аудиторією зміцнюють ваші позиції.





	Замовити просування




Переваги та Складнощі у роботі з Google USA



Працювати з Google USA - це велика нагода, але це несе за собою й певні виклики. Google ретельно бореться зі спамом, і будь-яке порушення може негативно вплинути на репутацію вашого сайту.



Довіра, Стійкість, Фундамент: основа довгострокового успіху



Для того щоб дійсно преуспіти в США, необхідно створити міцний довгостроковий фундамент. Довіра аудиторії та зміцнення позицій - ось ключові фактори, особливо в умовах високої конкуренції.



Приклади успішного SEO просування в різних сферах бізнесу в США:




Електронна Комерція: Оптимізація для онлайн магазину допоможе привернути американських покупців, забезпечивши високий рівень видимості вашого товару.



Гастрономія: Ресторани та кав'ярні можуть просувати свої послуги, показуючи не лише меню, а й історії успіху та враження клієнтів.



Технології та Послуги: Програмні продукти, послуги ремонту або консультацій можна ефективно просунути через зміст, що відповідає запитам американських користувачів.



Подорожі та Туризм: Відомі американські місця та події можна відзначити на сайті, надаючи цінний контент для подорожуючих.




Варто пам'ятати, що кожна сфера вимагає індивідуального підходу та стратегії для досягнення максимальних результатів.



SEO просування в США - це захоплива подорож у світ можливостей, яку варто взяти на озброєння для успішного онлайн бізнесу. Використовуючи правильний підхід та найкращі практики, ви можете забезпечити стабільну позицію на американському ринку та досягти нових висот у своїй сфері. Наша команда готова бути вашим провідником у цій захоплюючій подорожі, надаючи професійні послуги SEO просування під ключ. 



Довіртеся нам і відкрийте для себе безмежні можливості успіху в Сполучених Штатах Америки!




	Замовити просування

### Продвижение англоязычного сайта

Продвижение англоязычного сайта











Поможем вам в SEO-продвижении сайта на рынок США, Европы, Азии, всего мира.



Заказать продвижение





Приступая к созданию бизнеса на международном рынке, многие компании сталкиваются с необходимостью создания и, что важнее, эффективного продвижения англоязычного сайта. Присутствие в англоязычном сегменте интернета открывает доступ к миллионам потенциальных клиентов, но для достижения их внимания требуется специфический подход.



Особенности продвижения англоязычных сайтов:




Глобальная конкуренция: Продвижение сайта в англоязычном интернете подразумевает конкуренцию с мировыми игроками, что делает процесс более сложным, но и более привлекательным с точки зрения потенциальных возможностей.



Культурные особенности: Понимание культурных нюансов и потребностей англоязычной аудитории может сыграть ключевую роль в успешном продвижении.



SEO-оптимизация: Работа с алгоритмами поисковых систем, таких как Google, требует знания специфики англоязычного SEO.



Правильный подбор ключевых слов: Используя вышеуказанные запросы, такие как "англоязычное seo" или "продвижение сайта англоязычном интернете", можно точнее настроить свою рекламную кампанию.




Этот путь может показаться сложным, но с правильным партнером, например, агентством SEO-Studio.ua, ваш бизнес сможет преодолеть все преграды на пути к международному успеху.



Почему англоязычное SEO отличается от украинского?



Англоязычное продвижение — это не просто перевод контента и ключевых слов. За каждым словом и фразой стоит своя культура, свои запросы и свои особенности поиска.



Основные отличия англоязычного SEO:




Большой объем рынка: Английский язык является одним из наиболее распространенных в мире, что означает большое количество потенциальных клиентов и, соответственно, высокую конкуренцию.



Разнообразие культур: Англоязычная аудитория не ограничивается жителями США или Великобритании. Это люди из разных стран и культур, и для каждой из них нужен свой подход.



Специфика поисковых систем: Несмотря на то что Google доминирует во многих странах, алгоритмы ранжирования и критерии оценки сайтов могут отличаться.



Ключевые слова и запросы: Отбор ключевых слов для англоязычного сайта требует особого подхода. Необходимо учитывать не только перевод, но и культурные особенности, синонимы, географию поиска и другие нюансы.



Контент: Создание качественного англоязычного контента — это не просто перевод. Необходимо понимать менталитет целевой аудитории, ее интересы и предпочтения.



Технические аспекты: Настройка сервера, выбор домена, адаптация дизайна — все эти моменты требуют специфических знаний и опыта для англоязычного рынка.





	Заказать продвижение




Стратегический подход к англоязычному SEO: ключевые этапы



Чтобы добиться успешного продвижения англоязычного сайта, необходим системный и детальный подход. Ниже представлены ключевые этапы стратегии англоязычного SEO, которые применяются в SEO-Studio.ua.



Определение целевой аудитории:




Географическая локализация: Определение стран и регионов, в которых будет проводиться продвижение. Это может быть США, Великобритания, Канада или любая другая англоязычная страна.



Анализ пользователей: Изучение поведенческих характеристик, интересов и потребностей потенциальных клиентов.




Ключевая семантическая стратегия:




Анализ запросов: Использование инструментов для исследования ключевых слов, а также анализ конкурентов для определения наиболее эффективных запросов.



Составление семантического ядра: Группировка ключевых слов по темам и подтемам, чтобы создать структурированный и целостный подход к созданию контента.




Оптимизация контента:




Создание уникального контента: Разработка качественных и информативных материалов, которые будут отвечать интересам и потребностям целевой аудитории.



Локализация контента: Адаптация материалов под культурные и лингвистические особенности целевой аудитории.




Техническая оптимизация:




Настройка многоязычности: Гарантирование, что поисковые системы правильно индексируют все версии вашего сайта.



Адаптация под мобильные устройства: Особенно важно для англоязычных рынков, где большая часть поисковых запросов происходит с мобильных устройств.




Постоянный мониторинг и анализ:




Отслеживание позиций: Регулярное мониторинг позиций сайта по ключевым запросам.



Анализ трафика и конверсии: Изучение поведения пользователей на сайте и оптимизация воронки продаж.




Социальные сигналы и ссылочный профиль: два столпа успешного внешнего продвижения



Для успешного продвижения англоязычного сайта, помимо качественного контента и технической оптимизации, особое внимание уделяется развитию социальных сигналов и формированию качественного ссылочного профиля. В SEO-Studio.ua мы применяем следующие методики:



Активная работа в социальных сетях:




Присутствие в ключевых платформах: Разработка и поддержание активности на популярных в англоязычном мире социальных платформах, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и других.



Создание ценного контента: Публикация полезных статей, инфографики, видео и других материалов, которые будут интересны целевой аудитории и стимулировать их к взаимодействию.



Взаимодействие с подписчиками: Регулярный фидбек, участие в дискуссиях, ответы на комментарии, создание опросов и акций для укрепления лояльности аудитории.




Строительство качественного ссылочного профиля:




Поиск партнеров для обмена ссылками: Работа с авторитетными ресурсами, тематическими порталами и блогами для получения качественных обратных ссылок.



Гостевое размещение: Публикация статей с обратными ссылками на ваши ресурсы на популярных и авторитетных англоязычных сайтах.



Анализ конкурентов: Определение их стратегий построения ссылочного профиля, что позволяет выявить потенциальные площадки для размещения ссылок.



Мониторинг ссылочного профиля: Регулярный контроль за активностью обратных ссылок, выявление и устранение некачественных или вредоносных ссылок.





	Заказать продвижение




Мониторинг и анализ результатов: ключ к постоянному улучшению



Даже после того как все основные этапы продвижения были выполнены, работа над англоязычным сайтом не заканчивается. Ведь одним из ключевых компонентов успешного SEO является постоянный мониторинг и анализ результатов. Наш подход включает в себя:



Регулярный анализ трафика:




Изучение источников трафика: Определение, откуда приходят пользователи, позволяет выявить наиболее эффективные каналы привлечения и скорректировать стратегию.



Анализ поведенческих факторов: Изучение времени, проведенного на сайте, глубины просмотра и других показателей дает понимание интересов и потребностей аудитории.




Отслеживание позиций ключевых запросов:




Контроль за динамикой позиций: Регулярный мониторинг позволяет отслеживать изменения в ранжировании и своевременно реагировать на любые колебания.



Сравнительный анализ с конкурентами: Понимание того, какие запросы позволяют опередить конкурентов и на какие стоит обратить дополнительное внимание.




Оценка конверсий:




Анализ эффективности целевых действий: Отслеживание количества и качества целевых действий, таких как заказы, заявки, подписки, помогает оптимизировать воронку продаж.



Тестирование и оптимизация: Проведение A/B тестов, корректировка дизайна и структуры сайта с целью увеличения конверсий.




Постоянное обновление и адаптация контента: следование актуальным трендам



Эффективное продвижение англоязычного сайта требует не только начальной оптимизации, но и регулярного обновления контента. В SEO-Studio.ua мы верим, что динамичный и актуальный контент - залог успеха в англоязычном интернете. Вот наши ключевые действия в этом направлении:



Обновление информационных материалов:




Актуализация данных: Мы регулярно пересматриваем информацию на сайте, обновляя ее в соответствии с последними новостями, исследованиями и трендами рынка.



Добавление новых статей: Чтобы привлекать внимание аудитории и поддерживать интерес к сайту, мы публикуем новые материалы, ориентированные на актуальные запросы пользователей.




Адаптация контента под требования поисковиков:




Отслеживание алгоритмических обновлений: Поисковые системы, особенно Google, регулярно обновляют свои алгоритмы. Мы адаптируем контент сайта так, чтобы он всегда соответствовал последним требованиям.



Оптимизация под запросы: С учетом анализа популярных и перспективных запросов мы корректируем контент, делая его максимально релевантным для целевой аудитории.




Интеграция мультимедиа:




Визуальный контент: Добавление качественных изображений, инфографики и видеоматериалов делает контент более привлекательным и понятным для пользователей.



Интерактивные элементы: Интеграция опросов, тестов и других интерактивных элементов увеличивает вовлеченность пользователей и время их пребывания на сайте.




Мониторинг и аналитика: измерение эффективности



Для достижения максимальной эффективности продвижения англоязычного сайта, необходим тщательный мониторинг и аналитика. В SEO-Studio.ua мы понимаем, что только постоянное измерение показателей и их анализ позволяют делать правильные выводы и корректировки. Вот наши ключевые действия в этой области:



Отслеживание ключевых показателей:




Анализ трафика: Мы мониторим источники трафика, выявляя наиболее эффективные каналы привлечения посетителей и определяя потенциальные точки роста.



Конверсия: Измерение процента посетителей, выполнивших желаемое действие (например, покупку или подписку), позволяет нам оценить реальную эффективность продвижения.




Использование инструментов аналитики:




Google Analytics: Этот инструмент дает нам глубокие инсайты о поведении пользователей на сайте, демографии, интересах и других важных параметрах.



Webmaster Tools: С его помощью мы отслеживаем состояние индексации сайта, выявляем возможные ошибки и получаем рекомендации по улучшению.




Адаптация стратегии на основе результатов:




Корректировка методик: На основе полученных данных мы пересматриваем и корректируем стратегию продвижения, делая акцент на наиболее эффективные методы и инструменты.



Реагирование на изменения: Рынок, технологии и поведение пользователей постоянно меняются. Мы быстро реагируем на эти изменения, адаптируя стратегию продвижения.




Ваш путь к успеху в англоязычном интернете с SEO-Studio.ua



Продвижение англоязычного сайта — это не просто задача, это искусство, требующее особого подхода, знаний и навыков. В SEO-Studio.ua мы объединили годы опыта, последние технологии и индивидуальный подход к каждому клиенту. Мы понимаем уникальность вашего бизнеса и готовы предложить решения, которые помогут вам занять лидирующие позиции на англоязычном рынке.



Почему стоит выбрать именно нас?




Глубокое понимание специфики англоязычного рынка.



Интегрированный подход: от анализа до реализации и поддержки.



Прозрачность и честность в работе.



Постоянный мониторинг и адаптация стратегий для достижения лучших результатов.




Если вы стремитесь укрепить свои позиции в англоязычном интернете и искать партнера, на которого можно полагаться, SEO-Studio.ua — ваш лучший выбор. Не упустите возможность стать лидером среди конкурентов и доверьте продвижение профессионалам.



Обращайтесь к нам уже сегодня и вместе мы найдем путь к вашему успеху!




	Заказать продвижение




SEO-продвижение на английском языке наиболее актуально в следующих странах:




Соединенные Штаты Америки (США)



Канада



Великобритания



Австралия



Новая Зеландия



Южная Африка



Ирландия



Сингапур



Мальта



Багамы



Барбадос



Ямайка



Тринидад и Тобаго



Белиз




Это лишь некоторые из стран, где английский язык является официальным или широко используемым, и где SEO-продвижение на английском языке будет наиболее востребовано. Важно учитывать, что даже в этих странах могут существовать свои особенности и нюансы при продвижении сайтов, поэтому рекомендуется учитывать локальные особенности и культурные различия при разработке SEO-стратегии.



Продвижение на англоговорящий рынок часто заказывают следующие типы бизнесов:




Электронная коммерция (E-commerce): Магазины, которые продают товары или услуги и стремятся расширить свою клиентскую базу на международный рынок.



Туристический бизнес: Отели, курорты, туристические агентства и другие компании, предлагающие туристические услуги для иностранных туристов.



Образовательные услуги: Университеты, колледжи, языковые школы и другие учебные заведения, которые привлекают студентов из англоговорящих стран.



IT-компании: Разработчики программного обеспечения, мобильных приложений, SaaS-решений и других технологических продуктов, нацеленных на глобальный рынок.



Финансовые и юридические услуги: Компании, предоставляющие финансовые, банковские и юридические услуги для международных клиентов или компаний.



Бизнес в сфере здравоохранения: Производители медицинского оборудования, фармацевтические компании и медицинские учреждения, ориентированные на пациентов из других стран.



Недвижимость: Агентства и девелоперы, которые реализуют объекты недвижимости иностранным инвесторам или покупателям.



Стартапы: Молодые компании, которые видят свою цель в глобализации своего продукта или услуги.



Производители и B2B компании: Компании, которые экспортируют товары или предоставляют услуги для бизнес-партнеров в англоговорящих странах.



Культурные и развлекательные проекты: Проекты в сфере кино, музыки, искусства, которые стремятся привлечь внимание международной аудитории.




Эти бизнесы видят значительный потенциал в расширении своей деятельности на англоговорящий рынок и используют SEO как один из инструментов для достижения этой цели.



В зависимости от региональных рынков и целевой аудитории, компании могут стремиться продвигать свои сайты на разных языках. Вот список других популярных языков, на которых часто доводится продвигать сайты:




Испанский: Особенно актуален для рынков Латинской Америки и Испании.



Польский: Для рынка Польши.



Чешский: Актуален для Чешской Республики.



Болгарский: Для рынка Болгарии.



Португальский: Особенно важен для рынка Бразилии и Португалии.



Французский: Для рынков Франции, Канады, а также многих африканских стран.



Немецкий: Актуален для рынков Германии, Австрии и Швейцарии.



Итальянский: Для рынка Италии.



Нидерландский: Для рынков Нидерландов и Бельгии.




Этот список представляет лишь часть языков, на которых могут продвигаться сайты в зависимости от специфики бизнеса и целевой аудитории.



Оставьте заявку на продвижение сайта на английском!




	Заказать продвижение

### Мапа сайту

Сторінки сайту SEO-Studio для швидкого доступу



Сторінки





Блог





Автори блогу



Анатолій Буравін (106)Антон Королик (3)Антонина Кулешова (1)Артур Щербак (3)Вадим Ивашкевич (1)Віктор Гуменюк (7)Віталій Цуд (314)Дарина Крук (2)Денис Арисмятов (9)Дмитро Дядюх (2)Любов Солодка (7)Максим Дубінін (2)Нателла Озова (31)Павло Строкаль (6)Роман Рыбальченко (8)Святослав Шляхетский (1)Станислав Матюшенко (1)Юрий Сукач (9)Юрий Федорченко (10)Ярослав Семкив (1)

### Карта сайта

Страницы сайта SEO-Studio для быстрого доступа.



Страницы





Блог





Авторы блога



Анатолій Буравін (106)Антон Королик (3)Антонина Кулешова (1)Артур Щербак (3)Вадим Ивашкевич (1)Віктор Гуменюк (7)Віталій Цуд (314)Дарина Крук (2)Денис Арисмятов (9)Дмитро Дядюх (2)Любов Солодка (7)Максим Дубінін (2)Нателла Озова (31)Павло Строкаль (6)Роман Рыбальченко (8)Святослав Шляхетский (1)Станислав Матюшенко (1)Юрий Сукач (9)Юрий Федорченко (10)Ярослав Семкив (1)

### Просування сайту ціна

Просування сайту ціна







Плануєте бюджет просування? - Ознайомтеся із нашими цінами на розкрутку сайтів.



Правильно розрахуйте суму інвестицій у розвиток вашого бізнесу онлайн.



Пам'ятайте, що SEO – це технологія, націлена на довгострокову вигоду. SEO просування сайту працює як інвестиція перших півроку-рік, а потім приносить відчутні плоди.



У таблиці нижче наведено базові ціни на різні варіанти послуг, пов'язаних із СЕО розкруткою сайтів в Україні та Києві (для інших регіонів вартість може відрізнятись).



Ціни на послуги просування сайтів (Вересень 2025)
Роботи з SEO оптимізації та просування вашого сайту плануються після консультації, за результатами якої набір послуг та їх вартість буде індивідуально розрахована для оптимального розвитку вашого проекту.



Послуга SEO просуванняЦіна, грн


SEO Аудитвід 12000 грн
Просування сайтавід 10000 грн
Оптимизація сайтувід 10000 грн
Лінкбілдингвід 4000 грн
SEO при розробці нового сайтувід 20000 грн











Замовити просування















Як замовити просування




Надішліть нам заявку на просування



Ми обговоримо цілі та завдання вашого бізнесу



Ми проведемо аналіз ваших конкурентів



Ми запропонуємо стратегію просування вашого сайту



Проводимо узгодження всіх майбутніх робіт та бюджетів



Підписуємо Договір і ви проводите Оплату








Як проводиться виконання послуг з просування




Складаємо план робіт на місяць



Проводите оплату за виставленим рахунком



Проводимо всі роботи



Даємо звіт з робіт, закуплених посилань, написаних текстів та інших робіт



Аналізуємо динаміку Трафіку та ТОП-позицій



Складаємо план роботи на наступний місяць




















Документи




Бухгалтерські документи

Договір



Рахунок-фактура



Акт виконаних робіт





Технічні документи для програмістів чи адміністраторів сайту

Аудит технічного стану сайту



Семантичне ядро (список запитів)



Технічні завдання (ТЗ) на оптимізацію коду сайту



ТЗ на МЕТА-теги та заголовки



ТЗ на Мікророзмітку



ТЗ на тексти (для копірайтерів)



ТЗ на UX



ТЗ на покращення швидкості сайту





Звітність

Аналітика з органічного трафіку за період



ТОП-позиції запитів, що просуваються








Варіанти оплати




ФОП без ПДВ 3гр



ТОВ з ПДВ



інші варіанти




Замовити просування







Питання щодо вартості просування сайту



Це остаточна ціна?Ціни, які ми вказали, завжди коригуються при кожному конкретному випадку, і залежать від трудомісткості процесу та складності ситуації. Тому визначити бюджет на розкрутку вашого проекту ми зможемо озвучити лише після проведення консультації та аналізу сайту та цілей просування.У яких випадках ціна може бути вищою?Якщо ваш сайт поступається конкурентам за багатьма параметрами, наприклад, за кількістю сторінок і текстів на них, за масою посилань, або вимагає функціональних доробок. Інвестувати в сайт необхідно для якісної конкуренції, а це вимагає зусиль та вкладень у сайт.Щомісячна оплата?Так, довгострокова робота з розкручування сайту розбивається на щомісячні спринти. Цикл робіт кожного місяця може містити різні роботи, але, як правило, їх вартість не змінюється.








Портфоліо з SEO просування

### Просування сайтів

Просування сайтів







Просування сайту вашого бізнесу в пошукових системах надасть трафік вашому сайту, та продажі бізнесу!



Професійне SEO-агентство має значно більше досвіду і зможе надати вам якісну послугу з розкрутки сайту в пошукових системах. Ми працюємо на результат!



Ми оптимізуємо ваш сайт, піднімемо його за необхідними пошуковими запитами в ТОП1- ТОП5 Google, що призведе до потоку відвідувачів (зросте трафік). Ваш бізнес отримає новий канал продажів зацікавленим клієнтам, які шукали ваш продукт у пошуку.











Замовте просування сайту - це дасть вам трафік та продажі!Клієнти шукають ваш товар у Google та знаходять ваш сайт на першій сторінці пошуку, заходять на сайт та купують!



Замовити просування





Просування сайту: Розкрийте свій бізнес перед онлайн-аудиторією



У сучасному світі, де Інтернет став невід'ємною частиною нашого життя, просування сайту є надзвичайно важливою складовою для успішного розвитку бізнесу. Це процес активного підвищення видимості вашого сайту в пошукових системах та привертання цільової аудиторії. Простими словами, це зробить ваш сайт доступним для багатьох користувачів, які шукають продукти або послуги, що ви пропонуєте.



Чому важливе просування сайту?



Бізнес у цифровому світі має суттєві відмінності від традиційних підходів. Інтернет відкриває безмежні можливості для досягнення успіху, але в той же час створює жорстку конкуренцію. Багато компаній, включаючи вашу, бажають виділитися в морі інших пропозицій і знайти свій унікальний шлях до клієнтів.



Просування сайту дає вам можливість підняти ваш бізнес на новий рівень і отримати безліч переваг:




Збільшення трафіку: Виходячи на перші сторінки результатів пошуку, ваш сайт залучає більше відвідувачів, які зацікавлені у вашому товарі чи послузі.



Збільшення продажів: Цільовий трафік, який приходить на ваш сайт через пошукові системи, забезпечує більше можливостей для здійснення продажів.



Підвищення авторитетності: Займаючи високі позиції в пошукових відповідях, ваш сайт стає більш авторитетним у очах клієнтів.



Ефективність реклами: За допомогою пошукового продвиження, ви можете зменшити залежність від платної реклами, привертаючи органічний трафік.



Оптимізація витрат: Продвиження сайту є ефективним інструментом управління маркетинговими витратами, дозволяючи зосередитися на цільовій аудиторії та вивести на передній план саме ваші унікальні продукти та послуги.



Географічний охоплення: Ви можете розширити свою аудиторію не тільки на місцевий, але й на міжнародний рівень, привертаючи клієнтів з різних країн.




Як просувати сайт?



Просування сайту - це складний та багатогранний процес, який вимагає досліджень, аналізу та правильної стратегії. 




Докладніше про SEO просування сайтів у Wiki




Ось декілька ключових елементів просування сайту:




Оптимізація контенту: Ваш сайт повинен мати унікальний, інформативний та цікавий контент, який приверне увагу ваших відвідувачів та буде корисним для них.



Пошукова оптимізація (SEO): Визначення ключових слів та оптимізація вашого сайту, щоб він відповідав запитам вашої цільової аудиторії.



Технічна оптимізація: Впевненість, що ваш сайт має належну структуру, швидкість завантаження та є оптимізованим для мобільних пристроїв.



Будівництво посилань (Link Building): Створення якісних посилань на ваш сайт з інших авторитетних та релевантних ресурсів.



Контент-маркетинг: Розміщення цікавих та корисних статей, блогів, відео та іншого контенту на різних платформах для залучення уваги аудиторії.



Соціальні медіа: Активна присутність в соціальних мережах, де ви можете спілкуватися зі своєю аудиторією та залучати нових клієнтів.




Ці елементи просування сайту мають бути частиною вашої стратегії, яка буде адаптована під потреби вашого бізнесу та унікальність вашої аудиторії.




Просування сайту - це важливий крок для розвитку вашого бізнесу в онлайн-середовищі. Воно допомагає залучити більше клієнтів, підвищити продажі та покращити авторитетність вашого бренду. Для досягнення успіху в просуванні сайту, звертайтеся до професіоналів в сфері SEO-послуг, таких як наше агентство SEO-Studio, які допоможуть вам зробити ваш сайт видимим та привабливим для вашої цільової аудиторії. Не відкладайте успіх на завтра, дійте вже сьогодні!




SEO-просування сайту безпосередньо впливає на зростання вашого бізнесу




	Замовити просування








Етапи просування сайтів



Просування сайту в агентстві SEO-Studio




Аналіз бізнесу.Проводиться розуміння суті ваших послуг та цільової аудиторії ваших клієнтів.



Формування семантичного ядра сайту.Всі послуги чи товари які ви пропонуєте клієнтам – ті ж клієнти шукають у пошуковій системі різними варіантами пошукових фраз. Процес формування списків цих пошукових запитів і називається збиранням семантики сайту.



Розподіл пошукових запитів на сторінках сайту.Кожен пошуковий запит передбачає одну найточнішу відповідь, що знаходиться на одній зі сторінок вашого сайту. У результаті до кожної сторінки ми отримуємо список релевантних запитів.



Оптимізація сторінок.Зв'язування "Сторінка - Запити" дає нам інформацію, за якими запитами буде оптимізовано цю сторінку. З урахуванням рівня конкуренції, запити входять до написання всіх важливих параметрів сторінки - META теги Title, Description, заголовки тексту сторінки H1, H2, H3, H4. А також описи ALT у картинок та відео на сторінці.



