Агентство поискового маркетинга
Украины №1 с 2006 года

Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
В ближайшее время с вами свяжется специалист.

Закрыть

Как искать новые темы для информационного блога?

Как искать новые темы для информационного блога?  - фото 1

Удачные темы для блога могут стать решающим фактором его успеха, неудачные – почти неизбежно ведут к провалу. В связи с этим, один из самых насущных вопросов контент-маркетинга: как находить новые темы и как это делать правильно? Ответ – на основе исследования ключевых слов.

Содержание:

 
  • Почему важно исследовать ключевые слова

  • Процесс из трех шагов

  • Шаг первый: находим общие тематические категории

  • Шаг второй: определяем расширенный список популярных тем

  • Шаг третий: анализ тем с помощью планировщика AdWords

  • Платные инструменты и услуги

 

Почему важно исследовать ключевые слова

 

Исследование ключевых слов раскрывает реальные интересы людей. Еще задолго до появления поисковых систем и интернета маркетологи и журналисты занимались ровно тем же. Они проводили опросы, много читали, общались и проводили исследования, чтобы понять, что на самом деле интересует людей. Эту информацию они затем использовали для создания контента, соответствующего запросам аудитории.
 

Такая стратегия была выгодна как самим создателям контента, так и тем людям, ради которых этот контент создавался.

Сегодня такие исследования, разумеется, продолжают проводить. Но если суть этих исследований не изменилась, то техническая составляющая отличается кардинально. Теперь это преимущественно изучение ключевых слов и запросов в рамках SEO.

 

Процесс из трех шагов
 

Процесс подбора хороших тем для блога складывается из трех шагов. Понадобится:
 

  1. Найти общие тематические категории в интересующей области;
  2. Получить список тем по этим категориям;
  3. Проанализировать популярность тем и конкуренцию по каждой из них.

Рассмотрим последовательность действий на конкретном примере. Предположим, существует компания «Order Flowers», которая занимается доставкой цветов на заказ. Необходимо организовать блог для привлечения заинтересованных посетителей.

 

Шаг первый: находим общие тематические категории
 

Самый простой способ найти общие тематические категории – зайти на профильные сайты, которые уже пользуются авторитетом в своей нише и исследовать их. Можно попробовать такие запросы как «Заказ цветов», «Цветы на заказ», «Магазин цветов».

Воспользуйтесь командой «related». Использовать ее очень просто. Сначала в поисковой строке нужно набрать слово «related», а затем через двоеточие – адрес сайта интересующей тематики. Вот так: «related:orderflowers.ua».

 

 

В результатах поиска отобразятся сайты, похожие на заданный «образец». Теперь можно изучить эти сайты на предмет основных тематических категорий. Кстати, для этого совсем не обязательно посещать каждый из сайтов. Чтобы углубиться в анализ одного из них, используйте другую поисковую команду: «site». Например так: «site:wowflowers.info/blog».

 

 

В результатах поиска будут отражены статьи из блога указанного сайта. Это позволяет исследовать содержание сайта прямо из поисковой системы, что экономит время.
 

В конечном итоге нужно получить список, похожий на этот:

 
  • Букет цветов

  • Подарить цветы

  • Заказ цветов

  • Символика цветов

  • Цветы на праздник

 

Итого имеем список наиболее общих тем в интересующей области.

 

Шаг второй: получаем расширенный список популярных тем
 

Наберите в поисковой системе одно ключевое слово или фразу из списка, который был сформирован на предыдущем шаге. Но ввод не нажимайте – вместо этого обратите внимание на подсказки поисковой системы.
 

Чтобы собрать достаточно информации, попробуйте набрать ключевое слово или фразу и одну букву алфавита. Сначала нужно набрать «букет цветов а», затем «букет цветов б» и так далее, вплоть до буквы «я».

 

C:\Users\Sharp\Desktop\Снимок4.jpg

 

В итоге получается солидный список популярных тем. Этот список, в зависимости от исследуемой тематики и поисковой системы, может насчитывать от одной до нескольких сотен возможных вариантов. Сокращаем его, отсеивая заведомо неподходящие результаты.
 

На этом шаге вы, конечно, можете воспользовать и специальными сервисами по подбору ключевых слов, которые вам помогут очень быстро выгрузить ключевые фразы, по которым ранжируются определенные сайты. Но об этом мы напишем в отдельном материале.

 

Шаг третий: анализируем темы с планировщиком AdWords
 

Чтобы найти темы для блога, привлекающие трафик, полученный список нужно дополнительно обработать. На выходе должны остаться только те из них, которые, с одной стороны,  пользуются популярностью, но, с другой – не имеют большой конкуренции.

Что в данном случае подразумевается под конкуренцией? Это не количество страниц в поисковой выдаче. Скорее, это их качество в ТОПе.
 

В конкурентных темах идет борьба за лидерство, в результате чего качество и степень оптимизации страниц здесь резко возрастает. Владельцы сайтов вкладывают средства, время и силы в создание качественного контента, покупку обратных ссылок, SEO-оптимизацию и продвижение. Если у вас нет необходимого дополнительного бюджета, то писать в блог на такие темы совершенно не выгодно.
 

Один из самых доступных способов проанализировать ключевые слова на популярность и конкуренцию – это проверить их с помощью планировщика ключевых слов Google AdWords. На главной странице сервиса – в поле «Укажите одно или несколько значений» – вставьте список ключевых слов и фраз, который был сформирован на предыдущем шаге. Затем нажмите кнопку «Получить варианты».

 

 

После этого откроется страница, на которой можно будет найти всю необходимую информацию. Особое внимание следует обратить на два столбца: «Среднее число запросов в месяц» и «Уровень конкуренции».

 

 

Таблицу можно импортировать в CSV формат (Excel) и сохранить на компьютер для дальнейшего использования. В данном случае мы взяли 25 популярных запросов, на основе которых планировщик ключевых слов Google AdWords нашел более 700 подходящих тем для блога. У каждой темы указано приблизительное количество запросов в месяц и уровень конкуренции.

 

 

Итак, исследование завершено. К этому моменту у нас существует вся необходимая информация для создания качественного контента, который будет стабильно привлекать целевой трафик на сайт. Цель достигнута.

 

Платные инструменты и услуги

Поиск выигрышных тем для блога мы проводили с помощью бесплатных инструментов. Но существуют куда более сложные и профессиональные инструменты и методики. Стоит ли подписываться на платные инструменты или заказывать услуги SEO-специалистов? Это очень популярный вопрос,  и ответ на него зависит от ситуации. Если сайт – ваше хобби, или вы только пробуете свои силы как блоггер, то, наверное, можно обойтись. Но если вы хотите вести бизнес в сети, такой подход – необходимость.
 

Контент приносит трафик, и если вы знаете, как этим трафиком распорядиться, у вас будет доход. Условно говоря, иногда даже одна удачная статья может принести доход, который покроет расходы за платный сервис исследования ключевых слов. Эта же логика справедлива и для заказа платных услуг у SEO-специалистов.