Написання сторінки тексту.Щоб сторінка була видана пошуковою системою за потрібними ключовими пошуковими запитами - вона повинна містити цінну інформацію (ціннішу ніж у конкурентів). Тому однією з основних вимог пошукових систем є наявність якісного тексту на сторінці. Опишіть текстом ваш товар чи послугу, таким чином, щоб у клієнта не залишилося жодних питань, і йому треба було купити товар - покласти його в кошик або оформити заявку на послугу.



Зовнішня оптимізація.Як ви думаєте, як пошукова система вибирає хто з конкурентів буде вищим, якщо обидві сторінки мають якісний контент? Правильно – за зовнішніми сигналами, у вигляді посилань з інших сайтів, що ведуть на ці сторінки. Чим частіше посилаються на ваші сторінки, з урахуванням тематичності сайтів та власного рівня авторитетності – тим більш цінною є сторінка та сайт загалом для пошуковика. Тим вище буде ваш сайт у пошуку та отримає більше трафіку.



Технічний стан сайту.Щоб у роботів пошукових систем не було труднощів у взаємодії з вашим сайтом, є ряд технічних правил побудови сайту, яких треба дотримуватися неухильно. Оскільки пошукова система – це комп'ютерний комплекс, для якого важливі точність та доступність інформації – всі системи сайту повинні забезпечувати сумісність із системами Google. Приділяйте увагу технічному здоров'ю вашого сайту, адже ви пам'ятаєте, що якщо припуститися помилок - цим скористаються ваші конкуренти і ви втратите перевагу!





	Замовити просування








Альтернативи



SEO просування можна порівняти з будівництвом власного будинку, що як відомо довго і дорого, але згодом ви отримуєте у власність свій зроблений для вас за вашим проектом будинок.



Іноді вам немає сенсу реалізовувати такий масштабний проект, або у вас немає достатнього бюджету, а результати потрібні швидко. Тоді альтернативою буде Контекстна реклама в пошуковій системі або Таргетована реклама в соціальних мережах. Ці послуги можна порівняти з орендою будинку – що буде швидко, максимально відповідати вашим вимогам та доступно на старті проекту.



Кожен вид реклами або просування має свої плюси та мінуси, ми можемо провести аналіз вашого проекту та дати рекомендації щодо вибору стратегії просування вашого бізнесу безкоштовно. Для цього надішліть нам заявку на консультацію.



Питання щодо SEO просування сайту



Коли варто розпочинати просування?Ідеально – перед створенням сайту, щоб правильно його спроектувати та не втрачати час та гроші на оптимізацію чи усунення помилок потім.Але якщо ваш сайт вже працює – почніть вже зараз! Чим раніше, тим швидше будуть результати.З чого починається просування?Коли спеціаліст бачить ваш сайт вперше - йому потрібно просканувати сайт і побачити його "очима пошукової машини". Для цього проводиться аудит сайта.Що після аудиту?Після виправлення помилок виявлених в аудиті проводиться Оптимізація та Лінкбілдинг. Роботи можуть бути проведені як послідовно (для невеликих сайтів), так і паралельно. Наприклад, із загального списку пріоритетних сторінок щомісяця формується план робіт по 10 сторінках, далі проводиться повний цикл оптимізації та лінкбілдингу для цих сторінок. Потім такий самий план робіт для наступної порції сторінок.Як виміряти успішність просування?Суть просування – це отримати трафік на ваші сторінки для збільшення продажів. А трафік приходить із високих ТОП-позицій за конкретними ключовими запитами, під які оптимізувалися сторінки та привести до конвесій.Основні метрики:- ТОП-позиції щодо кожного запиту- Органічний Трафік по сторінках та по всьому сайту- Конверсії з каналу SEOСкільки коштує просування сайту?Вартість СЕО-оптимізації та просування ви можете дізнатися на сторінці: Ціни на послуги просування сайтівПродаж потрібний вже зараз! Як пришвидшити?Якщо у вас немає можливості довгостроково вкладати маркетинговий бюджет для поступового зростання трафіку вашого сайту – тоді скористайтесь послугою Контекстна реклама в Google. Ви отримаєте той же трафік, але вже через кілька днів.Пам'ятайте, що це платний трафік і він припиниться, як тільки закінчаться гроші на балансі рекламного кабінету Google Ads.Але це чудова можливість запустити канал залучення продажів з Інтернету швидко!




	Замовити просування









Портфоліо з SEO просування

### Цена

Цены на SEO продвижение сайта







Продвижение сайта цена - по которой вы можете заказать раскрутку в SEO-Studio.   Ознакомьтесь с нашими ценами на маркетинговые услуги агентства.



Правильно рассчитайте сумму инвестиций в развитие вашего бизнеса онлайн. 



Помните, что SEO - это технология, нацеленная на долгосрочную выгоду. SEO-продвижение сайта работает как инвестиция первых полгода-год, а затем приносит ощутимые плоды.



В таблице ниже приведены базовые цены на различные варианты услуг, связанных с СЕО раскруткой в Украине и Киеве (для других регионов стоимость может отличаться).



Цены на услуги раскрутки сайтов Сентябрь 2025
Работы по SEO оптимизации и продвижению вашго сайта планируются после консультации, по результатам которой набор услуг и их стоимость будет индивидуально рассчитана для оптимального развития вашего проекта.



Услуга SEO продвиженияЦена, грн


SEO Аудитот 12000 грн
Продвижение сайтаот 10000 грн
Оптимизация сайтаот 10000 грн
Линкбилдингот 4000 грн
SEO при Разработке нового сайтаот 20000 грн











Заказать продвижение















Как заказать продвижение




Отправьте нам заявку на продвижение



Мы обсудим цели и задачи вашего бизнеса



Мы проведем анализ ваших конкурентов



Мы предложим стратегию продвижения вашего сайта



Проводим согласование всех будущих работ и бюджетов



Подписываем Договор и вы проводите Оплату








Как проводится выполнение услуг по продвижению




Составляем план работ на месяц



Проводите оплату по выставленному счету



Проводим все работы



Даем отчет по работам, закупленным ссылкам, написанным текстам и прочим работам



Анализируем динамику Трафика и ТОП-позиций



Составляем план работы на следующий месяц




















Документы




Бухгалтерские документы

Договор



Счет фактура



Акт выполненных работ





Технические документы для программистов или администраторов сайтаАудит технического состояния сайтаСемантическое ядро (список запросов)Технические задания (ТЗ) на оптимизацию кода сайтаТЗ на МЕТА-теги и заголовки

ТЗ на Микроразметку



ТЗ на тексты (для копирайтеров)



ТЗ на UX



ТЗ на улучшение скорости сайта





Отчетность

Аналитика по органическому трафику за период



ТОП-позиции продвигаемых запросов








Варианты оплаты




ФОП без НДС 3гр



ТОВ с НДС



другие варианты




Заказать продвижение







Вопросы по стоимости продвижения сайта



Это окончательная цена?Цены которые мы указали, всегда корректируются при каждом конкретном случае, и зависят от трудоемкости процесса и сложности ситуации. Поэтому определить бюджет на раскрутку вашего проекта мы сможем озвучить лишь после проведения консультации и анализа сайта, и сопоставления с целями продвижения.В каких случаях цена может быть выше?Если ваш сайт уступает конкурентам по многим параметрам, например, по количеству страниц и текстов на них, по ссылочной массе, или требует функциональных доработок. Инвестировать в сайт необходимо для качественной конкуренции, а это требует усилий и вложений в сайт.Оплата ежемесячная?Да, долгосрочная работа по раскрутке сайта разбивается на ежемесячные спринты. Цикл работ каждого месяца может содержать разные работы, но как правило их стоимость не меняется. За что платить в SEO?1. Работа Менеджера проекта. Это ваш Маркетолог и Коммуникатор - человек который всегда на контакте, он в курсе всего происходящего, ставит задачи специалистам.2. Аналитическая работа ведущего SEO-специалиста. Он делает основную работу по анализу сайта, составлению стратегии, выполняет все SEO-задачи, составляет всю техническую документацию.3. Копирайтинг - написание текстов для страниц вашего веб-сайта.4. Программист - работает с сайтом, внедряет технические задания по оптимизации сайта, исправляет технические ошибки.Сколько стоит продвижение сайта?Для продвижения сайта в Киеве необходимо проведение внутреннего аудита ошибок платформы, оптимизации текстового контента и мета-тегов, наращивание ссылочной массы. В большинстве случаев за 12 месяцев продвижения при ежемесячном инвестировании от 500$ можно успешно реализовать SEO-стратегию для сайта малого бизнеса. Более конкурентные тематики конечно же потребую большего бюджета, который рассчитывается индивидуально.








Портфолио по SEO продвижению

### Продвижение сайта

SEO продвижение сайтов



 







Продвижение сайта в ТОП10 Google помогает увеличить посещаемость вашего веб  сайта, узнаваемость вашего  бренда, продажи вашего бизнеса.



Профессиональное SEO-агентство "SEO-Studio" предлагает вам услуги по SEO оптимизиции и продвижению. Мы работаем на результат!











Что  такое SEO продвижение? Это комплекс мер по приведению сайта в соответствие с рекомендациями по поисковой оптимизации сайта от Google. В результате продвижения ваш сайт чаще видят клиенты при поиске товаров и услуг в Google. Находят ваш сайт в ТОП10,  переходят на сайт и покупают!



Заказать продвижение






	Как мы оптимизируем ваш сайт
	
		
			
		
		
			
				
					1Анализируем ваш бизнес и ваш сайт
				
				
					2Анализируем ваших конкурентов
				
				
					3Составляем правильную SEO-структуру сайта согласно целям бизнеса
				
				
					4Проводим внешнюю и внутреннюю оптимизацию посадочных страниц
				
				
					5Устанавливаем системы веб-аналитики и метрики контроля за результатами продвижения
				
				
					6Работаем над улучшением качества контента
				
				
					7Усиливаем сайт внешними ссылками
				
				
					8Улучшаем конверсию веб-ресурса
				
				
					9Реагируем на действия конкурентов
				
			
		
	









Этапы продвижения сайтов в SEO-Studio



Продвижение сайта в агентстве SEO-Studio




Анализ бизнеса.Проводится понимание сути ваших услуг и целевой аудитории ваших клиентов.



Анализ конкурентов в SERP.Мы выбираем те сайты в поисковой выдаче Google (SERP), что в будущем будут конкурировать за ту же аудиторию посетителей что и наш. Поэтому нам важно понимать что именно поисковая система ценит для сайтов-лидеров. Так мы вырабатываем стратегию продвижения на основе реально действующих практических применений у конкурентов, и конечно же, делаем лучше чем они.



Формирование семантического ядра сайта.Все услуги или товары которые вы предлагаете клиентам - те же клиенты ищут в поисковой системе различными вариантами поисковых фраз. Процесс формирования списков этих поисковых запросов и называется сбором семантики сайта.



Распределение поисковых запросов по страницам сайта.Каждый поисковый запрос предполагает один самый точный ответ, находящийся на одной из страниц вашего сайта. В итоге к каждой странице мы получаем свой список релевантных запросов.



Оптимизация страниц.Связка Страница - Запросы дает нам информацию, по каким запросам будет оптимизирована данная страница. С учетом уровня конкуренции запросы входят в написание всех важных параметров страницы -  META теги Title, Description, заголовки текста страницы H1, H2, H3, H4. А также описания ALT у картинок и видео на странице.



Написание текста страницы.Чтобы страница была выдана поисковой системой по нужным ключевым поисковым запросам - она должна содержать ценную информацию (более ценную чем у конкурентов). Поэтому одним из основных требований поисковых систем - наличие качественного текста на странице. Опишите текстом ваш товар или услугу, таким образом, чтобы у клиента не осталось никаких вопросов, и ему лишь надо было купить товар - положить его в корзину или оформить заявку на услугу.



Внешняя оптимизация.Как вы думаете, как поисковая система выбирает кто из конкурентов будет выше, если обе страницы имеют качественный контент? Правильно - по внешним сигналам, в виде ссылок с других сайтов ведущих на эти страницы. Чем чаще ссылаются на ваши страницы, с учетом тематичности сайтов и собственного уровня авторитетности - тем более ценной является страница и сайт в целом для поисковика. Тем выше будет ваш сайт в поиске и получит больше трафика.



Техническое состояние сайта.Чтобы у роботов поисковых систем не было затруднений во взаимодействии с вашим сайтом, есть ряд технических правил построения сайта, которые надо соблюдать неукоснительно. Поскольку поисковая система - это компьютерный комплекс, для которого важны точность и доступность информации - все системы сайта должны обеспечивать совместимость с системами Гугл. Уделяйте внимание техническому здоровью вашего сайта, ведь вы помните, что если допустить ошибки - этим воспользуются ваши конкуренты и вы потеряете преимущество!





	Заказать продвижение





	Команда проекта по продвижению сайта



				
					
						
							Клиент
						
					
					
						
							Менеджер проектаМаркетолог, аналитик
						
					
					
						
							Ведущий СпециалистSEO-специалист 
						
					
					
						
							КомандаКопирайтер, программист 
						
					
				
			





B2B формат SEO агентства SEO-Studio



SEO-Studio - это компания, которая помогает другим компаниям в настройке рекламных инструментов Интернет маркетинга. Мы берем на себя процессы продвижения вашего сайта, максимально освобождая ваше время для бизнеса. В продвижении сайта много задач затрагивают сам сайт, вот некоторые из них что мы решаем самостоятельно:




Стратегия SEO контентного развития сайта. Какие страницы услуг либо статьи в блог надо написать.



ТЗ на Onpage. На основе семантики составляются правильные МЕТА-теги и заголовки страниц.



ТЗ на основной текст страницы. Это задание помогает копирайтеру написать текст который будет оптимизированным для поисковой системы и полезным для пользователя.



Написание текста. По готовому ТЗ тест пишем мы или ваши постоянные авторы. Итоговый текст проверяем на соответствие ТЗ а также параметры уникальности, водности, "тошноты" и прочим характеристикам СЕО-текстов. 



Контент-менеджмент вашего сайта. Мы бесплатно администрируем ваш сайт в пределах функциональности админ-панели. 



Программирование. Если админка сайта не позволяет реализовать требуемые задачи, мы привлекаем программистов для их решения. Стоимость работы разработчиков считается индивидуально. Мы ставим ТЗ, контролируем выполнение, проверяем результат.




B2B формат сотрудничества выгоден для вашей компании, поскольку качественное и своевременное выполнение всех задач наше агентство берет на себя и не занимает вашего времени на контроль процесса.



По каким вопросам мы будем коммуницировать с вами:




Согласование стратегии.



Согласование семантики.



Согласование структуры сайта.



Согласование текстов.



Обсуждение идей и предложений.



Отчетность по задачам и результатам.



Оплата и документооборот.




 Альтернативы SEO



SEO продвижение можно сравнить с постройкой собственного дома, что как известно долго и дорого, но со временем вы получаете в собственность свой сделанный для вас по вашему проекту дом.



Иногда вам нет смысла реализовывать столь масштабный проект, либо у вас нет достаточного бюджета а результаты нужны быстро. Тогда альтернативой будет Контекстная реклама в поисковой системе или же Таргетированная реклама в социальных сетях. Эти услуги можно сравнить с арендой дома - что будет быстро, максимально соответствовать вашим требованиям, и доступно на старте проекта.



Каждый вид рекламы или продвижения имеет свои плюсы и минусы, мы можем провести анализ вашего проекта и дать рекомендации по выбору стратегии продвижения вашего бизнеса бесплатно. Для этого отправьте нам заявку на консультацию.



Результаты продвижения сайтов в SEO-Studio





+300% органического трафика за 3 месяца у Киевского торгового центра



Смотреть кейс





+63% SEO трафика за 7 месяцев у Медицинской клиники в Киеве



Смотреть кейс






	Команда проекта по продвижению сайта



				
					
						
							Клиент
						
					
					
						
							Менеджер проектаМаркетолог, аналитик
						
					
					
						
							Ведущий СпециалистSEO-специалист 
						
					
					
						
							КомандаКопирайтер, программист 
						
					
				
			






	Услуги продвижения сайтов в Киеве - цены на Сентябрь 2025
	Для гибкости и прозрачности работы с клиентами мы разбили процесс раскрутки сайта на понятные услуги, которые затем включаются в общую SEO-стратегию. Каждая из услуг по продвижению нацелена на особенности вашего проекта и имеет свою оптимальную стоимость.
	
		
			
				
					ТехническийSEO-аудит
					от
						12000
						грн
					
					Полное сканированиеТЗ на исправлениеПроверка внедрения
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					Оптимизация(20 страниц)
					от
						10000
						грн
					
					СемантикаОптимизацияТЗ тексты
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					Линкбилдинг
					от
						4000
						грн
					
					+ бюджет на ссылкиот 6000 грн
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					SEO при Разработке нового сайта
					от
						20000
						грн
					
					Создание структурыОптимизацияКонтроль разработчиков
					 
						подробнее
					
				
			
		
		
	


	
	Стоимость услуг по продвижению сайтов от SEO-Studio всегда оптимально сочетает экспертизу опытных специалистов компании и доступные ценовые условия. Вы получаете надежного подрядчика, работающего по договору, возможна оплата по безналичному расчету с НДС.
	После проведения анализа вашего сайта и целей вашего бизнеса, мы дадим точный расчет стоимости продвижения и рекомендуемый план работ на 12 мес.
	Чтобы получить наше ценовое предложение - оставьте заявку!
	





Продвижение сайта в Киеве







Для бизнесов, у которых целевая аудитория клиентов находится в столице Украины - городе Киев и Киевской области мы рекомендуем комплексный подход к продвижению сайта. Ведь киевский регион самый конкурентный среди всех областей страны, у многих бизнесов есть мощные внутренние отделы маркетинга, обеспечивающие высокие позиции сайта в ТОП и трафике.



Для сайтов, которые надо продвигать на рынок Киева нужен бюджет на раскрутку несколько больше, чем для других городов, и развитие сайта должно быть на уровне сильных конкурентов.



SEO-Studio является как раз киевским агентством по продвижению сайтов, в нашем портфолио большинство сайтов представляют бизнесы нашего родного города.Будем рады сотрудничеству с киевлянами, равно как и с бизнесами из других городов!



Вопросы по SEO продвижению сайта, отвечает SEO-Studio



Когда стоит начинать продвижение?Идеально - перед созданием сайта, чтобы правильно его спроектировать и не терять время и деньги на оптимизацию или устранение ошибок потом. Но если ваш сайт уже работает - начните уже сейчас! Чем раньше тем быстрее будут результаты.С чего начинается продвижение?Когда специалист видит ваш сайт впервые - ему нужно просканировать сайт и увидеть его "глазами поисковой машины". Для этого проводится Аудит сайта.Что после аудита?После исправления ошибок обнаруженных в аудите - проводится Оптимизация и Линкбилдинг. Работы могут быть проведены как последовательно (для небольших сайтов) так и параллельно. Например из общего списка приоритетных страниц ежемесячно формируется план работ по 10 страницам, далее проводится полный цикл оптимизации и линкбилдинга для этих страниц. Затем такой же план работ для следующей порции страниц.Как измерять успешность продвижения?Поскольку суть продвижения - это получить трафик на ваши страницы. А трафик приходит из высоких ТОП-позиций по конкретным ключевым запросам под которые оптимизировались страницы. То основные метрики: - ТОП-позиции по каждому запросу- Органический Трафик по страницам и по всему сайтуСколько стоит продвижение сайта?Стоимость СЕО-оптимизации и продвижения вы можете узнать на странице: Цены на услуги раскрутки сайтовПродажи нужны уже сейчас! Как ускорить?Если у вас нет возможности долгосрочно вкладывать маркетинговый бюджет для постепенного роста трафика вашего сайта - тогда воспользуйтесь услугой Контекстная реклама в Гугл. Вы получите тот же трафик но уже через несколько дней. Помните что это платный трафик и он прекратится как только закончатся деньги на балансе рекламного кабинета Google Ads. Но это отличная возможность запустить канал привлечения продаж из Интернет быстро!Что такое SEO?Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика> (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск информации, товаров, услуг, изображений, видеороликов, новостей и специфические отраслевые поисковые системы.(источник: wikipedia)SEO это долго?Да, с момента старта сотрудничества с подрядчиком по SEO-продвижению, до получения ощутимых результатов в виде увеличения трафика проходит несколько месяцев. Однако, важно понимать, что эту задержку можно сократить за счет оперативного внедрения всех технических заданий на сайте, быстрого размещения текстов, слаженной коммуникации между Клиентом и Подрядчиком.Молодым сайтам предстоит пройти путь наращивания нужного количества посадочных страниц, увеличения ссылочной массы, проведение всех регламентных работ в рамках технического аудита.Зачем продвигать сайт?Больше продаж — это основная причина продвижения сайта, ведь чем больше ТОП-позиций тем больше трафика, и тем больше покупок сделают посетители сайта. Даже те посетители кто не сделает покупку сейчас, станут вашей аудиторией потенциальных покупателей. Вырастет узнаваемость вашего бренда и имени вашей компании. Это приведет к росту лояльности вашей аудитории и способствует росту бизнеса.




	Заказать продвижение









Портфолио по SEO продвижению

### SEO при разработке нового сайта

SEO при разработке нового сайта






Разработка нового сайта



Редизайн сайта



Ребрендинг бизнеса



Смена структуры сайта



Переход на новый домен



Смена CMS



Добавление языковой версии сайта












При создании нового сайта, во время сотрудничества с вебстудией очень часто внимание фокусируется на внешнем виде сайта, дизайне и функционале. Конечно же это важно, но нельзя забывать о том, как сайт будет развиваться в рамках будущей маркетинговой стратегии.



Сайт должен продавать! Это онлайн-витрина вашего бизнеса. И первое что надо понять - как и откуда будущие клиенты попадут на ваш сайт. Поисковые системы - это очень важный канал трафика на сайт. Как органического SEO-трафика так и рекламного.



Чтобы не переплачивать дважды: сначала за разработку сайта, а потом за его SEO-оптимизацию, вы можете сделать это один раз - привлечь SEO-специалистов для разработки SEO ТЗ (технического задания).



Ваш сайт будет разработан согласно рекомендациям поисковых систем, готовый к последующему продвижению сразу после разработки. А после наполнения уникальным контентом сайт уже будет иметь естественный органический трафик даже без продвижения.



SEO оптимизация на этапе создания нового сайта



Как ваш SEO-консультант, SEO-Studio отстаивает ваши интересы в процессе сотрудничества с разработчиками сайта. Доверьте нам коммуникацию с вебстудией по техническим вопросам, и тогда вы получите сайт, который будет иметь намного больше перспектив в будущем продвижении. Закажите SEO-оптимизацию до разработки сайта - это оптимально по расходам и срокам.




Анализ продуктов и услуг компании.



Сбор семантического ядра сайта.



Создание структуры страниц.



Распределение семантики по страницам.



Базовая оптимизация страниц (META-теги, H1).



Создание корректной структуры URL.



Карта сайта sitemap.xml .



Управление индексацией страниц и создание файла robots.txt .



Технические требования к медиа-файлам и картинкам.



Создание ТЗ для EAT-факторов доверия и авторитетности.



Консультирование программистов по ускорению работы сайта



Постоянный контроль веб-студии, консультации.



Полная проверка сайта перед публикацией.



Полный технический SEO-аудит после публикации сайта.




Заказать услугу



SEO оптимизация при редизайне сайта



Изменения в дизайне сайта технически выглядят как изменения в контенте - новые тексты и графические изображения, новая HTML-верстка и все параметры оптимизации. Важно в условиях нового дизайна не только сберечь те ТОП-позиции, которые были у сайта до редизайна. Но и чтобы сайт имел более лучшую оптимизацию чем до проведения работ по редизайну.




ТЗ на SEO-оптимизацию обновленной HTML-разметки.



Оптимизация картинок.



Полный SEO-аудит.




SEO оптимизация при ребрендинге бизнеса



Смена Бренда компании - очень ответственный процесс как с точки зрения PR бренда, так и с технической стороны в восприятии поисковыми системами вашего корпоративного сайта.




SEO-ТЗ на оптимизацию сайта с новым брендом.



ТЗ на коррекцию Google My Business.



ТЗ на ЕАТ-факторы доверия и авторитетности.



ТЗ на Микро разметку Local Business или Organisation.



Формование нового Графа знаний Google для нового Бренда.




SEO при смене структуры сайта



Структура сайта может меняться, если компания меняет ассортимент услуг или групп товаров, которые представлены на сайте, или происходит изменение контентной стратегии сайта,




Анализ продуктов и услуг компании.



Сбор семантического ядра сайта.



Создание структуры страниц.



Распределение семантики по страницам.



Базовая оптимизация страниц (META-теги, H1).



Создание корректной структуры URL.




Заказать услугу



Переход на новый домен



Сайт, который годами развивался на старом домене, обычно имеет достаточный уровень органического трафика и поток клиентов. Для безопасного перехода на новый домен без потерь трафика и продаж, проводиться такие SEO-работы.




Редиректы 301 со старого на новый домен.



Аудит внутренних ссылок - сайт должен генерировать все URL с новым доменом.



Аудит файлов robots.txt, sitemap.xml.



Новый домен в Google My Business и всех социальных сетях.



Замена домена со старого на новый в Google Search Console.



Аудит внешних ссылок и 301 редиректы битых ссылок.




Смена CMS




Консультирование по выбору оптимальной CMS.



Рекомендации плагинов



Рекомендация SEO-плагина и его настроек.



301 редиректы со старых URL на новые.



Полный SEO-аудит.




Добавление языковой версии



Если вашему сайту нужны дополнительные версии на других языках, например Украинская или  Английская. Мы поможем проведении работ по SEO для нового контента сайта на новом языке.




Рекомендация плагинов языковых версий.



ТЗ на HREFLANG.



Аудит внедрения.




Заказать услугу

### SEO при розробці нового сайту

SEO при розробці нового сайту






Розробка нового сайту



Редизайн сайту



Ребрендинг сайту



Зміна структури сайту



Перехід на новий домен



Зміна CMS



Додавання мовної версії












При створенні нового веб-сайту, під час співпраці клієнта з веб-студією дуже часто увага фокусується на зовнішньому вигляді, дизані та функціоналі майбутнього сайту. Звісно це важливо, але треба не забувати, як сайт буде розвиватися у подальшій маркетинговій стратегії.



Сайт повинен продавати! Це онлайн-вітрина вашого бізнесу. І перше, що потрубно розуміти - звідки та як будуть потрапляти потенційні клієнти на ваш сайт. Пошукові системи - це дуже важливий канал трафіку на ваш сайт. Як органічного SEO-трафіку, так і рекламного.



Щоб не переплачувати двічи: спочатку за розробку сайту, а потім за його SEO-оптимізацію, ви можете зробити це один раз - залучити SEO-фахівців для розробки SEO ТЗ (технічного завдання).



Ваш сайт буде розроблений згідно рекомендацій пошукових систем, готовий до подальшого просування відразу після розробки. Після наповнення унікальним конентом сайт уже буде мати органічний трафік.



SEO оптимізація під час створення нового сайту



Як ваш SEO-консультант, SEO-Studio відстоює ваші інтереси у співпраці з розробником сайту. Довірте нам комунікацію з технічних питань з вебстудією, і тоді ви получите сайт набагато перспективніший у майбутньому просуванні. Замовте SEO-оптимізацію до розробки сайту - це оптимально за вартістю та строками.




Аналіз продуктів та послуг компанії.



Збір сементичного ядра.



Створення структури сторінок.



Розподіл семантики по сторінкам.



Базова оптимізація сторінок (МЕТА-теги, Н1).



Створення коректної структури URL.



Карта сайту sitemap.xml .



Управління індексацією сторінок та створення robots.txt .



Технічні вимоги до медіа-файлів, картинок.



Створення ТЗ щодо ЕАТ-факторів довіри та авторитетності.



Консультування програмістів щодо поліпшення швидкості сайту.



Постійний контроль веб-студії, консультування.



Повна перевірка сайту перед публікацією.



Повний технічний SEO-аудит після публікації сайту.




Замовити послугу



SEO оптимізація під час редизайну сайту



Зміни в дизайні сайту технічно виглядяють як зміни в контенті - нові тексти та графічні зображення, нова HTML-верстка та всі параметри оптимізації. Важливо в умовах нового дизайну зберегти ті ТОП-позиці що сайт мав до редизайну. І навіть мав потім кращу оптимізацію аніж до початку робіт з редизайну.




ТЗ на SEO-оптимізацію оновленої HTML-розмітки.



Оптимізація картинок.



Повний SEO-аудит.




SEO оптимізація під час ребрендингу бізнесу



Зміна Бренду компанії - дуже відповідальний процес як з огляду PR бренду, так і з технічного боку у сприйнятті пошуковими системами вашого корпоративного сайту.




SEO-ТЗ на оптимізацію сайту з використанням нового бренду.



ТЗ на корекцію Google My Business.



ТЗ ЕАТ-факторів довіри та авторитетності.



ТЗ на Мікродані нового Local Business або Organisation.



Формування нового Графу знань Google для нового Бренду.




SEO для Зміни структури сайту



Структура сайту може мінятися, коли компанія змінює асортимент послуг чи груп товарів які представлені на сайті, або змінює контентну стратегію сайту.




Аналіз продуктів та послуг компанії.



Збір сементичного ядра.



Створення структури сторінок.



Розподіл семантики по стрінкам.



Базова оптимізація сторінок (МЕТА-теги, Н1).



Створення коректної структури URL.




Замовити послугу



Перехід на новий домен



Сайт, який мав роки розвитку на старому домені, зазвичай має органічний трафік та потік клієнтів. Для безпечного переходу на новий домен без втрат у трафіку та продажах, проводяться такі SEO-роботи.




Редиректи 301 із старого на новий домен.



Аудит внутрішніх посилань - сайт повністю має генерувати URL з новим доменом.



Аудит файлів robots.txt, sitemap.xml.



Новий домен у Google My Business та всіх соціальних мережах.



Зміна домену з старого на новий у Google Search Console.



Аудит зовнішніх посилань та 301 редиректи з битих лінків.




Зміна CMS




Консультування по вибору оптимальної CMS.



Рекомендації щодо плагінів.



Рекомендація SEO-плагіну та його налаштувань.



301 редиректи з старих URL на нові.



Повний SEO-аудит.




Додавання мовної версії



Якщо ваш сайт має потребу в створенні додаткової мовної версії, наприклад Української або Англійської. Ми допоможемо з проведенням робіт по SEO для нового контенту сайта на новій мові.




Рекомендація щодо плагінів мовних версій.



ТЗ на HREFLANG.



Аудит впровадження.




Замовити послугу

### SEO просування сайту в ТОП

SEO просування сайту в ТОП











Основна мета стратегії просування в ТОП - це вхід в обумовлений ТОП узгодженого списку пошукових фраз.



Замовити послугу





Підняти позиції у ТОП10





SEO-просування сайту з цільовим KPI у вигляді зростання та подальшого утримання ТОП-позицій.



Ми гарантуємо виконання плану щодо термінів виведення позицій у ТОП:




вивчаємо статистику ТОП-позицій сайту на поточний момент та їх динаміку;



будуємо реалістичний прогноз зростання позицій при активних роботах з SEO на наступні 12 міс;



виконуємо план.




Гарантія виконання плану щодо ТОП-позицій закладена у підписаний Договір про співпрацю!











Особливості просування







При технології SEO-TOP ми фокусуємося на оптимізації релевантних сторінок та просуванні потрібних запитів. Проводиться повний комплекс оптимізації всього сайту, особливо сторінок, що підтримують і доповнюють сторінки, що просуваються.Вигоди для вас:




чіткий план ТОП-позицій;



планування бізнес-показників;



гарантія.




Пошукова оптимізація сайтів від експертів SEO-Studio принесла результат у більш ніж 7000 проектів наших клієнтів.



Просування за TOP-запитами приносить відчутний результат — залучення великої кількості цільових відвідувачів саме за потрібними вам товарами чи послугами. Якщо ви хочете дізнатися вартість оптимізації сайту за послугою SEO-TOP  заповніть заявку. Ми зв'яжемося з вами та надамо детальну консультацію.



Питання щодо просування запитів у ТОП



Кому підходить формат просування за позиціями?Формат підходить будь-яким сайтам, які мають можливість для кожної групи запитів вибрати свою посадкову сторінку на сайті (або створити таку сторінку).Що дає просування у ТОП?Припустимо у вас бюро перекладів, і ви надаєте послуги з перекладу документів у Києві. То при просуванні в ТОП запитів на кшталт «переклад документів київ», ваш сайт побачать потенційні клієнти, які шукали цю послугу. Переходячи на сайт, такі користувачі стануть вашими клієнтами.Чи можна рекламувати лише кілька продуктів?Так, можна вести фокусне просування кількох напрямків, навіть якщо на всьому сайті їх багато.Як виміряти результат?Ми налаштовуємо систему фіксування ТОП позицій за заздалегідь вибраними пошуковими фразами. Регулярні звіти відображають динаміку зміни ТОП-позицій за всіма ключовими словами, що знаходяться в просуванні.Хочу платити за результатВ оплаті послуги з просування у ТОП передбачена модель: Оплата = Мінімальна абонплата + Kpi Kpi розраховується індивідуально для кожного проекту та конкурентності ключових слів. Зазвичай це бонусна частина оплати при досягненні планового рівня ТОП для всіх чи найважливіших ключових запитів.



Замовити послугу




Портфоліо з SEO просування

### Лінкбілдінг

Лінкбілдінг (зовнішня SEO оптимізація)











Лінкбілдінг (Link building) - це зовнішня пошукова оптимізація, проставлення посилань на інших сайтах, які вказують на ваш сайт. Це збільшує довіру пошукових систем та надає авторитетності вашому сайту. Що позитивно позначається на зростанні ТОП-позицій та трафіку.



Замовити послугу





План робіт під час проведення лінкбілдингу



Анкор-лист



Вивчається поточний профіль зовнішніх посилань вашого сайту, відповідність його безпечному але максимально ефективному патерну просування на основі аналізу конкурентів у вашій ніші.



План проставлення посилань



Відповідно до поточного плану робіт у рамках стратегії просування сайту – формується план проставлення посилань для поточного періоду просування (наприклад, на поточний місяць). У цьому плані ми задаємо: які посилання, з якими показниками та якими анкорними текстами ми плануємо залучити.




Анкорний текст - це текст усередині посилання, що знаходиться між відкритим та закритим тегом посилання, наприклад



<a href="https://seo-studio.ua">SEO-Studio</a>




Види посилань, які використовуються при Лінкбілдінгу



Органічне просування сайту вимагає різноманітності типів посилань, що використовуються при побудові ефективного профілю посилань сайту.




Статейні посилання (гестпости, огляди та інші варіанти об'ємних статей усередині яких знаходяться посилання)



Крауд-посилання (форуми, питання-відповіді, коментарі)



Сабміти (посилання з профілів під час реєстрації в різних каталогах сайтів)




Якість та безпека



При пошуку сайтів, на яких можна розмістити посилання - обов'язково розглядається безпека впливу такого посилання, а також якість такого впливу. Ми завжди обираємо лише такі сайти-донори, які мають релевантність просуваному сайту, правильну регіональну та мовну відповідність, відсутність спаму або забороненої інформації ("чорні" та "сірі" тематики бізнесу), загальний рівень трафіку та деякі специфічні SEO-метрики.







Питання щодо Лінкбілдингу



Лінкбілдінг що це?Це побудова посилань на чужих сайтах, які ведуть ваш сайт.Навіщо потрібні посилання в SEO?Пошукові системи зчитують зовнішні посилання як рекомендації чужих сайтів довіряти вашому сайту. Це підвищує рейтинг вашого сайту в очах пошукової системи і є важливим складником під час досягнення ТОП-позицій та трафіку.Що таке вічні посилання?При розміщенні посилань усередині статей зазвичай створюється нова сторінка з цією статтею. Такі сторінки складають корисний контент сайту і, як правило, їхній цикл життя триває доти, доки живе сайт. Сторінка має постійну (ЧПУ) URL і завжди доступна роботам пошукових систем.



Замовити послугу




Портфоліо з SEO просування

### Линкбилдинг

Линкбилдинг (внешняя SEO оптимизация)











Закажите линкбилдинг (закупку ссылок для вашего сайта) - это увеличивает ранжирование и трафик!Линкбилдинг (Link building) - это внешняя поисковая оптимизация, простановка ссылок на других сайтах которые указывают на ваш сайт. Это увеличивает доверие поисковых систем и придает авторитетности вашему сайту. Что позитивно сказывается на росте ТОП-позиций и трафика.



Заказать линкбилдинг





План работ при проведении линкбилдинга



Анкор-лист



Изучается текущий ссылочный профиль вашего сайта, соответствие его безопасному но максимально эффективному паттерну продвижения на основе анализа конкурентов в вашей нише. 



План простановки ссылок



В соответствии с текущим планом работ в рамках стратегии продвижения сайта - формируется план простановки ссылок для текущего периода продвижения (например, на текущий месяц).В этом плане мы задаем: какие ссылки, с какими показателями и какими анкорными текстами мы планируем привлечь.




Анкорный текст - это текст внутри ссылки, находящийся между открытым и закрытым тегом ссылки, например 



<a href="https://seo-studio.ua">SEO-Studio</a>




Виды ссылок которые используются при Линкбилдинге



Органичное продвижение сайта требует разнообразия типов ссылок использующихся при построение эффективного ссылочного профиля сайта.




Статейные ссылки (гестпосты, обзоры и прочие варианты объемных статей внутри которых находятся ссылки)



Крауд-ссылки (форумы, вопросы-ответы, комментарии)



Сабмиты (ссылки из профилей при регистрации в различных каталогах сайтов)




Качество и безопасность



При поиске сайтов на которых можно разместить ссылку - обязательно рассматривается безопасность влияния такой ссылки, а также качество такого влияния. Мы всегда выбираем лишь такие сайты-доноры, у которых есть релевантность продвигаемому сайту, правильное региональное и языковое соответствие, отсутствие спама или запрещенной информации ("черные" и "серые" тематики бизнеса), общий уровень трафика и некоторые специфические SEO-метрики.



Вопросы по Линкбилдингу



Линкбилдинг что это?Это построение ссылок на чужих сайтах, которые ведут на ваш сайт. Зачем нужны ссылки в SEO?Поисковые системы считывают внешние ссылки как рекомендации чужих сайтов доверять вашему сайту. Это повышает рейтинг вашего сайта в глазах поисковой системы и является важным слагаемым при достижении ТОП-позиций и трафика.Что такое вечные ссылки?При размещении ссылок внутри статей, как правило создается новая страница с этой статьей. Такие страницы составляют полезный контент сайта и как правило, их цикл жизни продолжается до тех пор, пока живет сайт. Страница имеет постоянный (ЧПУ) URL и всегда доступна роботам поисковиков. 




	Заказать продвижение





Портфолио по SEO продвижению

### SEO продвижение сайта в ТОП

SEO продвижение сайта в ТОП10











Закажите продвижение сайта в ТОП10 в Google по вашим ключевым запросам для увеличения трафика!Основная цель стратегии продвижения в ТОП — это попадание в оговоренный ТОП оговоренного ранее списка поисковых фраз







Поднять позиции в ТОП3





SEO-продвижение сайта с целевым KPI в виде роста и последующего удержания ТОП-позиций.



Мы гарантируем выполнение плана по срокам вывода позиций в ТОП:




изучаем статистику ТОП-позиций сайта на текущий момент и их динамику;



строим реалистичный прогноз роста позиций при активных работах по SEO на следующие 12 мес;



выполняем план.




Гарантия выполнения плана по ТОП-позициям заложена в подписанный Договор о сотрудничестве!











Особенности продвижения в ТОП 5







При технологии SEO-TOP мы фокусируемся на оптимизации релевантных страниц и продвижении нужных запросов. Проводится полный комплекс оптимизации всего сайта, особенно страниц поддерживающих и дополняющих продвигаемые страницы.Выгоды для вас:




четкий план ТОП-позиций;



планирование бизнес-показателей;



гарантия.




Поисковая оптимизация сайтов от экспертов SEO-Studio принесла результат в более чем 7000 проектов наших клиентов.



Продвижение по TOP-запросам приносит ощутимый результат — привлечение большого количества целевых посетителей именно по нужным вам товарам или услугам. Если вы хотите узнать стоимость оптимизации сайта по услуге SEO-TOP заполните заявку. Мы свяжемся с вами и предоставим подробную консультацию.



Быстрое продвижение сайта Киев и другие области Украины.



Вопросы по продвижению запросов в ТОП 10



Кому подходит формат продвижения по позициям?Формат подходит любым сайтам, у которых есть возможность для каждой группы запросов выбрать свою посадочную страницу на сайте (либо создать новую).Что это дает?Допустим у вас бюро переводов, и вы предоставляете услуги перевода документов в Киеве. То при продвижении в ТОП запросов вида «перевод документов киев», ваш сайт увидят потенциальные клиенты кто искал данную услугу. Переходя на сайт такие пользователи станут вашими клиентами.Можно ли рекламировать лишь несколько продуктов?Да, можно вести фокусное продвижение нескольких направлений, даже если на всем сайте их много.Как измерять результат?Мы настраиваем систему съёма ТОП позиций по заранее оговоренным поисковым фразам. Регулярные отчеты отображают динамику изменения ТОП-позиций по всем ключевым словам находящимся в продвижении.Хочу платить за результатВ оплате услуги по продвижению в ТОП предусмотрена модель:Оплата = Минимальная абонплата + KpiKpi рассчитывается индивидуально для каждого проекта и конкурентности ключевиков. Как правильно это бонусная часть оплаты при достижении оговоренного уровня ТОП для всех либо самых важных ключевых запросов.Cколько стоит продвижение сайта в топ 10Продвижение в ТОП10 это минимальный уровень продвижения, который имеет смысл и принесет пользу вашему бизнесу. Ведь в большинстве случаев пользователи поисковых систем находят интересующие их ответы на первой странице поиска и не листают выдачу на вторую и далее страницы. Стоимость продвижения до уровня попадания вашего сайта по необходимому поисковому запросу на первую страницу Гугла зависти от конкуренции и качества вашего сайта.В большинстве случаев вам надо потратить не менее 1000 грн на каждый запрос с частотностью выше 100 в течении хотя бы трех месяцев. Сюда войдут работы SEO-специалиста, копирайтера и бюджет на ссылки.Достигнув ТОП10 желательно продолжать работу над продвижением чтобы достичь ТОП5 и выше, ведь разница в результирующим трафике будет в разы выше.



Заказать продвижение




Портфолио по SEO продвижению

### SEO просування сайту по трафіку

SEO просування сайту по трафіку











SEO-Traffic підходить для власників інтернет-магазинів та великих бізнес-сайтів, які бажають збільшити кількість звернень Клієнтів із пошукових систем, а за рахунок цього рівень продажів.



Основна мета стратегії просування по трафіку — це максимальне та швидке зростання відвідуваності сайту з пошукових систем.







Збільшення трафіку





SEO-просування сайту з цільовим KPI у вигляді зростання трафіку.



Ми гарантуємо виконання плану трафіку з пошукових систем:




вивчаємо статистику SEO-трафіку вашого сайту за минулі 12 міс;



будуємо реалістичний прогноз зростання трафіку при активних роботах з SEO на наступні 12 міс;



виконуємо план. 




Гарантія виконання плану трафіку закладена у підписаний Договір про співпрацю!











Особливості просування







За технології SEO-Traffic ми знаходимо точки зростання, здатні в найкоротші терміни збільшити видимість сайту в пошукових системах, і в першу чергу фокусуємося на них. Також планомірна робота з технічною оптимізацією та контентним розвитком сайту – закладають перспективу стабільного зростання відвідуваності. Всі ці елементи стратегії спрямовані на чітке виконання плану прогнозованого органічного трафіку.Вигоди для вас:




чіткий план трафіку;



планування бізнес-показників;



гарантія.




Пошукова оптимізація сайтів від експертів SEO-Studio принесла результат у більш ніж 7000 проектів наших клієнтів.



Просування трафіку приносить відчутний результат — залучення великої кількості цільових відвідувачів та зростання продажів із сайту. Якщо ви хочете дізнатися вартість оптимізації сайту за послугою SEO-Traffic заповніть заявку. Ми зв'яжемося з вами та надамо детальну консультацію.



Питання щодо трафічного просування



Кому підходить формат просування по трафіку?Формат підходить багатосторінковим сайтам, які мають об'єктивний потенціал зростання трафіку: Новинні сайти Інформаційні портали Мульти-національні сайти з великою аудиторією Інтернет-магазини з великим асортиментом товарів (сотні рубрик каталогу товарів, тисячі артикулів)Це якісний трафік?Так звичайно. Трафік є органічним і він йде з пошукових систем, як результат пошуку інформації, розташованої на вашому сайті. Тобто він на 100% є релевантним контенту сторінок вашого сайту.Що, якщо я хочу трафік на конкретні сторінки?На жаль, цей формат не передбачає фокусу на конкретних сторінках вашого сайту або пошукових запитах. Для Фокусного просування пріоритетних сторінок підійде послуга SEO просування кластерами. Для Фокусного просування конкретних запитів у ТОП - підійде послуга SEO просування за позиціями.Як виміряти SEO трафік?Для вимірювання кількості органічного трафіку з пошукової системи Google ми використовуємо сервіс Google Search Console як джерело інформації про відвідування вашого сайту незалежно від коректності лічильника Google Analytics.Хочу платити за результат!В оплаті послуги з просування трафіку передбачена модель:Оплата = Мінімальна абонплата + KpiKpi розраховується індивідуально для кожного проекту та цілей. Як правильно це бонусна частина оплати при досягненні планового рівня трафіку або його перевищення.



Заказать продвижение




Портфолио по SEO продвижению

### Наші послуги

Наші послуги



Кожна послуга націлена на збільшення ефективності вашого бізнесу за рахунок впровадження різних інструментів маркетингу онлайн. Замовте консультацію для вибору оптимальної стратегії саме для вашого випадку!




Просування сайтів
SEO просування сайта по трафіку
SEO просування кластерамиSEO просування за ТОП-позиціями
Пошукова оптимізація
Просування англомовних проектів
Просування Інтернет магазину
SEO-аудит
SEO-структура
Аудит зовнішньої маси посилань
Крауд-маркетинг
Зняття фільтрів ПС
Зняття Пінгвіна
Зняття Панди
Просування на картах
Просування сайту в Google
Контекстна реклама




Реклама у Google Adwords 


Реклама у Google Shopping 


Реклама у Facebook 


Реклама у YouTube 


Банерна реклама 


Медійна реклама 


Аудит контекстної реклами 


Налаштування контекстної реклами







SMM

Просування у Facebook



Просування у Instagram





Комплексний інтернет-маркетинг

Просування Інтернет-магазинів



Порталів 



Туристичних сайтів 



Будівельних сайтів 



Інформаційних сайтів 



Автомобільних сайтів





WEB-аналітика

Збільшення конверсії 



Збільшення прибутку



ROI



LTV



A/B тестування



SWOT





Індивідуальні консультації з профільним фахівцем



Просування на YouTube



Розробка сайтівПроектування сайтів

Usability-аудит



Разработка мовної версії





Підтримка сайтів

Наповнення сайтів



Ведення блогу



Інфографіка



Адміністрація






SEO-агентство "SEO-Studio" надає послуги щодо просування сайтів у пошукових системах. Компанія пропонує широкий спектр послуг, які можуть бути корисними для різних типів бізнесів.



Однією з головних послуг компанії є SEO-оптимізація сайтів. Це дозволяє підвищити ранжирування сайту у видачі пошукових систем, що може значно поліпшити його видимість і привернути більшу кількість користувачів.



Використання цих послуг може бути корисним для бізнесу, бо за їх допомогою можна значно покращити видимість сайту і збільшити його популярність у конкурентному середовищі.



Інтернет маркетинг відіграє важливу роль у бізнесі, бо це один з найбільш ефективних способів привернути увагу потенційних клієнтів і покращити продажі.

### Наши услуги

Наши услуги




Продвижение сайта

SEO продвижение сайта по трафику



SEO продвижение сайта в ТОП



Поисковая оптимизация



Линкбилдинг



Продвижение англоязычных проектов



SEO-аудит



SEO-структура



Аудит внешней ссылочной массы



Крауд-маркетинг



Снятие фильтров ПС



Снятие Пингвина



Снятие Панды



Продвижение на картах



Продвижение сайта в Google





Контекстная Гугл реклама

Реклама в Google Adwords



Реклама в Google Shopping



Реклама в Facebook



Реклама в YouTube



Баннерная реклама



Медийная реклама



Аудит контекстной рекламы



Настройка контекстной рекламы





SMM

Продвижение в Facebook



Продвижение в Instagram





Комплексный интернет-маркетинг

Продвижение интернет-магазинов



Порталов



Туристических сайтов



Строительных сайтов



Информационных сайтов



Автомобильных сайтов





WEB-аналитика

Увеличение конверсии



Увеличение прибыли



ROI



LTV



A/B тестирование



SWOT





Индивидуальные консультации с профильным специалистом



Продвижение в YouTube



Разработка сайтов

Landing Page



Сайты-визитки



Корпоративные сайты



Интернет-магазины



Порталы



Проектирование сайтов



Usability-аудит



Разработка стартапов



Разработка мобильной версии





Поддержка сайтов

Наполнение сайтов



Ведение блога



Инфографика



Администрирование

### Usability-аудит

Usability-аудит











Usability-аудит сайта – это выявление и устранение ошибок в структуре, дизайне и контенте сайта.



Заказать UX-аудит





Тепловая карта в UX-аудите



Услуга актуальна для владельцев сайтов, которые хотят улучшить удобство использования ресурса посетителями, то есть юзабилити, а значит сделать коммуникацию с пользователями максимально эффективной.



Повышение уровня юзабилити позитивно влияет на конверсию (показатель совершения посетителями сайта целевых действий: покупка, регистрация, заполнение формы), ведь интерфейс становится интуитивно понятным для пользователя, он сразу находит необходимую услугу или товар.



Оценку сайта проводит юзабилити аудитор, используя технические разработки SEO-Studio.



Немного цифр:



Более 1000 сайтов прошедших аудит;Сроки проведения аудита от 10 дней;Рекордный размер аудита составлял 100 страниц.



Преимущества аудита юзабилити сайта:



Постоянный эффект при разовом проведении. Аудит проводят один раз, но при внедрении его рекомендаций сайт улучшается навсегда;Повышение лояльности пользователей. Выполнение рекомендаций аудита обеспечивает высокую вовлеченность пользователей, когда им понятно как работать с системой, которая также способна развлечь их или обучить чему-то новому;Усовершенствование механизма работы сайта.  В процессе аудита определяются технические проблемы сайта, устранение которых улучшает его работую.



Ощутимый результат:



Результат – улучшение удобства использования сайта, что приводит к росту количества пользователей совершивших целевое действие, а значит, к увеличению полученного дохода с сайта.



Более 1500 Клиентов уже оценили существенный эффект от сотрудничества с SEO-Studio. Позвоните нам сегодня и получите новых клиентов.



Заказать UX-аудит




Статьи о Usability

### Usability-аудит

Usability-аудит











Usability-аудит сайту – це виявлення та усунення помилок у структурі, дизайні та контенті сайту.



Заказати UX-аудит





Теплова карта в UX-аудиті



Послуга є актуальною для власників сайтів, які хочуть покращити зручність використання ресурсу відвідувачами, тобто юзабіліті, а значить зробити комунікацію з користувачами максимально ефективною.



Підвищення рівня юзабіліті позитивно впливає на конверсію (показник здійснення відвідувачами сайту цільових дій: купівля, реєстрація, заповнення форми), адже інтерфейс стає інтуїтивно зрозумілим для користувача, він одразу знаходить необхідну послугу чи товар.



Оцінку сайту проводить юзабіліті аудитор, використовуючи технічні розробки SEO-Studio.



Трохи цифр:



Більше 1000 сайтів аудиту;Терміни проведення аудиту від 10 днів;Рекордний розмір аудиту становив 100 сторінок.



Переваги аудиту юзабіліті сайту:



Постійний ефект при разовому проведенні. Аудит проводять один раз, але при впровадженні його рекомендацій сайт покращується назавжди;Підвищення лояльності користувачів. Виконання рекомендацій аудиту забезпечує високу залучення користувачів, коли їм зрозуміло як працювати з системою, яка також здатна розважити їх або навчити чогось нового;Удосконалення механізму роботи сайту.  У процесі аудиту визначаються технічні проблеми сайту, усунення яких покращує його роботу.



Відчутний результат:



Результат – покращення зручності використання сайту, що призводить до зростання кількості користувачів, які вчинили цільову дію, а отже, до збільшення отриманого доходу з сайту.



Більше 1500 Клієнтів вже оцінили суттєвий ефект від співпраці із SEO-Studio. Зателефонуйте нам сьогодні та отримайте нових клієнтів.



Заказати UX-аудит




Статті про Usability

### Web-аналітика та консалтинг

Web-аналітика та консалтинг











Якщо Ви досі не користуєтесь статистичними сервісами або не знаєте, як використовувати дані, скористайтеся нашим досвідом. Ми здійснимо встановлення статистичних сервісів та налаштуємо їх під Ваші завдання та обов'язково проконсультуємо за всіма отриманими даними.



Замовити аналітику





Що таке Google Analytics?



Приклад зростання показників у Google Analytics



Переважно ми працюємо з аналітичним сервісом Google Analytics, оскільки на даний момент це найкращий безкоштовний та інтуїтивно-зрозумілий сервіс з безліччю функцій веб-аналітики.



За допомогою Google Analytics можна збирати, переглядати та аналізувати дані про відвідуваність веб-сайту.З його і нашою допомогою Ви дізнаєтесь:



з яких країн і міст до Вас приходить найбільша кількість відвідувачів;який зміст дозволяє досягти найбільшої кількості відвідувань;кілька відвідувачів досягли цільових сторінок (підтвердження замовлення, результати голосування, підтвердження реєстрації);яка реклама приваблює найбільшу кількість відвідувачів на Ваш сайт;за якими ключовими словами люди потрапляють на Ваш сайт із пошукових систем; скільки разів були завантажені файли з Вашого сайту;



Під час встановлення облікового запису більшість параметрів починають відстежуватися автоматично. Більш складні налаштування необхідно встановлювати самостійно.



Агентство SEO-Studio є партнером Google в Україні.







Фахівці SEO-Studio пропонують такі послуги:



установка сервісу Google Analytics та налаштування облікового запису під завдання клієнта (цілі, фільтри, звіти з електронної торгівлі, пошук по сайту)оцінка ефективності інтернет-просування на основі показників Google Analyticsскладання технічних завдань з налаштування додаткових звітівконсалтинг щодо користування сервісом та отриманими даними.



Непотрібної інформації не буває, просто потрібно вміти її аналізувати!







Заказати аналітику




Статті про Веб-аналітику

### Web-аналитика и консалтинг

Web-аналитика и консалтинг











Если Вы до сих пор не пользуетесь статистическими сервисами или не знаете, как использовать полученные данные, воспользуйтесь нашим опытом. Мы осуществим установку статистических сервисов и настроим их под Ваши задачи и обязательно проконсультируем по всем полученным данным.



Заказать аналитику





Что такое Google Analytics?



Пример роста показателей в Google Analytics



Преимущественно мы работаем с аналитическим сервисом Google Analytics, поскольку на данный момент это лучший бесплатный и интуитивно-понятный сервис со множеством функций веб-аналитики.



При помощи Google Analytics можно собирать, просматривать и анализировать данные о посещаемости веб-сайта.С его и нашей помощью Вы узнаете:




из каких стран и городов к Вам приходит наибольшее количество посетителей;



какое содержание позволяет добиться наибольшего числа посещений;



сколько посетителей достигли целевых страниц (подтверждение заказа, результаты голосования, подтверждение регистрации);



какая реклама привлекает наибольшее число посетителей на Ваш сайт;



по каким ключевым словам люди попадают на Ваш сайт с поисковых систем;



сколько раз были загружены файлы с Вашего сайта;



что ищут посетители на Вашем ресурсе



и многое другое (всего более 80 подробных отчетов).




При установке аккаунта большинство параметров начинают отслеживаться автоматически. Более сложные настройки необходимо устанавливать самостоятельно.



Агентство SEO-Studio является партнером Google в Украине.







Специалисты SEO-Studio, предлагают следующие услуги:




установка сервиса Google Analytics и настройка аккаунта под задачи клиента (цели, фильтры, отчеты по электронной торговле, поиск по сайту)



оценка эффективности интернет-продвижения на основе показателей Google Analytics



составление технических заданий по настройке дополнительных отчетов



консалтинг по пользованию сервисом и полученным данным.




Ненужной информации не бывает, просто нужно уметь ее анализировать!







Заказать аналитику




Статьи о Веб-аналитике

### Просування Інтернет магазину

Просування Інтернет магазину











Інтернет-магазин це сайт, на якому можна здійснити покупку будь-якого товару за чіткою зрозумілою ціною та з чіткими умовами про його доставку, гарантію та можливе повернення. 



Тобто все, що покупець може зробити у звичайному магазині, з юридичними гарантіями згідно із законом про права споживача.







Яким має бути сайт інтернет-магазину





Сайт Інтернет магазину — це відображення вашого бізнесу, він повинен:




Показувати повний каталог товарів у наявності.



Товари повинні мати правильну назву, опис, фото, вказані всі його характеристики. 



Ціна на товар має бути актуальною.



Наявність товару вказується на сайті.



Гарантія та умови покупки.



Варіанти оплати, функції онлайн оплати.



Вартість доставки, варіанти кур'єрських та поштових служб.



Умови повернення товару.



Пошук по товарах.



Блог з корисними статтями та оглядами.



Відгуки про товари та магазин.












SEO просування сайту інтернет магазину



Чинники, що впливають на SEO просування сайтів як канал збільшення продажів.



SEO та асортимент



Чим більше товарів на сайті – тим краще для SEO.



Тим ширший вибір у покупця та можливість вирішити його завдання — знайти саме той товар, що йому потрібен. Пошукові системи цінують ті сайти, на яких користувач отримує максимальний вибір серед товарів типу, що запитується.



Оформлення карток товарів




Якісні фото та відео з різних ракурсів, плюс реальні фото користувача зроблені покупцями.



Опис товару, таблиця характеристик, можливість порівнювати товари за характеристиками.



Правильна ціна. 



Наявність товару.



Вартість його доставки. 




Чим якісніша дана інформація — тим більше шансів на ТОП позиції за назвою товару та більше продажів. 



Пошукові системи цінують ті сайти, на яких користувач отримує все для ухвалення рішення про купівлю даного товару або послуги - докладний опис та характеристики, відгуки про товар від інших покупців, способи доставки відповідні саме цій людині.



Огляди у Блозі



Для SEO важливо подавати різноманітну рекомендаційну інформацію до Блогу вашого Інтернет-магазину.



Робіть статті-огляди, які допоможуть покупцям зробити вибір з кількох товарів, так само як і ваш продавець консультував у шоу-румі.



Пошукові системи хочуть дати потенційному покупцеві ознайомитися з порівнянням товару, що цікавить, з аналогічними альтернативними товарами, або з кількох товарів шуканої категорії вибрати найкращий на підставі детального огляду та порівняння за багатьма споживчими якостями.



Пріоритетність витрат на SEO



Якщо ваш магазин представлений каталогом із сотнею рубрик та тисячами сторінок товарів, то охопити весь сайт повноцінним опрацюванням по SEO стає трудомістким та дорогим завданням. Щоб розуміти на які роботи виділити бюджет - ми склали список робіт, згрупований за зменшенням пріоритету. 




Усунення технічних помилок виявлених SEO-аудитом.



Контент Головної сторінки та всіх Рубрик каталогу.



Лінкбілдинг Головна + Рубрики.



Впровадження SEO-фільтрів. Контент фільтрових сторінок.



Лінкбілдінг Фільтрових сторінок.



Огляди в Блозі.



Використання Відгуків.




Замовити просування



Просування інтернет магазину в Google рекламі



Чинники, що впливають успішність Контекстної реклами збільшення продажів.



Google Покупки



Обов'язково використовуйте цю рекламну можливість — адже Google спеціально створив сервіс  Google Merchant Center щоб ви могли рекламувати свої товари. Для цього знадобиться:




Створення експортного файлу (Фіда).



Зв'язок рекламного облікового запису Google Ads з Google Merchant Center.



На сайті треба налаштувати:

Онлайн оплату 



Доставка 



Сторінки з правилами повернення товару та політикою магазину



Сайт повинен працювати на захищеному HTTPS протоколі







Гугл Шопінг - це офіційний сервіс від Google, тому його робота жорстко регламентована правилами та має багато обмежень, що забезпечують для покупця безпеку та достовірність інформації про покупку. Тому вам треба уважно вивчити ці правила і неухильно дотримуватися. Контроль за дотриманням Google здійснює як за допомогою спеціальних роботів, так і за допомогою асессорів - спеціальних співробітників компанії, які проводять вибіркову перевірку працездатності вашого магазину.




Проведіть SEO-оптимізацію



Ідеально якщо сайт просувається по SEO і рекламується в Google рекламі.



Але якщо ні — достатньо провести хоча б базову SEO-оптимізацію:




META TITLE



META DESCRIPTION



H1




Так ви покращите релевантність між семантикою оголошень та посадковою сторінкою, що покращить якість реклами та зробить вигідніше кожен клік.



А також дасть можливість реклами DSA — яка працює після попередньої SEO-оптимізації.



Оскільки всі стандарти SEO-оптимізації беруться з рекомендацій самого Google - сайт, який їм відповідає, завжди буде рекламуватися краще і вигідніше ніж не оптимізований. Витрати на оптимізацію окупляться економією на рекламному бюджеті, адже ви отримуватимете більше трафіку за меншою ціною за рахунок збільшення показника "Якість сайту". Також саме за рахунок цього ви зможете піднімати сайт вище за інших рекламодавців у преміум-слот. 



Масштаб кампанії та бюджет



Якщо ви хочете одночасно рекламувати сотні чи тисячі товарів — грамотно розрахуйте рекламний бюджет.



Для реклами за Групами товарів (рубрик каталогу) треба зарезервувати не менше 500 грн на добу для кожної рубрики.



Чим більше Рубрик або Товарів у рекламі — тим більший бюджет.



Аналітика



Контекстна реклама працює дуже ефективно при добре налаштованій веб-аналітиці.



Коли системі відомо про кожен крок відвідувача, який прийшов по рекламі, про його зроблене замовлення або досконалий дзвінок або відправлення форми зворотного зв'язку.



Аналітика — очі рекламної платформи. Так вона зможе відрізнити потрібні аудиторії покупців від відвідувачів, які просто цікавляться. І зможе витратити бюджет максимально ефективно.



Налаштуйте ці аналітичні послуги:




Google Analytics



Google Tag Manager



Google Search Console



Зв'яжіть між собою всі сервіси передачі даних



 Цілі, конверсії, e-commerce



Створіть зручні звіти в Google Data Studio




Додаткові програмні сервіси




Я знаю, що половина мого рекламного бюджету витрачається марно, ось тільки не знаю, яка саме(Джон Ванамейкер)




Щоб працювати у повноцінному інформаційному середовищі, в якому видно, як витрачаються бюджети і що вони приносять, потрібна низка налаштувань та додаткових інтеграцій.




Коллтрекінг — фіксує телефонні дзвінки.



Наскрізна аналітика — збирає всі канали реклами в один потік.



CRM — ведення бізнес-процесів з обробки замовлень.




Замовити просування




Корисні статті













Портфоліо з просування Інтернет-магазинів












Як просувати інтернет-магазин



Як просувати інтернет-магазин?1. Визначте аудиторію – хто ваші майбутні покупці.2. Вивчіть, де буває ваша аудиторія. Де ваші клієнти проводять час, де шукають продукти подібні до ваших. Це можуть бути соціальні мережі, пошукові системи, дошки оголошень, сайти новин, спеціалізовані портали та каталоги.3. Розміщуйте сайт там, де є ваш клієнт. Використовуйте рекламні технології тих майданчиків та сайтів, де є ваша аудиторія.4. Налаштуйте аналітику - ви повинні знати джерело, звідки прийшов ваш покупець. Прив'яжіть усі замовлення до конкретних джерел реклами. Тоді ви знатимете скільки вклали в рекламу і що отримали у вигляді продажів.5. Спробуйте нові джерела реклами чи варіації рекламних матеріалів. Масштабуйте успішні кампанії, зупиняйте провальні.6. Завжди покращуйте ваш сайт або сторінку в соцмережі. Цікавтеся у клієнтів, чи зручно їм було робити замовлення. По можливості з'ясовуйте у клієнтів, що не відбулися, що завадило.7. Удосконалюйте кожну ланку в ланцюзі продажу. Від сайту до вашого колективу та доставки чи сервісу. Тут важливим є кожен етап.8. Створюйте позитивний імідж та лояльність. Витрати залучення нових клієнтів окупляться набагато більше, якщо отримавши відмінний сервіс, ці клієнти зроблять повторну купівлю вже без рекламних вкладень.Скільки коштує просування інтернет-магазину?За охопленням аудиторії інтернет магазин нічим не поступається звичайній офлайновій точці. Та ж кількість зацікавлених людей, та сама платоспроможність, а також можливість працювати 24/7.Тобто потенціал продажів через сайт нічим не поступається звичайному магазину. Отже витрати для організації якісного інтернет-магазину та його реклами можна порівняти з витратами на офлайн-магазин.Залежно від виду вашого бізнесу, просування інтернет магазину стартує від 50000 грн на міс. Зазвичай сюди входять такі статті витрат:Обслуговування сайту (хостинг, технічне адміністрування)Контент-менеджмент сайту (додавання, редагування інформації в невеликих обсягах)реклама Google Ads або Facebook Ads (спеціаліст + бюджет)роботи з SEO-просування (фахівець + посилання + кілька текстів)Як швидко розкрутити інтернет-магазин?Якщо вам важлива швидкість отримання результату у вигляді продажів - вам підійдуть лише швидка платна реклама:Google AdsFacebook Ads— Реклама у дошках оголошень та додаткахЯк це зробити без досвіду:— Знайти фахівця чи агенцію— Точно поставити завдання та отримати прогноз результату— Сплатити послуги та контролювати терміниОтримати трафік або заявки— Продати ваш продукт із максимальною якістюЧасто питання швидкості ставиться новачками в бізнесі, тому зверніть увагу на те, що будь-яка реклама лише призведе зацікавленого покупця до вас. Продавати, надавати сервіс, доставку та інші дії у вирві продажів — потрібно вам чи вашим співробітникам.

### Продвижение Интернет магазинов

Продвижение Интернет магазина











Интернет-магазин это сайт, на котором можно совершить покупку какого-либо товара по четкой понятной цене и с четкими условиями о его доставке, гарантии и возможном возврате.



То есть всё что покупатель может сделать в обычном магазине, с юридическими гарантиями согласно закону о правах потребителя.







Каким должен быть сайт интернет-магазина





Сайт Интернет магазина — это отражение вашего бизнеса, он должен:




Показывать полный каталог товаров в наличии.



Товары должен иметь правильное название, описание, фото, указаны все его характеристики.



Цена на товар должна быть актуальной.



Наличие товара указывается на сайте.



Гарантия и условия покупки.



Варианты оплаты, функции онлайн оплаты.



Стоимость доставки, варианты курьерских и почтовых служб.



Условия возврата товара.



Поиск по товарам.



Блог с полезными статьями и обзорами.



Отзывы о товарах и магазине.












SEO продвижение интернет магазина



Факторы, влияющие на SEO как канал увеличения продаж.



SEO и ассортимент



Чем больше товаров на сайте — тем лучше для SEO.



Тем шире выбор у покупателя и возможность решить его задачу — найти именно тот товар что ему нужен. Поисковые системы ценят те сайты, на которых пользователь получает максимальный выбор среди товаров запрашиваемого типа.



Оформление карточек товаров




Качественные фото и видео с разных ракурсов, плюс реальные пользовательские фото сделанные покупателями.



Описание товара, таблица характеристик, возможность сравнивать товары по характеристикам.



Правильная цена.



Наличие товара.



Стоимость его доставки.




Чем качественнее дана информация — тем больше шансов на ТОП позиции по Названию товара и больше продаж. 



Поисковые системы ценят те сайты, на которых пользователь получает всё для принятия решения о покупке данного товара или услуги - подробное описание и характеристики, отзывы о товаре от других покупателей, способы доставки подходящие именно этому человеку.



Обзоры в Блоге



Для SEO важно подавать различную рекомендательную информацию в Блог вашего Интернет-магазина.



Делайте статьи-обзоры, которые помогут покупателям сделать выбор из нескольких товаров, так же как если бы ваш продавец консультировал в шоу-руме.



Поисковые системы хотят дать потенциальному покупателю ознакомиться со сравнением интересующего товара с аналогичными альтернативными товарами, либо из нескольких товаров искомой категории выбрать наилучший на основании детального обзора и сравнения по многим потребительским качествам.



Приоритетность затрат на SEO



Если ваш магазин представлен каталогом с сотней рубрик и тысячами страниц товаров, то охватить весь сайт полноценной проработкой по SEO становится трудоёмкой и дорогостоящей задачей. Чтобы понимать на какие работы выделить бюджет - мы составили список работ, сгруппированный по убыванию приоритета.  




Устранение технических ошибок выявленных SEO-аудитом.



Контент Главной страницы и всех Рубрик каталога.



Линкбилдинг Главная + Рубрики.



Внедрение SEO-фильтров. Контент фильтровых страниц.



Линкбилдинг Фильтровых страниц.



Обзоры в Блоге.



Внедрение Отзывов.




Заказать продвижение



Продвижение интернет магазина в Гугл рекламе



Факторы, влияющие на успешность Контекстной рекламы для увеличения продаж.



Google Покупки



Обязательно используйте эту рекламную возможность — ведь Google специально создал сервис  Google Merchant Center чтобы вы могли рекламировать свои товары. Для этого понадобится:




Создание экспортного файла (Фида).



Связь рекламного аккаунта Google Ads c Google Merchant Center.



На сайте надо настроить:

Онлайн оплату



Доставку 



Страницы с правилами возврата товара и политикой магазина



Сайт должен работать на защищенном HTTPS протоколе







Гугл Шоппинг - это официальный сервис от Google, потому его работа жестко регламентирована правилами и имеет много ограничений, обеспечивающих для покупателя безопасность и достоверность информации о покупке. Потому вам надо внимательно изучить эти правила и неукоснительно соблюдать. Контроль за соблюдением Google осуществляет как с помощью специальных роботов так и с помощью асессоров - специальных сотрудников компании проводящих выборочную проверку работоспособности вашего магазина.




Проведите SEO-оптимизацию



Идеально если сайт продвигается по SEO и рекламируется в Гугл рекламе.



Но если нет — достаточно провести хотя бы базовую SEO-оптимизацию:




META TITLE



META DESCRIPTION



H1




Так вы улучшите релевантность между семантикой объявлений и посадочной страницей, что улучшит качество рекламы и сделает выгоднее каждый клик.



А также даст возможность рекламы DSA — которая работает после предварительной SEO-оптимизации.



Поскольку все стандарты SEO-оптимизации берутся из рекомендаций самого Google - сайт который им соответствует всегда будет рекламироваться лучше и выгоднее чем не оптимизированный. Затраты на оптимизацию окупятся экономией на рекламном бюджете, ведь вы будете получать больше трафика по меньшей цене за счет увеличения показателя "Качество сайта". Также именно за счет этого вы сможете поднимать сайт выше других рекламодателей в премиум-слот. 



Масштаб кампании и бюджет



Если вы хотите одновременно рекламировать сотни или тысячи товаров — то грамотно рассчитайте рекламный бюджет.



Для рекламы по Группам товаров (рубрик каталога) надо зарезервировать не менее 500 грн в сутки для каждой рубрики.



Чем больше Рубрик или Товаров в рекламе — тем больше бюджет.



Аналитика



Контекстная реклама работает очень эффективно при хорошо настроенной веб-аналитике. 



Когда системе известно о каждом шаге посетителя который пришел по рекламе, о его сделанном заказе или совершенном звонке или отправке формы обратной связи.



Аналитика — глаза рекламной платформы. Так она сможет отличить нужные аудитории покупателей от просто интересующихся посетителей. И сможет потратить бюджет максимально эффективно.



Настройте эти аналитические сервисы:




Google Analytics



Google Tag Manager



Google Search Console



Свяжите между собой все сервисы для передачи данных



Цели, конверсии, e-commerce



Создайте удобные отчеты в Google Data Studio




Дополнительные сервисы




Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно(Джон Ванамейкер)




Чтобы работать в полноценной информационной среде, в которой видно как тратятся бюджеты и что они приносят, требуется ряд настроек и дополнительных интеграций.




Коллтрекинг — фиксирует телефонные звонки.



Сквозная аналитика — собирает все каналы рекламы в один поток.



CRM — ведение бизнес-процессов по обработке заказов.




Заказать продвижение




Полезные статьи













Портфолио по продвижению Интернет-магазинов












Как продвигать интернет-магазин



Как продвигать интернет магазин?1. Определите аудиторию - кто ваши будущие покупатели.2. Изучите где бывает ваша аудитория. Где ваши клиенты проводят время, где ищут продукты подобные вашим. Это могут быть социальные сети, поисковые системы, доски объявлений, новостные сайты, специализированные порталы и каталоги.3. Размещайте сайт там где есть ваш клиент. Используйте рекламные технологии тех площадок и сайтов где есть ваша аудитория.4. Настройте аналитику - вы должны знать источник откуда пришел ваш покупатель. Привяжите все заказы к конкретным источникам рекламы. Тогда вы будете знать сколько вложили в рекламу и что получили в виде продаж.5. Пробуйте новые источники рекламы или вариации рекламных материалов. Масштабируйте успешные кампании, останавливайте провальные.6. Всегда улучшайте ваш сайт или страницу в соцсети. Интересуйтесь у клиентов, удобно ли им было делать заказ. По возможности выясняйте у не состоявшихся клиентов что помешало. 7. Совершенствуйте каждое звено в цепи продаж. От сайта до вашего коллектива и доставки или сервиса. Здесь важен каждый этап.8. Создавайте позитивный имидж и лояльность. Затраты на привлечение новых клиентов окупятся намного больше, если получив отличный сервис, эти клиенты сделают повторную покупку уже без ваших рекламных вложений.Сколько стоит продвижение интернет магазина?По охвату аудитории интернет магазин ничем не уступает обычной офлайновой точке. То же количество заинтересованных людей, та же платежеспособность, а кроме того возможность работать 24/7. То есть потенциал продаж через сайт ничем не уступает обычному магазину. Следовательно расходы для организации качественного интернет-магазина и его рекламы сопоставимы с расходами на офлайн-магазин.В зависимости от вида вашего бизнеса - продвижение интернет магазина стартует от 50000 грн в мес. Обычно сюда входят такие статьи расходов:- обслуживание сайта (хостинг, техническое администрирование)- контент-менеджмент сайта (добавление, редактирование информации в небольших объемах)- реклама Google Ads или Facebook Ads (специалист + бюджет)- работы по SEO-продвижению (специалист + ссылки + несколько текстов)Смотреть все цены на продвижение сайтов.Как быстро раскрутить интернет магазин?Если для вас важна скорость получения результата в виде продаж - вам подойдут только быстрая платная реклама:- Google Ads- Facebook Ads- Реклама в досках объявлений и приложенияхКак это сделать без опыта:- Найти специалиста или агентство- Точно поставить задачу и получить прогноз результата- Оплатить услуги и контролировать сроки- Получить трафик либо заявки- Продать ваш продукт с максимальным качествомЧасто вопрос скорости ставится новичками в бизнесе, поэтому обратите внимание на то, что любая реклама всего лишь приведет заинтересованного покупателя к вам. Продавать, оказывать сервис, доставку и прочие действия в воронке продаж - нужно вам или вашим сотрудникам.

### Пошукова оптимізація

Пошукова оптимізація











Пошукова оптимізація - це приведення сайту у відповідність до рекомендацій Google, що приведе до покращення видимості сайту в пошуковій системі та зростання трафіку. Оптимізується внутрішній контент сайту - всі сторінки та службові файли, картинки та відео, забезпечується швидка та безпомилкова індексація матеріалів. 



Замовити оптимізацію





План робіт під час проведення оптимізації



Індексація



Щоб мати можливість отримувати органічний трафік з Google - ваш сайт повинен повністю потрапити до бази даних пошукової системи. Всі сторінки з корисним вмістом треба підготувати і переконатися, що вони потрапили в кеш Google, всі текстові блоки система успішно бачить і індексує. Для отримання інформації від сайту Google використовує спеціальні скануючі програми-роботи. Сайт повинен правильно віддавати інформацію роботам, для цього призначено карту сайту sitemap.xml, файл управління роботами robots.txt який має бути налаштований коректно, і не містити зайвих блокувань. Також перевіряються теги META ROBOTS всередині всіх сторінок сайту.



Структура URL-адрес сторінок



Від сторінки до сторінки робот переміщається за внутрішніми посиланнями вашого сайту, наприклад, через меню навігації. 



Важливо дотримуватись правил для побудови адрес сторінок, щоб вони були ЧПУ (людино-зрозумілі URL). Такі адреси мають написання, яке не змінюється під час роботи сайту, з ними роботам зручніше працювати - їх зручніше запам'ятовувати в базі даних і легше контролювати дублювання інформації. Кожна сторінка сайту має свою URL-адресу і це однозначно ідентифікує інформаційну сутність контенту сторінки при розгляді всього сайту.



Оптимізація сторінок



Кожна сторінка сайту сприймається роботами Гугла як смислова контентна одиниця, присвячена об'єкту, який може зацікавити користувача. На сторінці користувач повинен отримати опис об'єкта, всю інформацію для ухвалення рішення, чи потрібно скористатися об'єктом, і мати можливість вчинити цю дію. Технічно потрібна інформація прописується в різні теги HTML.




Тексти на сторінках сайту 



META-теги сторінок 



Теги заголовків 



Теги альтернативних описів картинок 



Теги управління роботами пошукових систем 



Мікророзмітка




Унікальність контенту



Прийшовши в Google для пошуку інформації, ми навряд чи очікуємо побачити десятки посилань на різні сайти, але з однаковими текстами всередині. 



Тому для пошукових систем унікальність – на першому місці. 



Ваш сайт не матиме шансів бути в ТОПі при використанні в наповненні сторінок матеріалами, які ви скопіювали з інших сайтів. Тому написання унікальних текстів, власна фотозйомка – це добрий шанс на отримання достатнього трафіку від Гугла.



Швидкість



Серед багатьох якісних сайтів складно зрозуміти хто гідний бути вищим, а хто нижчим у ТОПі. 



Тому за інших рівних умов входить в гру банальна швидкість відкриття сторінок сайту у користувача. Якщо всі сайти хороші - Google віддасть перевагу тому, де користувачу буде комфортніше, менше очікувань, зручніша мобільна верстка. 



Всі ці параметри чітко виміряються і можуть бути покращені.



Питання щодо пошукової оптимізації



Як часто потрібно робити оптимізацію?В ідеалі оптимізація окремо взятих сторінок робиться один раз. Прописуються всі значимі теги, розміщується текст, мікророзмітка та інші елементи. Оптимізацію сайту слід розглядати як сукупність робіт з оптимізації кожної сторінки. Чим більший сайт і чим частіше з'являються нові сторінки – тим більший обсяг оптимізації.Чи потрібні програмісти?Якщо сайт "самопис" - то, крім програмістів, ніхто не зможе внести зміни на сайт, у тому числі необхідні для оптимізації. Якщо ж сайт на популярній платформі, наприклад WordPress, то в більшості випадків можна використовувати SEO-плагін, за допомогою якого можна зробити більшість потрібних змін на сайті без залучення програмістів.Окрім внутрішньої оптимізації, що можна зробити ще?Крім внутрішньої оптимізації, можна і навіть потрібно проводити зовнішню оптимізацію. Тобто це роботи поза самим сайтом, які проводяться на інших сайтах, але позитивно впливають на ваш сайт. Зовнішня оптимізація – це Лінкбілдінг (побудова зовнішніх посилань). Чим більше інших незалежних сайтів рекомендує ваш сайт – тим більше ваш авторитет і вищі позиції в ТОПі у тих сторінок, які рекомендують.



Замовити оптимізацію




Портфоліо з SEO просування

### SEO Аудит

SEO Аудит











SEO-аудит дає розуміння чи все добре з сайтом, чи немає проблем, для подальшого просування сайту. Це комплекс технічних перевірок сайту на відповідність рекомендацій Google, пошук помилок та технічні завдання на їх усунення



Замовити аудит





План робіт під час проведення SEO-аудиту



Сканування



Ми використовуємо спеціальне програмне забезпечення, яке перевіряє ваш сайт так само, як це роблять роботи Google. 



Ми отримуємо всю інформацію про коди відповіді сервера, про обірвані посилання, про проблеми з метатегами та контентом сторінок. Оскільки кількість всіх помилок на сайті зазвичай дуже велика, ми готуємо звіт, в якому структуровано групуються типові помилки, і згодом веб-розробникам зручно працювати з такими документами.



Зручність індексування



Ми перевіряємо, чи немає перешкод роботам пошукової системи при доступі до сторінок сайту. Чи коректна карта сайту та файл інструкція роботам. Перевіряємо ЧПУ структуру адрес сторінок сайту (URL), вносимо рекомендації до звіту.



Наявність необхідного набору тегів



На етапі аудиту проводиться технічна перевірка наявності необхідних елементів на сторінках. Усі МЕТА-теги, заголовки Н, альтернативні описи картинок ALT. Не проводиться аналіз, що саме написано в цих тегах, важлива їх наявність та структурна правильність. Саме наповнення проводиться пізніше після підготовки семантики та складання ТЗ на оптимізацію кожної сторінки.



Мікророзмітка



Мікророзмітка дуже важлива, оскільки вона має суворий формат підготовки інформації (про сторінку або компанії, або опис продуктів), таку підготовлену інформацію роботам легко сприймати та обробляти. З даних мікророзмітки Google формує розширені сніпети у видачі пошукових результатів, тобто це підвищує шанси на збільшення трафіку адже наш сніпет буде візуально привабливіше конкурентів.



Швидкість



Вкрай важливо мати швидкість не гіршу за конкурентів. У різних тематиках складність сайтів сильно варіюється, але серед конкуруючих сайтів ваші показники повинні бути хоча б трохи вищими.



Питання щодо SEO-аудиту



SEO аудит що це?Сео аудит — це поглиблений аналіз всього сайту та виявлення технічних помилок, що порушують рекомендації Google до сайтів.Навіщо робиться SEO-аудит?Без проведення SEO аудиту ви ризикуєте витратити значні ресурси на оптимізацію та просування сайту, але не отримати результату.Чи часто потрібно робити аудит?Коли з сайтом починає працювати новий SEO-фахівець, аудит робиться як ознайомлення з сайтом та всіма його «начинками». При переробці сайту, зміні хостингу, редизайні. Могли з'явитися програмні помилки, які треба перевірити та виправити. Регулярно раз на кілька місяців рекомендується робити повторні аудити. Частота залежить від того, чи часто роботу сайту втручаються розробники.Як виглядають результати аудиту?Якщо аудит можна порівняти з обстеженням хворої людини у клініці. Результати ж можна розуміти як рецепти вказівки про те, що і в якому місці треба виправити. Підсумки аудиту виглядають так: успішно пройдені тести список знайдених проблем і технічні завдання (ТЗ) на їх усунення.Що робити далі?Технічні завдання передаються розробникам сайту впровадження. Після того, як ТЗ було впроваджено — проводиться перевірка застосування SEO-аудиту. Далі можна переходити до оптимізації сайту та його активного просування.



Замовити аудит




Портфоліо з SEO послуг

### SEO Аудит

SEO аудит сайта











Закажите СЕО аудит вашего сайта



SEO-аудит дает понимание всё ли хорошо с сайтом, нет ли проблем, которые мешают получению трафика с поисковых систем.



Это комплекс технических проверок сайта на соответствие  рекомендаций Google , поиск ошибок и технические задания на их устранения



Заказать аудит







SEO-Studio имеет многолетний опыт в успешном проведении поискового аудита сайтов



Наши специалисты профессионалы в оптимизации сайтов и проведении анализа возможных ошибок сайта, которые отображаются в результатах аудита.



Стоимость аудита - на странице с ценами на SEO.



Нам можно доверить аудит вашего сайта - отправляйте заявку!











Зачем и когда делать поисковый аудит сайта



Вам наверное. интересно узнать, как видит ваш сайт поисковая система? Все скрытые ошибки, которые нарушают рекомендации Google к построению сайта, которые мешают высокому рейтингу сайта. Именно работы включенные в комплексный аудит технического состояния сайта раскроют эти секреты. 



Вот основные ситуации, когда нужно проводить аудит:



Проверить сайта на ошибки в начале SEO продвижения



Чтобы понимать, что мы продвигаем, как надо оптимизировать сайт, хорошо ли сайт воспринимается поисковой системой, нет ли нарушений в построении сайта и его страниц, как сложить стратегию будущего продвижения.



Регулярно во время продвижения



Если ваш сайт постоянно развивается, программный код часто видоизменяется, добавляются страницы и функциональные модули, то есть риск ошибок, возникающих незаметно от вашего взгляда. В таком случае SEO-аудит выполняет роль тестирования всего сайта на предмет потенциальных ошибок.



Смена подрядчика по SEO



Если текущие специалисты по продвижению вашего сайта вызывают недоверие, то самым лучшим способом прояснить ситуацию является проведение СЕО-аудита продвигаемого сайта. Вам будет предоставлена экспертная оценка качества оптимизации сайта, которую вы впоследствии сможете применить при поиске нового исполнителя работ по оптимизации, либо убедитесь что текущее SEO агентство или специалист сделал все верно. Вы получите ценную информацию для принятия верного решения.



При создании нового сайта



Если вы строите долгосрочные планы по успешности в Интернет-маркетинге вашего нового онлайн-бизнеса, вам необходимо сделать всё правильно с самого начала. Это сэкономит время, деньги, нервы. Поисковый аудит будет разбит на планирование нового сайта, построение SEO-структуры, проверка сайта на ошибки после релиза, поможет в постановке задач разработчикам сайта. Подробнее об особенностях продвижения новых сайтов.



План работ при проведении SEO-аудита



Сканирование



Мы используя специальное программное обеспечение, которое проверяет ваш сайт так же как это делают роботы Google. Мы получаем всю информацию о кодах ответа сервера, об оборванных ссылках, о проблемах с метатегами и контентом страниц. 



Поскольку количество всех ошибок на сайте обычно очень большое, мы готовим отчет в котором структурированно группируются типовые ошибки и впоследствии веб-разработчикам удобно работать с такими документами.



Удобство индексирования



Мы проверяем нет ли препятствий роботам поисковой системы при доступе к страницам сайта. Корректна ли карта сайта и файл инструкция роботам. 



Проверяем ЧПУ структуру адресов страниц сайта (URL), вносим рекомендации в отчет.



Наличие необходимого набора тегов 



На этапе Аудита проводится техническая проверка наличия необходимых элементов на страницах. Все МЕТА-теги, заголовки Н, альтернативные описания картинок ALT.



Не проводится анализ что именно написано в этих тегах, важно их наличие и структурная правильность. Само наполнении проводится позже после подготовки семантики и составления ТЗ на оптимизацию каждой страницы.



Микроразметка



Микроразметка очень важна, поскольку она имеет строгий формат подготовки информации (о странице либо компании, либо описание продуктов), такую подготовленную информацию роботам легко воспринимать и обрабатывать. Из данных микроразметки Гугл формирует расширенные сниппеты в выдаче поисковых результатов, то есть это повышает шансы на увеличение трафика ведь наш сниппет будет визуально привлекательнее конкурентов. 



Скорость



Крайне важно иметь скорость не хуже конкурентов. В различных тематиках сложность сайтов сильно варьируется, но среди конкурирующих сайтов ваши показатели должны быть хотя-бы немного выше.



Портфолио по выполненным SEO-аудитам



Вы можете ознакомиться с несколькими примерами проведения аудитов сайтов на реальных примерах клиентских проектов:




Кейс SEO-Studio и Хочусобаку: пример технического SEO-аудита



Кейс SEO-Studio и Today.kz




Вопросы по SEO-аудиту



SEO аудит что это?Сео аудит — это углубленный анализ всего сайта и выявление технических ошибок, нарушающих рекомендации Google к сайтам.Зачем делается SEO-Аудит?Без проведения SEO аудита вы рискуете потратить значительные ресурсы на оптимизацию и продвижение сайта, но не получить результата.Часто ли надо делать аудит?Когда с сайтом начинает работать новый SEO-специалист, аудит делается как ознакомление с сайтом и всеми его «внутренностями».При переделке сайта, смене хостинга, редизайне. Могли появиться программные ошибки, которые надо проверить и исправить.Регулярно, раз в несколько месяцев рекомендуется делать повторные аудиты. Частота зависит от того, часто ли в работу сайта вмешиваются разработчики.Как выглядят результаты аудита?Если Аудит можно сравнить с обследованием больного человека в клинике.Результаты же — можно понимать как рецепты — указания о том, что и в каком месте надо исправить.Итоги аудита выглядят так:успешно пройденные тестысписок найденных  проблем — и технические задания (ТЗ) на их устранениеЧто делать дальше?Технические задания передаются разработчикам сайта на внедрение.После того как ТЗ было внедрено — делается проверка внедрения SEO-аудита.Далее можно переходить к Оптимизации сайта и его Активному продвижению. 




	Заказать продвижение





Портфолио по SEO услугам

### Поисковая оптимизация

Поисковая SEO оптимизация сайта











Оптимизация сайта - это приведение сайта в соответствие с рекомендациями Google , что приведет к улучшению видимости сайта в поисковой системе и росту трафика.Закажите оптимизацию внутреннего контента сайта и внутренний ресурс вашего сайта будет работать без ошибок! Все страницы будут проиндексированы, служебные файлы, картинки и видео начнут приносить больше трафика.



Заказать оптимизацию





План работ при проведении оптимизации сайтов



Индексация



Чтобы Google мог приводить трафик - ваш сайт должен полностью попасть в базу данных поисковой системы. Все страницы с полезным содержимым надо подготовить и убедиться что они попали в кеш Гугл, все текстовые блоки система успешно видит и индексирует.



Для получения информации от сайта Google использует специальные сканирующие программы-роботы. Сайт должен правильно отдавать информацию роботам, для этого предназначены карта сайта sitemap.xml,  файл управления роботами robots.txt который должен быть настроен корректно, и не содержать лишних блокировок. Также проверяются теги META ROBOTS внутри всех страниц сайта.



Структура URL-адресов страниц



От страницы к странице робот перемещается по внутренним ссылкам вашего сайта, например через меню навигации. Важно соблюдать правила для построения адресов страниц, чтобы они были ЧПУ (человеко-понятный URL). Такие адреса имеют написание которое не изменяется во время работы сайта, с ними роботам удобнее работать - их удобнее запоминать в базе данных и легче контролировать дублирование информации. Каждая страница сайта имеет свой URL и это однозначно идентифицирует информационную сущность контента страницы при рассмотрении всего сайта.



Оптимизация страниц сайта



Каждая страница сайта воспринимается роботами Гугла как смысловая контентная единица, посвященная объекту, который может заинтересовать пользователя. На странице пользователь должен получить описание объекта, всю информацию для принятия решения, надо ли воспользоваться объектом, и иметь возможность совершить это действие.



Технически, нужная информация прописывается в различные теги HTML.




Тексты на страницах сайта



META-тэги страниц



Теги заголовков



Теги альтернативных описаний картинок



Теги управления роботами поисковых систем



Микроразметка




Уникальность контента



Придя в Google для поиска информации, мы вряд-ли ожидаем увидеть десятки ссылок на разные сайты но с одинаковыми текстами внутри. Поэтому для поисковых систем уникальность - на первом месте.



Ваш сайт не будет иметь шансов быть в ТОП при использовании в наполнении сайта материалов, которые вы скопировали с других сайтов.Поэтому написание уникальных текстов, собственная фотосъемка - это хороший шанс на получение достаточного трафика от Гугла.



Скорость



Среди многих качественных сайтов сложно понять кто достоин быть выше а кто ниже в ТОПе.



Поэтому при прочих равных условиях, вступает в игру банальная скорость открытия страниц сайта у пользователя. Если все сайты хороши - Гугл отдаст предпочтение тому, где пользователю будет комфортнее, меньше ожиданий, удобнее мобильная верстка.



Все эти параметры четко измеримы и могут быть улучшены



Вопросы по поисковой оптимизации сайтов



Как часто надо делать оптимизацию сайта?В идеале оптимизация отдельно взятых страниц делается один раз. Прописываются все значимые теги, размещается текст, микроразметка и прочие элементы. Оптимизацию сайта надо рассматривать как совокупность работ по оптимизации каждой страницы.Чем больше сайт и чем чаще появляются новые страницы - тем больше объем оптимизации.Нужны ли программистыЕсли сайт "самопис" - то кроме программистов никто не сможет внести изменения на сайт, в том числе необходимые для оптимизации.Если же сайт на популярной платформе, например WordPress - то в большинстве случаев можно использовать SEO-плагин, с помощью которого можно сделать большинство нужных изменений на сайте без привлечения программистов.Кроме внутренней оптимизации что можно сделать еще?Кроме внутренней оптимизации можно и даже нужно проводить внешнюю оптимизацию. То есть это работы вне самого сайта, проводимые на других сайтах, но позитивно влияющих на ваш сайт. Внешняя оптимизация - это Линкбилдинг (построение внешних ссылок). Чем больше других независимых сайтов рекомендует ваш сайт - тем больше ваш авторитет и выше позиции в ТОПе у тех страниц, которые рекомендуют.




	Заказать продвижение





Портфолио по SEO продвижению

### SEO продвижение сайта по трафику

SEO продвижение сайта по трафику











SEO-Traffic подходит для владельцев интернет-магазинов и больших бизнес-сайтов, желающих увеличить количество обращений Клиентов из поисковых систем, а за счет этого уровень продаж.



Основная цель стратегии продвижения по трафику — это максимальный и быстрый рост посещаемости сайта из поисковых систем.







Увеличение трафика





SEO-продвижение сайта с целевым KPI в виде роста трафика.



Мы гарантируем выполнение плана по трафику из поисковых систем:




изучаем статистику SEO-трафика вашего сайта за прошлые 12 мес;



строим реалистичный прогноз роста трафика при активных работах по SEO на следующие 12 мес;



выполняем план.




Гарантия выполнения плана по трафику заложена в подписанный Договор о сотрудничестве!











Особенности продвижения







При технологии SEO-Traffic мы находим точки роста, способные в кратчайшие сроки увеличить видимость сайта в поисковых системах, и в первую очередь фокусируемся на них. Также планомерная работа с технической оптимизацией и контентным развитием сайта - закладывают перспективу стабильного роста посещаемости. Все эти элементы стратегии направлены на четкое выполнение плана прогнозируемого органического трафика.Выгоды для вас:




четкий план трафика;



планирование бизнес-показателей;



гарантия.




Поисковая оптимизация сайтов в Киеве и других регионах от экспертов SEO-Studio принесла результат в более чем 7000 проектов наших клиентов.



Продвижение по трафику приносит ощутимый результат — привлечение большого количества целевых посетителей и рост продаж с сайта. Если вы хотите узнать стоимость оптимизации сайта по услуге SEO-Traffic заполните заявку. Мы свяжемся с вами и предоставим подробную консультацию.



Точки роста при СЕО продвижении по трафику



Перед тем как предлагать продвижение по трафику вашему сайту, мы проверяем, есть ли возможность задействовать те возможности, которые были не использованы ранее для предыдущей работы по продвижению.




Поднятие в ТОП3 ключевых запросов которые "застряли" в ТОП20



Расширение семантического ядра страниц (анализ Search Console)



Анализ кластеров Пропущенной семантики



Технические ошибки сайта




Реалистичные планы и сезонность



При анализе потенциала роста органического трафика для вашего проекты мы даем только реалистичные прогнозы, основанные на анализе конкурентов и потенциале "точек роста" вашего сайта. Не в каждом случае мы дадим вам именно тот прогноз что вы захотите услышать, но, поверьте, мы всегда предпочитаем реалистичные показатели.



SEO продвижение по трафику с SEO-Studio



Одним из факторов, которые влияет на уровень трафика является сезонность, которая присутствует в большей или меньшей степени в каждом бизнесе, мы учитываем сезонность востребованности вашего продукта и даем прогноз трафика не одним числом на весь год, а создаем сетку из 12 прогнозных точек, с помесячной разбивкой прогноза на год.



Вопросы по трафиковому продвижению



Кому подходит формат продвижения по трафику?Формат подходит многостраничным сайтам, у которых есть объективный потенциал роста трафика:Новостные сайтыИнформационные порталыМульти-национальные сайты с большой аудиториейИнтернет-магазины с большим ассортиментом товаров (сотни рубрик каталога товаров, тысячи артикулов)Это качественный трафик?Да, конечно. Трафик является органическим и он идет с поисковых систем как результат поиска информации, расположенной на вашем сайте. То есть он на 100% является релевантным контенту страниц вашего сайта.Что если я хочу трафик на конкретные страницы?К сожалению, данный формат не предполагает фокус на конкретных страницах вашего сайта или поисковых запросах.Для Фокусного продвижения приоритетных страниц подойдет услуга SEO продвижение по кластерам.Для Фокусного продвижения конкретных запросов в ТОП — подойдет услуга SEO продвижение по позициям.Как измерять SEO трафик?Для измерения количества органического трафика с поисковой системы Гугл мы используем сервис Google Search Console как первоисточник информации о посещениях вашего сайта вне зависимости от корректности счетчика Google Analytics.Хочу платить за результатВ оплате услуги по продвижению по трафику предусмотрена модель:Оплата = Минимальная абонплата + KpiKpi рассчитывается индивидуально для каждого проекта и целей. Как правильно это бонусная часть оплаты при достижении планового уровня трафика или его превышении.



Заказать продвижение




Портфолио по SEO продвижению

### Политика конфиденциальности

Политика конфиденциальности


Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных компанией SEO-Studio (далее Компания).
Основные понятия, используемые в Политике
Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://seo-studio.ua;
Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://seo-studio.ua;
Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://seo-studio.ua;
Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных.
Цели обработки персональных данных
Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
Также Компания имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Компании письмо на адрес электронной почты info@seo-studio.ua с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
Правовые основания обработки персональных данных
Компания обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://seo-studio.ua. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Компании, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данныхБезопасность персональных данных, которые обрабатываются Компанией, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
Компания обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Компании уведомление на адрес электронной почты Компании info@seo-studio.ua с пометкой «Актуализация персональных данных».
Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Компании уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Компании info@seo-studio.ua с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
Заключительные положения
Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Компании с помощью электронной почты info@seo-studio.ua.
В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Компанией. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://seo-studio.ua/ru/privacy.

### Таргетированная реклама

Таргетированная реклама




	  




 
	Платная реклама в SMM — позволяет показывать рекламные объявления ваших товаров или услуг в социальных сетях Facebook и Instagram, таргетированные на вашу аудиторию потенциальных клиентов.
	
	Заказать таргет






	
Реклама в Facebook
Таргетированная реклама в соцсети Фейсбук — это обязательный инструмент для любого бизнеса. Страница вашей компании, как и ваш официальный сайт, должна отражать полную информацию, необходимую для ваших клиентов, чтобы коммуницировать с вашим брендом.          
            
Аудитория Facebook часто рассматривается как более подходящяя для B2B направлений, ивентов и мероприятий, недвижимости, любой торговли особенно гаджетами и инновационными технологиями.
            
		
       
       
	
    





	
Реклама в Instagram
Реклама в Инсте — имеет более легкий и динамичный формат. Но любая красота требует качественно подготовленных креативов, зачастую просто обязательно надо использовать все продвинутые возможности Инстаграм, видео контент, сторис, рилс. 
            
Instagram больше подойдет для персональных брендов (тренеры, коучи, инфо-бизнесмены), а также при рекламе любых красивых вещей, стильной одежды, туризма, лакшери-предметов.
            
		
       
     
	
    











	Команда проекта по таргетированной рекламе



				
					
						
							Клиент
						
					
					
						
							Менеджер проектаМаркетолог, аналитик
						
					
					
						
							SMM-специалистТаргетолог 
						
					
					
						
							КомандаФотограф, дизайнер, копирайтер 
						
					
				
			







	Настройка таргета в Фейсбук и Инстаграм цена Сентябрь 2025
	Для гибкости и прозрачности работы с клиентами мы разбили процесс настройки таргетированной рекламы на несколько типичных вариантов, каждый из которых имеет свою оптимальную стоимость.
	
		
			
				
					Аудит аккаунтаFacebook Ads
					Бесплатно!
						
						
					
					Полная проверкавсех настроекаккаунта
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					Создание аккаунтаFacebook/Instagram
					от
						18000
						грн
					
					БрендированиеНаполнениеАналитика
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					Ведение рекламыежемесячно
					от
						6000
						грн
					
					Запуск рекламыАналитикаA/B эксперименты
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					ROI-кампанииежемесячно
					от
						12000
						грн
					
					Большие объемыeCommerceУвеличение ROI/ROMI
					
						подробнее
					
				
			
		
		
	


                   
					
                    
                       
                        
                          
							
                            

                            
							Статьи расходов при ведении таргетированной рекламы
                                
                                    1Оплата аналитической работы таргетолога
                                    2Оплата дизайнерам за создание креативов (графических и видео материалов)
                                    3Оплата фотографам за проведение фото-видео съемки
                                    4Оплата для привлечения блогеров и инфлюенсеров
                                    5Бюджет для подарков подписчикам, конкурсы, призы
									6Бюджет на пополнение рекламного кабинета
                                
                            
                        
                    
                    
                
	





Заказать рекламу в Facebook






	Продвижение сайта по контекстной рекламе: нетривиальные задачи
    Каждый год наши специалисты выступают на крупных маркетинговых конференциях в Киеве и по всей Украине и СНГ, на которых подробно разбирают интересные задачи от клиентов. Выбрали для вас 4 любопытных кейса. 

                
                    
                        
						
						
						
                        Контекстная реклама в кризис: кейс для iForum
                    
                    
                        
							
						
                        Контекстная реклама для магазинов интимной тематики
                    
                
                
                    
                        
						
						
						
                        Масштабирование PPC-кампаний: кейс для 8P
                    
                    
                        
						
						
						
                        Новый подход к настройкам DSA-кампаний

### Контекстная реклама

Настройка контекстной рекламы Google Ads в SEO-Studio







Настраиваем контекстную рекламу Гугл, помогаем оптимизировать бюджет, достичь максимальных конверсий при минимуме затрат!



В SEO-Studio услуга контекстной рекламы повысит ROI вашего бизнеса, увеличит продажи в Интернет, как мы это делаем для наших клиентов - смотрите в нашем портфолио примеры реальных кейсов.



Вам сложно самостоятельно разобраться в рекламном кабинете Google Ads? - Вы можете заказать настройку контекстной рекламы и наши сертифицированные PPC-специалисты помогут! Мы делаем это каждый день для многих клиентов,  сделаем и для вас!



Рассмотрим подробнее рекламу в Гугл - очень гибкий и мощный инструмент увеличения продаж вашего бизнеса онлайн.



 
	  




	
    
		Гугл реклама — это быстрый, гибкий и эффективный способ увеличить продажи вашего бизнеса в Интернет.
Мы предлагаем вам настройку рекламы в Google Ads. Профессионально, эффективно, выгодно! 
        Заказать контекстную рекламу
	









Услуга настройки контекстной рекламы в SEO-Studio и ее важность для бизнеса



Контекстная реклама - это специальный вид рекламы, который позволяет размещать объявления на поисковых сайтах, таких как Google, при запросах пользователей, содержащих определенные ключевые слова. Контекстная реклама является одним из самых эффективных способов привлечения новых клиентов и увеличения продаж, поэтому ее настройка является важным элементом маркетинговой стратегии любого бизнеса. Агентство "SEO-Studio" предлагает свои услуги по настройке контекстной рекламы, чтобы помочь вашему бизнесу достигнуть максимальной эффективности в этой области.




	
    
		
			
				
					
				
                Быстрый запуск рекламы
			
            
				
					
				
                Точный таргетинг
на вашу целевую аудиторию
			
            
				
					
				
                Достижение KPI по CPA и ROI
			
		
	





Что такое контекстная Гугл реклама и её принципы работы 



Реклама в Google - это специальный сервис, позволяющий размещать рекламные объявления на поисковой странице Google и других сайтах, партнерах Google. Реклама в Google работает по принципу контекстной рекламы, то есть объявления показываются только тем пользователям, которые ищут информацию, связанную с вашим бизнесом.



Чтобы разместить рекламу в Google, нужно создать аккаунт в системе Google Ads и создать рекламную кампанию. При создании кампании необходимо указать целевую аудиторию, которой нужно показывать рекламу, выбрать нужные ключевые слова и создать рекламные объявления. Ключевые слова - это слова или фразы, по которым пользователи ищут информацию в поисковой системе. Выбор подходящих ключевых слов очень важен, так как от них зависит то, какие пользователи увидят вашу рекламу.




Рекламные объявления - это короткие тексты, которые показываются вместе с результатами поиска. Объявления состоят из заголовка, текста и ссылки на сайт. Заголовок и текст должны быть привлекательными и заинтересовать пользователей, чтобы они хотели перейти на сайт.








После того как рекламная кампания создана, нужно настроить параметры бюджета и цены на клик. Бюджет - это сумма, которую вы готовы потратить на рекламу за определенный период времени. Цена на клик - это сумма, которую вы заплатите, когда пользователь кликнет на ваше объявление. Эти параметры нужно настраивать так, чтобы достичь максимальной эффективности рекламной кампании.



Кроме того, важно отслеживать результаты рекламной кампании, чтобы выявлять недостатки и улучшать рекламу. Google Ads предоставляет различные статистические данные, такие как количество показов, кликов, конверсий, стоимость клика и т.д. Эти данные помогут вам оценить эффективность рекламы и понять, какие рекламные объявления работают лучше всего. На основании этой информации вы можете менять ключевые слова, тексты объявлений и другие параметры, чтобы улучшить результаты.



Настройка рекламы в Google требует знаний и опыта, поэтому многие бизнесы доверяют эту работу специализированным агентствам, таким как "SEO-Studio". 



Профессиональные Digital-агентства имеют опыт работы с рекламой в Google и могут помочь вам создать эффективную рекламную кампанию, которая принесет вашему бизнесу новых клиентов и увеличит продажи.



При работе с рекламой в Google также важно учитывать некоторые особенности системы. Например, Google использует систему качества рекламы, которая определяет, насколько релевантны объявления для пользователей. Чем выше качество рекламы, тем больше показов она получает, а стоимость клика уменьшается. Поэтому нужно следить за качеством рекламы и вносить необходимые изменения, чтобы увеличить ее эффективность.



Также существует ряд требований, которым должны соответствовать рекламные объявления, чтобы они могли быть размещены в Google. Например, объявления не должны содержать недостоверную информацию, нарушать законы или нормы этики. Правила размещения рекламы в Google регулярно обновляются, поэтому следует следить за новостями и обновлениями.



Стоит сказать, что реклама в Google - это эффективный способ привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Чтобы реклама была эффективной, нужно правильно настроить ее и следить за результатами. 



Агентство "SEO-Studio" может помочь вам с этим, предлагая профессиональную настройку контекстной рекламы в Google.







Заказать рекламу в Google









Почему стоит доверить настройку контекстной рекламы агентству "SEO-Studio"



Доверять настройку контекстной рекламы агентству "SEO-Studio" стоит из-за ряда преимуществ, которые оно предлагает.



Во-первых, агентство "SEO-Studio" имеет большой опыт работы с рекламой в Google. Специалисты компании успешно разрабатывают и настраивают рекламные кампании для различных бизнесов, помогая им увеличить посещаемость сайта, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Опыт работы агентства гарантирует высокое качество услуг и хорошие результаты.



Во-вторых, агентство "SEO-Studio" предлагает полный комплекс услуг по настройке контекстной рекламы. Специалисты компании помогут вам создать рекламную кампанию с нуля, выбрать нужные ключевые слова, составить тексты объявлений, настроить бюджет и цену на клик. Кроме того, агентство предлагает услуги по отслеживанию результатов рекламной кампании и внесению необходимых корректировок.



В-третьих, агентство "SEO-Studio" предлагает индивидуальный подход к каждому клиенту. Специалисты компании анализируют специфику вашего бизнеса, учитывают ваши цели и задачи, и разрабатывают рекламную стратегию, оптимально соответствующую вашим потребностям. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваша рекламная кампания будет разработана с учетом ваших целей и будет максимально эффективной.



В-четвертых, агентство "SEO-Studio" предлагает конкурентоспособные цены на свои услуги. Специалисты компании стремятся максимально эффективно использовать ваш бюджет, чтобы принести вам максимум пользы.



Доверять настройку контекстной рекламы нашей компании стоит из-за опыта работы, комплексного подхода, индивидуального подхода и конкурентоспособных цен. Специалисты агентства помогут вам создать эффективную рекламную кампанию, которая поможет вам увеличить посещаемость сайта, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваш бизнес будет развиваться успешно, и вы сможете достигнуть намеченных целей.







Кейсы SEO-Studio по успешной настройке контекстной рекламы





Магазин чехлов: +486% дохода, +225% транзакций



Смотреть кейс





Контекстная реклама для секс-шопов



Смотреть кейс





Закажите контекстную рекламу у официального Google Partner - агентстве SEO-Studio



Если ваши клиенты ищут ваши товары или услуги в Гугл, но вы не уверены в собственной компетентности как её правильно настроить - мы с радостью поможем вам!



Рекламный кабинет Google Ads довольно сложен для человека без ежедневного опыта работы с этим сложным инструментом. Масса нюансов в настройке рекламных возможностей, а также необходимость постоянной работы с web-аналитикой, правильная постановка гипотез и анализ результатов тестирования новых подходов - всё это намного эффективнее работает у опытных специалистов. И чем выше бюджет на пополнение рекламы, тем большие средства находятся в зоне риска не эффективного расходования.



Мы предлагаем недорогие услуги профессиональной настройки Гугл рекламы. От создания рекламных кампаний до регулярных тестов и постоянного улучшения возврата ваших инвестиций в маркетинг (ROMI).




Вы - занимаетесь бизнес-процессами. Мы - обеспечиваем качественную рекламу!




Заказать рекламу в Google






	Цены на настройку рекламы в Гугл Сентябрь 2025
	Для гибкости и прозрачности работы с клиентами мы разбили процесс настройки рекламы Google Ads на несколько типичных вариантов, каждый из которых имеет свою оптимальную стоимость.
	
		
			
				
					Аудит аккаунтаGoogle Ads
					Бесплатно!
						
						
					
					Полная проверкавсех настроекаккаунта
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					Создание аккаунта(до 20 кампаний)
					от
						12000
						грн
					
					СемантикаСоздание всех кампанийАналитика
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					Ведение рекламыежемесячно
					от
						8000
						грн
					
					Все настройкиАналитикаA/B эксперименты
					
						подробнее
					
				
			
			
				
					ROI-кампанииежемесячно
					от
						16000
						грн
					
					КоллтрекингeCommerceУвеличение ROI/ROMI
					
						подробнее
					
				
			
		
		
	


                   
					
                    
                       
                        
                          
							
                            

                            
							Статьи расходов при ведении контекстной рекламы
                                
                                    1Оплата аналитической работы PPC-специалистов
                                    2Оплата программистам за внесение изменений на сайте
                                    3Оплата дизайнерам за создание креативов (графических баннеров)
                                    4Оплата переводчиков если используется язык кроме Укр \ Рус \ Анг
                                    5Оплата сервиса Call Tracking
									6Оплата сервиса сквозной аналитики
									7Бюджет на клики — пополнение рекламного кабинета Google Ads
                                
                            
                        
                    
                    
                
	






	Команда проекта по настройке контекстной рекламы



				
					
						
							Клиент
						
					
					
						
							Менеджер проектаМаркетолог, аналитик
						
					
					
						
							Сертифицированный СпециалистGoogle Ads - специалист 
						
					
					
						
							КомандаАналитик, переводчик 
						
					
				
			






	
Контекстная реклама — это объявления из выдачи поисковиков системы, релевантное запросу пользователя, его действиям и поведению в интернете.
			Контекстная реклама Гугл бывает графической, в формате видео и текста. Увидеть ее можно в поисковой выдаче, приложениях для мобильных устройств, на разных сайтах. Фактически под контекстной рекламой понимают абсолютно все функции рекламного кабинета Google Ads, YouTube, и остальных сервисов Google, которые используют для привлечения потенциальных покупателей в бизнес. 
             
            
		
			
			
			Агентство SEO-Studio является  партнером Google в Киеве и Украине .
		
        Мы сделаем для вас бесплатный Аудит вашей рекламной кампании и расскажем, каких результатов сможем добиться.
        Заказать бесплатный аудит
	
    









Что нужно знать о контекстной рекламе в Гугл - на вопросы отвечают РРС-специалисты SEO-Studio



Что такое контекстная реклама?Это рекламные объявления, показанные людям на сайте Google в ответ на поиск информации. А также объявления и баннеры на других сайтах выбранной тематики.Как настроить контекстную рекламу?1. Самостоятельно изучив Справочные и Обучающие материалы.2. Привлечь Специалиста, который сделает это быстрее и без ошибок.3. Обратиться в Агентство, получив более надежный сервис за дополнительные +20% стоимости работы Специалиста.Сколько стоит контекстная реклама?Будьте готовы к расходам на уровне:1. Пополнение рекламного кабинета от 20000 грн в мес.2. Оплата за настройку от 6000 грн в мес.От чего зависит эффективность контекстной рекламы?Поскольку инструмент Google Ads достаточно функционален и точен, для его слаженной работы важно ставить правильные настройки и что самое главное - получать информацию о том как сработала реклама. Эффективно настроить рекламу можно получив все события об отправленных формах заказа и связи, настроив контроль телефонных звонков Call Tracking).Можно ли проверить мою рекламу?Да, мы можем провести аудит ваших рекламных кампаний и указать на ошибки или не реализованный потенциал эффективности. Это бесплатно! Заказать аудитКакова альтернатива контекстной рекламе?Если вы понимаете, что ваш бизнес успешно конвертирует вложения в маркетинг вашего сайта в течении всего года и не имеет сезонности. То вы можете рассмотреть более выгодную стратегию в долгосрочной перспективе - это SEO-продвижение сайта вашего бизнеса.




	Продвижение сайта по контекстной рекламе: нетривиальные задачи
    Каждый год наши специалисты выступают на крупных маркетинговых конференциях в Киеве и по всей Украине и СНГ, на которых подробно разбирают интересные задачи от клиентов. Выбрали для вас 4 любопытных кейса. 

                
                    
                        
						
						
						
                        Контекстная реклама в кризис: кейс для iForum
                    
                    
                        
							
						
                        Контекстная реклама для магазинов интимной тематики
                    
                
                
                    
                        
						
						
						
                        Масштабирование PPC-кампаний: кейс для 8P
                    
                    
                        
						
						
						
                        Новый подход к настройкам DSA-кампаний
                    
                
            





Заказать рекламу в Google

### Отзывы

Отзывы клиентов о SEO-Studio











































С 2006 года мы провели успешное продвижение большого количества сайтов. Предлагаем вам ознакомиться с несколькими отзывами о нашей работе.

### Відгуки

Відгуки клієнтів про SEO-Studio

### Про нас

Про компанію





SEO-Studio – одне з перших та найбільших в Україні маркетингових агентств.



Працюємо з 2006 року.Спеціалізація: комплексний маркетинг, SEO, PPC, веб-аналітика, юзабіліті, розробка сайтів, SMM, SERM.













З 2006 року SEO-Studio зміцнило позиції одного із лідерів у сфері пошукового маркетингу. Ми розробили та впровадили унікальне програмне забезпечення, яке дозволяє миттєво реалізовувати наймасштабніші та найефективніші кампанії з просування в інтернеті. У січні 2015 року було відкрито офіс у Казахстані (м. Алмати).













Реквізити компанії



ТОВ «СЕО СТУДІО» код ЄДРПОУ 43616250 директор Цуд Віталій Васильович





SEO-Studio має статус Google Partner.













Ми – компанія досвідчених професіоналівЗ кожним роком ми вдосконалюємося, відкриваючи нові напрямки розвитку інтернет-маркетингу. Розкрутка сайтів – це те, чим ми займаємося щодня.













Ми – технологи-практикиАналіз змін алгоритмів пошукових систем, постійні практичні експерименти у пошуковому маркетингу, інноваційні розробки у сфері оптимізації та просування сайтів. Ми знаємо все про пошукові алгоритми.













Ми – інтернет-маркетологиДоскональне вивчення тенденцій ринку інтернет-реклами, розробка і впровадження прогресивних технологій оптимізації та просування сайтів. Ми не чекаємо новин від ринку. Ми самі створюємо тренди.











Відгуки наших клієнтів











































Щороку наші фахівці виступають на великих маркетингових конференціях по всій Україні та СНД, на яких детально розбирають цікаві завдання від клієнтів. Ми вміємо вирішувати нетривіальні завдання, які не соромно уявити ринку.







Вам потрібно допомогти у просуванні сайту? Сміливо залишайте заявку! 

### О компании

О компании





SEO-Studio – одно из опытнейших маркетинговых агентств Киева. Работаем с 2006 года. Специализация: комплексный маркетинг, SEO, PPC, веб-аналитика, юзабилити. 













С 2006 года SEO-Studio укрепило позиции одного из лидеров в сфере поискового маркетинга. Мы разработали и внедрили уникальное программное обеспечение, которое позволяет мгновенно реализовывать самые масштабные и эффективные кампании по продвижению в интернете. В январе 2015 года был открыт офис в Казахстане (г. Алматы). 













Реквизиты компании



ТОВ «СЕО СТУДІО» код ЄДРПОУ 43616250 директор Цуд Виталий Васильевич





SEO-Studio является Google Partner в Украине. 













Мы - компания опытных профессионаловС каждым годом мы совершенствуемся, открывая новые направления в развитии интернет-маркетинга. Раскрутка сайтов - это то, чем мы занимаемся ежедневно.













Мы - технологи-практикиАнализ изменений алгоритмов поисковых систем, постоянные практические эксперименты в поисковом маркетинге, инновационные разработки в сфере оптимизации и продвижения сайтов. Мы знаем все о поисковых алгоритмах.













Мы - интернет-маркетологиДоскональное изучение тенденций рынка интернет-рекламы, разработка и внедрение прогрессивных технологий оптимизации и продвижения сайтов. Мы не ждем новостей от рынка. Мы сами создаем тренды. 











Отзывы наших клиентов











































Каждый год наши специалисты выступают на крупных маркетинговых конференциях по всей Украине и СНГ, на которых подробно разбирают интересные задачи от клиентов. Мы умеем решать нетривиальные задачи, которые не стыдно представить рынку. 







Вам нужно помочь в продвижении сайта? Смело оставляйте заявку! 

### Контакты

Контакты




	
	
		
	
		
				
		

		
			Телефон: 
			+380931775747
		
		
			E-mail: 
			info@seo-studio.ua
		
		
			Адрес:
			Украина, г.Киев, 04050, ул. Ильенко 81А
		
		
		
			
				
		
		
	
	
		
	




Продвижение сайта в Киеве и за пределами Украины - Европа, США.

### Контакти

Контакти




	
	
		
	
		
				
		

		
			Телефон: 
			+380931775747
		
		
			E-mail: 
			info@seo-studio.ua
		
		
			Адреса:
			Україна, м.Київ, 04050, вул. Іллєнка 81А

### Заказ услуг

Ваше ім'я (обов'язково)
 

 Ваш e-mail (обов'язково)
 

 Тел
 

 Сайт
 

 Ваше повідомлення
 









Заполните форму для заявки на консультацию по продвижению сайта в Киеве, Украине, и других странах.

### Блог

Блог

### Таргетована реклама у Facebook та Instagram

Таргетована реклама у Facebook та Instagram




	  




 
	Реклама у соціальних мережах Meta Ads – дозволяє показувати рекламні оголошення ваших товарів чи послуг у Facebook та Instagram, таргетовані на вашу аудиторію потенційних клієнтів.
	
	Замовити









Стратегія таргетованої реклами



Успішна реклама у соціальних  мережах завжди чітко відповідає на запитання: 




Кому показуємо рекламу (цільова аудитерія)



Яку Ідею (основні повідомлення)



Що показуємо  (стратегія контенту)



Яким людям (таргетинг)



Як виглядає (формати оголошень)



Як вимірюємо успішність (KPI)



Як покращуємо показники (моніторинг та оптимізація)




Цільова аудиторія




Потенційні покупці вашого продукту - як фізичні особи так і бізнес-клієнти



Персональний портрет людини яка є клієнтом



Вік, стать, інтереси




Основні повідомлення




Надійність та довговічність Продукту



Офіційна гарантія та якісне обслуговування від Магазину



Широкий асортимент продуктів для будь-яких потреб



Зручність і простота придбання, доставки, впровадження



Низька ціна



Вигідна покупка



Акційна пропозиція



та інше




Стратегія контенту




Освітній контент. Створення відео та постів, що демонструють як використовувати Продукт у різних прикладах. Поради щодо обслуговування, зберігання, особливості догляду.



Історії успіху ті відгуки. Розповіді від реальних користувачів про те, як Продукти допомогли їм у їх проектах. Запрошення блогерів або популярних персон.



Промоційні акції. Оголошення про знижки, спеціальні пропозиції та обмежені акції для підвищення інтересу та спонукання до покупки.



Live демонстрації. Прямі ефіри, де демонструються можливості Продукту, відповідають на питання аудиторії та дають професійні поради.




Таргетинг




Геолокація. Місто на яке звернута основна увага, та інші міста з можливістю розширення до всієї країни.



Інтереси та поведінка. Таргетинг на користувачів, зацікавлених у тих галузях та  проектах де використовується Продукт.



Lookalike аудиторії. Використання даних про існуючих клієнтів для створення подібних аудиторій, які мають схожі інтереси та поведінку.




Формати оголошень




Carousel ads. Для демонстрації різноманітності асортименту та застосування Продукту.



Відео оголошення. Для демонстрації Продукту у дії та освітнього контенту.



Колекційні оголошення. Для візуального презентування спеціальних пропозицій або нових надходжень.




Ключові показники ефективності (KPI)




Коефіцієнт Клікабельності (CTR) - відсоток користувачів, які клікнули на оголошення.



Вартість за Клік (CPC) - середня вартість одного кліку по оголошенню.



Конверсійний Рейт (CR) - відсоток користувачів, які виконали бажану дію після кліку.



Вартість за Дію (CPA) - середня вартість однієї конверсії (наприклад, покупки).



Повторні Відвідування - кількість користувачів, які повертаються на сайт після першого візиту.



Загальний ROI - відношення прибутку від кампанії до її витрат.



Впізнаваність Бренду - зміна рівня впізнаваності бренду серед цільової аудиторії.



Відгуки та Взаємодія - кількість та якість відгуків, коментарів і лайків на оголошення.




Моніторинг та оптимізація




Аналітика. Регулярний аналіз показників ефективності оголошень, таких як CTR (коефіцієнт клікабельності), конверсійність, вартість за клік (CPC) та вартість за дію (CPA).



A/B тестування. Експериментування з різними заголовками, описами, зображеннями та форматами оголошень для знаходження найбільш ефективних комбінацій.



Пристосування стратегії. Налаштування таргетингу, бюджетів і контенту на основі зібраних даних та зворотного зв'язку від аудиторії.





	
Реклама у Facebook
Таргетована реклама у соцмережі Фейсбук — це обов'язковий інструмент будь-якого бізнесу. Сторінка вашої компанії, як і ваш офіційний сайт повинна відображати повну інформацію, необхідну для ваших клієнтів, щоб комунікувати з вашим брендом.
            
Аудиторія Facebook часто розглядається як більш підходяща для B2B напрямків, івентів та заходів, нерухомості, будь-якої торгівлі, особливо гаджетами та інноваційними технологіями.
            
		
       
       
	
    





	
Реклама у Instagram
Реклама в Інсті — має більш легкий та динамічний формат. Але будь-яка краса вимагає якісно підготовлених креативів, часто просто обов'язково треба використовувати усі просунуті можливості Інстаграм, відео контент, сторис, ріллс.
            
Instagram більше підійде для персональних брендів (тренери, коучі, інфо-бізнесмени), а також реклами будь-яких красивих речей, стильного одягу, туризму, ресторанів, лакшері-предметів.
            
		
       
     
	
    











	Команда проекту з таргетованої реклами



				
					
						
							Клієнт
						
					
					
						
							Менеджер проектуМаркетолог, аналітик
						
					
					
						
							SMM-спеціалістТаргетолог 
						
					
					
						
							КомандаФотограф, дизайнер, копірайтер 
						
					
				
			







	Налаштування таргету у Фейсбук та Інстаграм ціна Вересень 2025
	Для гнучкості та прозорості роботи з клієнтами ми розбили процес настроювання таргетованої реклами на кілька типових варіантів, кожен з яких має свою оптимальну вартість.
	
		
			
				
					Аудит акаунтаMeta Ads
					Безкоштовно!
						
						
					
					Повна перевіркавсіх налаштуваньакаунту
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					НалаштуванняMeta Ads
					від
						18000
						грн
					
					АналітикаЦіліКампанії
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					Тестреклами
					від
						6000
						грн
					
					+ бюджет 7000 грнРеальні показникиПрогнози
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					Ведення рекламищомісяця
					від
						12000
						грн
					
					+ бюджет 30000 грнДосягнення ЦілейАналітика, звітність
					
						докладніше
					
				
			
		
		
	


                   
					
                    
                       
                        
                          
							
                            

                            
							Статті витрат під час таргетованої реклами
                                
                                    1Оплата аналітичної роботи таргетолога
                                    2Оплата дизайнерам за створення креативів (графічних та відео матеріалів)
                                    3Оплата фотографам за проведення фото-відео зйомки
                                    4Оплата для залучення блогерів та інфлюєнсерів
                                    5Бюджет для подарунків передплатникам, конкурси, призи
									6Бюджет на поповнення рекламного кабінету
                                
                            
                        
                    
                    
                
	





Замовити таргетовану рекламу Meta Ads









Етапи робіт з таргетованої реклами



Етап 1. Налаштування (7 днів)



Налаштування Аналітики та Цілей:



- Налаштування систем аналітики для ефективного вимірювання результатів рекламної кампанії.- Визначення цілей кампанії, щоб максимально відповідати потребам та очікуванням бізнесу.- Налаштування ефективних рекламних кампаній з врахуванням вашої цільової аудиторії та найбільш ефективних стратегій просування у вашій сфері.



Етап 2. Тест (7 днів)



Запуск перших  кампаній з використанням обмеженного бюджету:



- Початок накопичення статистики для прийняття вірних рішень.- Створення аудиторій. Реальні показники. Можливість побудови прогнозів на майбутнє.



Етап 3. Регулярне ведення (щомісячно)



Повний цикл робіт з реклами:



- Запуск кампаній. Тестування креативів та всіх налаштувань. Оптимізація. Планування дій для досягнення Цілей. Аналітика, звітність.




	Просування сайту з контекстної реклами: нетривіальні завдання
    Щороку наші фахівці виступають на великих маркетингових конференціях у Києві та по всій Україні та СНД, на яких детально розбирають цікаві завдання від клієнтів. Вибрали для вас 4 цікаві кейси. 

                
                    
                        
						
						
						
                        Контекстна реклама під час кризи: кейс для iForum
                    
                    
                        
							
						
                        Контекстна реклама для інтернет-магазинів інтимної тематики: кейс для OWOX
                    
                
                
                    
                        
						
						
						
                        Масштабування PPC-кампаній: кейс для 8P
                    
                    
                        
						
						
						
                        Новий підхід до налаштувань DSA-кампаній

### Замовлення послуг

Ваше ім'я (обов'язково)
 

 Ваш e-mail (обов'язково)
 

 Тел
 

 Сайт
 

 Ваше повідомлення

### Контекстна реклама

Контекстна реклама Google Ads



 
	  




	
    
		Google реклама — це швидкий, гнучкий та ефективний спосіб збільшити продажі вашого бізнесу в Інтернеті.
Ми пропонуємо вам налаштування реклами в Google Ads. Професійно, ефективно, вигідно! 
        Замовити контекстну рекламу
	






	Переваги налаштування контекстної реклами спеціалістами SEO-Studio
    
		
			
				
					
				
                Швидкий запуск реклами
			
            
				
					
				
                Точний націлення
на вашу цільову аудиторію
			
            
				
					
				
                Досягнення KPI по CPA та ROI
			
		
	






	
Контекстна реклама — це оголошення з видачі пошукових систем, релевантне запиту користувача, його діям та поведінці в інтернеті.
			Контекстна реклама Google буває графічною, у форматі відео та тексту. Побачити її можна в пошуковій видачі, програмах для мобільних пристроїв, на різних сайтах. Практично під контекстної рекламою розуміють всі функції рекламного кабінету Google Ads, YouTube, та інших сервісів Google, які застосовують для залучення потенційних покупців у бізнес. 
             
            
		
			
			
			Агентство SEO-Studio є  партнером Google у Києві та Україні .
		
        Ми зробимо для вас безкоштовний аудит вашої рекламної кампанії та розповімо, яких результатів зможемо досягти.
        Замовити безкоштовний аудит
	
    







	Ціни на налаштування реклами в Google Вересень 2025
	Для гнучкості та прозорості роботи з клієнтами ми розбили процес налаштування реклами Google Ads на кілька типових варіантів, кожен із яких має свою оптимальну вартість.
	
		
			
				
					Аудит акаунтуGoogle Ads
					Безкоштовно!
						
						
					
					Повна перевіркавсіх налаштуваньакаунту
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					Створення акаунта(до 20 кампаній)
					від
						12000
						грн
					
					СемантикаСтворення всіх кампанійАналітика
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					Ведення рекламищомісяця
					від
						8000
						грн
					
					Усі налаштуванняАналітикаA/B експерименти
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					ROI-кампаніїщомісяця
					від
						16000
						грн
					
					КоллтрекінгeCommerceЗбільшення ROI/ROMI
					
						докладніше
					
				
			
		
		
	


                   
					
                    
                       
                        
                          
							
                            

                            
							Статті витрат під час ведення контекстної реклами
                                
                                    1Оплата аналітичної роботи PPC-фахівців
                                    2Оплата програмістам за внесення змін на сайті
                                    3Оплата дизайнерам за створення креативів (графічних банерів)
                                    4Оплата перекладачів якщо використовується мова крім Укр \ Рус \ Анг
                                    5Оплата сервису Call Tracking
									6Оплата сервісу наскрізної аналітики
									7Бюджет на кліки – поповнення рекламного кабінету Google Ads
                                
                            
                        
                    
                    
                
	







        

	Детальніше про Гугл рекламу
   
         
          
            
                Умовно контекстна реклама Google поділяється на 2 види:
Пошукова — відображається у пошуковій видачі.
Тематична — відображається на веб-сайтах.
Насправді контекстна реклама давно перестала обмежуватися пошуковою та тематичною — майданчик Google Ads пропонує безліч інструментів для створення, налаштування та тестування різноформатної реклами. Це відкриває перед підприємцями безліч можливостей.
Розділимо контекстну рекламу на види залежно від її формату та застосовності у тій чи іншій сфері бізнесу.

                
                    1. Пошукова реклама
					
                    
                        Тільки в тому випадку, якщо потенційний клієнт ввів ключову фразу в пошуковий рядок, він побачить ваше оголошення і натисне на нього. Цей вид Google реклами підходить для всіх типів бізнесу. Показується після конкретного запиту та актуальна для користувача «тут і зараз». У пошукових оголошеннях відображаються певні продукти, які пропонують інтернет-магазини з фізичними товарами, односторінкові сайти та інші типи бізнесів.
						
                      
                        
                          
							
                            

                            
							Цей вид реклами підходить для:
                                
                                    1Landing-page (односторінкових сайтів)
                                    2Нових сайтів, щоб залучити перших клієнтів
                                    3Інтернет-магазинів з великим асортиментом
                                    4Сайтів-візиток з індивідуальною послугою
                                    5Великих сайтів, щоб збільшити охоплення потенційних клієнтів
                                
                            
                        
                    
                    
                
				
				               
                    2. Банерна реклама
					
                    
                        Підходить для будь-яких ніш. КМС (контекстно-медійна мережа Google) дозволяє охопити понад 2 мільйони онлайн-проектів та мобільних додатків, де будуть показані банери (у тому числі Gmail та YouTube).

  Ви можете розміщувати графічні банери на більш ніж 3500000 сайтах, які підключені до партнерських мереж Google. Клієнт побачить вашу рекламу, коли читатиме в інтернеті новини, дивитися фільми або відповідатиме на листи в електронній пошті.
						
                      
					  Банерна реклама передбачає 2 варіанти націлення по банерній рекламі:
                                
                                    - На місці розміщення. Зазначаються конкретні сайти, де планується показ рекламних банерів.
                                    - Аудиторне. Дозволяє вибрати саме свою цільову аудиторію, якій буде показана реклама (наприклад, відсортувавши її за віком, статтю, інтересами тощо).
                        
                                
								 
                        
                          
							
                            

                            
							
								
								Цей вид реклами підходить для:
                                
                                     1Введення нового продукту на ринок
                                    2Реклами акцій, бонусів, знижок
                                    3Іміджевих сайтів
                                    4Сфери послуг
                        
                                
                            
                        
						Наше агентство контекстної реклами створює банери для всіх типів бізнесу, окрім «сірих ніш» (наприклад, товарів інтимного характеру).
                    
                    
                
				
				               
                    3. Відеореклама
					
                    
                        Все частіше до нас звертаються за настроюванням реклами Google в інтерактивному відеоформаті. Це гарне рішення для брендингу підвищує лояльність аудиторії та стимулює до покупки. Така реклама зустрічається на відеохостингах на кшталт YouTube. Мільйони користувачів дивляться відео на Youtube щодня. Ми можемо використовувати цей канал для просування вашого бізнесу, запустивши графічні, текстові та відео-оголошення. Аналітика та система гнучкого націлення допоможе показувати вашу рекламу лише цільовій аудиторії.
                         

						
                      
					  Тут також доступно 2 варіанти націлення:
                                
                                    - Розміщувати контент на конкретних майданчиках, які вибирає користувач сам (рекламу показується тільки там, де є цільова аудиторія).
                                    - Опублікувати відеорекламу з урахуванням особливостей цільової аудиторії.
                        
                                
								 
                        
                          
							
                            

                            
							
								
								Цей вид реклами підходить для:
                                
                                    1Іміджевих проектів (запуск пре-ролів перед відео)
                                    2Запуск ремаркетингу на базі користувачів, які дивилися ваше відео
                        
                                
                            
                        
                    
                    
                


				               
                    4. Торгова реклама Google Shopping
					
                    
                        Формат використовується інтернет-магазинами різної спрямованості. Торгова Google реклама дозволяє ефективно поширити інформацію про асортимент своєї віртуальної вітрини. У результаті на сайт переходитимуть лише зацікавлені відвідувачі – ваші потенційні покупці.

Замовити контекстну рекламу Google Shopping краще у спеціалістів. Адже її результативність залежить від уважності та досвіду людини, яка становить фід даних (файл з докладними даними про товари або послуги). Тільки спеціаліст зі стажем зможе правильно налаштувати e-commerce на стороні інтернет-магазину.
                         

						
                      
					  Важливі вимоги:
                                
                                    - Відкрита публікація правил магазину
                                    - Адресна доставка та онлайн оплата
									- Знадобиться фід - експортний файл з вашими товарами та цінами
									
                        
                                
								 
                        
                          
							
                            

                            
							
								
								Цей вид реклами підходить для:
                                
                                    1Інтернет магазинів
                                    2Сайтів з каталогами товарів та можливістю їх замовити
                        
                                
                            
                        
                    
                    
                



				

				
                    5. Ремаркетинг (банерний, пошуковий, email, discovery)
					
                    
                        Показує рекламу лише людям, які вже відвідували ваш сайт. Ремаркетинг – контекстна реклама Google, яка багаторазово підвищує відсоток допродажу.
                         

						
                      
					 Ремаркетинг формує довіру аудиторії до вашого проекту та впізнаваність компанії. Щодо збільшення впізнаваності бренду та підвищення лояльності клієнтів до компанії. Дослідження показали, що чим частіше користувач чує або бачить назву компанії, тим глибше вона відкладається у його підсвідомості.
								 
                        
                          
							
                            

                            
							
								
								Є 4 типи ремаркетингу для Google реклами:
                                
                                    1Пошуковий ремаркетинг. Користувач повертатиметься на ваш сайт із пошукової видачі після введення релевантного ключового запиту.
                                    2Банерний ремаркетинг. Користувач повернеться після того, як побачить банер, наприклад, із логотипом вашої компанії.
                                    3Discovery ремаркетинг. Користувач знову відкриє ваш сайт, коли побачить банер у розділі «Промо» у своєму Gmail-акаунті.
                                    4E-mail ремаркетинг (GSP). Користувач повернеться, побачивши оголошення або в розділі «Промо» своєї електронної скриньки, або у пошуковій видачі.
                        
                                
                            
                        
                    
                    
                

				
                    6. Динамічний ремаркетинг
					
                    
                        Динамічний ремаркетинг - Google реклама, що підходить для всіх типів бізнесу. Для інтернет-магазинів її замовляють за дуже великого асортименту.
						
                    
								 
                        
                          
							
                            

                            
							
								
								Показ об'яв залежить від конкретних дій, які здійснив відвідувач на сайті
                                
                                    1додав товар у кошик, але не купив його;
                                    2переглянув картку товару та закрив вкладку з сайтом;
                                    3купив товар;
                                    4просто відвідав сайт, переглянувши кілька сторінок.
                        
                                
                            
                        
                    
                    
                

				
                    7. Локальні кампанії		
                    
                        Такі рекламні кампанії збільшать відвідуваність фізичних торгових точок та залучать відвідувачів до офісів та офлайн магазинів. Потенційні клієнти будуть бачити оголошення на великих проектах від Google: Пошук, Карти, YouTube та КМС.

								 
                        		
                            

                            
							
								
								Цей вид реклами підходить для:
                                
                                    1Локальні бізнеси.
                                    2Обмеження доставки певною територією.
                                    3Близькість до магазину важливіша за ціну.
                                    4Доставка їжі.
                        
                                
                            
                        
                    
                
			
                    8. Розумні кампанії у КМС		
                    
                        Враховують безліч факторів у процесі управління Google рекламою. Найпростіший спосіб знайти нових клієнтів та підвищити конверсію сайту. Немає націлення на щось - система сама визначає, що, кому і коли показувати для досягнення максимального ефекту. Перевага – простота управління.


								 
                        		
                            

                            
							
								
								Цей вид реклами підходить для:
                                
                                    1Бізнеси з високою конкуренцією.
                                    2Складний портрет цільової аудиторії.
                                    3Вимушено низька ціна кліка.
                                   
                        
                                
                            
                        
                    
			
				
				
            
			

			
                    9. Розумні пошукові кампанії		
                    
                        Розумна пошукова контекстна реклама – що це? Це тип кампаній, які проводяться за тематиками загальних ключових запитів. Об'єднують у собі пошукову рекламу, пошукових партнерів та КМС. Мають внутрішню статистику дзвінків, що зручно для просування послуг. Підтягують брендові ключі, пов'язані з доменом сайту за невеликою ціною за клік.


								 
                        		
                            

                            
							
								
								Цей вид реклами підходить для:
                                
                                    1Бізнеси з високою конкуренцією.
                                    2Складний портрет цільової аудиторії.
                                    3Вимушено низька ціна кліка.
                                   
                        
                                
                            
                        
                    
			
				
				
            
			
			
			
                    10. Розумні торгові кампанії		
                    
                        Підходять для інтернет-магазинів із налаштованою e-commerce. Замовити контекстну рекламу потрібно майданчикам, створеним для отримання максимального прибутку у межах бюджету на день. При замовленні налаштування контекстної реклами цього типу треба розуміти, що система сама визначає час і майданчик для виведення оголошень.


								 
                        		
                            

                            
							
								
								Ця контекстна реклама Google об'єднує в собі:
                                
                                    1Пошук.
                                    2Динамічний ремаркетинг.
                                    3Email.
									4YouTube.
									5КМС.
                                   
                        
                                
                            
                        
                    
            
			

			
        







			Контекстна реклама Google – для нас важливий та пріоритетний напрямок діяльності.
			
						Агентство налаштування контекстної реклами Google Ads SEO-Studio надасть вам послуги сертифікованих фахівців та маркетологів.
						Ми регулярно підвищуємо кваліфікацію наших фахівців, отримуємо сертифікати про проходження іспитів Google.
   
  Кожен клієнт по Google рекламі отримує:
   
       Індивідуальний підхід;
	   Швидка підтримка;
	   Постійне зростання показників;
   







	Команда проекту з налаштування контекстної реклами



				
					
						
							Клієнт
						
					
					
						
							Менеджер проектуМаркетолог, аналітик
						
					
					
						
							Сертифікований ФахівецьGoogle Ads - спеціаліст 
						
					
					
						
							КомандаАналітик, перекладач 
						
					
				
			





Заказать рекламу в Google






	Просування сайту з контекстної реклами: нетривіальні завдання
    Щороку наші фахівці виступають на великих маркетингових конференціях у Києві та по всій Україні та СНД, на яких детально розбирають цікаві завдання від клієнтів. Вибрали для вас 4 цікаві кейси. 

                
                    
                        
						
						
						
                        Контекстна реклама під час кризи: кейс для iForum
                    
                    
                        
							
						
                        Контекстна реклама для інтернет-магазинів інтимної тематики: кейс для OWOX
                    
                
                
                    
                        
						
						
						
                        Масштабування PPC-кампаній: кейс для 8P
                    
                    
                        
						
						
						
                        Новий підхід до налаштувань DSA-кампаній

### Раскрутка сайта

Раскрутка сайтов с 2006 года 
				
					
						
					
				
			
			
				
					7700
					выполнено успешных проектов
за все время работы агентства
				
				
					100
					проектов в работе сегодня
				
				
					19
					лет опыта рекламы в интернет
				
				
				
				 
				 Заказать раскрутку					
				
			
		
	



Агентство по раскрутке сайтов SEO-Studio





Если Вы ищете качественную раскрутку сайта в Киеве, SEO-Studio является лучшим выбором. Мы знаем местный рынок и поможем Вам найти свою нишу. Мы работаем с любыми сайтами, независимо от размера и отрасли.



SEO-Studio - это команда профессионалов, которые знают, как правильно продвигать сайты в сети Интернет. Мы работаем с клиентами со всего мира и помогаем им получать больше трафика и увеличивать продажи.



Наше SEO агентство предлагает полный спектр услуг, от аудита сайта до подготовки и реализации стратегии SEO продвижения. Мы используем только современные техники и методы, чтобы обеспечить максимальный эффект для наших клиентов.











Не втрачайте часу та грошей на неефективні методи просування. Оберіть SEO-Studio та отримайте результати вже сьогодні! Звертайтесь до нас та ми допоможемо Вам зробити Ваш бізнес успішним у мережі Інтернет.













SEO продвижение













Реклама в Google













Реклама в соцсетях






Мы проведем анализ вашего бизнеса и сайта. Предложим оптимальную стратегию повышения продаж онлайн.





Установим цели продвижения и рекламы, метрики успешного проекта.Определим список практических шагов для достижения цели.





Реализуем все задачи проекта.Проводим работы, ведем отчетность, регулярно корректируем стратегию для улучшения результата.




Заказать раскрутку







Мы помогаем бизнесу расти











Чем мы можем помочь вашему бизнесу?




Увеличим трафик



Увеличим продажи



Поднимем рентабельность



Выведем на новые рынки сбыта



Укрепим лидерство в нише






«SEO-Studio» — результативное киевское SEO-агентство





Агентство комплексного продвижения сайтов SEO-Studio™ (СЕО  Студия) специализируется на SEO-продвижении сайтов для бизнеса с 2006 года. Основная специализация компании сосредоточена на получении трафика потенциальных покупателей из поисковой системы Google: результативное сео продвижение и эффективная контекстная реклама Google Ads. Мы выбрали такой фокус наших услуг, потому что это мощный канал увеличения продаж для наших клиентов.











Результаты SEO оптимизации сайтов - рост трафика





+300% органического трафика за 3 месяца у Киевского торгового центра



Смотреть кейс





+63% SEO трафика за 7 месяцев у Медицинской клиники в Киеве



Смотреть кейс





Заказать раскрутку







Об агентстве "SEO-Studio"




https://www.youtube.com/watch?v=7EtGXwvq-OY
Ценности компании, история создания и многое другое...



Статьи экспертов по маркетингу в нашем блоге!





Отвечаем на ваши вопросы о раскрутке сайта



Чем отличается СЕО компания от другого бизнеса?Услуги SEO предоставляет компания (агентство), обладающая штатом специалистов - "сеошников", "контекстников", менеджеров, аналитиков, копирайтеров, программистов, тимлидов и руководителей. Агентство сео услуг решает задачи масштабирования бизнеса клиента путем оптимизации сайта для поисковых систем, работая на стыке IT и Маркетинга.




	О компании SEO-Studio
	
	
				
					SEO-Studio это специализированное Агентство рекламы в Интернет со специализацией на маркетинге в поисковых системах. Мы продвигаем сайты клиентов c 2006 года. Главный офис находится в Киеве, Украина. Таже мы представлены в нескольких регионах.
					
					
				
				SEO-Studio партнер Google.
				
				







	
		
			
				Наши клиенты
			
			
				Зал славы SEO-Studio
			
		
		
			
				
			
			
				Здесь — успешные и развивающиеся компании, которым (и мы имеем право этим гордиться) мы смогли помочь в разные периоды их развития. Кому-то мы помогли «с нуля». А с кем-то и до сих пор работаем, ведь SEO — это не пункт назначения, а большой путь к большим достижениям.
				
				Хочу сотрудничать!
			
		
	






	Нам доверяют
	
		
			
				
				"SEO-Studio увеличили органический трафик на наш сайт dominos.ua в 1.5 раза за год"Владимир Кравчук Domino's Pizza
			
			
				
				"SEO-Studio увеличили показатели сайта Факти ICTV в 10 раз за 2 года"Ольга Тищук  ICTV
			
			
				
				"SEO-Studio провела структурную оптимизайцию мощного медиа-проекта Forbes" Михаил Фидченко Forbes Украина 
			
		
	
	
		
			
				
				"ROI-оринтированная рекламная кампания от SEO-Studio, +15% клиентов, +30% оборот" Катерина Сологуб Sushiya
			
			
				
				"Раскрутка в SEO-Studio вывела наш сайт в ТОП1 по запросу 'Билеты на самолет'" Андрей Таселкин  Kyi Avia 
			
			
				 
				"SEO-Studio увеличили трафик с 5000 до 20000 посетителей с Google" Ольга Быченок  EasyXpress 
			
		
	






	Публикации о нас
	
		
			
				
			
			
				
			
			
				
			
			
				
			
		
	





 



Заказать раскрутку



Schema не найдена.

### Розкрутка сайту

Розкрутка сайтів з 2006 
				
					
						
					
				
			
			
				
					7700
					виконано успішних проектів
за весь час роботи
				
				
					100
					проектів у роботі зараз
				
				
					19
					років досвіду реклами в Інтернет
				
				
				
				 
				 Замовити розкрутку					
				
			
		
	



Агенція з розкрутки сайтів SEO-Studio







Якщо Ви шукаєте якісну розкрутку сайту в Києві, SEO-Studio є найкращим вибором. Ми знаємо місцевий ринок та допоможемо Вам знайти свою нішу. Ми працюємо з будь-якими сайтами, незалежно від розміру та галузі.



SEO-Studio - це команда професіоналів, які знають, як правильно просувати сайти у мережі Інтернет. Ми працюємо з клієнтами з усього світу та допомагаємо їм отримувати більше трафіку та збільшувати продажі.



Наша SEO агенція пропонує повний спектр послуг, від аудиту сайту до підготовки та реалізації стратегії SEO просування. Ми використовуємо тільки сучасні техніки та методи, щоб забезпечити максимальний ефект для наших клієнтів.













Не втрачайте часу та грошей на неефективні методи просування. Оберіть SEO-Studio та отримайте результати вже сьогодні! Звертайтесь до нас та ми допоможемо Вам зробити Ваш бізнес успішним у мережі Інтернет.




	
	
		
			
				
					
				
				Оптимізація вашого сайту щодо вимог пошукових систем
			
			
				
					
				
				Збільшення трафіку вашого сайту
			
			
				
					
				
				Покращення конверсій відвідувачів у клієнтів
			
		
	





Що таке "Розкрутка сайту"




Розкрутка сайту - це процес, який полягає у піднятті рейтингу сайту у пошукових системах таких як Google, Bing тощо. Цей процес має на меті зробити сайт більш видимим і привертати до нього більшу кількість користувачів.




SEO - це не просто послуга, але і технологія, що допомагає забезпечити успіх Вашого бізнесу. SEO (пошукова оптимізація) - це процес покращення рангування сайту в пошукових системах. Чим вище ранг сайту, тим більше відвідувачів він привертає, тим більше продажів він здійснює, тим більше прибуток він приносить.



SEO - це складний процес, що включає в себе ряд технік, таких як аналіз ключових слів, внутрішня оптимізація, зовнішня оптимізація, побудова посилань та інші. Ми використовуємо тільки найкращі практики та інструменти для досягнення максимального результату.



SEO допомагає Вам знайти своїх потенційних клієнтів та зробити Ваш сайт більш доступним для них. Ми допомагаємо нашим клієнтам зрозуміти, які пошукові запити вони повинні використовувати для привернення своїх цільових аудиторій. Ми також допомагаємо клієнтам зрозуміти поведінку своїх відвідувачів та пристосовувати свій сайт для забезпечення максимального комфорту користувача.



SEO - це не просто технологія, це інвестиція у Ваш бізнес. Правильно зроблене SEO може забезпечити стабільний трафік та збільшення прибутку на довгу перспективу. Наша команда готова допомогти Вам забезпечити максимальний результат від SEO технології та зробити Ваш бізнес успішним!



Існує кілька способів розкрутки сайту




Оптимізація сайту для пошукових систем (SEO) - це збільшення ймовірності, що сайт буде високо проранжований у видачі пошукових систем. Оптимізація може включати у себе виправлення технічних помилок сайту, посилення його контенту і розширення його популярності у пошукових системах.



Контекстна реклама - це реклама, яка з'являється у видачі пошукових систем під час виконання пошуку за певними ключовими словами.



Реклама у соціальних мережах - це реклама, яка показується користувачам соціальних мереж, таких як Facebook, Instagram і т.д. Цей спосіб реклами є дуже ефективним, оскільки він дозволяє таргетувати рекламу певним групам користувачів, які мають інтереси і характеристики, що співпадають з цільовою аудиторією сайту.












SEO-Studio — результативне київське SEO-агентство





SEO-Studio - це київське СЕО агентство, що спеціалізується на оптимізації сайтів для пошукових систем. Компанія працює з різними типами сайтів, такими як електронні магазини, різноманітні послуги, сайти компаній виробників та інші.



Компанія SEO-Studio надає широкий спектр послуг у сфері SEO, включаючи аудит сайту, збір семантики, оптимізацію контенту і технічну оптимізацію сайту. Компанія також пропонує послуги по рекламі у соціальних мережах та контекстній рекламі.



Співробітники SEO-Studio завжди слідують сучасним тенденціям у сфері SEO і використовують найсучасніші методики роботи. Компанія віддає особливу увагу аналізу результатів та чіткій стратегії, щоб забезпечити результативність своїх дій.



Клієнти SEO-Studio завжди можуть очікувати професійного та індивідуального підходу, що допоможе досягти потрібних результатів. Компанія надає чіткі і зрозумілі рекомендації, щоб клієнти могли зрозуміти, як покращити свій сайт і отримати більше трафіку.











Які сайти виграють конкуренцію в SEO



Для успішної конкуренції серед інших сайтів та залучення максимального органічного трафіку з пошукових систем, сайт повинен відповідати декільком важливим критеріям.




Сайт повинен бути добре структурованим та легким для навігації. Він повинен мати чітко виділені розділи та підрозділи, щоб користувачі могли швидко та з легкістю знайти необхідну інформацію, а роботи пошукових систем легко сканували та індексували контент сторінок.



Сайт повинен бути оптимізований під ключові запити, які є важливими для вашої цільової аудиторії. Підбір вірних ключових слів та їх включення у контент, метатеги, URL-адреси та інші елементи сайту допоможуть залучити максимальний органічний трафік.



Сайт повинен бути мобільно-дружнім, тобто повністю пристосованим для відображення на різних пристроях, включаючи мобільні телефони та планшети. Більшість користувачів використовують мобільні пристрої для перегляду веб-сайтів, тому добре підготовлений мобільний сайт може значно збільшити кількість відвідувачів.



Сайт повинен мати швидку швидкість завантаження. Більшість користувачів не будуть чекати довго, щоб сайт завантажився, тому швидкість є ключовим фактором для залучення відвідувачів.



Сайт повинен мати оригінальний та цікавий контент. Контент повинен бути оновлюваний регулярно та відповідати потребам вашої цільової аудиторії. Якісний та цікавий контент може значно підняти сайт в ТОПах та збільшити кількість відвідувачів.



Контент на сайті повинен бути написаний експертами відповідної галузі, які мають достатні знання та досвід для надання вірної та вичерпної інформації. Крім того, сайт повинен мати відповідний авторитет у своїй галузі, наприклад, за допомогою розміщення відгуків клієнтів, вказівки на нагороди або сертифікати, що підтверджують його репутацію. Принципи E-A-T- це Expertise, Authoritativeness та Trustworthiness, тобто компетентність, авторитетність та надійність, - є ключовими для забезпечення довіри до контенту сайту.




Основні фактори ранжування Google



SEO - це не просто інструмент, а потреба, яка виникає від необхідності сайту відповідати вимогам алгоритмів пошукової системи Google. Якщо ми хочемо, щоб наш сайт виявлявся на першій сторінці пошукових результатів, нам потрібно відповідати основним факторам ранжування сайтів в Гугл.



Перший і, можливо, найважливіший фактор - це якість контенту. Контент повинен бути унікальним, цікавим і корисним для аудиторії. Крім того, важливо, щоб контент відповідав запитам користувачів і містив ключові слова.



Другий фактор - це технічні характеристики сайту, які включають швидкість завантаження сторінок, мобільну оптимізацію та безпеку. Перевірте свій сайт на наявність помилок, відсутність битих посилань і правильну роботу функцій.



Третій фактор - це посилання на ваш сайт з інших джерел, що вказують на вашу авторитетність в галузі. Це можуть бути посилання від інших сайтів, посилання з соціальних мереж і багато інших варіантів. Головне - отримувати посилання від авторитетних джерел.



Наступний фактор - це використання ключових слів, які відповідають запитам користувачів. Оптимізуйте свій контент з урахуванням ключових слів, щоб пошукові системи розуміли, що ваш сайт пов'язаний з конкретною темою.



Не менш важливим є соціальна активність, яка включає в себе поширення контенту в соціальних мережах, коментування та взаємодію з аудиторією. 



Насправді всіх факторів сотні, але це вже інша історія)...



Як розпочати оптимізацію корпоративного сайту



Оптимізація сайту - це важливий процес, який допомагає підняти бізнес на новий рівень. Але, якщо ви не знаєте, з чого почати, це може стати викликом. Розглянемо кілька варіантів для бізнесу, щоб почати оптимізацію сайту.



Перший варіант - навчитися самостійно. Якщо ви маєте достатньо часу та бажання вивчити основні принципи SEO, ви можете самостійно виконувати оптимізацію свого сайту. Це може бути ефективним варіантом, якщо у вас невеликий сайт з мінімальним обсягом контенту та нескладною структурою. Але, якщо у вас великий сайт з багатою структурою, це може зайняти дуже багато часу та зусиль, а результат може бути не дуже ефективним.



Другий варіант - найняти фрілансера. Фрілансери - це незалежні фахівці, які можуть допомогти з оптимізацією сайту. Однак, при роботі з фрілансером виникає ризик відсутності відповідальності та гарантій на роботу, а також можливої відсутності досвіду або неефективної роботи.



Третій варіант - найняти SEO-агенцію. Ви отримаєте професійний підхід до оптимізації сайту та досвід роботи з різноманітними проектами. Також, при співпраці з агенцією, ви можете мати гарантію на якість роботи та професійний підхід до кожного проекту.




Важливо також звернути увагу на рівень обізнаності топ-менеджера або власника бізнесу в цій сфері для вдалої взаємодії з підрядником по СЕО та розуміння стратегії та показників динаміки процесу.




Результати SEO розкрутки сайтів у Києві





+300% органічного трафіку за 3 місяці у Київського торгового центру



До кейсу





+63% SEO трафіку за 7 місяців у Медичної клініки у Києві



До кейсу






	Як ми оптимізуємо ваш сайт
	
		
			
		
		
			
				
					1Аналізуємо ваш бізнес та сайт
				
				
					2Аналізуємо ваших конкурентів
				
				
					3Розробляємо ефективну SEO-структуру сайту згідно цілей бізнесу
				
				
					4Проводимо зовнішню та внутрішню оптимізацію посадкових сторінок
				
				
					5Встановлюємо системи веб-аналітики та моніторингу результатів просування
				
				
					6Працюємо над покращенням якості контенту
				
				
					7Підсилюємо сайт зовнішніми посиланнями
				
				
					8Покращуємо конверсію веб-ресурсу
				
				
					9Реагуємо на дії конкурентів
				
			
		
	






	Команда проекту по просуванню сайту



				
					
						
							Клієнт
						
					
					
						
							Менеджер проектуМаркетолог, аналітик
						
					
					
						
							Провідний фахівецьSEO-спеціаліст 
						
					
					
						
							КомандаКопірайтер, програміст 
						
					
				
			





Наша агенція має прозорий та ефективний процес роботи з клієнтом, що дозволяє нам забезпечувати найвищу якість послуг. Ми завжди починаємо з аналізу сайту та конкурентів, щоб дізнатися, які саме дії потрібно здійснити для покращення розташування сайту в пошукових системах. На основі цього аналізу, ми підготовляємо детальний план робіт з конкретними дедлайнами та пріоритетами.



Ми пильно стежимо за процесом виконання робіт та забезпечуємо чітку комунікацію з клієнтом, щоб він завжди був в курсі того, що відбувається на його сайті. Крім того, ми завжди готові надати технічну підтримку та допомогти з будь-якими питаннями, пов'язаними з оптимізацією сайту.



Ми також регулярно звітуємо перед клієнтом щодо досягнутих результатів, вказуючи на показники трафіку та топ-позицій ключових запитів, що просуваються. Крім того, ми надаємо детальну документацію з рекомендаціями щодо виправлення помилок сайту, а також з технічним завданням на написання нового контенту та його оптимізацію.



У процесі роботи з клієнтом ми забезпечуємо точність та якість виконання робіт, контролюємо процес оптимізації, відстежуємо правильність виконання рекомендацій та робимо все можливе, щоб забезпечити максимальні результати.



Етапи просування сайту




Аудит сайту. Перший етап SEO-просування полягає в аналізі технічного та контентного стану сайту. На даному етапі проводиться аналіз складових сайту: URL, заголовків, мета-тегів, контенту, технічних параметрів, швидкості завантаження сторінок, а також виявлення помилок та недоліків, що можуть впливати на рейтинг сайту в пошукових системах.



Ключові слова. Другий етап SEO-просування полягає в підборі та аналізі ключових слів, які потенційні користувачі можуть використовувати для пошуку послуг, які надає сайт. Підбір ключових слів здійснюється на основі аналізу конкурентів, інструментів для підбору ключових слів та аналізу поведінки цільової аудиторії.



Оптимізація сайту. На цьому етапі відбувається оптимізація структури сайту та контенту для підвищення його привабливості для пошукових систем та користувачів. Виконується оптимізація метатегів, заголовків, текстового контенту, картинок та внутрішньої структури сайту.



Посилання. Етап забезпечення зовнішніх посилань на сайт з інших ресурсів, що підвищує авторитет та рейтинг сайту в пошукових системах. На цьому етапі виконується підбір та розміщення посилань на сайт на авторитетних ресурсах, а також контроль за посиланнями.




Якщо ви тільки плануєте розробку сайту - ознайомтеся з послугою SEO при розробці нового сайту.




	
	
		
			
		
		
			
				
				1 міс Усунення помилок
				
					
					Повний технічний SEO-аудит сайту
						
					
				
				
				2-6 міс Оптимізація та просування 
				
					
					Оптимізація сторінок
					Лінкбілдинг
					Контент
						
					
				
				
				7-12 міс Дожим 
				
					
					Поглиблена оптимізація на основі аналізу конкурентів
					Оптимізации конверсій
					
						
					
				
				
				13+ міс Підтримка 
				
					
					Реагування на позаштатні ситуації
					Реагування на дії конкурентів
					
						
					
				
			
		
	





SEO-просування сайту - це складний та багатоетапний процес, що має на меті підняти позиції сайту в пошукових системах та забезпечити його успішну конкуренцію. 



Замовити просування









Особливості технічної СЕО оптимізації



Для успішного SEO просування сайту необхідно не лише вміти створювати цікавий та корисний контент, але й звернути увагу на технічну складову. Технічна оптимізація - це процес покращення технічного стану сайту для забезпечення його оптимальної індексації та ранжування в пошукових системах.



Основні технічні аспекти, що оптимізуються, включають в себе:






Метатеги: це заголовки та описи сторінок, які відображаються в пошукових результатах. Важливо, щоб кожна сторінка мала унікальний заголовок та опис, які містять ключові слова, що підтримують тематику сторінки.



Заголовки: це найважливіші заголовки на сторінці, які мають великий вплив на SEO. Кожна сторінка має мати лише один заголовок першого рівня, який відображає основний зміст сторінки, та заголовки другого рівня, які підкреслюють різні частини сторінки.



Картинки та відео: важливо додавати оптимізовані картинки та відео на сторінки сайту, які мають відповідний альтернативний текст, що містить ключові слова.



Службові файли: такі файли як robots.txt та sitemap.xml важливі для забезпечення правильної індексації сайту пошуковими системами та управління доступом до певних сторінок сайту.



Оптимізація швидкості завантаження сайту: швидкість завантаження сторінок сайту важлива не тільки для користувачів, але й для SEO. Важливо використовувати оптимізовані зображення та відео, мінімізувати CSS та JavaScript файли та використовувати кешування.












Стратегія просування на основі аналізу конкурентів 



Конкурентний аналіз - це надзвичайно важливий етап в розробці стратегії SEO-просування. Він дозволяє не тільки дізнатися про основні характеристики конкурентів, а й отримати цінні інсайти щодо оптимізації власного сайту.



Перед тим як приступати до SEO-аналізу конкурентів, слід з'ясувати, які саме сайти є конкурентами в даній ніші. Це можуть бути як прямі конкуренти, які пропонують такі ж послуги або товари, як і ви, так і косвенні конкуренти, які займаються суміжними питаннями.



Після того, як список конкурентів визначено, можна приступати до аналізу їх сайтів. Серед основних характеристик, на які слід звернути увагу, можна виділити наступні:




Кількість і якість зовнішніх посилань на сайт.



Кількість оптимізованих сторінок та їхній контент.



Структура сайту та його навігація.



Використання метатегів, заголовків, ключових слів та інших елементів оптимізації контенту.



Швидкість завантаження сторінок сайту.



Наявність мобільної версії сайту та її якість.




Аналіз конкурентів дозволяє не тільки виявити сильні та слабкі сторони їхніх сайтів, а й побачити реальні строки зростання їх трафіку та показників. Це дає можливість скласти більш реалістичний план розвитку власного сайту та стратегії просування.




	Ціна просування сайтів Вересень 2025
	Для гнучкості та прозорості роботи з клієнтами ми розбили процес розкрутки сайту на етапи, кожен з яких має свою оптимальну вартість.
	
		
			
				
					ТехнічнийSEO-аудит
					від
						12000
						грн
					
					Повне скануванняТЗ на виправленняПеревірка впровадження
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					Оптимізація(20 сторінок)
					від
						10000
						грн
					
					СемантикаОптимізаціяТЗ тексти
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					Лінкбілдинг
					від
						4000
						грн
					
					+ бюджет на посиланнявід 6000 грн
					
						докладніше
					
				
			
			
				
					SEO при Розробці нового сайту
					від
						20000
						грн
					
					Розробка структуриОптимізаціяКонтроль розробників
					
						докладніше
					
				
			
		
		
	


	
	Вартість послуг з просування сайтів від SEO-Studio завжди оптимально поєднує експертизу досвідчених фахівців компанії та доступні цінові умови. Ви отримуєте надійного підрядника, який працює за договором, можлива оплата за безготівковим розрахунком з ПДВ.
	Після проведення аналізу вашого сайту та цілей вашого бізнесу, ми дамо точний розрахунок вартості просування та рекомендований план робіт на 12 міс.
	Щоб отримати нашу цінову пропозицію – залиште заявку!
	





Замовити просування









Найчастіші проблеми сайтів які ми в змозі вирішити



Багато клієнтів звертаються до нас з питаннями про покращення позицій свого сайту в пошукових системах. Частіше за все, це пов'язано з тим, що їхні сайти не мають достатньої кількості відвідувачів, не продають належним чином, або їхні позиції у пошукових системах стрімко падають.



Інші часті проблеми пов'язані з технічною частиню сайту, наприклад, повільність завантаження, недостатня адаптивність до різних пристроїв, проблеми зі структурою сайту, неправильне використання метатегів та ключових слів, а також з технічними помилками.



Крім того, клієнти можуть звертатися до нас з проблемами, пов'язаними з недостатньою якістю контенту, або зі змінами алгоритмів пошукових систем, що можуть вплинути на їхні позиції. Ми працюємо з кожним клієнтом, щоб знайти оптимальні рішення для їхніх індивідуальних проблем і допомогти їм піднятися на новий рівень успіху в Інтернеті.



Статті експертів з маркетингу в нашому блозі





Цікаві питання - ми відповідаємо!



Що таке SEO?SEO (англ. Search Engine Optimization) - це набір методів і технік, які використовуються для підвищення ранжирування сайту у видачі пошукових систем, таких як Google. Цей процес допомагає сайту з'явитися на перших сторінках видачі пошукових систем, що може значно підвищити його популярність і кількість відвідувачів.Існує багато різних способів проведення SEO, таких як оптимізація контенту, оптимізація мета-тегів, створення рекламних кампаній у соціальних мережах, створення реферальних посилань і т.д. Важливо пам'ятати, що SEO - це постійний процес, і щоб досягти результатів, необхідно регулярно проводити роботу за цими методами.Які є основні стратегії SEO?Основні стратегії SEO включають оптимізацію контенту, оптимізацію мета-тегів, створення зворотніх посилань, поліпшення користувацького доствіду, поліпшення експетності інформації, пришвидшення сайту і т.д.Як часто потрібно проводити SEO?SEO - це постійний процес, і щоб досягти результатів, необхідно регулярно проводити роботу за цими методами. Частота роботи залежить від індивідуальних потреб сайту і цілей, які встановлені. Та від активності конкурентів які роблять такі самі дії.Які є основні фактори, які впливають на ранжирування сайту у пошукових системах?Це якість та релевантність контенту, структура сайту, кількість та якість зворотніїх посилань, відгуки та рейтинги, мобільну оптимізацію і швидкість завантаження сайту.Які переваги співпраці з SEO студією?Робота з професійною маркетинговою агенцією є дуже вигідним варіантом для бізнесів, які хочуть успішно просувати свій сайт в пошукових системах. Ось кілька переваг, які ви отримаєте, працюючи з агенцією:Досвід і експертиза. Компанії з великим досвідом в сфері маркетингу знають, як розвивати бізнес в інтернеті. Вони знають, які стратегії працюють, і можуть допомогти вам зробити правильний вибір.Команда професіоналів. Робота з агенцією означає, що ви отримуєте доступ до повної команди професіоналів, які працюють над вашим проектом. Вони можуть забезпечити високу якість роботи, а також швидке та ефективне вирішення проблем.Аналіз конкурентів. Агенції можуть здійснювати детальний аналіз конкурентів, що допоможе визначити ваші переваги та недоліки в порівнянні з конкурентами. На основі цього аналізу вони можуть розробити ефективні стратегії для вашого сайту.




	Про компанію SEO-Studio
	
	
				
					SEO-Studio це спеціалізоване Агентство реклами в Інтернеті з фокусом на маркетингу в пошукових системах. Ми просуваємо сайти клієнтів з 2006 року.
					
					
				
				SEO-Studio партнер Google.
				
				
	






	
		
			
				Наші клієнти
			
			
				Зала слави SEO-Studio
			
		
		
			
				
			
			
				Тут — успішні компанії, що розвиваються, яким (і ми маємо право цим пишатися) ми допомогти в різні періоди їх розвитку. Комусь ми допомогли «з нуля». А з кимось і досі працюємо, адже SEO — це не пункт призначення, а великий шлях до більших досягнень.
				
				Хочу співпрацювати!
			
		
	






	Нам довіряють
	
		
			
				
				Володимир Кравчук Domino's Pizza
			
			
				
				Ольга Тищук  ICTV
			
			
				
				Михайло Фідченко Forbes Україна
			
		
	
	
		
			
				
				Катерина Сологуб Sushiya
			
			
				
				Андрій Тасєлкін  Kyi Avia
			
			
				
				Ольга Биченок  EasyXpress
			
		
	






	Публікації про нас
	
		
			
				
			
			
				
			
			
				
			
			
				
			
		
	









Services: SEO в Киеве, Google Ads Management. Countries: UA, US, PL, GB, AE, KZ, TJ.

### Блог

Блог

### Політика конфіденційності

Політика конфіденційності


Загальні положення
Ця політика обробки персональних даних визначає порядок обробки персональних даних та заходи щодо забезпечення безпеки персональних даних компанією SEO-Studio (далі Компанія).
Основні поняття, які використовуються в Політиці
Автоматизована обробка персональних даних – обробка персональних даних за допомогою обчислювальної техніки;
Блокування персональних даних – тимчасове припинення обробки персональних даних (крім випадків, якщо обробка необхідна уточнення персональних даних);
Веб-сайт – сукупність графічних та інформаційних матеріалів, а також програм для ЕОМ та баз даних, що забезпечують їх доступність у мережі інтернет за адресою https://seo-studio.ua;
Інформаційна система персональних даних - сукупність персональних даних, що містяться в базах даних, і забезпечують їх обробку інформаційних технологій і технічних засобів;
Обробка персональних даних – будь-яка дія (операція) або сукупність дій (операцій), що здійснюються з використанням засобів автоматизації або без використання таких засобів з персональними даними, включаючи збирання, запис, систематизацію, накопичення, зберігання, уточнення (оновлення, зміну), вилучення, використання, передачу (поширення, надання, доступ), знеособлення, блокування, видалення, знищення персональних даних;
Персональні дані – будь-яка інформація, що відноситься прямо чи опосередковано до певного чи визначеного Користувача веб-сайту https://seo-studio.ua;
Користувач – будь-який відвідувач сайту https://seo-studio.ua;
Надання персональних даних – дії, створені задля розкриття персональних даних певному особі чи певному колу осіб;
Поширення персональних даних – будь-які дії, спрямовані на розкриття персональних даних невизначеному колу осіб (передача персональних даних) або на ознайомлення з персональними даними необмеженого кола осіб, у тому числі оприлюднення персональних даних у засобах масової інформації, розміщення в інформаційно-телекомунікаційних мережах або надання доступу до персональних даних будь-яким іншим способом;
Знищення персональних даних – будь-які дії, у яких персональні дані знищуються безповоротно з неможливістю подальшого відновлення змісту персональних даних в інформаційній системі персональних даних.
Цілі обробки персональних даних
Мета обробки персональних даних Користувача – інформування Користувача за допомогою надсилання електронних листів; надання доступу Користувачеві до сервісів, інформації та/або матеріалів, що містяться на веб-сайті.
Також Компанія має право надсилати Користувачеві повідомлення про нові продукти та послуги, спеціальні пропозиції та різні події. Користувач завжди може відмовитися від отримання інформаційних повідомлень, надіславши Компанії листа на адресу електронної пошти info@seo-studio.ua з позначкою «Відмова від повідомлень про нові продукти та послуги та спеціальні пропозиції».
Знеособлені дані Користувачів, які збираються за допомогою сервісів інтернет-статистики, служать для збору інформації про дії Користувачів на сайті, покращення якості сайту та його змісту.
Правові основи обробки персональних даних
Компанія обробляє персональні дані Користувача лише у разі їх заповнення та/або відправлення Користувачем самостійно через спеціальні форми, які розміщені на сайті https://seo-studio.ua. Заповнюючи відповідні форми та/або надсилаючи свої персональні дані Компанії, Користувач висловлює свою згоду з цією Політикою.
Порядок збирання, зберігання, передачі та інших видів обробки персональних даних
Безпека персональних даних, що обробляються Компанією, забезпечується шляхом реалізації правових, організаційних та технічних заходів, необхідних для виконання у повному обсязі вимог чинного законодавства у сфері захисту персональних даних.
Компанія забезпечує збереження персональних даних та вживає всіх можливих заходів, що виключають доступ до персональних даних неуповноважених осіб.
Персональні дані Користувача ніколи, за жодних умов не будуть передані третім особам, за винятком випадків, пов'язаних із виконанням чинного законодавства.
У разі виявлення неточностей у персональних даних, Користувач може актуалізувати їх самостійно шляхом надсилання Компанії повідомлення на адресу електронної пошти Компанії info@seo-studio.ua з позначкою «Актуалізація персональних даних».
Термін обробки персональних даних є необмеженим. Користувач може будь-якої миті відкликати свою згоду на обробку персональних даних, надіславши Компанії повідомлення за допомогою електронної пошти на електронну адресу Компанії info@seo-studio.ua з позначкою «Відгук згоди на обробку персональних даних».
Заключні положення
Користувач може отримати будь-які роз'яснення з питань, що цікавлять обробку його персональних даних, звернувшись до Компанії за допомогою електронної пошти info@seo-studio.ua.
У цьому документі буде відображено будь-які зміни політики обробки персональних даних Компанією. Політика діє безстроково до заміни її новою версією.
Актуальна версія Політики у вільному доступі розташована у мережі Інтернет за адресою https://seo-studio.ua/privacy.


## Товары

### Google Ads Setup

Первинне налаштування Гугл Реклами

План робіт:

 	Створення та налаштування кабінетів: Google Ads, Analytics, Tag Manager, Search Console, Merchant Center
 	Налаштування коллтрекінгу Binotel,  Ringostat
 	Налаштування конверсій в системах аналітики
 	Підготовка всіх необхідних ТЗ для розробника сайту (або використання модулів WordPress, Opencart)
 	Контроль впровадження
 	Зведена аналітика в Looker Studio

### SEO Link Building

Вказано ціну під ключ: Аналітичні роботи при закупівлі зовнішніх посилань + Бюджет на оплату сайтам-донорам за розміщення посилань.

План робіт:

 	Аналіз пріоритетних сторінок
 	Створення анкор-листа та плану по посиланням
 	Підбір сайтів-донорів за параметрами якості та спамності
 	Комунікація з сайтами
 	Постановка завдань сайтам
 	Оплата кожному сайту
 	Контроль виконання та перевірка, корекція за потреби
 	Контроль індексації

Строк виконання: до 30 днів

Результат:

Для кожної сторінки:

 	Анкор лист для вказаних сторінок
 	План закупки посилань
 	Статус індексації посилань
 	Звіт з виконання

 

### SEO OnPage Optimization

Оптимізація існуючих сторінок сайта.

План робіт:

 	Semantic
 	Meta Tags Optimization
 	Content Optimization

Строк виконання: до 30 днів

Результат:

Для кожної сторінки:

 	Список Семантики
 	ТЗ на Мета Теги
 	ТЗ на Текст
 	ТЗ на Структуровані дані

 

### SEO Technical Audit Standard

Страниц сайта: до 100
Языки сайта: UA, ru, EN